為有力保證事情或工作開(kāi)展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書(shū)面計(jì)劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇一

征稿時(shí)間：11月16——24日

活動(dòng)時(shí)間：11月28——29日

：學(xué)府東路

：菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì)

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化,，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美,，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念,，服務(wù)于公益事業(yè)。

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),，包括道德,、環(huán)保、健康等方面的即可,。

2：作品形式及要求：(1)：平面設(shè)計(jì)類(lèi)：海報(bào),、照片、繪畫(huà)圖片等即可,，可以是電腦制作,，也可以是手繪。

(2)：文案類(lèi)：校園文明標(biāo)語(yǔ),，以公益為主題,、話(huà)劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明,，廣告內(nèi)容健康高雅,，構(gòu)思新穎，突出時(shí)效性,，人文性,，公德性。作品杜絕抄襲,，所有稿件一律不退還,。

1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

3：活動(dòng)結(jié)束后,，整理現(xiàn)場(chǎng)

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名

1：活動(dòng)所需材料：膠帶,、彩筆、條幅

2：活動(dòng)宣傳照片

3：獎(jiǎng)品：筆記本 證書(shū)

展板三塊

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇二

歷年“三八”節(jié),，政府部門(mén)與各企業(yè)提倡精神中只注重對(duì)婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,，而對(duì)婦女社會(huì)關(guān)系、家庭,、健康保障方面的提升與支持力度不大,。基于強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷,、醫(yī)院關(guān)愛(ài),、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對(duì)廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛(ài)主張”，大規(guī)模造勢(shì),、大范圍影響,、小面積運(yùn)作，整合廣告營(yíng)銷(xiāo),，全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力,。

廣告語(yǔ)創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假？

今年“三八”不放假,，免費(fèi)婦檢大普查

關(guān)愛(ài)“半邊天”,，免費(fèi)做體檢

過(guò)節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開(kāi)展“婦女健康關(guān)愛(ài)行動(dòng)”的通知》精神,，結(jié)合醫(yī)院專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會(huì)影響力，聯(lián)合開(kāi)展“關(guān)愛(ài)婦女健康”系列活動(dòng),，進(jìn)行婦女健康普查活動(dòng),，給被調(diào)查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會(huì)所的梅花會(huì)員,，建立長(zhǎng)期的會(huì)員,，對(duì)其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒?dòng)宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力,、服務(wù)特色、專(zhuān)家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會(huì)大眾,，利用現(xiàn)場(chǎng)新聞效應(yīng),，造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。

2,、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動(dòng)宗旨：（1）公益活動(dòng)、公眾活動(dòng)（2）事件性活動(dòng)（3）新聞性活動(dòng),，吸引患者,，力爭(zhēng)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,。3,、通過(guò)大范圍的普查、優(yōu)免活動(dòng),，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專(zhuān)業(yè)深入人心,，品牌突出,。

主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個(gè)區(qū)縣市縣級(jí)行政機(jī)關(guān),、大型企事業(yè)單位,、國(guó)營(yíng)、股份制,、私營(yíng),、和個(gè)體的女職員。

約10萬(wàn)人,。

1,、女性健康情況

2、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響情況

1,、由女子醫(yī)院牽頭，通過(guò)婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參加調(diào)查,，建檔；

2,、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作,，對(duì)市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調(diào)查,；

3、健康體檢項(xiàng)目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂、血糖,、乙肝,、adsl檢查；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖,、彩色b超；

4,、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫(xiě)方式調(diào)查,，表格見(jiàn)附頁(yè)；

為使得我國(guó)婦女權(quán)益得到更好保護(hù),，使現(xiàn)代女性自強(qiáng),、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛(ài)女性健康愛(ài)心奉獻(xiàn)系列活動(dòng),，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對(duì)不同人群開(kāi)展大型健康檢測(cè)優(yōu)免行動(dòng),。

優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：

1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書(shū)到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名,，領(lǐng)完為止）。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),，人員的順利到位設(shè)立電話(huà),、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。

2,、“三八”期間響應(yīng)部門(mén)社區(qū)支持政策,，對(duì)全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢，建立會(huì)員檔案,。

3,、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名,，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測(cè)量血壓、視力,、體重等,；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺,、肝、脾,、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查；

