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學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇一

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心,。

2,、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí)，珍愛(ài)生命,。

3,、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí)，依法辦事,。

宣傳重點(diǎn)：1,、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。

2,、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康,，珍愛(ài)員工生命。

3,、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì)，做對(duì)社會(huì)又用之人,。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1,、廣大公眾。

2,、非法礦廠

傳播的原則：

1傳播媒介與方式的多樣化,。

2傳播過(guò)程的連續(xù)性。

3傳播范圍的廣泛性,。

4傳播效果的立體化和持久性,。

使用場(chǎng)合：

1. 電視、廣播,、報(bào)刊,、新聞事件等各方面媒體傳播

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實(shí)施方案：

電視廣告：1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車,，他的家屬在旁邊哭著,。

2、一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩,，衣衫襤褸,，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè) 破碗跪著想路人乞求,。

3,、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報(bào)刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽,，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外,、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告,。

方案二由策劃方提供海報(bào),，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇二

一,、活動(dòng)目的和策劃思路：

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步,，人民對(duì)自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,，對(duì)環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境,，中國(guó)已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國(guó)家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容,。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,，結(jié)合昆明市委,、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國(guó)衛(wèi)生城市”“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”的目標(biāo)和“中國(guó)公民道德建設(shè)”的活動(dòng)要求，更讓昆明市民深刻的認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性,。因此,，作為一個(gè)春城市民，我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動(dòng),。

2,、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,，近兩年來(lái),，得到市委、市政府,、市婦聯(lián),、市工會(huì)、市勞動(dòng)和社會(huì)保障局,、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,，取得了一定的成績(jī)。為感謝各級(jí)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,，我們也在積極地想辦法支持他們的工作,，努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)做一點(diǎn)貢獻(xiàn),，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,，為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購(gòu)物布袋,。

3、此次活動(dòng),，通過(guò)采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈(zèng)的廢舊紙張,、塑料等廢舊物資，銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋,，并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,，將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛(ài)心兩個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),，將自己沒(méi)有利用價(jià)值的廢舊物資作為捐贈(zèng)品,，既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),，還有助于保護(hù)環(huán)境,，這是一種創(chuàng)新的社會(huì)公益捐助方式，并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),，共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境,。

4、擬在昆明市五華,、盤龍區(qū)各修建5個(gè)“垃圾廢物收集亭”(貸款),，配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”，做一些探索和示范工作,。

5,、通過(guò)此次活動(dòng)，吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán)?；顒?dòng)當(dāng)中來(lái)。逐步組成一支長(zhǎng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿”隊(duì)伍,。

二,、活動(dòng)單位：

主辦――(政府有關(guān)職能部門)

協(xié)辦――(熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè))

承辦――昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站

三、活動(dòng)名稱：“環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城社會(huì)公益活動(dòng)

四,、活動(dòng)時(shí)間：20xx年

五,、活動(dòng)內(nèi)容：

1、啟動(dòng)儀式：20xx年月日,，某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場(chǎng)),。邀請(qǐng)市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門,、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加,。

2、收集廢舊物品：在昆明市范圍內(nèi),，以街道辦事處為單位,，組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),，在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈(zèng)的廢舊書(shū)報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購(gòu),。

3,、捐贈(zèng)：所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購(gòu)物袋，并通過(guò)各社區(qū)居委會(huì)散發(fā)到各家庭,。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅,、黑、白三種顏色的垃圾袋,，回贈(zèng)給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶,。

4、在活動(dòng)結(jié)束時(shí),，舉行儀式現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng),。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，并對(duì)本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰,。

六,、活動(dòng)宣傳形式：

1、現(xiàn)場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展,。

2,、對(duì)外的宣傳將邀請(qǐng)省、市電視臺(tái)和《昆明日?qǐng)?bào)》《春城晚報(bào)》,、《生活新報(bào)》,、《滇池晨報(bào)》等媒體進(jìn)行報(bào)道。

七,、活動(dòng)所需的費(fèi)用：

通過(guò)企業(yè)對(duì)本次活動(dòng)冠名給予贊助,。

以上是我單位對(duì)本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃，望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持,。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動(dòng)順利開(kāi)展,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇三

(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋,、塑料瓶等垃圾,。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保,，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇四

(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容。

9:30-10:30 展開(kāi)低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng),。

10:30-11:00 展開(kāi)低碳環(huán)保意見(jiàn)征集活動(dòng),、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)和意見(jiàn)征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精美禮品一份)。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元),。

五,、媒介策略：

(一)目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓,、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體,，如網(wǎng)絡(luò),、雜志等，電視,、報(bào)紙,。

(二) 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的,，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性,，能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大,、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大,，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3,、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快,、覆蓋面廣,，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì),、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感,，因而更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力,。

4,、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多,，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高,，簡(jiǎn)便靈活,，信息詳盡，成本低,，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確,，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多,。另外,，雜志的印刷精美，富有吸引力,。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道,，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性,，信息容易被認(rèn)知和接受,。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視cctv1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告，時(shí)間為20xx,、5――20xx,、7 兩個(gè)月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告，時(shí)間為20xx,、8――20xx,、9 一個(gè)月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時(shí)間20xx,、9――20xx,、11兩個(gè)月

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周。

廣播高校廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告,，時(shí)間為20xx,、9――20xx、11兩個(gè)月

報(bào)紙高校校報(bào)1/8版 ,、彩色,、規(guī)格：12*16 版面：a2 時(shí)間：20xx年6月――20xx年11月，各時(shí)間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年,， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱,、車身在廣州市，為期六個(gè)月,，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn),、線路。

六,、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買費(fèi),、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，具體費(fèi)用計(jì)算如下：

