為了確保我們的努力取得實(shí)效，就不得不需要事先制定方案，方案是書(shū)面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點(diǎn)。方案書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇方案呢,？接下來(lái)小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫(xiě),，我們一起來(lái)了解一下吧,。

廣告策劃方案PPT篇一

一、目標(biāo)受眾分析

二,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

三,、媒體投放建議

四、預(yù)算

五,、廣告效果測(cè)定方式

六,、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告目標(biāo)

七,、計(jì)劃周期

1.人口統(tǒng)計(jì)

內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今,，已成為目前中國(guó)服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。如果以西方人均擁有內(nèi)衣的數(shù)量作為參考依據(jù),，中國(guó)的內(nèi)衣適齡人群有2億,，如果以她們每人每年購(gòu)買(mǎi)3件內(nèi)衣來(lái)計(jì)算,，中國(guó)女性每年至少需要購(gòu)買(mǎi)6億件。調(diào)查顯示,，僅北京和上海兩個(gè)城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷(xiāo)售額就達(dá)9億元人民幣,。

目前，國(guó)內(nèi)一些著名品牌如華歌爾,、安莉芬,、歐迪芬等近三年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率都在50以上。同時(shí),，英國(guó),、法國(guó)及中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品也非?？春弥袊?guó)內(nèi)地的內(nèi)衣市場(chǎng),。

2.消費(fèi)者市場(chǎng)狀況

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌內(nèi)衣一般在專賣(mài)店的較多，占了60.7;其次,，在百貨商場(chǎng)和超市也有相當(dāng)高的比例,，分別為39.8和32.8。

交叉分析顯示,，男性在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)的比例為52.0,，而女性則為69.7;超市中，男性購(gòu)買(mǎi)比例為44.1,，女性購(gòu)買(mǎi)比例為21.2,。

結(jié)論1：專賣(mài)店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所。

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)的主要考慮因素為品牌和面料,，兩者比例都是66.5,?？钍?、質(zhì)量和價(jià)格的考慮因素也較高,，依次為49.7,，45.0和40.8;其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低,。

和性別交叉分析發(fā)現(xiàn),，款式的考慮因素中，男性為39.6,，女性為61.0;花色的因素中,，男性為16.8，女性為27.0。

結(jié)論2：品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要考慮因素,。

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：發(fā)生變化的占57.7,，沒(méi)有變化的占42.3,。

交叉分析顯示，有風(fēng)格變化的各年齡段中,，18-25歲(54.9),，26-30歲(40.8)，31-35歲(42.9),，36-40歲(29.8)存在一定的年齡差異。同時(shí)性別也存在著一定的差異,，女性為59.2,，男性為24

進(jìn)一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎(52.9)、顏色選擇更多樣化(42.5)和更加注重品位(40.2)三個(gè)方面;而更追求個(gè)性(27.6)和配合不同的場(chǎng)合與外衣(11.5)也有一定的比例,。

結(jié)論3：新穎,、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素,。

調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)于一些亮麗的花型的時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣,，表示可以接受的消費(fèi)者占47.8;認(rèn)為很有個(gè)性的占22.9;認(rèn)為太開(kāi)放,有保留地接受占19.4;完全不能接受的占9.5;

對(duì)于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，有62.6的消費(fèi)者表示可以接受;表示無(wú)所謂的消費(fèi)者占26.8;表示不能接受的僅占10.6,。

結(jié)論4：對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力,。

總結(jié)：**作為一家以生物工程及生物功能材料為核心的綜合性生物科技企業(yè)，在技術(shù)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，這次主推內(nèi)衣品牌恩兆兒和佛舍爾,，恩兆兒主要針對(duì)兒童內(nèi)衣市場(chǎng)，而佛舍爾則主要針對(duì)成人內(nèi)衣市場(chǎng),，產(chǎn)品幾乎涵蓋全部消費(fèi)階層,。然而**并非專門(mén)制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高,，這正是這次推廣活動(dòng)所要解決的問(wèn)題,。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者分析可以看出，現(xiàn)在對(duì)內(nèi)衣品質(zhì)的關(guān)注主要是一些收入相對(duì)較高,，年齡在18-35之間的白領(lǐng)人士,，他們對(duì)下一代是十分關(guān)注，在家庭中子女的消費(fèi)又往往由他們決定,，所以他們成為購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì),、價(jià)格相對(duì)較高的內(nèi)衣的主要消費(fèi)群體。

