確定目標是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計劃開展某項工作的時候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告策劃方案PPT篇一

本文目錄

廣告策劃方案

郵政車體廣告的策劃方案

廣告策劃方案

“同心圓”商函廣告策劃方案

“個性成就夢想? 創(chuàng)意打造輝煌”—師范大學(xué)廣告作品設(shè)計大賽活動

策劃方案

——師范大學(xué)廣告作品設(shè)計大賽

項目起始時間：xx年4月——xx年6月

實施單位：師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會

支持媒體：xx日報 ……

一,、背景與現(xiàn)狀

廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進程正在加快.

二、?目標人群

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

三,、?項目目的

體現(xiàn)新時代大學(xué)生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點，挖掘大學(xué)生的個性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個彼此之間交流經(jīng)驗的機會,，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高,。

四,、?項目策略

聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題,，征對相關(guān)主題進行創(chuàng)意征集,，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關(guān)獎項,。為企業(yè)獲得最大利益,。

五、?項目主體

1,、主題宣傳,，作品征集

2,、企業(yè)評選，并與作者溝通

3,、獎項公布

六,、?項目評估

通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況,、效果進行評估,。

七、?經(jīng)費預(yù)算

三千元人民幣

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車體廣告近10年以來高速發(fā)展,，郵政車是物流配最重要的文通工具,。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告,，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

一,、車體廣告合作的優(yōu)點

惟一可移動的戶外媒體形式,，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷,，以多面立體展示方式傳播廣告信息,，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點車

二、郵政車體廣告的流動性

車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高,，憑借自身的特點,，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

三,、合作目標

郵政車體廣告的合作目標大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大,，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了,，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點,，我們的宣傳目標集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳,，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補貼政策,，農(nóng)用機械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點,，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳,，因為面對的群體是不對,，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品,、飲料,、酒類,、保健晶、化妝品,、日用品,、家電、藥品,、郵電通訊,、零售百貨、房地產(chǎn),、金融證券,、銀行保險、家居建材,、服裝服飾,、辦公用品、餐飲娛樂,、生活服務(wù),、媒體、教育培訓(xùn),、公益廣告等等手機賣場,、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥,、種子,、農(nóng)藥等。太平人壽,、平安保險,、中國銀行、招商銀行,、中國電信,、中國聯(lián)通、中國移動,、中國石化,、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè),，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

四,、預(yù)計產(chǎn)生效益數(shù)額

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上，還有廣告布的印刷制作,，跟車體各項損耗的計算收入,，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收,。無論是新產(chǎn)品上市,，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣,，區(qū)域滲透,，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。

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以鄧小平理論和“”重要思想為指導(dǎo),，全面落實科學(xué)發(fā)展觀,，以提高廣大人民群眾的兩個素質(zhì)為目標，以群眾滿意為根本標準,，以強化城市建設(shè)和管理為重點,，標本兼治，長效管理,，充分調(diào)動市民力量,，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，提高群眾生活質(zhì)量,，促進物質(zhì)文明,、精神文明和政治文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，積極推進和諧社會建設(shè),。

深入開展“建文明城市,、做文明市民”活動的目標是：通過廣泛、深入,、扎實的開展“建文明城市,、做文明市民”活動，到90％以上社區(qū)被評為區(qū)級以上文明社區(qū),，實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施完善,、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會秩序井然,、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì),、文化生活豐富、道德風尚良好,、群眾滿意放心的文明社區(qū)，推出一批文明社區(qū)品牌,，推動文明城市建設(shè)工作深入開展,。

二、

工作方案

“建文明城市,、做文明市民”活動涉及社會的方方面面,，范圍廣，內(nèi)涵豐富,，必須突出重點,，從社區(qū)抓起,，從群眾關(guān)心的實際問題做起，從一件件小事做起,，從每個人自身做起,，從日常行為養(yǎng)成做起，發(fā)動群眾廣泛參與,，達到城市環(huán)境生態(tài)化,、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化、市民行為規(guī)范化,、社會治安安全化的要求,。