廣告媒體購(gòu)買費(fèi)cctv1：30萬(wàn) 廣州電視臺(tái)：19萬(wàn) 高校食堂視頻：20萬(wàn) 高校廣播臺(tái):10萬(wàn) 高校校報(bào)：7萬(wàn) 《青年文摘》：5萬(wàn) 燈箱,、車身：15萬(wàn)

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

七,、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)

(一)廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校,、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正,、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果。

(二)廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看,，它是一則公益廣告,，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍,。

從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解,，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇五

一,、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞,，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注,，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起,，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí),，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步,。

本策劃書(shū)包括情況分析、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè),、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

二、情況分析

(一)環(huán)境分析

1,、環(huán)境問(wèn)題,。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就,。與此同時(shí),，人口、資源,、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重,，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后,，資源利用效率低,，等等。

2,、相應(yīng)政策,。**年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi)，以低能耗,、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在**年兩會(huì)上，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題,，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保。“碳足跡”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”,、“低碳發(fā)展”、“低碳社會(huì)”,、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落,。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)保”的含義

低碳環(huán)保,，英文為low―carbon green,。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量,、低消耗,，低開(kāi)支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流,，不停地買衣服,。特別是女同學(xué)愛(ài)美、愛(ài)買衣服,，在買衣服前,，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來(lái)之后又不穿,。

(2)食,。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了,。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子,。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯,，互相攀比。

(3)住,。

①照明,。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書(shū)館是用電大戶,。教室,、圖書(shū)館里白天自然光線很好時(shí)也依然開(kāi)燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象,，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書(shū)沒(méi)有人,。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓,、食堂、公共廁所等地,，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”,，造成很大的浪費(fèi)。在宿舍,，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生,，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別,，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲,、看電影等，不僅浪費(fèi)時(shí)間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi),。

④行。很多大學(xué)生出門一般是坐公車,，更有甚者坐計(jì)程車,。另外，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯,，而很少走樓梯。

3,、低碳環(huán)保的效益,。

1、少搭一層電梯,，減少0,、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳,。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3,、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6,、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1,、4千克。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度,，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度,，相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克。

三,、廣告分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上,，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過(guò)這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題,，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng),。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。

(2) 隨著高校擴(kuò)招,，大學(xué)生越來(lái)越多,，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng),。

3、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時(shí)尚

四,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語(yǔ)

1、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,，我的生活我做主,。

3,、在微時(shí)代里,，我們是微碳族。

4,、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量。

5,、低碳環(huán)保,，全校總動(dòng)員,。

(二)電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴……”,，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書(shū)本走出課室。終于,，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然,，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái),，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí),，他檢查了一下自己的東西,，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了，水杯也拿了,，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了,?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去,。唯有電燈,，還在亮著。

字幕：你走,，或者不走,，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯,，“阿姨，我要魚(yú),、雞肉,、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜,，坐下來(lái)吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢。于是,，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃,，或者不吃,，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里,，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋,，剛剛逛街買完衣服回來(lái)，她放下東西,，立刻就去行李箱里,，把一些舊衣服拿出來(lái)扔掉了，還頗為自得地說(shuō)：“舊的不去,，新的不來(lái),。”

字幕：你穿,，或者不穿,，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?

2,、《低碳生活,，是一種生活態(tài)度》

畫(huà)面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí),，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包,，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒,，微微笑了一下。

畫(huà)面二：在校道上,，他接到了一份宣傳單,，她沒(méi)有把它扔掉，而是收集起來(lái)當(dāng)草稿紙,，用完后再拿去廢品回收站;

畫(huà)面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0,、2 千克co2,。一點(diǎn)一滴,，在乎你的舉手之勞,。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”,，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天，你偷菜了嗎?

今天,，你織圍脖了嗎?

今天,，你低碳環(huán)保了嗎?

節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電,、少用一次性制品,、雙面使用紙張、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情,，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn),，更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn)，何樂(lè)而不為?

低碳環(huán)保,，綠色校園,，大學(xué)就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水,、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無(wú)辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無(wú)助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開(kāi)始生命倒計(jì)時(shí)的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了,，我們要立刻行動(dòng)起來(lái),，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保,，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái),。

(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇六

一、社區(qū)公益廣告牌的介紹

首先,，電視,、報(bào)刊雜志、戶外,、互聯(lián)網(wǎng),、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇,，是由政府主辦,，由各省市區(qū)精神文明辦批準(zhǔn)，將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體,。

其次,，我們將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,、以最直接的方式傳遞到消費(fèi)者手中,，具有很強(qiáng)的滲透力和傳播力，京順醫(yī)院主要消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者,，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,，并且這個(gè)項(xiàng)目是由我公司獨(dú)家承辦，不僅在北京而且在全國(guó)各大城市均安裝樓牌廣告,，并進(jìn)行宣傳,。

二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義

1,、促進(jìn)京順醫(yī)院企業(yè)樹(shù)立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國(guó),，不僅要有好的產(chǎn)品，好的客戶服務(wù)之外,，還要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象,，即文明健康的企業(yè)形象。社會(huì)公益宣傳,，包含家庭幸福,、鄰里和睦等。都是以親切的語(yǔ)言關(guān)心居民的,，對(duì)企業(yè)來(lái)講只有真正關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè),，才會(huì)最終贏得消費(fèi)者，所以這是企業(yè)樹(shù)立形象的最佳媒體,。

2,、增加百姓對(duì)此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來(lái)講能真正讓百姓信得過(guò)的醫(yī)院很多,，對(duì)于貴院，師資雄厚,，醫(yī)術(shù)精湛,，是值得我們信賴的好醫(yī)院，再由政府向百姓推薦,，百姓是放心的,、信賴的，由此可以增加企業(yè)的知名度,。這樣百姓受益,，企業(yè)受益，企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)到雙贏,。

