為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

2022年旅行社宣傳活動(dòng)方案策劃五篇一

按照中省關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的有關(guān)文件精神,，結(jié)合國家旅游局“美麗中國—20__絲綢之路旅游年”主題，現(xiàn)提出以“體驗(yàn)寶雞生態(tài)美,、感知寶雞民俗美,、品最中國美食”為主題的寶雞休閑旅游年宣傳營銷方案。

一,、宣傳營銷思路及目標(biāo)

搶抓“美麗中國—20__絲綢之路旅游年”機(jī)遇,，以西安為中心，以寶雞周邊300公里范圍內(nèi)主要城市為對象,圍繞寶雞旅游新形象,、重點(diǎn)縣區(qū)旅游新形象,、重點(diǎn)王牌景區(qū)以及其它熱點(diǎn)景區(qū)四個(gè)重點(diǎn)，采取“政企聯(lián)合,，企業(yè)為主”,、“政府提升形象，企業(yè)強(qiáng)力推廣”的策略,形成重點(diǎn)區(qū)域,、重點(diǎn)景區(qū),、重點(diǎn)季節(jié)、重點(diǎn)主題的大密度,、高強(qiáng)度宣傳態(tài)勢,，全力打造寶雞旅游新形象，“讓寶雞文物活起來,，讓寶雞休閑旅游熱起來,，讓寶雞旅游火起來”，實(shí)現(xiàn)游客接待量和旅游綜合收入大幅提高,，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,，為全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供有力支撐。

二,、宣傳營銷原則

(一)堅(jiān)持政企聯(lián)合,。各縣區(qū)要做好旅游宣傳營銷規(guī)劃、策劃和方案制定等工作,，堅(jiān)持政企聯(lián)動(dòng),，市場推動(dòng)機(jī)制，通過政策扶持,、資金支持等方式,，充分調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)開展宣傳營銷的積極性，發(fā)揮其市場主體作用。

(二)堅(jiān)持區(qū)分層次,。各縣區(qū)重點(diǎn)做好旅游形象宣傳,，重點(diǎn)旅游景區(qū)突出產(chǎn)品營銷，熱點(diǎn)旅游景區(qū)做好產(chǎn)品推廣,。各景區(qū)根據(jù)承載能力和發(fā)展階段,，采取不同層次的宣傳營銷手段。

(三)堅(jiān)持專業(yè)策劃,。各縣區(qū)和景區(qū)要篩選一批旅游專業(yè)營銷企業(yè),，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞主題宣傳,，通過方案競賽,、效果評估的方式，由專業(yè)公司具體策劃實(shí)施宣傳營銷,，提升宣傳水平,，增強(qiáng)宣傳效果。

(四)堅(jiān)持突出主題,。各縣區(qū)要結(jié)合各自旅游資源特色,，圍繞市上確定的休閑旅游年主題及推出的五個(gè)季的主題活動(dòng)，確定旅游宣傳主題,，精心策劃,、深度包裝，推出系列宣傳活動(dòng),，形成整體宣傳,，確保旅游宣傳效果最大化。

(五)堅(jiān)持集中時(shí)段,。重點(diǎn)在“五一”小長假,、“十一”黃金周、春節(jié)等旅游旺季到來之前,，繼續(xù)打響“周末度假哪里去,，一個(gè)小時(shí)到寶雞”營銷品牌，開展系列活動(dòng),，集中時(shí)段,、集中力量、集中手段,，在短時(shí)間內(nèi)形成宣傳攻勢,，達(dá)到轟動(dòng)效果。

三,、宣傳營銷主題

20__年,，全市旅游宣傳營銷以“美麗中國—絲綢之路旅游年”為導(dǎo)向，集中開展中國優(yōu)秀旅游城市—寶雞休閑旅游年宣傳營銷活動(dòng)，以“體驗(yàn)寶雞生態(tài)美,、感知寶雞民俗美,、品最中國美食”體驗(yàn)活動(dòng)為主線，全年推出五個(gè)季的主題旅游宣傳,。

(一)踏青賞花季,。3月25日至5月底，以踏青,、賞花、爬山,、農(nóng)業(yè)觀光,、采摘體驗(yàn)和民俗體驗(yàn)為主題，向游客重點(diǎn)推薦太白山,、西部蘭花園,、野河山、雞峰山等景區(qū)和市區(qū)中華禮樂城,、植物園,、渭河公園、北坡公園,、六川河,、千湖濕地等踏青賞花旅游點(diǎn)以及美林觀光園、法門蘋果園,、渭河苗木園,、眉縣寶深逸樂生態(tài)園、秦皇生態(tài)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園,。

(二)清涼避暑季,。5月底至9月底，以秦嶺山水休閑游,、避暑游為主題,，向游客重點(diǎn)推薦太白縣、隴縣,、眉縣,、鳳縣、麟游縣等縣區(qū)和太白山,、紅河谷,、關(guān)山草原、青峰峽,、黃柏塬,、雞峰山、嘉陵江源頭、通天河,、紫柏山等山水旅游景區(qū)點(diǎn),。

(三)浪漫紅葉季。9月底至11月底,，以賞秦嶺紅葉,、采摘、品美食為主題,，向游客重點(diǎn)推薦太白縣,、眉縣、鳳縣,、麟游縣等縣區(qū)和太白山,、紅河谷、青峰峽,、黃柏塬,、雞峰山、靈官峽,、吳山,、通天河、紫柏山等自然山水旅游景區(qū)點(diǎn)以及扶風(fēng)關(guān)中風(fēng)情園,、岐山西岐民俗村,、金臺(tái)勝利村、隴縣高樓村,、太白縣柴胡山村等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),。

(四)冰火體驗(yàn)季。11月底至2016年2月底,，以滑雪,、泡溫泉和冬季游泳為主題，重點(diǎn)向游客推薦太白縣,、眉縣,、鳳縣、麟游縣等賞雪點(diǎn)和太白山滑雪場,、鳳凰溫泉等,。

