為了確保我們的努力取得實(shí)效,，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計(jì)劃,，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點(diǎn),。方案書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改?？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀,。

有創(chuàng)意的有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案篇1

一、活動(dòng)名稱：

__海灘“五一”三天樂

二,、活動(dòng)時(shí)間：

20__年__月__日——__月__日,，共三天

(每天具體活動(dòng)時(shí)間：9：00—17：00)

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

__市__海灘景區(qū)內(nèi)

四,、活動(dòng)內(nèi)容：

(一)海釣爭(zhēng)霸賽

1,、每場(chǎng)比賽時(shí)間為3小時(shí)，上,、下午各一場(chǎng),。

2、挑出參賽者在比賽時(shí)間內(nèi)釣到最大的魚,，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)稱重,。

3、根據(jù)重量,，評(píng)選出單場(chǎng)比賽前三名,。獎(jiǎng)品為：__市__海灘景區(qū)門票各__張。

4,、三天活動(dòng)結(jié)束后,，根據(jù)每次單場(chǎng)比賽成績(jī)，評(píng)選出本次“海釣節(jié)”優(yōu)勝獎(jiǎng)__名,。獎(jiǎng)品為：__海灘景區(qū)門票各__張,。

(說明：對(duì)于海釣比賽中的獲獎(jiǎng)?wù)撸蛷d免費(fèi)為其釣到的海魚烹飪__道海鮮美食,。)

(二)吃貨達(dá)人秀__

1,、“五一”期間，游客在餐廳,、特色燒烤區(qū)品嘗美食,，并將美食、活動(dòng)場(chǎng)景等在__上發(fā)表,。

2,、__月__日前，游客將微博截圖,、聯(lián)系方式等發(fā)至__,。

3,、評(píng)出一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)勵(lì)__海灘門票__張;二等獎(jiǎng)__名,，獎(jiǎng)勵(lì)__海灘門票__張;三等獎(jiǎng)__名,，獎(jiǎng)勵(lì)__海灘門票__張。

(三)民俗風(fēng)情展

1,、旅游特色商品展銷,。

把__的旅游特色產(chǎn)品在__海灘景區(qū)集中展示、銷售,。

2,、風(fēng)味小吃品嘗。

組織相關(guān)經(jīng)銷人員,，在__海灘景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)制作__各類風(fēng)味小吃,，供游客品嘗。

有創(chuàng)意的有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案篇2

(1)觀賞山村田園風(fēng)光,，親手采摘農(nóng)家果蔬,。

(2)吃住在農(nóng)家，體驗(yàn)山村飲食文化：品嘗有當(dāng)?shù)靥厣木G色民俗風(fēng)味的“山村農(nóng)家小吃”,，如：搟面皮,、決面湯、山豆角咸大米飯,、山野菜糊涂面條,、小奧饃、發(fā)面鍋盔等,。

10.請(qǐng)專業(yè)營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)或廣告公司對(duì)景區(qū)進(jìn)行專業(yè)策劃,、宣傳。

(二)第二階段：細(xì)分旅游市場(chǎng),，針對(duì)特定顧客群,，開發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設(shè)施。

1.開發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀

峽谷的命名：________

對(duì)峽谷內(nèi)已有的天然石像,、山峰,，進(jìn)行命名并賦予相應(yīng)的典故傳說。并在峽谷內(nèi)設(shè)置相應(yīng)的說明性文字標(biāo)志牌,。峽谷內(nèi)設(shè)置指示路牌.

2.開發(fā)道教,、佛教文化(周易文化)特色旅游項(xiàng)目

道教、佛教文化旅游,，即以現(xiàn)有的道教佛教文物古跡(老爺頂,、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟,、小寨廟)為依托,，借助一定的物質(zhì)手段，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨(dú)具特色的園林環(huán)境,，再加上觀光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的精神寄托,，通過藝術(shù)的審美，歷史的回顧,，得到全方位的精神上,、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。

整合景區(qū)內(nèi)道教文化旅游,。設(shè)計(jì)一條道教文化旅游路線：老爺頂,、平甸玉皇大地,、西溝小寨山,、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡,。

