無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語(yǔ)言組織能力,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧,。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇一
這有利于營(yíng)造積極向上的校園文化氛圍，通過典型宣傳教育,，發(fā)揮典型人物的帶動(dòng)和示范作用，推動(dòng)學(xué)校良好學(xué)風(fēng)的進(jìn)一步形成,。有利于運(yùn)用先進(jìn)人物的感召力和影響力促進(jìn)我校大學(xué)生思想政治教育的不斷深化和推進(jìn),，接受先進(jìn)思想的陶冶，開辟大學(xué)生“自我教育,、自我反思,、自我提高、自我服務(wù)”的新途徑,，提升大學(xué)生志愿服務(wù)素養(yǎng),。借此契機(jī)為我校大學(xué)生搭建一個(gè)屬于其自身領(lǐng)域內(nèi)的、表達(dá)其獨(dú)特個(gè)性,、展現(xiàn)其良好精神風(fēng)貌的優(yōu)秀人物評(píng)比舞臺(tái),，繁榮校園文化建設(shè)。
活動(dòng)背景
1,、在中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)之后,，在多次抗震救災(zāi)搶險(xiǎn)活動(dòng)的背后，志愿者的身影無處不在,，其光輝形象在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響,，掀起了人人爭(zhēng)當(dāng)志愿者的熱潮。
2、順應(yīng)時(shí)代要求,，響應(yīng)時(shí)代召喚,，國(guó)內(nèi)各高校紛紛成立”陽(yáng)光天使”志愿者協(xié)會(huì)等志愿服務(wù)組織，建立健全機(jī)構(gòu)設(shè)置,、規(guī)章制度,，開展服務(wù)活動(dòng)，服務(wù)社區(qū)和人民,，受到人民歡迎,。
3、我校志愿服務(wù)體系不斷完善,，為進(jìn)一步引導(dǎo)同學(xué)們樹立志愿服務(wù)意識(shí),，推動(dòng)建設(shè)良好學(xué)風(fēng)，繁榮校園文化的需要,。
活動(dòng)主題：青春奉獻(xiàn)責(zé)任進(jìn)步
活動(dòng)口號(hào)：激揚(yáng)青春奉獻(xiàn)活力
參賽對(duì)象：南通體臣衛(wèi)校全體在校生
評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
本次活動(dòng)以“青春責(zé)任奉獻(xiàn)進(jìn)步”為主題,，要求在德、智,、體,、美等方面表現(xiàn)突出，有一定特長(zhǎng)才藝,，具體條件如下：
1,、勤奮好學(xué)、刻苦鉆研,、學(xué)習(xí)成績(jī)名列專業(yè)年級(jí)前茅,，品學(xué)兼優(yōu)，在同學(xué)中能起到很好的模范帶頭作用,。
2,、敢為人先，積極上進(jìn),，甘于奉獻(xiàn),，個(gè)性陽(yáng)光、率真,，積極參加各類志愿服務(wù)活動(dòng)和社會(huì)公益活動(dòng)且成效突出,，以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)家庭、學(xué)校和社會(huì),。
3,、尊敬師長(zhǎng)，團(tuán)結(jié)同學(xué),，明禮誠(chéng)信,，有獨(dú)特的人格魅力和精神品質(zhì),，在同學(xué)中有較高威信和感召力，能夠感染周圍同學(xué),。
4,、責(zé)任心強(qiáng)，恪盡職守,，樂于助人,，富有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，關(guān)注民生,，心系社會(huì),，立場(chǎng)堅(jiān)定，勇?lián)負(fù)?dān),。
5,、不計(jì)較個(gè)人得失，盡己所能獻(xiàn)愛心,，關(guān)注并幫助弱勢(shì)群體,，積極參與組織各種愛心捐助活動(dòng)、幫殘助困,、社區(qū)服務(wù)等活動(dòng),。
6、熱愛生活,，熱心公益,，有一定特長(zhǎng)才藝，演講口才能力出眾,，形象氣質(zhì)較好,。
7、參加過志愿服務(wù)活動(dòng),，并且在志愿服務(wù)活動(dòng)中有一定表現(xiàn)的在校生。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍,、亞軍,、季軍、優(yōu)秀獎(jiǎng)如干
活動(dòng)流程
(一)活動(dòng)宣傳
①網(wǎng)站上下發(fā)關(guān)于舉辦首屆“校園志愿形象大使”評(píng)選活動(dòng)的通知
②制作活動(dòng)海報(bào)和條幅
③校廣播臺(tái)廣播宣傳
④申請(qǐng)電子顯示屏：首屆“校園志愿形象大使”評(píng)選活動(dòng)報(bào)名開始
(二)報(bào)名辦法
1.由各系團(tuán)總支,、學(xué)生會(huì),、社團(tuán)、各班等單位,、機(jī)構(gòu)團(tuán)體等向校團(tuán)委,、校“陽(yáng)光天使”志愿者協(xié)會(huì)推薦;
2.由個(gè)人直接自薦,，通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名或發(fā)送郵件到指定郵箱進(jìn)行報(bào)名參選,，個(gè)人信息及事跡須真實(shí),，符合評(píng)選主題和要求。
(三)材料要求
材料：提交報(bào)名表,，七寸個(gè)人照片兩張(藝術(shù)照或生活照),，個(gè)人事跡單行材料(20xx字以內(nèi))，推薦或自薦理由(300字內(nèi)),，事跡證明材料(各班班主任簽字)等,。以上材料需一式兩份，除事跡證明材料外,，均需同時(shí)以文件夾的形式遞交電子版,。
(四)評(píng)選程序
1、宣傳報(bào)名階段
通過校園通訊,、校園網(wǎng)絡(luò),、廣播臺(tái)、宣傳欄,、海報(bào)等方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳,，讓全校師生了解活動(dòng)，關(guān)注,、參與活動(dòng),，鼓勵(lì)同學(xué)積極參與活動(dòng)。
2,、初次篩選(確定10人)
活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組邀請(qǐng)學(xué)校相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),、教師和學(xué)生代表組成評(píng)審委員會(huì)，進(jìn)行參選人資料整合,，初步篩選出10人
3,、面試(確定6人)
由評(píng)審委員會(huì)確定具體面試內(nèi)容，諸如其各方面能力,、形象,、服務(wù)經(jīng)歷、性格,、特長(zhǎng)才藝,、服務(wù)思想、演講口才等方面,，通過評(píng)審打分,，確定6人為正式候選人。
4,、場(chǎng)外公開宣傳投票
公布候選人名單及相關(guān)資料,，由團(tuán)委、”陽(yáng)光天使”志愿者協(xié)會(huì)通過各種方式的宣傳和活動(dòng),，促使廣大同學(xué)全面了解候選人,，并積極參與投票選舉,，通過校園設(shè)立選舉箱投票、活動(dòng)專題網(wǎng)上投票形式,，對(duì)候選人進(jìn)行評(píng)選,。
具體措施：在人流量大的地方將候選人資料進(jìn)行統(tǒng)一的展示并請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)作品及志愿者進(jìn)行投票，如“我最喜愛的校園志愿形象大使”等,。向每一位參與投票的觀眾發(fā)放幸運(yùn)獎(jiǎng)票,，最后抽取幸運(yùn)觀眾獎(jiǎng)。
5,、決賽評(píng)選
在我校三樓報(bào)告廳召開評(píng)選晚會(huì),，讓廣大同學(xué)親身感受評(píng)選。候選人通過展示自己的志愿服務(wù)設(shè)想和曾經(jīng)做的志愿服務(wù)活動(dòng)(以ppt形式),，5分鐘即興演講,，10分鐘才藝展示，評(píng)委提問等等環(huán)節(jié),，由評(píng)審委員會(huì)根據(jù)評(píng)比打分和場(chǎng)外投票情況,，現(xiàn)場(chǎng)公布評(píng)選結(jié)果，選出我校兩名志愿服務(wù)形象大使,，頒發(fā)證書(6名候選人都有獎(jiǎng)品),，并將聘請(qǐng)為我校“陽(yáng)關(guān)天使”志愿者協(xié)會(huì)“志愿形象大使”,。
(五)活動(dòng)成果宣傳
1,、在相關(guān)校園網(wǎng)站上公布活動(dòng)取得成果及被選人的相關(guān)志愿服務(wù)經(jīng)歷，塑造榜樣
2,、籌劃在圖書館報(bào)告廳舉辦志愿服務(wù)先進(jìn)人物報(bào)告會(huì),，組織廣大同學(xué)和我校青年志愿者參與交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，號(hào)召同學(xué)們以先進(jìn)人物為榜樣,，學(xué)先進(jìn),，趕先進(jìn)，創(chuàng)先進(jìn),，弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神,，增強(qiáng)志愿服務(wù)意識(shí)
3、制作宣傳展板,，舉辦“弘揚(yáng)志愿精神、明我服務(wù)心志”校園簽名活動(dòng)
活動(dòng)要求及其他事項(xiàng)
1,、本次活動(dòng)旨在弘揚(yáng)志愿服務(wù)精神,，推動(dòng)志愿服務(wù)工作的開展，培育當(dāng)代大學(xué)生勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任,、無私奉獻(xiàn),、助人自助的精神及意識(shí),，營(yíng)造良好的校園文化氛圍，所以要求組織單位在做好典型人物和事跡挖掘的基礎(chǔ)上,，通過多種途徑,，進(jìn)行宣傳動(dòng)員，使同學(xué)形成廣大共識(shí),。
2,、評(píng)選對(duì)象面向全體在校生，要求必須有志愿服務(wù)經(jīng)歷,、經(jīng)驗(yàn)和取得一定成績(jī),，用自己的行動(dòng)回報(bào)了家庭、社會(huì)和學(xué)校,，使大家都能受到道德及文化上的教育,、陶冶，帶給大家心靈上的沖擊,。
3,、評(píng)選過程中將堅(jiān)持公開、公正,、透明原則,，每日?qǐng)?bào)告活動(dòng)相關(guān)進(jìn)展，隨時(shí)接受廣大師生的監(jiān)督,，同時(shí)歡迎大家舉報(bào)不實(shí)線索,、提出意見。
4,、獲選同學(xué)以后如有違反法律法規(guī)或校規(guī)校紀(jì)的行為,，視情節(jié)輕重，學(xué)校將有權(quán)取消其稱號(hào),。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇二
活動(dòng)背景及活動(dòng)目的：新學(xué)期,、新形象，我們?nèi)A中科技大學(xué)武昌分校將以全新的面貌展現(xiàn)在時(shí)代的面前,。這是一個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代,，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)形象代言的時(shí)代!為展現(xiàn)學(xué)院形象,，塑造大學(xué)生“青春,、時(shí)尚、健康向上”的精神風(fēng)貌,，營(yíng)造良好的校園文化氛圍,，校學(xué)生會(huì)決定舉辦本次校園形象大使大賽。
活動(dòng)宗旨：大賽組委會(huì)將本著“公開,、公平,、公正”的原則舉辦此次校園形象大使大賽!
