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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作思路篇一

摘 要：本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點,，首先從色彩的客觀屬性方面研究人們的心理感受,，其次從消費心理學(xué)方面研究消費者對設(shè)計色彩的反應(yīng)，然后就設(shè)計色彩在設(shè)計實踐中的應(yīng)用狀況與理論相結(jié)合,，最后就對未來的設(shè)計色彩進(jìn)行瞻望與預(yù)測,。關(guān)鍵詞： 色彩 設(shè)計色彩 消費者 消費心理

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《文心雕龍》中曾說：“物色之動，心也搖焉,?！彼莱隽松视绊懭藗兊男睦砘顒樱饔糜谖覀兊男袆?。其實,，對色彩的認(rèn)知和把握，包豪斯的色彩教學(xué)中也十分強(qiáng)調(diào)對色彩的科學(xué)分析與心理體驗相結(jié)合,?？刀ㄋ够⒖死?、伊頓等人把色彩理性化,、抽象化，然后再通過處理色彩幾何形去把握對色彩的心理和情感體驗,。而在現(xiàn)代的設(shè)計中確存在著一種危險的傾向一一我行我素的自由設(shè)計,，把色彩進(jìn)行單獨的設(shè)置,。這樣往往會使色彩與消費者心理的脫節(jié)，設(shè)計色彩成為設(shè)計者的個人感情色彩的體現(xiàn),，使得產(chǎn)品不被消費者接受,，造成大量的人力、物力的浪費,。作為設(shè)計師,，必須在了解設(shè)計色彩的基礎(chǔ)上，深人研究市場行情及廣大消費者的心理,。因此,，如何使我們的設(shè)計色彩與人們的消費心理相統(tǒng)一，是我們需要研究和探討的問題,。從客觀屬性出發(fā)解析設(shè)計色彩 1.1 設(shè)計色彩的范圍及定義

設(shè)計色彩的廣義范圍很廣,，領(lǐng)域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側(cè)重于科學(xué)的再現(xiàn),設(shè)計色彩則側(cè)重于抽象的裝飾,但是作為平面設(shè)計,、產(chǎn)品設(shè)計,、環(huán)境設(shè)計、服裝設(shè)計等一些特殊的設(shè)計要求的設(shè)計概念,，我們可以這樣進(jìn)行概括總結(jié)：它綜合了人們對色彩的物理學(xué),、化學(xué)、生理學(xué),、藝術(shù)與美學(xué),、心理學(xué)、市場學(xué),、社會學(xué)等,，經(jīng)過精心設(shè)計、構(gòu)思,、選擇,，通過一定的手段、程序和方法,，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程,。1.2 設(shè)計色彩的科學(xué)基礎(chǔ)

色彩有其物理特性。在此領(lǐng)域里,，我們要研究光譜的元素,、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長度,，還要研究色的標(biāo)準(zhǔn)和分類,。只有準(zhǔn)確把握色彩的規(guī)律，才能對色彩進(jìn)行心理分析,，使設(shè)計色彩取得好的效果,。

設(shè)計色彩也是建立在人的生理基礎(chǔ)之上的,。孟子曰：“目之于色也，有同美焉,?！本褪沁@個道理。對于色彩的生理反應(yīng)問題,，可以從被現(xiàn)代公認(rèn)的楊格－赫姆霍茲關(guān)于三色學(xué)說中找到答案,。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關(guān)系會引起不同性質(zhì),、不同程度的視覺生理反應(yīng),。科學(xué)家們對色彩的實驗為我們進(jìn)行設(shè)計色彩提供了科學(xué)依據(jù),，了解它可以更加透徹的把握消費者的視知覺規(guī)律,。

設(shè)計色彩也有其美學(xué)基礎(chǔ)。設(shè)計是為人而設(shè)計,，服務(wù)于人們的生活需要的,。自然，設(shè)計之美也是遵循人類基本的審美意趣,。對稱,、韻律、均衡,、節(jié)奏,、統(tǒng)一……等審美法則的運用，也可應(yīng)運用到設(shè)計色彩中,，以滿足消費者的審美需求。2 從人們的視知覺心理方面研究消費者對設(shè)計色彩的反應(yīng)

美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計師一定是位精明的心理學(xué)家,。設(shè)計師研究人們在消費行為過程中的知覺與情感,，探索人們的心底欲求，把握消費者的心理,，其設(shè)計作品才能夠更好地吸引廣大的消費者,。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺,，才能夠使設(shè)計色彩被廣大消費者接受,。因此，我們只有研究并理解消費者的消費心理和消費行為的特征,，才能對消費心理進(jìn)行利用與開發(fā),。

消費者對色彩的反應(yīng)包括：情感反應(yīng)、認(rèn)知反應(yīng),、行為反應(yīng),。這也是人們對事物認(rèn)識和反映的過程,。同時，消費者也一般具有求實心理,、節(jié)約求廉心理,、求美心理、仿效心理和求新,、求變心理等,。由于人們不斷求新求異，以及追求時尚的心理,，使流行色應(yīng)運而生,。流行色的出現(xiàn)無疑滿足了人們對舊色彩的膩煩及對新色彩的向往的生理（視覺興抑平衡）與心理（個人價值體現(xiàn)）上的雙重要求。［1］因此,，流行色被大量運用到包裝和廣告,、人們的日常用具、服飾,、公共設(shè)施等,，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分。

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高,，人們的消費觀念也在不斷的變化,，并向多元化方向發(fā)展。作為設(shè)計人員應(yīng)該充分把握消費者的心理需求,，才能夠使我們的設(shè)計色彩與消費者的心理產(chǎn)生共鳴,。所以我們應(yīng)該從以下幾個方面研究消費者的心理需求：

消費者對色彩的情感因年齡的不同而有所差異。隨著年齡的增長,，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解,。研究發(fā)現(xiàn)，從兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，也就是說,，兒童偏愛紅、橙,、黃綠暖色系,，而成人偏愛綠、藍(lán),、藍(lán)紫冷色系,。

消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說,，男性喜愛的色彩大多是冷色,，純度較高的色彩，如黑色,、灰色,；女性則偏愛暖色,、純度較低的粉性色彩及白色。另外,，男性喜愛的色彩大致相仿,，色彩集中；女性則因人而異,，色調(diào)分散,。