3,、社區(qū)居民廣告將彌補(bǔ)媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報(bào)刊雜志,、街牌等,，還有一些促銷活動(dòng)，這些形式?jīng)_擊力很強(qiáng),，能喚起公眾的注意,，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化,，廣告的目的不僅是喚起注意,，還有不斷提醒，如果每天每時(shí)投放電視廣告是不現(xiàn)實(shí)的,，而樓牌廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),，可以不斷提醒消費(fèi)者記住企業(yè),，記住產(chǎn)品,。所以這種廣告媒體有效彌補(bǔ)了原來(lái)媒體的組合不足。

4,、有利于京順醫(yī)院進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額

京順醫(yī)院在北京市場(chǎng)已有一定規(guī)模,，但現(xiàn)在面臨的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位,，并不斷增加市場(chǎng)份額,，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌。

5,、對(duì)廣告牌地理分布建議

――怎樣達(dá)到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,，向四周輻射，加深百姓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,、認(rèn)識(shí),，促進(jìn)醫(yī)院品牌樹(shù)立,，并可增加醫(yī)院人流量及營(yíng)業(yè)額。

6,、安裝樓牌時(shí)的促銷手段

在安裝時(shí),，我們可向各居委會(huì)發(fā)放優(yōu)惠卡，會(huì)員活動(dòng),，這樣,，更易于貼近百姓，樹(shù)立醫(yī)院形象,，同時(shí),，還能對(duì)貴醫(yī)院進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng)。

三,、公益廣告的優(yōu)勢(shì)

l,、無(wú)法抗拒

百姓每天都要上下班，進(jìn)進(jìn)出出就會(huì)看見(jiàn)公益廣告,，具有不可抗拒性,。

2、新穎性

同其它廣告相比,，我們以公益形式進(jìn)入百姓生活屬全國(guó)首創(chuàng),。

3、公益性

貼近百姓生活,、關(guān)心百姓,、關(guān)注百姓是利于百姓的。

4,、持久性

對(duì)廣告發(fā)布期而言,，年限為一年，同其它廣告相比,，時(shí)間要長(zhǎng)得很多,。

5、相對(duì)其它廣告媒體成本低

比電視,、雜志,、報(bào)刊等成本要低廉。

6,、權(quán)威性

是由政府主辦,，各省、市精神文明辦批準(zhǔn),。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國(guó)各大城市、小區(qū)。

8,、易于接受

公益廣告牌關(guān)注百姓,、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,，因此百姓愿意接受,。

9、針對(duì)性

廣告牌針對(duì)百姓,，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對(duì)百姓,，因此我們能溶為一體。

10,、條件反射

由于整天看到廣告牌,，不知不覺(jué)會(huì)在長(zhǎng)期記憶中存儲(chǔ)，當(dāng)百姓需要時(shí)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品聯(lián)想,。

11,、百姓對(duì)此產(chǎn)品信譽(yù)度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。

四,、媒體質(zhì)量分析

這種媒體覆蓋率廣,，如果只是在北京投放，若投放10000塊

以朝陽(yáng)區(qū)為例,，有22個(gè)街道,，每個(gè)街道平均有6個(gè)居委會(huì)，即小區(qū),，居民社區(qū)的大小不同,，一個(gè)街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽(yáng)區(qū)的80%以上,。當(dāng)然可以在各個(gè)區(qū)分散投放,，其覆蓋率可以達(dá)到很高。由于樓的規(guī)模有不同,，塔樓一般在8到30層不等,，板樓一般都是6層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓,。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上,。而經(jīng)過(guò)我公司價(jià)格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0.1元左右,。

由于廣告發(fā)布時(shí)間和發(fā)布位置的特殊性，廣告的觸及率可達(dá)到100%,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇七

活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開(kāi)展公益實(shí)踐,，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化,、開(kāi)展公益實(shí)踐,、塑造公益形象為宗旨，開(kāi)展公益廣告類型公益活動(dòng),。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng),，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來(lái),。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性,、人文性,、公德性，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營(yíng)造科學(xué),、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物,。

活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開(kāi)始,，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來(lái)的作品每星期展出一次。 具體策劃：

1,、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦,，對(duì)當(dāng)今比較關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，比如“防艾滋病”,、“學(xué)雷鋒”,、“節(jié)約型社會(huì)”,等熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行一定的選材,，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作,，將選取的材料通過(guò)繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣告。

2,、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動(dòng)中,，可以是以個(gè)人參與或者以集體參與，通過(guò)一定的選材,，圍繞主題可以制作一些公益廣告,，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報(bào),、照片,、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案,，由院青協(xié)協(xié)助制作,。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4,、院青協(xié)通過(guò)挑選,，定期展出一定的作品，并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比,。 為充分發(fā)揮公益廣告弘揚(yáng)正氣,、倡導(dǎo)文明和在打造石大文化、建設(shè)和諧校園的重要作用,，由校學(xué)生會(huì)宣傳部,、石工院學(xué)生會(huì)廣告部聯(lián)合舉辦的思想道德公益廣告征集大賽和展播活動(dòng)已正式啟動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下:

一,、面向?qū)ο蠓秶?全校學(xué)生,、廣大熱心公益事業(yè)的廣告創(chuàng)作愛(ài)好者。

二,、大賽主題(作品內(nèi)容要求) :

(一)以反映校園文明為題材,，突出“公”、“益”,，包括道德,、環(huán)保、健康,、衛(wèi)生,、禁毒、尊重知識(shí),、權(quán)益保護(hù),、安全等，要求作品能生動(dòng)形象地宣傳公民基本道德規(guī)范,、大學(xué)生日常行為規(guī)范,，謳歌時(shí)代精神，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚,。

