為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo),、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟,、政策措施、具體要求等項(xiàng)目,。方案對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇方案,。以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇一

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達(dá)到以下幾個方面：

1,、 完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象,。

2,、 適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

3,、 提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力,。

二、 宣傳策略：

a,、預(yù)熱階段：10月15,，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度,，利用媒介,，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等,。

b、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號,，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳,，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會,。

c,、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,，現(xiàn)場免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知,，啟示,，宣傳標(biāo)語等等。下午,，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場報道與解說。

d：結(jié)尾階段：利用19日一天,，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶,，整理宣傳資料，以及做好備份,，記錄工作

1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上,，地方媒體，縣市媒體,，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2,、立體上方位宣傳：報紙、電臺,、互聯(lián)網(wǎng),、戶外廣告等全方位沖擊

3,、在進(jìn)行時空交叉，立體宣傳的同時,，注意突出重點(diǎn),，深入報道。

三,、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1,、以“我辦事,，你放心”為主題,，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨

2,、通過報紙，網(wǎng)絡(luò),、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象,，提高了公司的知名度

3、利用對形象代言人的重點(diǎn)報道,，以一個熱點(diǎn)新聞來炒作,，進(jìn)行攻勢。穩(wěn)固公司形象,。

4、免費(fèi)的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感,，也凸顯我們公司的實(shí)力,。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5,、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮,，讓更多的人參與進(jìn)來,。

6,、通過宣傳,，挖掘潛在客戶,，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案,。

7、著重的宣傳,，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識強(qiáng)，社會愛心,，為公司奪得社會效益的最大回報

四,、新聞發(fā)布會：

時間10月16日

內(nèi)容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會有活動目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息,，形成一個公眾期待的焦點(diǎn)

五,、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《處州晚報》,、《麗水日報》等報紙宣傳,。開辟專欄,、專版，對麗水市食點(diǎn)秘書服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量的新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告

2,、電視臺

制作專欄廣告片,。選擇在黃金檔播出,。電視臺可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道,、麗水新聞頻道,。

3、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本,、明信片,、簽字筆等）在相關(guān)活動中贈送。

4,、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道,。在《麗水人才網(wǎng)》,、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

六,、資金預(yù)算

1. 電視臺：10000元 （中期階段以后開始逐步投入）

2. 報紙： 8000元 （中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）

5.搭臺,，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個成功的宣傳,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告，公關(guān),，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實(shí)踐中開拓自己的市場,。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點(diǎn)代表,。 創(chuàng)立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn),，也是企業(yè)開展正當(dāng)競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,，必須樹立名牌意識,，用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇二

中國已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位,。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場地位。20xx年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,，我們必須先搶占這個市場。

1.銷售額分析

1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900.58萬元,，占30種商品銷售額的2.69% 占全部商品零售的0.94％,，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位 ,。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0.16％,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13％。

2.巧克力品**

監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個,，比1998年減少了12.8％,，平均單個品牌銷售額為58.8萬元，平均值以上的品牌有12個,，占11.01％，平均值以下的品牌有97個,，占88.99％。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同,。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13.7％,，占500領(lǐng)先品牌的2.76％，比各品種平均值低0.57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場背景

國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見,。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5％的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%,，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）品分析

1.種類

a.黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

b.手奶巧克力,，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)

c.白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d.夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來命名

（3）包裝.

采用中國物色的設(shè)計(jì)

（4）顏色

以紅色為主、白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和,、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

（6）容量

100克排塊

（7）價格

1.零售定價12.8元;

2.零售進(jìn)價10元/

3.中盤進(jìn)價8元

4.廠價3元

競爭對手分析

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙,、吉百利、金莎,、金帝、m8m,、 申豐、奇巧,、好時,、大昌兒童、雀巢,。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10。下榜的是萊勒克,，由1998年第10位退居第13位。

1999年十大牌中,，排序上升的有3個,，升幅最大的 雀巢；排序不變的有5個,，排序下降的有2個，降幅無為1位,。

巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55.67%,。

提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場,，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1.10～15歲，特征,；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向,，在思想、意識上尚未形成模式和概念,。

2.正在戀愛或想戀愛的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體,。

先在廣西,、廣東兩省開始打入市場

1.奇遇篇

兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃,，但一小晃動,，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,，感到奇怪，就打開來看,，巧克力的香味就往四周飄,，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想 到底是什么呢,？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個奇怪的盒子,，一天一天的過去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生,。