活動(dòng)主題：“動(dòng)感青春,、唯我飛揚(yáng)”
活動(dòng)時(shí)間：本次大賽初定于5月上旬，籌備期約從4月中旬至5月上旬,，比賽正式開始后將持續(xù)一個(gè)星期的時(shí)間
活動(dòng)要求：本屆形象大使大賽要求參賽選手擁有良好的個(gè)人氣質(zhì)和精神面貌端莊大方,，有親和力，掌握至少一門才藝特長(zhǎng),，大賽將注重選手的個(gè)人綜合素質(zhì),，本著公平的競(jìng)賽原則和平民化的評(píng)選政策,，選出男女各一位形象大使,。
活動(dòng)范圍：華中科技大學(xué)武昌分校各系學(xué)生
活動(dòng)流程：
一,、比賽策劃及準(zhǔn)備期
本階段主要完成宣傳,、所需節(jié)目收集,、主持人確定,，外聯(lián)工作全部到位,。
1,、節(jié)目收集：由節(jié)目組負(fù)責(zé),。主持人初定兩個(gè),，由同學(xué)或老師推薦和選節(jié)目時(shí)候的觀察，擇優(yōu)選拔現(xiàn)象氣質(zhì)佳,，表達(dá)能力,、組織能力、應(yīng)變能力和責(zé)任心都強(qiáng)的學(xué)生,，組成風(fēng)格和組成方式不限,。主持人用語(yǔ)必須經(jīng)過審查。
2,、贊助商確定：由外聯(lián)組負(fù)責(zé),。在可能的情況下聯(lián)系商家，并配合商家作好宣傳工作,。
3,、前期宣傳：由宣傳組負(fù)責(zé)。海報(bào),、看板,、橫幅等宣傳物品全部到位。
附：大賽報(bào)名方式
本次大賽共有二種報(bào)名方式：
1,、通過校團(tuán)委下達(dá)通知到各院系,，由每班的文藝委員和宣傳委員負(fù)責(zé)本班的報(bào)名工作。
2.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名
在宣傳過程中接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,，專門設(shè)計(jì)制作報(bào)名表,，在各個(gè)校區(qū)進(jìn)行宣傳時(shí)采集參賽選手的信息。在前期宣傳的期間，找一個(gè)周末,，分別在東區(qū)老校、東區(qū)新校設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn),，拉橫幅,，做海報(bào)并分發(fā)傳單，有意向或者有實(shí)力的同學(xué)可以現(xiàn)場(chǎng)填寫報(bào)名,，同樣是填寫“姓名,、性別、年級(jí),、所在學(xué)院及聯(lián)系電話(包括手機(jī)和內(nèi)線)”等信息,。
報(bào)名截止之后，由一個(gè)干事進(jìn)行匯總分類,，將各校區(qū)的人數(shù)理清晰,，最后整理出一份報(bào)名者的總表，電子稿由大賽策劃部保存,。
注：報(bào)名工作必須在初賽開始之前3-4天結(jié)束以統(tǒng)計(jì)所有參賽選手的信息,。
二、比賽協(xié)調(diào)及進(jìn)展期
本階段主要完成節(jié)目篩選及排練,、中期宣傳,、禮儀小姐確定、舞臺(tái)燈光音響確定,、物品購(gòu)買,。
1、節(jié)目篩選及排練：由節(jié)目組負(fù)責(zé)進(jìn)行排練,。
2,、中期宣傳：由宣傳組負(fù)責(zé)。該階段展開海報(bào)宣傳,、傳單宣傳,、看板宣傳、條幅宣傳,、網(wǎng)絡(luò)宣傳等,。
3、會(huì)場(chǎng)確定：由某干事負(fù)責(zé),。聯(lián)系新校會(huì)場(chǎng)管理中心,。
4、物品購(gòu)買及禮儀小姐確定：由禮儀組負(fù)責(zé),。物品需要情況征求各部,。
附：本次大賽的宣傳途徑
本次大賽的賽前及賽后宣傳共有6種途徑：
1.網(wǎng)絡(luò)宣傳
將有關(guān)本次大賽舉辦和報(bào)名的信息登于如學(xué)生在線、青春華科以及外的網(wǎng)頁(yè)等，同時(shí)通過校內(nèi)網(wǎng)分享宣傳貼,、在qq上發(fā)布信息來宣傳
2.海報(bào)宣傳
設(shè)計(jì)本次以“魅力華科,，炫動(dòng)青春”為題的的外國(guó)文化節(jié)形象大使大賽暨開幕式的海報(bào)并用手繪和彩印制作，張貼在山東大學(xué)主要校區(qū)以及外院(老?？梢詮堎N手繪版，其他校區(qū)張貼彩色印刷版),，以吸引更多的同學(xué)來參加本次活動(dòng),。
3.分發(fā)傳單及宣傳冊(cè)宣傳
提前設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易明了的宣傳冊(cè)，在東新東老進(jìn)行宣傳,。制作與本次大賽相關(guān)的宣傳單,，最好使用彩印制作，除了文字介紹外,，附有上屆形象大使的照片,，信息以及上屆大賽的盛況，并可以拉贊助,，承諾在宣傳單上給贊助單位進(jìn)行宣傳,。
4.校園廣播宣傳
聯(lián)系華科廣播站在廣播時(shí)段進(jìn)行宣傳
5.校園報(bào)刊宣傳
在校園報(bào)刊上刊登有關(guān)大賽的信息和報(bào)名細(xì)則
6.學(xué)院宣傳
聯(lián)系能聯(lián)系到的華科各個(gè)學(xué)院學(xué)生會(huì)，通過其組織機(jī)構(gòu)擴(kuò)大大賽的宣傳面和宣傳效果
注：每種宣傳形式中必須包括預(yù)賽和決賽的內(nèi)容,，以方便大家進(jìn)行準(zhǔn)備,。
三、比賽倒計(jì)時(shí)期
本階段主要完成比賽全過程確定(包括固定節(jié)目和流程確定),、第一次彩排,、末期宣傳、領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng),、場(chǎng)地布置,。
1、比賽全過程確定及彩排：由節(jié)目組負(fù)責(zé),。節(jié)目單確定交由各部門,，加緊排練節(jié)目。
2,、末期宣傳：宣傳組負(fù)責(zé),。宣傳單設(shè)計(jì)和發(fā)放及比賽當(dāng)日抽獎(jiǎng)券及選票的收集。
3,、領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)及媒體報(bào)道確定：由禮儀組負(fù)責(zé),。
邀請(qǐng)嘉賓：
學(xué)院方面：周進(jìn)校長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)
社會(huì)方面：各贊助公司代表、部分媒體記者
院系方面：各院系輔導(dǎo)員辦公室老師,、個(gè)別學(xué)院學(xué)生會(huì)主席
四,、比賽工作人員分組安排
(1)第一項(xiàng)目組：節(jié)目組
組員：文藝部演員和法協(xié),、德協(xié)部分工作人員
任務(wù)：
a、完成節(jié)目收集,、篩選及后期的排練,、彩排工作
b、主持人的選擇,、形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核
c,、負(fù)責(zé)節(jié)目的編排及晚會(huì)全流程的銜接
d、準(zhǔn)備好晚會(huì)所需的一切服裝道具及互動(dòng)游戲;
e,、主持人及演員服裝、化妝,，部分由贊助商提供,。
(2)第二項(xiàng)目組：宣傳組
組員：宣傳小組全體成員
任務(wù)：
a、利用海報(bào),、橫幅,、看板、傳單,、網(wǎng)絡(luò)等方式開展宣傳
b,、現(xiàn)場(chǎng)攝影及dv攝像(可與校新聞部合作)
c、裝飾晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
d,、幕布的設(shè)計(jì)制作和場(chǎng)地租用
(3)第三項(xiàng)目組：外聯(lián)組
組員：外聯(lián)部
任務(wù)：
a,、負(fù)責(zé)聯(lián)系商家以及完成承諾給予贊助商的服務(wù)工作
b、晚會(huì)當(dāng)天接待贊助商
(4)第四項(xiàng)目組：禮儀組組員：待定
任務(wù)：
a,、確定晚會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓并且及時(shí)送出請(qǐng)柬
b,、確定禮儀人數(shù);禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各4名，入口4名禮儀小姐負(fù)責(zé)迎接嘉賓老師,，并帶領(lǐng)他們?nèi)胂?現(xiàn)場(chǎng)4名禮儀小姐負(fù)責(zé)節(jié)目單和飲料的分發(fā)
c,、物品購(gòu)買及工作證發(fā)放：包括晚會(huì)小禮品及請(qǐng)柬等
d、晚會(huì)當(dāng)日準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品,，如水杯,、茶葉等，并接待好領(lǐng)導(dǎo)及老師
(5)第五項(xiàng)目組：舞臺(tái)組
組員：待定
任務(wù)：
a,、協(xié)助工作人員做好舞臺(tái)的布置,，監(jiān)督并確保舞臺(tái)的搭建和質(zhì)量
b、晚會(huì)期間舞臺(tái)燈光設(shè)備,、音箱設(shè)備的租用和安裝
(6)第六項(xiàng)目組：活動(dòng)組
組員：待定
任務(wù)：
a,、晚會(huì)期間，負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)紀(jì)律維持,、會(huì)場(chǎng)后勤保障以及處理緊急情況
b,、擬定問答環(huán)節(jié)題目與答案、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
(7)第七項(xiàng)目組：衛(wèi)生組
組員：待定
任務(wù)：負(fù)責(zé)晚會(huì)前會(huì)場(chǎng)衛(wèi)生清理及晚會(huì)后處理善后事務(wù)。
(8)第八項(xiàng)目組：機(jī)動(dòng)組
組員：待定
任務(wù)：
a,、購(gòu)買礦泉水,、水杯、熒光棒等相關(guān)物品
b,、幫助宣傳組進(jìn)行海報(bào)和看板宣傳
c,、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)應(yīng)急事務(wù)及協(xié)助布置會(huì)場(chǎng)。
五,、初賽流程
賽前準(zhǔn)備：
1.初賽之前通過電話通知將要參加初賽的選手,，告知時(shí)間地點(diǎn)。
2.提前確定好初賽場(chǎng)地租用問題
3.提前請(qǐng)到評(píng)委,，制作評(píng)委打分的細(xì)則和表格,，邀請(qǐng)預(yù)賽評(píng)委，盡量兼顧：各個(gè)學(xué)院的學(xué)生會(huì)主席或者優(yōu)秀人才,，以及藝術(shù)學(xué)院,、外語(yǔ)學(xué)院或者新聞傳播學(xué)院的專業(yè)老師。并且在比賽前一周對(duì)評(píng)委進(jìn)行預(yù)約,，可以讓評(píng)委合理安排自己的日程,，并確定評(píng)委名單。
4.參賽選手的個(gè)人信息務(wù)必統(tǒng)計(jì)詳細(xì)后統(tǒng)一打印
5.制作評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(給評(píng)委和選手)和評(píng)分表(給評(píng)委),，并打印相當(dāng)數(shù)份,，同時(shí)準(zhǔn)備好充足的預(yù)賽現(xiàn)場(chǎng)部分的題目。
比賽方式：
1,、選手到達(dá)之后進(jìn)行簽到(在名單上打鉤),，領(lǐng)取號(hào)碼、隨機(jī)抽取題目和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(提前準(zhǔn)備好登記處),，并且進(jìn)入等待,。此時(shí)工作人員需要在電腦上為各位選手進(jìn)行順序的登記。
預(yù)賽形式：
2,、本次預(yù)賽的形式：分為兩部分,，第一部分：個(gè)人才藝展示。(本次才藝展示內(nèi)容須和外國(guó)文化或者是外語(yǔ)內(nèi)容相關(guān),，3-5分鐘,，由選手提前準(zhǔn)備，伴奏自帶,，格式為mp3等暴風(fēng)影音能播放的格式);第二部分：現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)部分,，一分三十秒。賽前準(zhǔn)備好現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)部分的題目,，題目?jī)?nèi)容包括情景應(yīng)變類,，表演類,，等多種形式，通過ppt制作出來,，題號(hào)由選手在進(jìn)場(chǎng)登記時(shí)隨機(jī)抽取,。展示完畢后評(píng)委將分?jǐn)?shù)填寫在評(píng)分表上，有專門的人員負(fù)責(zé)收取,。
3,、分?jǐn)?shù)收取之后會(huì)輸入電腦，并且用特定的算式計(jì)算出選手得分,。
4,、每*位(根據(jù)人數(shù)定)展示結(jié)束后，分?jǐn)?shù)會(huì)顯示在大屏幕上,，有表格形式呈現(xiàn),。
5、為了避免各種情況的發(fā)生,，評(píng)分晉級(jí)采取以下方式：
(1)評(píng)委有5名組成，采用去掉最高分和最低分確定平均分的方式,，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位,。具體還是要依照評(píng)委的數(shù)量來決定。
(2)在最后顯示分?jǐn)?shù)的時(shí)候只會(huì)顯示分?jǐn)?shù),，不會(huì)顯示所對(duì)應(yīng)的評(píng)委姓名,。
(3)本次預(yù)賽為決賽選出16名選手，由于數(shù)量較少,，報(bào)名人數(shù)可能會(huì)很多,，所以我們會(huì)考慮再賽一輪即復(fù)賽的方式選出16個(gè)人,。(復(fù)賽備案詳見下)
(4)滿分為100分,，分為兩部分：
①個(gè)人才藝展示(60分)
a、基本功及完整性30分
b,、表現(xiàn)力20分
c,、臺(tái)風(fēng)5分
d、綜合素質(zhì)5分
e,、每超時(shí)一分鐘扣3分
②現(xiàn)場(chǎng)展示部分(40分)
a,、內(nèi)容展示貼切合理20分
b、觀眾互動(dòng)性感染力10分
c,、風(fēng)采禮儀10分
d,、每超時(shí)十秒扣1分
注意：打分精確到小數(shù)點(diǎn)后一位。
6,、選手知道分?jǐn)?shù)后可以退場(chǎng),，最好是在比賽間隙時(shí)間,，不要打擾其他歌手演唱，最后會(huì)將晉級(jí)結(jié)果以短信或電話的聯(lián)系方式通知給大家,。并且會(huì)將晉級(jí)名單進(jìn)行公示(可以分為網(wǎng)上公示(不知是否有相關(guān)可以公示的網(wǎng)站?)和校園公示兩種,，后者主要在東區(qū)兩個(gè)校區(qū)進(jìn)行，同學(xué)們也可以去公示榜上看自己是否晉級(jí)),。
7,、如若其他校區(qū)或外校參賽人數(shù)眾多，則可以在其設(shè)立初賽的海選點(diǎn),。
六,、決賽流程
賽前準(zhǔn)備：
1.為進(jìn)入決賽的16名選手進(jìn)行培訓(xùn)并分組，每組著重排練有特色的節(jié)目,，盡量使節(jié)目形式更加多樣化,。
2.制作決賽評(píng)委打分細(xì)則和評(píng)分表格以及制作觀眾選票和選票箱。
3.場(chǎng)地盡量多地提前申請(qǐng),，音響設(shè)備提前到位,。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：形象大使兩名(男女各一名)
最佳口才獎(jiǎng)(1)
最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)(1)
最佳語(yǔ)音獎(jiǎng)(1)
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)(1)
最佳才藝獎(jiǎng)(1)
比賽方式：決賽將采用分組淘汰制和選手多輪比拼的方式進(jìn)行。
*開場(chǎng)節(jié)目：由藝術(shù)團(tuán)準(zhǔn)備一個(gè)多人的舞蹈節(jié)目
*銜接：主持人上臺(tái)宣布大賽正式開始,，向觀眾介紹到場(chǎng)的嘉賓和評(píng)委,，然后介紹本次大賽決賽的具體流程和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，之后比賽開始,。
*選手預(yù)展示：1-16號(hào)選手每人有30秒鐘的時(shí)間分兩組上臺(tái)依次進(jìn)行自我介紹和陳述,，形式可以多樣，在有限的時(shí)間里給評(píng)委和觀眾一個(gè)良好的印象,。
*第一輪“teamgame”(預(yù)賽輪)：進(jìn)入決賽的選手將在決賽之前抽簽分為a,、b、c,、d四組,，每組4人，每個(gè)小組展示其預(yù)先準(zhǔn)備的節(jié)目,，由評(píng)委進(jìn)行打分,，評(píng)委打分根據(jù)選手的個(gè)人形象氣質(zhì)(2分)、應(yīng)變能力(2分),、語(yǔ)言表達(dá)能力(2分)和舞臺(tái)表現(xiàn)力綜合(4分)得出,。每組得分最高的前兩名選手直接晉級(jí)決賽輪。
*第二輪“givemeahand”(復(fù)活賽)：沒有在第一輪晉級(jí)的8名選手依次進(jìn)行每個(gè)人的拉票宣傳,，形式自定,，由評(píng)委隨機(jī)提問涉及選手表現(xiàn)的問題，同時(shí)由評(píng)委進(jìn)行打分,，同時(shí)專人負(fù)責(zé)在臺(tái)下隨機(jī)收集觀眾的選票,，通過評(píng)委和觀眾的綜合評(píng)定選出復(fù)活的兩名選手加入決賽輪的角逐,。(其中一人為觀眾得票最高者，另一名為評(píng)委打分最高者)*中場(chǎng)節(jié)目：待定藝術(shù)團(tuán)節(jié)目
*第三輪“wearethechampions”(決賽輪)：晉級(jí)的10名同學(xué)按照參賽號(hào)碼依次進(jìn)行才藝展示,，形式不限,，每個(gè)人在展示結(jié)束后還要隨機(jī)抽題并回答有關(guān)外國(guó)文化的3個(gè)問題，涉及世界各國(guó)文化知識(shí),，評(píng)委的打分中才藝占70%(舞臺(tái)表現(xiàn)4分,，節(jié)目的新穎度1分，氣氛烘托2分),，問答環(huán)節(jié)占30%(3分),。最終綜合得分最高的選手將獲得“山東大學(xué)第二屆外國(guó)文化節(jié)形象大使”稱號(hào)，另設(shè)各類單項(xiàng)獎(jiǎng)5人,。
10名選手分兩組,，上下半場(chǎng)分別上場(chǎng)。中場(chǎng)時(shí)進(jìn)行觀眾互動(dòng),，有獎(jiǎng)競(jìng)猜和觀眾評(píng)價(jià)環(huán)節(jié),，由觀眾對(duì)選手的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)論，自由發(fā)表意見,。
*等待結(jié)果期間進(jìn)行觀眾的互動(dòng)游戲,，設(shè)置獎(jiǎng)品。
*由主持人宣布結(jié)果
*完場(chǎng)節(jié)目：待定
本次大賽將從不同側(cè)面考察選手的應(yīng)變能力,、語(yǔ)言表達(dá)能力和舞臺(tái)表現(xiàn)力，參賽選手們可以盡情展現(xiàn)我們大學(xué)生的青春風(fēng)采,。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇三
一,、活動(dòng)背景
我校作為一所注重創(chuàng)新和實(shí)踐的公辦學(xué)院，在努力提高學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)的同時(shí),，也在努力提高同學(xué)們的綜合素質(zhì),，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，豐富同學(xué)們的課余生活也是其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,。
大學(xué)是個(gè)進(jìn)入社會(huì)的跳板,，作為即將成為社會(huì)一份子的新鮮人，成為一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的生產(chǎn)者,。校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境,，營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍，按照社會(huì)的定義來說,，校園可理解為一種狹義的社會(huì),，這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式，相對(duì)于校外社會(huì),，校內(nèi)社會(huì)更具有單純性,、可歸納性,。可如今許多的大學(xué)畢業(yè)生應(yīng)聘面試時(shí)衣著不得體的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,，而且大學(xué)校園內(nèi)也存在有些學(xué)生穿著欠佳,，言談不合宜的現(xiàn)象。
二,、活動(dòng)目的
為了給我校學(xué)生提供一個(gè)展示風(fēng)采和個(gè)性的舞臺(tái),，豐富同學(xué)們的第二課堂，也為我校豐富多彩的校園文化添加一抹亮色,，我院主辦了柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院20xx年職業(yè)形象設(shè)計(jì)大賽,，旨在通過這一場(chǎng)比賽，在同學(xué)們之中形成一種注重職業(yè)形象的風(fēng)尚,，豐富同學(xué)們職業(yè)形象方面的知識(shí),，增強(qiáng)同學(xué)們職業(yè)禮儀的素養(yǎng)。
三,、組織領(lǐng)導(dǎo)
主辦：柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
學(xué)校承辦方：柳職院青年金鷹聯(lián)盟,、任我行大學(xué)生旅行社社團(tuán)
四、評(píng)委嘉賓
張翔,、楊琳,、許明及各個(gè)系部團(tuán)總支部書記和承辦方社團(tuán)指導(dǎo)老師
五、報(bào)名方式
1.全院各系各專業(yè)以班級(jí)為單位組隊(duì)參賽,，每支參賽隊(duì)不少于12人,。
2.以班級(jí)為單位報(bào)名，每個(gè)系部派出若干個(gè)隊(duì)伍參與初賽,，最后根據(jù)報(bào)名情況按照參賽隊(duì)伍比例,，取前若干名進(jìn)行決賽。
3.報(bào)名要求每對(duì)選出一個(gè)隊(duì)長(zhǎng),。
六,、大賽內(nèi)容
1.比賽第一環(huán)節(jié)(8分鐘)
團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示。主要是通過規(guī)范的禮儀動(dòng)作和團(tuán)隊(duì)精神介紹的展示,，隊(duì)形的編排,、音樂及解說的配合，展現(xiàn)參賽隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)精神和美好的職業(yè)風(fēng)貌,。
