“報(bào)告”使用范圍很廣,，按照上級(jí)部署或工作計(jì)劃,，每完成一項(xiàng)任務(wù),，一般都要向上級(jí)寫(xiě)報(bào)告，反映工作中的基本情況、工作中取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),、存在的問(wèn)題以及今后工作設(shè)想等，以取得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo)。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫(xiě)呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

媒體調(diào)研報(bào)告 媒體調(diào)研報(bào)告篇一

調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣，以便更好地運(yùn)用媒介組合達(dá)到營(yíng)

銷推廣的目的,。

調(diào)查內(nèi)容：大學(xué)生接觸的媒介種類,、接觸時(shí)間，媒介接觸目的,，媒介偏好情況等

調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法（采用分層抽樣,、隨機(jī)抽樣，確保不同年級(jí),、性別,、專

業(yè)的學(xué)生被測(cè)機(jī)會(huì)均等）,此外，與其中一部分被調(diào)查者進(jìn)行深入的訪談?wù){(diào)查（比例占總調(diào)查人數(shù)的10%）

調(diào)查對(duì)象：揚(yáng)州大學(xué)（某一校區(qū)）在校大學(xué)生（實(shí)際調(diào)查過(guò)程中,，由于條件的限制,，只選取了廣陵校區(qū)的學(xué)生）

本次問(wèn)卷發(fā)放60份，回收有效問(wèn)卷57份,，回收率95%,。

被調(diào)查學(xué)生各項(xiàng)比例：一年級(jí)39.1％，二年級(jí)37.6％,，三年級(jí)15.2％,，四年級(jí)8.1％

調(diào)查結(jié)論與分析：

大學(xué)生平時(shí)接觸的媒介類型主要有六大類：報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查涉及媒介接觸方面的主題主要為獲取信息的主要途徑,、接觸時(shí)間,、接觸動(dòng)機(jī)、媒介信任程度,、媒介的實(shí)際作用

1.媒介接觸途徑：

新興的媒體——網(wǎng)絡(luò),，以85%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占第一位。其他依次為手機(jī),、報(bào)紙雜志,、廣播、電視,，比例分別為63%,、50%、11%,、2%,。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)遙遙領(lǐng)先,。傳統(tǒng)的媒介如廣播,、電視在大學(xué)校園里并沒(méi)有很好地發(fā)揮其作用。就其原因分析如下：

網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)較其他傳統(tǒng)媒介更具有信息量全面,、時(shí)效性強(qiáng)、休閑娛樂(lè),、便

利性強(qiáng),，便宜等優(yōu)勢(shì)；

除了大一的宿舍,，其他年級(jí)宿舍均可以上網(wǎng),，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用便宜；

大學(xué)校園,，幾乎是人手一部手機(jī),，手機(jī)不僅僅是通話的工具，更像一部電腦,，再有,，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為吸引業(yè)務(wù)，面向?qū)W生消費(fèi)者推出各種上網(wǎng)包月套餐,，手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用下調(diào),，報(bào)紙雜志費(fèi)用的上漲，本身沒(méi)有網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)獲取信息方便快捷,，還有宿舍條件有限，沒(méi)有電視機(jī)這些都造成網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在大學(xué)校園里取代傳統(tǒng)的媒介,。

2.媒介接觸時(shí)間：網(wǎng)絡(luò)最多,，電視最少

考慮到部分被調(diào)查者者由于客觀條件的限制，在最近一段時(shí)間內(nèi)（幾天,、一周,、或其他）未接觸某些媒介，所以請(qǐng)被訪者估算其平均每周或每天接觸某種媒介的時(shí)間,。

經(jīng)過(guò)綜合計(jì)算得出：85%的被調(diào)查的女生選擇每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間平均在3小

時(shí)以內(nèi),，剩余的15%超過(guò)3小時(shí)，而只有39%的被調(diào)查男

生每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間平均在3小時(shí)以內(nèi),，其余61%均超

過(guò)了3小時(shí),。

100%的同學(xué)在校期間每周看電視，聽(tīng)廣播的時(shí)間平均在5小時(shí)以下,。

29%的被調(diào)查的同學(xué)每周看報(bào)刊雜志的頻率為7次以上,，15%每周3—6次，26%每周1—2次,，30%基本不看,。

分析：(1)網(wǎng)絡(luò)再次被列入首位在訪問(wèn)中,，同學(xué)們表示,，網(wǎng)絡(luò)是他們了解

新聞、休閑娛樂(lè)的首選,。因此,，接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間自然而然地增

