為了保障事情或工作順利、圓滿進(jìn)行，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對(duì)大家有所幫助。

報(bào)紙版面策劃方案篇1

　《畫室UNN》

　

《畫室UNN》旨在面向湖南全省內(nèi)各個(gè)高中學(xué)生看的一份介紹長(zhǎng)沙畫室資料詳實(shí)的實(shí)用性報(bào)紙。美術(shù)培訓(xùn),、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高二,、高三在校學(xué)生,、高中美術(shù)老師等因素是整個(gè)培訓(xùn)的上中下的全部,，這就決定了《畫室UNN》從內(nèi)容上、形式,、可讀性,、發(fā)行等方面都要考慮培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者、學(xué)生,、老師的獲取信息的需要,，資料詳實(shí)豐富，囊括長(zhǎng)沙85%以上的美術(shù)高考培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳自己的平臺(tái),，成為學(xué)生和老師全面了解長(zhǎng)沙畫室的工具讀物。

　

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，市場(chǎng)中對(duì)藝術(shù)人才的需求量迅速增多,，各高校紛紛開設(shè)藝術(shù)院系，從而降低了進(jìn)入藝術(shù)殿堂

學(xué)習(xí)

的門檻,，另一方面上參加高考的學(xué)生人數(shù)大幅度增加,，造成殘酷競(jìng)爭(zhēng)的局面，有言道：“萬(wàn)人爭(zhēng)過(guò)獨(dú)木橋”,。各方面的因素綜合在一起,，學(xué)習(xí)美術(shù)成為進(jìn)入高校的一個(gè)“曲徑通幽”的小路。07年湖南約有75萬(wàn)多人進(jìn)入美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí),，從而形成了一個(gè)很大培訓(xùn)市場(chǎng)空間,。，

美術(shù)學(xué)生源增多,，很多人都會(huì)進(jìn)入專業(yè)美術(shù)培訓(xùn)班學(xué)習(xí),，加上缺少市場(chǎng)監(jiān)管、門檻低,、灰色利潤(rùn)高,、很多美術(shù)老師、甚至美術(shù)院校的學(xué)生都紛紛開辦美術(shù)培訓(xùn)班,，地址位置上這些美術(shù)班非常集中,，長(zhǎng)沙是美術(shù)培訓(xùn)的集中地,，約有300多畫室，35萬(wàn)人,。麓山南路黃鶴村一帶形成了美術(shù)培訓(xùn)群，當(dāng)?shù)鼐用窦娂姼奶锝ǚ浚╅_班者需要,。人數(shù)之多,，消費(fèi)之大,。不僅帶動(dòng)了美術(shù)畫材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，同時(shí)也帶動(dòng)周圍第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（模特公司,、飲食,、房屋出租,、娛樂(lè)廳,、網(wǎng)吧等），

功能性,、實(shí)用性,，即以畫室介紹類信息為主，新聞和化類信息,、畫材網(wǎng)購(gòu)為輔。

省內(nèi)畫室培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、省內(nèi)各高級(jí)中學(xué),。

　高中學(xué)生、高中美術(shù)老師（領(lǐng)導(dǎo)）、學(xué)生長(zhǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者、

讀者閱讀層次：由于目標(biāo)市場(chǎng)的讀者定位在學(xué)生,、老師,、培訓(xùn)班老師、長(zhǎng)等，除長(zhǎng)群體外,，三者都有高中以上化水平,，他們對(duì)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要求高，對(duì)內(nèi)容真實(shí)性有很大的識(shí)別能力,，他們希望報(bào)紙有很強(qiáng)的可讀性，內(nèi)容豐富詳實(shí)有用。學(xué)校老師和培訓(xùn)老師要求尤其高，（學(xué)校老師希望獲得更實(shí)際有用的資料和畫室介紹,，）學(xué)生群體在獲得信息的同時(shí)對(duì)版面的關(guān)注多些,。

以具有初中,、高中以上化的學(xué)生和具有大學(xué)或同等化的老師,、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者,。

　“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班,，就看《畫室UNN》”或“學(xué)美術(shù)，進(jìn)培訓(xùn)班,，《畫室UNN》全知道”培訓(xùn)市場(chǎng)的種類很多,，就美術(shù)培訓(xùn)一門而言，也牽涉了很多內(nèi)容和信息,，作為一個(gè)資金不足,、人員缺乏、初涉D報(bào)紙的我們來(lái)說(shuō)都是很難做到提供全面綜合的內(nèi)容,，要做好《畫室UNN》,，只有懂得取舍,，瞄準(zhǔn)學(xué)生最關(guān)注的的題來(lái)做，那就是全面搜索長(zhǎng)沙大部分畫室和省外部分優(yōu)秀畫室,，就畫室的師資,、辦學(xué)硬件軟件、畫室歷史榮譽(yù),、畫室作品等學(xué)生作為選擇的關(guān)鍵,，只有取舍好了，把握準(zhǔn)了,，才能做精做好《畫室UNN》D報(bào)紙,。“學(xué)美術(shù),，進(jìn)培訓(xùn)班,，就看《畫室UNN》”廣告語(yǔ)表達(dá)非常直接、明了,，也非常到位,。