(二)內(nèi)容健康,，積極向上，鼓舞人心,，振奮精神,，重點(diǎn)鼓勵(lì)創(chuàng)作以倡導(dǎo)社會(huì)公德、職業(yè)道德,、家庭美德,，普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神,、養(yǎng)成健康文明的生活方式,，發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神,、提倡勤儉節(jié)約,，構(gòu)建和諧校園等為主題的校園思想道德公益廣告,。

(三)參賽作品喜聞樂(lè)見(jiàn)，語(yǔ)言幽默,，易于傳播,。

三、活動(dòng)時(shí)間安排:

(一),、20xx年10月23日-11月8日,，作品創(chuàng)作階段:

建議各院系組織院內(nèi)征集后擇優(yōu)報(bào)送不少于3份作品到石工院學(xué)生會(huì)廣告部(學(xué)宣部)辦公室 (明辨樓b520，值班時(shí)間:下午4:40-5:50,，聯(lián)系電話：13658015895,，郵箱1552714421@)參加初賽;

(二)、20xx年11月9日-11月12日,，作品提交階段:

參賽者需填寫(xiě)《“20xx校園公益廣告設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽“作品登記表》,，每個(gè)作品均須單獨(dú)填寫(xiě)表格，并連同作品一起提交到石工院學(xué)生會(huì)廣告部(學(xué)宣部)辦公室,。

注：作品登記表請(qǐng)到各院系的學(xué)生會(huì)領(lǐng)取,。

(三)、20xx年11月13-11月16日,，作品初審階段:

主辦方邀請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)報(bào)送作品進(jìn)行初審,，評(píng)出入圍作品參加復(fù)賽(現(xiàn)場(chǎng)展播)。

(四),、20xx年11月19日,，復(fù)賽(現(xiàn)場(chǎng)展播，地點(diǎn)另行通知):

初審后的入圍作品的作者(團(tuán)隊(duì)參賽的派一名代表)向評(píng)委,、觀眾介紹參賽作品并接受評(píng)委,、觀眾提問(wèn)。評(píng)委打分,，觀眾投票,，評(píng)委代表對(duì)參賽作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。最后綜合統(tǒng)計(jì)并公布結(jié)果,。

四,、參賽作品分類及格式要求:

a類(平面設(shè)計(jì)類)攝影、海報(bào),、粘貼畫(huà),、戶外廣告等。

使用電腦軟件和手工創(chuàng)作均可,，設(shè)計(jì)幅面控制在1200mm*900mm以內(nèi),，橫向縱向均可,。使用電腦軟件創(chuàng)作的作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為jpg格式，精度不低于300dpi,，刻制光盤或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交;

手工創(chuàng)作的作品成品尺寸大小至少為a3幅面,，請(qǐng)簡(jiǎn)單裝裱直接提交(提交前請(qǐng)做好拍照留檔準(zhǔn)備，以備復(fù)賽展示解說(shuō)用),。

b類(文案類):校園文明標(biāo)語(yǔ),、石大對(duì)外廣告語(yǔ)、公益手機(jī)短信等,。

標(biāo)語(yǔ),、廣告語(yǔ)類單個(gè)作品長(zhǎng)度控制在20個(gè)中文字符以內(nèi)，手機(jī)短信作品長(zhǎng)度控制在100個(gè)中文字符以內(nèi),。

c類(影音類):flash,、dv、聲音等,。

影像作品:使用dv或手機(jī)拍攝創(chuàng)作均可,，不排除其他方式創(chuàng)作的影視作品。手機(jī)作品使用mp4格式,，像素要求不低于320*240pix;dv及其它方式創(chuàng)作的作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為avi格式,，像素要求為720*540pix。單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在120秒鐘以內(nèi),，并刻制光盤或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交到比賽辦公室,。

聲音作品:使用錄音筆、電腦錄音軟件和帶錄音功能的手機(jī),、mp3錄制創(chuàng)作均可,，請(qǐng)將作品成品存儲(chǔ)為wav格式，單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在120秒鐘以內(nèi),，并刻制光盤或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交,。

動(dòng)畫(huà)作品:使用各種常用動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件制作均可，作品成品請(qǐng)存儲(chǔ)為swf,、gif,、ppt、avi等常見(jiàn)格式,，單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘以內(nèi),，并刻制光盤或用移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備提交。

五,、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

a類(平面設(shè)計(jì)類):

a,、創(chuàng)意好，整體效果佳,，構(gòu)思新穎(30分)

b,、美工好,，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(30分)

c,、作品突出某個(gè)主題,，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(40分)

b類(文案類):

a,、作品創(chuàng)意好,，構(gòu)思新穎(30分)

b,、作品突出主題,，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c,、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理,，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

c類(影音類):

a,、突出某個(gè)主題,，并有新穎性(20分)

b、演繹生動(dòng),，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題,，能打動(dòng)人心或風(fēng)趣幽默(30分)

c、有較高的可聽(tīng)性和吸引性作品畫(huà)面精美流暢(30分)

d,、有良好的背景設(shè)置,，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)

六、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

活動(dòng)組織單位根據(jù)群眾投票情況和專家意見(jiàn),，綜合評(píng)定一,、二、三等獎(jiǎng)以及最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干,。

七,、有關(guān)聲明：

(一)參賽者必須擁有參賽作品的原創(chuàng)版權(quán)，參賽作品所涉及的名譽(yù)權(quán),、肖像權(quán),、著作權(quán)等法律責(zé)任均由作者本人負(fù)責(zé)。

(二)參賽作品一律不退稿,，請(qǐng)參賽者自留備份,。

(三)參賽作品的著作權(quán)歸作者個(gè)人，活動(dòng)組織單位對(duì)入選作品享有推薦到相關(guān)活動(dòng)中展示和使用的權(quán)利(包括led大屏幕展播,、編輯畫(huà)冊(cè),、制作宣傳品、在相關(guān)網(wǎng)站,、報(bào)紙,、電視,、廣播等媒體上發(fā)布等)，原則上不再另付稿酬,，作者享有署名權(quán),。