加了。另外,，我們也觀察到報(bào)紙的部分功能已被網(wǎng)絡(luò)取代,，大

學(xué)生更習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)前面也已提到,。

由于客觀條件的限制,，同學(xué)們接觸電視，廣播等傳統(tǒng)媒的時(shí)間

相對(duì)來(lái)說(shuō)就很少了,。

(2)接觸各種媒介的時(shí)間與被調(diào)查對(duì)象的性別,，所學(xué)專業(yè)，年級(jí)也

很有關(guān)系

性別：女生較男生而言,，接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較少,，接觸其他媒介的時(shí)間持平。

專業(yè)：影視動(dòng)漫,，新聞,，廣播等專業(yè)的學(xué)生由于其專業(yè)的需要，所接觸的媒介時(shí)間長(zhǎng)短會(huì)和其他專業(yè)的學(xué)生有不同。

年級(jí)：大一新生由于學(xué)校的相關(guān)政策,，宿舍不允許接入寬帶,，一般在圖書(shū)館、網(wǎng)吧上網(wǎng),，接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較其他年級(jí)而

言少,。

3.媒介接觸目的調(diào)查顯示，大學(xué)生接觸大眾傳媒的目的較為集中,，主要是休閑娛樂(lè),、了解新聞、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),、獲取生活信息,、獲取專業(yè)知識(shí)、消磨時(shí)間和收發(fā)郵件,。將數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn),，對(duì)于不同的媒介，大學(xué)生首要接觸目的有細(xì)微的差別,。

大學(xué)生接觸廣播,、雜志、電視的首要目的是休閑娛樂(lè),，其次才是了解新聞,。而報(bào)紙則有超過(guò)50%的人首先是要了解新聞。數(shù)據(jù)表明,，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的目的較為分散零亂,，這從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)功能的豐富，同時(shí)也能說(shuō)明大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間較傳統(tǒng)媒體高出許多的原因,。

4.對(duì)媒體的信賴程度

媒介信賴程度調(diào)查當(dāng)中,，電視所占比例最高為60%，報(bào)紙為28%,。最低的不是網(wǎng)絡(luò)而是廣播,，僅為7%。

原因分析,，首先,，由于網(wǎng)絡(luò)、電視的普及,，接觸廣播的大學(xué)生數(shù)量越來(lái)越少,；其次，廣播的許多虛假?gòu)V告,，造成了聽(tīng)眾對(duì)廣播的可信度降低,。在電視媒體中,，大學(xué)生普遍對(duì)央視比較認(rèn)可，特別是中央一套,。如果要說(shuō)最可信最強(qiáng)的節(jié)目,，《新聞聯(lián)播》便是大學(xué)生的首選。而小型的地方電視臺(tái),、廣播臺(tái)等,，大學(xué)生對(duì)其信賴程度低，其中反復(fù)播放的藥品,、整形美容等廣告讓人質(zhì)疑其效果,。

當(dāng)為購(gòu)買某種產(chǎn)品而收集一些信息時(shí)，78%的同學(xué)的首選的途徑是詢問(wèn)他人,！而不是利用以上幾種媒介?。?/p>

對(duì)于媒介中廣告的態(tài)度,，學(xué)生對(duì)于廣告的態(tài)度是——無(wú)所謂,。但對(duì)不同媒介廣告的態(tài)度差別是比較大的。同學(xué)們最不喜歡的是報(bào)紙廣告,。在走訪中我們了解到的原因是報(bào)紙廣告太多,、太雜、太次,。

相比之下,，雜志廣告更受大學(xué)生歡迎，特別是女性大學(xué)生的歡迎,。一方面雜志廣告比較少,，另一方面，雜志廣告制作精美,。對(duì)于廣播廣告，女大學(xué)生一反積極的態(tài)度,，明確表示不喜歡,。而男生對(duì)于廣播廣告的態(tài)度則較為積極。女生收聽(tīng)的廣播節(jié)目較連貫,，如廣播劇,，自然不喜歡在收聽(tīng)時(shí)被廣告打斷。男性除了收聽(tīng)流行音樂(lè)外,，還收聽(tīng)新聞節(jié)目,，在新聞節(jié)目中插播的廣告少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度最強(qiáng)硬——遇到網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí),，選擇自動(dòng)過(guò)濾的有23.7％,，立刻關(guān)掉的有61.1％，只看標(biāo)題的有5.3％,，有興趣才看

9.2％,，基本會(huì)看的僅有6人，占總數(shù)的0.7％,。大學(xué)生討厭網(wǎng)絡(luò)廣告的原因有很多,，太濫、太假是最主要的,，這也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣面臨的重要“門檻”,。

