隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望能夠幫助到大家,，我們一起來(lái)看一看吧,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)做到篇一

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表;

3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子,、月消費(fèi)分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

同學(xué)您好：

打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求,，我特地展開(kāi)了此次的調(diào)查活動(dòng),，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中,。

1.您目前擁有手機(jī)嗎?()

a.有 b.沒(méi)有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛(ài)立信 f.夏新 g.其他()

3.您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的場(chǎng)所是?

a.商場(chǎng) b.專(zhuān)賣(mài)店 c.網(wǎng)上訂購(gòu) d.其他()

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購(gòu)買(mǎi)手機(jī), 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上

6.您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?

a.發(fā)短信 b.打電話(huà) c.打游戲 d.其他

7.您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是?

a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機(jī),，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類(lèi)型的手機(jī)：

a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂(lè)手機(jī) d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來(lái)?

a.打電話(huà) b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無(wú)線(xiàn)上網(wǎng) e.下載游戲

11.您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙 g.手機(jī)小說(shuō) h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 l.手機(jī)交友

12.您覺(jué)得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客,，希不希望廠(chǎng)家配送配套的手機(jī)套,、手機(jī)鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機(jī)廠(chǎng)商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專(zhuān)賣(mài)店 c.手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店

15.請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中,，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%,、摩托羅拉18%、三星25%等,，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng),，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚,、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能,、價(jià)格、品牌等,，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì),，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格,，而較少看重的是品牌,，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。

學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的特點(diǎn)主要有：

1,、選購(gòu)要求為時(shí)尚,、實(shí)用和低價(jià)

要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己,，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感,、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚,、實(shí)用又要便宜,，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種條件的篩選都是極為苛刻的,，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn),。

2、由于方便而購(gòu)買(mǎi)手機(jī)

根據(jù)調(diào)查顯示,，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的真正目的在于方便與家人,、朋友、用人單位聯(lián)系,。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用,。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,。

但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中,，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單,，手機(jī)的功能是否全面,、方便實(shí)用等。

3,、作為年輕一代存在一定的攀比心理;

愛(ài)面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn),，這也表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的選購(gòu)上。學(xué)生選購(gòu)手機(jī),，品牌問(wèn)題也成為其考慮的一個(gè)因素,。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒(méi)有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子,，而欲買(mǎi)手機(jī)的同學(xué)就想買(mǎi)個(gè)好于其他人的手機(jī),。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中，在所有年輕人的手機(jī)市場(chǎng)中都是比較突出的,。

4,、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要目的;

學(xué)生買(mǎi)手機(jī)一般是為了交流、溝通,，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí),、求職。手機(jī)短信非常熱火,，似乎有戰(zhàn)勝普通通話(huà)成為手機(jī)主要功能的架勢(shì),。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無(wú)聊,，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無(wú)聊時(shí)候的休閑生活;而同學(xué)之間,、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，畢竟寫(xiě)信太麻煩了,，發(fā)郵件沒(méi)電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),，打電話(huà)又太貴了，所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù),。同時(shí)方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個(gè)重要用途

5,、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來(lái)方便——在調(diào)查中,，有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”,，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,，也是學(xué)生所希望的物有所值。

(三)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求;

1、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇;

根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,，雖然目前他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力去買(mǎi),，但只要他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力,，他們就會(huì)去買(mǎi)自己喜歡的品牌手機(jī)，這對(duì)于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會(huì),，但同時(shí)也有挑戰(zhàn),。

2、大學(xué)生心中的理想手機(jī);

我理想的手記是質(zhì)量效果,，都要好,，能上網(wǎng)聊天

我理想的手記理想中的手機(jī)，除了具備電話(huà)短信等應(yīng)有的基本通訊功能外,，應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺(tái),，一切信息資源皆可以通過(guò)這個(gè)小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好,，能上網(wǎng)聊天

這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī),，這就是手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于大學(xué)生的市場(chǎng)需求有了一定的發(fā)展方向

第三部分 手機(jī)市場(chǎng)分析

隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化

一,、近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況

近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直是摩托羅拉,、愛(ài)立信、諾基亞三個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng),。愛(ài)立信和諾基亞在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，也基本上成為專(zhuān)業(yè)通訊技術(shù)的代名詞,，此時(shí)這兩個(gè)品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法,，避開(kāi)了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)立信通過(guò)明星代言,，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度,，甚至在96.97年間有一段時(shí)間內(nèi)超過(guò)摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場(chǎng)之初,，品牌影響力不夠,，產(chǎn)品線(xiàn)不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性的品牌形象,，并且推出的每款機(jī)型都為精品,，在市場(chǎng)上幾乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110,，在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品,，中檔的手機(jī)價(jià)格，創(chuàng)造了一個(gè)手機(jī)神話(huà)，二,、手機(jī)未來(lái)發(fā)展方向

未來(lái)社會(huì),，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類(lèi)基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展,，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出,，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多,，像電視方面的應(yīng)用。另外,，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展,，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè),，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率,、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入,。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái),，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí),，必須在媒介融合的前提下,。在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙,、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸,，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái),，必須順應(yīng)媒介融合,、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，在體制,、觀念,、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。

總結(jié)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)做到篇二

大文斗范文網(wǎng)后面為你推薦更多市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,！

自20xx年8月22日至20xx年9月7日，通過(guò)對(duì)合肥,、武漢,、長(zhǎng)沙、南昌四省會(huì)城市的實(shí)地石材商家,、大賣(mài)場(chǎng),、裝飾公司、石材協(xié)會(huì)及行業(yè)相關(guān)人員的溝通交流,，對(duì)此四省會(huì)城市的石材市場(chǎng)有部分的了解，從以下幾方面作出闡述：

一,、目前石材市場(chǎng)的現(xiàn)狀

石材平均每年的用量增長(zhǎng)率均大于9%,，而且石材用量逐年遞增的勢(shì)頭不減，在整體市場(chǎng)中以常規(guī)性板材為主,，工裝板材(花崗巖)在石材用量中占大部分,，適用于外墻，幕墻,、外面地表面,。家裝板材(大理石)占有部分，絕大多數(shù)客戶(hù)需求適用于門(mén)檻石,、飄窗,、臺(tái)面。少量客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)用于地面,、墻面裝飾,。其主要原因由于多數(shù)顧客認(rèn)定石材輻射大，對(duì)人身體會(huì)造成傷害,，其次是其整體價(jià)格高于磁磚,，消費(fèi)觀念未能及時(shí)轉(zhuǎn)變，貪圖便宜的思維方式仍然存在,。據(jù)了解,，南昌市政府在20xx年3月份出臺(tái)相關(guān)政策，禁止大型工程外墻用干掛類(lèi)石材,，以防干掛外墻脫落發(fā)生意外事故,，只能用油漆裝飾外墻。施行過(guò)程中工程如有用到石材干掛外墻,，工程驗(yàn)收不過(guò)關(guān),。此禁令直到20xx年7月以后逐漸取消,，現(xiàn)南昌市石材市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正逐漸興起。合肥,、武漢,、長(zhǎng)沙石材市場(chǎng)石材用量同樣穩(wěn)步上升。