消費者因民族文化、宗教信仰的不同對設(shè)計色彩有所差異,。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環(huán)境,、社會文化、宗教信仰分不開的,。常有人稱中國為“紅色中國”,，這是因為在中國傳統(tǒng)文化、儒家思想的影響下,，紅色被認(rèn)為吉祥色,、尊貴色，新婚壽誕,、節(jié)日喜慶都與紅色分不開,。例如：中國的剪紙，整體的紅色,，而不會使人們產(chǎn)生厭煩心理,。而在西方的德國和瑞典，人們認(rèn)為紅色代表不祥,，因此在設(shè)計節(jié)日用品時絕不能用紅色,。3 設(shè)計色彩在設(shè)計實踐中運用

設(shè)計色彩廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代生活中，它豐富了我們的生活,，給我們的生活帶來生機(jī)和活力,，使我們的生活變得更加富有情趣。3.1設(shè)計色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

設(shè)計色彩在平面設(shè)計中是十分重要而富有魅力的藝術(shù)語言,，借助它可以在一個二維的平面空間創(chuàng)造出驚人的視覺真實和獨特的視覺效果,。

在商品包裝設(shè)計元素中,，色彩沖擊力最強(qiáng),，因為它首先引起消費者的關(guān)注而賦予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。因此,，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受,，按照對消費者的情感需要，將設(shè)計思想熔鑄在作品中,，運用不同的設(shè)計手法與技巧,，使色彩的藝術(shù)感染力得到最佳發(fā)揮,，達(dá)到理想的境界，從而更好地表現(xiàn)設(shè)計作品的主題思想,。就一個食品的包裝而言,，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場,。［2］我們在對其進(jìn)行包裝設(shè)計時,，應(yīng)通過多種方法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩相呼應(yīng),，使食品的表現(xiàn)效果更加生動誘人,，迅速抓住消費者的眼球，讓人感覺到包裝內(nèi)的食品新鮮美味,，產(chǎn)生立即購買的沖動?，F(xiàn)在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現(xiàn)，更好的吸引消費者,。

設(shè)計色彩也是廣告設(shè)計成功的重要因素,，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字,。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視覺》中說到：“說到表情的作用,，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情,，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的,。”因而,，廣告受眾在觀看廣告的時候,，廣告中鮮明的色調(diào)很容易給人們一種冷暖的感覺，這種冷暖色調(diào)會直接把受眾的感覺帶入一種意境,，使人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感,。如空調(diào)廣告，畫面中營造出涼爽的空間,，在夏日炎炎中,，該廣告使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。［3］

另外,，設(shè)計色彩還運用于書籍裝幀,、插畫、標(biāo)志等方面,，影響設(shè)計與消費者的溝通,。3.2設(shè)計色彩在工業(yè)設(shè)計及其他方面的應(yīng)用

在工業(yè)設(shè)計中，任何產(chǎn)品設(shè)計都離不開設(shè)計色彩，其運用的好壞將左右產(chǎn)品的品位和銷售及人們的消費欲望?，F(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾外觀,往往有增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力,，加強(qiáng)識別記憶，影響消費心理和傳達(dá)一定意義的作用,，給不同職業(yè),、地區(qū)、年齡的人設(shè)計產(chǎn)品時,，在色調(diào)上要考慮他們的接受心理和審美趣味,。［4］如：給老年人設(shè)計產(chǎn)品要考慮太強(qiáng)烈的色彩會使他們感到頭暈眼花,故要以寧靜，安詳?shù)纳{(diào)為主,；給小孩設(shè)計玩具產(chǎn)品時就應(yīng)該色彩繽紛,鮮艷奪目,，從而使孩子可以對這些玩具多一些好奇和新鮮感。

在服裝設(shè)計中,，設(shè)計色彩也有舉足輕重的作用，它是創(chuàng)造服裝整體藝術(shù)氣氛和審美情趣的重要因素,。色彩的搭配,，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對其產(chǎn)生復(fù)雜的感情,，從而吸引人們的注意力,，支配人們的心理活動。［5］

設(shè)計色彩在環(huán)境空間中的應(yīng)用,。我們的環(huán)境空間離不開設(shè)計色彩的規(guī)劃,，合理規(guī)劃設(shè)計色彩會給我們的環(huán)境空間創(chuàng)造和諧的視覺氛圍,。例如：人們在公共娛樂場所,，應(yīng)該感覺到歡快、熱烈的色彩氛圍,，其色調(diào)設(shè)計不能讓人產(chǎn)生壓抑,、悲哀的情緒,，應(yīng)大膽的采用對比色來表現(xiàn)。其他方面,，無論影視藝術(shù)還是戲劇藝術(shù)也都與設(shè)計色彩相關(guān)聯(lián),，直接影響觀眾的心理,，觀眾的視覺要求也將影響設(shè)計色彩的發(fā)展,。4 結(jié) 語

在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果,；在設(shè)計中,，我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，用創(chuàng)造性的色彩語言來表達(dá)設(shè)計的意圖,，通過對生活和自然色彩科學(xué)的研究,，把它應(yīng)用到設(shè)計之中，使我們的設(shè)計在市場中能夠提高商品市場占有率,，從市場中總結(jié)設(shè)計色彩的經(jīng)驗,，再返回到我們的設(shè)計中。相信未來的設(shè)計色彩會更加豐富多彩,，不論從表現(xiàn)形式還是表現(xiàn)效果,，都應(yīng)與市場相結(jié)合，引導(dǎo)人們的消費,，同樣,，人們的心理需求也會改變設(shè)計色彩。

參考文獻(xiàn)

［1］崔唯.當(dāng)代歐洲色彩藝術(shù)設(shè)計［j］福州：福建美術(shù)出版社,，2004 ［2］蔡新元.食品包裝設(shè)計的味覺心理［j］重慶：包裝工程,，2004，25（3）［3］湯曉山.廣告設(shè)計色彩［j］南寧：廣西美術(shù)出版社2005.4 ［4］曹耀明.設(shè)計美學(xué)概論［j］杭州：浙江大學(xué)出版社 2004.11 ［5］胡小平.設(shè)計表現(xiàn)的突破-服裝 ［j］西安：西安交通大學(xué)出版社 2005.1

茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作思路篇二

摘要：色彩心理主要指客觀色彩變化引起的觀賞者主觀心理的改變,。進(jìn)入視覺器官的色彩不同,，所引起的心理反應(yīng)也各有差異。在茶包裝設(shè)計上,，色彩形成的視覺沖擊力能給消費者帶來強(qiáng)烈刺激,，進(jìn)而激發(fā)其購買欲。因此,，根據(jù)色彩心理分析茶包裝色彩設(shè)計對消費者心理引發(fā)的變化便尤為重要,。本文主要介紹茶包裝色彩的基本要求，具體分析茶包裝色彩設(shè)計中消費者心理內(nèi)涵,，以及消費者年齡,、民族區(qū)域、社會心理等因素與茶包裝色彩設(shè)計的關(guān)系,，探討最適宜的茶包裝色彩設(shè)計,。

