為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇一

征稿時(shí)間：11月16——24日

活動(dòng)時(shí)間：11月28——29日

：學(xué)府東路

：菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì)

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化,，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美,，通過這次活動(dòng)宣傳公益理念,，服務(wù)于公益事業(yè)。

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),，包括道德,、環(huán)保、健康等方面的即可,。

2：作品形式及要求：(1)：平面設(shè)計(jì)類：海報(bào),、照片、繪畫圖片等即可,，可以是電腦制作,，也可以是手繪。

(2)：文案類：校園文明標(biāo)語,，以公益為主題,、話劇、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說明,，廣告內(nèi)容健康高雅,，構(gòu)思新穎，突出時(shí)效性，人文性,，公德性,。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還,。

1：將上交作品進(jìn)行篩選,，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

3：活動(dòng)結(jié)束后,，整理現(xiàn)場(chǎng)

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名

1：活動(dòng)所需材料：膠帶,、彩筆、條幅

2：活動(dòng)宣傳照片

3：獎(jiǎng)品：筆記本 證書

展板三塊

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇二

歷年“三八”節(jié),，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對(duì)婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,，而對(duì)婦女社會(huì)關(guān)系、家庭,、健康保障方面的提升與支持力度不大,。基于強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)注,、婦聯(lián)關(guān)懷,、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對(duì)廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛主張”,，大規(guī)模造勢(shì),、大范圍影響、小面積運(yùn)作,，整合廣告營銷,，全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假,？

今年“三八”不放假,，免費(fèi)婦檢大普查

關(guān)愛“半邊天”，免費(fèi)做體檢

過節(jié)不在家中歇,，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開展“婦女健康關(guān)愛行動(dòng)”的通知》精神，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點(diǎn),，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會(huì)影響力，聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動(dòng),，進(jìn)行婦女健康普查活動(dòng),，給被調(diào)查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會(huì)所的梅花會(huì)員,，建立長期的會(huì)員,，對(duì)其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒?dòng)宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力,、服務(wù)特色,、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會(huì)大眾，利用現(xiàn)場(chǎng)新聞效應(yīng),，造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開展,。

2、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動(dòng)宗旨：（1）公益活動(dòng),、公眾活動(dòng)（2）事件性活動(dòng)（3）新聞性活動(dòng)，吸引患者,，力爭(zhēng)社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3,、通過大范圍的普查,、優(yōu)免活動(dòng)，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,，品牌突出,。

主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個(gè)區(qū)縣市縣級(jí)行政機(jī)關(guān),、大型企事業(yè)單位,、國營、股份制,、私營,、和個(gè)體的女職員。

約10萬人,。

1,、女性健康情況

2、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響情況

1,、由女子醫(yī)院牽頭，通過婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參加調(diào)查,，建檔；

2,、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作,，對(duì)市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調(diào)查,；

3、健康體檢項(xiàng)目：

（1）內(nèi)科、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂,、血糖、乙肝,、adsl檢查,；

（3）婦科常規(guī)檢查；

（4）心電圖,、彩色b超,；

4、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查,，表格見附頁,；

為使得我國婦女權(quán)益得到更好保護(hù),，使現(xiàn)代女性自強(qiáng),、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示,，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛女性健康愛心奉獻(xiàn)系列活動(dòng),，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對(duì)不同人群開展大型健康檢測(cè)優(yōu)免行動(dòng)。

優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：

1,、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）,。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),，人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸,。

2,、“三八”期間響應(yīng)部門社區(qū)支持政策，對(duì)全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢,，建立會(huì)員檔案,。

3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢,，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測(cè)量血壓,、視力,、體重等；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心,、肺,、肝、脾、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查,；

4）血糖檢測(cè)；

5）尿常規(guī)十項(xiàng),；

6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）,；

7）婦科檢查；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理,、匯總，建立電子檔案庫,，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存,。

優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多,，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療,、保險(xiǎn)意識(shí)比較強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送,，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶,，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健知識(shí)的同時(shí)會(huì)將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病,，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象）的體檢卡贈(zèng)送客戶，將女子醫(yī)院的特制對(duì)聯(lián)一并贈(zèng)出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康,，關(guān)愛家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）,。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度,。運(yùn)作成本極低,，完全是一對(duì)一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,，整合互補(bǔ),、雙贏互利，知名度可迅猛提升,，醫(yī)療廣告作為一種相對(duì)特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解,，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而通過真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造,，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá),，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們,，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化,、白熱化的時(shí)候,，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。