廣告語：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

2．偶然篇

在一個荒島上，一個落迫此地的人,，正坐在沙灘上,，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過,，島上能吃已經(jīng)吃了,，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來,，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上,，打開看，原來是一箱的清爽巧克力,?！翱酀纳睿那逅煽肆s不是,。”

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇三

作為從家電行業(yè)起家的某某集團(tuán),，在上個世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展,，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),。但市場是復(fù)雜多變的,，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使某某這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時,，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

近年來,，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間,。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng)，剛來的新人欲發(fā)展,，各自都八仙過海,、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟,、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神,、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙,，正在愈演愈濃。

1,、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng),，以其國家巨額投資和扶持,，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量,，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置,，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。

2,、國內(nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽,、二汽剩余市場份額的同時,，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大,，但行動卻相對靈活,，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r。

3,、國外品牌的日益進(jìn)入,，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。由于策略所限,，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競爭性,，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌,。

如此形勢之下,，對于某某這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅,。

因此,，作為卡車新銳的某某，其進(jìn)期的營銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌,，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量,，迅猛擴(kuò)展張,。營銷目標(biāo)賦予廣告使命,，就是如何在盡可能短的時間內(nèi),、以最低的成本來提升某某卡車品牌的知名度,，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。

某某集團(tuán),，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團(tuán),，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求,、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作,，這很好地表現(xiàn)在了某某的重視調(diào)研方面,。

在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前,，某某委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研,，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的,，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入,，從而使某某卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用,。

調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加,，卡車消費(fèi)私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來越普遍,，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群,。

因此，某某卡車將其受眾,，即傳播的主要目標(biāo)對象設(shè)定為：從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€體車主,，同時也是司機(jī)）。

1,、個體社會特征

社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村,，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大,。

自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言,，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識和消極體驗(yàn),，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2,、卡車消費(fèi)特點(diǎn)

a、消費(fèi)過程

品牌決定是一個綜合比較的過程,。在卡車購買因素的考慮,，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比,。最終于決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認(rèn)識和綜合考慮而作出的,，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

其中,，傳播，特別是口碑,，對消費(fèi)者購買行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品,，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗(yàn)而作出評判的,，對這些因素的認(rèn)識，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的,。特別是其中的人際交往，即口碑,，由于其傳播性和可信性均較高,，影響力相當(dāng)大。

b,、需求特點(diǎn)

由于面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力）,，他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性,、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面,，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。

但在近年來,，情感需求的重要性和影響力已越來越增加,。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求,，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡,、安穩(wěn)和樂趣,，使得他們緊張、壓抑,、挫折的情緒能夠獲得釋放。

定位：新一代 某某卡車

向誰說解決了,，接著就是說什么了,。這個問題是最復(fù)雜的，它需要的是理性,，但往往卻很大程度上受到感性的影響,。為此，某某仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究,，力圖做出最好的傳播定位,。

某某卡車最終的傳播核心概念,，在當(dāng)前時期定為：新一代 某某卡車,。

應(yīng)該說這個定位，不僅符合目標(biāo)群體對卡車的功能需求和情感需求特點(diǎn),，同時也將某某卡車有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來,。

某某賦予這個定位以下的內(nèi)涵：

某某卡車，最新定義了卡車概念。引進(jìn)國際最新款式,，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn)；

無與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì),，舒服美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),；

某某卡車的優(yōu)勢性能,，已領(lǐng)先于其他競爭品牌卡車。某某卡車,，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn),。

而相應(yīng)的某某卡車產(chǎn)品支持點(diǎn)則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受,、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能,。

某某卡車品牌形象

愛美,、干凈

向往幸福

充滿理想、欣欣向榮

某某卡車產(chǎn)品優(yōu)勢

外觀設(shè)計(jì)好,；

駕駛室舒適,、內(nèi)飾好、密封性好,；

全部電氣化

圍繞“新一代 某某卡車”逐個核心定位,，某某廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品,，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果,。

執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn),，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時，某某進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研,，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確,，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。

一,、總體策略

1,、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化,、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能,、提升品牌口碑,。

大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾阅衬硨Υ蟊妭鞑ト匀槐３至艘欢ㄒ?guī)模,，但對其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化,，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大,，費(fèi)效比較好，因此某某積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重,，如除了pop,，加強(qiáng)了dm、特定場所宣傳物,、線下促銷等傳播,。這個策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。

2,、大量加廣告總體投放力度

如前所述，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇,，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營銷利器,，也越來越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌,。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。某某在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源,，以保證自已的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營銷的特點(diǎn)和需要,。