關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設(shè)計,；色彩心理,；年齡；民族區(qū)域；社會心理

色彩心理就是指由客觀色彩變化所引發(fā)的主觀心理改變,。通常情況下,，進(jìn)入視覺器官的色彩不同，引發(fā)的心理反應(yīng)也有所差異,。在茶包裝設(shè)計上,，色彩是最活躍、最敏感的視覺要素,。色彩作為第一直觀感受,，擁有較強(qiáng)的視覺沖擊力，極易引發(fā)消費者心理與情感的變化,，而給消費者第一印象的好壞恰恰是影響茶葉銷售的關(guān)鍵,。在茶文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行顏色設(shè)計，在無形中使茶葉產(chǎn)品得到增值,，獲得更高收益,。因此，茶包裝設(shè)計中色彩的合理選擇與應(yīng)用,，可以直接決定茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的成敗,。

1茶包裝色彩的基本要求

茶包裝的色彩直接影響消費者的消費心理。色彩能夠給消費者帶來不同的心理感受,，其消費欲望也會產(chǎn)生相應(yīng)變化,。從生理角度上看，帶有刺激性,、溫暖性的色彩能夠讓消費者心情愉悅,，研究表明，在放松狀態(tài)下消費者對外界刺激的抵觸心理較弱,，能積極地接受外界刺激,，容易達(dá)成購買行為；反之,，則讓消費者壓抑,、煩悶，激起消費者心理的防御機(jī)制,，難以有效地接收外界信息,，就會極大地削弱消費者的購買欲望。因此,，茶葉的包裝設(shè)計應(yīng)充分注重色彩的選擇,，依據(jù)消費者的心理選擇適宜色彩。從人的聯(lián)想角度來看,，能使人聯(lián)想到美好事物或場景的色彩,，易讓人心情愉悅,；反之，則產(chǎn)生煩悶,、焦躁的心情,，以此來進(jìn)行茶包裝設(shè)計時，應(yīng)根植于某種茶葉代表的茶文化,，以此為根據(jù)設(shè)計出能引發(fā)消費者心理共鳴的色彩組合，就更容易讓消費者對茶葉買單,。從性格角度來說,，色彩與消費者的性格密切相連，會引發(fā)消費者情緒的變化,。通常情況下,，紅色代表鮮艷、熱情,、開朗；白色象征純潔、寧靜,、高雅,；黃色為溫暖、歡樂,、明亮的代表,；藍(lán)色代表憂郁和溫和；而灰色和黑色則暗示大氣,、肅穆,、沉穩(wěn)和莊重。因此,，設(shè)計師在茶葉包裝設(shè)計上應(yīng)較少使用炫目的色彩,，更多地選擇自然和諧的顏色，讓消費者產(chǎn)生更舒適的心理體驗,。筆者認(rèn)為,，茶包裝應(yīng)以綠色為主色，黃色作基礎(chǔ)色,，帶給消費者自然,、純凈的感覺。茶包裝的色彩設(shè)計,，還應(yīng)考慮消費者的實際感知效果,，考慮地域?qū)︻伾斫獾牟町悾w驗不同組合引起消費者的情緒及心理變化,，充分運用自然顏色進(jìn)行排列組合,，選擇能使其產(chǎn)生購買欲的色彩搭配,。

2茶包裝色彩中的心理內(nèi)涵

在茶包裝的色彩設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分考慮到消費人群在茶包裝色彩體驗時的真實感受,，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上了解消費者在觀賞茶包裝時的心理體驗,，以及最易接受、最獲認(rèn)可的色彩組合,，避免造成閉門造車的尷尬,。

2.1色彩心理概述

科學(xué)研究表明，人眼對380mm～780mm可見光的感知,，除去對亮度的分辨外,，還對色彩變化比較敏感。波長不同,，人感受到的色彩就不同,，從而產(chǎn)生不同主觀心理，這就是色彩心理,。在長期生活實踐中,，人們逐步形成對不同色彩的心理反應(yīng)變化規(guī)律。心理學(xué)家研究表明：從客觀方面上來看,，純凈,、明亮、飽滿的色彩能夠使人心情愉悅,，混雜,、稀疏、呆板或模糊的色彩則易引起不良情緒,；從生理方面上,，刺激性、溫暖性的色彩易引起愉快反應(yīng),；反之,，則使人產(chǎn)生壓抑、煩悶的心情,。所以在進(jìn)行茶包裝的顏色設(shè)計時應(yīng)避免使用讓消費者體驗較差的顏色類型及組合,。當(dāng)然，顏色的體驗也受觀看者自身生理變化的影響,。列博瑞奇的研究表明,，透納在1830年之后的繪畫面貌有所改變。透納55歲時,其眼睛的晶狀體變得較暗,，光線散射較為嚴(yán)重,，因此在畫作較亮部分總是蒙上一層藍(lán)狀薄霧。所以,，設(shè)計師在進(jìn)行顏色設(shè)計時應(yīng)在充分分析消費人群的特點,，了解他們在顏色體驗時可能產(chǎn)生的誤差,，并有效應(yīng)對以達(dá)到消費者最佳心理感受。

2.2茶包裝色彩引起的心理反應(yīng)

茶包裝設(shè)計的色彩搭配不同,，給消費者帶來的情緒和審美感受也不同,。通常情況下，茶包裝設(shè)計首選綠色,。綠色是茶葉本色,，是人對茶的第一視覺印象，茶樹及綠茶沖泡后的顏色便是綠色,。心理學(xué)家研究表明,綠色代表生存本能,，它在一定程度上促進(jìn)個體身心的健康發(fā)展，幫人擺脫煩躁,，使其產(chǎn)生舒適的感覺,。而黃色類似于地面的顏色,，通常為堅固,、誠實的代表，讓人覺得穩(wěn)重踏實,。雖然它平淡無奇,，卻如母親般嚴(yán)肅、值得信賴,。在茶包裝設(shè)計中,，綠色和黃色是首選色，設(shè)計者應(yīng)結(jié)合消費者的心理反應(yīng)及視覺感知,，綜合運用兩種顏色,，進(jìn)行相互融合及搭配設(shè)計，并在包裝設(shè)計上形成一定特色,，獲得消費者的認(rèn)可,。同時還應(yīng)考慮的一點是茶的顏色，類似的顏色能夠讓消費者體會到喝茶時的顏色感受,，增強(qiáng)其心理認(rèn)同,，從而達(dá)成消費行為。

