為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計劃。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

廣告活動策劃方案模板一

在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn),，可是在多年的工作中,，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn),！

作為一個銷售國內(nèi)化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,，雖然我的想法過于宏大,，自己也無法完成，但是我想我會努力的：

一,、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前,，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元。1990年,，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。XX年底,，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，銷售總額達(dá)217億元,。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，最高的年份達(dá)41％,，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度,，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè),。

正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議，入世后,，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低,，外國高檔化妝品具有更強(qiáng)的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅,。此外,，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

二,、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地,，并且進(jìn)軍國際市場，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼,，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝,。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,，品牌知名度低,，缺乏國際競爭力。從總體上分析,。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

1,、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家,，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％,，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲饣瘖y品品質(zhì)好,，科技含量高,，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高,、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比,，在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來,，在科技創(chuàng)新,、國際知名度等方面也遜色許多。

2,、規(guī)模小,，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿,、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成,。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少,、技術(shù)落后,，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大,，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn),。此外，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解,，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等,，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：

1,、消費(fèi)者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群,，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2.5％,。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期,，這一適應(yīng)期雖然很短暫,，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。

2,、成本價格：

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略,。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中,，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場,，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場,，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少,。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平,，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市場但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外,，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進(jìn)入費(fèi)用”等將會降低,，價格也必然會有所下降,。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn),。

三,、媒介策略：

（一）廣告市場：全國

（二）廣告目標(biāo)

1、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體,，并保持較高的接觸頻次,。

2、擴(kuò)大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度,。

3,、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額,。

（三）廣告目標(biāo)群

1,、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

2,、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪”,，“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。

3,、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透,。

四、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：

我國已經(jīng)入世,，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市場國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策,，迎接挑戰(zhàn)。

1,、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面,，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的`銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式,。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專業(yè)美容院的場地,、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接,，打造出品牌,、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”,，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾,，以達(dá)到雙贏。

2,、進(jìn)行正確的市場定位：

目前,，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌,，產(chǎn)品價位比較高,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場,，而且由于其自身資金,、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇,。一旦國際競爭力提高了,，再大舉向其它市場發(fā)展。

3,、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度,，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段,。目前,，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少,，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高,，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳,。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例,。在化妝品產(chǎn)業(yè),，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下,，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵,。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，建設(shè)良好的企業(yè)文化,，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢,。

4,、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方,。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量,。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，才能贏得市場競爭的制高點(diǎn),。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低,，缺乏持續(xù)的競爭力,?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后,，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上,，為企業(yè)競爭打好堅實(shí)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)在中國加入wto以后,，中國面臨的挑戰(zhàn)十分巨大,，所以我們必須要及時的調(diào)整我們的戰(zhàn)略，必須要在新形勢的情況下實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)的快速增長,，我相信我們的民族企業(yè)會在競爭中逐漸取得勝利的,！相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌！

廣告活動策劃方案模板二

活動目的和規(guī)劃思路：

1,、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步,，人們對自然資源的開發(fā)和利用越來越多，對環(huán)境的污染也越來越嚴(yán)重,。為了保護(hù)環(huán)境,，中國在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個五年計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。同時,，加強(qiáng)了國家環(huán)保機(jī)構(gòu)的能力建設(shè),；實(shí)施大規(guī)模生態(tài)工程；把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要內(nèi)容,。保護(hù)環(huán)境是地球上每個公民的責(zé)任,。為了進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)境宣傳教育，結(jié)合昆明市委,、市政府將昆明建設(shè)成為“國家衛(wèi)生城市”,、“國家環(huán)保模范城市”的目標(biāo)和“中國公民道德建設(shè)”的活動要求，昆明市民深刻認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性,。因此,，作為春城市民，我們積極策劃和倡導(dǎo)全國性的“環(huán)保在你身邊”活動,。