3,、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排,、做到時間、空間上的配應(yīng)

卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季,，但據(jù)資源和調(diào)研顯示,，春秋季的銷售相對較高,，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提前,。另外,，春節(jié)期間,，是卡車司機(jī)集中休息的時間，某某也抓住了此時機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放,。

二、目標(biāo)傳播

在一線重點(diǎn)物流城市,，在強(qiáng)化大眾傳播的同時,，某某也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造某某卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播,。目標(biāo)傳播，即通過合適的時機(jī)和途徑,、初期科學(xué)的策略和方法,，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通,，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng),。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng),，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果,。

它包括如下一些項(xiàng)目：

1、dm及電話回訪

給某某的萬名卡車用戶的電話回訪和dm活動,，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到某某卡車dm的用戶中有93%表示收到某某卡車的dm感受比較高興或欣慰,，8o%閱讀了某某卡車單頁,，57%將某某卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi),。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動,?？ㄜ囁緳C(jī)興趣濃烈、參加踴躍,。

2、宣傳品,、禮品派發(fā)

在配貨中心,，大型停車場、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法某某卡車宣傳頁,，贈送印有某某卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬份,，它們在卡車司機(jī)群體中的傳播作用持久,、更加深入。

效果

某某卡車的廣告運(yùn)動,，已取得了良好的整體效果，為某某卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,，具體可分為以下三個層面：

一、產(chǎn)品品牌層面

1,、某某卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明,，目前，某某卡車品牌在卡車實(shí)際群體中,，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放,、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高,，提示后有97%看過或聽過某某卡車廣告。

2,、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位,。大多卡車實(shí)際認(rèn)為某某卡車總體形象好,，駕駛某某卡車意味著愛美、干凈,、向往幸福,、充滿理想，欣欣向榮,。

年輕的卡車司機(jī)購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西,，這與某某卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為某某卡車外觀設(shè)計(jì)好,，駕駛室舒適、內(nèi)飾好,、密封性好的基礎(chǔ)上,，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為某某卡車整體性能好，對售后服務(wù)也評價較高,。

二,、市場營銷層面

與同期相比，20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L,，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2oxx年7月份某某卡車的銷量較去同期提升3o%,，正呈強(qiáng)勁上升趨勢。至2oxx年4月,，某某年銷量已達(dá)2萬多輛，位居國內(nèi)三甲（據(jù)《中國汽車報》2oxx年4月1日相關(guān)報道）,。

三、企業(yè)形象層面

此處傳播活動,，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外,，同時也大大提升了某某整體企業(yè)形象—— 在2oxx年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評選活動中,，“1977年，某某集團(tuán)收購東風(fēng)南京車制造廠,，進(jìn)軍汽車行業(yè)。

同年1o月21日,，南京某某汽車制造有限公司正式掛牌”一事,，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5o件大事；與此同時,，某某（集團(tuán)）公司董事局主席,、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5o位杰出人物之一,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇四

關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流,，討論了各種方案,，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因?yàn)楸硌蓦y度過大,，最后放棄。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意,，但最終策劃部成熟,，也放棄。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過大家協(xié)商,，一致通過此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開始,。一個眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時,，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進(jìn)去,。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑,，她總是低著頭,，匆匆的走過。走到小湖邊時,，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼,，走了過去,，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā),，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩,，過了一會,，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談,，她很失落，低下了頭,。畫面切換,，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣，畫面回到眼鏡店前,，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場景切換,，她回到當(dāng)初那個時候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊,，她自信的走過去，對他微笑,，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇五

一 前言

隨著生活節(jié)奏的不斷加快,，人們的飲食更加的追求方便、快捷,，優(yōu)質(zhì)和安全,，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場異常的火爆,，市場競爭的激烈性要求企業(yè)生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)，健康的食品,，同時做好市場營銷策略,，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨(dú)特的廣告宣傳平臺,，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場，從而獲得更大的收益。

二 營銷環(huán)境分析

以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為依據(jù),，在這里就不做詳細(xì)的介紹，所以我只針對某些細(xì)節(jié)進(jìn)行分析,。

根據(jù)調(diào)研部問卷分析結(jié)果我們得知方便面的消費(fèi)人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們,，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)行的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費(fèi)群體進(jìn)行分析從而針對大學(xué)生這個群體設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特性,、富有創(chuàng)意的廣告策劃案。