2.比賽第二環(huán)節(jié)
面試故事,。可根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)自行編排,，讓劇情,、動(dòng)作、服裝,、配音,、解說,、音樂渾然一體，給人以真實(shí),、自然,、實(shí)用的良好感覺和高雅優(yōu)美的藝術(shù)享受?？梢允且魳穭?、小品、舞臺(tái)劇等多種形式,。
3,、決賽時(shí)附加“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”環(huán)節(jié)，要求以演講的形式進(jìn)行,，并且在20xx年12月3日18：30——19：20上交“身邊的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)故事”文字稿到大學(xué)生活動(dòng)中心(坡下食堂四樓)院青年金鷹聯(lián)盟辦公室,。
4、大賽設(shè)特等獎(jiǎng)一名,、一等獎(jiǎng)兩名,、二等獎(jiǎng)三名、三等獎(jiǎng)四名,、優(yōu)秀獎(jiǎng)四名,。
七、賽前時(shí)間安排
賽前會(huì)議：20xx年11月13日(星期五)于4棟實(shí)訓(xùn)樓101
15：00(舊階梯教室)由老師召開賽前準(zhǔn)備會(huì)議,，演示比賽過程,，介紹比賽方式以及注意事項(xiàng)。
賽前培訓(xùn)：20xx年11月16日(星期一)19：30—21：00經(jīng)濟(jì)管理系,、電子電氣系由專業(yè)老師進(jìn)行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn),。
20xx年11月18日(星期三)19：30—21：00機(jī)電工程系、信息工程系由專業(yè)老師進(jìn)行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn),。
20xx年11月20日(星期五)19：30—21：00藝術(shù)設(shè)計(jì)系、音樂系,、汽車與環(huán)境工程系由專業(yè)老師進(jìn)行賽前職業(yè)禮儀培訓(xùn),。
注：各個(gè)參賽系部需派2——3名代表參加培訓(xùn)。以上的賽前培訓(xùn)必須由各報(bào)名班級(jí)派隊(duì)長(zhǎng)參加,，如有事必須派1——2名代表前來進(jìn)行培訓(xùn),。
參賽班級(jí)可以到學(xué)院網(wǎng)站的招生就業(yè)課程或是精品課程看與比賽有關(guān)的課程視頻，如有需要可下載下來進(jìn)行培訓(xùn),。
八,、大賽時(shí)間安排
初賽：20xx年11月27日經(jīng)濟(jì)管理系、電子電氣系
20xx年11月28日機(jī)電工程系,、信息工程系
20xx年11月29日藝術(shù)設(shè)計(jì)系,、音樂系,、汽車與環(huán)境工程系
在當(dāng)天的15：00東校區(qū)大禮堂進(jìn)行決賽：20xx年12月5日
15：00南校區(qū)
九、表彰獎(jiǎng)勵(lì)
大賽設(shè)特等獎(jiǎng)一名,、一等獎(jiǎng)兩名,、二等獎(jiǎng)三名、三等獎(jiǎng)四名,、優(yōu)秀獎(jiǎng)四名,。
十、初賽前期準(zhǔn)備工作
1,、活動(dòng)策劃書：任我行大學(xué)生旅行社計(jì)調(diào)部,。
2、活動(dòng)贊助策劃書以及活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算：院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部,。
3,、活動(dòng)場(chǎng)地：任我行大學(xué)生旅行社計(jì)調(diào)部。
4,、活動(dòng)宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟,、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部。
5,、活動(dòng)贊助：院青年金鷹聯(lián)盟外交部,、任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部
6、物品購(gòu)買：院青年金鷹聯(lián)盟,。
7,、報(bào)名隊(duì)伍的統(tǒng)計(jì)：院青年金鷹聯(lián)盟。
十一,、初賽當(dāng)天工作安排
1,、決賽會(huì)場(chǎng)布置總負(fù)責(zé)人：周曉明、馬海蒙(任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員),。
2、禮儀,、簽到,、老師茶水送遞總負(fù)責(zé)人：蘇家雪、莫金花(任我行大學(xué)生旅行社),。
3,、會(huì)場(chǎng)秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部。
4,、催場(chǎng)：院青年金鷹聯(lián)盟文體部,。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部、任我行大學(xué)生旅行社人事部,。
6,、機(jī)動(dòng)組：任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
7,、初賽結(jié)束后的宣傳：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
十二,、決賽前期工作安排
1、進(jìn)入決賽的隊(duì)伍通知：院青年金鷹聯(lián)盟,、任我行大學(xué)生旅行社人事部(電話,，請(qǐng)?zhí)韧ㄖ?宣傳部(海報(bào)、新聞稿),。
2,、決賽前兩天院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社理事會(huì)開賽前準(zhǔn)備會(huì),。
3,、活動(dòng)宣傳：院青年金鷹聯(lián)盟、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部,。
4,、物品購(gòu)買：院青年金鷹聯(lián)盟。
5,、活動(dòng)前一天任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟分別賽前開全體大會(huì)。
十三,、決賽當(dāng)天工作安排
1,、決賽會(huì)場(chǎng)布置：總負(fù)責(zé)人—周曉明、馬海蒙;整體工作安排—任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員,。
2、禮儀,、簽到,、老師茶水送遞總負(fù)責(zé)人：蘇家雪、莫金花(任我行大學(xué)生旅行社),。
3,、會(huì)場(chǎng)秩序維持：院青年金鷹聯(lián)盟人事部,。
4,、催場(chǎng)：院青年金鷹聯(lián)盟文體部。
5、統(tǒng)分：院青年金鷹聯(lián)盟秘書部,、任我行大學(xué)生旅行社人事部,。
6、機(jī)動(dòng)組：任我行大學(xué)生旅行社業(yè)務(wù)部,、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
7、初賽結(jié)束后的宣傳：任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
8、獎(jiǎng)狀書寫：院青年金鷹聯(lián)盟,、任我行大學(xué)生旅行社宣傳部,。
9、頒獎(jiǎng)：總負(fù)責(zé)人—莫金花;整體工作安排—任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟部分社員)
10,、活動(dòng)照片：任我行大學(xué)生旅行社、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
十四,、活動(dòng)后期工作
1、評(píng)委嘉賓與參賽隊(duì)伍合影留念,。
2,、承辦方合影留念。
3,、收拾會(huì)場(chǎng)：任我行大學(xué)生旅行社,、院青年金鷹聯(lián)盟全體社員
4、活動(dòng)總結(jié)(口頭)：任我行大學(xué)生旅行社全體大會(huì)做活動(dòng)總結(jié),。
5,、活動(dòng)結(jié)束后的宣傳工作：任我行大學(xué)生旅行社宣傳部、院青年金鷹聯(lián)盟宣傳部,。
6,、活動(dòng)總結(jié)(書面)：任我行大學(xué)生旅行社計(jì)調(diào)部、院青年金鷹聯(lián)盟金鷹部,。
任我行大學(xué)生旅行社
院青年金鷹聯(lián)盟
20xx年10月21日
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇四
企業(yè)分析：
1,、新鮮性
浙江牛仔啤酒股份有限公司對(duì)于市場(chǎng)是新面孔，在社會(huì)上的形象推廣還處于初期階段,。做文章大有可為,，成功策劃將使企業(yè)一炮而紅。
2,、不確定性
人員不穩(wěn)定,、決策變動(dòng)性,、推廣活動(dòng)的不連續(xù)性，造成兩個(gè)后果,。
一是前期推廣費(fèi)用容易打水漂,，因?yàn)槭袌?chǎng)的遺忘速度非常快,，沒有連續(xù)性的活動(dòng),，無法引起消費(fèi)者注意，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶,。
二是人員變動(dòng),、決策變動(dòng)會(huì)增加時(shí)間成本，對(duì)企業(yè)整體發(fā)展不利,。
3,、操作性
目前牛仔啤酒只是貼牌出口，在溫州市場(chǎng)上還是一片空白,。對(duì)牛仔啤酒定位,、目標(biāo)消費(fèi)群體、牛仔文化的策劃,，都是一次新的嘗試,，可以進(jìn)行操作。
出口：
1,、時(shí)機(jī)
目前出口處于低迷狀態(tài),，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業(yè)績(jī)，另一方面通過政企合作,，增強(qiáng)企業(yè)形象,，借政府來提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造自身效益,。
2,、活動(dòng)多樣
以出口為契機(jī)，可抓住兩點(diǎn)進(jìn)行策劃：普遍性和針對(duì)性,。
普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件,，傳遞企業(yè)信息，提高社會(huì)形象和知名度,。
針對(duì)性：策劃相關(guān)活動(dòng)爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注公司動(dòng)態(tài),、關(guān)注牛仔啤酒并能消費(fèi)牛仔啤酒。
前期可做以下一系列的活動(dòng)：
(1)宣傳片,。針對(duì)此次出口,，拍攝新聞片，主要介紹公司情況,、出口情況等,，展示政企合作,，目的是讓大眾知曉該事件。
廣告片,。消費(fèi)群體：28-40歲事業(yè)型男性
風(fēng)格：滄桑、粗獷
內(nèi)容：傳遞牛仔文化
傳達(dá)效果：喝牛仔,，真男人的氣概,。
在溫州主流電視臺(tái)進(jìn)行轟炸性播出，操作成功,，將引起目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注,。
(2)軟文報(bào)道
報(bào)紙。新聞發(fā)布會(huì)前一個(gè)星期連續(xù)對(duì)公司發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道,。主要內(nèi)容一是宣傳政府功績(jī),，政企合作的宣傳，二是企業(yè)動(dòng)態(tài)宣傳,，三是各種促銷活動(dòng)宣傳,。
雜志。人物?？?，主要是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的訪問報(bào)道。
(3)新聞發(fā)布會(huì)
開場(chǎng)：每位領(lǐng)導(dǎo)騎馬進(jìn)入新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，每匹馬配一名牛仔,，由牛仔牽馬入場(chǎng)。(造勢(shì))需馬10匹,，社會(huì)募集牛仔10名,。
致詞、剪彩 樂隊(duì)表演
揭彩,。由領(lǐng)導(dǎo)人同時(shí)揭開第一批出口啤酒的紅布,。舞臺(tái)兩邊設(shè)置機(jī)關(guān)，盡量新穎別致,。
用餐,、參觀企業(yè)廠區(qū)、了解企業(yè)文化,。
媒體采訪,。
(4)牛仔相親會(huì)
當(dāng)天晚上在市區(qū)舉辦牛仔相親會(huì)，這種貼近市民的活動(dòng),，一是爭(zhēng)取消費(fèi)者參與,，二是能夠達(dá)到互動(dòng)效果，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，三是可以攜rudi博士共同觀看,。
連續(xù)活動(dòng)：
針對(duì)消費(fèi)者
1,、軟文：都市報(bào)、溫州晚報(bào),、溫州日?qǐng)?bào)連續(xù)報(bào)道《血緣》拍攝成功事件,、rudi來溫事件、征地成功事件,。
2,、啤酒diy
參與方：電視臺(tái)、企業(yè)工作人員
拍攝地點(diǎn)：公司廠區(qū)
目的：借機(jī)宣傳企業(yè),、提高媒體曝光率
內(nèi)容：介紹制作啤酒的工藝流程,，傳播時(shí)尚、簡(jiǎn)約,、個(gè)性的理念
3,、啤酒美食節(jié)
(1)都市報(bào)、溫州晚報(bào)前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段,，如廣告語(yǔ)——成千上萬美國(guó)西部牛仔將空降廣場(chǎng),，盡請(qǐng)期待。(順利推出新品)
(2)專一性：現(xiàn)場(chǎng)只銷售牛仔啤酒,，更能增強(qiáng)消費(fèi)者記憶,，塑造品牌形象。
(3)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立品酒區(qū),、購(gòu)買區(qū),，兌換區(qū)，消費(fèi)者能方面的享受啤酒,、購(gòu)買啤酒,、兌換促銷禮品。
(4)舉辦啤酒大賽,，參與者和勝出者均能獲得禮品,。
4、8月8日參加德國(guó)紅心啤酒節(jié)
(1)報(bào)紙,、電視報(bào)道
(2)返回溫州后,，為領(lǐng)導(dǎo)人安排一次面對(duì)面的媒體訪談,。
5,、大型戶外活動(dòng)
(1)與公益性活動(dòng)相結(jié)合為主，倡導(dǎo)全民互動(dòng),，共同關(guān)注牛仔啤酒的成長(zhǎng)
(2)以牛仔啤酒為推廣產(chǎn)品,，如喝一瓶牛仔啤酒,，就有機(jī)會(huì)與牛仔人共同參與xx活動(dòng)。
(3)演出?，F(xiàn)場(chǎng)演出,，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情,，共同揭開企業(yè)公益事業(yè)的序幕。
針對(duì)經(jīng)銷商
1,、經(jīng)銷商答謝會(huì)：通過活動(dòng)的舉辦,，穩(wěn)定和增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心。
會(huì)議結(jié)束后發(fā)放小禮品,。
2,、在溫州舉行公司的小型招商會(huì)，目的是吸引媒體的注意,，對(duì)公司進(jìn)行報(bào)道。
3,、銷售返利,。
月返：進(jìn)貨量達(dá)到公司規(guī)定的數(shù)目可獲得一定得價(jià)格折扣。這個(gè)折扣是有條件的,，如當(dāng)天前100名經(jīng)銷商才能獲得這樣的價(jià)格折扣,。
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形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇五
企業(yè)分析：
1、新鮮性
浙江牛仔啤酒股份有限公司對(duì)于市場(chǎng)是新面孔,，在社會(huì)上的形象推廣還處于初期階段,。做文章大有可為，成功策劃將使企業(yè)一炮而紅,。
2,、不確定性
人員不穩(wěn)定、決策變動(dòng)性,、推廣活動(dòng)的不連續(xù)性,，造成兩個(gè)后果。
一是前期推廣費(fèi)用容易打水漂,，因?yàn)槭袌?chǎng)的遺忘速度非?？欤瑳]有連續(xù)性的活動(dòng),，無法引起消費(fèi)者注意,，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶。
二是人員變動(dòng),、決策變動(dòng)會(huì)增加時(shí)間成本,，對(duì)企業(yè)整體發(fā)展不利。
3,、操作性
目前牛仔啤酒只是貼牌出口,，在溫州市場(chǎng)上還是一片空白,。對(duì)牛仔啤酒定位、目標(biāo)消費(fèi)群體,、牛仔文化的策劃,，都是一次新的嘗試，可以進(jìn)行操作,。
出口：
1,、時(shí)機(jī)
目前出口處于低迷狀態(tài)，但是牛仔啤酒出口一方面能夠提升政府業(yè)績(jī),，另一方面通過政企合作,，增強(qiáng)企業(yè)形象，借政府來提升企業(yè)知名度,，創(chuàng)造自身效益,。
2、活動(dòng)多樣
以出口為契機(jī),，可抓住兩點(diǎn)進(jìn)行策劃：普遍性和針對(duì)性,。
普遍性：宣傳的目的是使大眾都知曉該事件，傳遞企業(yè)信息,，提高社會(huì)形象和知名度,。
針對(duì)性：策劃相關(guān)活動(dòng)爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注公司動(dòng)態(tài)、關(guān)注牛仔啤酒并能消費(fèi)牛仔啤酒,。
前期可做以下一系列的活動(dòng)：
(1)宣傳片,。針對(duì)此次出口，拍攝新聞片,，主要介紹公司情況,、出口情況等，展示政企合作,，目的是讓大眾知曉該事件,。
廣告片。消費(fèi)群體：28-40歲事業(yè)型男性
風(fēng)格：滄桑,、粗獷
內(nèi)容：傳遞牛仔文化
傳達(dá)效果：喝牛仔,，真男人的氣概。
在溫州主流電視臺(tái)進(jìn)行轟炸性播出,，操作成功,，將引起目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。
(2)軟文報(bào)道
報(bào)紙,。新聞發(fā)布會(huì)前一個(gè)星期連續(xù)對(duì)公司發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道,。主要內(nèi)容一是宣傳政府功績(jī)，政企合作的宣傳，二是企業(yè)動(dòng)態(tài)宣傳,，三是各種促銷活動(dòng)宣傳,。
雜志。人物?？?，主要是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的訪問報(bào)道。
(3)新聞發(fā)布會(huì)
開場(chǎng)：每位領(lǐng)導(dǎo)騎馬進(jìn)入新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，每匹馬配一名牛仔,，由牛仔牽馬入場(chǎng)。(造勢(shì))需馬10匹,，社會(huì)募集牛仔10名,。
致詞、剪彩 樂隊(duì)表演
揭彩,。由領(lǐng)導(dǎo)人同時(shí)揭開第一批出口啤酒的紅布,。舞臺(tái)兩邊設(shè)置機(jī)關(guān)，盡量新穎別致,。
用餐,、參觀企業(yè)廠區(qū),、了解企業(yè)文化,。
媒體采訪。
(4)牛仔相親會(huì)
當(dāng)天晚上在市區(qū)舉辦牛仔相親會(huì),，這種貼近市民的活動(dòng),，一是爭(zhēng)取消費(fèi)者參與，二是能夠達(dá)到互動(dòng)效果,，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，三是可以攜rudi博士共同觀看。
連續(xù)活動(dòng)：
針對(duì)消費(fèi)者
1,、軟文：都市報(bào),、溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)連續(xù)報(bào)道《血緣》拍攝成功事件,、rudi來溫事件,、征地成功事件。
2,、啤酒diy
參與方：電視臺(tái),、企業(yè)工作人員
拍攝地點(diǎn)：公司廠區(qū)
目的：借機(jī)宣傳企業(yè)、提高媒體曝光率
內(nèi)容：介紹制作啤酒的工藝流程,，傳播時(shí)尚,、簡(jiǎn)約、個(gè)性的理念
3,、啤酒美食節(jié)
(1)都市報(bào),、溫州晚報(bào)前期宣傳：以夸張和神秘等間接宣傳的手段,，如廣告語(yǔ)——成千上萬美國(guó)西部牛仔將空降廣場(chǎng)，盡請(qǐng)期待,。(順利推出新品)
(2)專一性：現(xiàn)場(chǎng)只銷售牛仔啤酒,，更能增強(qiáng)消費(fèi)者記憶，塑造品牌形象,。
(3)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立品酒區(qū),、購(gòu)買區(qū)，兌換區(qū),，消費(fèi)者能方面的享受啤酒,、購(gòu)買啤酒、兌換促銷禮品,。
(4)舉辦啤酒大賽,，參與者和勝出者均能獲得禮品。
4,、8月8日參加德國(guó)紅心啤酒節(jié)
(1)報(bào)紙,、電視報(bào)道
(2)返回溫州后，為領(lǐng)導(dǎo)人安排一次面對(duì)面的媒體訪談,。
5,、大型戶外活動(dòng)
(1)與公益性活動(dòng)相結(jié)合為主，倡導(dǎo)全民互動(dòng),，共同關(guān)注牛仔啤酒的成長(zhǎng)
(2)以牛仔啤酒為推廣產(chǎn)品,，如喝一瓶牛仔啤酒，就有機(jī)會(huì)與牛仔人共同參與xx活動(dòng),。
(3)演出?，F(xiàn)場(chǎng)演出，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情,，共同揭開企業(yè)公益事業(yè)的序幕,。
針對(duì)經(jīng)銷商
1、經(jīng)銷商答謝會(huì)：通過活動(dòng)的舉辦,，穩(wěn)定和增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心,。會(huì)議結(jié)束后發(fā)放小禮品。
2,、在溫州舉行公司的小型招商會(huì),，目的是吸引媒體的注意，對(duì)公司進(jìn)行報(bào)道,。
3,、銷售返利。
月返：進(jìn)貨量達(dá)到公司規(guī)定的數(shù)目可獲得一定得價(jià)格折扣。這個(gè)折扣是有條件的,，如當(dāng)天前100名經(jīng)銷商才能獲得這樣的價(jià)格折扣,。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇六
第一節(jié) 企業(yè)形象的概念
一、企業(yè)形象的概念
企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì),，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾,，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。
