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企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇一

在信息爆炸年代,、注意力短缺年代,，枯燥的自說自話式公關(guān)稿已經(jīng)被淘汰，新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度,，還要注重“幽默”的成分,，用戶對(duì)那些與自己生活關(guān)聯(lián)度高的信息較為關(guān)注，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的新聞和明星的八卦尤其注意,。

公關(guān)稿件應(yīng)該盡可能地與外部相關(guān)的新聞,、熱點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)等同步,，提升稿件的傳播性,。

新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度，還要注重“幽默”的成分,，太多段子的公關(guān)稿很容易成為用戶津津樂道的剔牙談資,，同時(shí)缺乏幽默細(xì)胞的公關(guān)稿也會(huì)淪為枯燥無(wú)味的內(nèi)容。

明星公關(guān)稿案例：擲地有聲的公關(guān)稿模板

隨后，大張偉的宣傳公司美爵傳播在其官方微博上針對(duì)此事發(fā)布了一篇公關(guān)稿,。

此篇公關(guān)稿針對(duì)危機(jī)來(lái)源,，進(jìn)行了清晰的邏輯梳理,，傳達(dá)了主要信息,，最后還不忘利用大張偉老師的經(jīng)典口頭禪來(lái)點(diǎn)雞湯，進(jìn)行情緒引導(dǎo),。只表明態(tài)度,，不賣慘。

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇二

什么是公關(guān)新聞稿

公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布,，既有對(duì)事件的總體描述,，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此,，從文章類型方面來(lái)看,，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

公關(guān)新聞稿的撰寫

新聞稿件的篇幅一般較小,，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚,，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情,。實(shí)際上,，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞,，可不是新聞的事件寫成新聞”,，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”,。因此,，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”,。

要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”,，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解,，并盡可能形成自己的觀點(diǎn),。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前,，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息,，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”,！

相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”,，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”,。

公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下,，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇三

1,、公關(guān)新聞稿

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象,、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道,。

2、 新聞稿基本要求

● 面向大眾的知識(shí)面和接受能力,，使讀者易于解理,。

● 文字使用應(yīng)通俗易懂，避免個(gè)人化和自我縮小讀者群效應(yīng),。 ● 簡(jiǎn)明扼要,，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)寫,。

● 注意多方位與從不同的敘事角度和觀點(diǎn)分析,。

3、 新聞內(nèi)容要點(diǎn)

標(biāo)題：稿件的題目和精萃,，應(yīng)用簡(jiǎn)潔,、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點(diǎn)和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題,。

導(dǎo)語(yǔ)：新聞稿的首句或首段,，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡(jiǎn)潔的筆觸,，敘述新聞的要點(diǎn)和事件輪廓,。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語(yǔ),，應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)中提及的內(nèi)容,，進(jìn)一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解,。 其它補(bǔ)充,，如圖片、表格等,。

4,、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？

稿件信息虛假,、不真實(shí),。 報(bào)道內(nèi)容不具實(shí)效性或沒有新意。 行文中含有過多主觀意識(shí)。 通篇沒有細(xì)節(jié),，無(wú)法引人入勝,。

5、 何為新聞價(jià)值,？

一般而言,，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機(jī)構(gòu)/人員對(duì)新聞價(jià)值的判斷不盡相同,，然而,，他們選材也有共通點(diǎn)，符合以下愈多條件,，題目便愈有新聞價(jià)值：

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇四

一篇邏輯清晰的公關(guān)稿,，優(yōu)勢(shì)在于可以降低用戶的閱讀成本,，一句廢話都沒有,，直接表明企業(yè)的態(tài)度，這樣的公關(guān)稿才能讓用戶更快地獲取核心信息,。

很多時(shí)候,，邏輯上的混亂很容易造成公關(guān)稿的行文邏輯不清晰，讀者看完文章后一頭霧水,，不明白此篇公關(guān)稿的核心信息是什么,，不明白此篇公關(guān)稿的作用是什么。

掌握基本的相關(guān)公關(guān)話術(shù)是公關(guān)稿寫作中必備的技能,，邏輯清晰才能讓人有讀下去的欲望,。在公關(guān)稿中，一句多余的廢話都不能要,，精簡(jiǎn)的同時(shí)公關(guān)稿該承擔(dān)著重大的責(zé)任,，就是幫助企業(yè)澄清事實(shí)或者是表明態(tài)度。