　

一：郵遞直投。去郵局合作,，我方提供學(xué)校及學(xué)校聯(lián)系人資料,，《畫室UNN》交由郵局代為投遞，這樣的方式具有速度快,、準(zhǔn)確,、省力省時(shí)的好處，

二：高中院校巡,。采取登門拜的方式走高中學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和美術(shù)老師,，就《畫室UNN》交流溝通，一方面了解高中美術(shù)教育現(xiàn)狀,、美術(shù)生數(shù)量和需求,，也能直接跟學(xué)生接觸，得到第一手資料,，從而達(dá)到宣傳的目的,。

三：各美術(shù)畫材經(jīng)營(yíng)店。學(xué)美術(shù)的都會(huì)去美術(shù)畫材經(jīng)營(yíng)店,，與畫材經(jīng)營(yíng)店達(dá)成協(xié)作伙伴,，可有畫材經(jīng)營(yíng)店代為發(fā)放，畫材經(jīng)營(yíng)店的發(fā)放更加有效的,。更能針對(duì)目標(biāo)發(fā)放,。

　

為了保證《畫室UNN》的設(shè)計(jì)視覺效果和品位的需要，在印刷上面要求嚴(yán)格,，遵著少投入,、保質(zhì)量的規(guī)則,，印刷規(guī)格要求如下：

65克銅板光面紙

　四開對(duì)折，

　雙面全彩版印刷

：（印刷廠提供支持油墨資料）

　

1美術(shù)高考新向：主要介紹美術(shù)高考新政策和新方向,，讓準(zhǔn)備參加美術(shù)培訓(xùn)的學(xué)生對(duì)政策有所了解,。

2畫室選擇答：畫室之多，如何選擇最適合自己的畫室,，各看發(fā)不同,，讓我們看看大的意見吧。

3畫室大排查：長(zhǎng)沙畫室有300多你了解幾,，那就跟我來(lái)吧,，讓我告訴長(zhǎng)沙85%的畫室情況。

4費(fèi)用大比拼：學(xué)美術(shù)要交多少的美術(shù)費(fèi)用呢,？各收費(fèi)不同,，也讓我來(lái)告訴你吧。

5圖書參考：學(xué)畫畫少不了要買上幾本參考書的,，都有那里的美術(shù)書籍多呢,，那里書籍可以取得更優(yōu)惠的折扣呢，也讓我來(lái)告訴你吧,。買什么樣書才適合自己呢,，不防聽聽過(guò)來(lái)的人的意見吧。

6名師名作：他們是美術(shù)生最關(guān)注的人群,，這些名師都是誰(shuí)呢,？他的成名之作是哪幅？也讓我?guī)憧纯窗伞?/p>

7有關(guān)長(zhǎng)沙：很多剛來(lái)長(zhǎng)沙的

同學(xué)

不了解長(zhǎng)沙的路,，那里有好玩的地方呢,，那里買衣服便宜又好看呢，那里有好吃的美食呢,，我?guī)闳タ纯窗伞?/p>

（有設(shè)計(jì)人員給予設(shè)計(jì)表達(dá)資料）

　

畢竟我們不是一個(gè)公益組織,，《畫室UNN》目的是想給學(xué)生提供最全面的畫室信息，給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一個(gè)好的宣傳平臺(tái),，如果可能,，我們更愿意作為一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)，成為畫室經(jīng)營(yíng)者和學(xué)生,、老師等溝通的橋梁,，但《畫室UNN》前期需要物力、人力,、財(cái)力的投入，我們雖然有激情,，想做點(diǎn)事情,，但巨大的開支需要資金做后盾,。鑒于此，我們的《畫室UNN》采取以廣告收入來(lái)養(yǎng)活的方式,，有了廣告收入,，我們可以進(jìn)一步投入到其中，把《畫室UNN》做的更好,。

我們預(yù)留了一些廣告位,，給那些有實(shí)力有名氣的畫室，讓更多人知道他,，也讓他成為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的旗幟品牌,，同樣也會(huì)給那些新進(jìn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓更多人知道他們,，為他們的成長(zhǎng)撲鋪墊一個(gè)快捷的平臺(tái),。

