時(shí)間就如同白駒過(guò)隙般的流逝,，我們的工作與生活又進(jìn)入新的階段,，為了今后更好的發(fā)展,，寫一份計(jì)劃,，為接下來(lái)的學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備吧,！計(jì)劃怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？下面是我給大家整理的計(jì)劃范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒,，希望對(duì)大家能夠有所幫助,。

品牌部工作計(jì)劃篇一

品牌中心2015年度規(guī)劃

禹公司領(lǐng)導(dǎo): 2014，圍繞品牌營(yíng)銷,，品牌中心展開了多項(xiàng)工作,，實(shí)施地較為順利。2015,，公司的發(fā)展步入新臺(tái)階,，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，柏森如何凸顯品牌價(jià)值,，品牌中心的工作重心顯得尤為重要,。2015迎來(lái)柏森10周年,，家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，更是柏森變革的關(guān)鍵時(shí)刻,，綜上所述,，柏森新一年將是領(lǐng)勢(shì)未來(lái)的好開頭，即為“競(jìng)渡”之年,，意味所有工作緊鑼密鼓全面展開,，奮勇直前，從外部競(jìng)爭(zhēng)到內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),，10年既是一個(gè)分界點(diǎn),，也是一個(gè)好起點(diǎn)，歷經(jīng)“競(jìng)渡”階段,，柏森將更加強(qiáng)大,。

為使2015年度工作順利有序進(jìn)行，品牌中心擬定如下計(jì)劃： 一,、工作重點(diǎn)

1,、提升品牌形象，加大品牌傳播力度,，利用媒體資源,，互聯(lián)網(wǎng)，微信實(shí)施全方位傳播,。

2,、品牌營(yíng)銷進(jìn)入深度階段，搶占市場(chǎng)份額,，就要主動(dòng)出擊,，策劃市場(chǎng)促銷活動(dòng)將是柏森2015年大動(dòng)作之一。

3,、事件營(yíng)銷造勢(shì),，敏銳洞察市場(chǎng)，策劃有價(jià)值價(jià)值的人或事件炒作,，引發(fā)行業(yè)和社會(huì)的關(guān)注,，提升品牌知名度。

4,、策劃節(jié)假日常規(guī)活動(dòng),，及10周年?duì)I銷活動(dòng)，在各種創(chuàng)意營(yíng)銷中提升品牌價(jià)值,。 二,、工作計(jì)劃 1月份

1、提升品牌形象設(shè)計(jì)及網(wǎng)站升級(jí),，目前正在設(shè)計(jì)方案,，新網(wǎng)站即將上線,； 2、31屆深圳家具展會(huì)方案完成,；

3,、2014年媒體新方案執(zhí)行，與高鐵,、航空雜志保持合作,，互聯(lián)網(wǎng)媒體選按優(yōu)勢(shì)資源選擇；

4,、完成經(jīng)銷商大會(huì)策劃全部工作,，主題：“領(lǐng)勢(shì)未來(lái)”； 5,、企業(yè)形象片初步準(zhǔn)備工作完成,； 6、第十期內(nèi)刊編輯出版,，彰顯變革力量； 7,、2015年會(huì)方案策劃,，主題“風(fēng)采十年，蛹變蝶飛”,。2月份

1,、消費(fèi)者品牌區(qū)域城市落地活動(dòng)計(jì)劃；

二,、三線城市先進(jìn)行落地實(shí)施,，經(jīng)銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①、全力配合經(jīng)銷商做好促銷活動(dòng)策劃,，包括品牌傳播,、公關(guān)營(yíng)銷等。②,、加大終端做品牌的力度,，幫助經(jīng)銷商選擇大眾媒體，及戶外投放廣告,； 2,、31屆深圳國(guó)際家具展傳播方案確定，在室內(nèi)進(jìn)行無(wú)聲有色營(yíng)銷,，主要展示柏森強(qiáng)大的軟實(shí)力和設(shè)計(jì)精髓,；

3、完成月度營(yíng)銷策劃方案,，主題“情起今夕,，置家在即”,、“愛無(wú)邊，家有情柏森2大優(yōu)惠支持到底”,；

4,、第一波微信營(yíng)銷開始，推廣柏森新品,，進(jìn)行展會(huì)前傳播和炒作,； 5、簽約三線明星,，舉行啟動(dòng)儀式,，邀約媒體，簽約明星于展會(huì)期間在柏森展廳舉行粉絲見面會(huì),；

6,、企業(yè)形象片開拍，調(diào)動(dòng)各部門參與拍攝,，安排拍攝具體事宜,； 7、新品軟文撰寫3篇,，展會(huì)前傳播,。3月份

1、簽約三線明星軟文炒作3篇,，1,、“亮出歌喉，唯有你懂”,，2,、“因?yàn)榘厣覀冊(cè)僖黄稹薄?,、“執(zhí)著與專注,，情最珍貴”。利用三篇文章遞進(jìn)傳播柏森品牌文化,，與名人聯(lián)系,，激起觀者的美好回憶和內(nèi)心的真實(shí)情感，產(chǎn)生共鳴,，提升柏森美譽(yù)度,；

