報告,，漢語詞語,，公文的一種格式，是指對上級有所陳請或匯報時所作的口頭或書面的陳述,。優(yōu)秀的報告都具備一些什么特點呢,？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

燈具市場調(diào)研報告篇一

跨國公司的品牌在高端市場繼續(xù)占主導(dǎo)地位

跨國公司的品牌在高端市場仍然占有很大的市場份額，其中包括寶潔的“護(hù)舒寶”,、尤妮佳的“蘇菲”,、強生的“嬌爽”、花王的“樂而雅”,、金佰利的“高潔絲”等,。跨國公司憑借其強大的廣告投放實力和研發(fā)優(yōu)勢,，繼續(xù)在高檔產(chǎn)品市場占主導(dǎo)地位,。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)編號標(biāo)準(zhǔn)名稱發(fā)布部門實施日期狀態(tài)

gb/t 22875-20xx 衛(wèi)生巾高吸收性樹脂國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫.20xx-09-01現(xiàn)行

gb/t 30133-20xx 衛(wèi)生巾用面層通用技術(shù)規(guī)范國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫.20xx-12-01現(xiàn)行

gb/t 8939-20xx 衛(wèi)生巾(含衛(wèi)生護(hù)墊)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗驗疫.20xx-09-01現(xiàn)行

hg/t 3948-20xx 衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊定位用熱熔膠國家發(fā)展和改革委員會20xx-01-01現(xiàn)行

qb/t 4037-20xx 衛(wèi)生巾高吸收性樹脂工業(yè)和信息化部20xx-10-01現(xiàn)行

資料來源：公開資料整理

市場銷售額繼續(xù)穩(wěn)步增長

產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《20xx-20xx年中國衛(wèi)生巾市場全景評估及發(fā)展趨勢研究報告》顯示,，目前，中國女性衛(wèi)生用品市場已進(jìn)入成熟期,，行業(yè)集中度顯著提高,，優(yōu)勝劣汰的市場整合趨勢明顯，市場供給量的增加主要是大中企業(yè)的擴產(chǎn),。與全球女性衛(wèi)生用品的平均增長水平(2%-3%)相比,，中國仍然是增長較快的市場。這一方面是因為中國已經(jīng)進(jìn)入了小康社會,，市場不斷向三,、四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，另一方面是因為上海,、北京等大城市已經(jīng)達(dá)到了中等發(fā)達(dá)國家的水平，由于女性生理期更換衛(wèi)生巾更加頻繁,，消費者的人均使用量有所增長,，同時由于消費者的消費升級，對產(chǎn)品檔次的要求越來越高,，對優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品的需求也在增加,。20xx年衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊市場銷售額的增長率為10%，主要受益于銷售量增加,、高附加值產(chǎn)品份額提高等因素,。

20xx年，主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛漿價格回落,，企業(yè)利潤增加,。大企業(yè)的競爭優(yōu)勢明顯，市場份額擴大,。雖然中小企業(yè)在激烈的市場競爭中發(fā)展艱難,，但是仍有一些中型企業(yè)專注于發(fā)展區(qū)域品牌或拓展海外市場，銷售額穩(wěn)步上升,，如清逸堂,，倍舒特，中天,，妙雅,，依依等分別增長超過10%。

二,、國內(nèi)衛(wèi)生巾市場范圍分析

產(chǎn)品創(chuàng)新 薄型化趨勢明顯

由于消費水平的提高和職業(yè)化女性的需求,，護(hù)翼型衛(wèi)生巾幾乎已經(jīng)全部取代了直條型衛(wèi)生巾，少量的直條型產(chǎn)品主要銷往農(nóng)村和西部不發(fā)達(dá)地區(qū),。超薄型衛(wèi)生巾占比超過50%,。據(jù)尼爾森資料,，棉質(zhì)超薄型衛(wèi)生巾是女性衛(wèi)生用品中增長最快的品類。

為了改變產(chǎn)品同質(zhì)化,，賦予產(chǎn)品差異化特征和附加值,，企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，并在強調(diào)產(chǎn)品的舒適性,、功能和時尚并重,、包裝方面進(jìn)行創(chuàng)新。

尤妮佳推出蘇菲彈力貼身極薄衛(wèi)生巾,，內(nèi)含全新研發(fā)的超薄芯層,，厚度不足0.1cm。恒安推出了七度空間公主系列衛(wèi)生巾,、護(hù)舒寶推出瞬潔絲薄衛(wèi)生巾,、abc超級薄日用棉柔排濕網(wǎng)面衛(wèi)生巾、樂而雅零觸感特薄衛(wèi)生巾等,。

銷售渠道變革

目前,，女性衛(wèi)生用品的銷售渠道主要有傳統(tǒng)渠道(經(jīng)銷商、代理商,、批發(fā)商等),、現(xiàn)代渠道(包括大賣場、超市,、便利店等)和新興渠道(網(wǎng)店,、母嬰店等)。據(jù)尼爾森資料,，現(xiàn)代銷售渠道對女性衛(wèi)生用品的重要性進(jìn)一步凸顯,，已經(jīng)接近70%的女性衛(wèi)生用品的銷售貢獻(xiàn)來自該渠道。蘇菲銷售成為現(xiàn)代渠道中女性衛(wèi)生用品第一名,。

三,、高仿衛(wèi)生巾流入市場情況

衛(wèi)生巾是的貼身用品，事關(guān)健康大事,。連日來,，調(diào)查了濟(jì)南和臨沂等地的超市、零售店發(fā)現(xiàn),，仿冒各大名牌的衛(wèi)生巾充斥著市場,。暗訪加工廠看到，一些“名牌”衛(wèi)生巾竟是用工業(yè)硫黃,、石蠟等工業(yè)原料加工而成,，而且沒經(jīng)過任何消毒處理。部分衛(wèi)生巾經(jīng)過“名牌”包裝,，就被批發(fā)到了全國各地,，其中就包括濟(jì)南的超市和小區(qū)零售店,。高仿品衛(wèi)生巾行業(yè)已呈現(xiàn)的高度專業(yè)化和組織化，其生產(chǎn)之專業(yè),、流通之隱蔽令人咋舌,。名牌衛(wèi)生巾”產(chǎn)自小作坊。對于女人而言,，衛(wèi)生巾是貼身陪伴的“好朋友”,，可是“好朋友”里若是出了蟲子，相信沒有女士愿意再跟它親密接觸了,。

四,、農(nóng)村衛(wèi)生巾市場須加強監(jiān)管

國家質(zhì)檢總局對衛(wèi)生巾市場進(jìn)行產(chǎn)品抽查，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不合格率高達(dá)57%,。近幾年來全國各地質(zhì)監(jiān)部門不斷對衛(wèi)生巾進(jìn)行監(jiān)督抽查,，產(chǎn)品不合格率仍有20%左右。每次抽查結(jié)果中均有微生物指標(biāo)超標(biāo)問題,，有的超標(biāo)10倍以上,。這些監(jiān)督抽查大多在中心城市進(jìn)行，被抽查產(chǎn)品多數(shù)是國內(nèi)知名品牌或地方名牌產(chǎn)品,，產(chǎn)品質(zhì)量尚且如此，而廣大農(nóng)村市場這些年來疏于管理,，劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫,，各地有不少關(guān)于對使用“洋垃圾”、醫(yī)療垃圾或再生原材料生產(chǎn)的衛(wèi)生巾進(jìn)行查處的報道,，產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂,。

國家早在20xx年就制定強制性國標(biāo)gb15979-20xx《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，《標(biāo)準(zhǔn)》中對原材料,、生產(chǎn)環(huán)境與過程,、消毒過程、包裝,、運輸,、儲存都制定有明確衛(wèi)生要求。

《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：原材料包裝應(yīng)清潔,，影響衛(wèi)生質(zhì)量的原材料不能裸露堆放,，嚴(yán)格禁止使用廢棄的衛(wèi)生用品做原材料或半成品。生產(chǎn)區(qū)應(yīng)有足夠空間滿足生產(chǎn)需要,，布局必須符合生產(chǎn)工藝要求,，分隔合理，人,、物分流,，產(chǎn)品流程中無逆向與交叉,。原料進(jìn)入與產(chǎn)品出去應(yīng)有防污染措施和嚴(yán)格的操作規(guī)程，減少生產(chǎn)環(huán)境微生物污染;產(chǎn)品的所有包裝材料必須具有足夠的密封性和牢固性以達(dá)到保證產(chǎn)品在正常的運輸與貯存條件下不受污染的目的等,。

而據(jù)了解,，目前我國有不少衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)為家庭作坊式生產(chǎn)，經(jīng)營者不了解有關(guān)法律法規(guī)知識,，對衛(wèi)生巾生產(chǎn)必要條件知之甚少,，原材料進(jìn)廠質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，為了降低成本,，使用再生原料生產(chǎn)衛(wèi)生巾,，使用了長時間儲存的原材料，生產(chǎn)環(huán)節(jié)未進(jìn)行隔離封閉衛(wèi)生條件達(dá)不到要求,，消毒滅菌設(shè)施不健全或不按要求使用,，從事生產(chǎn)的人員個人衛(wèi)生和身體健康也不作要求，產(chǎn)品包裝,、儲存和運輸環(huán)境達(dá)不到要求,，無必備質(zhì)量檢驗設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量根本無法保證,。依照這樣的生產(chǎn)條件,，微生物超標(biāo)成為嚴(yán)重隱患，危及消費者身體健康,。

為此,，有關(guān)人士建議國家相關(guān)部門應(yīng)依據(jù)強制性《標(biāo)準(zhǔn)》中的規(guī)范性要求，制定統(tǒng)一管理辦法,。加強對生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)過程監(jiān)管;加強對從業(yè)人員的法制教育,，規(guī)范從業(yè)行為，遵守職業(yè)道德,。

另外,，小企業(yè)生產(chǎn)的低檔次劣質(zhì)產(chǎn)品大多銷往農(nóng)村市場，為了保護(hù)廣大農(nóng)村婦女的身體健康,，有關(guān)部門應(yīng)重點加強對農(nóng)村市場的專項監(jiān)督抽查,。

燈具市場調(diào)研報告篇二

20xx年3月11日，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出了一個新聞,，一個消費者(女士)在超市購買衛(wèi)生巾時,，發(fā)現(xiàn)衛(wèi)生巾包裝上沒有成分說明，自己很擔(dān)心使用后,，會不會有問題?衛(wèi)生巾衛(wèi)生嗎?接著,，央視的記者到超市進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾種國內(nèi)著名的衛(wèi)生巾品牌上面都沒有成分說明,，問營業(yè)員時,，說產(chǎn)品都是這樣,，也沒人問過。后又與其中一個廠家進(jìn)行聯(lián)系,，廠方回答,，衛(wèi)生巾的成分是商業(yè)秘密，不能告訴記者……

衛(wèi)生巾作為日化類產(chǎn)品中的快速消費品,，從這件事情上,，可以看出幾個問題：消費者為什么對衛(wèi)生巾產(chǎn)生疑問?這件事本身是無意中發(fā)現(xiàn)了一個包裝上的問題，但實際上也是一個產(chǎn)品的信任度問題,，消費者如何才能對自己使用的產(chǎn)品享有知情權(quán)?衛(wèi)生巾真的衛(wèi)生嗎?那么,，這件事給營銷人留下了一些什么呢?是如何更好的營銷。

一,、媒體調(diào)查顯示

根據(jù)《精品購物指南》20xx年的一項調(diào)查顯示：影響消費者購買衛(wèi)生巾的因素有：價格,、廣告、朋友的介紹,、包裝,、促銷、生產(chǎn)廠家等,。

另據(jù)《女性月刊》20xx年的一項調(diào)查顯示,，影響購買的第一因素是廣告的推薦，第二是朋友的推薦,，第三是長期使用的感覺,，第四是包裝的精美程度等。

從這兩個調(diào)查中分析,，在購買的心理上,，年輕女性對新品牌較為敏感,，受廣告影響較大,，抱著好奇心使用，品牌忠誠度不高,。

在產(chǎn)品選擇上,，據(jù)調(diào)查有73%的女性會在經(jīng)期感到局部皮膚瘙癢，這多是不透氣衛(wèi)生巾的原因,。

20xx年1月《中國質(zhì)量報》報道,，據(jù)實驗室研究顯示，一條通過衛(wèi)生檢驗合格的衛(wèi)生巾在使用兩小時后,，細(xì)菌的數(shù)量就會驟增到107～1012個,。因此，權(quán)威專家呼吁,，衛(wèi)生巾使用2個小時就必須更換,，以減少大量細(xì)菌在與身體的親密接觸中“乘虛而入”,，侵害健康。

這些調(diào)查說明,，雖然我國現(xiàn)在有很多名牌衛(wèi)生巾,，但所有的產(chǎn)品無論在生產(chǎn)、質(zhì)量,、營銷,、品牌等方面，都需要進(jìn)一步改進(jìn),。特別是中小企業(yè),，如何在保證質(zhì)量的前提下，在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場環(huán)境中,，滿足消費者不斷求新,、求變的心理需求，獨樹一幟,，贏得快速發(fā)展呢?