3茶包裝色彩心理與各種因素的關(guān)系

3.1茶包裝色彩心理與年齡

有關(guān)試驗研究表明,，嬰兒在出生一個月后就會對顏色產(chǎn)生感知,，但人在不同年齡階段對于色彩的喜好也有所不同，這主要與其對色彩的理解能力和心理成熟度有關(guān),。兒童大多偏愛鮮艷的顏色,，紅色和黃色往往能夠吸引嬰兒注意力。研究表明,，4歲到9歲的兒童對紅色更敏感,，之后最愛的顏色就會轉(zhuǎn)變成綠色,。而青少年對顏色的偏愛則以黃色和白色居首，男生喜歡黃色,，女生喜歡白色,，黑色則很難得到青少年的青睞。這與青少年旺盛的精力和對大自然無限生機(jī)的追求相吻合,；成年人對色彩的偏愛主要由其所接受的文化知識及生活閱歷所決定,，而這可以根據(jù)消費群體的收入、所處的社會階層,、地域特點等有針對性地進(jìn)行顏色設(shè)計,。所以，設(shè)計者在進(jìn)行包裝設(shè)計時,，要以不同年齡的消費群體對色彩的不同追求為依據(jù),，設(shè)計產(chǎn)品賣點。如康師傅綠茶,，它所定位的主要消費人群就是年輕人,。其產(chǎn)品是由精選綠茶與檸檬酸調(diào)和而成，色澤光澤瑩綠,，口感酸甜爽口,，所以在設(shè)計時抓住年輕群體這一消費主體的心理色彩特征，與茶的主體特色相呼應(yīng),。以草綠色作為茶包裝的主體色調(diào),，借直接實物攝影映襯酸爽特點。此外,，設(shè)計者還選用活力健康的明星作為形象代言人,，衣服顏色又與綠色基調(diào)形成視覺沖擊，因此廣受年輕人推崇,。

3.2茶包裝色彩與民族區(qū)域

茶包裝色彩的選用與民族地域特色也有一定關(guān)系,。不同國家地區(qū)乃至不同民族都有自己獨特的社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化,、藝術(shù)風(fēng)俗,、宗教思想和知識結(jié)構(gòu)，這些獨具特色的文化傳統(tǒng)會產(chǎn)生不同的顏色偏愛趨向,，然后反映在茶包裝色彩設(shè)計上,。“四季之湯”是一種日本茶,，它以白色作設(shè)計底色,，畫面中線選取春花、夏云,、秋葉和冬雪等四時之景作為自然代表,，借助淡雅交相輝映的粉紅,、粉黃與粉綠表現(xiàn)出東方的古典與柔情。同時如彩虹般清新浪漫的色彩,，也與日本民族的飲茶風(fēng)俗,、生活節(jié)奏互相映襯，體現(xiàn)出日本人對文靜雅致色彩的偏愛,。再如“景谷茶葉”的包裝色彩設(shè)計,，景谷是云南傣族聚居地出產(chǎn)的名茶。所以,，其色彩設(shè)計也以傣族的風(fēng)俗特色,、顏色偏愛作為基礎(chǔ)。傣族人崇尚自然,，喜愛綠色與白色,。在設(shè)計“景谷茶葉”的色彩時，設(shè)計師大膽運用傣錦圖案,，形成包裝色彩與民族文化相結(jié)合的特色,，以綠色作為整體色調(diào)。而由深綠向淺綠的自然過渡,，則反映茶葉純天然綠色產(chǎn)品的特點與人們渴望回歸自然的追求,，大面積的留白更是直接迎合傣族人喜愛白色的心理,，并且顯得干凈清爽,。

3.3茶包裝色彩心理與社會心理

茶包裝色彩的選擇離不開消費人群的社會心理，不同社會時期的生活方式與思想潮流會產(chǎn)生不同的文化藝術(shù)流派,，造就不同的色彩審美心理,。當(dāng)色彩被賦予特定時代精神或象征意義時，便產(chǎn)生某些具有特殊影響力的,、迎合消費人群興趣與愿望的流行色,。如建國初期，人民物質(zhì)生活水平相對較低,，大眾審美意識單一,，極少考慮包裝在愉悅身心方面的作用，更多地考慮其實用價值,，即儲存,、保護(hù)等功能。隨著改革開放步伐的前進(jìn),，人民物質(zhì)生活水平顯著提高,，大眾有了更高層次的文藝審美需求，所以茶包裝設(shè)計也隨之發(fā)生改變,，更加注重包裝設(shè)計的藝術(shù)審美功能,。而一個時代的符號也會在同一年齡段人群中留下符號烙印,，所以根據(jù)主體消費人群去設(shè)計“懷舊”色彩，也能大大增強(qiáng)消費者的心理認(rèn)同,。設(shè)計師借助獨特造型,、色彩及圖案塑造獨具一格的包裝，滿足消費者對茶包裝的美學(xué)需求,。尤其是現(xiàn)代化的今天,，禮尚往來成為一種社會風(fēng)氣，而包裝精美的茶葉成為人們互贈來往的時尚禮品,，這就更加提高商家對茶包裝色彩搭配的要求,。此外，受大力倡導(dǎo)生態(tài)平衡政策的影響,，綠色,、紅色等自然色調(diào)也更受大眾歡迎。

4結(jié)語

綜上所述,，茶包裝的色彩設(shè)計影響著包裝的視覺體驗,，也直接影響消費人群的色彩審美體驗。同時不同的年齡階段,、生活地區(qū)風(fēng)俗以及社會心理等因素也影響消費者心理,，進(jìn)而影響對茶包裝色彩的選擇。

參考文獻(xiàn):

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作思路篇三

摘要：市場上琳瑯滿目的糖果正通過包裝的顏色吸引著人們的眼球,，引發(fā)消費者強(qiáng)烈的購買欲。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性,，在糖果的包裝中位居很重要的地位,，因此在設(shè)計糖果包裝時，需要對色彩的進(jìn)行合理搭配,，這樣才能調(diào)配出和諧真實又動人的色彩,，也才能設(shè)計出讓消費者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用,，強(qiáng)調(diào)色彩對糖果包裝設(shè)計的重要性,，提高糖果包裝設(shè)計的效果，從而促使消費者產(chǎn)生購買糖果的欲望和行動,。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計,；色彩；糖果,；消費者

