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廣告公司策劃書(shū)分析篇一

具有一定規(guī)模的廣告公司，除了應(yīng)該設(shè)置客戶部,、創(chuàng)作部,、媒介部和調(diào)查部之外，還應(yīng)該設(shè)置行政辦公室,，作為公司的管理中樞,。廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置框圖如下：

在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置健全的基礎(chǔ)上，還必須對(duì)各有關(guān)部門進(jìn)行明確的職能劃分,，把責(zé),、權(quán)、利落實(shí)到具體部門,。這樣,，才可能在分工明確的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)運(yùn)行,、相互制約和相互促進(jìn),。

（注：以下國(guó)外的廣告公司各部門人員配備和職責(zé)劃分模式，國(guó)內(nèi)廣告公司目前很多分工及職務(wù)設(shè)置方法與此不同,，有些分工及職務(wù)設(shè)置也不適合國(guó)內(nèi)廣告公司的,。發(fā)展情況。國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)尚處在發(fā)展階段,，各廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置,、人員分工均有差別。各公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置,、人員分工應(yīng)視具體情況需求量力而行,。）

客戶部的任務(wù)主要是開(kāi)拓客戶并保持聯(lián)絡(luò)，與公司內(nèi)其他各部門保持密切的聯(lián)系,?？蛻舨渴侵苯优c客戶發(fā)生接觸的專職部門，負(fù)責(zé)接洽客戶,，協(xié)調(diào)廣告客戶與廣告公司間的關(guān)系,。在廣告公司接觸到一位客戶時(shí)，首先由客戶部作初步接洽,，向廣告客戶提取有關(guān)必須的資料,，如產(chǎn)品知識(shí)、市場(chǎng)情況,、廣告費(fèi)預(yù)算及市場(chǎng)計(jì)劃等,。客戶部在對(duì)這些資料加以整理后,，會(huì)同其他有關(guān)部門,，研究這些資料,，制定出初步的廣告計(jì)劃方案和工作日程，分由各部門執(zhí)行,。在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，客戶部還負(fù)責(zé)與廣告客戶的聯(lián)絡(luò)工作和信息反饋,，通報(bào)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果和廣告活動(dòng)進(jìn)展情況,。同時(shí)，還代客戶負(fù)責(zé)對(duì)廣告的設(shè)計(jì),、制作和實(shí)施過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督,。因此，廣告公司的客戶部在職能上扮演雙重角色,，對(duì)外代表廣告公司的整體利益,，對(duì)內(nèi)則代表廣告客戶的利益。此外,，在廣告公司內(nèi),，客戶部還應(yīng)承擔(dān)公司的公共關(guān)系方面的工作（在無(wú)公關(guān)部的情況下）。

客戶部門的人員配備和職責(zé)劃分就是為了完成上述任務(wù)而設(shè)計(jì)的,，客戶部的人員崗位職責(zé)劃分為：

1,、部主任

全面負(fù)責(zé)客戶部的行政和業(yè)務(wù)管理工作，負(fù)責(zé)客戶服務(wù)管理,。對(duì)上,，直接向總經(jīng)理或副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，匯報(bào)工作,；對(duì)下,，檢查業(yè)務(wù)組主管或營(yíng)業(yè)主管的工作；并負(fù)責(zé)與比較重要的客戶保持接觸和聯(lián)系或洽談,、引見(jiàn),。負(fù)責(zé)選聘、任用和考核客戶服務(wù)人員,。

2,、業(yè)務(wù)主管或經(jīng)營(yíng)主管

全面負(fù)責(zé)所在經(jīng)營(yíng)組或業(yè)務(wù)組的業(yè)務(wù)工作和日常行政工作。對(duì)上,，向部主任負(fù)責(zé),，匯報(bào)工作,；對(duì)下,，檢查客戶主任工作,。還負(fù)責(zé)與較高層次和地位的客戶企業(yè)決策人員,、市場(chǎng)銷售主管或市場(chǎng)經(jīng)理保持接觸,，負(fù)責(zé)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、調(diào)查,，并發(fā)展原有業(yè)務(wù),。

3、客戶主任

向部主任或業(yè)務(wù)主管負(fù)責(zé)匯報(bào)工作,。負(fù)責(zé)按照所代理的客戶的廣告計(jì)劃和預(yù)算開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng),，為公司爭(zhēng)取盈利。參與制定客戶市場(chǎng)銷售政策,、發(fā)展廣告目標(biāo)和策略,，并負(fù)責(zé)向客戶簡(jiǎn)述廣告的創(chuàng)作意圖，介紹創(chuàng)作初稿,，匯報(bào)工作進(jìn)展,。此外，還參與拓展新的業(yè)務(wù),。

