為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃。方案的格式和要求是什么樣的呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇一

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng),，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷(xiāo)售力的廣告。

一,、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備,，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn)。

總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報(bào)道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地,，住在珠江新城就像住在工地。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價(jià)高,，只有富豪才住得起。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3,、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城。

l小開(kāi)間,，以中小戶(hù)型為主,，總價(jià)低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓。

l毛坯房,，外墻色彩高雅,，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修。

l面對(duì)江景,，周邊綠化好,，景觀怡人。

l靠近五羊新城,、天河,，生活方便。

l廣州大道旁,，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4,、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況

新大廈：

醉人江景時(shí)刻擁有

世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅

均價(jià)9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價(jià)值。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇二

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè),，僅次于可口可樂(lè),、百事可樂(lè)、吉百利,、柯特這4家跨國(guó)公司,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞,，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。

1,、優(yōu)勢(shì)分析

哇哈哈企業(yè)形象很好,，實(shí)力也較強(qiáng)大，在消費(fèi)者心理有較大的影響；娃哈哈純凈水請(qǐng)明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣(mài)點(diǎn),；分銷(xiāo)渠道機(jī)制非常完善，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和改革營(yíng)銷(xiāo)模式,，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)道路，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),。

2,、劣勢(shì)分析

面臨市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)威脅花費(fèi)成本較大,，一時(shí)難以獲取滿(mǎn)意的利潤(rùn),。市場(chǎng)上各種飲用水和飲料層出不窮，價(jià)格也較高,，但因?yàn)橥酃恢倍▋r(jià)較低,，漲價(jià)后消費(fèi)者不易接受；但是生產(chǎn)成本又隨著物價(jià)上漲,。

3,、機(jī)會(huì)分析

哇哈哈應(yīng)該充分把握的機(jī)會(huì)主要有：不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模，國(guó)家 和各級(jí)政府的高度重視和支持,；正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念以及對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性,，對(duì)國(guó)內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握；政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免,；消費(fèi)者對(duì)娃哈哈去的信任，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量,，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

4,、威脅分析

隨著中國(guó)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸打開(kāi),，農(nóng)夫山泉,、怡寶、康師傅都占有了較大的市場(chǎng)份額,。國(guó)外的同類(lèi)型企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),，使得純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。加上市場(chǎng)上各種茶飲料,，保健飲料,，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào)。工資上漲，材料價(jià)格上升,，成本提高對(duì)娃哈哈純凈水市場(chǎng)又較大影響,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞,，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。

先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,、科學(xué)的質(zhì)量保證體系加上嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),，使得娃哈哈純凈水多項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品包裝上采用激光噴碼,，易于消費(fèi)者識(shí)別真假,。

娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場(chǎng)上零售價(jià)格為2.00元/瓶，稍高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷(xiāo)商值,。

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),，目前包裝飲用水的市場(chǎng)格局為：純凈水占46%份額，以怡寶,、娃哈哈為首,；礦物質(zhì)水占28%的份額，以康師傅為首,；天然水占11%份額,，以農(nóng)夫山泉為首；礦泉水占8%份額,，以益力為首,。

農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”響遍大江南北,。在公司“三大理念”（環(huán)保理念,，天然理念，健康理念）的支持下在目前天然水的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤(rùn)怡寶：國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌,，主要銷(xiāo)售位于華南地區(qū)，純凈水市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 康師傅：家喻戶(hù)曉的高知名度品牌,，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)大。目前市場(chǎng)上著重于礦物質(zhì)水的銷(xiāo)售,。

1,、廣告主題：依然愛(ài)你，娃哈哈純凈水。

2,、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起,，以王力宏為形象代言人，宣傳以“愛(ài)”為主題,，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對(duì)，青春活力營(yíng)養(yǎng),，純真年代,，活性含氧水，蘇打水等新產(chǎn)品,，但廣告宣傳少見(jiàn),。幾年不見(jiàn)，娃哈哈純凈水“依然愛(ài)你”,。隨著社會(huì)潮流的變化,，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑亍＿@樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,，同時(shí)獲得新的內(nèi)容,，增添新鮮感，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也凸顯了其品牌的價(jià)的都已兒女繞膝了,，再一味以青春為主打就會(huì)喪失那部分顧客,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇三