4）血糖檢測(cè),；

5）尿常規(guī)十項(xiàng),；

6）b超檢查（子宮附件及周?chē)M織）；

7）婦科檢查,；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理、匯總,，建立電子檔案庫(kù),，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。

優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作,。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療,、保險(xiǎn)意識(shí)比較強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送,，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶(hù),，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪(fǎng)新老客戶(hù)在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健知識(shí)的同時(shí)會(huì)將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶(hù)例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病,，將一份呵護(hù)客戶(hù)健康（一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象）的體檢卡贈(zèng)送客戶(hù)，將女子醫(yī)院的特制對(duì)聯(lián)一并贈(zèng)出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康,，關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）,。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶(hù)的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度,。運(yùn)作成本極低,，完全是一對(duì)一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,，整合互補(bǔ),、雙贏互利，知名度可迅猛提升,，醫(yī)療廣告作為一種相對(duì)特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,，而通過(guò)真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同,，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過(guò)雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝,。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們，而不是別人,。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化,、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對(duì)特殊的商品,，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性,，但從營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)出發(fā)，萬(wàn)變不離其宗,，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn),、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略,，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受,。從傳播的客觀(guān)實(shí)際出發(fā)，從三到萬(wàn),，進(jìn)行理性的媒體行程選擇,、安排、投放,，方能收到最佳的傳播效果,。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學(xué),、分眾化,、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡。

機(jī)會(huì)點(diǎn)與注意點(diǎn)：

機(jī)會(huì)點(diǎn)：

1,、在整合各方資源,，積極社會(huì)公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作成本,，高密度,、高效率地在短期見(jiàn)效。

2,、在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先發(fā)制人,，提前預(yù)熱，利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá),。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶(hù),，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。

整體活動(dòng)的注意事項(xiàng)：

1,、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播,。

2,、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn),，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語(yǔ)的出現(xiàn),、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等,。

3,、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

4,、普查人數(shù)較多,，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元,。

調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：188元/人?；顒?dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇三

報(bào)紙是現(xiàn)階段商鋪廣告的常用媒體,，其優(yōu)點(diǎn)主要有：時(shí)效性強(qiáng)、反應(yīng)及時(shí),；覆蓋面廣,，遍及社會(huì)各階層，讀者穩(wěn)定,；發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性,，針對(duì)性強(qiáng)；形象視覺(jué)佳,，印象深刻,，易于收藏；制作靈活,，費(fèi)用低,；信息量大，周期短,，易于控制,。據(jù)cmmsxx（中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究xx）調(diào)查的20個(gè)城市居民總體中，通過(guò)報(bào)紙獲取房地產(chǎn)信息的人占60.2%,，并且49.9%的人經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告,。在棗莊，商鋪的投資者獲取有關(guān)商鋪信息的80%是靠紙,。

同時(shí),，商鋪又有別于商品房，其價(jià)值注重體現(xiàn)在投資回報(bào)上而不是在使用價(jià)值上,，因而在資金投放上更具有專(zhuān)業(yè)性,，需要考慮商鋪的地段特征,、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展商及承租商實(shí)力,、是否現(xiàn)鋪等,，并具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。而商鋪廣告因而具有時(shí)效性,、轟動(dòng)性,、區(qū)域性、特定性（消費(fèi)人群）和品牌性,。這些與報(bào)紙所具備的諸多優(yōu)點(diǎn)相得益彰,， 使報(bào)紙成為商鋪信息發(fā)布的首選媒體，也就不言而喻,。

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上常說(shuō),，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無(wú)效的，但是最讓人頭疼的是,，到底是哪一半,，誰(shuí)也不知道。這就讓人聯(lián)想到一則笑話(huà)中的吃餅之人,，吃到第九個(gè)餅才吃飽,，那是不是就可以不用吃前面的那八個(gè)餅了？自然是萬(wàn)丈高樓平地起,，風(fēng)物還需放眼量,，要吃飽還得一塊一塊地來(lái)。吃餅的目的是要吃飽,；做策劃的目的,，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么,，何時(shí)做,，如何做，誰(shuí)來(lái)做的問(wèn)題,，是指向未來(lái)的活動(dòng),。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶(hù)的方式，是具有目的性,、階段性,、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何廣告形式的策劃都離不開(kāi)產(chǎn)品,、策劃者、媒介,、廣告受眾四個(gè)基本要素,，通過(guò)什么方式到達(dá)主要目標(biāo)受眾,，即是廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同,，形式,、效果也就不同，達(dá)到的境界也就不同,，我們先從廣告表達(dá)出來(lái)的印象中,，看看四種不同境界的廣告的效果：