總結(jié)：不論是網(wǎng)絡(luò)，手機(jī),，報(bào)紙雜志,，還是電視廣播都是

一種傳播信息的工具，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間的信息傳播,。

此次調(diào)查的對(duì)象是大學(xué)生這一特定的群體,，他們有其特有的特點(diǎn)，相關(guān)企業(yè),、廣告主在做廣告時(shí),，所選擇的媒介要與這一目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)相符合，大學(xué)生年輕,，對(duì)新鮮事物有較強(qiáng)的好奇心,，求知欲。他們更樂(lè)于接受新興的傳播媒介,，如網(wǎng)絡(luò),，手機(jī)等。相關(guān)企業(yè),、廣告主在選擇廣告所要投放的媒介時(shí)要對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入的分析,，單純地一家媒介覆蓋全體目標(biāo)受眾已經(jīng)不可能實(shí)現(xiàn)，每一種媒介都必須有所放棄有所選擇,。

（這一點(diǎn),，有一個(gè)比較成功的案例，就是喜之郎公司的優(yōu)樂(lè)美奶茶的宣傳,，優(yōu)樂(lè)美選用大學(xué)生喜愛(ài)的歌手周杰倫作為產(chǎn)品的形象代言人,，周杰倫在目標(biāo)消費(fèi)者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出電視廣告前,，把他在拍優(yōu)樂(lè)美廣告時(shí)的花絮放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播,，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。然后再通過(guò)電視廣告強(qiáng)化記憶,，以電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行第二輪的推廣,，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度,。）

營(yíng)銷80702

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媒體調(diào)研報(bào)告 媒體調(diào)研報(bào)告篇二

新興媒體教育工作調(diào)研報(bào)告

作為一名來(lái)自基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部，能參加此次調(diào)研活動(dòng)倍感榮幸和珍惜,，下面工作結(jié)合實(shí)際,，談?wù)劷M織參加利用新興媒體開(kāi)展教育活動(dòng)的體會(huì)：

新興媒體的談及和運(yùn)用，為農(nóng)村開(kāi)展黨員教育活動(dòng)搭建了平臺(tái),，創(chuàng)造了條件,，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新興媒體,，改變了信息傳播方式,，快捷、準(zhǔn)確,、全面的將黨在農(nóng)村各項(xiàng)方針政策,、法律、法規(guī)傳到了千家萬(wàn)戶,，為提高黨員素質(zhì),、發(fā)揮作用，為促進(jìn)農(nóng)村和諧穩(wěn)定,，經(jīng)濟(jì)快捷發(fā)展奠定了基礎(chǔ),，收到了很好的效果。

我們鄉(xiāng)各村黨支部都能按照要求積極主動(dòng)地參加活動(dòng),，充分利用新興媒體開(kāi)展培訓(xùn)教育活動(dòng),，經(jīng)常組織黨員群眾收聽(tīng)、收看農(nóng)村政策,、法規(guī),、農(nóng)業(yè)科技、黨建知識(shí)講座,。通過(guò)觀看學(xué)習(xí)懂政策,、會(huì)管理、有技術(shù),、講黨性的人才逐漸增多,。使我感觸最深的是縣委組織部領(lǐng)導(dǎo)能夠帶著課件、帶著相關(guān)農(nóng)技人員多次到望江村組織農(nóng)民觀看特色經(jīng)濟(jì)作物種植技術(shù),，并現(xiàn)場(chǎng)答疑，解決了毛蔥套種大豆生產(chǎn)技術(shù) 是的難題,，通過(guò)學(xué)習(xí)致富帶頭人矯立敏引領(lǐng)創(chuàng)辦了望江村毛蔥套種大豆技術(shù)示范基地500畝,。縣委組織部多次利用遠(yuǎn)程教育平臺(tái),，請(qǐng)水稻專家講解水稻生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)種植先進(jìn)技術(shù)可以說(shuō)為我縣打造萬(wàn)畝水稻示范縣起到了積極的推動(dòng)作用,，增加效

益,，提高了農(nóng)民的收入。

通過(guò)遠(yuǎn)程教育的學(xué)習(xí)確實(shí) 解決了一些實(shí)際問(wèn)題,。

（一）黨員的先鋒模范銹得以發(fā)擋 ,，支部的凝聚力戰(zhàn)斗力得到了加強(qiáng)，基層組織建設(shè)工作得到了改進(jìn),，比如長(zhǎng)春村在8名黨員帶領(lǐng)下,，種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯旱改水面積達(dá)到總耕 地面積的97%，望江村在支部帶領(lǐng)導(dǎo)下組建了望江毛蔥合作社,，成功注冊(cè)了“望江邨”牌商標(biāo),，通過(guò)了產(chǎn)品質(zhì)量誰(shuí)和地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證，目前會(huì)員827人,，并成功推選了“支部+合作社”黨建 工作模式,，打破行政區(qū)域分界，把全鄉(xiāng)種植毛蔥 的黨員集中在一起組建了望江毛蔥 臨時(shí)黨支部,，使“支部+合作社”這種模式又向前推進(jìn)了一步,。

（二）農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定，我鄉(xiāng)沒(méi)有集體訪,、越級(jí)訪現(xiàn)象發(fā)生,，熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題得到解決。