(四)大賽(展覽)的組織單位對(duì)本次活動(dòng)擁有最終解釋權(quán)。

(五)凡報(bào)送作品的參賽者均視為認(rèn)可以上規(guī)定條款,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇八

很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售,，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品,，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷,，桔燈搖晃，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來(lái)，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望,，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇,，一副饞貓的樣子，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶,，南方黑芝麻糊。

當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候,，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值,，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相,，大嬸關(guān)愛(ài)的目光,，無(wú)不令人聯(lián)想，并使人相信,，畫(huà)面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受,。

二 、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

作為一個(gè)后進(jìn)的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷手段,，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分得市場(chǎng)。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。

此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表,，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn),。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟

1,、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告,，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

2 ,、廣告的時(shí)長(zhǎng),，一般有：15秒，30秒,，45秒,，60秒。

3,、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫(huà)面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫(huà)面一,，畫(huà)面二等,，

要用鏡頭語(yǔ)言，一般有全景,、中景,、近景、特寫(xiě)等,。

4,、廣告語(yǔ),，也稱結(jié)束語(yǔ)。有兩種形式：字幕和畫(huà)外音,。

廣告創(chuàng)意常見(jiàn)方法

創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法

例：“三十歲的人,，六十歲的心臟，六十歲的人,，三十歲的心臟!”,。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇?lè)?/p>

例：“你把螨蟲(chóng)傳給了女兒!”。電視畫(huà)面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫(xiě),鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲(chóng)向女兒幼嫩的皮膚爬去……

創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法

例：“融了,、排了、通了,，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭,。

創(chuàng)意方法之五----幽默法

例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了,，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀,，整點(diǎn)易服芬吧!”----

創(chuàng)意方法之六----懸念法

如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒,，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法

例：電視畫(huà)面展示出青山綠水,，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫(huà)的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛,，畫(huà)面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了!畫(huà)外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音,。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法

如，潔爾陰的廣告語(yǔ)：“難言之隱,，一洗了之”,， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法

例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了,，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。

創(chuàng)意方法之十----專家法

例：“醫(yī)學(xué)研究證明,，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

例：“這是觀音草,，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫(huà)面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效,。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法

例：“如果腦白金有效,，請(qǐng)你告訴100名朋友，如果腦白金無(wú)效,，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇九

近幾年來(lái)，?？伎荚囶}目有些是公益廣告策劃,，也就是廣告創(chuàng)意，在此貼出一點(diǎn)知識(shí),，希望20xx屆的考生能夠用到!

廣告主題:水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的:

1,、引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2、提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3,、倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源,、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介:

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元,。

實(shí)施方案:電視廣告

1,、年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近，聲音為滴答聲)

2,、離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,，準(zhǔn)備午餐，洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3,、水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4,、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲)

5,、天空中依然還是一陣風(fēng),，但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,，請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6,、已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7,。8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8,、花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱，屏幕慢慢變黑)

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十

一,、活動(dòng)背景:

20xx年7月1日新京報(bào)登載了題為<男孩患再障街頭猶習(xí)字>的報(bào)道,，7月15日新京報(bào)又追蹤報(bào)道<再障男孩找到救命干細(xì)胞>副標(biāo)題為:“醫(yī)生稱如及時(shí)手術(shù)有70%的痊愈機(jī)會(huì)，費(fèi)用約需30至40萬(wàn)”,。7月16日信報(bào)刊登<血液病患兒隨父母乞討手術(shù)費(fèi)>副標(biāo)題為“骨髓配型已找到熱心人正幫其聯(lián)系募捐”,。

上述這些報(bào)道正是來(lái)自安徽安慶的10歲血液病兒童患者左延的悲慘遭遇。4年前左延被查出患有再生障礙性貧血,，背負(fù)巨債無(wú)計(jì)可施的父母在去年10月帶著左延來(lái)京求醫(yī),，在此期間，經(jīng)北大人民醫(yī)院,、北京兒童醫(yī)院專家診斷為重癥進(jìn)行性再生障礙性貧血,，病理診斷明確，臨床癥狀典型,。兩年以來(lái),，由于經(jīng)濟(jì)上的困難，左延只是斷斷續(xù)續(xù)的治療,，從未進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)的治療,，目前，經(jīng)診斷,，一般抗貧血藥物治療無(wú)效,，機(jī)體已發(fā)展到僅能維持最基本的生命指證的需要，全身骨質(zhì)疏松,，無(wú)法自體負(fù)重,，僅靠輸血治療維持生命。目前治療患者最好的手段就是進(jìn)行骨髓移植,，獲悉,，中華骨髓庫(kù)的專家們已為左延找到了成功的骨髓配型，這是十萬(wàn)分之一的概率,，經(jīng)專家分析,，骨髓移植前不宜輸血，以防受體被免疫,，然而目前無(wú)奈之舉只有依靠輸血來(lái)維持生命的存活,，同時(shí)帶來(lái)由于機(jī)體免疫性抗體被激活，導(dǎo)致骨髓移植后的排斥反應(yīng)等風(fēng)險(xiǎn),。昂貴的輸血費(fèi)用及一家三口的生活費(fèi)逼得左延父母只能放下尊嚴(yán),，沿街乞討,。許多社會(huì)人士及高校學(xué)子伸出援助之手捐款捐物，然而以輸血來(lái)維持生命,，不及時(shí)進(jìn)行骨髓移植,，將會(huì)錯(cuò)過(guò)70%的痊愈機(jī)會(huì)。