一是無(wú)知廣告。所謂“無(wú)知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無(wú)知的人,，即內(nèi)容無(wú)論巨細(xì)一一說(shuō)明惟恐別人不知,，把廣告變成了產(chǎn)品說(shuō)明。此類(lèi)廣告有如某些醫(yī)療廣告那樣,，惟恐廣告受眾不知道自己,。

二是無(wú)識(shí)廣告。即廣告策劃者運(yùn)用廣告形式時(shí),，為達(dá)到廣告目的,，自夸自詡，以其它事物來(lái)標(biāo)榜自己,。例如某人說(shuō)他是名人,，要你來(lái)崇拜他，他說(shuō)好的東西要你來(lái)認(rèn)同,。此類(lèi)廣告給人的感覺(jué)很不舒服,，唬外行還行，在理性消費(fèi)的今天,，則顯得畫(huà)蛇添足,，幫了倒忙。 三是理論廣告,。即純粹是從廣告藝術(shù)角度來(lái)詮釋產(chǎn)品,。廣告做得唯美化，流于概念化,，讓人看了一頭霧水,，非智商高者則難以領(lǐng)略其訴求目的所在。如某樓盤(pán)提出的“水木清華”概念,，某樓盤(pán)標(biāo)出“工程師出生在1958年,，曾經(jīng)參加過(guò)自衛(wèi)反擊戰(zhàn)……”等，傳達(dá)的只是一種意境,，而本質(zhì)的樓盤(pán)卻不見(jiàn)蹤影,，認(rèn)為“地球人都知道”，其實(shí)不盡然,。四是論理廣告,。

這是商鋪廣告中常用的,，即說(shuō)一個(gè)理由讓你要我的產(chǎn)品，理由即賣(mài)點(diǎn),。實(shí)際操作時(shí)可能會(huì)有幾個(gè)理由,，形成一組賣(mài)點(diǎn)群，因而讓你動(dòng)心的至少會(huì)有一個(gè)理由,。廣告的主題及賣(mài)點(diǎn)商鋪廣告策劃的結(jié)果是用什么方式使商鋪?zhàn)罱K找到買(mǎi)家,，即廣告要找到目標(biāo)受眾，并對(duì)廣告受眾產(chǎn)生預(yù)期的影響,，引起他的注意和興趣,，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)投資欲望，最終促使交易成功,。因此,，商鋪廣告的設(shè)計(jì)一定要易于抓住廣告受眾,，易于理解,、記憶并接受；而從內(nèi)容上看,，任何完整的商鋪廣告,，都包括題材,、主題、標(biāo)題,、正文,、視覺(jué)插圖五個(gè)部分,。其實(shí)，每個(gè)商鋪在推廣的時(shí)候,，幾乎均具備有幾個(gè)核心訴求點(diǎn)或主要賣(mài)點(diǎn),，幾個(gè)次要訴求點(diǎn)或次要賣(mài)點(diǎn),。除了說(shuō)明書(shū)（即售鋪書(shū)）外，報(bào)紙的每次內(nèi)容表現(xiàn),，都以“一個(gè)主要訴求點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)結(jié)合幾個(gè)次要訴求點(diǎn)或次要賣(mài)點(diǎn)”的構(gòu)成來(lái)加以展示,。在實(shí)際操作上，諸多的訴求點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)在報(bào)紙上投放時(shí)又可分為系列式和一版式兩種選擇,。系列式是將要傳播的廣告內(nèi)容先集中，后分發(fā),，一份一份按計(jì)劃、連續(xù)性地釋放出去,。