（三）拓寬了致富渠道,。通過(guò)遠(yuǎn)程教育和手機(jī)短訊平臺(tái),，黨員群眾獲取的致富信息更加廣闊、便捷,，使農(nóng)村分工分業(yè),，科普比例均衡合理。

（四）農(nóng)村改革步伐得到了推進(jìn),，就我鄉(xiāng)而言,，通過(guò)新興媒體的作用，成功地進(jìn)行了土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)工作,，全鄉(xiāng)土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)面積達(dá)13.6萬(wàn)畝,，2個(gè)村實(shí)行整枝土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)，為減少作業(yè)成本,，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),，增加農(nóng)民收入奠定了基礎(chǔ)。

通過(guò)臨時(shí)黨支部的黨員引導(dǎo),，2012年全鄉(xiāng)毛蔥種植面積3000畝,，預(yù)計(jì)增收650萬(wàn)元，將支部建立在產(chǎn)業(yè)鏈上,，增大了黨組織覆蓋面接近了黨員與群眾距離,，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村黨建與經(jīng)濟(jì)工作的,？？,？,？？雙贏,。

以上足以說(shuō)明,，我縣利用新興媒體對(duì)員教育活動(dòng)開(kāi)展的豐富多彩，是貼近人心,，是順應(yīng)時(shí)代潮流的,，對(duì)黨員教育是明顯的。

存在問(wèn)題

1,、對(duì)居住分散流動(dòng)黨員,、老弱病殘黨員教育形式要有待改變。特別是農(nóng)忙時(shí)怎樣組織黨員集中在一起學(xué)習(xí)的問(wèn)題便利探討,。

2,、合并村屯開(kāi)展活動(dòng)相對(duì)困難，部分黨員居住地遠(yuǎn)離支部,，不能很好地參加利用新興媒體手段開(kāi)展教育活動(dòng),。

3、部分遠(yuǎn)程教育場(chǎng)所條件千辛萬(wàn)苦,，設(shè)備老化,，遠(yuǎn)程教育管理員素質(zhì)有待提高，現(xiàn)有的

教學(xué)

對(duì)策和建議：

1,、不斷改善站點(diǎn)教育條件，加大投入在站點(diǎn)場(chǎng)所面積設(shè)備等方面給予支持,。

2,、提高管理員素質(zhì)，集中搞好 培訓(xùn),，發(fā)揮其作用,。

3、進(jìn)一步豐富教育內(nèi)容,，按農(nóng)時(shí),，更換教育內(nèi)容，教育的形式要靈活,，提高新興媒體作用發(fā)揮,，牢牢把握黨員教育的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

媒體調(diào)研報(bào)告 媒體調(diào)研報(bào)告篇三

第一部分媒體調(diào)研

一,、調(diào)研目的近期通過(guò)對(duì)銀川市廣告投放媒體的調(diào)查和研究,，從中篩選出符合本品牌宣傳投放的媒體，使品牌定位與媒體選擇相互吻合,，達(dá)到受眾群體的精確化傳播,，費(fèi)效比的合理控制。通過(guò)多種媒體的搭配組合,，全方位,、多角度、多層次的將的品牌內(nèi)涵,、產(chǎn)品特色,、服務(wù)優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌的知名度,。進(jìn)而提升進(jìn)店率,，形成美譽(yù)度。

二,、調(diào)研項(xiàng)目

1,、廣播：廣播廣告

廣播廣告具有覆蓋范圍廣、廣告千人成本相對(duì)較低,、效率高,，目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)，靈活便捷的特點(diǎn),，通過(guò)對(duì)寧夏廣播媒體的調(diào)究發(fā)現(xiàn),，寧夏收聽(tīng)率較高的廣播分別為：寧夏交通音樂(lè)廣播和銀川交通音樂(lè)廣播。

⑴寧夏交通廣播

頻率：fm98.4

覆蓋范圍：寧夏全區(qū)

收聽(tīng)人群：出租車司機(jī),、私家車主,、乘客；

媒體特性：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳及特定時(shí)間段促銷活動(dòng)的投放,； ⑵銀川交通音樂(lè)廣播

頻率：fm100.6

覆蓋范圍：銀川市及周邊地區(qū),；

收聽(tīng)人群：以出租車司機(jī)、私家車主為主（其中在出租車行業(yè)收聽(tīng)率達(dá)到80%）,；

媒體特性：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳及特定時(shí)間段促銷活動(dòng)投放,；

兩個(gè)頻道相比而言，寧夏交通廣播的覆蓋范圍更廣,，收聽(tīng)人數(shù)居多,，但是在特定行業(yè)（出租車）銀川交通音樂(lè)廣播的收聽(tīng)率遙遙領(lǐng)先，在廣告投放費(fèi)用方面,，寧夏交通廣播同比費(fèi)用偏高（以15秒廣告為例,，寧夏交通廣播特a段:135元/次；銀川交通音樂(lè)廣播特a段：63元/次）。再次,，銀川交通音樂(lè)廣播主要收聽(tīng)人群為出租車和私家車主,，更加符合的目標(biāo)受眾人群。綜合以上因素考慮,，銀川交通音樂(lè)廣播更加適合的廣告投放,。