(五)探尋古文化季。貫穿全年旅游宣傳,，以全市歷史人文資源為主題,，重點(diǎn)向游客推薦法門寺、中華石鼓園,、周公廟,、D魚臺(tái),、炎帝陵、大唐秦王陵,、金臺(tái)觀,、九成宮、大散關(guān)等人文旅游景區(qū)點(diǎn),。

四,、宣傳營銷重點(diǎn)和方式

(一)寶雞旅游整體形象宣傳。以全市生態(tài)旅游,、民俗旅游,、歷史文化旅游資源和旅游產(chǎn)品為依托，初步宣傳“暗度古陳倉,、明修新寶雞”,、“寶雞鳴四海、五洲度陳倉”,、“寶雞鳴、天道游”,、“厚德載陳倉,、天道游寶雞”、“寶雞鳴天下,、天道游陳倉”,、“寶雞鳴春、陳倉踏青”等旅游形象宣傳語,。主要宣傳營銷方式：

(1)市場化運(yùn)作,，高水平策劃，精心辦好20__年寶雞市文化旅游節(jié),，并不斷提升各縣區(qū)旅游節(jié)慶的檔次和品位,，打造特色鮮明的旅游節(jié)會(huì)品牌;

(2)通過專業(yè)機(jī)構(gòu)和委托專家等方式，征集寶雞旅游宣傳語;

(3)委托有創(chuàng)意的機(jī)構(gòu)拍攝寶雞形象宣傳片,，在央視及有關(guān)省市播放;

(4)在陜西日報(bào),、西安晚報(bào)、華商報(bào),、寶雞日報(bào)策劃專版宣傳;

(5)選擇西寶高速,、高鐵及站點(diǎn)、西安繞城高速西線,、南線,、西安南北公交主干線、西安地鐵線進(jìn)行平面廣告宣傳;

(6)在寶雞城市入口,、火車站,、高鐵站進(jìn)行寶雞旅游戶外宣傳;

(7)與各大網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合,，定期推出寶雞旅游消息、旅游線路宣傳;

(8)加強(qiáng)旅游建設(shè),，重視微營銷,，提升寶雞旅游微博、微信宣傳質(zhì)量和知名度;

(9)印制精美的寶雞旅游宣傳資料;

(10)市縣聯(lián)動(dòng),，在西安,、渭南、咸陽,、天水,、漢中等城市開展推介和宣傳營銷活動(dòng);

(11)支持省內(nèi)外自駕游協(xié)會(huì)、戶外協(xié)會(huì)在我市舉辦各類旅游活動(dòng);

(12)出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)措施,，支持和鼓勵(lì)旅行社組織開展地接,，提升游客接待量。

(二)重點(diǎn)縣區(qū)旅游形象宣傳,。扶風(fēng)縣以佛骨圣地游,，岐山縣以周文化、民俗游,，鳳翔縣以秦文化,、民俗游，眉縣以秦嶺山水休閑游,，太白縣以度假游,，鳳縣以嶺南山水游，隴縣以關(guān)山草原風(fēng)情游為主要形象,，精心策劃,，打造各縣區(qū)知名旅游形象。同時(shí),，加強(qiáng)對縣區(qū)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)游,、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、民俗體驗(yàn)游等休閑游產(chǎn)品的宣傳,。

(1)在陜西日報(bào),、西安晚報(bào)、華商報(bào),、寶雞日報(bào)策劃專版宣傳,，全年不少于3個(gè);

(2)在西寶高速、高鐵及站點(diǎn)以及西安南北公交主干線,、西安地鐵線選擇平面廣告宣傳,，全年不少于3塊;

(3)全年在主要客源市場開展推介活動(dòng)不少于2次;

(4)加強(qiáng)縣區(qū)旅游微博、微信宣傳,，不斷提升知名度;

(5)制作縣區(qū)旅游形象宣傳片,，在省市電視臺(tái)播出;

(6)印制縣區(qū)旅游宣傳折頁和宣傳資料;

(7)精心策劃縣區(qū)旅游精品線路;

(8)開展形式多樣的旅游節(jié)慶活動(dòng),，形成節(jié)慶品牌;

(9)在縣區(qū)高速公路出入口，主要交通干線交叉口設(shè)置旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)和宣傳語,。

(三)重點(diǎn)景區(qū)營銷推廣,。以法門寺佛文化景區(qū)、太白山國家森林公園,、青峰峽,、紅河谷等國家5A、4A級旅游景區(qū)點(diǎn)為重點(diǎn),，采取市,、縣、景區(qū)聯(lián)動(dòng),，以景區(qū)為主,、政府扶持的辦法，開展宣傳營銷,，開拓國內(nèi)外新興旅游客源市場,。法門寺佛文化景區(qū)要在立足國內(nèi)強(qiáng)力宣傳的同時(shí)，選擇相關(guān)國外城市進(jìn)行宣傳營銷;太白山國家森林公園要在做好周邊城市宣傳營銷的同時(shí),，積極選擇北京至寶雞高鐵沿線城市和寶雞周邊的省會(huì)城市,、地級市強(qiáng)力開展宣傳營銷;其它重點(diǎn)景區(qū)也要結(jié)合實(shí)際，在周邊城市開展宣傳營銷,。

(四)熱點(diǎn)景區(qū)宣傳營銷。以全市3A級旅游景區(qū),、省級特色旅游名鎮(zhèn),、鄉(xiāng)村旅游示范村為重點(diǎn)，針對市場,，確定主推特色品牌,，開展旅游宣傳。

五,、宣傳營銷措施

1.各縣區(qū)要安排旅游宣傳營銷專項(xiàng)資金,，主要用于縣區(qū)旅游形象宣傳，并給予景區(qū)一定的旅游宣傳補(bǔ)助;

2.近期,，市,、縣、景區(qū)集中力量投放踏青賞花季宣傳,，其它季提前一個(gè)月進(jìn)行宣傳營銷;

