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眼鏡行業(yè)未來發(fā)展趨勢

改革開放以來,，我國眼鏡行業(yè)所有制結構發(fā)生了很大變化，形成國有,、集體,、私營、合資,、獨資等多種所有制并存的局面,，企業(yè)充滿活力，眼鏡行業(yè)從一個名不見經(jīng)傳的小行業(yè),，發(fā)展成一個充滿生機,，充滿潛力的朝陽行業(yè)，我國也逐步發(fā)展成為世界主要眼鏡消費國家和生產(chǎn)國家之一,。目前中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國,，而且已成為世界領先的眼鏡生產(chǎn)大國。

中國眼鏡協(xié)會分析,，近5年來,，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達17%,。目前，我國眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家,，有一定規(guī)模的驗光配鏡店超過2萬家,，并已形成廣東東莞、福建廈門,、浙江溫州,、江蘇丹陽、上海,、北京等主要生產(chǎn)基地,。眼鏡的材質、品種,、款式日益多元化,，能夠生產(chǎn)純鈦、鈦合金,、記憶金屬等眼鏡架,、角膜接觸鏡、CR-39光學樹脂鏡片,、鍍膜鏡片,、漸進多焦點鏡片、非球面鏡片等高技術含量的新型眼鏡產(chǎn)品,，并出現(xiàn)江蘇“萬新”,、浙江“海豚”等知名品牌。據(jù)保守估計,，中國約有3億人配戴眼鏡(矯正屈光鏡),，按每3年更新一付來計算，每年的市場需求量就達1億付,，如果加上太陽鏡,，市場需求量就更為可觀。除了實用功能,，眼鏡還被賦予裝飾功能,，眼鏡消費的個性化、時尚化,、品牌化,、高檔化的趨勢日益顯著，這進一步催生了中國眼鏡市場的商機,。

PEST分析以及生態(tài)環(huán)境分析

P----政治法律環(huán)境分析

一,、當前運行面臨的主要問題

1、人民幣匯率升值對眼鏡制造行業(yè)的影響

人民幣升值對眼鏡行業(yè)的出口有一定的沖擊,，主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品相對價格上升,，低價優(yōu)勢喪失;企業(yè)吸引外資的能力降低，制約了企業(yè)提高生產(chǎn)能力,、生產(chǎn)技術,、更新設備和擴大生產(chǎn)規(guī)模的速度。

2,、國際貿(mào)易壁壘將影響我國眼鏡行業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮

從2010年1月1日起,，歐盟將重罰誤用濫用“CE”標志行為;2010年4月6日，加拿大衛(wèi)生署對中國產(chǎn)兒童眼鏡盒實施召回,，原因為眼鏡盒表面涂料鉛含量超標;2010年9月15日,，美國和加拿大對中國產(chǎn)塑料眼鏡實施召回，原因為,，若塑料眼鏡被壓碎或破裂,，內(nèi)部的電池將暴露在外，若被兒童誤食,，將對其身體造成損傷,。

由此可見，國際貿(mào)易壁壘尤其是技術性貿(mào)易壁壘對我國眼鏡行業(yè)出口的影響將會逐漸顯現(xiàn),。

3,、加息及勞動力成本提高將使眼鏡企業(yè)成本加大

2010年10月20日，中國人民銀行宣布加息0.25%,，這是自2007年12月以來的首先加息,，說明將進入加息周期，這將加大眼鏡行業(yè)企業(yè)的成本,。

二,、輕工業(yè)振興規(guī)劃等政策實施效果及評價

從2009年初開始實施的“輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃”(以下簡稱“規(guī)劃”)對輕工業(yè)加快結構調整步伐、有效應對金融危機發(fā)揮了舉足輕重的作用,。眼鏡行業(yè)雖然在整個輕工行業(yè)中屬于小行業(yè),，“規(guī)劃”針對其利好的具體條款雖然不多，但是仍對眼鏡行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用,。主要表現(xiàn)在：

——出口退稅率的提高普惠輕工行業(yè),，眼鏡行業(yè)受益匪淺。

自2009年4月1日起,，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%;其他類別眼鏡產(chǎn)品的出口退稅率由原來的13%提升至14%,。

——扶持中小企業(yè)，促進勞動就業(yè)政策對眼鏡行業(yè)的針對性較強,。

“規(guī)劃”提出要采取積極的金融信貸,信用擔保等政策,，支持業(yè)績良好,具有發(fā)展?jié)撡|的中小企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮中小企業(yè)吸納勞動力就業(yè)的作用,。這項政策對眼鏡行業(yè)的適用性很強,，由于眼鏡行業(yè)中小企業(yè)比較集中,，融資難的矛盾非常突出，資金的缺乏嚴重制約眼鏡企業(yè)做大做強,，這項政策對解決眼鏡行業(yè)資金缺乏的矛盾提供了政策的支持,。2010年3月19日，眼鏡行業(yè)的第一家上市公司成功的在創(chuàng)業(yè)板上市,，標志著眼鏡行業(yè)在直接融資的資本市場上實現(xiàn)了零的突破,，具有重要的意義!

