隨著社會不斷地進步,，報告使用的頻率越來越高，報告具有語言陳述性的特點。那么報告應該怎么制定才合適呢？下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０澹Ｍ軌驇偷侥銌?

戶外廣告調查報告篇一

當陽：全國文化縣,，省小康城市，連續(xù)十年躋身湖北綜合實力十強縣市

半月：全國文明鎮(zhèn)，全市示范鎮(zhèn)

家鄉(xiāng)所看到的各種戶外廣告

t型廣告牌,、（路牌廣告）：枝江大曲，天下江南,，首付１９.８萬

指示牌,，：（半月）鳳凰佳苑歡迎您，前進１００米帝豪陶瓷歡迎您

候車亭廣告牌：奔騰電腦為您免費護理

建筑立面,、： 噴立妥,，一噴就妥

頂部廣告牌：盛泰華庭當陽中心商業(yè)圈，豪華開盤

人行道廣告牌：中國移動,，我的地盤我做主

海報：天翼３ｇ,，火爆登場

條幅：當陽蘇寧電器城祝歐亞地板開業(yè)大吉．寒假英語快樂學習班開班啦

霓虹燈、：天地人間ｋｔｖ,，夜色

ｌｅｄ看板:咖啡魑惑

電視屏幕：流動播放本市廣告

廣告柱：錦銹紡織招工啦

移動車廂音響：東方超市今日特價,，廂包六點五折，,，交通工具上的廣告：公車,，以及出租車上的流動或者印刷廣告

升空氣球：領航宜昌

各候車亭及車站廣告：回家就用中國移動，流動廣告：各種產品紀念衣服廣告,，比如金龍油,，比如移動充話費送的雨傘

各促銷活動廣告：美絲（新洗發(fā)水）在各村中辦晚會發(fā)樣品

通過對路邊廣告的觀察，以及對一些廣告法規(guī)和地方性政策的了解,，再通過與相關人的交流調查,，我詳細的了解了以下幾個方面：

一一個地區(qū)的整體水平的高發(fā)展必然要對其戶外廣告業(yè)進行合理的規(guī)范化的管理,，以期達到統(tǒng)一，整體的效果,，同時政府對廣告行業(yè)的宏觀調控,，促進戶外廣告的的合理發(fā)展，也能帶動地區(qū)的發(fā)展．

“要把每一個戶外廣告當景觀來做,。如果你能夠把周邊的環(huán)境當做創(chuàng)意要素來考慮,，那么你的廣告就是一個景觀。如果你的廣告做得不好,，那你的廣告就成為了污染物,。”