1. 學(xué)生吃方便面原因

a.懶----很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí),，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面,。

b.窮----學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢,。

c.整天用電腦的人----學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開,，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。 d.形單只影----不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人,，會選擇方便面,。

e.真的很喜歡吃方便面的人。 2.消費(fèi)者的購買行為

a.購買動機(jī)：多數(shù)消費(fèi)者購買方便面是為了早餐,、點(diǎn)心、宵夜食用,，而作為主食的比例較低,。

b.購買時間：多數(shù)的消費(fèi)者在不固定的時間應(yīng)急購買，部分消費(fèi)者在一周的某一天（多為周六日）集中購買,。

c.購買數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費(fèi)者月平均購買量在1—2箱左右,。

d.購買品牌忠誠度：多數(shù)消費(fèi)者在購買時有品牌觀念，但是品牌忠誠度較弱,，康師傅可以利用這個機(jī)會提高消費(fèi)者對本品牌的認(rèn)知,，培養(yǎng)忠誠消費(fèi)者,。

三 廣告策略

康師傅方便面是一個老的知名品牌，所以我們經(jīng)過多翻討論,，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出,。我們的廣告策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個可愛的動畫人物給我們帶來的親切感,，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們在看到聽到這個品牌時就覺有溫馨的感覺,，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃,，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的flash廣告,。我們推廣的目標(biāo)市場是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū),，我們就要針對這個環(huán)境特點(diǎn)選用最合適的廣告策略,，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)行說明

1. 廣告方式 a. 我們可以利用校園廣播進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大影響,，在下課（特別是吃飯）的時間進(jìn)行廣播,，從而使我們無論身處校園的哪個角落都能聽見廣播里關(guān)于康師傅方便面的信息。

b. 據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時間占了一天時間的很大一部分,，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上,，不愿走出寢室門,，所以我們可以利用這個特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個點(diǎn)擊網(wǎng)頁彈出式的flash視頻,，這個flash最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告的的腳本）,。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和關(guān)于康師傅方便面的flash視頻設(shè)計(jì)大賽,，通過這個比賽進(jìn)行有效的促銷,，因?yàn)閷愂掠信d趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗,。同時我們可以把制作好的視頻分享在qq空間,，因?yàn)楝F(xiàn)在每天玩空間的人還是挺多的,，這樣一來就更加的擴(kuò)大了宣傳,，提升了康師傅方便面的影響力。

c. 根據(jù)我們調(diào)查：買方便面的有70%的人屬于沖動型購買,，在去超市之前不會計(jì)劃好要買什么品牌,。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的

地方貼上以康師傅的親切可愛“康師傅”本人形象為畫面的小的pop指示牌。突出易看,，易取，易買,。

d. 大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行打廣告,，比如在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎品對進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)行獎勵，游戲中的人物在吃到方便面后會變得更加的強(qiáng)大,。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必須要的收集的材料出現(xiàn),，這樣一來既提高了游戲的好玩程度,，同時也激起了游戲者飲食的欲望,，不過這種方法比較麻煩,，需和游戲開發(fā)商進(jìn)行協(xié)商，費(fèi)用會比較高,，所以我們就只作為一種備選方案。

e. 在學(xué)校的廣告欄粘貼海報,。

2．廣告定位

a．訴求點(diǎn)：品牌大,、味道好。

b．廣告語：隨時隨地關(guān)愛你——康師傅方便面

3．廣告表現(xiàn)：（flash腳本）（pop牌）為主

4.廣告目標(biāo)：通過提高品牌形象擴(kuò)大銷售,。

5.廣告時間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目

6.廣告預(yù)算：廣播100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費(fèi)用100元,。

四 廣告場景設(shè)計(jì)

廣告一：

（場景：街上）

一個女生跟一個男生生氣,，對他不睬不理。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會,，工作小有成就了）為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃,，漂亮的衣服,，女的都不理睬。最后男的想了想,，（畫面字體：這樣總行了吧。）。男的搖身一變，變成康師傅的動畫人物形象,，女的看了一會，忍不住笑了,，兩人手牽手言歸與好。（畫面字樣：康師傅,，我們共同的青春回憶，同時配樂使用水木年華的校園歌曲：一生有你,。）