——“推動產(chǎn)業(yè)有序轉移，著力培育發(fā)展輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群”對眼鏡行業(yè)幾大主產(chǎn)區(qū)構成實質利好,。

我國的眼鏡行業(yè)是市場集中度比較高的行業(yè),，浙江、廣東,、江蘇,、福建、上海,、北京是眼鏡行業(yè)的6大產(chǎn)區(qū),，占據(jù)了全國產(chǎn)量的80%以上，而眼鏡行業(yè)的幾大產(chǎn)業(yè)集群也集中在這6大產(chǎn)區(qū),。例如浙江溫州市和江蘇省丹陽市分別于2003年和2005年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國眼鏡生產(chǎn)基地”稱號,，而浙江省玉環(huán)縣和福建省廈門市分別被授予“眼鏡零配件生產(chǎn)基地”和“太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號。以上這些產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)能占據(jù)了全國的絕大部分,，如江蘇丹陽是眼鏡片的生產(chǎn)基地,，占全國眼鏡片產(chǎn)量的70%;浙江玉環(huán)縣占眼鏡零配件產(chǎn)量的50%;浙江溫州是眼鏡出口的基地，其90%的產(chǎn)品出口,。

這項政策對以上這些眼鏡產(chǎn)業(yè)集群打造特色區(qū)域品牌,、做大做強眼鏡龍頭企業(yè)提供了有力的政策支持。目前眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值占眼鏡總產(chǎn)值的比例有了進一步的提高,。

三,、促進眼鏡行業(yè)健康的政策建議

1、加快標準化建設步伐,。

眼鏡行業(yè)標準嚴重滯后已經(jīng)成為發(fā)展的一塊短板,，目前眼鏡行業(yè)正在服役的標準(國家標準和行業(yè)標準)共有18個，其中除GB10810.2-2006,、GB10810.3-2006,、QB2506-2001(2009)、QB/T1912-1993(2009)外,，其余的標準標齡均超過5年,，而與此同時國外眼鏡產(chǎn)品的標準不但標齡年輕，而且基本與國際標準接軌，這與我國作為眼鏡生產(chǎn)大國的身份極為不匹配!

2,、加大對企業(yè)的資金支持力度,。

加大對企業(yè)的貸款支持力度，加快放貸速度,，尤其是對占絕大多數(shù)的中小企業(yè)的資金支持,，將中小企業(yè)貸款落實到企業(yè);加大眼鏡企業(yè)直接融資的力度，支持更多的眼鏡企業(yè)上市,。

3、支持眼鏡行業(yè)的自主品牌建設,。

品牌是企業(yè)的核心競爭力,，同時也是市場的先導，眼鏡行業(yè)作為市場化程度很高的行業(yè),，品牌的價值更加重要!

對眼鏡行業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群的政策,、資金支持;對眼鏡龍頭企業(yè)資產(chǎn)重組、上市融資的支持;對眼鏡國內(nèi),、國際展會的支持是對眼鏡行業(yè)品牌建設支持的三個重要抓手和著力點,。

4、根據(jù)眼鏡市場的變化情況,，鼓勵研發(fā)高技術眼鏡鏡片的設計和加工技術,。

5、針對農(nóng)村市場的巨大潛力,，建議出臺眼鏡下鄉(xiāng)政策,。

E----經(jīng)濟環(huán)境分析

1.消費者收入分析

(1)GDP穩(wěn)定增長

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國經(jīng)濟增速(GDP)比上年增長9.2%,，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元,。

分季度看，一季度同比增長9.7%,，二季度增長9.5%,，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%,。

分產(chǎn)業(yè)看,，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長4.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元,，增長10.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元,，增長8.9%。

從環(huán)比看,，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.0%,。

(2)人均GDP達中等偏上國家水平

統(tǒng)計表明，在31個省區(qū)市2011年人均GDP一覽表中，共有25個省份的人均GDP超過4000美元,，達到中等偏上國家水平,，廣東省成為中國首個GDP總量邁入5萬億元大關的省份。

(3)人均可支配收入增長

據(jù)資料顯示,，2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村人均純收入實際增長8.4%和11.4%,。

S----社會文化環(huán)境分析

眼鏡文化充分反映了一個國家，民族的思想意識形態(tài),、道德,、價值觀、信仰,、風俗習慣等文化特點,，隨著各歷史時代文化的發(fā)展而發(fā)展。它以物質和藝術的結合,，通過有形的方式體現(xiàn)出來,。它一方面反映了社會文明的進步，同時也體現(xiàn)著佩戴者的身份,、社會地位,、思想觀念、興趣愛好等,。