高檔石材在石材市場(chǎng)中占有量正在以10%的年增長(zhǎng)逐漸擴(kuò)大,，目前高檔石材主要適用于高檔會(huì)所,、別墅、度假山莊,、星級(jí)賓館,。在正確的消費(fèi)引導(dǎo)下，適用范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,，市場(chǎng)占有量也會(huì)進(jìn)一步上升,。目前市場(chǎng)上高檔類(lèi)石材較少見(jiàn),，在價(jià)格方面都在1000元/平米——20xx元/平米,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，針對(duì)于我司產(chǎn)品的進(jìn)入有很大的發(fā)展空間,。

二,、生產(chǎn)及工藝情況

在生產(chǎn)情況方面，目前市場(chǎng)中所接觸的石材類(lèi)產(chǎn)品,，出荒料大切外,，常規(guī)性生產(chǎn)條件已經(jīng)具備，紅外線(xiàn),、磨光,、圓邊、挖孔等,，市場(chǎng)需求也以規(guī)格板,、臺(tái)面雙圓邊。涉及石雕,、圓柱,、異形、拼花等特殊生產(chǎn)工藝情況下,，一般都會(huì)外發(fā)至外省加工處理,。

三、銷(xiāo)售情況

目前四城市大部分以原始的店鋪方式銷(xiāo)售板材,，銷(xiāo)售模式除武漢有山東均利,、廣東環(huán)球、上海塔星等大石材公司進(jìn)駐外,，大都商家以水頭過(guò)去的方式——前店后廠(chǎng)式,。常規(guī)性板材(如黑金沙,、淺啡網(wǎng))在合肥、武漢,、南昌三地價(jià)格均以出廠(chǎng)價(jià)格2倍——2.5倍零售于客戶(hù),，其板質(zhì)較一般，板材厚度12mm——15mm之間,。在長(zhǎng)沙其價(jià)格較低,，以出廠(chǎng)價(jià)格上浮20%——50%利潤(rùn)零售于客戶(hù)，其板質(zhì)差,，有些商家利用廢料上膠布網(wǎng),，磨光后繼續(xù)銷(xiāo)售，板材厚度10mm——12mm之間,。在接觸到裝飾公司中,，其一般性采購(gòu)石材量小以周邊市場(chǎng)為主，再根據(jù)采購(gòu)價(jià)格上浮相應(yīng)的利潤(rùn)報(bào)價(jià),，在量大的情況下,，會(huì)與相關(guān)的省外大型、有資質(zhì)及綜合實(shí)力的石材公司合作,，有部分裝飾公司以材料供應(yīng)商付費(fèi)的形式合作，在合作過(guò)程中,，裝飾公司會(huì)設(shè)計(jì)該材料商產(chǎn)品應(yīng)用至工程中,，通常以一年一簽得的形式，一般年費(fèi)在8000元——15000元之間,。但大部分裝飾公司都以回扣或價(jià)格差的方式與材料商合作,。在與合肥世紀(jì)宏達(dá)裝飾工程有限公司總經(jīng)理侯宏偉交流中，大部分裝飾公司都希望能與有實(shí)力的材料供應(yīng)公司合作,，這樣操作規(guī)范,、快捷、效率高,。也叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。該司也經(jīng)常以工程單為主，目前在合肥大別山接下一項(xiàng)度假山莊工程項(xiàng)目,，應(yīng)用石材內(nèi)外裝飾大概在1.5億左右,。在消費(fèi)群體中，工裝類(lèi)以政府性公共建筑,、私營(yíng)集團(tuán)商業(yè)大廈,、會(huì)所、星級(jí)賓館外墻為主,，家裝類(lèi)以精裝商品房為主,。高檔類(lèi)以私營(yíng)集團(tuán)商業(yè)大廈,、會(huì)所、星級(jí)賓館,、別墅,、度假山莊內(nèi)飾為主。

四,、各種品牌競(jìng)爭(zhēng)

目前中國(guó)石材十大品牌溪石集團(tuán)發(fā)展有限公司,、環(huán)球石材集團(tuán)有限公司、高時(shí)石材集團(tuán)有限公司,、福建宏發(fā)集團(tuán)有限公司,、山東冠魯建材工業(yè)集團(tuán)、東莞市東成石材有限公司,、福建省鳳山石材集團(tuán)有限公司,、深圳康利石材集團(tuán)有限公司、上海塔星石材有限公司,、廈門(mén)萬(wàn)里石集團(tuán)有限公司,。大部分企業(yè)都是拼技術(shù)，拼質(zhì)量,。為了搶占多一點(diǎn)市場(chǎng),，不斷推出新品。產(chǎn)品線(xiàn)業(yè)也越來(lái)越豐富,，原本做天然石材,，不再專(zhuān)注于天然石材，而是人造石全面開(kāi)花,，除此之外,，石材企業(yè)還涉足上下游行業(yè)。石材企業(yè)瞄準(zhǔn)的是整個(gè)“泛家居”市場(chǎng),，而細(xì)分市場(chǎng)卻被忽視了,。在整體競(jìng)爭(zhēng)都以工程為主，外墻花崗巖用量大,，高檔石材中這些品牌中確少有在專(zhuān)注,。

五、市場(chǎng)分析與展望

20xx年全國(guó)規(guī)模以上(銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元以上)石材企業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到20xx億元,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)達(dá)154億元,。20xx年，中國(guó)石材進(jìn)出口總額,、數(shù)量均比20xx年有較大增長(zhǎng),，分別為63.95億美元、3386萬(wàn)噸,，比20xx年分別增長(zhǎng)26.26%和15.41%,。較大幅度的增長(zhǎng)說(shuō)明中國(guó)石材國(guó)際貿(mào)易終于走出徘徊兩年的低谷,，進(jìn)入快步增長(zhǎng)快車(chē)道。中國(guó)已成為世界名副其實(shí)的石材生產(chǎn)大國(guó),、消費(fèi)大國(guó)和貿(mào)易大國(guó),。

目前我國(guó)具有一定規(guī)模的石材產(chǎn)業(yè)集群超過(guò)30個(gè)，主要分布在福建,、山東,、廣東、湖北,、河南,、吉林、河北,、廣西,、云南、四川,、新疆,、內(nèi)蒙古等地。我國(guó)石材產(chǎn)業(yè)集群的石材產(chǎn)量已占到全國(guó)石材產(chǎn)量的80%左右,。

國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的投資推動(dòng)下,，當(dāng)今和今后幾年內(nèi)還是會(huì)快速拉動(dòng)建筑材料的消費(fèi)，并帶動(dòng)石材裝飾行業(yè)的發(fā)展,?？梢灶A(yù)見(jiàn)：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)步的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)石材業(yè)發(fā)展空間將會(huì)更大，發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)更強(qiáng),。

隨著裝飾行業(yè)的興起,，高檔次優(yōu)質(zhì)石材走俏。人們對(duì)于石材的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深,，要求也在逐步提高,，這就驅(qū)使高檔次石材逐漸成為市場(chǎng)主流、成為了石材市場(chǎng)的寵兒,。