1,、公關(guān)稿中句子的承接性要很強(qiáng)：適用嚴(yán)肅場(chǎng)合的公關(guān)稿一個(gè)句子都不能有多余,，句子之間應(yīng)該有連貫性，環(huán)環(huán)相扣,。當(dāng)一個(gè)句子出現(xiàn)時(shí),，它的主要任務(wù)就是引導(dǎo)出下一個(gè)句子，如果在寫作公關(guān)稿時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的語(yǔ)言組織能力并不具備這樣的功能,，那就說明這個(gè)句子的存在是一種冗余,，這樣的句子必須被刪除。

2,、公關(guān)稿的標(biāo)題承載的關(guān)鍵信息要適中：首先從標(biāo)題開始,，標(biāo)題承載的信息是最重要的，“標(biāo)題黨”的存在還是很有必要的，一個(gè)好的標(biāo)題可以將文章的關(guān)鍵信息抽絲剝繭,。在標(biāo)題中,，承載的關(guān)鍵信息不能過多也不能過少，太多會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題信息過載,，讀者一開始就不知道這篇公關(guān)稿想表達(dá)什么,，自然也不會(huì)看下去，標(biāo)題中的關(guān)鍵信息太少也不行,，這樣會(huì)顯得文章的信息量不足,。只有將標(biāo)題中的關(guān)鍵信息控制在5個(gè)點(diǎn)左右，此篇公關(guān)稿才會(huì)具有比較強(qiáng)的可讀性,。

3,、小標(biāo)題可以提取核心信息：注重小標(biāo)題的作用，一個(gè)沒有小標(biāo)題的文章,，不僅說明此篇文章的邏輯性不強(qiáng),，而且會(huì)讓讀者看起來(lái)很累，小標(biāo)題的作用實(shí)際上是很大的,。加粗字體的魅力在于讓讀者在心理上構(gòu)建起了一種“我讀完了文章的三分之一,，還要余下的三分之二”的作用，所以小標(biāo)題的作用是很大的,。

讀者可以通過小標(biāo)題快去獲取文章的核心信息,，即使讀者沒有這么多時(shí)間去細(xì)讀文章，但是通過小標(biāo)題的作用,，文章的大概脈絡(luò)就一目了然,。在信息碎片化時(shí)代，小標(biāo)題的作用尤其突出,，電梯廣告,、地鐵廣告隨處可見，誰(shuí)能在流量巨大的電梯和地鐵完成傳播,，已經(jīng)是一種傳播上的優(yōu)勢(shì)了,。同理，信息爆炸時(shí)代,，讀者對(duì)于大量的信息獲取已經(jīng)感到乏力,，鑒賞文章好性的能力也在逐日上升，小標(biāo)題的作用不言而喻,。

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇五

危機(jī)公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為,，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)在危機(jī)中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征,。依據(jù)這些原則進(jìn)行危機(jī)公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊張和恐懼心理,，從而使危機(jī)公關(guān)在處理危機(jī)的過程中發(fā)揮積極的作用。

原則一：保證信息及時(shí)性危機(jī)很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時(shí)性,，讓受眾第一時(shí)間了解事件的情況,，對(duì)危機(jī)公關(guān)至關(guān)重要。

原則二：保證受眾的知情權(quán)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,，公眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈,。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，所有危機(jī)受眾都有權(quán)利參與到與之切身利益,。危機(jī)公關(guān)的目的不應(yīng)該是轉(zhuǎn)移受眾的視線,，而是應(yīng)該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機(jī)管理的工作中來(lái),，表現(xiàn)出積極合作的態(tài)度,。

原則三：重視受眾的想法危機(jī)發(fā)生時(shí)，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機(jī)所造成的破壞或是所得到的補(bǔ)償,，他們更關(guān)心的是當(dāng)事方是否在意他們的想法,，并給予足夠的重視。如果他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)事方不能做到這些,，就很難給予當(dāng)事方以信任,，化解危機(jī)也就變得更加困難。

原則四：保持坦誠(chéng)始終保持坦誠(chéng)的態(tài)度,，面對(duì)危機(jī)不逃避，敢于承擔(dān)責(zé)任,，就容易取得受眾的信任和諒解,。危機(jī)公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠(chéng)是保證危機(jī)公關(guān)得以有效實(shí)施的基本條件,。

原則五：保證信源的一致性危機(jī)公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同,，這樣很容易誤導(dǎo)公眾和破壞危機(jī)中所建立起來(lái)的信任。如果當(dāng)事方不能保證信息的一致性,，那么危機(jī)管理將無(wú)從談起,。

