為了確保事情或工作有序有效開展,，通常需要提前準備好一份方案,，方案屬于計劃類文書的一種。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

方案策劃廣告文案篇一

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實施預(yù)測與監(jiān)控附錄

中國大量名族品牌的流失，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴重,，大寶被收購了,，玉蘭油被嫁了，羽西都易主了,?？粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走，中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的名族品牌,，對國人民族都是好的,。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌?！?/p>

中佳信集團公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團的產(chǎn)品,。中佳信集團在全國有5個分公司，是集生產(chǎn),、研發(fā),、教育、銷售,、美容院特約連鎖,、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團公司。1999年正式進軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術(shù)合作,，成立了中佳信皮膚研究中心,開發(fā)綠色美容產(chǎn)品。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數(shù)十個品牌項目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)***,、*d*?？梢哉f中佳信集團在國內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個實力的企業(yè),。其集團總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個想當當?shù)娜宋?，就在中國企業(yè)界也算有號之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨特的觀念和思想,對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解。擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時、地理,、人和的情況下,，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌，對貝雅詩頓和中佳信集團來說簡直是如虎添翼,。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件,。“貝雅詩頓”產(chǎn)品是一個包括13款化妝產(chǎn)品,、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個全方位日護民族品牌。還被中國消費者協(xié)會評為“消費者信得過產(chǎn)品獎”,。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列,、*h*細胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后,，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩頓和中佳信集團在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業(yè),，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團包括中佳信集團化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易、中佳信電子商務(wù)等,，是一家集化妝品,、護膚品、服裝,、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠，一家在廣州珠海,，另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓，夜夜瘦,，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個品牌及項目，其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導(dǎo)86名,，銷售經(jīng)理20名，總辦公場地2萬平方米,。,。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生。中佳信集團公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家,，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業(yè)品牌3個,，中佳信美容特效項目數(shù)十個。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列、*h*細胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念：重誠信 重服務(wù) 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全、先進,、特效

價值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀：一切都是我的根源

1.市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實體店銷售為主，各個品牌在全國各城市都有銷售代理,，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達地區(qū)高于欠發(fā)達地區(qū)。與其相應(yīng)的經(jīng)濟規(guī)模水平,、生活收入水平,；城市化水平完全一致。

在調(diào)查的百貨商場中,，化妝品主要是通過設(shè)立專柜進行銷售的,，專柜的營業(yè)額達到化妝品銷售總額的93%左右；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說,，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大,，超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強的市場效應(yīng)和競爭優(yōu)勢,。高端品牌的鋪貨率有所上升，品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄，無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場，也稱a類百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（b類）；高端以及中高端品牌比例小于40%,，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（c類）,；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（d類）。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系,。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高；反之,，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的能力，其在市場中的主導(dǎo)地位無可取代,，柜臺銷售能力遠遠高于大眾化品牌,，無疑給低端市場造成銷售上的壓力。

方案策劃廣告文案篇二

長城xx廣告策劃案

具有14億人口的中國是一個龐大的市場,，汽車市場潛力巨大,，發(fā)展前景十分廣闊。現(xiàn)代社會的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快,，購買一輛代步車成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取,。目前市場中，美歐等國生產(chǎn)的汽車一向備受中國市場的歡迎,，日本出產(chǎn)的汽車如本田等也很受消費者的青睞,。國產(chǎn)汽車一向有著較大的壓力，但近些年來,，隨著我國汽車制造業(yè)的發(fā)展,，各種國產(chǎn)汽車品牌迅速成長。

同時,，我國新能源汽車的推廣也在加速,，私人購買數(shù)量也大大提高。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車處副處長孟祥峰博士透露,，20xx年至20xx年8月,，示范城市推廣新能源汽車大約是16萬輛，推廣完成率接近50%,。今年1~8月推廣的是7.84萬輛,，占20xx年推廣以來任務(wù)完成率的49%，其中廣州市透過采取各種政策措施,，無論是新能源汽車的推廣數(shù)量,，還是目標的.完成比例，都在全國名列前茅,。

而作為中國國產(chǎn)品牌的巨頭長城汽車推出的哈弗系列suv在國內(nèi)一向有著不錯的口碑和銷量,。消費者定位在中高收入階層，消費人群廣,，但同時也擁有著許多競爭品牌,，在品牌效應(yīng)越發(fā)明顯的這天，廣告策劃顯得尤為重要,。xx系列務(wù)必緊跟時代步伐已推出順應(yīng)時代發(fā)展潮流的產(chǎn)品,，結(jié)合實際狀況投放不同的廣告,，以持續(xù)并爭取更加廣闊的市場。而長城哈弗xx則是其中代表,。