二、報(bào)紙：報(bào)花

報(bào)紙廣告具有覆蓋覆蓋面廣,、發(fā)行量大,、千人成本較低、閱讀方式靈活,、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn),。報(bào)花廣告雖然版面小、信息承載量少,，但其特殊的版面位置（報(bào)紙的頭版右下角）使其仍然具有很強(qiáng)的可讀性,。數(shù)據(jù)顯示，《新消息報(bào)》和《銀川晚報(bào)》是寧夏當(dāng)?shù)氐膬纱笾髁鲌?bào)紙,，其日發(fā)行量位居寧夏報(bào)紙行業(yè)的前茅,。⑴新消息報(bào)

發(fā) 行 量：140,000份/期

閱讀人群: 政府、機(jī)關(guān),、企事業(yè)單位,、寫(xiě)字樓、酒店,、個(gè)體私營(yíng)等（百姓?qǐng)?bào)紙）,；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*4cm,；

價(jià)格：100元/cm2,，1200元/期；

媒體特點(diǎn)：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳和基本信息的告知,；

⑵銀川晚報(bào)

發(fā) 行 量：70,000份/期

閱讀人群: 政府,、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,、寫(xiě)字樓,、酒店等（銀川黨報(bào)，行政,、企事業(yè)單位必定）,；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*5cm,；

價(jià)格：80元/cm2,，1200元/期,；

媒體特點(diǎn)：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳和基本信息的告知；

兩大報(bào)紙相比,，雖然單價(jià),、尺寸不同但每期總價(jià)格相同，費(fèi)用差持平,。新消息報(bào)發(fā)行量是銀川晚報(bào)的兩倍,，發(fā)行量較大，閱讀人群廣泛,，涵蓋社會(huì)各個(gè)階層。但銀川晚報(bào)作為銀川市的黨報(bào),，是行政,、企事業(yè)單位必定的報(bào)紙，掌握高端讀者,，這些讀者的決策權(quán)力,、消費(fèi)實(shí)力和引導(dǎo)能力更強(qiáng)，與的目標(biāo)消費(fèi)群體更加吻合,。

三,、

軟文廣告具有滲透力強(qiáng),；商業(yè)氣息淡,，可信程度高，時(shí)效性強(qiáng),；廣告投入成本低的特點(diǎn),。軟文營(yíng)銷在餐飲行業(yè)中具有舉足輕重的作用，一篇好的軟文帶來(lái)的效果是難以用數(shù)據(jù)去估量的（如左岸咖啡館,、芝華士等都是軟文營(yíng)銷的成功典范）,。但好的軟文也需投放到合適的媒體。經(jīng)過(guò)篩選,，銀川現(xiàn)有三大媒體比較適合投放軟文,。

⑴新消息報(bào)

發(fā) 行 量：140,000份/期，每周六出版發(fā)行,；

投遞對(duì)象: 政府,、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,、寫(xiě)字樓,、酒店、個(gè)體私營(yíng)等（百姓?qǐng)?bào)紙）,；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi),，可配圖片；

價(jià)格：2元/字，超出500字按硬廣費(fèi)用收??；

媒體特點(diǎn)：適合品牌的深度化宣傳；

⑵銀川晚報(bào)

發(fā) 行 量：70,000份/期,，每周三出版發(fā)行

投遞對(duì)象:政府,、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位,、寫(xiě)字樓,、酒店等（銀川黨報(bào)，行政,、企事業(yè)單位必定）,；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片,，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式,； 價(jià)格：2元/字，超出500字按硬廣費(fèi)用收??；

媒體特點(diǎn)：適合品牌的深度化宣傳；

⑶都市生活讀本

發(fā) 行 量：60,000份/期,，每周一出刊發(fā)行,；

投遞對(duì)象:黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及政務(wù)大廳、商務(wù)寫(xiě)字樓,、高檔會(huì)所,、星級(jí)酒店、銀行,、保險(xiǎn)及郵政網(wǎng)點(diǎn)等,；

廣告規(guī)格：整版，可配圖片,，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式,；

價(jià)格：3000元/期；

媒體特點(diǎn)：適合品牌的深度化宣傳,；

綜上三家軟文發(fā)布平臺(tái),，新消息報(bào)發(fā)行量最大，覆蓋范圍最廣,；但新消息報(bào)餐飲軟文周六刊發(fā),，目標(biāo)消費(fèi)群體在這一時(shí)期閱讀量較少。銀川晚報(bào)周三刊發(fā),，處于每周報(bào)紙閱讀的高峰期,，效果較好,；都市生活讀