企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象,，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段,，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁,。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰,，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性,，弘揚(yáng)企業(yè)精神,，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象,，謀求更大的發(fā)展,。
ci,是英文corporate identity的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別,。ci又稱cis,。cis是英文corporate identity system(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡(jiǎn)稱。
ci是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì),，通過媒體向公眾展示,，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化,、差異化,、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別,，達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的,。
ci由mi、bi,、vi組成
mi(mind identity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng)),，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法,，進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)的整合,，宣傳畫的美化，思想觀念的教育,，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn),。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命,、事業(yè)目標(biāo),、企業(yè)定位、企業(yè)精神,、企業(yè)格言,、管理理念、人才觀念,、創(chuàng)新觀念,、工作觀念、客戶觀念,、人生觀念,、價(jià)值觀念、品牌定位,、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等,。
bi(behavior identity)行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的行為化,。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為,，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色,。它包括干部教育,、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度,、質(zhì)量管理,、行為規(guī)范、文娛活動(dòng),、公益活動(dòng),、品牌推廣等。
vi(visual identity)視覺識(shí)別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺化,。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化,、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示,，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化),。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱,、品牌名稱、標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色,、輔助色、輔助圖形,、輔助色帶,、裝飾圖案、吉祥物,、標(biāo)志組合,、標(biāo)語(yǔ)組合、廣告招牌,、制服飾物,、旗幟標(biāo)語(yǔ)、交通工具,、廣告展示等
二,、企業(yè)形象的功能
企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成,、互為補(bǔ)充的,。
1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用,，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高,，技術(shù),、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面,。具體來說,，導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。
(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu),。
企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值,、思維方式、行為方式和信念的綜合,，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的,。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素,，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念,、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力,，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi),，形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量,。
(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),。
企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌,，建立消費(fèi)者的品牌偏好,。
(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化,、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn),。
2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因,，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用,，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系,。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商,、推銷商,、股東、金融機(jī)構(gòu),、大眾傳播媒介,、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系,，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展,。
(1)有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人,、財(cái),、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源,，并實(shí)現(xiàn)合理配置,。
① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;
② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);
③ 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。
總之,，企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心,，促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作,，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,。
(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。
名牌在消費(fèi)者看來，是一種信任的標(biāo)志,，也是一種榮譽(yù)的象征,。名牌所引申出來的氣派和身價(jià),，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購(gòu)買。
(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn),。
企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展服務(wù)的,，它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系，有利于信息傳遞的可信性,、真實(shí)性和統(tǒng)一性,，使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。
企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系,、顧客關(guān)系,、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系,、政府關(guān)系,、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等,。
企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡(jiǎn)單化,，更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同，從而達(dá)到最佳的溝通效果,。同時(shí),，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗
第二節(jié)形象策劃的程序
一,、cis導(dǎo)入的六大步驟
cis導(dǎo)入分六步,，包括調(diào)研、策劃,、設(shè)計(jì),、定位、宣傳,、保持,。
1。調(diào)研的內(nèi)容包括：企業(yè)的歷史,、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況,、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,、企業(yè)組織文化氛圍,、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),、企業(yè)知名度,、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評(píng)估,。
2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位,、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇,，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行,。
3.設(shè)計(jì)。
(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,、精神信條,、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘,、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì),。
(2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)字,、象征圖形及組合方式，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等,。
(3)企業(yè)投資,、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列,，辦公用品系列,、交通工具系列、員工制服系列,、產(chǎn)品包裝系列,、廣告用品系列等。
4.定位,。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位,，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛,。
5.宣傳,。對(duì)擬定的cis實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè),，召開新聞發(fā)布會(huì),，借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo),、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行 cis系統(tǒng)培訓(xùn),，包括：cis知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員cis共同研討,、部門經(jīng)理集訓(xùn),、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃,、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等,。
6.保持,。cis的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù),、發(fā)展,，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞,，就需要完善,、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束,、自我教育,。
二、cis策劃與設(shè)計(jì)文案的格式
(一)調(diào)研(八個(gè)方面)
1,。企業(yè)歷史(調(diào)查,、整理)
2。企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀(調(diào)查,、分析),。
3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議),。
4.企業(yè)法人代表,、高層管理人員經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評(píng)估)
5.企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查,、分析),。
6.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析),。
7.市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查,、分析)。
8,。企業(yè)社會(huì)知名度,、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估),。
(二)策劃(六個(gè)方面)
1.企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書).
2.企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書),。
3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。
4,。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書),。
5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案),。
6,。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法(草案)。
(三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面，包含4個(gè)基本要素,，6大應(yīng)用系統(tǒng),，80多個(gè)細(xì)目)
1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì),。
(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想),。
(2)企業(yè)精神信條,。
(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào),。
(4)企業(yè)歌曲。
2.企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì),。
(1)企業(yè)標(biāo)志,。
①畫法。
②企業(yè)標(biāo)志的意義,。
④ 企業(yè)標(biāo)志使用范圍,。
(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。
①中文標(biāo)準(zhǔn)字體,。
②英文標(biāo)準(zhǔn)字體,。
③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。
(3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)
①畫法,。
②意義,。
③用途及使用范圍。
(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng),。
①組合方式,。
②使用范圍。
(5)企業(yè)標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體,、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。
①組合方式,。
②使用范圍,。
(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。
①主色系統(tǒng),。
②輔助色系統(tǒng),。
③主輔色組合。
④標(biāo)準(zhǔn)色的意義,。
⑤ 用途及使用范圍,。
3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇,。
(1)選擇原則,。
(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期),。
(3)投資方向(工業(yè),、高科技、學(xué)校,、房地產(chǎn),、旅游、公益事業(yè)),。
(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng),、公益事業(yè)、學(xué)校,、道路修建),。
(5)媒體選擇。
(6)聯(lián)誼活動(dòng),。
4,。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。
(1)員工訓(xùn)練,。
①禮儀訓(xùn)練,。
②素質(zhì)訓(xùn)練。
③技術(shù)訓(xùn)練,。
(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范,。
(3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。
(4)外來活動(dòng)規(guī)范,。
5,。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一——辦公用品系列。
(1)名片,。
①紙質(zhì),。
②顏色。
③用途,。
④設(shè)計(jì)樣式(中文式,、英文式)。
(2)公司職員識(shí)別證,。
(3)信紙,、信封(中式、西式),。
(4)便箋紙,。
(5)邀請(qǐng)函。
(6)賀卡,。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇七
策劃說明：
目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè),。主要是看其地理位置，靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下,，要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性,。靠企業(yè)cis 策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇,，如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越,。
-x大藥房現(xiàn)狀分析
1. mi(mind identity system)企業(yè)理念識(shí)別基本完善。
2. mi與vi(visual identity system)視覺識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一,，當(dāng)前的vi 不 能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念,。
3. bi(brand identity) 企業(yè)行為識(shí)別不夠完善。
4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,，目前還未建立企業(yè)cis網(wǎng)站,。
(成功的網(wǎng)站是技術(shù),、藝術(shù),、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷策略的有機(jī)組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段,，以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略,。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。)
5. 店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理,，醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆,。(引用“目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng),。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題,、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段,、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與,、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題,?！?