一,、糖果包裝色彩與人類的心理

在人類從外部獲得的所有信息里，80%以上都是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環(huán)境中,，通過肉眼觀察到的一切糖果包裝設(shè)計都被色彩包圍著,，所以有顏色決定了味道或食欲之說，因此說糖果包裝設(shè)計中色彩是極為重要的元素一點都不為過,。即使在入睡時,，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時,，我們可能記不起剛剛?cè)ミ^的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與墻紙的顏色,。睡眠狀態(tài)時我們也許會無意識的看到色彩，又或者在有意識的狀態(tài)時對剛看見過的顏色無從想起,，還會因曾經(jīng)的印象無中生有的對個別色彩喜歡或討厭,。在糖果包裝設(shè)計語言的表現(xiàn)中，人們也經(jīng)常利用色彩來表達(dá)更加豐富的感情,。

二,、不同年齡消費者對糖果包裝設(shè)計色彩的不同消費心理

人從出生慢慢的對色彩有初步的認(rèn)識，紅色和綠色首當(dāng)其沖,，接著就是黃色與藍(lán)色,。因為兒童大腦還沒有完全發(fā)育，所以只能對鮮艷的色彩比較敏感,。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗,、明晰的色彩,特別是對比鮮明的顏色。4-9歲的兒童,，特別的關(guān)注紅色,，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長大,，對顏色的喜好會產(chǎn)生性別差,，9-15歲的小學(xué)生中,，男生的色彩偏好由弱到強(qiáng)依次是黑,、白、黃,、青,、紅、綠,；而女生的偏好次序由弱到強(qiáng)依次是黑,、黃、青,、白,、紅、綠。從糖果的銷售中,，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同,。隨著年齡的不斷增長，所喜歡的顏色也會隨之不同,。由此表明,，不同年齡段、不同性別的人,，對色彩有著不同的消費心理，在糖果包裝設(shè)計中需要依照消費者年齡的不同而做不同的設(shè)計,，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童,、學(xué)生及年輕女性是糖果的主要消費群體,，所以在糖果包裝設(shè)計時需根據(jù)這些人群的不同喜好，做出具有相應(yīng)針對性的色彩搭配,，才能占領(lǐng)不一樣的消費市場。優(yōu)秀的糖果包裝設(shè)計與絢麗多彩的色彩是密不可分的,，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時,，歡樂的設(shè)計等同于完美的設(shè)計,，完美的設(shè)計也必將能夠使人們得到很多歡樂。

三,、色彩心理在糖果包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

糖果的種類很多，它們各自有著屬于各自的口感,，此時就看設(shè)計師們?nèi)绾瓮ㄟ^包裝設(shè)計將其表現(xiàn)出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配,。每一種顏色都可以給人們帶來相應(yīng)不一樣的心理感覺，還能讓人們散發(fā)聯(lián)想到各種不一樣的味道,，古人云：“望梅止渴”[4],，在糖果包裝中的理解,，即指“糖果包裝能夠體現(xiàn)出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色,，很自然的聯(lián)想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯(lián)想到黃瓜,、蔬菜等；黃色,、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味,。在進(jìn)行糖果的包裝設(shè)計時，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝,，以致使消費者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色,、金黃色等來展現(xiàn)；牛奶的香濃口感用乳白色表現(xiàn),；酥糖的香脆可口用冷色系來展現(xiàn),。因此，糖果包裝設(shè)計中符合糖果的口味口感就是它的第一前提,，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙,。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發(fā)豐滿,，越發(fā)絢麗多彩，越發(fā)引誘購買者,，此乃設(shè)計師的重大任務(wù)。另外,，不同的地點,，不同的時間,，不同的對象,，其糖果所具有的意義也不同,。比如說,，我國逢年過節(jié)、舉辦婚宴的時候,，所有的糖果廠商就會對現(xiàn)有的糖果包裝進(jìn)行修整,，開始加入大量的紅色來滿足消費者。我國認(rèn)為紅色代表著吉祥,、甜蜜,、美好和幸福,，把紅色做為一種吉祥標(biāo)志,。舉個例子,，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝采用大紅色,，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔,。商標(biāo)采用可愛的卡通孩子的笑臉,，喜慶陽光，形象深入民心,。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴于多樣性的正確而又巧妙的統(tǒng)一,。”要使包裝的色彩賞心悅目,、獨具品味,，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統(tǒng)一”[1],。具體操作：在設(shè)計協(xié)調(diào)主導(dǎo)的畫面時,，要營造出對比的元素；而在設(shè)計對比為主的畫面時,，就必須尋找或制造出協(xié)調(diào)的因素?？傊?，在糖果包裝色彩設(shè)計中，對比與調(diào)和二者相輔相成,，不能截然分開,。在對比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對比,，是糖果包裝色彩設(shè)計師創(chuàng)造和諧美的魅力所在,。由此可見，糖果包裝中的色彩設(shè)計對人們的心理有著強(qiáng)烈的刺激作用,，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示,，往往就是這種暗示可以激起人們對糖果的食欲,。

四、結(jié)論

一定不要小看任何一張小小的糖紙,，因為每一張都有著非常豐富的內(nèi)涵,。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球,，使其發(fā)展成為消費者,，并滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量,，塑造企業(yè)的品牌形象,，這就需要糖果包裝的設(shè)計師們無時無刻地抓住市場的新走向，消費者的新意向,。重視糖果包裝設(shè)計的色彩心理,，給包裝增添另一番生機(jī)。

作者:閆曉 單位:湖南工業(yè)大學(xué)

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作思路篇四

化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

摘要：女性作為當(dāng)代消費市場的主力軍,，具有求美心理突出,、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富,、自我意識強(qiáng),、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點,。根據(jù)她們的消費心理特點,，化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心,、優(yōu)越感,、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進(jìn)化妝品消費額的不斷攀升,。

關(guān)鍵詞：消費心理;色彩設(shè)計;化妝品包裝

包裝不僅僅是一個承載商品的容器,，更是一種刺激消費、引導(dǎo)消費的手段?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護(hù)商品的功能,，更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關(guān)注，更要向?qū)徝赖膶哟伟l(fā)展,，愉悅消費者,。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主,，因此,，充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進(jìn)行包裝設(shè)計,，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義,。

一、女性消費者的主要心理特點

1,、求美心理突出,。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈,。在購買過程中,，女性對能夠美化生活、裝飾性強(qiáng),、造型別致,、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中,，有著較強(qiáng)的情緒記憶力,。因此，具有欣賞價值的,、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激,，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒,，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望,，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

2,、認(rèn)知細(xì)膩,，決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性消費者的情感豐富細(xì)膩,，遇到感興趣的商品,，容易產(chǎn)生購買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購買決定,。女性購買決策時,，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,，鮮明的櫥窗陳列,，良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望,。