二,、市場分析

我國自從上個世紀(jì)1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè),，1000多條生產(chǎn)線,，年產(chǎn)量2600萬箱，也由單一的普通型發(fā)展到日用型,、夜用型,、藥物保健型、旅游型等,。在形狀上,，也分為長方形、圓頭型,、啞鈴型,、護(hù)翼型等，這些從方方面面來滿足婦女的不同需求,。

目前,，衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展：1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費者主流市場,，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度,。2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途,，而被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能,。比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期,，調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個性化衛(wèi)生巾等,。

我國現(xiàn)有3.4億婦女處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段，資料表明,，20xx年中國市場上衛(wèi)生巾的銷售額為270億元,。巨大的市場,，引起生產(chǎn)廠家的劇烈競爭,。那么,，產(chǎn)品要從那些方面進(jìn)行競爭呢?

三,、消費者的特征研究及分析

1,、青春期沖動型

以18-24歲的青年為主體,，她們的特征是：

沒有個人收入或個人月均收入在以1000-20xx元之間;職業(yè)則以公務(wù)員,、在校大學(xué)生為主,，購物計劃性很弱,，很容易受同伴鼓動和促銷手段的影響,。

具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛,，熱情努力,，積極向上，富有朝氣和理想;但感情易沖動,，神經(jīng)易興奮,，好賭氣、爭斗;認(rèn)識能力迅速提高,，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大大提高,，尤其是創(chuàng)造性思維。但由于知識,、經(jīng)驗較缺乏,，看問題易帶片面性。這一階段還伴隨著一些迷茫,、躁動和起伏,，甚至有些偏執(zhí)。

就生理上來講,，處在青春期,女性體內(nèi)的生長激素開始協(xié)調(diào)和發(fā)揮它的作用,。由于生理周的期到來,，身上的某些部位已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化,，從而產(chǎn)生心理的變化。

消費心理：青春,、時尚是她們的特征,，也是她們購物的標(biāo)準(zhǔn)和追求的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：朝氣、活力,、希望,、好奇、迷茫,、夢想,、另類

2、年青態(tài)自主隨意型

年齡段為24——39歲之間,，她們的特征是：

不易受外界影響,，較有自主性，這類女性的主要背景特征是：年紀(jì)以中青年為主,，收入較高,，個人月收入一般在20xx元以上;文化程度上包含中等文化和高等文化;職業(yè)則以專業(yè)技術(shù)人員、醫(yī)生,、教師,、公司職員、企業(yè)管理人員為主,，也包括一部分家庭婦女,。

隨著年齡的增大，她們會承擔(dān)越來越多的社會責(zé)任,，這個階段的女性,，會去更多的關(guān)注自己的言行舉止，對減肥,、美容,、流行的文化進(jìn)行更多的關(guān)注，對于比較隱私的衛(wèi)生巾類用品,，會追求一種流行,，勇于嘗試，并逐漸形成自己的一些喜好,，甚至對某些產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠度,。同時，這是女人人生的一個重要階段,，要談戀愛,，要結(jié)婚、要生孩子,，工作可以不斷的調(diào)換,，但逐漸追求的是一種平穩(wěn)。

另外,，她們基本形成自己對問題,、對社會的一種看法，并對自己的一些決策產(chǎn)生較大影響，其消費方式也從最初的狂熱激情演變?yōu)楸容^務(wù)實的消費方式,。在性格構(gòu)成上,，變單一為多樣。在普遍認(rèn)為消費需要必要的經(jīng)濟(jì)條件的同時,，不同職業(yè),、不同收入的各類女性又都普遍追趕新潮、追求時尚的現(xiàn)象也反映出女性非理性消費的特點,。

消費心理：逐漸由沖動消費向理性消費過度,，由無計劃消費向有計劃消費過度。

關(guān)鍵詞組：逐漸成熟,、理性消費,、獨立意識增強、性格多樣化

3,、中青年有計劃型

年齡段為35——45歲，她們的特征是：

購物計劃性較強,，同時購物的感性成分也較大,，不容易受打折、促銷等外界因素的影響,，對品牌有一定的忠誠度,。部分女性每月收入高達(dá)20xx-2500元，文化程度相對分散,，職業(yè)分布上,，以無業(yè)人員,、城市一般職工、個體工商業(yè)者,、管理人員等,。

隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加和婦女地位的提高,，中年女性往往掌管著家庭生活的日常經(jīng)濟(jì)開銷,，并在購物活動中同時充當(dāng)多種角色。在家庭生活用品的消費中,，在一般情況下她們既是消費行為的決策者,、執(zhí)行者、影響者,，同時又是使用者,。消費行為多以能否滿足生活的實際需要(即實用)為前提，比起其他年齡段的女性,，特別是青年女性,，她們更講實惠。

消費心理：習(xí)慣于使用某一品牌,，忠誠度較高,，講究實惠，根據(jù)需要購買,。對打折,、贈送也會產(chǎn)生沖動性購買。

關(guān)鍵詞：成熟,、講究實惠,、理性

從以上消費群體的研究，可以看出,，女性消費者更易受環(huán)境的影響,，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合,，同時,，也為廠家如何開展?fàn)I銷活動提供了依據(jù)。

針對三種女性的特點,，可以在產(chǎn)品銷售上突出不同的訴求點,，來引發(fā)他們的購買欲望。對購物沖動型的女性,，可用時尚,、潮流、青春等因素打動她們;對自主隨意型的女性,，可用高品位,、高質(zhì)量、良好的購物環(huán)境等因素來打動;對計劃型的女性,，則可從物美價廉,、經(jīng)濟(jì)實惠等方面來打動。

四,、衛(wèi)生巾類產(chǎn)品的營銷對策

營銷是一個系統(tǒng)的工程,，只是在營銷過程中要尋求和同類產(chǎn)品的不一樣，并進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,。實際上就是要與眾不同,，當(dāng)大家都是土豆時,，你可以是地瓜或者是胡蘿卜，但千萬也別是土豆,。如果你是土豆,，在消費者眼里，你肯定排在后面,。如果你是地瓜,，那消費者一下子就把你排在前面了。這就是差異化的結(jié)果,。

針對衛(wèi)生巾類市場,，如何尋求差異化?雖然現(xiàn)在的營銷法則已從4p向4c的轉(zhuǎn)變，表明企業(yè)已經(jīng)逐漸把制勝的關(guān)鍵定位在消費者身上,，逐漸把視消費者為"上帝"的抽象理念真正應(yīng)用于具體的營銷實踐中,。但消費者是真正的上帝嗎?不一定，所以,，我們還是要真正的關(guān)注消費者,，去理解他，去滿足他,，只有如此,，才可在市場上立于不敗之地。

鎖定目標(biāo)人群

央視的調(diào)查中,，消費者為什么對衛(wèi)生巾產(chǎn)生疑問?這說明一個問題,，就是現(xiàn)在的消費者越來越理性，對自己使用的產(chǎn)品越來越想了解的更多,，只有對產(chǎn)品了解,，才能夠放心的使用。這是消費者消費心理成熟的表現(xiàn),，但絕大部分消費者還是非理性的,，因此，誰能取悅"上帝",，誰就能獲得"上帝"的恩賜;而誰能最好地取悅"上帝",，誰就能銷售更多的產(chǎn)品，取得更多的發(fā)展機會,。

首先女性非理性消費的表現(xiàn)是受到打折,、促銷、廣告等市場氛圍的影響,。因此,，要滿足她們的這種心理需求，可以天天促銷,，天天特價,，一年365天,，不就是找到365個特價的理由嗎?

第二種表現(xiàn)則是易受到人為氣氛的影響。大部分女性都有過受到促銷人員的誘導(dǎo)而發(fā)生不當(dāng)購買產(chǎn)品的經(jīng)歷,。一些女性認(rèn)為,，女性在這一方面是天性，一聽促銷小姐說可以改變自己某些方面的先天不足,，說有多好的效果,，就會想“說不定是真的”,，不如買回去試一試,，不試一試怎么知道，很難控制的,。因而“最終不免都會上一兩次當(dāng)”,，很多人面對銷售人員的講解時，“聽著聽著就走不動了,，買下來就發(fā)現(xiàn)其實根本不管用”,。

另外，朋友的影響力也不容忽視,?！昂团笥压浣质芘笥延绊憽倍徺I或消費了本來不打算或不需要的產(chǎn)品或服務(wù)。我們很難指望一個面對同伴熱心捧場,、百般贊揚的女性仍然能夠保持理智,。

這一部分消費者，可以從兩個方面考慮：一是建立系統(tǒng)終端,，是為了充分發(fā)揮促銷員的作用,。二是建立受歡迎的公眾形象，是為了能夠形成口碑的宣傳效應(yīng),。

第三種表現(xiàn)就是情緒化消費,。她們通常“就是發(fā)工資的時候,，突然感覺自己好像一下子錢多了,，然后就會想去逛街，去買一點東西”或者是“習(xí)慣發(fā)了工資就買服裝”,。這是一種在特定情緒下的錯覺引發(fā)的情緒化消費,。情緒化的人容易受環(huán)境的影響，在終端的布置上要有特點,，能夠引起她們的注意即可,，衛(wèi)生巾市場，不能把她們做為重點,。

而中年女性比較成熟的特點,，決定了她們消費行為的理性化,。她們常常按照自己的習(xí)慣和愛好行動，一般不拘泥于過去的傳統(tǒng),，而是順應(yīng)潮流,，但又不完全受潮流的支配。這是理性消費者的中堅力量,，并且,，她們有一定的影響力，她們對產(chǎn)品的要求更高,，由于具備長期消費的豐富經(jīng)驗,，在購買過程中，嚴(yán)格遵少花錢,，多辦事的原則,，貨比三家，耐心細(xì)致,。

對于任何一個產(chǎn)品,，是不可能全部“通吃”的，只有鎖定目標(biāo)消費人群,，產(chǎn)品定位準(zhǔn)確,，切中目標(biāo)人群的需求點，以點帶面,，通過運做,，小產(chǎn)品也能做出大市場。

定位,，突出產(chǎn)品功能

在眾多的產(chǎn)品中,，怎樣才能突出重圍，樹立自己的產(chǎn)品個性呢?定位才能解決這個問題,。比如,，根據(jù)眾多媒體報道，衛(wèi)生巾很多不合格,，細(xì)菌超標(biāo),，這樣給消費者帶去很多麻煩，但絕大部分又不愿站出來的心理,，可以定位你的產(chǎn)品為“無菌衛(wèi)生巾”,。近來，市場上不是出現(xiàn)一種自動清潔衛(wèi)生巾嗎?它可主動長期有效的抑殺細(xì)菌,，始終保持衛(wèi)生巾的自身清潔,，并能消除異味，拒絕細(xì)菌污染,，使衛(wèi)生巾真正衛(wèi)生,，非藥物抑菌方法非常安全,，無過敏、無刺激,，無毒副作用,，適合各種人群使用。

在西方發(fā)達(dá)國家,，婦女衛(wèi)生巾作為重要衛(wèi)生用品,，由專門的部門管理，并規(guī)定必須在藥店等特殊渠道銷售,?？捎行У乇苊庑l(wèi)生巾在物流、銷售過程中的污染,。我國目前還做不到,，但在使用時,，女性個人應(yīng)遵從專家的告誡,，在頭腦里建立起防線：即使是再衛(wèi)生的衛(wèi)生巾，由于使用不當(dāng)也會造成“二次污染”,。

由于近年來衛(wèi)生巾市場經(jīng)過品牌,、廣告、價格的幾輪大戰(zhàn),，一些中小企業(yè)已被擠出市場,，幾大品牌競爭日趨激烈。但競爭手段貧乏,，而產(chǎn)品的差異化,、功能化將是競爭的唯一出路和市場。

如何推出產(chǎn)品的獨特概念

如何提出自己的概念,，是產(chǎn)品營銷過程中的重點,。簡單的說，概念就是賣點,。首先要明白,，概念是產(chǎn)品差異化的手段，如服務(wù)差異化,、渠道差異化,、技術(shù)、機理,、功效,、利益、形象等的差異化,，在這些當(dāng)中有一項或者幾項能夠引起消費者的好奇心,，從而調(diào)動他們的購買欲望,。產(chǎn)品的差異化就是獨特的銷售主張(usp),，獨特的,，當(dāng)然能引起人的關(guān)注。要想獨樹一幟,，就要創(chuàng)新,。

在推出概念之前，要明白下面的幾個問題：

1,、你提出的概念是否是獨特的,，其他產(chǎn)品有沒有提出過?

2、你提出的概念(即提供給消費者的利益),，消費者能從其它途徑獲得嗎?

3,、你提出的概念是否有利于傳播、溝通,，讓普通消費者看的懂,、聽的懂?