3.各縣區(qū),、景區(qū)盡快制定各自宣傳營銷方案，報(bào)市文物旅游局審查備案;

4.市上將選擇一批宣傳營銷機(jī)構(gòu),，簽署戰(zhàn)略合作意見,，以降低宣傳營銷費(fèi)用,，并推薦縣區(qū)及景區(qū)選擇，縣區(qū),、景區(qū)也可自行選擇符合要求的宣傳營銷策劃機(jī)構(gòu);

5.市上統(tǒng)一組織1至2次西安及周邊城市的主題推介活動(dòng),，其余由縣區(qū)、景區(qū)自主選擇開展,。

2022年旅行社宣傳活動(dòng)方案策劃五篇二

為全面推介武寧秀麗的山水風(fēng)光,，提升武寧的生態(tài)旅游知名度，吸引更多的省內(nèi)外游客前來觀光,、休閑,、度假，做強(qiáng)做大武寧的旅游產(chǎn)業(yè),，促進(jìn)武寧經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，特制定2006年旅游宣傳營銷方案。

一,、指導(dǎo)思想：大力實(shí)施市委提出的“3+1”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委,、縣政府提出的“1321”工程。從武寧縣情出發(fā),，加大促銷力度,，積極組織招攬游客，樹立我縣良好的旅游整體形象,。

二,、總體目標(biāo)： 切實(shí)發(fā)揮市場機(jī)制和政府主導(dǎo)相結(jié)合的優(yōu)勢，合理安排旅游精品線路,，形成以縣城為游客的中心接待區(qū),，五大景區(qū)相互映襯的武寧旅游發(fā)展格局;全年實(shí)現(xiàn)接待游客達(dá)到30萬人次，旅游收入達(dá)到6000萬元的目標(biāo),。

三,、存在的主要問題：

1觀念陳舊，宣傳促銷缺乏凝聚力,。對營銷活動(dòng)沒有超前意識(shí),，反應(yīng)遲鈍，宣傳沒有創(chuàng)意,，更談不上策劃檔次高,、規(guī)模大的宣傳活動(dòng);在宣傳營銷方面各景點(diǎn)各自為戰(zhàn)，自以為是,，缺乏大局意識(shí),，形不成合力，不能滿足新形勢下旅游宣傳發(fā)展的需要,。

2營銷隊(duì)伍素質(zhì)不高,，資金投入明顯不足,。多數(shù)景點(diǎn)沒有配備專職旅游宣傳促銷管理人員，缺乏專業(yè)知識(shí),，文化素質(zhì)參差不齊;本位,、唯利思想比較嚴(yán)重，宣傳促銷經(jīng)費(fèi)明顯投入不足,，不能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng),。 3旅游行政管理部門協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)。受個(gè)別投資商思想認(rèn)識(shí)不到位的影響和管理部門人,、財(cái),、物等方面的制約，組織各景點(diǎn)統(tǒng)一對外宣傳難度較大,。

四,、宣傳營銷方式

1、加強(qiáng)對旅行社的宣傳刻不容緩,。旅行社作為旅游的主力軍,，它與國內(nèi)外旅行社、民航,、鐵路,、公路及各大賓館均有良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，在景區(qū)(點(diǎn))宣傳中起著不可替代的作用;各景區(qū)(點(diǎn))要樹立全縣“一盤棋”的思想,，堅(jiān)持摒棄“小團(tuán)體聯(lián)合體”狹隘觀念,，聯(lián)合起來，開展對各大旅行社的宣傳活動(dòng),，成功實(shí)現(xiàn)與旅行社的業(yè)務(wù)對接,，不斷開拓我縣旅游的客源市場。在春節(jié)里,，縣旅游局負(fù)責(zé)同志同各景區(qū)老板,、營銷人員一道赴武漢,、黃石,、南昌、九江各大旅行進(jìn)行春節(jié)拜年活動(dòng),，增進(jìn)感情,，達(dá)到鞏固老客戶，結(jié)交新客戶的目的,。

2,、充分發(fā)揮政府在會(huì)展中的作用，適時(shí)舉行旅游推介會(huì),。擬在4月份在武漢,、南昌舉行旅游推介會(huì),，6月份在黃石、九江舉行旅游推介會(huì),。在會(huì)上要邀請當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T,、各大新聞媒體、旅行社老總參加會(huì)議;會(huì)上進(jìn)行我縣旅游成果圖片展,，播放縣旅游局制作的宣傳風(fēng)光片,，散發(fā)武寧旅游宣傳畫，游客對接業(yè)務(wù)洽談等形式,，從而擴(kuò)大我縣旅游知名度,。

2022年旅行社宣傳活動(dòng)方案策劃五篇三

在惠州，近十幾年來隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人民生活水平的不斷提高,，旅游業(yè)也迅速地成長起來。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務(wù)的旅游公司,，卻沒能跟上其發(fā)展的步伐,，不但未能從中獲取暴利，而且在組織出外旅游這一塊市場上也做得不是很理想,。針對這一狀況,，我們以惠州市__旅游公司為例，策劃了一個(gè)營銷方案,。

一,、市場分析

1、市場營銷環(huán)境分析

隨著惠州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，人民生活水平的不斷提高,，現(xiàn)代交通工具的越來越普遍，再加上擁有天賦的旅游資源的惠州,，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚,。而且，市政府提出的創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境,。

2,、市場潛在力分析

除了以上的條件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來的城市,，人們的生活水平一下子提高起來,，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿足于現(xiàn)在的生活方式,，很想走出惠州,，去外面的世界看一看，走一走。

3,、競爭者狀況分析

在惠州,，旅行社有三十幾間之多，而且彼此提供的服務(wù)都是大同小異,，區(qū)別不大,。因此形成了激烈的市場競爭，每個(gè)公司能得到的市場份額都很校

4,、服務(wù)分析

在惠州,，旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社,。

5,、公司的市場表現(xiàn)