從宜昌市區(qū)看

對于一個渴求發(fā)展的城市來說,，戶外廣告也是作為城市臉面的一種,，也需要精心的打扮與整個城市的發(fā)展方向相適應，所以一般來說其戶外廣告須嚴格控制數量上的泛濫,，同時也要注意位置的分布和方位的排放．０６年以前,，由于缺乏系統(tǒng)有效的實施辦法，沒有完整性的規(guī)劃戶外廣告建設,，宜昌廣告多為無序狀態(tài),，一般分布于路邊獨立廣告牌，候車亭廣告牌,，及建筑立面及顯眼的墻面等,，內容形式更是多樣，近兩年,，為了建設世界水電名城,，宜昌市區(qū)的戶外廣告已經有了合理化的進展，在向更加整合的方向發(fā)展并豎立了相對就的行為規(guī)范,，對戶外廣告業(yè)進行了合理的區(qū)域規(guī)劃而今．宜昌城區(qū)戶外廣告牌多為t型廣告牌多集中在城市主要道路：多為湖北本省酒業(yè)（枝江大曲等）,、指示牌地區(qū)分界或者某生產公司在靠近主干道附近（如 湖北帝豪陶瓷歡迎您），獨立式廣告牌（在路口中心處轉盤上 牽起你的手,，一生擁有 某商場廣告）,、候車亭廣告牌（奔騰電腦城為您免費保修，歡迎您的來訪）頂部廣告牌（高建筑的顯眼處如當陽的＂盛泰華庭盛大盤,，黃金商鋪,，瘋狂搶購）以及一些商店門口自身的廣告牌（譬如 ＂衣衣不舍＂＂夏日風情＂＂水去間＂等賣衣服的）。另外為了建設好一個美麗的旅游城市,，樹立文明安靜整潔的國際化大都市的形象,，通過觀察資料調查發(fā)現，宜昌的戶外廣告實行了嚴格的分區(qū)管理，其大部分的廣告都設置在商業(yè)區(qū),，步行街,，開發(fā)區(qū)轉盤，及一些沿江大道等一些人們上班或者逛街必經過的地方,，一方面解決了戶外廣告的安置問題,，發(fā)展了經濟，同時也照顧到了廣告商家的利潤．而在一些景色相對較好,，以觀賞為目的的路段，和一些設置功能有較大影響的地方,，人流量相對來說比較大的地方卻嚴格要求除了沿途的公共站臺外,，不準設置落地廣告設施，而且居住建筑及居住建筑用地不得設置戶外廣告,；居住區(qū)內不得設置霓虹燈廣告,。做到了真正的留給居發(fā)一方凈土，放下心情,，觀賞景物,，放松自己，而不用每時每刻都將自己放在社會商業(yè)中．

根據調查,，了解相關條文,，發(fā)現有明確的規(guī)定有九類戶外廣告在城區(qū)不得設置：

不得在標志性建（構）筑物、坡屋頂或屋頂造型獨特的建筑物頂部設置戶外廣告,。

不得在藝術造型路燈桿上設置廣告,。

不得在居民樓、住宅小區(qū)設置戶外廣告,。

不得設置與建筑載體及環(huán)境不相協調的戶外廣告,。

不得設置無夜間照明廣告，且夜間廣告照明不得造成光污染,。

不得設置破壞城市天際輪廓線的廣告,。

不得在城市建成區(qū)人流密集和建筑密度高的道路沿線設置大型立柱廣告。

規(guī)劃區(qū)域內高速公路不得設置除高立柱戶外廣告外的其他形式戶外廣告,，且高立柱戶外廣告間距不得小于1000米,。

飛艇、熱氣球等升空器具不得懸掛廣告,。

而相對于宜昌下所屬的縣和鎮(zhèn)來說,，經濟的日益發(fā)展，農民作為一個消費群體越來越受到重視,，戶外廣告也有力的抓住了農村消費市場,，抓住機遇向農村瘋狂蔓延，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路邊，基本上所有側面或者是正面面向公路的地方,，都會被廣告商利用起來,，宣傳自身的產品，比如清華同方太陽能,，紅桃ｋ,，妥立帖等一系列適合農發(fā)消費而且物美價廉的產品進入人們的眼簾，但是,，隨著經濟的發(fā)展,，新農村的建設，政府日益注重農村的整體形象,，在新農村內,，與農民合資建造的住宅區(qū)內，采用統(tǒng)一的樣式與色彩,，在政府選定的示范區(qū)中更是統(tǒng)一裝修墻面,，甚至在門口會用白色的圍欄圍出花莆和菜園，在這樣的一個環(huán)境中,，政府也是明確要求不允許低質量（即破壞新農村整體形象的墻體廣告進入）,，以期達到一個良好的居住環(huán)境

隨著對戶外廣告設置的嚴格管理，使得合法且最具收益的廣告地越來越少,，供小于需,，也使那些廣告位的價格越來越高，商家也不斷的進駐,，廣告的質量也越來越高,，廣告位也漸漸也成為一種風景，與該地區(qū)的和諧度不斷提高,，也間接帶動經濟的發(fā)展．