一：培訓(xùn)機(jī)構(gòu)者的廣告需求分析

雖說(shuō)現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生有很多靠直接與學(xué)校綁定，有老師或?qū)W校統(tǒng)一安排到某一畫室,，但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是存在廣告需求,，比如他們會(huì)印刷自己的招生廣告手冊(cè)或折頁(yè)，會(huì)建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口,，會(huì)有意通過(guò)熟人或?qū)W生傳播招生信息,，這一切都說(shuō)明了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有廣告方面的需求，只是沒有對(duì)口的媒體供他們使用,，在通過(guò)對(duì)學(xué)生和少數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者的調(diào)查走,，他們對(duì)《畫室UNN》的是認(rèn)可的，針對(duì)全省高中發(fā)放的形式也是他們看好的,，超地域覆蓋人群,、豐富詳實(shí)的內(nèi)容為報(bào)紙保證本身可讀的質(zhì)量，也能更好的突出廣告的效果,。

二：廣告方式：

1直接廣告：包括畫室的標(biāo)志,、名稱、聯(lián)系方式,、地址信息,。

2軟廣告：以隱性廣告章的方式刊登。章中可以采取圖結(jié)合方式,。

三：廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

直接廣告按照版面的大小相應(yīng)收取費(fèi)用,，軟廣告按1字收取。

四：廣告收入目標(biāo)：

廣告預(yù)計(jì)達(dá)到100培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，均價(jià)300元戶,。總收入達(dá)3萬(wàn)元,。

報(bào)紙版面策劃方案篇2

擴(kuò)大內(nèi)需,、促進(jìn)消費(fèi),，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策，零售業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日益增強(qiáng),，成為引導(dǎo)生產(chǎn)和促進(jìn)消費(fèi)的先導(dǎo)型行業(yè),。中國(guó)零售業(yè)還處在成長(zhǎng)與發(fā)展階段，行業(yè)前景普遍看好,。

在激烈的零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，得顧客者得天下。社區(qū)是社會(huì)的一個(gè)重要基本單位和社會(huì)細(xì)胞,，社區(qū)居民既是社會(huì)一分子,，同時(shí)就是消費(fèi)者，是包括超市在內(nèi)的零售終端的顧客群,。購(gòu)物,、消費(fèi)是社區(qū)居民日常生活的重要組成部分。

包括超市在內(nèi)的廣大零售商,，為吸引客流,，促銷商品，提高銷售,，北京各大超市和其他零售商大都采用一種沿用十幾年的廣告形式——DM單廣告,，并散發(fā)到社區(qū)居民。在DM單廣告鋪天蓋地的今天,，因其廣告形式單一,，廣告效果越來(lái)越差，甚至有人將DM單稱為社會(huì)的“病毒”,。如何解決這一存在的社會(huì)問(wèn)題,，促使超市商品促銷廣告與社會(huì)、消費(fèi)者相和諧,，是商家和媒體共同要解決的問(wèn)題,。

而目前沒有一個(gè)很好的媒體來(lái)架設(shè)超市購(gòu)物與社區(qū)居民消費(fèi)之間的橋梁。負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作《***********·***********》的***********有意向通過(guò)與***********合作,，全力打造一份超市購(gòu)物與社區(qū)居民相溝通的媒體,。

《***********·***********》作為***********，秉承服務(wù)連鎖業(yè)的宗旨,，得到廣大零售企業(yè)的支持與厚愛,，與眾多零售企業(yè)都有很好的業(yè)務(wù)往來(lái)。深入了解和解決零售企業(yè)之需,，為零售企業(yè)提供更多的價(jià)值服務(wù),，一直是***********工作的重中之重。

《***********》作為扎根北京社區(qū)的大眾化媒體，深入報(bào)道社區(qū)新聞和文化,，深受廣大社區(qū)居民的喜愛,。

相信雙方通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，互利共贏,，一定能成功打造一個(gè)面向北京廣大社區(qū)居民與超市消費(fèi)者、適合北京零售企業(yè)投放商品促銷廣告的購(gòu)物消費(fèi)類的指導(dǎo)型,、服務(wù)型媒體――《購(gòu)物Shopping》,。相信在***********的支持下，經(jīng)過(guò)我們的艱苦努力,、市場(chǎng)運(yùn)作與一段時(shí)間的市場(chǎng)培育階段,，《購(gòu)物Shopping》將具有很好的市場(chǎng)前景。

刊 名：《購(gòu)物Shopping》(暫名)

主管單位：***********

承辦單位：***********

宗 旨：快樂(lè)購(gòu)物 品質(zhì)生活

定 位：北京商家展示商品的平臺(tái) 社區(qū)居民超市購(gòu)物的指南

出版計(jì)劃：前期雙周一期(約半年后改為每周一期),，每期16至32個(gè)版

通過(guò)全力合作,，把《購(gòu)物Shopping》打造成一份專業(yè)化、市場(chǎng)化,；高質(zhì)量,、高品位的社區(qū)居民喜愛的消費(fèi)指導(dǎo)型、參考型?？?，使《購(gòu)物Shopping》達(dá)成以下目標(biāo)：

1 《購(gòu)物Shopping》是為社區(qū)居民服務(wù)類報(bào)紙。解決社區(qū)居民如何買,、哪里買,、怎么用等一系列購(gòu)物指導(dǎo)與生活消費(fèi)的問(wèn)題。