3,、自我意識較強(qiáng)，聯(lián)想豐富,。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自我比擬,，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價,、宣傳媒體上的比照等方法,，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品,，具有強(qiáng)烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品,，傳話效應(yīng)比較突出,。

4、攀比炫耀心理較強(qiáng)烈,。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài),，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現(xiàn)。當(dāng)代女性,，特別是家庭收入較高的中青年女性,，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事,、親友過得更好,、更舒適、更富有,。

二,、針對女性消費心理設(shè)計化妝品包裝色彩

現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間,，因此帶動了與工作職業(yè)有關(guān)的消費,，比如美容、化妝,、健美等消費支出呈上升趨勢,。可見，化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場,，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出,，誰就擁有了無限商機(jī)與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關(guān)口,，色彩恰恰又是這個關(guān)口的關(guān)鍵,。因此，在化妝品包裝設(shè)計中,，要充分利用色彩的聯(lián)想特點,，引發(fā)女性消費者的良好想象。

1,、要善于利用色彩帶給女性美的體驗,，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之,，尤其是女性消費者,，其愛美之心更加突出?；瘖y品的色彩設(shè)計,，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心,。針對年輕女性的化妝品,，色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主,，以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康,。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然,，充滿生命活力,，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品,，其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重,、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,，也更加注重品牌消費,。如sk-ⅱ的各種精華類產(chǎn)品，以中國紅為主色調(diào),，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息,，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感,，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚,，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著,。

2、要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩,，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心,。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大,。適合大眾群體消費的化妝品,，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產(chǎn)品的包裝中有粉色,、綠色,、藍(lán)色、紫色,、黑色,、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富,。高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性,，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強(qiáng),，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴,、物有所值，滿足這一群體的心理需求,。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品,，以金色做裝飾。在中國人的觀念中,，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位,。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶,，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā),，讓擁有者獲得了較大的心理滿足,。

3、注重彩妝的包裝色彩設(shè)計,，凸顯女性的個性與價值,。保濕液、美白霜,、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護(hù)膚的需要,，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少,。不同的彩妝能給人不同的心理感覺,，既可以清純可愛,、清新典雅，也可以時尚性感,、智慧知性,。因此，彩妝的包裝色彩設(shè)計不僅僅要給女性消費者美的感覺,，還要帶給她們有關(guān)個性與價值的豐富聯(lián)想,。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者,，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì),。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟,。

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在當(dāng)前世界上社會福利制度一直被認(rèn)為是調(diào)節(jié)收入分配不平均的最有效手段之一,，但目前我國農(nóng)村的社會福利體系建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn),，而若要降低城鄉(xiāng)收入差距則恰恰要大力發(fā)展農(nóng)村的社會福利體系建設(shè)。首先應(yīng)解決廣大農(nóng)村居民的養(yǎng)老和醫(yī)療需求,，加大農(nóng)村養(yǎng)老保險的覆蓋范圍和保障水平,，同時大力完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系使之與城鎮(zhèn)醫(yī)療保障體系看齊，不但如此還要降低農(nóng)村居民獲得相關(guān)保障的難度和門檻簡化相關(guān)流程,，使之能夠真正保障農(nóng)村居民“老有所養(yǎng),，病有所醫(yī)”。其次,，應(yīng)加大對農(nóng)村低收入人群的保障力度,，降低城鄉(xiāng)收入差距。

(2)盡快消除二元制經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村內(nèi)居民的制約

曾經(jīng)二元制經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn),，但這一制度已明顯不再適合當(dāng)前的發(fā)展需要,，應(yīng)該予以消滅。首先,，應(yīng)消除捆綁在戶籍制度上的各種社會福利保障,，使之真正發(fā)揮其居民管理的職能而不是成為人為的階級劃分工具。其次,，應(yīng)給于涌入城鎮(zhèn)的農(nóng)村剩余人口城鎮(zhèn)居民待遇,，將在城鎮(zhèn)中有穩(wěn)定工作或在城鎮(zhèn)中生活一定年限的農(nóng)村剩余人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民，使他們在城市中打工或就業(yè)能夠享受到與城鎮(zhèn)居民同等的待遇,，降低他們在城鎮(zhèn)中生活的成本,，使其更好的融入到城鎮(zhèn)的生活中來，真正的提高農(nóng)村居民的收入水平,。

(3)大力發(fā)展農(nóng)村教育

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)已從勞動密集型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)為了資本密集型和技術(shù)密集型發(fā)展模式,，新的經(jīng)濟(jì)形勢強(qiáng)化了對勞動者素質(zhì)的要求,，當(dāng)代的城鄉(xiāng)收入差距很大程度上來源于城鄉(xiāng)居民受教育水平的差距，因此從長遠(yuǎn)看,，要解決城鄉(xiāng)收入差距首要的就是要給農(nóng)村居民公平的受教育機(jī)會,。發(fā)展農(nóng)村教育可以從以下幾步來展開：首先，應(yīng)完善農(nóng)村的九年制義務(wù)教育,，雖然九年制義務(wù)教育在中國早已全面普及,，但在農(nóng)村義務(wù)制教育還普遍存在教育資源嚴(yán)重不足的現(xiàn)象，農(nóng)民看不到子女受教育的良好前景再加上農(nóng)村早已存在的一些風(fēng)俗陋習(xí),，就造成農(nóng)村失學(xué)率偏高的現(xiàn)象,。其次，農(nóng)村教育應(yīng)加強(qiáng)中高級教育以適應(yīng)目前中國正在不斷進(jìn)行的城市化進(jìn)程,。第三,，農(nóng)村應(yīng)開展自己的職業(yè)化教育，當(dāng)前各級初中高級的職業(yè)教育體系,，主要是應(yīng)對城鎮(zhèn)的發(fā)展需要,，面對的往往是第二、三產(chǎn)業(yè),，而幾乎沒有面對廣大農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)的職業(yè)教育體系,，這就難以帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，因此發(fā)展農(nóng)村自己的職業(yè)教育,，培養(yǎng)現(xiàn)代化新農(nóng)民隊最終縮小城鄉(xiāng)收入差距就具有劃時代的意義,。

