人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái),，也便于保存一份美好的回憶,。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

廣告策劃案的格式篇一

第一部分,、

前言——隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，女性的生活品味,、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍,。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力,，更崇尚文化和風(fēng)情,。這些都離不開(kāi)飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng),，襯托出女性的美，就是一門(mén)藝術(shù),。

現(xiàn)就針對(duì)年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品,，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對(duì)該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，其策劃包括四大主要部分,，分別是市場(chǎng)分析(營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品,、產(chǎn)品分析,、衣飾依倩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明(廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、廣告媒介策略,、廣告訴求戰(zhàn)略,、廣告表現(xiàn)策略,、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃(廣告目標(biāo),、廣告活動(dòng)時(shí)間、廣告動(dòng)區(qū)域,、廣告活動(dòng)內(nèi)容,、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明,、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明,、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配),，最終回(自我評(píng)價(jià)),。

第二部分,、市場(chǎng)分析

1、服飾搭配市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)——2002年中國(guó)城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元,，比上年增長(zhǎng)了13.2%。以此速度推算,，到2006年，中國(guó)人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān),。僅2002年,，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣,。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì),，到2005年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上,。需求旺盛,、潛力巨大,，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值,。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件,。

2,、服飾搭配市場(chǎng)的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18-24歲的大學(xué)女生,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂,，而消費(fèi)者的需求量又很多,。專(zhuān)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3、岳陽(yáng)市場(chǎng)上居于主要地位的服飾品牌——韓國(guó)eca,、熏奈爾,、尤加麗,、依姿彩,、ly,、織女妨,、紅模,、紅唇等幾十個(gè)品牌;伊可愛(ài),，紅唇,，阿依蓮,，狐仙;“歌莉婭”“艾格”的時(shí)尚休閑品牌

1,、消費(fèi)者總體優(yōu)勢(shì)——目前服飾行業(yè)市場(chǎng)還是一個(gè)空白，愛(ài)美是年輕女性的天性,，因此,，我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜愛(ài)與追棒,。

2,、衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對(duì)18-24歲的年輕女性,，其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求,，其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向,，追求個(gè)性，中低收入水平的大女生.

1,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查——岳陽(yáng)遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營(yíng)各類(lèi)品牌服裝,、包飾的采購(gòu)和批發(fā),同時(shí)自營(yíng)生產(chǎn)針織/羊毛杉,。借助電子商務(wù)平臺(tái),，遠(yuǎn)黛面向全國(guó)各批發(fā)商,、超市,、精品店和各大商場(chǎng)專(zhuān)柜零售商客戶,，以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，打造服裝和包飾購(gòu)銷(xiāo)中心,。

主營(yíng)女裝品牌有韓國(guó)eca、熏奈爾,、尤加麗,、依姿彩,、ly,、出國(guó)留學(xué)、織女妨,、紅模,、紅唇等幾十個(gè)品牌;主營(yíng)包飾品牌有金利來(lái),、意大利都彭,、花花公子,、香港萬(wàn)里馬,、金魚(yú)、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌,。售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)批發(fā)價(jià)，甚至出廠價(jià),。

遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂(lè),團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠(chéng)信第一的網(wǎng)上采購(gòu)平臺(tái)!承諾,、如非正品,，假一罰十!如您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意,，請(qǐng)留言給我們,，以便我們及時(shí)改進(jìn),，直至您滿意為止!

2、市場(chǎng)定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào),，一件得體的服裝,，如果再搭配一些美麗的飾物，會(huì)收到相得益彰的效果,。若沒(méi)有與服裝搭配妥貼,，則會(huì)適得其反,。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時(shí)尚,、青春,、激情?，F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里,，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣,，適合許多場(chǎng)合,，時(shí)尚,、流行的搭配能吸引更多人的目光,。以全球網(wǎng)民為主,。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。

3,、商品定位——青春,、時(shí)尚、激情的中低檔次,。

4,、廣告定位——時(shí)尚,、青春,、激情的韓陸風(fēng)情

5,、廣告對(duì)象定位——年輕女性(18-24歲)