2、展會(huì)前夕第二波微信營(yíng)銷開始,，利用簽約明星做噱頭,，引發(fā)關(guān)注度； 3、展會(huì)前夕全方位品牌傳播,，一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋,，增大曝光率，為招商做足準(zhǔn)備,；

4,、展會(huì)主題形象設(shè)計(jì)，突出柏森2015領(lǐng)勢(shì)未來(lái),，產(chǎn)品創(chuàng)新氣勢(shì),； 5、展會(huì)期間店內(nèi)形象設(shè)計(jì),，主題策劃,、邀約明星到場(chǎng)，舉行粉絲見面會(huì),； 6,、3．15活動(dòng)策劃，主題“新招式,，驗(yàn)明真身”,，活動(dòng)當(dāng)天，邀請(qǐng)2名柏森忠實(shí)用戶現(xiàn)身,，說(shuō)出用柏森家具的真實(shí)感受,，從環(huán)保性、質(zhì)量,、綠色健康等方面展開，店面張貼柏森家具入戶效果,。4月份

1,、2015《家聚柏森》第十一期內(nèi)刊編輯出版；

2,、月度營(yíng)銷策劃,，根據(jù)當(dāng)月經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，娛樂(lè)事件等進(jìn)行創(chuàng)作,，主題“春暖萬(wàn)家,，知遇柏森”；

3,、策劃五一促銷活動(dòng),，及支持各地開業(yè)活動(dòng)，促銷主題要求簡(jiǎn)明扼要,，彰顯活動(dòng)氣勢(shì),，主題：“再爆‘五’力”；

4,、簽約明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃,，具體視當(dāng)?shù)厍闆r而定,；

5、第三波微信營(yíng)銷開始,，主要側(cè)重簽約明星全國(guó)巡回情況,，還原現(xiàn)場(chǎng)氣氛，擴(kuò)散傳播,，提高品牌知名度,；

6、企業(yè)形象片上線,，并進(jìn)行大量宣傳,； 7、部門人員績(jī)效管理制度提升方案,。5月份

1,、五一促銷活動(dòng)進(jìn)入執(zhí)行階段；

2,、年中市場(chǎng)較淡,，鑒于此，結(jié)合公司10周年,，舉行全國(guó)營(yíng)銷活動(dòng),，“10年柏森，廠價(jià)感恩行”活動(dòng),，感恩新老顧客對(duì)柏森的厚愛,，感恩經(jīng)銷商的支持；

3,、第四波微信營(yíng)銷開始,，慶祝公司成立10周年，傳播“10年柏森”營(yíng)銷活動(dòng),，并搜錄公司10年發(fā)展里程,，進(jìn)行軟性宣傳；

4,、明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃,，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行； 5,、創(chuàng)意營(yíng)銷及事件營(yíng)銷策劃,；

6、尋找柏森代言人,，進(jìn)行炒作,。

6月份

1、策劃年中爆破活動(dòng)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商需求,。主題“實(shí)在必得——柏森廠價(jià)來(lái)報(bào)到”,；

2、淡季做品牌,，聯(lián)合媒體共同策劃營(yíng)銷事件,； 3、啟動(dòng)明星代言活動(dòng),，并策劃新聞發(fā)布會(huì)方案,； 4、策劃經(jīng)銷商培訓(xùn)大會(huì),，做好準(zhǔn)備工作,；

5、第五波微信營(yíng)銷開始,，借力明星造勢(shì),，傳播品牌； 6,、《家聚柏森》第12期內(nèi)刊編輯出版,。7月份

1、經(jīng)銷商培訓(xùn)大會(huì)前期軟文炒作及傳播,； 2,、明星代言后品牌形象升級(jí)；

3,、柏森新工業(yè)園投產(chǎn)報(bào)道及相關(guān)傳播,；

4、月度營(yíng)銷策劃,，進(jìn)入夏季,，推出系列促銷活動(dòng)，分為三階段,，“單品特賣會(huì)，品牌升值季,，套餐限價(jià)日”,。 8月份

1、柏森千店計(jì)劃完成慶祝盛會(huì)營(yíng)銷策劃,，主題“第1000家,，一起來(lái)賀”； 2,、策劃秋季展會(huì)推廣方案,，并進(jìn)行事件營(yíng)銷，話題炒作，引發(fā)行業(yè)關(guān)注,； 3,、深化品牌傳播實(shí)施，策劃“國(guó)民實(shí)木日,，柏森在這里”活動(dòng),，踐行柏森消費(fèi)者品牌落地區(qū)域城市，活動(dòng)覆蓋全國(guó),；

4,、第六波微信營(yíng)銷開始，圍繞千店計(jì)劃和消費(fèi)者品牌落地區(qū)域城市進(jìn)行,； 5,、簽約明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃，主要進(jìn)軍臨界點(diǎn)專賣店,； 6,、策劃經(jīng)銷戰(zhàn)略大會(huì)，邀請(qǐng)各地優(yōu)秀商加入,，共商新的發(fā)展之道,。9月份

1、提前進(jìn)行新品傳播,、話題炒作,，迎接秋季展； 2,、《家聚柏森》第13期內(nèi)刊編輯出刊,；

3、舉行經(jīng)銷戰(zhàn)略大會(huì)：按2014制定目標(biāo),，表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商,；帶領(lǐng)經(jīng)銷商參觀柏森新工業(yè)園；