6. 店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來,。
7. 亟需進(jìn)行vi整合策劃,。
可行性方案
1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行vi整合。
2. 完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng),。
3. 建立企業(yè)cis網(wǎng)站,。
4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。
具體實(shí)施辦法
1. 導(dǎo)入日期：在-x大藥房成立xx周年之際,，舉辦為民免費(fèi)檢查,，送藥試用等活動(dòng)。全面導(dǎo)入cis，給消費(fèi)者以暫新的形象,。
2. 完成日期：半個(gè)月,，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。
3. 完成內(nèi)容：店面,，門牌,，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變,。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動(dòng),。
4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部,，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)
-x大藥房簡(jiǎn)介：
-x大藥房連鎖有限公司,，原名-xx大藥房，是一家經(jīng)營(yíng)xx年的合肥老字號(hào)藥方,，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù),。目前系合肥規(guī)模最大的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購(gòu)物放心店”,、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”,、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào),。
-x大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米,。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%,。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,，按照gsp賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng),。下設(shè)為001店,、002店、003店三個(gè)門店,。
-x大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu),、品種全、價(jià)更實(shí),、服務(wù)更誠(chéng)信,、24小時(shí)開門營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)最高,，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥,，以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝,，顧客是親人,，血肉相連,，心靈相通”為服務(wù)理念?！捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中,，xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店,。
企業(yè)理念
宣傳口號(hào)：一個(gè)心意“為民”,，為民;
經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想，給顧客方便,，讓顧客滿意;
經(jīng)營(yíng)理念：文明,，規(guī)范，發(fā)展,，奉獻(xiàn);
經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù),，便民，利民,，為民;
廣告語(yǔ)：好藥保健康,，平價(jià)為人民;
一個(gè)愿望：祝您健康!
市場(chǎng)分析(媒體分析)
20xx年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的otc市場(chǎng)分析)
“藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大,。”這是在11月7~8日召開的第xx屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上,，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè),。
分析目前的零售市場(chǎng)情況,，黃澤骎認(rèn)為，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要,，零售終端擴(kuò)張速度在加快,，銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)費(fèi)用居高不下,，零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,，而由于基數(shù)大，競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加,，總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降,。
談到未來的發(fā)展趨勢(shì)，黃澤骎分析認(rèn)為,，由于大型連鎖藥店通過兼并重組,、異地開店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖,，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,，因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高,。自20xx年以來這種趨勢(shì)一直延續(xù)著，有數(shù)據(jù)顯示,，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%,，20xx年為45.08%，到20xx年達(dá)到51.60%,。同時(shí),，國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素,，將使20xx年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大,。黃澤骎預(yù)測(cè)，20xx年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元,，20xx年將達(dá)到1100億元,，比20xx年增長(zhǎng)22%。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂觀的,，20xx年以來,，由于受政策影響，我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間,。
在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面,，黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì)，多元化的比重將加大,。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來經(jīng)營(yíng)非藥品,，其中約30%的藥店將其他服務(wù),，如洗衣、休閑,、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,，還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另一方面,，藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著變化,，個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%，食品和日用品占到40%,。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng),，是因?yàn)槲覈?guó)藥店分散、市場(chǎng)集中度低,、藥店贏利能力差,、生存環(huán)境艱難、近年來受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè),，對(duì)現(xiàn)有藥店帶來了更大的壓力,。黃澤骎介紹說,，目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng),。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題,、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段,、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與,、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題,。
此外,，第三終端近年來一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為,。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多,，單個(gè)銷量小，市場(chǎng)分散,，otc產(chǎn)品居多的特點(diǎn),，“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購(gòu)買力,。同時(shí),，由于終端的重要性，掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng),，因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn),，在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象。
競(jìng)爭(zhēng)分析
1. 百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴,，賺足的顧客的信賴,。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)cis網(wǎng)站)，拓展新的銷售渠道,，極具競(jìng)爭(zhēng)力。
20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房,，率先打出與國(guó)家核定藥品零售價(jià)格相比 “將藥價(jià)下降45%”的口號(hào),，撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng)，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的第二家直營(yíng)店開業(yè),，打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),，整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。
百姓緣精神 團(tuán)結(jié)向上 奮發(fā)進(jìn)取
百姓緣宗旨 一切為了父老鄉(xiāng)親,，你健康,，我快樂
百姓緣理念 心中有百姓，價(jià)格自然低
心中有百姓,，服務(wù)當(dāng)然好
心中有百姓,，質(zhì)量肯定優(yōu)
2. 南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國(guó)家首批gsp認(rèn)證企業(yè)和全國(guó)示范藥店為核心,，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省最大的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè),，于20xx年2月18日正式成立,。20xx年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發(fā)8514萬元),，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多,。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國(guó)第六和全國(guó)五十強(qiáng),，并先后榮獲“全國(guó)文明示范藥店”,、“文明示范窗口”、“國(guó)家誠(chéng)信單位”,、“全國(guó)百家最優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)最佳經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào),。
企業(yè)理念 讓人類生活得更健康
企業(yè)精神 團(tuán)結(jié) 高效 開拓 創(chuàng)新
經(jīng)營(yíng)理念 誠(chéng)信、規(guī)范,、互動(dòng),、雙贏
服務(wù)宗旨 質(zhì)量第一 服務(wù)取勝
員工理念 敬業(yè)、責(zé)任,、執(zhí)行,、感恩、誠(chéng)實(shí)
企業(yè)定位 零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇八
一,、策劃說明
近年來,，伴隨著移動(dòng)通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)幾乎成為一段時(shí)間以來整個(gè)通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力,。然而,，過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實(shí)際的幻想。在一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的炒作之后,，大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動(dòng)互聯(lián)前景蒙上了一層疑云,。在這種背景下，作為世界上最大的gsm運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)持什么觀點(diǎn),、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)如何向3g演進(jìn),、移動(dòng)互聯(lián)在中國(guó)如何發(fā)展格外引人注目
二、公司簡(jiǎn)介
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司(簡(jiǎn)稱"中國(guó)移動(dòng)")是根據(jù)國(guó)家關(guān)于電信體制改革的部署和要求,，在原中國(guó)郵電電信總局移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國(guó)有重要骨干企業(yè),，20xx年4月20日成立，由中央管理,。
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司注冊(cè)資本為518億元人民幣,，資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元，員工11萬多人,。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在國(guó)內(nèi)18個(gè)省(自治區(qū),、直轄市)設(shè)有全資子公司,，全資擁有中國(guó)移動(dòng)(香港)集團(tuán)有限公司，由其控股的中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司在國(guó)內(nèi)13個(gè)省(自治區(qū),、直轄市)設(shè)立全資子公司,，并在香港和紐約上市。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶,、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系,。
中國(guó)移動(dòng)主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)話音、數(shù)據(jù),、ip電話和多媒體業(yè)務(wù),，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營(yíng)權(quán)和國(guó)際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外,，還提供傳真,、數(shù)據(jù)、ip電話,、信息點(diǎn)播,、手機(jī)銀行、全球通wap等多種增值業(yè)務(wù),，擁有"全球通",、"神州行"、"移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)"等著名服務(wù)品牌,，網(wǎng)號(hào)"139,、138、137,、136,、135"已家喻戶曉。
中國(guó)移動(dòng)在我國(guó)移動(dòng)通信大發(fā)展的進(jìn)程中,，始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用,，并在國(guó)際移動(dòng)通信領(lǐng)域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展,，中國(guó)移動(dòng)已建成一個(gè)覆蓋范圍廣,、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富,、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)縣(市),，主要交通干線實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋,，城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，gsm移動(dòng)電話交換容量達(dá)到1.37億戶,，客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到20xx年10月),，與70多個(gè)國(guó)家的130多家移動(dòng)通信網(wǎng)開通了國(guó)際漫游業(yè)務(wù),，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。
中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成功進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng),，1997年在境外成功上市后,，良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧?guó)際投資，先后為國(guó)家吸納160多億美元的外匯,。目前,，中國(guó)移動(dòng)(香港)有限公司是我國(guó)在境外上市公司中市值最大的公司。根據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)最新排名,，中國(guó)移動(dòng)首次進(jìn)入世界500強(qiáng)之列,，排名336位。
"十五"期間,，中國(guó)移動(dòng)將加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，積極推進(jìn)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵Щl(fā)展，通信業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展,，支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展,，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以移動(dòng)信息化促進(jìn)社會(huì)信息化,。面向新世紀(jì),，中國(guó)移動(dòng)將按照國(guó)家培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)的要求,，以"爭(zhēng)創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),，肩負(fù)"創(chuàng)無限通信世界,，做信息社會(huì)棟梁"的使命,，發(fā)揚(yáng)"改革創(chuàng)新,、只爭(zhēng)朝夕,、艱苦創(chuàng)業(yè),、團(tuán)隊(duì)協(xié)作"的企業(yè)精神,，遵循"溝通從心開始"的服務(wù)理念,，始終追求客戶滿意服務(wù),，為國(guó)家、為社會(huì),、為企業(yè),、為員工創(chuàng)造更大價(jià)值，爭(zhēng)取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列,。
三,、產(chǎn)品分析
1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)-
您掌中的超市,。monternet移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng),，是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司向移動(dòng)客戶提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)品牌。在這個(gè)品牌下，會(huì)聚了中國(guó)移動(dòng)與加盟的服務(wù)提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務(wù),。中國(guó)移動(dòng)以其遍布全國(guó),、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多服務(wù)提供商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的應(yīng)用,、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩,。
2、語(yǔ)音業(yè)務(wù)——中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司除提供基本話音服務(wù)外,，還提供語(yǔ)音信箱,、移動(dòng)秘書、主叫號(hào)碼顯示,、呼叫轉(zhuǎn)移,、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù),。
3,、客戶服務(wù)業(yè)務(wù)——中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司的企業(yè)宗旨是：追求客戶滿意服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)身處于服務(wù)行業(yè),，我們服務(wù)的內(nèi)涵包括完善和個(gè)性化的業(yè)務(wù)提供,，更強(qiáng)調(diào)細(xì)致、體貼和以人為本的客戶服務(wù),。中國(guó)移動(dòng)以客戶滿意為永恒的追求和以客戶需求導(dǎo)向?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)思想
4,、國(guó)際漫游——作為中國(guó)最大的gsm運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)地(市),。截至20xx年底,，中國(guó)移動(dòng)的gsm網(wǎng)已經(jīng)與63個(gè)國(guó)家的116個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)開通了國(guó)際漫游業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)正向"世界一流通信企業(yè)"的目標(biāo)邁進(jìn),。
四,、阻礙分析
(一)通信制造業(yè)存在的問題
1、規(guī)模效益沒有形成：主管部門多元化,，使重復(fù)引進(jìn)和建設(shè)屢見不鮮,。在眾多企業(yè)中，真正形成規(guī)模效益的很少,，初步統(tǒng)計(jì)只占總數(shù)的10%,，制造業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為外國(guó)公司角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)國(guó)外產(chǎn)品占90%以上,。
2,、科技投入低：國(guó)外通信制造業(yè)的科技投入遠(yuǎn)比我國(guó)高，如外國(guó)移動(dòng)通信的科技投入一般占銷售額的10-16%,，而我國(guó)僅占2-6%,，造成自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱,，即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象。
3,、技術(shù)落后：外國(guó)公司對(duì)我國(guó)實(shí)行技術(shù)封鎖，國(guó)內(nèi)企業(yè)無法通過消化,、吸收形成自主開發(fā)能力,，使我國(guó)通信行業(yè)陷入"一代又一代引進(jìn)"和受制于人的局面，在很多領(lǐng)域無法與外國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng),。
4,、企業(yè)分散、效益差：企業(yè)追求"大而全,、小而全"模式,，造成企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱,、資源浪費(fèi)等許多問題,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)的大中型企業(yè)只占約16%,，而且它們的產(chǎn)品也多為重復(fù),。