6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注,，再加上我在各個(gè)博客,、站點(diǎn)以及口碑的相傳,，使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息,，但產(chǎn)品剛剛上市,，急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，開(kāi)拓市場(chǎng),。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時(shí)期,，減少導(dǎo)入成本,。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度,、消費(fèi)者認(rèn)知度,、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的,，運(yùn)用開(kāi)拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。

7,、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專(zhuān)門(mén)為年輕女性精心打造,，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品,，顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合,，及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”,。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力,。以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位,，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣(mài)點(diǎn),，對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚,，女性進(jìn)入更精彩的生活空間,。

1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司,，但是目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少,，而且分布非常雜亂,，而消費(fèi)者的需求量又很多,。專(zhuān)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較——在全球市場(chǎng)上從事服飾行業(yè)的很多,，但真正專(zhuān)門(mén)為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多,，因此，衣飾依倩在市場(chǎng)上發(fā)展前景樂(lè)觀,。

通過(guò)我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站,，會(huì)有很好的宣傳效果,。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來(lái)分析,，大部分廣告集中在“岳陽(yáng)物流網(wǎng)”,、“岳陽(yáng)市公從信息網(wǎng)”、“長(zhǎng)沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站,。另有一些集中“廣告”,、“信息”,、“網(wǎng)頁(yè)”類(lèi)網(wǎng)站,。

第三部分,、網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明

一,、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)終端是今天中國(guó)服飾業(yè)品牌價(jià)值鏈中發(fā)展最為迅速的、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的環(huán)節(jié)之一,。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，女性的生活品味,、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍,。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,。預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間,。依據(jù)中國(guó)服飾市場(chǎng)的價(jià)格現(xiàn)狀,，可把服飾的消費(fèi)檔次分為,、中檔,，約為69元;高檔，為99元以上,。因此,，在擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)看,，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn),，滿足消費(fèi)者個(gè)性化,、追求時(shí)代潮流的需求流的需求，由此可見(jiàn),，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式,、奉行時(shí)尚至上的中高收入人群,。

二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對(duì)象為白領(lǐng)和大學(xué)生,，因此,，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義,。但是,，今天的服裝和飾品消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔,。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí),，把考慮的購(gòu)買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上,，其次是價(jià)格高低,，以滿足其跟隨時(shí)尚,、潮流步伐的心理需求?？梢哉f(shuō),，從現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢(shì)的,。

三,、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時(shí)尚,，品味,，精彩,?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號(hào),。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動(dòng),，使用統(tǒng)一的廣告口號(hào),，集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r(shí)尚的人,，他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情,，屬于都市一族,。選擇它的理由可能很簡(jiǎn)單,，這樣在廣告中的訴求也要簡(jiǎn)單明了,。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時(shí)尚”,。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵,，有風(fēng)格，有個(gè)性的,，而不是表面上的一點(diǎn)改變,。使人們對(duì)它的魅力保持持久的熱情,，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計(jì),，雖然在年代已經(jīng)過(guò)時(shí),，但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做,，對(duì)以后的訴求會(huì)做很好的鋪墊,。

四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時(shí)尚與個(gè)性,。衣飾依倩在口號(hào)以及主題上的優(yōu)勢(shì),，很適合在廣告中展示,，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺(tái)就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開(kāi)發(fā)階段,，除了用常見(jiàn)的banner廣告和彈出式廣告外,，還可以開(kāi)發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告,。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力,，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁(yè),。

五,、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面,、一是廣,，擴(kuò)大知名度;二是精,，針對(duì)可能的購(gòu)買(mǎi)人群,。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi),，針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的門(mén)戶網(wǎng)站做廣告投放;二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站,，這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站,，但更接近于可能的購(gòu)買(mǎi)人群;三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè),，比如yahoo信箱,，在用戶打開(kāi)信箱的同時(shí)看到它。

第四部分,、網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃

一,、廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市,、擴(kuò)大新款知曉度,、引發(fā)在線和離線購(gòu)買(mǎi)