4,、策劃十一促銷活動(dòng),，主題“歡慶一家——柏森十一走進(jìn)新家”； 5,、展會(huì)前夕形象布置策劃,，突出柏森變革新氣象； 6,、展會(huì)期間,，策劃事件營(yíng)銷炒作。10月份

1,、全國(guó)十一促銷活動(dòng)開始,，及各地專賣店新店開業(yè)支持,；

2、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影,；

3,、進(jìn)行全年最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，與網(wǎng)絡(luò)媒體共同策劃線上活動(dòng),； 4,、策劃事件營(yíng)銷或明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)方案；

5,、10周年感恩回饋,，策劃“柏森臺(tái)灣游”，在柏森一次消費(fèi)滿10萬(wàn),，贈(zèng)臺(tái) 灣游一次,。11月份

1、進(jìn)入下半年,，正是終端提銷量之際,，舉行“爭(zhēng)廠價(jià)，全城行動(dòng)”爆破活動(dòng),；

2,、《家聚柏森》第14期內(nèi)刊編輯出刊；

3,、柏森臺(tái)灣游活動(dòng)舉行,，品牌中心全程跟進(jìn)；

4,、策劃事件營(yíng)銷,；

5、第五波微信營(yíng)銷開始,，對(duì)參與臺(tái)灣游的柏森家具用戶進(jìn)行專訪,，爆料柏森家具入戶照，直觀真實(shí)報(bào)道柏森家具入戶效果,。 12月份

1,、元旦促銷活動(dòng)方案策劃，主題：“愛家,，惠享柏森”,；

2、第四期內(nèi)刊編輯出版,；

3、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持,； 4,、柏森年會(huì)方案策劃,；

5、策劃2016年深圳國(guó)際家具展會(huì)方案,； 6,、2016年工作計(jì)劃。

品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心

2015年1月3日

品牌部工作計(jì)劃篇二

篇1：品牌營(yíng)銷工作計(jì)劃 品牌營(yíng)銷工作計(jì)劃

一,、品牌營(yíng)銷工作計(jì)劃的主要思路

提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái),；充分利用公司網(wǎng)站,、宣傳畫冊(cè)、宣傳片,、行業(yè)網(wǎng)站,、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道,，放大品牌形象,，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐；加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：

1、規(guī)范vi應(yīng)用,；

2,、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；

3,、內(nèi)外同步傳播,。

二、具體工作

第一階段,、提高公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,。

目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司vi的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi,，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯,；一般員工能夠知曉公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍,，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知,。

1、修訂完善公司vi手冊(cè)

對(duì)目前公司vi手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充,。

2,、組織應(yīng)用培訓(xùn)

組織各下屬單位的vi應(yīng)用培訓(xùn)，通過(guò)公司oa系統(tǒng)進(jìn)行公司logo,、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫,。

3,、擬定vi應(yīng)用制度，明確使用要求,，形成vi應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn),。

4、檢查,、規(guī)范vi應(yīng)用效果

開展vi應(yīng)用檢查和整改,，重點(diǎn)檢查以公司vi為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片,、信函,、傳真、手提袋,、禮品,、前臺(tái)設(shè)計(jì)、車輛標(biāo)識(shí)等物品的使用,，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范vi應(yīng)用,。

第二階段、放大品牌形象,，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,，提高社會(huì)認(rèn)知度。目標(biāo)：通過(guò)固化的視覺(jué)資料,，不斷加深市場(chǎng)對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知,，放大品牌形象。通過(guò)做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系,，促進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系,，有利于在市場(chǎng)推介上合并公司資源，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

1,、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一 （1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào),，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào),。

品牌的簡(jiǎn)稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒(méi)有形成的或需要修改的,，由所在單位提出意見,，公司統(tǒng)一討論通過(guò)，通過(guò)一個(gè),，使用一個(gè),。

（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司vi為主要應(yīng)用元素的通用物品,，如手提袋,、信封,、信紙、工作手冊(cè),、旗幟等，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng),，由公司統(tǒng)一制作,，既可降低制作費(fèi)用，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的vi標(biāo)準(zhǔn)偏差等問(wèn)題,。（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊(cè)公司簡(jiǎn)介部分的結(jié)構(gòu),，（固化公司應(yīng)用于各下屬單位的簡(jiǎn)介內(nèi)容）。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用,。3.完善公司網(wǎng)站管理,，兼顧各下屬單位二級(jí)網(wǎng)站的建設(shè)。強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批,、與公司域名的關(guān)聯(lián),，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)。

第三階段,、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。

1,、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主,，oa系統(tǒng)為宣貫平臺(tái)，設(shè)立品牌與文化版塊,，重點(diǎn)介紹公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合,，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作,。

2、外部品牌傳播以廣告,、新聞報(bào)道類軟傳播為主,，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的推動(dòng)作用,。 公司層面可選擇報(bào)刊,、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告,，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道,。（1）廣告

