在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn),。報(bào)告書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇報(bào)告呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

農(nóng)村電商調(diào)研報(bào)告篇一

根據(jù)培訓(xùn)班教學(xué)日程安排,，結(jié)合個(gè)人日常工作經(jīng)歷，近期,，本人開(kāi)展了以“青年電商創(chuàng)業(yè)政策扶持體系”為主題的調(diào)研活動(dòng),，全面了解了我市青年電商創(chuàng)業(yè)有關(guān)情況，現(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：

一,、我市青年電商創(chuàng)業(yè)基本情況

近年來(lái),，面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，珠海團(tuán)市委高度重視,、迅速行動(dòng),，堅(jiān)決貫徹落實(shí)上級(jí)關(guān)于鼓勵(lì)城鄉(xiāng)青年電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要指示精神，認(rèn)真踐行科學(xué)發(fā)展觀(guān),，立足“服務(wù)青年成長(zhǎng)成才”,，建設(shè)了珠海市青年電商創(chuàng)業(yè)孵化大廈。在本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：經(jīng)常關(guān)注,，很清楚的青年不足20%,，體現(xiàn)出青年對(duì)國(guó)家政策的了解程度不高，青年關(guān)注國(guó)家政策是有待加強(qiáng)的,；在待業(yè)青年中,，考慮過(guò)的電商創(chuàng)業(yè)的青年超過(guò)80%，但已嘗試過(guò)電商創(chuàng)業(yè)的青年只占5%,，體現(xiàn)了絕大多數(shù)青年思考過(guò)電商創(chuàng)業(yè)的問(wèn)題,，但大都沒(méi)有付諸實(shí)踐；在青年創(chuàng)業(yè)青年中,，參加過(guò)電商創(chuàng)業(yè)類(lèi)培訓(xùn)或講座的青年占49.5%,，沒(méi)有參加過(guò)電商創(chuàng)業(yè)類(lèi)培訓(xùn)或講座的青年占50.5%，體現(xiàn)了青年參加電商創(chuàng)業(yè)類(lèi)培訓(xùn)或講座的比例相對(duì)較小,。

一,、造成青年電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)困難的主要原因

一是政策方面。青年電商創(chuàng)業(yè)必須面對(duì)政策門(mén)檻,。近年來(lái),，我市雖然也陸續(xù)推出了一些諸如減免稅收,、小額信貸、就業(yè)援助,、社會(huì)保障等促進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)方面的政策,，但從整體上來(lái)看，這些政策還不夠完善,。這就在一定層面上使想創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策,，或者對(duì)已有的政策不夠了解、不會(huì)運(yùn)用,，有些青年甚至

不知道創(chuàng)辦企業(yè)的基本手續(xù),。

二是服務(wù)方面,。目前,，珠海市在提供創(chuàng)業(yè)信息和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，營(yíng)造創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍,，整合社會(huì)資源為青年創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面還不夠規(guī)范,、細(xì)致，相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也不夠健全,，在一定程度上影響了服務(wù)青年創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量,。

三是資金方面。資金問(wèn)題是青年創(chuàng)業(yè)亟待解決的“瓶頸”問(wèn)題,。一方面,，青年在創(chuàng)業(yè)初期，貸款需求強(qiáng)烈,，但很難貸到款;另一方面,，銀行、儲(chǔ)蓄,、信用社等金融機(jī)構(gòu)大量資金貸不出去,。由此產(chǎn)生“兩難”：1.青年“貸款難”。主要原因是：一是無(wú)物抵押,。按照國(guó)家有關(guān)金融政策,，金融機(jī)構(gòu)發(fā)放貸款要求借款人提供抵、質(zhì)押物擔(dān)保,，而初創(chuàng)企業(yè)往往剛剛起步,，大量資金用于企業(yè)的設(shè)備購(gòu)臵、正常運(yùn)行等方面,，已經(jīng)沒(méi)有可做抵押的財(cái)產(chǎn),，而企業(yè)用房一般是租用方式，不能作為抵押物進(jìn)行貸款,，用車(chē)等抵押物由于折舊等因素質(zhì)押額極低,。二是無(wú)人擔(dān)保,。在“無(wú)物抵押”和信用體系不健全的情況下，青年企業(yè)貸款只能請(qǐng)人擔(dān)保,，青年靠個(gè)人力量尋找且符合金融機(jī)構(gòu)要求的擔(dān)保人比較少,，即使找到了擔(dān)保人，常要繳納“好處費(fèi)”,，增加了青年企業(yè)的負(fù)擔(dān),。2.金融機(jī)構(gòu)“放貸難”。這是因?yàn)椋阂皇欠刨J成本高,。青年企業(yè)貸款多數(shù)是小額貸款,，面廣量大，分散性強(qiáng),。每一筆貸款,，金融機(jī)構(gòu)都必須進(jìn)行前期信用調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查,、用款監(jiān)督,、催促還款，信貸成本較高,。二是抵押物不便,。金融機(jī)構(gòu)不愿接受青年創(chuàng)業(yè)者提供的諸如沒(méi)有房產(chǎn)證的房屋、小企業(yè)廠(chǎng)房設(shè)施,、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、私人用車(chē)等抵押品，而且即使接受了,，抵押額度也很低,。三是初創(chuàng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大。初創(chuàng)企業(yè)的成果率很低,，既有自然風(fēng)險(xiǎn),，也有市場(chǎng)風(fēng)

險(xiǎn)，金融機(jī)構(gòu)放貸面臨青年初創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自然風(fēng)險(xiǎn),、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),、貸款戶(hù)信用風(fēng)險(xiǎn)等諸多風(fēng)險(xiǎn)因素，放貸謹(jǐn)慎,。

二,、促進(jìn)青年電商創(chuàng)業(yè)的主要建議措施

1.政府促進(jìn)，優(yōu)化青年電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境,。一是幫助青年更好地了解政策,。可以將各級(jí)政府推出的一些諸如減免稅收、就業(yè)援助,、社會(huì)保障等方面的政策,，通過(guò)網(wǎng)站、公告等形式告知青年;二是幫助青年更好地運(yùn)用政策,。通過(guò)舉辦電商創(chuàng)業(yè)形式分析會(huì),、報(bào)告會(huì)、政策講解課等形式,，幫助青年理解政策,、運(yùn)用政策;三是積極幫助青年?duì)幦≌摺ａ槍?duì)青年電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策的某些空白和缺位,，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)制定并出臺(tái)區(qū)域性的相關(guān)政策,，進(jìn)一步優(yōu)化青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

2.政府可以拿出閑置或空置物業(yè)作為“青年創(chuàng)業(yè)園區(qū)”或“創(chuàng)業(yè)孵化基地”,，扶持青年創(chuàng)業(yè),。目前不少政府部門(mén)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)手中擁有相當(dāng)數(shù)量的物業(yè)，建議把部分閑臵物業(yè)轉(zhuǎn)化成“青年創(chuàng)業(yè)園區(qū)”或“創(chuàng)業(yè)孵化基地”,，以無(wú)償或者低成本租金的方式提供給青年創(chuàng)辦企業(yè),，重點(diǎn)扶持青年進(jìn)行高新技術(shù)、文化創(chuàng)業(yè)等知識(shí)類(lèi),、文化類(lèi)、科技類(lèi)行業(yè)創(chuàng)業(yè),。同時(shí),，以園區(qū)管理模式對(duì)“青年創(chuàng)業(yè)園區(qū)”或“創(chuàng)業(yè)孵化基地”進(jìn)行管理，將發(fā)達(dá)國(guó)家流行的國(guó)際化商務(wù)辦公中心的模式引進(jìn)到“青年電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)”或“電商創(chuàng)業(yè)孵化基地”,，提供共享的接待區(qū),、會(huì)議室、洽談室,、培訓(xùn)教室,、茶水間等公共設(shè)施。為“青年電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)”或“電商創(chuàng)業(yè)孵化基地”配備法律顧問(wèn)或會(huì)計(jì)助理幫助企業(yè)處理日常工作中的法律問(wèn)題,、資金問(wèn)題,、代理等各類(lèi)問(wèn)題。這一措施目的主要是可以降低青年創(chuàng)業(yè)成本,，減少青年創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn),，“孵化”更多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，激

發(fā)起更多青年的創(chuàng)業(yè)決心,。

3.財(cái)政支持,，降低青年創(chuàng)業(yè)門(mén)檻。緩解青年創(chuàng)業(yè)的資金“瓶頸”問(wèn)題，建立“青年電商創(chuàng)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金”,，制定小額貸款“綠色通道”實(shí)施辦法,，對(duì)于可行項(xiàng)目給予不同額度的貸款，推進(jìn)小額信貸幫扶工作,。要鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的青年大力發(fā)展有市場(chǎng),、有效益、就業(yè)容量大的勞動(dòng)密集型微型企業(yè);幫助開(kāi)拓市場(chǎng),，積極引導(dǎo)區(qū)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù);房租和房屋裝修補(bǔ)貼,，為在青年電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)或電商創(chuàng)業(yè)孵化器內(nèi)租房的青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)給予一定比例的補(bǔ)助;積極爭(zhēng)取工商、稅務(wù),、衛(wèi)生,、城建等部門(mén)的支持，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù),、免收行政事業(yè)性費(fèi)用,、減免稅費(fèi)等優(yōu)惠政策。

4.完善培訓(xùn)體系,，提升青年綜合素質(zhì),。一是針對(duì)思想觀(guān)念保守、創(chuàng)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)的青年,，通過(guò)舉辦創(chuàng)業(yè)論壇,、創(chuàng)業(yè)講座、創(chuàng)業(yè)典型報(bào)告會(huì)等形式,，引導(dǎo)青年轉(zhuǎn)變觀(guān)念,，增強(qiáng)電商創(chuàng)業(yè)意識(shí);二是針對(duì)有創(chuàng)業(yè)意識(shí)、但缺乏創(chuàng)業(yè)能力的青年開(kāi)展系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和技能培訓(xùn),，完善各級(jí)青年創(chuàng)業(yè)夜校的建設(shè);三是針對(duì)在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中缺少經(jīng)驗(yàn)的青年,，為其配備了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，進(jìn)行“一對(duì)一”創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo),。

三,、下一階段珠海共青團(tuán)促進(jìn)青年電商創(chuàng)業(yè)的思考(一)加大對(duì)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)觀(guān)念的引導(dǎo)力度。

在青年中大力宣傳“勞動(dòng)者自主擇業(yè),、市場(chǎng)調(diào)節(jié)就業(yè),、政府促進(jìn)就業(yè)”的就業(yè)方針，宣傳自主擇業(yè),、靈活擇業(yè),、自主創(chuàng)業(yè)等新的就業(yè)觀(guān)念。通過(guò)開(kāi)辦青年創(chuàng)業(yè)夜校,、青年創(chuàng)業(yè)論壇,、創(chuàng)業(yè)大講堂、青年企業(yè)家座談會(huì)等活動(dòng)，有針對(duì)性地對(duì)青年進(jìn)行就業(yè)觀(guān)