二,、廣告活動(dòng)時(shí)間——2007.12.05——2008.元.25

三,、廣告活動(dòng)區(qū)域——岳陽(yáng),、長(zhǎng)沙

四,、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明——運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式,，遼寧墻體廣告,，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中,，使用統(tǒng)一的廣告照片,，結(jié)合相應(yīng)投放形式,，力求突出產(chǎn)品的精彩外形,，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知,，讓受眾對(duì)衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感,。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求,，點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵,，對(duì)出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。

banner廣告的創(chuàng)意主旨,、為了配合衣飾依倩個(gè)性,、時(shí)尚的內(nèi)涵,，我們采用了較大的banner尺寸,，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋,，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設(shè)計(jì)精神,，使其將時(shí)尚和文化韻味相融合,。有3個(gè)年輕女性各穿著搭配時(shí)尚,、青春,、激情的衣飾依倩行走在大街上，不一會(huì)兒立即吸引路人的注意,，她們已經(jīng)成為這個(gè)大街的焦點(diǎn)，我相信今后她們也一定會(huì)成為更大范圍的焦點(diǎn),。

button廣告的創(chuàng)意主旨,、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合,，如時(shí)尚人物造型,，另類(lèi)視覺(jué)圖片,，形成足夠的視覺(jué)沖擊,。或者用煽動(dòng)性的文字如“把精彩留給自己,，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩,，我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊,。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨,、這一廣告形式直觀生動(dòng),，視覺(jué)沖擊度較強(qiáng),。我們?cè)诒憩F(xiàn)時(shí)著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計(jì),，展示其青春和激情,，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受,。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個(gè)年輕女性去逛街,，走遍各大大型商場(chǎng)都沒(méi)有看中,，但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時(shí),，眼前一亮，當(dāng)機(jī)就說(shuō),、就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn),，使受眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知,。

第五部分,、最終回

最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)

最美麗,、最專(zhuān)業(yè)的powerpoint界面

最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設(shè)計(jì)

全真網(wǎng)頁(yè),，提供最形象的廣告位置介紹

結(jié)合假日,，巧借消費(fèi)高峰,，最high的促銷(xiāo)活動(dòng)

向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程

最大限度的預(yù)算利用，合理安排,、一滴不漏

第六部分,、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,，最主要的是讓客戶怎么接受,，怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要，最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個(gè)有趣的,、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段,，能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo),，只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面,，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意,。

廣告策劃案的格式篇二

由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過(guò),，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，賽虹橋地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。環(huán)顧南京,，裝飾城比比皆是:北有江北的南裝、紅太陽(yáng)為首的十家市場(chǎng)群;金陵路有金橋,、玉橋,、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場(chǎng));西有金盛,、金陵、五洲;東有大世界以及新開(kāi)張的金泰,。南京周邊的上海,、南通、揚(yáng)州,、淮陰,、連云港,、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起,。廣告策劃書(shū)范文。因此,，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象,，打出賽虹橋的品牌,。

1,、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是:到__年,，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米,。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，/by/裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,。可以預(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重,。廣告策劃書(shū)范文,。

因此,，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

就南京及周邊地區(qū)而言,，如前言所述，賽虹橋面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的,。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城,，在賽虹橋的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況,。

①地理位置:位于南京市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路江東路上,，周邊有茶南小區(qū)、典雅居,、金陵世紀(jì)園等多個(gè)住宅小區(qū),，交通方便,，7,、18,、29、39,、41,、82路公交車(chē)可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)南京地區(qū),。

②營(yíng)業(yè)概況:經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè),、陶器,、五金,、鎖具、潔具,、墻紙、窗簾,、油漆,、涂料、廚具,、石材等,，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料,，占地22萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%,。可見(jiàn),，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費(fèi)者更多的選擇,，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù):提供汽車(chē)配送,、電話訂購(gòu),、專(zhuān)家咨詢,、質(zhì)量跟蹤,、商務(wù)中心,、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游,、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù),。可見(jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng),，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理:金盛采用場(chǎng)地出租,、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適,，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,，另有保安維持秩序,，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔,。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者,。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益,。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳:凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告,，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，收到更好的廣告效果。