5、信服務(wù)與產(chǎn)品制造脫節(jié)：由于電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快,，民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要,，只能大量依靠進(jìn)口設(shè)備。各國(guó)大公司都進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),，給民族工業(yè)帶來很大沖擊,，而且造成電信網(wǎng)體制混亂，管理困難,。
(二)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)存在的問題
引入競(jìng)爭(zhēng)后,，將有一個(gè)市場(chǎng)調(diào)整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務(wù)后,，許多城市的經(jīng)營(yíng)者蜂擁而上,，許多小規(guī)模的臺(tái)，上馬快,，初期能賺些錢,，但不能達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)困難或虧損,，最終被兼并或退出市場(chǎng),。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)加劇是豐厚利潤(rùn)帶來的必然結(jié)果，而小臺(tái)被兼并也是對(duì)初期盲目發(fā)展的正常整肅,，但政府在對(duì)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)管制方面應(yīng)更好地為企業(yè)提供市場(chǎng),、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)。
五、市場(chǎng)分析
我國(guó)通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景,，可以從兩方面進(jìn)行分析并作出發(fā)展預(yù)測(cè),。
1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間
1998年我國(guó)電話普及率剛超過10%,，與發(fā)達(dá)國(guó)家80-90%的普及率還有很大差距,，仍有很大發(fā)展空間。在我國(guó)東部和中部大部分地區(qū),，城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng),，但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，農(nóng)村電話增長(zhǎng)率將超過城市電話并將持續(xù)一段時(shí)間(需一個(gè)從東向西的推進(jìn)過程),，平均每年可增長(zhǎng)600-700萬戶;移動(dòng)電話仍可保持較高增長(zhǎng)速度，預(yù)測(cè)平均每年可增長(zhǎng)500-600萬戶,，預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)到4000萬戶以上;尋呼市場(chǎng)潛力仍很大,，到20xx年初，我國(guó)尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶,，普及率為5%,，但仍遠(yuǎn)低于西方國(guó)家10%的普及率，另外,，尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的發(fā)達(dá)城市向中西部地區(qū),，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。
2,、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場(chǎng)
我國(guó)是世界上目前最大的交換機(jī)市場(chǎng),，每年大約需各類程控交換機(jī)20xx萬線，但要趕上新興發(fā)展中國(guó)家40%的電話普及率,，我國(guó)交換機(jī)裝機(jī)容量也需要20xx年的持續(xù)高速增長(zhǎng);我國(guó)目前的移動(dòng)通信用戶為1320萬,，其中有約600萬為gsm用戶，預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)3000-4000萬戶,，且絕大部分為gsm用戶,，因此gsm將在近2~3年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也應(yīng)注意第三代移動(dòng)通信技術(shù)的動(dòng)向,，把握未來的市場(chǎng),。
六、競(jìng)爭(zhēng)分析
中國(guó)電信市場(chǎng)的驚人發(fā)展與變革,，對(duì)移動(dòng)通訊來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇,。internet的出現(xiàn)和使用導(dǎo)致了一場(chǎng)席卷全球的革命，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),。多媒體通信將取代話音通信,，先進(jìn)的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)將成為未來電信網(wǎng)的主流,。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給整個(gè)世界帶來了奇跡，我們不能再用常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)企業(yè)或是市場(chǎng),。未來的世界,，未來的市場(chǎng)屬于那些敢于夢(mèng)想與創(chuàng)新的企業(yè)。未來沒有路,，未來屬于開拓者,，愿我們的移動(dòng)通訊能夠給中國(guó)未來的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的變革，能夠成為未來中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,。隨著新世紀(jì)的到來，電信產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步以驚人的速度飛速發(fā)展,。它帶來的不僅僅是巨大的機(jī)會(huì),，還有嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。如果抓住這個(gè)機(jī)遇,，中國(guó)可以趕上發(fā)達(dá)國(guó)家的步伐;如果錯(cuò)過這次機(jī)會(huì),，不僅是中國(guó)通信業(yè)的遺憾，還是中國(guó)的遺憾,，我們失去的可能不僅是一次商機(jī),，還可能是一個(gè)時(shí)代。如今,，電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)的商業(yè)模型已經(jīng)或正在被淘汰,，作為電信企業(yè)未來如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)中生存,、在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展,，是當(dāng)前面臨的最大問題
中國(guó)電信市場(chǎng)發(fā)展速度驚人，電信壟斷經(jīng)營(yíng)的打破為企業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)潛力,。但是幾家運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)市場(chǎng)的特殊性,，是現(xiàn)在電信運(yùn)營(yíng)商面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。我們首先應(yīng)該仔細(xì)分析對(duì)手和市場(chǎng),，走改革創(chuàng)新之路,，才可以在中國(guó)電信市場(chǎng)占一席之地。下面先簡(jiǎn)單分析一下國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)營(yíng)商的情況：
1,、中國(guó)電信
中國(guó)電信當(dāng)之無愧是中國(guó)通信業(yè)的鼻祖,，它擁有覆蓋全國(guó)各地的通信網(wǎng)絡(luò);相對(duì)完善的網(wǎng)管系統(tǒng)，維護(hù)系統(tǒng),。其特點(diǎn)是全程全網(wǎng),，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，遍及全國(guó)各地,，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)種類多,，企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大,。
2、中國(guó)聯(lián)通
自1994年成立以來,，在全國(guó)30個(gè)省,，自治區(qū)設(shè)立了100多個(gè)分公司。是目前中國(guó)經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)種類最為齊全的運(yùn)營(yíng)商,，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。
3、中國(guó)吉通
1994年成立,，主要經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及ip電話業(yè)務(wù),，發(fā)展速度比較快，預(yù)計(jì)到今年年底將建成150個(gè)分公司,。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),。
二十一世紀(jì)中國(guó)電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)是以市場(chǎng)為中心的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)電信企業(yè)要在未來市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，提供令客戶滿意的服務(wù)是企業(yè)戰(zhàn)略的根本,。要做到令客戶滿意的服務(wù)不僅是在技術(shù)上要適應(yīng)大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢(shì),，企業(yè)更應(yīng)注重市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,，真正做到以客戶為中心的營(yíng)銷體系。要做到以客戶市場(chǎng)為中心的服務(wù),，以下幾個(gè)方面應(yīng)重點(diǎn)考慮：
七,、企業(yè)文化
1、企業(yè)服務(wù)觀：
如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話,，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂,，而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求,。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國(guó)新電信的同時(shí),，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同的價(jià)值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化,。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié),，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)不斷地充實(shí)與完善。
用戶至上,，用心服務(wù)客戶是我們不能說不的親人,。客戶為企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì),，為企業(yè)提供就業(yè)機(jī)會(huì)和利潤(rùn)來源,，是我們的衣食父母，是企業(yè)至親至愛的人,。在沈陽(yáng)電信,，客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的,，企業(yè)永遠(yuǎn)不對(duì)客戶說不。
我們用心為客戶服務(wù),。我們竭盡所能滿足客戶,，我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫€(gè)性化服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A(yù)期的回報(bào);我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽(yáng)電信是他們最值得信賴的人,，我們是他們問題的最好解決者,，是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠(chéng)換取客戶的滿意和忠誠(chéng),。
2,、業(yè)形象觀：
我們每個(gè)人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流動(dòng)的窗口,?？蛻敉ㄟ^與我們員工的接觸來認(rèn)識(shí)企業(yè)，我們的言行,、舉止、做派就是企業(yè)的縮影,。
企業(yè)內(nèi)部有不同部門,，部門內(nèi)部有不同的員工，但在客戶眼中,，沈陽(yáng)電信只有一個(gè),。我們每個(gè)員工都是企業(yè)活生生的代表，都是一個(gè)個(gè)縮微的企業(yè)實(shí)體,。
員工與企業(yè)是利益共同體,，兩者一榮俱榮、一損俱損,。企業(yè)形象的好與壞,，直接影響到我們每個(gè)員工的切身利益，員工塑造和維護(hù)企業(yè)的形象,，就是在維護(hù)員工自己的利益,。
3、業(yè)協(xié)作觀：——無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)間的暢通
4,、企業(yè)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò),，每個(gè)部門、每個(gè)員工都是一個(gè)節(jié)點(diǎn),。網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)行有賴各節(jié)點(diǎn)無條件暢通,，任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)中斷都會(huì)造成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。
5,、客戶選擇電信是在選擇整個(gè)電信網(wǎng)絡(luò)而非一個(gè)節(jié)點(diǎn),，是選擇整個(gè)企業(yè)而非某個(gè)部門或個(gè)人,，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對(duì)客戶最大的責(zé)任,，在“暢通”問題上,，我們無權(quán)與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標(biāo)準(zhǔn),。無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)的暢通,，意味著我們必須保證本節(jié)點(diǎn)的順暢;意味著我們?cè)诒ＷC本節(jié)點(diǎn)暢通的基礎(chǔ)上必須主動(dòng)向前多跨出一步;意味著我們都有責(zé)任和義務(wù)保證上下道工序間的有效暢通;意味著后臺(tái)必須支持前臺(tái)，全員必須服從市場(chǎng);意味著我們必須從全局和整體考慮問題,。沒有其他節(jié)點(diǎn)的暢通,，就沒有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暢通。
6,、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀：——比對(duì)手做得更好
我們歡迎競(jìng)爭(zhēng),。“物競(jìng)天擇,，適者生存”,，競(jìng)爭(zhēng)能使金子發(fā)光，競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)人類巨大的潛能,，競(jìng)爭(zhēng)能喚醒企業(yè)無限的活力,，競(jìng)爭(zhēng)能優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)能使強(qiáng)者愈強(qiáng),，我們用雙手擁抱競(jìng)爭(zhēng)!
我們有信心面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),。我們有優(yōu)秀的員工隊(duì)伍，我們有光榮的歷史傳承,，我們有婦孺皆知的品牌聲譽(yù),，我們有無數(shù)次成功的輝煌，成功是成功之母,，過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予了我們參與競(jìng)爭(zhēng)的自信,。
競(jìng)爭(zhēng)不是你死我活，競(jìng)爭(zhēng)不是魚死網(wǎng)破,，競(jìng)爭(zhēng)是一種速度,、氣度、風(fēng)度的較量,，是一種能量的相互促進(jìn),。不管對(duì)手多么強(qiáng)大，不管我們面臨多大困難,，我們都有信心比對(duì)手做得更好,。
7、企業(yè)危機(jī)觀：——最大的危機(jī)就是沒有危機(jī)
危機(jī)是安逸的影子,，哪里有安逸,，哪里就有危機(jī),。不管我們承認(rèn)不承認(rèn)，不管我們?cè)敢馀c否,，危機(jī)總是客觀存在,，始終伴隨著我們，“中斷”時(shí)刻都有可能發(fā)生,。
凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢，沒有危機(jī)意識(shí)是最大的危機(jī),。危機(jī)是普遍的,，危機(jī)是客觀的，如果意識(shí)不到危機(jī),，危機(jī)會(huì)由潛到顯,，由小到大，愈演愈烈,，最后釀成災(zāi)難性后果,。
居安思危方能防患未然;居危思危方能化險(xiǎn)為夷。不管我們?nèi)〉枚啻蟮某煽?jī),，不管我們面對(duì)多么誘人的形勢(shì),，不管他人怎樣褒獎(jiǎng)我們，我們都要如履薄冰,、警鐘長(zhǎng)鳴!
危機(jī)既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇,，處理危機(jī)的最好方式是培養(yǎng)對(duì)危機(jī)的警覺,，化危機(jī)為機(jī)遇
規(guī)范中追求人本企業(yè)無“人”則“止”，企業(yè)要以人為本,。追求人本就是追求以人性為本,，以人的個(gè)性為本，以人的創(chuàng)造性為本,，以人的自我實(shí)現(xiàn)為本,，以人的價(jià)值最大化為本。自我管理是實(shí)現(xiàn)人本管理的有效形式,。通過自我管理,，員工可以最大限度發(fā)揮自身的潛能，實(shí)現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展,。我們追求以人為本,，但絕不放縱和遷就人。沒有規(guī)矩,，不成方圓,，對(duì)于那些在前進(jìn)中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行,，要通過相應(yīng)的制度來規(guī)范。
8,、企業(yè)人才觀：
辦企中辦學(xué),，人才與企業(yè)共同成長(zhǎng)如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂,，而價(jià)值觀,、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國(guó)新電信的同時(shí),，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同
的價(jià)值觀,，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié),，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)不斷地充實(shí)與完善,。
企業(yè)是學(xué)習(xí)型組織，是員工成才的學(xué)校,。企業(yè)為人才的成長(zhǎng)提供了充分的機(jī)會(huì)和空間,，每名員工都可以在企業(yè)的舞臺(tái)上施展自己的才華。在電信企業(yè),，普通員工可以成長(zhǎng)為優(yōu)秀員工,，一般人才可以成長(zhǎng)為優(yōu)秀人才，企業(yè)是沒有天花板的舞臺(tái),，企業(yè)的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)向員工開放,。
能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。企業(yè)是贏利性組織,，企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)取決于企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力;同理,，人才對(duì)企業(yè)的價(jià)值也取決于人才的價(jià)值創(chuàng)造能力。對(duì)企業(yè)來說,，能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的員工才是人才,。
人才與企業(yè)是利益共同體，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的,，只有共同進(jìn)步,，雙方的價(jià)值才能最大化。我們追求人才與企業(yè)的共同進(jìn)步,。
八,、廣告策略
1、廣告目標(biāo)：通過廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌,，提高企業(yè)的知名度,，美譽(yù)度。
2廣告媒體的選擇：
媒體類別：網(wǎng)站、電視臺(tái),、有線電視臺(tái),、廣播電臺(tái)、報(bào)紙,、雜志,、公共汽車、出租汽車,、霓虹燈,、電視墻、公共汽車候車亭,、燈箱等其他方式,。
八：廣告文稿
電視廣告
1、產(chǎn)品形象：實(shí)用,、美觀,、浪漫
2、廣告主旨：鼓勵(lì)社會(huì)大眾購(gòu)買中國(guó)移動(dòng)通信,。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采,。
3、廣告定位：高質(zhì)量,、高品位,。
畫面一：主人公拉開抽屜，手機(jī)昂然立起,，嘀嘀地叫,。像是在像主人叫是的，主人就拿起手機(jī),，放在耳邊,，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。
畫面二：主人公將手機(jī)拋向空中,，畫面定格：手機(jī)被拋在空中。廣告完畢,。聲音響起：“一派新感覺!”
畫面三：在朋友的聚會(huì)的場(chǎng)面上,，在玩的過程中，主人公的一部新款式的手機(jī)響起(聲音特別不一樣),。朋友很奇怪,，以為是什么東西在叫，主人公拿出來,，原來是一部最新款式的手機(jī),。
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇九
目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。主要是看其地理位置，靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì),。在這種情況下,，要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性?？科髽I(yè)cis 策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇,，如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。
-x大藥房現(xiàn)狀分析
1. mi(mind identity system)企業(yè)理念識(shí)別基本完善,。
2. mi與vi(visual identity system)視覺識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一,，當(dāng)前的vi 不 能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。
3. bi(brand identity) 企業(yè)行為識(shí)別不夠完善,。
4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,，目前還未建立企業(yè)cis網(wǎng)站。
(成功的網(wǎng)站是技術(shù),、藝術(shù),、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷策略的有機(jī)組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段,，以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略,。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。)
5. 店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理,，醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆,。(引用“目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng),。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題,、店面空間管理問題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段,、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與,、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題,?！?