二戶外廣告的發(fā)展與經濟的發(fā)展具有直接聯系,，經濟的發(fā)展決定了其消費的發(fā)展，所以這要求我們,，無論是廣告內容的設置還是其產口的宣傳設置都必須確定其目標市場,，再制定詳細的宣傳計劃．

＂經濟基礎決定購買力，而購買力決定了廠商產品銷售范圍,，產品的銷售范圍決定了廣告的宣傳范圍,，但是抓住已有的表面客戶的同時，是那些潛在的客戶,，廣告業(yè)上的黑馬就是那些為產品開辟新市場的人＂

對于我所居住的宜昌范圍來說,，城市和農村的戶外廣告無論是表現形式.廣告的表現內容，主要的產品等方面都具有明顯的差別,。這都與其經濟的發(fā)展有著很直接的關系,，比如我在宜昌立交橋周圍的廣告，會是奧迪或者寶馬等的新款上市，具備良好性能,，注重其享受和品位,，（大眾全新改版，至尊享受）,，然而在農村,，相對于城市而言經濟落后，但是私家車已經日漸是人們下一個追求的品牌,，ｑｑ車的全新上市以人們能夠接受的價格帶來了一種不一樣的享受．而且大部分的墻面廣告直白也具有吸引力（東風日產,，２５０００國家直補；３８０００,海馬小車跟您回家）．電腦．私家車已經和上個世紀的彩電,，冰箱一樣日益成為每個家庭的必需品,，誰趕上前面發(fā)現市場，宣傳產品就占得了先機,，但是必須找準對象,，假如在農村賣寶馬自然是無人問津的,，而在城市賣面包車也是不上檔次的,，也就只能宣傳它的簡單實用，造型等．

只有抓住當地的消費特性,，是重價重質又或者是面子,，重點攻城，才得取得勝利．

三戶外廣告的內容符合當地人民的生活習慣和水平,，主要直白體面美觀大方的廣告詞或者畫給著滿足消費者的三個要求：價格合理,。使用便捷，提升檔次．

由于戶外廣告多是一斷橫截面,，無法像電視或廣播廣告一樣精心解說或者是實物展示,，它只能通過畫面，話語來吸引消費者,，戶外廣告可以較好地利用消費者途中,，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理,。在這種時候,，只有一些設計精美，奇特的廣告常能給人留下非常深刻的印象,，能引起較高的注意率,，更易使其接受廣告。只有將戶外廣告做得簡單精悍精典,，才能達到其預期目的,，使就是匆匆趕路的消費者也能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對其產品留下較深印象。

那么如何產深刻印象以至于對消費者產生吸引,？就是要找到滿足消費者的需求． 對癥下藥,，不同的人需要同一種商品，卻不是同一種理由,，這就要求廣告的多元化,，找準不同人的不同需求，以不同的風格和述求來誘惑消費者．比如中國移動面對學生的是動感地帶套餐為海報宣傳的重點,，但是在農村其虛擬網的是推出的重點戲,，還有合家歡的套餐（多為大型的墻面廣告），同樣是中國移動卡根據其功能和消費范圍選擇不同的廣告語,，自然會獲得成功．

四戶外廣告主要以以下方式在消費者心中留下初步印象：體積上擋住你的視野,，色彩上吸引你的視線，廣告詞上迷惑你的思維（音頻還有聲音上攻擊你的聽覺）,。

各地都有不同的習慣或者價格,，在這里特別提到一下我們當地的音頻廣告，東方超市是我們那里的大型超市之一,，它每日都有今日特價,，在一些菜或食品上面，由于蔬菜的銷售范圍大部分限于鎮(zhèn)上沒有種植的區(qū)域內,，所以超市會雇傭一些三輪車,，帶著廣播以３０／米每分鐘的速度行走，播放著一些今日所到的新鮮菜或者特價等,，由于速度慢,，聲音大但是和諧好聽，所以給居民有時候在路上不得不聽,，但也給居發(fā)帶來了方便,，也為超市帶來了利益．而作為一些廣告牌廣告，則要注意盡量利用其可以利用的,，在沒有體積限制的街心花園區(qū)采用大幅度的落地廣告,，擋住視野，在要求和諧度的地方提高質量等,，先吸引注消費者的目光,，引起興趣，頻繁的出現,，在消費者需要此類的產品的時候自然會想到．