1,、裝修新房的消費(fèi)者

96年南京城鎮(zhèn)居民人均年收入為5209、68元,，以戶均人口3、26人計(jì),，年均家庭收入1,、7萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍,，則房?jī)r(jià)以5,、1-10,、2萬(wàn)為宜,。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為:城區(qū)3500-4500,，新區(qū)3000-3500，經(jīng)濟(jì)適用房為_(kāi)_-3000,，安居工程房1500-__。按每平方米2500元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬(wàn),，超出一般家庭的承受能力,。由此可見(jiàn),，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修,，一般居民有心無(wú)力。

2,、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，96年南京市民儲(chǔ)蓄余額為359億,，戶均4萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會(huì)保障改革,、子女教育問(wèn)題等,，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修,，必以中低價(jià)位為主,。

3,、集團(tuán)消費(fèi)者

此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn),，必然努力降低成本,，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素,。

4,、綜述

由以上分析可得,，目前及最近幾年,，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主,。賽虹橋要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，在中低價(jià)位的同時(shí),，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證,。

1,、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng):歷史上，賽虹橋地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。這一點(diǎn)使得賽虹橋在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的權(quán)威優(yōu)勢(shì),。同時(shí)由于這一歷史原因,，賽虹橋在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置:位于南京城區(qū)南部秦淮河畔,，附近有鐵路,，貨運(yùn)方便,。另有19、21等公交車(chē)到達(dá),，消費(fèi)者交通方便,。賽虹橋整個(gè)地區(qū)2,、2萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間,。若規(guī)模形成，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū),，甚至于全國(guó),。

③政策:南京市政府把賽虹橋地區(qū)作為南京十大貿(mào)易區(qū)之一，雨花區(qū)委,、區(qū)政府非常重視,，努力營(yíng)造賽虹橋的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。這為賽虹橋地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2,、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況:現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),，如寶林,、長(zhǎng)江等12家，零散建材門(mén)市80余戶,，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有,、聯(lián)營(yíng),、股份,、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了賽虹橋地區(qū)市場(chǎng),，另一方面也給管理,，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難,。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材,、板材,、油漆,、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言,，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備,。

②配套服務(wù):配套服務(wù)少且差。今年,，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”,、“統(tǒng)一宣傳”,、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主,，消費(fèi)者受惠少,。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

③整體管理:這是賽虹橋最薄弱的一環(huán),。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成,，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體,。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差,，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué),。

④營(yíng)銷(xiāo)宣傳:缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷(xiāo)觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平,，營(yíng)銷(xiāo)手段單一,，以廣告為主,，且投入不均，效果不佳,。

廣告策劃案的格式篇三

由于從地區(qū)穿過(guò)，歷就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。近年來(lái),，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),。

環(huán)顧,，裝飾城比比皆是：北有江北的,、為首的十家市場(chǎng)群；路有金（現(xiàn)改為燈具市場(chǎng)）,；西有,；東有以及新開(kāi)張的,。周邊的的等地裝飾城也在崛起。因此,，建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,，必須優(yōu)化貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象,，打出的品牌。

1,、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到年,，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15-18平方米,。省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚,。可以預(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重,。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,，前景是非常樂(lè)觀的,。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究,。

就及周邊地區(qū)而言,，如前言所述,，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實(shí)力的材料裝飾城,，在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路路上,，周邊有等多個(gè)住宅小區(qū),，交通方便，路公交車(chē)可達(dá),，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾,、木業(yè),、陶器、五金,、鎖具,、潔具,、墻紙、窗簾,、油漆,、涂料、廚具,、石材等,，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料,，占地22萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%,?？梢?jiàn),，不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇,，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車(chē)配送,、電話訂購(gòu),、專(zhuān)家咨詢、質(zhì)量跟蹤,、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游,、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租,、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適,，展廳間設(shè)有服務(wù)廳,，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,，另有保安維持秩序,，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益,。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，收到更好的廣告效果。