廣告不是唯一的工具。強(qiáng)勢(shì)品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的,，包括網(wǎng)絡(luò),、贊助活動(dòng),、品牌宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)等等視覺(jué)形式,、公眾服務(wù)項(xiàng)目,、行業(yè)展覽活動(dòng)等，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系,。（2）公關(guān)

“廣告是維系品牌的,，只有公關(guān)才能打造品牌?！?在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一,，廣告第二的原則。

①傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播,，給人們以啟發(fā)和感動(dòng),。②事件營(yíng)銷：大型公益活動(dòng)、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng),。③日常報(bào)道：直接與媒體的記者們接觸,，不僅報(bào)道“品牌線路”，還有“理念構(gòu)想”,。改變過(guò)去發(fā)布新聞的方式,，強(qiáng)調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務(wù)所遇到的主要問(wèn)題。（3）創(chuàng)建品牌專有活動(dòng)

創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新,。當(dāng)企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動(dòng)時(shí),，這些活動(dòng)往往代表著企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（4）贊助活動(dòng)

贊助主要的目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會(huì)和建立品牌聯(lián)想,。（5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

從網(wǎng)絡(luò)對(duì)商務(wù)模式的巨大作用和對(duì)品牌傳播的影響來(lái)看,，網(wǎng)絡(luò)是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其他傳媒工具的效用,，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動(dòng)的作用整合了起來(lái),。

網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站、廣告,、贊助,、企業(yè)局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng),、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件,。

3、各下屬單位根據(jù)本品牌工作計(jì)劃,，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元素,，放大品牌支持效應(yīng)。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議期間到公司參觀或現(xiàn)場(chǎng)交流,，對(duì)公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用,。

4、品牌推廣平臺(tái)選擇,。(1)廣告媒體分析

①報(bào)紙,。報(bào)紙是應(yīng)用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體,。

優(yōu)點(diǎn)：傳播面廣,、覆蓋率高；傳播速度快,、及時(shí)；信息量大,，讀者不受時(shí)間限制,；制作方便、費(fèi)用低廉,、刊出日程選擇自由度大,；在一定程度上可以借助報(bào)紙本身的威信。

缺點(diǎn)：時(shí)效短,；印刷不夠精美,，表現(xiàn)力有限；接觸時(shí)間相對(duì)較短,，需多次刊登,。②雜志。雜志是僅次于報(bào)紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體,，它分類明確,。

優(yōu)點(diǎn)：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱,，反復(fù)接觸機(jī)會(huì)多,；信息量大，印刷精美,；可利用專業(yè)刊物聲望,，尤其對(duì)行業(yè)內(nèi)廣告針對(duì)性強(qiáng)。

缺點(diǎn)：發(fā)行周期長(zhǎng),，時(shí)效性差,，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。③廣播,。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體,。

優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，聽眾廣泛，內(nèi)容易變更,，可多次播出,；制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉,。缺點(diǎn)：有聲無(wú)形,，只刺激聽覺(jué)遺忘率高，難以記憶,，無(wú)法存查,。難以把握收聽率。④電視,。電視是廣告信息傳播的理想工具,，優(yōu)點(diǎn)：集聲、形,、色于一體,，形象生動(dòng)，有極強(qiáng)的吸引力,；能綜合利用各種藝術(shù)形式,，表現(xiàn)力強(qiáng)；覆蓋面廣,，注目率高,，缺點(diǎn)：是制作復(fù)雜，費(fèi)用高,；時(shí)效短,，難以記憶。⑤戶外媒體,，是指在露天或針對(duì)戶外行動(dòng)中的人傳播廣告信息的工具,。包括銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體（如櫥窗、燈箱,、現(xiàn)場(chǎng)演示）和非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體（如路牌,、電腦顯示牌、氣球,、招貼畫等）,。

優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期固定在一定場(chǎng)所，反復(fù)訴求效果好,；可以做到色彩鮮艷,，圖文醒目，媒體費(fèi)用彈性大,；可根據(jù)傳播對(duì)象的特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣設(shè)置,。

缺點(diǎn)：宣傳區(qū)域小，變更成本高。篇2：品牌中心團(tuán)隊(duì)部門2015年全年規(guī)劃 2015年品牌中心全年規(guī)劃方案 目 錄

一,、工作內(nèi)容??????????????????????????3

二,、重點(diǎn)工作??????????????????????????5

三、

四,、人員規(guī)劃??????????????????????????6

五,、績(jī)效考核??????????????????????????10

六、執(zhí)行計(jì)劃??????????????????????????11 說(shuō) 明

本方案匯合了自媒體運(yùn)營(yíng),、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌及公司活動(dòng)事件文案策劃宣傳,、宣傳部視頻拍攝,、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計(jì)劃，從目標(biāo),、目標(biāo)分解,、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計(jì)劃等詳細(xì)呈現(xiàn),。工作計(jì)劃書

一、2015年的工作項(xiàng)目主要內(nèi)容羅列

（一）品牌中心工作

1,、網(wǎng)站建設(shè)

4,、每月會(huì)銷

2、物料設(shè)計(jì)

5,、品牌宣傳

3,、活動(dòng)策劃

6、下店照片

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1,、網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì)及后臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

