范文為教學中作為模范的文章，也常常用來指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧,。

網絡廣告策劃書篇一

據報告,，從20__年起,，音樂手機成為廠商重點推廣的產品，并在20__年的銷量達到1026萬部,，預計到20__年銷售量將達到4538萬部,，______音樂手機網絡廣告策劃書范文。從這一銷量數(shù)據來看,，音樂手機市場得到飛速發(fā)展,。而從各大廠商的市場表現(xiàn)來看，對音樂手機市場的紛紛介入,，反映了各大廠商對市場發(fā)展抱樂觀態(tài)度,。

當前,，雖然音樂手機在市場上已經完勝mp3，但是其還必須要對抗另一種形態(tài)手機——智能手機,。而與此同時,，在具有播放功能mp4，mp5逐步崛起的情況下,，音樂手機也必須提高產品的競爭力,，融入視頻播放的功能。鑒于此,，sam將從不同類型產品的角度,，來分析其在市場所具有的競爭優(yōu)勢。

音樂手機與智能手機同為手機市場兩種主要的產品形態(tài),，且音樂手機出現(xiàn)時間晚于智能手機,，但因為音樂手機受到年青人的追捧，而獲得高速發(fā)展,。在手機市場當中,，能做到與高端智能手機各霸一方市場的只有音樂手機。但是這兩種功能產品卻都存在一定的交叉與市場爭奪,，而與智能手機相比來說,，音樂手機的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

其一，產品數(shù)量豐富,。

其二,，相對于智能手機產品來說，音樂手機價格競爭優(yōu)勢突出,，為開拓區(qū)域市場奠定基礎,。

由此可見，音樂手機所具有的價格優(yōu)勢是智能手機所不能相媲美的,，這就使得在短暫的時間內,，音樂手機的價格競爭優(yōu)勢仍將得到延續(xù)，而這也是其產品得到迅速發(fā)展的主要因素,。另一方,，從市場角度來看，各大廠商開拓區(qū)域市場,，而價格是推動區(qū)域市場產品迅速普及的潤滑劑,。這就使得在向區(qū)域市場拓展的進程當中，音樂手機必將再度迎來高度發(fā)展,。

2現(xiàn)有消費者分析,。

從年齡分布特征來看，21—25歲的年輕消費群體是市場上音樂手機開發(fā)的主力人群，其在整個消費群體中的分布率達到44,。5%,。巨大的消費潛力同時也決定了此年齡段消費群體成為商家的必爭之地，市場開發(fā)力度必將會加大,。年齡在20歲以下的消費群體對新生事物的快速接受能力,，促使這類消費群體市場開發(fā)潛力較大，其在整個消費群體占據23,。1%的分布率,。伴隨著年齡段的遞增，消費群體的消費習慣以及消費心理也日趨理性,，因而音樂手機在不同年齡段消費群體中的分布率逐步縮小,。其中，作為市場消費主體之一的26—30歲的消費群體占據18,。5%的比例,，30—40歲的消費群體在此次調查中占有11。1%的分布,，40歲以上的消費群體分布率更低,，為2。8%,。

3產品分析,。

目前，雖然音樂手機仍沒有明確的定義,，但我們都知道,，音樂手機不是簡單的mp3與手機的相加，其同時還必須擁有一個可靠的數(shù)字音樂播放器,，能夠支持mp3和aac等開放的標準音樂格式,，并且產品的容量需求等方面均有一定的要求。同時,，音樂手機還需要具備音樂搜索,、音樂下載和從其他設備上傳輸音樂文件的功能。其中業(yè)內人士卻指出,，音樂手機將逐漸成為市場關注的焦點和市場利潤的新增長點,。這主要是鑒于音樂手機在產品,、價格,、技術、使用以及業(yè)務應用方面有很大的突破點,，因而在短期內能夠擔當市場主流的重任,，并得到迅速普及與發(fā)展。

網絡廣告策劃書篇二

如何寫呢?很多人可能都有這方面的疑惑,。下面給大家介紹下寫可考慮的幾點,，企業(yè)如果要使公司的網上廣告收效更大,，可以采取以下是幾種做法：

對于企業(yè)來講，做一個有吸引力的旗幟廣告比什么都重要,，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力,，否則網上漫游者很快就會進入其它鏈接。

首先,，發(fā)布廣告的站點選擇應當符合媒介的目標和策略,，假若要在網上做告知性廣告，就應該選擇流量大的站點,，并最好組合多個站點,。

其次，站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性,，如果針對的是某個區(qū)域內的目標受眾,，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。

再者,，也應注意站點的流量是否可以滿足設定的數(shù)量,。

另外，不管使用何種網絡廣告方式都應使用如下主題：擔心,、好奇,、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣,。

不要忘記在廣告旗幟或圖標中加上click或按此的字樣,，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。

要使廣告獲得更多的點擊,，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益,。

說，一個廣告放置一段時間以后,，點擊率開始下降,。而當更換圖片以后，點擊率又會增加,。

企業(yè)應該力爭把廣告放在網站的主頁,，否則可能會只有較少的讀者看到，廣告的點擊率會大大降低,。

掌握以上幾點,，對我們寫應該是會有很多幫助的。

網絡廣告策劃書篇三

人氣網絡公司是這兩年才建立起來的一家公司,，公司內部人員都是80后跟90后的人們,。人氣淘寶店鋪是今年才開起來的一家網上衣服淘寶店，雖然是新店，但是信譽與誠信一直都十分好,，受人稱贊,，無論是在現(xiàn)實生活還是網絡世界都深得人心，店內的寶貝,，風格新異,，種類繁多，品味時尚,，潮流前端,，個性獨特，貨品按時更新,，店內的專修跟裝飾也隨時換新,。專門為80后跟90后的這兩代人們服務的一家淘寶店。

“優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,，而是品味與修養(yǎng)的提煉,。”

“來我們這里,，尋找屬于你的獨特,，不要一成不變的風格?！?/p>

“我們不是,，我們的價格不夠昂貴，但是相信我們,，我們就是你們想要的,。”

寶貝風格新異,，種類繁多,，各式各樣，品味時尚,，潮流前端,，個性獨特，專屬80后90后這兩代人們服務的淘寶店,。

信譽,，質量，服務,，一直深受人們的稱贊,。

競爭者：真維斯，歌莉婭,，馬克華菲等等,。

馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設計的本土服裝公司，自1999年創(chuàng)立以來,，已延伸發(fā)展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店,，其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲jeans男裝,、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝,、華菲·型格（fairwhaleshake）、m—ideaforever和mfart+概念店,。

馬克華菲大事記：

1,、20xx年3月，馬克·華菲“藍色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布,，引燃秋冬藍色風暴,，40家專店擴張中國時尚版圖。

2,、20xx年馬克華菲jeans男裝再度問鼎中國,，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布。

3,、20xx年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布,，cctv—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。

4,、20xx年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布,，中國時尚版圖將洶涌擴張至500家專店，海外版圖運籌帷幄中,。

5,、20xx年7月，greenaction—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學璀璨啟動,。

6,、20xx年11月，“紙飛機”—馬克華菲兒童關愛計劃—07換愛之旅盛大啟程,，以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想,。

7、20xx年3月,，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達”藝術設計大賽,，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。

8,、20xx年6月22日,，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術展。

9,、20xx年3月28—31日,，華菲·型格（fairwhaleshake）引爆中國國際服飾服裝博覽會,。

擴大網店的點擊率，提高網店的知名度,，改善網店的生意,，增加網店的客源，提高網店交易收益等等,。

1,、廣告的目標：擴大網店的點擊率，提高網店的知名度,，改善網店的生意,，增加網店的客源，提高網店交易收益等等,。

2,、廣告的對象：80后90后的這兩代人們。

3,、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀,、鶴立雞群,，從而產生感召力和影響力。要簡單明了,，單純,，準確，獨特,。要在廣告中插入重重鏈接,。

我們應該采用商品情報型或者懸念型廣告。

4,、廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告,，使用插播，也可以在網絡上各大有名的論壇上買廣告位,，或者在qq空間,，微博，博客等等放置廣告,。

（1）網幅廣告,、旗幟廣告、橫幅廣告,。

投放的位置：網頁的最上方跟最下方,。

（2）按鈕廣告。

投放位置：處處都放,，放在頁面任何位置,。

（3）圖標廣告,。

（4）文字鏈接。

在文段介紹處放入鏈接,。

（5）電子郵件廣告,。

（6）搜索引擎關鍵字廣告。

（8）qq廣告：比如：qq群發(fā),，qq討論組，qq好友信息,，qq空間,，qq郵件，qq郵箱漂流瓶,。

（９）百度問問,。

（10）問卷星。

網絡廣告策劃書篇四

1,、宏觀環(huán)境分析,。

中國是一個人情味很濃的傳統(tǒng)國家，朋友之間聚會休閑喝啤酒的機會很多,。啤酒在中國市場還要很大的潛力,。啤酒營銷需要靠多方面的努力，從廠商的生產到銷售每一個細節(jié)都應全面考慮消費者的喜好與承受能力,，順應時代變化,。針對不同地區(qū)也應建立不同的銷售模式和啤酒口味，取悅購買者,。充分掌握市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀影響因素,，放能讓自己廠商的啤酒立與不敗之地!