1,、裝修新房的消費(fèi)者

年城鎮(zhèn)居民人均年收入為元,，以戶均人口x人計(jì)，年均家庭收入x萬(wàn),。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以x萬(wàn)為宜,。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格（每平方米）為：城區(qū)x，新區(qū)x,，經(jīng)濟(jì)適用房為x,。按每平方米元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬(wàn),，超出一般家庭的承受能力,。由此可見(jiàn),，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修,，一般居民有心無(wú)力,。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，年市民儲(chǔ)蓄余額為億,，戶均x萬(wàn)元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革,、子女教育問(wèn)題等,，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修,，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理,，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本,，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4,、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年,，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主,。要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的,。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí),，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證,。

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷,，地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。這一點(diǎn)使得在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因,，在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路,，貨運(yùn)方便,。另有x等公交車(chē)到達(dá)，消費(fèi)者交通方便,。整個(gè)地區(qū)x萬(wàn)平方公里,，有很大的開(kāi)發(fā)空間,。若規(guī)模形成，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū),，甚至于全國(guó)。

③政策：市政府把橋地區(qū)作為十大貿(mào)易區(qū)之一,，區(qū)委,、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。這為地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境,。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),，如等12家,，零散建材門(mén)市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有,、聯(lián)營(yíng)、股份,、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理,，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難,。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材,、板材,、油漆、五金,、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同。就檔次而言,，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年,，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”,、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少,。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ),。

③整體管理：這是最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成,，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體,。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué),。

④營(yíng)銷(xiāo)宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷(xiāo)觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平，營(yíng)銷(xiāo)手段單一,，以廣告為主,，且投入不均，效果不佳,。

廣告策劃案的格式篇四

-月1日—26月20日

1,、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2,、完成對(duì)網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn),、方便運(yùn)營(yíng)推廣,。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法,。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突,。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,，增強(qiáng)品牌的正面形象，為部門(mén)戰(zhàn)略方向提供支持,。

4,、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重,。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過(guò)25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,，報(bào)道超過(guò)15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過(guò)3萬(wàn)人的15篇,，瀏覽量超過(guò)5千人的貼子35篇，流覽量超過(guò)1千人的貼子100篇,。

6,、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到40萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬(wàn)人,，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次,。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控,、分析、優(yōu)化,。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于800人,，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì),。

我部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1,、完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢,。

2,、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段),，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列,。

3,、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣,，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我部門(mén)不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容,。

4,、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案,。

5、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái),，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案,。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告,、品牌新聞發(fā)布,、攢寫(xiě)貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

7,、整理收集潛在客戶,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息,，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

8,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

9,、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量6萬(wàn)人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道60篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬(wàn)內(nèi),，pr值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10,、每周總結(jié)，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案,。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列,。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作,。

3,、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

4、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告,。

5、整理收集潛在客戶信息,、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

6,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù),。

8,、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量9萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道80篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬(wàn)內(nèi)，pr值保持為4,，網(wǎng)站跳出率低于25%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9,、周結(jié),，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

第三階段：6月20日—6月30日

1,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作。

2,、針對(duì)公司活動(dòng),，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

3,、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳,。

4,、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道,。

5,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù),。

7、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量11萬(wàn)人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為5,，網(wǎng)站跳出率低于22%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8,、周結(jié),，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

第四階段：7月1日—7月20日

1,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作。

2,、針對(duì)公司活動(dòng),，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

3,、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳,。

4,、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道,。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容,。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù),。

7,、完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié),。

8,、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量13萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道120篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為6,，網(wǎng)站跳出率低于20%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9、周結(jié),，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃,。

百度預(yù)計(jì)：x元

google預(yù)計(jì)：x元

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：x元

品牌新聞發(fā)布預(yù)計(jì)：x元

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：x元

中文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：x元/年

其它：

總共預(yù)計(jì)：x元

具體安排如下：

行業(yè)談季：

搜索引擎費(fèi)用

百度預(yù)算x元/天

google預(yù)算x元/天

預(yù)計(jì)：x元

門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格x元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：x元