3.建設(shè)生態(tài)休閑活動(dòng)中心

具體方案：

(1)設(shè)施建設(shè)：開發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚池,，(潭頭、西溝,、小莊溝)同時(shí)因地制宜在溪谷中開發(fā)若干個(gè)天然魚池,，在魚池周圍配備有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的遮陽傘、特色石凳等設(shè)施,。

(2)目標(biāo)顧客群：政府機(jī)關(guān),、企事業(yè)等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業(yè)或業(yè)余垂釣愛好者,。

(3)山果超市 1---2個(gè)(潭頭,、西溝)

4.開發(fā)攀巖、遠(yuǎn)足,、探險(xiǎn),、漂流、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，建設(shè)野外拓展訓(xùn)練基地

(1)攀巖,、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)

休閑生活與探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代人隨著經(jīng)濟(jì)起飛,，物質(zhì)生活不再匱乏,，相對(duì)的，對(duì)于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來越多,。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對(duì)的平衡,。攀巖,、遠(yuǎn)足、探險(xiǎn)活動(dòng),，則可以完全滿足這些聲音與需求,，并且完全沒有危險(xiǎn)性。除了以上這些好處外,，這些活動(dòng)更因?yàn)闆]有體型,、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣,。目前現(xiàn)代人在飽受生活壓力與工作壓力,，他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感，舒解壓力,。

目的：吸引年輕的,，追求刺激與冒險(xiǎn)的消費(fèi)者

成立“探險(xiǎn)俱樂部”，組建“__

在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地,。

促銷：每年舉辦一次攀巖比賽，來提高知名度,。

(2)漂流,、露營(yíng)

對(duì)峽谷的某些地段進(jìn)行適當(dāng)改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項(xiàng)目,。

在峽谷沿途附近,，尋找?guī)讐K較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應(yīng)的本地人或訓(xùn)練有素的工作人員,，對(duì)露營(yíng)者提供必要指導(dǎo)和應(yīng)急服務(wù),。

通過以上各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，將景區(qū)局部區(qū)域建設(shè)成為一個(gè)野外拓展訓(xùn)練基地,，為省內(nèi)外的工商企業(yè)訓(xùn)練員工隊(duì)伍團(tuán)隊(duì)精神,、凝聚員工隊(duì)伍、提升員工素質(zhì)服務(wù),。

5.開發(fā)“森林木屋度假莊園”項(xiàng)目

(1)規(guī)劃概述：依據(jù)峽谷開發(fā)附加價(jià)值高的特色住所

(2)具體產(chǎn)品的開發(fā)

產(chǎn)品：在風(fēng)景區(qū)內(nèi)建造1----2處木屋度假莊園,。

目標(biāo)消費(fèi)者：年齡較大的富翁和國(guó)內(nèi)外游客

有創(chuàng)意的有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案篇3

西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介:

西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西),、三縣(輝縣,、修武、陵川)交界處的薄壁鎮(zhèn)境內(nèi),，面積20平方公里,，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里,，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護(hù)區(qū),。

西溝生態(tài)村主要特征是：高山林立、奇峰怪石;峽谷萬丈,、壁立陡峭;泉涌溪流,、瀑大潭深;古樹參天、鳥語花香;野果遍坡,，桃梨滿園;深秋時(shí)節(jié),，紅葉漫山;名貴藥材，亨譽(yù)中原;自然冰雕,，別有洞天,。生態(tài)村內(nèi)現(xiàn)有景點(diǎn)：潭頭瀑布、西溝四級(jí)瀑,、龍?jiān)『?、黑龍洞、黃龍?zhí)?、龍王寨,、青苔巖,、小寨河,、千年龜石、香爐石,，還有眾多奇峰待命名,，這里集雄、秀,、奇,、幽于一體，攬山,、水,、林、洞于一溝,。專家贊譽(yù)西溝生態(tài)---貴在原始,，美在天然----。

一,、項(xiàng)目背景分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源,。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類,。我國(guó)眾多的旅游勝地中,，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變,，自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢(shì)資源,，并直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著與世隔絕的自然資源,。

(一)國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的`政策形勢(shì)

當(dāng)前國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),，爭(zhēng)取把中國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位,，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距,，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。

為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求,，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位,，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐,。

(二)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求,。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài),、綠色,、極限、人與自然,、度假,、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題,。