因此,，這次推廣活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾為：年齡在18至35歲,，具有較高收入的白領(lǐng)人士。

3.目標(biāo)受眾生活方式

主要為上班一族,，過(guò)著朝九晚五的生活,，注重生活品質(zhì)。商業(yè)區(qū),、品牌店,、大型商場(chǎng)、咖啡館,、健身房為他們主要出入場(chǎng)所,。一般看電視時(shí)間較少,，看專業(yè)雜志較多。部分人士有私家車(chē),。

1,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

①以“三槍”、“宜爾爽”為代表的常規(guī)內(nèi)衣,，這類(lèi)質(zhì)量較好,、價(jià)格適中的長(zhǎng)線產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式,，以強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主要內(nèi)容,，通過(guò)在盛市、縣,、鄉(xiāng),、鎮(zhèn)的幾乎所有商場(chǎng)開(kāi)設(shè)產(chǎn)品專柜，走普及化路線,，服務(wù)于社會(huì)工薪大眾,，一度占據(jù)了中國(guó)內(nèi)衣的主要市場(chǎng)，但這營(yíng)銷(xiāo)模式終因產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,，在消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣個(gè)性與品位需求不斷提升的當(dāng)今,，銷(xiāo)售市場(chǎng)已風(fēng)光不再。

②以批發(fā)市場(chǎng)為主渠道的普通廉價(jià)內(nèi)衣的經(jīng)營(yíng)模式,，這種通過(guò)模仿抄襲產(chǎn)品,，大批量、低品質(zhì)加工生產(chǎn),，以超低價(jià)作為武器爭(zhēng)市場(chǎng)為主要內(nèi)容的批發(fā)經(jīng)營(yíng),，隨著內(nèi)衣消費(fèi)已成為時(shí)尚，市場(chǎng)空間越來(lái)越小,。

③以“俞兆林”,、“南極人”、“婷美”為代表的新概念內(nèi)衣的經(jīng)營(yíng)模式,，這種將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作,，通過(guò)全新的概念炒作與成熟的推廣為主要內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)模式，隨著消費(fèi)者的日趨理性化,，指望靠炒作概念來(lái)透支市場(chǎng)資源也舉步維艱了,。

④以“戴安芬”、“佰富”為代表的國(guó)際知名品牌內(nèi)衣,，這類(lèi)設(shè)計(jì)研發(fā)能力強(qiáng),、通過(guò)終端來(lái)展示自己深厚品牌文化的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品風(fēng)格雖鮮明,，但因服務(wù)的消費(fèi)群體較窄,，這類(lèi)經(jīng)營(yíng)方式因產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)終端建設(shè)投入大,，品牌成長(zhǎng)期較長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)上形成一種主導(dǎo)消費(fèi)流較慢,。

2,、機(jī)會(huì)點(diǎn)：產(chǎn)品有高科技支持，且沒(méi)有正面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，容易進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng),，以先入為主的方式站穩(wěn)腳跟，其它產(chǎn)品跟進(jìn)有一定難度,。

3,、問(wèn)題點(diǎn)：產(chǎn)品知名度低，健康內(nèi)衣這點(diǎn)很難讓消費(fèi)者有感性認(rèn)識(shí),。

4,、宣傳策略：以提高知名度為主，定位于中高檔產(chǎn)品,，針對(duì)具有較高收入的白領(lǐng)階層,。將高科技這種復(fù)雜、理性的概念生活化,、具體化,，給消費(fèi)者以感性的認(rèn)識(shí)，避開(kāi)對(duì)高科技本身的過(guò)多宣傳,。

1.電視：以財(cái)經(jīng)類(lèi),、生活時(shí)尚類(lèi)節(jié)目為主，晚間以9點(diǎn)以后節(jié)目為主,。(如上海電視臺(tái)的《第一財(cái)經(jīng)》,、東方衛(wèi)視的《新聞夜線》)

2.廣播：主要在目標(biāo)受眾上下班時(shí)間為主，早上7點(diǎn)至10點(diǎn),，晚上5點(diǎn)至8點(diǎn),。(如交通臺(tái)、音樂(lè)臺(tái))

