為確保事情或工作順利開展,,常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,,方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢?以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇一
能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運動,我們深感榮幸,,定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。
一,、產(chǎn)品分析
1,、珠江新城的概念:
珠江新城是廣州未來城市中心。
l規(guī)劃完美,,是到目前為止,,廣州最具氣派的規(guī)劃。
l文化設(shè)施完備,,是現(xiàn)代化的生活居住地點
l是最有投資魅力的熱點,。
總之:珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道,其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。
2,、珠江新城的負(fù)面印象:
l目前環(huán)境差。未來的幾年都是一個大工地,,住在珠江新城就像住在工地,。
l珠江新城是非常昂貴的,住宅的單價高,,只有富豪才住得起。
l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。
3,、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點:
l位于廣州新城市中心—珠江新城。
l小開間,,以中小戶型為主,,總價低。
l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。
l毛坯房,,外墻色彩高雅,利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。
l面對江景,,周邊綠化好,,景觀怡人。
l靠近五羊新城,、天河,,生活方便。
l廣州大道旁,,交通便利,。
l新大廈是它的隔音墻。
l廣州遠(yuǎn)洋集團的雄厚實力為后盾,。
4,、其他主要珠江新城樓盤的情況
新大廈:
醉人江景時刻擁有
世界級名師設(shè)計,放在香港也是豪宅
均價9000元/平方
總之,,在我們的附近是富豪的居所,,我們有同樣的地段價值。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣,。
廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇二
杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年,,目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè),全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè),,僅次于可口可樂,、百事可樂、吉百利,、柯特這4家跨國公司,。
娃哈哈純凈水自1996年上市以來,以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,,先進的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,,締造了優(yōu)異的品質(zhì),深受消費者的青睞,,被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,,并獲得了“中國名牌”的殊榮。
1,、優(yōu)勢分析
哇哈哈企業(yè)形象很好,,實力也較強大,在消費者心理有較大的影響,;娃哈哈純凈水請明星代言包裝紙上有十二星座,,增加賣點;分銷渠道機制非常完善,,創(chuàng)新營銷理念和改革營銷模式,,適應(yīng)市場的變化和發(fā)展,做屬于自己的營銷道路,,競爭力強,。
2,、劣勢分析
面臨市場上眾多的競爭,機會與市場威脅花費成本較大,,一時難以獲取滿意的利潤,。市場上各種飲用水和飲料層出不窮,價格也較高,,但因為哇哈哈一直定價較低,,漲價后消費者不易接受;但是生產(chǎn)成本又隨著物價上漲,。
3,、機會分析
哇哈哈應(yīng)該充分把握的機會主要有:不斷擴大的市場規(guī)模,國家 和各級政府的高度重視和支持,;正在加強的市場觀念以及對市場的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性,,對國內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握;政府的優(yōu)惠政策,,有些稅收減免,;消費者對娃哈哈去的信任,增加產(chǎn)品的銷量,,擴大市場份額,。
4、威脅分析
隨著中國的發(fā)展,,國內(nèi)市場逐漸打開,,農(nóng)夫山泉、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場份額,。國外的同類型企業(yè)也開始進駐中國市場,使得純凈水市場競爭日漸激烈,。加上市場上各種茶飲料,,保健飲料,更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲,,材料價格上升,成本提高對娃哈哈純凈水市場又較大影響,。
娃哈哈純凈水自1996年上市以來,,以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,,先進的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,,締造了優(yōu)異的品質(zhì),深受消費者的青睞,,被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,,并獲得了“中國名牌”的殊榮,。
先進的生產(chǎn)設(shè)備、科學(xué)的質(zhì)量保證體系加上嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),,使得娃哈哈純凈水多項指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品包裝上采用激光噴碼,易于消費者識別真假,。
娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場上零售價格為2.00元/瓶,,稍高的定價策略使得經(jīng)銷商值。
根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù),,目前包裝飲用水的市場格局為:純凈水占46%份額,,以怡寶、娃哈哈為首,;礦物質(zhì)水占28%的份額,,以康師傅為首;天然水占11%份額,,以農(nóng)夫山泉為首,;礦泉水占8%份額,以益力為首,。
農(nóng)夫山泉:以天然水作為企業(yè)品牌的核心競爭力,,一句“農(nóng)夫山泉有點甜”響遍大江南北。在公司“三大理念”(環(huán)保理念,,天然理念,,健康理念)的支持下在目前天然水的市場占有率穩(wěn)居第一位。 華潤怡寶:國內(nèi)飲用水市場的領(lǐng)先品牌,,主要銷售位于華南地區(qū),,純凈水市場強大的競爭對手。 康師傅:家喻戶曉的高知名度品牌,,實力相當(dāng)強大,。目前市場上著重于礦物質(zhì)水的銷售。
1,、廣告主題:依然愛你,,娃哈哈純凈水。
2,、廣告主題策劃:娃哈哈純凈水自1999年起,,以王力宏為形象代言人,宣傳以“愛”為主題,,近幾年走多品牌路線,,推出銳舞派對,青春活力營養(yǎng),,純真年代,,活性含氧水,,蘇打水等新產(chǎn)品,但廣告宣傳少見,。幾年不見,,娃哈哈純凈水“依然愛你”。隨著社會潮流的變化,,娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑?。這樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,同時獲得新的內(nèi)容,,增添新鮮感,,加強競爭力。 娃哈哈純凈水是1996年上市,,當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤空間,,同時也凸顯了其品牌的價的都已兒女繞膝了,再一味以青春為主打就會喪失那部分顧客,。
廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇三
愛電影,、看電影是現(xiàn)代人士的時尚需求,尤其是一些學(xué)生群體,、結(jié)婚年齡層次的時尚男女,,成為電影院票房的主流,部分中青年男女也追逐時尚,,加入到這部分群體之中,,這部分人群應(yīng)該說是引導(dǎo)社會消費的主流人群,對房產(chǎn),、家裝,、汽車、金融,、通訊等產(chǎn)品需求較高,,利用電影票兌換券搭載廣告,實現(xiàn)與xx影城結(jié)盟,,成為拓展,、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據(jù)了解,,目前xx電影票的購買主要通過兩個渠道,,一是到影院直接購買,另一個是通過網(wǎng)上支付后,、到影院兌換電影票,。前者票價較高,后者兌換手續(xù)麻煩,對于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無法購買,。