行業(yè)旺季：

百度預(yù)算：x元/天

google預(yù)算x元/天

預(yù)計(jì)：x元

門(mén)戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費(fèi)用

每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格x元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：x元

廣告策劃案的格式篇五

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。__年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量

不足6萬(wàn)噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng),。

1、銷(xiāo)售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900,、58萬(wàn)元,，占30種商品銷(xiāo)售額的2、69%占全部商品零售的0,、94%,，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位,。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0,、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0,、13%,。

2、巧克力品牌分析

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè),，比1998年減少了12,、8%，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58,、8萬(wàn)元,，平均值以上的品牌有12個(gè),，占11,、01%，平均值以下的品牌有97個(gè)，占88,、99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%,，占500領(lǐng)先品牌的2,、76%，比各品種平均值低0,、57%,。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克,。

(1)市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn),。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多,，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

(2)品分析

1、種類(lèi)

a,。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b。手奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c,。白巧克力，不含可可粉的巧克力

d,。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來(lái)命名

(3)包裝

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

(4)顏色

以紅色為主、白色為襯

(5)品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn),。

(6)容量

100克排塊

(7)價(jià)格

1,、零售定價(jià)12,、8元

2、零售進(jìn)價(jià)10元

3,、中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

4,、廠價(jià)3元

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利,、金莎,、金帝、m8m,、申豐,、奇巧、好時(shí),、大昌兒童,、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大牌中,，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè),，降幅無(wú)為1位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%,。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1,、10-15歲，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向，在思想,、意識(shí)上尚未形成模式和概念,。

2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來(lái),，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體。

先在廣西,、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

1,、奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃,，但一小晃動(dòng),，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪,，就打開(kāi)來(lái)看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái),，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過(guò)去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語(yǔ):好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力。

2,、偶然篇

b,、在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò),，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái),，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái),，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開(kāi)看,，原來(lái)是一箱的清爽巧克力,。“苦澀的生活,，而您的清爽巧克力卻不是,。”

1,、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2,、電視廣告排在黃金時(shí)段播出

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),。

廣告策劃案的格式篇六

1.鞋市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

安踏,、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場(chǎng)的多數(shù)份額,，合計(jì)達(dá)到82％,。其中，耐克與特步之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng),，二者的市場(chǎng)份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng),。

隨著技術(shù)的進(jìn)步,，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒適,、潮流,、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等,，外型和色彩更加豐富多彩,。人們對(duì)鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求,。

鞋昵稱：百變鞋,。

使用范圍：散步跑步爬山滑旱冰。

壽命時(shí)間：2~3年

特點(diǎn)：輕巧大方鞋底可以根據(jù)自己運(yùn)動(dòng)需求更換,。

適用范圍：10歲以上人群

上市日期**年01月

國(guó)內(nèi)六大品牌——李寧,、安踏、特步,、361度,、匹克和中國(guó)動(dòng)向20xx年度的上半年財(cái)報(bào)相繼亮相，但集體“臉色”都很難看,。成本上漲,、庫(kù)存高壓、營(yíng)業(yè)額徘徊不前，財(cái)報(bào)上真實(shí)的數(shù)據(jù)再次印證了本土運(yùn)動(dòng)品牌冷峻的現(xiàn)狀,。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟,，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場(chǎng)份額。

安踏,、耐克,、特步為中國(guó)品牌鞋市場(chǎng)的三巨頭。隨著中國(guó)加入wto以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平近幾年的逐步上升,，預(yù)計(jì)將來(lái),，中國(guó)的耐克品牌消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預(yù)計(jì)及上市價(jià)格預(yù)定上看,，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì),，滿足消費(fèi)者個(gè)性化,、追求時(shí)代潮流的需求,，由此可見(jiàn)，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式,、奉行時(shí)尚至上的高收入人群,。

今天的鞋消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目的增加,、業(yè)已的鞋消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和,，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。百變鞋把考慮的購(gòu)買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上,，其次是價(jià)格高低,，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求,。