六,、實(shí)況及幾點(diǎn)建議

(一)我司優(yōu)勢(shì)：在通過(guò)與四省會(huì)城市石材市場(chǎng)的調(diào)查，與其綜合比較,，在客觀方面(硬件)的優(yōu)勢(shì)：(1)地理位置(2)交通樞紐(3)物流供應(yīng)鏈(4)產(chǎn)業(yè)集群(5)生產(chǎn)工藝,，在主觀方面(軟件)的優(yōu)勢(shì)：(1)產(chǎn)品線(xiàn)的獨(dú)特性，在整體市場(chǎng)中高檔類(lèi)石材產(chǎn)品甚少,，在廣東云浮有部分與我司產(chǎn)品類(lèi)型些許相似,，但石材的天然性決定了它其獨(dú)有性,，在高檔類(lèi)石材產(chǎn)品中，我司四大系列產(chǎn)品整體反映評(píng)價(jià)較高,。(2)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)傭金模式;在營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣中,，一般石材公司基本以還點(diǎn)一步到位或讓利為主，我司的傭金模式,，針對(duì)于每個(gè)環(huán)節(jié)涉及點(diǎn),、面都會(huì)有不同的傭金，這樣大部分商家也較認(rèn)同,，起到能者多勞,、攜手共進(jìn)、雙贏的局面,。(3)運(yùn)行系統(tǒng)的多功能性;在通過(guò)宣傳我司網(wǎng)站中,，網(wǎng)站運(yùn)行的實(shí)時(shí)倉(cāng)庫(kù)功能備受關(guān)注，遠(yuǎn)程驗(yàn)貨系統(tǒng)由于商家(年齡稍長(zhǎng))對(duì)網(wǎng)絡(luò)操作的程度不同,，對(duì)此功能操作不熟練,，但綜合評(píng)價(jià)比較好。(4)研發(fā)類(lèi)拼花產(chǎn)品,、石畫(huà)系列產(chǎn)品的時(shí)尚,、新潮、高端性,，給商家以耳目一新的感覺(jué),。大部分商家都較少見(jiàn)過(guò)有此類(lèi)產(chǎn)品，新穎,、奇特,。

(二)產(chǎn)品切入方式及業(yè)務(wù)方向：在與商家、市場(chǎng)銷(xiāo)售人員,、裝飾公司交流中,，對(duì)我司高檔石材產(chǎn)品目前興趣大，意向性加盟,、合作機(jī)會(huì)大,，但其還是有些謹(jǐn)慎心理：(1)觀望、朦朧狀態(tài)(2)對(duì)公司各方面的綜合實(shí)力的實(shí)踐檢驗(yàn)性,。(3)不敢放棄現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)或合作方,，市場(chǎng)前瞻性缺乏勇氣。由此我們?nèi)绾卧谌珖?guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)有效推廣我司產(chǎn)品,，我們必須要有一個(gè)良好的切入點(diǎn),，個(gè)人有以下幾點(diǎn)建議：(1)以宏志產(chǎn)品為切入點(diǎn)與商家、裝飾公司合作進(jìn)入該市后，帶動(dòng),、推動(dòng)緣石高檔石材——大眾汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式,，以普通類(lèi)性汽車(chē)(帕沙特、保羅,、邁騰等)帶動(dòng)高端品牌推廣(雷克薩斯),。(2)以有償性服務(wù)提供各地商家為我司的產(chǎn)品展示柜入駐該地。(3)公司直營(yíng)式發(fā)展,，以公司選定目標(biāo)城市進(jìn)行品牌旗艦店投放試運(yùn)行,，以此運(yùn)作輻射周邊區(qū)域，并能在實(shí)踐中檢驗(yàn)運(yùn)營(yíng)模式的.可操作性,，我司目前緣石高檔產(chǎn)品還停留在理論可行性階段,，未能用實(shí)踐方式說(shuō)服客戶(hù)，只有經(jīng)過(guò)不斷的認(rèn)識(shí)——實(shí)踐——再認(rèn)識(shí)——再實(shí)踐的方式,，才能讓我們找到正確方向,，根據(jù)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，其實(shí)際成本費(fèi)用及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用預(yù)計(jì)在20w(門(mén)店租金+裝飾費(fèi)用+辦公設(shè)備+材料費(fèi)用+其它小部分運(yùn)營(yíng)費(fèi)用)以?xún)?nèi)一個(gè)點(diǎn),。據(jù)目前調(diào)查四個(gè)城市,，地點(diǎn)可選擇合肥、武漢,、南昌其一(附錄各地地理?xiàng)l件,、石材市場(chǎng)行情、各地宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境),。(4)發(fā)展大量業(yè)務(wù)員,，在注冊(cè)業(yè)務(wù)代表中，其人員立場(chǎng)為中立面,，大部分只會(huì)碰上有資源才會(huì)介紹,，不會(huì)深挖掘現(xiàn)有客戶(hù)和潛在客戶(hù)，只要大量發(fā)展我們的業(yè)務(wù)能手,，品牌推廣中前期階段強(qiáng)行灌輸式推廣,。(附錄品牌推廣導(dǎo)入期策略)

(三)業(yè)務(wù)員具備的功能：在此次過(guò)程中，個(gè)人認(rèn)為我們緣石的業(yè)務(wù)員必須具備以下幾點(diǎn)素質(zhì);(1)基本商務(wù)禮儀,、素質(zhì)(2)了解產(chǎn)品的特性，與市場(chǎng)產(chǎn)品的區(qū)別(3)常規(guī)性板材的基本價(jià)格(4)物流費(fèi)用及綜合成本的基本定價(jià)(5)一定要看懂平面圖cad(6)其他一般性知識(shí)及綜合知識(shí)

(四)研發(fā)類(lèi)方面配合：個(gè)人人認(rèn)為目前專(zhuān)業(yè)從事高檔類(lèi)石材企業(yè),、個(gè)人都較少,，我們現(xiàn)在做這個(gè)市場(chǎng)，就必須要用引導(dǎo)性消費(fèi)方式,，在研發(fā)類(lèi)方面,，我們需要在空間設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用高檔石材，擴(kuò)大高檔石材的適用范圍和應(yīng)用層面。較多商家都不清楚高檔類(lèi)石材適用于那些范圍,，在那些具體地點(diǎn)上才能使“好鋼用在刀刃上”,。這就需要我們?nèi)ヒ龑?dǎo)。

(五)生產(chǎn)供應(yīng)鏈及產(chǎn)品服務(wù)附加值：在與客戶(hù)合作中,，產(chǎn)品品質(zhì),、服務(wù)是最重要的環(huán)節(jié)，要求我們真實(shí),、誠(chéng)信,、高度責(zé)任心。不管是客戶(hù)還是公司內(nèi)部,，我們要統(tǒng)一上一道工序操作者必須要服務(wù)好下道工序操作者,。后勤保障是我們強(qiáng)有力的基石。只要我們有這種思維意識(shí),，生產(chǎn)供應(yīng)鏈就能做好,，無(wú)形的服務(wù)附加值會(huì)無(wú)限擴(kuò)大。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)做到篇三

性感內(nèi)衣網(wǎng)于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈開(kāi)展了有關(guān)品牌保暖內(nèi)衣的系列調(diào)查,，本著“深入市場(chǎng)一線(xiàn),，助力中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”的宗旨，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,，以饗讀者,。

性感內(nèi)衣網(wǎng)通過(guò)深訪(fǎng)、實(shí)地考察,、調(diào)查問(wèn)卷,、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、網(wǎng)上調(diào)查等相結(jié)合的方式,，對(duì)不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調(diào)研已有三年的時(shí)間,。在這三年里，調(diào)研的內(nèi)容涉及商場(chǎng)服裝整體銷(xiāo)售,、各類(lèi)服裝品牌運(yùn)營(yíng),、商場(chǎng)（圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)情況等各個(gè)方面。本站不但通過(guò)調(diào)研積累了大量的市場(chǎng)一手原始數(shù)據(jù)和不同類(lèi)別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料,，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。（注：報(bào)告中所提及的商場(chǎng)數(shù)據(jù)以商場(chǎng)調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為依據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數(shù),；品牌來(lái)源地指的是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)公司（或總代理）總部所在地,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以保暖內(nèi)衣為主營(yíng)產(chǎn)品的服裝品牌為準(zhǔn)。）