中國啤酒市場目前形成了國產品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局，在這個,。

高度競爭的市場中,，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產品牌,，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地,。在這個同類產品高度同質化的市場領域，無論是誰都很難憑借產品本身的卓然不群贏得消費者,。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內涵和品牌價值外延兩部分,。品牌價值內涵是品牌價值的核心部分反映了品牌的內在價值，是靠品牌長期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升,。品牌價值內涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承,、人格特征、個入聯(lián)系度,、可感知的價值,、文化特征等五個維度;功能層面包括可感知的質量和功能利益兩個維度,。品牌價值外延是品牌價值的擴展部分，反映了品牌內在價值的影響力和滲透力,。它是可以通過廣告,、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱,、品牌標志,、廣告語、形象使者,、經營理念等認知度和美譽度的測量,。

二、產品及消費者行為分析,。

1,、產品分析。

xxxx啤酒公司是一家大型國有企業(yè),，是國家專業(yè)化啤酒生產廠家,，有著悠久的歷史文化，cc啤酒包裝時尚,，口味純正,、淡爽(醇厚)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏,，作閑暇,、聚會的理想選擇。自上市以來,，通過xxxx啤酒公司強大的分銷渠道,，取得了相當不錯的成績。整個產品現(xiàn)在正處于成長期,。在調查中我們發(fā)現(xiàn),，多數(shù)情況下，在同層次,，同類型的產品中,，xxxx啤酒公司與其它品牌的.產品相比零售價格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多,，不僅如此,，xxxx啤酒與其他啤酒的獨特之處在于，cc啤酒容易開,，無論是小孩,、老人，只要有一點力氣的人都可以把啤酒打開,，這在市場上是絕無僅有的,，也是該產品的獨特賣點,。

總而言之，cc啤酒是一個具有巨大潛力的產品,，適合在大中型,，甚至小型城市鋪開市場。

2,、消費者心理分析,。

現(xiàn)如今，人們的消費觀念已有很大轉變,，消費者口味的變化由由高度,、醇厚型向低度、清爽型,、淡爽化發(fā)展,。消費者不僅要求有質量保證,，追求啤酒的新鮮度,，還注重產品的外觀及包裝質量。既能喝到新鮮清爽的啤酒,，又能很輕易的打開,。在目前基礎上，繼續(xù)開發(fā)不同類型,、不同風味特點和使用不同修飾技術的啤酒,，使品種更加多樣化，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀,，以滿足不同消費者的需要,。

3、消費者行為分析,。

消費者喝酒的習慣,，南方和北方有很大的不同。北方多在家里,，銷售多成箱,，在居民區(qū)可設多些零售商。在南方多是以飯店銷售,、啤酒城,、大排檔等為主要模式。在在飯店,、啤酒城,、大排檔啤酒利潤相對會高，啤酒廠商就可在這些場所或者場所附近多設代理點,。

做出選擇,。

4,、產品swot分析。

三,、競爭對手分析,。

目前，xxxx公司生產的cc啤酒的主要競爭對手有燕京,，珠啤,，替代品。

1,、燕京：燕京啤酒具有很強的地區(qū)性,，它的總體戰(zhàn)略為做強，做大,。它的總體優(yōu)勢是工藝,、技術裝備水平強,達到國際先進水平，而且品牌強,，燕京已成為世界啤酒行業(yè)的國際知名品牌,。另外它的市場網絡做強，掌握競爭中的主動權,。經濟實力很強,，每年資本積累2億元以上，使企業(yè)發(fā)展注入強大的資本動力和資本保障,。

2,、青啤：在企業(yè)形象和文化上青島啤酒股份有限公司是國家特大型企業(yè),，其前身是國營青島啤酒廠,，中國十大馳名商標之一，是聞名世界的中國品牌之一,。營銷戰(zhàn)略上,，采取顧客至上的原則，贏得消費者青睞,。

3,、珠啤：具有一定的品牌優(yōu)勢,，純生啤酒的口感,，質量好，在消費者心目中有一定的地位,。讓顧客認為其產品是安全的,、高品質的、放心的。其高端啤酒在市場占有重要地位,。

一般,，轉化成本高，性價比低;飲料及其它,。

第二部分：整合廣告策略,。

一、廣告目標,。

1,、借助cc極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,，進一步擴cc的市場認知度,，使cc在市場上達到有口皆碑，家喻戶曉,，在目標消費者心目中的認知度達到96%以上,。

2、使xxxx公司cc啤酒在同類產品中處于消費者的第一購買地位,。

3,、繼續(xù)擴大cc啤酒的銷售量。

4,、繼續(xù)擴大cc啤酒的市場份額,。

5,、宣傳cc啤酒與其他啤酒的特別之處,，贏得消費者的青睞。

二,、目標市場策略,。

1、通過對市場以及消費者的分析,，根據消費者的年齡,、教育、收入,、地區(qū)分布,、購買動機和購買行為特征，以及cc啤酒的品牌定位,，我們初步確定的目標市場：消費人群主要定位為年輕人和一些在外打工的游子,，這部分人群，生活穩(wěn)定,，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費能力,。他們總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗。

三、產品定位策略,。

在全面提高產品質量的基礎上,，發(fā)展口味純正、淡爽(醇厚)的高檔啤酒;包裝美觀大方,，風味保鮮穩(wěn)定;符合消費時尚,，有一定吸引力。逐步提高國產啤酒在高檔消費市場中的比例,，有計劃地引導發(fā)展cc啤酒,，以cc啤酒的嚴格無菌操作帶動啤酒生產的微生物監(jiān)控，提高衛(wèi)生管理水平,。

在目前基礎上,，繼續(xù)開發(fā)不同類型、不同風味特點和使用不同修飾技術的啤酒,，使品種更加多樣化,，逐步改變10°-12°淡色啤酒占絕對優(yōu)勢的現(xiàn)狀，以滿足不同消費者的需要,。

四,、品牌形象策略。

在廣告方面下足功夫,。投入大量的廣告,，提高cc啤酒的廣告知名度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位,。

五,、營銷策略(主要是分銷策略和促銷策略)。

分銷策略：

1,、強化分銷管理,，提升渠道競爭力。

2,、強化分銷人員管理,，提高對分銷網絡的掌控。

3,、強化分銷創(chuàng)新管理,，提高產品核心競爭力。

促銷策略：

1,、xxxx公司的啤酒有開蓋有獎活動,，中獎率高達33%，還有幾率獲得開蓋贈,。

兩瓶啤酒的幾率,，其幾率為5%。(長期性)。

2,、定期設點搞活動,，讓更多的消費者感受cc啤酒的獨特魅力,，提升品牌形象,，叫消費者自己開啤酒瓶,，免費品嘗，讓消費者體驗cc啤酒的優(yōu)勢所在,。

第三部分：廣告計劃,。

一、廣告目標(與第二部分中的廣告目標相似),。

二,、廣告時間。

開始時間：20xx年3月1日,。

結束時間：20xx年6月1日,。

持續(xù)時間：3個月。

2,、戶外廣告,。

開始時間：20xx年4月。

結束時間：20xx年10月,。

持續(xù)時間：6個月,。

時間主要選擇在了整個夏季，也是飲料的銷售旺季,。戶外廣告延續(xù)時間一般較長,，用于增強產品知名度和好感度。

三,、目標投放市場及目標群體,。

中央電視臺及各大省級電視臺,，目標群體為成年人,。

四、廣告推廣及地點說明,。

1,、廣告媒體的選擇：消費者比較經常閱覽且有權威性的報紙，電視臺,。

2,、推廣地點：酒吧、各大酒店及娛樂產所,。

網絡廣告策劃書篇五

在廣告策劃書目錄中,，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式,、規(guī)范,，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：在前言中,，應該概述廣告策劃的目的,、進行過程、出國留學,、使用的主要方法,、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解,。

正文：

第一部分:市場分析,。

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據,。

一,、營銷環(huán)境分析。

1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢總體的消費態(tài)勢產業(yè)的發(fā)展政策,。

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景,，

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素,。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系產品的營銷中間商與企業(yè)的關系。

3.市場概況,。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額,。

(2)市場的構成：

未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點?

4.營銷環(huán)境分析總結。

1.消費者的總體消費態(tài)勢,。

現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性,。

2.現(xiàn)有消費者分析。

3.潛在消費者,。

(1)潛在消費者的特性,，

總量年齡職業(yè)收入受教育程度。

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為：

現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?

對這些產品的態(tài)度如何?

有無新的購買計劃?

有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性,，

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?

潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結,。

(1)現(xiàn)有消費者，

機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題,。

(2)潛在消費者,，

機會與威脅，優(yōu)勢與劣勢主要問題點,，

(3)目標消費者,，

目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求?

三,、產品分析。

1.產品特征分析,。

(1)產品的性能有哪些?

產品最突出的性能是什么?

產品最適合消費者需求的性能是什么?

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;,。

(2)產品的質量，

產品是否屬于高質量的產品?

消費者對產品質量的滿意程度如何?

產品的質量能繼續(xù)保持嗎?

產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?

(3)產品的價格,，

產品價格在同類產品中居于什么檔次?

產品的價格與產品質量的配合程度如何?

消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質,，

產品的主要原料是什么?

產品在材質上有無特別之處?

消費者對產品材質的認識如何?

(5)生產工藝，

產品通過什么樣的工藝生產?

在生產工藝上有無特別之處?

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝,，

產品的外觀和包裝是否與產品的質量,、價格和形象相稱?

產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?

外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較，

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?

在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?

在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?

在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

2.產品生命周期分析,。

(1)產品生命周期的主要標志,。

(2)產品處于什么樣的生命周期。

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知,。

3.產品的品牌形象分析,。

(1)企業(yè)賦予產品的形象，

(2)消費者對產品形象的認知,，

消費者認為產品形象如何?

消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?

消費者對產品形象的預期如何?

產品形象在消費者認知方面有無間題?

4.產品定位分析,。

(1)產品的預期定位，

企業(yè)對產品定位有無設想?

企業(yè)對產品定位的設想如何?

企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?

企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知,，

消費者認為的產品定位如何?

消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?

消費者對產品定位的預期如何?

產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果,，

產品的定位是否達到了預期的效果?

產品定位在營銷中是否有困難?