2 《購(gòu)物Shopping》是零售商家與社區(qū)居民溝通的橋梁,，傳遞對(duì)社區(qū)居民者有價(jià)值的信息,，引導(dǎo)社區(qū)居民進(jìn)行良性消費(fèi)，增加社區(qū)居民對(duì)商品使用知識(shí),。

3 《購(gòu)物Shopping》是北京零售商家投放促銷商品廣告的首選媒體,，解決傳統(tǒng)超市DM廣告效果低等問(wèn)題，使商家追求更優(yōu)的廣告效果,。

　

1 ***********承辦***********《購(gòu)物Shopping》(暫名),，作為***********的組成部分，每周五出版,。

2 ***********全權(quán)負(fù)責(zé)《購(gòu)物Shopping》的廣告代理等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),。

3 在《***********》領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)下，***********安排采編人員負(fù)責(zé)《購(gòu)物Shopping》的版面內(nèi)容的采寫,、編輯,、出版，《***********》對(duì)報(bào)道內(nèi)容擁有終審權(quán)。

4 目前由于北京都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)激烈,，盡管雙方合作具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、定位精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，但畢竟是在探索一個(gè)新型的媒體形式與運(yùn)作方式,，還需要在實(shí)踐中針對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)不斷加以完善與調(diào)整,，需要大約兩到三年的市場(chǎng)培育過(guò)程，在這個(gè)階段很可能是賠錢的,，因此,，希望合作期限在8到10年為宜。如有可能,，在20XX年春節(jié)前試刊一至兩期,。

5 將以代理費(fèi)方式向***********支付費(fèi)用，以每期2500元人民幣計(jì)算,，合作初期為一年分兩次支付費(fèi)用,，即分別在年初1月份和7月份支付。3年后改為每年年初支付全年代理費(fèi),。

《***********·超市購(gòu)物Shopping》版塊,、欄目設(shè)置策劃方案

《***********·超市購(gòu)物Shopping》定位于一張面向北京社區(qū)居民、服務(wù)于超市等商家消費(fèi)者的生活服務(wù)型,、購(gòu)物指導(dǎo)型,、消費(fèi)參考型的具有一定專業(yè)知識(shí)的大眾媒體。圍繞這一定位,，我們擬推出以下幾大版塊：

一,、新聞信息版塊：預(yù)計(jì)4個(gè)版

主要包括：商業(yè)新聞、商家資訊,、商家風(fēng)采,、服務(wù)信息等版。

第一版：商業(yè)新聞版

商業(yè)是一個(gè)頻出新聞的領(lǐng)域,，也是一個(gè)與社區(qū)居民息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域,。商業(yè)新聞的一大特色就是外延很廣，但這里主要是大的方面,，如：北京消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)向,、北京零售商家銷售動(dòng)態(tài)、居民購(gòu)物與消費(fèi)熱點(diǎn),、物價(jià)水平等等,。

第二版：商家資訊版

商家資訊貼近社區(qū)居民的各大商場(chǎng)、超市,、餐館,、專業(yè)店及商業(yè)品牌等。如：新店開業(yè)、促銷信息,、會(huì)員活動(dòng)資訊等等,。

第三版：商家風(fēng)采版

介紹北京各大超市、百貨等連鎖零售企業(yè)的企業(yè)為社區(qū)居民服務(wù)新舉措,、店長(zhǎng)店員風(fēng)采,、明星店員、店員有話對(duì)您說(shuō)等等,，建立一個(gè)北京超市等連鎖零售企業(yè)對(duì)社區(qū)居民的窗口,，商家與社區(qū)居民、消費(fèi)者對(duì)話的一個(gè)平臺(tái),。

第四版：服務(wù)·信息版

主要開設(shè)一周天氣、空氣指數(shù),、洗車指數(shù),、天天美食、保健養(yǎng)生等各種實(shí)用性欄目與信息,，以服務(wù)社區(qū)居民,。

二、購(gòu)物指南與服務(wù)版塊：預(yù)計(jì)6至8個(gè)版

主要包括購(gòu)物攻略,、商業(yè)知識(shí),、現(xiàn)場(chǎng)目擊、物盡其用等版,。

第五版：購(gòu)物攻略版

為社區(qū)居民購(gòu)物提供指導(dǎo)性的意見和參考,。如：糧油購(gòu)買常識(shí)，如何購(gòu)買腌臘食品,，營(yíng)養(yǎng)學(xué)家?guī)愎涑兄r,，超市標(biāo)志知多少等。

第六版：Shopping現(xiàn)場(chǎng)版

直擊購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng),，把社區(qū)居民帶入購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng),。如：直擊××折扣現(xiàn)場(chǎng)；圣誕購(gòu)物夜現(xiàn)場(chǎng)直擊,；新春年貨購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng),；（現(xiàn)場(chǎng)圖片直擊）等等。