作為一種相對(duì)特殊的商品,，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性,，但從營銷的原點(diǎn)出發(fā)，萬變不離其宗,，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn),、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略,，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā),，從三到萬,，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排,、投放,，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范,、科學(xué),、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過渡,。

機(jī)會(huì)點(diǎn)與注意點(diǎn)：

機(jī)會(huì)點(diǎn)：

1,、在整合各方資源，積極社會(huì)公關(guān),、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作成本,，高密度、高效率地在短期見效,。

2,、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人,，提前預(yù)熱，利用門戶網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá),。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得,。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度,。

整體活動(dòng)的注意事項(xiàng)：

1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇,，做到整合傳播。

2,、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn),，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語的出現(xiàn),、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等,。

3,、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

4,、普查人數(shù)較多,，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元,。

調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：188元/人?；顒?dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇三

報(bào)紙是現(xiàn)階段商鋪廣告的常用媒體,，其優(yōu)點(diǎn)主要有：時(shí)效性強(qiáng)、反應(yīng)及時(shí),；覆蓋面廣,，遍及社會(huì)各階層，讀者穩(wěn)定,；發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性,，針對(duì)性強(qiáng)；形象視覺佳,，印象深刻,，易于收藏,；制作靈活，費(fèi)用低,；信息量大,，周期短，易于控制,。據(jù)cmmsxx（中國市場(chǎng)與媒體研究xx）調(diào)查的20個(gè)城市居民總體中,，通過報(bào)紙獲取房地產(chǎn)信息的人占60.2%，并且49.9%的人經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告,。在棗莊,，商鋪的投資者獲取有關(guān)商鋪信息的80%是靠紙。

同時(shí),，商鋪又有別于商品房,，其價(jià)值注重體現(xiàn)在投資回報(bào)上而不是在使用價(jià)值上，因而在資金投放上更具有專業(yè)性,，需要考慮商鋪的地段特征,、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展商及承租商實(shí)力,、是否現(xiàn)鋪等,，并具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。而商鋪廣告因而具有時(shí)效性,、轟動(dòng)性,、區(qū)域性、特定性（消費(fèi)人群）和品牌性,。這些與報(bào)紙所具備的諸多優(yōu)點(diǎn)相得益彰,， 使報(bào)紙成為商鋪信息發(fā)布的首選媒體，也就不言而喻,。

營銷學(xué)上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的,，但是最讓人頭疼的是,，到底是哪一半，誰也不知道,。這就讓人聯(lián)想到一則笑話中的吃餅之人,，吃到第九個(gè)餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個(gè)餅了,？自然是萬丈高樓平地起,，風(fēng)物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來,。吃餅的目的是要吃飽,；做策劃的目的,，就是立足目前所具有的一切資源，預(yù)先決定做什么,，何時(shí)做,，如何做，誰來做的問題,，是指向未來的活動(dòng),。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性,、階段性,、計(jì)劃性的策略進(jìn)程。任何廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品,、策劃者,、媒介、廣告受眾四個(gè)基本要素,，通過什么方式到達(dá)主要目標(biāo)受眾,，即是廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同,，形式,、效果也就不同，達(dá)到的境界也就不同,，我們先從廣告表達(dá)出來的印象中,，看看四種不同境界的廣告的效果：

一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人,，即內(nèi)容無論巨細(xì)一一說明惟恐別人不知,，把廣告變成了產(chǎn)品說明。此類廣告有如某些醫(yī)療廣告那樣,，惟恐廣告受眾不知道自己,。

二是無識(shí)廣告。即廣告策劃者運(yùn)用廣告形式時(shí),，為達(dá)到廣告目的,，自夸自詡，以其它事物來標(biāo)榜自己,。例如某人說他是名人,，要你來崇拜他，他說好的東西要你來認(rèn)同,。此類廣告給人的感覺很不舒服,，唬外行還行，在理性消費(fèi)的今天,，則顯得畫蛇添足,，幫了倒忙,。 三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術(shù)角度來詮釋產(chǎn)品,。廣告做得唯美化,，流于概念化，讓人看了一頭霧水,，非智商高者則難以領(lǐng)略其訴求目的所在,。如某樓盤提出的“水木清華”概念，某樓盤標(biāo)出“工程師出生在1958年,，曾經(jīng)參加過自衛(wèi)反擊戰(zhàn)……”等,，傳達(dá)的只是一種意境，而本質(zhì)的樓盤卻不見蹤影,，認(rèn)為“地球人都知道”,，其實(shí)不盡然。四是論理廣告,。