原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機(jī)公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者,，也是危機(jī)事件發(fā)展的監(jiān)督者,，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機(jī)公關(guān)的走向和結(jié)果。

原則七：信息要言簡(jiǎn)意賅在危機(jī)公關(guān)過程中,，受眾和媒體沒有興趣去聽長(zhǎng)篇大論,，他們需要的是言簡(jiǎn)意賅的核心內(nèi)容，實(shí)時(shí)掌握事件的最新發(fā)展,，內(nèi)容還要通俗易懂,，有利于傳播。

原則八：整體策劃危機(jī)公關(guān)雖然是因某個(gè)事件而發(fā)起的，具有不確定性,，但制定危機(jī)公關(guān)方案時(shí),，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機(jī)公關(guān)的有效性,。

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇六

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書,。起初,，聽到這個(gè)品牌名稱時(shí)，筆者覺得似曾聽過,，仔細(xì)一想方覺得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號(hào),。看到該品牌,，筆者觸想很多,，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時(shí)下，五一來(lái)臨之際,，飲品市場(chǎng),，沙場(chǎng)震震，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動(dòng)銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來(lái)說,，筆者認(rèn)為,，該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺佳的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。

目前,，天氣日趨炎熱,，高考在即，并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道,。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日，與時(shí)下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí),，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù),，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無(wú)形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知，是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī),。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題,，開展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣,，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動(dòng)的一些策略的闡述,。

一,、策劃緣起：

一位成功人士說，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個(gè)新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),，以“wn”為題,，寫一篇文章。文體不限(詩(shī)歌除外)——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,，而今已是家喻戶曉。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言：看到這個(gè)命題后，一下子想到了很多,，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān)，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望，寫這樣的作文,，對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng),、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們,，在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí)，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”,，寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì),，相信行動(dòng)的力量，相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能!

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的“wn”,，是今天中國(guó)的力量所在!

“wn”，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神!

“wn”是一個(gè)品牌!

“wn”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機(jī),，這是因?yàn)椋?0xx高考在即，考出自信——wn!這不僅是家長(zhǎng)們的希望，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,，開展一場(chǎng)以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩,，服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸，順勢(shì)出爐,。

二,、目的：

通過此活動(dòng)的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個(gè)口號(hào),，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費(fèi)者、媒體,、行業(yè)的關(guān)注,、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買或合作意向,，奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

三、目標(biāo)：

1,、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度;

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生,、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體;

3,、制造新聞?shì)浾撔Ч襟w的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,。

4,、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā),。

四,、主題：

“喝”出精神，考出自信——wn!

wn實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩!

五,、方式：

主動(dòng)聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào),、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體),，由媒體出面組織政府相關(guān)部門,、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長(zhǎng),。

六、構(gòu)想：

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站”,，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水,、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來(lái)源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來(lái)自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站”,。

在活動(dòng)前一周,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前,、考中、考后咨詢,、動(dòng)態(tài)參考服務(wù),，預(yù)計(jì)開辦一周時(shí)間，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時(shí),，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品(消暑藥品,、奶、考試用具,、車輛)征集合作單位啟事,，吸引商家免費(fèi)贊助，借用社會(huì)資源,，服務(wù)社會(huì),。

在活動(dòng)結(jié)束后，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動(dòng)通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

七,、內(nèi)容：

◆應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀,、橡皮,、碳素筆等)、遮陽(yáng)傘等;

◆流動(dòng)宣傳展示：印制帶有公司標(biāo)識(shí)字樣的文化衫,、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽,、向服務(wù)者發(fā)放，活動(dòng)期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴,，流動(dòng)傳播效應(yīng);

◆提供避暑遮陽(yáng)傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽(yáng)傘,，方便陪同考生考試的家長(zhǎng);

◆冠名高考指南欄目：提供相關(guān)考試咨詢和動(dòng)態(tài)，潛移默化的影響該部分消費(fèi)群體,，培養(yǎng)潛在消費(fèi)對(duì)象;

八,、策略組合：

1、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主,，其它媒體為輔,，全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇,?；顒?dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí),，活動(dòng)期間,，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設(shè)計(jì)版面另附)，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇七

在金融危機(jī)的大前提下,，企業(yè)的生存變的愈發(fā)的困難了,，很多中小企業(yè)甚至大企業(yè)都倒閉關(guān)門了，很多公司在茍延殘喘!飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直非常的激烈,，雖然飲料市場(chǎng)的消費(fèi)群體極大,，但是競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)實(shí)在是非常的多，所以我們公司必須要根據(jù)自己的實(shí)際情況,，分析一下自身的條件,，做出一份更好的市場(chǎng)影響策劃書，在市場(chǎng)中占有一定的份額,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展,。