北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析

消費(fèi)者的渠道選擇

通過(guò)調(diào)查,，我們了解到保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者已逐漸將選購(gòu)地點(diǎn)從大型商場(chǎng)專(zhuān)柜轉(zhuǎn)移至大型的連鎖超市賣(mài)場(chǎng),。究其原因，首先是各大商場(chǎng)減小或干脆淘汰了保暖內(nèi)衣的專(zhuān)柜；其次,，一些大型的連鎖超市賣(mài)場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格更大眾化,，品牌數(shù)量更為豐富，宣傳力度更強(qiáng),，購(gòu)物環(huán)境甚至超越了大型商場(chǎng)專(zhuān)柜,，可供消費(fèi)者細(xì)細(xì)挑選。另外,，20%的消費(fèi)者選擇在品牌專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)保暖內(nèi)衣,，這里的品牌專(zhuān)賣(mài)店指常規(guī)內(nèi)衣品牌 專(zhuān)賣(mài)店和其他品類(lèi)服裝兼帶保暖內(nèi)衣出售的專(zhuān)賣(mài)店，此類(lèi)消費(fèi)者往往在挑選基礎(chǔ)內(nèi)衣或其他品類(lèi)服裝的同時(shí),，順手購(gòu)買(mǎi)了所需的保暖內(nèi)衣,。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣色彩的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示，40%的保暖內(nèi)衣消費(fèi)者不太看重保暖內(nèi)衣的色彩,，他們認(rèn)為保暖內(nèi)衣穿在里面,，基本不出現(xiàn)外露的情況，所以在選購(gòu)時(shí)不會(huì)挑選特定顏色,；而30%的消費(fèi)者會(huì)選擇自己喜歡的顏色,，這樣的消費(fèi)者以女性偏多，她們表示,，如果保暖內(nèi)衣款式價(jià)格相同,，自己還是會(huì)選擇喜愛(ài)的色彩，甚至?xí)谏嗜必浀那闆r下放棄購(gòu)買(mǎi)相同的款式,；另有20%的消費(fèi)者考慮得更多,，他們認(rèn)為柔和、自然色的保暖內(nèi)衣更環(huán)保,，對(duì)身體健康有利,，并會(huì)在選購(gòu)的過(guò)程中詳細(xì)詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員相關(guān)的問(wèn)題，甚至?xí)x購(gòu)銷(xiāo)售人員推薦的諸如大豆原色,、彩棉原色的保暖內(nèi)衣,。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣款式的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在需求不同,、性別不同的情況下,，對(duì)款式的需求、偏好也是多種多樣,。30%的消費(fèi)者在居家或日常穿著中會(huì)選擇較為寬松舒適的保暖內(nèi)衣,，他們認(rèn)為加有墊肩或特殊關(guān)節(jié)位置處理的保暖內(nèi)衣只適用于特定場(chǎng)合；另有30%的消費(fèi)者,，特別是時(shí)尚的女性消費(fèi)者則會(huì)選擇輕薄型且具有束身美體功能的保暖內(nèi)衣,，強(qiáng)調(diào)此功能的保暖內(nèi)衣往往能夠吸引她們的目光，刺激她們重復(fù)購(gòu)買(mǎi),。

消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的消費(fèi)支出

調(diào)查結(jié)果顯示,，在過(guò)去的3個(gè)月里，北京市場(chǎng)的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的花銷(xiāo)相對(duì)其他品類(lèi)的服裝花銷(xiāo)而言較低,，30%的消費(fèi)者根本沒(méi)有在保暖內(nèi)衣上花錢(qián),；65%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)了300元不到,，只有5%的消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上花費(fèi)超過(guò)了300元。究其原因，除去各品牌的價(jià)格戰(zhàn)因素外,，其他替代品（如羊絨衫、羊毛衫）的穿著也是影響消費(fèi)者花銷(xiāo)的因素之一,。有部分消費(fèi)者表示,，自己的工作、生活環(huán)境溫度適宜,，出門(mén)有車(chē)代步,，根本不需要靠保暖內(nèi)衣過(guò)冬。

消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣面料的選擇

調(diào)查結(jié)果顯示,，在購(gòu)買(mǎi)保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者中,，20%的消費(fèi)者不特別關(guān)注面料成分，他們認(rèn)為導(dǎo)購(gòu)或保暖內(nèi)衣廣告上宣傳的面料概念過(guò)于專(zhuān)業(yè),，夸大了面料的特殊功能,，甚至有消費(fèi)者表示自己在電視上看到的關(guān)于保暖內(nèi)衣的廣告后，第一反應(yīng)就是覺(jué)得這種材料不可能像廣告宣傳的如此神奇,。另有20%的消費(fèi)者選擇了彩棉面料,，他們憑借以往的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，彩棉面料的保暖內(nèi)衣穿著起來(lái)更舒適透氣,，更加健康,；還有25%的消費(fèi)者選擇了含萊卡或其他彈性纖維面料的保暖內(nèi)衣，他們認(rèn)為這種面料的保暖內(nèi)衣不易變形,，更能達(dá)到束身美體的效果,；35%的消費(fèi)者抱著試驗(yàn)的心理選購(gòu)了標(biāo)注吸濕發(fā)熱纖維成分的保暖內(nèi)衣。

促銷(xiāo)手段對(duì)消費(fèi)者的影響

調(diào)查結(jié)果顯示,，由于消費(fèi)者通過(guò)比較后,，往往要看到適合自己心理價(jià)位的保暖內(nèi)衣才會(huì)購(gòu)買(mǎi)，所以打折或減價(jià)銷(xiāo)售能夠影響近70%的消費(fèi)者選購(gòu)保暖內(nèi)衣,。而30%的消費(fèi)者是在各類(lèi)廣告影響下選購(gòu)保暖內(nèi)衣,，但是，部分消費(fèi)者對(duì)各大品牌的明星代言廣告持厭煩態(tài)度,，甚至有消費(fèi)者在回答問(wèn)卷時(shí)提到,，由于不喜歡某個(gè)代言人所以拒絕購(gòu)買(mǎi)其代言的保暖內(nèi)衣,。

北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣總體狀況描述

保暖內(nèi)衣產(chǎn)品情況

調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年底~20xx年初,，北京市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣仍以：“時(shí)尚,、保暖、健康,、舒適”為流行趨勢(shì),。保暖內(nèi)衣的價(jià)格定位也越來(lái)越理性化，各品牌也逐漸摒棄了虛高的價(jià)位與非理性的低價(jià)銷(xiāo)售策略,。

分析：從面料方面看,，今年北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣流行的材質(zhì)分兩種，即能將“保暖率”提升的發(fā)熱纖維和強(qiáng)調(diào)健康的牛奶纖維,、大豆暖絨,。從款式方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣大多仍然分為功能型（強(qiáng)調(diào)保暖及舒適度）和美體束身型（采用收身設(shè)計(jì),，凸顯人體線(xiàn)條）兩個(gè)概念,。

從價(jià)格方面看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格適中,，層次分明,，在各大商場(chǎng)的專(zhuān)柜里可輕易找到100元以下的中檔產(chǎn)品與400元以上的新款產(chǎn)品。