知名度還可以，但美譽(yù)度不高,，產(chǎn)品價(jià)格過于偏高,，品種不夠多，可供選擇性小,，公司生存的基礎(chǔ)在于其是國有企業(yè),，政府對其進(jìn)行了大力的扶持。

二,、公司診斷

該公司成立于1986年10月,，已經(jīng)運(yùn)行了十幾年之多，但美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上,，公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大,，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢?經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：

1、經(jīng)營管理粗放隨意,，尤其在營銷系統(tǒng)上,，沒能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營銷隊(duì)伍,。

2,、營銷人才短缺，由于營銷人才不足,，造成只知道提供服務(wù),，卻不知如何打開市場;只知道節(jié)省開支，而忘了加大對廣告宣傳的投入等,。

3,、無市場調(diào)查,，任何公司如果無市場調(diào)查,，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預(yù)而知。

4,、營銷乏術(shù),，由于營銷人才短缺，造成服務(wù)的營銷水平很低,，沒有市場研究,，無戰(zhàn)略策劃，無長遠(yuǎn)規(guī)劃,，營銷策劃不系統(tǒng),，廣告定位模糊，力度不夠,，手法落后,，盲目開拓市場，無重點(diǎn)主次等,。

5,、服務(wù)的包裝手法太過于落后，包裝的品種不夠多,、不新穎,，很難吸引旅客。

三,、戰(zhàn)略規(guī)劃

1,、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn),，采取包裝的手法吸引旅客,，給旅客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作,，使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置,。

2、戰(zhàn)略步驟：樹立品牌,，做地方老大;強(qiáng)化品牌,，做廣東老大;延伸品牌，擠身全國旅游公司前列,。

3,、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點(diǎn)市場，延伸至周邊縣城,，進(jìn)而擴(kuò)張至廣東,，穩(wěn)住陣腳后，走向全國,。

4,、消費(fèi)人群定位：以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭,、學(xué)生,、個(gè)人為突破口。

四,、營銷策略

(一)營銷理念

1,、品牌理念：提供安全、熱情,、舒適的服務(wù),，同時(shí)為您省錢。

2,、營銷理念：以現(xiàn)代的旅游市場營銷理論為基礎(chǔ),，結(jié)合公司的實(shí)際情況，制定一套可行的營銷方案,。

(二)營銷組合

1,、旅游產(chǎn)品/服務(wù)組合

(1)產(chǎn)品組合：與其它行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品有它自己的產(chǎn)品組合,，提供的服務(wù)有旅游的路程,，員工的行為、外表和制服,，運(yùn)輸設(shè)備,，以及與旅客和其他公眾的溝通等。

(2)產(chǎn)品組合的特點(diǎn)：僅僅提供旅行服務(wù)是不夠的,，要在員工對旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性,，以進(jìn)行差異化營銷。

(3)服務(wù)的延伸：除了組團(tuán)旅游以外,，還可以經(jīng)營與旅游相關(guān)的飛機(jī),、火車等乘票的業(yè)務(wù)。

2,、人

(1)員工：這類人是旅游公司生財(cái)?shù)墓ぞ?，所以對員工的選擇應(yīng)雇傭那些有很強(qiáng)的與人接觸的技巧，行為比較靈活,，具有感染力的人,，并要激勵(lì)和保留員工，加強(qiáng)對員工的控制以保證服務(wù)的質(zhì)量,。

(2)客戶：這一類人是旅游公司生存的根本,，如何對其細(xì)分并賦予高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵所在,，因?yàn)榭蛻艟褪巧系邸?/p>

3,、包裝

(1)包裝種類：對不同的產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行不同的包裝,，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價(jià)值,。具體可采用全方位包裝，陪同觀光包裝,，特別事件包裝,，假日包裝，季節(jié)包裝,，非高峰期包裝,，團(tuán)體全方位包裝等不同的包裝。

(2)包裝定價(jià)：在考慮固定和可變成本,、客戶量和邊際利潤(最低獲利點(diǎn))的基礎(chǔ)上,，進(jìn)行價(jià)格決策。

4,、分銷渠道

(1)必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作,，如營運(yùn)商、代理機(jī)構(gòu),、旅游目的地等,，以保證旅程的順利。

(2)具體措施如下：

A,、研究和選擇貿(mào)易“細(xì)分部分”,。

B、決定定位手段和市場營銷目標(biāo),。

C,、為旅游中介設(shè)置促銷組合，如貿(mào)易廣告,，貿(mào)易促銷,，交易展示和小冊子等。

5,、廣告與促銷策略

(1)廣告計(jì)劃

A,、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng),。

B,、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專業(yè)化的效果,。

C,、設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過預(yù)算范圍,。

D,、考慮合作的可能,，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動(dòng)，擴(kuò)大影響程度,。

E,、決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意,，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念,，影響旅客的抉擇。

F,、選擇廣告媒體時(shí),，盡量采用報(bào)紙、電視,、雜志,、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ),，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果,。

(2)人員促銷：主要面向的市場是各類旅游團(tuán)體組織，通過業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場份額,。

(3)銷售促進(jìn)和交易展示：如進(jìn)行訂購數(shù)量多有優(yōu)惠,，與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來,，讓他們利用銷售派發(fā)旅游券,，交易展示方面，主要是舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,，對外展示公司良好形象,。

(4)事件營銷：塑造公司形象，提高美譽(yù)度,，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。

(5)公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動(dòng)，如慶典等,，加大宣傳力度,。同時(shí)要有開展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救,，從而不使公司的形象受損,。