念和創(chuàng)業(yè)意識(shí)教育,，對(duì)青年開(kāi)展創(chuàng)業(yè)意識(shí)教育,，帶動(dòng)青年解放思想、改變就業(yè)觀(guān)念,，振奮精神,、積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)困難，努力營(yíng)造積極向上的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)氛圍,，使青年自主就業(yè)創(chuàng)業(yè)成為廣大青年的普遍共識(shí),。引導(dǎo)在校大中專(zhuān)學(xué)生樹(shù)立正確就業(yè)創(chuàng)業(yè)觀(guān)念，通過(guò)邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)成功的優(yōu)秀青年企業(yè)家走進(jìn)大學(xué)校園,，開(kāi)設(shè)論壇,、舉辦座談會(huì)等形式，為在校大中專(zhuān)學(xué)生作就業(yè)創(chuàng)業(yè)事跡報(bào)告,，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立先就業(yè),、后擇業(yè)、再創(chuàng)業(yè)的新觀(guān)念,，激勵(lì)大中專(zhuān)學(xué)生走自主創(chuàng)業(yè)之路,。

(二)抓好創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，不斷提升青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力,。一是建立青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地,。依托國(guó)有企業(yè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位,、青聯(lián)委員,、青年企業(yè)家協(xié)會(huì)以及青年文明號(hào)等先進(jìn)青年集體，建立青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見(jiàn)習(xí)基地,，主要為在校高年級(jí)大中專(zhuān)學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，為高校畢業(yè)生,、有創(chuàng)業(yè)愿望的青年提供見(jiàn)習(xí)崗位,，增強(qiáng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)本領(lǐng)。

二是開(kāi)展青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn),。積極整合社會(huì)資源,，針對(duì)不同青年群體的需求，依托各級(jí)各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，采取多種形式,，開(kāi)展青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)。根據(jù)青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)實(shí)際,，著眼專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn),，創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師資隊(duì)伍由專(zhuān)家團(tuán)、導(dǎo)師團(tuán)、評(píng)審團(tuán)組成,，形成了一支社會(huì)責(zé)任心強(qiáng),、綜合素質(zhì)高、具有奉獻(xiàn)精神,、實(shí)力雄厚的青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師資隊(duì)伍,。定期對(duì)青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)的項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目設(shè)臵,、項(xiàng)目發(fā)展等企業(yè)運(yùn)行情況進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)審,，并給予相應(yīng)的指導(dǎo)和扶持。

三是培育農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)示范戶(hù),，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè),。借助農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)青年創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，擴(kuò)大青年創(chuàng)業(yè)的示范帶動(dòng)效

應(yīng),。要著重樹(shù)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)典型示范戶(hù)，鼓勵(lì)有志青年成立農(nóng)業(yè)合作社,，讓更多的青年農(nóng)民加入進(jìn)來(lái),，這樣既能在農(nóng)村創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，又能打響農(nóng)業(yè)品牌,。立足于市場(chǎng)結(jié)構(gòu),，積極探索和嘗試走農(nóng)業(yè)電商化道路，大力培育龍頭企業(yè),，提供產(chǎn),、供、銷(xiāo)一條龍服務(wù),，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村青年勞動(dòng)力的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)移,，進(jìn)一步開(kāi)辟創(chuàng)業(yè)就業(yè)的新途徑。

農(nóng)村電商調(diào)研報(bào)告篇二

關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

隨著電子商務(wù)長(zhǎng)足的發(fā)展,，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇,。2015年7月15號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于農(nóng)村物流，金融,，電商,，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里,，京東,，蘇寧，中國(guó)郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局,。為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī),。

農(nóng)村電商的號(hào)角已經(jīng)吹響,！

2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù)28.6%,；2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元,，預(yù)計(jì)2017年將突破4600億元，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增點(diǎn),；農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率超過(guò)八成,，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶(hù)的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%,，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn),。

沒(méi)有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的,，沒(méi)有時(shí)間的理論是空洞的,，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)總結(jié),。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦。我們針對(duì)農(nóng)村電商的特點(diǎn)對(duì)電商企業(yè)做了實(shí)地調(diào)查,，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些建設(shè)性意見(jiàn),。

一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

第一種是遂昌模式,，走平臺(tái)化道路,。

無(wú)可厚非，淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢(mèng)”上扮演了重要角色,，尤其重點(diǎn)項(xiàng)目“特色中國(guó)”有著不可替代的作用,。遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館,，今年年初時(shí)上線(xiàn),，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力,，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u(mài)家共謀發(fā)展,。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專(zhuān)業(yè)的小賣(mài)家提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn),，由“遂網(wǎng)”專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理,，線(xiàn)下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送,、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個(gè)區(qū)域化的shoppingmall,，他們是一個(gè)服務(wù)商而已,，售賣(mài)的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。

第二種是成縣模式,，走資源整合道路,。

成縣地處甘肅隴南市,，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書(shū)記李祥的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系，李書(shū)記因在網(wǎng)上頻頻叫賣(mài)家鄉(xiāng)的鮮核桃,，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書(shū)記”,。在政府的支持和推動(dòng)下，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì),，主打產(chǎn)品有核桃,、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售,。值得一提的是,，他們嘗到了在微博、微信上推銷(xiāo)產(chǎn)品的甜頭,，并招募了不少年輕銷(xiāo)售人員,，對(duì)他們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的微營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，至今他們80%的銷(xiāo)售額來(lái)自這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體,，而“網(wǎng)店”對(duì)他們來(lái)說(shuō)更大的價(jià)值在于交易,，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇?！俺删W(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源,，找到一家便整合一家，即刻展開(kāi)售賣(mài),，雖受規(guī)模限制,，但小而靈活。雖然也注冊(cè)了“山泉老樹(shù)核桃”品牌,，但還未進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),。

第三種便是通榆模式，走品牌化道路,。

通榆縣和以上兩縣的最大不同是,，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山進(jìn)行品牌化運(yùn)作，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個(gè)好名字叫“三千禾”,，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店,。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì),，并有專(zhuān)業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng),。如果把“遂網(wǎng)”理解為一個(gè)平臺(tái)，“通網(wǎng)”就是一家b2c,，“三千禾”呈現(xiàn)給你的是一個(gè)商品品牌,，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，統(tǒng)一采購(gòu),、統(tǒng)一包裝,、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試,。通榆擁有得天獨(dú)厚的地理位置,，會(huì)大大的增加品牌附加值，目前主要售賣(mài)來(lái)自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆,、葵花籽,、具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。

有一點(diǎn)需要特別提醒,，千萬(wàn)別簡(jiǎn)單的模仿品牌化這條路,，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)?；图s化,，沒(méi)有集約就沒(méi)有效率，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有產(chǎn)量,，通榆縣地處大東北,，無(wú)論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼,。

還有一點(diǎn)需要特別思考,，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一,，品牌化的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值是可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群,，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)劃化和現(xiàn)代化,，下游可以帶動(dòng)半成品,、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓,，這才是通榆縣政府獨(dú)具慧眼的地方,。

以上三種模式，并不代表其一成不變,，畢竟行業(yè)剛剛開(kāi)始,，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展。

二,、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）買(mǎi)進(jìn)來(lái)存在著制約,。

一是農(nóng)民缺乏網(wǎng)購(gòu)意識(shí)。農(nóng)村消費(fèi)群體雖然龐大,，鄉(xiāng)間小賣(mài)部,，傳統(tǒng)的集市，這是農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)的兩大渠道,。較低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶(hù)“觸網(wǎng)”意識(shí)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力,，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀(guān)念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離，使其接受電子商務(wù)相對(duì)遲鈍,。而且農(nóng)民不愿意將錢(qián)交給一個(gè)不熟悉的農(nóng)村淘寶合伙人,，改變這些習(xí)慣需要一個(gè)過(guò)程。二是農(nóng)村干部群眾存在顧慮,。在推廣“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目中,，農(nóng)村干部群眾既擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品無(wú)法得到品質(zhì)保障，或農(nóng)民權(quán)益受到損害,，這些將影響政府公信力,；又擔(dān)心農(nóng)村電商消費(fèi)對(duì)本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)有沖擊，使實(shí)體商戶(hù)利潤(rùn)受擠壓,，同時(shí)對(duì)政府稅收收入帶來(lái)影響,。

（二）相對(duì)于買(mǎi)進(jìn)來(lái)，賣(mài)出去更難,。

1,、不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以通過(guò)農(nóng)村淘寶賣(mài)出去。

我縣致力于打造“魯西南牧場(chǎng)”,，規(guī)?；B(yǎng)殖牛、羊,、豬等農(nóng)畜,，但是目前僅有幾家小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將牛羊肉加工成熟食后經(jīng)過(guò)包裝后對(duì)外銷(xiāo)售，產(chǎn)品的保質(zhì)期并不長(zhǎng)久,。對(duì)于生鮮牛羊肉來(lái)說(shuō)運(yùn)輸需要有冷凍設(shè)備運(yùn)輸車(chē)輛,，目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全，因此僅能夠銷(xiāo)往周邊市場(chǎng),。成為這一類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)出去的制約因素,。

2、品牌營(yíng)銷(xiāo)是最大的困難,。

對(duì)于我縣眾多農(nóng)村淘寶合伙人來(lái)說(shuō),，要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，必須加大品牌營(yíng)銷(xiāo),。具體來(lái)說(shuō)要提高兩個(gè)方面的知名度,。一是網(wǎng)店的知名度。淘寶上有眾多的網(wǎng)店,，競(jìng)爭(zhēng)之大比實(shí)體商店都要大,，要想引起關(guān)注，只有網(wǎng)店的知名度上去了,，才能在網(wǎng)頁(yè)上排在前列,，讓龐大的網(wǎng)購(gòu)群體留意到,。二是產(chǎn)品的知名度。目前我縣沒(méi)有全國(guó)知名的特色農(nóng)產(chǎn)品,，如新疆的大棗,、內(nèi)蒙古的奶酪、寧夏的枸杞等,，如何讓我縣的特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)出知名度才是最大的困難,。沒(méi)有特色和品牌就沒(méi)有產(chǎn)品的知名度，沒(méi)有知名度就無(wú)法引起消費(fèi)者的關(guān)注,，因此想賣(mài)出去就比較困難,。我縣的農(nóng)產(chǎn)品在全省目前知名度都不高，這需要我們下一步大力發(fā)展,。

3,、農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)之間存在信息不對(duì)稱(chēng)和滯后效應(yīng)。

農(nóng)民的文化程度普遍要低一些,，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電商的認(rèn)知程度也不高,。讓網(wǎng)購(gòu)還不熟練的農(nóng)民，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣商品,，這是最現(xiàn)實(shí)的困難,。多數(shù)農(nóng)戶(hù)僅通過(guò)電視廣播報(bào)紙獲取信息，農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)之間信息交換相對(duì)滯后,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情和需求情況了解較少,，缺乏對(duì)市場(chǎng)信息整合分析的能力。而農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人需要具備一定的創(chuàng)業(yè)意識(shí),、服務(wù)觀(guān)念,、網(wǎng)購(gòu)能力。

（三）農(nóng)村淘寶合伙人自身存在的問(wèn)題

1,、缺乏農(nóng)村復(fù)合型電商人才,。

目前我縣的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農(nóng)村淘寶平臺(tái)上開(kāi)店的，對(duì)于如何通過(guò)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大交易規(guī)模,，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力,。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、電商軟件的建設(shè)和維護(hù),、農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布,、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情的分析和反饋又都需要專(zhuān)門(mén)的人才，對(duì)這些人才的素質(zhì)要求是普通合伙人所不具備的,。

2,、農(nóng)村淘寶合伙人缺乏保障待遇。

目前農(nóng)村淘寶合伙人收入主要是靠傭金收入、物流代發(fā),，收入水平參次不齊,，沒(méi)有最低保障將導(dǎo)致部分合伙人積極性不高。３.缺乏懂經(jīng)濟(jì)管理的人才,。