本投遞對(duì)象相對(duì)較為精確，信息保存時(shí)間較長(zhǎng)（一周刊發(fā)一次）且印刷品質(zhì)好（80g彩印銅版）,，建議在以后軟文投遞過(guò)程中,，側(cè)重于銀川晚報(bào)和都市生活讀本的投放。

四,、樓宇液晶電視：電視畫(huà)面廣告

樓宇液晶電視廣告是近年來(lái)新興的一種廣告發(fā)布媒體,，樓宇液晶電視廣告以其目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)、交叉覆蓋范圍廣,、信息傳達(dá)及時(shí),、聲音與畫(huà)面有效結(jié)合、千人成本較低的特點(diǎn),，迅速的在廣告投放平臺(tái)領(lǐng)域占有一席之地,，銀川市現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)樓宇液晶電視廣告投放的公司有兩家，分別為：頤坤傳媒和分眾傳媒,。

⑴頤坤傳媒

媒介數(shù)量：182塊，液晶電視,；

投放地點(diǎn)：政府辦公大樓,、商務(wù)寫(xiě)字樓、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所,；

發(fā)布方式：視頻廣告,，滾動(dòng)循環(huán)播放；

發(fā)布頻次：60次/天,；

廣告規(guī)格：5秒 15秒 30秒 60秒

價(jià)格：50元/塊/月9100元/月（整體打包,，不可拆分，三十秒）媒體特點(diǎn)：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳,；

⑵分眾傳媒

媒介數(shù)量：283塊液晶電視+120塊數(shù)碼海報(bào),；

投放地點(diǎn)：政府機(jī)關(guān)大樓、商務(wù)寫(xiě)字樓,、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所,、高檔社區(qū)； 發(fā)布方式：視頻廣告+平面廣告,，滾動(dòng)循環(huán)播放,；

發(fā)布頻次：60次/天；

廣告規(guī)格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

價(jià)格：27000元/月（整體打包,，不可拆分,，以三十秒為例）媒體特點(diǎn)：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

綜合上述兩家投放媒體而言,，分眾傳媒的樓宇電視廣告覆蓋率更廣,，投放點(diǎn)位較好,。但相對(duì)而言，價(jià)位更高,，只能發(fā)布,，不能提供免費(fèi)的廣告片拍攝和制作，綜合成本較高,。頤坤傳媒覆蓋率較低,，投放點(diǎn)位一般，其優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格相對(duì)低廉,，能提供免費(fèi)的廣告片拍攝和制作,，費(fèi)效比適中?？傮w而言,，樓宇液晶電視廣告也存在著致命的弱點(diǎn)，整體監(jiān)控較為困難,，設(shè)備故障率較高（影響傳遞效果）,，廣告?zhèn)鬟f效果難以評(píng)估，建議在此類媒體投放上需慎重考慮,。

五,、出租車報(bào)刊架：平面廣告

出租車報(bào)刊架廣告位于出租車正駕駛座或副駕駛座后方，以其低成本,、高流動(dòng)性,、針對(duì)性強(qiáng)、強(qiáng)制閱讀力好的特點(diǎn)受到部分商家的青睞,，也是現(xiàn)今一款費(fèi)效比不錯(cuò)的廣告信息發(fā)布載體,。受尺寸的限制及夜間視線的影響，建議選擇性考慮,。

媒介數(shù)量：5000塊

受眾人群: 出租車乘客,；

廣告規(guī)格：17cm*24cm；

價(jià)格：20元/塊/月,；

媒體特點(diǎn)：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳和基本信息的告知（受尺寸的限制）,；

六、網(wǎng)絡(luò)廣告：寧夏網(wǎng)蟲(chóng)

寧夏網(wǎng)蟲(chóng)于2002年3月成立,，是目前寧夏地區(qū)影響力最大的綜合性網(wǎng)站,。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣,，不受時(shí)間和空間的限制,；交互性強(qiáng)，信息互動(dòng)傳播,，產(chǎn)生互動(dòng)營(yíng)銷的效果,；針對(duì)性強(qiáng),，直接命中最有可能的潛在用戶；實(shí)時(shí),、靈活,、千人成本低、感官刺激強(qiáng)烈,。

點(diǎn) 擊 量：300,000次/天,；

受眾人群：都市白領(lǐng)、學(xué)生,、其他職業(yè)者等,；

廣告規(guī)格：230*126像素（首頁(yè)右側(cè)廣告為例）；

價(jià)格：7500元/月,；

媒體特點(diǎn)：適合長(zhǎng)期的品牌宣傳（針對(duì)潛在顧客,，40歲以下主流時(shí)尚消費(fèi)群體）；

媒體調(diào)研報(bào)告 媒體調(diào)研報(bào)告篇四

廣告媒體市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

班級(jí)：廣告學(xué)06—1班

姓名：林斌

學(xué)號(hào)：061312813

3這次調(diào)查主要采用了網(wǎng)上調(diào)查及到街上進(jìn)行實(shí)地調(diào)查兩種方法

經(jīng)過(guò)調(diào)查

總結(jié)