4,、客戶經(jīng)理

負(fù)責(zé)部分文件的擬寫(xiě)，負(fù)責(zé)向上級(jí)主管或客戶介紹廣告初稿,，負(fù)責(zé)較小客戶的業(yè)務(wù)洽談和接觸,。

5、業(yè)務(wù)員

負(fù)責(zé)與客戶的業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò),，送稿復(fù)審確認(rèn)和審核制作的校樣稿,。在出席客戶會(huì)議時(shí)，負(fù)責(zé)會(huì)議記錄,，并提交會(huì)議記要,。一般沒(méi)有決策權(quán)，是在其他人員的指導(dǎo)下開(kāi)展工作,。要求對(duì)廣告制作和媒介等很熟悉,。

6、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)員

主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)廣告工作的進(jìn)展,，與創(chuàng)作人員和制作人員保持聯(lián)系,。督促檢查各工作環(huán)節(jié)的銜接和完成，以保證按廣告計(jì)劃完成工作進(jìn)程,。負(fù)責(zé)保持與客戶的日常事務(wù)性聯(lián)系,，代理有關(guān)文秘工作。在必要時(shí),，有權(quán)直接重新安排工作,。

廣告創(chuàng)作部門的任務(wù)是負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和制作,。他們對(duì)廣告客戶部和市場(chǎng)調(diào)查部提供的有關(guān)資料和意見(jiàn)加以分析,，依照廣告計(jì)劃的要求，配合消費(fèi)者的心態(tài)，完成創(chuàng)意方案,，然后會(huì)同客戶部門和調(diào)研部門,，制定出整套廣告方案，供客戶審核,，并在客戶審核同意后進(jìn)行制作,，包括拍片、配音,、印刷或攝影,、繪畫(huà)等。

這一部門一般又可具體地細(xì)分為創(chuàng)意文稿,、美工、攝影和制作合成等專職小組或?qū)Ｂ毴藛T,，各負(fù)其責(zé),。創(chuàng)意人員搞創(chuàng)作意圖，文稿負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫(xiě),，美工負(fù)責(zé)廣告繪畫(huà)和版式設(shè)計(jì),，攝影人員負(fù)責(zé)廣告攝影、攝像,，而制作合成人員則專門負(fù)責(zé)廣告稿的合成制作,，包括校對(duì)、印刷,、配音制作等,。

創(chuàng)作部門的人員崗位責(zé)任劃分為：

1、創(chuàng)作部主任

全面負(fù)責(zé)創(chuàng)作部的行政管理和業(yè)務(wù)管理,，控制廣告創(chuàng)作水平,。監(jiān)督和保障創(chuàng)作人員按廣告計(jì)劃工作日程和廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行工作，負(fù)責(zé)向創(chuàng)作組和創(chuàng)作人員分配工作任務(wù),，重點(diǎn)督促和保證廣告策略的實(shí)施,。有權(quán)選聘、任命和考核創(chuàng)作人員,。參與新業(yè)務(wù)的廣告創(chuàng)作,。對(duì)總經(jīng)理或副總經(jīng)理負(fù)責(zé)。

2,、創(chuàng)作組

（1）組長(zhǎng),，負(fù)責(zé)文稿組或美工組的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)，代理創(chuàng)作部主任履行某些職責(zé),，總攬廣告創(chuàng)作的全面工作,，直接向創(chuàng)作部主任負(fù)責(zé)。

（2）撰稿員，通常負(fù)責(zé)為一組特定的客戶工作,，負(fù)責(zé)廣告文稿的構(gòu)思,。參加客戶會(huì)議，并在必要時(shí)直接向客戶介紹工作進(jìn)展,。負(fù)責(zé)所有媒介廣告的文稿編寫(xiě)工作,，必要時(shí)參與促銷活動(dòng)，要求能夠理解,、實(shí)施,、解釋市場(chǎng)策略和廣告策略，能與美工,、導(dǎo)演密切合作?，F(xiàn)階段，分工已發(fā)展到細(xì)分專職廣告和專職廣告文的階段,。

（3）撰稿助理,，在撰稿員的指導(dǎo)下，為一些較小的廣告活動(dòng)進(jìn)行文字工作,，實(shí)施撰稿員的廣告構(gòu)思,，發(fā)展廣告策路。在必要時(shí),，參加小客戶的客戶會(huì)議,。要求能按廣告預(yù)算開(kāi)展一個(gè)廣告活動(dòng)。

（4）美工導(dǎo)演,，同撰稿員一樣,，通常為特定的客戶工作，負(fù)責(zé)廣告畫(huà)面構(gòu)思,，負(fù)責(zé)導(dǎo)演電視廣告,，必要時(shí)，親自進(jìn)行攝影和繪畫(huà),。要求能理解廣告策略,。