配合產(chǎn)品上市,、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買(mǎi)

北京,、上海

互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)

利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上的百變鞋就開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開(kāi)停止旋轉(zhuǎn),，這時(shí)在頁(yè)面上的計(jì)數(shù)框就會(huì)顯示出該網(wǎng)民的抽獎(jiǎng)號(hào),。如果是號(hào)碼中有n跟k就可以中獎(jiǎng)等之類(lèi)的活動(dòng)，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品,。

運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式,，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片,，結(jié)合相應(yīng)投放形式,，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊,。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)百變鞋背景資料進(jìn)行告知,，如由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),，及設(shè)計(jì)決策過(guò)程，讓受眾對(duì)百變鞋的認(rèn)知更深入,、更有帶入感,。

經(jīng)過(guò)一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門(mén)戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線,，搜索門(mén)戶網(wǎng)站雅虎中國(guó),、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom上投放廣告。

廣告策劃案的格式篇七

從近幾年的服裝市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,，一般實(shí)體店的銷(xiāo)售已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者的需求,，而如雨后春筍般出現(xiàn)的各種網(wǎng)店讓廣大消費(fèi)者眼前猛地一亮。網(wǎng)上直接付款和送貨上門(mén)的這種快捷的消費(fèi)方式獲得了年輕一代消費(fèi)者群體的火熱追捧,。

有些網(wǎng)店的生意紅紅火火,，門(mén)庭若市，而有些網(wǎng)店的生意卻是門(mén)可羅雀,，冷冷清清,，無(wú)人問(wèn)津。究其原因是什么呢,？無(wú)疑,，店主的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)是其主要影響因素之一。在一般情況下,，當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,，都是點(diǎn)擊最有吸引力的廣告。所以設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的服裝銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)廣告是關(guān)鍵,。

隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，電子網(wǎng)絡(luò)廣告逐步興起，它既具有傳統(tǒng)媒介廣告的所有優(yōu)點(diǎn),，又具有傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),。網(wǎng)絡(luò)廣告包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站,、網(wǎng)頁(yè)等,，店主可以通過(guò)利用xxx來(lái)發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),，與外界溝通,。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,，所以，對(duì)于我們衣瀾閣來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告之前,，綜合網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析,，進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)算評(píng)估，以確定策劃是否可行是重要的,。

通過(guò)廣告的投放,，擴(kuò)大衣瀾閣網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,，改善生意，提高衣瀾閣的交易收益,。

經(jīng)過(guò)研究分析，我們決定廣告投放時(shí)間先設(shè)定為三個(gè)月：前期目標(biāo)：保證利潤(rùn),，避免虧損,。后期目標(biāo)：保持與別的網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，擴(kuò)大廣告的投放范圍

網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告,，載體是多媒體,，超文本格式文件,，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性,；擁有最有活力的消費(fèi)群體，主要是大學(xué)生一族,、上班族；廣告的制作成本低,，速度快,，更改靈活?？梢栽谕斗诺倪^(guò)程中及時(shí)調(diào)整方案,，以達(dá)到的廣告效果；具有交互性,，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,，而是信息互動(dòng)傳播；能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),，使我們能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控,；可以跟蹤和衡量廣告的效果；投放具有針對(duì)性,，可以針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行特定區(qū)域的廣告投放；受眾關(guān)注度高；縮短了媒體投放的進(jìn)程,；具有可重復(fù)性和可檢索性,。

覆蓋率低,；廣告位有限，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告的位置是有限的,；創(chuàng)意的局限性,，網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸一般比較小,，要在小的空間里形成吸引消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意意，有一定的難度,。

互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高,，是網(wǎng)絡(luò)廣告具有了發(fā)展?jié)摿Γ黄脚_(tái)的多樣化,。

網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商對(duì)于渠道代理,，網(wǎng)店主的管理流程標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有成型；監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的管理加強(qiáng),；無(wú)線廣告,，各類(lèi)戶外廣告都將成為一股強(qiáng)大的新生力量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的威脅,。