一）市場總體狀況

1）國內(nèi)總體狀況

20xx年4月18日,，國務(wù)院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-2020)》，這無論是對于從事整車制造還是從事核心動力設(shè)備和配套的企業(yè)來說都是一個前所未有的好消息,，澳柯瑪?shù)热移髽I(yè)在規(guī)劃發(fā)布的第二天股價漲停就是一個例證,。規(guī)劃的發(fā)布證明發(fā)展節(jié)能和新能源汽車已經(jīng)介入到了真抓實干的階段。20xx年車市收官在即,，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長許艷華預(yù)測稱,，20xx年全球新能源汽車銷量將到達60萬輛，其中,，中國將到達22萬-25萬輛,，占比40%，中國超越美國成為全球最大新能源汽車市場已無懸念,。

2,、）傳統(tǒng)汽車業(yè)產(chǎn)能過剩

二）細分市場狀況

市場細分：

1高端消費者市場：此類消費者往往有購車經(jīng)驗，收入很高,，對購車價格敏感度較低,，有必須的品牌偏見，追求情感上的認同與歸屬,。

2綠色消費者市場：此類消費者追求自身的生活質(zhì)量,，關(guān)注環(huán)保，堅持“綠色低碳”的價值理念,，寧愿支付價格溢價,、隱性成本等。期望能讓別人明白自己所開車是新能源汽車,，對消費者整體有必須的影響,。

3個性消費者市場：此類消費者注重所購汽車能夠得到差異化，他們對新技術(shù)富有熱情,，敢于嘗試最新的產(chǎn)品,。獨特的新能源汽車對他們擁有足夠的吸引力，但除了內(nèi)在發(fā)動機等部件的不同,，此類消費者對于汽車的外形獨特化,、標簽化、差異化亦很注重,，尤其是能獲得情感上的認同與歸屬,。4好奇消費者市場：對新能源汽車感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能嘗試購買一輛感受一下,。此類消費者信心不穩(wěn),，易被吸引但決定遲緩，需要更多的宣傳引導(dǎo),。

5重置消費者市場：有購車經(jīng)驗,，對汽車各方面有必須了解，準備再夠一輛車,。對首輛汽車可能有必須品牌忠誠度,。關(guān)注新能源汽車的各項性能指標。6駕車成本敏感者市場：此類消費者對駕車成本敏感,，新能源汽車能耗低的優(yōu)點對其有很大的吸引力,。

新能源汽車的扶植，其市場更是不容小視,。目前我國新能源汽車處于起步階段,，市場巨大。

1）.影響需求的因素：

消費者期望：消費者認為不貴的新技術(shù)就在不遠的未來,，阻止了他們在此刻購車,。當消費者意識到汽車公司無法到達他們的期望，消費者就對他們失去了信念,。汽車公司因此務(wù)必迅速采取措施來管理消費者的期望,。商品本身價格：稅收減免和政府補貼緩解了商品本身價格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車,，由于電動汽車技術(shù)仍然處于早期發(fā)展階段,，廣大消費者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價格和潛在風險其他,。

相關(guān)商品價格：油價的持續(xù)上漲以及能夠預(yù)見的進一步的上漲將成為促使消費者選取節(jié)能和新能源汽車的持續(xù)的推動力,。

感性消費需求：前綴“藍色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標簽中很流行，生態(tài)標簽創(chuàng)造的差異化雖然沒有很好的與品牌聯(lián)系在一齊,，但是消費者對于“環(huán)?！薄ⅰ暗吞肌钡母行韵M需求依然存在,。尤其是應(yīng)對年輕一代,、“時尚環(huán)保者”、“駕車成本敏感者”,、“綠色生活方式者”在購車時更加注重其感性需求,。

消費者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會成為市場的新寵,。消費者更多地把他們的品牌意識建立在環(huán)保問題的基礎(chǔ)上,。

隱性生活成本：在緩解愈加惡化的這天，消費者愈加認識到隱性生活成本的問題,。因而出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費者,，他們在購車時更加關(guān)注此車是否“低碳”是否“綠色”,。

社區(qū)化消費：由購買相同品牌或者商品的一群特定消費者組成的消費群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡單的救援服務(wù),，或者是團購一些車等等最簡單的價值,，他們透過互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強大了凝聚力,。（梅特卡定律）而這樣一個群體根據(jù)群體利益需求對汽車公司要求相關(guān)服務(wù),、產(chǎn)品，個人離不開這樣的“社區(qū)”,，在必須程度上影響了個人的消費需求,。