這是商鋪廣告中常用的,，即說一個(gè)理由讓你要我的產(chǎn)品，理由即賣點(diǎn),。實(shí)際操作時(shí)可能會(huì)有幾個(gè)理由,，形成一組賣點(diǎn)群，因而讓你動(dòng)心的至少會(huì)有一個(gè)理由,。廣告的主題及賣點(diǎn)商鋪廣告策劃的結(jié)果是用什么方式使商鋪?zhàn)罱K找到買家,，即廣告要找到目標(biāo)受眾，并對(duì)廣告受眾產(chǎn)生預(yù)期的影響,，引起他的注意和興趣,，進(jìn)而激發(fā)購買投資欲望，最終促使交易成功,。因此,，商鋪廣告的設(shè)計(jì)一定要易于抓住廣告受眾，易于理解,、記憶并接受,；而從內(nèi)容上看，任何完整的商鋪廣告,，都包括題材、主題,、標(biāo)題,、正文、視覺插圖五個(gè)部分,。其實(shí),，每個(gè)商鋪在推廣的時(shí)候,，幾乎均具備有幾個(gè)核心訴求點(diǎn)或主要賣點(diǎn)，幾個(gè)次要訴求點(diǎn)或次要賣點(diǎn),。除了說明書（即售鋪書）外,，報(bào)紙的每次內(nèi)容表現(xiàn)，都以“一個(gè)主要訴求點(diǎn)或賣點(diǎn)結(jié)合幾個(gè)次要訴求點(diǎn)或次要賣點(diǎn)”的構(gòu)成來加以展示,。在實(shí)際操作上,，諸多的訴求點(diǎn)、賣點(diǎn)在報(bào)紙上投放時(shí)又可分為系列式和一版式兩種選擇,。系列式是將要傳播的廣告內(nèi)容先集中,，后分發(fā)，一份一份按計(jì)劃,、連續(xù)性地釋放出去,。

這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排,，突出廣告訴求點(diǎn),、賣點(diǎn)的內(nèi)容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強(qiáng)銷期,，其主題多以商鋪的商品優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì)、地段特征前景為主,，著力打造形象及口碑,，讓一個(gè)鮮為人知的新產(chǎn)品盡快為投資者所注目和了解，并形成了租買沖動(dòng),。到了商鋪的持續(xù)期和滯銷期,，精擬出強(qiáng)勢(shì)訴求點(diǎn)或賣點(diǎn)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)承諾的兌現(xiàn)等促使成交迅速放大,。而一版式,，就是集中后，集中發(fā),，將所有內(nèi)容集中在同一版式,，有計(jì)劃地反復(fù)投放。這種方式適合總建筑面積不大,、規(guī)模較小,、主訴求點(diǎn)或賣點(diǎn)不多、不宜作長時(shí)間廣告鋪墊的商鋪廣告,，廣告效果精確到每次次,，是廣告直接推動(dòng)銷售的最佳方式之一。不管是系列式還是一版式，每次廣告中的賣點(diǎn)中必然有一個(gè)主賣點(diǎn),，即在兩個(gè)或兩個(gè)以上的賣點(diǎn)中最為重要的賣點(diǎn),。主賣點(diǎn)的影響力是指主賣點(diǎn)對(duì)廣告受眾的心理所產(chǎn)生的影響力，其中主賣點(diǎn)對(duì)廣告到達(dá)的人影響力最大,，所以次要點(diǎn)可相應(yīng)地減少到最少的程度,。而主賣點(diǎn)的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小，一個(gè)主賣點(diǎn)的需求度和可信度越高,，則影響力越大,；反之，則越小,。主賣點(diǎn)的影響力越大,，次要點(diǎn)就必須要減少，否則就因次賣點(diǎn)過多而削弱了主賣點(diǎn)的“攻擊”效果,。把廣告比喻成圖釘,，主賣點(diǎn)就是圖釘尖，次賣點(diǎn)就是圖釘帽,，圖釘尖永遠(yuǎn)比圖釘帽有力,。主賣點(diǎn)過于簡(jiǎn)單而表達(dá)含糊時(shí)，為了整體廣告效果的不被霧化,，這就需要將主賣點(diǎn)局部放大,，使其清晰化。如某某商城的.商鋪廣告主賣點(diǎn)是“3000元買金海馬旺鋪”,。