6. 店面招牌過于陳舊，沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來,。
7. 亟需進(jìn)行vi整合策劃,。
可行性方案
1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行vi整合。
2. 完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng),。
3. 建立企業(yè)cis網(wǎng)站,。
4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。
具體實(shí)施辦法
1. 導(dǎo)入日期：在-x大藥房成立xx周年之際,，舉辦為民免費(fèi)檢查,，送藥試用等活動(dòng),。全面導(dǎo)入cis，給消費(fèi)者以暫新的形象,。
2. 完成日期：半個(gè)月,，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。
3. 完成內(nèi)容：店面,，門牌,，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變,。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動(dòng),。
4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部,，理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)
-x大藥房簡(jiǎn)介：
-x大藥房連鎖有限公司,，原名-xx大藥房，是一家經(jīng)營(yíng)xx年的合肥老字號(hào)藥方,，享有“合肥第一藥房”的美譽(yù),。目前系合肥規(guī)模最大的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購(gòu)物放心店”,、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”,、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào),。
-x大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米,。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%,。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,，按照gsp賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng),。下設(shè)為001店,、002店、003店三個(gè)門店,。
-x大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu),、品種全、價(jià)更實(shí),、服務(wù)更誠(chéng)信,、24小時(shí)開門營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì)最高,，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥，以一罰十”的服務(wù)承諾,。堅(jiān)持以“顧客是上帝,，顧客是親人,，血肉相連，心靈相通”為服務(wù)理念,?！捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中，xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢,、問并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店,。
企業(yè)理念
宣傳口號(hào)：一個(gè)心意“為民”，為民;
經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想,，給顧客方便,，讓顧客滿意;
經(jīng)營(yíng)理念：文明，規(guī)范,，發(fā)展,，奉獻(xiàn);
經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù)，便民,，利民,，為民;
廣告語(yǔ)：好藥保健康，平價(jià)為人民;
一個(gè)愿望：祝您健康!
市場(chǎng)分析(媒體分析)
20xx年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的otc市場(chǎng)分析)
“藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中,，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大?！边@是在11月7~8日召開的第xx屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上,，21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè),。
分析目前的零售市場(chǎng)情況,，黃澤骎認(rèn)為，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要,，零售終端擴(kuò)張速度在加快,，銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)費(fèi)用居高不下,，零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,，而由于基數(shù)大，競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加,，總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降,。
談到未來的發(fā)展趨勢(shì)，黃澤骎分析認(rèn)為,，由于大型連鎖藥店通過兼并重組,、異地開店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖,，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,，因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高,。自20xx年以來這種趨勢(shì)一直延續(xù)著，有數(shù)據(jù)顯示,，前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%,，20xx年為45.08%，到20xx年達(dá)到51.60%,。同時(shí),，國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素,，將使20xx年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大,。黃澤骎預(yù)測(cè)，20xx年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元,，20xx年將達(dá)到1100億元,，比20xx年增長(zhǎng)22%。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂觀的,，20xx年以來,，由于受政策影響，我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間,。
在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面,，黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì)，多元化的比重將加大,。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來經(jīng)營(yíng)非藥品,，其中約30%的藥店將其他服務(wù),，如洗衣、休閑,、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,，還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另一方面,，藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著變化,，個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%，食品和日用品占到40%,。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng),，是因?yàn)槲覈?guó)藥店分散、市場(chǎng)集中度低,、藥店贏利能力差,、生存環(huán)境艱難、近年來受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè),，對(duì)現(xiàn)有藥店帶來了更大的壓力,。黃澤骎介紹說,，目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng),。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問題、店面空間管理問題,、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段,、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂,、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題,。
此外，第三終端近年來一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),，黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為,。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多，單個(gè)銷量小,，市場(chǎng)分散,，otc產(chǎn)品居多的特點(diǎn)，“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí),，增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購(gòu)買力,。同時(shí)，由于終端的重要性,，掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng),，因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn)，在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象,。
競(jìng)爭(zhēng)分析
1. 百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴,，賺足的顧客的信賴。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)cis網(wǎng)站),，拓展新的銷售渠道,，極具競(jìng)爭(zhēng)力。
20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房,，率先打出與國(guó)家核定藥品零售價(jià)格相比 “將藥價(jià)下降45%”的口號(hào),，撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng)，一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的第二家直營(yíng)店開業(yè),，打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),，整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。
百姓緣精神 團(tuán)結(jié)向上 奮發(fā)進(jìn)取
百姓緣宗旨 一切為了父老鄉(xiāng)親,，你健康,，我快樂
百姓緣理念 心中有百姓，價(jià)格自然低
心中有百姓,，服務(wù)當(dāng)然好
心中有百姓,，質(zhì)量肯定優(yōu)
2. 南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國(guó)家首批gsp認(rèn)證企業(yè)和全國(guó)示范藥店為核心,，由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省最大的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè),，于20xx年2月18日正式成立,。20xx年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中：零售7086萬元，批發(fā)8514萬元),，其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多,。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國(guó)第六和全國(guó)五十強(qiáng),，并先后榮獲“全國(guó)文明示范藥店”,、“文明示范窗口”、“國(guó)家誠(chéng)信單位”,、“全國(guó)百家最優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)最佳經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào),。
企業(yè)理念 讓人類生活得更健康
企業(yè)精神 團(tuán)結(jié) 高效 開拓 創(chuàng)新
經(jīng)營(yíng)理念 誠(chéng)信、規(guī)范,、互動(dòng),、雙贏
服務(wù)宗旨 質(zhì)量第一 服務(wù)取勝
員工理念 敬業(yè)、責(zé)任,、執(zhí)行,、感恩、誠(chéng)實(shí)
企業(yè)定位 零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇十
活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月13號(hào)晚上6.30
活動(dòng)地點(diǎn)：楊存國(guó)一號(hào)報(bào)告廳
活動(dòng)名稱：海洋之星
活動(dòng)主題：承擔(dān)共同責(zé)任,，促進(jìn)精神健康
活動(dòng)目的：
1.通過比賽豐富選手的心理學(xué)知識(shí),，鍛煉選手的心理素質(zhì)，同時(shí)使組織者與觀摩者也從中受益,。使更多海院學(xué)子的心理素養(yǎng)得到提升,。
2通過競(jìng)賽的形式，提升本次活動(dòng)的吸引力,，讓更多學(xué)生關(guān)注心理活動(dòng),。
3選手能將在培訓(xùn)和中心工作中收獲的知識(shí)，精神,，輻射到寢室,，班級(jí)，院系,，將積極的生活理念帶到生活中影響周圍的人,。
4成為心理教育中心的大使，參與校園活動(dòng),，在活動(dòng)中滲透,，普及心理知識(shí)。
5成為心理教育中心的一支特殊力量，參與到心理健康教育事業(yè)當(dāng)中,，如青春期健康教育中的同伴教育部分,，如成為志愿者服務(wù)社會(huì)，為孤兒院的兒童組織心理活動(dòng)等,。
主辦單位：心理教育中心
承辦單位：學(xué)生心理委員會(huì)
前期準(zhǔn)備
一.宣傳片的制作負(fù)責(zé)人：東科學(xué)生會(huì)新聞部(視屏與照片)影視部馮小龍等(672452)協(xié)助負(fù)責(zé)拍攝所需視頻
內(nèi)容：
1.由初賽海選選出了56名參加復(fù)賽的選手(少量照片),，復(fù)賽歷經(jīng)了心理劇與辯論賽(少量照片)，直到最終11名選手的誕生(決賽選手的照片),，每位選手都付出了很多汗水,。
2.視屏：自我介紹，參賽宣言
3.花絮(照片)
4.敬請(qǐng)期待20xx年12月14號(hào)楊存國(guó)(等等等等等等)
二.會(huì)場(chǎng)布置策劃主要負(fù)責(zé)人：邵微微652133(一份會(huì)場(chǎng)布置的策劃)次要負(fù)責(zé)人：日常部(協(xié)助完成策劃以及會(huì)場(chǎng)布置)
三.制作相冊(cè)集和選手介紹用的ppt
負(fù)責(zé)人：傅晨園691632
1).制作由初賽開始到復(fù)賽結(jié)束的相片的相冊(cè)集(編輯部趙果負(fù)責(zé)篩選,，轉(zhuǎn)交)要求：溫馨的畫面，溫馨的背景音樂
2).拍攝或向決賽選手索取已有的單人照(帥哥靚女每人三張),，然后制作ppt,，用于選手上場(chǎng)時(shí)的介紹，內(nèi)容包含學(xué)院,，班級(jí),，姓名，參賽宣言等等,。
3).制作倒計(jì)時(shí)(時(shí)間為一分鐘,，用于選手拉票環(huán)節(jié)，時(shí)間快到了時(shí)候要有一個(gè)警示音)
四.比賽倒計(jì)時(shí)的制作東科出人(由劉華迪負(fù)責(zé)通知,，通知后告訴董平聯(lián)系方式,，由董平負(fù)責(zé))，內(nèi)容包含心理形象大使的宣傳語(yǔ),，本次決賽的內(nèi)容,，倒計(jì)時(shí)等。
時(shí)間：由負(fù)責(zé)人調(diào)節(jié)
五.開場(chǎng)秀練習(xí)(5分鐘)手語(yǔ)《感恩的心》
開場(chǎng)秀負(fù)責(zé)人：蔡婷婷(愛心社)(安排人員的站位)
地點(diǎn)：團(tuán)輔室時(shí)間：待定(需要帶電腦)
六.同伴教育(15分鐘)
1.安排一個(gè)人對(duì)參賽選手進(jìn)行同伴教育的培訓(xùn)
2.選手自己找一個(gè)人進(jìn)行同伴教育的培訓(xùn),培訓(xùn)過程由影視部拍攝視屏,，時(shí)間控制在1~1.5分鐘,，用于比賽時(shí)播放
地點(diǎn)：會(huì)議室
時(shí)間：11.28晚上6.30(待定)
七.中場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容(10分鐘左右)
負(fù)責(zé)人：侯學(xué)韜661702制作ppt(背景：最好是四葉草，做好后交由傅晨園審核)
內(nèi)容：設(shè)置7.8個(gè)問題,，由觀眾回答(托兒,，干事都是托)，問題例如：校心理中心的預(yù)約電話是什么
八.心理劇安排
負(fù)責(zé)人：劇團(tuán)
1.由選手抽簽決定組員,，五人一組和六人一組表演心理劇,，心理劇的內(nèi)容由選手自己編
2.劇團(tuán)負(fù)責(zé)劇本的修改與心理劇的指導(dǎo)
九.拉票環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備四葉草粘紙，職能部門出24個(gè)左右的干事(每個(gè)部門3個(gè),，除劇團(tuán)外)
十.廣告闡述安排由廣告部選出前十幅作品(廣告部負(fù)責(zé)拍照,，并按選手的出場(chǎng)順序制作ppt)，編號(hào)，讓選手抽簽決定對(duì)哪一幅作品進(jìn)行闡述,，這一步由選手自己想好闡述內(nèi)容,。
十一.評(píng)委負(fù)責(zé)人:調(diào)研部(找主席)
1.通知活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，確定他們是否能到場(chǎng),，確定后把名單上交給王娉婷
2.活動(dòng)前通知評(píng)委到場(chǎng)
十二.謝幕前全體工作人員致謝與唱歌
歌曲待定
十三.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
十四.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
活動(dòng)進(jìn)行時(shí)安排
各部門和個(gè)人分工
執(zhí)行小組工作安排
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇十一
一.活動(dòng)主題:沐浴陽(yáng)光心靈點(diǎn)燃燦爛青春,。
二.活動(dòng)目的:為同學(xué)們打開心靈之窗，縮短心與心之間的距離,，提高同學(xué)們的心理健康素質(zhì),，成功走向社會(huì)。
三.活動(dòng)宗旨:傳播大學(xué)生心理健康理念,，本次活動(dòng)以選撥比賽為平臺(tái),，以良好的心理素質(zhì)和健康的形象為基礎(chǔ)，旨在廣泛的宣傳和普及心理健康理念,，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極健康的精神面貌,。
四.活動(dòng)時(shí)間:初賽在五月十九號(hào)、決賽在五月二十五號(hào),。
五.活動(dòng)地點(diǎn):初賽在階梯教室(待定),。決賽在ab大廳。
六,、活動(dòng)對(duì)象:建院在校學(xué)生
七,、報(bào)名條件:
1、在校的建院學(xué)生,，熱愛校園,，熱愛生活，自信陽(yáng)光有活力,。
2,、符合大學(xué)生心理健康標(biāo)準(zhǔn)，端裝大方有親和力,。
六.活動(dòng)形式:比賽為主,，分為初賽、決賽兩個(gè)環(huán)節(jié),。
七.活動(dòng)前期宣傳:宣傳海報(bào)字報(bào),，在ab大廳、心理宣傳專欄和自律會(huì)宣傳欄張貼,。(宣傳海報(bào)以零號(hào)圖紙為標(biāo)準(zhǔn),，手繪。四月三十日張貼海報(bào),，字報(bào),，已達(dá)到提前宣傳的目的)。五月八日在二號(hào)樓前擺攤宣傳，以工作人員的解說
為主,，發(fā)放宣傳單為輔,。
八.報(bào)名方式:
自主報(bào)名:五月八日在二號(hào)樓前擺攤宣傳，并為報(bào)名參加的同學(xué)發(fā)放報(bào)名表,。
注:收回報(bào)名表:五月九日晚上七點(diǎn)到十點(diǎn)交到大學(xué)生心理咨詢室b513,。
九.活動(dòng)籌備:
1、畫海報(bào),，寫宣傳文字
2,、申請(qǐng)活動(dòng)場(chǎng)地并在每場(chǎng)比賽之前布置好會(huì)場(chǎng)。
3,、邀請(qǐng)?jiān)u委
5,、邀請(qǐng)主持人
6、安排好每個(gè)人的分工,、確保人員能夠到位,。
7、準(zhǔn)備其他物資:背景幕布,、氣球、地毯,、舞臺(tái)搭建,、音響設(shè)備、桌子,、椅子,、桌布、桌牌,、座位席,、飲用水、選手號(hào)碼牌,、選手號(hào)碼貼,、選手號(hào)碼條、工作牌,、證書,、獎(jiǎng)品、小禮品(棒棒糖,、簡(jiǎn)單的生活用品),、邀請(qǐng)函、筆記本電腦,、抽簽用紙,、透明膠帶
8、打印報(bào)名表加宣傳單(在一張紙的正反面)、簽到表,、評(píng)分表,、人員安排表
9、提前兩天以短信方式通知參賽選手時(shí)間地點(diǎn),。(注:要注意給每個(gè)人發(fā)短信,，短信模板為:你好，x同學(xué),，歡迎你參加心理形象大使選拔大賽初賽定于五月十九日晚上七點(diǎn)進(jìn)行,，請(qǐng)?zhí)崆笆宸昼姷綀?chǎng)并簽到。以回復(fù)的短信進(jìn)一
步確定參賽人數(shù),。
十,、比賽流程:
1、初賽:(以選手的抽簽來決定出場(chǎng)順序,，男生抽單數(shù)簽,，女生抽雙數(shù)簽。)
a,、自我介紹+演講:各參賽選手自己準(zhǔn)備一段自我介紹和關(guān)于“沐浴陽(yáng)光心靈,，點(diǎn)燃燦爛青春”的主題演講，每人共限時(shí)2分30秒,。(安排計(jì)時(shí)人員對(duì)參賽選手的時(shí)間進(jìn)行控制,提醒,，時(shí)間到即演講完畢)每位選手介紹完畢后由評(píng)委提問或點(diǎn)評(píng)，其次由觀眾提問,。
每位選手演講回答問題結(jié)束后由評(píng)委打分,。工作人員統(tǒng)計(jì)各參賽選手此輪的得分情況。
c,、初賽環(huán)節(jié)親友團(tuán)每人可為選手加上兩分最多可加十分,。工作人員在比賽開始前工作人員統(tǒng)計(jì)每位選手的親友團(tuán)人數(shù)。在比賽結(jié)束前確認(rèn)親友團(tuán)人數(shù),。
d,、工作人員計(jì)算每位選手的總成績(jī)。(為保證計(jì)算的準(zhǔn)確,，以及分?jǐn)?shù)的透明化,，每場(chǎng)設(shè)四個(gè)計(jì)分員。)
設(shè)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):中場(chǎng)時(shí)由主持人向觀眾提問有關(guān)心理的小知識(shí)由觀眾搶答,，答對(duì)的同學(xué)以小禮品相贈(zèng),。結(jié)束后積分時(shí)，
計(jì)分人員統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)并交給主持人,，由主持人宣布各位選手的得分以及名次和進(jìn)入決賽的選手名單(半場(chǎng)比賽選十人(男生女生個(gè)五名),。
(工作人員留下收拾會(huì)場(chǎng))
2,、決賽環(huán)節(jié):a、各位選手依次出場(chǎng)期間由主持人分別介紹參賽選手姓名,。
b,、參賽選手到后場(chǎng)休息，主持人宣布由(可以是社團(tuán)也可以是個(gè)人)帶來的節(jié)目欣賞,。
c,、參加選拔賽的同學(xué)首先自我介紹，把自己對(duì)“心理健康”方面的認(rèn)識(shí)以及獨(dú)到的心靈體會(huì)以ppt或者自制vcr的形式展出,。并說明自己有什么優(yōu)勢(shì)當(dāng)選心理健康形象大使,，時(shí)間3-5分鐘。結(jié)束后由評(píng)委分別打分,。
d,、“我行我秀”才藝展示
相信你會(huì)想在舞臺(tái)上展示自己，那就表演一段自己的才藝,，來向同學(xué)們展示你的表演,，用你的心靈去演繹想要表達(dá)的事物。用你心靈深處的美好去打動(dòng)觀眾,，用你的行動(dòng)去呼喊你能成為心理健康大使,。
展示要求:參賽選手用3分鐘左右的時(shí)間盡可能多的展示自己的多項(xiàng)才能，可唱歌,、跳舞,、相聲、模仿秀,、原創(chuàng)詩(shī)歌朗誦,、心理情景劇演繹(可自由找搭檔)等多種形式,。
e,、形象大使最重要的不是外表，而是心靈,。你同意這句話嗎?那么就用實(shí)力來證明你的心靈之美吧,，勇敢地回答評(píng)委的問題，結(jié)合實(shí)際表明自己的人生觀,、個(gè)人角色,、怎樣解決以及怎樣從自我做起、個(gè)人品格品質(zhì)等,，讓大眾都被你折服!