愛(ài)電影、看電影是現(xiàn)代人士的時(shí)尚需求,，尤其是一些學(xué)生群體,、結(jié)婚年齡層次的時(shí)尚男女，成為電影院票房的主流,，部分中青年男女也追逐時(shí)尚,，加入到這部分群體之中，這部分人群應(yīng)該說(shuō)是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主流人群,，對(duì)房產(chǎn),、家裝、汽車(chē),、金融,、通訊等產(chǎn)品需求較高,，利用電影票兌換券搭載廣告,，實(shí)現(xiàn)與xx影城結(jié)盟，成為拓展、開(kāi)發(fā)這類(lèi)人群的主要宣傳手段之一,。據(jù)了解,，目前xx電影票的購(gòu)買(mǎi)主要通過(guò)兩個(gè)渠道，一是到影院直接購(gòu)買(mǎi),，另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后,、到影院兌換電影票。前者票價(jià)較高,，后者兌換手續(xù)麻煩,，對(duì)于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶(hù)群無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。

日前,，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷(xiāo)售項(xiàng)目,，即將在xx郵政局市區(qū)20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)影院門(mén)票銷(xiāo)售由單一銷(xiāo)售模式,，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道,、多網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變，郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷(xiāo)售由于其網(wǎng)點(diǎn)多,、面廣和宣傳優(yōu)勢(shì),，必將成為電影票銷(xiāo)售的重要渠道。

該電影票兌換券以郵政明信片為載體,，首批發(fā)行量為10000枚,，一次性彩色印刷。成品規(guī)格：307.5*78mm,，三折頁(yè)式樣,，有三個(gè)招商廣告位，如下圖所示,，未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫(huà)面,。

廣告位3:95*78mm

廣告位1：125*78mm 廣告位2:95*78mm

以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格：15000元/個(gè)。

1,、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間：本次合作為第一次,，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,，一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間,，一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品,，無(wú)論成人,、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可,，廣告的宣傳時(shí)間長(zhǎng)久,。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,，使廣告宣傳時(shí)間有限延長(zhǎng)。

2,、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)票的因素之一,。其銷(xiāo)售價(jià)格與團(tuán)體票價(jià)格相似，對(duì)愛(ài)電影,、看電影的人士具有一定的吸引力,，這也是顧客為何會(huì)選擇郵政購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)票的主要因素。定制型的客戶(hù)還可享受個(gè)性化設(shè)計(jì),、印制,、寄遞的一條龍服務(wù)。

3,、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色,，更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區(qū)目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn),，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn),，愛(ài)電影觀眾分布在市區(qū)各個(gè)角落，對(duì)企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力,。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)用電子顯示屏,、x展架、店堂海報(bào)等形式進(jìn)行宣傳,。

4,、郵政明信片是中國(guó)郵政獨(dú)家發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞,、收藏,、觀賞和郵寄的價(jià)值，實(shí)用性強(qiáng),，個(gè)性化設(shè)計(jì),，獨(dú)一無(wú)二，無(wú)可替代,。

5,、質(zhì)量保證，使用放心,。明信片電影票兌換券具有防偽功能,，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道唯一發(fā)布,。

xx年7月31日前,。

本方案是首次合作，今后xx郵政局將會(huì)與市區(qū)各大影院合作,，廣告宣傳面將會(huì)逐步擴(kuò)大,，對(duì)企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇四

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估,、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體,，實(shí)體廣告,，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo),。

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn),。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng),，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái),，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶(hù)群體,。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng),。

1、服從公司整體宣傳策略,，樹(shù)立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

2,、長(zhǎng)期性,，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3,、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4,、把握時(shí)機(jī),，靈活變通

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái),，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站,，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變,。

①在黃金時(shí)段做普通廣告,，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道,。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分,。

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎,，能讓人過(guò)目不忘,。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

能夠不定期的以問(wèn)卷,，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定,，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇五

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

實(shí)施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)