如果開(kāi)好網(wǎng)店,，如何利用農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，這些不僅需要一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，還需要經(jīng)濟(jì)管理人才，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維和經(jīng)營(yíng)模式,。例如我省蕪湖市安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,，利用b2c平臺(tái)實(shí)行線(xiàn)上銷(xiāo)售。憑借這種銷(xiāo)售模式,，“三只松鼠”迅速開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速,、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶(hù)的距離,，確保讓客戶(hù)享受到新鮮,，完美的食品。開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售的先河,。在2012年雙十一當(dāng)天銷(xiāo)售額在淘寶天貓堅(jiān)果行業(yè)躍居第一名,，日銷(xiāo)售近800萬(wàn)。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國(guó)電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡,。三只松鼠2013年銷(xiāo)量突破3億,。三只松鼠的成功體現(xiàn)出創(chuàng)新獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式在電商平臺(tái)上將效應(yīng)擴(kuò)大成百上千倍。如何有創(chuàng)新獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式這就需要懂經(jīng)濟(jì)管理會(huì)創(chuàng)新的人才了,。

三,、對(duì)策與建議

（一）政府的支持是農(nóng)村淘寶項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵。

政府在促進(jìn)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵作用,。主要表現(xiàn)為“引導(dǎo),、扶持和監(jiān)管”等功能。

引導(dǎo)功能,，政府要在政策的制定,、環(huán)境的優(yōu)化、電商知識(shí)的宣傳等方面加大力度,。扶持功能,，政府要加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，牽頭打造農(nóng)村電商物流體系,。監(jiān)管功能，電子商務(wù)屬于新型產(chǎn)業(yè)，商業(yè)信用比較差,，影響了農(nóng)民電商營(yíng)運(yùn)的積極性,。政府要加強(qiáng)電商市場(chǎng)的監(jiān)管，加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管,，加大對(duì)各種病毒以及木馬程序的防范打擊,，給農(nóng)村淘寶項(xiàng)目營(yíng)造一個(gè)相對(duì)安全放心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才是農(nóng)村電商發(fā)展的保障,。

電商人才,，需要的是復(fù)合型人。電商人才的培養(yǎng)概括有以下途徑：一是校企合作,，打造應(yīng)用型人才,。我縣不僅要與阿里巴巴集團(tuán)合作，還要與高校合作,，委派師生定期到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村開(kāi)展網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的一線(xiàn)指導(dǎo),，既在真實(shí)工作環(huán)境中提升學(xué)生實(shí)踐能力，又實(shí)現(xiàn)職業(yè)院校服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辦學(xué)宗旨,，更重要的是解決了大規(guī)模推進(jìn)農(nóng)村電商活動(dòng)過(guò)程中,，技術(shù)人員短缺問(wèn)題。二是培訓(xùn)模式多樣化,、常態(tài)化,。政府牽頭成立“電子商務(wù)培訓(xùn)基地”，有計(jì)劃進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn),。三是拓展招聘渠道,，廣納有志有才人士。要擴(kuò)大招聘渠道,，充分利用人才市場(chǎng),、校園招聘以及傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，招攬吸引電商人才的加入,，提升農(nóng)村淘寶合伙人的整體素質(zhì),。

（三）培育一批優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)示范基地。

要擴(kuò)大宣傳優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品,，政府要投入資金通過(guò)各種途徑宣傳本地的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品,，并通過(guò)專(zhuān)門(mén)財(cái)政資金培育一批優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，使其更具規(guī)?；?、集成化，提高其在線(xiàn)上線(xiàn)下的知名度,。加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,，增強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力,，提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量。優(yōu)化物流配送,，農(nóng)戶(hù),、企業(yè)、政府共同探討規(guī)劃運(yùn)輸路線(xiàn),，縮短配送距離,，擴(kuò)大配送范圍。

（四）加大電商氛圍營(yíng)造,。

要加大農(nóng)村淘寶宣傳工作,，通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙,、網(wǎng)站,、led屏（包括商戶(hù)、超市,、公交車(chē)、出租車(chē)）,、橫幅,、刷墻等形式廣泛宣傳村級(jí)淘寶項(xiàng)目。讓農(nóng)村消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品是可行的,，打消他們的顧慮,，激發(fā)他們的參與熱情。

（五）建議政府采購(gòu)項(xiàng)目可通過(guò)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目,。

政府招標(biāo)采購(gòu)可以通過(guò)與農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作,，增大政府付出力度，通過(guò)政府采購(gòu)可以讓我縣農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的迅速地發(fā)展,，從而打造出一個(gè)焦點(diǎn),，成為焦點(diǎn)就可以吸引目光，引起阿里高層重視和政府高層重視,，帶來(lái)更多政策傾斜,。倘若我縣農(nóng)村淘寶項(xiàng)目規(guī)模全國(guó)第一，新聞聚焦點(diǎn)多,，將吸引返鄉(xiāng)人員和電商人才到臨泉來(lái)發(fā)展農(nóng)村淘寶項(xiàng)目,，對(duì)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大的好處。

農(nóng)村電商調(diào)研報(bào)告篇三

瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院——信息工程系

大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐

調(diào) 研 報(bào) 告

學(xué)院：瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

系部：信息工程系

班級(jí)：2015級(jí)計(jì)算機(jī)應(yīng)用1班

姓名：陳琳

時(shí)間：2017年8月1日

瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院——信息工程系

未來(lái)五年,，電商的十大趨勢(shì)

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合起來(lái),。

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據(jù)價(jià)值的升級(jí)，我們從中就充分的體現(xiàn)這個(gè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值,。

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億元,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在其中占比位居

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事實(shí)上，在新政過(guò)后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)已成為國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)額的

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提供一整套的聚合支付技術(shù),、進(jìn)銷(xiāo)存系統(tǒng),、跨境云貨架商城的綜合服務(wù)解決方案，幫助零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)提高店鋪運(yùn)營(yíng)效率,，搭建自己的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)體系,。飛魚(yú)跨境副總經(jīng)理孫雷對(duì)本報(bào)記者表示，“隨著跨境電商的發(fā)展,，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出普及化的特點(diǎn),，尤其三四線(xiàn)城市展現(xiàn)出比一線(xiàn)城市更大的消費(fèi)能量，飛魚(yú)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式旨在變供應(yīng)鏈為產(chǎn)業(yè)鏈,，為跨境零售企業(yè)提供一站式解決方案,。”

業(yè)內(nèi)人士也表示,，b2b跨境電商將在推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的過(guò)程中,，扮演越來(lái)越重要的角色，但是當(dāng)前b2b跨境電商模式主體小微化,、貿(mào)易保護(hù)主義嚴(yán)重,、信息互聯(lián)互通、無(wú)紙化通關(guān),、基礎(chǔ)支付環(huán)節(jié)不完善等行業(yè)痛點(diǎn),，已成為b2b跨境電商企業(yè)發(fā)展的阻礙。

對(duì)此,，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)記者表示,，“跨境電商目前存在的問(wèn)題，也給發(fā)展指明了方向——信息流與資金流更強(qiáng),、增值服務(wù)更優(yōu)的模式創(chuàng)新勢(shì)在必行,。”

2016年b2b已占據(jù)跨境電商進(jìn)出口超七成以上

2016年,，跨境電商交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，為大眾創(chuàng)業(yè),、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供了新的重要渠道,。前11個(gè)月，杭州跨境電商出口354.5億人民幣,，增長(zhǎng)1.9倍,，占全市出口總額的12.7%，直接和間接帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻^(guò)10萬(wàn)人就業(yè),。

跨境電商的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集聚和轉(zhuǎn)型升級(jí),，同時(shí)促進(jìn)了b2b模式的發(fā)展,，鄭州帶動(dòng)周邊地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，推動(dòng)服裝,、家具等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,、抱團(tuán)出口，大連推動(dòng)?xùn)|北老工業(yè)基地2000多家中小微企業(yè)“觸網(wǎng)”,。

此外,，跨境電商綜試區(qū)的推出，形成一批可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn),。各綜試區(qū)在b2b業(yè)務(wù)監(jiān)管流程,、跨境電商數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、b2b信用保障業(yè)務(wù)等方面的創(chuàng)新,，從海關(guān)監(jiān)管,、檢驗(yàn)檢疫、“單一窗口”,、倉(cāng)儲(chǔ)物流,、財(cái)政稅收、金融支付等方面量身定做支持措施,。各綜試區(qū)共提出593條創(chuàng)新政策清單,，目前已落實(shí)334條，落實(shí)率達(dá)到56%,。

2015年，杭州成為首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),，2016年初,，廣州、深圳,、天津,、上海、重慶,、大連等12個(gè)市新設(shè)跨境電商綜試區(qū),，復(fù)制推廣杭州“六大體系、兩大平臺(tái)”的經(jīng)驗(yàn)做法,。2016年前11個(gè)月,，杭州跨境電商出口占全市出口總額的12.7%。

過(guò)去三四年,，跨境電商的概念從無(wú)到有,，傳統(tǒng)商貿(mào)公司、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè),、電

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子商務(wù)巨頭紛紛加入,，推動(dòng)行業(yè)迅速?lài)姲l(fā),，自貿(mào)區(qū)、一眾電商創(chuàng)業(yè)企業(yè),、電商巨頭因政策紅利迅速將進(jìn)口業(yè)務(wù)從大宗貿(mào)易變成了小額電商交易,。

隨后“通關(guān)單前置”的新政要求在事實(shí)上架空保稅區(qū)。但是4月跨境電商新稅政出臺(tái),，政策收緊,。多位專(zhuān)家、監(jiān)管層人士表示,，新政靴子落下,，除了防止通過(guò)“螞蟻搬家”的方式走私和侵權(quán)之外，跨境電商模式的迅速發(fā)展擠占了傳統(tǒng)一般貿(mào)易的市場(chǎng)空間,，也是新政出臺(tái)的重要原因之一,。

“這次的政策抑制了電商發(fā)展，輿情是有的,。保護(hù)國(guó)內(nèi)企業(yè)也是有的,，因?yàn)樵谠A(chǔ)上總體上增加了稅收。政策有利于傳統(tǒng)外貿(mào)和內(nèi)貿(mào),?！备鞣讲┺臄?shù)月，最終企業(yè)獲得1年緩沖期,，而新稅政的最突出后果是各海淘企業(yè)紛紛加重了海外直郵比重,。但是如今b2b占跨境電商進(jìn)出口的七成以上，意味著跨境零售并非“洪水猛獸”,。

跨境電商成績(jī)?nèi)〉谩皝?lái)之不易”,，并表示接下來(lái)將繼續(xù)會(huì)同相關(guān)部門(mén)加快推進(jìn)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，以吸引更多大中小企業(yè)集聚發(fā)展,，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè),、萬(wàn)眾創(chuàng)新，為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力,。

互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊 向農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)伸出了橄欖枝

農(nóng)業(yè)新觀(guān)察2天前生鮮電商被認(rèn)為是下一個(gè)藍(lán)海,，具有千億級(jí)的市場(chǎng)潛力。近年來(lái),，生鮮電商一直在探索線(xiàn)上線(xiàn)下新零售模式,，不少“試水”失敗，但并不能阻擋生鮮電商的不斷調(diào)整升級(jí)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,。電商平臺(tái)部署的生鮮戰(zhàn)略不難看出生鮮行業(yè)門(mén)檻逐漸提高并不斷探索生鮮新模式,，如想獲得更大市場(chǎng)份額，則需要原產(chǎn)地,、渠道,、物流系統(tǒng)等多方強(qiáng)有力的支持,。