另外,，做廣告也要注意成本，注意預期投入和收入．據調查,，宜昌市內一塊普通的廣告牌可以達到十二萬（一年）,，還是廣告商的搶購價,，然而鎮(zhèn)中心均價是１０００元（終身），所以必須合理計算得與失,，因為戶外廣告大多數位置固定不動,，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小,，因此設置戶外廣告特別注意地點的選擇和數量的選擇（特別是城市）所以不得不考慮采取何種廣告方式更為合適,。

綜上所述，廣告牌一般選擇其產品合理的消費市場,，設立在人口密度大,、流動性強的地方，注重廣告質量,，抓住消費原因,，表達商品特點，標新立異,，引起消費者注意,，以達到廣告目標．

戶外廣告調查報告篇二

戶外廣告調查報告

摘要：

本文主要以實地觀察的形式對黃岡市的戶外廣告進行調查，通過收集到的資料進行分析匯總,，對黃岡地區(qū)的戶外廣告有了一定的認識和了解,，同時也發(fā)現啦一些問題，并提出以自己的看法和觀點,。關鍵詞：戶外廣告的類型,、戶外廣告的優(yōu)缺點,、戶外廣告的位置,、戶外廣告的影響、一,、戶外廣告的類型

在戶外廣告中所包含的范圍很廣,。其中包含著戶外燈箱廣告、招貼廣告,、車體廣告,、露天招牌、霓虹燈廣告,、及門面墻體廣告等,。一般凡是在戶外野外能看得到的廣告都可以被稱之為戶外廣告。

二,、戶外廣告的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：1）戶外廣告既省錢,，宣傳效應又強，推廣范圍又廣,。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶外廣告費用的兩倍,，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告,，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境,。走在大街上人人都愿意去看一眼,。而公車車體廣告更是馳騁戶外，穿街走巷無處不到,。車水馬龍中一路都看到,。這就是戶外廣告魅力效應。

2）戶外廣告的宣傳時間比其他仍何媒體的廣告時間都要長,，因為它經濟,。如一個戶外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時間,。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的,。

戶外廣告調查報告

而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門口和領域范圍內做，所以時間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）,。然而電視廣告最多都只是做一個月到兩個月的時間,。時間做長了，商家根本無法回收太大利潤,。不僅沒多少效應,，而且有時還會引起觀眾的反感和排斥（如：我們平時在生活中看電視最討厭廣告）。并且,，在現在這個高速發(fā)展的信息時代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢,？所以說戶外廣告的宣傳力度大。

3）戶外廣告可以不斷期的維修和護理,，還可以更換改裝等,。戶外廣告還可以以“小本大量”來做。如在一個城市的每一條街道都可以樹立一個小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告,。做到“條條大道都有您”的宣傳效應,。更是以一種強烈的視覺效應刺激著過往來回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時戶外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展,。隨著科技的進展,，三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，還更容易操控,，更可靠,，更容易保養(yǎng)。簡言之,，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）,。

缺點：1）戶外廣告最多的缺點是沒能及時的更換信息。這樣就使戶外廣告不能及時的展現出自己最新的信息,。

2）容易遭受損壞,，使用的期限有限,，信息的容量相對有限。

三,、戶外廣告的位置

戶外廣告作為一個平面媒體,，戶外廣告能夠提高產品的知名度，戶外廣告調查報告

快速直觀的進入人們的視線,，并且受時間的限制比較相比電視機要少,，取得成功的關鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺效果能否吸引人們的注意力,。而這又與戶外廣告所處的位置息息相關,，只有在適合多的的方放置適合的戶外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經常去的地方,、有購物需要的地方,、能隨時看到的地方。有良好的視覺效果的地方）,。

