在競爭激烈的服裝市場,,一場成功的促銷活動能有效提升銷量,、吸引顧客,。這份服裝促銷活動策劃方案通用模板,,涵蓋了活動策劃的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從前期市場分析,、目標(biāo)客戶定位,,到確定活動主題、時間和地點(diǎn),;再到促銷策略制定,,如折扣優(yōu)惠、滿減活動,、贈品設(shè)置等,,以及活動宣傳推廣和后續(xù)復(fù)盤,都有詳細(xì)規(guī)劃,。無論你是小型服裝店店主,,還是大型服裝品牌策劃人員,都能借助這個通用模板,,輕松打造出吸睛且有效的促銷活動,。感興趣的小伙伴們可以來看一看。
服裝促銷活動策劃方案 篇1
一、策劃目的
隨著社會的發(fā)展,,服裝經(jīng)濟(jì)在市場需求的不斷變化下蓬勃發(fā)展,,女士們對于服裝的要求越來越高,品種要求越來越多,,對衣服的質(zhì)量也越來越在意,。女裝主推“棉麻”,在服裝市場上容易獨(dú)樹一幟,,獲得關(guān)注度,。策劃的主要目的就是把這種“棉麻”的主張進(jìn)一步推廣,取得顧客的廣泛認(rèn)知,。
二,、市場現(xiàn)狀
1、市場形勢:服裝市場良莠不齊,,因經(jīng)濟(jì)水平不同,,顧客購買力不同,消費(fèi)者在需求,、觀念與購買等方面都不同,。
2、產(chǎn)品情況:產(chǎn)品銷量經(jīng)常是排在淘寶女裝品牌前列,,價格偏高,,利潤偏高。
3,、競爭形勢:主要是新興涌現(xiàn)出來的'一系列棉麻服裝品牌,,開始搶占市場。女裝市場占有率比較高
4,、宏觀環(huán)境:消費(fèi)者對服裝需求巨大,,服裝市場很有潛力。而且近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,,消費(fèi)者的購買實(shí)力也很強(qiáng),。
三、S宣傳單即可贈予禮品)
如1-3元左右的禮品打火機(jī),、便簽薄,、原珠筆、鎖匙扣,、撲克等
二重喜,、買就送(買滿的金額、贈予的禮品各專賣店自行定制):
凡在活動期間凡購物就送“價值元純棉襪子”一雙,;
凡在活動期間凡買滿元,,送價值元精美寶珠筆一支,;
凡在活動期間凡買滿元,送價值元精美筆記本三組合一套,;
凡在活動期間凡買滿元,,送價值元的真皮皮帶一條;
三重喜,、獲贈貴賓卡,,凡有發(fā)生購買的顧客,前50名贈予貴賓卡一張,,注冊登記后成為永久會員,。
五、物料整合
1,、店外主題海報:(主題任選其一)
新禮新時尚
添時尚折上加折禮中送禮企劃文案
時尚好禮相見
五一精點(diǎn)時尚
點(diǎn)精時尚三降驚喜
2,、吊旗:
正面主題廣告詞,反面五一大吉或新品上市
3,、易拉寶或展架統(tǒng)一活動主題,,與海報統(tǒng)一。
4,、小立牌POP廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域,。
5、活動主題內(nèi)容
6,、DM傳單內(nèi)容同海報
7,、大型充氣拱門(寫有活動主題)、升空氣球,、刀旗,、花籃等
8,、其他:名片,、禮品、貴賓卡,、綬帶
六,、終端環(huán)境
1、硬環(huán)境:陳列,、道具及燈光音響等,,應(yīng)符合特色龍品牌個性主題終端的要求,與形象宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致,。
2,、軟環(huán)境:專賣店導(dǎo)購員、收銀員等,,其儀容儀表,、服務(wù)規(guī)范等應(yīng)與特色龍的品牌形象交相輝映,。
服裝促銷活動策劃方案 篇2
1、優(yōu)惠券
采用優(yōu)惠券促銷的目的包括了銷售促進(jìn)的三大目標(biāo),,與現(xiàn)金折扣不同的是這種方式能更多地吸引沒有計劃購買服裝的消費(fèi)者找到確定活動的終端進(jìn)行消費(fèi),。
方案一:在目標(biāo)消費(fèi)群集中的地方進(jìn)行每個單位有限額度的有限時間的優(yōu)惠券派發(fā),并進(jìn)行新產(chǎn)品說明,,爭取新顧客,。
