為確保事情或工作順利開展,，常常要根據具體情況預先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

廣告策劃方案PPT篇一

乙方：_________________________

乙方經過競價方式取得甲方廣播,、電視廣告代理權，甲乙雙方就廣告代理事宜達成以下協(xié)議,，并共同遵守,。

一、甲方將一個廣播頻道和一個電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費性節(jié)目(新聞類欄目,、新聞專題除外,，以下同)全部交由乙方代理經營?？h委,、人大、政府,、政協(xié),、人武部、組織部、紀委,、宣傳部等相關部門的通知,、公示、講話,、標語等由甲方安排乙方免費播出,，乙方不以此沖抵代理費。

二,、甲方正籌備開通綜藝頻道,，如開通后該頻道新聞、專題等新聞類節(jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經營,。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,，費用由乙方全額支付。該頻道新聞類節(jié)目播出及值班人員由甲方安排,，費用由甲方負責,。

三、甲方負責合理安排廣告及收費性節(jié)目的播出時段,、時長(每天____至____,，____至____間合理安排)，乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目,。綜合頻道的時長全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題,，含電視劇)。廣播頻道每天在____分鐘以內(早中晚三次播音每次____分鐘以內),。甲方對廣告及乙方制作的所有節(jié)目進行審查簽字后方可播出,。

四、《某某新聞》及專題前后的特約影像廣告由乙方代理,，僅以字幕形式(含一個固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費用,。《某某新聞》中開辦的小欄目凡有片花的贊助,，如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成,，如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成。

五,、甲方對新聞類節(jié)目,、直播節(jié)目進行包裝或甲方自身業(yè)務需要在廣播電視上進行廣告的，乙方不收取廣告費或沖抵代理費,。

六,、甲方負責為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設備(需首先滿足新聞采制的使用)。如乙方需要更新或購置設備,，由乙方自行負責,，合同期滿后乙方購買的設備歸乙方所有。甲方提供乙方單獨使用的設備，由乙方負責使用,、保管與維護,，損壞賠償。甲乙共用的設備(攝像機,、話筒,、燈光除外)正常損壞由甲方負責修理，乙方不以設備,、運行條件等問題要求減免或推遲交納代理費,。

七、甲方為乙方提供必要的辦公場所(一個門面,、一間辦公室,、一個小型制作室)。合同期滿后,，辦公場所(含乙方裝修)和甲方提供的設施歸甲方所有,。門面裝修、設備設施由乙方自行解決,，水電費及其他費用由乙方負責,。

八、乙方按照《廣告法》和相關規(guī)定,、辦法合法經營,，并承擔自身行為所引起的一切法律責任和經濟責任。

九,、乙方制作廣告需要播音時,，甲方應免費提供播音員(首先保證新聞播音)。但離開辦公區(qū)進行播音,、節(jié)目主持工作時，乙方需提前向甲方提出申請,，加班,、差旅等費用由乙方支付。

十,、乙方在合同期內,，第一年向甲方繳納代理費稅后現(xiàn)金(設定____)萬元，后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎上按____%,、____%遞增,，即第二年為____萬元+____萬元×____%，第三年為____萬元+____萬元×____%+(____+____×____%)萬元×____%,。所繳代理費(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費的____分之一繳入甲方,。

十一、自協(xié)議簽字之日起，乙方向甲方交納____萬元風險抵押金,。若乙方連續(xù)____個月不能按時足額向甲方繳納代理費,，視為乙方違約。甲方將全額扣除乙方____萬元風險抵押金,，并終止合同,。合同期滿后，如乙方無違約行為,，甲方全額退回乙方____萬元風險抵押金(不計利息),。

十二、如果甲方無故停播乙方制作的某收費性節(jié)目,，則每月按該節(jié)目前____個月收入的平均值計算乙方損失,。由于設備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播,，甲方應在其他時段補播乙方節(jié)目,，乙方不要求甲方賠償損失。乙方制作的節(jié)目,，存在與相關政策,、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的.反感，一經發(fā)現(xiàn)或舉報,，甲方有權停播,，乙方不要求賠償損失。如遇非抗力因素,，甲方長期(____月以上)停辦所有收費性節(jié)目而且____個月內無法恢復播出,，則該合同自動解除，甲方全額退還乙方風險抵押金(不計稅金),，停播當月代理費免交,，乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償。

十三,、此協(xié)議未盡事宜,，由甲乙雙方協(xié)商解決。

十四,、此協(xié)議有效期為____年,，即從____年____月____日至____年____月____日止。合同期滿后如甲方繼續(xù)實行廣告代理,，在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權,。

十五、此協(xié)議一式三份,，甲乙雙方各執(zhí)一份,，公證方一份,，經叁方簽字蓋章后生效。

甲方：___縣廣播電視局(臺)(章)乙方：____

法人代表：_______法人代表：________________

公證方：_________公證人：__________________

日期：_________年_________月_________日______

附件共3份：

1.備忘錄

2.乙方工商執(zhí)照復印件

3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

廣告策劃方案PPT篇二

一種新產品問世, 要力求達到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關系到該產品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產品中, 獲得后來居上的優(yōu)勢?