這是配合每次廣告主題,、廣告周期的安排，突出廣告訴求點(diǎn),、賣(mài)點(diǎn)的內(nèi)容需要緊密相連的,。在商鋪售前期和強(qiáng)銷(xiāo)期，其主題多以商鋪的商品優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì),、地段特征前景為主，著力打造形象及口碑,，讓一個(gè)鮮為人知的新產(chǎn)品盡快為投資者所注目和了解,，并形成了租買(mǎi)沖動(dòng)。到了商鋪的持續(xù)期和滯銷(xiāo)期,，精擬出強(qiáng)勢(shì)訴求點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn),，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)承諾的兌現(xiàn)等促使成交迅速放大。而一版式,，就是集中后,，集中發(fā)，將所有內(nèi)容集中在同一版式,，有計(jì)劃地反復(fù)投放,。這種方式適合總建筑面積不大、規(guī)模較小,、主訴求點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)不多,、不宜作長(zhǎng)時(shí)間廣告鋪墊的商鋪廣告，廣告效果精確到每次次,，是廣告直接推動(dòng)銷(xiāo)售的最佳方式之一,。不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣(mài)點(diǎn)中必然有一個(gè)主賣(mài)點(diǎn),，即在兩個(gè)或兩個(gè)以上的賣(mài)點(diǎn)中最為重要的賣(mài)點(diǎn),。主賣(mài)點(diǎn)的影響力是指主賣(mài)點(diǎn)對(duì)廣告受眾的心理所產(chǎn)生的影響力，其中主賣(mài)點(diǎn)對(duì)廣告到達(dá)的人影響力最大,，所以次要點(diǎn)可相應(yīng)地減少到最少的程度,。而主賣(mài)點(diǎn)的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個(gè)主賣(mài)點(diǎn)的需求度和可信度越高，則影響力越大,；反之,，則越小。主賣(mài)點(diǎn)的影響力越大,，次要點(diǎn)就必須要減少,，否則就因次賣(mài)點(diǎn)過(guò)多而削弱了主賣(mài)點(diǎn)的“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘,，主賣(mài)點(diǎn)就是圖釘尖,，次賣(mài)點(diǎn)就是圖釘帽，圖釘尖永遠(yuǎn)比圖釘帽有力,。主賣(mài)點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單而表達(dá)含糊時(shí),，為了整體廣告效果的不被霧化，這就需要將主賣(mài)點(diǎn)局部放大,，使其清晰化,。如某某商城的.商鋪廣告主賣(mài)點(diǎn)是“3000元買(mǎi)金海馬旺鋪”。

何為3000元,？其需求度和可信度有多高,？這就要從次賣(mài)點(diǎn)角度加以解釋?zhuān)⒏皆O(shè)有投資個(gè)案，使主賣(mài)點(diǎn)和次賣(mài)點(diǎn)形成一體,，顯更加豐滿(mǎn)而使投資者怦然心動(dòng),。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇四

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱(chēng)格瓦斯（又叫克瓦斯,、卡瓦斯）源自俄羅斯,，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,，是國(guó)內(nèi)目前為大列巴（大面包）釀造的飲品,。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花,、谷物漿火,、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌,，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,，具有開(kāi)胃,、健脾、降血壓,、消除疲勞等保健作用,，與“德國(guó)啤酒”、“美國(guó)可樂(lè)”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù),，以俄式大面包（大列巴）、麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化,、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色,，酸甜適度，口感極佳,，是一種無(wú)酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久,，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛(ài)。然而,，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,，購(gòu)買(mǎi)渠道也是有限的。所以,，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦斯,，購(gòu)買(mǎi)到格瓦斯,。為消費(fèi)者提供便利，提供實(shí)惠,。我們通過(guò)對(duì)當(dāng)前飲品市場(chǎng)的調(diào)查,、資料分析，撰寫(xiě)了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解,。然而,，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi),，在其他地區(qū)也不容易買(mǎi)到,。并且，秋林格瓦斯口味獨(dú)特,，有益身體健康,，價(jià)格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷(xiāo)售,，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng),。