活動(dòng)要求:主辦方預(yù)先準(zhǔn)備好十個(gè)問題放在一個(gè)箱子里由參賽選手抽取,，并回答。評(píng)委根據(jù)其回答打分,。
d,、觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):中場(chǎng)時(shí)由主持人向觀眾提問有關(guān)心理的小知識(shí)由觀眾搶答,，答對(duì)的同學(xué)以小禮品相贈(zèng)。
主持人宣布比賽結(jié)果以及得獎(jiǎng)情況
嘉賓評(píng)委為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)并合影
主持人表達(dá)對(duì)各位嘉賓評(píng)委到來的感謝,、感謝選手的參與,。最后宣布比賽結(jié)束。
7.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:心理形象大使兩名一男一女(獲得心理形象大使稱號(hào),、校級(jí)證書,、獎(jiǎng)品(獎(jiǎng)金)、最具親和力獎(jiǎng)三名男女不限(證書,、獎(jiǎng)品),、最佳人氣獎(jiǎng)五名男女不限(證書，獎(jiǎng)品),。
8.工作人員收拾會(huì)場(chǎng)完成后續(xù)工作,。
校自律會(huì)心理健康部
大學(xué)生心理協(xié)會(huì)
20xx.4.1
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇十二
一、活動(dòng)背景
據(jù)調(diào)查,，在我國(guó),，存在一定心理困惑及輕度心理障礙的大學(xué)生比例高達(dá)25%╠30%，而長(zhǎng)期以來,，心理健康教育主要以咨詢,、講座、宣傳展等方式來幫助廣大同學(xué),，這些方式已不能滿足廣大同學(xué)的要求,。因此在今年“5.25”大學(xué)生心理健康日來臨之即，我校心協(xié)和各個(gè)學(xué)院組織開展心理健康大使評(píng)選,，旨在讓一些心理素質(zhì)好的同學(xué)去幫助一些遇到心理障礙的同學(xué),，來使他們走出低迷，走向健康,。大學(xué)生經(jīng)過努力的拼搏和激烈的競(jìng)爭(zhēng),，告別了中學(xué)時(shí)代、跨入了大學(xué),，進(jìn)入了一個(gè)全新的生活天地,。上大學(xué)前，在他們想象中的大學(xué)猶如“天堂”一般,，浪漫奇特,，美妙無比。上大學(xué)后,，緊張的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境的劇烈變化使他們難以適應(yīng),。因此，大學(xué)生必須注重心理健康,，關(guān)愛自我心理的成長(zhǎng)和健康,，了解自我,，正確評(píng)價(jià)自己，接納自己,，提高自身心理素質(zhì),，增強(qiáng)獨(dú)立性，積極主動(dòng)適應(yīng)大學(xué)生活,，度過充實(shí)而有意義的大學(xué)生活,。
二、活動(dòng)目的及意義
為提高臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣大學(xué)生的心理健康水平,，展現(xiàn)我院大學(xué)生奮發(fā)蓬勃,，積極向上的精神風(fēng)貌，在學(xué)院內(nèi)形成“人人關(guān)注精神生活質(zhì)量”的良好氛圍,，進(jìn)一步推動(dòng)我院大學(xué)生心理健康活動(dòng)的蓬勃發(fā)展,，特舉辦此次心理形象大使評(píng)選活動(dòng)，旨在讓一些心理素質(zhì)好的同學(xué)去幫助一些遇到心理障礙的同學(xué),，來使他們走出低迷,，走向健康。切實(shí)解決一些在學(xué)習(xí),、生中產(chǎn)生的心理困擾,，從而達(dá)到自助與助人的目的。
三,、主題口號(hào)：讀你———心理
四,、活動(dòng)流程：
1.參賽人員：顧玲月.王肖肖
2.參賽項(xiàng)目：舞蹈《清風(fēng)閑情》
3.參賽內(nèi)容：待定
策劃人：王肖肖
計(jì)算機(jī)工程系
20xx年11月7日
形象策劃書前言 形象設(shè)計(jì)策劃書篇十三
本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃,，以及品牌戰(zhàn)略策劃,、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì),。
工作程序：
◆第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查：
本工作階段的目的是讓設(shè)計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo),、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略,。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議,。
本階段的內(nèi)容如下：
1,、決策層訪談
與公司決策層溝通,，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況,、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等,。
2、管理層訪談：
與管理層溝通,，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu),、營(yíng)銷體系,、市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌
3,、現(xiàn)場(chǎng)考察
通過現(xiàn)場(chǎng)考察,，為提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
4,、同行形象審核
了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式,，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì),，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素,。
5、資料審核
充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范,，結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況,，制定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。
6,、視覺審核
徹底審核公司既有的形象識(shí)別應(yīng)用形勢(shì)
7,、識(shí)別策略設(shè)計(jì)
研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識(shí)別策略,，項(xiàng)目包括：
定位策略
形象策略
識(shí)別溝通策略
定位策略建議
◆第二階段：市場(chǎng)調(diào)查
市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ),，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行,。
1,、擬定目標(biāo)市場(chǎng)
根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng),。
2,、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷
針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問卷：包括營(yíng)業(yè)員基本資料,、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn),、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為、習(xí)慣的看法,，與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法,，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。
3,、提交市場(chǎng)調(diào)研方案
向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案,，對(duì)調(diào)研目的、調(diào)研方式,、調(diào)研對(duì)象,、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃,。
4,、調(diào)研人員培訓(xùn)
市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn),。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語(yǔ),、問卷分類,、問卷發(fā)放、回收等,。
5,、問卷統(tǒng)計(jì)分析
調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司,，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,。
6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告
組織專門人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,，對(duì)目前產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià),。
◆第三階段：基本設(shè)計(jì)開發(fā)
此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),，即標(biāo)志,、字體、顏色等,。
1,、 理念開發(fā)
天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化,、系統(tǒng)化的第一步,，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間,。
2,、設(shè)計(jì)創(chuàng)意
根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意,。主要項(xiàng)目有：
1)公司標(biāo)志,，新識(shí)別系統(tǒng)的重心
2)公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字
3)顏色,，強(qiáng)調(diào)理想形象特征
4)基本組合規(guī)范,，形成公司識(shí)別形象
5)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合
3、模似示范
提出完整的模似,，并以電腦彩圖平面方式進(jìn)行示范
4,、評(píng)價(jià)
提交模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià),，使公司高層在設(shè)計(jì)過程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見
5,、最后修飾
依據(jù)共同的意見,，完成所需修飾后,，制定最終方案,。
6、確定設(shè)計(jì)組合方案
與公司各相關(guān)部門共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案,，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后,，全面展開。
◆第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開
基本設(shè)計(jì)完成后,，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì),。主要內(nèi)容有：
1、公司形象
1)信用品系統(tǒng)
2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)
3)內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng)
4)服裝系統(tǒng)
5)商業(yè)表格系統(tǒng)
6)車體形象系統(tǒng)
2,、品牌形象
1)包裝系統(tǒng)
2)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)
3)公關(guān),、促銷用品系統(tǒng)
4)戶外廣告規(guī)范
5)銷售票據(jù)類規(guī)范
6)標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范
3,、評(píng)估
評(píng)估效果并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步發(fā)展的空間
4,、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)
公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
5、編輯ci手冊(cè)
為確保后續(xù)工作保持一貫性,，制定ci手冊(cè),，目的在于：
1)明確基本元素使用方式
2)協(xié)助控制新識(shí)別系統(tǒng)
3)指導(dǎo)使用平面設(shè)計(jì)元素
6、手冊(cè)審閱與確認(rèn)
公司決策層審閱手冊(cè),，鑒定其效能和可用性,。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。
◆第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在品牌形象規(guī)劃完成之后,，將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作,。
1、市場(chǎng)定位分析
1)服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位
2)產(chǎn)品功能原理
3)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)
2,、市場(chǎng)分析
1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2)服務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析
3)服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析
4)服務(wù)及產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3,、廣告策略
1)總體廣告思路
2)廣告戰(zhàn)略安排
3)廣告主題
4)訴求點(diǎn)
5)廣告創(chuàng)意風(fēng)格
4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1)戶外廣告
2)售點(diǎn)廣告
3)報(bào)紙廣告
5,、策劃項(xiàng)目
(一),、調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告
1)、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查
2),、市場(chǎng)調(diào)查
3)調(diào)查分析
(二),、品牌戰(zhàn)略策劃
1)團(tuán)隊(duì)理念開發(fā)
2)品牌概念開發(fā)
3)品牌發(fā)展規(guī)劃
4)品牌形象推廣計(jì)劃
(三)、品牌廣告策劃大綱
1)市場(chǎng)定位分析
2)市場(chǎng)分析
3)廣告策略
4)廣告文案創(chuàng)作
6,、設(shè)計(jì)項(xiàng)目
第一部分：公司形象手冊(cè)
一,、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1)公司新標(biāo)識(shí)(已在使用中的新標(biāo)志)
2)公司標(biāo)志釋義
3)公司名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字
4)公司名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字
5)公司標(biāo)準(zhǔn)色
6)公司輔助色
7)公司色彩規(guī)范解說
8)公司專用字體(印刷體)
9)公司專用數(shù)字符號(hào)(印刷體)
10)公司基本組合規(guī)范
11)公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范
12)公司標(biāo)志與輔助圖形,、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用規(guī)范
13)禁止使用組合示范
二,、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1)信用品系統(tǒng)
信封(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)
信紙(國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型)
名片(董事長(zhǎng),、總經(jīng)理專用名片\管理層名片\普通名片)
便箋\稿紙
公文擬稿紙圖文傳真紙(國(guó)際型,、國(guó)內(nèi)型)
文件類傳送單
2)辦公事務(wù)用品系統(tǒng)
文件袋、文件夾
工作證,、通行證
貴賓卡,、談判旗
錦旗、徽章
3)內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)
公司接待臺(tái)形象
總經(jīng)理辦公室 形象
會(huì)議室,、談判室
樣品陳列室
入口指示
部門區(qū)域標(biāo)識(shí)牌
各部,、室門牌
室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌
4)服裝系統(tǒng)
管理人員服裝(男\(zhòng)女、春\秋)
銷售人員服裝(男\(zhòng)女,、春\秋)
工廠人員服裝(男\(zhòng)女,、春\秋)
(工作帽、工作鞋,、工作手套)
5)車體形象類
大客車
面包車
貨柜車
人貨車
6)商業(yè)表格系統(tǒng)
行政管理表格
財(cái)務(wù)管理表格
生產(chǎn)管理用表格
第二部分：品牌形象手冊(cè)
一,、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目
品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩
品牌輔助色彩
品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合
商標(biāo)使用規(guī)范
商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范
二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1)包裝系統(tǒng)
2)廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范
廣告?zhèn)?/p>
海報(bào)規(guī)范
橫幅規(guī)范
路燈柱廣告
報(bào)紙廣告
雜志廣告
電視cf廣告片尾
3)公關(guān),、促銷用品系統(tǒng)
各式pop廣告
禮品袋
文化衫
請(qǐng)柬\封套
賀卡\封套
優(yōu)惠卡
贈(zèng)品
4)專柜形象設(shè)計(jì)
第三部分：平面廣告設(shè)計(jì)
1)戶外廣告
2)車體廣告
3)燈箱廣告
4)路牌廣告
5)售點(diǎn)廣告
海報(bào)
立牌
掛牌
吊牌
宣傳折面
6)報(bào)紙廣告