為此,，響應(yīng)關(guān)愛(ài)生命,、同獻(xiàn)愛(ài)心的宗旨，在中國(guó)人民大學(xué)校團(tuán)委的大力支持以及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注下,，由中國(guó)人民大學(xué)優(yōu)秀社團(tuán)創(chuàng)新資源協(xié)會(huì)與紅十字會(huì)志愿者一同主辦“點(diǎn)亮希望·延續(xù)生命”大型慈善義演晚會(huì),。借此凝聚愛(ài)心，共同拯救希望,，傳遞愛(ài)心接力棒,，使年輕的生命不破滅，使有同樣遭遇的兒童能夠得到社會(huì)的關(guān)注與援助,。

二,、晚會(huì)簡(jiǎn)介

晚會(huì)時(shí)間:20xx年12月2日下午

晚會(huì)地點(diǎn):中國(guó)人民大學(xué)如論講堂(可容納1000余人)

晚會(huì)主辦:中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)新資源協(xié)會(huì)中國(guó)紅十字基金會(huì)志愿者

晚會(huì)支持:首都15所高校、媒體支持(網(wǎng)絡(luò),、電視,、報(bào)紙)

晚會(huì)內(nèi)容:文藝節(jié)目、愛(ài)心捐助

晚會(huì)贊助:索愛(ài),、思騰中國(guó)

三,、影響力分析

1、晚會(huì)性質(zhì):公益

2,、晚會(huì)規(guī)模:中國(guó)人民大學(xué)如論講堂(容納1000余人次),，

3、晚會(huì)出席:

學(xué)術(shù)界:中國(guó)人民大學(xué)黨委書(shū)記代鵬

中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院教授

政府界:中華慈善總會(huì)中國(guó)紅十字基金會(huì)海淀區(qū)慈善基金會(huì)

公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金會(huì)所長(zhǎng)田惠平

高校界:北京大學(xué)清華大學(xué)中央民族大學(xué)

中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)政法大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

北京交通大學(xué)北京科技大學(xué)北京航空航天大學(xué)

北京理工大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)北京郵電大學(xué)

北京電影學(xué)院中央戲劇學(xué)院北京舞蹈學(xué)院

媒體界:

a,、電視媒體:中央電視臺(tái)綜合頻道人口欄目(in)中央電視臺(tái)體育頻道

中央電視臺(tái)科技頻道(in)北京電視臺(tái)文藝頻道(in)北京電視臺(tái)特別關(guān)注欄目

b,、報(bào)紙媒體:新京報(bào)、信報(bào)

晨報(bào),、京華時(shí)報(bào)、法制報(bào)人民日?qǐng)?bào),、北京晚報(bào)(in)

c,、網(wǎng)絡(luò)媒體:百度、搜狐,、新浪,、雅虎、中華英才網(wǎng)

4,、晚會(huì)贊助:以慈善晚會(huì)為契機(jī),，結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)主題贊助，為貴公司產(chǎn)品宣傳推廣,，將貴公司的企業(yè)文化和人文精神融入校園文化當(dāng)中,，實(shí)現(xiàn)校園與商家“零距離”溝通，最終達(dá)到商家與學(xué)校雙盈,，為之后高校市場(chǎng)的拓展建立起良好的合作基礎(chǔ),。

四、捐助,、贊助方式:

捐助方式:

1,、提供捐助資金

捐助者由我方工作人員在晚會(huì)上進(jìn)行公布

捐助的企業(yè)捐款數(shù)額由紅十字會(huì)出具正式抵稅發(fā)票及愛(ài)心捐助證書(shū)

2、提供醫(yī)療服務(wù)

五,、晚會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

六,、愛(ài)心義演及募捐活動(dòng)方案

活動(dòng)主題

生命因愛(ài)而改變——1元=1分鐘的生命

活動(dòng)主旨

本次活動(dòng)采取愛(ài)心義演和現(xiàn)場(chǎng)募捐的方式，圍繞“生命因愛(ài)而改變”的主題幫助血液病患兒左延籌集手術(shù)費(fèi)用盡快入院手術(shù)治療,。凝聚愛(ài)心,，共同傳遞愛(ài)心接力棒，使年輕的生命不破滅,，讓每一個(gè)人獻(xiàn)出自己的一份愛(ài)心,，在社會(huì)上掀起關(guān)愛(ài)生命的高潮，弘揚(yáng)新時(shí)代人文主義精神,。倡導(dǎo)健康生活,，構(gòu)建和諧社會(huì)。

善款定向:左延治療費(fèi)預(yù)算明細(xì)

1,、高分辨檢查(左延+供者)————4500元/人(供者必須在中華骨髓庫(kù)指定高分實(shí)驗(yàn)室做,，交中華骨髓庫(kù)。

2,、供者體檢(包括誤工費(fèi),、營(yíng)養(yǎng)費(fèi)、路費(fèi)等)————0元(一般情況可退四五千),，交中華骨髓庫(kù),。

3、供者住院押金————30000元(多退少補(bǔ),，一般情況可退一萬(wàn)五左右),，交中華骨髓庫(kù)。

4,、左延住院押金——30萬(wàn),，交移植醫(yī)院。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十一

一,、活動(dòng)目的

1,、讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來(lái)

2,、幫助需要幫助的朋友，獻(xiàn)上我們的微薄之力,，積聚更多人的愛(ài)心,。

3、增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感,，在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂(lè)的精神,。

二、活動(dòng)分析

當(dāng)今社會(huì)缺乏愛(ài)心義賣與募捐活動(dòng),，但作為募捐者和購(gòu)買者往往不確定資金的流動(dòng)方向,。這種不確定性造成他們的懷疑，然而,，我們的優(yōu)勢(shì)在于公開(kāi)性,、公正性與明確性。開(kāi)展義賣公益活動(dòng),，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感,。

三、活動(dòng)的可行性

1,、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購(gòu)物,，一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購(gòu)物或游玩。因此,，從客觀分析,，是不缺乏客源。

2,、對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開(kāi)性和明確性,，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動(dòng)的開(kāi)展將以公正,、公開(kāi),、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報(bào)刊上,。做到每一分錢都清清楚楚,，明明白白的向大家公示.