五、營銷預(yù)算

1,、預(yù)算能從公司得到的預(yù)算分配,。

2、確定市場營銷目標(biāo),。

3,、預(yù)算每個(gè)促銷組合所需的費(fèi)用以及其它的管理費(fèi)用支出,。

4、預(yù)算能取得的效果,。

旅行社宣傳活動(dòng)方案4

千姿百態(tài),、獨(dú)具魅力的民俗文化資源使民俗文化旅游一直備受熱捧，市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大,。近年來,，隨著民俗文化旅游消費(fèi)需求的悄然升級，民俗文化旅游缺乏民俗文化內(nèi)涵,、產(chǎn)品嚴(yán)重雷同的問題日益凸顯,，嚴(yán)重制約民俗文化旅游的持續(xù)發(fā)展,。本研究在對民俗文化旅游體驗(yàn)營銷核心分析的基礎(chǔ)上,，構(gòu)建民俗文化旅游體驗(yàn)營銷模式，并提出相應(yīng)的實(shí)施策略,，以期能夠提升民俗文化旅游市場競爭力,。

論文關(guān)鍵詞：民俗文化旅游體驗(yàn)營銷體驗(yàn)激勵(lì)主題。

從1983年山東濰坊安丘石家莊民俗文化旅游村迎來第一批日本客人起,，歷經(jīng)近30年的發(fā)展,，民俗文化旅游市場與自然風(fēng)光旅游、歷史文化旅游分庭抗禮,，形成三足鼎立的競爭態(tài)勢,。目前，民俗文化旅游村鎮(zhèn),、民俗文化旅游街區(qū),、民俗文化旅游公園、民俗文化旅游節(jié)是民俗文化旅游的主要形式,。

民俗文化旅游是旅游者離開慣常住地,，到異地去觀賞其民間風(fēng)俗、民間信仰,、民間娛樂,、民間節(jié)目、民間文藝等民俗文化的活動(dòng),。

俗話說“十里不同風(fēng),，百里不同俗”，我國不同地域,、不同民族形成了豐富多彩的民俗文化資源是民俗文化旅游實(shí)施的基礎(chǔ),。而旅游者正是需要通過對這些豐富多彩的民俗文化的了解、認(rèn)知,、參與過程,，獲得對旅游目的地民俗文化的體驗(yàn),。

1創(chuàng)造差異化體驗(yàn)價(jià)值是民俗文化旅游體驗(yàn)營銷的核心。

千姿百態(tài),、風(fēng)格迥異的民俗文化資源是民俗文化旅游市場的先天優(yōu)勢資源,，也使民俗文化旅游極具特殊性。旅游者不能直接擁有這些民俗文化資源,，而是獲得聞所未聞,、見所未見的物質(zhì)、精神,、行為類民俗文化的旅游體驗(yàn)過程及其帶來的體驗(yàn)價(jià)值,。體驗(yàn)價(jià)值的創(chuàng)造與交換是民俗文化旅游體驗(yàn)營銷的核心環(huán)節(jié)。

不僅如此,，由于旅游次數(shù)及時(shí)間的增加,，“缺乏經(jīng)驗(yàn)的旅游者”比例逐漸減少，而“經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游者”以及“經(jīng)驗(yàn)富裕的旅游者”逐步增加,。隨之而來的,，就是“水漲船高”的民俗文化旅游體驗(yàn)需求。走馬觀花式的民俗文化旅游所帶來的“走出去,、開眼界”的觀光體驗(yàn),，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游者。取而代之的全景式深度旅游,，旅游者渴望通過對民俗文化的深度,、全面觀賞，實(shí)現(xiàn)賞新,、賞異,、賞知需求。值得一提的是,，隨著旅游經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)增加,，充當(dāng)旁觀者的全景式觀賞也逐漸失去吸引力。參與其中,，樂在其中的體驗(yàn)方式,，能夠帶給旅游者更深度、更個(gè)性化,、更獨(dú)特的體驗(yàn)而備受青睞

因此,，隨著旅游者對民俗文化體驗(yàn)需求的不斷提升，其對民俗文化體驗(yàn)價(jià)值的要求也越來越高,。體驗(yàn)價(jià)值的強(qiáng)弱,、差異性大小將直接決定民俗文化體驗(yàn)營銷的成敗。

2民俗文化旅游體驗(yàn)營銷模式建構(gòu)——圍繞創(chuàng)造差異化體驗(yàn)價(jià)值,。

民俗文化旅游市場,，極少數(shù)的旅游產(chǎn)品擁有獨(dú)一無二的天然民俗文化資源,，具有不可替代的旅游體驗(yàn)價(jià)值。像瀘沽湖女兒國旅游景區(qū),，獨(dú)有的摩梭族,、“男不娶、女不嫁”的阿夏走婚習(xí)俗,、“崇母尊女”的民俗,，使其旅游體驗(yàn)獨(dú)具差異性，旅游者絡(luò)繹不絕,。

絕大多數(shù)民俗文化旅游產(chǎn)品并不具備這一優(yōu)勢,，面臨著或大或小的同質(zhì)化競爭。體驗(yàn)營銷模式必須圍繞創(chuàng)造差異化的民俗文化體驗(yàn)價(jià)值這一核心問題展開,。為此,，首先需要識(shí)別出特色民俗文化資源，并挖掘充實(shí),，這是創(chuàng)造差異化民俗文化旅游體驗(yàn)價(jià)值的基礎(chǔ),。其次提煉出差異化的體驗(yàn)激勵(lì)主題,，除吸引旅游者之外,，更重要的是為統(tǒng)一規(guī)劃并設(shè)計(jì)體驗(yàn)過程提供依據(jù)。隨后要規(guī)劃并設(shè)計(jì)具體的體驗(yàn)過程,。這包括對一系列靜態(tài),、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)式民俗文化資源的整合使用,。還要從細(xì)節(jié)處呼應(yīng)體驗(yàn)激勵(lì)主題,，為體驗(yàn)效果錦上添花。最后,，要開發(fā)能呼應(yīng)體驗(yàn)激勵(lì)主題,，延續(xù)體驗(yàn)回憶的旅游產(chǎn)品。

3民俗文化旅游體驗(yàn)營銷的實(shí)施策略,。

3.1識(shí)別并挖掘特色民俗文化資源。

做好這一步工作，要有長遠(yuǎn)的營銷眼光,，不盲目跟隨民俗文化旅游市場熱點(diǎn),，抵制“簡單模仿”而產(chǎn)生短期利益誘惑。對特色民俗文化資源的識(shí)別,，可以根據(jù)“新,、優(yōu)、特”三點(diǎn)來選擇,。