1,、以大平臺(tái)帶動(dòng)小平臺(tái)的發(fā)展

2、通過(guò)品牌自身的宣傳,，提升客戶的價(jià)值

3,、集團(tuán)大事件活動(dòng)策劃宣傳

1、通過(guò)建立個(gè)人大v,，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力,，再進(jìn)行廣告軟植入。

2,、個(gè)人微博從：美食,、網(wǎng)上購(gòu)物、電影等方面策劃營(yíng)銷,。

（六）全年品牌大事件活動(dòng)策劃宣傳

1,、試吃活動(dòng)

2、網(wǎng)友聚集活動(dòng)

3、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營(yíng)店會(huì)員組團(tuán)戶外活動(dòng)

4,、與第三方媒體合作,。例如：萬(wàn)家熱線，合肥論壇,，騰訊微生活等等

4,、會(huì)銷。例如：行業(yè)會(huì)議,；招商會(huì)議

（七）免推組工作計(jì)劃

1,、免推組日常工作計(jì)劃

2、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)

3,、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護(hù)

4,、網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化，程序優(yōu)化

5,、推廣新聚道的開發(fā)

（八）工作效能規(guī)劃

1,、新聞稿件數(shù)量

2、免推發(fā)布信息量化

（九）微電影計(jì)劃

1,、公司及品牌營(yíng)銷

2,、企業(yè)文化打造

（十）企業(yè)文化建設(shè)

（十一）集團(tuán)電子刊制作（季刊）

（十二）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動(dòng)篇3：品牌部工作計(jì)劃 microsoft office word 97-2003 文檔

康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司2013年度企業(yè)文化推廣計(jì)劃書

一、總則

企業(yè)所沉淀的文化,，能有效提升員工思想的理念和精神,。這些理念和精

神，包含企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一些關(guān)鍵的正能量,。如果能精妙提煉出來(lái),，并進(jìn)行加工整理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念,，就是企業(yè)文化,。

二、目的 有效實(shí)施康龍文化戰(zhàn)略,、維護(hù)康龍品牌形象,、渲染社會(huì)效應(yīng)口碑、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,。

三,、思路

以康龍文化過(guò)渡到心里環(huán)境及意識(shí)激勵(lì)，使員工能從工作,、生活中理解康龍文化與自身的關(guān)系,。

四、措施

1,、以公益帶動(dòng)宣傳,，以宣傳帶動(dòng)知名度,，以知名度帶動(dòng)品牌發(fā)展。

2,、企業(yè)文化建設(shè)主要從服務(wù)理念,、愛心奉獻(xiàn)、視覺(jué)感悟等幾個(gè)方向 著手,，包含了制度,、活動(dòng)、典范與傳播,。

3,、在本公司“文化推廣平臺(tái)”和“網(wǎng)站信息”沒(méi)有完善的情況下，康龍“文化園地” 也企業(yè)板報(bào)是一個(gè)非常重要的推廣渠道,。

目的： 開辟一塊宣傳企業(yè)文化,、發(fā)布文化建設(shè)最新消息、弘揚(yáng)員工先進(jìn)事跡,、員工才藝的園地,，企業(yè)上下層間、員工之間溝通互動(dòng)的橋梁,。

注釋：在公司 企業(yè)文化板報(bào),，每月一期，每期的 信息專題,，刊登文化建設(shè) 內(nèi)容,、愛心服務(wù)、活動(dòng)信息及員工原創(chuàng)作品,，包括文章、書法,、繪畫等,。

先期工作：以前板報(bào)地點(diǎn)為康龍家居廣場(chǎng)員工通道處，既沒(méi)有合理規(guī)劃,，又沒(méi)有細(xì)致排版和及時(shí)更新,，在信息量采集上顯得很枯燥單調(diào)，所以板報(bào)地點(diǎn),、工作組建設(shè),、制作物料 上，再做調(diào)整安排,。工作組的建設(shè)：

1,、編輯組（3人左右）：、品牌部（專職）,、市場(chǎng)部（兼職）,、行政部 （兼職）工作任務(wù) ：信息搜集,、稿件選擇、板報(bào)設(shè)計(jì)和制作

2,、稿件組（5-10人）： 每個(gè)部門的文學(xué)愛好者（兼職）工作任務(wù)：撰寫本部正能量信息

3,、財(cái)務(wù)組（1人）：康居市場(chǎng)部

申請(qǐng)、領(lǐng)取,、發(fā)放稿酬,，板報(bào)設(shè)計(jì)制作等費(fèi)用

4、品牌管理

商討文化建設(shè)方案,、跟蹤

總結(jié)

五,、計(jì)劃

有效整合企業(yè)資源,，以康龍家居廣場(chǎng)、康龍國(guó)際廣場(chǎng),、出租車公司為主,、在傳播康龍文化的大背景下，有效實(shí)施并遵守執(zhí)行,。一季度（1月—3月）

1,、2012年工作總結(jié)

2、制定并安排全年學(xué)習(xí)任務(wù)與制度

3,、新員工的培訓(xùn)以及對(duì)康龍文化的灌輸,。

4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié),、雷鋒日,、三八婦女節(jié)的宣傳活動(dòng)。 2月24日,，元宵節(jié)猜燈謎系列活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容：舞龍燈,、打腰鼓、猜燈謎,、家居特惠活動(dòng) 3月5日,，弘揚(yáng)雷鋒精神，構(gòu)建和諧社會(huì),，走進(jìn)天海學(xué)校