5.產品分析的總結。

(1)產品特性,，

機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(2)產品的生命周期。

機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(3)產品的形象,，

機會與威脅。

優(yōu)勢與劣勢,。

主要問題點,。

(4)產品定位，

機會與威脅,。

優(yōu)勢與劣勢,。

主要問題點。

四,、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。

1.企業(yè)在競爭中的地位,。

市場占有率,。

消費者認識,。

企業(yè)自身的資源和目標。

2.企業(yè)的競爭對手,。

主要的競爭對手是誰?

競爭對手的基本情況,。

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢。

競爭對手的策略,。

3.企業(yè)與競爭對手的比較,。

機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點。

五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析,。

1.企業(yè)和競爭對手以。

往的廣告活動的概況,。

開展的時間開展的目的投入的費用主要內容,。

2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

廣告活動針對什么樣的目標市場進行?

目標市場的特性如何?

有何合理之處?

有何不合理之處?

3.企業(yè)和競爭對手的產品定位策略,。

4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略,，

訴求對象是誰。

訴求重點如何",。

訴求方法如,。

網絡廣告策劃書篇六

隨著社會的進步，科技的發(fā)展現(xiàn)代通訊設備越來越發(fā)達,。手機在人們的生活中扮演著越來越重要的角色,，極大的拉近了人們的距離，方便了人們的生活?，F(xiàn)如今,，手機逐步向著多功能化，多媒體化,，智能化,，互聯(lián)網化發(fā)展。

可熱的產品,，同時也是繼五百萬像素手機后的市場新寵,。對智能手機手機市場份額的不斷增加以及較大的市場利潤空間，這使得諸多手機廠商在此領域展開角逐,，而消費者對智能手機的關注,，在一定程度上催生了智能手機在市場上的繁榮。而小米智能手機的一出產就是為手機行業(yè)的佼佼者,，當然不會放過任何一個發(fā)展的機會,，一場轟轟烈烈的智能手機推廣及搶占市場就此展開。

小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機,。小米手機堅持“為發(fā)燒而生”的設計理念,，將全球最頂尖的移動終端技術與元器件運用到每款新品,，小米手機超高的性價比也使其每款產品成為當年最值得期待的智能手機。小米手機采用線上銷售模式,。20xx年4月9日,，米粉節(jié)上，搭載高通驍龍600四核1.7g的小米手機2s正式發(fā)布,，并在其官網進行銷售,，售價1999元；另外,，搭載高通驍龍s4pro雙核1.7ghz,，采用與小米手機2s一致的28納米制程與新版krait300構架的小米2a同時發(fā)布，售價為1499元,。

萬強,、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產品經理洪鋒。手機生產由英華達代工,，手機操作系統(tǒng)采用的是基于android系統(tǒng)深度優(yōu)化,、定制、開發(fā)的第三方手機操作系統(tǒng)miui,。

小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機時說,，就發(fā)展趨勢看，未來中國是移動互聯(lián)網的世界,。智能手機和應用會承載用戶大部分需求,，雖然過去的很多年，花了很多錢買手機,。從諾基亞,，摩托羅拉，三星,，到iphone,，在使用過程中都有很多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意的地方,。

作為一個資深的手機發(fā)燒友,，深知只有軟硬件的高度結合才能出好的效果，才有能力提升移動互聯(lián)網的用戶體驗,，基于有這個想法和理想,，又有一幫有激情有夢想的創(chuàng)業(yè)伙伴，促成了做小米手機的原動力,。

在市場這個大容器中,，我們時時刻刻在進行著各種各樣的交易，而市場又是在國家這個載體中的，我們在市場中的行為都要受到政治法律的影響,。任何行為都不能觸犯到法律這個底線,。小米手機目前只是在中國市場中銷售,，暫不涉及到國外,，未來怎么樣就不好說了。目前在中國這個大環(huán)境中,，我們的行為都要受到國家法律的束縛,。國家的政治環(huán)境和法律政策都會影響產品的銷售。

中國擁有13億多人口,，占世界人口總數(shù)的的1/5,。據三大運營商披露的數(shù)字，截止到20xx年2月底,，中國手機用戶規(guī)模已達到10億的規(guī)模,。但是我國手機用戶數(shù)量占全國人口的比例仍低于世界平均水平。

因此,，中國的手機市場遠未達到飽和狀態(tài),，手機還有很大市場發(fā)展空間。雖然在中國目前的手機市場中,，蘋果和三星占據了半壁江山,，htc、諾基亞等也競爭激烈,。但小米作為新生力量還是擁有很大的市場空間可以發(fā)展,。

小米手機擁有與那些高端手機差不多的配置，甚至更高端,，但是價格卻比那些手機低廉很多,，只要1999。這個價格吸引了許多人來購買,，更為那些欲購買高端手機而沒有足夠資金的人提供了方便,。

在一個環(huán)境中，人們的行為舉止往往受著社會文化的影響,。我們和歐美國家的社會文化不同,，所以我們擁有不同的社會觀，人生觀,，價值觀等等,。在當今的社會文化中，人們對于手機也有著不同的需求,。

a)一些商務人士和一些別的人,。對于他們一個手機已經不能滿足他們的需要了，往往是2個3個甚至更多,，對手機都進行了分類,，不同的手機有不同的業(yè)務,。b)國內存在著大量的發(fā)燒友，他們對于手機非常的熱愛,，喜歡研究他們,，這當然需要手機有高端的配置和對各個系統(tǒng)有充分的了解。這就需要經常的換手機,，大大增加了手機的銷量,。

c)很多的年輕人都不滿足于長時間的使用一臺手機，往往新手機用了還不到半年,，就已經換新的了,，更新?lián)Q代的速度非常的快。大大推動了手機市場的發(fā)展,。

d)中國由于國民素質的不高,，導致在國內小偷的大量肆虐。在任何一個城市,，無論這個城市的經濟有多么的發(fā)達,，小偷總是隨時都有可能遇到的。在公車,，餐廳等等更是小偷的聚集地,。我們一般手機被偷了之后，很快就新買一個,。

所以說,，小偷也為中國手機的需求作出了貢獻。

e)跟風,，追求潮流是廣大年輕人的最愛,，無論什么東西火了，瞬間就能在國內掀起狂潮,，該產品短時間內就能大賣,。街機就是在這樣的環(huán)境中誕生的。iphone就很明顯的成為了街機,，還有htc目前也非常的受歡迎,，他們旗下都有街機。如此為了追求潮,，當然就需要經常的買手機,，經常的換手機了。

網絡廣告策劃書篇七

網絡廣告策劃是指根據廣告主的網絡營銷計劃和廣告目的,，在市場調查的基礎上對廣告活動進行整體的規(guī)劃或戰(zhàn)略策略,。是根據互聯(lián)網的特征及網絡人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規(guī)劃。在有限的廣告信息體上,，對整個網絡廣告活動加以協(xié)調安排,，廣告設計、廣告投入,、廣告時間,，廣告空間安排等各個具體環(huán)節(jié)做到充分考慮并精益求精。廣告商對廣告我檢測,，不斷改進,，胸有成竹地執(zhí)行各個環(huán)節(jié),。下面由小編為大家整理的廣告,。

策劃書。

歡迎大家閱讀與借鑒!

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據,。

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;,。

總體的經濟形勢。

總體的消費態(tài)勢,。

產業(yè)的發(fā)展政策,。

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景,。

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系,。

產品的營銷中間商與企業(yè)的關系,。

3、市場概況,。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額,。

市場可能容納的最大銷售額。

消費者總量,。

消費者總的購買量,。

以上幾個要素在過去一個時期中的變化。

未來市場規(guī)模的趨勢,。

(2)市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌,。

各品牌所占據的市場份額。

市場上居于主要地位的品牌,。

與本品牌構成競爭的品牌是什么?

未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

市場有無季節(jié)性?

有無暫時性?

有無其它突出的特點?

4,、營銷環(huán)境分析總結。

(1)機會與威脅。

(2)優(yōu)勢與劣勢,。

(3)重點問題,。

1、消費者的總體消費態(tài)勢,。

現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性,。

2、現(xiàn)有消費者分析,。

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點,。

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費者,。

(1)潛在消費者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度,。

4、消費者問題調查,。

(1)潛在消費者：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(2)目標消費者：

目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求?

1、產品特征分析,。

2,、產品生命周期分析。

(1)產品生命周期的主要標志,。

(2)產品處于什么樣的生命周期,。

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知。

3,、產品的品牌形象分析,。

4、產品定位分析,。

5,、產品分析的總結。

(1)產品特性：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(2)產品的生命周期機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(3)產品的形象：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點。

(4)產品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點,。

(5)產品定位：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢,。

1、企業(yè)在競爭中的地位,。市場占有率消費者認識企業(yè)自身的資源和目標,。

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析,。

1,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。開展的時間開展的目的投入的費用主要內容。

2,、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。廣告活動針對什么樣的目標市場進行?目標市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?3、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略,。

4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何,。

1,、企業(yè)提出的目標。

2,、根據市場情況可以達到的目標,。

3、對廣告目標的表述二,、目標市場策略,。

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價,。

(1)企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模。

2,、市場細分,。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：

3、企業(yè)的目標市場策略,。

(1)目標市場選擇的依據：

(2)目標市場選擇策略：

1,、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業(yè)以往的產品定位：

(2)定位的效果：

(3)對以往定位的評價：

2,、產品定位策略,。

(2)對產品定位的表述：

(3)新的定位的依據與優(yōu)勢：

1、廣告的訴求對象,。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3,、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述,。