日前,由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售項目,,即將在xx郵政局市區(qū)20余個郵政營業(yè)網(wǎng)點開始進行銷售,,實現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售模式,向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點”多渠道,、多網(wǎng)點銷售模式的轉(zhuǎn)變,,郵政網(wǎng)點的銷售由于其網(wǎng)點多、面廣和宣傳優(yōu)勢,,必將成為電影票銷售的重要渠道,。
該電影票兌換券以郵政明信片為載體,首批發(fā)行量為10000枚,,一次性彩色印刷,。成品規(guī)格:307.5*78mm,三折頁式樣,,有三個招商廣告位,,如下圖所示,未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫面,。
廣告位3:95*78mm
廣告位1:125*78mm 廣告位2:95*78mm
以上3個廣告位招商價格:15000元/個,。
1、一次廣告投入具有90天的宣傳時間:本次合作為第一次,,xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作,,首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,一次廣告投入具有90天的宣傳時間,,一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果,。電影票是有價的實用產(chǎn)品,無論成人,、學(xué)生,、男女老少都非常認(rèn)可,廣告的宣傳時間長久,。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,,使廣告宣傳時間有限延長。
2,、價格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點購票的因素之一,。其銷售價格與團體票價格相似,對愛電影,、看電影的人士具有一定的吸引力,,這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素。定制型的客戶還可享受個性化設(shè)計、印制,、寄遞的一條龍服務(wù),。
3、點多面廣是郵政網(wǎng)點特色,,更是宣傳企業(yè)想要達到的宣傳效果,。郵政網(wǎng)點在市區(qū)目前有20余個網(wǎng)點,市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點,,愛電影觀眾分布在市區(qū)各個角落,,對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業(yè)網(wǎng)點將會用電子顯示屏,、x展架,、店堂海報等形式進行宣傳。
4,、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產(chǎn)品,,具有極高的鑒賞、收藏,、觀賞和郵寄的價值,,實用性強,個性化設(shè)計,,獨一無二,,無可替代。
5,、質(zhì)量保證,,使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能,,每一枚明信片都有郵資圖,,由郵政渠道唯一發(fā)布。
xx年7月31日前,。
本方案是首次合作,,今后xx郵政局將會與市區(qū)各大影院合作,廣告宣傳面將會逐步擴大,,對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果,。
廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇四
隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展,新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進行資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生,。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),,電視媒體,,實體廣告,和信息群發(fā)四方面進行,,從而到達增加公司知名度,,擴展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。
(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析
經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,,我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn),??墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展,,就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,,進一步宣傳品牌,增強企業(yè)的知名度,。
(二)產(chǎn)品分析
公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強,,公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段,,品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。
(三)市場分析
近年來,我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,,(此處可加具體數(shù)據(jù)),,并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,,所以我們存在著很大的客戶群體,。
(四)消費者研究
中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,,有需求必然就會有市場,。
1、服從公司整體宣傳策略,,樹立產(chǎn)品形象,,同時注重樹立公司形象。
2、長期性,,在必須時段上推出一致的廣告宣傳,。
3、廣泛性,,選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式,。
4、把握時機,,靈活變通
(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳
在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站,,門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告,,循環(huán)播放,。
②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,宣傳企業(yè)文化,。
③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣的報紙,,商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。
②請記者作專題報道。
(四)實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分,。
①設(shè)計宣傳彩頁,,分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,,和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計新穎,能讓人過目不忘,。
②街道廣告位宣傳,,電子屏幕宣傳。
(根據(jù)實際情景填寫)
能夠不定期的以問卷,,座談會等方式作廣告效果的的定,,以隨時修正廣告策劃方案。
廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇五
廣告主題:水資源的保護與節(jié)約
廣告目的:
1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注;
2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護水資源,、防止水污染。
背景簡介:
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,,屬于缺水國家,。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,,其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元,。
實施方案: 電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)