四,、戶外廣告的影響

1）車體廣告:一個城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達程度決定啦這個城市是否能順暢的運行，而在公交系統(tǒng)中只有公共汽車的情況下,，他每天匯聚的人流量是無法比擬的,，有利于滲透各階層的人們。2）大型廣告牌：有利于樹立企業(yè)的形象,，并確立在同類產品中的領導地位,，有利于加強人們對品牌的認知度。

3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣,，既醒目又刺眼,，還能夠美化環(huán)境。

戶外廣告調查報告篇三

戶外廣告調查報告

7月3號,，針對戶外廣告調查我們宿舍集體坐校車去市里采風,，完成課程實踐,。首先我們來到泉城路芙蓉街,，那里人員熙攘，而且在市中心,，相對來說比較繁華,。與此同時我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得,。

本次戶外廣告調查中涉及到的戶外廣告有以下幾種類型：招牌廣告,，電子屏廣告，懸掛廣告,，櫥窗廣告,，樓體廣告,，霓虹燈廣告，燈箱廣告,，圍擋廣告,，射燈廣告，看板廣告,，充氣物廣告等。

招牌廣告

通過觀察可以看到：店招大小不同一,，高度和外延部分參差不齊,。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告,，廣告密度過大,。很多招牌上面的字跡已經模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀,。

電子屏廣告

電子屏與店招緊靠,，違反招牌設置區(qū)域嚴禁設置該類媒體的規(guī)定； 某些電子屏已經有所損壞,，字體變形扭曲,，嚴重影響美觀

解決方法：嚴令商家規(guī)整電子屏廣告。

懸掛廣告

違反電線桿、電力桿,、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定,，存在安全隱患,。

自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌,，有損建筑物整體美觀,。

原因：個別商家只圖省錢省力,，不顧市容市貌以及人身安全,，就地取材設置廣告。

解決方法：

整頓卸除懸掛在電線桿,、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告,。處理懸掛在建筑物外墻以及門窗上的自制手寫廣告牌,。城管部門,，環(huán)衛(wèi)部門等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告

廣告損壞嚴重,，影響市容市貌,。

霓虹燈廣告

處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準,。個別光線太紅且靠近紅綠燈，影響車輛過往安全。一些霓虹燈有損壞,，影響整體夜景美觀,。個別霓虹燈上存在不明射燈,，影響霓虹燈美觀。解決方法：

縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置,。遠離紅綠燈,。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈,。

違反柱腳的設置與樹木,、桿線等齊平，與各類設施（除行道樹）的距離不少于3米的規(guī)定,；道路路口范圍設置的落地式戶外廣告設施,，應保證車輛、行人通行及交通參與者的安全視距,，不得對道路使用者的通行產生影響,； 違反電線桿、電力桿,、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶外廣告設施的規(guī)定,。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞,，影響和諧統(tǒng)一,。解決方法：

拆除電線桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口,，人行道盲道周圍近距離更不能設立廣告牌,。對損壞的燈箱進行更新。

戶外廣告已成為現代城市景觀環(huán)境的重要因素,，編制城市戶外廣告規(guī)劃有利于創(chuàng)造優(yōu)美的城市景觀,，并促進戶外廣告的健康發(fā)展。

由于缺少對戶外廣告設置的數量控制,，戶外廣告無限制重疊設置,，造成了嚴重的視覺混亂。其次：由于對戶外廣告設置缺乏較有效的引導,，市內普遍存在戶外廣告尺度過大,，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中,，沒有對具體位置的明確限定,，位置不當的廣告時時出現。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶,，臨時廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時有發(fā)生,，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著一定的安全隱患并造成社會問題,。第四:市區(qū)內大量存在設計質量低劣或未經設計的廣告,，成為了視覺污染主要因素,。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落,，嚴重影響了觀感,。綜上所述的種種問題，我們提出了一下些許建議：