因此，產(chǎn)品應(yīng)立足消費者需求的變化,，去順應(yīng)他,，并從中挖掘出具有前瞻性和經(jīng)濟(jì)性的概念，滿足消費者的需求,。好的概念,，如何傳播，是樹立品牌的關(guān)鍵,。衛(wèi)生巾市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展已非常成熟,，消費者對衛(wèi)生巾的功用早已十分熟悉。衛(wèi)生巾不是什么新生事物,，因而如果再去介紹產(chǎn)品功能,，無異于畫蛇添足，同時也勢必造成傳播費用的流失;技術(shù)的發(fā)達(dá)使得同類產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,。如果我們再去訴求衛(wèi)生巾的產(chǎn)品特點,，勢必與其他知名品牌造成正面沖突，在廣告上被動,，而且會被其它知名品牌所淹沒;采用與其他同類產(chǎn)品相同的廣告手法,，只會增加消費者和觀眾的反感，不利于產(chǎn)品品牌形象的塑造,。

如何推出產(chǎn)品概念,，塑造產(chǎn)品品牌，是擺在每一家衛(wèi)生巾類產(chǎn)品廠家面前的一道難題。由于中小企業(yè)的投放費用有限,，不可能大面積,、頻繁地廣告?zhèn)鞑ィ虼烁拍畋仨氁歇毺氐挠洃淈c,。

給消費者的利益是什么

1)給消費者描繪出使用后的感覺

在產(chǎn)品傳播的過程中,，要告訴消費者你的產(chǎn)品好，你首先要描繪出好的那種感覺,，那種感覺是什么呢?我覺得可以借鑒保健品的一些傳播方式,，首先，主訴求要單一,，并把你用后的情形描繪出來,，在廣告?zhèn)鞑ブ校襟w上講,，要在pop上表現(xiàn),，在終端，要讓促銷員不斷的說,，形成一個氛圍,，大部分消費者就會有從眾心理，從而產(chǎn)生購買,。用了之后,，確實象你說的那樣,，她不就相信了嗎?再者,，女性消費者有分享的天賦，她會告訴更多的人,。

如腦白金的主訴求潤腸通便,，改善睡眠，哪些第一批使用者,，用后大便的確好了,，睡眠的確改善了，他多年的毛病改掉了,，他不高興嗎?他一高興,，就告訴和他一樣的人。

2)給消費者最好的服務(wù)

什么是服務(wù)?營銷大師科特勒說,，服務(wù)就是用于出售或連同產(chǎn)品一起出售的利益,、活動和滿足感。對于衛(wèi)生巾類產(chǎn)品來說,，服務(wù)主要體現(xiàn)在終端的促銷上,，服務(wù)促銷是為了和目標(biāo)消費者及相關(guān)公眾溝通信息，使他們了解企業(yè)及所提供的產(chǎn)品，刺激消費需求的營銷活動,。促銷的主要目標(biāo)是將企業(yè)所提供的服務(wù)與競爭對手所提供的服務(wù)區(qū)別開來,。具體目標(biāo)有三點：傳遞信息;說服;提示。

為了達(dá)成目標(biāo),，要滿足消費者的需求,。你的服務(wù)體現(xiàn)在你能讓消費者得到什么?也許只是一句關(guān)心的話，也許是你讓消費者了解了一個她從來不知道的用途,，也許是你尊重每一個消費者,，最主要的是你解決了消費者的疑惑，滿足了她的需求,。只要消費者滿意,，就是最好的服務(wù)。

3)告訴消費者一個真實的產(chǎn)品

消費者買衛(wèi)生巾的目的是使用,，不是送禮,。那么，消費者為什么要買你的產(chǎn)品?那是因為你的產(chǎn)品的利益與同類不一樣,，你真真正正做到了為消費者著想,，你的差異化正好滿足了消費者的那種需要。

營銷策略——生產(chǎn)廠家如何更好的營銷?

1)產(chǎn)品可從三個方面來做,，首先要突出產(chǎn)品的使用功能,。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計時,，始終把核心產(chǎn)品放在首位,，要根據(jù)其用途和性質(zhì)，確保使用功能的實現(xiàn),。衛(wèi)生巾的用途是干什么的?從使用特性上來分,，有日用的，夜用的等;從結(jié)構(gòu)特性上來分,，有標(biāo)準(zhǔn)型即傳統(tǒng)的無護(hù)翼,，無防漏凹道的普通型，護(hù)翼型,，還有導(dǎo)流槽型等;從功能上分,，有藥物保健型，抗菌型等,。

其次強化產(chǎn)品質(zhì)量,。吸引消費者的最好辦法是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。在價格一定的情況下,，產(chǎn)品質(zhì)量越好,，越會受到歡迎;在質(zhì)量相同的前提下,，價格越低銷量會越大。

其次產(chǎn)品設(shè)計也非常重要,，貨賣一張皮,，說的就是外包裝，無論是直接以青年女性為消費主體的產(chǎn)品,，還是以中年女性為主要購買決策者或購買執(zhí)行者的產(chǎn)品,，都要高度重視美觀大方這一要求，尤其要在美的同時,，強調(diào)大方,，使之美而不艷，奇而不特,。事實證明,，這樣的商品最受女性的青睞。

2)價格價格是影響消費者購買行為最重要的因素,，新產(chǎn)品剛投放市場時,，產(chǎn)品定價不要高于消費者的預(yù)期價格。當(dāng)然,，為了使企業(yè)也能夠接受這一價格,，事先須做必要的價格測試。

3)廣告年輕女性對新品牌較為敏感,，受廣告影響較大,，常常抱著好奇心來使用，品牌忠誠度不是很高;她們年輕,、有朝氣,、活潑好動，雖然大部分只有中等收入水平,，但人數(shù)眾多,，購買力巨大，是一個不容忽視的消費群體,。不過她們興趣轉(zhuǎn)移快，品牌忠誠度不夠強,，一旦出現(xiàn)新品牌,，馬上又會去試用。因此對這部分女性,，廣告必須有新意才能引起她們的興趣,，博取她們的好感，使她們中的大部分人成為忠誠的購買者,。合理的運用報紙,、雜志、廣播、電視等社會媒體,，把有關(guān)的信息提前告訴消費者,，這樣才能對她們的購買行為起到較大的影響作用。作為衛(wèi)生巾這種快速流轉(zhuǎn)的消費品,，終端的宣傳廣告起著很大的作用,，如pop、展示牌等,。

4)營銷方式其具體方式有：第一,，普通渠道的強勢終端建設(shè)，第二,，加盟合作專賣店的形象推廣,，第三，k/a店的堆頭展示,，第四,，第三渠道的開發(fā)，比如學(xué)校售點,，直銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，關(guān)系營銷等。廠家根據(jù)自己的實力,，選擇不同的營銷方式,。比如中小企業(yè)，k/a店就可以不做,，而加強普通渠道的終端鋪貨和第三渠道的開發(fā)等,。

5)促銷方式。(1)實證促銷,。要用事實說話,，提供足以使其信服的證據(jù)。否則,，僅靠漂亮的詞句是不起作用的,。如某衛(wèi)生用品公司在路演過程中，為了說明產(chǎn)品質(zhì)量好,，不會漏水,，就現(xiàn)場把衛(wèi)生巾上倒進(jìn)了水，很形象的說明了問題,。(2)贈品促銷,。在出售商品時，附贈給顧客一定的額外物品,，符合消費者以較少的貨幣支出獲得更多消費利益的心理,，因而會收到明顯的促銷效果,。即使贈品價值不高，也會受她們的歡迎,。(3)情感促銷,。很多消費者一旦對某一企業(yè)或某一商品產(chǎn)生偏愛，便會在較長的時間里成為它的忠實顧客,。(4)試用,。很多單價高、使用年限長的貴重消費品廠家,，允許顧客試用一段時間,，若不滿意可退貨，滿意則辦理購買手續(xù),。這樣做可以從根本上免除消費者購物的后顧之憂,，堅定其購買的決心;而作為衛(wèi)生巾這樣的產(chǎn)品，價格低,，使用頻率較高,，贈送試用完全可以;(5)讓利銷售。根據(jù)商品需求量與商品銷售價格呈相反方向變動的需求規(guī)律,，將那些需求彈性高,、市場潛力大的商品以低于正常的價格出售，這樣便既可通過薄利多銷,，達(dá)到增加總利潤的目的,，又可迎合青、中年女性購買物美價廉商品的心理需要,，并招致更多的中年女性消費者,。

因此，采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段,，增進(jìn)消費者對本企業(yè)及其產(chǎn)品的好感,，是開拓市場的重要途徑。

燈具市場調(diào)研報告篇三

經(jīng)期女性,，敏感部位的皮膚最易受損傷,，生殖系統(tǒng)也特別容易遭受外界致病物的侵襲。根據(jù)衛(wèi)生部門統(tǒng)計,，90%的婦女患有不同程度的婦科疾病,，而全世界每年有50萬新發(fā)病例，中國就占了1/4,。經(jīng)期不注意衛(wèi)生、使用不潔衛(wèi)生墊,、經(jīng)期性生活等,，都是女性婦科疾病的重要原因,。也容易引起卵巢功能衰退，雌激素缺乏,，局部抵抗力減弱,，病菌易于侵入繁殖。

一次衛(wèi)生巾的調(diào)查?

衛(wèi)生巾的發(fā)明得感謝第一次世界大戰(zhàn)中在法國服役的美國女護(hù)士,，她對經(jīng)期用品做了一番大膽的嘗試：用繃帶加藥用棉花制成了最早的衛(wèi)生巾,。此后，衛(wèi)生巾很快成為女人的莫逆之交,。

為了更深入地了解衛(wèi)生巾,，記者應(yīng)邀親臨了一次衛(wèi)生巾測試現(xiàn)場。

第一步,，測試操作人員先將兩個相同的杯子裝滿自來水,，然后把a、b兩塊不同品牌的衛(wèi)生巾分別展開鋪在毛巾上,，用一只大號針管分別抽取50毫升水注入衛(wèi)生巾表面,。在注水過程中，觀察衛(wèi)生巾的吸水性,。當(dāng)50ml水注完以后,，表面看不到水分的為好。

第二步,，用兩張干爽的紙巾分別鋪在兩塊衛(wèi)生巾表面上,，用手掌重壓紙巾，以此來測試衛(wèi)生巾內(nèi)水分的回滲性,?；貪B程度越大，說明女性在經(jīng)期越會受到二次感染,。

第三步,，測試操作人員進(jìn)行剝離試驗。首先,，將兩塊衛(wèi)生巾的第一層撕開,，a產(chǎn)品的第一層是絲薄柔棉，而b產(chǎn)品則是普通的棉質(zhì),。

然后,，分別撕開第二層吸水層。a產(chǎn)品是負(fù)離子芯片,，外用超軟的無塵紙包裹著,，內(nèi)含吸水因子，吸水后成凝膠狀,，吸水性強;b產(chǎn)品的第二層也是負(fù)離子芯片,，但卻是印上去的,，將里面看似棉絮類的吸水因子放入水杯中,，物質(zhì)不但沒有溶解，反而出現(xiàn)渾濁狀態(tài),。

據(jù)測試操作人員介紹，透明的顆粒是吸水因子,，如果吸水因子感觀是晶亮細(xì)細(xì)的，吸水性又強的就好，粗粗的不晶亮的為次。如果吸水層吸水不鎖水，很可能是使用再生紙(如醫(yī)院落地棉,、報紙、紙殼等)壓縮打壓之后再漂白的,。

隨后,，測試操作人員將兩塊衛(wèi)生巾的第三層撕開,。a產(chǎn)品的第三層是離型紙,，透氣底膜，不悶不潮,，能撕開,，像紙一樣;而b產(chǎn)品的底膜則是像塑料一樣的材質(zhì),，不透氣,，撕不開，且背面有一層塑料膠,。

據(jù)了解,，塑料膠是致癌物質(zhì)，當(dāng)使用者用完衛(wèi)生巾后,，部分塑料膠會溶于使用者內(nèi)褲,，造成二次污染,。好的膠就是木糖純膠,，就是口香糖的那種。

寒濕環(huán)境是產(chǎn)生婦科病的原因之一,。第四步,，測試底膜的透氣度。測試操作人員分別在兩個杯子中倒入半杯熱水后,，將a,、b產(chǎn)品的底膜覆蓋在杯口上，然后在膜上分別倒扣一個透明塑料杯,，如明顯有水霧出現(xiàn),，則代表透氣性強。a產(chǎn)品倒扣的杯子上出現(xiàn)了霧水,，而b產(chǎn)品是塑料材質(zhì)的,，根本不透氣。

最后一步，將兩塊衛(wèi)生巾的吸水因子分別放入裝有半杯水的杯中,。約30秒后,，測試操作人員把杯子倒扣在手掌上，a產(chǎn)品出現(xiàn)的吸水因子形成了一個杯形固體,，說明吸水因子吸水度非常好;b產(chǎn)品的吸水因子則在杯中形成了絮狀物,。據(jù)了解，這些絮狀物會隨空氣進(jìn)入女性體內(nèi),，造成子宮肌瘤等婦科疾病,。

通過筆者對眾多品牌衛(wèi)生巾的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，很多宣稱防漏的衛(wèi)生巾,，其實底層使用的pe膜均屬于塑料類材質(zhì)，不透氣,，燃燒之后一種濃厚的塑料味道,，而且吸水性極差，有回滲的現(xiàn)象,。

目前,，關(guān)于衛(wèi)生巾的國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)仍不完善，僅僅規(guī)定了衛(wèi)生巾的生產(chǎn)環(huán)境和產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，對生產(chǎn)衛(wèi)生巾所用的原材料和輔助材料比如衛(wèi)生巾的包裝塑料袋,、袋內(nèi)的紙質(zhì)印刷品等,并沒有嚴(yán)格的衛(wèi)生要求。

蠶絲衛(wèi)生巾,，進(jìn)一步推動衛(wèi)生巾市場

鼎道韓國總部將要開拓中國市場,，誓力成為中國衛(wèi)生巾的“健康管家”。市面上衛(wèi)生巾市場魚龍混雜,，“安娜”的優(yōu)勢之處,，從何而來?