3.報(bào)紙：主要以早報(bào)和財(cái)經(jīng),、生活時(shí)尚類(lèi)報(bào)紙為主,。(如新聞晨報(bào)、申江導(dǎo)報(bào),、上海星期理財(cái)周刊,、周末畫(huà)報(bào))

4.雜志：主要以財(cái)經(jīng)、生活時(shí)尚類(lèi)雜志為主,。(如《時(shí)尚》,、《車(chē)世界》)

5.戶外：主要在商業(yè)區(qū)(徐家匯、淮海路,、南京路,、人民廣場(chǎng))為主,，通過(guò)在這些商業(yè)區(qū)投放交通,、戶外廣告牌,、燈箱等形式的廣告。(如911路,、128路,、49路)

：主要在品牌專賣(mài)店,、大型商場(chǎng)。(如太平洋百貨,、六百,、第一百貨)

電視廣告：40萬(wàn)

廣播廣告：15萬(wàn)

報(bào)紙廣告：15萬(wàn)

雜志廣告：5萬(wàn)

戶外廣告：15萬(wàn)

pop：10萬(wàn)

總計(jì)：100萬(wàn)

1、通過(guò)銷(xiāo)售量來(lái)看廣告的銷(xiāo)售效果,。

2,、通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看廣告的到達(dá)范圍與到達(dá)程度。

3,、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看消費(fèi)者態(tài)度的變化情況。

1.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：企業(yè)不僅僅是靠領(lǐng)先的技術(shù)及高水平的創(chuàng)新來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng),，更重要的是要有成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和過(guò)硬的品牌,。“創(chuàng)造健康的聰明人”是**品牌戰(zhàn)略的核心理念,，圍繞著這一理念,，公司采取多品牌策略，現(xiàn)已推出“**愛(ài)可薩”﹑“**納諾”等多個(gè)系列產(chǎn)品,。在品牌建造的基礎(chǔ)上,，公司更注重現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)方式，建立了全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，抓住源頭銷(xiāo)售是**取勝的關(guān)鍵,。

2.廣告目標(biāo)：通過(guò)短期內(nèi)高密度的廣告投放，最大限度的提高**公司恩兆兒和佛舍爾兩個(gè)品牌內(nèi)衣的知名度,，確立產(chǎn)品高科技的形象,，以技術(shù)為先導(dǎo)，突出健康(新技術(shù)),、舒適(新材料)的理念,，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)衣市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟,，在短期內(nèi)提高銷(xiāo)量,。

1.推廣周期:最初3個(gè)月，以全面鋪開(kāi)為主,，注重廣告在面上的效果,，各種廣告方式全部使用,。3個(gè)月后至半年這段時(shí)間適當(dāng)減少在電視、廣播,、報(bào)紙上的廣告投入,，這個(gè)階段是從廣度向深度方向轉(zhuǎn)變的過(guò)度時(shí)期，半年至一個(gè)月這段時(shí)間加強(qiáng)雜志,、pop的廣告的投入,，加強(qiáng)廣告投放的針對(duì)性，注重品牌的樹(shù)立,，鞏固已有的消費(fèi)者,，適當(dāng)拓展消費(fèi)群。

2.投入分配：整個(gè)投入成“u”字型,，在整個(gè)一年的推廣中,，前期主要投入在覆蓋面比較大的媒體，中間適當(dāng)減少,，然后逐漸投入到針對(duì)性強(qiáng)的媒體,，中間則為過(guò)渡期，整個(gè)過(guò)程投放總量上基本保持不變,。

廣告策劃方案PPT篇二

放眼世界,，演繹焦點(diǎn)時(shí)事

博采眾長(zhǎng)，創(chuàng)意精彩生活

以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體,，各團(tuán)員密切結(jié)合專業(yè)知識(shí),，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告,，用新聞人和廣告人的獨(dú)特視角審視社會(huì),，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣

讓“表演”在知識(shí)中進(jìn)化 讓知識(shí)在“表演”中升華

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委學(xué)生會(huì)

