為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導(dǎo)思想,、主要目標(biāo),、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟,、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇一

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè)),，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動,。本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來改變或者部分改變社會大眾、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念,，大力增加文學(xué)院的社會曝光率,。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學(xué)院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系,，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì),、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。學(xué)院科系簡而精，師資力量雄厚且集中,。尤其開設(shè)廣告學(xué),，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟(jì)類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法，彰顯特色,。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運(yùn)作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問題，很多學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信,，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學(xué)院社會知名度還不夠高，社會接觸面不夠,。最后,，出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象。

機(jī)會(opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng),，學(xué)院社團(tuán)活動活躍,，學(xué)生會干部活動積極;同時有著一批熱心學(xué)院活動、多才多藝的院系大學(xué)生,。

威脅(threats)：

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運(yùn)作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生。

普通粗糙公關(guān)活動,，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了,，也是這個“名院”,。

綜上所述，遼大文學(xué)院有必要展開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢,。

【目標(biāo)戰(zhàn)略】

1.明確目標(biāo)

首先，我們在為誰做公關(guān)策劃呢?(觀眾：遼大文學(xué)院,。主持人惶恐：危機(jī)公關(guān)我不擅長啊!)恩,，很多時候，別人的話只可以信一半,。所以大家知道我們在為遼寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃,，這個是真的。

好吧,，讓我們首先來了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院,。(此處需要當(dāng)心,，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系,，共設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué),、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì),、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè)?！薄园俣劝倏?/p>

“一筆好字,、 一口妙語、 一手美文,、 一身儒雅,。”——摘自院長語錄

通過具像和抽象的介紹,，大家或許加深了對文學(xué)院的認(rèn)識,。在我看來，所謂文學(xué)院,，倒不如說是“人學(xué)院”,，如果非要加個限定字，我相信是“文人學(xué)院”,。大家不要以為我在堆砌文字,，我們是“文人學(xué)院”，不是“呆人學(xué)院”,，不是“瘋?cè)藢W(xué)院”,，不是“狂人學(xué)院”，也不是“小人學(xué)院”,。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定為“渲染”,。文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院,，所以這次公關(guān)活動也不能急功近利,。我們設(shè)計(jì)規(guī)劃了這個為期1年的活動方案,，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”,。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人,、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,，而不是一種文化轟炸的姿態(tài),，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴(yán)格的時間區(qū)分,，所謂“彩染”是指在特定時間段進(jìn)行的短期主題活動,，這些活動維持時間短，但是務(wù)求影響力大,。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動,，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是確實(shí)整個公關(guān)活動的紐帶,，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠(yuǎn)而深刻的意義,。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介 《中國青年報(bào)》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報(bào)》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動預(yù)算支出約70萬，其中媒介支出約30萬,，占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視媒體為主,，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔,。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),，認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,，認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實(shí)很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意,，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、 一口妙語、 一手美文,、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望,。結(jié)合這句話,，我們將平時學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動,。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論,、引起社會關(guān)注，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情,，挖掘自身潛力,，明確奮斗目標(biāo)。

[活動計(jì)劃]

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo),，希望大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)文學(xué)院“一筆好字,、 一口妙語、 一手美文,、 一身儒雅”的人文精神,，對這次活動進(jìn)行動員。

2.活動由“一筆好字”,、“ 一口妙語”,、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個板塊組成,，巧妙的運(yùn)用這樣一種方式,，在學(xué)院中開展對本院大學(xué)生文化素養(yǎng),、道德修養(yǎng)、社會實(shí)踐能力的比較和展現(xiàn),。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點(diǎn)報(bào)名且不限定必須是本院系學(xué)生,。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報(bào)名，報(bào)名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動,，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即“書法展”,、“辯護(hù)賽”,、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”,。4項(xiàng)活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開,，以便多才多藝的學(xué)生能夠同時參加多項(xiàng)活動,。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法，在活動初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時間,。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間,，從5月10日至6月10日結(jié)束。

2.活動第一階段,，領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳,，為期3日

3.活動第二階段，辯護(hù)競賽開展,，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強(qiáng)。為期4天,。同時加強(qiáng)對其他3項(xiàng)活動的動員和作品接受工作,。輿論主攻方向在后3項(xiàng)活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進(jìn)行跟蹤報(bào)道,，但必須涉及,。

4.活動第三階段，活動中間階段,。需要進(jìn)行階段性成果報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié),。這段時間是緩沖時間段，為期1周,。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,，必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報(bào)道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束,。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影,，展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活,。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動,。

5.活動第四階段,，收獲期。這一階段是本次活動的重點(diǎn),。需要借助大眾媒體進(jìn)行全方位多途徑跟蹤報(bào)道,。活動根據(jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組,，按次序依次展開活動,。

6.活動第五階段，束尾期,。在上一個活動進(jìn)行完畢后,，需要適當(dāng)開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”,、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動,。力求做到新穎獨(dú)到,，抓人眼球。

[經(jīng)費(fèi)預(yù)算]

本次活動總經(jīng)費(fèi)預(yù)算約15萬左右,。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出,、獎品支出)4萬,，預(yù)備支出1萬。

[效果評估]

通過此次活動達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活,，給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺的目的,，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾心中的地位,，尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇二

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品,，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書,。起初，聽到這個品牌名稱時,，筆者覺得似曾聽過,，仔細(xì)一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號?？吹皆撈放?，筆者觸想很多,，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時下，五一來臨之際,，飲品市場,，沙場震震，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說,，筆者認(rèn)為,，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機(jī)會。

目前,，天氣日趨炎熱,，高考在即，并不時從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道,。筆者以為，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時,，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù)，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,，是該企業(yè)快速切入市場運(yùn)做的有利先機(jī),。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力,。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說,，人生如登山，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn,。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識，以“wn”為題,，寫一篇文章,。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,，而今已是家喻戶曉,。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多,，想到很多努力奮斗的成功人士,，所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關(guān),，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,，寫這樣的作文，對于學(xué)生成長有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們,，在面對這樣兩個字時,，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的,，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機(jī)會,，相信行動的力量，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的“wn”,，是今天中國的力量所在!

“wn”，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機(jī),，這是因?yàn)椋?0xx高考在即，考出自信——wn!這不僅是家長們的希望,，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩,，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐,。

二,、目的：

通過此活動的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個口號,，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費(fèi)者、媒體,、行業(yè)的關(guān)注,、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎(chǔ),。

三、目標(biāo)：

1,、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度;

2,、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生,、家長及其他消費(fèi)群體;

3、制造新聞輿論效果,，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道,，進(jìn)而在社會各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。

四,、主題：

“喝”出精神,，考出自信——wn!

wn實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩!