市面上大部分衛(wèi)生巾會采用全密封一次性塑料袋包裝，材質(zhì)較薄,，拆封前通過按壓可以看到有氣體被排出,，包裝袋明顯被壓扁，說明密封性不佳,。且包裝打開后不能再次封口,，不利于防菌防塵?！鞍材取毙Q絲采用食品級全密封鋁塑袋包裝,，易拉貼開口設(shè)計包裝。這種易拉貼式開口設(shè)計開封后可反復(fù)粘貼使用,，防止細(xì)菌侵入,，安全衛(wèi)生。不會因為拆封而被擠壓，密封性強,。

肌膚受到傷害主要是因為黑心商家采用化纖表層或粗糙的柔棉表層,，對皮膚刺激性強，容易造成過敏,，容易造成婦科疾病,。而“安娜”蠶絲衛(wèi)生巾則采用優(yōu)質(zhì)天然蠶絲，抗螨抑菌防霉,、透氣性上佳,，也讓肌膚整天保持輕松狀態(tài)。吸收量是衛(wèi)生巾產(chǎn)品一項基礎(chǔ)功能也是至關(guān)重要的一個功能,，衛(wèi)生巾吸收不好,，直接影響使用?！鞍材取毙Q絲衛(wèi)生巾,，通過檢驗，倒入100ml溶液后,，沒有任何溢出現(xiàn)象,，在吸收過程中，吸收速度也是肉眼可見,，吸收后表面依舊干爽親膚,。

“安娜”衛(wèi)生巾產(chǎn)品的獨特，標(biāo)志著女性們在選購衛(wèi)生巾的時候多一項安全的選擇,。憑借“安娜”全方位的價值魅力,，鼎道將進(jìn)一步完善產(chǎn)品，為女性消費者們提供更豐富的選擇,，為國內(nèi)衛(wèi)生巾市場樹立新的標(biāo)桿,。

燈具市場調(diào)研報告篇四

一、行業(yè)背景

自從80年代,，我省第一瓶礦泉水在五大連池問世,，及至1996年**省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的高峰期，截止到20xx年12月,，全省礦泉水生產(chǎn)廠家已發(fā)展到150戶,。由此，礦泉水行業(yè)進(jìn)入激烈的市場競爭階段,。有的礦泉水企業(yè)方興未艾,，有的礦泉水企業(yè)則在競爭中轟然倒下。競爭中的常規(guī)戰(zhàn)-----價格

戰(zhàn)從此拉開了戰(zhàn)局,。有些實力較小的企業(yè)不堪價格比拼,，便努力降低生產(chǎn)和經(jīng)營成本,，從而導(dǎo)致價廉質(zhì)劣的礦泉水在市場上出現(xiàn)了，至于生產(chǎn)環(huán)境不合格,、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo),、以次充好等現(xiàn)象更是不一而足。1,、生產(chǎn)地域分布

由于五大連池礦泉水生產(chǎn)企業(yè)快速發(fā)展的帶動,，礦泉水生產(chǎn)開始在哈爾濱、牡丹江,、佳木斯,、雞西等地陸續(xù)投產(chǎn)，礦泉水產(chǎn)銷格局基本構(gòu)成,。

2,、低價位、薄利潤成為礦泉水行業(yè)特點

由于我省整體消費水平較之其他省份還處于較低水平,，加之礦泉水的生產(chǎn)成本,、經(jīng)營成本比純凈水要高出很多，同時在激烈的市場競爭中,，礦泉水價格不斷下調(diào)，因此低價位,、薄利潤成為礦泉水行業(yè)的一大特點,。

3、礦泉水行業(yè)擁有較大市場發(fā)展空間

純凈水雖然占有很大市場份額,，但銷售增長速度趨于緩慢,，邊際效應(yīng)雖有增加，但邊際增長率趨于零,，處于市場成熟階段,。相比較而言，礦泉水由于富含豐富的礦物質(zhì)和微量元素,，日漸受到消費者的青睞,，市場占有比例逐漸增大，處于市場成長期,，尚有較大發(fā)展空間,。

4、外籍品牌與本土品牌并重

目前,，在我省礦泉水市場上的外籍品牌主要有“農(nóng)夫山泉”,、“康師傅”、“嶗山”,、“雀巢”,，與本土品牌“五大連池火山泉礦泉水”,、“佳木斯永純礦泉水”、“哈爾濱滔達(dá)磨盤山泉礦泉水”,、“天恒礦物質(zhì)水”,、“得莫利礦泉水”分庭抗禮，這些品牌在市場中的主流地位已基本確定,。

由于我省地產(chǎn)礦泉水行業(yè)正處于發(fā)展期,，新企業(yè)不斷誕生，加之地域廣大,，地產(chǎn)品牌具有獨特的銷售優(yōu)勢,。因此能夠預(yù)見在相當(dāng)長的時間內(nèi)，礦泉水品牌之間的市場地位會有所變動,，有生有滅,，競爭不斷。

二,、行業(yè)現(xiàn)狀

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，我省礦泉水的生產(chǎn)潛力是相當(dāng)強的。問題是礦泉水的生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,。一部分礦泉水生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問題多多,，令人堪憂。具體表此刻：

一是有很多的“作坊式”小企業(yè),，甚至還有“三無”企業(yè)為了逃避監(jiān)管,，晝休夜產(chǎn)，偷偷銷售,。

二是生產(chǎn)設(shè)施粗陋,，產(chǎn)品質(zhì)量較差。還有的小企業(yè)生產(chǎn)的飲用水,，連生產(chǎn)者自己都不喝,，其質(zhì)量之差可想而知。這些企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水不是偏硅酸<25.0,，就是鋰,、鍶、鋅不達(dá)標(biāo),。

三是有的水廠無菌灌裝設(shè)備陳舊,，無出廠檢驗化驗室。企業(yè)之間設(shè)施差距大,，產(chǎn)品質(zhì)量的差距也就拉得很大,。一旦到了銷售淡季，有些不法企業(yè)為了降低成本,，根本不用灌裝線,，而是在水源直接灌裝,，造成亞硝酸鹽超標(biāo)。這種狀況嚴(yán)重影響了我省飲用礦泉水整體的質(zhì)量水平,。

四是無序競爭造成水質(zhì)量差,。據(jù)調(diào)查，有的礦泉水每桶零售價在12—15元之間,，而便宜一些的每桶零售價僅為6--8元,。賣得最便宜的便是那些“三無水”，這種水4—5塊錢一桶!

雜牌,、低價水由于是無證生產(chǎn),，設(shè)施粗陋，偷逃稅費和監(jiān)管,，生產(chǎn)費用低,，因而他們的相對利潤率很高，有的竟達(dá)100以上,，其暴利程度可見一斑,。

市場狀況分析

我省礦泉水市場從起步時就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，倉促上馬的現(xiàn)象較為嚴(yán)重,，全省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)大多屬于小型公司,，隨著區(qū)域市場的相對飽和，市場出現(xiàn)了供大于求的局面,。各生產(chǎn)企業(yè)為了生存,，紛紛爭取贏得更大的市場，不得不挑起價格戰(zhàn)爭,，從而造成企業(yè)利潤整體滑坡。于是,，企業(yè)再無力量擴大再生產(chǎn),，再無潛力更新設(shè)施設(shè)備和生產(chǎn)條件。

一,、市場定位

1,、城鎮(zhèn)居民家庭用水;

2、政府機關(guān),、團(tuán)體,、企事業(yè)單位用水;

3、農(nóng)村居民用水;

4,、學(xué)生用水;

5,、會議、旅游,、社會活動用水,。

二,、市場特征

從消費者的消費行為來看，許多消費者正在逐漸淡出純凈水領(lǐng)域,，而選取富含礦物質(zhì)和微量元素的礦泉水,。調(diào)查顯示，礦泉水在不久的將來要成為大眾水,。

由此分析,，我省大約有300萬戶飲用礦泉水、純凈水和山泉水,，按3：5：2的市場需求比例計算,，約有90萬戶飲用礦泉水。

隨著人們物質(zhì)生活的提高和對健康的追求,，礦泉水的市場需求將會以較大的速度遞增,。

三、市場評估

1,、消費者對礦泉水的產(chǎn)品性能認(rèn)可度還存在著模糊認(rèn)識,，主要原因是礦泉水的生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)對礦泉水性能的宣傳不夠?！暗V泉水為您的健康加油”應(yīng)成為未來三年礦泉水宣傳的主題,。

2、市場空間足夠大,，企業(yè)目標(biāo)利潤可觀,。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,，我省擁有3800多萬人口,，外來人口又有幾百萬,。如果每10個人中有2個人每一天飲用一瓶礦泉水，那就需要800萬瓶,，可見市場之大,。

3,、透過加強營銷手段、廣告宣傳,、提高服務(wù)質(zhì)量可接近更多目標(biāo)顧客。

4、目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)增長,，市民生活水平提高,，發(fā)展穩(wěn)定。

5,、礦泉水產(chǎn)品的市場需求增長，細(xì)分市場具有增長潛力。

6,、礦泉水產(chǎn)品的市場競爭對手主要是純凈水,，它若一旦牢固占領(lǐng)市場30--40以上，就可使純凈水產(chǎn)品的市場吸引力大大降低,。

市場走勢及市場競爭分析

一、市場走勢分析

水是生命之源，人類社會在較長時期內(nèi)都將

水作為人們生存的需求物來看待,，人們已不再認(rèn)為解渴是水的唯一功能,。

調(diào)查顯示，在我省七大中心城市中,，有48.9的消費者喜歡礦泉水,，有30.1的人喜歡純凈水，二者相差近20個百分點,，而只有21的消費者證明無所謂,。不少廠家已紛紛意識到了市場的變化。據(jù)了解,，目前已有一批省內(nèi)知名純凈水廠家開始改弦易轍生產(chǎn)礦泉水或天然山泉水,。多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向,。也許用不了多久,，純凈水名牌企業(yè)將會變成礦泉水的廠家。

二,、市場競爭分析

近年來,，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn)，個性是茶飲料,、果汁以其營養(yǎng),、天然的賣點迅速地贏得了消費者的青睞。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫,，使得我省礦泉水市場的競爭愈演愈烈,，尤其是以價格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭,，價格一路走低,，原先15元一桶的礦泉水降至10元一桶，這種競爭狀態(tài)短時間不會緩解,。

消費者分析

一,、消費習(xí)慣分析

就調(diào)查結(jié)果來看，消費者對純凈水還是有些依靠：一是純凈水價位低;二是純凈水的銷售網(wǎng)絡(luò)相對礦泉水來說要大很多,，能在很短的時間內(nèi)滿足消費者的需求;三是消費者對礦泉水的性能持有模糊認(rèn)識,，由不了解轉(zhuǎn)變?yōu)椴毁徺I。

二,、消費傾向分析

隨著消費水平的提高和人們對健康的渴望,，消費者要重新審視自己的飲食習(xí)慣。透過調(diào)查,，消費者人云亦云的效仿心理較為嚴(yán)重,，這為礦泉水在銷售過程中,，運用營銷手段帶給了契機，廠家如果加大廣告宣傳力度,，將大大改變消費者的消費傾向,。

行業(yè)發(fā)展的宏觀分析及推薦

一、行業(yè)弊端宏觀分析

1,、缺乏品牌意識

我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少，資源也很豐富,，有些企業(yè)的生產(chǎn)潛力,、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽,、資本運作潛力都已具備,，但缺少名牌意識，僅僅滿足于某一區(qū)域的市場運營,，限制了自己的手腳,。

2、行業(yè)龍頭意識不強

在我省的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)中,，有些企業(yè)無論從哪方面衡量,，都足以成為行業(yè)中的龍頭，但由于對“行業(yè)龍頭”的模糊認(rèn)識,，不了解龍頭的地位和作用,，始終在行業(yè)中處于從屬地位，無法左右市場方向,。

3,、產(chǎn)品質(zhì)量意識薄弱

個別企業(yè)只重視產(chǎn)品銷量，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量,。在銷售旺季甚至出現(xiàn)“貼牌”現(xiàn)象,，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量。

4,、資源嚴(yán)重浪費

被稱為世界三大冷泉之一的五大連池,，有著豐富的礦泉資源。據(jù)調(diào)查,，五大連池已處于無序開采狀態(tài),，很有可能會造成礦泉資源枯竭之惡果。

5,、市場準(zhǔn)入“門檻”低

有些礦泉水企業(yè),，未獲得qs認(rèn)證也可投入生產(chǎn)和銷售。

6,、強勢企業(yè)的狀況

(1)產(chǎn)品質(zhì)量龍頭企業(yè)：五大連池火山泉飲品有限公司,，以生產(chǎn)重碳酸,、偏硅酸礦泉水和礦泉酒系列產(chǎn)品著稱。該產(chǎn)品是人體最理想的微量元素補充劑,。并在醫(yī)療上已有二百多年的應(yīng)用歷史,，對胃病、神經(jīng)衰弱,、缺鐵性貧血,、高血壓、糖尿病,、冠心病,、心臟病、肥胖癥,、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎,、牛皮癬等40余種疾病，具有神奇的醫(yī)療,、保健功效,，因此被譽為“藥泉”、“神水”,。

(2)企業(yè)信譽龍頭企業(yè)：佳木斯市永純礦泉水開發(fā)有限公司堅持“質(zhì)量是生命,，用戶是上帝”的服務(wù)宗旨，持續(xù)八年無投訴,，質(zhì)量無盲點,，服務(wù)無盲區(qū)，以信譽治企,，并建立信譽用戶檔案,，設(shè)置專人為用戶飲水機定期消毒滅菌，在消費者中樹立了良好的企業(yè)形象,，營造了良好的企業(yè)信譽,。