第七,、八,、九版：物盡其用版

為社區(qū)居民傳播食品使用知識(shí)。購(gòu)物攻略為社區(qū)居民解決如何買而物盡其用主要解決商品如何用的問(wèn)題,。如：五花肉的N種吃飯,，洗衣水溫度如何調(diào)等。

第十版：脈動(dòng)·心聲版

進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，關(guān)注和傾聽消費(fèi)者聲音,，是商家搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī),。這個(gè)版主要是反映這種轉(zhuǎn)變、服務(wù)這種轉(zhuǎn)變,、推動(dòng)這種轉(zhuǎn)變,。對(duì)于消費(fèi)者尤其是老年人、離退休干部,、殘疾人員等,，它是表達(dá)自己心聲和訴求的輿論平臺(tái)，是社區(qū)居民,、廣大消費(fèi)者為超市等商家提出改進(jìn)意見的渠道,，是為商家支招獻(xiàn)計(jì)的“招賢榜”。

三,、商品信息版塊：預(yù)計(jì)3個(gè)版

主要是超市等北京各大連鎖零售商家的商品促銷信息,。

第十一、十二,、十三版：精品商城版,。

這四版主要給社區(qū)居民傳遞商品信息。

四,、文化時(shí)尚版塊：預(yù)計(jì)3個(gè)版

主要是消費(fèi)文化,、時(shí)尚前沿與消費(fèi)趨勢(shì)類的內(nèi)容與資訊。

第十四版：休閑·娛樂(lè)版

此版主要是傳播休閑娛樂(lè)文化,，為社區(qū)居民提供一個(gè)放松心情的窗口,。

第十五版：文化·情懷版

消費(fèi)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種重要的文化現(xiàn)象,。消費(fèi)的內(nèi)容,、消費(fèi)的方式、消費(fèi)的行為等都處于某一層面的文化背景之下,，其中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵,。挖掘消費(fèi)文化，引導(dǎo)理性消費(fèi),。

第十六版：時(shí)尚·前沿版

時(shí)尚就是在特定時(shí)段內(nèi)率先由少數(shù)人實(shí)驗(yàn),、后來(lái)為社會(huì)大眾所崇尚和仿效的生活樣式，是一種前沿的消費(fèi)理念,。此欄目是消費(fèi)者了解前沿消費(fèi)的窗口,。

報(bào)紙版面策劃方案篇3

　

報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體,。所謂“核心層”,，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員,，通常是報(bào)社總編輯、編委會(huì)成員,、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等,。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng),。他們是策劃過(guò)程的組織者,，策劃方案的制作者，方案試行的指揮,、監(jiān)督者,。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策,、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員,，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會(huì)各界邀請(qǐng)參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等,。報(bào)紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中,，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過(guò)不斷的比較,、論證和修正才最終完成的。

報(bào)紙策劃是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程,，通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年,。策劃過(guò)程大致可分三個(gè)階段.

　

指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間,。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場(chǎng)與報(bào)社內(nèi)部情況,，細(xì)分市場(chǎng)，

尋找

報(bào)紙發(fā)展的空間,。

信息是決策的依據(jù),。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

第一,，外部信息,。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息,。具體包括：

（1）讀者信息,。讀者的構(gòu)成（年齡、性別,、地區(qū),、職業(yè)等）、文化水平,、消費(fèi)心理與習(xí)

慣,、對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)等,。

（2）報(bào)紙控制者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門對(duì)報(bào)紙的政策,、法規(guī),、管理?xiàng)l例，控制者對(duì)新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等,。

（3）報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)者的信息,。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等,。

（4）報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息,。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對(duì)新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模,、手段,、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。

第二,，內(nèi)部信息,。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息,。具體包括：

（1）資產(chǎn)信息,。報(bào)社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等,。

（2）技術(shù)信息,。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等,。

（3）人才信息,。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì),、工作狀態(tài),、心理狀態(tài)等。

（4）管理信息,。報(bào)社采編部門的設(shè)置,、采編流程、人財(cái)物管理水平等,。

這些信息是報(bào)紙策劃的重要依據(jù),，因此在策劃運(yùn)作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制,，要主動(dòng)出擊,，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確,、有效的信息,。比較常用的方法有：

（1）外出走訪調(diào)查??即走訪

其他

新聞媒介,，走訪有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和走訪受眾等,，獲取各類外部信息,。

（2）讀者抽樣調(diào)查??即通過(guò)抽取讀者樣本、發(fā)放問(wèn)卷,、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息,。

（3）召開座談會(huì)?一即邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進(jìn)行座談,，或組織報(bào)社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談,，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。

（4）公開征集意見與建議??即通過(guò)報(bào)紙發(fā)起征集意見與建議的活動(dòng),，吸引社會(huì)各界為報(bào)社獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,。