何為3000元,？其需求度和可信度有多高？這就要從次賣點(diǎn)角度加以解釋,，并附設(shè)有投資個(gè)案,，使主賣點(diǎn)和次賣點(diǎn)形成一體，顯更加豐滿而使投資者怦然心動(dòng),。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇四

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,，又稱格瓦斯（又叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄羅斯,，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴（大面包）釀造的飲品,。格瓦斯是以山花蜜,、啤酒花、谷物漿火,、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜，具有開胃,、健脾,、降血壓、消除疲勞等保健作用,，與“德國啤酒”,、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù),，以俄式大面包（大列巴）、麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化,、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色,，酸甜適度，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料,。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久,，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛,。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,，購買渠道也是有限的,。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng),，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦斯，購買到格瓦斯,。為消費(fèi)者提供便利,，提供實(shí)惠。我們通過對(duì)當(dāng)前飲品市場(chǎng)的調(diào)查,、資料分析,，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久,，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道,，即使有消費(fèi)者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到。并且,，秋林格瓦斯口味獨(dú)特,，有益身體健康，價(jià)格適中,，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)。

現(xiàn)在,，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,，各類商品層出不窮。但是,，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,，競(jìng)爭(zhēng)力還不是很大,。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解,，才能開發(fā)出更大的市場(chǎng)。

進(jìn)入二十一世紀(jì),，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期,，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,，使文化傳播更快速，更便捷,，并為世界文化共榮提供了新型途徑,。今天，任何文化層次,、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”,。圖書、報(bào)刊,、電影,、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲,、玩具,、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信,、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè),。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個(gè),。除了深圳、長沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地,，就有蘇州,、無錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”,。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐,，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望,。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢(shì),。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合,，通過相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告,、郵件廣告、軟文等,，在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的,、國際化的、歷史悠久的,、時(shí)尚的,、健康的、品牌好,、口碑好的飲料形象,。以健康、自然的主題,，清新,。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì),，具體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)情況調(diào)整,。

我們的目標(biāo)人群主要是針對(duì)初中、高中,、大學(xué)的學(xué)生,，設(shè)計(jì)一段廣告詞，并把這段廣告分享到qq空間,、優(yōu)酷網(wǎng),、新浪微博、騰訊微博,、酷六網(wǎng),、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在qq群里,、個(gè)性簽名,、說說,、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,，“常喝消化好,，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào)。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),。

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式,。

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散。

④利用公共的積極性和行為,。

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路,。

⑥利用別人的資源。

就如我們看到h1n1流感傳播的那樣,，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播,。而不是像艾滋病，需要通過血液,，性才可以傳播。我們?cè)陂_展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶簡(jiǎn)單就可以傳播起來,。

從性別比例考慮,，對(duì)于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10—30歲的居多,，他們的購物欲望較強(qiáng),。他們對(duì)于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì)很沖動(dòng),，看到自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的買下來,。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,，特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)較長,，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì)相對(duì)較高,。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對(duì)來說功能較為齊全的,，他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間也會(huì)在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類的東西,。所以針對(duì)這部分人群,，將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望,。

從職業(yè)比例考慮,，可以在動(dòng)漫中找到自己的夢(mèng),，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情,?？梢泽w驗(yàn)到豐富的感情—或開懷大笑,，抑或號(hào)啕大哭，或悵然若失,，抑或暫得于己,！動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界,，卻又高與真實(shí)世界！當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了,。有時(shí)候,，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生,。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思?。∷栽谠O(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn),。

充分利用qq,、博客、微博,、郵件,、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng),、個(gè)性簽名,、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告,。目前主要是通過現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳,。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段,，作為最主要的媒體宣傳方式,，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,，甚至可以稱為新媒體,，從最初的個(gè)人撰寫微博贏得個(gè)人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,，更好地利用博客,，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳,。

因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì),、發(fā)布、宣傳推廣,，所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上,，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用。

（一）預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,，最后決定最終效果,。

（二）發(fā)布階段：

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播,、各種方式的宣傳,，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場(chǎng)知名度和品牌認(rèn)知率,，最終使得其在飲品市場(chǎng)的份額和銷售業(yè)績(jī)有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者,。

（三）最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場(chǎng)調(diào)查最終對(duì)該廠品的總體效果進(jìn)行最終評(píng)定,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇五