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委組織部

新聞系全體團(tuán)員

11月27日——12月5日

模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦,，具備一定思想深度,。

1、比賽分為采訪組和廣告組,，各團(tuán)支部推選一支代表隊(duì),，任選一種比賽形式參賽。

2,、代表隊(duì)人數(shù)不超過(guò)10人,，有各自個(gè)性的隊(duì)名，自備背景音樂(lè)等道具,。

3,、各代表隊(duì)表演時(shí)間不超過(guò)10分鐘。

1、11月27日向各團(tuán)支部傳達(dá)比賽相關(guān)事宜,，切實(shí)在各團(tuán)支部做好宣傳工作,。

2、11月29日各團(tuán)支部上報(bào)參賽代表隊(duì)及隊(duì)員名單,。

3,、12月4日進(jìn)行廣告組比賽。

4,、12月5日進(jìn)行采訪組比賽,。

5、12月10日兩個(gè)組的第一名代表隊(duì)作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。

1,、請(qǐng)宣傳部在12月3日前出一期海報(bào)，張貼在各寢室樓下宣傳欄處,。

2,、11月27日召集各團(tuán)支書(shū)開(kāi)會(huì)，布置活動(dòng)相關(guān)事宜,，詳細(xì)講解活動(dòng)要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),。

3、11月28日鄧成龍落實(shí)比賽需要用的教室,。

4,、11月29日各團(tuán)支部上報(bào)參賽代表隊(duì)名稱，人員,，隊(duì)長(zhǎng)及其聯(lián)系方式。

5,、12月3日前邀請(qǐng)各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓,。

6、12月4日和5日進(jìn)行比賽,。

7,、12月4日和5日下午，請(qǐng)宣傳部負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)的布置,；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人,；學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團(tuán)隊(duì)的到會(huì)情況；科研部負(fù)責(zé)比賽計(jì)分工作,；女生部負(fù)責(zé)收發(fā)評(píng)分表,；生活部負(fù)責(zé)評(píng)委老師的服務(wù)工作。

（一）評(píng)委

院團(tuán)委競(jìng)賽科科長(zhǎng)王強(qiáng)老師,、新聞系分團(tuán)委書(shū)記陳玲老師,、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師,、羅茵老師,，以及新聞系分團(tuán)委副書(shū)記佘夢(mèng)丹同學(xué),、學(xué)生會(huì)主席陳博威同學(xué)。

（二）獎(jiǎng)項(xiàng)

1,、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名,。

2、兩個(gè)組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。

（三）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（評(píng)分表另附,，分?jǐn)?shù)精確到小數(shù)點(diǎn)后一位）

1、主題明確,，內(nèi)容積極健康,。 3分

2、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理,，符合人物身份,，表現(xiàn)形式多樣、有新意,；

廣告的主題新穎,，富有創(chuàng)意，有思想深度,，時(shí)間緊湊 ,。4分

3、形式多種多樣,，有創(chuàng)意,，準(zhǔn)備充分，借助多媒體等,。 2分

4,、效果良好，時(shí)間控制在10分鐘內(nèi),，超時(shí)酌情扣分,。 1分

1、選手最后得分為缺掉一個(gè)最高分與最低分,，然后將分?jǐn)?shù)相加后取平均值,。

2、前一支代表隊(duì)的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊(duì)表演完后公布,。

廣告策劃方案PPT篇三

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體主要廣告工作之一,，隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)廣告向商業(yè)化,、專業(yè)化發(fā)展,，如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中取得好的效果，做好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃成為網(wǎng)絡(luò)廣告者的主要步驟之一。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃步驟在哪,，如何打造成功的網(wǎng)絡(luò)廣告就請(qǐng)注意以下網(wǎng)絡(luò)廣告策劃基本步驟,。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告要人性化,，視覺(jué)化,，廣告具有創(chuàng)意，結(jié)合推廣方案,，設(shè)計(jì)出不同的吸引用戶點(diǎn)擊的廣告來(lái),，廣告雖然不同，但精品的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€個(gè)精彩,。

二,、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告設(shè)計(jì)要首先針對(duì)目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)合理的用戶體驗(yàn),，分析廣告投放時(shí)間,，投放的位置，預(yù)計(jì)達(dá)到什么樣廣告營(yíng)銷(xiāo)效果,。

三,、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本制作要點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題是對(duì)瀏覽者的帶有概括性,、觀念性和引導(dǎo)性的詞句;

2,、簡(jiǎn)潔明了的廣告信息;

3、互動(dòng)性：廣告上融入互動(dòng)環(huán)節(jié),，如游戲,，投票等，提高瀏覽者對(duì)廣告的興趣,。

四,、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算，要合理的搭配,，以少的投資，獲得大的回報(bào),，如果未達(dá)到預(yù)期效果,，要分析影響廣告因素在哪，怎樣在以后的工作中更好的達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果!