現(xiàn)在,，在網(wǎng)上有不少商家銷(xiāo)售食品和飲品，各類(lèi)商品層出不窮,。但是,，銷(xiāo)售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無(wú)幾，競(jìng)爭(zhēng)力還不是很大,。但是,，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,，才能開(kāi)發(fā)出更大的市場(chǎng),。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期,，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速,，更便捷,，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,，任何文化層次,、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書(shū),、報(bào)刊,、電影、電視,、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲,、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，中國(guó)目前有50多個(gè)城市宣稱(chēng)要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳,、長(zhǎng)沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線(xiàn)城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地,，就有蘇州,、無(wú)錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”,。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐,，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來(lái)越大,，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。當(dāng)今世界,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫(huà)片為原創(chuàng)品的系列開(kāi)發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷(xiāo)售,，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,，呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì),。

所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告,、郵件廣告,、軟文等，在消費(fèi)者心中樹(shù)立一個(gè)有實(shí)力的,、國(guó)際化的,、歷史悠久的、時(shí)尚的,、健康的,、品牌好、口碑好的飲料形象,。以健康,、自然的主題，清新,。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái),。主要通過(guò)靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，具體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)情況調(diào)整,。

我們的目標(biāo)人群主要是針對(duì)初中,、高中,、大學(xué)的學(xué)生，設(shè)計(jì)一段廣告詞,，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博,、騰訊微博,、酷六網(wǎng)、美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇里,，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō),、心情以及一些博客里,。主要病毒營(yíng)銷(xiāo)方式是口頭傳遞，“常喝消化好,，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào),。

考慮到的廣告營(yíng)銷(xiāo)的基本要素是：

①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。

②提供無(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散,。

④利用公共的積極性和行為。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路,。

⑥利用別人的資源,。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣，其只需通過(guò)咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病,，需要通過(guò)血液，性才可以傳播,。我們?cè)陂_(kāi)展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶(hù)簡(jiǎn)單就可以傳播起來(lái),。

從性別比例考慮，對(duì)于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多,，歲數(shù)是在10—30歲的居多,，他們的購(gòu)物欲望較強(qiáng)。他們對(duì)于一些新穎的東西充滿(mǎn)好奇,，也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì)很沖動(dòng),，看到自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的買(mǎi)下來(lái)。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的,。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì)相對(duì)較高,。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對(duì)來(lái)說(shuō)功能較為齊全的,，他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間也會(huì)在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類(lèi)的東西,。所以針對(duì)這部分人群，將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動(dòng)漫中找到自己的夢(mèng)，經(jīng)歷自己窮盡一生也無(wú)法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗(yàn)到豐富的感情—或開(kāi)懷大笑，抑或號(hào)啕大哭,，或悵然若失,，抑或暫得于己！動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界,，卻又高與真實(shí)世界,！當(dāng)然喜歡這類(lèi)型的一般就是高中生了。有時(shí)候,，很羨慕漫畫(huà)里的人可以生活的那么精彩,，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思??！所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。

充分利用qq,、博客,、微博、郵件,、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng),、個(gè)性簽名,、說(shuō)說(shuō)、心情美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過(guò)現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳,。

現(xiàn)在微博營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越大，微博營(yíng)銷(xiāo)方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式,，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,，甚至可以稱(chēng)為新媒體,，從最初的個(gè)人撰寫(xiě)微博贏得個(gè)人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開(kāi)通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客,，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷(xiāo)售的必要工具,。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì),、發(fā)布,、宣傳推廣，所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用,。

（一）預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見(jiàn)，最后決定最終效果,。

（二）發(fā)布階段：

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布,、傳播、各種方式的宣傳,，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場(chǎng)知名度和品牌認(rèn)知率，最終使得其在飲品市場(chǎng)的份額和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有較大程度的提高,。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,。

（三）最后階段：

可以參考銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額驚醒充分的市場(chǎng)調(diào)查最終對(duì)該廠(chǎng)品的總體效果進(jìn)行最終評(píng)定,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇五

煙草廣告訴求對(duì)象有一定的媒介接觸習(xí)慣,，廣告要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布,，才能有效的覆蓋廣告的訴求對(duì)象,，因此就需要對(duì)媒介進(jìn)行選擇和評(píng)估,；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排,，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī),，因此煙草廣告媒介策略是針對(duì)廣告使用哪些媒介,、不同的媒介如何配置,、廣告在什么時(shí)間發(fā)布,、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中,，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介,、發(fā)布時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針,，主要包括媒介的選擇和組合策略,、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略三個(gè)組成部分,。