（一）社區(qū)環(huán)境生態(tài)化

強化城市管理，集中開展環(huán)境衛(wèi)生綜合整治工作,，基本實現(xiàn)“五化”標準,，達到生態(tài)城市要求。

1,、道路硬化：三年內(nèi)實現(xiàn)街巷道路合理硬化,，硬化率達到100%。路面平整,、清潔,、通暢，兩側(cè)環(huán)境整潔,、美觀,。與交通、路政等部門保持緊密聯(lián)系,，確保道路及其附屬設(shè)施的完整,，及時修復(fù)有損壞的路面。

2,、社區(qū)綠化：合理綠化布局,，綠化樹種豐富，綠地管理,、養(yǎng)護有專人負責,，定期檢查有無占綠、侵綠,、毀綠現(xiàn)象,，基本達到“三季有花、四季長青”,，綠化率在40%以上,。

3、社區(qū)凈化：環(huán)衛(wèi)設(shè)施齊全完好，衛(wèi)生制度健全,，寵物管理規(guī)范,；逐步實現(xiàn)垃圾分類，再生資源回收,，提倡節(jié)水節(jié)能,，爭創(chuàng)節(jié)約社區(qū)；積極開展綠色社區(qū)和綠色家庭的創(chuàng)建活動,，提高群眾環(huán)保意識和轄區(qū)環(huán)保水平,，各項環(huán)保指標基本符合國家或地方規(guī)定的標準；大力開展愛國衛(wèi)生運動,，消滅衛(wèi)生死角,，滅蚊、滅蠅,、滅鼠,、滅蟑工作達標；落實“六前三包”責任制,，建立清掃保潔員隊伍,，社區(qū)、胡同,、街巷等實行標準化清掃保潔,。

4、社區(qū)美化：建筑外觀整潔美觀,，每個社區(qū)主要地段有雕塑或建筑小品,；規(guī)范廣告行為，設(shè)置專門廣告欄,，清理亂貼亂畫和城市“牛皮癬”,，各樓道要徹底清理“牛皮癬”，并在樓道口設(shè)立專門的公益廣告欄,，達到標本兼治,，廣告及宣傳品內(nèi)容健康，制作精美,，其中公益廣告不少于20%,，形成良好的區(qū)域景觀，消除違法建設(shè)和私搭亂建,。

5,、社區(qū)亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保證有燈光,，居民樓道亮燈率達95%以上。

（二）社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化

加強社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立各種便民服務(wù)網(wǎng)點,，開展各種形式的便民服務(wù)活動,，建立和完善社區(qū)服務(wù)運行機制和管理機制。

1,、建立綜合性社區(qū)服務(wù)中心,，購物、衛(wèi)生,、托幼,、家庭教育、餐飲,、維修,、保安、垃圾處理,、郵箱,、電話亭等服務(wù)設(shè)施齊全。

2,、興辦中介服務(wù),、家政服務(wù)實體，給予優(yōu)惠政策,，因地制宜辦好托幼所,、敬老院等，積極安排下崗,、失業(yè)人員再就業(yè),。

3、有一支社區(qū)志愿服務(wù)隊伍,，建有社區(qū)志愿者服務(wù)站和大學(xué)生志愿者服務(wù)站,，組織志愿者服務(wù)隊伍和學(xué)雷鋒小組，積極開展送溫暖,、獻愛心活動,，堅持對孤老病殘人員和優(yōu)撫對象實行服務(wù)。

4,、發(fā)展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù),，社區(qū)建立衛(wèi)生室，完善基層醫(yī)療保障網(wǎng)絡(luò),，開展集預(yù)防,、醫(yī)療、保健,、康復(fù),、計劃生育為一體的綜合性社區(qū)衛(wèi)生服務(wù),。

（三）市民行為規(guī)范化

認真貫徹落實《公民首選建設(shè)實施綱要》，深入開展“五愛”（愛祖國,、愛人民,、愛勞動、愛科學(xué),、愛社會主義）,、“四有”（有理想、有道德,、有文化,、有紀律）、“三德”（社會公德,、職業(yè)道德,、家庭美德）教育，廣泛開展“講文明,、樹新風”活動,，形成尊老敬老、助人為樂,、見義勇為,、團結(jié)友愛、互幫互助的良好社會風尚,。