活動(dòng)內(nèi)容：

1,、看望殘障兒童，為殘障兒童送去玩具和學(xué)習(xí)用品,、書籍,，開展輔助兒童學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，談心聊天做游戲送溫暖,。

2,、在天海學(xué)校開展大掃除活動(dòng),，幫助打掃房屋。

3月8日,，慶?！叭恕眹?guó)際婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學(xué)堂”啟動(dòng)儀式 活動(dòng)內(nèi)容：

1、康龍幸福人生學(xué)堂

2,、組織康龍公司婦女員工開展趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

3,、結(jié)合企業(yè)文化開展些列促銷活動(dòng) 二季度（4月—6月）

1、整合資源積極配合“家居廣場(chǎng)”五一黃金周的促銷與宣傳活動(dòng),。并在活動(dòng)中 有效的協(xié)助康龍國(guó)際廣場(chǎng)的宣傳工作,。

2、組織各部門新老員工公益踏青活動(dòng),，該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策 劃,、品牌部跟蹤協(xié)助內(nèi)部宣傳、行政部人員調(diào)配,。

3,、勞動(dòng)節(jié)服務(wù)之星、先進(jìn)員工,、積極工作分子表彰會(huì),，會(huì)議形式簡(jiǎn)獎(jiǎng)鼓勵(lì) （勞動(dòng)節(jié)）。

4,、兒童節(jié)前,，對(duì)宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)留守兒童的探望與關(guān)愛。聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),，以康龍實(shí)業(yè)的名義,，進(jìn)行“關(guān)愛留守兒童”大型公益活動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)以公司員工愛心捐助為主,，公司出資為輔的原則,，品牌部全程策劃、實(shí)施,，宣傳。

5,、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤,、殘兒童院所、給予精神與物資上的支持與 幫助,。該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃,，品牌部配合與宣傳、行政部協(xié)調(diào),。三季度（7月—9月）

1,、協(xié)助黨支部,，進(jìn)行文化宣傳，結(jié)合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神,。并以板 報(bào)方式進(jìn)行宣傳新國(guó)政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導(dǎo)思想（建黨節(jié)）,。

2、漢藏文化交流,，展示企業(yè)文化背景與社會(huì)的密切關(guān)系,。

3、以公益事業(yè)為主題,，開展并全面協(xié)助“康龍國(guó)際廣場(chǎng)”促銷宣傳活動(dòng)（正負(fù) 零）,。

四季度（10月—12月）

1、關(guān)愛老人（我的父親母親）大型公益活動(dòng)（九月九）

2,、協(xié)助康龍家居廣場(chǎng),、康龍國(guó)際廣場(chǎng)進(jìn)行黃金周的宣傳任務(wù)。（康龍國(guó)際廣 場(chǎng)商業(yè)封頂）,，并開展系列愛國(guó)活動(dòng),。

六、附則

一個(gè)企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對(duì)員工以及社會(huì)的一種精神詮釋,，讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息,，經(jīng)長(zhǎng)期熏陶而能自覺(jué)遵守與傳播企業(yè)與社會(huì)之間的關(guān)系與正能量?？谍垖?shí)業(yè)有限責(zé)任公司品牌管理部 2013年3月5日

品牌部工作計(jì)劃篇三

“競(jìng)渡”之年,，創(chuàng)新領(lǐng)勢(shì)

品牌中心2015年度規(guī)劃

禹公司領(lǐng)導(dǎo): 2014，圍繞品牌營(yíng)銷,，品牌中心展開了多項(xiàng)工作,，實(shí)施地較為順利。2015,，公司的發(fā)展步入新臺(tái)階,，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，柏森如何凸顯品牌價(jià)值,，品牌中心的工作重心顯得尤為重要,。2015迎來(lái)柏森10周年，家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，更是柏森變革的關(guān)鍵時(shí)刻,，綜上所述，柏森新一年將是領(lǐng)勢(shì)未來(lái)的好開頭,，即為“競(jìng)渡”之年,，意味所有工作緊鑼密鼓全面展開，奮勇直前,，從外部競(jìng)爭(zhēng)到內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),，10年既是一個(gè)分界點(diǎn),，也是一個(gè)好起點(diǎn)，歷經(jīng)“競(jìng)渡”階段,，柏森將更加強(qiáng)大,。

為使2015年度工作順利有序進(jìn)行，品牌中心擬定如下計(jì)劃：

一,、工作重點(diǎn)

1,、提升品牌形象，加大品牌傳播力度,，利用媒體資源,，互聯(lián)網(wǎng)，微信實(shí)施全方位傳播,。

2,、品牌營(yíng)銷進(jìn)入深度階段，搶占市場(chǎng)份額,，就要主動(dòng)出擊,，策劃市場(chǎng)促銷活動(dòng)將是柏森2015年大動(dòng)作之一。