（5）美工導(dǎo)演助理，負(fù)責(zé)落實(shí)美工導(dǎo)演的構(gòu)思,，必要時(shí)進(jìn)行繪畫(huà),。兩項(xiàng)職務(wù)分工，隨著廣告公司的發(fā)展已發(fā)生變化,。美工一般不負(fù)責(zé)攝影及導(dǎo)演,，而設(shè)有專職導(dǎo)演、攝影師,、攝像師,。

（6）創(chuàng)作助理員，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)創(chuàng)作部（組）工作的正常進(jìn)行，幫助創(chuàng)作人員完成廣告的創(chuàng)作,，收藏創(chuàng)作稿件和創(chuàng)作資料,，幫助打印其他人所撰寫(xiě)的文稿。必要時(shí),，與有關(guān)政府部門聯(lián)系,，以取得廣告的電視播映許可。

3,、印刷制作組

（1）組長(zhǎng),，全面負(fù)責(zé)公司內(nèi)有關(guān)報(bào)刊等印刷廣告的制作工作。負(fù)責(zé)與有關(guān)制作單位洽談業(yè)務(wù),，并對(duì)各種印刷技術(shù)的采用加以指導(dǎo)和提出建議,。領(lǐng)導(dǎo)正稿員的工作，并對(duì)部主任直接負(fù)責(zé),，匯報(bào)工作,。

（2）正稿員，負(fù)責(zé)落實(shí)美工導(dǎo)演的設(shè)計(jì)草圖和撰稿員的初稿,。高質(zhì)量地制作廣告正稿，寄給報(bào)社,、雜志或印刷廠,，負(fù)責(zé)廣告的美工技術(shù)處理。

（3）美工,，負(fù)責(zé)把美工導(dǎo)演的初步創(chuàng)意變成視覺(jué)上的具體圖案,，要求有快速繪畫(huà)的才能。

（4）排印,，負(fù)責(zé)各種字體設(shè)計(jì)的選擇和排版,。要求熟悉印刷業(yè)務(wù)，并能很好地理解各種廣告設(shè)計(jì)與各種字體運(yùn)用的關(guān)系,。

（5）校對(duì),，負(fù)責(zé)印刷清樣的文字校對(duì)工作，修正版面的印刷錯(cuò)誤和文字錯(cuò)誤,。

（6）制作助理,，負(fù)責(zé)安排和料理廣告制作材料的供應(yīng)，保證廣告工期和制作質(zhì)量,。作為制作經(jīng)理的助手,，向其報(bào)告工作。必要時(shí),，參加廣告制作,。

4、影視廣告制作組

（1）組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)公司內(nèi)有關(guān)電臺(tái),、電視廣告的制作工作,。負(fù)責(zé)與有關(guān)制作公司洽談。

（2）制作經(jīng)理,，負(fù)責(zé)電臺(tái)電視廣告的制作監(jiān)督,、保證其按廣告計(jì)劃日程工作，并按預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)完成廣告片制作,。

（3）演員選派,，負(fù)責(zé)挑選、面試用于廣告攝制的演員和模特兒,，向他們布置具體的要求,，保證他們穿戴好合適的服飾，準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng),。

（4）制作助理,，負(fù)責(zé)為制作廣告準(zhǔn)備材料和道具，保證廣告按期完成,，保證廣告質(zhì)量,。

5、創(chuàng)意指導(dǎo),，負(fù)責(zé)為創(chuàng)作部出主意或提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)或構(gòu)思的意見(jiàn),。

媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略,，負(fù)責(zé)媒介的選擇,，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。在廣告實(shí)施過(guò)程中,，負(fù)責(zé)對(duì)廣告的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督,，檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實(shí)施后,，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費(fèi),。

媒介部人員的崗位責(zé)任劃分為：

1、主任

向總經(jīng)理負(fù)責(zé),。全面負(fù)責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作,，負(fù)責(zé)介計(jì)劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件,，全盤(pán)負(fù)責(zé)媒介部門的盈利,。負(fù)責(zé)并參與開(kāi)發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù)，為新的廣告業(yè)務(wù)開(kāi)介紹會(huì),，并親自準(zhǔn)備或擬寫(xiě)材料,。要求了解媒介的最新發(fā)展,，掌握媒介計(jì)劃，能夠使用電腦管理,，創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序,。

2、媒介經(jīng)理

負(fù)責(zé)幾個(gè)業(yè)務(wù)小組的工作和管理,，代理部門主任的大部分職責(zé),。重點(diǎn)是代理其媒介方面的職責(zé)，研究重要的媒介策略的采用,，與高級(jí)客戶保持聯(lián)系,，并負(fù)責(zé)與媒介代表洽談。