隨著人們生活水品的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，在生鮮電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口生鮮和特色農(nóng)產(chǎn)品的傾向越來(lái)越明顯,，而生鮮平臺(tái)們也順應(yīng)增加商品種類(lèi)等滿(mǎn)足消費(fèi)者的生鮮商品需求,。登電商平臺(tái)在年末推出的金牌供應(yīng)商特權(quán)，為農(nóng)產(chǎn)供應(yīng)商開(kāi)辟了綠色通道,，憑借自身?yè)碛械?7家市場(chǎng)資源,，上萬(wàn)批發(fā)商做支撐。做到精準(zhǔn)推薦與撮合,，提供更多便利和更細(xì)致的服務(wù),，大大提高了交易達(dá)成率。在這樣強(qiáng)大的吸引力之下,，各地產(chǎn)地供應(yīng)商們也逐漸拋開(kāi)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的芥蒂,，正對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊，向農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)伸出了橄欖枝,。

2017年發(fā)展農(nóng)村電商必須做好這五項(xiàng)工作

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農(nóng)村電商要與農(nóng)村的無(wú)縫對(duì)接,，農(nóng)村物流才能走鄉(xiāng)入村，農(nóng)村電商才能向農(nóng)村下沉,，全力打通了農(nóng)村電商“最后一公里”,，讓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)。提升農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用能力,、信息服務(wù)體系,，著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,。未來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商必須做好這五項(xiàng)工作,。

一.從“生產(chǎn)”入手開(kāi)展產(chǎn)業(yè)武裝示范、強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān),、創(chuàng)新推廣應(yīng)用機(jī)制，提高農(nóng)業(yè)信息化水平,；二.從“經(jīng)營(yíng)”入手打造電商產(chǎn)品知名品牌,、構(gòu)建電商經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系、健全電商質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率,；三.從“服務(wù)”入手加強(qiáng)電子政務(wù)信息服務(wù)、信息公益便民服務(wù),、信息技術(shù)安全服務(wù),，提高信息服務(wù)便捷化；四.從“基礎(chǔ)”入手加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè),、信息化裝備建設(shè),、人才隊(duì)伍建設(shè),，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐力；五.從“主體”入手培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,、電商市場(chǎng)主體,、信息服務(wù)主體，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

要發(fā)展農(nóng)村電商,，就要快速適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì)，大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化深度融合,，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作中的全面應(yīng)用，不斷從“互聯(lián)網(wǎng)+”中汲取“三農(nóng)”發(fā)展新動(dòng)力,。

實(shí)體店重新崛起跡象明顯,，純電商時(shí)代已謝幕

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的近幾年，由于經(jīng)營(yíng)模式落伍,、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖擊等因素影響,，百貨、超市等傳統(tǒng)零售企業(yè)效益下滑,，許多實(shí)體店關(guān)門(mén)停業(yè),。但近段時(shí)間，亞馬遜,、淘寶,、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚碳娂婇_(kāi)設(shè)了自己的實(shí)體店,，電商與實(shí)體店之間持續(xù)數(shù)年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙漸盡,。一度被認(rèn)為受傷最重的實(shí)體店，反而以另一種方式迎來(lái)了勝利的曙光,。

當(dāng)電子商務(wù)大行其道時(shí),，實(shí)體店被電商超越甚至幾乎被摧毀。然而,，電子商務(wù)在對(duì)實(shí)體零售業(yè)造成巨大市場(chǎng)沖擊后發(fā)現(xiàn),，由于缺乏產(chǎn)品體驗(yàn)、社交互動(dòng)等環(huán)節(jié),，自身商業(yè)活動(dòng)已由“立體競(jìng)爭(zhēng)”變成了“平面競(jìng)爭(zhēng)”,，僅靠信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)的單純電商很快就觸及到了天花板，失去了銷(xiāo)售與購(gòu)買(mǎi)本身的價(jià)值與意義,。

就連一直鼓吹電子商務(wù)的馬云也直言不諱地認(rèn)為：純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,，未來(lái)的一二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō),，“只有線(xiàn)上,、線(xiàn)下和物流結(jié)合,，才能誕生真正的新零售業(yè)態(tài)?！庇谑谴笈娚涕_(kāi)始紛紛布局,，逆流回歸實(shí)體零售業(yè)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，零售業(yè)在未來(lái)發(fā)展中將有一批新型的實(shí)體店重新涌入市場(chǎng),，實(shí)體店

瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院——信息工程系 的春天或?qū)?lái)臨。

近日,，智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)零售市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,，全國(guó)50家大型實(shí)體零售企業(yè)增速?gòu)?016年4月開(kāi)始分別有不同程度上升，創(chuàng)出2015年下半年以來(lái)相對(duì)較高水平,。實(shí)體商貿(mào)零售整體環(huán)比回暖,。

另一方面，近幾年電商銷(xiāo)售成本不斷增加,。以淘寶為例,，隨著

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店出現(xiàn)縮減現(xiàn)象，很多店面關(guān)停,。但不管如何處于劣勢(shì),，實(shí)體店在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中依然有其獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是線(xiàn)上電商還是線(xiàn)下實(shí)體店,，都有著自身的優(yōu)勢(shì)和弊端,，從目前來(lái)看，線(xiàn)下實(shí)體企業(yè)搬到線(xiàn)上拓寬銷(xiāo)售渠道,，線(xiàn)上網(wǎng)店“落地”增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感,，一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

互聯(lián)網(wǎng)電商曾以?xún)r(jià)格與標(biāo)準(zhǔn)化模式階段性打敗實(shí)體店,，但若干年后,，消費(fèi)者開(kāi)始懷念實(shí)體店那種更完備的體驗(yàn)、更全面的服務(wù),、更充分的互動(dòng),，這是實(shí)體店經(jīng)營(yíng)開(kāi)始回暖的主要因素。價(jià)格差,、資本戰(zhàn)原本就不屬于良性競(jìng)爭(zhēng)，能引起一時(shí)的銷(xiāo)售火熱,，但冷卻速度也會(huì)很快,，可以說(shuō)，無(wú)論從政策層面還是技術(shù)層面,，零售模式發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗,。實(shí)體店需要轉(zhuǎn)型,，電商也需要轉(zhuǎn)型，電商與實(shí)體店不再是零售版圖上劃界分割對(duì)立的兩個(gè)部分,，而是攜手重構(gòu)新版圖的關(guān)系,。

未來(lái)將有一批新型實(shí)體店重新進(jìn)入市場(chǎng)。它們擁有線(xiàn)上的價(jià)格,，線(xiàn)下的購(gòu)物體驗(yàn),，便利的快遞服務(wù)，良好的產(chǎn)品質(zhì)量,。帶著這些附加值,，實(shí)體店將會(huì)重新崛起。相較于電商的發(fā)展,，傳統(tǒng)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型也許困難大一些,，想要重新崛起還需要一段長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整和完善。

跨境b2b電商自主品牌營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)跨境電商的發(fā)展勢(shì)如洪水,！根據(jù)權(quán)威部門(mén)的預(yù)測(cè),，2016年跨境電商進(jìn)出口額將達(dá)到6.5萬(wàn)億元(1.1萬(wàn)億美元)，電子商務(wù)占進(jìn)出口貿(mào)易的比重從2012年的9.6%增長(zhǎng)到2016年的19%,，比重越來(lái)越大,。

高速增長(zhǎng)的同時(shí)，一些問(wèn)題也反應(yīng)了出來(lái),，尤其是中小跨境電商急劇增加,、向來(lái)以?xún)r(jià)格取勝的競(jìng)爭(zhēng)方式從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)向跨境電商業(yè)務(wù)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率持續(xù)下滑以及銷(xiāo)售服務(wù)水平欠缺等,。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的根源在于出口企業(yè)只是在銷(xiāo)售方式上進(jìn)行科技革新而參與了新型的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，而本身的營(yíng)銷(xiāo)方式并未產(chǎn)生任何變化。

面對(duì)這些,，發(fā)展自主品牌,，才是跨境電商企業(yè)長(zhǎng)久生存的王道。聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單,，做起來(lái)難,，自主品牌營(yíng)銷(xiāo)要如何進(jìn)行呢？

自主品牌營(yíng)銷(xiāo)為跨境電商企業(yè)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

1.價(jià)格優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)和自身長(zhǎng)久發(fā)展,。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放比傳統(tǒng)展會(huì)便宜，節(jié)省成本,；

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產(chǎn)品由于附加品牌價(jià)值和服務(wù),，一般要比中性無(wú)牌產(chǎn)品的價(jià)格高30%-40%,； 產(chǎn)品保持品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)間比中性無(wú)牌和代銷(xiāo)oem產(chǎn)品更持久,； 2.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

增加最終用戶(hù)的讓渡價(jià)值，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶(hù),；競(jìng)爭(zhēng)力高，品牌產(chǎn)品往往會(huì)比中性無(wú)牌產(chǎn)品對(duì)客戶(hù)吸引力更大,，增加購(gòu)買(mǎi)數(shù)量,，積累更多更好的口碑；有利于跨境電商不斷增強(qiáng)自身實(shí)力,，向高層次和規(guī)?；瘮U(kuò)張； 3.促使出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型

使跨境電商打破傳統(tǒng)外貿(mào)的oem困境,，實(shí)現(xiàn)其海外市場(chǎng)的品牌突破,，促使其從單一傳統(tǒng)外貿(mào)方式向傳統(tǒng)外貿(mào)和跨境品牌電商 并存的綜合營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變。

跨境電商自主品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

1.做好產(chǎn)品和服務(wù)

與傳統(tǒng)外貿(mào)相比,，境外買(mǎi)家的采購(gòu)特點(diǎn)是次數(shù)多,、數(shù)量少、收貨時(shí)間短,，涉及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的每個(gè)細(xì)節(jié)都能被買(mǎi)家迅速反饋在互聯(lián)網(wǎng)上,。企業(yè)從事跨境電商，經(jīng)營(yíng)觀(guān)念上要靈活開(kāi)放,，不僅為大型客戶(hù),，更要為更多境外中小買(mǎi)家提供符合實(shí)際的采購(gòu)需求和服務(wù)。2.做好搜索引擎廣告投放

想要獲得訂單,，讓客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上找到你是比不可少的,。google adwords廣告投放是依托全球最大的搜索引擎google進(jìn)行的關(guān)鍵字廣告投放，每天都有上億用戶(hù)在上面進(jìn)行搜索,，且其投放預(yù)算合理,，無(wú)論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效廣告服務(wù)。企業(yè)可以適當(dāng)進(jìn)行g(shù)oogle adwords廣告投放,，把自己的產(chǎn)品推向海外用戶(hù),。

3.與境外電商合作，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的本地化

跨境物流配送使買(mǎi)家收貨時(shí)間長(zhǎng),，難以讓其實(shí)現(xiàn)退換貨,，使得跨境電商無(wú)法有效地與境外同類(lèi)電商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此,，跨境電商應(yīng)嘗試與境外電商合作,，在主要銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)建立站點(diǎn)和物流倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)線(xiàn)上接單,，即時(shí)線(xiàn)下境外倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨,。