從色彩方面看,，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比沒(méi)有大的變化,。傳統(tǒng)色仍以麻灰、酒紅,、藏青,、深紫為主；較環(huán)保的色彩以大豆原色,、彩棉原色,、乳白色、肉色為主,。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹,，由于保暖內(nèi)衣是貼身穿著，從心理感覺(jué)上講,，暖色調(diào)的顏色容易讓人感覺(jué)暖和,，所以消費(fèi)者往往愛(ài)選擇紅色、紫色的保暖內(nèi)衣,。

品牌覆蓋情況

調(diào)查結(jié)果顯示,，在取樣的17家商場(chǎng)中，來(lái)自上海的保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)覆蓋率最高,，接近45%,。北京的保暖內(nèi)衣品牌覆蓋率位居第二,，接近28%；來(lái)自山東的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量位居第三,，市場(chǎng)覆蓋率接近14%,。

分析：北京本地保暖內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)覆蓋率上雖不及上海品牌，但在單一品牌的商場(chǎng)覆蓋率上卻高于上海品牌,。例如纖絲鳥(niǎo)的商場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了88%，世王的商場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了59%,，小護(hù)士和婷美的覆蓋率均達(dá)到了46%,。29個(gè)保暖內(nèi)衣品牌中，上海的保暖內(nèi)衣在北京市場(chǎng)上算得上品種多,，規(guī)格全,，并在高檔保暖內(nèi)衣市場(chǎng)份額中占有重要位置，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)消費(fèi)者,。究其原因還在于北京的本土品牌在本地的促銷(xiāo)力度大,、曝光頻率高、被消費(fèi)者接受的程度高于非本地品牌,。

商場(chǎng)擁有品牌基本情況

調(diào)查結(jié)果顯示,，品牌保暖內(nèi)衣在取樣的17家商場(chǎng)中數(shù)量分布不均勻。如西單商場(chǎng),、藍(lán)島大廈,、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等大眾消費(fèi)型百貨商場(chǎng)往往擁有較多品牌，采取集中擺放,、設(shè)置專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售區(qū)域等方式促進(jìn)銷(xiāo)售,；百盛購(gòu)物中心、sogo等時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)則主要以知名度較高,、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的品牌為主,；而翠微大廈沒(méi)有專(zhuān)用的保暖內(nèi)衣展示柜面，在調(diào)查期間,，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)擺放在花車(chē)中,，在離扶梯出口較近的位置進(jìn)行促銷(xiāo)。

分析：位于人流量較大商業(yè)區(qū)中的商場(chǎng)及以大眾消費(fèi)為主的商場(chǎng)中的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量較多,，特價(jià)促銷(xiāo)的幅度較大,，商場(chǎng)往往將保暖內(nèi)衣促銷(xiāo)廣告發(fā)布在較明顯的位置，并以此為亮點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),。同樣,，來(lái)此類(lèi)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)品牌保暖內(nèi)衣的多數(shù)是普通的工薪階層，他們關(guān)注品牌,，但更重視性?xún)r(jià)比,。而時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)的消費(fèi)者則以中高端消費(fèi)人群為主,，他們更強(qiáng)調(diào)功能性強(qiáng)、知名度較高,、宣傳力度強(qiáng)的品牌,，因此時(shí)尚型中高檔商場(chǎng)往往只選擇本地知名度較高、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的品牌入駐,，極力避免中低檔保暖內(nèi)衣的重復(fù)率,；有些商場(chǎng)為了提高其經(jīng)營(yíng)檔次，拓展整體營(yíng)銷(xiāo),，提高自己的品位,，撤掉了一些名氣較小、質(zhì)量不過(guò)硬,、贏利較少的品牌保暖內(nèi)衣專(zhuān)柜,，甚至就不設(shè)立保暖內(nèi)衣專(zhuān)柜，只是在商場(chǎng)中基礎(chǔ)品牌內(nèi)衣專(zhuān)柜中有保暖內(nèi)衣銷(xiāo)售,。

對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的反思

綜觀今年北京的保暖內(nèi)衣市場(chǎng),，似乎各品牌已漸漸走出了價(jià)格虛高、概念瘋炒,、宣傳過(guò)火的混亂局面,，逐步明確了自身的定位，開(kāi)始走上了理性的發(fā)展道路,。但是,，從北京市場(chǎng)保暖內(nèi)衣的基本情況調(diào)查里仍可以看到以下問(wèn)題：

品牌形象雷同

品牌形象特指品牌傳播后在消費(fèi)者心目中形成的真實(shí)的綜合印象，這取決于品牌塑造者事先的品牌識(shí)別規(guī)劃與傳播過(guò)程中的調(diào)控,。筆者在實(shí)際走訪(fǎng)中觀察到,，很多保暖內(nèi)衣的視覺(jué)系統(tǒng)主色調(diào)相近，專(zhuān)柜陳列相近,，品牌個(gè)性同一化,，直觀的不同僅僅只是明星代言人不同以及在廣告中出現(xiàn)有各種新材料概念。如此品牌單薄的形象致使消費(fèi)者無(wú)法區(qū)別各種品牌,，很多保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者基本上是隨機(jī)消費(fèi),，品牌的回頭客較少。

產(chǎn)品生命周期過(guò)短

眾所周知,，歷年來(lái)保暖內(nèi)衣的產(chǎn)品更新?lián)Q代率偏高,，可以說(shuō)是一年一個(gè)樣子。往往是去年流行的面料還未得到普及和推廣,，今年的新概念就迅速登場(chǎng),。其實(shí)，保暖內(nèi)衣消費(fèi)者的消費(fèi)能力是有限的,，保暖內(nèi)衣的更新速度過(guò)快會(huì)縮短產(chǎn)品生命周期,，蠶食產(chǎn)品正常利益,，斷送品牌信譽(yù)，毀壞品牌形象,。

市場(chǎng)與季節(jié)瓶頸

保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，其市場(chǎng)有一定的區(qū)域性,，尤其是銷(xiāo)售周期短暫,，極不利于品牌進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)作。針對(duì)此特點(diǎn),，市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣品牌往往存在短期內(nèi)傳播過(guò)度,、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)火等偏激行為，這種營(yíng)銷(xiāo)手段往往收效甚微,，甚至影響消費(fèi)者選購(gòu)的積極性，最后使得品牌利潤(rùn)大大受損,。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)做到篇四

根據(jù)省xxxxxxxxxxxx晉政辦發(fā)電[20xx]年114號(hào)“關(guān)于在全省開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)情況大調(diào)查的通知”安排,，區(qū)xxxxxxxxxxxx專(zhuān)門(mén)成立了大調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)組，副區(qū)長(zhǎng)寧山崗任組長(zhǎng),，安新宇副秘書(shū)長(zhǎng)趙玉良局長(zhǎng)任副組長(zhǎng),，抽調(diào)相關(guān)部門(mén)的骨干力量組成調(diào)查組，從7月11日至7月25日,，對(duì)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市嘗集貿(mào)市嘗農(nóng)產(chǎn)品超市,、儲(chǔ)藏營(yíng)銷(xiāo)單位等農(nóng)產(chǎn)品流通組織及流通大戶(hù)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村進(jìn)行了全面調(diào)查摸底,，并深入具有代表性的批發(fā)市嘗超市等單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究。現(xiàn)將我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查情況報(bào)告如下：

一,、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）畜產(chǎn)品市場(chǎng)