五、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào)、東方今報(bào),、目標(biāo)直投雜志等媒體),，由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長。

六,、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個考點(diǎn)設(shè)置一個“高考加油站”，每個站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜,。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者,。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個“高考加油站”,。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中,、考后咨詢,、動態(tài)參考服務(wù)，預(yù)計(jì)開辦一周時間,，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積,。同時,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品(消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛)征集合作單位啟事,，吸引商家免費(fèi)贊助,，借用社會資源，服務(wù)社會,。

在活動結(jié)束后,，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對活動進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇三

一,、項(xiàng)目背景

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告,，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè),、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,、美譽(yù)度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo),，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二,、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三,、活動目標(biāo)

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,，提高x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象,。

四,、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列,、乳酸菌飲料,、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元,，占地面積2,、8萬多平方米，員工300余人,，高科技人員20人,，現(xiàn)設(shè)2個車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn)。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營理念,，致力提高產(chǎn)品的科技含量,，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全,。公司本著“誠信為本,，與時俱進(jìn)，科學(xué)管理,，用戶至上”的經(jīng)營理念,，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過國家級鑒定,，獲得了qs市場準(zhǔn)入證書,，是目前邯鄲市飲料、水,、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境,、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),，因而多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號,。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍,。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工,、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品,。

3市場分析

通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%,。產(chǎn)品主要在河南、山西,、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入,，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動來鞏固和壯大,。

4消費(fèi)者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

五,、基本活動程序

1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近),。

2精心布置會場,，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物,、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3采用公關(guān)技巧,，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報(bào)道,。5會后對本次活動做總結(jié)。

六,、傳播與溝通方案

1會展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁,，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道,。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單,。

3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù),、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解,。

七,、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期,。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

八,、預(yù)測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系,。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),，最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇四

一、公關(guān)背景

“天蒼蒼,，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光,。草原,，是我們一直所向往最美麗、純潔的地方,。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美麗的草原之中,，企業(yè)成立以來，通過科學(xué)的發(fā)展和定位,，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號,，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認(rèn)可,。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，乳制品行業(yè)的激勵競爭，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為,，導(dǎo)致市場競爭惡性循環(huán),。20xx年9月,，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺，從此,，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害,，為挽回市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救,，我們有必要進(jìn)行一系列的公關(guān)活動,，重新樹立企業(yè)的形象與信譽(yù)。

二,、活動方式及內(nèi)容

1,、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2、內(nèi)容：蒙牛文化介紹,、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示,、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示,、循環(huán)發(fā)展模式展示

三,、活動時間

20xx年11月xx日

四、公關(guān)目標(biāo)

1,、總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象,，挽回市場，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任感,。

2,、具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通,。

五,、活動主題

1、優(yōu)質(zhì)生活,，我選蒙牛,。

2、生態(tài)蒙牛,，科技蒙牛,。

六、活動方案

第一階段：活動籌備

1,、確定參與群體,。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗(yàn)會員”標(biāo)簽號,，即可憑標(biāo)簽號登錄蒙牛官網(wǎng),，了解活

動相關(guān)信息，并取得免費(fèi)體驗(yàn)資格,。

2,、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a,、新聞發(fā)布會場地布置

b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c,、媒體及嘉賓邀請

d,、接待準(zhǔn)備

3、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

4,、制訂活動效果評估測評標(biāo)準(zhǔn)

第二階段：活動實(shí)施階段

1、時間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會員接待,、食宿安排,、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項(xiàng)：a、工作人員接待過程中注意禮儀,。

b,、食宿安排合理，注意尊重部分少數(shù)民族會員特殊習(xí)慣,。

c,、行程宣講明晰。

2,、時間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項(xiàng)：a,、闡明活動宗旨，樹立良好的企業(yè)形象,。

b,、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。

3,、時間：20xx年11月xx日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公眾

注意事項(xiàng)：a,、活動現(xiàn)場秩序維護(hù)

b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài),、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七、媒體策略

1,、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙、雜志等傳播媒介,，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念,，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式,，以活動的獨(dú)特體驗(yàn)性吸引更多的消費(fèi)者參與,。

2、實(shí)施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道,。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài),、安全,、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報(bào)道，激發(fā)更多公眾的共鳴,，使他們認(rèn)同蒙牛,，從而塑造良好的企業(yè)形象。

八,、效果評估

九,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇五

一.目的：

吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,，形成口碑效應(yīng)帶動業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者;提升外界對南方上格林的關(guān)注度,，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動下期銷售,。

二.時間：

⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

⒉活動時間暫定于“五一長假”期間,。

三.對象：

⒈以預(yù)備在江北購房者為對象，以“*地產(chǎn)公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點(diǎn),，在銷售重點(diǎn)區(qū)域(解放碑,，觀音橋)設(shè)“看房直通車”， 誘導(dǎo) 購房者前來觀展,，看房

⒉以已簽約業(yè)主為對象,，以“之魅”為主線，穿插“格林杯.業(yè)主會”(如裝修知識講座,，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式,，促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流，提升其對小區(qū)的好感度,，滿意度,，形成口碑效應(yīng)，促進(jìn)銷售,。

四.訴求重點(diǎn)：

⒈性能訴求：全陽光戶型,，綠化，物管,，社區(qū)文化(以樣板間及沙盤模型為載體),。

⒉sp訴求：優(yōu)惠政策。

五.廣告表現(xiàn)：

⒈報(bào)版彩稿,，發(fā)布活動信息,，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤推廣形式,，給購房者一個較鮮明的印象,，同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題。

⒉pop：布旗,，海報(bào),，宣傳品(如dm單，問卷等),，抽獎箱,，橫幅。

六.活動內(nèi)容：

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

5月1日

“南方上格林春之魅”開幕式,，“時尚時裝秀”,，“盆景，根雕,，花卉展”,，

“南方上格林杯.業(yè)主會” 開幕式，射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽,。

5月2日

“盆景，根雕,，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之臺球比賽,。

5月3日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“斗地主” 比賽,。“室內(nèi)裝修知識講座(第一期)”,。

5月4日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“拱豬” 比賽,。“室內(nèi)裝修知識講座(第二期)”,。

5月5日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“麻將” 比賽,。“室內(nèi)裝修知識講座(第三期)”,。

5月6日

“盆景,，根雕，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“少兒繪畫”比賽,。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式,，頒獎典禮。

備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長假安排,，在活動組織上盡量以家庭為單位,，增加室內(nèi)活動內(nèi)容。

“時尚時裝秀”,，“內(nèi)衣秀”,，“盆景，根雕,，花卉展”,，“裝修知識講座”(可聯(lián)系專業(yè)公司，結(jié)合其銷售推廣活動,，可謂事半功倍,。)。另外注意增加現(xiàn)場觀眾參與獎項(xiàng),，營造氣氛,。

2.活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動，以“五一長假”為實(shí)施時段,，以“時尚時裝秀”,，“盆景，根雕,，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”，來聚集人氣,，帶動客流量,。形式較新，也沒有銷售心理抗性,，估計(jì)在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關(guān)注;同時,，以“南方上格林杯.業(yè)主會”及“室內(nèi)裝修知識系列講座”為手段組織業(yè)主活動，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè),，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤”);同時暗和“陽光綠洲,，健康人生”的主題?；顒拥哪康牟粌H在于讓業(yè)主有一個自娛自樂的平臺,，更重要的是讓準(zhǔn)客戶和購房者感受氣氛，認(rèn)同,，參與南方上格林小區(qū),，從而實(shí)現(xiàn)銷售,。

3.在現(xiàn)場銷售中增加或突出限時(限額)購房優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)者定房,，那么,，此活動是一個極好的信息發(fā)布平臺。

4.“看房直通車”設(shè)在銷售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑,，觀音橋(預(yù)先在廣告中發(fā)布信息),，吸引目標(biāo)客戶。

七.活動效果預(yù)計(jì)：(略)

八.預(yù)算分配：(略)

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇六

1.前言

riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商,，成立于20xx年,，代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,，輸出高品質(zhì),、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,，每天都有超過100萬的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》,。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元，引入騰訊,、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán),。