首先是實(shí)地調(diào)查結(jié)果,，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)戶外廣告媒體除現(xiàn)有的門牌,，燈箱等，電子,，報(bào)紙,，戶外大屏幕電視，流動(dòng)車體,，氣球，路牌,，霓虹燈,，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái),，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng),，影響力大的戶外廣告媒體捕獲。而好的戶外廣告媒體更是令人過(guò)目不忘,，記憶深刻,。戶外廣告媒體似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的,。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變,，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱,、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告,，馬路車站的候車廳,、路牌等,，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分,，成為戶外廣告媒體的一種,。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告媒體行業(yè)重要席位，而戶外廣告媒體屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展,。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌,、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告媒體影響最大。電腦七彩噴墨打印,，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告媒體畫(huà)面脫胎換骨,，促使戶外廣告媒體媒介更多元化。

四處流動(dòng)的車身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶外廣告媒體的一種主要形式,。廣告商紛紛各出奇謀,，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換,，不出一小時(shí),，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人,，方便更頻密的換面更新,。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳,，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫(huà)面制作,，促使流動(dòng)廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。

與此同時(shí)戶外廣告媒體行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟,。隨著科技的進(jìn)展,，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠,，更容易保養(yǎng),。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力,。此外,，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng),。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng),，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之,，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大,。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅,，更便宜,，更快速制成,。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上,，通過(guò)寧?kù)o柔順的電機(jī)使廣告牌展現(xiàn)三組不同的畫(huà)面,，相繼出現(xiàn)的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能,。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高,、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受,，并廣泛使用在北京,、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng),、街道,、戶外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式,，可以滿足不同用戶的需求： 開(kāi)幕式翻動(dòng),、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng),、右漸進(jìn)式翻動(dòng),、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng),、右組漸進(jìn)式翻動(dòng),、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等,。其次是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果：

一,、傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊

市場(chǎng)細(xì)分和不斷上升的成本已經(jīng)日漸抑制那些通過(guò)傳統(tǒng)大眾媒體開(kāi)展?fàn)I銷的方式。各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發(fā)展看好,。盡管如此電視和報(bào)紙的霸主地位在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)改變。對(duì)于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”這個(gè)說(shuō)法,，被訪企業(yè)中回答“比較同意和非常同意”的企業(yè)占了39.7 %而回答“比較不同意”和“非常不同意”的企業(yè)占33.4%,。此外，被訪企業(yè)中有116家企業(yè)回答了“多少的媒體投放費(fèi)用比例將利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”這個(gè)問(wèn)題,，這一媒體投放費(fèi)用占年度總廣告費(fèi)用的平均比例為54%.這個(gè)比例比起日常我們概念中企業(yè)媒體投放費(fèi)用比例要低說(shuō)明企業(yè)對(duì)線下廣告的費(fèi)用投入在整體廣告費(fèi)用中呈上升態(tài)勢(shì)分流了企業(yè)部分傳統(tǒng)媒體的投入費(fèi)用,。

二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)成為新媒體的亮點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果顯示企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)比較適用于產(chǎn)品的在線銷售和在線促銷,。此外．網(wǎng)絡(luò)

媒體的公關(guān)效應(yīng)倍受看好,。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借快速、高效,、公開(kāi)等優(yōu)勢(shì)其公關(guān)效應(yīng)被越來(lái)越多的企業(yè)重視,，但仍處于起步期尚有相當(dāng)大的發(fā)展空間,。

（二）戶外媒體受到持續(xù)認(rèn)可

汽車、住宅,、保險(xiǎn)及金融,、電信服務(wù)等領(lǐng)域廣告主依然是戶外媒體的大客戶許多日用消費(fèi)品也開(kāi)始使用戶外媒體。此外．網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)看好,。單體戶外廣告輻射面小,，多個(gè)單體構(gòu)成整體之后則擁有數(shù)量多、覆蓋面廣,、親切小巧,、貼近大眾等突出優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)化戶外廣告與產(chǎn)品售賣場(chǎng)形成互動(dòng)．容易成為消費(fèi)者即將購(gòu)物前的“最后提示”,。