1,、營(yíng)銷(xiāo)單位。我區(qū)肉禽蛋營(yíng)銷(xiāo)單位共有兩家,，分別是外貿(mào)公司榆次肉聯(lián)廠(chǎng)冷庫(kù),、榆次區(qū)食品公司冷庫(kù)。經(jīng)營(yíng)的品種主要有豬肉,、禽肉,、羊肉、兔肉和禽蛋等,。外貿(mào)糧油食品公司肉聯(lián)廠(chǎng)冷庫(kù)始建于1972年,，占地面積20xx平方米，自建廠(chǎng)以來(lái),，畜產(chǎn)品全部出口外銷(xiāo),，主要經(jīng)營(yíng)兔肉和羊肉,，兔肉出口日本、美國(guó)和歐洲各國(guó),，羊肉主要出口中東國(guó)家,，20xx年銷(xiāo)售額580萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)20萬(wàn)元,，繳納各種稅費(fèi)98萬(wàn)元,。榆次區(qū)食品公司冷庫(kù)始建于1963年，占地面積1500平方米,，畜產(chǎn)品主要供應(yīng)本地市場(chǎng),，20xx年銷(xiāo)售額320萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)10萬(wàn)元,，繳納各種稅費(fèi)40萬(wàn)元,。

2、產(chǎn)品批發(fā)市常我區(qū)畜產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)主要有兩個(gè)：榆次區(qū)匯隆市場(chǎng)和商貿(mào)城市場(chǎng),，主要經(jīng)營(yíng)豬肉,、禽肉、羊肉和水產(chǎn),，產(chǎn)品主要供應(yīng)本地市常匯隆市場(chǎng)始建于1993年,，商貿(mào)城市場(chǎng)始建于20xx年，經(jīng)營(yíng)方式都以個(gè)人租賃為主,，年銷(xiāo)售額分別為1150萬(wàn)元,、2100萬(wàn)元，分別占榆次市場(chǎng)從份額的10%,、15%,，兩個(gè)市場(chǎng)的管理從業(yè)人員分別為2人和5人。

3,、產(chǎn)品集貿(mào)市常我區(qū)以零售為主的集貿(mào)市場(chǎng)主要有金貓市嘗菜園街市嘗路西市嘗校園路市場(chǎng)和經(jīng)緯廠(chǎng)市場(chǎng)等,，市場(chǎng)份額占全區(qū)市場(chǎng)的40%。

4,、畜產(chǎn)品超市,。我區(qū)畜產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)超市有田森超市一部、二部,、華聯(lián)超市,、普家樂(lè)超市和鐵華超市。其中田森超市和鐵華超市采取租賃的經(jīng)營(yíng)方式,，華聯(lián)超市和普家樂(lè)超市采取連鎖的經(jīng)營(yíng)方式,，市場(chǎng)份額占全區(qū)市場(chǎng)的20%。

（二）果品市場(chǎng)

1、果品批發(fā)市常我區(qū)批發(fā)市場(chǎng)主要有北田鎮(zhèn)豆腐莊批發(fā)市場(chǎng),，年交易總量500萬(wàn)公斤,，全部批發(fā)到省外，年交易總額350萬(wàn)元,，市場(chǎng)輻射相鄰35個(gè)村,，該市場(chǎng)有管理人員1名，從業(yè)人員10名,。榆次區(qū)北田鎮(zhèn)北田村果蔬批發(fā)市場(chǎng),，正在建設(shè)之中，其占地面積8000平方米,，現(xiàn)已投資50多萬(wàn)元,，交易大棚5個(gè)共1440平方米，基礎(chǔ)設(shè)施及圍墻建設(shè)已基本完成,，預(yù)計(jì)今年秋季投入使用,。其它如榆次匯隆批發(fā)市嘗晉中富通綠色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司等，也兼營(yíng)水果批發(fā),。

2,、品集貿(mào)市常城區(qū)果品集貿(mào)市場(chǎng)，年銷(xiāo)售量在1000萬(wàn)公斤,，年交易額500萬(wàn)元,，市場(chǎng)輻射到平遙等鄰近縣區(qū),，該市場(chǎng)屬于自發(fā)的果品集貿(mào)市場(chǎng),，無(wú)專(zhuān)人組織，沒(méi)有形成正常的管理體系,。

3,、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。我區(qū)銷(xiāo)售大戶(hù)有北田鎮(zhèn)豆腐莊村陳二棉,，異地批發(fā)紅星和新紅星,，年銷(xiāo)售量500萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額300萬(wàn)元,；莊子鄉(xiāng)下黃彩趙石愛(ài),，異地批發(fā)紅星、新紅星,，年銷(xiāo)售量300萬(wàn)公斤,，年銷(xiāo)售額600萬(wàn)元；莊子鄉(xiāng)義井王承林異地批發(fā)紅星,、紅富士,，年銷(xiāo)售量60萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額130萬(wàn)元；東趙鄉(xiāng)訓(xùn)峪的閻貴虎異地批發(fā)梨,、蘋(píng)果,，年銷(xiāo)售量300萬(wàn)公斤，年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元,。我區(qū)紅棗營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)處于起步階段,，沒(méi)有出現(xiàn)較大的營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，紅棗銷(xiāo)售以大戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)為主,，紅棗銷(xiāo)售大戶(hù)有10多戶(hù),，較大的營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)有王連貴、王大躍等,，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往東北,、北京、廣東等地,，銷(xiāo)量約100萬(wàn)公斤,。

4、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),。我區(qū)的富通綠色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司,、晉中納特福果業(yè)有限公司、莊子鄉(xiāng)榆城坪新順果脯廠(chǎng),，都是正在興起的果品種植,、加工、銷(xiāo)售的新型企業(yè),。新順果脯廠(chǎng)占地1.5畝,，年果品加工量20萬(wàn)斤，年銷(xiāo)售產(chǎn)值52萬(wàn)元,。晉中納特福果業(yè)有限公司年消化果品10.8萬(wàn)斤,，年產(chǎn)量7.2萬(wàn)斤，年產(chǎn)值64萬(wàn)元,。

5,、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)。榆次棗業(yè)協(xié)會(huì),，主營(yíng)棗類(lèi)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏加工,，有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地800平方米，20xx年9月開(kāi)業(yè),，年銷(xiāo)售量250萬(wàn)斤,，年銷(xiāo)售額250萬(wàn)元，年利潤(rùn)額110萬(wàn)元,。晉中市果業(yè)協(xié)會(huì)也吸納了不少我區(qū)的果品銷(xiāo)售經(jīng)紀(jì)人,，帶動(dòng)了全區(qū)果品銷(xiāo)售,。

6、果品超市,。榆次金虎便利超市,，主營(yíng)棗類(lèi)品種，年銷(xiāo)售量2噸,，年銷(xiāo)售額1.5萬(wàn)元,，年利潤(rùn)額0.6萬(wàn)元。

全區(qū)果品年銷(xiāo)售量6000萬(wàn)公斤,，年銷(xiāo)售額7200萬(wàn)元,，其中批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售1500萬(wàn)公斤，銷(xiāo)售大戶(hù)銷(xiāo)售1170萬(wàn)公斤,，占銷(xiāo)售總量的45%,，剩余55%的果品均是零散批發(fā)。

（三）糧食市場(chǎng)

1,、加工營(yíng)銷(xiāo)單位

（1）糧食加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),。我區(qū)有生力面粉廠(chǎng)、東陽(yáng),、魏岳,、郭村、修文,、源渦等20多家規(guī)模型股份或私營(yíng)面粉加工企業(yè),，年加工能力達(dá)5000萬(wàn)公斤，超過(guò)全區(qū)小麥總產(chǎn)量,。