（5）內(nèi)部個(gè)別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流,，獲取內(nèi)部信息,。

獲得信息之后，還要對(duì)各類信息加以歸類,、處理,，以分析媒介市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間,。20世紀(jì)中期,，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家溫德爾?斯密提出“巾場(chǎng)細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費(fèi)者的不同特征,，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群，其中每個(gè)消費(fèi)者群是一個(gè)子市場(chǎng),，各子市場(chǎng)都是由需求相近的消費(fèi)者組成的,，這些子市場(chǎng)間的差異比較明顯。市場(chǎng)細(xì)分理論對(duì)于企業(yè)尋找目標(biāo)市場(chǎng)很有意義,。報(bào)紙作為一種文化產(chǎn)品,，在確定自己的市場(chǎng)定位時(shí)，同樣可以借鑒這一理論,。比如報(bào)紙的讀者市場(chǎng),，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體）、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)（按讀者收人水平劃分不同的階層）,、人口標(biāo)準(zhǔn)（按讀者年齡劃分為不同的群體）,、心理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者的

生活

方式、購(gòu)買報(bào)紙的動(dòng)機(jī)等劃分不同的類型）等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分,，再進(jìn)一步分析每個(gè)子市場(chǎng)中已有媒介的情況,，即市場(chǎng)占有情況,，從而找到市場(chǎng)的空白點(diǎn)或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的機(jī)會(huì),，確定目標(biāo)讀者市場(chǎng),。如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的考察,，認(rèn)為隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,，我國(guó)將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”,。成都,、德陽(yáng)、綿陽(yáng),、樂(lè)山,，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶,。成渝高速公路的貫通,，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中小城市,，最后必然成為區(qū)域組合城市,。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報(bào)需求,，而已有的省市機(jī)關(guān)報(bào),、城市晚報(bào)和其他

專業(yè)

性報(bào)紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求,，于是,，決定將《華西都市報(bào)》定位于“區(qū)域組合城市報(bào)”⑤。根據(jù)這種市場(chǎng)定位,，確定了辦“市民生活報(bào)”的編輯方針,，并對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計(jì),。報(bào)紙一創(chuàng)辦,，就在重慶開設(shè)了記者站，新聞報(bào)道面覆蓋所有區(qū)域組合城市,，并專門設(shè)一版重慶新聞,。這一市場(chǎng)定位后來(lái)被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦第一年就打開了局面,，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好,。由此可見，報(bào)紙策劃之前,，對(duì)信息的獲取和分析,，對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分,，對(duì)報(bào)紙發(fā)展空間的把握，是報(bào)紙策劃取得成功的前提,。

指確定編輯方針,、擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過(guò)程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙策劃的核心階段,。

首先,，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析,，確定目標(biāo)讀者,，即確定新聞傳播的主要對(duì)象，這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容,。讀者是個(gè)集合概念,。市場(chǎng)細(xì)分理論告訴我們，根據(jù)讀者的年齡,、性別,、職業(yè)、居住地區(qū),、文化水平,、興趣

愛

好、消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣等因素,，可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體,，形成不同的讀報(bào)需求組合。因此,，報(bào)紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類人,，然后才能針對(duì)這一人群的特殊需求，結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì),、辦報(bào)宗旨等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容,、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，最后設(shè)計(jì)報(bào)紙方案,。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)：

（1）讀者群體的變化。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō),，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群,，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國(guó)省報(bào)在改革開放以前是訂到每個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的,，農(nóng)村是訂戶大頭,。與這種讀者構(gòu)成相適應(yīng)，省報(bào)的新聞報(bào)道要特別重視向農(nóng)村傾斜,。改革開放以后,，省報(bào)的讀者構(gòu)成發(fā)生了變化,，多數(shù)自然村已經(jīng)不再訂省報(bào)，行政村往往也只訂一份省報(bào),，訂戶大頭已由農(nóng)村轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn),。讀者結(jié)構(gòu)的這種變化，就要求省報(bào)的新聞編輯方針必須作出調(diào)整,，報(bào)道內(nèi)容要注意向城鎮(zhèn)傾斜,。因此，有省報(bào)編輯提出,，“與農(nóng)民相比,，城鎮(zhèn)居民的需求更廣泛，興趣愛好也更多種多樣,，他們不僅想更多了解本地情況,，還想更多了解全國(guó)全世界的情況；不僅對(duì)國(guó)內(nèi)外政治,、經(jīng)濟(jì),、軍事、外交很感興趣,，而且對(duì)家庭婚姻,、文化娛樂(lè)、體育比賽,、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣,。為此，省報(bào)就必須拓寬報(bào)道面,，根據(jù)城鎮(zhèn)居民的需要,，增加相關(guān)內(nèi)容，把報(bào)紙辦得更有城市味,。如果不是這樣思考問(wèn)題,，或囿于本省農(nóng)村人口多，或囿于本省是農(nóng)業(yè)大省,，繼續(xù)把省報(bào)辦成‘農(nóng)民報(bào)’,，那么城鎮(zhèn)居民就必然會(huì)不愛看、不愿訂,?！弊x者群的改變，要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者,，并以此為依據(jù)重新設(shè)計(jì)報(bào)紙,。