具體來說,，識(shí)別出的特色資源或者是最新穎的,，是其他民俗文化旅游產(chǎn)品所沒有的，如稀有的摩梭民族所形成的女兒國特色民俗文化,?；蛘呙袼孜幕Y源與競爭對手相比，明顯更有優(yōu)勢和吸引力,。如同處廣西壯族民俗文化旅游市場,，桂林漓江地區(qū)由于是故事片《劉三姐》拍攝地，而成為體驗(yàn)壯族對歌文化的首選,。又或者,，民俗文化資源能夠被不斷深化、延續(xù)發(fā)展,，最終形成獨(dú)特旅游體驗(yàn),。

如烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)經(jīng)過精心打造，成為深度體驗(yàn)古樸,、悠閑的江南水鄉(xiāng)生活的最佳選擇,。識(shí)別之后，還要進(jìn)一步對特色民俗文化資源進(jìn)行多維度的深度挖掘,，為提煉體驗(yàn)激勵(lì)主題提供充實(shí)豐富的素材,。

3.2“舍得”定位并提煉體驗(yàn)激勵(lì)主題。

即使經(jīng)過識(shí)別選擇,，留下的特色民俗文化資源往往還是內(nèi)容豐富,，形式多樣，能夠帶來多方面的旅游體驗(yàn)價(jià)值,。而要提煉差異化體驗(yàn)價(jià)值,，需要有“有舍才有得”的營銷定位思維，敢于舍棄特色民俗文化資源體驗(yàn)價(jià)值中的絕大多數(shù),，只留下最不可能被復(fù)制,、模仿、超越的體驗(yàn)價(jià)值來提煉,。

最終提煉成體驗(yàn)激勵(lì)主題,，對民俗文化旅游體驗(yàn)價(jià)值的生動(dòng)化、主題化表述,，是對民俗文化旅游體驗(yàn)價(jià)值的提綱挈領(lǐng)式總結(jié),。

一個(gè)鮮明獨(dú)特的體驗(yàn)激勵(lì)主題，使整個(gè)旅游體驗(yàn)過程設(shè)計(jì),、細(xì)節(jié)的營造,、旅游產(chǎn)品的開發(fā)更有據(jù)可依，實(shí)現(xiàn)最大化體驗(yàn)價(jià)值。

民俗文化旅游體驗(yàn)激勵(lì)主題可以表述為一句話：在這里,，能夠得到任何地方都沒有的“____”的體驗(yàn),。優(yōu)秀的體驗(yàn)激勵(lì)主題必須要有強(qiáng)烈的激勵(lì)性，對旅游者產(chǎn)生巨大吸引力,，能夠驅(qū)使其產(chǎn)生旅游或者重復(fù)旅游行為,。另外，還要有一定的競爭性,，有效的區(qū)別于競爭對手,。

正是差異化的體驗(yàn)激勵(lì)主題設(shè)計(jì)，使浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)在競爭激烈的江南六大古鎮(zhèn)民俗文化旅游市場中脫穎而出,。與其他古鎮(zhèn)充斥著的商業(yè)化,、人聲鼎沸的街道、商店相比,，烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)結(jié)合烏鎮(zhèn)特色資源提煉出獨(dú)具特色的“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)度假休閑”

的體驗(yàn)激勵(lì)主題,。隨后從觀光、餐飲,、購物,、住宿、交通等方面統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì),，使古樸,、悠閑的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)度假體驗(yàn)主題得到淋漓盡致發(fā)揮。

3.3設(shè)計(jì)“靜態(tài)展示,、動(dòng)態(tài)表演,、參與體驗(yàn)”結(jié)合的多感官體驗(yàn)過程,。

體驗(yàn)激勵(lì)主題一經(jīng)提煉,，接下來需要圍繞其精心設(shè)計(jì)、合理安排“靜態(tài)展示,、動(dòng)態(tài)表演,、參與互動(dòng)”三種體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

靜態(tài)展示主要包括優(yōu)美的風(fēng)景,、建筑,、民俗文化展覽館、服飾等內(nèi)容,，能夠讓旅游者對特色民俗文化產(chǎn)生最直觀的了解和認(rèn)知,。

動(dòng)態(tài)表演則是以歌舞、戲劇,、人員演示的方式對生活,、生產(chǎn)、社交、宗教信仰,、文藝等具體風(fēng)俗文化內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn),。生動(dòng)活潑的動(dòng)態(tài)表演感染力較強(qiáng)，能加深旅游者對民俗文化的深度理解,，帶來有聲有色的深度審美體驗(yàn),。參與體驗(yàn)則是設(shè)計(jì)一些能夠讓旅游者直接參與其中的民俗文化活動(dòng)。身臨其境的參與能夠使旅游者產(chǎn)生樂在其中的體驗(yàn)感受,，產(chǎn)生最強(qiáng)的愉悅感,。

三種不同形態(tài)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)的比例安排，往往影響旅游者最終體驗(yàn)價(jià)值的大小,。靜態(tài)展示占太高比例的話,，容易降低旅游者興趣，難以產(chǎn)生較深刻體驗(yàn)價(jià)值,。與此相比,，動(dòng)態(tài)表演和參與體驗(yàn)環(huán)節(jié)，由于生動(dòng),、真實(shí),、情景化而能刺激旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈的體驗(yàn)感受，產(chǎn)生的體驗(yàn)價(jià)值較高,。因此,，要想實(shí)現(xiàn)最大化的體驗(yàn)價(jià)值，較為合理,、易于操作的比例安排是“三分靜態(tài)展示,，四分動(dòng)態(tài)表演、三分參與體驗(yàn)”,。當(dāng)然,，隨著旅游者體驗(yàn)需求的繼續(xù)提升，對參與體驗(yàn)環(huán)節(jié)比例還可以再增重,。