現(xiàn)代社會中,，受教育人員逐漸增加，其對眼鏡的外觀精美度上也有了各式各樣的要求,。

太陽鏡——色彩亮麗,，款式新穎多樣的太陽眼鏡，是現(xiàn)代年輕人的最愛,。

近視眼鏡——在學生群體中,，簡潔大方的黑色眼鏡最受歡迎不過了。

老花鏡——對于老年人來說,，沒有絲毫裝飾的金絲眼鏡最合適,。

T----技術環(huán)境分析

1. 技術發(fā)展促進社會經(jīng)濟結構的調整。

在眼鏡市場,，隨著科技的發(fā)展,，普通隱形眼鏡、美瞳的出現(xiàn),、推廣給企業(yè)帶來了新的市場機會,。隨著隱形眼鏡技術的日益成熟，框架眼鏡市場將被隱形眼鏡占據(jù)很大部分,。

2. 技術發(fā)展促使消費者購買行為的改變,。

(1)隨著科技的發(fā)展，人們會更加偏好那些鏡片薄、鏡架輕的眼鏡,。

(2)愛美之心人皆有之,，隨著隱形眼鏡的出現(xiàn)，大多數(shù)人會更加偏好使自己看起來較好看的隱形眼鏡,。

(3)隨著美瞳及其他種類眼鏡的出現(xiàn),，眼鏡不僅僅是給視力不好的人戴的，同時視力正常的人也有需求,。例如,，司機偏好變色眼鏡;籃球運動員偏好籃球眼鏡。偵探偏好可后視反光眼鏡等,。

3. 技術發(fā)展影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新,。

不同眼鏡的鏡片、鏡框的材質以及新型眼鏡的不斷涌現(xiàn),，要求企業(yè)在做好價格調整的同時，必須關注新產(chǎn)品的開發(fā),。做好宣傳,，創(chuàng)新營銷組合策略，適應市場營銷的新變化,。

4. 技術發(fā)展促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化,。

技術發(fā)展為企業(yè)營銷管理現(xiàn)代化提供了必要的裝備，對改善企業(yè)營銷管理,，實現(xiàn)現(xiàn)代化起了重要的作用,。同時，科技發(fā)展對企業(yè)營銷管理人員也提出了更高要求,，促使其更新觀念,，掌握現(xiàn)代化管理理論和方法，不斷提高營銷管理水平,。

5. 技術因素具有間接副作用,。

隨著科技的發(fā)展，ipod,、itouch,、ipad等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為兒童視力第一殺手，使得對于眼鏡的需求人群年輕化,。

6. 技術規(guī)范化

作為眼鏡這種特殊行業(yè),，技術質量是前提,。其進入門檻將提高,，市場已開始開始規(guī)范眼鏡這一個特殊行業(yè),。眼鏡店必須具備一定的配鏡條件和技術水平,。而—家好的眼鏡店除要具備高素質的專業(yè)人員和精良的設備外,，還要有強有力的質量保證體系,。然而長期以來，我國卻把眼鏡視為小商品經(jīng)營,，沒有形成強有力的行業(yè)管理,。有的眼鏡經(jīng)營者對驗光配鏡等一竅不通，因覺得這個行業(yè)有利可圖便開起了眼鏡店,，而且往往不按照國家有關標準來約束自己嚴格配鏡，結果是誤人眼睛,。如今這一狀況正在改變：行業(yè)的門檻提高了,，日前開辦眼鏡店，不是只要到千商部門注冊登記即可開業(yè),，很多大中城市都規(guī)定還需要相關的資格證書;《眼鏡驗光員國家職業(yè)標準》和《眼鏡定配工國家職業(yè)標準》的實施也標志著眼鏡市場的規(guī)范化管理已為期不遠,。

生態(tài)環(huán)境分析

在科學技術飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們對環(huán)境的關注日益增加,，環(huán)保有效節(jié)能的材料成為各個產(chǎn)品創(chuàng)新時最關注的問題,。

鏡框的材料——金屬材料是最早被應用于鏡架的材料,，主要經(jīng)歷了銅合金-鎳合金-鈦合金-純鈦等發(fā)展歷程,。

金屬框價格較高,，金屬架堅固,，美觀,，款式新穎,。但據(jù)一項來自美國的測試表明，金屬眼鏡架是一種良好的導體，它會將手機產(chǎn)生的輻射導入眼睛和大腦,，影響視力,，甚至導致腦瘤。

非金屬材料——比起金屬材料,，非金屬的輕巧更受現(xiàn)代人的喜愛,。塑料眼鏡框價格較低，且因其質輕,，不易過敏,多受老人,兒童喜愛; 現(xiàn)也成為時尚人士作為太陽眼鏡或裝飾的選擇,。但因塑料的可塑性不強,，時間長了容易出現(xiàn)框架變松,，易折斷等現(xiàn)象。

宏觀環(huán)境分析總結

眼鏡行業(yè)在市場發(fā)展中都存在著巨大的潛力,，有著許多的因素支持,，讓眼鏡行業(yè)群體的產(chǎn)值占眼鏡總值比例有了進一步的提高,。

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