（2）目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的`概念，

在策劃操作中,，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素,，進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)文化水平,，關(guān)心社會(huì),、熱愛知識(shí)的人確定為自己的主要讀者對(duì)象；同時(shí)也考慮到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主,。,，幾乎所有報(bào)紙都要進(jìn)人家庭這個(gè)特點(diǎn)。該報(bào)主編認(rèn)為,，“家庭成員的層次是很復(fù)雜的,，幾乎是整個(gè)社會(huì)的縮影。

因此,，周末版所設(shè)的專版和各版小欄目的設(shè)置,，既要突出重點(diǎn)讀者對(duì)象，也要照顧到各個(gè)層次的讀者群,。我們的方法是對(duì)每個(gè)次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析,，看看他們最喜歡讀

什么

東西，哪些是我們可以提供的,，哪些是不可能提供的,，然后有針對(duì)性地為每個(gè)次要讀者層開辟三兩個(gè)小欄目，力求做到各種層次的讀者都能從我們的報(bào)紙上找到他們喜歡的東四,?！眻?bào)紙讀者群的分解，在報(bào)紙策劃中具有重要意義,。策劃者對(duì)于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu),，決定著他們對(duì)報(bào)紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排，決定了報(bào)紙各個(gè)局部的定位與設(shè)計(jì),。

在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后,，就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容：傳播內(nèi)容,、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色,。這些內(nèi)容的具體含義前面已經(jīng)講述，這里不再重復(fù),。編輯方針中規(guī)定的各項(xiàng)內(nèi)容,，最終將在報(bào)紙方案設(shè)計(jì)中得到具體落實(shí)。

第二,，擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后,，經(jīng)過(guò)多次討論,，經(jīng)過(guò)優(yōu)化選擇，不斷修改完善,，直至定稿,。方案擬定與優(yōu)選的過(guò)程中，要注意這幾方面的技巧：

（1）鑒別,、篩選,。經(jīng)過(guò)前一階段廣泛收集信息，策劃者獲得了大量的線索,、意見,、建議可供參考，在設(shè)計(jì)方案時(shí),，需要對(duì)這些龐雜的信息加以鑒別和篩選,，去偽存真、去粗取精,。鑒別與篩選一般要經(jīng)過(guò)多次討論,、磋商來(lái)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)出現(xiàn)意見分歧,，還需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證,，要對(duì)每一個(gè)意見和建議可行與否，以及施行中可能出現(xiàn)的問(wèn)題做出預(yù)測(cè),，通過(guò)權(quán)衡比較,，作出最佳選擇。

（2）創(chuàng)意,、設(shè)計(jì),。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意,。也就是策劃者要充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維,，進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思,，形成報(bào)紙的總體構(gòu)架,。經(jīng)過(guò)鑒別與篩選出來(lái)的好點(diǎn)子、好主意,，可以用來(lái)填補(bǔ),、完善這一初具雛形的總體設(shè)計(jì)，使其每一局部,、細(xì)部更加精彩,。比如報(bào)紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個(gè)版的出版頻率、時(shí)間需要統(tǒng)籌考慮,，形成合理的排列組合,；具體到每個(gè)版面，又需要各不相同的欄目設(shè)置,、版面設(shè)計(jì)等,。報(bào)紙規(guī)模越大，版面容量越多,，報(bào)紙策劃的難度也越高,。方案設(shè)計(jì)既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握?qǐng)?bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的設(shè)計(jì),，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體,，實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。

（3）協(xié)調(diào),、完善,。在制訂與修正報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案的過(guò)程中，策劃者還要反復(fù)征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的意見,，并將方案初稿在一定范圍內(nèi)加以討論磋商,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和漏洞，修改完善,。討論之中,，各類矛盾和意見分歧在所難免，大到報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu),，小到具體的版面,、欄目設(shè)計(jì)，都有可能看法不一,。因此,，策劃者一方面要不斷收集各類意見和建議，繼續(xù)鑒別,、篩選,，汲取其中的精華；另一方面還需要針對(duì)各類矛盾,、各種不宜采納的意見做大量解釋,、說(shuō)服工作，以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系,，促成大家認(rèn)識(shí)上的一致,，最終形成能為大家普遍接受和認(rèn)同的設(shè)計(jì)方案。