電子競技迅速流行全球,，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運(yùn)動作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,，可以鍛煉和提高參與者的思維能力,、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力,、團(tuán)隊(duì)精神和毅力,，以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展,。正是因?yàn)殡娮痈偧歼\(yùn)動這樣的內(nèi)涵和功能,，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項(xiàng)目,。

2.活動主題

拳頭公司此次公關(guān)活動以“校園電子競技大賽”為主題,、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,，建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”,，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏，健康向上，團(tuán)結(jié)合作,。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念,。

3.活動目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一,。計(jì)算機(jī)協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽,，豐富社團(tuán)活動，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣,。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,，通過團(tuán)隊(duì)的配合，取得勝利,，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情,。此次拳頭公司的競技活動是為了進(jìn)一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的,。

4.活動日程

活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧。

活動對象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動方式：針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽,、復(fù)賽,、決賽三部分。

二,、活動流程：

比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽,。淘汰賽：由參賽隊(duì)長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰;復(fù)賽：采取三局兩勝制,，獲勝方晉級;決賽：所有決賽選手當(dāng)場決出勝負(fù),。

后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品,，并對拳頭公司做最后宣傳,。

三、獎項(xiàng)設(shè)置：

冠軍一支隊(duì)伍500元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

亞軍一支隊(duì)伍400元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

季軍一支隊(duì)伍300元獎金+獎品+榮譽(yù)證書

其余參與人員發(fā)放小禮品,。

5.傳播方式

校園媒介：海報(bào),、條幅、校園網(wǎng),、校園廣播,，對過往學(xué)生發(fā)放傳單。

6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)計(jì)費(fèi)：300元

條幅計(jì)費(fèi)：1000元

活動計(jì)費(fèi)：5000元

其它：20xx元

7.結(jié)果預(yù)測

向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度,，美譽(yù)度,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇七

【前言】

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè)),，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來改變或者部分改變社會大眾,、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念,，大力增加文學(xué)院的社會曝光率。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學(xué)院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。學(xué)院科系簡而精,，師資力量雄厚且集中。尤其開設(shè)廣告學(xué),，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟(jì)類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法,，彰顯特色。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運(yùn)作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問題,，很多學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學(xué)院社會知名度還不夠高,，社會接觸面不夠。最后,，出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象,。

機(jī)會(opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團(tuán)活動活躍,，學(xué)生會干部活動積極;同時有著一批熱心學(xué)院活動,、多才多藝的院系大學(xué)生,。

威脅(threats)：

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運(yùn)作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生。

普通粗糙公關(guān)活動,，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了,，也是這個“名院”,。

綜上所述，遼大文學(xué)院有必要展開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢,。

【目標(biāo)戰(zhàn)略】

1.明確目標(biāo)

首先,，我們在為誰做公關(guān)策劃呢?(觀眾：遼大文學(xué)院,。主持人惶恐：危機(jī)公關(guān)我不擅長啊!)恩，很多時候,，別人的話只可以信一半,。所以大家知道我們在為遼寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃，這個是真的,。

好吧,，讓我們首先來了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院。(此處需要當(dāng)心,，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個系,，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì),、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。”——摘自百度百科

“一筆好字,、 一口妙語,、 一手美文、 一身儒雅,?！薄栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學(xué)院的認(rèn)識,。在我看來,，所謂文學(xué)院，倒不如說是“人學(xué)院”,，如果非要加個限定字,，我相信是“文人學(xué)院”。大家不要以為我在堆砌文字,，我們是“文人學(xué)院”,，不是“呆人學(xué)院”，不是“瘋?cè)藢W(xué)院”,，不是“狂人學(xué)院”,，也不是“小人學(xué)院”。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論,，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定為“渲染”。文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院,，所以這次公關(guān)活動也不能急功近利,。我們設(shè)計(jì)規(guī)劃了這個為期1年的活動方案,，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動,，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人,、去觸發(fā)人好的聯(lián)想，而不是一種文化轟炸的姿態(tài),，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想,。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴(yán)格的時間區(qū)分，所謂“彩染”是指在特定時間段進(jìn)行的短期主題活動,，這些活動維持時間短,，但是務(wù)求影響力大。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動,，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色,，但是確實(shí)整個公關(guān)活動的紐帶，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠(yuǎn)而深刻的意義,。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介 《中國青年報(bào)》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報(bào)》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動預(yù)算支出約70萬,，其中媒介支出約30萬，占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視媒體為主,，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主,，全國為輔。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),，認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,，認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實(shí)很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意,，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、 一口妙語,、 一手美文、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌,，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結(jié)合這句話,，我們將平時學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來,，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動,。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論,、引起社會關(guān)注，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情,，挖掘自身潛力,，明確奮斗目標(biāo),。

[活動計(jì)劃]

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo)，希望大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)文學(xué)院“一筆好字,、 一口妙語,、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神,，對這次活動進(jìn)行動員,。

2.活動由“一筆好字”、“ 一口妙語”,、 “一手美文”,、 “一身儒雅”四個板塊組成，巧妙的運(yùn)用這樣一種方式,，在學(xué)院中開展對本院大學(xué)生文化素養(yǎng),、道德修養(yǎng)、社會實(shí)踐能力的比較和展現(xiàn),。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點(diǎn)報(bào)名且不限定必須是本院系學(xué)生,。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報(bào)名，報(bào)名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動,，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即“書法展”,、“辯護(hù)賽”,、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”,。4項(xiàng)活動同時展開,，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學(xué)生能夠同時參加多項(xiàng)活動,。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法,，在活動初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時間。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間,，從5月10日至6月10日結(jié)束,。

2.活動第一階段，領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳,，為期3日

3.活動第二階段,，辯護(hù)競賽開展，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強(qiáng),。為期4天。同時加強(qiáng)對其他3項(xiàng)活動的動員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項(xiàng)活動的宣傳和動員上,，辯論賽不需要進(jìn)行跟蹤報(bào)道,，但必須涉及。

4.活動第三階段,，活動中間階段,。需要進(jìn)行階段性成果報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這段時間是緩沖時間段,，為期1周,。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報(bào)道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高,，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束,。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影，展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活,。同時展示海選作品,，面向大眾開展人人評分活動。

5.活動第四階段,，收獲期,。這一階段是本次活動的重點(diǎn)。需要借助大眾媒體進(jìn)行全方位多途徑跟蹤報(bào)道,?；顒痈鶕?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動,。

6.活動第五階段,，束尾期。在上一個活動進(jìn)行完畢后,，需要適當(dāng)開展與社會的互動活動,。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”,、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨(dú)到,，抓人眼球,。

[經(jīng)費(fèi)預(yù)算]

本次活動總經(jīng)費(fèi)預(yù)算約15萬左右。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出,、活動材料支出、獎品支出)4萬,，預(yù)備支出1萬,。

[效果評估]

通過此次活動達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活，給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺的目的，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采,，提高文學(xué)院在大眾心中的地位,，尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇八

【前言】

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè)),，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來改變或者部分改變社會大眾,、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念,，大力增加文學(xué)院的社會曝光率。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學(xué)院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。學(xué)院科系簡而精,，師資力量雄厚且集中。尤其開設(shè)廣告學(xué),，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟(jì)類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法,，彰顯特色。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運(yùn)作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問題,，很多學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學(xué)院社會知名度還不夠高,，社會接觸面不夠。最后,，出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象,。

機(jī)會(opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團(tuán)活動活躍,，學(xué)生會干部活動積極;同時有著一批熱心學(xué)院活動,、多才多藝的院系大學(xué)生。