最后以及最重要的,，我們需要一個(gè)自己的全球多語(yǔ)言品牌官網(wǎng)，沒(méi)有官方網(wǎng)站,，如何在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立自己的品牌，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和谷歌投放呢,？

逐漸受到了資本的關(guān)注,，然而真正的b2b巨頭還沒(méi)出現(xiàn)

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互聯(lián)網(wǎng)變化非常快,，b2b平臺(tái)自從阿里出現(xiàn),，如今已生存了十七年，是中國(guó)最有歷史的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一,，在資本寒冬論橫行的2016年,，b2b成為少數(shù)幾個(gè)仍獲資本青睞的行業(yè)，已逐漸受到了資本的關(guān)注,，然而真正的b2b巨頭還沒(méi)出現(xiàn),。

一、b2b的春天僅僅是初期,，大的環(huán)境時(shí)機(jī)還沒(méi)有到,，b2b必須誕生在經(jīng)濟(jì)的冬天，在經(jīng)濟(jì)的春天和夏天的時(shí)候b2b沒(méi)有機(jī)會(huì),，真正經(jīng)濟(jì)到了冬天,，b2b才有機(jī)會(huì)。拿阿里巴巴舉例,，瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院——信息工程系

之間,。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，交易量少,，有可能還不穩(wěn)定,，這會(huì)讓“原配雙方”之間的關(guān)系不穩(wěn)定，只要有更好一點(diǎn),，更有吸引力一點(diǎn)的對(duì)象出現(xiàn),，就可能導(dǎo)致雙方一拍兩散，這也就是b2b平臺(tái)的插足的機(jī)會(huì),，通過(guò)介入中小企業(yè)的采購(gòu)銷(xiāo)售,，慢慢融入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。紅眼兔深以為,，做b2b就要做“小三”,，將撬墻角的精神進(jìn)行到底。

剛剛過(guò)去的2016年,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的升級(jí)顯著影響了中國(guó)購(gòu)物者的消費(fèi)模式,，b2b的發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì),，b2b勢(shì)必要“做小三”。不是b2b打敗傳統(tǒng)渠道,，而是高效率一定會(huì)替代低效率模式,。

2017年農(nóng)村電商快速的發(fā)展四個(gè)問(wèn)題

農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，而過(guò)去的2016年被稱(chēng)為農(nóng)村電商的發(fā)展的新元年,。我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的潛力巨大,，但發(fā)展農(nóng)村電商并非坦途，面臨不少挑戰(zhàn),。如農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化,、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難等，同時(shí)流通環(huán)節(jié)的分揀,、包裝,、配送、驗(yàn)收等標(biāo)準(zhǔn)也有待健全,，同時(shí),，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于道路,、貨運(yùn)中心等基礎(chǔ)設(shè)施不完善,，物流成本居高不下。

一.農(nóng)業(yè)品牌

農(nóng)村的產(chǎn)品搬上網(wǎng)絡(luò)時(shí)間并不長(zhǎng),，但已經(jīng)陷入兩個(gè)泥潭：干貨品類(lèi),，像紅棗、核桃等,，與普通消費(fèi)品的儲(chǔ)藏物流特性差不多,，又沒(méi)有什么大的品牌，于是基本陷入低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū),，都干著賠錢(qián)賺吆喝的事情,；生鮮品類(lèi)，保鮮成本高,，物流困難大,，損耗率十分驚人，屬于看上去很美,，毛利率高得驚人,，實(shí)際虧損程度也是大得驚人。在這樣一片爛泥潭中,，如何爬出來(lái),，一靠品牌，二靠模式創(chuàng)新,。品牌不等于名牌,，但卻是最好的識(shí)別標(biāo)識(shí),，能形成固有的品牌用戶(hù)。特別是農(nóng)產(chǎn)品,，品牌問(wèn)題進(jìn)展只邁出半步,，雖然形成了諸如洛川蘋(píng)果、陽(yáng)澄湖大閘蟹等地域品牌,，但基本上陷入“公地悲劇”,，假冒偽劣嚴(yán)重，最終還是要進(jìn)展到企業(yè)為主體的市場(chǎng)品牌上,。

二.加快完善農(nóng)村物流體系和快遞配送

農(nóng)村電商，能看上做的人不少,，但真正動(dòng)起來(lái)的卻不多,，究其原因，物流是一個(gè)大瓶頸,。農(nóng)村物流體系,，非不能，是不為,，經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定了這一現(xiàn)狀,，因?yàn)樘稚ⅲ唤?jīng)濟(jì),。兩個(gè)層次,，一是配送成本很高，特別是在非平原地區(qū),，成本高過(guò)城市數(shù)倍,，還沒(méi)有效率；二是返程空載嚴(yán)重,，這又抬高了物流成本,。出在哪里？

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只有降成本,。雖然各家大電商不約而同地做出了電商下鄉(xiāng)的姿態(tài),，但離問(wèn)題破解還有時(shí)日。我的看法是,，降成本要靠“草船借箭”,、“梯次轉(zhuǎn)運(yùn)”。所謂“草船借箭”,，就是要用好農(nóng)村現(xiàn)有的小商業(yè)基礎(chǔ),，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)的批發(fā)門(mén)市、小超市和村里的小賣(mài)部,，以此形成類(lèi)似城市社區(qū)化的格局,；所謂“梯次轉(zhuǎn)運(yùn)”,，就是把電商的集中配送終端設(shè)置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村再到農(nóng)戶(hù)手中的這一段,，由村里的小賣(mài)部去完成,。同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村土特產(chǎn)品,，爭(zhēng)取在工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí),，把農(nóng)產(chǎn)品再運(yùn)進(jìn)城，這個(gè)過(guò)程更復(fù)雜,，有待逐步探索,。

三.農(nóng)村電商人才

發(fā)展農(nóng)村電商，人才已經(jīng)是一個(gè)非常緊要的瓶頸,，喊缺人,，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個(gè)都在喊缺人,。前面有數(shù)據(jù)說(shuō),，整個(gè)電商行業(yè)大約短缺人才150萬(wàn)人；未來(lái)兩年縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過(guò)200萬(wàn),，最缺運(yùn)營(yíng)推廣,、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析三類(lèi)人才。所以,，引進(jìn)人才是一個(gè)方面,，培訓(xùn)人才也十分迫切。

四.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全

農(nóng)業(yè)不是工業(yè),，農(nóng)產(chǎn)品不是工業(yè)品,。農(nóng)產(chǎn)品是分散的小農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的，更加劇了產(chǎn)品的不標(biāo)準(zhǔn)化程度,，可能不同批次的同一農(nóng)產(chǎn)品都不一樣,。同時(shí)，由于標(biāo)準(zhǔn)化程度低,，農(nóng)產(chǎn)品的安全與信任就成了大問(wèn)題,，畢竟是人吃的東西，不放心怎么行,？但現(xiàn)在市場(chǎng)上有機(jī)綠色滿(mǎn)天飛,，各類(lèi)認(rèn)證一大堆，哪個(gè)是真的,？所以,，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化是個(gè)大課題，外觀(guān)與內(nèi)在品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是一大體系,；從田間到餐桌的全程可追溯又是一大體系,，兩個(gè)都得有,。但是，這樣復(fù)雜的體系與漫長(zhǎng)的鏈條,，一般的企業(yè)根本做不下來(lái),，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程還需要一個(gè)的過(guò)程。但可以預(yù)計(jì),，誰(shuí)要率先破解了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題,，誰(shuí)就將在農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)中率先勝出。

電商pk店商真相是數(shù)據(jù)——2016中國(guó)跨境電商報(bào)告

近日艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2016—2017中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》,，針對(duì)2016年中國(guó)進(jìn)口零售電商市場(chǎng)現(xiàn)狀,、平臺(tái)策略、用戶(hù)偏好和習(xí)慣,、及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商(含零售及b2b)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億,。至2018年，中國(guó)進(jìn)出口跨境電商整體交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)8.8萬(wàn)億,。同時(shí),，進(jìn)口零售跨境電商在進(jìn)出口跨境電商交易規(guī)模中占比將不斷提升。

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2016年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.41億,，增速達(dá)到78.3%,，此后，中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模增速將逐步放緩,，至2108年,，中國(guó)海淘用戶(hù)預(yù)計(jì)將達(dá)到0.74億。

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報(bào)告顯示,，2016年73.6%的中國(guó)海淘用戶(hù)為女性,，30.9%中國(guó)海淘用戶(hù)月均收入為5001-8000元。位于一線(xiàn)或二線(xiàn)城市的海淘用戶(hù)占比達(dá)到77.4%,。

報(bào)告指出,，2016年，46.2%中國(guó)海淘用戶(hù)選擇手機(jī)移動(dòng)端作為主要海淘設(shè)備,。其中48.2%手機(jī)海淘用戶(hù)安裝有2-3個(gè)海淘軟件,，27.3%手機(jī)海淘用戶(hù)安裝有4個(gè)及以上海淘軟件。手機(jī)海淘用戶(hù)要購(gòu)買(mǎi)商品列別分布中,，美容彩妝類(lèi)以43.2%用戶(hù)占比

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2016年中國(guó)手機(jī)海淘用戶(hù)中選擇海淘而非國(guó)內(nèi)電商或?qū)嶓w店購(gòu)買(mǎi)商品的原因分布中,，36.2%中國(guó)手機(jī)海淘用戶(hù)選擇正品保障，性?xún)r(jià)比以34.5%占比居于次位,，選擇貨品豐富選項(xiàng)的中國(guó)手機(jī)海淘用戶(hù)占比為19.4%,。

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艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,，中國(guó)跨境電商政策紅利逐步消失，未來(lái)相關(guān)部門(mén)在稅收,、清關(guān),、支付等方面將進(jìn)一步走向規(guī)范化。中國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)需提升用戶(hù)體驗(yàn),、創(chuàng)新盈利模式,，增強(qiáng)政策適應(yīng)能力及自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

同時(shí),，未來(lái)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,，頭部地位爭(zhēng)奪激烈，優(yōu)勢(shì)平臺(tái)地位將逐漸確立,，垂直領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展,。提升用戶(hù)體驗(yàn)是各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，進(jìn)一步豐富商品類(lèi)別,，為消費(fèi)者提供多樣化可供選擇商品,，嚴(yán)格采購(gòu)流程，確保貨源正宗有利于提升用戶(hù)粘度和購(gòu)買(mǎi)率,。增強(qiáng)物流水平,，解決物流耗時(shí)、物流追蹤方

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面的痛點(diǎn),，也有利于提升平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn),。

商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元,，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%,。

尤其是在2014年，政策紅利不斷被釋放,，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍跨境電商,。標(biāo)志性事件主要有兩個(gè)：一是傳統(tǒng)的電商巨頭阿里和亞馬遜的高調(diào)入場(chǎng);二是以洋碼頭、蜜芽等為代表的一批創(chuàng)業(yè)跨境電商獲得了巨額融資,。

新舊勢(shì)力的碰撞將使國(guó)內(nèi)跨境電商的市場(chǎng)格局更加清晰,。萬(wàn)億元級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模，年均20%-30%的增速,，注定了2015年跨境電商領(lǐng)域的一場(chǎng)惡戰(zhàn)不可避免,，但對(duì)傳統(tǒng)的零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商業(yè)務(wù)大多在2014年底或2015年起步,，反應(yīng)又慢了半拍,，想要借助跨境電商“翻身”的可能性并不大。目前，還沒(méi)有出現(xiàn)一家消費(fèi)者普遍認(rèn)同的跨境進(jìn)口電商,。這對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)而言,，尚有分一杯羹的機(jī)會(huì)。當(dāng)前,，跨境進(jìn)口電商已經(jīng)站到了風(fēng)口,。