煙草廣告訴求對(duì)象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布,，才能有效的覆蓋廣告的訴求對(duì)象,，因此就需要對(duì)媒介進(jìn)行選擇和評(píng)估；廣告活動(dòng)的進(jìn)程有一定的時(shí)間安排,，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī),，因此煙草廣告媒介策略是針對(duì)廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置,、廣告在什么時(shí)間發(fā)布,、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動(dòng)中,，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介,、發(fā)布時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排的指導(dǎo)性方針,，主要包括媒介的選擇和組合策略,、媒介排期策略和廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略三個(gè)組成部分。

在現(xiàn)代廣告中,，媒介的選擇余地越來越大，不同媒介具有不同的特性,，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果,，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場(chǎng)策略,、產(chǎn)品定位策略,、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個(gè)重要內(nèi)容,。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略,、訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估,，從而選擇出最符合要求的媒介,。

因?yàn)槭褂靡环N媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中,，廣告信息往往通過多種媒介來傳達(dá),，因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時(shí)間、版面的配置,，以提高廣告的傳播和訴求效果,。

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個(gè)收視點(diǎn)成本”兩個(gè)指標(biāo)來計(jì)算,。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，每收視點(diǎn)成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用,，這兩個(gè)指標(biāo)都以媒介的受眾總量,、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ),。

媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略,，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會(huì)有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合,。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙,，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介,。而處于上市期,、希望迅速提高知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性,、風(fēng)格：同一類型的媒介中,，不同的媒介會(huì)有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛,，有些媒介具有非常突出的活躍,、輕松、或者嚴(yán)肅,、刻板的風(fēng)格,，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時(shí),，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介,。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介,。

媒介的時(shí)間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式,，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時(shí)間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上,，一次廣告的持續(xù)時(shí)間只有30秒,、15秒或者5秒；而在報(bào)紙廣告中,，只要受眾在閱讀,，廣告就有可能到達(dá)受眾，時(shí)間的彈性要大的多,。如果忽視媒介的時(shí)間性,，將1周后開始的促銷活動(dòng)刊登在下個(gè)月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對(duì)性最強(qiáng),、影響力最大的地域,，如每一個(gè)城市的城市電視臺(tái)在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報(bào)紙的地方版則更直接針對(duì)某一地區(qū),。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭(zhēng)取的市場(chǎng),。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介,。

媒介的廣告時(shí)段和版位：刊播于同一媒介的不同時(shí)段和版位的廣告,，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時(shí)段,，收視率就要比非黃金時(shí)段高得多,，廣告投放的效果也會(huì)要好得多。而在報(bào)紙中,，第一,、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此,，除了考慮理想的媒介,，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時(shí)段。

競(jìng)爭(zhēng)者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外,，還要考慮廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告活動(dòng)中所采用的媒介,，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對(duì)抗，還是選擇對(duì)手所沒有使用的但是可能會(huì)收到理想效果的其他媒介,。

在同一次廣告運(yùn)動(dòng)中使用兩種或者兩種以上的媒介,，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù),。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體,，不可能與廣告的訴求對(duì)象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對(duì)象,，就需要通過其他媒介來接觸。因此,，媒介組合中的多個(gè)媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充,，使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對(duì)象。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響,、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次,，而受眾對(duì)在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會(huì)逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合,，以延長受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間,，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會(huì)。一般說來，在媒介組合中,，應(yīng)該以某一種媒介為主,，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性,，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同,，使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對(duì)廣告信息有更加深入全面的了解,，增加廣告的訴求效果,。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時(shí)間特性，如電視廣告展露時(shí)間短,，而報(bào)紙廣告時(shí)間則相對(duì)較長,，因此為了延續(xù)廣告作用的時(shí)間，要注重不同媒介在周期上的配合,。如以電視媒介作集中的發(fā)布,，而以報(bào)紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時(shí)發(fā)布大版面,、長時(shí)段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果,，因此要對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下,，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用,，獲得更大的廣告效益。

對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前,，應(yīng)該對(duì)廣告要在什么樣的范圍內(nèi),、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)要以廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略和訴求對(duì)象策略為依據(jù),。

對(duì)可供選擇的媒介按照發(fā)行量,、受眾總量、有效受眾,、千人成本和我們?cè)诿浇檫x擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評(píng)估,，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中,，選擇最接近受眾,、有效受眾數(shù)量最多、對(duì)受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介,。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后,，要按照我們?cè)谏厦嬉呀?jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時(shí)間和規(guī)格上的組合。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇六