威脅(threats)：

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運(yùn)作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生,。

普通粗糙公關(guān)活動，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院,，就算成了，也是這個“名院”。

綜上所述,，遼大文學(xué)院有必要展開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補(bǔ)劣勢,。

【目標(biāo)戰(zhàn)略】

1.明確目標(biāo)

首先，我們在為誰做公關(guān)策劃呢?(觀眾：遼大文學(xué)院,。主持人惶恐：危機(jī)公關(guān)我不擅長啊!)恩,，很多時候，別人的話只可以信一半,。所以大家知道我們在為遼寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃,，這個是真的。

好吧,，讓我們首先來了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院,。(此處需要當(dāng)心，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),?！薄园俣劝倏?/p>

“一筆好字、 一口妙語,、 一手美文,、 一身儒雅?！薄栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹,，大家或許加深了對文學(xué)院的認(rèn)識。在我看來,，所謂文學(xué)院,，倒不如說是“人學(xué)院”，如果非要加個限定字,，我相信是“文人學(xué)院”,。大家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學(xué)院”,，不是“呆人學(xué)院”,，不是“瘋?cè)藢W(xué)院”，不是“狂人學(xué)院”,，也不是“小人學(xué)院”,。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定為“渲染”,。文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院,，所以這次公關(guān)活動也不能急功近利。我們設(shè)計(jì)規(guī)劃了這個為期1年的活動方案,，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”,。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人,、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,，而不是一種文化轟炸的姿態(tài),，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想,。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴(yán)格的時間區(qū)分，所謂“彩染”是指在特定時間段進(jìn)行的短期主題活動,，這些活動維持時間短,，但是務(wù)求影響力大。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動,，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色,，但是確實(shí)整個公關(guān)活動的紐帶，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠(yuǎn)而深刻的意義,。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介 《中國青年報(bào)》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報(bào)》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動預(yù)算支出約70萬,，其中媒介支出約30萬，占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視媒體為主,，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主,，全國為輔。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),，認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,，認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實(shí)很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意,，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、 一口妙語,、 一手美文、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌,，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結(jié)合這句話,，我們將平時學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來,，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動,。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論、引起社會關(guān)注,，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情,，挖掘自身潛力，明確奮斗目標(biāo),。

[活動計(jì)劃]

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo),，希望大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)文學(xué)院“一筆好字、 一口妙語,、 一手美文,、 一身儒雅”的人文精神，對這次活動進(jìn)行動員,。

2.活動由“一筆好字”,、“ 一口妙語”、 “一手美文”,、 “一身儒雅”四個板塊組成,，巧妙的運(yùn)用這樣一種方式，在學(xué)院中開展對本院大學(xué)生文化素養(yǎng),、道德修養(yǎng),、社會實(shí)踐能力的比較和展現(xiàn)。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點(diǎn)報(bào)名且不限定必須是本院系學(xué)生,。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報(bào)名,，報(bào)名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分,，即“書法展”、“辯護(hù)賽”,、“作文競賽”,、“遼大掠影攝影展”。4項(xiàng)活動同時展開,，但在具體時間上需要稍微錯開,，以便多才多藝的學(xué)生能夠同時參加多項(xiàng)活動。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法,，在活動初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時間,。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結(jié)束,。

2.活動第一階段,，領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳，為期3日

3.活動第二階段,，辯護(hù)競賽開展,，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強(qiáng)。為期4天,。同時加強(qiáng)對其他3項(xiàng)活動的動員和作品接受工作,。輿論主攻方向在后3項(xiàng)活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進(jìn)行跟蹤報(bào)道,，但必須涉及,。

4.活動第三階段，活動中間階段,。需要進(jìn)行階段性成果報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié),。這段時間是緩沖時間段，為期1周,。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,，必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報(bào)道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束,。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影,，展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活,。同時展示海選作品,，面向大眾開展人人評分活動。

5.活動第四階段,，收獲期,。這一階段是本次活動的重點(diǎn)。需要借助大眾媒體進(jìn)行全方位多途徑跟蹤報(bào)道,?；顒痈鶕?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動,。

6.活動第五階段,，束尾期。在上一個活動進(jìn)行完畢后,，需要適當(dāng)開展與社會的互動活動,。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”,、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨(dú)到,，抓人眼球,。

[經(jīng)費(fèi)預(yù)算]

本次活動總經(jīng)費(fèi)預(yù)算約15萬左右。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出,、活動材料支出,、獎品支出)4萬，預(yù)備支出1萬,。

[效果評估]

通過此次活動達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活,，給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺的目的，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采,，提高文學(xué)院在大眾心中的地位,，尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇九

一,、前言

1.背景

十三載櫛風(fēng)沐雨,，十三年春華秋實(shí)。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕,，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,，幾代民大人，薪火相傳,，艱苦奮斗,，學(xué)校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校,，發(fā)展成為全國一流獨(dú)立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院。

上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行,。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo),、社會各界人士、朋友和各屆校友,，在20xx年金秋聚首我院,，共襄盛典。

2.公關(guān)策劃的宗旨

通過13周年校慶,，回顧辦學(xué)歷史,，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),，展示辦學(xué)成果,，創(chuàng)新辦學(xué)特色，推動學(xué)校的全面發(fā)展,。

通過13周年校慶,加強(qiáng)對外交流,，擴(kuò)大對外影響，提高學(xué)校的知名度,，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展,。

通過13周年校慶,，增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力,，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好,，貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

以13周年校慶為契機(jī),，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇,，組織校內(nèi)外力量，積極實(shí)施和規(guī)劃,，創(chuàng)建教育偉業(yè),。

二、活動目標(biāo)

1,、通過生動有效的宣傳活動,，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力,，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展,。

2、通過各項(xiàng)主題鮮明,、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力,，樹立高度的自豪感,、自信心和責(zé)任心，團(tuán)結(jié)一致,，同心同德,，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績，迎接13周年校慶,。

三,、公眾

院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師,、學(xué)生

校外人員：兄弟院校級領(lǐng)導(dǎo),，各省、市委領(lǐng)導(dǎo),，學(xué)院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報(bào)紙,、電視臺,、記者等

四、活動主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五,、校慶活動項(xiàng)目

啟動階段

1,、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱,。

3、召開各工作組組長會議,，各小組選定工作人員,。

4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5,、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信,。

6,、啟動校慶活動經(jīng)費(fèi)籌集工作。

7,、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

8、充實(shí)完善校園文化建設(shè),，設(shè)計(jì)校歌,、校訓(xùn)、校風(fēng),、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案。

9,、媒體宣傳活動以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度，擴(kuò)大學(xué)校影響,，營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作,。

10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

籌備階段

1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，以聚焦校友,，增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站,，包括：以學(xué)院為單位,，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會;

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻,，修建校慶標(biāo)志物,，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,，校舍整修,。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展,。

4,、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

5,、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),，設(shè)立專項(xiàng)基金。

6,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典,。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動。

8,、制訂校慶活動具體實(shí)施方案,。

9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

實(shí)施階段

1,、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓,、校友,。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶?？?制作光盤(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。

3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。

4,、召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力，外增知名度,，擴(kuò)大學(xué)校影響,，營造喜慶氛圍為主題。

包括：

1.制作全面介紹學(xué)校的光盤;

2.印制建校13周年紀(jì)念畫冊;