不僅是天貓、京東,、蘇寧等傳統(tǒng)電商巨頭紛紛進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域,，并占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，蘑菇街,、聚美急速免稅店,、唯品會(huì)、一號(hào)店,、網(wǎng)易考拉等都已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)積極部署跨境電商業(yè)務(wù),。跨境進(jìn)口電商也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)電商最后一次混戰(zhàn)中,，改寫(xiě)國(guó)內(nèi)電商格局的機(jī)會(huì)和新增長(zhǎng)點(diǎn),。僅2014年，就有20多家知名電商企業(yè)加入這一競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),。2015年,，傳統(tǒng)零售企業(yè)如步步高、大商集團(tuán),、中糧等紛紛搶灘跨境電商業(yè)務(wù),。在這個(gè)新興的風(fēng)口,，大佬和小弟的起跑線(xiàn)沒(méi)有差太遠(yuǎn),，早期的發(fā)展會(huì)依靠政策紅利、價(jià)格優(yōu)勢(shì),、品類(lèi)豐富度,，但最終還是會(huì)回歸到零售層面的競(jìng)爭(zhēng)——品牌、供應(yīng)鏈和服務(wù)體驗(yàn),，需要有能力不斷提高復(fù)夠率,。

目前，還沒(méi)有出現(xiàn)一家消費(fèi)者普遍認(rèn)同的跨境進(jìn)口電商,。這對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)而言,，尚有分一杯羹的機(jī)會(huì)。

跨境電商崛起格局未定

政策紅利的釋放成為國(guó)內(nèi)跨境電商迅速發(fā)展的契機(jī),。

2015年4月28日,，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策,，表明了政府的支持態(tài)度,。

2014年7月,，海關(guān)總署接連出臺(tái)《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》,，從政策層面

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上認(rèn)可了跨境電子商務(wù)和業(yè)內(nèi)通行的保稅模式,。

也正是這一年，國(guó)內(nèi)跨境電商開(kāi)始迅猛發(fā)展,。包括天貓,、京東、亞馬遜等都以不同的形式涉水跨境電商,，網(wǎng)易等也都將海購(gòu)版塊提升至重要戰(zhàn)略地位,。

2014年2月，天貓國(guó)際上線(xiàn),，主營(yíng)各大品牌標(biāo)品;同年4月,，京東全球購(gòu)、街蜜,、皇家空港,、愛(ài)美購(gòu)上線(xiàn);8月，亞馬遜直郵上線(xiàn),，以保稅區(qū)+海外直郵+國(guó)際精品店+進(jìn)口直采店的模式迅速占領(lǐng)市場(chǎng);9月,，一號(hào)海購(gòu)、聚美海外購(gòu),、唯品會(huì)全球特賣(mài)上線(xiàn),。一時(shí)間，超過(guò)20多家知名電商開(kāi)始了跨境電商業(yè)務(wù),。

天貓,、亞馬遜、京東等傳統(tǒng)電商入局跨境電商是為了維系原有的市場(chǎng)地位,，并爭(zhēng)取新的更大市場(chǎng),。他們坐擁大流量，不缺資金,，所以在競(jìng)爭(zhēng)一開(kāi)始便占有優(yōu)勢(shì),。

但他們之間的玩法卻并不同。天貓國(guó)際是m2b模式,，開(kāi)放平臺(tái)入駐國(guó)際品牌,。其流量大，直接與海外政府合作,、招商便利,，也能夠與世界郵政體系進(jìn)行戰(zhàn)略合作，所以其上線(xiàn)便獲得了大量用戶(hù)的青睞。

亞馬遜則采用海外直郵的方式,，全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈物流體系和豐富的sku使其吸引了一大批資深的海淘用戶(hù),。

京東采取的是自營(yíng)和b2c結(jié)合的模式，優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)直接參與貨源組織,、物流倉(cāng)儲(chǔ)買(mǎi)賣(mài)流程,，銷(xiāo)售流轉(zhuǎn)高，時(shí)效性好,，通常b2c玩家還會(huì)附以“直郵+閃購(gòu)特賣(mài)”等模式補(bǔ)充sku豐富度和緩解供應(yīng)鏈壓力,。一些傳統(tǒng)零售商也采取此類(lèi)模式，其劣勢(shì)在于品類(lèi)受限,，目前此模式還是以爆品,、標(biāo)品為主。

除了這些巨頭,，以淘世界,、洋碼頭、海蜜,、街蜜等為代表的c2c模式,，在市場(chǎng)上也占有一席之地。其采取海外買(mǎi)手制,，海外買(mǎi)手(個(gè)人代購(gòu))入駐平臺(tái)開(kāi)店,，以長(zhǎng)尾非標(biāo)品為主。

貝塔斯曼亞洲投資基金(bai)投資助理?xiàng)盥盾绫容^看好這種模式,。她認(rèn)為,，c2c模式構(gòu)建的是供應(yīng)鏈和選品的寬度，電商的本質(zhì)還是商業(yè)零售和消費(fèi)者認(rèn)知,，“移動(dòng)電商,，與傳統(tǒng)pc端電商不同，有消費(fèi)場(chǎng)景化,、社交屬性強(qiáng)的特征,，對(duì)于豐富的海淘非標(biāo)商品,，c2c的平臺(tái)效應(yīng)可以滿(mǎn)足碎片化的用戶(hù)個(gè)性需求,，形成規(guī)模?！?/p>

值得一提的是春節(jié)前剛拿到1億美元融資的洋碼頭雖是平臺(tái)模式,，但卻在前端自建物流，c2c和b2c業(yè)務(wù)混雜于一個(gè)平臺(tái),。洋碼頭2014年的交易流水在6億元左右,。

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除了洋碼頭，去年拿到投資的還有蜜淘和蜜芽寶貝，兩家創(chuàng)業(yè)公司分別拿到了3000萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元投資,。近日,，蜜芽寶貝又拿到了1.5億美元的融資。相比于天貓國(guó)際等,，兩家創(chuàng)業(yè)公司業(yè)務(wù)更為聚焦和細(xì)分,，主要聚焦于母嬰、美妝等領(lǐng)域,。

在細(xì)分市場(chǎng)上,，這些創(chuàng)業(yè)型公司已經(jīng)初步具備了與電商巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的能力?？缇畴娚绦袠I(yè)洗牌將以實(shí)力玩家的加入和價(jià)格戰(zhàn)為開(kāi)端,，體量規(guī)模小的電商會(huì)轉(zhuǎn)型差異化競(jìng)爭(zhēng)，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)業(yè)公司將活下來(lái),，并在這個(gè)足夠大的增量市場(chǎng)中站住腳,。

隨著跨境電商的爆發(fā)式發(fā)展，越來(lái)越多的問(wèn)題暴露出來(lái),，其中假貨問(wèn)題最突出,。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年(上)中國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年上半年電子商務(wù)投訴同比增長(zhǎng)2.03%,，網(wǎng)購(gòu)?fù)对V占33.86%,，o2o生活服務(wù)投訴占26.90%，海淘相關(guān)投訴占16.55%,，生活服務(wù)類(lèi)電商成投訴重災(zāi)區(qū),，母嬰電商、美妝電商等諸多高端奢侈品牌均在其列,。

假貨問(wèn)題已不再是一個(gè)垂直領(lǐng)域的信任危機(jī)了,，已延伸到了整個(gè)跨境電商行業(yè)。各大跨境電商雖聲稱(chēng)加強(qiáng)監(jiān)管,，與品牌商直接合作,，但假貨問(wèn)題一直未被杜絕。不能解決商品豐富性,、不能解決售后服務(wù)的跨境電商,，最終都會(huì)死路一條，假貨控制對(duì)于開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)的實(shí)體零售企業(yè)而言,，會(huì)更具優(yōu)勢(shì),。

但實(shí)體零售企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)起步較晚，體量,、規(guī)模仍無(wú)法與天貓,、京東等電商抗衡,，對(duì)于如何轉(zhuǎn)化有效用戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)仍然缺乏。預(yù)計(jì)未來(lái)線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)和線(xiàn)下零售業(yè)龍頭取長(zhǎng)補(bǔ)短,，共同開(kāi)發(fā)跨境電商市場(chǎng),。2014年中國(guó)內(nèi)地“海淘族”用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1800萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2018年人數(shù)將翻一倍,，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元,。競(jìng)爭(zhēng)能力低的小企業(yè)很可能不是被淘汰就是被吞并，導(dǎo)致市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,。

農(nóng)村電商調(diào)研報(bào)告篇四

三,，技術(shù)優(yōu)化

新農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)發(fā)展正在向兩個(gè)方面進(jìn)行提升:對(duì)于企業(yè)內(nèi)部而言，配備更加高效率,、高可靠性的物流配送體系,，使倉(cāng)儲(chǔ)配送更加符合現(xiàn)代人需求觀(guān)的消費(fèi)理念;對(duì)于外部客戶(hù)，增加更加先進(jìn)的視覺(jué)展示,，如3d技術(shù),，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠全方位、多角度,、立體化的呈現(xiàn)給廣大客戶(hù)群,，使得客戶(hù)由欣賞者轉(zhuǎn)變成購(gòu)買(mǎi)者。四,，制度優(yōu)化

新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)制度的限制,，要想快速發(fā)展就需要有相應(yīng)的制度來(lái) 推進(jìn)，一些相對(duì)保守而陳舊的制度,，必然與現(xiàn)代化發(fā)展要求不相稱(chēng),，這就需要有新的制度產(chǎn)生。比如人們比較關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)交易安全信用問(wèn)題,，有學(xué)者指出,，電子商務(wù) 的問(wèn)題主要是一個(gè)商業(yè)信用問(wèn)題以及商業(yè)道德問(wèn)題。經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn),，信用雖然與自身所受到的教育和自身道德相關(guān),，但其真正依托的應(yīng)該是信用制度的建立。

農(nóng) 業(yè)電子商務(wù)的深度將進(jìn)一步拓展,，與政府各部門(mén)的聯(lián)系將更加緊密,，政府部門(mén)將加大對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和投入，這時(shí)的政府部門(mén)不僅僅是監(jiān)管市場(chǎng),，而且還應(yīng)建立專(zhuān) 門(mén)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易部門(mén),，負(fù)責(zé)控制,、指揮,、協(xié)調(diào)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)之間的溝通,，指導(dǎo)交易。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上需安插一些語(yǔ)音或者對(duì)話(huà)工具,，也應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)供用戶(hù)搜索個(gè)性化 信息的導(dǎo)航條,，使得農(nóng)戶(hù)一看就能使用，不再需要專(zhuān)門(mén)去學(xué)習(xí)如何搜索,，農(nóng)戶(hù)一旦會(huì)使用便能極大的加快交易速率,，增加交易量。此外,，在農(nóng)產(chǎn)品的展示方面,，依靠 現(xiàn)在的技術(shù)，完全能夠?qū)?d技術(shù)融入進(jìn)去,，制作3d視頻圖像,，它給人直觀(guān)，立體,，全方位的視覺(jué)沖擊,，讓農(nóng)產(chǎn)品的形狀、大小,、顏色等屬性更貼近眼球,，激發(fā)用 戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。然而,，任何事物在社會(huì)上要快速發(fā)展也一定要有一個(gè)積極政策的支持,，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本來(lái)就是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，那么就需要有新的政策,，與時(shí)俱進(jìn),，所 以就要求我國(guó)在新的發(fā)展形式下，制定新的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律,、法規(guī),，特別要對(duì) “農(nóng)業(yè)，農(nóng)村,，農(nóng)民”制定專(zhuān)門(mén)的激勵(lì)政策,。