經過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經營得制度化的廣告代理業(yè)者,。新產品的銷售廣告計劃, 如能充分信任這些廣告代理業(yè)商, 委托這些廣告公司負責做廣告策劃,，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。

"果凍"這種新產品, 在去年夏秋兩季, 所創(chuàng)造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例,。 這種新產品的制造者 ( 廣告主 ) , 在產品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產品的命名,、包裝設計、商標設計,、市場研究,、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理?！痢翉V告公司接受了這樣整套的工作, 深感責任重大, 傾全力來為廣告主研究設計,。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍,、水果等等,。在詳加分析比較后, 找出新產品有幾項優(yōu)點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養(yǎng)和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時也較之其他產品衛(wèi)生,。

根據這些優(yōu)點, 廣告公司舉行了"動腦會議", 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟,。在這個會議上，首先研討為產品命名,。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個,。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產品本質的名稱一一 "果凍"。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以"零下 40 度的滋味 "7 個字為重點,、為標題,。 這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標題 ( 訴求點 ) 中的佳作,。它的創(chuàng)意構想非常出色, 不盡包含了產品的各項優(yōu)點,，而且十分新穎獨特。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主,；而廣告策劃者所提出的研究結論, 是以兒童為主,。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下,。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為"兒童",。

對于商標, 廣告主在廣告公司所設計的多種圖案中, 最后選定一個簡明的"c"字圖案為商標, 使消費者容易記認,。同時這個字圖也代表了廠商的名稱,。廣告公司同時提出, 應再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象,。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產生"一見就喜愛"的感覺,，而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產生,。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費者的購買力,。亦增加了廣告代理業(yè)者, 執(zhí)行廣告必能獲得成功的信心,。

對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視,、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲應用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學唱,。

按照該策劃的實施步驟，在一切準備完畢, 便開始做區(qū)域性的銷售,。先從南方地區(qū)起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數直線上升, 深深引起冷飲業(yè)的重視,。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個說后, 銷路擴展至中南部地區(qū), 三個說后,已進入夏季,，進而再擴大至北方地區(qū), 并漸漸遍及全國,。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預計的經營利潤。

從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業(yè)者的坦誠合作, 是造成這種新產品成功的最主要因素,。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務,。

在產品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉播時, 引起一個靈感。隨即打**給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意,。次日, 各報的第一版, 便出現(xiàn)了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告,。許多消費者, 都認為這是一則很夠感情的廣告, 使新產品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確,。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產品有沖突,。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店,、食品店代銷,。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了,，銷售終端愿意推銷,，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用,。

還有,，我們可以從此案例中得到一點啟示：假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術設計者，只看成是辦理廣告刊播手續(xù)的承辦者,，不重視現(xiàn)代廣告代理商所具備的功能和能力,，就不會獲得如此巨大的經濟效益和社會效益。

廣告策劃方案PPT篇三

一,、 活動目的

“慈母手中線,，游子身上衣，臨行密密縫,，意恐遲遲歸,，誰言寸草心,，報得三春暉?！?、世界上一切光榮和驕傲都來自母親、 世界上最無私的感情就是母愛,，每個人心中最完美的女人應該是母親,，因為她溫柔，體貼,，因為她身上的蔥花味最有家的味道,。母親節(jié)，身在他鄉(xiāng)人們提醒你回望家的方向,，對媽媽說一聲謝謝! 在母親節(jié)來臨之際,，你想怎樣表達你對母親的愛呢？你想為母親送上什么特別的禮物呢,？一束康乃馨,，一盒巧克力還是親手做的美味佳肴？這些食物往往只存在于片刻,，我們何不留住美好的瞬間,，將母親燦爛的笑容永遠的保存下來!

二、 活動對象

a類消費群：25—45歲的消費群,，此類消費者都是母親節(jié)相機消費的主力人群,。此類群體或是處于事業(yè)的起步期、上升期,，或已事業(yè)有成,，由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少,，特別是與父母親在一起的時間更少,，所以一般都存在“回報養(yǎng)育之恩”的心結，由于性格,、年齡,、偏好、收入,、環(huán)境,、習慣、價值觀等原因,，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟,，能深切體會到做母親的疾苦。

b類消費群：45歲以上的消費群，此類人群雖然對新事物的接受程

度不如年輕人,，但由于母親節(jié)氣氛的影響，或兒女能夠推波助瀾,，媒體廣告刺激到位,，則此類消費群可能成為一只“績優(yōu)股”，升值潛力很大,，而且也是一個值得關注的社會現(xiàn)象,。

c類消費群：18—25歲的消費群，他們富有激情,，崇拜時尚,，喜歡接受新事物，是一個為了求新,、求變永遠也不會厭倦的時尚階層,。

三、 活動主題

從今天開始,，留下母親燦爛的笑容,！

四、 活動方式

(一) .價格（薄利多銷）,，滿1000元商品打九折,；滿20xx元商品打8.8折康乃馨一束；滿3000元商品打8.5折并贈送臺式風扇一臺,；滿4000-6000元商品同樣以八折優(yōu)惠,，贈送折疊自行車一輛以及康乃馨一束；滿7000元及以上產品即刻返800元現(xiàn)金,，xxxxx樓全家福一套,。