3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,，開展宣傳報(bào)道教學(xué),、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué)，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置,，通過開展“說專業(yè)”系列活動，將進(jìn)一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,，完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系,，凝煉專業(yè)特色，提升專業(yè)建設(shè)整體水平,。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網(wǎng);

6.校報(bào)以“我的德大情懷”為主題,，面向校友、在校學(xué)生,、教職工開展征文活動,，獲獎作品結(jié)集出版;

7.出版校報(bào)校慶特刊。

8.聯(lián)絡(luò)媒體,，組織系列報(bào)道：廣而告之也是校慶的必要手段,。

9、為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果,，在校慶前夕,，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機(jī)動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳。

10,、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示,。

11、舉行12級新生閱兵式,，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮,，不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感,，還能給會場增添一道亮麗的景觀。

12,、舉辦各種形式的展覽會,。

①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展④學(xué)校科研成果圖片⑤優(yōu)秀社團(tuán)活動圖片展⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項(xiàng)目展等,。

13,、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念。

14,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活,，豐富校園文化，展示師生員工精神面貌,，烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容,。包括：

1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：第一板塊“奮斗”,，大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的籌建和建設(shè)過程的專題片,，定格在新校區(qū)的全景畫面上，四位主持人出場,，簡單的開場白和介紹特邀嘉賓后,，音樂響起，慶典活動之前,，以學(xué)院為單位組成方隊(duì)演出節(jié)目,，師生同慶，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品,，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目,。第二板塊“輝煌”,，大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽(yù)的專題片,，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎?wù)掌?，歌組合《明星名曲》,，小品，獨(dú)唱,，快板與舞蹈等節(jié)目,。第三板塊“展望”,，大屏幕播放組合,，戲曲聯(lián)唱,，民俗歌舞，晚會主題歌,，主持人出場,，背景音樂，全體演職人員上臺,。

2),、舉辦教工、學(xué)生迎校慶健身活動和體育比賽;

3),、組織教職工書畫筆會;

4),、燃放煙花、焰火,。

15、尾聲部分

做好活動結(jié)束工作，認(rèn)真安排嘉賓的歸程旅途,，要善始善終,，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作，可進(jìn)行電話調(diào)查問候,，了解他們對此公關(guān)活動的評價,，并讓他們對此活動提出寶貴意見，以便日后改進(jìn);加強(qiáng)與參與了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通交流,，為以后學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時,，也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。

五,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇十

一,、品牌背景

芬達(dá)汽水(fanta)是1940年代在歐洲開始風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂公司所并購,。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛好者。明亮的包裝色彩,、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì),，在字體設(shè)計(jì)上外形更加柔和充滿動感,，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂,、幽默,、愛玩的個性。visitoffice在品牌要素的視覺傳達(dá)上通過超炫的插畫,、圖形,、色彩，配合在一起,，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息,，來滿足消費(fèi)者對不同口味的需求。

芬達(dá)具有很高的品牌知名度,，無形中也是一種年輕時尚的象征,。目前，芬達(dá)在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或喜愛程度不高,，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位,，有較強(qiáng)的品牌意識，芬達(dá)是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,。

此次活動對象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生，年齡集中在20歲-25歲之間,。芬達(dá)的宣傳力度大,，涉及范圍廣，各種傳播媒體都已涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象,。

二,、活動的目的及意義

讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂生活的觀念。在促銷活動中,，將利用豐富多彩的活動形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的,，同時通過“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”的主題活動為他們帶來一種健康向上,、積極樂觀的良好心態(tài),，以此表達(dá)對他們的一種關(guān)愛，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離,，提高品牌親和力,。

在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動，會更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對產(chǎn)品內(nèi)涵及價值理念的進(jìn)一步關(guān)注,。通過將芬達(dá)飲料以獎品形式贈與參加者的方式,，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟悉品牌種類及口味,。在各種活動的歡樂氛圍下,，芬達(dá)汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心。

此次活動的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信息及時,、準(zhǔn)確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度,。

三,、活動安排

1,、時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日

地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場

2、主題：“暢飲芬達(dá),、歡樂笑園”

3,、活動內(nèi)容及宣傳方式：

(1)前期宣傳：

在南京市場廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在南京市場除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報(bào),、時代周刊、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具,，如校園海報(bào)、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等,。

1、廣告宣傳

前期會在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳,，北區(qū)大學(xué)生活動中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌,，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展,。

2,、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動宣傳廣播

提前預(yù)約教室，大概容納人數(shù)為40人,。播放電影前,，大力宣傳完此次活動的目的和概況，觀看過程中邀請觀看者填寫一份調(diào)查問卷,。電影放映結(jié)束,，活動工作人員在統(tǒng)計(jì)問卷中隨機(jī)抽取10份，每人獎勵一箱芬達(dá)飲料,。至此,，活動結(jié)束。

3,、征集“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”視頻或照片

向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評選出創(chuàng)意視頻和照片,。

4,、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂分享活動

提前與南京工程學(xué)院學(xué)生會聯(lián)系，由學(xué)生支持組織此次活動,。在北區(qū)大學(xué)生活動中心提前一周展出宣傳報(bào),，歡迎廣大學(xué)生踴躍參與?；顒优e辦過程中,，先展

出評選出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片,，然后由主持人邀請獲獎學(xué)生分享視頻,、照片中反映的大學(xué)生活趣事，并給獲獎?wù)甙l(fā)放獎品,，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場觀眾,，每人獎勵一瓶芬達(dá)飲料。

(2)公共關(guān)系：

1,、助學(xué)活動

(一),、活動目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度,，擴(kuò)大受眾群體范圍

(二),、活動范圍：南京工程學(xué)院全校師生

(三)、活動時間：20xx年12月25日-20xx年12月30日

活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名,，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎學(xué)金，以資鼓勵,。

2,、企業(yè)家講座

(一)、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力

(二)、活動地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報(bào)告廳

(三),、活動時間：20xx年12月20日

(四),、邀請嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人

(五)、講座主題：公關(guān)-開啟成功大門的鑰匙

3,、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動

(一),、活動目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感

(二)、活動范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織

(三),、活動時間：20xx年12月24日

(四),、活動地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場

(五)、活動要求：以“暢飲芬達(dá),，歡度平安夜”為活動主題

(六),、金額：公司將給予每個社團(tuán)200的活動資金資助

4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動手實(shí)踐。

(一),、活動目的：通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識,，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性

(二)、活動對象：各院系挑選出學(xué)生2名,，共計(jì)32人

(三),、活動地址：芬達(dá)汽水南京分公司

(四)、活動時間：20xx年12月28日下午2點(diǎn)

四,、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：(單位：元)

五、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時及時采取應(yīng)變措施,。

1,、為防止活動當(dāng)天突遇下雨等不適宜開展室外活動的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺取得聯(lián)系,。當(dāng)遇突發(fā)天氣時,，利用廣播臺及時進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期,。

2,、若組織活動的工作人員出現(xiàn)缺勤、請假等情況,，應(yīng)充分利用校學(xué)生會相關(guān)學(xué)生干部,，及時做好替補(bǔ)。

3,、若活動現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變，及時創(chuàng)新活動內(nèi)容,，調(diào)動現(xiàn)場氣氛,。

4、若活動參與人數(shù)較多,，可適時增加獎品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動預(yù)算金額。

六,、活動效果展望

本次活動面向全校,，還邀請友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動連續(xù)出擊,，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念,，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng),。如能成立研究會、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會化進(jìn)程。