1,、充分發(fā)揮市民學(xué)校的作用，廣泛開展公民思想道德教育,，宣傳黨的路線方針政策,、進行思想道德和法制教育、普及科學(xué)文化知識,，普及“愛國守法,，明理誠信，團結(jié)友善,，勤儉自強,，敬業(yè)奉獻”基本道德規(guī)范，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》,，提高不同層次居民的自身素質(zhì),。對廣大居民群眾特別是青少年進行多種形式的愛國主義、集體主義和社會主義教育,，基本形成學(xué)校,、家庭、社會三位一體的青少年教育網(wǎng)絡(luò),，組織青少年參加各種社區(qū)志愿者活動,。

2,、開展社區(qū)道德展示、“美在家庭”活動,，組織好“好媳婦,、好婆婆、好子女,、文明家庭”評選、“一規(guī)范三管好”（規(guī)范人的言行,，管好自己的手,，不亂扔?xùn)|西，不破壞公共設(shè)施,；管好自己的嘴,，不講粗話臟話，不隨地吐痰,；管好自己的腳,，不闖紅燈，不橫穿馬路,，不踐踏草坪）活動,。

3、要在社區(qū)人群聚集區(qū)設(shè)立包含閱報欄和政務(wù)公開,、財務(wù)公開,、收費公開、勞動就業(yè),、科教,、文化、法律,、衛(wèi)生,、計劃生育、好人好事專欄的宣傳櫥窗,；要按照建設(shè)學(xué)習型社區(qū),、學(xué)習型家庭的要求加強圖書閱覽室建設(shè)。要經(jīng)常組織開展讀書征文,、讀書競賽,、知識競賽等活動，在社區(qū)居民中形成濃厚的學(xué)習氛圍,。

4,、要建有文化體育場所，開展各種豐富多彩,、健康有益的文體活動,，貫徹全民健身計劃,。利用以社區(qū)居民為主要成員的各類文藝宣傳隊，開展具有社區(qū)特色,、群眾喜聞樂見,、易于參加的以花園、空地,、體育場地等文化設(shè)施為載體的各類文藝活動,，以豐富多彩的藝術(shù)形式宣傳科學(xué)發(fā)展觀、“”重要思想,，提倡新道德,、樹立新風尚，滿足廣大社區(qū)居民的精神文化要求,。文藝宣傳隊平均每月演出不低于1場（次）,，滿足居民的文化生活需要，倡導(dǎo)科學(xué),、文明,、健康的生活方式。

5,、積極開展移風易俗活動地,，提倡晚婚晚育、優(yōu)生優(yōu)育,，無和封建迷信活動,，遏制各種陳規(guī)陋習。

（四）社會治安安全化積極開展社會治安綜合治理工作,，社區(qū)治安綜合治理網(wǎng)絡(luò)健全,，居民群眾對社會治安綜合治理滿意率達97%以上。

1,、經(jīng)常積極開展法制教育和安全宣傳,，特別是加強對青少年、流動人口,、刑釋解教人員的法制教育,，使人人學(xué)法、知法,、守法,、依法辦事，增強居民的法制意識,，提高居民安全防范能力,。

2、要加強以社區(qū)“五老”義務(wù)聯(lián)防隊伍為主的治保隊伍建設(shè),，積極開展民事調(diào)解,、防盜工作,。

3、社區(qū)管理有序,，建有警務(wù)室,，“掃黃打非”任務(wù)落實，“黃賭毒”等社會丑惡現(xiàn)象基本清除,，無重大治安事件和惡性刑事案件發(fā)生,，婦女、兒童和老年人的合法權(quán)益得到有效保護,。

4,、建有專門停車場所，管理規(guī)范有序,。

三、組織領(lǐng)導(dǎo)

深入開展“建文明城市,、做文明市民”活動,，是構(gòu)建社會主義和諧社會的需要，也是今后一個時期街道精神文明建設(shè)工作的重要任務(wù),，具有非常重要的現(xiàn)實和長遠意義,。各社區(qū)應(yīng)按照街道黨委、辦事處的統(tǒng)一部署,，切實加強領(lǐng)導(dǎo),，全黨參與，全民參與,，齊抓共管,，積極深入開展“建文明城市、做文明市民”活動,。