（2）油脂加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),。晉北油脂廠(chǎng)、誠(chéng)信油脂廠(chǎng)等,，年加工銷(xiāo)售油料15萬(wàn)噸,。

（3）釀造營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),。以懷仁四眼井釀造集團(tuán)公司和南六堡曲醋廠(chǎng)為重點(diǎn)的釀造群體,，食醋年產(chǎn)銷(xiāo)量6萬(wàn)余噸，轉(zhuǎn)化糧食1000萬(wàn)公斤,。

（4）飼料加工銷(xiāo)售企業(yè),。鯤鵬飼料集團(tuán)、亨通飼料公司和強(qiáng)大飼料公司,，三大飼料企業(yè)年產(chǎn)銷(xiāo)飼料達(dá)10萬(wàn)噸,，轉(zhuǎn)化糧食1億多公斤。

2,、糧食批發(fā)市常什貼鎮(zhèn)葵花籽交易市場(chǎng)是發(fā)展我區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)工程,，該市場(chǎng)占地8000平方米,，總投資80萬(wàn)元，現(xiàn)已建成農(nóng)副產(chǎn)品儲(chǔ)存?zhèn)}庫(kù)2400平方米,，交易貨場(chǎng)20xx平方米,，此工程主要依托什貼、郭家堡,、張慶等供銷(xiāo)社,，重點(diǎn)解決我區(qū)農(nóng)民農(nóng)副產(chǎn)品的賣(mài)難問(wèn)題，建成山西最大,、可輻射全國(guó)近二十個(gè)省市的農(nóng)副產(chǎn)品集散中心,，預(yù)計(jì)全年可收購(gòu)葵花籽1500萬(wàn)公斤，小雜糧,、豆類(lèi),、玉米等200萬(wàn)公斤，可推銷(xiāo)各種農(nóng)副產(chǎn)品4000萬(wàn)元,。

3,、糧食營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。雷貴友,，1998年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)糧食業(yè)務(wù),，有場(chǎng)地300平方米，年糧食銷(xiāo)售量1400萬(wàn)公斤,，年利潤(rùn)額10萬(wàn)元,。

（四）蔬菜市場(chǎng)

1、蔬菜批發(fā)市常

（1）東陽(yáng)鎮(zhèn)蔬菜批發(fā)市場(chǎng),，占地42畝,，建筑面積6250平方米，其中交易大棚面積5250平方米,，20xx年6月開(kāi)業(yè),，年交易量2.5萬(wàn)噸，年交易額4.5億元,，建有無(wú)公害蔬菜質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)站,，開(kāi)通了蔬菜國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)河北,、河南,、山東、北京,、天津,、武漢等大中城市。榆次匯隆批發(fā)市場(chǎng),，屬綜合性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，兼營(yíng)蔬菜,、水果、肉類(lèi)等,，年交易量為一億余元,。蔬菜產(chǎn)品主要銷(xiāo)往本區(qū),。

2,、蔬菜集貿(mào)市常主要有金貓市嘗路西市嘗菜園街市嘗校園路市場(chǎng)和經(jīng)緯廠(chǎng)市常屬綜合性農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)，兼營(yíng)蔬菜,、水果,、肉類(lèi)等。蔬菜產(chǎn)品主要銷(xiāo)往本區(qū),。

3,、蔬菜儲(chǔ)藏營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。晉中富通綠色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),，占地285畝,，設(shè)有業(yè)務(wù)洽談室、農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)室,、產(chǎn)品包裝室及產(chǎn)品裝卸車(chē)間,，交易品種以反季節(jié)蔬菜為主，產(chǎn)品銷(xiāo)往武漢,、上海等大城市,，年交易量達(dá)1500噸，交易額達(dá)300萬(wàn)元,。

4,、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)。主要有蔬菜貯藏協(xié)會(huì),、貯藏研究會(huì),、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)等。蔬菜貯藏協(xié)會(huì),，發(fā)展土窯洞,、地下窖、機(jī)械恒溫庫(kù),，引進(jìn)最新保鮮袋貯藏法,、氣調(diào)保鮮法,、空氣電離子保鮮法等對(duì)蔬菜進(jìn)行貯藏,，年貯量8000萬(wàn)公斤，增值3200萬(wàn)元以上,。蔬菜流通協(xié)會(huì),，有會(huì)員113人,。蔬菜營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地1667平方米,，1998年開(kāi)業(yè),，年銷(xiāo)售量500萬(wàn)斤，年銷(xiāo)售額200萬(wàn)元,，年利潤(rùn)額4萬(wàn)元,。東陽(yáng)鎮(zhèn)貯藏協(xié)會(huì)帶頭人、東陽(yáng)鎮(zhèn)支部書(shū)記杜玉富于1998年10月破土興建大型恒溫庫(kù),，已投資200萬(wàn)元,，建成了25座，一次性保鮮1000噸蔬菜,，年純利潤(rùn)20萬(wàn)元,。

5、蔬菜營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)人,、大戶(hù),。全區(qū)常年從事蔬菜營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)紀(jì)人達(dá)到1000多人，其中銷(xiāo)菜量200萬(wàn)斤以上的大戶(hù)達(dá)34人,，并涌現(xiàn)出了像王二只,、孫校、鄭貴,、王四守,、張新衛(wèi)、趙四清,、許月喜等一批年銷(xiāo)菜量造千萬(wàn)公斤以上的大戶(hù),，年銷(xiāo)菜量5億公斤。

二,、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)滯后,。我區(qū)緊鄰省城太原，又地處晉中市區(qū),，各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品有較大的市場(chǎng)需求,，80%的農(nóng)產(chǎn)品需要外銷(xiāo)和供應(yīng)本地市常我區(qū)目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)只有東陽(yáng)蔬菜批發(fā)市嘗什貼葵花批發(fā)市嘗匯隆批發(fā)市嘗榆次商貿(mào)城市場(chǎng)等，集貿(mào)市場(chǎng)主要有金貓市嘗路西市嘗菜園街市嘗校園路市嘗經(jīng)緯廠(chǎng)市場(chǎng)等,，設(shè)施簡(jiǎn)陋,，多屬于馬路市常這些市場(chǎng)除具備集中交易功能外，儲(chǔ)藏保鮮,、物流配送,、農(nóng)藥殘留檢測(cè)和現(xiàn)代化市場(chǎng)信息等各項(xiàng)服務(wù)功能大多數(shù)市場(chǎng)不具備。

（二）農(nóng)產(chǎn)品商品化程度底,。我區(qū)龍頭企業(yè)少,，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,，規(guī)模效益體現(xiàn)不出來(lái)，對(duì)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的拉到作用不明顯,。如我區(qū)的紅棗種植面積30萬(wàn)畝,，其中掛果面積10萬(wàn)畝，年產(chǎn)量500萬(wàn)公斤,，產(chǎn)值20xx萬(wàn)元,。但全區(qū)紅棗加工,、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)剛剛處于起步階段,，數(shù)量少、檔次低,、加工能力小,，現(xiàn)在加工企業(yè)只有5家，以初加工為主,，銷(xiāo)售企業(yè)沒(méi)有出現(xiàn),，銷(xiāo)售大戶(hù)也只有10多戶(hù),。