2.中國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo),。

3.旅游市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。

(三)西溝生態(tài)村資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

1.成功點(diǎn)

(1)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好(景區(qū)內(nèi)的水,、空氣,、植被等未受污染和破壞)

(2)近三年來具備一定的知名度(在河南省內(nèi))

2.不足點(diǎn)

(1)配套設(shè)施幾近空白(住宿、飲食,、娛樂等設(shè)施匱乏)

(2)景區(qū)自然景觀尚未開發(fā)(峽谷內(nèi)沒有步道和安全保護(hù));

(3)景區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)制未制定(國(guó)家所有國(guó)家開發(fā)的運(yùn)行模式難以適應(yīng)市場(chǎng)需求);

(4)尚未市場(chǎng)定位,。

(四)景區(qū)旅游資源優(yōu)劣勢(shì)分析

1.優(yōu)勢(shì)

(1)景區(qū)有豐富的水資源，適合開展一些水上項(xiàng)目,，;

(2)峽谷內(nèi)有多處適合速降和攀巖運(yùn)動(dòng)的天然石壁;

(3)具備良好的植被覆蓋,，生態(tài)環(huán)境良好;

(4)景區(qū)內(nèi)有林果種植特色農(nóng)業(yè)。

2.劣勢(shì)

(1)景區(qū)內(nèi)峽谷較窄,，地勢(shì)復(fù)雜,，汛期水大無路可行。

(2)景點(diǎn)地理位置相對(duì)較偏,，交通不便,。

二,、西溝生態(tài)村總體開發(fā)規(guī)劃原則

堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)、倡導(dǎo)環(huán)保,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的原則

堅(jiān)持突出特色的原則

堅(jiān)持傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代理念相結(jié)合的原則

堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃,，分步實(shí)施的原則

堅(jiān)持在保護(hù)環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則

三、景區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)

建設(shè)成為“河南著名,、全國(guó)知名”的生態(tài)休閑避暑度假區(qū) ;

1.發(fā)展特色運(yùn)動(dòng),，如短矩離剌激漂流、拓展等,，使自然景區(qū)成為河南知名的野外拓展訓(xùn)練基地;

2.成為河南省乃至全國(guó)知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地,。

3、建一個(gè)世外桃園,。

四,、階段性開發(fā)規(guī)劃

(一)第一階段：立足景區(qū)現(xiàn)有景點(diǎn)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施,，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，加大營(yíng)銷力度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量的較大增長(zhǎng),。

1.在景區(qū)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范若干個(gè)農(nóng)家旅館

2.在景區(qū)附近建設(shè)一座集住宿,、餐飲、停車,、娛樂于一體的賓館;(潭頭,、平甸)

3.對(duì)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有游覽線路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建;

4.沿游覽路線開設(shè)數(shù)個(gè)游客休憩亭,，兼營(yíng)飲品,、副食和地方特色小吃;

5.新建景區(qū)內(nèi)的郵電通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施;

6.新建景區(qū)內(nèi)的簡(jiǎn)便醫(yī)療點(diǎn)一個(gè),、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;

7.建一燒烤一條街

8.設(shè)置兩處篝火場(chǎng)。

9.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)家樂項(xiàng)目)

有創(chuàng)意的有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案篇4

小時(shí)候,，特別惦記過年,，期盼著吃餃子、放鞭炮,、拿紅包后來,，記憶中剩下最多的是兒時(shí)對(duì)“新衣”的渴望。想年的時(shí)候,，日子總是長(zhǎng)出一茬茬嫩生生的希望

首屆年味節(jié)

策劃方案

一,、目的意義

本次年味節(jié)將通過挖掘整合各種傳統(tǒng)年俗和非遺文化資源，將零散的活動(dòng)串聯(lián)起來,，喚起全社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)年俗文化的整體記憶,，營(yíng)造更加喜慶熱鬧的春節(jié)氣氛,，為市內(nèi)外游客在春節(jié)長(zhǎng)假期間獻(xiàn)上一場(chǎng)極具觀賞性、娛樂性和參與性的饕餮盛宴,，爭(zhēng)取成為群島新區(qū)異軍突起的旅游節(jié)慶活動(dòng),，…。