1,、導入dis的規(guī)劃理念,，尊重街道性質,，構建和諧的城市街道景觀,，為所規(guī)劃的區(qū)域,、路段和街點進行個性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協調的“戶外廣告形象”

2、簡化戶外廣告管理主體,，提高管理效率,。戶外廣告的行政主體只需要工商管理部門和城建部門即可，并且明確各自的職責,，統(tǒng)一又有效的對戶外廣告進行整體的規(guī)劃,。從而避免行政主體多頭化造成的審批過程的繁瑣復雜和執(zhí)法部門混亂造成的執(zhí)法不力,。

3、編制戶外廣告規(guī)劃，強化管理力度,。戶外廣告規(guī)劃編制的滯后,，給城市景觀帶來破壞,，管理帶來漏洞,，因而編制“與城市發(fā)展關聯大,、影響度大，同時自身又具有很強系統(tǒng)性的”戶外廣告規(guī)劃是很有必要的。

4,、完善審批監(jiān)管內容,、消除安全隱患,。在戶外廣告審批時應增加戶外廣告審批時應增加戶外廣告施工監(jiān)理合同書,、施工圖、施工單位的安全生產許可證等的申報。完善審批內容,，消除潛在的安全隱患,。

5、引入市場機制,，減弱負外部效應,。引入市場機制，能夠增強政府經營城市的意識,，還能減弱戶外廣告的負外部效應,，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進戶外廣告良性發(fā)展,。同時,，政府還可以通過增加其閑置成本的方法來管理閑置的廣告設施,，利用市場競爭機制來實現戶外廣告資源的優(yōu)化配置。

具體實施計劃：針對現存的各種問題逐個進行整改,，采取先輕后重的原則分階段進行,，初期，針對戶外廣告設施中臟,、亂的部分進行整改,，使街區(qū)內戶外廣告的美觀與整潔程度符合戶外廣告投放標準。中期,，針對戶外廣告設施中違規(guī)搭建,、阻礙交通、影響街區(qū)秩序的部分進行整改,，采取撤銷,、罰款、警告等手段,。

后期,，深化管理，對本報告中所提及的其他不規(guī)范之處進行逐個排查與整改,。加強宣傳教育,，定期對街區(qū)內戶外廣告投放情況進行突擊檢查，并形成制度,。同時與專業(yè)的廣告公司合作,，整理規(guī)劃出符合新城市外觀特征的戶外廣告。

戶外廣告調查報告篇四

戶外廣告調查報告

一,、戶外廣告的定義,、分類

（一）戶外廣告的定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間,、利用交通工具等形式設置,、懸掛、張貼的廣告,。戶外廣告作為直接影響視覺感受的重要的企業(yè)宣傳媒體之一,，體現著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，是企業(yè)文化傳播的重要載體,，而戶外廣告地理位置的選擇,，則直接關系到企業(yè)文化傳播的效果。

（二）戶外廣告的分類：根據戶外廣告不同的特性,，大致將目前中國的戶外告分為兩種類型：

1,、固定廣告牌，主要包括：戶外大牌、單立柱,、樓頂,、led電子屏、燈箱,、霓虹燈,、墻體、燈桿掛旗,、電話亭報亭,、多面翻、中小型看板

高炮廣告

led電子屏

燈箱廣告

霓虹燈廣告

2,、移動廣告,，主要包括：地鐵、公交,、氣球飛艇,、飛機機體、游船,、出租車

地鐵廣告

氣球飛艇廣告

公交車車身廣告

二,、當前我國戶外廣告的發(fā)展情況

我國戶外廣告的發(fā)展正在呈不斷上升的發(fā)展趨勢，尤其是北京,、上海,、廣州三地，基本上代表了目前我國戶外廣告的制作水平,，總的印象是戶外廣告與城市建筑和城市公共設施建設相比,，相對比較落后。主要表現為：戶外廣告的表現形式,、信息傳達比較單一,，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈,、led等單一材料制作,，廣告的表現欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告的視覺沖擊力度不夠,，缺乏生氣、韻律和動感,，廣告表現較平,，出彩的作品太少。