哈弗xx是一款尺寸介于哈弗h6和h8之間兼顧城市與越野全路況的suv，概念車的尺寸為4677/1911/1702mm,，軸距將達2850mm,。前臉寬大厚實，氣勢十足,。按計劃,，xx還將推出“紅標”和“藍標”兩種不同車型。從之前曝光的信息來看,，哈弗xx預(yù)計將搭載2.0t缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機,，最大功率160kw(218ps)，最大扭矩324nm,，與之匹配的將是6檔手動或6擋自動變速箱,，但是最終信息還需官方確認。但是值得肯定的是xx一向牽動著廣大車友有的心,。

１,、媒體推廣策略主導(dǎo)

透過對上班時間、午飯時間,、晚飯后,、節(jié)假日各個時間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放,，能夠真正鎖定潛在目標用戶群到達高效傳播的目的,。

2、電波媒體廣告

車語天下,、搜狐車旅雜志廣播,、我的汽車有話說、汽車世界等廣播節(jié)目

3,、報紙廣告,、雜志廣告

汽車雜志、汽車博覽,、汽車駕駛員,、中國賽車雜志,、汽車測試報告

4,、樣本、dm,、宣傳單頁等等分布于高級公寓及寫字樓,、銀泰等高級購物中心

5,、禮品,、促銷品設(shè)計

方案策劃廣告文案篇三

活動時間：11月28——29日

：學(xué)府東路

：菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會

為了加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化,，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責任感,，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念,，服務(wù)于公益事業(yè),。

1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德,、環(huán)保,、健康等方面的即可。

2：作品形式及要求：

(1)：平面設(shè)計類：海報,、照片,、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作,，也可以是手繪,。

(2)：文案類：校園文明標語，以公益為主題,、話劇,、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內(nèi)容健康高雅,，構(gòu)思新穎,，突出時效性，人文性,，公德性,。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還,。

1：將上交作品進行篩選,，展出獲獎及優(yōu)秀作品

2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動

3：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎：若干名

1：活動所需材料：膠帶,、彩筆,、條幅

2：活動宣傳照片

3：獎品：筆記本證書

展板三塊

方案策劃廣告文案篇四

本公司為該公司的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更與多家出租車公司進行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營，時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進產(chǎn)品銷售.

二 廣告目的

1、促進指名購買 2,、強化商品特性 3,、銜接 5.1,10.1等期間促銷活動4、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動,，廣告期間 20xx 年1月——20xx 年6月廣告區(qū)域松原地區(qū) (以市區(qū)為主) ,，廣告對象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣、鄉(xiāng),、鎮(zhèn),、村。

一)市場大小的變化情況的兩種: a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化. b:質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)) ,、價值觀念,、文化水準等而變化. 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的.

二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它商場的市場

三)使用及購買頻度的增加 就

2、促使家電老板主動推薦

1),、針對各階層消費者,運用不同推廣做有效的訴求.

2),、制作 sticker 張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨 地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體研究監(jiān)測之不足,并具有公益及 pr 作用.

3)、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者.

6,、商城大屏幕視頻宣傳,通過進入購物商城中心的大屏視頻進行宣傳

三 外展點渠道

電視廣告優(yōu)缺點

優(yōu)點：

電視是惟一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力,、感染力特別強,。圖像的運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài),，令受眾的感覺特別真實強烈,，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

穿透力強,，到達率高,，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭,。電視廣告帶有一定的“強制性”,，因而穿透力強，到達率高,。

與生活最為貼切,。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實的延伸,，人們離不開電視,，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

缺點：

但是電視廣告信息量小,，轉(zhuǎn)瞬即逝,。由于電視廣告一般只有15秒,、30秒，信息量是極其有限的,。電視廣告不能保留,、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶,。

受收視環(huán)境的影響大,，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境,，離開了這個環(huán)境,，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi),，觀眾的多少,、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小,、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果,。

費用昂貴,。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長;二是播放費用高,。

出租車廣告優(yōu)勢：

針對出租車廣告推廣優(yōu)勢我們總結(jié)出以下幾點：

一,、關(guān)于推廣力度

2、我們通過出租車的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度,，松原市共有出租車2177輛，每天街上人數(shù)多達幾萬人,，而且它的發(fā)光性與流動性結(jié)合,，主動吸引眼球，變被動看為主動看,，我們在出租車做3個月led宣傳,，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我公司產(chǎn)品的了解認知，以此達到“華生電器”的宣傳作用,，來促進產(chǎn)品銷售,。