網(wǎng)絡(luò)廣告并非單純的傳統(tǒng)廣告一樣,，侯慶龍認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)廣告主要注意細(xì)節(jié)，創(chuàng)意是關(guān)鍵,，好的創(chuàng)意,，起到好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告成功必備的關(guān)鍵因素。

廣告策劃方案PPT篇四

歷年“三八”節(jié),，政府部門(mén)與各企業(yè)提倡精神中只注重對(duì)婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷,，而對(duì)婦女社會(huì)關(guān)系、家庭,、健康保障方面的提升與支持力度不大,。基于強(qiáng)調(diào)社會(huì)關(guān)注,、婦聯(lián)關(guān)懷,、醫(yī)院關(guān)愛(ài)、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對(duì)廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛(ài)主張”,，大規(guī)模造勢(shì),、大范圍影響、小面積運(yùn)作,，整合廣告營(yíng)銷(xiāo),，全面強(qiáng)化我院品牌實(shí)力及社會(huì)影響力。

廣告語(yǔ)創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假,？

今年“三八”不放假,，免費(fèi)婦檢大普查

關(guān)愛(ài)“半邊天”，免費(fèi)做體檢

過(guò)節(jié)不在家中歇,，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關(guān)于婦女開(kāi)展“婦女健康關(guān)愛(ài)行動(dòng)”的通知》精神，結(jié)合醫(yī)院專業(yè)特點(diǎn),，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會(huì)影響力，聯(lián)合開(kāi)展“關(guān)愛(ài)婦女健康”系列活動(dòng),，進(jìn)行婦女健康普查活動(dòng),，給被調(diào)查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會(huì)所的梅花會(huì)員,，建立長(zhǎng)期的會(huì)員,，對(duì)其進(jìn)行保健及相關(guān)疾病治療?；顒?dòng)宣傳期間將醫(yī)院的實(shí)力,、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達(dá)給社會(huì)大眾,，利用現(xiàn)場(chǎng)新聞效應(yīng),，造勢(shì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。

2,、借此優(yōu)免活動(dòng)展示醫(yī)院特色,，強(qiáng)化活動(dòng)宗旨：（1）公益活動(dòng),、公眾活動(dòng)（2）事件性活動(dòng)（3）新聞性活動(dòng)，吸引患者,，力爭(zhēng)社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。3,、通過(guò)大范圍的普查,、優(yōu)免活動(dòng)，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,，品牌突出,。

主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個(gè)區(qū)縣市縣級(jí)行政機(jī)關(guān),、大型企事業(yè)單位,、國(guó)營(yíng)、股份制,、私營(yíng),、和個(gè)體的女職員。

約10萬(wàn)人,。

1,、女性健康情況

2、女性婚姻質(zhì)量情況

3,、女性工作強(qiáng)度對(duì)身心影響情況

1,、由女子醫(yī)院牽頭，通過(guò)婦聯(lián),、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級(jí)單位在職職工參加調(diào)查,，建檔；

2,、與市婦女兒童活動(dòng)中心合作,，對(duì)市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調(diào)查,；

3、健康體檢項(xiàng)目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂、血糖,、乙肝、adsl檢查,；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖,、彩色b超；

4,、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫(xiě)方式調(diào)查,，表格見(jiàn)附頁(yè)；

為使得我國(guó)婦女權(quán)益得到更好保護(hù),，使現(xiàn)代女性自強(qiáng),、自立、自信的風(fēng)采得到充分展示,，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關(guān)愛(ài)女性健康愛(ài)心奉獻(xiàn)系列活動(dòng),，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對(duì)不同人群開(kāi)展大型健康檢測(cè)優(yōu)免行動(dòng)。

優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：

1,、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書(shū)到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）,。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn),，人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸,。

2,、“三八”期間響應(yīng)部門(mén)社區(qū)支持政策，對(duì)全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢,，建立會(huì)員檔案,。

3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢,，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡,，限前100名，領(lǐng)完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測(cè)量血壓,、視力,、體重等；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心,、肺,、肝、脾,、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查；