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng),，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

l規(guī)劃完美，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn),。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報(bào)道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城,。

l小開間,，以中小戶型為主，總價(jià)低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房，外墻色彩高雅,，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修,。

l面對(duì)江景，周邊綠化好,，景觀怡人,。

l靠近五羊新城、天河,，生活方便,。

l廣州大道旁，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾,。

4,、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時(shí)刻擁有

世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅

均價(jià)9000元/平方

總之，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價(jià)值,。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇七

單從名字上看,，二者就不是同一類型的公司,，奧美廣告公司側(cè)重于廣告，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告,，奧美公共主打公共活動(dòng)策劃,，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去,。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營銷策劃,，索象倡導(dǎo)整合營銷，為企業(yè)營銷提供一站式系統(tǒng)解決方案,，形成了從市場(chǎng)洞察,、產(chǎn)品選型、功能定位,、品牌打造,、渠道布局、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營銷的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系,。

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別,，奧美主打廣告業(yè)務(wù)，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置,，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域,。索象倡導(dǎo)整合營銷，整合營銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來配合方案落地,，所以到目前為止,，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障。

從人員結(jié)構(gòu)上看,，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門員工要求最高,，通常都要有4a公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過重要獎(jiǎng)項(xiàng)，這說明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意,，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂,，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。索象提供的營銷整體解決方案涉及營銷全領(lǐng)域,，需要整合渠道,、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析,、技術(shù),、文筆創(chuàng)作等各方面的人才,，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同，因此,，索象倡導(dǎo)的是整合,，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面。

從成功案例上看,，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司,，服務(wù)的著名企業(yè)都很多，但從范圍上看,，奧美的典型案例多為國外企業(yè),，如美國運(yùn)通、西爾斯,、福特,、殼牌、芭比,、摩托羅拉等,。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國企業(yè)，如東風(fēng)汽車,、吉利汽車,、東方航空、海南航空,、興業(yè)銀行,、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通,、格力電器等,，現(xiàn)在，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu),，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè),。

從收費(fèi)上看，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高,，少則幾百萬多則上千萬,，像這類跨國廣告公司一般都比國內(nèi)公司價(jià)格高。索象是定制化的服務(wù)模式,，沒有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同，總體來說,，索象的收費(fèi)沒有那么高,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇八

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中,。當(dāng)然,，網(wǎng)絡(luò)一詞對(duì)于我們也并不陌生,。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個(gè)新型詞組，不過它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中,，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接，不得不看,。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨意性,、活動(dòng)性、跳躍性,，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn),。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作可分為廣告板(banner),、主頁(homepage)以及連接(link)三個(gè)部分,。

(1)廣告板設(shè)計(jì)：靜止banner使用gif或jpeg，動(dòng)態(tài)banner使用gif格式,。如不按規(guī)定格式,，結(jié)果會(huì)出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求,，則只能顯示空白方框,，不法顯示廣告。

(2)主頁設(shè)計(jì)：不同的用戶會(huì)選擇不同的形式,，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式,，配合少量的圖片，另一種則以圖為主,。在設(shè)計(jì)主頁時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu),，使信息顯示的更為豐富多彩。

(3)在banner和home page之間還有連接技術(shù)的問題,，此項(xiàng)工作必須借助所需的isp的服務(wù),。

多媒體廣告大致包括：電視廣告、報(bào)紙廣告,、電臺(tái)廣告,、戶外廣告、md直銷單及說明書,、媒體軟性廣告,。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)要具備：

(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。

(2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在,。

(3) 趣 味：讓觀眾愿意繼續(xù)看下去,。

(4) 信 息：信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。

(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn),，是喚起行動(dòng)的能力,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇九

沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”,。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng),。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)?，F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

1、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客,。擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹立良好的公司形象,。

3、營銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤,。

3,、長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

1,、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者,。

2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全,。

3,、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。

優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng),。在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力,。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。

劣勢(shì)：運(yùn)營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多,。

機(jī)會(huì)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮,。

威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多。

1,、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品,。

2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購,。

1,、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

2,、保持本土化經(jīng)營,。

1、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售,。

2,、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價(jià)”原則。

3,、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià),。

4、注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。

1,、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系,。

2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn),。

3,、設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。

4,、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹立良好的公司形象,。

5、邀請(qǐng)官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式,。

1、實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù),。

2,、對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷。

3,、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額,。