對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度，獲得了人心,?；顒涌傆?jì)220xx元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系,，為在師生中、社會上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的輿論氛圍,。

對于學(xué)生：增長了見識,、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵,，可謂雙豐收,。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇十一

一,、 題目：圖書館開業(yè)典禮

二,、 背景分析：當(dāng)今時代是一個以科技為主導(dǎo)的知識時代，但在很多地方,，作為開啟民智的圖書館只是一種聽而不能見得奢飾品,，所以我們致力于在居民聚居區(qū)建設(shè)公益圖書館，以供大眾娛樂、休閑,、學(xué)習(xí)之用,。

三、 主題創(chuàng)意

1,， 目的：使圖書館開館典禮轟動,、吸引民眾，達(dá)到模范引導(dǎo)作用,，以求能起到連鎖作用,，并影響人們的生活。

2,， 時間：周日上午八點(diǎn)工作人員到場準(zhǔn)備開館,，十一點(diǎn)鐘正是開館。

3,， 活動內(nèi)容：

(1) 邀請領(lǐng)導(dǎo)到館參加開館剪彩,，五分鐘左右;

(2) 邀請校合唱團(tuán)到開館儀式上演唱，20分鐘內(nèi);

(3) 邀請居民文藝團(tuán)到開館儀式上演唱,，20分鐘以內(nèi);

(4) 請一名小學(xué)生朗讀《智慧之花》縮版;

(5) 開始進(jìn)行居民區(qū)村民,、鎮(zhèn)民、市民憑身份證掃描注冊到館試讀;

(6) 進(jìn)館后后請已學(xué)習(xí)圖書館借閱,、使用規(guī)則的學(xué)生代表，分批把借閱方法,、規(guī)則講解給他們的父母聽;

4,， 效果分析：

(1)、中國傳統(tǒng)重官,，請領(lǐng)導(dǎo)開館會顯莊重,，使民眾重視;

(2)、學(xué)生是家長的希望,，為學(xué)生謀福利一定會得到父母們的支持使圖書館的創(chuàng)辦深得人心,，有利于以后良性發(fā)展。

四,、實(shí)施計(jì)劃步驟

①以公益事業(yè)的名義邀請領(lǐng)導(dǎo);

②以協(xié)商的方式邀請學(xué)校學(xué)生(把老師推薦學(xué)生優(yōu)秀作文,，論文，并集結(jié)成冊,，放在館中給予一月的展覽期);

③以獎勵的方式邀請學(xué)生家長和社會人士(歡迎有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民,，工人，教師分享自己的經(jīng)驗(yàn),，集結(jié)成冊,，放在館中供參考并據(jù)情況更新);

(2)、傳播策略：

①以公益事業(yè)的方式到電臺做廣告;

②以講座的方式到學(xué)校宣傳;

③在報(bào)紙上登宣傳，吸引社會人士;

④到村中,、鎮(zhèn)中居民區(qū)村委會,，街道辦宣傳;

(3)、場地布置簡述：

①總體以簡約大方為原則;

②正門擺花籃兩個,，讀書人塑像一個;

③室內(nèi)采用書架并排式,，如圖：

(擺放也視規(guī)模而定)

5、費(fèi)用預(yù)算：

②交際應(yīng)酬費(fèi)1000元左右(包括電視報(bào)紙街道公益廣告,，贈送開館紀(jì)念物的費(fèi)用等)

③當(dāng)日應(yīng)急費(fèi)用1000元左右;(開館前裝修,，買書，布置等費(fèi)單獨(dú)另計(jì))

⑵正費(fèi)用： ①開業(yè)條幅拉贊助,，具體商議;

②申請當(dāng)?shù)卣婊鹬С?

③申請社會捐助,，慈善機(jī)構(gòu)支持。

6,、評估標(biāo)準(zhǔn)：

(1),、居民是否支持此次開館，認(rèn)同學(xué)習(xí)氛圍并樂意到圖書館學(xué)習(xí)休閑

2),、老師學(xué)生是否樂意配合,，是否認(rèn)同圖書館的作用

3)、此次開館是否可以持續(xù)影響并帶來良好的社會氛圍,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇十二

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書,。起初,，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過,，仔細(xì)一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號,。看到該品牌,，筆者觸想很多,，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時下，五一來臨之際,，飲品市場,，沙場震震，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,，單就目前來說，筆者認(rèn)為,，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機(jī)會,。

目前，天氣日趨炎熱,，高考在即,，并不時從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù),，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,，是該企業(yè)快速切入市場運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題,，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述,。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識,，以“wn”為題,，寫一篇文章。文體不限(詩歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開，便迅速在社會各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,，而今已是家喻戶曉,。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了很多,，想到很多努力奮斗的成功人士,，所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關(guān),，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,，寫這樣的作文，對于學(xué)生成長有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對這樣兩個字時,，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的,，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,，一脈相承，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神,。

“wn”，寓意每個人都有自己的機(jī)會,，相信行動的力量,，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

“wn”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的“wn”,，是今天中國的力量所在!

“wn”,，作為一個個性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機(jī),，這是因?yàn)椋?0xx高考在即,，考出自信——wn!這不僅是家長們的希望，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼,。由此，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩,，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐,。

二,、目的：

通過此活動的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶——wn，不僅僅是一個口號,，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象，初步塑造起wn公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費(fèi)者,、媒體、行業(yè)的關(guān)注,、好感,，進(jìn)而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎(chǔ),。

三,、目標(biāo)：

1、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度;

2,、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長及其他消費(fèi)群體;

3,、制造新聞輿論效果,，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而在社會各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā),。

四,、主題：

“喝”出精神，考出自信——wn!

wn實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩!

五,、方式：

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào),、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體),，由媒體出面組織政府相關(guān)部門,、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長。

六,、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個考點(diǎn)設(shè)置一個“高考加油站”，每個站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水,、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個“高考加油站”,。

在活動前一周,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前,、考中、考后咨詢,、動態(tài)參考服務(wù),，預(yù)計(jì)開辦一周時間，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品(消暑藥品、奶,、考試用具,、車輛)征集合作單位啟事，吸引商家免費(fèi)贊助,，借用社會資源,，服務(wù)社會。

在活動結(jié)束后,，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對活動進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

七,、內(nèi)容：

◆應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀,、橡皮,、碳素筆等),、遮陽傘等;

◆流動宣傳展示：印制帶有公司標(biāo)識字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽帽,、向服務(wù)者發(fā)放,，活動期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴，流動傳播效應(yīng);

◆提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識字樣的遮陽傘,，方便陪同考生考試的家長;

◆冠名高考指南欄目：提供相關(guān)考試咨詢和動態(tài),，潛移默化的影響該部分消費(fèi)群體，培養(yǎng)潛在消費(fèi)對象;

八,、策略組合：

1,、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔,，全程對活動進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳,。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒忧昂笠恢軆?nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時，活動期間,，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設(shè)計(jì)版面另附),，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2,、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)計(jì)劃方案和渠道激勵政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商,，初步完成考點(diǎn)附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作，確?？忌蚣议L就近購買或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn);三是活動結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作,。

3、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動期間,，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷,，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證,，開展一對一的調(diào)研活動。

九,、費(fèi)用預(yù)算：

主要有四部分費(fèi)用：一是贈飲產(chǎn)品的費(fèi)用;二是硬廣告的費(fèi)用;三是渠道支持費(fèi)用,。因整體活動需要進(jìn)一步細(xì)化，具體費(fèi)用分解另附,。四是相關(guān)宣傳物料,，如：文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費(fèi)用,。通過初步預(yù)估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi)。