（三）直郵廣告前景看好

直郵廣告常見(jiàn)的形式有：商品目錄,、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表明信片,、宣傳小冊(cè)子,、招貼畫(huà)、企業(yè)刊物,、樣品,、征訂單等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使直郵廣告又有了新的方式—電子郵件營(yíng)銷。成本低,、傳播反饋速度迅速等優(yōu)勢(shì)使電子郵件營(yíng)銷悄然成長(zhǎng)起來(lái),。在企業(yè)目前偏重使用的營(yíng)銷推廣方法中直接營(yíng)銷的選擇率是25.5%，在企業(yè)經(jīng)常使用的產(chǎn)品促銷方式中選擇“直郵”的企業(yè)有16.3％,，其中認(rèn)為效果較好的有4.3%的企業(yè),。無(wú)論是傳統(tǒng)的直郵廣告還是電子郵件營(yíng)銷，都將隨著新經(jīng)濟(jì),、新技術(shù)的發(fā)展不斷受到廣告主的重視,。

（四）新形式小眾媒體花樣不斷

研究表明對(duì)于新形式媒體的探索將成為廣告主永恒的話題一些被廣告主廣泛嘗試的新形式的小眾媒體．包括社區(qū)廣告，電梯廣告,、短信廣告,、俱樂(lè)部等等。

三,、廣告主媒體策略兩大特征

（一）中央級(jí)媒體打形象,，地方性媒體做市場(chǎng)

中央級(jí)媒體在受眾心

目中有較高的權(quán)威性廣告也在很大程度上獲得了同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng)企業(yè)的品牌實(shí)力和質(zhì)量也因此獲得更高的信任度。當(dāng)廣告主開(kāi)發(fā)某一區(qū)域市場(chǎng)時(shí)地方性媒體往往是廣告主進(jìn)行產(chǎn)品信息深度傳播的有效渠道,。此外地方性媒體的廣告成本低,，相對(duì)性價(jià)比較高，也使大量的廣告投放成為可能。

但對(duì)比中央級(jí)媒體地方級(jí)媒體在廣告環(huán)境,、競(jìng)爭(zhēng)門檻等方面顯得不盡人意,。

（二）大眾化報(bào)紙打廣度，專業(yè)性雜志做深度

近年來(lái),，以晚報(bào),、都市報(bào)為代表的通俗大眾化報(bào)紙迎合了廣大受眾的需要其廣泛的發(fā)行量、高傳閱率有利于廣告主進(jìn)行大范圍廣告?zhèn)鞑ゲ⑶移湎鄬?duì)低廉的價(jià)格提高了企業(yè)廣告投放的性價(jià)比,。而專業(yè)雜志比一般性雜志的受眾針對(duì)更強(qiáng)在專業(yè)雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強(qiáng)廣告效果,。

許多專業(yè)化程度較高的行業(yè)例如it業(yè)、藥品,、化妝品,、汽車等行業(yè)等都十分重視在專業(yè)雜志上的廣告投放．包括硬廣告和軟文。

四,、廣告主媒體決策的三大線索

（一）多渠道獲取媒體信息

研究發(fā)現(xiàn),，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過(guò)企業(yè)內(nèi)部廣告部門獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸,。媒體招標(biāo)會(huì),、媒體促銷人員、與媒體的私人關(guān)系等多方面因素共同構(gòu)成了企業(yè)與媒體間的多維關(guān)系,。

（二）多維度評(píng)估媒體質(zhì)量

1．媒體量化指標(biāo)（覆蓋率,、視聽(tīng)率／發(fā)行量）

媒體覆蓋率、收視率和發(fā)行率等仍然是企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的首要考慮因素,。如圖2-4-1所示被訪企業(yè)在選擇媒體時(shí)．最看重的是“媒體的覆蓋范圍”(70.7%）和“媒體的視聽(tīng)率／發(fā)行率”(52.9%)

2.目標(biāo)消費(fèi)者的收視習(xí)慣

不同類型媒體有著不同特征的收視群．企業(yè)媒介策略必須配合產(chǎn)品／服務(wù)的目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣來(lái)制定,，有的放矢的設(shè)計(jì)品牌訊息通過(guò)有效的媒體組合進(jìn)行傳播。

3.企業(yè)發(fā)展階段和生命周期

發(fā)展階段不同．所處生命周期不同,，企業(yè)發(fā)展策略和營(yíng)銷目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)別,，大到廣告策略，小到媒體選擇,，都將受到影響,。

（三）多角色介入媒介決策

1．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和本企業(yè)銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個(gè)主要角色

多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者作為飽經(jīng)風(fēng)霜的過(guò)來(lái)人．其經(jīng)驗(yàn)主張對(duì)于廣告媒體的選擇仍然具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。同時(shí),，本企業(yè)銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色,。

2.相關(guān)角色影響媒介選擇

企業(yè)所處環(huán)境中的一些相關(guān)角色對(duì)企業(yè)的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對(duì)較強(qiáng)的專業(yè)媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業(yè)參考,。營(yíng)銷廣告專家等“企業(yè)外腦“的專業(yè)意見(jiàn)日益受到重視。經(jīng)銷商的建議對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也比較重要,。