3、同時(shí),，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛(ài)心,，只要做好前期準(zhǔn)備工作，做好宣傳工作,，會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。

4,、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng),，通過(guò)大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng),，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛(ài)心,。

5,、公司于大學(xué)生共同合作，通過(guò)義賣公益活動(dòng),，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力,，更好的認(rèn)識(shí)與了解社會(huì)，同時(shí),，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中,。

6、服務(wù)宗旨：微笑服務(wù),，讓顧客買的放心,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十二

一、社區(qū)公益廣告牌的介紹

首先,，電視,、報(bào)刊雜志、戶外,、互聯(lián)網(wǎng),、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇,，是由政府主辦,，由各省市區(qū)精神文明辦批準(zhǔn)，將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體,。

其次,，我們將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,、以最直接的方式傳遞到消費(fèi)者手中,，具有很強(qiáng)的滲透力和傳播力，京順醫(yī)院主要消費(fèi)群體為大眾消費(fèi)者,，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的,，并且這個(gè)項(xiàng)目是由我公司獨(dú)家承辦，不僅在北京而且在全國(guó)各大城市均安裝樓牌廣告,，并進(jìn)行宣傳,。

二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義

1,、促進(jìn)京順醫(yī)院企業(yè)樹(shù)立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國(guó),，不僅要有好的產(chǎn)品，好的客戶服務(wù)之外,，還要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的企業(yè)形象,，即文明健康的企業(yè)形象,。社會(huì)公益宣傳，包含家庭幸福,、鄰里和睦等,。都是以親切的語(yǔ)言關(guān)心居民的，對(duì)企業(yè)來(lái)講只有真正關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè),，才會(huì)最終贏得消費(fèi)者,，所以這是企業(yè)樹(shù)立形象的最佳媒體。

2,、增加百姓對(duì)此醫(yī)院的信賴程度

同行業(yè)來(lái)講能真正讓百姓信得過(guò)的醫(yī)院很多,，對(duì)于貴院，師資雄厚,，醫(yī)術(shù)精湛,，是值得我們信賴的好醫(yī)院，再由政府向百姓推薦,，百姓是放心的,、信賴的，由此可以增加企業(yè)的知名度,。這樣百姓受益,，企業(yè)受益，企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)到雙贏,。

3,、社區(qū)居民廣告將彌補(bǔ)媒體不足

京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報(bào)刊雜志,、街牌等,，還有一些促銷活動(dòng)，這些形式?jīng)_擊力很強(qiáng),，能喚起公眾的注意,，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化,，廣告的目的不僅是喚起注意,，還有不斷提醒，如果每天每時(shí)投放電視廣告是不現(xiàn)實(shí)的,，而樓牌廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),，可以不斷提醒消費(fèi)者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品,。所以這種廣告媒體有效彌補(bǔ)了原來(lái)媒體的組合不足,。

4、有利于京順醫(yī)院進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額

京順醫(yī)院在北京市場(chǎng)已有一定規(guī)模，但現(xiàn)在面臨的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，為了在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位,，并不斷增加市場(chǎng)份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌,。

5、對(duì)廣告牌地理分布建議

——怎樣達(dá)到最佳廣告宣傳效果

以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心,，向四周輻射,，加深百姓對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)識(shí),，促進(jìn)醫(yī)院品牌樹(shù)立,，并可增加醫(yī)院人流量及營(yíng)業(yè)額。公益廣告策劃書(shū),。

6,、安裝樓牌時(shí)的促銷手段

在安裝時(shí)，我們可向各居委會(huì)發(fā)放優(yōu)惠卡,，會(huì)員活動(dòng),，這樣，更易于貼近百姓,，樹(shù)立醫(yī)院形象,，同時(shí)，還能對(duì)貴醫(yī)院進(jìn)行一系列的促銷活動(dòng),。

三,、公益廣告的優(yōu)勢(shì)

l、無(wú)法抗拒

百姓每天都要上下班,，進(jìn)進(jìn)出出就會(huì)看見(jiàn)公益廣告,，具有不可抗拒性。

2,、新穎性

同其它廣告相比,，我們以公益形式進(jìn)入百姓生活屬全國(guó)首創(chuàng)。

3,、公益性

貼近百姓生活,、關(guān)心百姓、關(guān)注百姓是利于百姓的,。

4,、持久性

對(duì)廣告發(fā)布期而言，年限為一年,，同其它廣告相比,，時(shí)間要長(zhǎng)得很多。

5,、相對(duì)其它廣告媒體成本低

比電視,、雜志,、報(bào)刊等成本要低廉。

6,、權(quán)威性

是由政府主辦,，各省、市精神文明辦批準(zhǔn),。

7,、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國(guó)各大城市、小區(qū),。

8,、易于接受

公益廣告牌關(guān)注百姓、體貼百姓,、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境,，因此百姓愿意接受。

9,、針對(duì)性

廣告牌針對(duì)百姓,，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對(duì)百姓，因此我們能溶為一體,。

10,、條件反射

由于整天看到廣告牌，不知不覺(jué)會(huì)在長(zhǎng)期記憶中存儲(chǔ),，當(dāng)百姓需要時(shí)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品聯(lián)想,。

11、百姓對(duì)此產(chǎn)品信譽(yù)度高

由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的,。

四,、媒體質(zhì)量分析

這種媒體覆蓋率廣，如果只是在北京投放,，若投放10000塊

以朝陽(yáng)區(qū)為例,，有22個(gè)街道，每個(gè)街道平均有6個(gè)居委會(huì),，即小區(qū),，居民社區(qū)的大小不同，一個(gè)街道平均的容量是500到1500塊,，10000塊就可以覆蓋朝陽(yáng)區(qū)的80%以上,。當(dāng)然可以在各個(gè)區(qū)分散投放，其覆蓋率可以達(dá)到很高,。由于樓的規(guī)模有不同,，塔樓一般在8到30層不等，板樓一般都是6層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓,。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是2000人以上,。而經(jīng)過(guò)我公司價(jià)格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0,、1元左右,。