(3)最具發(fā)展?jié)摿堫^企業(yè)：哈爾濱滔達(dá)飲料有限公司(磨盤山泉礦泉水)努力發(fā)揮資源優(yōu)勢，將資源化為企業(yè)的資本,。20xx年為完成自身品牌的塑造,，投資3000萬元擴產(chǎn)改造。預(yù)計20xx年10月正式投產(chǎn),，屆時將到達(dá)年產(chǎn)10萬噸飲用水,、10萬噸飲料的生產(chǎn)潛力。實現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元,，利稅20xx萬元的現(xiàn)代化飲料生產(chǎn)企業(yè),。

(4)**省知名品牌企業(yè)：哈爾濱市育英天然食品有限公司由于不斷規(guī)范和調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營行為，迅速在消費者中贏得了贊譽,。產(chǎn)品也由單一的飲料發(fā)展到桶,、瓶裝純凈水,、礦物質(zhì)水。公司先后被省衛(wèi)生廳認(rèn)定為食品行業(yè)唯一a級飲用水生產(chǎn)企業(yè),、省技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為qs準(zhǔn)入企業(yè),，使“天恒山泉”牌礦物質(zhì)水快速得到消費者的喜愛，同時躋身于省內(nèi)知名品牌行列,。

二,、推薦

(一)資源整合

1、從招商引資的角度,，由政府牽頭,，將五大連池乃至全省的礦泉資源進(jìn)行整合，并使資源得到合理利用和開發(fā),，定能取得巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2,、本行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)對行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行整合和兼并,，取長補短，強強聯(lián)合,，實現(xiàn)雙贏,。

(二)打防結(jié)合，加大監(jiān)管力度

對飲用水流通環(huán)節(jié)進(jìn)行強化管理,，為飲用水企業(yè)嚴(yán)格核準(zhǔn)食品生產(chǎn)許可證,，并對其生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行從嚴(yán)監(jiān)管。

另外,，監(jiān)管部門應(yīng)實行有獎舉報制度,，做到有舉必查，有劣必究,，究必除根,。

(三)樹立品牌意識，發(fā)掘自身資源,，拓展生存空間

人們在購買礦泉水時有著較強的品牌消費意識,，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費時代的到來,，如何進(jìn)行品牌營銷應(yīng)成為企業(yè)的核心構(gòu)想之一,。

只有營造品牌的無形資產(chǎn)，才能延長企業(yè)的生命周期,，才能使生存空間最大化,。

(四)爭做行業(yè)龍頭，立足省內(nèi)市場,，拓展全國市場,，進(jìn)軍國際市場

確立企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)大目標(biāo),，爭做龍頭企業(yè)，率領(lǐng)本行業(yè)做大做強,，向全國市場拓展,，向國際市場進(jìn)軍。

燈具市場調(diào)研報告篇五

內(nèi)容摘要：sap上周發(fā)布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，超過98% 的中國消費者希望與銀行,、電信企業(yè)、零售商,、公共事業(yè)單位和其他企業(yè)展開更多移動互動,，中國消費者因此也成為移動電子商務(wù)服務(wù)需求最大的消費群體。

sap上周發(fā)布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，超過98% 的中國消費者希望與銀行,、電信企業(yè)、零售商,、公共事業(yè)單位和其他企業(yè)展開更多移動互動,，中國消費者因此也成為移動電子商務(wù)服務(wù)需求最大的消費群體。目前,，中國有超過三分之二(67%)的消費者曾使用移動設(shè)備購物,，并且期望獲得更多移動購物體驗。同時,，中國的移動交易業(yè)務(wù)也擁有巨大潛力,。在從未體驗過移動交易的移動設(shè)備用戶中，有66%的人對未來嘗試移動交易表現(xiàn)出了濃厚的興趣,。

該研究顯示,，消費者正利用手機體驗日趨多元化的移動商務(wù)服務(wù)，其中包括搜索產(chǎn)品,、響應(yīng)促銷活動,、咨詢客戶服務(wù)以及向公共事業(yè)單位提交儀表讀數(shù)等等。絕大多數(shù)用戶表示,，如果企業(yè)或零售商能夠提供更豐富的支付選項,，將促使他們購買該企業(yè)或零售商的產(chǎn)品;同時手機未來將在移動支付領(lǐng)域占據(jù)更加重要的地位。

中國巨大的移動商務(wù)需求,，顯然意味著巨大的市場機會,。sap大中華區(qū)平臺解決方案總經(jīng)理陸大昕表示，中國消費者對移動商務(wù)服務(wù)的需求居全球首位,，同時他們還希望體驗更簡潔,、功能更豐富的移動商務(wù)服務(wù)。對企業(yè)而言,，這里面蘊藏著巨大商機,。一方面,，企業(yè)的外延大幅度地擴大了，更多的業(yè)務(wù)職能通過移動化設(shè)備來完成;另一方面,，企業(yè)能夠借助移動設(shè)備與消費者展開更加個性化的互動和互聯(lián),，通過將移動設(shè)備作為一體化的通信渠道、會員卡,、個性化的位置感應(yīng)產(chǎn)品,、自助服務(wù)終端，以及包括現(xiàn)金,、信用卡或 web 貨幣在內(nèi)的支付手段,，全面釋放移動設(shè)備的潛能。

那么,，具體到不同行業(yè),，需求和機會又分別是怎樣的呢?

就銀行業(yè)而言，中國的消費者紛紛將移動設(shè)備視為與金融服務(wù)機構(gòu)開展通信和交易的基本方式,。除了語音通話外,，高達(dá)85%的移動用戶使用移動設(shè)備支付賬單(全球平均水平為 55%)，80% 的用戶用它進(jìn)行銀行轉(zhuǎn)賬(全球平均水平為 52%),，75% 的用戶利用其開設(shè)新賬戶(全球平均水平為48%)。

可以說,，移動經(jīng)濟(jì)為銀行帶來了絕佳的發(fā)展機遇,。銀行可以通過提供新產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造新的收入流、吸引新儲戶,、降低成本,、減少欺詐并提升客戶忠誠度，進(jìn)而提升市場地位,。借助創(chuàng)新型移動銀行應(yīng)用程序和服務(wù),，客戶還能夠通過移動設(shè)備輕松理財。

就零售業(yè)而言,，移動設(shè)備的爆炸性增長使得消費者的購物體驗正在發(fā)生翻天覆地的變化,，消費者的消息變得更靈通，要求也越來越苛刻,。與此同時,，中國消費者的移動購物需求不斷攀升，給零售商創(chuàng)造了極大的盈利空間,。在中國,，零售業(yè)是移動購物的焦點行業(yè)，移動交易的主要對象包括服裝(61%),、書籍或電子書(57%),、娛樂服務(wù)(45%),、音樂下載(43%)等等。

中國的用戶會受優(yōu)惠券(37%),、廉價服務(wù)(31%)以及專屬服務(wù)(26%)的吸引,，通過手機購買產(chǎn)品。零售商則需積極響應(yīng)新一代消費者日新月異的消費行為,，幫助他們使用移動商務(wù),、移動支付技術(shù)以及相關(guān)工具，從而通過移動設(shè)備提高忠誠度,，進(jìn)行市場營銷活動,。

讓我們將目光再投向電信業(yè)。目前,，移動運營商想要通過提供新的移動商務(wù)增值服務(wù),，吸引并留住客戶。在中國,，73%的用戶表示如果移動商務(wù)的安全性能夠讓他們更放心,，他們會更多地選擇移動支付服務(wù)，其中 48% 的用戶表示需要在使用移動支付方面擁有更多信心,。

隨著中國逐漸步入移動經(jīng)濟(jì)時代,，消費者希望隨時隨地便捷地訪問各種交易渠道。毋庸置疑,，移動運營商能夠在消費者采用移動支付服務(wù)方面發(fā)揮重要的推動作用,。正如此次研究顯示，通過提供免費的通話,、短信和 web 服務(wù)(39%),、個性化的服務(wù)(33%)以及低價服務(wù)(25%)，運營商便能夠吸引更多中國消費者使用移動設(shè)備核對移動賬戶的使用數(shù)據(jù),。

燈具市場調(diào)研報告篇六

目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì),、真皮、布藝,、以及二者結(jié)合四種,，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾,，實用性和環(huán)保性比較好,，但原木較生硬，舒適感不強,，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶,、香港樂其,、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯,、喜夢寶,、世紀(jì)博森、伊諾維紳,、成都南方等,，低檔品牌則。

目前,，沙發(fā)銷售地主要聚居在xx大街處銀座家居,、富雅家居、歐亞商城,、東亞商城,、清河家具、國貿(mào)家具,、二印家具城,。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居,、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地,，東亞商城、清河家具,、國貿(mào)家具,、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看,，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌,、高檔商品的專賣店向富雅,、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在和家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子,，與其同一東家的銀座家居形成互補,，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮,、布藝,、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置,、沙發(fā)配套為主的全有家私,、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其,、宜家家私等,、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶,、世紀(jì)博森,、伊諾維紳、成都南方等,，低檔品牌則匯聚了一些來自本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,，如、等,。

1,、消費者細(xì)分特性描述一(低、中,、高檔)：

a)平民百姓,、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群,。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多,，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價,，心理上能感到物有所值,。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿,，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā),。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢,，吸引了廣大的中下層次的消費群,。

b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企,、事業(yè)單位的管理人員,，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干,、精英),。他們事業(yè)有成，思想獨立,，個性化追求較為明顯,。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格,、用材,、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求,。

c)都市新貴或富豪的高層次群體,。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房,，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配,，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2,、消費者細(xì)分特性描述二(辦公,、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體,。經(jīng)濟(jì)佳者,，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌,，因此選擇的一般都是知名品牌,。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌,，既顧及到了形象,，又節(jié)省資金。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛,，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者,。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重,，不僅注重質(zhì)量,，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同,，選擇的品牌檔次亦各不相同,。

3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人,，綜合如下：

消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,、沒怪味、舒適,、款式合理,、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服,、價格便宜

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方,、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士,、皇朝家私,、全有家私以及一些香港品牌等。

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新,，國際一體化,，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運,，使用年限減少,，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展,，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣,，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌,、小品牌則依舊利用自己的成本,、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域,。

燈具市場調(diào)研報告篇七

隨著科技的發(fā)展,，計算機硬件價格每一天都在波動，新的產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代,，生產(chǎn)廠商為了吸引消費群體,，不斷推出各種優(yōu)惠活動;許多大學(xué)生對計算機各部件功能及整體功能的認(rèn)知水平還較低，甚至對一些部件根本不了解,，這也給個別銷售者以可趁之機,，利用高價格、低配置欺騙消費者;一些消費者對自己需要用的配置功能不夠了解,，而買到不需要的高價格高配置的產(chǎn)品,，在不久產(chǎn)品更新?lián)Q代時價格大幅下跌而感覺后悔不已;有些消費者因為不夠了解所需商品，而買到比自己需要的配置低的產(chǎn)品,，從而給自己的工作生活帶來極大地不便,。

我國的軟件產(chǎn)業(yè)從80年代中期開始發(fā)展，現(xiàn)已成為一個重要產(chǎn)業(yè)部門,，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門的主要生力軍之一,。我國軟件業(yè)發(fā)展主要表現(xiàn)為：軟件開發(fā)研究已從軟件人員獨立進(jìn)行步入到軟件開發(fā)組協(xié)作開發(fā)的階段;軟件項目已成為投資大、收益高的系統(tǒng)工程項目,。

軟件業(yè)發(fā)展需要有一個良好的環(huán)境,。從我國軟件業(yè)的發(fā)展因素看：首先，軟件人才相對較為豐富,，十幾年的軟件發(fā)展歷程造就了一大批國內(nèi)軟件人才,，這些人才不僅發(fā)展著民族軟件事業(yè)，也成為國外軟件本地化發(fā)展的主要力量,。其次,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及internet與計算機的普及極大地推動了中國軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，政府大力推行的國民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)為軟件和信息服務(wù)業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇，使國內(nèi)計算機硬件市場高速發(fā)展,，也造就了潛在的軟件市場,。國家主導(dǎo)的信息化進(jìn)程為中國軟件業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的軟件需求，成為軟件業(yè)發(fā)展的主要推動力量之一,。

近期,，中國軟件市場呈現(xiàn)出了一些新的變化和特點。經(jīng)過對國內(nèi)軟件市場的追蹤研究和分析,，對近期軟件市場的總體狀況和特點分析總結(jié)如下：