3,、媒介組組長(zhǎng)

負(fù)責(zé)一個(gè)業(yè)務(wù)組的媒介計(jì)劃和媒介訂位工作,，參與向客戶介紹媒介情況，參與媒介代表的洽談,，但不涉及或很少涉及一些特殊的媒介業(yè)務(wù),。

4、媒介計(jì)劃員

在媒介組長(zhǎng)或經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下工作,，負(fù)責(zé)執(zhí)行已經(jīng)制定的媒介策略和負(fù)責(zé)指定的客戶業(yè)務(wù),。研究引用一些較為簡(jiǎn)單的媒介策略。

5,、媒介助理

按媒介計(jì)劃的要求,，聯(lián)系并取得媒介訂位確認(rèn)，兼做媒介部門一般性工作,。

市場(chǎng)調(diào)查部的任務(wù)是按照廣告活動(dòng)的要求，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)查,，為廣告主和廣告公司制定廣告計(jì)劃,，提供有關(guān)市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)環(huán)境的背景材料，并就有關(guān)問(wèn)題向廣告主和廣告公司提供咨詢意見(jiàn)和建議,，為廣告決策以至廣告主的市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù),。

其人員崗位責(zé)任劃分為：

1、主任

負(fù)責(zé)調(diào)查部的行政和業(yè)務(wù)管理,，負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的制定,，負(fù)責(zé)向總經(jīng)理或客戶企業(yè)高級(jí)人員匯報(bào)調(diào)查結(jié)果，提出市場(chǎng)策略建議和廣告策略建議,。

2,、課題組長(zhǎng)

負(fù)責(zé)某一客戶的廣告調(diào)查工作的計(jì)劃，監(jiān)督調(diào)查計(jì)劃的實(shí)施,。負(fù)責(zé)向部主任提出調(diào)查報(bào)告,，向客戶匯報(bào)調(diào)查結(jié)果和提出有關(guān)建議,。

3、調(diào)查員

負(fù)責(zé)根據(jù)調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行具體調(diào)查方案的擬訂,，開(kāi)展調(diào)查活動(dòng),，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析研究，提出調(diào)查報(bào)告,、市場(chǎng)策略和廣告策略建議,，并向客戶匯報(bào)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)過(guò)和市場(chǎng)調(diào)查情況，介紹調(diào)查結(jié)果,。

4,、記錄員

協(xié)助調(diào)查員工作，負(fù)責(zé)有關(guān)文案調(diào)查資料,、實(shí)地調(diào)查資料的收集和整理,，負(fù)責(zé)記錄有關(guān)談話內(nèi)容，提交談話記要,，并負(fù)責(zé)有關(guān)打字,、速記等工作。

5,、資料組組長(zhǎng)和資料員

負(fù)責(zé)收集,、整理、編輯,、匯總有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查資料和檔案資料,，建立市場(chǎng)調(diào)查檔案。

廣告公司行政辦公室的任務(wù),，是對(duì)公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理,，并對(duì)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù),。具體地,，行政辦公室又可分為計(jì)劃、人事,、財(cái)務(wù),、審計(jì)、機(jī)要和后勤等分支部門,。這些分支部門在一些特大的廣告公司是單獨(dú)列為正式的一級(jí)行政輔助機(jī)構(gòu)的,。

計(jì)劃部門的工作任務(wù)，是具體負(fù)責(zé)公司的年度工作計(jì)劃和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的制定,，以及監(jiān)督執(zhí)行,，并負(fù)責(zé)制定公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

人事部門的工作任務(wù),，是具體地負(fù)責(zé)公司人員的錄用解聘,。錄用人員時(shí)應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)部門的需要,，進(jìn)行業(yè)務(wù)考核和綜合級(jí)別評(píng)定，對(duì)具體業(yè)務(wù)部門的人員使用和定級(jí)實(shí)施監(jiān)督,。人事部門不參與業(yè)務(wù)的分工,。

財(cái)務(wù)部門的任務(wù)，是對(duì)公司的財(cái)務(wù)金融實(shí)施全面的管理,，監(jiān)督廣告預(yù)算的執(zhí)行,，收取廣告費(fèi)用，交納各種稅收,，核發(fā)人員工資,，核算企業(yè)盈虧，并對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用和公司行政性開(kāi)支實(shí)施控制,。

審計(jì)部門的工作任務(wù),，是對(duì)公司的財(cái)務(wù)制度執(zhí)行情況實(shí)施監(jiān)督，防止公司在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)不規(guī)范行為或違法行為,，實(shí)施廣告公司經(jīng)營(yíng)中的自律約束,。