廣告二：

（場景，舞臺上）

舞臺帷幕拉起,，康師傅動畫人物形象帶著可愛的笑容手拿一個空碗出現(xiàn)在畫面上（畫面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了），臺下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他,，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫面出現(xiàn)一碗熱騰騰,，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，（底下觀眾：哇,，同時配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音），再一攪畫面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的圖片（此時鏡頭對準(zhǔn)康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張十分誘人的畫面,，重點(diǎn)突出各種面的無比誘人），然后的鏡頭是臺下的觀眾沒人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著,，康師傅樂呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容,，（畫面字樣：驚喜多多，滿意多多）

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇六

我臺作為邳州市場起步最早,、規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)最多,、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進(jìn)一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間,，本著做大市場、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè),、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟(jì)的思路,，重新劃分市場、整合資源,、積攢實(shí)力，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

（1）自身頻道欄目資源豐富,，優(yōu)勢互補(bǔ)，各種媒體宣傳手段全覆蓋,。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道,、城市頻道；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率,、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社,；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng),。新成立公司將依托電視,、電臺、報社,、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果,，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟(jì)效益,。

（2）人才資源儲備豐富,，運(yùn)營模式日趨成熟,。我們擁有一大批高素質(zhì),、精專業(yè)、富經(jīng)驗(yàn)的廣告創(chuàng)新型人才,，這樣一支專業(yè)的人才隊(duì)伍,，具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儞碛须娨?、電臺、報社,、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實(shí)的保證,。

（3）社會公共關(guān)系資源豐富，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體,。電視、電臺,、報社、網(wǎng)站的品牌廣告,，經(jīng)過多年的運(yùn)營,，其社會影響力大、知名度響,、認(rèn)可率高，發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶,。公司的成立將填補(bǔ)四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白,，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍,、更專業(yè)的特色服務(wù),。

立足邳州,，面向全國,，瞄準(zhǔn)廣告文化傳播市場,。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)務(wù)獨(dú)立,，市場運(yùn)作”的模式運(yùn)行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌?，綜合現(xiàn)有的電視,、電臺、報社,、網(wǎng)站等媒介資源，進(jìn)行整合營銷傳播,，把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來，從而達(dá)到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場,，促進(jìn)廣告經(jīng)營額將不斷攀升,。

公司在“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，打造品牌力量”的總原則下,，開展各項(xiàng)經(jīng)營活動,。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)布,、電視電臺廣告設(shè)計(jì),、制作、包裝,、播出、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作,、發(fā)布、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè)。

（1）承接廣電文化藝術(shù)活動策劃,、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、策劃,、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù),。

（2）國內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布、廣播電視音像制品經(jīng)營銷售,，電視購物產(chǎn)品經(jīng)營銷售。

（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司,，實(shí)行獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營,。設(shè)總經(jīng)理一名,，副經(jīng)理若干,，其人選由臺任免,。公司后勤保障、財(cái)務(wù)管理應(yīng)遵守臺統(tǒng)一制定的管理,、監(jiān)管規(guī)定,。公司各項(xiàng)重大問題決2

定需報臺審核批準(zhǔn)。

（2）部門設(shè)置：公司實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制,，相關(guān)人選由公司選聘，報臺批準(zhǔn),。

策劃部

策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略；組織實(shí)施公關(guān)傳播活動,，維護(hù),、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象，拉動廣告銷售,；策劃實(shí)施市場推廣活動及營銷方案，加強(qiáng)與廣告客戶及社會各界的面對面交流,，促進(jìn)廣告銷售。

市場營銷部

市場營銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì),，組織實(shí)施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的營銷,、服務(wù)與管理,。監(jiān)審部

監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯,、播出,，確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會公德,；同時負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測反饋,，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用,。

包裝部

包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品,、廣告作品,、電視購物產(chǎn)品的包裝,、制作、播出,。

客服部

客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動和客戶的售后保障服務(wù),。

公司由邳州廣播電視臺投資創(chuàng)建。公司在完成定格上繳費(fèi)用的基礎(chǔ)上,，各項(xiàng)支出由公司自行規(guī)定，報臺備案,。

主要用于人員成本,、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營直接相關(guān)的項(xiàng)目往來等,。

（1）公司成立后,，將面臨人員招聘,、新業(yè)務(wù)開發(fā),、管理機(jī)制建立和人員磨合等問題,；

（2）邳州廣告市場日漸成熟，現(xiàn)有市場被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù),，行業(yè)內(nèi)競爭激烈。一旦公司進(jìn)駐市場,，將會對小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響,，有可能引發(fā)競爭對手的惡意打壓。

在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中,，如不能有效解決上述問題，將可能對公司的運(yùn)營造成不利影響,。