(二) .優(yōu)惠，買相機,，第二件產品更以7折優(yōu)惠價賣給大家,，同樣還有相應的贈品（7折產品一般在1500元以下），同樣還擁有滿足顧客各種欲望的優(yōu)惠,，買佳能相機贈原裝電池,，買富士相機贈充電套裝……優(yōu)惠活動應有盡有，大家馬上參加吧,！

(三) .抽獎,，凡是購買商品達到3000元者，即可通過購物小票參與抽獎活動,，買的越多抽獎次數越多喲,！

特等獎

一等獎

二等獎

三等獎

幸運獎

（四）到場者，都可參加我單位舉辦的“媽媽,，我想對您說……”活動,，說出你對媽媽的祝福,，說出您藏在心里想要對媽媽說的話，同時,，如何陪伴媽媽到場者,，更有神秘的游戲等著你們，讓你有和媽媽親密接觸的機會,，與母親一起做游戲,，大聲的告訴媽媽，您永遠都是最年輕的,！讓母親度過一個快樂的母親節(jié),。

五、 活動時間和地點

活動時間：20xx年5月6日-5月8日 8:00-18：00

地點;河北省秦皇島市ххххх數碼相機專賣店

六,、 分析顧客心理

為了使活動能夠取得預期目標,我們還要學會分析顧客的心理,，顧客的心里各不相同，服務方式也會因人而異,，所謂“知已知彼”“百戰(zhàn)百勝”,。

(一) 節(jié)儉型顧客

特點：愛討價還價，選東西很仔細,，愛占便宜,，一直問價錢。 對策：推廣時以強調產品優(yōu)點為主,，選擇時價格較便宜產品,。或者

提供顧客一些買贈產品（保證產品質量）,，他們也許會因為贈品而買下產品,。

(二) 虛榮型顧客

特點：喜歡吹虛自己的成就，穿著時髦,，自己多有錢多有錢,，愛聽別人贊美。

對策：盡量投基所好,，強調產品時尚,，功能強大，引起她的注意,。

(三) 自負型顧客

特點：穿著打扮引人注意,，看到喜歡的產品不敢問，害怕別人看他的眼光,，但是做事很仔細,。

對策：多多和這樣的顧客溝通，詳細的講解其性能，售前售后服務等,。

(四) 固執(zhí)型顧

特點：主觀意識強不易動搖,，有明確購買意愿，不愿接受別人意見,。 對策：盡量滿足其意愿,，反駁她時盡量委婉。

(五) 苛求型顧客

特點：喜歡雞蛋里挑骨頭,，不易被說服，以自己為中心,，對事物要求很高,，通常這類顧客穿著打扮都很講究,。

對策：抓住他的需求,，介紹一些價值較高，功能和性能都比較高的產品,。

(六) 專家型顧客

特點：喜歡頭頭是道的說著一些相機的專業(yè)術語,，在導購員給他介紹產品時,，自己一直很明白不愿聽導購員說，使導購員下不了臺,。 對策：不要和他們在專業(yè)知識上做過多的爭論,，盡量改變話題。

(七) 反復無常的顧客

特點：情緒不穩(wěn)定,，可能剛剛遇到什么不開心的事情,。

對策：小心應付，根據他的心情來確定服務,，對方情緒不好時,，導購員的態(tài)度應更加友善，更加和藹的給他介紹產品,，或者請他坐下來喝點水之類的,，等他情緒穩(wěn)定了。

七,、 前期準備

(一) 店堂內環(huán)境.首先要保持活動期間室內的地面,墻壁,門窗以及各種活動牌的干凈,檢查上面是否有灰塵,是否破損,是否有錯誤的或是不恰當的標語.如果有上述情況,就要立即糾正.以免影響店面的形象從而破壞活動氛圍.人員安排問題.活動期間,應該多增添些人員,做到每一塊都有人負責,以保持活動期間的服務不打折扣.

(二) 可在店門口貼一張海報,上面寫“今天距世界母親節(jié)還有____天”,以此來提醒過往行人,母親節(jié)即將來臨.要好好為母親節(jié)做準備了,。

(三) 可提前制作好以母親為主題目的pop,宣傳畫等,在店內適當位置進行張貼或者懸掛。

(四) 到街頭,鬧市去發(fā)送宣傳單以及講解活動細則,。

(五) 調查問卷,，并有小禮物送給大家