二,、宣傳口號(hào)

走進(jìn)民俗文化 品嘗海島年味

三,、活動(dòng)主題

初四：“回到爸爸的童年”——海島民俗親子游戲嘉年華

初五：“祈福納祥，馬到成功”——海島民間迎神大巡游

初六：“舌尖上的年味”——海島傳統(tǒng)民間美食匯

五,、具體內(nèi)容

(一)主體活動(dòng)：

海島民俗親子游戲嘉年華

時(shí)間： 2月3日(星期一,，農(nóng)歷正月初四)

地點(diǎn)：景區(qū)

參與人員：親子，網(wǎng)絡(luò),、報(bào)線,，招募100人以內(nèi)。

☆參與費(fèi)用：一大一小58元 含門票,、觀光車票和午餐(餃子,、湯圓)

內(nèi)容：09:30-11:00景區(qū)體驗(yàn)?zāi)晡豆?jié)各項(xiàng)活動(dòng);

11:30-13:30 體驗(yàn)包餃子，午餐餃子,、湯圓;餐后游戲父親打年糕,，兒子捏年糕，父子進(jìn)行捏年糕大PK;

13:45-15:00大客車停車場(chǎng)——親子游戲大賽：丟沙包,、滾鐵環(huán),、抬花轎、跳長(zhǎng)

繩,、拔河等;

配套活動(dòng)：09:30-15:00

服務(wù)中心——糖畫,、面人、爆米胖,、草編,、傳統(tǒng)風(fēng)車

1廣場(chǎng)——船模、貝雕,、漁民畫,、剪紙、撕紙

2廣場(chǎng)——木偶戲,、民間謎語,、尋寶游戲(找到許愿瓶到服務(wù)中心兌獎(jiǎng))

3廣場(chǎng)——翁洲走書(配套茶藝表演)

海島民間迎神大巡游

時(shí)間： 2月4日(星期二，農(nóng)歷正月初五)

地點(diǎn)：__村

內(nèi)容：09:00白龍王廟木偶戲開場(chǎng);舞獅舞龍,、馬燈舞,、踩旱船、跳蚤舞,、腰鼓隊(duì)及工作人員在村口廣場(chǎng)集合,，按照巡游順序排列進(jìn)入白龍王廟;

12:28百福宴開始,，

☆用餐費(fèi)用： 68元/人

13:30-15:30服務(wù)中心平臺(tái)舉行海島民間技藝達(dá)人秀，表演內(nèi)容：漁歌號(hào)子,、賀郎調(diào),、船拳、民間謎語(專設(shè)二人講解)

配套活動(dòng)：09:30-15:00

服務(wù)中心——糖畫,、面人,、爆米胖、草編,、傳統(tǒng)風(fēng)車

1廣場(chǎng)——船模,、貝雕、漁民畫,、剪紙,、撕紙

2廣場(chǎng)——木偶戲(有體驗(yàn)環(huán)節(jié))

3廣場(chǎng)——翁洲走書(配套茶藝表演)

海島傳統(tǒng)民間美食匯

時(shí)間： 2月5日(星期三，農(nóng)歷正月初六)

地點(diǎn)：__村

參與人員：親子 ,，100人以內(nèi),。

☆參與費(fèi)用：一大一小38元; 含門票和觀光車票。

內(nèi)容：09:30-15:30傳統(tǒng)民間美食體驗(yàn)

服務(wù)中心——爆米胖,、做糖畫,、捏面人等(免費(fèi)體驗(yàn)及品嘗)

1山莊——包餃子、做年糕

2餐廳——做茶葉餅,、炸紅薯片

茶 香 園——做團(tuán)子

附近農(nóng)家——做年糕,、做路饑餅(高粱餅)

配套活動(dòng)：09:30-12:00

服務(wù)中心——草編、傳統(tǒng)風(fēng)車

1廣場(chǎng)——船模,、貝雕,、漁民畫、剪紙,、撕紙

2廣場(chǎng)——民間謎語,，穿插2-3個(gè)親子互動(dòng)游戲親子;游戲大賽：貼鼻子、擊鼓傳花,、撕報(bào)紙等;