2,、昆明市婦聯(lián)婦女社區(qū)服務(wù)中心盛豐服務(wù)站是一個旨在安置下崗職工和低收入職工再就業(yè)的非正規(guī)就業(yè)組織。兩年來,，得到了市委,、市政府、市婦聯(lián),、市工會,、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等部門及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和幫助,，取得了一定成效,。為了感謝各部門和各級領(lǐng)導(dǎo)的支持和幫助,，我們也在積極想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多的下崗失業(yè)兄弟姐妹,，在力所能及的范圍內(nèi)為社會做出一些貢獻(xiàn),。我們希望通過這次活動籌集一定的資金，為熱愛環(huán)保的人們提供不低于10萬個綠色購物袋,。

3,、此次活動將社區(qū)居民捐贈的廢紙、塑料等廢舊物資進(jìn)行了統(tǒng)一,，利用售后的錢訂購了10多萬個綠色布購物袋,，通過社區(qū)居委會發(fā)放到家庭,，將綠色環(huán)保,、愛心奉獻(xiàn)兩大社會公益活動主題有機(jī)結(jié)合,。讓更多的公民和單位參與到這項活動中來,，把他們無用的廢舊物資作為捐贈,，既不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),，又有利于保護(hù)環(huán)境,。這是一種創(chuàng)新的社會公益捐贈方式,，希望真正團(tuán)結(jié)全民共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境,。

4,、計劃在昆明市五華區(qū)、盤龍區(qū)建設(shè)5個“垃圾收集亭”（貸款）,，并與昆明市環(huán)保局合作創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”,，做一些探索和示范工作。

5,、通過這次活動,，吸引更多的“環(huán)保志愿者”參加各種環(huán)保活動,。逐步形成一支長期從事環(huán)保宣傳推廣的“環(huán)保志愿者”隊伍,。

二、活動單位：

托管—（相關(guān)政府職能部門）

協(xié)辦單位—（熱愛環(huán)保的企業(yè)）

創(chuàng)業(yè)——昆明市婦聯(lián)婦女社區(qū)服務(wù)中心盛豐服務(wù)站

三,、活動名稱：

“環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城的社會公益活動

四,、活動時間：

20xx年

動詞（verb的縮寫）活動：

1、啟動儀式：20xx,，一個辦公社區(qū)（一個社區(qū)廣場）,。邀請市委、市政府領(lǐng)導(dǎo),、市環(huán)保局及相關(guān)部門,、單位和新聞媒體參加。

2,、廢舊物資的收集：在昆明,，以街道辦事處為單位，組織宣傳活動,，在指定的時間和地點(diǎn)收集捐贈的廢舊書報和廢棄的塑料瓶,。在相關(guān)部門的監(jiān)督下，由盛豐服務(wù)站收購,。

3,、捐贈：將所有材料回收后的銷售款用于訂購10多萬個綠布購物袋，通過社區(qū)居委會發(fā)放給家庭,。所有回收的廢塑料將被送到加工廠加工成紅黑白三種顏色的垃圾袋,，然后返還給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民。

4,、活動結(jié)束,，現(xiàn)場舉行捐贈儀式。建議邀請各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,，對這次做出突出貢獻(xiàn)的單位和個人給予表彰,。

不及物動詞活動的宣傳形式：

1、現(xiàn)場公示由相關(guān)單位組織人員和承包商臨時聘請人員進(jìn)行,。

2,、對于對外宣傳，將邀請省市電視臺等媒體報道,。

五,、活動費(fèi)用：

通過企業(yè)贊助本次活動的標(biāo)題。

以上是我單位對此次活動的簡單規(guī)劃,，希望政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持,。并幫助協(xié)調(diào)相關(guān)部門，使活動順利進(jìn)行,。