1,、加強領(lǐng)導(dǎo)，完善機制,。街道宣傳辦負責“建文明城市,、做文明市民”工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、督促指導(dǎo)和考核驗收工作,。各社區(qū)要高度重視,，明確目標任務(wù)，成立相應(yīng)機構(gòu),，制定實施方案,，該項工作作為社區(qū)年度目標考核的重要內(nèi)容。

2,、齊抓共管,，形成合力,。堅持以塊為主、條塊結(jié)合的原則,，切實加強街道部門與社區(qū)之間的協(xié)作配合,。各相關(guān)部門要圍繞工作的目標任務(wù)，組織開展各具特色的創(chuàng)建活動,；要充分發(fā)揮新聞媒體的輿論宣傳和新聞監(jiān)督作用,，強化輿論宣傳、輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,，對活動中涌現(xiàn)出的典型人物和典型事跡及時宣傳推廣,，對有損街道形象的行為和事件進行曝光批評，吸引和激發(fā)廣大群眾的參與熱情,，萬眾一心,，眾志成城，努力形成全民參與,、齊抓共創(chuàng)文明城市的工作局面,。

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一、“同心圓”商函廣告特點

（一）整合效應(yīng)

“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體,具有極強的整合效應(yīng),包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,通過不同內(nèi)容對目標受眾施加的共同且疊加的影響,使廣告促銷活動效果最大化?

同時,經(jīng)比較,單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,目標受眾的開拆率越高?

（二）降低成本

“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本,成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關(guān)線性關(guān)系,也就是說,通過多個客戶的參與,有效降低了單個客戶的成本,與單個客戶使用商函相比,成本可降低4到10倍?

3千元即可投放廣告,。

（三）數(shù)據(jù)庫商函簡介

郵政

名址

廣告

創(chuàng)意

廣告

誘因

回復(fù)

設(shè)計

回復(fù)

處理

結(jié)束

企業(yè)

執(zhí)行

目標受眾

吸引客戶

用戶接觸和流程設(shè)計

刺激客戶

對用戶反饋回復(fù)

的跟進和分析

活動的實施完成

圍繞商圈周邊2-3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息,，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比,，打造商圈固有宣傳渠道,，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習慣。

我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點放置取閱

（四）目標明確

1,、以市區(qū)（清河,、清浦、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)

（五）親近性強

家門口的“衣食住行,，休閑娛樂”,。

（六）操作靈活

客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告。

（七）信任度高

署名“郵政”,，商家跟消費者都“信”得過,。

二、發(fā)布形式

（一）范圍

1?以同一地域為“心”,，以圓形輻射出去,，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標客戶共同合作；

2?以目標區(qū)域商圈客戶為“心”,，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點,，形成目標受眾群效應(yīng)。

（二）載體

采用郵簡信函形式，更莊重高檔

（三）品牌

堅持使用統(tǒng)一標識和“郵政局”的落款

三,、價格

詳見報價單（附后）?

四,、幾種表現(xiàn)形式

1、打開有禮------以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券,、免費體驗券等

2,、美食娛樂------餐飲、主題餐廳,、ktv等娛樂行業(yè)

3,、購物咨詢------商場、百貨業(yè),、各類專賣店,、及與購物有關(guān)的商家

4、流行前線------服飾,、禮品,、飾品、新玩意

5,、家居速遞------中介公司的二手房信息,、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告、裝飾公司,、室內(nèi)裝飾、櫥柜,、家居裝飾等商家

6,、車行天下----汽車銷售商、汽車飾品,、汽車美容養(yǎng)護中心,、汽車配件

7、休閑生活------咖啡廳,、酒吧,、茶座等各類休閑行業(yè)

8、麗人心情------美容,、美發(fā),、按摩、服飾,、美甲

9,、健康人生------醫(yī)療單位、藥店,、保健品,、保健器械、藥業(yè)

10、旅游咨詢------酒店,、旅行社,、旅游景點、旅游產(chǎn)品,、戶外旅游用品

11,、教育傳情------各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓(xùn)機構(gòu),、各類技能培訓(xùn)機構(gòu),、咨詢管理機構(gòu)舉辦的各類培訓(xùn)

附件 1、報價單

2,、“同心圓”營銷主題

（1）一開四（雙面）,、共7個廣告位