（三）品牌少,，無(wú)特色。20xx年以來(lái),，我區(qū)農(nóng)業(yè)開(kāi)始了新一輪的戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)調(diào)整以蔬菜,、紅棗,、畜牧業(yè)為三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，以建設(shè)蔬菜、紅棗,、畜牧,、加工四大基地為目標(biāo)，堅(jiān)定不移地走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路,。蔬菜、紅棗,、畜牧產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展,。20xx年，全區(qū)蔬菜播種面積已達(dá)34萬(wàn)畝，蔬菜總產(chǎn)量11.63億公斤,，全年蔬菜銷(xiāo)售總收入5.47億元,。紅棗從20xx年前的4萬(wàn)畝猛增至30萬(wàn)畝,，紅棗產(chǎn)量500萬(wàn)公斤，產(chǎn)值20xx萬(wàn)元,。畜牧業(yè)按照“穩(wěn)豬雞,、上牛羊、突出發(fā)展奶牛業(yè)”的發(fā)展思路,，肉蛋奶產(chǎn)量分別達(dá)到15343噸,、9770噸、8117噸,，奶牛存欄4288頭,，畜牧業(yè)總產(chǎn)值3.05億元?？梢?jiàn),，我區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但品牌少,、無(wú)特色的情況仍很?chē)?yán)重,。如我區(qū)紅棗種植面積與太谷縣不相上下，但中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)的牌子卻被太谷縣拿走了,。我區(qū)的蔬菜,，20xx年就申報(bào)注冊(cè)了“魏榆”牌，但至今牌子叫不響,，運(yùn)作不起來(lái),。

三、

（一）打造開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊(duì)”,。我區(qū)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品如何進(jìn)入國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng),，是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)面臨的一個(gè)難點(diǎn)。而解決問(wèn)題的出路在于完善農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制,，健全農(nóng)村市場(chǎng)體系,。實(shí)踐證明，各種類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)合作社,，既增強(qiáng)了統(tǒng)一服務(wù)的功能,，又發(fā)揮了家庭經(jīng)營(yíng)的潛力，是一種更加適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的雙層經(jīng)營(yíng)體制,。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，把生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售聯(lián)為一體,，使各具特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品形成區(qū)域性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),。此舉能夠在農(nóng)村與市場(chǎng)間架設(shè)橋梁，突破區(qū)域界限,，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)群,。健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，發(fā)展現(xiàn)代化流通方式,，形成一批開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊(duì)”,。采用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代交易手段和流通方式的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)拍賣(mài)市場(chǎng)，形成全國(guó)統(tǒng)一,、開(kāi)放,、競(jìng)爭(zhēng)有序的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系。在“農(nóng)戶(hù)—合作經(jīng)濟(jì)組織—生產(chǎn)基地—批發(fā)市唱配送中心—連鎖超市”完整通暢鏈條的引導(dǎo)帶動(dòng)下,，建立一批大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,，產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)合，打造開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“聯(lián)合艦隊(duì)”,。

（二）多方籌措資金支持農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè),。我區(qū)財(cái)政經(jīng)費(fèi)比較緊張，無(wú)能力為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)投入大量的資金,。在這種情況下,，應(yīng)積極爭(zhēng)取國(guó)家資金支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)。與此同時(shí),，重視帶動(dòng),、吸引社會(huì)資金和銀行貸款參與到農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)中來(lái)，加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)步伐,。如我區(qū)的山西普家樂(lè)商貿(mào)有限公司,，圍繞建設(shè)現(xiàn)代物流中心目標(biāo)，努力營(yíng)造大流通,、大商貿(mào),、大市場(chǎng)的格局，從20xx年7月開(kāi)始實(shí)施普家樂(lè)農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)項(xiàng)目,，計(jì)劃在農(nóng)村發(fā)展和建設(shè)49個(gè)連鎖超市,，同時(shí)建設(shè)一個(gè)占地60畝大型物流配送中心。20xx年經(jīng)發(fā)展與改革委員會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng),，是我區(qū)“五大中心”建設(shè)重點(diǎn)工程,，晉中市“雙百”項(xiàng)目重點(diǎn)工程。目前,，配送中心建設(shè)已完成工程量60%,，我區(qū)農(nóng)村連鎖已建成東陽(yáng)、張慶、永康三個(gè)連鎖店,。三店試營(yíng)以來(lái),，深受農(nóng)民歡迎，已有跨區(qū)3鄉(xiāng)10村村民來(lái)超市購(gòu)物,，甚至永康店已有太原南郊村民光臨,，給農(nóng)民帶來(lái)極大的方便，從根本上解決了農(nóng)民的買(mǎi)難賣(mài)難問(wèn)題,，真正意義上實(shí)現(xiàn)了為三農(nóng)服務(wù),。

（三）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)要高標(biāo)準(zhǔn),、高起點(diǎn),。今年6月，商務(wù)部會(huì)同國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委組織有關(guān)單位起草了《農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)業(yè)技術(shù)條件》和《農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等級(jí)劃分及評(píng)定》兩個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，目前正向社會(huì)公布并征求社會(huì)意見(jiàn),，在年內(nèi)一旦修改完成后，將按場(chǎng)地環(huán)境條件,、設(shè)施設(shè)備條件,、綜合管理能力和信用管理四個(gè)方面，把全國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)按照四個(gè)等級(jí)劃分,，從高到低依次分為：四a級(jí)(aaaa),、三a級(jí)(aaa)、雙a級(jí)(aa),、a級(jí)(a),。主要對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)設(shè)施設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理提出了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，比如要求市嘲應(yīng)設(shè)在交通方便之地,，應(yīng)考慮與周?chē)倘Ψ?wù)的協(xié)調(diào)性”；交易大廳“宜建單層結(jié)構(gòu)”,；市嘲以生鮮肉類(lèi)交易為主的應(yīng)與國(guó)家認(rèn)定的定點(diǎn)屠宰點(diǎn)場(chǎng)廠(chǎng)掛鉤”等,。我區(qū)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)也應(yīng)參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，高起點(diǎn)地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市常

（四）新建一個(gè)綜合農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市常目前,，我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),，主要集中在匯隆市場(chǎng)和窯新街及大同街的馬路市常這些市場(chǎng)擔(dān)負(fù)著我區(qū)85%以上的蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng),。這些市場(chǎng)多為馬路市嘗露天市場(chǎng),，已不能適應(yīng)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求。有鑒于此,，我區(qū)擬在榆次東南城市邊緣興建一農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場(chǎng),，該市場(chǎng)具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，北托消費(fèi)市場(chǎng)，南依生產(chǎn)基地,，輻射華北,，通向全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品中心市常該市場(chǎng)為我區(qū)現(xiàn)有市場(chǎng)的升級(jí)版，除具備集中交易功能外,，還具有儲(chǔ)藏保鮮,、加工、物流配送以及農(nóng)藥殘留檢測(cè)和現(xiàn)代化市場(chǎng)信息等各項(xiàng)服務(wù)功能,。并積極做好實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入制度的準(zhǔn)備工作,。在軟件上，要建立完善的規(guī)章制度,，先進(jìn)的交易方式,，規(guī)范的交易行為，不斷提高組織管理水平,。實(shí)現(xiàn)“建一個(gè)市場(chǎng),，創(chuàng)一流品牌，帶一片經(jīng)濟(jì),，富一方百姓”的局面,。該市場(chǎng)建成后可容納經(jīng)營(yíng)戶(hù)300余戶(hù)，面積為90畝,。這項(xiàng)工程正在緊張籌備中,。