廣告活動策劃方案模板三

未來奇趣（飛越太空山）黑白：奇趣,，在年少的世界里誘發(fā)好奇；呼吸,，演繹著稚嫩的求知欲,。

幻想曲（摩天輪）純棉：短信互動平臺，未知的風(fēng)景優(yōu)美,，音符起伏,，天馬行空的思維隨處奔走。

終極奇幻（旋轉(zhuǎn)木馬）滌棉：沒有盡頭的路,，只有不斷轉(zhuǎn)折的驚喜,，旋轉(zhuǎn)輪換，一季又一季,。

刺激歷險（泰山樹屋）毛巾：野人,、斗獸,，樹屋，是另一種被遺忘的風(fēng)景,，勾勒成長的每一個腳印,。

明日世界（太空飛碟）運(yùn)動：乘坐下個世紀(jì)的班車，天方可以夜談,，視覺可以預(yù)覽,；魔幻飛板（跳板）時裝襪：渲染迷蒙的色調(diào)，從魔幻的城堡出發(fā),，迫不及待實(shí)現(xiàn)飛越的`快感,。

星夢奇緣（星座）學(xué)生童褲：寄一廉夢給星星，虔誠中,，祈禱著即將開始的花季,，絢爛而陽光。

奇幻家園（可用王冠或城堡）兒童保暖內(nèi)衣：這是,，一個塞滿天真的季節(jié),，這里種植著滿園的喜悅，填寫著奇麗的幻覺,。

廣告活動策劃方案模板四

一,、前言

中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個市場。

二,、市場分析

1,、銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元，占30種商品銷售額的2.69%占全部商品零售的0.94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%,。

2,、巧克力牌子分析

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，比1998年減少了12.8%,，平均單個品牌銷售額為58.8萬元,，平均值以上的品牌有12個，占11,、01%,，平均值以下的品牌有97個,，占88.99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7%，占500領(lǐng)先品牌的2.76%,，比各品種平均值低0.57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見,。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）品分析

1、種類

a,、黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b、手奶巧克力,，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c,、白巧克力，不含可可粉的巧克力

d,、夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2、命名

以較容易記的詞來命名

（3）包裝

采用中國物色的設(shè)計

（4）顏色

以紅色為主、白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn),。

（6）容量

100克排塊

（7）價格

1,、零售定價12、8元

2,、零售進(jìn)價10元

3,、中盤進(jìn)價8元

4、廠價3元

三,、競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利、金莎,、金帝,、m8m、申豐,、奇巧,、好時、大昌兒童,、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10,、下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中,，排序上升的有3個,，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個,，排序下降的有2個,，降幅無為1位。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%,。

四,、廣告目標(biāo)

提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場,，要加入500領(lǐng)先品牌,。

五、廣告對象

1,、10～15歲,，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識上尚未形成模式和概念,。

2,、正在戀愛或想戀愛的年青男女們，由于情人節(jié)的到來,，他們會是夠買的主要群體,。

六、廣告地區(qū)

先在廣西,、廣東兩省開始打入市場

七,、廣告創(chuàng)意

1、奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,，打算分來吃,，但一小晃動,，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪，就打開來看,，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢,？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來,，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論,，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力。

2、偶然篇

b,、在一個荒島上,，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個饑鋨交加的時刻,，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上，打開看,，原來是一箱的清爽巧克力,。“苦澀的生活，而您的清爽巧克力卻不是,。”

8）廣告實(shí)施階段：XX年1月--10月

9）廣告媒體策略

1,、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

2、電視廣告排在黃金時段播出

10）廣告預(yù)算

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣

11）廣告效果預(yù)測

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品,，并產(chǎn)生購買,。

廣告活動策劃方案模板五

一、前言

由于xxx從xxx地區(qū)穿過,，歷xxx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，xxx地區(qū)的市場規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢。

環(huán)顧xxx,，裝飾城比比皆是：北有江北的xxx,、xxx為首的十家市場群；xxx路有金xxx（現(xiàn)改為xxx燈具市場）,；西有xxx,；東有xxx以及新開張的xxx。xxx周邊的xxx的xxx等地裝飾城也在崛起,。因此,，xxx建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化xxx貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境,，增強(qiáng)整體競爭力,，樹立具有自我特色的形象,，打出xxx的品牌。