(2)訴求方法的依據：

1,、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據：

2,、廣告創(chuàng)意策略,。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內容：

(2)廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其它內容,。

(1)廣告表現(xiàn)的風格,。

2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質：

1,、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3,、媒介的類型：

4,、媒介的選擇：媒介選擇的依據選擇的主要媒介選用的媒介簡介。

5,、媒介組合策略：

6,、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

電視廣告分鏡頭腳本,。

4,、各媒介廣告的規(guī)格。

5,、各媒介廣告的制作要求,。

1、廣告發(fā)布的媒介：

2,、各媒介的廣告規(guī)格：

3,、廣告媒介發(fā)布排期表：

1、促銷活動計劃：

2,、公共關系活動計劃：

3,、其它活動計劃：

2、廣告設計費用,。

3,、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5,、其它活動所需要的費用,。

6、機動費用：

7,、費用總額：

：廣告活動的效果預測和監(jiān)控,。

1、廣告主題測試：

2,、廣告創(chuàng)意測試：

3,、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2,、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其它需要提供給廣告主的資料,。

1,、市場調查問卷。

2,、市場調查訪談提綱,。

3,、市場調研。

網絡廣告策劃書篇八

人氣網絡公司是這兩年才建立起來的一家公司,，公司內部人員都是80后跟90后的人們,。人氣淘寶店鋪是今年才開起來的一家網上衣服淘寶店，雖然是新店,，但是信譽與誠信一直都十分好,，受人稱贊，無論是在現(xiàn)實生活還是網絡世界都深得人心,，店內的寶貝,，風格新異，種類繁多,，品味時尚,，潮流前端，個性獨特,，貨品按時更新,，店內的專修跟裝飾也隨時換新。專門為80后跟90后的這兩代人們服務的一家淘寶店,。

“優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,，而是品味與修養(yǎng)的提煉?！?/p>

“來我們這里,，尋找屬于你的獨特，不要一成不變的風格,。”

“我們不是名牌,，我們的價格不夠昂貴,，但是相信我們，我們就是你們想要的最好,?！?/p>

寶貝風格新異，種類繁多,，各式各樣,，品味時尚，潮流前端,，個性獨特,，專屬80后90后這兩代人們服務的淘寶店。

信譽,，質量,，服務,，一直深受人們的稱贊。

競爭者：真維斯,，歌莉婭,，馬克華菲等等。

馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設計的本土服裝公司,，自1999年創(chuàng)立以來,，已延伸發(fā)展出五個不同風格不同定位的產品品牌和一家潮流集合店，其中包括馬克華菲國際時尚男裝,、馬克華菲jeans男裝,、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、華菲·型格（fairwhaleshake）,、m—ideaforever和mfart+概念店,。

馬克華菲大事記：

1、20xx年3月,，馬克·華菲“藍色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布,，引燃秋冬藍色風暴，40家專店擴張中國時尚版圖,。

2,、20xx年馬克華菲jeans男裝再度問鼎中國，同年“哈佛情緣”,，“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布,。

3、20xx年“巔峰激情”,，“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布,，cctv—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。

4,、20xx年：“比華利山”,，“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布，中國時尚版圖將洶涌擴張至500家專店,，海外版圖運籌帷幄中,。

5、20xx年7月,，greenaction—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學璀璨啟動,。

6、20xx年11月,，“紙飛機”—馬克華菲兒童關愛計劃—07換愛之旅盛大啟程,，以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想。

7,、20xx年3月,，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達”藝術設計大賽,，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。

8,、20xx年6月22日,，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術展。

9,、20xx年3月28—31日,，華菲·型格（fairwhaleshake）引爆中國國際服飾服裝博覽會。

擴大網店的點擊率,，提高網店的知名度,，改善網店的生意，增加網店的客源,，提高網店交易收益等等,。

1、廣告的目標：擴大網店的點擊率,，提高網店的知名度,，改善網店的生意，增加網店的客源,，提高網店交易收益等等,。

2、廣告的對象：80后90后的這兩代人們,。

3,、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感,。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀,、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力,。要簡單明了,，單純，準確,，獨特。要在廣告中插入重重鏈接,。

我們應該采用商品情報型或者懸念型廣告,。

4、廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告,，使用插播,，也可以在網絡上各大有名的論壇上買廣告位,，或者在qq空間，微博,，博客等等放置廣告。

（1）網幅廣告,、旗幟廣告,、橫幅廣告。

（2）按鈕廣告。

（3）圖標廣告,。

（4）文字鏈接。

（5）電子郵件廣告。

（6）搜索引擎關鍵字廣告。

（7）互聯(lián)網短信廣告。

（8）qq廣告：比如：qq群發(fā)，qq討論組,，qq好友信息，qq空間，qq郵件，qq郵箱漂流瓶,。

（９）百度問問,。

（１０）問卷星。

網絡廣告策劃書篇九

利維·斯特勞斯公司的利維牛仔褲(levi's),，已有150年余的歷史,，它是由德國移民利維-斯特勞斯所(levistrauss)創(chuàng)立的。

19世紀50年代,，美國的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多,，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”,。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺,，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津,。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng),、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司,。

20世紀三四十年代，美國西部電影盛行,。利維公司利用這個機會,，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚,。

當1996年羅伯特·海斯(roberthaas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他,、一位舅舅和兩個堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權威”。

利維公司制訂了“全球思考,，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場,，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效,，由于國內市場的繼續(xù)收縮,，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

國內市場廣闊,。目前國內具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費者的需求量又很多。對于品質優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內涵吸引消費者,。

產品在市場中的定位。

當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚,、青春、放松,、性感,、隨意、簡約,、獨立自主,、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢,，清洗方便，適合許多場合,，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領消費者的需求,，其他方面的消費者適時滿足其要求,。

賣點。

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個性。

觀念,。

讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質高的產品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀,。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”

產品主要針對白領男女，使得產品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作,。

競爭對手有很多,，如同級的lee、misssexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等。

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神,，以這這種精神打動消費者,，使品牌深入人心。

廣告訴求策略,。

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面,，促使受眾產生的功能特點備注說明,。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式,。由此,，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levi's是個性張揚,，隨性,，性感，大膽,，質量上耐磨等一系列觀念,。

廣告目標：打開國內市場，樹立品牌文化精神,，使消費者認可,。

廣告時間：4個月。

廣告主題：性感,，獨立,，自由自在，美國精神,。

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格：

平面廣告：1報紙整版(48x35)半版(24x35);廣告牌;燈箱。

2電視廣告,。

3網絡廣告：全屏,，連接，電子郵件(針對主要人群),。

廣告發(fā)布計劃：

3,、戶外：1年。

4,、網絡：4個月,。

其他活動：獲取冠名權、組建選秀活動,、贈送小禮品等,。

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬,。

2,、制作費用：

3、媒體費用：巨大,。

4,、其他費用：更大。

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個公車牌,，汽車停下來,，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂開始),。

廣告詞：擁有l(wèi)evi's,，就擁有整個世界。

平面廣告,。

1,、救命篇。

在一個高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結實耐磨的牛仔褲),。

廣告詞,。

2、傳統(tǒng)篇,。

有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,，兩匹馬分別向東西方向拉,，都拉不爛牛仔褲。

廣告詞：“撕不開就是撕不開”,。

網絡廣告策劃書篇十

策劃目標：

1,、經過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象,；

2,、推廣集團及各子公司的xxxx”的價值理念和“xxxx”的服務理念；

3,、構成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,，提升品牌親和力、競爭力以及知名度,；

4,、經過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉變及擴大市場份額,。

策劃對象：晟大集團,、書香美地小區(qū)、金潤酒店,、金帝酒店,、書香美地b,、c區(qū)門市、嘉會物業(yè),、晟大電梯,。

（晟大集團、書香美地小區(qū),、金潤酒店,、金帝酒店、書香美地b,、c區(qū)門市,、嘉會物業(yè)、晟大電梯）,。

1,、廣告目標。

對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣,，宣傳其企業(yè)經營服務理念,，推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉型。制造銷售熱點,。

營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍,，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢,。

高密度,、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產品信息,，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象,，突出其產品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望,。

擴大晟大集團及各子公司知名度,、識別度和美譽度。一年之內促進銷售量增長%以上,，品牌市場占有率提升%以上,，知名度提升%以上。

2,、廣告對象,。

a：晟大集團。

b：書香美地小區(qū),。

c：金潤酒店,。

d：金帝酒店。

e：書香美地b、c區(qū)門市,。

f：嘉會物業(yè),。

g：晟大電梯。

3,、廣告地區(qū),。

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道,。

4,、廣告宣傳媒體。

a,、dm單特定發(fā)放,。

dm單是經過郵寄、贈送等形式,，將宣傳品送到消費者手中,、家里或公司所在地，即直投雜志廣告,。強調直接投遞（郵寄）,。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品,，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段,。

優(yōu)勢：

針對性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性,，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不一樣,，在受傳者作出最終決定之前,，能夠反復翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標,，直到最終做出購買或舍棄決定,。

具有較強的靈活性：不一樣于報紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,，廣告主只研究郵政部門的有關規(guī)定及廣告主自身廣告預算規(guī)模的大小,。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告,。

能產生良好的廣告效應：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的,，故而廣告主在付諸實際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證限度地使廣告訊息為受傳對象所理解。同時,，與其他媒體不一樣,，受傳者在收到dm廣告后，會迫不及待地了解其中資料,，不受外界干擾而移心他顧,。基于這兩點,，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應,。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果,。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視,。

c,、led廣告。

led廣告是一種新媒體廣告形式,，是新媒體技術與戶外廣告發(fā)布形式的完美結合,。近年來，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,，據國內市場研究機構ctr數(shù)據顯示,，20xx年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情景下，戶外媒體的增長率高達79%,，已占據5%的廣告市場份額,，并且還將堅持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經無法到達良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,，隨著外資廣告公司的進入，led廣告的發(fā)展將會異常迅速,。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源,，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,，對于廣告主來說可謂成本昂貴,。而動態(tài)led廣告能夠實現(xiàn)分時廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60—80次,。雖然led顯示屏相對成本高昂，但廣告投放時段能夠隨意配置,，甚至能夠受理以天為單位的訂單,。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費用要低廉的多。

led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球,，并且有很大的信息容量,。

售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購買沖動,。

分布位置廣泛,，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外墻及門前,、公交,。

網絡廣告策劃書篇十一

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來,，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范,，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容,。

前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的,、進行過程,、出國留學、使用的主要方法,、策劃書的主要內容,，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第一部分:市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據,。

一、營銷環(huán)境分析

1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治,、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景，

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素,。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3.市場概況,。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

(2)市場的構成：

未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

市場有無季節(jié)性? 有無暫時性? 有無其他突出的特點?