除此之外,，體驗(yàn)過程的設(shè)計(jì)還要圍繞體驗(yàn)激勵(lì)主題，有意識(shí)的融入多感官的體驗(yàn)刺激,。“耳聽為虛,，眼見為實(shí)”，視覺刺激往往引發(fā)的震撼和記憶效果最強(qiáng),。因此無論靜態(tài)展示,，還是動(dòng)態(tài)表演以及互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，要從色彩,、布景,、服飾,、裝飾物、人物等各方面精心設(shè)計(jì),，制造出真實(shí)生動(dòng),、美輪美奐的視覺感受。同時(shí),，運(yùn)用特色方言,、音樂、戲曲營造氛圍,，為旅游者提供“入鄉(xiāng)隨俗”運(yùn)用方言交流的情景和機(jī)會(huì),，能夠大大提升旅游者參與度，使旅游過程變得生動(dòng)有趣,。“民以食為天”,，特色飲食文化的展示與體驗(yàn)必不可少，從“飲食”中獲得的味覺體驗(yàn),，更能使旅游者念念不忘,。

對體驗(yàn)過程的整體設(shè)計(jì)而言，形式越豐富多彩,、跌宕起伏,，感官體驗(yàn)越有滋有味，帶給旅游者的體驗(yàn)刺激就越大,，整體效果也就越突出,。

在此方面，云南香格里拉藏民家訪民俗文化旅游體驗(yàn)過程的設(shè)計(jì)頗具啟發(fā)意義,。藏民家訪體驗(yàn)過程始于旅游大巴,，除導(dǎo)游繪聲繪色地講述藏民文化習(xí)俗外，還會(huì)教旅游者表達(dá)情感的“呀嗦,，呀嗦,，呀呀嗦”藏族方言，以及表達(dá)喜悅的跺腳,。到藏家門口,，參與互動(dòng)式體驗(yàn)環(huán)節(jié)接踵而至，旅游者一一接受主人敬獻(xiàn)哈達(dá)并喝下青稞酒才上樓,。而在觀賞藏民表演歌舞中，利用“呀嗦,，呀嗦,，呀呀嗦”和跺腳表示贊嘆。隨后,，旅游者學(xué)做糌粑,、喂吃糌粑，最后和藏民共同圍著吉祥的柱子跳鍋莊舞，整個(gè)藏民家訪體驗(yàn)氣氛達(dá)到白熱化程度,。靜態(tài)展示營造出體驗(yàn)氛圍,，動(dòng)態(tài)表演點(diǎn)燃體驗(yàn)熱情，參與互動(dòng)釋放體驗(yàn)激情,，藏民家訪有效的使旅游者獲得終身難忘的體驗(yàn)價(jià)值,。

3.4巧妙設(shè)計(jì)情景式的參與體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

參與體驗(yàn)環(huán)節(jié),，是提升旅游者體驗(yàn)價(jià)值不可缺少的重要環(huán)節(jié),。

伯德·施密特的體驗(yàn)營銷理論指出，體驗(yàn)營銷過程就是體驗(yàn)表演的過程,，消費(fèi)者渴望扮演角色并參與演出,。因此，當(dāng)靜態(tài)展示和動(dòng)態(tài)表演是讓旅游者充當(dāng)觀眾“看過癮,、聽過癮,、吃過癮”，那么通過參與體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),，則能讓旅游者通過直接參與而“演過癮”,。

1情景式參與體驗(yàn)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)類似情景式戲劇，既需要設(shè)搭建舞臺(tái),、設(shè)置場景,，還需要有表演主題并設(shè)定相關(guān)的角色。具體的設(shè)計(jì)過程,，根據(jù)操作難易程度以及旅游者參與程度有所側(cè)重,。如果需要滿足大多數(shù)或者全部旅游者的參與要求，那么可以設(shè)計(jì)內(nèi)容較少,、容易控制,、過程相對簡單的體驗(yàn)活動(dòng)，如旅游者參與特色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,，或旅游者參與某一民俗文化表演活動(dòng)等形式,。像藏民家訪中，提供材料,，讓旅游者現(xiàn)場動(dòng)手制作糌粑,，或藏民帶領(lǐng)游客共同跳“鍋莊舞”，雖然簡單但是體驗(yàn)效果不俗,。

當(dāng)然,，增強(qiáng)體驗(yàn)價(jià)值的最佳方法是設(shè)計(jì)情景式的參與體驗(yàn)活動(dòng)，即根據(jù)體驗(yàn)主題,，精心選擇最具代表性的民俗文化活動(dòng),、事件,、過程，讓部分或者旅游者全部參與其中親身演繹,。這要求事前設(shè)定好互動(dòng)活動(dòng)的主題,、流程、角色安排,，并準(zhǔn)備包括場景,、道具、設(shè)備,、服裝等在內(nèi)的設(shè)施,，同時(shí)做好現(xiàn)場的控制安排。像云南大理旅游的“掐新娘”“,、背新娘”婚慶活動(dòng),，男女游客分別充當(dāng)“新娘”“、新郎”,，在經(jīng)驗(yàn)豐富的主婚人帶領(lǐng)下體驗(yàn)獨(dú)特的白族婚俗文化,。

3.5做好細(xì)節(jié)，強(qiáng)化體驗(yàn)效果,。

“細(xì)節(jié)決定成敗”,，在旅游體驗(yàn)過程中，細(xì)節(jié)往往更容易影響旅游者感受,，增強(qiáng)或減弱體驗(yàn)效果,。在涉及吃、住,、游,、乘、導(dǎo),、購所有方面的民俗文化旅游體驗(yàn)過程中,，整體環(huán)境衛(wèi)生是否干凈整潔的細(xì)節(jié)問題往往會(huì)對旅游者體驗(yàn)滿意度產(chǎn)生較大的影響。其中,，合理布置景區(qū)游覽路線,、合理安置足量的休息座椅、安排干凈且數(shù)量合適的洗手間,、安置足量且位置合理的垃圾回收箱,、設(shè)計(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)的路標(biāo)及景點(diǎn)介紹牌是最容易打動(dòng)旅游者的細(xì)節(jié)，尤其需要注意,。另一個(gè)影響旅游者體驗(yàn)價(jià)值高低的細(xì)節(jié)是整體服務(wù)水平,，需要投精力和時(shí)間，對包括導(dǎo)游在內(nèi)的相關(guān)旅游服務(wù)人員經(jīng)過長期,、嚴(yán)格的營銷訓(xùn)練,，還需要根據(jù)旅游者需求盡可能提供多樣化的服務(wù)。

