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企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇一

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告,，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè),、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,、美譽(yù)度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo),，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二,、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三,、活動目標(biāo)

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣,，是生產(chǎn)含乳飲料系列,、乳酸菌飲料、果汁飲料,、果味飲料的大型企業(yè),。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2,、8萬多平方米,，員工300余人,，高科技人員20人,，現(xiàn)設(shè)2個車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營理念,，致力提高產(chǎn)品的科技含量,，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全,。公司本著“誠信為本,，與時俱進(jìn)，科學(xué)管理,，用戶至上”的經(jīng)營理念,，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過國家級鑒定,，獲得了qs市場準(zhǔn)入證書,，是目前邯鄲市飲料、水,、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境,、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),，因而多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號,。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動化先進(jìn)設(shè)備,，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工,、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品,。

3市場分析

通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%,。產(chǎn)品主要在河南、山西,、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入,，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動來鞏固和壯大,。

4消費(fèi)者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

五,、基本活動程序

1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近),。

2精心布置會場,，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物,、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3采用公關(guān)技巧,，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道,。5會后對本次活動做總結(jié),。

六、傳播與溝通方案

1會展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù),。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道,。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動,。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。

七,、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元,，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期,。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八,、預(yù)測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系,。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),，最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇二

1.前言

riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于20xx年,，代表作為《英雄聯(lián)盟》,。riotgames是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì),、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商,。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲,。迄今為止,，每天都有超過100萬的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元,，引入騰訊,、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán),。

電子競技迅速流行全球,，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運(yùn)動作為一項體育項目,，可以鍛煉和提高參與者的思維能力,、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力,、團(tuán)隊精神和毅力,，以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展,。正是因?yàn)殡娮痈偧歼\(yùn)動這樣的內(nèi)涵和功能,，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目,。

2.活動主題

拳頭公司此次公關(guān)活動以“校園電子競技大賽”為主題,、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,，建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”,，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏，健康向上,，團(tuán)結(jié)合作,。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。

3.活動目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一,。計算機(jī)協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團(tuán)活動,，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣,。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活，通過團(tuán)隊的配合,，取得勝利,，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進(jìn)一步打開市場,，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

4.活動日程

活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧,。

活動對象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動方式：針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽,、復(fù)賽,、決賽三部分。

二,、活動流程：

比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽,。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰;復(fù)賽：采取三局兩勝制,，獲勝方晉級;決賽：所有決賽選手當(dāng)場決出勝負(fù),。

后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品,，并對拳頭公司做最后宣傳,。

三、獎項設(shè)置：

冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

其余參與人員發(fā)放小禮品,。

5.傳播方式

校園媒介：海報,、條幅、校園網(wǎng),、校園廣播,，對過往學(xué)生發(fā)放傳單。

6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報計費(fèi)：300元

條幅計費(fèi)：1000元

活動計費(fèi)：5000元

其它：20xx元

7.結(jié)果預(yù)測

向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度,，美譽(yù)度,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇三

一、公關(guān)背景

“天蒼蒼,，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌,，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光,。草原，是我們一直所向往最美麗,、純潔的地方,。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業(yè)成立以來,，通過科學(xué)的發(fā)展和定位,，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡,。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認(rèn)可,。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乳制品行業(yè)的激勵競爭,，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為,，導(dǎo)致市場競爭惡性循環(huán),。20xx年9月，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺,，從此,，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救,，我們有必要進(jìn)行一系列的公關(guān)活動，重新樹立企業(yè)的形象與信譽(yù),。

二,、活動方式及內(nèi)容

1、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2,、內(nèi)容：蒙牛文化介紹,、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示,、蒙牛生態(tài)牧場演示,、循環(huán)發(fā)展模式展示

三、活動時間

20xx年11月xx日

四,、公關(guān)目標(biāo)

1,、總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象，挽回市場,，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任感,。

2、具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通,。

五、活動主題

1,、優(yōu)質(zhì)生活,，我選蒙牛。

2,、生態(tài)蒙牛,，科技蒙牛。

六,、活動方案

第一階段：活動籌備

1,、確定參與群體。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品,，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗(yàn)會員”標(biāo)簽號,，即可憑標(biāo)簽號登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活

動相關(guān)信息,，并取得免費(fèi)體驗(yàn)資格,。

2,、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a、新聞發(fā)布會場地布置

b,、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c,、媒體及嘉賓邀請

d、接待準(zhǔn)備

3,、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

4,、制訂活動效果評估測評標(biāo)準(zhǔn)

第二階段：活動實(shí)施階段

1、時間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會員接待,、食宿安排,、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀,。

b,、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)民族會員特殊習(xí)慣,。

c,、行程宣講明晰。

2,、時間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項：a,、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象,。

b,、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。

3,、時間：20xx年11月xx日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公眾

注意事項：a,、活動現(xiàn)場秩序維護(hù)

b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài),、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七、媒體策略

1,、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò),、報紙、雜志等傳播媒介,，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色,、生態(tài)的生產(chǎn)方式,，以活動的獨(dú)特體驗(yàn)性吸引更多的消費(fèi)者參與。

2,、實(shí)施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進(jìn)行跟蹤采訪報道,。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài),、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道,，激發(fā)更多公眾的共鳴,，使他們認(rèn)同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象,。

八,、效果評估

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算