機(jī)要部門負(fù)責(zé)公司的文件收發(fā)、借閱,、保管和歸檔管理,，并為企業(yè)建立各類業(yè)務(wù)檔案，檢查保密情況,。

后勤部門的工作任務(wù),，是協(xié)助公司業(yè)務(wù)部門的工作，為各業(yè)務(wù)部門開(kāi)展廣告活動(dòng)提供物質(zhì)支援和后勤保障,。

廣告公司策劃書(shū)分析篇二

策劃人：

路雖遠(yuǎn),，行則至；事雖難,，做則成,。

創(chuàng)業(yè)玩的就是一種心態(tài)，拼的就是那股狠勁,，那份毅力,。

既然起程了,，就別輕易放棄,。

（一）公司名稱

廣告公司

（二）公司性質(zhì)

集制作、安裝,、代理,、策劃、創(chuàng)意,、設(shè)計(jì),、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為一體的媒介性合資廣告公司,。

（三）公司宗旨和理念

質(zhì)量+服務(wù)+誠(chéng)信

從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。永遠(yuǎn)積極探索發(fā)展模式和方向,。

以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任,，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專業(yè),、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道,，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本,，達(dá)到最佳傳播的效果,。

（四）公司目標(biāo)

低起點(diǎn)，高目標(biāo),。

1,、第一年的目標(biāo)是能生存下來(lái)，先從戶內(nèi)外廣告制作開(kāi)始,，比如店面燈箱招牌,、噴繪、pop,、招牌等等,，日常就用打字復(fù)印、打印,、傳真,、名片、條幅等較小的業(yè)務(wù)支出各項(xiàng)開(kāi)支,，用1年左右的時(shí)間來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)和客戶資源,；

2、一年后在穩(wěn)定發(fā)展的情況下拓寬業(yè)務(wù),，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)做設(shè)計(jì),、創(chuàng)意、策劃等,，為以后介入展覽以及媒體代理業(yè)務(wù)打基礎(chǔ),。

（五）創(chuàng)業(yè)理念

昌久廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí),，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向,，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作,，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司,，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán),。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系,，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣,，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中,，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神,，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā),，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化,、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取,，不斷超越自己,，這是昌久廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

（六）公司服務(wù)

1,、專業(yè)化的廣告服務(wù)

——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論,。從而使得客戶的投資更科學(xué),、合理，全方位與消費(fèi)者溝通,。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),，逐漸開(kāi)創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵,。

——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴,，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣,。

2,、個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)

——是xx市第一家全方位廣告公司。

——為客戶提供開(kāi)業(yè),、節(jié)慶,、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷,、大型活動(dòng)的策劃,，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,，卡通人等宣傳造勢(shì)工具,。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐,。

3,、為客戶提供準(zhǔn)確,、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查

——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)

4,、其他

——用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì),。能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉,。

我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：凱里市場(chǎng),，凱里周邊市場(chǎng)，凱里市區(qū)市場(chǎng),，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為貴州各地市場(chǎng),。

目標(biāo)客戶

目標(biāo)客戶初期主要定位在以及凱里市及周邊各企業(yè)、商鋪,、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)門面業(yè)主,。

建設(shè)進(jìn)度

xx廣告公司由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)三個(gè)月的時(shí)間,。其中第一,、二個(gè)月將與各股東進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的合伙人關(guān)系,。從第二個(gè)月開(kāi)始,，我們將用兩個(gè)月的時(shí)間，同時(shí)從硬件與軟件兩方面建設(shè)公司,。到最后一個(gè)月,，在完善公司建設(shè)的同時(shí)，將聯(lián)絡(luò)凱里市以及目標(biāo)顧客群相對(duì)集中的廣告裝潢門面,，爭(zhēng)取與它們建立商業(yè)伙伴關(guān)系,。

市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)業(yè)初期階段（第一年）

我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮xx市一些廣告裝潢公司聯(lián)系，謀求建立廣告聯(lián)合體,。這是因?yàn)?，自身都存在?guī)模小，孤立發(fā)展的特點(diǎn),，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢(shì),，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì),。我們通過(guò)資本運(yùn)作,，實(shí)行橫向聯(lián)合，整合資源,，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低成本，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇,。通過(guò)各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán),。通過(guò)規(guī)模化經(jīng)營(yíng),，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，降低經(jīng)營(yíng)成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),，從而提升整體服務(wù)水平,。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。

創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二,、三年）

xx廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),，在xx市場(chǎng)具有一定的名氣，被越來(lái)越多的客戶認(rèn)同,，同時(shí)公司人員的技術(shù)水平,，制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階，那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹(shù)立xx廣告公司的品牌形象,，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,，把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。