4.3 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)的總體設(shè)計(jì) 4.3.1 引言

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，不僅僅涉及到資金,、實(shí)力,，它還要考慮網(wǎng)站需求者的各種要求，例如對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售電 子商務(wù)的種類(lèi),、功能,、風(fēng)格，對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度帶寬的要求,、網(wǎng)站需求,、商品特色,、行業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)客戶(hù),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及技術(shù)經(jīng)濟(jì)的可行性等,，在此之后企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo) 售電子商務(wù)系統(tǒng)的基本思路和框架才可以交付到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和程序設(shè)計(jì)人員手上，這樣才有可能建立起比較適

4.3.2平臺(tái)的市場(chǎng)前景分析

一,、有利的外部宏觀(guān)環(huán)境

國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視,，國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持：國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化、農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策,，以及經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng),。

二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn),，但市場(chǎng)和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。農(nóng)產(chǎn)品流 通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一,。農(nóng)產(chǎn)品的難賣(mài)及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性,、季節(jié)性、區(qū)域性過(guò)剩,，從流通環(huán)節(jié) 看,，主要存在兩個(gè)問(wèn)題：一是信息不靈通，盲目跟風(fēng),。市場(chǎng)信息的形成機(jī)制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶(hù)缺少市場(chǎng)信息的指導(dǎo),。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場(chǎng)管 理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對(duì)一的現(xiàn)貨交易,，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)不普及，期貨交易,、遠(yuǎn)期合約交易形式更少,。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力,。整合各種資 源,，利用先進(jìn)便捷的技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上交易的實(shí)施,，對(duì)改善我國(guó)的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)不是簡(jiǎn)單的替代傳統(tǒng)的流通方式,，它是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性的變化,。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場(chǎng),，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度,，網(wǎng) 上市場(chǎng)的建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了規(guī)范的要求,，這勢(shì)必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高；第二,，網(wǎng)上交易更加公開(kāi),、公平,、透明,，農(nóng)產(chǎn)品成交價(jià)格真實(shí) 地反映了市場(chǎng)中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級(jí)主管政府和廣大農(nóng)戶(hù)科學(xué)安排生產(chǎn),，以銷(xiāo)訂產(chǎn),；第三，網(wǎng)上交易平臺(tái)的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)的延伸,，使交易 主體多元化,，也為商家提供了更為廣闊的商機(jī)。4.3.3平臺(tái)構(gòu)建的總體戰(zhàn)略與目標(biāo)

構(gòu)建農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái),，從個(gè)性化的戰(zhàn)略目標(biāo)上講,，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，最大程度的滿(mǎn)足消費(fèi)者所需的要求,，實(shí)際上是提高了顧客對(duì)于產(chǎn)品的滿(mǎn)意度,。對(duì)于高新技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前通常會(huì)查詢(xún)相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息,。垂直型網(wǎng)站能夠分別滿(mǎn)足消費(fèi)者與生產(chǎn)者對(duì)于“一條龍服務(wù)”的需求,。

從專(zhuān)業(yè)性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,，與農(nóng)業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)站和網(wǎng)上支付功能逐漸形成專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)化的,。主要農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，不單單是一個(gè)信息提供平臺(tái),，更重要的是能夠提供市場(chǎng)需求,，種植技術(shù)，經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)交流,，價(jià)格浮動(dòng),，付款購(gòu)買(mǎi)，最終形成一個(gè)更為專(zhuān)業(yè)的新農(nóng)村電子商務(wù)模式,。

從區(qū)域性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講,，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀唬?jīng)濟(jì)和社會(huì)條件和農(nóng)業(yè)部門(mén),，當(dāng)?shù)貤l件形成屬于自己的電子商務(wù)平臺(tái)模式的各種動(dòng)植物的適應(yīng)性,。

農(nóng)民需要結(jié)合自身所處的農(nóng)業(yè)環(huán)境資源，通過(guò)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)以及銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)的信息,，并能夠主動(dòng)找尋客戶(hù)信息,，獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。從國(guó)際戰(zhàn)略目標(biāo),，電子商務(wù)可以打破時(shí)間和空間的限制,，直接面對(duì)全球化的市場(chǎng)，這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng),。

4.3.4 構(gòu)成平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 一,，網(wǎng)站制作流程

首先，選擇接入方式,。接入方式目前主要有兩種：一是通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)接入,，自己建立網(wǎng)站；二是外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù),，包括虛擬主機(jī)和服務(wù)器托管,。虛擬主機(jī)是使用特殊的軟硬件技術(shù)把一臺(tái)計(jì)算機(jī)主機(jī)分成一臺(tái)臺(tái)“虛擬”的主機(jī)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和 ip 地址,，具有完整的 internet 服務(wù)器功能,。在同一臺(tái)硬件、同一個(gè)操作系統(tǒng)上,，為多個(gè)用戶(hù)打開(kāi)不同的服務(wù)器程序,，互不干擾；而各個(gè)用戶(hù)擁有自己的一部分系統(tǒng)資源,，如：ip 地址,、文件存儲(chǔ)空間、內(nèi)存,、cpu 等,。在外界看來(lái)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)和一臺(tái)獨(dú)立主機(jī)的表現(xiàn)完全一樣,。用戶(hù)可以利用它來(lái)建立完全屬于自己的 www,、ftp 和e-mail 服務(wù)器；服務(wù)器托管即利用 internet 服務(wù)提供商的機(jī)架位置建立企業(yè) web 服務(wù)系統(tǒng),，從而省去用戶(hù)自行申請(qǐng)通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)入網(wǎng),。企業(yè)主機(jī)放置在 isp 機(jī)房?jī)?nèi)，由 isp 提供必要的維護(hù)工作,，由企業(yè)自己進(jìn)行主機(jī)內(nèi)部的系統(tǒng)維護(hù)及數(shù)據(jù)的更新,。由于 internet 服務(wù)提供商通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)接入internet，網(wǎng)上用戶(hù)可以通過(guò)專(zhuān)線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)被托管的服務(wù)器,，被托管的服務(wù)器由用戶(hù)自己維護(hù)和管理,，在服務(wù)器運(yùn)行穩(wěn)定以后，就可以通過(guò)遠(yuǎn)程登錄來(lái)維護(hù)了。

二,，建立新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫(kù),、新農(nóng)村專(zhuān)家系統(tǒng)

新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫(kù)、新農(nóng)村專(zhuān)家系統(tǒng)構(gòu)建是需要依托農(nóng)業(yè)信息為基礎(chǔ)的重要組成部分,。我國(guó)通過(guò)近幾年對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展,，和各科研單位的共同努力分別研制出多套關(guān)于新農(nóng)村信息的數(shù)據(jù)庫(kù)與農(nóng)業(yè)信息專(zhuān)家系統(tǒng)。三,，網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和管理系統(tǒng)

考慮到鄉(xiāng)級(jí)政府的信息技術(shù)設(shè)施和技術(shù)的薄弱性,，決定利用招商引資的方案，把網(wǎng)站的最高權(quán)限與有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司共享,。進(jìn)而搭建網(wǎng)絡(luò)的操作和管理系統(tǒng),，進(jìn)行資源的合理化分配,，有效的利用資源,。

在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上，因?yàn)轭櫦暗睫r(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)操作水平有限等問(wèn)題,，將會(huì)利用最簡(jiǎn)單的操作完成所有的事情,。網(wǎng)站會(huì)即時(shí)的發(fā)布關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品 銷(xiāo)售信息和天氣情況，技術(shù)信息,。以推送手機(jī)信息的模式發(fā)布到農(nóng)民的手機(jī)里,，達(dá)到了隨時(shí)隨地看信息的程度。在此基礎(chǔ)上還要依托與淘寶和微博的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)力量,，與淘寶和微博進(jìn)行合作,，建立淘寶客等品牌用于交易支付，更加方便快捷,。

管理系統(tǒng)由鄉(xiāng)政府和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司一同維護(hù)和管理,，使之成為一個(gè)可用性、安全性,、穩(wěn)定性的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)站,。鄉(xiāng)政府可以提供農(nóng)村居民的基 本信息和基本情況，進(jìn)行搭建數(shù)據(jù)庫(kù),。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司可以利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì),。用it專(zhuān)業(yè)人員、業(yè)務(wù)經(jīng)理,、因特網(wǎng)服務(wù)提供商和高級(jí)桌面用戶(hù)所設(shè)計(jì)的,，可在任 何時(shí)間和地點(diǎn)，包括pc,、工作站和所有因特網(wǎng)設(shè)備在內(nèi)的任何系統(tǒng)之上為農(nóng)民安全地提供信息,。

四，農(nóng)業(yè)信息綜合采集及發(fā)布系統(tǒng)

河南省經(jīng)過(guò)多年的努力已經(jīng)初步形成了，相對(duì)比較穩(wěn)定的全方位信息采集以及信息發(fā)布系統(tǒng),，目前建立了多條信息數(shù)據(jù)采集渠道,，定期采集國(guó)家新政策、最新的生產(chǎn)需求,、價(jià)格波動(dòng),、各地疫情等信息，目前已經(jīng)形成了覆蓋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要的信息采集系統(tǒng),，地方農(nóng)業(yè)部門(mén)的信息采集能力不斷提高,，使農(nóng)業(yè)部門(mén)成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要信息集散中心。4.3.5 保障平臺(tái)成功運(yùn)作所使用的關(guān)鍵技術(shù)

早期的移動(dòng)通信系統(tǒng)是采用數(shù)字調(diào)制技術(shù),，不但可以支持話(huà)音業(yè)務(wù),，也可支持低速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在的移動(dòng)通信系統(tǒng)是采用頻分雙工(fdd)模式或時(shí)分雙工(tdd)模式,。3g業(yè)務(wù)在無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸速率方面的性能已經(jīng)達(dá)到傳輸速度快,、信息容量大的要求，完全能夠滿(mǎn)足基本的移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作,，業(yè)務(wù)范圍的提升,、服務(wù)水平的升高提供了先進(jìn)的平臺(tái)技術(shù)。

藍(lán)牙是一種短距離無(wú)線(xiàn)通信接口,，主要用于電子設(shè)備之間的通 信,。由于藍(lán)牙技術(shù)，wap兼容,，開(kāi)放,，普遍承認(rèn)，由電信和it行業(yè),。在移動(dòng)電子商務(wù),，尤其是在零售支付領(lǐng)域，發(fā)揮了重要作用,。愛(ài)立信無(wú)線(xiàn)錢(qián)包是一個(gè)很好的 例子,。其他應(yīng)用包括自動(dòng)數(shù)據(jù)同步和無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)和耳機(jī)，數(shù)據(jù)相機(jī)因特網(wǎng)接入,，遙控,，遙測(cè)，自動(dòng)化,，訪(fǎng)問(wèn)控制和自動(dòng)收費(fèi),。藍(lán)牙終端，軟件和外設(shè)廠(chǎng)商將帶來(lái)巨大 的商機(jī),。