二,、市場概況

1,、建材消費(fèi)市場的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國家住房改革的目標(biāo)是：到xxx年，每個城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15—18平方米,。xxx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一個很大的市場。

同時,，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時尚?？梢灶A(yù)見,，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此,，就整個建材市場的消費(fèi)而言,，前景是非常樂觀的,。

2,、競爭對手研究。

就xxx及周邊地區(qū)而言,，如前言所述,，xxx面臨的市場競爭是十分激烈的。xxx裝飾城是一家極具規(guī)模的,、實(shí)力的材料裝飾城,，在xxx的競爭對手中具有典型性。現(xiàn)以金盛裝飾城為例,，分析競爭對手的一些具體情況,。

①地理位置：位于xxx市河西重點(diǎn)開發(fā)區(qū)第一路xxx路上，周邊有xxx等多個住宅小區(qū),，交通方便,，xxx路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū),，遠(yuǎn)可輻射整個xxx地區(qū),。

②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾,、木業(yè)、陶器,、五金,、鎖具、潔具,、墻紙,、窗簾、油漆,、涂料,、廚具、石材等,，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料,，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米,，營業(yè)間出租率達(dá)100%,。可見,，xxx不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購,、專家咨詢,、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心,、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話、背景音樂等多項服務(wù),?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購物環(huán)境舒適,，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈送精美購物指南,，另有保安維持秩序,，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益,。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚(yáng)子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果,。

三,、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

xxx年xxx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xxx元,，以戶均人口—人計,，年均家庭收入—萬。按國際流行的房價收入比,，一般房價為家庭年收入的3—6倍,，則房價以—萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價格（每平方米）為：城區(qū)—,，新區(qū)—,，經(jīng)濟(jì)適用房為—。按每平方米xxx元計,，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力,。由此可見,，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力,。

2,、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，xxx年xxx市民儲蓄余額為xxx億,，戶均—萬元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會保障改革、子女教育問題等,，一般居民傾向于保留儲蓄,。這也是近年我國整個消費(fèi)市場內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修,，必以中低價位為主,。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理,，裝潢公司為獲得較大利潤,，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構(gòu)成中的重要因素,。

4,、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年,，建材消費(fèi)仍以中低價位為主,。xxx要在競爭中勝出，準(zhǔn)確的市場定位是必要的,。為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,，在中低價位的同時，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證,。

四,、xxx研究

1、優(yōu)勢

①歷史傳統(tǒng)：歷,，xxx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場,。這一點(diǎn)使得xxx在建材市場中具有一種無形的優(yōu)勢。同時由于這一歷史原因,，xxx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路,，貨運(yùn)方便,。另有—等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便,。xxx整個地區(qū)—萬平方公里,，有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成,，能量巨大,，可輻射整個華東地區(qū)，甚至于全國,。

③政策：xxx市政府把xxx橋地區(qū)作為xxx十大貿(mào)易區(qū)之一,，xxx區(qū)委,、區(qū)政府非常重視，努力營造xxx的區(qū)位優(yōu)勢,。這為xxx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境,。

2、劣勢

①營業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場,，如xxx等12家,，零散建材門市80余戶，經(jīng)營結(jié)構(gòu)有國有,、聯(lián)營,、股份、個體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了xxx地區(qū)市場,，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難,。就經(jīng)營品種而言,，有木材、板材,、油漆,、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差,。今年，管委會對該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”,、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對象僅為業(yè)主,，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無法與金盛同日而語,。

③整體管理：這是xxx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成,，而非有計劃地規(guī)模形成，管理難度大,。各業(yè)主沒有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補(bǔ)互動的利益共同體,。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺,。

④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一,，以廣告為主,，且投入不均，效果不佳,。

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