1,、對(duì)公司的管理,。維持經(jīng)營(yíng)效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良,、業(yè)務(wù)系統(tǒng)的整合,、強(qiáng)調(diào)綜合績(jī)效以改善經(jīng)營(yíng)效率。

2,、加強(qiáng)公司形象,，提高知名度，吸引客戶,，同時(shí)借助形象的提升,，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為策略的基本方向,，讓消費(fèi)者對(duì)昌久廣告產(chǎn)生認(rèn)同感,，提高消費(fèi)者的滿意程度。

3,、創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢(shì),。其主要的策略是以區(qū)域型的經(jīng)營(yíng)使其在區(qū)域的相對(duì)規(guī)模變大，在區(qū)域內(nèi)取得較高的競(jìng)爭(zhēng)地位,，求的生存的空間,，奠定獲利的基礎(chǔ),，再求經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大。

4,、善于從投資設(shè)備中挖掘隱藏的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。

組織結(jié)構(gòu)

由于xx廣告公司屬于知識(shí)比資本更重要的智力行業(yè)，它的建立和發(fā)展需要合理調(diào)動(dòng)整個(gè)的各方面優(yōu)勢(shì)資源,。

管理部——負(fù)責(zé)公司內(nèi)部管理，進(jìn)度調(diào)配,，公司發(fā)展規(guī)劃,。

技術(shù)部——負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作,、廣告噴繪,、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作,。

市場(chǎng)部——負(fù)責(zé)公司的對(duì)外廣告宣傳,，形象策劃。提高公司在社會(huì)的知名度,。市場(chǎng)調(diào)查,，分析研究。

信息部——負(fù)責(zé)與市場(chǎng)外圍信息源聯(lián)系,，獲取昌久公司所需的廣告業(yè)務(wù)信息,。并采取與其簽訂協(xié)議的方式組成較穩(wěn)定的公司資源。建立公司網(wǎng)站為公司的網(wǎng)上業(yè)務(wù)咨詢服務(wù),、遠(yuǎn)程傳播等建立基礎(chǔ),。

財(cái)務(wù)部——負(fù)責(zé)公司的財(cái)政支出、收入業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)規(guī)劃和建立完善的財(cái)務(wù)系統(tǒng),。

培訓(xùn)部——負(fù)責(zé)對(duì)公司內(nèi)部人員的技術(shù)和業(yè)務(wù)方面的培訓(xùn)。

人力資源部——負(fù)責(zé)完善xx廣告公司的人事制度,。培訓(xùn)公司內(nèi)部人員,。

（一）資金來(lái)源

資金來(lái)源：項(xiàng)目總投資50萬(wàn)元人民幣，其中以股份價(jià)值來(lái)融資,，其次店面融資,，技術(shù)融資，資源融資等

形式：

（1）中短期融資,，兩年內(nèi)不進(jìn)行分紅,，倆年后商議分紅。

（2）合資,、合作,、股份制。

（二）計(jì)劃費(fèi)用

固定投資 （單位：元）

公司租賃費(fèi)用 （一年） 二手廣告噴繪機(jī)

刻字機(jī) 掃描儀、打印機(jī),、復(fù)印機(jī)

電腦3臺(tái) 活動(dòng)慶典廣告裝飾用品

公司裝修費(fèi)用 對(duì)外宣傳廣告費(fèi)

日常經(jīng)費(fèi) 其他

合計(jì)

每月開(kāi)銷：（單位：元）

工資 電費(fèi),、電話費(fèi)

稅金 設(shè)備維護(hù)及修理費(fèi)

業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi) 員工培訓(xùn)費(fèi)用

合計(jì)

（三）公司收入

收入將來(lái)自（初期）

1、廣告噴繪收入

2,、出租廣告慶典氣模產(chǎn)品

3,、招牌、燈箱,、路牌廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)

4,、提供打字，復(fù)印,，圖象掃描等業(yè)務(wù),。

5、平面設(shè)計(jì)

6,、互聯(lián)網(wǎng)廣告

廣告公司策劃書(shū)分析篇三

擴(kuò)大知名度及影響力,，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供更好的服務(wù),，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求,，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采,，傳播企業(yè)文化,，樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度,，向新老客戶介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵,。

方案詳述

1、成立焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組：

我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員,、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組,，負(fù)責(zé)全面管理項(xiàng)目，有效協(xié)調(diào)項(xiàng)目的進(jìn)程,。

2,、項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制：

將有一名我們的項(xiàng)目經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的項(xiàng)目,。該項(xiàng)目經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào),，以推動(dòng)項(xiàng)目在不同階段按時(shí)、按質(zhì),、按成本的予以完成,。