1,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)頁(yè)：

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們決定把廣告投放在迅雷下載的頁(yè)面,，在等待下載的過(guò)程中可以重復(fù)播放,。也可以在頻道頁(yè)投放。

2,、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：

網(wǎng)幅廣告,，分為三類(lèi)：靜態(tài)、動(dòng)態(tài),、和交互式,，靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單,，并且被所有的網(wǎng)站所接受,。缺點(diǎn)是在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥,。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素,，或移動(dòng)或閃爍,。優(yōu)點(diǎn)：可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用加深瀏覽者的印象,，成為目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。交互式：交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲,、插播式,、回答問(wèn)題、下拉菜單,、填寫(xiě)表格等,，這類(lèi)廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容,?？梢宰尀g覽者選擇要瀏覽的頁(yè)面，提交問(wèn)題,，甚至玩?zhèn)€游戲,。

第二種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。

第三種廣告形式是電子郵件廣告,。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉的特點(diǎn),，且廣告內(nèi)容不受限制,。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及,。

總結(jié)各種廣告形式的優(yōu)缺點(diǎn)，我們準(zhǔn)備三種形式都采用,。

在網(wǎng)絡(luò)廣告投放之前,，我們要考慮的首要問(wèn)題就是,，哪一部分人是我們的目標(biāo)群體？哪一部分人看到了我們的廣告,？這也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵,。通過(guò)研究觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，對(duì)上網(wǎng)頻率,、上網(wǎng)時(shí)間的研究分析和把控,，找準(zhǔn)對(duì)我們的衣服感興趣的直接受眾，利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,，將廣告直接指向直接受眾,，這樣就比傳統(tǒng)廣告節(jié)約了費(fèi)用,，還能達(dá)到更好的效果。

除了對(duì)我們的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析把握,，及時(shí)獲取反饋信息也是重要的,。這樣做的可以檢驗(yàn)廣告投放效果怎么樣，方便在廣告投放過(guò)程中不斷改進(jìn),，另外也可以收集目標(biāo)顧客的需求,，方便店主與顧客的溝通。

獲取反饋信息的途徑有：發(fā)放調(diào)查表,、用戶注冊(cè)（可以根據(jù)用戶的注冊(cè)信息針對(duì)性的發(fā)送一些相應(yīng)的廣告）,。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，做任何事情都有一個(gè)資金預(yù)算,，因?yàn)殄X(qián)有時(shí)候真的可以辦到很多事情,，當(dāng)用于足夠的資金時(shí)要想實(shí)現(xiàn)某個(gè)目標(biāo)確實(shí)是很容易的，但是有錢(qián)也不能亂花,，要用最少的錢(qián)完成最多的事情,。

所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告也需要一個(gè)預(yù)算，要用最少的錢(qián),，做效果的廣告,。

網(wǎng)絡(luò)廣告作為我們企業(yè)的意向活動(dòng)，必須納入整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的活動(dòng)之中進(jìn)行成本與收益的分析,，以對(duì)整個(gè)廣告計(jì)劃的績(jī)效作出評(píng)估,，與傳統(tǒng)廣告具有相似之處，也有不同,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算方法有：銷(xiāo)售百分比法,、利潤(rùn)百分比法、銷(xiāo)售單位法,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法,、目標(biāo)任務(wù)法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法,、量入為出法,。這些方法各有優(yōu)勢(shì)，在完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用確定之后,，就是如何有效地用這筆錢(qián)了,。

第一步網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站的質(zhì)量,、信譽(yù),、訪問(wèn)者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否的關(guān)鍵。

第二步廣告費(fèi)用的合理分?jǐn)?，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最棘手的問(wèn)題,，也是花錢(qián)的藝術(shù)真諦所在,。廣告費(fèi)用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小，而是要從廣告主整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度,，把長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與其關(guān)聯(lián)起來(lái),。產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、消費(fèi)者的數(shù)量及潛在顧客群的數(shù)量,、利潤(rùn)的數(shù)額及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量等因素都會(huì)影響廣告預(yù)算的費(fèi)用,。