(4)城鎮(zhèn)支持農(nóng)村發(fā)展

我國長期以來的二元制經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是以加大農(nóng)村負(fù)擔(dān)，吸取農(nóng)村資源為代價來發(fā)展城鎮(zhèn),，這加劇了城鄉(xiāng)收入差距,，但以犧牲廣大農(nóng)村利益為代價來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的策略只適用于一時必不能長久。近期國家提出了“多予,、少取,、放活”和“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略,。所謂“多予”即加大國家對農(nóng)村的投入力度，以國家為主體引導(dǎo)社會閑散資源向農(nóng)村聚集,，以改變現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)營模式,。所謂“少取”即消除一直以來二元制經(jīng)濟(jì)的不良影響，盡量減少城鎮(zhèn)從農(nóng)村獲得資源,，減少農(nóng)民負(fù)擔(dān),，把農(nóng)村的資源真正用到農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)上去，以提高農(nóng)村居民的收入水平,。所謂“放活”即調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)積極性,，改變當(dāng)前農(nóng)民實際地位的低下現(xiàn)象,，拆除農(nóng)民身上限制其積極性的制度枷鎖，真正做到尊重農(nóng)民主體地位,，積極調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)的積極性,，只有如此，才能讓農(nóng)民真正從心底里愿意去建設(shè)社會主義新農(nóng)村,，真正提高農(nóng)民的收入水平,，降低城鄉(xiāng)差距。

綜上所述,，中國城鄉(xiāng)收入差距過大問題由來已久,，冰凍三尺為一日之寒，同樣想要徹底解決這一問題也非一朝一夕之功,，但我相信在黨和各級政府的領(lǐng)導(dǎo)之下,，全國人民上下一心，最終一定能夠戰(zhàn)勝困難,，徹底創(chuàng)造一個城鄉(xiāng)平衡發(fā)展的新局面,。

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)作思路篇五

摘要：文字和色彩是茶葉包裝設(shè)計中的重要元素，對提升茶葉包裝品質(zhì),，滿足大眾審美需求有積極的影響,。本文通過對茶葉包裝設(shè)計中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設(shè)計向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議,。

關(guān)鍵詞：文字色彩,；茶葉包裝；設(shè)計應(yīng)用

中國是茶葉生產(chǎn)和出口大國,，茶文化歷史悠久,。豐富的茶事活動也傳達(dá)出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。茶源自自然,，集天地之靈氣,，茶也有著清新自然的茶性特點。人們在飲茶中不僅能夠品味茶香茶韻,，同時也能夠使身心獲得放松與寧靜,。由此，茶成為人們最喜愛的飲品,，在中國歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的影響作用,，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛,，有的已經(jīng)達(dá)到了癡迷的地步,，他們以茶作為主題,，創(chuàng)作了大量的茶詩畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵,，在山水之間與好友品茶賞景,，十分愜意。隨著人們對飲茶的關(guān)注與喜愛,，茶文化的思想內(nèi)涵也越來越豐富,，同時體現(xiàn)了較高的藝術(shù)審美價值。茶包裝設(shè)計是茶文化的重要組成部分,，也是茶文化的主要表現(xiàn)方式,。茶包裝設(shè)計不僅能夠傳達(dá)茶葉信息，使他們對茶葉有更多的了解,，同時也能夠吸引消費者的關(guān)注,，使他們從中獲得情感的共鳴，進(jìn)而實現(xiàn)茶產(chǎn)品的銷售與推廣,。茶包裝設(shè)計的前提和基礎(chǔ)是茶文化,，沒有茶文化的茶包裝設(shè)計就喪失了文化內(nèi)涵。成功的茶包裝設(shè)計是以茶文化作為基礎(chǔ),，通過視覺體驗的方式傳達(dá)出茶文化的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵,，同時為茶葉與消費者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度,，同時也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益,。由此可見，茶包裝設(shè)計是一個綜合了文化,、藝術(shù)與審美的綜合性設(shè)計作品,，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和審美價值,。在茶包裝設(shè)計中,，文字與色彩的運用對茶包裝設(shè)計作品有著積極的影響作用，也是茶包裝設(shè)計中的重要元素,。

1文字在茶包裝設(shè)計中的運用

文字在茶包裝設(shè)計中的運用是十分廣泛的,，文字也是最具視覺感和表現(xiàn)力的元素。漢字是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，也是中國歷史文明的見證,，通過漢字的演變，我們可以看到中國幾千年來文化的發(fā)展軌跡,，對中華文明有更多的了解和認(rèn)知。尤其是中國書法,，不僅字體種類繁多,，而且也充分展現(xiàn)了不同歷史時期的文化特征,。書法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達(dá)出生動形象的語言特色,，使語言更加豐富靈動,。任何設(shè)計都離不開文字這一元素。在茶包裝設(shè)計中,，文字是必備元素之一,，也是極具視覺體驗的元素之一。在許多優(yōu)秀的茶包裝設(shè)計中,，設(shè)計師對文字的設(shè)計需要花費很多心血,，有的利用不同的字體變化來體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，有的采用字體變形等方式突出茶產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性,。由于茶葉是一種特殊產(chǎn)品,，茶包裝設(shè)計也具有一定的獨特性，而文字是傳統(tǒng)文化的重要組成,，將文字與茶包裝設(shè)計結(jié)合起來,，能夠有效突出茶產(chǎn)品的文化特性。在茶包裝設(shè)計中,，文字主要包括茶葉名稱與品牌,、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等,。其中,，茶葉名稱與品牌是文字中的重點內(nèi)容，一般在茶包裝的醒目位置出現(xiàn),，茶葉名稱也較為規(guī)范化,，這種設(shè)計能夠樹立茶葉品牌的規(guī)范化形象，給人以正面積極的感覺,，茶葉名稱文字可以做適當(dāng)?shù)难b飾,，但是要具備簡約典雅的風(fēng)格特點。茶葉企業(yè)名稱一般字體也較規(guī)范,，并且排在茶包裝的背面,，也較少有裝飾。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法,、用量和注意事項,，字體簡潔，以印刷體為主,，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后,。雖然茶葉的介紹說明文字較短，但包含的信息卻較為豐富，充分體現(xiàn)了茶葉的功效,。茶葉廣告文字主要是為了茶葉推銷而設(shè)計的文字,，也是茶包裝設(shè)計中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性,，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活,，但并不是茶包裝設(shè)計中的必備文字。在茶包裝設(shè)計中,，文字主要采用印刷體,，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應(yīng)用,。漢字印刷體形式內(nèi)容豐富多樣,，不同的印刷體體現(xiàn)了不同的茶產(chǎn)品風(fēng)格，從茶包裝上的字體就能夠大概了解茶葉的種類,，這對茶產(chǎn)品有較直觀的宣傳作用,，更易于消費者記憶識別。在茶包裝設(shè)計中,，運用得較多的還有裝飾字體,，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，因此在茶包裝設(shè)計中運用得也較為廣泛,。裝飾字體主要是對漢字的結(jié)構(gòu),、筆畫等方面進(jìn)行組合變化，但是裝飾字體的運用也要遵循一定的基本原則,，即無論如何變化,，都要充分體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，能夠使消費者清晰地了解茶產(chǎn)品的內(nèi)容和類別,。尤其是中國書法的運用,，由于書法字體種類繁多，有一些字體十分復(fù)雜,，很難辨認(rèn),，因此，在茶包裝設(shè)計中要注意字體的組合變化,，使字體更易于辨認(rèn),，能夠滿足大部分消費者的購買需求，對于較難的字體盡量不用,，即使要用也要進(jìn)行一定的變化,，以體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點，與整個茶包裝設(shè)計風(fēng)格相符,。此外,，在茶包裝設(shè)計中,，文字設(shè)計要與市場需求相一致，如果國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品,，只要根據(jù)需求運用漢字介紹即可,，如果是國外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國漢字,，還要有相應(yīng)的外文介紹。由于中國茶葉的出口國家主要使用的語言是英語,，因此,，在茶包裝設(shè)計中的文字要有英語說明，而且要注意詞句的語義語法和大小寫等內(nèi)容,。在茶包裝設(shè)計中,，如果文字元素運用得恰當(dāng)，既能為茶包裝增加亮點,，樹立茶產(chǎn)品品牌,，同時也能夠有效促進(jìn)茶產(chǎn)品的銷售和推廣。