該項(xiàng)目經(jīng)理由我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持。

同樣,，我們建議與我們相對(duì)應(yīng),，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名項(xiàng)目經(jīng)理,，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立,，項(xiàng)目中的各種問(wèn)題將首先由雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)及解決,，以避免因?yàn)槁氊?zé)不清而造成的項(xiàng)目延緩或其它問(wèn)題。

3,、完善的管理制度及管理方法：

基于我們的項(xiàng)目管理方法論acm（application customizationmethod）,，結(jié)合焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目的特殊需求，我們將會(huì)對(duì)項(xiàng)目中的主要日常工作進(jìn)行預(yù)先定義,，制定能夠?qū)嶋H操作,、方便檢驗(yàn)的規(guī)范流程。對(duì)于突發(fā)的事件,，我們的項(xiàng)目管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理,。

適用行業(yè)：廣告行業(yè),、廣告策劃,、媒體展覽 網(wǎng)站域名：、com / ,、net 英文國(guó)際域名

創(chuàng)意策劃：免費(fèi)策劃,、整體風(fēng)格設(shè)計(jì) 網(wǎng)站空間：200m asp主機(jī)空間

設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化、精美設(shè)計(jì) 企業(yè)郵箱：2000m 企業(yè)郵箱

頁(yè)面設(shè)計(jì)：①整體風(fēng)格設(shè)計(jì) ②20±頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì) ③3±個(gè)flash動(dòng)畫(huà)

功能開(kāi)發(fā)：①新聞管理系統(tǒng) ②產(chǎn)品展示系統(tǒng) ③訂單管理系統(tǒng) ④客戶反饋系統(tǒng) ⑤ 流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

開(kāi)發(fā)周期：15-20個(gè)工作日,。

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名,。

網(wǎng)站維護(hù)：一年若干個(gè)頁(yè)面更新、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù),。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google,、百度、新浪,、搜狐,、雅虎等搜索網(wǎng)站。

廣告公司策劃書(shū)分析篇四

一,、概述

這里所說(shuō)的廣告公司,，主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,，其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,，有別于以媒體銷售為主的廣告公司，其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類：

1,、廣告策劃：創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布,；企業(yè)形象策劃（企業(yè)ci系統(tǒng),、vi設(shè)計(jì)與制作）,；

2、營(yíng)銷推廣：新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,，會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,，產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

3,、公關(guān)活動(dòng)：公益,、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，各種會(huì)議的承辦,，各類慶典項(xiàng)目的承接,，大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。

4,、戶外發(fā)布：戶外高炮,、燈箱等制作和發(fā)布，各種廣告宣傳品的制作,。

5,、媒體代理：電視、電臺(tái),、報(bào)紙,、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。

6,、其他：畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),、印刷、包裝,、文件整理,、電子相冊(cè)等，以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理,。

廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象,，可以涵蓋很多方面，只要是客戶需要的,，就可以承接,，但必須要有所側(cè)重，凸顯專業(yè)性,。

二,、市場(chǎng)情況分析

當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷，越來(lái)越注重品牌的競(jìng)爭(zhēng),，品牌的塑造,，離不開(kāi)廣告宣傳。而且,，越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)始重視自身形象,，各種宣傳形式層出不窮,。

廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)利潤(rùn)率也比較高,，特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,，回報(bào)更是可觀。

不過(guò),，當(dāng)前的廣告市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競(jìng)爭(zhēng),，以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場(chǎng),，造成利潤(rùn)率的下降。

三,、廣告業(yè)務(wù)操作流程

1,、面洽：了解客戶的需求，并拿到相關(guān)資料,；

2,、創(chuàng)作：按照客戶要求，進(jìn)行創(chuàng)作,，包括方案擬定,、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié),；

3,、報(bào)價(jià)：根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目，進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià),；

4,、完稿：將文字、圖案,、報(bào)價(jià)等匯總在一起,，并裝訂成冊(cè)；

5,、交稿：將整體方案遞交給客戶,，并進(jìn)行解釋；

6,、跟進(jìn)：與客戶進(jìn)行緊密的溝通,，及時(shí)更改方案內(nèi)容，確保業(yè)務(wù)的拿下,；

7,、實(shí)施：簽訂合同后，開(kāi)始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,，如制作,、布置,、安裝等；

8,、結(jié)款：業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,，要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶，并落實(shí)款項(xiàng)事宜,；

9,、總結(jié)：每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施，都要留下相關(guān)資料,，以備客戶查詢,，同時(shí)可做為公司的業(yè)績(jī)保存。