農(nóng)村電商調(diào)研報(bào)告篇五

農(nóng)村電子商務(wù)電商發(fā)展調(diào)研報(bào)告

農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段,，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。實(shí)踐已證明，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng),，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需,，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí),、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收,。為此,，2017年中央一號(hào)文件首次將農(nóng)村電商單獨(dú)列出，要求著力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展,。

省商務(wù)廳據(jù)此聚焦全省51個(gè)扶貧重點(diǎn)縣,、8000個(gè)貧困村，以助農(nóng)增收為目標(biāo),，堅(jiān)持“政府引導(dǎo),、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作,、部門(mén)支持”原則,，大力引導(dǎo)培育特色產(chǎn)業(yè),、普及電子商務(wù)應(yīng)用,，扎實(shí)推進(jìn)電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，努力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,、工業(yè)品下鄉(xiāng)融合發(fā)展的新型城鄉(xiāng)流通市場(chǎng)體系,。經(jīng)過(guò)近一年的實(shí)踐，我們深刻認(rèn)識(shí)到,，電商扶貧完全可以成為精準(zhǔn)扶貧“新利器”,。

為窮鄉(xiāng)僻壤打造“市場(chǎng)直通車(chē)”

2016年，通過(guò)聯(lián)合全國(guó)知名電商平臺(tái),、省內(nèi)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)多次深入我省各貧困縣考察調(diào)研,，商務(wù)廳確定了全省電商扶貧基本思路，即大力整合和開(kāi)發(fā)適合網(wǎng)銷(xiāo)的農(nóng)特產(chǎn)品,、積極探索貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的網(wǎng)銷(xiāo)模式,、著力構(gòu)建電商扶貧服務(wù)體系，鋪開(kāi)了推進(jìn)電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的各項(xiàng)工作,。

整合部門(mén)資源,，落實(shí)支持政策。根據(jù)省商務(wù)廳與省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于引導(dǎo)和促進(jìn)電商扶貧的實(shí)施意見(jiàn)》,，全省各地進(jìn)一步整合商務(wù),、扶貧,、農(nóng)業(yè),、通信管理、經(jīng)信、工商,、質(zhì)檢、食藥,、財(cái)政,、銀行等部門(mén)力量，加大了對(duì)電商扶貧的支持力度,。資金扶持力度也大幅提升：2016年,，省商務(wù)廳用于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和推進(jìn)電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)資金總計(jì)達(dá)到11789萬(wàn)元，同時(shí)爭(zhēng)取全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣中央財(cái)政資金投入1.05億元,；省扶貧辦安排資金2000萬(wàn)元用于支持貧困村設(shè)立電商服務(wù)站,、幫助貧困家庭上網(wǎng)開(kāi)店。各貧困縣也想方設(shè)法籌集資金支持電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),。

加強(qiáng)人才培訓(xùn),，普及電商知識(shí)。全省各級(jí)商務(wù)部門(mén)分期,、分批組織開(kāi)展了多層次的電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn),；不少電商企業(yè)為廣大村民提供上門(mén)輔導(dǎo)培訓(xùn)，“帶”出了一批能獨(dú)立運(yùn)用電商平臺(tái)的“行家里手”,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2016年我省舉辦各類(lèi)農(nóng)村電商培訓(xùn)班300多期，培訓(xùn)相關(guān)從業(yè)人員超過(guò)20000人次,。

動(dòng)員企業(yè)參與,，構(gòu)建服務(wù)體系。按照“政府推動(dòng),、鄉(xiāng)村配合,、企業(yè)落實(shí)”的方式，我省啟動(dòng)了縣級(jí)電商服務(wù)中心,、村（鎮(zhèn)）電商服務(wù)站建設(shè),，著力構(gòu)建縣域電商公共服務(wù)體系。阿里村淘,、京東,、農(nóng)商通、湖湘商貿(mào),、湖南郵政已分別在我省多個(gè)貧困縣建立縣級(jí)服務(wù)中心,。阿里村淘、京東和省內(nèi)幾大電商平臺(tái)還在51個(gè)貧困縣內(nèi)的2000多個(gè)村建立了村級(jí)電商服務(wù)站,。

探索“上行”模式,，促銷(xiāo)特色產(chǎn)品,。我省在全國(guó)率先組織開(kāi)展“電商扶貧特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)”系列展銷(xiāo)活動(dòng)，以線(xiàn)下,、線(xiàn)上相結(jié)合的方式將貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品推介給廣大消費(fèi)者,。省內(nèi)外各電商企業(yè)也探索出了諸如“一縣一品、打通全屏,、融合全網(wǎng)”“旅游驅(qū)動(dòng)型電商扶貧”“政府+服務(wù)商+貧困戶(hù)”等行之有效的農(nóng)產(chǎn)品“上行”模式,。通過(guò)農(nóng)村電商這列“市場(chǎng)直通車(chē)”，各貧困縣大力拓展特色農(nóng)產(chǎn)品“上行”渠道,，如祁東縣在各大電商平臺(tái)建設(shè)特色地方館,，主打地理標(biāo)志產(chǎn)品黃花菜；桑植縣的“土家親戚”深入農(nóng)戶(hù)家中收集非標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品用以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售,；新化縣通過(guò)電商平臺(tái)直播紫鵲界梯田認(rèn)租,、推薦原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品等等。

電商扶貧的“湖南模式與亮點(diǎn)”

自電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)實(shí)施以來(lái),，我省已有7個(gè)貧困縣成功申報(bào)成為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,，14個(gè)貧困縣獲評(píng)省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。51個(gè)貧困縣已認(rèn)定電商企業(yè)202個(gè),，國(guó)內(nèi)三大電商平臺(tái)已開(kāi)通20個(gè)貧困縣的特色館和3個(gè)市州（湘西州,、懷化市和永州市）特色館，農(nóng)產(chǎn)品“上行”交易額超過(guò)13億元,。2016年全省農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)到1200億元,，其中51個(gè)貧困縣占到四成以上。

隨著電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的推進(jìn),，我省越來(lái)越多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品日益為城市消費(fèi)者所知曉和喜愛(ài),。比如城步的“高山烏骨雞”“大木山楊梅”，江華的“瑤山雪梨”,，新化的“紫鵲界大米”，芷江的“五郎溪土貨”,，沅陵的“借母溪土貨”等等,，都在電商助推下聲名遠(yuǎn)播。2016年11月,，我省以“湖南冰糖橙”為地域品牌,，整體開(kāi)展電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使冰糖橙收購(gòu)均價(jià)由上一年的0.8元/斤提升到1.8元/斤,，懷化市冰糖橙電商銷(xiāo)售量較2015年增加約8倍,，果農(nóng)收入大幅提升。

“電商扶貧特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)”的設(shè)立,，更是有力促進(jìn)了我省貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售,。我們通過(guò)在連鎖商超,、大型展會(huì)等實(shí)體上建立電商扶貧特產(chǎn)專(zhuān)區(qū)，對(duì)51個(gè)貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)行零門(mén)檻入駐展銷(xiāo),，同時(shí)在湖南電商公共服務(wù)平臺(tái)上設(shè)立線(xiàn)上扶貧專(zhuān)區(qū),，以線(xiàn)下、線(xiàn)上銷(xiāo)售相結(jié)合的方式將貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品推介給廣大消費(fèi)者,。

為推進(jìn)電商扶貧服務(wù)體系落地運(yùn)營(yíng),，我省也做了大量有益探索。一方面,，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)較為成熟的第三方電商平臺(tái)合作,，設(shè)立縣域服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)站,，構(gòu)建電商扶貧服務(wù)體系,；另一方面，鼓勵(lì)本土電商平臺(tái)整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè),，打通工業(yè)品下鄉(xiāng),、農(nóng)產(chǎn)品“上行”雙向通道。截至目前,，該本土平臺(tái)已建立縣域站點(diǎn)37個(gè),，村級(jí)服務(wù)站700多個(gè)，遍布全省14個(gè)市州,。

加快推動(dòng)電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)向縱深發(fā)展

加快推動(dòng)我省電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)向縱深發(fā)展,，須著重抓好以下幾方面工作：

進(jìn)一步建立健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的工作推進(jìn)機(jī)制。電商扶貧工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，尤其需要各貧困縣切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),，健全工作推進(jìn)機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)共同推進(jìn),。根據(jù)省委,、省政府的部署，省商務(wù)廳和省扶貧辦制定了推進(jìn)電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的績(jī)效考核評(píng)定細(xì)則,，目的就是要傳導(dǎo)責(zé)任壓力,、推進(jìn)工作落實(shí)。

切實(shí)完善和抓好電商扶貧方案的組織實(shí)施,。各貧困縣應(yīng)進(jìn)一步明確實(shí)施電商扶貧的總體目標(biāo),、主要任務(wù)和工作措施，真正將電商扶貧專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)提出的目標(biāo)任務(wù)落實(shí)到縣域范圍內(nèi)的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和貧困村,。

加快推進(jìn)電商扶貧服務(wù)體系建設(shè),。重點(diǎn)引導(dǎo)省內(nèi)外電商平臺(tái)企業(yè)和郵政、供銷(xiāo)系統(tǒng)充分利用自身資源優(yōu)勢(shì),，在每一個(gè)貧困縣規(guī)劃,、建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心,、村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站和配套服務(wù)設(shè)施，同時(shí)積極探索,、推廣“農(nóng)產(chǎn)品上行”模式,，加快整合政務(wù)、農(nóng)技,、電信,、郵政、金融,、就業(yè)等方面的服務(wù),，讓貧困農(nóng)戶(hù)足不出村也能享受到高效、便利,、快捷的綜合便民服務(wù),。

著力做好網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品整合與開(kāi)發(fā)工作。各貧困縣要大力扶持一批有發(fā)展前景的農(nóng)特產(chǎn)品種養(yǎng)大戶(hù)和農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè),，加速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)品的規(guī)?；?zhuān)業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)業(yè)化，打造縣域特色品牌,。要切實(shí)做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品信息采集,、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和產(chǎn)品溯源體系建設(shè)、供需產(chǎn)品信息對(duì)接,、特色旅游和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、“產(chǎn)地直供”電商基地建設(shè)等工作，為推進(jìn)電商扶貧奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

加大特色農(nóng)產(chǎn)品與電商的對(duì)接,、促銷(xiāo)力度。各貧困縣和電商企業(yè)要注重鞏固成果,、打造特色,、創(chuàng)新方法，集中力量做好貧困鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品“上行”這篇文章,。同時(shí)，重點(diǎn)依托全國(guó)性電商平臺(tái)和省內(nèi)知名電商企業(yè),，推動(dòng)我省貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)的銷(xiāo)售,。

加強(qiáng)電商扶貧人才培訓(xùn)和示范樣板培育。各貧困縣要進(jìn)一步壯大電商人才隊(duì)伍,，一方面,，要確保優(yōu)秀電商人才引得進(jìn),、留得住，充分發(fā)揮他們?cè)趧?chuàng)新業(yè)態(tài)模式,、推進(jìn)電商扶貧,、助農(nóng)增收方面的重要作用；另一方面,，要加強(qiáng)電商應(yīng)用人才培訓(xùn)力度,，確保農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用覆蓋每個(gè)貧困村。此外,，要重點(diǎn)抓好全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè),，力爭(zhēng)多出經(jīng)驗(yàn)、成果和效益,，使之真正成為全省乃至全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和電商扶貧的示范樣板,。