3廣場(chǎng)——茶藝表演

有創(chuàng)意的有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案篇5

一,、品牌分析：

___樂園屬于新興拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)，是旅游市場(chǎng)新的切入者,，自20__年進(jìn)入市場(chǎng)，憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性,、游客的主動(dòng)參與性,、游樂項(xiàng)目的趣味性，吸引著眾多的都市人群,、莘莘學(xué)子前來樂園游玩,。日接待量高峰期逾____人/次,，平均日接客量達(dá)___--___人/次，單人前來樂園游樂的達(dá)7次以上,，目標(biāo)市場(chǎng)定位正確,。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會(huì)越來越多,，旅游市場(chǎng)的容量大,，這幾點(diǎn)來看，___樂園的市場(chǎng)前景非常大,，也是非常樂觀的,。 _X_樂園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，在笑聲中寓教于樂,、在笑聲中放松心身,，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性,，其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口,，易記，易聯(lián)想,，并且與樂園項(xiàng)目相吻合,。因此，X_X_牌樂園功能有這幾點(diǎn)：強(qiáng)健體魄,、寓教于樂,、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地;釋放壓力、調(diào)整心態(tài),、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場(chǎng)所,。

樂園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重在主動(dòng)參與，從參與中獲得滿足,，獲得快樂!這些特征,，符合現(xiàn)今市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，所以,，市場(chǎng)的份額相當(dāng)大,。其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得國(guó)家專權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目,，市場(chǎng)仿制,、雷同的機(jī)會(huì)相對(duì)來說，機(jī)率性較低,，這樣,，樂園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性,，以及對(duì)品牌的宣傳,，提升品牌形象,，創(chuàng)造一

個(gè)良好的發(fā)展氛圍。

經(jīng)過一年多的經(jīng)營(yíng),，___樂園已具備了一定的資金,、人才、管理經(jīng)驗(yàn),、媒體宣傳策略的優(yōu)勢(shì),，并且地理位置、硬件措施良好,。雖屬旅游市場(chǎng)新的進(jìn)入者,，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，可以迅速占據(jù)市場(chǎng),，擴(kuò)大市場(chǎng)的份額,。

二、品牌現(xiàn)狀：

1,、品牌知名度低：

前期___樂園雖有廣告投入,，但屬零星，沒有系統(tǒng)性,，沒有整體的規(guī)劃,，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，沒有特色,，因此,，市場(chǎng)的沖擊力不大，其品牌沒有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,，并且影響其旅游消費(fèi)的行為,。在旅游市場(chǎng)，品牌知名度的高低直接影響銷售額,。因此,，品牌知名度低是___樂園發(fā)展的一大障礙。

2,、市場(chǎng)認(rèn)知度低：

品牌時(shí)代,，消費(fèi)者選購消費(fèi)品時(shí)，首先考慮地就是品牌的知名度,，以及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn),。___樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度,、認(rèn)知度,，所以，沒有培育忠誠的消費(fèi)者,，只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動(dòng)銷售,，這樣的發(fā)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。 因此,，目前的工作重點(diǎn),，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上,。

三,、旅游市場(chǎng)分析：(僅限廣東區(qū))

一線品牌：深圳華僑城歡笑谷，訴求主題：主題公園 番禺長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界,，訴求主題：動(dòng)物世界 肇慶七星湖,，訴求主題：自然景物

百萬葵園，訴求主題：葵花

二線品牌：

深圳明思克,，訴求主題：航空母艦

懷集世外桃源,，訴求主題：現(xiàn)場(chǎng)表演采燕窩 清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題：自然景觀,，佛像

世界大觀,，訴求主題：主題公園，航空航天模型展,。 三線品牌：

笑翻天樂園,，訴求主題：拓展運(yùn)動(dòng)

羅浮仙境，訴求主題：漂流

祈福農(nóng)莊,，訴求主題：五谷

四,、品牌定位：

細(xì)分市場(chǎng)以及獨(dú)特的銷售主張(USP)，是現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的特點(diǎn),。在認(rèn)真考察___樂園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,，以及細(xì)分消費(fèi)群體之后，___樂園的品牌定位為：

1,、青少年心身成長(zhǎng)的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地,。

目標(biāo)人群：大、中,、小學(xué)生,。

消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物,，對(duì)野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣,。

