為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn),、實(shí)施步驟,、政策措施,、具體要求等項(xiàng)目,。方案書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改?？接下?lái)小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來(lái)了解一下吧。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇一

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別,，奧美主打廣告業(yè)務(wù),，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域,。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷,，整合營(yíng)銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地，所以到目前為止,，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障,。

從人員結(jié)構(gòu)上看，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門員工要求最高,，通常都要有4a公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng),，這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂,，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。索象提供的營(yíng)銷整體解決方案涉及營(yíng)銷全領(lǐng)域,，需要整合渠道、創(chuàng)意,、數(shù)據(jù)分析,、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才,，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同,，因此，索象倡導(dǎo)的是整合,，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面,。

從成功案例上看，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司,，服務(wù)的著名企業(yè)都很多,，但從范圍上看，奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè),，如美國(guó)運(yùn)通,、西爾斯、福特,、殼牌,、芭比、摩托羅拉等,。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè)，如東風(fēng)汽車,、吉利汽車,、東方航空、海南航空,、興業(yè)銀行,、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通,、格力電器等,，現(xiàn)在，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu),，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè),。

從收費(fèi)上看，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高,，少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn),，像這類跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高。索象是定制化的服務(wù)模式,，沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同,，總體來(lái)說(shuō)，索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高,。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇二

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源,、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

實(shí)施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇三

端午節(jié)熱慶活動(dòng),。

端午節(jié)當(dāng)天,，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購(gòu)物場(chǎng)所,，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié),。

1、超市的播音室于當(dāng)天將適時(shí)推出為親友送歌的免費(fèi)業(yè)務(wù),，以帶去您對(duì)身邊親友的祝福與節(jié)日的問(wèn)候,，讓舒適的購(gòu)物場(chǎng)所更添溫馨的氛圍。

2,、超市將設(shè)立“老公寄存處”,，不愛逛街的老公被老婆“寄存”此處，看書,、喝喝咖啡,、吸吸煙，逃卻逛街之苦,，不亦樂(lè)乎,。

3、當(dāng)天購(gòu)物金額數(shù)每滿15元可獲贈(zèng)超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè),，依此類推,，多買多送。

4,、推出“六六順金球制勝法”的摸獎(jiǎng)活動(dòng),。

細(xì)則如下：消費(fèi)者憑x元以上的購(gòu)物小票即可參與摸獎(jiǎng)。摸獎(jiǎng)時(shí),，每次只能摸出一球,，購(gòu)物額每x元可摸獎(jiǎng)一次,。

摸獎(jiǎng)箱內(nèi)將設(shè)有x個(gè)白色乒乓球與1個(gè)黃色乒乓球，其中,，黃色球?yàn)橹歇?jiǎng)球,，獎(jiǎng)金值為每球x元。

超市每隔一小時(shí)將取出一個(gè)白色球,，并再放進(jìn)一個(gè)黃色球,，直至有黃色球被消費(fèi)者摸出為止。

參與摸獎(jiǎng)的消費(fèi)者,，只要能摸出箱內(nèi)的任一黃色球,，則箱內(nèi)所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得，并可當(dāng)場(chǎng)兌換與黃色球數(shù)相應(yīng)的獎(jiǎng)金額,。

此端午節(jié)熱慶活動(dòng),，既體現(xiàn)了超市的人文關(guān)懷，也同時(shí)以巧具匠心的獨(dú)特摸獎(jiǎng)形式,，而給消費(fèi)者一個(gè)全新的感受,，即：新穎、刺激,、吸引力強(qiáng),。

通過(guò)此次活動(dòng)，將有利于樹立超市在消費(fèi)群體中的良好形象,，并最終服務(wù)于超市銷售額的增長(zhǎng)與延續(xù),。

廣告策劃方案PPT 廣告策劃方案篇四

愛電影、看電影是現(xiàn)代人士的時(shí)尚需求,，尤其是一些學(xué)生群體,、結(jié)婚年齡層次的時(shí)尚男女，成為電影院票房的主流,，部分中青年男女也追逐時(shí)尚，加入到這部分群體之中,，這部分人群應(yīng)該說(shuō)是引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的主流人群,，對(duì)房產(chǎn)、家裝,、汽車,、金融、通訊等產(chǎn)品需求較高,，利用電影票兌換券搭載廣告,，實(shí)現(xiàn)與xx影城結(jié)盟，成為拓展,、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一,。據(jù)了解,，目前xx電影票的購(gòu)買主要通過(guò)兩個(gè)渠道，一是到影院直接購(gòu)買,，另一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)上支付后,、到影院兌換電影票。前者票價(jià)較高,，后者兌換手續(xù)麻煩,，對(duì)于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無(wú)法購(gòu)買。

日前,，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售項(xiàng)目,，即將在xx郵政局市區(qū)20余個(gè)郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開始進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售模式,，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點(diǎn)”多渠道,、多網(wǎng)點(diǎn)銷售模式的轉(zhuǎn)變，郵政網(wǎng)點(diǎn)的銷售由于其網(wǎng)點(diǎn)多,、面廣和宣傳優(yōu)勢(shì),，必將成為電影票銷售的重要渠道。

該電影票兌換券以郵政明信片為載體,，首批發(fā)行量為10000枚,，一次性彩色印刷。成品規(guī)格：307.5*78mm,，三折頁(yè)式樣,，有三個(gè)招商廣告位，如下圖所示,，未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫面,。

廣告位3:95*78mm

廣告位1：125*78mm 廣告位2:95*78mm

以上3個(gè)廣告位招商價(jià)格：15000元/個(gè)。

1,、一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間：本次合作為第一次,，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,，一次廣告投入具有90天的宣傳時(shí)間,，一張兌換券可以帶動(dòng)一家人及親朋好友的宣傳效果。電影票是有價(jià)的實(shí)用產(chǎn)品,，無(wú)論成人,、學(xué)生、男女老少都非常認(rèn)可,，廣告的宣傳時(shí)間長(zhǎng)久,。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下，使廣告宣傳時(shí)間有限延長(zhǎng)。

2,、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)票的因素之一,。其銷售價(jià)格與團(tuán)體票價(jià)格相似，對(duì)愛電影,、看電影的人士具有一定的吸引力,，這也是顧客為何會(huì)選擇郵政購(gòu)票點(diǎn)購(gòu)票的主要因素。定制型的客戶還可享受個(gè)性化設(shè)計(jì),、印制,、寄遞的一條龍服務(wù)。

3,、點(diǎn)多面廣是郵政網(wǎng)點(diǎn)特色,，更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果。郵政網(wǎng)點(diǎn)在市區(qū)目前有20余個(gè)網(wǎng)點(diǎn),，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點(diǎn),，愛電影觀眾分布在市區(qū)各個(gè)角落，對(duì)企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力,。屆時(shí)各郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)將會(huì)用電子顯示屏,、x展架、店堂海報(bào)等形式進(jìn)行宣傳,。

4,、郵政明信片是中國(guó)郵政獨(dú)家發(fā)行的文化產(chǎn)品，具有極高的鑒賞,、收藏,、觀賞和郵寄的價(jià)值，實(shí)用性強(qiáng),，個(gè)性化設(shè)計(jì),，獨(dú)一無(wú)二，無(wú)可替代,。

5,、質(zhì)量保證，使用放心,。明信片電影票兌換券具有防偽功能,，每一枚明信片都有郵資圖，由郵政渠道唯一發(fā)布,。

xx年7月31日前。

本方案是首次合作,，今后xx郵政局將會(huì)與市區(qū)各大影院合作,，廣告宣傳面將會(huì)逐步擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果,。