一、策劃書的格式

(一)市場(chǎng)狀況分析

要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,，市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：

(1)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模,。

(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析,。

(4)消費(fèi)者年齡,、性別、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析,。

(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析,。

(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析,。

(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析,。

(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析,。

(11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析,。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)策劃正文

策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成,，現(xiàn)分別說明如下：

(1)公司的主要政策

策劃者在擬定企劃案之前,，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略，做深入細(xì)致的溝通,，以確定公司的主要方針政策,。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);

確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn),。

制定價(jià)格政策,。

確定銷售方式,。

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。

公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則,。

(2)銷售目標(biāo)

所謂銷售目標(biāo)，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)目標(biāo),。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：

為檢驗(yàn)整個(gè)營(yíng)銷企劃案的成敗提供依據(jù),。

為評(píng)估工作績(jī)效目標(biāo)提供依據(jù)。

為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ),。

(3)推廣計(jì)劃

策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,，就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo),、策略,、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。

①目標(biāo)

企劃書必須明確地表示,，為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)策劃案的銷售目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo),。

②策略

決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后,，接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略,、媒體運(yùn)用策略,、促銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng),。

廣告表現(xiàn)策略：針對(duì)產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群,，決定方針表現(xiàn)的主題。

媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多,，包括報(bào)紙,、雜志、電視,、廣播,、傳單、戶外廣告等,。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象,，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么,。

公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象,，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么,。

③細(xì)部計(jì)劃

詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié),。

廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題,、文字、圖案),，電視廣告的創(chuàng)意腳本,、廣播稿等。

媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志,，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù),。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)

促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購(gòu)買陳列,、展覽,、示范、抽獎(jiǎng),、贈(zèng)送樣品,、品嘗會(huì)、折扣等,。

公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì),、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物,、員工聯(lián)誼會(huì),、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等,。

(4)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)查在策劃案中是非常重要的內(nèi)容,。因?yàn)閺氖袌?chǎng)調(diào)查所獲得的市場(chǎng)資料與情報(bào)，是擬定營(yíng)銷企劃案的重要依據(jù),。此外,，前述第一部分市場(chǎng)狀況分析中的12項(xiàng)資料，大都可通過市場(chǎng)調(diào)查獲得,，由此也顯示出市場(chǎng)調(diào)查的重要,。

然而，市場(chǎng)調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視,。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi),，而不注意市場(chǎng)調(diào)查，這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變,。

市場(chǎng)調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣,，也包含了目標(biāo)，策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng),。

(5)銷售管理計(jì)劃

假如把策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，銷售目標(biāo)便是登陸的目的,。市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào),，推廣計(jì)劃是?？哲娧谧o(hù)，而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了,，在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大?？哲姷难谧o(hù)下，仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地,，才能獲得決定性的勝利,。因此，銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻,。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員,、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練,、激勵(lì)推銷員,、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等。

(6)損益預(yù)估

任何策劃案所希望實(shí)現(xiàn)的銷售目標(biāo),，實(shí)際上就是要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。只要把該產(chǎn)品的預(yù)期銷售總額減去銷售成本,、營(yíng)銷費(fèi)用(經(jīng)銷費(fèi)用加管理費(fèi)用),、推廣費(fèi)用后，即可獲得該產(chǎn)品的稅前利潤(rùn),。

企業(yè)公關(guān)稿 企業(yè)公關(guān)策劃方案篇八

1.

根據(jù)危機(jī)管理措施及快速反應(yīng)所發(fā)揮的效果，以及危機(jī)公關(guān)處理各詳細(xì)流程所要達(dá)成的效果推論整體事件結(jié)果...,。

2.

根據(jù)危機(jī)涉事人狀態(tài)及公關(guān)效果,，以及公關(guān)活動(dòng)邀約實(shí)現(xiàn)程度推論實(shí)現(xiàn)效果...。

3.

預(yù)期能夠達(dá)到的目標(biāo)傳播標(biāo)準(zhǔn)效果及受到哪些因素影響而產(chǎn)生的效果變化...,。

4.

危機(jī)公關(guān)事件結(jié)束后的綜合效果推論,，結(jié)合事件所能造成的長(zhǎng)期影響預(yù)估，以及xx公司現(xiàn)有品牌傳播能力和外部傳播計(jì)劃等,，策劃具體跟進(jìn)項(xiàng)目...,。