十,、資源匹配：

1,、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定;

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作;

3,、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作;

4、確保前期隊(duì)伍組建,、市場排查,、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

十一,、效果預(yù)測：

如果上述資源匹配條件充分到位,，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式,，將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度,、形象的提升，為下半年全力運(yùn)做市場推廣,，奠定一個良好的品牌基礎(chǔ),。

十一、活動實(shí)施日程進(jìn)度表(略)

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇十三

一,、解決方案：危機(jī)整合公關(guān)

為了挽回由于發(fā)霉內(nèi)衣事件對南極人品牌所造成的影響,，也避免對今后的保暖內(nèi)衣及相關(guān)產(chǎn)品如休閑、羽絨正常銷售產(chǎn)生危害,，并避免將來競爭對手在此事件上做文章打擊南極人,，建議南極人公司的危機(jī)公關(guān)可以采用以下方式：

1、與經(jīng)銷商溝通,，要求北京經(jīng)銷商承擔(dān)本次“發(fā)霉內(nèi)衣事件”的原因責(zé)任,，對消費(fèi)者和新聞界發(fā)布：是由于其在倉儲過程中的不正確操作，導(dǎo)致了內(nèi)衣在前一段多雨水季節(jié)產(chǎn)生霉變,，是經(jīng)銷商操作失誤原因,。這樣可以讓南極人總公司從發(fā)霉內(nèi)衣的始作蛹者身份脫開，而以一種高姿態(tài)來進(jìn)行危機(jī)公關(guān);

2,、給外界以南極人公司積極介入本次發(fā)霉事件的態(tài)度：立即無條件“召回”本次銷售的所有發(fā)霉內(nèi)衣,，消費(fèi)者可以憑借發(fā)霉內(nèi)衣的“購買憑證或單據(jù)”，在經(jīng)銷商的各個指定銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行以“發(fā)霉南極人內(nèi)衣?lián)Q取一件‘夢櫻花’內(nèi)衣”活動;

3,、對召回的產(chǎn)品進(jìn)行集中銷毀;或者在展開回收活動的同時對新聞媒體發(fā)布消息：將在南極人的網(wǎng)站上設(shè)立投票表決信息,，向全國的消費(fèi)者征求對回收回來的內(nèi)衣進(jìn)行處理的方法，可列出幾個解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來的衣服進(jìn)行消毒清洗,，再通過慈善支援等基金會轉(zhuǎn)贈西部邊遠(yuǎn)貧困山區(qū)的農(nóng)民”等方式,，以發(fā)揚(yáng)南極人的積極參加社會福利公益活動的精神,，并通過這種方式證明了南極人對自己的產(chǎn)品有著極大的信心——即使是發(fā)霉的產(chǎn)品，也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，當(dāng)然這種處理方法要得到基金會和消費(fèi)者的同意,，尤其是消費(fèi)者的贊同;再回收的時候，就向消費(fèi)者灌輸是將他們退回的產(chǎn)品去支援邊遠(yuǎn)山區(qū)的人民,，也能提高他們的參與積極性以及對南極人態(tài)度的轉(zhuǎn)變),。無論是采取集中銷毀，還是轉(zhuǎn)贈邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民,，在這過程中都需要積極擴(kuò)大此事件的宣傳力度,。

二、采用本方案的優(yōu)勢

此舉有以下五個好處：

1,、在內(nèi)衣行業(yè)首先以行業(yè)的身份展開“召回”活動,，引發(fā)新聞大戰(zhàn)：使新聞界正面報(bào)道南極人品牌;使消費(fèi)者認(rèn)為南極人公司是一個負(fù)責(zé)任的公司，對南極人品牌產(chǎn)生更大的認(rèn)同感,，讓消費(fèi)者在今后更加放心的購買南極人品牌內(nèi)衣(因?yàn)槲覀兪怯斜Ｕ系?，可以召回劣質(zhì)產(chǎn)品)，讓南極人產(chǎn)品在消費(fèi)者購買時成為第一首選品牌,，提高了品牌知名度和美譽(yù)度,，從而肅清本次事件對南極人的品牌影響。

2,、引發(fā)行業(yè)震動,，在宣傳上將南極人帶入一個新的行業(yè)高度和品牌高度，借此配合南極人的行業(yè)洗牌宣傳,，創(chuàng)造行業(yè)的口碑和形象,，讓新聞界再次替南極人做免費(fèi)的宣傳活動，并成功的將新聞媒體界的注意力從內(nèi)衣發(fā)霉事件話題轉(zhuǎn)移開去;

3,、對“召回”的內(nèi)衣,，進(jìn)行集中公開銷毀，并讓新聞媒體以及執(zhí)法機(jī)關(guān)參與此次銷毀活動,，以擴(kuò)大事件的正面影響力和媒體的報(bào)道力度,，再次公開宣傳南極人的“剪、退,、換”的3.15承諾,，以提高南極人品牌在消費(fèi)者心中的購買以及使用的保障力度。

4,、對北京的“召回”事件在全國終端進(jìn)行全面宣傳,，印制海報(bào)、宣傳單頁以及展架進(jìn)行分發(fā)，要求各個終端積極擴(kuò)大南極人的事件處理過程,，讓全國消費(fèi)者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情,，直接對該區(qū)域內(nèi)的競爭對手產(chǎn)生致命性的打擊;而我們實(shí)際上只是對此事件做正常的宣傳，并沒有承諾以后或者在全國的銷售終端實(shí)行“召回”制度,，但是這樣保證了消費(fèi)者在購買的過程中產(chǎn)生正面的想法,。

5、對“夢櫻花”品牌進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男麄?，并通過此次事件，“夢櫻花”以問題解決者的身份出現(xiàn),，擴(kuò)大了“夢櫻花”的知名度,。(如果夢櫻花在北京沒有代理商、或者北京經(jīng)銷南極人內(nèi)衣的代理商本來就是“夢櫻花”的經(jīng)銷商,，則此條可行,，否則就有兩個考慮：

1)北京的“夢櫻花”和“南極人”不是一個經(jīng)銷商：將“召回南極人發(fā)霉內(nèi)衣，換取‘夢櫻花’活動“改為換取‘南極人’‘新’款內(nèi)衣”活動,，在活動過程中堅(jiān)定不移的宣傳,、推動南極人主體品牌;

2)“夢櫻花”在北京沒有代理商：可順勢要求其同時經(jīng)營夢櫻花品牌，因?yàn)楸敬蔚摹罢倩鼗顒印笨隙梢允箟魴鸦暣笤?，異軍突?就算其不打算經(jīng)營“夢櫻花”品牌,，也有利于將來“夢櫻花”在北京和全國各地的招商活動。此舉活動也可以消化“夢櫻花”的庫存積壓問題,。

三,、采用本方案的可能性成本控制

對于以“夢櫻花”更換南極人內(nèi)衣的成本承擔(dān)問題可以這樣考慮：

1、夢櫻花現(xiàn)在的供貨價格是“3.2折買一送一”,，也就是單件價格為“1.6折/件套”,，可以提供給經(jīng)銷商以“1折”供貨折扣，讓其進(jìn)貨來進(jìn)行“召回”活動;南極人公司自己“承擔(dān)0.6折”的“損失”,，并協(xié)助其解決這一問題;