在城市形態(tài)逐步形成,，對戶外廣告的制作提出更明確的目標要求,，使其既符合城市形象，與城市環(huán)境相協調，又能充分發(fā)揮寸土寸金的寶貴資源,，是廣告行

業(yè)和政府管理部門共同努力的目標,，我們應在盡量短的時間內通過克服和解決以下問題來改善經營環(huán)境：

（1）廣告無總體設置規(guī)劃，避免周而復始的出現亂了整治,，整了再亂的現象,，切實提高管理部門的專業(yè)素質，加強貫徹落實各項法律,、法規(guī),；

（2）減少審批環(huán)節(jié)，正確處理好法治與權治的關系,，延長審批年限,，營造百花齊放、有序競爭的空間,；

（3）規(guī)模經營,，以市場化手段減少廣告經營者數量，鼓勵并提倡在獲得的媒體期內應用新技術,、新材料,，放手投入，從而提升廣告的表現品質,、媒體的性價比,，提高廣告在傳播中其訴求的信息量。

其實我們應用在廣告中的材料和手段基本上同國外沒有太大的差別,，在歐洲,、美國等發(fā)達國家，同樣使用這些制作材料和手段,，但他們的廣告看上去就比較富有生氣,，具有較強的視覺沖擊力。

在美國,，紐約的時代廣場和拉斯維加斯的戶外廣告最為集中,，他們的戶外廣告往往采用多種材料和手段的多元化組合，通過電腦控制,，表現出各種圖文變化,，密集的廣告給受眾以視覺上的沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊的效果,，廣告畫面的表現力強,。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例,，這里云集了五,、六家超大型購物商場,，每天有幾十萬人流，人氣十足,，當你走進商業(yè)圈,，雖然廣告相對集中，但這些廣告的設計和表現缺乏想象力,，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力的烘托,，商業(yè)氛圍與廣告之間缺乏真正的互動。

我們應該借鑒國外的設計理念,，一方面對商業(yè)區(qū)的局部區(qū)域營造類似時代廣場的環(huán)境氛圍,，當購物人群進入到極富表現力的廣告世界，就會因此而受到感染,，引起人們的購物欲和置身在一種時尚的享受之中,，以此來滿足消費者的心理需求，一方面在廣告設計,、制作時,，做到多元化組合，更富有想象力和創(chuàng)造力,，提高情趣,，這應該是我們?yōu)橹非蟮臇|西。

（一）代表性的企業(yè)：“北京戶外廣告制作公司”

北京戶外廣告制作公司是一家專業(yè)戶外廣告制作為主的廣告公司,，公司主營單立柱制作,、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程,、各類燈箱廣告牌工程,、各種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字,、各種展覽展示工程,、不銹鋼新產品制作。在本行專業(yè)學者的直接運作下,，經商品市場的競爭代謝和磨練,，如今已發(fā)展成為

一個機構崗位精簡、知識技能多元,、管理機制嚴謹,、創(chuàng)意設計獨特的多實體現代企業(yè)系統(tǒng)。公司智力資源廣博,、藝術風格浪漫,、學風蘊醞、朝氣蓬勃,。員工吃苦耐勞、工作鍥而不舍。公司社會關系廣泛,、聲譽良好,，并有首都各大媒體的鼎立支持。我們確保為您提供寬闊的合作空間,、便捷的廣告發(fā)布途徑,。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來,。本公司在戶外廣告制作方面和北京許多廣告公司合作,，以低廉的價格和優(yōu)質的質量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地,。本公司愿意與所有的廣告公司和直接需要戶外廣告制作的各單位各企業(yè)合作,。