二、針對消費人群廣泛

1,、出租車推廣能夠帶動不同的消費人群,，

1、追求時髦的年輕消費人群,，他們穿著年輕時尚,，即使再冷的天也不會因為御寒而多穿衣服，他們個性足，沒有生活壓力,，時刻在為表現(xiàn)自己尋找機會,，他們特點：出門打車從來不會考慮錢的問題。

2,、中年消費人群,，他們有固定的存款和固定的收入，生活基本沒有壓力,，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡,，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低，有時候甚至是在錢上幫助孩子的現(xiàn)象,，他們的個性是對生活很現(xiàn)實,，不會因為一時的沖動決定自己的行動，但是他們會真正需要的產(chǎn)品而花錢,，會為自己孩子的需要而購買,，自己怎么樣都可以，孩子絕對是要最好的,。

3,、個企老板，這種人收入較高,，但是暫時還沒有能力買車,，他們的公司剛剛成立，大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來處理,，經(jīng)常出門,，交通工具就是出租車，因此會帶動此消費人群對我司產(chǎn)品多多的了解,。

我們通過出租車的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對“華生電器”認可與知名度，松原市共有出租車2177輛,，每天承載人數(shù)多達幾萬人,，我們只要在出租車做3個月led宣傳，那么至少有上百萬人能夠通過出租車的方式對我司產(chǎn)品的了解認知,，以此達到“華生電器”的宣傳作用,，來促進產(chǎn)品銷售。

以上是本公司對“華生廣告”做的宣傳策劃,，本次方案不足之處敬請領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見,，謝謝。

方案策劃廣告文案篇五

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,，提到其品牌下的化妝品,，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞,。

我公司的xxx香水（女士專用）,，在包裝特色、包裝規(guī)格,、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示,。

xxx香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價格（元）

xxx香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長率（%）

1a品牌香水

2b品牌香水

3c品牌香水

4……

1.香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表

整體市場市場細分目標對象

國內(nèi)外香水市場

1.主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師,、化妝師等）

2.次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2.目標消費者研究。

對于目標消費者的特征描述如下表所示,。

香水消費者特征分析表

目標市場的特征要素目標市場的特征描述

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購買地點后去購買

（3）國外帶回

（1）用完再買

（2）沒用完，看到喜歡就買

（3）親友贈送

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能

（一）廣告產(chǎn)品

以xxx香水（女士專用）為主,，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場總體目標

由于xxx香水（女士專用）是一款上市時間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受,，因此，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度,，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個國際市場的占有率達到%。

（三）廣告總體目標

1.提高消費者對xxx香水（女士專用）的指名購買率,。

2.提高xxx香水（女士專用）的美譽度,、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比,，同比增長率達%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達x%以上,。

1.利用密集廣告,，加深消費者對xxx香水（女士專用）的品牌印象。

2.促進銷售,，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率,。

1.產(chǎn)品問題點。

（1）因xxx香水（女士專用）系高檔化妝品,，所以產(chǎn)品價格太高,，不利于普及,。

（2）消費者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機會點（消費者利益點）,。

（1）攜帶方便、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價值感,。

（3）滋潤、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

（4）香味溫和，不刺激肌膚,。

（5）適用于任何年齡的消費者使用,。

參考《xxx香水市場細分表》中所列的目標對象。

xxx香水（女士專用）,，品味女人的第一選擇,！

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷,。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）,。

在安排廣告媒介時,，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標,。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告、雜志廣告,、戶外廣告,。

1.電視廣告：xxx香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔,。

電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段,。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時尚報道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚,、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風尚》,、《都市麗人》、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專用）的廣告,。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

（三）補充媒介

在各大百貨專柜,、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月,，共計6個月,，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元,。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項目金額（萬元）備注

1.策劃費（占總體預(yù)算的15%）

2.創(chuàng)意、制作費（影視,、平面）

3.廣告媒介購買費用電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動

5.其他相關(guān)費用

合計xxxx萬元

1.大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷,，為評估廣告的有效到達率,、暴露頻次等做好準備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過網(wǎng)站,、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流,。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷,，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾,。

1.測定項目。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問卷,、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案,。