由于廣告發(fā)布時(shí)間和發(fā)布位置的特殊性，廣告的觸及率可達(dá)到100%,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十三

為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會(huì),，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人,，更為了創(chuàng)建和諧社會(huì)，讓更多的人加入到愛(ài)心舉動(dòng)行列中來(lái),。我們將開(kāi)展以“愛(ài)心義賣為主導(dǎo),，幫助更多貧困朋友的公益活動(dòng)為主體，愛(ài)心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動(dòng),。這些積少成多的愛(ài)心,，就能讓他們的未來(lái)充滿陽(yáng)光，讓我們用行動(dòng)奉獻(xiàn)愛(ài)的陽(yáng)光,。

一,、活動(dòng)目的

1、讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來(lái)

2,、幫助需要幫助的朋友,，獻(xiàn)上我們的微薄之力，積聚更多人的愛(ài)心,。

3,、增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感，在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂(lè)的精神,。

二,、活動(dòng)分析

當(dāng)今社會(huì)缺乏愛(ài)心義賣與募捐活動(dòng)，但作為募捐者和購(gòu)買者往往不確定資金的流動(dòng)方向,。這種不確定性造成他們的懷疑,，然而，我們的優(yōu)勢(shì)在于公開(kāi)性,、公正性與明確性,。開(kāi)展義賣公益活動(dòng)，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感,。

三,、活動(dòng)的可行性

1、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購(gòu)物，一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購(gòu)物或游玩,。因此,，從客觀分析，是不缺乏客源,。

2,、對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開(kāi)性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持,，而我們活動(dòng)的開(kāi)展將以公正,、公開(kāi)、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播,，報(bào)刊上,。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3,、同時(shí),，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛(ài)心，只要做好前期準(zhǔn)備工作,，做好宣傳工作,，會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。

4,、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng),，通過(guò)大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng)，不僅可以推廣公司品牌知名度,，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛(ài)心,。

5、公司于大學(xué)生共同合作,，通過(guò)義賣公益活動(dòng),，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認(rèn)識(shí)與了解社會(huì),，同時(shí),，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。

6,、服務(wù)宗旨：微笑服務(wù),，讓顧客買的放心。

公益廣告策劃書(shū)范文（二）

廣告主題：生命可以承受之重――關(guān)注礦工,，關(guān)愛(ài)生命,。

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心,。

2,、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí),，珍愛(ài)生命。

3,、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí),，依法辦事。

背景簡(jiǎn)介：農(nóng)民是中國(guó)社會(huì)最龐大的群體,，可是礦工這個(gè)群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會(huì)所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷,。 煤礦工人作為農(nóng)民中一個(gè)重要的`組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心,，其生活條件心理不禁讓我們心寒,，其社會(huì)給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多,，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄,、滕軍偉)來(lái)自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說(shuō),，截至7日10時(shí)30分,，事故現(xiàn)場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體,，在事故中遇難礦工已增至105人等,。

宣傳重點(diǎn)：1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源,。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛(ài)員工生命,。

3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì),，做對(duì)社會(huì)又用之人,。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1、廣大公眾;

2,、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過(guò)程的連續(xù)性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性,。

使用場(chǎng)合：

1. 電視、廣播,、報(bào)刊,、新聞事件等各方面媒體傳播

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實(shí)施方案：

電視廣告：1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車,，他的家屬在旁邊哭著,。

2、一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩,，衣衫襤褸,，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè) 破碗跪著想路人乞求,。

3,、一群礦工下班往家里走,，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報(bào)刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽,，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外,、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告,。

方案二由策劃方提供海報(bào),，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助,。

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十四

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對(duì)水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源,、防止水污染,。

背景簡(jiǎn)介：

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

實(shí)施方案： 電視廣告

1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

學(xué)校公益廣告策劃書(shū) 學(xué)校公益活動(dòng)策劃篇十五

《北京青年報(bào)》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫(huà)面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦,。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。

3,、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速,、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題,、紛紛閃過(guò),。伴隨著各種語(yǔ)言的新聞播音聲。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn),。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫(huà)面。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來(lái),。

6,、鏡頭移開(kāi)，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里,，他在觀察和注視著這個(gè)地球。

7,、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭,。

8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語(yǔ)“今天的我”,，

9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”,。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代,。

畫(huà)外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代。知識(shí)每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面,。

第二部分：

記實(shí)采訪形式。

采訪對(duì)象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后,，又來(lái)參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說(shuō)法為主,。

采用隨機(jī)采訪形式。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步,，后落后于時(shí)代的,。

采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,，不直接問(wèn)出問(wèn)題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫(huà)面變虛。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：

好好學(xué)習(xí),，天天向上,。

本片主題固定,，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺(jué)可以是很新的,。

將采訪時(shí)被采訪者的畫(huà)面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告,。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫(huà)占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫(huà)面;

畫(huà)上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒(méi)有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包。

一只手伸入畫(huà)面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個(gè)畫(huà)面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，

形象更加完美;畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了;

最后，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮,，

由動(dòng)畫(huà)人物,，變成了真實(shí)人物;

鏡頭拉開(kāi)。

這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。

鏡頭繼續(xù)拉開(kāi),，

我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上,，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過(guò)少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲;

少女舉著畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了;

畫(huà)像隨著追去;

兩人跑出畫(huà)面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開(kāi)的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時(shí)伴有畫(huà)外音：

感謝你,，城市的美容師,。