4.營銷環(huán)境分析總結。

(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題 消費者分析 (4)提供幫助

1.消費者的總體消費態(tài)勢,。

現(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析。

3.潛在消費者

(1)潛在消費者的特性,，

總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為：

現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?

對這些產品的態(tài)度如何?

有無新的購買計劃?

有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性,，

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?

潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結。

(1)現(xiàn)有消費者,，

機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題

(2)潛在消費者,，

機會與威脅， 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點，

(3)目標消費者,，

目標消費群體的.特性目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

三,、產品分析

1.產品特征分析。

(1) 產品的性能有哪些?

產品最突出的性能是什么?

產品最適合消費者需求的性能是什么?

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;

(2)產品的質量,，

產品是否屬于高質量的產品?

消費者對產品質量的滿意程度如何?

產品的質量能繼續(xù)保持嗎?

產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?

(3)產品的價格,，

產品價格在同類產品中居于什么檔次?

產品的價格與產品質量的配合程度如何?

消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質，

產品的主要原料是什么?

產品在材質上有無特別之處?

消費者對產品材質的認識如何?

(5)生產工藝,，

產品通過什么樣的工藝生產?

在生產工藝上有無特別之處?

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝,，

產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?

外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較,，

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?

在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?

在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?

在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

2.產品生命周期分析,。

(1)產品生命周期的主要標志

(2)產品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知

3.產品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產品的形象,，

(2)消費者對產品形象的認知,，

消費者認為產品形象如何?

消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?

消費者對產品形象的預期如何?

產品形象在消費者認知方面有無間題?

4.產品定位分析。

(1)產品的預期定位,，

企業(yè)對產品定位有無設想?

企業(yè)對產品定位的設想如何?

企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?

企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知,，

消費者認為的產品定位如何?

消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?

消費者對產品定位的預期如何?

產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果，

產品的定位是否達到了預期的效果?

產品定位在營銷中是否有困難?

5.產品分析的總結,。

(1)產品特性,，

機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

(2)產品的生命周期

機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

(3)產品的形象，

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(4)產品定位,，

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

四,、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1.企業(yè)在競爭中的地位。

市場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2.企業(yè)的競爭對手,。

主要的競爭對手是誰?

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

競爭對手的策略

3.企業(yè)與競爭對手的比較,。

機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1.企業(yè)和競爭對手以

往的廣告活動的概況,。

開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內容

2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。

廣告活動針對什么樣的目標市場進行?

目標市場的特性如何?

有何合理之處?

有何不合理之處?

3.企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。

4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略,，

訴求對象是誰

訴求重點如何 "

訴求方法如

服裝網絡廣告現(xiàn)在是很常見的,，qq空間是幾乎每個人都要玩的，登錄空間之后,，空間兩旁就有做的服裝網絡廣告,，很多做的服裝網站。

吃穿是從古到今都是不變的話題,。

做服裝網絡策劃也是很重要的,。

下面是廣告網總結的關于服裝網絡廣告策劃書,、

第一部分、

前言——隨著市場經濟的飛速發(fā)展,，女性的生活品味,、生活質量，正在發(fā)生著質的飛躍,。

崇尚人性和時尚,，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情,。

這些都離不開飾物與服裝的完美結合,，但真要搭配得當，襯托出女性的美,，就是一門藝術,。

現(xiàn)就針對年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產品，服裝網絡廣告并對該產品做網絡廣告策劃,，其策劃包括四大主要部分,，分別是市場分析(營銷環(huán)境分析、消費者分析產品,、產品分析,、衣飾依倩與競爭對手的廣告分析、企業(yè)和競爭對手分析),，網絡廣告戰(zhàn)略說明(廣告目標市場戰(zhàn)略,、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略,、廣告表現(xiàn)策略,、產品定位戰(zhàn)略)，網絡廣告實施計劃 (廣告目標,、廣告活動時間,、廣告動區(qū)域、廣告活動內容,、網絡廣告形式選擇以及相應的創(chuàng)意說明,、廣告排期及頻道選擇說明、網絡廣告的媒體排期和預算分配 ),，最終回(自我評價) ,。

第二部分、市場分析

一,、營銷環(huán)境分析

1,、服飾搭配市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢——2002年中國城鄉(xiāng)居民衣著消費總支出為3785億元，比上年增長了13.2%,。

以此速度推算,，到2006年，中國人的服裝消費將突破6600億元大關,。

僅2002年,，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。

據專家預計,，到2005年中國的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上,。

需求旺盛、潛力巨大,，極具開發(fā)價值,。

中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件,。

目前國內具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少,，而且分布非常雜亂，而消費者的需求量又很多,。

專業(yè)時尚消費經濟圈仍是一個空白,，因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、 消費者分析

1,、消費者總體優(yōu)勢——目前服飾行業(yè)市場還是一個空白,，愛美是年輕女性的天性，因此,，我相信這個品牌推出后會吸引大批女性的喜愛與追棒,。

注重個人形象和時尚動向，追求個性,，中低收入水平的大女生.

三,、產品分析

1、競爭對手調查—— 岳陽遠黛服飾有限公司經營各類品牌服裝,、包飾的采購和批發(fā),同時自營生產針織/羊毛杉,。

借助電子商務平臺，遠黛面向全國各批發(fā)商,、超市,、精品店和各大商場專柜零售商客戶，以明顯的品質和價格優(yōu)勢,，打造服裝和包飾購銷中心,。

主營女裝品牌有韓國eca、熏奈爾,、尤加麗,、依姿彩、ly,、出國留學,、織女妨,、紅模、紅唇等幾十個品牌;主營包飾品牌有金利來,、意大利都彭,、花花公子、香港萬里馬,、金魚,、哥弟等數(shù)百個品牌。

售價遠低于其他市場批發(fā)價,，甚至出廠價,。

遠黛人本著"先憂后樂,團結求索"的精神,竭力為您構筑誠信第一的網上采購平臺!承諾、如非正品,，假一罰十!如您對我們的產品和服務有任何不滿意,，請留言給我們，以便我們及時改進,，直至您滿意為止!

2,、市場定位——當今年輕女性搭配不協(xié)調，一件得體的服裝,，如果再搭配一些美麗的飾物,，會收到相得益彰的效果。

若沒有與服裝搭配妥貼,，則會適得其反,。

在這方面能充分展現(xiàn)大學女生的性格特征，時尚,、青春,、激情。

現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里,，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”,，搭配式樣多種多樣，適合許多場合,，時尚,、流行的搭配能吸引更多人的目光。

以全球網民為主,。

各種活動均在各大站點上發(fā)布,。

3、商品定位——青春,、時尚,、激情的中低檔次。

4,、廣告定位——時尚,、青春,、激情的韓陸風情

6、產品生命周期分析——由于關注服裝和飾品搭配的人群對服飾新品的關注,，再加上我在各個博客,、站點以及口碑的相傳，使得很多網站和大眾媒體都已提前發(fā)布關于衣飾依倩的信息,，但產品剛剛上市，急需仍處于市場導入期,，開拓市場,。

由于導入市場的費用較高，我們需要縮短這一時期,，減少導入成本,。

廣告應以提高產品的知名度、消費者認知度,、使產品迅速進入市場為目的,，運用開拓性廣告策略進行廣告宣傳活動。

7,、產品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造,，幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設計和相對低調的功能設置組合,，及其廣告口號“展現(xiàn)年輕,，展現(xiàn)魅力”。

都傳達出一個明確的信息——永遠年輕青春漂亮,，以張揚自我個性與獨特品味的女性充滿難以形容的吸引力,。

以期打破其主要競爭品牌在服飾市場上的領先地位，引領外形的獨特和創(chuàng)新為主要賣點,，對于永遠追求最新時尚,，女性進入更精彩的生活空間。

四,、企業(yè)和競爭對手的分析

1,、企業(yè)在競爭中的地位——衣飾依倩是一個新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國內具有世界影響力的單獨為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少,，而且分布非常雜亂,，而消費者的需求量又很多。

專業(yè)時尚消費經濟圈仍是一個空白,，因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2,、企業(yè)與競爭對手比較——在全球市場上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多,，因此,，衣飾依倩在市場上發(fā)展前景樂觀,。

五、衣飾依倩與競?允值墓愀娣治

通過我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點網站,，會有很好的宣傳效果,。

從服裝和飾品的網絡廣告發(fā)布情況來分析，大部分廣告集中在“岳陽物流網”,、“岳陽市公從信息網”,、“長沙網站制作”等地區(qū)網站。

另有一些集中“廣告”,、“信息”,、“網頁”類網站。

第三部分,、網絡廣告戰(zhàn)略說明

一,、廣告目標市場戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競爭優(yōu)勢終端是今天中國服飾業(yè)品牌價值鏈中發(fā)展最為迅速的、競爭最為激烈的環(huán)節(jié)之一,。