在現(xiàn)代廣告中,，媒介的選擇余地越來(lái)越大,，不同媒介具有不同的特性,，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí),，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場(chǎng)策略,、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置,，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內(nèi)容,。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、訴求策略的要求,，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估,，從而選擇出最符合要求的媒介。

因?yàn)槭褂靡环N媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中,，廣告信息往往通過(guò)多種媒介來(lái)傳達(dá),，因此媒介組合指將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置,，以提高廣告的傳播和訴求效果,。

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用,，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用,，這兩個(gè)指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率,、到達(dá)率為基礎(chǔ),。

媒介與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì)有不同的廣告策略,，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略最大限度的吻合,。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國(guó)城市和農(nóng)村的媒介,，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介,。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過(guò)一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的,。

媒介的屬性,、風(fēng)格：同一類(lèi)型的媒介中，不同的媒介會(huì)有不同的屬性和風(fēng)格,，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛(ài),，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松,、或者嚴(yán)肅,、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格,。因此在選擇廣告媒介時(shí),，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者,，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介,。

媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)度和間隔也有所不同,。如在電視媒介上,，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒、15秒或者5秒,；而在報(bào)紙廣告中,，只要受眾在閱讀,，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多,。如果忽視媒介的時(shí)間性,，將1周后開(kāi)始的促銷(xiāo)活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已,。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對(duì)性最強(qiáng)、影響力最大的地域,，如每一個(gè)城市的城市電視臺(tái)在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大,，而報(bào)紙的地方版則更直接針對(duì)某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭(zhēng)取的市場(chǎng),。那么,，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告,，效果也不大相同,，如在電視廣告的黃金時(shí)段，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多,，廣告投放的效果也會(huì)要好得多,。而在報(bào)紙中，第一,、二版廣告的效果也非其他版面可比,。因此，除了考慮理想的媒介,，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒(méi)有理想的版面和時(shí)段,。

競(jìng)爭(zhēng)者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介,，以決定是與他們通過(guò)同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對(duì)抗,，還是選擇對(duì)手所沒(méi)有使用的但是可能會(huì)收到理想效果的其他媒介。

在同一次廣告運(yùn)動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介,，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好,，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體,，不可能與廣告的訴求對(duì)象完全重合,，沒(méi)有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對(duì)象，就需要通過(guò)其他媒介來(lái)接觸,。因此,，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過(guò)媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對(duì)象,。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響,、興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望需要一定的廣告展露頻次,，而受眾對(duì)在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會(huì)逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合,，以延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間,，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)。一般說(shuō)來(lái),，在媒介組合中,，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充,。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性,，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過(guò)不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充,，使受眾對(duì)廣告信息有更加深入全面的了解,，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時(shí)間特性,，如電視廣告展露時(shí)間短,，而報(bào)紙廣告時(shí)間則相對(duì)較長(zhǎng)，因此為了延續(xù)廣告作用的時(shí)間,，要注重不同媒介在周期上的配合,。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報(bào)紙媒介作持續(xù)的發(fā)布,。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面,、長(zhǎng)時(shí)段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果，因此要對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合,，以在保證廣告效果的前提下,，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益,。

對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前,，應(yīng)該對(duì)廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí),，而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求對(duì)象策略為依據(jù),。

對(duì)可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量,、有效受眾,、千人成本和我們?cè)诿浇檫x擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評(píng)估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介,。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來(lái)的多種媒介中,，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多,、對(duì)受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介,。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后,，要按照我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)提到過(guò)的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇六

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng),，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷(xiāo)售力的廣告。

一,、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃。

l文化設(shè)施完備,，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn),。

總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報(bào)道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地,，住在珠江新城就像住在工地。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價(jià)高,，只有富豪才住得起。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3,、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城。

l小開(kāi)間,，以中小戶(hù)型為主,，總價(jià)低。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修,。

l面對(duì)江景,，周邊綠化好，景觀(guān)怡人,。

l靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

l廣州大道旁,，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4,、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況

新大廈：

醉人江景時(shí)刻擁有

世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅

均價(jià)9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價(jià)值。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇七