4）血糖檢測(cè),；

5）尿常規(guī)十項(xiàng),；

6）b超檢查（子宮附件及周?chē)M織）；

7）婦科檢查,；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理,、匯總，建立電子檔案庫(kù),，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存,。

優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：

公關(guān)支持1：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多,，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療,、保險(xiǎn)意識(shí)比較強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送,，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶,，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健知識(shí)的同時(shí)會(huì)將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤,、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病,，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象）的體檢卡贈(zèng)送客戶，將女子醫(yī)院的特制對(duì)聯(lián)一并贈(zèng)出,。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康,，關(guān)愛(ài)家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上,，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）,。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠(chéng)度,。運(yùn)作成本極低,，完全是一對(duì)一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%,，整合互補(bǔ),、雙贏互利，知名度可迅猛提升,，醫(yī)療廣告作為一種相對(duì)特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,，而通過(guò)真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同,，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽(yù)度通過(guò)雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝,。只有打造出了品牌的美譽(yù)度,，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們,，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化,、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對(duì)特殊的商品,，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營(yíng)銷(xiāo)的原點(diǎn)出發(fā),，萬(wàn)變不離其宗,，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略,，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā),，從三到萬(wàn),，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排,、投放,，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范,、科學(xué),、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過(guò)渡,。

機(jī)會(huì)點(diǎn)與注意點(diǎn)：

機(jī)會(huì)點(diǎn)：

1,、在整合各方資源，積極社會(huì)公關(guān),、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作成本,，高密度、高效率地在短期見(jiàn)效,。

2,、在門(mén)戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱,，利用門(mén)戶網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注,，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶,，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度,。

整體活動(dòng)的`注意事項(xiàng)：

1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排,，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇,，做到整合傳播。

2,、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn),，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象,、標(biāo)語(yǔ)的出現(xiàn),、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等,。

3,、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

4,、普查人數(shù)較多,，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)行,。

調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元,。

調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：188元/人?；顒?dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人

廣告策劃方案PPT篇五

從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看：消費(fèi)行為的形成,，一般都要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可這樣一個(gè)過(guò)程，升達(dá)地板廣告策劃書(shū),。而廣告正是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí),、認(rèn)知、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑,，是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對(duì)象的橋梁,。作廣告，不僅僅是引起注意而已,，還得將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的期望相結(jié)合,，構(gòu)筑一種消費(fèi)觀念、一種文化,，從而在消費(fèi)者心目中建立知名度,、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠(chéng)度,！

一,、產(chǎn)品基本情況

產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

產(chǎn)品名稱：××系列

產(chǎn)品屬性：強(qiáng)化地板

產(chǎn)品特性分析：

除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動(dòng)的觸感和逼真的印痕,，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采,，工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書(shū)》。其簡(jiǎn)約,、洗練的韻味與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格精髓相通,，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合,。工藝上,，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強(qiáng)了視覺(jué)真實(shí)的木紋效果,，將科技與自然完美統(tǒng)一。

二,、目標(biāo)對(duì)象分析

產(chǎn)品價(jià)值,，因?yàn)榕c人的對(duì)應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實(shí)的力量,，源于對(duì)人性最深處渴望的牽引,。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人,，并弄清他們的消費(fèi)心理,、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢(shì)……

根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性，目標(biāo)對(duì)象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì),，追求自然簡(jiǎn)單生活方式的群體之中,。

他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入,，對(duì)生活有著自己的理解,，不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境,，厭惡浮光掠影般的浮華世界,。

他們性近天然，喜歡自然靈動(dòng)的生活方式與生活空間……

三,、廣告策劃

廣告策劃方案PPT篇六

1,、白象方便面讓這個(gè)冬天更溫暖。白象

2,、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫,。農(nóng)心

3、吃過(guò)來(lái)咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4,、廚留香,，好日子。金白象

5、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6,、華龍面,，天天見(jiàn)。華龍面

7,、皇上吃了都說(shuō)好,，面要彈的才夠意思。今麥郎

8,、家家愛(ài)富豪,，富豪愛(ài)家家!山東富豪牌方便面

9、康師傅方便面,，好吃看得見(jiàn),。康師傅方便面

10,、隆重上市,，面面都好。 隆都面

11,、你吃一碗面,，我捐一分錢(qián)。統(tǒng)一

12,、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13,、食華豐，路路通,。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”,。古松牌三鮮伊面

15,、這個(gè)味流行?？祹煾?