隨著市場經濟的飛速發(fā)展,，女性的生活品味、生活質量,，正在發(fā)生著質的飛躍,。

尤其是網絡的發(fā)展。

預計將來,，中國的服裝與飾品搭配消費市場有很大的發(fā)展空間,。

依據中國服飾市場的價格現(xiàn)狀，可把服飾的消費檔次分為,、中檔,，約為69元;高檔，為99元以上,。

因此,，在擴大目標市場戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原則,。

從衣飾依倩的價格及標準上來看,，衣飾依倩以搭配為為重點，滿足消費者個性化,、追求時代潮流的需求流的需求,，由此可見，衣飾依倩試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式,、奉行時尚至上的中高收入人群,。

二、產品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產品定位強調其目標對象為白領和大學生，因此,，產品的功能訴求為第一要義,。

但是，今天的服裝和飾品消費市場環(huán)境與以往有所不同,，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔,。

他們在購買時，把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上,，其次是價格高低,，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求,。

可以說,，從現(xiàn)在的營銷市場環(huán)境來看，是符合當今的消費態(tài)勢的,。

三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時尚,，品味,，精彩。

“展現(xiàn)年輕,，展現(xiàn)魅力”是廣告口號,。

網絡廣告配合整體的廣告活動，使用統(tǒng)一的廣告口號,，集中訴求相同的東西,。

因為衣飾依倩的受眾是更注重時尚的人，他們對于形式的追求有著很大的熱情,，屬于都市一族,。

選擇它的理由可能很簡單，這樣在廣告中的訴求也要簡單明了,。

網絡廣告的訴求重在如何表達“時尚”,。

時尚的定義應是有內涵，有風格,，有個性的,，而不是表面上的一點改變。

使人們對它的魅力保持持久的熱情,，就像許多經典的服飾搭配的設計,，雖然在年代已經過時，但是仍舊使人們心目中的時尚,。

這樣的訴求在產品上市期就做,，對以后的訴求會做很好的鋪墊。

四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時尚與個性,。

衣飾依倩在口號以及主題上的優(yōu)勢,，很適合在廣告中展示，只要把廣告當作產品展示的舞臺就足夠吸引人們的目光,。

網絡廣告的表現(xiàn)形式還處在開發(fā)階段,，除了用常見的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開發(fā)出一些更能貼近個人的互動式廣告,。

因為要在廣告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力,，所以廣告盡量放在有序，內容不那么雜亂的網頁,。

五,、廣告媒介策略——媒介策略關心兩個方面、一是廣,，擴大知名度;二是精,，針對可能的購買人群。

在一定的媒介預算范圍內,，針對這兩點還要細化,、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的門戶網站做廣告投放;二是針對目標受眾的網站，這樣的網站點擊率可能低于一些知名度很高的網站,，但更接近于可能的購買人群;三是更能貼近個人的網頁,，比如yahoo信箱，在用戶打開信箱的同時看到它,。

第四部分,、 網絡廣告實施計劃

一、廣告目標——配合產品上市 ,、擴大新款知曉度,、引發(fā)在線和離線購買

二、廣告活動時間——2007.12.05——2008.元.25

三,、 廣告活動區(qū)域——岳陽,、長沙

四、 網絡廣告形式選擇以及相應的創(chuàng)意說明——運用時尚大氣的表現(xiàn)形式,，遼寧墻體廣告,，讓產品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片,，結合相應投放形式,，力求突出產品的精彩外形，吸引目標受眾點擊,。

進入鏈接后的內容可以對衣飾依倩背景資料進行告知,，讓受眾對衣飾依倩的認知更深入,、更有帶入感。

在這一部分里還需對產品功能進行訴求,，點明衣飾依倩的文化內涵,，對出色外形進行有力補充。

banner廣告的創(chuàng)意主旨,、 為了配合衣飾依倩個性,、時尚的內涵，我們采用了較大的banner尺寸,，突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉的翻蓋,，衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告，極力突出其設計精神,，使其將時尚和文化韻味相融合,。

有3個年輕女性各穿著搭配時尚、青春,、激情的衣飾依倩行走在大街上,，不一會兒立即吸引路人的注意，她們已經成為這個大街的焦點,，我相信今后她們也一定會成為更大范圍的焦點,。

button廣告的創(chuàng)意主旨、button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點擊,，所以在創(chuàng)意上應把產品圖片和其他時尚元素相結合,，如時尚人物造型,，另類視覺圖片,，形成足夠的視覺沖擊。

或者用煽動性的文字如“把精彩留給自己,，我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩,，我永遠的選擇”等吸引受眾點擊。

彈出式廣告的創(chuàng)意主旨,、這一廣告形式直觀生動,，視覺沖擊度較強。

我們在表現(xiàn)時著重突出衣飾依倩顛覆性設計,，展示其青春和激情,，給目標受眾以更清晰直接的感受。

用產品的精彩演示(有2個年輕女性去逛街,，走遍各大大型商場都沒有看中,，但當她們突然闖進衣飾依倩時，眼前一亮,，當機就說,、就是它了)作為表現(xiàn)亮點，使受眾對產品設計的獨特精彩達成充分的認知。

第五部分 ,、最終回

最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點

最美麗,、最專業(yè)的powerpoint界面

最原創(chuàng)的banner和彈出窗口設計

全真網頁，提供最形象的廣告位置介紹

結合假日,，巧借消費高峰,，最high的促銷活動

向客戶展示出最優(yōu)質的投放全程

最大限度的預算利用，合理安排,、一滴不漏

第六部分,、網絡廣告創(chuàng)意心得

一個網絡廣告策劃，最主要的是讓客戶怎么接受,，怎樣去吸引他們去點擊;網絡廣告策劃的標題很重要,，最吸引人的標題,吸引網民去關注閱讀;一個有趣的、或是實用的廣告往往只是我們的手段,，能將廣告主正確的信息最大程度地轉達給消費者才是我們的目標,，只有達到消費者的理層面，引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意,。

網絡廣告策劃書篇十二

從外部的網絡中反映的狀況分析,，目前的公司網絡推廣已有資源基本情況如下：

網站本身：

google收錄512頁，主關鍵詞“l(fā)ed顯示屏”排名82位,，百度收錄頁面318頁,，但排名未進入前100位。網站本身的結構存在問題,，內容存在問題,，比較難進行排名的優(yōu)化，需要逐漸改善,。其它關鍵詞沒有凸顯,。

阿里巴巴中文及英文btob平臺。

阿里巴巴通英文網站的建設是比較完善的,，信息的發(fā)布完整,，證書上傳完整。存在如下操作問題：信息發(fā)布標題等完全相同,，信息量偏少,。推斷日常發(fā)布信息的數(shù)量和時間段選擇出現(xiàn)問題。

google及百度的收費廣告,。

目前沒有看到公司在google及百度的收費廣告,，同行的廣告投入較多。單次的點擊費用存在非常高的狀況,。

二,、同行狀況,。

非常多優(yōu)秀的同行，他們在網絡上的資金和人員的投入確實比較到位,。google的廣告投入公司在20家以上,，百度的廣告同行數(shù)量更廣。而在阿里巴巴中的表現(xiàn)同樣存在的同行數(shù)量多,。

但是存在廣告的格式雷同的問題,，較少公司掌握了排名技巧。部分廣告雖然合搜索引擎的排名,，但廣告的單一會降低廣告吸引力,。數(shù)量的巨大將導致價格的異常，部分公司將會在較短時間內撤除廣告,。合適的位置同廣告的創(chuàng)意和營銷活動的同步將成為提高點擊率和降低成本的有效途徑,。

搜索引擎狀況：

1同行的數(shù)量較多，關鍵詞的排名都為主頁面,，排名靠前的企業(yè)的pr值都在2到3間,，有一定的優(yōu)化痕跡。但優(yōu)化有限,，主要體現(xiàn)在網站的布局基本相同,，flash較多，描述雖然有優(yōu)化的痕跡,，但僅限于主頁,。

2投入搜索引擎的同行廣告多，但廣告質量基本雷同,，沒有體現(xiàn)營銷,。

3在搜索結果中僅出現(xiàn)一個行業(yè)性網站，pr值為2,。內容不錯,，可大部分用于豐富公司網站內容,。

4平臺性網站少,，因為平臺性信息的發(fā)布較少，排位靠后切信息不全,。

三工作計劃（網絡推廣建設期,，為期三個月）：

2網站的嚴重結構性問題，采用博客群的方式來進行彌補,。

3阿里巴巴網站平臺的管理系統(tǒng)化,。

4提取重要的網絡平臺，建立商務平臺商鋪群,。

5搜索引擎廣告體系的建立和優(yōu)化,。

6建立網絡營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng),。

7副關鍵搜索詞的提取，建立該類型的關鍵詞,，已有搜索結果的,，提升排名。

8銷售團隊的網絡推廣及銷售的相關培訓,。

四,、工作目標。

1,、網站內容豐富,，站內文章和收錄數(shù)量達到1500頁以上。

2,、每天獨立訪問用戶數(shù)量出現(xiàn)明顯的數(shù)量增加,。實現(xiàn)目前瀏覽量的至少三倍以上的訪問數(shù)。若目前的瀏覽量不足100百,，瀏覽量至少實現(xiàn)300人次/日,。

3、提升網絡廣告投放的轉換率,。即詢單數(shù)量/廣告點擊率的比值的提升,。基本達標的轉換率應在10%以上,。

4,、與競爭者在主要搜索引擎的相對排名提升，在主關鍵詞搜索結果中,，公司信息實現(xiàn)排名進入前兩頁,，即前20位，網站的排名進入前20位,。

5,、阿里巴巴的信息發(fā)布保持每周增加20條左右的信息，即在三個月內的產品的信息達到250條左右,。保證了每天的至少三個時段的信息更新,，保持信息的排名首頁位置。