單從名字上看,，二者就不是同一類(lèi)型的公司，奧美廣告公司側(cè)重于廣告,，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告,，奧美公共主打公共活動(dòng)策劃，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告,，說(shuō)得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去,。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo),，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供一站式系統(tǒng)解決方案,，形成了從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品選型,、功能定位,、品牌打造、渠道布局,、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系,。

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別，奧美主打廣告業(yè)務(wù),，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置,，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo),，整合營(yíng)銷(xiāo)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地,，所以到目前為止，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障,。

從人員結(jié)構(gòu)上看,，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門(mén)員工要求最高，通常都要有4a公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng),，這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意,，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。索象提供的營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案涉及營(yíng)銷(xiāo)全領(lǐng)域,，需要整合渠道,、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析,、技術(shù),、文筆創(chuàng)作等各方面的人才，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同,，因此,，索象倡導(dǎo)的是整合，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面,。

從成功案例上看,，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司，服務(wù)的著名企業(yè)都很多,，但從范圍上看,，奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè)，如美國(guó)運(yùn)通,、西爾斯,、福特、殼牌,、芭比,、摩托羅拉等,。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè),，如東風(fēng)汽車(chē)、吉利汽車(chē),、東方航空,、海南航空、興業(yè)銀行,、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通、格力電器等,，現(xiàn)在,，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu)，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè),。

從收費(fèi)上看,，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高，少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn),，像這類(lèi)跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高,。索象是定制化的服務(wù)模式，沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同,，總體來(lái)說(shuō),，索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇八

隨著社會(huì)的快速發(fā)展,，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中,。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)一詞對(duì)于我們也并不陌生,。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個(gè)新型詞組,，不過(guò)它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接,，不得不看,。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨意性、活動(dòng)性,、跳躍性,，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現(xiàn),。

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作可分為廣告板(banner),、主頁(yè)(homepage)以及連接(link)三個(gè)部分。

(1)廣告板設(shè)計(jì)：靜止banner使用gif或jpeg,，動(dòng)態(tài)banner使用gif格式,。如不按規(guī)定格式，結(jié)果會(huì)出現(xiàn)變形或者殘缺,。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求,，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告,。

(2)主頁(yè)設(shè)計(jì)：不同的用戶(hù)會(huì)選擇不同的形式,，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式，配合少量的圖片,，另一種則以圖為主,。在設(shè)計(jì)主頁(yè)時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu)，使信息顯示的更為豐富多彩,。

(3)在banner和home page之間還有連接技術(shù)的問(wèn)題,，此項(xiàng)工作必須借助所需的isp的服務(wù)。

多媒體廣告大致包括：電視廣告,、報(bào)紙廣告,、電臺(tái)廣告、戶(hù)外廣告,、md直銷(xiāo)單及說(shuō)明書(shū),、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)要具備：

(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。

(2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在,。

(3) 趣 味：讓觀(guān)眾愿意繼續(xù)看下去,。

(4) 信 息：信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。

(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn),，是喚起行動(dòng)的能力,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇九

沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國(guó)”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大,。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng),。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè)。現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

1,、基本目標(biāo)：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節(jié)到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏取顧客,。擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象。

3,、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷(xiāo)售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的方式增加公司利潤(rùn),。

3、長(zhǎng)期目標(biāo)：提高銷(xiāo)售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,。

1,、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周?chē)哂鞋F(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

2,、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類(lèi)齊全,。

3、宏觀(guān)環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大,。

優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng),。在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn),。

劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本高規(guī)模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多,。

機(jī)會(huì)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮,。

威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多,。

1、以成本為基礎(chǔ)以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品,。

2,、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購(gòu)。

1,、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略?xún)r(jià)格組合策略銷(xiāo)售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益,。

2、保持本土化經(jīng)營(yíng),。

1,、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望從而增加銷(xiāo)售。

2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則,。

3,、在剛開(kāi)店期間廣告預(yù)算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。

4,、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告,。

1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系,。

2,、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

3,、設(shè)立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區(qū)關(guān)系,。

4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象,。

5,、邀請(qǐng)官員對(duì)公司參觀(guān)考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式。

1,、實(shí)施會(huì)員制促銷(xiāo)：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù),。

2、對(duì)消費(fèi)者促銷(xiāo)：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷(xiāo),。

3,、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷(xiāo)以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷(xiāo)售額。