測定項目及頻次規(guī)定如下,。

（1）電視廣告以一星期測定一次。

（2）雜志以兩星期測定一次,。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會,。

2.測定方法。

在進行廣告效果測定時,，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行,。

（1）中心地點測試法,，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作,。

（2）銷售試驗法,，即以xxx香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。

（3）生理測試法,，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用xxx香水后的感覺,。

（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品,。

（5）純粹回憶測試法,，即對長期購買xxx香水的消費者進行測試。

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方案策劃廣告文案篇六

甲方：_________廣播電視局(臺)

乙方：_________________________

乙方經(jīng)過競價方式取得甲方廣播,、電視廣告代理權(quán),，甲乙雙方就廣告代理事宜達成以下協(xié)議，并共同遵守,。

一,、甲方將一個廣播頻道和一個電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費性節(jié)目(新聞類欄目、新聞專題除外,，以下同)全部交由乙方代理經(jīng)營,。縣委,、人大,、政府、政協(xié),、人武部,、組織部、紀委,、宣傳部等相關(guān)部門的通知,、公示、講話,、標語等由甲方安排乙方免費播出,，乙方不以此沖抵代理費。

二,、甲方正籌備開通綜藝頻道,，如開通后該頻道新聞、專題等新聞類節(jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經(jīng)營,。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,，費用由乙方全額支付。該頻道新聞類節(jié)目播出及值班人員由甲方安排,，費用由甲方負責,。

三,、甲方負責合理安排廣告及收費性節(jié)目的播出時段、時長(每天____至____,，____至____間合理安排),，乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目。綜合頻道的時長全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題,，含電視劇),。廣播頻道每天在____分鐘以內(nèi)(早中晚三次播音每次____分鐘以內(nèi))。甲方對廣告及乙方制作的所有節(jié)目進行審查簽字后方可播出,。

四,、《某某新聞》及專題前后的特約影像廣告由乙方代理，僅以字幕形式(含一個固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費用,?！赌衬承侣劇分虚_辦的小欄目凡有片花的贊助，如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成,，如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成,。

五、甲方對新聞類節(jié)目,、直播節(jié)目進行包裝或甲方自身業(yè)務(wù)需要在廣播電視上進行廣告的,，乙方不收取廣告費或沖抵代理費。

六,、甲方負責為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設(shè)備(需首先滿足新聞采制的使用),。如乙方需要更新或購置設(shè)備，由乙方自行負責,，合同期滿后乙方購買的設(shè)備歸乙方所有,。甲方提供乙方單獨使用的設(shè)備，由乙方負責使用,、保管與維護,，損壞賠償。甲乙共用的設(shè)備(攝像機,、話筒,、燈光除外)正常損壞由甲方負責修理，乙方不以設(shè)備,、運行條件等問題要求減免或推遲交納代理費,。

七,、甲方為乙方提供必要的辦公場所(一個門面,、一間辦公室、一個小型制作室),。合同期滿后,，辦公場所(含乙方裝修)和甲方提供的設(shè)施歸甲方所有,。門面裝修、設(shè)備設(shè)施由乙方自行解決,，水電費及其他費用由乙方負責,。

八、乙方按照《廣告法》和相關(guān)規(guī)定,、辦法合法經(jīng)營,，并承擔自身行為所引起的一切法律責任和經(jīng)濟責任。

九,、乙方制作廣告需要播音時,，甲方應(yīng)免費提供播音員(首先保證新聞播音)。但離開辦公區(qū)進行播音,、節(jié)目主持工作時,，乙方需提前向甲方提出申請，加班,、差旅等費用由乙方支付,。

十、乙方在合同期內(nèi),，第一年向甲方繳納代理費稅后現(xiàn)金(設(shè)定____)萬元,，后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎(chǔ)上按____%、____%遞增,，即第二年為____萬元+____萬元×____%,，第三年為____萬元+____萬元×____%+(____+____×____%)萬元×____%。所繳代理費(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費的____分之一繳入甲方,。

十一,、自協(xié)議簽字之日起，乙方向甲方交納____萬元風險抵押金,。若乙方連續(xù)____個月不能按時足額向甲方繳納代理費,，視為乙方違約。甲方將全額扣除乙方____萬元風險抵押金,，并終止合同,。合同期滿后，如乙方無違約行為,，甲方全額退回乙方____萬元風險抵押金(不計利息),。

