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vi設(shè)計(jì)論文摘要篇一

摘要： 面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身知名度與美譽(yù)度的提升、對(duì)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對(duì)個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑,。而良好的vi設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化,、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用,。本文在對(duì)vi做出概述的基礎(chǔ)上,，對(duì)企業(yè)vi設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建和推廣過(guò)程中的戰(zhàn)略地位進(jìn)行研究與探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌,；vi設(shè)計(jì),；戰(zhàn)略地位

一,、vi設(shè)計(jì)概述

vi即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分,，作為提高企業(yè)知名度,、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的有效渠道，vi設(shè)計(jì)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色,、專(zhuān)用字體,、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件,、展示推廣,、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成,。在企業(yè)中,，vi能夠?qū)⑿袨樽R(shí)別系統(tǒng)以及理念識(shí)別系統(tǒng)用視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái),，從而促使人們能夠更加全面的認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見(jiàn),，vi設(shè)計(jì)在推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認(rèn)同感方面發(fā)揮著重要作用,。

在企業(yè)vi設(shè)計(jì)工作中,，為了確保vi設(shè)計(jì)發(fā)揮出推動(dòng)企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)vi設(shè)計(jì)工作有必要遵循以下原則：一是個(gè)性化原則,。即vi設(shè)計(jì)要突出行業(yè)的特點(diǎn),、企業(yè)品牌的特點(diǎn),，并適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的特點(diǎn)；二是標(biāo)準(zhǔn)化原則。即vi設(shè)計(jì)要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)vi產(chǎn)生固定認(rèn)知,；三是民族化原則。即企業(yè)bi的設(shè)計(jì)要與我國(guó)民族文化中的審美意識(shí)與社會(huì)心理相適應(yīng)，通過(guò)立足民族文化傳統(tǒng)來(lái)獲得社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。

二、vi設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位

vi設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容,，對(duì)于展現(xiàn)品牌形象,、品牌價(jià)值以及獲得社會(huì)認(rèn)同感具有重要的意義,，面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅需要通過(guò)提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，同時(shí)要通過(guò)優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者,，所以?xún)?yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高,。

(一)vi設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升。

企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在實(shí)施之后,，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，并在此基礎(chǔ)上獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用,，從而促使企業(yè)員工的價(jià)值觀(guān)與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致,，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)管理效率以及經(jīng)營(yíng)效益的提高,，由此可見(jiàn)，良好的vi設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向,，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，而在這些競(jìng)爭(zhēng)中,，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象,，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過(guò)使用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)確保資金的回收,，并在提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進(jìn)行拓展。對(duì)于一些中小企業(yè)而言,，vi設(shè)計(jì)這種品牌構(gòu)建活動(dòng)相對(duì)于馬上能夠見(jiàn)到收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言并不具備較大的吸引力,，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視角來(lái)看，做好vi設(shè)計(jì)顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象,，并且vi設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的長(zhǎng)期效益對(duì)企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的,。因此，在做好vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力,，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑,。

(二)vi設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度對(duì)于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用,。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費(fèi)者認(rèn)可,，那么企業(yè)也將會(huì)創(chuàng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者,，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展,，這對(duì)于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義,。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來(lái)看,，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可,，消費(fèi)者開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定,，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng),。而良好的vi設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升,，這對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度,、信賴(lài)度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此,，獨(dú)特,、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的vi設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇,。

(三)vi設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的降低。

在企業(yè)發(fā)展中,，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)入具有較高美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者忠誠(chéng)度的階段后，企業(yè)的銷(xiāo)售成本則會(huì)降低,。特別是在優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)得以實(shí)施之后，這種效應(yīng)會(huì)更加明顯,。首先，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用,。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過(guò)多的廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行宣傳,，而是主要依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果,。但是,，如果沒(méi)有優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)甚至沒(méi)有導(dǎo)入vi的企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費(fèi)用來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠降低采購(gòu)成本,，在做好vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可以憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得規(guī)模更大且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì),，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤(rùn)空間，這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是對(duì)于給消費(fèi)者帶來(lái)更多利益而言都具有重要意義,；再次,，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過(guò)程中避免產(chǎn)生過(guò)大的設(shè)計(jì)、制作成本,。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的vi之后,，集團(tuán)下的子公司就不再需要開(kāi)展vi設(shè)計(jì)或者在vi設(shè)計(jì)的開(kāi)展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由此可見(jiàn),，良好的vi設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場(chǎng)拓展中可以避免產(chǎn)生過(guò)多的開(kāi)發(fā)成本和宣傳成本,。

(四)vi設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。

企業(yè)在品牌構(gòu)建中的vi設(shè)計(jì)能夠積累具有較高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者資源,，而這同時(shí)也意味著企業(yè)以及企業(yè)品牌將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)占有率,，這對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展以及確保企業(yè)資金鏈而言具有重要意義,。在企業(yè)以及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受到消費(fèi)者消費(fèi)心理差異的影響,，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營(yíng)銷(xiāo)會(huì)面臨許多問(wèn)題,，而如果企業(yè)能夠做好vi設(shè)計(jì)，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)以及社會(huì)機(jī)構(gòu)的合作,，在企業(yè)融資渠道得到拓展并且經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)得到降低的基礎(chǔ)上,，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。由此可見(jiàn),，vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)以及企業(yè)品牌在跨區(qū)域發(fā)展中爭(zhēng)取更多的合作者以及消費(fèi)者具有重要意義,。

(五)vi設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)凝聚力的提升。

在企業(yè)發(fā)展中,，良好的vi設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化,，并對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上,，通過(guò)企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的影響作用,，企業(yè)員工能夠在對(duì)企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感以及榮譽(yù)感,，并能夠在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展,。

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