6,、建立100個左右的商務網絡平臺的信息庫,，每個平臺的完整信息發(fā)布不少于5條的有效信息。

7,、建立5個左右的博客,，時常更新優(yōu)化，以獲得排名,。并幫助部分對網絡營銷感興趣的銷售人員建立自己的博客推廣公司,、產品,。建立博客群，可彌補目前網站的硬傷,。

8,、組織每周一次的網絡營銷知識的交流和培訓。

五,、計劃執(zhí)行：

分為兩大部分同步進行：

1,、網站推廣。

網站推廣的目標主要是提高網站的訪問用戶的數(shù)量和搜索引擎排名,。

第一步：建立監(jiān)控體系,。對重要數(shù)據，如：訪問數(shù),、瀏覽頁面,、關鍵詞搜索來源、轉換率（以電話和網上詢單為準）,、廣告消費等形成報表,，以一周為期限總結提交上級部門。

第二步：提煉關鍵詞,。采取從目前投放的廣告中的關鍵詞中篩選出主關鍵詞,，交由銷售部、市場部分析補充,。

第三步：搜索引擎廣告,。刪減大部分的非產品關鍵詞的廣告投放（非主關鍵詞采用網站本身優(yōu)化獲得排名解決），結合銷售策略,，撰寫新的廣告,，提升點擊率（點擊次數(shù)/展示次數(shù)），對廣告標題,、描述語句進行優(yōu)化,，降低費用，并提升排名（此項主要針對google,百度主要是選擇合適的投放位置）,。監(jiān)測廣告的排名情況,，研究出廣告的點擊規(guī)律，調整投放時段和限額,，保證廣告在有效時段的不間斷,，有效減少無效點擊,。

第五步：網站登錄和網站地圖更新,。長期更新sitemap，保持搜索引擎對網站內容的及時且準確的收錄,。并登錄到目前主流的搜索引擎和分目錄中,。（列出詳細的登錄目錄網站名單,，歷時一周）。

2,、商務平臺推廣：

第一項：收費平臺的的資料補齊,、商鋪的裝飾、內容的填充,。讓商鋪的風格保持與企業(yè)網站的形象風格的一致性,。

第二項：信息的發(fā)布。首先對信息的全天監(jiān)控,，得出同行信息更新的規(guī)律,，調整產品信息的發(fā)布、更新的時間段,，以保證產品信息的全天性展示,。一般來說要保持產品信息的非疲勞效果，應保持展示的信息至少不能超過3天的完全相同性,。以一天3次的更新計,，三天一循環(huán)計，商鋪發(fā)布的信息數(shù)量至少維持在250～300條,。并應經常發(fā)布新的信息,，以獲得更好排名,，并刪除冗余信息,。

第三項：應周期性進行營銷優(yōu)惠活動或者新產品推出信息的全面發(fā)布,，進行短期促銷,，刺激購買,。

第四項：免費商務平臺群的建立,。搜索獲得國內的btob商務平臺,，通過對該商務平臺同產品的相關性,、同行情況,、信息發(fā)布的狀況,，建立100家商務平臺的數(shù)據庫。注冊并發(fā)布公司的資料和產品信息,。保持每個平臺至少5條以上完整的具有吸引力的產品或技術信息,。（此項需時一個月左右。）對于執(zhí)行的問題,，可根據公司情況采用兩種管理辦法：一交由個人管理,，發(fā)布統(tǒng)一的信息，一個月進行一次的更新,。比較好管理,，維護成本低。弊端是信息的完全一致性,，更新不及時,，且容易產生冗余信息,；二培訓銷售人員制定發(fā)布標準，允許發(fā)布人使用個人的聯(lián)系方式,。這種方式優(yōu)點是發(fā)布信息會更廣泛,，且更新更快；信息發(fā)布內容同聯(lián)系人對產品的理解更接近,；容易產生量變效應,。缺點是銷售人員的積極性?？赏ㄟ^獎金的方式來刺激銷售人員的積極性,，對出現(xiàn)在搜索引擎首頁的，且信息完整的發(fā)布信息進行統(tǒng)計,，在一個月內,，累計出現(xiàn)不同信息三次以上的人員給予獎勵，達成交易的,，獲得更高的提成,。）。

第五項：建立5個企業(yè)博客,，并要求和幫助銷售人員建立個人的博客,，獲得網站銷售群。這樣可擴寬網站宣傳的廣度,，并可彌補部分網站的功能不足的缺點,。博客內容以發(fā)布產品、產業(yè)內新聞,、公司新聞,、公司促銷、技術資料,、產品知識等為主,。個人博客可以留下自己的聯(lián)系方式，可以發(fā)布與產品無關的,，但可以獲得流量的文章（需時兩周,，保證三天一次的更新，長期的進行維護,。等同公司網站的分頁,，建議可以對個人博客進行評比，對表現(xiàn)優(yōu)秀的博客給予內部獎勵）,。

六工作協(xié)助需求,。

1、產品賣點的提取、精煉,。

2,、部門間如何配合進行營銷活動的策劃和執(zhí)行,。

3,、產品技術資料的通俗化。

4,、技術資料的電子化,。

5、銷售流程的制定,。

6,、平面設計。

這個時間段將是在網絡推廣基礎階段3個月后,，網絡推廣由基礎建設期進入網絡推廣的增長期,、穩(wěn)定期的工作開展重心。

1,、登錄部分的收費的搜索引擎和分類目錄,。

2、購買2-3個網絡實名/通用網址,。

3,、尋找網站合作伙伴，建立網站間連接,。

4,、建立和媒體和行業(yè)網站間的合作，通過投放廣告,、專欄建設,、技術合作等方式，獲得媒體資源,，配合公司的營銷活動,，發(fā)布企業(yè)新聞。

5,、在相關專業(yè)電子投放廣告,。

6、與部分合作伙伴進行資源互換,。

7,、郵件營銷。

8,、建立同行網址目錄,。

9、信息發(fā)布bbs。

網絡推廣穩(wěn)定期：這個時間段應該可以看作企業(yè)由單一的網絡推廣擴展到網絡營銷階段,，網站的點擊率將出現(xiàn)瓶頸,，即大多數(shù)同行或客戶都對公司有所了解。本階段的主要任務是如何將流量轉化成銷售額和品牌的影響力,。

1,、結合公司新產品促銷，不定期給予在線優(yōu)惠,。

2,、公司的線下活動的組織，通過網站宣傳推廣,。

3,、參與行業(yè)內的排行評比等活動，獲得新聞價值,。

4,、條件成熟下，建立一個中立的與企業(yè)核心產品相關的行業(yè)信息類網站來進行輔助推廣,。

將本文的word文檔下載到電腦,，方便收藏和打印。

網絡廣告策劃書篇十三

根據廣告策劃書的特點,，參照營銷策劃書的一般模式和廣大廣告策劃者在實踐中總結出來的,，本站小編為大家提供以下廣告策劃書內容與結構的一般格式：

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,，以給新聞記者者以良好的第一印象,。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度,，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度,。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來,，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范,，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容,。

前言：

在前言中，應該概述廣告策劃的目的,、進行過程,、使用的主要方法、策劃書的主要內容,，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解,。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一,、營銷環(huán)境分析

1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;

總體的經濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治,、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3,、市場概況,。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么?

未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

市場有無季節(jié)性?

有無暫時性?

有無其他突出的特點?

4,、營銷環(huán)境分析總結,。

(1)機會與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1,、消費者的總體消費態(tài)勢,。

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析,。

(1)現(xiàn)有消費群體的構成：

現(xiàn)有消費者的總量

現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度

現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3,、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?

對這些產品的態(tài)度如何?

有無新的購買計劃?

有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?

潛在消費者需求的滿足程度如何?

4,、消費者分析的總結,。

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

(2)潛在消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(3)目標消費者：

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求?

三、產品分析

1,、產品特征分析,。

(1)產品的性能：

產品的性能有哪些?

產品最突出的性能是什么?

產品最適合消費者需求的性能是什么?

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?

(2)產品的質量：

產品是否屬于高質量的產品?

消費者對產品質量的滿足程度如何?

產品的質量能繼續(xù)保持嗎?

產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?

(3)產品的價格：

產品價格在同類產品中居于什么檔次?

產品的價格與產品質量的配合程度如何?

消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質：

產品的主要原料是什么?

產品在材質上有無特別之處?

消費者對產品材質的認識如何?

5)生產工藝：

產品通過什么樣的工藝生產?

在生產工藝上有無特別之處?

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝：

產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較：

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?

在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?

在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

2,、產品生命周期分析,。

(1)產品生命周期的主要標志

(2)產品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產品生命周期的認知

3、產品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產品的形象

企業(yè)對產品形象有無考慮?

企業(yè)為產品設計的形象如何?

企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?

企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產品形象的認知：

消費者認為產品形象如何?

消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?

消費者對產品形象的預期如何?

產品形象在消費者認知方面有無問題?

4,、產品定位分析,。

(1)產品的預期定位：

企業(yè)對產品定位有無設想?

企業(yè)對產品定位的設想如何?

企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?

企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知：

消費者認為的產品定位如何?

消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?

消費者對產品定位的預期如何?

產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果：

產品的定位是否達到了預期的效果?

產品定位在營銷中是否有困難?

5,、產品分析的總結,。

(1)產品特性：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(2)產品的生命周期

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(3)產品的形象：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

(4)產品定位：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1,、企業(yè)在競爭中的地位,。

市場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2、企業(yè)的競爭對手,。

主要的競爭對手是誰?

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

競爭對手的策略

3,、企業(yè)與競爭對手的比較,。

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

五,、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。

廣告活動針對什么樣的目標市場進行?

目標市場的特性如何?

有何合理之處?

有何不合理之處?

3,、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略,。

4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。

廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?