（二）廣告客戶的特點：

體現著企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的內涵，因而投放廣告的商業(yè)客戶熱切希望通過廣告的迅速提升企業(yè)形象,，傳播商業(yè)信息,；此外一些政府部門則希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市,。

三,、常熟市戶外廣告調查研究

（1）常熟市大為廣告有限公司

服務內容：路牌、燈箱,、條幅,、車身廣告設計、制作,、發(fā)布,，寫真噴繪、產品樣本,、包裝設計,，商標設計，ci策劃,，美術字,、銅字、銅牌制作,。

地址： 李閘路138號

（2）常熟市金九龍廣告公司

簡介：是一家新興的全方位廣告企業(yè),，以專業(yè)策略為導向，為客戶提供有價值的品牌設計與咨詢,。

地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū)9幢309室 作品展示：

（3）常熟市奧通廣告有限公司

簡介：常熟奧通廣告有限公司,。一個專于平面設計、企業(yè)品牌,、市場策劃,、形象設計等領域,，提供多種設計服務的專業(yè)設計公司。

服務內容：我公司長期為波司登股份有限公司設計,、策劃,，我公司為波司登即將在北京舉行的北京國際服裝節(jié)全程設計、策劃,、布置,，安裝展臺。地址：江蘇常熟長江路267號304室

（4）常熟市信息廣告公司

簡介：常熟市日報社創(chuàng)辦的大型廣告企業(yè),，集知識密集型與技術密集型于一體,，擁有市場調查人才、產品推展人才,、廣告策劃人才四十多人,，其中創(chuàng)意設計人員二十多人，制作傳播技術設備精良,，置有三維數碼設計制作系統(tǒng),、平面設計制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng),、彩色膠印系統(tǒng)和相應高新技術配套設施,，并已完善戶外廣告設計施工網絡系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng),、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng),，是目前江蘇地區(qū)最具實力的全面代理公司之一。地址：常熟南門大街小商品市場9#3樓 作品展示：

（5）常熟華新廣告有限公司

簡介：致力于戶外法的開發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng)意策劃,品牌策劃,企業(yè)c1設計,媒體代理,慶典活動為一體的大型綜合性廣告公司.地址：江蘇省常熟市河東街86號2f,3f

（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

簡介：一個專于平面設計,、企業(yè)品牌,、市場策劃、形象設計,、媒體代理等領域,，提供多種設計服務的專業(yè)設計公司。

服務范圍：展臺,、展廳設計施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱,、霓虹燈工程;專賣店形象系統(tǒng)設計;時裝攝影;地址：江蘇常熟甬江路13號 作品展示：

（7）常熟市大名廣告策劃有限公司

簡介：我們擁有卓越的國際時尚資訊,強大的綜合技術力量的支持,以多元的專業(yè)素質和先覺的時尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸與震憾,一起向往境地更遠的思想地域。

服務范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長江路口

（8）常熟市盈科廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

服務范圍：設計,、制作國內路牌,、燈箱、車身,、印刷品廣告 地址：琴湖路15－3號

（四）總結

每個新生事物的發(fā)展都不是一帆風順的,，我們要領略鳳凰涅的至高境界，就必須先經受烈火燃燒的歷練,。黑格爾有句至理名言“存在即合理”,，戶外廣告既然

能發(fā)展到現在這個規(guī)模,，證明它有生存的土壤，我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性,。

根據我們的一手資料和二手資料顯示：目前常熟市的戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟,，真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發(fā)戶外媒體的個人和機構資金實力參差不齊,，并且缺乏高效的經營管理能力，再加上國家有關的相關政策還尚未完善,，管制系統(tǒng)也未成體系,，所以整體而言，常熟市的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態(tài),。所以我認為,，只有有關管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性，不以偏概全,，從促進行業(yè)規(guī)范和發(fā)展的角度處理一些現實中的問題,，才會收到意想不到的效果，促進常熟市的戶外廣告的發(fā)展,。