首先,，軟件企業(yè)從業(yè)務(wù)到運作全方位地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，軟件企業(yè)紛紛調(diào)整策略,，以各種方式向互聯(lián)網(wǎng)靠攏;其次,，市場活動頻繁，在年度開始以來,，大部分廠商都致力于策劃,、開展市場推廣活動，推行新理念,，發(fā)布新產(chǎn)品,，同時注重開展市場研究活動。同時,，我們注意到,，不僅僅是國外大廠商，國內(nèi)廠商對市場研究的投入也明顯加大;第三,，與x年同期相比,，軟件產(chǎn)品的廣告和新聞傳播投放結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，尤其是操作系統(tǒng)的廣告投放量和新聞傳播頻次，比去年同期有了大幅度的增加，主要是linux與windows的廣告宣傳數(shù)量猛增所帶動;第四,，軟件價格繼續(xù)走低，軟件的低價風(fēng)潮不斷,，軟件產(chǎn)品的降價行為似乎已經(jīng)成為廠商使用的常規(guī)武器，新上市的產(chǎn)品或者直接定價較低，或者采用各種手段變相降價;第五，x年上半年以來,，財務(wù)及管理類軟件簽約行為較多，由此可以看出國內(nèi)企業(yè)的信息化腳步正在加快,。如：開恩簽約南通醋酸纖維有限公司erp二期實施工程,，和佳與河南太行振動機械股份有限公司達(dá)成協(xié)議，和佳erp將作為河南太行振動機械股份有限公司的cims項目的核心產(chǎn)品;南京新中大簽約南京奶業(yè)和錦州港務(wù)集團(tuán);浪潮國強集團(tuán)與山東德棉集團(tuán)的簽約,，s公司與青島海信計算機有限公司達(dá)成協(xié)議,，提供整套erp系統(tǒng)，恩佳(scala)的商業(yè)管理解決方案公司與武漢nk電纜公司簽訂協(xié)議,，等等;第七,， linux的影響和響應(yīng)者日益增加，雖然目前尚缺乏大規(guī)模的應(yīng)用,，但linux受到了產(chǎn)業(yè)界的極大重視,，眾多的it廠商對linux廣闊的市場前景充滿信心，越來越多的軟件廠商積極向linux方向發(fā)展,。同時,，iinux的應(yīng)用也在逐步展開。廠商與業(yè)界開始把目光投向如何進(jìn)一步推進(jìn)linux的發(fā)展策略上來;第八,，x年春節(jié)前后的一段時間以來,，人才流動十分頻繁，除去常規(guī)性的人才流動因素以外,，互聯(lián)網(wǎng)公司對人才的吸引起到了推波助瀾的作用,，軟件公司也在相當(dāng)程度上受到了沖擊，人才流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重;第九,，年初的時候,，由于學(xué)生寒假和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的雙重作用，是游戲和娛樂類軟件的旺季,，市場興隆,，取得了不錯的銷售成績;最后，政府對打擊盜版的重視程度日漸提高,，正版軟件產(chǎn)品的價格有所降低,，消費者的正版意識逐步提高，這些積極因素在很大程度上弘揚了正版軟件的銷售和使用打擊了盜版行為,，但距離盜版現(xiàn)象被徹底杜絕還有很大的差距,，盜版現(xiàn)象依然十分猖撅。

隨著世界軟件環(huán)境的不斷發(fā)展,，以及中國經(jīng)濟(jì)實力的不斷壯大,，中國軟件市場的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在：

第一，品牌集中度上升,，成為激烈市場競爭的必然趨勢,。巨大的市場潛力和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，已經(jīng)開始吸引了大量的國內(nèi)外市場進(jìn)入;第二,，應(yīng)用需求成為軟件產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展趨勢,。隨著軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和用戶需求的成熟，主流技術(shù)將會得到廣泛應(yīng)用,，產(chǎn)品技術(shù)的差異性減小,，以應(yīng)用需求為核心將成為產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點;第三,，嵌入式軟件成為操作系統(tǒng)市場發(fā)展的驅(qū)動力，.系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)管理軟件需求不斷升溫,。隨著大型系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)的不斷完 善,，如何有效管理和合理利用系統(tǒng)資源也就成為亟待解決的問題。需求的重點也將由主機管理,、存儲管理和網(wǎng)絡(luò)管理等基礎(chǔ)架構(gòu)管理,，轉(zhuǎn)向服務(wù)管理和業(yè)務(wù)優(yōu)化;第四，企業(yè)管理軟件與電子商務(wù)軟件市場快速成長,。我國有多萬家企業(yè) ,，信息化建設(shè)為軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了非常廣闊的市場空間。與此相對應(yīng),，電子商務(wù)建設(shè)對軟件的需求也越來越迫切,，中小企業(yè)對軟件產(chǎn)品和服務(wù)的需求比重增加，信息安全產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)由局部走向整體,。目前我國50%的中小企業(yè)還沒有配備計算機,，僅有%的中小企業(yè)開展了不同程度的信息化建設(shè)。預(yù)測x年中小企業(yè)it應(yīng)用市場規(guī)模將增長%,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，中小企業(yè)it市場結(jié)構(gòu)也會由"硬"趨"軟"。最后,，服務(wù)競爭成為軟件市場競爭的關(guān)鍵手段,，增值化和e化是軟件市場渠道發(fā)展的主要方向。

基于對各軟件細(xì)分市場的關(guān)鍵成功因素的分析,，對中國軟件企業(yè)競爭優(yōu)勢的評估,，以及借鑒其他國家發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗教訓(xùn)，可以考慮分三個階段發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè),。

第一階段,，重點發(fā)展面向國內(nèi)市場的應(yīng)用軟件、軟件服務(wù),、嵌入式軟件,、消費類軟件和安全軟件。利用龐大的內(nèi)需應(yīng)用市場壯大自己的應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè),，不但是軟件產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的捷徑,，也是軟件產(chǎn)業(yè)支持國家其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信息化的重要任務(wù)。當(dāng)然,，發(fā)展應(yīng)用軟件需要在成熟先進(jìn)的平臺軟件之上進(jìn)行,，否則將面臨阻礙應(yīng)用軟件技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的一系列問題：穩(wěn)定性、售后服務(wù),、兼容性等,。鑒于此原因,，如何在此階段與跨國公司，特別是專于開發(fā)操作系統(tǒng)的公司共同合作,，形成互利互惠的合作關(guān)系即成為了重要課題,。我國的一些軟件企業(yè)在這些方面走得比較快，例如深圳金碟在制造業(yè)信息化中與微軟操作系統(tǒng)的合作使得其企業(yè)資源管理(erp)軟件迅速地形成了中國自主的知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)和產(chǎn)品;這些合作模式值得其他軟件企業(yè)借鑒,。

第二階段，重點發(fā)展出口型軟件服務(wù),，尤其是軟件外包出口業(yè)務(wù),。經(jīng)過第一階段的實踐、發(fā)展和積累,，中國軟件企業(yè)的基本技能應(yīng)能得到提高和完善,，它們將具備較高水準(zhǔn)的軟件架構(gòu)設(shè)計能力和軟件項目管理能力;同時也培養(yǎng)出大批有實戰(zhàn)經(jīng)驗的管理和技術(shù)人才，從而大大增強在軟件服務(wù)的國際市場中的競爭力,。中國應(yīng)在第二階段發(fā)展包括軟件外包出口業(yè)務(wù)在內(nèi)的出口型軟件服務(wù),。當(dāng)然，此類業(yè)務(wù)的發(fā)展將面臨來自于印度的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn);這里不但有人才質(zhì)量的挑戰(zhàn),，還有是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題,。只有知識產(chǎn)權(quán)真正能夠得到有效的執(zhí)法才能使我國的軟件企業(yè)贏得來自國外的外包訂單。

第三階段,，發(fā)展系統(tǒng)軟件,、辦公類軟件和軟件開發(fā)工具，全方位地參與國際競爭,。經(jīng)過前兩個階段的發(fā)展,，中國的軟件企業(yè)將掌握領(lǐng)先的技術(shù)能力和世界一流的管理能力，在第三階段全方位地進(jìn)入國際市場,。

總體來看,，中國的軟件業(yè)發(fā)展空間很大，市場發(fā)展前景很樂觀,。政府在改善軟件企業(yè)發(fā)展環(huán)境方面又有了實質(zhì)性的進(jìn)展,，為大力支持高新科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國將對科技創(chuàng)新項目和企業(yè)賦予更多的財稅優(yōu)惠,，其中包括考慮對軟件產(chǎn)品的增值稅從17%降至6%,，有些產(chǎn)品更可實行零增值稅制度。這一政策的實施將極大地促進(jìn)軟件企業(yè)盡快度過成長期,，發(fā)展壯大起來,，走向產(chǎn)業(yè)化。規(guī)?；陌l(fā)展道路,。由政策對軟件產(chǎn)業(yè)特別是國內(nèi)軟件企業(yè)的大力扶持也可以看出,，政府將軟件發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的決心正在一步步落實,。

計算機的硬件系統(tǒng)通常有“五大件”組成：輸入設(shè)備,、輸出設(shè)備、存儲器,、運算器和控制器,。

輸入設(shè)備：將數(shù)據(jù)、程序,、文字符號,、圖象、聲音等信息輸送到計算機中,。常用 的輸入設(shè)備有,，鍵盤、鼠標(biāo),、數(shù)字化儀器,、光筆、光電閱讀器和圖象掃描器以及各種傳感器等,。

輸出設(shè)備：計算機的運算結(jié)果或者中間結(jié)果打印或顯示出來,。

常用的輸出設(shè)備有：顯示器、打印機,、繪圖儀等,。

存儲器：將輸入設(shè)備接收到的信息以二進(jìn)制的數(shù)據(jù)形式存到存儲器中。存儲器有兩種,，分別叫做內(nèi)存儲器和外存儲器,。

運算器：是完成各種算術(shù)運算和邏輯運算的裝置，能作加,、減,、乘、除等數(shù)學(xué)運算,，也能作比較,、判斷、查找,、邏輯運算等,。

控制器：是計算機機指揮和控制其它各部分工作的中心，其工作過程和人的大腦指揮和控制人的各器官一樣,。

cpu制造工藝的趨勢是向密集度愈高的方向發(fā)展,。密度愈高的ic電路設(shè)計，意味著在同樣大小面積的ic中，可以擁有密度更高,、功能更復(fù)雜的電路設(shè)計?，F(xiàn)在主要的180nm、130nm,、90nm,、65nm、45納米,。最近inter已經(jīng)有32納米的制造工藝的酷睿i3/i5系列了,。而amd則表示、自己的產(chǎn)品將會直接跳過32nm工藝(2019年第三季度生產(chǎn)少許32nm產(chǎn)品,、如orochi,、llano)于2019年中期初發(fā)布28nm的產(chǎn)品(名稱未定)。

gpu(顯卡)制造工藝的趨勢是向密集度愈高的方向發(fā)展,。密度愈高的ic電路設(shè)計,，意味著在同樣大小面積的ic中,，可以擁有密度更高,、功能更復(fù)雜的電路設(shè)計。微電子技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步,，主要是靠工藝技術(shù)的不斷改進(jìn),，使得器件的特征尺寸不斷縮小，從而集成度不斷提高,，功耗降低,，器件性能得到提高。芯片制造工藝在1995年以后,，從0.5微米,、0.35微米、0.25微米,、0.18微米,、0.15微米、0.13微米,、0.09微米,，再到主流的65 納米、55納米,、40納米,。

綜觀當(dāng)今主板市場，各路諸侯紛紛推出各自看家產(chǎn)品以此來吸引廣大消費者,。目前的主板市場仍是intel領(lǐng)頭,，各兼容廠商跟進(jìn)的局面。放眼未來，隨著intel 820等新系列主板和amd k7主板的出現(xiàn),，主板市場將更有一場好戲,。

預(yù)測：1 計算機硬件價格會不斷降低，性能會不斷提高,。2 市場經(jīng)營制度會日趨完善 ,。3 越來越多的用戶能夠買到自己的滿意機型。4 越來越多的人會選擇自己組裝電腦,。

燈具市場調(diào)研報告篇八

“兩港一城”建設(shè)熱潮和城市化進(jìn)程加快促進(jìn)了我區(qū)房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展,。目前房地產(chǎn)業(yè)在我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要地位和作用，房地產(chǎn)業(yè)直接稅收占到總稅收的15%左右,，相關(guān)稅收占到總稅收的30%;如果加上契稅收入,，則占到36%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快,，房地產(chǎn)業(yè)對稅收的支柱作用會更加明顯,。

近期，中央和市陸續(xù)出臺了針對房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策,，對于受外部環(huán)境影響較敏感的房地產(chǎn)業(yè)來說,，政策的調(diào)整無疑會影響房地產(chǎn)市場的發(fā)展。認(rèn)清我區(qū)房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀,，客觀分析政策對房地產(chǎn)走勢的影響,，從而研究提出相應(yīng)的對策建議，對保持我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展,，具有重要意義,。

今年1-6月，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)稅收5億元,，同比增長85%;房地產(chǎn)開發(fā)投資完成37,、3億元，其中住宅投資完成23億元;商品房施工面積489,、9萬平方米,，銷售100萬平方米。今年以來,，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下特點:

1,、房產(chǎn)投資保持較高增速

我區(qū)近年的大開發(fā)大建設(shè)態(tài)勢和房地產(chǎn)市場的走熱使得房產(chǎn)開發(fā)商對我區(qū)房地產(chǎn)市場前景紛紛看好。今年上半年我區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)仍延續(xù)了去年以來的較快增長勢頭,，1-6月,，房地產(chǎn)開發(fā)平均增速為42、2%,，具體走勢見圖一,。其中,，住宅建設(shè)在房地產(chǎn)開發(fā)投資中的地位突出，占到房地產(chǎn)開發(fā)全部投資的62%;商業(yè)營業(yè)用房今年開發(fā)增速也持續(xù)走高,，2-6月累計增速分別為:2,、6%、15,、2%,、84、5%,、79,、1%、1,、9倍;辦公樓開發(fā)投資也保持了10倍以上的增速,。

2、房產(chǎn)銷售勢頭回落明顯

今年我區(qū)商品房銷售面積和銷售額的同比增速均呈逐月下降趨勢,，2-6月的增速走勢見圖二:

從商品房預(yù)售情況來看,，回落趨勢明顯。1-6月全區(qū)預(yù)售3940套,，總面積50,、6萬平方米;預(yù)售套數(shù)和面積數(shù)與去年同期相比分別降低了15、5%和15,、4%,。出于對宏觀政策的觀望心態(tài),，3月份我區(qū)商品房預(yù)售出現(xiàn)了一次明顯下降,，4月份僅售出474套，總面積6,、5萬平方米,，與3月份相比均下降了44、3%,。5月,、6月繼續(xù)維持了較低的預(yù)售水平，每月預(yù)售385套,，總面積5萬平方米左右,。

3、房產(chǎn)平均價格持續(xù)走高

雖然今年年初開始,，中央及市頻頻出臺調(diào)控房地產(chǎn)市場的有關(guān)政策,，但年后，房地產(chǎn)市場已進(jìn)入快速上漲的新一輪行情,，由于土地的稀缺性,、百姓改善住房的實際需求支撐以及“跟漲不跟跌”的投資心理等因素影響，我區(qū)房價也呈持續(xù)走高的態(tài)勢。

自年開始,，我區(qū)房地產(chǎn)價格以年均20%以上的速度快速提升,，房價在、年分別同比上漲20,、5%,、30%和42%。目前,，我區(qū)新建商品房均價已達(dá)5590元每平方米,，同比上升20%;存量房均價已達(dá)5000元每平方米，同比上升47%,。

由于房地產(chǎn)價格持續(xù)上漲,，房地產(chǎn)市場投機成份嚴(yán)重，中央將防范房地產(chǎn)風(fēng)險作為今年宏觀調(diào)控的重點,，市也出臺了多項有關(guān)政策,，加強對房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控。中央和市的政策主要通過以下幾方面來調(diào)控房市:

中央:

土地供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。建設(shè)部等七部委出臺<關(guān)于做好穩(wěn)定住房價格工作的意見>,，規(guī)定各地要根據(jù)房地產(chǎn)市場變化情況，適時調(diào)整土地供應(yīng)結(jié)構(gòu),、供應(yīng)方式及供應(yīng)時間;對房價上漲過快的地方,，適當(dāng)提高居住用地在土地供應(yīng)中的比例，著重增加中低價位普通商品住房和經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)用地供應(yīng)量;嚴(yán)控高檔住房用地供應(yīng),。

房貸利率調(diào)整,。3月16日，央行出臺了調(diào)整商業(yè)銀行自營性個人住房信貸政策,，規(guī)定對房價上漲過快城市或地區(qū),，可將個人住房貸款最低首付款比例由20%提高到30%，并實行住房貸款下限管理,，將個人住房貸款利率下限水平由5,、31%提高到6、12%,。

房地產(chǎn)財稅政策調(diào)整,。國稅總局、財政部,、建設(shè)部聯(lián)合發(fā)文,，規(guī)定xx年6月1日后，個人將購買不足2年的住房對外銷售的,，全額征收營業(yè)稅,，同時規(guī)定凡在xx年6月1日以后購買非普通住房的,，按3%全額征收契稅。

房地產(chǎn)發(fā)展目標(biāo)調(diào)整,。xx年市<政d府的工作報告>確立了“以居住為主,、以市民消費為主、以普通商品住宅為主”的“三個為主”樓市調(diào)控原則,。

房地產(chǎn)銷售登記方式調(diào)整,。市加強新建樓盤網(wǎng)上備案工作，于2月18日推出“網(wǎng)上二手房”試運轉(zhuǎn),，增強房地產(chǎn)信息的透明度,，并出重拳打擊違規(guī)炒作房產(chǎn)的企業(yè)。

房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。大力調(diào)整供應(yīng)結(jié)構(gòu),，加大配套商品房為主的中低價普通商品房供應(yīng)。xx年市計劃開工建設(shè)配套商品房和中低價商品房各1000萬平方米,。

從短期看,，宏觀政策的調(diào)整將對我區(qū)的房地產(chǎn)投資建設(shè)帶來直接影響，從而關(guān)系到財政收入,、固定資產(chǎn)投資,、第三產(chǎn)業(yè)增加值等主要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的完成;同時，平抑房價政策的出臺導(dǎo)致市場觀望氣氛濃重,，房地產(chǎn)市場尤其是二手房市場交易量將有較大程度的萎縮,，我區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)一定程度的“緩剎車”效應(yīng)。

但從長期看,，宏觀政策調(diào)整必將有效剔除我區(qū)房地產(chǎn)市場中的投機因素,，達(dá)到抑制投機行為、規(guī)范投資行為,、鼓勵居住消費的目的,，有利于我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展,，主要將起到以下幾方面的作用:

合理控制房地產(chǎn)投資開發(fā)量,。通過調(diào)整房貸利率、稅收政策,，減少房地產(chǎn)市場中的投機成分,，顯露市場真實需求量，合理引導(dǎo)房地產(chǎn)投資開發(fā)量,。同時,，通過嚴(yán)格土地供應(yīng)，有效防止過度開發(fā)的情況發(fā)生,。

緩解房地產(chǎn)業(yè)供求矛盾,。通過加大配套商品房和中低價商品房的建設(shè)量,，調(diào)整房地產(chǎn)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，滿足普通老百姓的住房需求,，有效緩解房地產(chǎn)業(yè)的供求矛盾,。

適度平穩(wěn)房地產(chǎn)價格?？紤]到“兩港一城”建設(shè)效應(yīng)初顯,、浦東板塊效應(yīng)顯現(xiàn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快帶來的房產(chǎn)升值效應(yīng),，我區(qū)房地產(chǎn)價格仍將繼續(xù)走高,，但期房限轉(zhuǎn)、稅收調(diào)整,、商品房網(wǎng)上登記等政策辦法將有效穩(wěn)定過快上漲的房價,，使其漲幅趨于穩(wěn)定。

總的來說,，由于我區(qū)房地產(chǎn)市場發(fā)展基數(shù)相對較低,，近期又迎來“兩港一城”開發(fā)建設(shè)的歷史性機遇，從長遠(yuǎn)來看,，我區(qū)房地產(chǎn)市場仍將有比較大的發(fā)展空間,。近期的房地產(chǎn)調(diào)控政策將使我區(qū)正在發(fā)展中的房地產(chǎn)市場進(jìn)入一個調(diào)整-鞏固-提高的階段，走向日趨成熟,。為保持我區(qū)房地產(chǎn)市場的持續(xù)健康發(fā)展,，當(dāng)前要注意以下幾點。

1,、加強房地產(chǎn)價格監(jiān)測工作

建立起科學(xué)有效的房價監(jiān)測和預(yù)警體系,，加強對房地產(chǎn)市場的調(diào)控，維護(hù)房地產(chǎn)市場價格秩序,，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。重點監(jiān)測土地出讓價格，新建商品房,、存量房的交易價格;當(dāng)前特別要重視加強對住宅類商品房價格的監(jiān)測工作,。加強房價的季度、年度分析預(yù)測工作,，將出讓土地面積,、房地產(chǎn)開發(fā)投資額，新建商品房的開工面積,、竣工面積,、銷售面積、空置房面積及空置率,，市場平均價格及變動情況和原因等列入分析內(nèi)容,。一旦發(fā)現(xiàn)價格異常波動,，及時提出預(yù)警建議。

2,、加強房地產(chǎn)項目的跟蹤管理工作

建立房地產(chǎn)項目的跟蹤聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),，及時反饋項目的進(jìn)展情況，以便發(fā)現(xiàn)問題,、協(xié)調(diào)問題,、解決問題。確保房地產(chǎn)企業(yè)根據(jù)政府年度土地供應(yīng)計劃經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)項目,，并按照統(tǒng)一招標(biāo),、拍賣和掛牌的方式來取得土地使用權(quán)，同時,，嚴(yán)格對房地產(chǎn)企業(yè)有關(guān)用地,、立項、規(guī)劃,、建設(shè)和銷售手續(xù)的辦理,。把好房地產(chǎn)項目的市場準(zhǔn)入關(guān)，嚴(yán)格審查房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的資質(zhì)條件,，對抽逃注冊資本金,、項目資本金，無證或超范圍從事房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營的行為,，要依法嚴(yán)厲打擊,。

3、有計劃有步驟的規(guī)劃房地產(chǎn)開發(fā)

結(jié)合我區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃來開發(fā)房地產(chǎn),，根據(jù)軌道交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來編制房地產(chǎn)開發(fā)計劃,，合理預(yù)留開發(fā)空間，以達(dá)到通過城市規(guī)劃來引導(dǎo)房地產(chǎn)開發(fā),，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好效果,。加強對房地產(chǎn)市場的監(jiān)控，通過房地產(chǎn)市場的信息透明化,，培育和發(fā)揮房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會的作用,，引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)掌握市場狀況，根據(jù)市場運行狀況合理安排開發(fā)計劃,。

4,、合理引導(dǎo)住房主體需求

中低收入職工、新增的城鎮(zhèn)職工,、城市化推進(jìn)的人群、進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工,、城鎮(zhèn)中的困難家庭是社會上的住房主體需求,。為滿足這部分需求,，市政府今年大力推進(jìn)配套商品房和中低價商品房兩類住房建設(shè)，同時加大廉租房的建設(shè)力度,。我區(qū)要以此為契機,，積極引導(dǎo)商品房開發(fā)向普通住宅建設(shè)傾斜，改善住宅供應(yīng),，完善住宅功能,，提高住宅質(zhì)量。同時,，結(jié)合我區(qū)開發(fā)建設(shè)和城市化進(jìn)程實際,，引導(dǎo)居民對住房的理性消費，推動主體需求的合理化,。

燈具市場調(diào)研報告篇九

為了準(zhǔn)確掌握社會庫存,，把握市場動態(tài)，了解市場真實需求,，收集客戶對市局卷煙投放的意見和建議,，從而更好地培育全國性卷煙重點骨干品牌;同時總結(jié)今年“兩節(jié)”期間縣卷煙銷售市場存在的利與弊，為今后的工作積累經(jīng)驗,，從而優(yōu)化卷煙銷售市場,，提高卷煙的銷售水平，以及客戶的盈利水平,。山西偏關(guān)縣營銷部按照市局的要求,，對轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙結(jié)構(gòu)、品牌,、庫存等展開了調(diào)查,。

1、2月份偏關(guān)縣共銷售1027.792箱,，與去年同期相比增長10.15%,，其中一、二類煙增長幅度最大,，分別銷售78.644箱和 5.752箱,，同比增長60.18%和358%。三,、四類煙的銷量最大,，占1、2月份總銷量的近73.4%,，分別為213.976箱和540.156箱,，同比增加15.82%和12.55%。只有五類煙與去年同期相比有所下降,，銷售189.264箱,，同比下降13.22%,。而條均價從去年的54.28元/ 條增加到62.82元/條，增加了15.73%,。這一可喜的成果無論從銷量還是從條均價來講都為剛剛來臨的2019年取得了開門紅,。

對偏關(guān)縣所有零售客戶社會庫存的調(diào)查顯示，2月底社會庫存共計80.53箱,，其中庫存主要集中在四類煙,，共46.35箱，占總庫存量的 57.56%,。一,、二類煙庫存較少，分別為5.54箱和0.26箱,，占總庫存的6.8%和0.32%,。三類煙庫存15.25箱，占18.94%,。五類煙 13.13箱,，占16.30%。戶均條數(shù)為57.36條,。而從各業(yè)態(tài)庫存條數(shù)來看,，由于偏關(guān)縣主要以食雜店為主，因此食雜店庫存占了社會庫存的絕大多數(shù),，庫存量為71.99箱,，占總庫存的89.40%，其他業(yè)態(tài)的零售戶庫存量從大到小依次為煙酒店,、其它,、超市、便利店,、娛樂服務(wù),、商場。

從調(diào)查結(jié)果看,，在1,、2月份偏關(guān)縣實現(xiàn)了2019年的開門紅，總銷量從2019年的933.108箱增加到1027.792箱,。從銷售卷煙的結(jié)構(gòu)看,，主要集中在三、四類煙,，與去年同期相比,，一、二類煙呈現(xiàn)出較大漲幅，三,、四類煙也都增加了10%以上,。只有五類煙出現(xiàn)了下降,，降低13.22%,。出現(xiàn)這一結(jié)果有兩方面的原因：

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長,，人民的生活水平也漸漸改善了,，消費者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了，因此,，呈現(xiàn)出一,、二類煙大幅增加，三,、四類煙增加10%以上,，只有五類煙銷量下降的現(xiàn)象。

2,、為了培育全國性卷煙重點骨干品牌,，市局對各個品牌卷煙的投放量的差異，同樣也造成了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生,。

從社會庫存看,，偏關(guān)縣社會庫存主要集中在三、四類煙上,，占了總庫存的75%以上,，造成這一結(jié)果的主要原因是客戶對消費者對卷煙的需求檔次了解不夠。在“兩節(jié)”期間,，消費者與往年相比對卷煙的消費檔次有了很大的提高,，對于年輕消費者，大多數(shù)選擇“芙蓉王”,、“云煙(福)”,、“云煙(紫)”作為節(jié)日用煙，而那些煙齡較大,，以前消費四類煙的消費者也在節(jié)日期間提高了檔次,，因此造成了上述現(xiàn)象。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”,、“云煙”,、“紅旗渠”、“紅金龍”,、“廬山”,。其原因主要是平時這五個品牌的卷煙都是市場上暢銷的品牌，而又加上正逢“兩節(jié)”期間，客戶對這幾類卷煙的需求預(yù)測太大,，造成了大量庫存的產(chǎn)生,。而庫存最大的業(yè)態(tài)客戶主要是食雜店，這主要是由于偏關(guān)縣業(yè)態(tài)類型主要以食雜店為主,。從銷售數(shù)據(jù)可以看出：轄區(qū)老營,、水泉一帶的客戶卷煙銷售波動明顯，客戶由原來的中,、小型客戶大都數(shù)變成了大,、中型客戶。波幅明顯,，卷煙購進(jìn)明顯加大,。