（4）比較,、優(yōu)選,。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)影響重大的工程,，因此往往會(huì)同時(shí)設(shè)計(jì)若干種方案供比較選擇。這些方案設(shè)計(jì)思路不同,，一般各具優(yōu)點(diǎn)和不足,。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源,，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊,，選擇最佳方案,。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能只看某一局部的效果,；應(yīng)以充分發(fā)揮報(bào)社內(nèi)部潛力,、揚(yáng)長(zhǎng)避短為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能以己之短攻人所長(zhǎng),；應(yīng)以低投人,、高產(chǎn)出的效益原則為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投人水平和風(fēng)險(xiǎn)因素,。

擬定并修改方案的時(shí)間一般較長(zhǎng),。1987年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》由每天4個(gè)版擴(kuò)為8個(gè)版時(shí)，進(jìn)行改版策劃,。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案四易其稿,，在報(bào)社內(nèi)部召開了十多次討論方案的會(huì)議，廣泛征求各方意見,，反復(fù)修改和論證,，才最終定稿試刊。

　

指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投人試行,，以驗(yàn)證其可行性,、最終修正確認(rèn)的階段。報(bào)紙?jiān)嚳袝r(shí)是公開進(jìn)行的,，面向所有讀者發(fā)行試刊的報(bào)紙；有時(shí)是在報(bào)社內(nèi)部秘密進(jìn)行的,，試刊的報(bào)紙只在小范圍內(nèi)傳閱。在試行方案這一階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù),、指揮操作,、監(jiān)督運(yùn)行,、修正方案等職能,。試行方案需要注意下列問(wèn)題：

（1 ）慎重選擇試刊的內(nèi)容,。試行方案有時(shí)并不能將方案中所有內(nèi)容都試刊,，因?yàn)閳?bào)紙版面眾多,，特別是專版?？噙_(dá)幾十種,，能夠試刊的只是其中一部分內(nèi)容,。因此,，要根據(jù)試行方案的時(shí)間,、人力,、財(cái)力、物力等條件，對(duì)試行內(nèi)容有所選擇,。原則上應(yīng)選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容,，以及改版時(shí)新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊,，因?yàn)檫@些內(nèi)容可行與否、效果如何,，是檢驗(yàn)策劃成敗的關(guān)鍵,。

（2）慎重選擇試刊的時(shí)間。試行方案的時(shí)間不宜選在特殊的日子,。如節(jié)日期間,，或有重要活動(dòng),、重要會(huì)議的時(shí)候，因?yàn)檫@些時(shí)候正常的采編任務(wù)較重,，有許多重要稿件必須刊登,，會(huì)影響試行方案的人員和設(shè)備安排,，難以保證試行效果,。而且在特殊時(shí)期公開試刊報(bào)紙,，還會(huì)因?yàn)橐l(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面,，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計(jì)劃試行。

（3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊多少回,，要根據(jù)報(bào)社的具體條件和目標(biāo)而定,，一般不應(yīng)少于2至3次,，否則,，一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題，無(wú)法在修正以后再次接受檢查,。對(duì)于新辦的報(bào)紙,，試行方案的次數(shù)應(yīng)該更多一些，以全面檢驗(yàn)報(bào)紙的定位是否合適,，各部分設(shè)計(jì)是否可行,。如1997年《解放日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，在籌備過(guò)程中,，正式試刊前已有兩個(gè)多月是“試制樣報(bào)”和內(nèi)部練兵,。編輯們?cè)嚲幜藥状伟婷妫?fù)責(zé)電腦設(shè)計(jì)和拼版的美編們更有幾十個(gè)版面的經(jīng)驗(yàn)積累,。他們說(shuō),，“做樣報(bào)，把腦子里終究朦朧的想法清楚明白地落到紙上，看得真切也就想得更真切,，有助于修正思路和做法,。同時(shí)，在這一過(guò)程中,，我們也在摸索工作流程安排和工作規(guī)范,，這是為正式出報(bào)后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)‘預(yù)設(shè)保險(xiǎn)’?！?/p>

（4）廣泛征集各方面意見,，修正和確定設(shè)計(jì)方案。試行方案的目的是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案中的問(wèn)題與漏洞,，盡可能將問(wèn)題解決在正式出報(bào)之前,，因此，要注意接受方案試行后的意見反饋,。報(bào)紙如果公開試刊,，應(yīng)有意識(shí)地增加發(fā)行，對(duì)某些部門和個(gè)人免費(fèi)贈(zèng)送,，并主動(dòng)上門征集意見,，還可采用召開座談會(huì)等方式廣泛收集社會(huì)各方面的反應(yīng)。對(duì)各方面反饋的信息要認(rèn)真整理,、分析,，采納其中的合理部分，對(duì)試行效果不好的內(nèi)容找出原因,，做出調(diào)整,，對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)方案做最后的修正和確認(rèn)。

報(bào)紙策劃方案通過(guò)試行和修正,，正式運(yùn)用于辦報(bào)之后，有時(shí)還會(huì)根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整,。因此說(shuō),，報(bào)紙策劃是一個(gè)隨報(bào)紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運(yùn)行的過(guò)程,。