方案二:大型百貨商場門前的產(chǎn)品小單頁發(fā)放與優(yōu)惠券活動結(jié)合,雖有短期實(shí)際銷售效果,,不過會對品牌造成傷害,。一般不建議使用此種方式,除非競爭導(dǎo)向趨向于激烈的價格競爭,。
方案三:可與產(chǎn)品品味相襯的地區(qū)性購物雜志聯(lián)系,,認(rèn)可該雜志所做的優(yōu)惠券,并進(jìn)行產(chǎn)品銷售,。
2,、現(xiàn)金折扣
對于服裝行業(yè)而言,打折是促進(jìn)活動運(yùn)用最多的手段,,現(xiàn)金折扣在實(shí)際運(yùn)用中更多的是購買前讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品所能產(chǎn)生的折扣,。在購買后提供折扣更能吸引消費(fèi)者,加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的親近感,。
方案一:在終端公示并直接在購買時體現(xiàn)現(xiàn)金折扣,,例店慶七折特價。
方案二:不在終端公示而在消費(fèi)者產(chǎn)生購買意向后給予意外的現(xiàn)金折扣,。
方案三:將產(chǎn)品分為形象款,,主銷款,促銷款三種類型,。只對促銷款開辟專區(qū)進(jìn)行現(xiàn)金折扣活動,,避免大范圍損害品牌形象。
3,、贈品
贈品是除現(xiàn)金折扣外應(yīng)用最多的一種促銷方式,,活動形式多種多樣極富變化性。現(xiàn)在眾多品牌運(yùn)用的普通買贈手段越來越難引起消費(fèi)者的關(guān)注,。不過,,在贈品促進(jìn)這一環(huán)節(jié),需要注意的是贈品的選擇,,好的贈品可以讓消費(fèi)者因?yàn)橘浧范械轿锍怠?/p>
方案一:在某些確定的特價品種中,,進(jìn)行買一套即送任選另一套的特價活動。
方案二:進(jìn)行買即贈的活動,。發(fā)放的贈品與服飾相關(guān)的產(chǎn)品為宜,。如帽子,、圍巾等。
4,、特價包裝
這種促銷方案的目的是為了增強(qiáng)產(chǎn)品價格及形象競爭優(yōu)勢,,主要包括減價包和組合包兩種形式。
方案一:季節(jié)組合包,。事先組合好同類型不同季節(jié)的產(chǎn)品組合或顧客現(xiàn)場搭配,。例春季,凡購春季+冬季各一款,,組成季節(jié)組合包裝,,即獲贈禮。
方案二:普通的特價組合包,。兩件八折,,三件七折等這種折扣累計方式。
服裝促銷活動策劃方案 篇3
一年之季在于春,,春節(jié)對于服裝銷售的重要性也可用此形容,。業(yè)內(nèi)人士說,做好春節(jié)期間的銷售,,不僅能為一年的銷售博得頭彩,,還可讓全年的銷售任務(wù)有了保底的本錢。
所以,,每逢春節(jié),,廠家、代理商,、加盟店鋪便早早拉開陣勢,,策劃各種形形色色的春節(jié)促銷。但如何在春節(jié)促銷大戰(zhàn)中取勝,,營造出服裝銷售旺季中的旺季,,還是需要費(fèi)上一番“功夫”。
廠家和加盟商協(xié)調(diào)是關(guān)鍵
為了爭奪這塊全年最大的“蛋糕”,,各地服裝加盟店鋪之間展開了如火如荼的競爭,。
在北京王府井步行街,,街頭兩邊專賣店里懸掛著各種顯眼的促銷POP海報,,各種象征春節(jié)喜慶的裝飾品擺設(shè)在貨架上,讓店鋪的購物環(huán)境充滿了節(jié)日的氣氛,。
營銷人士認(rèn)為,,做好這一時期的促銷工作,在很大程度上取決于廠商或代理商對節(jié)日促銷的策劃和執(zhí)行,,需要品牌商與加盟商之間的相互配合,。他們認(rèn)為,,一個節(jié)日營銷活動要包容整個通路環(huán)節(jié)十分困難,因此節(jié)日營銷必須有針對性,,分清主次,,重點(diǎn)要解決終端店鋪之間的競爭,廠家,、代理商應(yīng)該在人員,、物力、配送等各個方面做好充分的準(zhǔn)備,。
在廠家的角度來看,,首先要提前策劃,制定具體促銷方案,,合理安排生產(chǎn),,積極配合經(jīng)銷商,防止出現(xiàn)斷貨或運(yùn)力不足,,以免影響銷量,。作為加盟商則要積極配合廠家把促銷計劃執(zhí)行,集中資金,,合理安排庫存,,只有這樣,才能讓資金運(yùn)轉(zhuǎn)最快,,實(shí)現(xiàn)節(jié)日期間沖銷量,。