如宣傳力度強(qiáng)，突出品牌特色,，這一人群將成為___

樂園的消費(fèi)主體,。

2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會(huì)所。 目標(biāo)人群：都市繁忙的白領(lǐng)一族,。

消費(fèi)習(xí)性：消費(fèi)能力強(qiáng),，平時(shí)工作繁忙、壓力大,，難得有釋放的機(jī)會(huì),，因此，___樂園是其理想的游樂園地,，抓住這一消費(fèi)群體,，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，具有戰(zhàn)略意義,。

五,、媒體宣傳：

(一)宣傳媒體：

1、主流媒體：《羊城晚報(bào)》,、《廣州日?qǐng)?bào)》,、《南方日?qǐng)?bào)》。

2,、輔助媒體：《南方都市報(bào)》,、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》,、《文化娛樂周刊》,、《可樂生活》、《廣州青年報(bào)》,，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體,。

(二)宣傳方式：

1、軟文：占宣傳的80%,，主要塑造品牌,。

2、平面廣告：占宣傳的10%,，主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng),。

3,、印刷品(單張、海報(bào))：占宣傳的5%，配合重大活動(dòng),。

4,、戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%,，主要塑造品牌,。

(三)、宣傳策略：

1,、宣傳重點(diǎn)時(shí)期：暑假,、五一,、十一、春季,、夏季,。

2、宣傳方式：系統(tǒng)性,，連續(xù)性,，從品牌塑造、項(xiàng)目介紹,、游客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手,。

3,、百研資訊認(rèn)為一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期,、成長(zhǎng)期,、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期,，在不同的時(shí)期,，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期,，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌;在成長(zhǎng)期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客,。目前，笑翻天樂園品牌還是處于市場(chǎng)的進(jìn)入期,，因此,，這一時(shí)期的廣告主要是告之消費(fèi)者，有這個(gè)樂園,，有這些項(xiàng)目,，以及由此項(xiàng)目帶來什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點(diǎn),。

(四),、宣傳廣告語：___，鍛煉人的樂園!

(五),、選擇媒體：以平面媒體為主,，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。

六,、活動(dòng)策劃：

目前,，照樂園的經(jīng)營(yíng)狀況與經(jīng)營(yíng)規(guī)模來看，還沒有達(dá)到每個(gè)時(shí)期都能舉辦活動(dòng),，因此,，在綜合考慮樂園的實(shí)際情況之后，我們將把精力放在這幾個(gè)時(shí)期上。

(一),、五一,、十一旅游黃金周活動(dòng)策劃：(具體方案待定)

1、市場(chǎng)特征：五一,、十一黃金周是每個(gè)商家必爭(zhēng)的一個(gè)銷售高峰期時(shí)期,，各種促銷手段、打折方式層出不窮,，消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)期,，面臨著多樣多種的選擇，所以,，這個(gè)時(shí)期

的策劃活動(dòng)必須是新穎的,，獨(dú)創(chuàng)性的，才能吸引消費(fèi)者的目光,。

2,、人群特征：有充裕的時(shí)間、精力,、財(cái)力,，來考慮選擇是否旅游、購物,。

3,、活動(dòng)的目標(biāo)群：都市人群。

(二),、夏季的學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)策劃：(具體方案待定)

1,、市場(chǎng)特征：暑假是學(xué)生難得的休整時(shí)期，作為整天埋在書堆中的學(xué)子來說,，這是一個(gè)非常寶貴的自由支配時(shí)間的時(shí)期;但作為家長(zhǎng)來說,，卻是憂喜參半的時(shí)期，喜是看到忙碌的孩子,，終于有了休息的時(shí)間,，憂是這個(gè)時(shí)期，自己的孩子缺乏老師的管制,，造成孩子無所事事,，可能會(huì)走上岐途。如果這個(gè)時(shí)期,，能組織一些有意義的活動(dòng),，作為孩子，作為家長(zhǎng),，都會(huì)支持!

2,、人群特征：有充足的時(shí)間,，有一定的消費(fèi)能力。

3,、主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生,。

七、預(yù)計(jì)收益：(略)

八,、廣告投放預(yù)計(jì)費(fèi)用：(略)