2色彩在茶葉包裝設(shè)計中的運用

如果說文字元素能夠提升茶產(chǎn)品的品牌度,，那么色彩則更能夠引起人們的情感變化,。色彩元素在茶包裝設(shè)計中的運用也較廣泛，恰當(dāng)?shù)纳誓軌蚪o人以舒適的體驗,，消費者可以從直觀的視覺體驗中引起情感共鳴,。色彩元素在茶包裝設(shè)計中的運用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的反應(yīng),，因此,，設(shè)計師在茶包裝設(shè)計中的色彩運用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次,，也要考慮消費者的喜好與特點,，以利于茶產(chǎn)品的銷售。我國的茶葉種類豐富,，既有大眾喜愛的綠茶,、紅茶，也有極具民族特色的白茶,、黑茶等,，不同的茶葉有著不同的茶性特點，在茶包裝色彩設(shè)計中,，要根據(jù)不同茶葉種類選擇色彩,，能夠更充分地體現(xiàn)茶葉特點。例如綠茶有清新自然的特性,，因此,，在綠茶包裝設(shè)計中，可以選用綠色、藍(lán)色等色彩,，給人清爽的視覺體驗,。紅茶有香濃醇厚的特性，因此,，在紅茶包裝設(shè)計中,，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺,。由此,，茶葉種類與茶包裝色彩有著密切關(guān)系，運用恰當(dāng)?shù)纳蚀钆?，不僅能夠體現(xiàn)茶葉的特性,，同時也使茶包裝設(shè)計更具藝術(shù)審美性。在茶包裝設(shè)計中,，色彩的運用需要注意,，茶包裝與色彩要相呼應(yīng)，色彩本身有一定的深淺對比,，使茶包裝設(shè)計更具層次感和藝術(shù)特色,。首先，茶包裝與所運用的色彩要相呼應(yīng),。在茶包裝設(shè)計中,，合理的色彩搭配能夠給消費者傳達(dá)更豐富的信息與情感，消費者可以通過色彩對茶產(chǎn)品本身有一定了解,。在當(dāng)前的一些茶產(chǎn)品中,，由于色彩運用沒有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒有太大區(qū)別,，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點,，茶產(chǎn)品之間也無法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運用的色彩沒有形成呼應(yīng)所造成的,，消費者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息,，茶產(chǎn)品也難以達(dá)到銷售和推廣效果。其次,，色彩本身要具有一定的深淺對比,，使茶包裝設(shè)計更具層次感和藝術(shù)特色，給人以直觀的視覺體驗和情感共鳴,。在茶包裝設(shè)計中,，色彩運用具有一定的靈活性和多樣性，對于設(shè)計師來說,，如何把握色彩的運用實際上是相當(dāng)不容易的事情,。色彩本身的深淺對比對于茶包裝設(shè)計有一定的影響作用,，運用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術(shù)效果,。一些成功的茶包裝設(shè)計就是充分運用了色彩的深淺對比,，運用不同的搭配手法，使簡單的色彩傳達(dá)出靈動的藝術(shù)效果,，不僅有效地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品包裝的審美效果,，同時也有效地推廣了茶產(chǎn)品。色彩的深淺對比在茶包裝設(shè)計中的運用十分廣泛,，通過同一色彩的深淺配合,，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色,。例如在綠茶包裝設(shè)計中，運用深綠與淺綠的色彩搭配,，通過綠色深淺的對比,，以淺綠打底，深綠構(gòu)圖,，這種色彩搭配也充分展現(xiàn)了綠茶自然清新的特點,，給人以直觀舒適的視覺體驗，消費者看到這種茶包裝色彩,，首先會聯(lián)想到綠茶,，對于茶產(chǎn)品有一定的推廣和影響作用。在茶包裝設(shè)計中,，色彩的合理運用與搭配對茶產(chǎn)品品牌有一定的樹立和推廣作用,。深淺色彩的運用也是茶包裝設(shè)計中較為廣泛的手法。以淺色打底襯托深色的圖案,，能夠突出茶產(chǎn)品的厚重感與內(nèi)涵價值,，這種深淺對比，對茶包裝設(shè)計有著積極的影響意義,。

3結(jié)束語

總之,，文字與色彩都是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，無論是文字還是色彩,，都是茶包裝設(shè)計中的重要元素,，對茶包裝設(shè)計起著積極而重要的影響作用。在茶包裝設(shè)計中,，文字要體現(xiàn)其信息性和審美特性,，色彩既要有一定的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求,。設(shè)計師要設(shè)計出成功的茶包裝產(chǎn)品,，首先要對茶產(chǎn)品市場進(jìn)行系統(tǒng)地調(diào)查分析,，采取多元化的設(shè)計手法，對茶業(yè)市場及消費者有更清晰的了解和認(rèn)知,，才能充分地運用文字與色彩,，為茶包裝設(shè)計所用，設(shè)計出優(yōu)秀的茶包裝產(chǎn)品,，有效樹立茶葉品牌,，促進(jìn)茶產(chǎn)品的推廣和銷售，同時也對中國茶文化的傳承發(fā)展有一定的推動作用,。

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