廣告創(chuàng)意如何,，有何優(yōu)勢?有何不足?

6,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

媒介組合如何,，有何合理之處?有何不合理之處?

廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢?有何不足?

7、廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果?

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?

廣告在消費者行為方面有何效果?

廣告在直接促銷方面有何效果?

廣告在其他方面有何效果?

廣告投入的效益如何?

8,、總結,。

競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容

企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1,、企業(yè)提出的目標

2,、根據市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二,、目標市場策略

1,、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場：

市場的特性

市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標市場策略決策的必要性

2,、市場細分,。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：

3、企業(yè)的目標市場策略,。

(1)目標市場選擇的依據：

(2)目標市場選擇策略：

三,、產品定位策略

1,、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業(yè)以往的產品定位：

(2)定位的效果：

(3)對以往定位的評價：

2,、產品定位策略,。

(1)進行新的產品定位的必要性：

從消費者需求的角度

從產品競爭的角度

從營銷效果的角度

(2)對產品定位的表述：

(3)新的定位的依據與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1,、廣告的訴求對象,。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點,。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3,、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據：

五,、廣告表現(xiàn)策略

1,、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據：

2,、廣告創(chuàng)意策略,。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內容：

(2)廣告創(chuàng)意的說明：

3,、廣告表現(xiàn)的其他內容,。

(1)廣告表現(xiàn)的風格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質：

六、廣告媒介策略

1,、對媒介策略的總體表述：

2,、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4,、媒介的選擇：

媒介選擇的依據

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5,、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機策略：

7,、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一,、廣告目標

二、廣告時間

在各目標市場的開始時間

廣告活動的結束時間

廣告活動的持續(xù)時間

三,、廣告的目標市場

四,、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六,、廣告表現(xiàn)

1,、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3,、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4,、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七,、廣告發(fā)布計劃

1,、廣告發(fā)布的媒介：

2,、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八,、其他活動計劃

1,、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3,、其他活動計劃：

九,、廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2,、廣告設計費用

3,、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5,、其他活動所需要的費用

6,、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控

一,、廣告效果的預測

1,、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3,、廣告文案測試：

4,、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2,、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。

1,、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3,、市場調查報告

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網絡廣告策劃書篇十四

3,、產品名稱。

4,、市場背景分析,。

（1）市場目標。

該產品的消費者是誰,、他們的年齡,、性別、職業(yè),、收入,、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)怎樣,。

（2）消費偏好,。

消費者在購買或使用該產品時,、喜歡中檔還是高檔，喜歡國產還是進口,，在什么場合下使用,，他們歲對產品有什么要求。

（3）購買模式,。

購買的頻率,、價格、場所和購買時最看重的品質,。

（4）信息渠道,。

獲得信息的渠道是什么、最早接觸的網站是什么,、暢銷的原因是什么,、銷售狀況如何，消費者希望產品改進的方向是什么,。

（5）競爭狀況,。

目前市場上最受歡迎的產品品牌是什么，暢銷原因是什么,，銷售狀況如何,，消費者希望產品改進的方向是什么。

5,、市場策略（沿市場背景分析的思路,，闡述該產品的市場策略）。

（1）目標,。

很據市場背景分析的結果設立該產品在市場營銷活動中所要達到的目標，目標應當具體并可以測量,。例如,，在多長時間內銷售額度力求達到多少，市場占有率達到多少,。

（2）產品定位,。

（3）產品分析。

（4）競爭對象,。

競爭對手是誰,，具有的優(yōu)、劣勢是什么,，廣告宣傳怎樣,。

6、廣告策略（在市場策略下背景下闡述該產品的市場策）,。

（1）廣告目標,。

廣告活動所要達成的目標是什么,，如知名度達到多少。

（2）廣告主題,。

廣告訴求點,。

（3）廣告表現(xiàn)風格。

（4）廣告,。

7,、廣告創(chuàng)意。

8,、預算分配,。

9、廣告效果評估,。

包括調查,、設計制作、發(fā)布及效果測定等,。

評估內同,、時間、方式,、方法等,。

網絡廣告策劃書篇十五

給一份營銷策劃書配上一個美觀的封面是絕對不能忽略的，因為閱讀者首先看到的是封面,，若封面能起到第一印象的強烈視覺效果,，那么對策劃內容的形象定位則起到幫助。封面的設計應醒目,、整潔,，切忌花哨，至于字體,、字號,、顔色則應根據視覺效果具體確定。封面制作的要點如下：

（1）標出委托方,。

如果是受委托的營銷策劃,，那么在策劃書封面要把委托方的名稱列出來，如又×公司×策劃書,。切記,，這里千萬不能出現(xiàn)錯誤，否則會給委托策劃者留下不良影響,。

（2）取一個簡明扼要的標題,。

題目的確定要準確而不啰嗦，使人一看就能明白。有時為了突出策劃的主題或者表現(xiàn)策劃的目的,，可以加一個副標題或小標題,。

（3）標明日期

日期應以正式提交日為準，不應隨隨便便定一個日期,，同時要用完整的年月目表示,，如201年4月2日。

（4）標明策劃者,。

一般在封面的最下部要標出劃者,，劃者是公司的，則列出企業(yè)全稱,。

2.前言,。

前言的文字不能過長，一般不要超過一頁,，字數(shù)可以控制在1000字以內,。其內容可以集中在以下幾個方面：

首先，可以簡單提一下接受營銷策劃委托的情況,。如×公司接受××公司的委托,，就××年度的營業(yè)推廣計劃進行具體策劃。

接下來要重點敘述為什么要進行這樣一個策劃,，即把此策劃的重要性和必要性表達清楚,，這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文。如果這個目的達到了,，那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來了,。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過程以及劃實施后要達到的理想狀態(tài)進行簡要的說明,。這樣,，一個明了的前言也就基本完成了。

3．目錄,。

目錄的作用是使營銷策劃書的結構一目了然,，同時也使閱讀者能方便地查閱營銷策劃書的內容。因此,，策劃書中的目錄最好不要省略。如果營銷策劃書的內容篇幅不是很多,，目錄可以和前言同列一頁,。

4.概要提示。

（1）概要提示的撰寫要求,。

概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要,，篇幅不能過長，可以控制在一頁紙內,。另外,，概要提示不是簡單地把策劃內容予以列舉,，而是要單獨成一個系統(tǒng)，因此,，遣詞造句等都要仔細斟酌,，要起到一滴水見大海的效果。

（2）概要提示的撰寫方法,。

概要提示的撰寫一般有兩種辦法,，即在制作營銷策劃書正文前事先確定和在營銷策劃書正文結束后確定。

第一種方法可以使策劃內容的正文撰寫有條不紊地進行,，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無中心化,。而第二種方法則簡單易行，只要把策劃內容歸納提煉就行了,。兩種方法各有利弊,，采用哪一種可以由撰寫者根據自己的喜好和經驗來決定。

5．環(huán)境分析,。

環(huán)境分析是營銷劃的依據與基礎,，所有營銷策劃都是以環(huán)境分析為出發(fā)點的。環(huán)境分析一般應在外部環(huán)境與內部環(huán)境中抓重點,，描繪出環(huán)境變化的軌跡,，形成令人信服的依據資料。環(huán)境分析的整理要點是明了性和準確性,。所謂明了性是指列舉的數(shù)據和事實要有條理,，使人能抓住重點。所謂準確性是指分析要符合客觀實際,，不能有太多的主觀臆斷,。任何一個帶有結論性的說明或觀點都必須建立在客觀事實的基礎上，這也是衡量營銷策劃經理水平高低的標準之一,。

6.機會分析,。

在這里，要從上面的環(huán)境分析中歸納出企業(yè)的機會與威脅,、優(yōu)勢與劣勢,，然后找出企業(yè)存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎,。在確定了機會與威協(xié),、優(yōu)勢與劣勢之后，根據對市場發(fā)展趨勢的預,，就可以大致找到企業(yè)問題所在了,。

7.營銷戰(zhàn)略及行動方案。

這是策劃書中最主要的部分。在撰寫這部分內容時,，必須非常清楚地提出營銷目標,、營銷戰(zhàn)略與具體行動方案。

在制定營銷戰(zhàn)略及行動方案時,，要特別注意的是避免人為提高營銷目標以及制定脫離實際難以施行的行動方案,。可操作性是衡量此部分內容的主要標準,。同時,，還必須制定出一個時間表作為補充，以使行動方案更具可操作性,。

8.營銷費用測算,。

營銷費用的測算不能馬虎，要有根據,。電臺廣告及報紙廣告的費用等最好列出具體價目表,，以示準確。在列成本時,，既不能太粗,，也不能太細，最重要的是簡單明了,，只要區(qū)分不同的項目費用即可,。如果價目表過于細，可作為附錄列在最后,。

9．行動方案控制,。

行動方案控制的內容不用寫得太詳細，只要寫清楚對方案的實施過程的管理方法與措施即可,。另外,，由誰實施也要在這里提出意見?？傊?，對行動方案控制的設計要有利于決策的組織與施行，而且要簡單化,。

10.結束語,。

結束語在整個策劃書中可有可無。它主要起到與前言的呼應作用,，使劃書有一個圓滿的結束,，而不致使人感到太突然。結束語中應再重復一下主要觀點并突出要點,。

11.附錄。

附錄的作用在于提供策劃書客觀性的證明。因此,，凡是有助于閱讀者對策劃內容的理解,、信任的資料都可以考慮列人附錄，但是,，可列可不列的資料還是以不列為宜,，這樣可以更加突出重點。作為附錄的另一種形式是提供原始資料,，如消費者問卷的樣本,、座談會原始相片等圖像資料。原始資料一定要注明出處和時間,，以便于閱讀者判斷其真實性和權威性,。同時標明順序，以便查找,。

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