四,、廣告業(yè)務(wù)分工

1,、客服：負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人,；

2,、策劃：負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià)；

3,、文案：撰寫(xiě)文字內(nèi)容,；

4、設(shè)計(jì)：根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片,；

5,、實(shí)施：負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行,；

6,、財(cái)務(wù)：負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。

注：以上分工可兼項(xiàng),。

五,、人員情況分析

1、客服（ae）：主要職責(zé)是對(duì)外接單,，固定1-2人,；

2、策劃：主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,，并提交方案,，固定1人；

3,、文案：主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,，固定1人，也可由策劃兼任,。

4,、設(shè)計(jì)：主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,，固定1人；

5,、實(shí)施：主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,，固定1人，也可由策劃兼任,；

6,、財(cái)務(wù)：會(huì)計(jì)1人，可請(qǐng)兼職,；

7,、行政：主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,，并兼任出納,，固定1人；

綜上所述,，至少需要4人,。公司草創(chuàng)階段，可請(qǐng)人兼職擔(dān)任,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,，可以暫時(shí)解決問(wèn)題。

六,、場(chǎng)地情況分析

1,、規(guī)模：場(chǎng)地可大可小，既可以租用寫(xiě)字樓的辦公室,，也可以租用居民房,，辦公室有40-50平方即可,，居民房有二房一廳即可,，大約在50-70平米；

2,、位置：在交通比較便捷的地段,。

七、辦公用具情況分析

1,、電腦2臺(tái)：一臺(tái)配置較高,，用來(lái)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)；一臺(tái)配置一般即可,，主要用來(lái)撰寫(xiě)文案,，以及查找資料；（需配音箱,、刻錄機(jī)）

2,、打印機(jī)一臺(tái)：彩色噴墨,，可加裝連供系統(tǒng)，主要選擇佳能,、愛(ài)普生等品牌,；

3、掃描儀一臺(tái)：分辨率較高,，主要選擇佳能,、愛(ài)普生等品牌；

4,、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)：用來(lái)拍照,，制作效果圖；

5,、辦公用品：辦公桌,、文件夾、裝訂機(jī),、打孔機(jī),、切紙機(jī)、計(jì)算器等,；

6,、活動(dòng)工具：老虎鉗、剪刀,、卷尺,、電筆、膠帶等,；

7,、電話、傳真,、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全,。

八、業(yè)務(wù)情況分析

1,、目標(biāo)：

1）政府各部門的會(huì)議,、咨詢活動(dòng)，如婦女節(jié),、消費(fèi)者權(quán)益日等,；

2）企業(yè)路演、開(kāi)業(yè),、周年慶,、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等，主要是通信,、金融,、飲料、手機(jī)等行業(yè),；

3）承接畫(huà)冊(cè),、文件整理等；

4）策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,，如各種選拔活動(dòng),、體育類競(jìng)賽等；

5）其他制作類項(xiàng)目,，以及媒體代理等（視頻,、平面、短信,、戶外廣告牌,、燈箱）；

2,、方法：

1）收集整理一些活動(dòng)資料,，并制作成冊(cè)或電子光盤(pán)，呈送給客戶,，讓客戶了解我們的實(shí)力,；

2）尋找突破口，以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),，作為樣板,，再開(kāi)展新的客戶；

3）必要的時(shí)候可以刊登一些廣告,；

4）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息,；

九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

1,、精確把握好報(bào)價(jià),，這是確保公司生死存亡的頭等大事，堅(jiān)決杜絕無(wú)依據(jù)估價(jià),；

2,、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位，盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,，多尋找?guī)准夜?yīng)商，并從中挑選比較可靠,、比較負(fù)責(zé)任的公司合作,；

3、報(bào)價(jià)時(shí)，一定要預(yù)留充足的利潤(rùn)空間,，以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn),。

十、投資金額分析（以3個(gè)月為周期）

1,、場(chǎng)地租金10000元

2,、辦公用品3000元

3、電腦2臺(tái)7000元

4,、打印機(jī)1臺(tái)800元

5,、掃描儀1臺(tái)600元

6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元

7,、電話1臺(tái)800元（含寬帶）

8,、注冊(cè)費(fèi)3000元

9、其他用品2000元

10,、流動(dòng)資金40000元

11,、合計(jì)68200元

十一、工作開(kāi)展步驟

1,、市場(chǎng)調(diào)查：充分分析廣告業(yè)的利潤(rùn)率,，具體項(xiàng)目見(jiàn)附表；（一周時(shí)間）

2,、公司注冊(cè)：（10天）

3,、公司籌備：落實(shí)廠地、置辦辦公用品等（一周時(shí)間）

4,、尋找供應(yīng)商：落實(shí)各種物料的供應(yīng)商（一周時(shí)間）

5,、業(yè)務(wù)開(kāi)展：

注：以上工作可同步進(jìn)行