3,、事件營(yíng)銷造勢(shì),，敏銳洞察市場(chǎng)，策劃有價(jià)值價(jià)值的人或事件炒作,，引發(fā)行業(yè)和社會(huì)的關(guān)注,，提升品牌知名度。

4,、策劃節(jié)假日常規(guī)活動(dòng),，及10周年?duì)I銷活動(dòng)，在各種創(chuàng)意營(yíng)銷中提升品牌價(jià)值,。

二,、工作計(jì)劃 1月份

1、提升品牌形象設(shè)計(jì)及網(wǎng)站升級(jí),，目前正在設(shè)計(jì)方案,，新網(wǎng)站即將上線；

2,、31屆深圳家具展會(huì)方案完成,；

3、2014年媒體新方案執(zhí)行,，與高鐵,、航空雜志保持合作,，互聯(lián)網(wǎng)媒體選按優(yōu)勢(shì)資源選擇,；

4,、完成經(jīng)銷商大會(huì)策劃全部工作，主題：“領(lǐng)勢(shì)未來(lái)”,；

5,、企業(yè)形象片初步準(zhǔn)備工作完成；

6,、第十期內(nèi)刊編輯出版,，彰顯變革力量；

7,、2015年會(huì)方案策劃,，主題“風(fēng)采十年，蛹變蝶飛”,。 2月份

1,、消費(fèi)者品牌區(qū)域城市落地活動(dòng)計(jì)劃；

二,、三線城市先進(jìn)行落地實(shí)施,，經(jīng)銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①、全力配合經(jīng)銷商做好促銷活動(dòng)策劃,，包括品牌傳播,、公關(guān)營(yíng)銷等。②,、加大終端做品牌的力度,，幫助經(jīng)銷商選擇大眾媒體，及戶外投放廣告,；

2,、31屆深圳國(guó)際家具展傳播方案確定，在室內(nèi)進(jìn)行無(wú)聲有色營(yíng)銷,，主要展示柏森強(qiáng)大的軟實(shí)力和設(shè)計(jì)精髓,；

3、完成月度營(yíng)銷策劃方案,，主題“情起今夕,，置家在即”、“愛無(wú)邊,，家有情------柏森2大優(yōu)惠支持到底”,；

4、第一波微信營(yíng)銷開始,，推廣柏森新品,，進(jìn)行展會(huì)前傳播和炒作；

5、簽約三線明星,，舉行啟動(dòng)儀式,，邀約媒體，簽約明星于展會(huì)期間在柏森展廳舉行粉絲見面會(huì),；

6,、企業(yè)形象片開拍，調(diào)動(dòng)各部門參與拍攝,，安排拍攝具體事宜,；

7、新品軟文撰寫3篇,，展會(huì)前傳播,。 3月份

1、簽約三線明星軟文炒作3篇,，1,、“亮出歌喉，唯有你懂”,，2,、“因?yàn)榘厣覀冊(cè)僖黄稹薄?,、“執(zhí)著與專注,，情最珍貴”。利用三篇文章遞進(jìn)傳播柏森品牌文化,，與名人聯(lián)系,，激起觀者的美好回憶和內(nèi)心的真實(shí)情感，產(chǎn)生共鳴,，提升柏森美譽(yù)度,；

2、展會(huì)前夕第二波微信營(yíng)銷開始,，利用簽約明星做噱頭,，引發(fā)關(guān)注度；

3,、展會(huì)前夕全方位品牌傳播,，一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋，增大曝光率,，為招商做足準(zhǔn)備,；

4、展會(huì)主題形象設(shè)計(jì),，突出柏森2015領(lǐng)勢(shì)未來(lái),，產(chǎn)品創(chuàng)新氣勢(shì),；

5、展會(huì)期間店內(nèi)形象設(shè)計(jì),，主題策劃,、邀約明星到場(chǎng)，舉行粉絲見面會(huì),；

6、3．15活動(dòng)策劃,，主題“新招式,，驗(yàn)明真身”，活動(dòng)當(dāng)天,，邀請(qǐng)2名柏森忠實(shí)用戶現(xiàn)身,，說(shuō)出用柏森家具的真實(shí)感受，從環(huán)保性,、質(zhì)量,、綠色健康等方面展開，店面張貼柏森家具入戶效果,。 4月份

1,、2015《家聚柏森》第十一期內(nèi)刊編輯出版；

2,、月度營(yíng)銷策劃,，根據(jù)當(dāng)月經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，娛樂(lè)事件等進(jìn)行創(chuàng)作,，主題“春暖萬(wàn)家,，知遇柏森”；

3,、策劃五一促銷活動(dòng),，及支持各地開業(yè)活動(dòng)，促銷主題要求簡(jiǎn)明扼要,，彰顯活動(dòng)氣勢(shì),，主題：“再爆‘五’力”；

4,、簽約明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃,，具體視當(dāng)?shù)厍闆r而定；

5,、第三波微信營(yíng)銷開始,，主要側(cè)重簽約明星全國(guó)巡回情況，還原現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，擴(kuò)散傳播,，提高品牌知名度；