通過調(diào)查，客戶對煙草公司的服務(wù)大都很滿意,，主要包括貨源供應(yīng)滿意度,、對“四員”服務(wù)滿意度、投訴處理結(jié)果滿意度及客戶盈利情況,。

根據(jù)市局要求,，客戶經(jīng)理每月對轄區(qū)客戶進(jìn)行滿意度調(diào)查，轄區(qū)零售戶滿意度綜合評價為98.41%,。其中客戶感到最滿意的是偏遠(yuǎn)客戶送貨服務(wù)周到,，送貨人員能及時把貨源送到客戶手中;感到最不滿意的是部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村客戶對電子結(jié)算不滿意。

筆者認(rèn)為,，當(dāng)前工作中,，銷量完成和培育品牌均有一定程度的差距。究其原因,，主要是外出打工人數(shù)日漸增多和節(jié)前的需求兩旺市場造成節(jié)后的慘淡經(jīng)營,。

面對這些現(xiàn)狀，我們應(yīng)借助“品牌效應(yīng)”,，加大對品牌的宣傳力度,，提高品牌知名度，讓消費者進(jìn)一步了解品牌的優(yōu)點和亮點,。

結(jié)合本轄區(qū)情況,，筆者認(rèn)為應(yīng)該對本地政府拉動內(nèi)需所采取的措施(如修建高速路、改造機場以及擬投資開工的大型工程項目等)和行業(yè)政策導(dǎo)向?qū)︿N售卷煙的影響,，并根據(jù)有關(guān)情況對今后的銷售前景做出預(yù)測與分析,。

燈具市場調(diào)研報告篇十

為了準(zhǔn)確掌握社會庫存，把握市場動態(tài),，了解市場真實需求,，收集客戶對市局卷煙投放的意見和提議,，從而更好地培育全國性卷煙重點骨干品牌;同時總結(jié)今年“兩節(jié)”期間縣卷煙銷售市場存在的利與弊，為今后的工作積累經(jīng)驗,，從而優(yōu)化卷煙銷售市場,，提高卷煙的銷售水平，以及客戶的盈利水平,。山西偏關(guān)縣營銷部按照市局的要求,，對轄區(qū)范圍內(nèi)各零售戶的卷煙結(jié)構(gòu)、品牌,、庫存等展開了調(diào)查,。

一,、卷煙銷售分析

1,、2月份偏關(guān)縣共銷售1027、792箱,，與去年同期相比增長10,、15%，其中一,、二類煙增長幅度最大,，分別銷售78、644箱和5,、752箱,，同比增長60、18%和358%,。三,、四類煙的銷量最大，占1,、2月份總銷量的近73,、4%，分別為213,、976箱和540,、156箱，同比增加15,、82%和12,、55%。僅有五類煙與去年同期相比有所下降,，銷售189,、264箱，同比下降13,、22%,。而條均價從去年的54,、28元條增加到62、82元條,，增加了15,、73%。這一可喜的成果無論從銷量還是從條均價來講都為剛剛來臨的20__年取得了開門紅,。

對偏關(guān)縣所有零售客戶社會庫存的調(diào)查顯示,，2月底社會庫存共計80、53箱,，其中庫存主要集中在四類煙,，共46、35箱,，占總庫存量的57,、56%。一,、二類煙庫存較少,，分別為5、54箱和0,、26箱,，占總庫存的6、8%和0,、32%,。三類煙庫存15、25箱,，占18,、94%。五類煙13,、13箱,，占16、30%,。戶均條數(shù)為57,、36條。而從各業(yè)態(tài)庫存條數(shù)來看,，由于偏關(guān)縣主要以食雜店為主,，所以食雜店庫存占了社會庫存的絕大多數(shù)，庫存量為71,、99箱,，占總庫存的89、40%,，其他業(yè)態(tài)的零售戶庫存量從大到小依次為煙酒店,、其它,、超市、便利店,、娛樂服務(wù),、商場。

從調(diào)查結(jié)果看,，在1,、2月份偏關(guān)縣實現(xiàn)了20__年的開門紅，總銷量從20__年的933,、108箱增加到1027,、792箱。從銷售卷煙的結(jié)構(gòu)看,，主要集中在三,、四類煙，與去年同期相比,，一,、二類煙呈現(xiàn)出較大漲幅，三,、四類煙也都增加了10%以上。僅有五類煙出現(xiàn)了下降,，降低13,、22%。出現(xiàn)這一結(jié)果有兩方面的原因:

1,、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷增長,，人民的生活水平也漸漸改善了，消費者對卷煙的需求檔次也逐漸提高了,，所以,，呈現(xiàn)出一、二類煙大幅增加,，三,、四類煙增加10%以上，僅有五類煙銷量下降的現(xiàn)象,。

2,、為了培育全國性卷煙重點骨干品牌，市局對各個品牌卷煙的投放量的差異,，同樣也造成了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生,。

從社會庫存看，偏關(guān)縣社會庫存主要集中在三,、四類煙上,，占了總庫存的75%以上,，造成這一結(jié)果的主要原因是客戶對消費者對卷煙的需求檔次了解不夠。在“兩節(jié)”期間,，消費者與往年相比對卷煙的消費檔次有了很大的提高,，對于年輕消費者，大多數(shù)選擇“芙蓉王”,、“云煙(福)”,、“云煙(紫)”作為節(jié)日用煙，而那些煙齡較大,，以前消費四類煙的消費者也在節(jié)日期間提高了檔次,，所以造成了上述現(xiàn)象。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”,、“云煙”,、“紅旗渠”、“紅金龍”,、“廬山”,。其原因主要是平時這五個品牌的卷煙都是市場上暢銷的品牌，而又加上正逢“兩節(jié)”期間,，客戶對這幾類卷煙的需求預(yù)測太大,，造成了很多庫存的產(chǎn)生。而庫存最大的業(yè)態(tài)客戶主要是食雜店,，這主要是由于偏關(guān)縣業(yè)態(tài)類型主要以食雜店為主,。從銷售數(shù)據(jù)能夠看出:轄區(qū)老營、水泉一帶的客戶卷煙銷售波動明顯,，客戶由原先的中,、小型客戶大都數(shù)變成了大、中型客戶,。波幅明顯,，卷煙購進(jìn)明顯加大。

二,、客戶滿意度調(diào)查

經(jīng)過調(diào)查,，客戶對煙草公司的服務(wù)大都很滿意，主要包括貨源供應(yīng)滿意度,、對“四員”服務(wù)滿意度,、投訴處理結(jié)果滿意度及客戶盈利情景。

根據(jù)市局要求,，客戶經(jīng)理每月對轄區(qū)客戶進(jìn)行滿意度調(diào)查,，轄區(qū)零售戶滿意度綜合評價為98、41%,。其中客戶感到最滿意的是偏遠(yuǎn)客戶送貨服務(wù)周到,，送貨人員能及時把貨源送到客戶手中;感到最不滿意的是部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村客戶對電子結(jié)算不滿意,。

三、當(dāng)前銷售工作中存在的問題和提議

筆者認(rèn)為,，當(dāng)前工作中,，銷量完成和培育品牌均有必須程度的差距。究其原因,，主要是外出打工人數(shù)日漸增多和節(jié)前的需求兩旺市場造成節(jié)后的慘淡經(jīng)營,。

應(yīng)對這些現(xiàn)狀，我們應(yīng)借助“品牌效應(yīng)”,，加大對品牌的宣傳力度,，提高品牌知名度，讓消費者進(jìn)一步了解品牌的優(yōu)點和亮點,。

結(jié)合本轄區(qū)情景,，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)對本地政府拉動內(nèi)需所采取的措施(如修建高速路、改造機場以及擬投資開工的大型工程項目等)和行業(yè)政策導(dǎo)向?qū)︿N售卷煙的影響,，并根據(jù)有關(guān)情景對今后的銷售前景做出預(yù)測與分析,。

燈具市場調(diào)研報告篇十一

1.生產(chǎn)情況

據(jù)調(diào)查，國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,，大約30多家,。2019年，這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約240.19萬臺,。其中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠,、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺,，占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%。

雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,，但生產(chǎn)集中程度都非常高,。特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠，其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位,。

2.銷售情況

據(jù)對北京、大連,、沈陽,、濟(jì)南、杭州,、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,，2019年總銷量約為71000臺。其中,，銷量超過5000臺的有大連商場,、大連百貨大樓……五家商場,，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%,。

與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段,，大部分商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,，把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少;另一方面，雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多,，但這些成功者的事實至少說明,，電暖器極具市場潛力，具有良好的發(fā)展前景,。

3.各種品牌的競爭(略)

4.市場分析與展望(略)

產(chǎn)品與建筑面積,、供熱面積的分析，產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的分析(略)

5.幾點建議(略)

產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一,。產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性,、專業(yè)技術(shù)性很強。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌,、質(zhì)量,、款式、功能,、價格,、技術(shù)、服務(wù),、消費,，及對產(chǎn)品的評價、意見,、要求,、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等,。上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn),、銷售、品牌等情況的介紹,，運用數(shù)字分析,、對比、排位等方法分析,，尤其是第四部分對影響產(chǎn)品銷售的建筑面積,、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行預(yù)測，使文章更有力度,，在此基礎(chǔ)上所提出的對策和建議,，必然顯得理據(jù)充實，說服力強,。

調(diào)查報告寫作要點

(一)市場調(diào)查報告——以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ)

在市場經(jīng)濟(jì)中,，參與市場經(jīng)營的主體，其成敗的關(guān)鍵就在于經(jīng)營決策是否科學(xué),，而科學(xué)的決策又必須以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ),。因此，要善于運用詢問法,、觀察法,、資料查閱法、實驗法以及問卷調(diào)查等方法,，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況,，以獲取真實、可靠,、典型,、富有說服力的商情材料。在此基礎(chǔ)上所撰寫出來的市場調(diào)查報告,，就必然具有科學(xué)性和針對性,。

(二)市場調(diào)查報告——以真實準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)

由于市場調(diào)查報告是對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費情況等所進(jìn)行的調(diào)查行為的書面反映,，因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料,。這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù)，在撰寫時要善于運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題,，以增強市場調(diào)查報告的說服力,。關(guān)于這點,，我們從上述市場調(diào)查報告范文中也可略見一斑。

(三)市場調(diào)查報告——以充分有力地分析論證為杠桿

撰寫市場調(diào)查報告,，必須以大量的事實材料作基礎(chǔ)，包括動態(tài)的,、靜態(tài)的,，表象的、本質(zhì)的,，歷史的,、現(xiàn)實的等等，可以說錯綜復(fù)雜,，豐富充實,，但寫進(jìn)市場調(diào)查報告中的內(nèi)容決不是這些事實材料的簡單羅列和堆積,，而必須運用科學(xué)的方法對其進(jìn)行充分有力地分析歸納,，只有這樣，市場調(diào)查報告所作的市場預(yù)測及所提出的對策與建議才會獲得堅實的支撐,。

燈具市場調(diào)研報告篇十二

華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售設(shè)備的民營通信科技公司,，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò),、傳輸網(wǎng)絡(luò),、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備,、軟件,、服務(wù)和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立,，注冊資本2.1萬元?，F(xiàn)任總裁為任正非，董事長為孫亞芳,。華為手機作為全球第三大手機制造商,，其在全球有著較高的知名度。據(jù)idc(國際數(shù)據(jù)公司)報告，2019年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發(fā)展趨勢十分迅猛,，然而華為手機仍然與其市場的領(lǐng)導(dǎo)者三星和蘋果有一段距離,。

(1)國際手機市場分析

當(dāng)今國際手機市場可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭,，各大手機品牌比拼激烈,。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進(jìn)程加快，對外出貨量越來越大,，但是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用上顯得能力不足,，進(jìn)一步擴大市場份額，加大產(chǎn)品創(chuàng)新,，才能有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)豪強們分一杯羹,。

(2)手機消費者購買習(xí)慣分析

人們的需求都是依賴于市場,都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,

所以消費者是市場的主人,市場營銷的核心就是滿足消費者的要求。現(xiàn)在手機已經(jīng)遍布全球,，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家,，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習(xí)慣截然不同,。在尼爾森公司發(fā)布的最新研究報告《全球手機用戶調(diào)查》中,，研究者觀察了美國，英國,，澳大利亞,，中國，韓國,，土耳其,，巴西，意大利,，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習(xí)慣,，得出結(jié)論：“不同國家不同人群的手機使用習(xí)慣大不相同”。

在美國和英國,，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機,，然而在巴西，印度和俄羅斯,，性能可靠的傳統(tǒng)功能手機依然是用戶的首選,。這主要是因為在這些國家手機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機所需的手機網(wǎng)絡(luò),?？傮w來說，年輕人更喜愛智能手機,。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費人群，可以預(yù)見智能手機也將隨之成為主流機型,。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商,，有必要研究全球各個地區(qū)的消費習(xí)慣，進(jìn)行具體問題具體分析,。

華為手機優(yōu)勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低,。

②：華為手機在國外有著較好的口碑。

③: 華為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展,，科技力量雄厚,。

④華為是世界500強，有一定的品牌效應(yīng),。