此外,，對最佳旅游人員數(shù)量控制的'小細(xì)節(jié)也會(huì)影響旅游者的體驗(yàn)感受,，影響體驗(yàn)效果。過度擁擠,，缺乏組織不但使游客失去游覽和參與的興趣,，更會(huì)給整體環(huán)境衛(wèi)生整潔、服務(wù)水平帶來嚴(yán)峻考驗(yàn),。稍有不慎,，就極容易使旅游體驗(yàn)的效果大大折扣。拿筆者經(jīng)歷的香格里拉“藏民家訪”和瀘沽湖摩梭族“篝火晚會(huì)”兩個(gè)類似的旅游項(xiàng)目比較,，正是兩者人數(shù)組織的差異導(dǎo)致體驗(yàn)感受和價(jià)值大相徑庭,。藏民家訪以藏民家庭為單位，一家一晚上就接待幾十個(gè)人,，場面易于控制和管理,，氣氛也能夠充分調(diào)動(dòng)，效果較好,。但摩梭篝火晚會(huì)是在容納五六百人的場地進(jìn)行,，顯得擁擠雜亂，參與環(huán)節(jié)也組織無序,，使旅游者興趣全無,，很多游客甚至提前離場。

3.6開發(fā)能呼應(yīng)體驗(yàn)主題的特色旅游產(chǎn)品,。

對于旅游者而言,，旅游購物是旅游中不可缺少的重要組成部分，更是旅游體驗(yàn)的回憶和延續(xù),。然而面對琳瑯滿目的旅游產(chǎn)品,，旅游者卻往往難以買到稱心如意旅游產(chǎn)品，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品往往毫無特色,，千篇一律,。沒有意識(shí)到旅游產(chǎn)品是體驗(yàn)營銷有機(jī)延續(xù)，缺乏針對性的開發(fā)是問題根源所在,。

毋庸置疑,，旅游產(chǎn)品能夠?yàn)槁糜嗡诘貛碇苯咏?jīng)濟(jì)收入，然而經(jīng)濟(jì)收入的持續(xù)增長則有賴于特色旅游產(chǎn)品的開發(fā),。要根據(jù)民俗文化體驗(yàn)激勵(lì)主題,，選擇最能代表當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣漠a(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)。像廣西壯族自治區(qū)靖安縣,，精心選擇繡球作為特色旅游產(chǎn)品深耕細(xì)作,，不僅形成了完整的繡球產(chǎn)業(yè)鏈,，更創(chuàng)造出獨(dú)特的壯族“繡球”文化體驗(yàn)價(jià)值，在壯族民俗文化旅游市場上占據(jù)一席之地,，贏得巨大的經(jīng)濟(jì)效益,。

此外，對旅游產(chǎn)品還可以從整體上布局,，對購物點(diǎn)進(jìn)行數(shù)量控制,，同時(shí)對購物產(chǎn)品的種類進(jìn)行規(guī)劃，避免同質(zhì),，制造錯(cuò)位競爭,。烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)從呼應(yīng)“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)度假休閑”的體驗(yàn)主題出發(fā)，通對購物點(diǎn)數(shù)量及產(chǎn)品種類的統(tǒng)一布局,、管理,，不僅避免像競爭對手一樣變成喧鬧非凡的“商業(yè)古鎮(zhèn)”，而且差異化的旅游產(chǎn)品吸引旅游者爭先購買,。

除此之外,，如何將交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè),、住宿業(yè)等配套行業(yè)納入民俗文化旅游體驗(yàn)營銷過程,，共同創(chuàng)造出最大化的旅游體驗(yàn)價(jià)值也值得進(jìn)一步探討。

2022年旅行社宣傳活動(dòng)方案策劃五篇四

一,、宣傳營銷活動(dòng)目的

增強(qiáng)社會(huì)各界對旅游項(xiàng)目特別是中國死海,、浪漫地中海等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的認(rèn)知，吸引外地游客到旅游;增強(qiáng)社會(huì)各界對縣委縣政府建設(shè)“優(yōu)秀旅游城”的舉措的認(rèn)知,，提升知名度和美譽(yù)度,。

二、宣傳營銷活動(dòng)內(nèi)容

采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的形式大力開展旅游宣傳營銷工作,?？h旅游局將在中央臺(tái)投放宣傳廣告、參加中省市旅游局主辦的旅游宣傳活動(dòng),、與經(jīng)濟(jì)日報(bào)和日報(bào)合作宣傳,、制作旅游畫冊及光碟、組織縣內(nèi)中國死海,、浪漫地中海等重點(diǎn)旅游企業(yè)赴北京,、上海等地針對性開展旅游宣傳、舉辦縣鄉(xiāng)村旅游節(jié)等系列營銷活動(dòng),。

三,、宣傳營銷活動(dòng)具體安排

(一)央視宣傳

在中央一臺(tái)早間新聞投放旅游宣傳廣告。

(二)走出去針對性宣傳

1、20__年4月上旬,，組織縣內(nèi)中國死海,、浪漫地中海等重點(diǎn)旅游企業(yè)赴北京、上海等地針對性開展旅游宣傳,，預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)10萬元,。

2,、20__年10月上旬,，組織縣內(nèi)中國死海、浪漫地中海等重點(diǎn)旅游企業(yè)赴成都,、重慶等地針對性開展旅游宣傳,，預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)6萬元。

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