6、企業(yè)形象片上線,，并進(jìn)行大量宣傳,；

7、部門人員績(jī)效管理制度提升方案,。 5月份

1,、五一促銷活動(dòng)進(jìn)入執(zhí)行階段；

2,、年中市場(chǎng)較淡,，鑒于此，結(jié)合公司10周年,，舉行全國(guó)營(yíng)銷活動(dòng),，“10年柏森，廠價(jià)感恩行”活動(dòng),，感恩新老顧客對(duì)柏森的厚愛,，感恩經(jīng)銷商的支持；

3,、第四波微信營(yíng)銷開始,，慶祝公司成立10周年，傳播“10年柏森”營(yíng)銷活動(dòng),，并搜錄公司10年發(fā)展里程,，進(jìn)行軟性宣傳；

4,、明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃,，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行；

5,、創(chuàng)意營(yíng)銷及事件營(yíng)銷策劃,；

6、尋找柏森代言人,，進(jìn)行炒作,。

6月份

1、策劃年中爆破活動(dòng),，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商需求,。主題“實(shí)在必得——柏森廠價(jià)來(lái)報(bào)到”；

2,、淡季做品牌,，聯(lián)合媒體共同策劃營(yíng)銷事件；

3,、啟動(dòng)明星代言活動(dòng),，并策劃新聞發(fā)布會(huì)方案,；

4、策劃經(jīng)銷商培訓(xùn)大會(huì),，做好準(zhǔn)備工作,；

5、第五波微信營(yíng)銷開始,，借力明星造勢(shì),，傳播品牌；

6,、《家聚柏森》第12期內(nèi)刊編輯出版,。 7月份

1、經(jīng)銷商培訓(xùn)大會(huì)前期軟文炒作及傳播,；

2、明星代言后品牌形象升級(jí),；

3,、柏森新工業(yè)園投產(chǎn)報(bào)道及相關(guān)傳播；

4,、月度營(yíng)銷策劃,，進(jìn)入夏季，推出系列促銷活動(dòng),，分為三階段,，“單品特賣會(huì)，品牌升值季,，套餐限價(jià)日”,。 8月份

1、柏森千店計(jì)劃完成慶祝盛會(huì)營(yíng)銷策劃,，主題“第1000家,，一起來(lái)賀”；

2,、策劃秋季展會(huì)推廣方案,，并進(jìn)行事件營(yíng)銷，話題炒作,，引發(fā)行業(yè)關(guān)注,；

3、深化品牌傳播實(shí)施,，策劃“國(guó)民實(shí)木日,，柏森在這里”活動(dòng)，踐行柏森消費(fèi)者品牌落地區(qū)域城市,，活動(dòng)覆蓋全國(guó),；

4,、第六波微信營(yíng)銷開始，圍繞千店計(jì)劃和消費(fèi)者品牌落地區(qū)域城市進(jìn)行,；

5,、簽約明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)策劃，主要進(jìn)軍臨界點(diǎn)專賣店,；

6,、策劃經(jīng)銷戰(zhàn)略大會(huì)，邀請(qǐng)各地優(yōu)秀商加入,，共商新的發(fā)展之道,。 9月份

1、提前進(jìn)行新品傳播,、話題炒作,，迎接秋季展；

2,、《家聚柏森》第13期內(nèi)刊編輯出刊,；

3、舉行經(jīng)銷戰(zhàn)略大會(huì)：按2014制定目標(biāo),，表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商,；帶領(lǐng)經(jīng)銷商參觀柏森新工業(yè)園；

4,、策劃十一促銷活動(dòng),，主題“歡慶一家——柏森十一走進(jìn)新家”；

5,、展會(huì)前夕形象布置策劃,，突出柏森變革新氣象；

6,、展會(huì)期間,，策劃事件營(yíng)銷炒作。 10月份

1,、全國(guó)十一促銷活動(dòng)開始,，及各地專賣店新店開業(yè)支持；

2,、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影,；

3、進(jìn)行全年最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),，與網(wǎng)絡(luò)媒體共同策劃線上活動(dòng),；

4、策劃事件營(yíng)銷或明星全國(guó)巡回演出活動(dòng)方案,；

5,、10周年感恩回饋,，策劃“柏森臺(tái)灣游”，在柏森一次消費(fèi)滿10萬(wàn),，贈(zèng)臺(tái) 灣游一次,。11月份

1、進(jìn)入下半年,，正是終端提銷量之際,，舉行“爭(zhēng)廠價(jià)，全城行動(dòng)”爆破活動(dòng),；

2,、《家聚柏森》第14期內(nèi)刊編輯出刊；

3,、柏森臺(tái)灣游活動(dòng)舉行,，品牌中心全程跟進(jìn)；

4,、策劃事件營(yíng)銷,；

5、第五波微信營(yíng)銷開始,，對(duì)參與臺(tái)灣游的柏森家具用戶進(jìn)行專訪,，爆料柏森家具入戶照,，直觀真實(shí)報(bào)道柏森家具入戶效果,。 12月份

1、元旦促銷活動(dòng)方案策劃,，主題：“愛家,，惠享柏森”；

2,、第四期內(nèi)刊編輯出版,；

3、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持,；

4,、柏森年會(huì)方案策劃；

5,、策劃2016年深圳國(guó)際家具展會(huì)方案,；

6、2016年工作計(jì)劃,。

品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心

2015年1月3日