十二、如果甲方無故停播乙方制作的某收費性節(jié)目,，則每月按該節(jié)目前____個月收入的平均值計算乙方損失,。由于設(shè)備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播，甲方應(yīng)在其他時段補播乙方節(jié)目,，乙方不要求甲方賠償損失,。乙方制作的節(jié)目，存在與相關(guān)政策,、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的反感,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或舉報，甲方有權(quán)停播,，乙方不要求賠償損失,。如遇非抗力因素，甲方長期(____月以上)停辦所有收費性節(jié)目而且____個月內(nèi)無法恢復(fù)播出,，則該合同自動解除,，甲方全額退還乙方風險抵押金(不計稅金)，停播當月代理費免交,，乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償,。

十三、此協(xié)議未盡事宜,，由甲乙雙方協(xié)商解決,。

十四、此協(xié)議有效期為____年,，即從____年____月____日至____年____月____日止,。合同期滿后如甲方繼續(xù)實行廣告代理，在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權(quán),。

十五,、此協(xié)議一式三份，甲乙雙方各執(zhí)一份,，公證方一份,，經(jīng)叁方簽字蓋章后生效。

甲方：___縣廣播電視局(臺)(章)乙方：____

法人代表：_______法人代表：________________

公證方：_________公證人：__________________

日期：_________年_________月_________日______

附件共3份：

1.備忘錄

2.乙方工商執(zhí)照復(fù)印件

3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

方案策劃廣告文案篇七

為進一步推動公司的業(yè)界宣傳,，提升公司在行業(yè)中的影響力,，提高公司的知名度和美譽度，加快合作,，彰顯實力,，著眼未來，把握機遇,，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟,。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務(wù)的宗旨。同時也打開市場,，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè),。

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1,、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。

2,、適時地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作,。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力,。

a,、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,，提高公司知名度,，利用媒介，可在報刊雜志上,、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等,。

b、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號,，(1)對公司整體形象進行宣傳,，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會,。

c,、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,，現(xiàn)場免費服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知,，啟示,，宣傳標語等等。下午,，對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說,。

1、空間上進行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上，地方媒體,，縣市媒體,，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2,、立體上方位宣傳：報紙,、電臺,、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊

3,、在進行時空交叉,，立體宣傳的同時，注意突出重點,，深入報道,。

1、以“我辦事,，你放心”為主題,，進行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨

3,、利用對形象代言人的重點報道,，以一個熱點新聞來炒作，進行攻勢,。穩(wěn)固公司形象,。

4、免費的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感,，也凸顯我們公司的實力,。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5,、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來,。

6,、通過宣傳，挖掘潛在客戶,，吸納更多的有識之士加入,，創(chuàng)立更多的合作方案。

時間：10月16日

1,、報紙：

2,、電視臺

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出,。電視臺可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道、麗水新聞頻道,。

3,、廣告小禮品

設(shè)計精美的適合送給不用身份賓客的`有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片,、簽字筆等）在相關(guān)活動中贈送,。

4,、網(wǎng)絡(luò)廣告：

1.電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

2.報紙：8000元（中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）

5.搭臺，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見費用）

總計：65000元

一個成功的宣傳,，應(yīng)整合運用廣告,，公關(guān)，實踐等手段全方位立體傳播,。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場,。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個重點代表,。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn),，也是企業(yè)開展正當競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,，必須樹立名牌意識,，用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地,。

方案策劃廣告文案篇八

廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，業(yè)務(wù)水平不斷提高,，在國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,，信息化的加強，廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,，廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進程正在加快.

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

體現(xiàn)新時代大學(xué)生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點，挖掘大學(xué)生的.個性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個彼此之間交流經(jīng)驗的機會,，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高,。

聯(lián)系各企業(yè),，由企業(yè)提出主題，征對相關(guān)主題進行創(chuàng)意征集,，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有,，而作者僅獲相關(guān)獎項。為企業(yè)獲得最大利益,。

1,、主題宣傳，作品征集

2,、企業(yè)評選,，并與作者溝通

3,、獎項公布

通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況,、效果進行評估,。

三千元人民幣

方案策劃廣告文案篇九

2、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫,。農(nóng)心

3,、吃過來咻!咻的.聲音像風鈴!甘肅風鈴牌袋干面

4、廚留香,，好日子,。金白象

5、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6,、華龍面,，天天見。華龍面

7,、皇上吃了都說好,，面要彈的才夠意思。今麥郎

8,、家家愛富豪,，富豪愛家家!山東富豪牌方便面

9、康師傅方便面,，好吃看得見,。康師傅方便面

10,、隆重上市,，面面都好。隆都面

11,、你吃一碗面,，我捐一分錢。統(tǒng)一

12,、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13,、食華豐，路路通,。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”,。古松牌三鮮伊面

15,、這個味流行?？祹煾?