2,、如果經(jīng)銷商不同意承擔(dān)這1折的條件，可以向其說明整個活動的直接的受惠方是北京的南極人保暖內(nèi)衣市場,，為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對其進(jìn)行公關(guān)和安撫,，肯定可以考慮接受這一問題解決方案;如果其還是不同意，也可以考慮從其廣告投入返還上著手進(jìn)行說服;或者可以考慮延長其北京市場的經(jīng)營期限來進(jìn)行引誘,。并可將其積極的事件處理姿態(tài)進(jìn)行宣傳,，也有利于其在今后的北京市場拓展以及自身經(jīng)銷商形象的樹立。

3,、如果對經(jīng)銷商展開了成功了說服,，則南極人在本次發(fā)霉內(nèi)衣事件中的直接經(jīng)濟(jì)損失將減低到最低：夢櫻花供貨價格的0.6折部分。而如果經(jīng)銷商不同意“1折”的處理方式，即使由南極人自己進(jìn)行此次活動的執(zhí)行,，也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢櫻花”的形象的建立,。

四、危機(jī)整合公關(guān)解決的目標(biāo)與結(jié)果

采用此整合解決建議處理本次危機(jī)公關(guān)活動,，可以達(dá)成以下結(jié)果：

1,、將保暖內(nèi)衣行業(yè)帶入一個新的高度，將南極人品牌帶入一個新的高度——首推服裝召回;(實(shí)際上只是在此次活動中召回)

2,、提高南極人品牌的知名度和美譽(yù)度;

3,、使南極人品牌一次性在消費(fèi)者心目中立于不可動搖的地位;

4、嚴(yán)重打擊競爭對手的銷售活動;

5,、對后期的南極人廣告宣傳方向也產(chǎn)生極大的改變(由新聞媒體做免費(fèi)的新聞報(bào)道,，由終端做直接的擴(kuò)大宣傳)，節(jié)約在全國和各個地方媒體的內(nèi)衣廣告投入支持轉(zhuǎn)而進(jìn)行整體性的品牌塑造,。

6,、一舉將“夢櫻花”和“南極人”品牌并提，實(shí)現(xiàn)南極人公司在內(nèi)衣行業(yè)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略目標(biāo),。

7,、減低了本次發(fā)霉內(nèi)衣事件的負(fù)面影響力，和其將會對未來南極人內(nèi)衣銷售的影響;并將其轉(zhuǎn)化為南極人內(nèi)衣一個極好的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，減少了將來因此事件而導(dǎo)致的極大部分潛在性問題的發(fā)生,。

8、隨著消費(fèi)者的參與,，有可能將南極人的網(wǎng)站做成行業(yè)性的網(wǎng)站,，引起消費(fèi)者的關(guān)注，在將來發(fā)布信息的時候,，就多了一個自己擁有的渠道,。

五、對全國經(jīng)銷商的后期控制

內(nèi)部通知全國經(jīng)銷商,，后續(xù)如果再出現(xiàn)這樣的發(fā)霉內(nèi)衣事件,，必須由經(jīng)銷商承擔(dān)所有責(zé)任;要求其在對以前的庫存產(chǎn)品進(jìn)行正常的銷售前，必須進(jìn)行產(chǎn)品檢查,，以防止類似的問題出現(xiàn),。

企業(yè)公關(guān)活動策劃方案篇十四

一.目的：

吸引“五一長假”間購房人流，聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,，形成口碑效應(yīng)帶動業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者;提升外界對南方上格林的關(guān)注度,，美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象，拉動下期銷售,。

二.時間：

⒈廣告推廣時間暫定于4月中下旬

⒉活動時間暫定于“五一長假”期間,。

三.對象：

⒈以預(yù)備在江北購房者為對象,，以“*地產(chǎn)公司”綜藝游園活動為誘因及炒作重點(diǎn)，在銷售重點(diǎn)區(qū)域(解放碑,，觀音橋)設(shè)“看房直通車”,， 誘導(dǎo) 購房者前來觀展，看房

⒉以已簽約業(yè)主為對象,，以“之魅”為主線,，穿插“格林杯.業(yè)主會”(如裝修知識講座，業(yè)主友誼棋牌賽)等形式,，促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,，提升其對小區(qū)的好感度，滿意度,，形成口碑效應(yīng),，促進(jìn)銷售。

四.訴求重點(diǎn)：

⒈性能訴求：全陽光戶型,，綠化，物管,，社區(qū)文化(以樣板間及沙盤模型為載體),。

⒉sp訴求：優(yōu)惠政策。

五.廣告表現(xiàn)：

⒈報(bào)版彩稿,，發(fā)布活動信息,，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，以區(qū)別其它樓盤推廣形式,，給購房者一個較鮮明的印象,，同時暗和“陽光綠洲，健康人生”的主題,。

⒉pop：布旗,，海報(bào)，宣傳品(如dm單,，問卷等),，抽獎箱，橫幅,。

六.活動內(nèi)容：

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動

5月1日

“南方上格林春之魅”開幕式,，“時尚時裝秀”，“盆景,，根雕,，花卉展”，

“南方上格林杯.業(yè)主會” 開幕式,，射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽,。

5月2日

“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，“南方上格林杯.業(yè)主會”之臺球比賽。

5月3日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“斗地主” 比賽,?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第一期)”。

5月4日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“拱豬” 比賽,?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第二期)”。

5月5日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“麻將” 比賽,?！笆覂?nèi)裝修知識講座(第三期)”。

5月6日

“盆景,，根雕,，花卉展”，“南方上格林杯.業(yè)主會”之“少兒繪畫”比賽,。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式,，頒獎典禮。

備注：考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長假安排,，在活動組織上盡量以家庭為單位,，增加室內(nèi)活動內(nèi)容。

“時尚時裝秀”,，“內(nèi)衣秀”,，“盆景，根雕,，花卉展”,，“裝修知識講座”(可聯(lián)系專業(yè)公司，結(jié)合其銷售推廣活動,，可謂事半功倍,。),。另外注意增加現(xiàn)場觀眾參與獎項(xiàng)，營造氣氛,。

2.活動選擇理由：①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動,，以“五一長假”為實(shí)施時段，以“時尚時裝秀”,，“盆景,，根雕，花卉展”,，“內(nèi)衣秀”,，來聚集人氣，帶動客流量,。形式較新,，也沒有銷售心理抗性，估計(jì)在春季長假期間能夠引起外界特別是購房者關(guān)注;同時,，以“南方上格林杯.業(yè)主會”及“室內(nèi)裝修知識系列講座”為手段組織業(yè)主活動,，突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè)，能夠提升小區(qū)在購房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤”);同時暗和“陽光綠洲,，健康人生”的主題,。活動的目的不僅在于讓業(yè)主有一個自娛自樂的平臺,，更重要的是讓準(zhǔn)客戶和購房者感受氣氛，認(rèn)同,，參與南方上格林小區(qū),，從而實(shí)現(xiàn)銷售。

3.在現(xiàn)場銷售中增加或突出限時(限額)購房優(yōu)惠,，促進(jìn)消費(fèi)者定房,，那么，此活動是一個極好的信息發(fā)布平臺,。

4.“看房直通車”設(shè)在銷售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑,，觀音橋(預(yù)先在廣告中發(fā)布信息)，吸引目標(biāo)客戶,。

七.活動效果預(yù)計(jì)：(略)

八.預(yù)算分配：(略)