方案是從目的,、要求,、方式,、方法、進度等都部署具體,、周密,，并有很強可操作性的計劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇一

活動要點：在區(qū)委,、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下,，動員一切可以動員的力量,，有計劃,、有組織,、有秩序地宣傳啤酒文化,，打造企業(yè)品牌,，弘揚番禺區(qū)精神,，突出文化性,、地域性,、商業(yè)性,、娛樂性特色,。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目,。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點、文化招牌,、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐。

在番禺區(qū)的x廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的,，旨在展現(xiàn)城市魅力,，盡顯無限商機的宗旨,。全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒,，啤酒已成為一種世界性的飲料,。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶,，成為人們生活中不可缺少的飲品,。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度,，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，增進同行之間的溝通,，促進經(jīng)貿(mào)合作,，創(chuàng)造并維護文明、健康,、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;,，提高番禺區(qū)的知名度，擴大番禺區(qū)對外交流與合作,，為番禺區(qū)經(jīng)濟文化的發(fā)展,，開拓更為廣闊的空間,。

本屆啤酒節(jié)以啤酒狂歡干杯番禺為主題,，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力,。產(chǎn)品展銷,、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動,，將為參節(jié)商家提供無限商機。屆時,，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出,、飲酒大賽,。

活動地點：廣場活動時間：20年x月日

主辦單位：冠名單位：贊助單位：承辦單位協(xié)辦單位：

(一)報紙《》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富,、信息量大,，令人耳目一新,，受到廣大聽眾的歡迎,。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo),、出租車司機,、個體商販,、白領(lǐng)階層,，針對性較強,，能達到良好的宣傳效果,。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者,，有效地配合報紙廣告,，營造活動氣氛,，產(chǎn)生視覺沖擊力,，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天,，在大街懸掛跨街橫幅,。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷,，獎券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶,，可根據(jù)顧客的消費能力贈送獎券,，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張,，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額,，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的,。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇二

酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,，帶動人氣,，掀起淡季促銷的高潮,。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,，提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念,。

地點：酒店各個包廂及卡座,、酒店外大門口扎舞臺

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持,。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式,，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺,，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等,，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷,。

（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準單位，做到每品牌一堆頭,，擴大其商品形象排面,，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,，免費試飲,。

（4）活動展賣品牌：采購部商定

1,、活動期間以酒店內(nèi)為中心,，外場促銷售賣為主要形式,，穿插免費品嘗,、有獎競喝、有獎參與,、文藝演出

2、閉幕式酒店承辦,，廠方協(xié)助,。

3,、主題：啤酒狂歡夜

4,、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族

5,、買得多,，實惠多

6、啤酒箱堆積造型山,。

20xx年x月x日-x月x日

六。海報dm

1,、海報時間：活動之前（10天）

2,、海報規(guī)格：4p,，80g銅版紙（出一期）

3、海報拍照時間截止為7月12日

4,、海報商品：食品部20個,，非食品部10個,，生鮮部20個,，設(shè)封面為啤酒專版,。

5,、共須金額：2300元

設(shè)計：

責(zé)任跟進：

五、場景設(shè)計

a,、外場景布置：

1、舞臺背景（長5,、5m×高2,、38m=14平方）燈布

文案：參考廣告語

共須金額：

2,、水牌背景（長2m×高1,、5cm=3平方）背膠

文案：參考廣告語

共須金額：

3,、拱門字體：（長0、6m×高0,、6m=3,、4平方）燈布

布置：拱門上

文案：煌族啤酒狂歡節(jié)

共須金額：

b,、內(nèi)場景布置：

1,、吊期：（長1,、2m×高0,、5m=0,、6平方）kt板雙面

文案：參考廣告語

布置：一,、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

到位時間：7月12日

共須金額：

2,、啤酒街主題

主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

布置：空中吊掛吊期

到位時間：7月16日

責(zé)任人：

1、雙龍拱門

數(shù)量：1座

規(guī)格：跨度15m

文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

布置：大門口之間夸放

到位時間：7月16日

責(zé)任人：收貨部

2,、舞臺搭成

數(shù)量：1座

規(guī)格：跨度18m-10m

背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

位置：大門口fa發(fā)郎商鋪外

到位時間：7月24日16：30時

責(zé)任人：用品部,、防損部

3,、音響

數(shù)量：1套

規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱

配套：無線話咪

安置：供舞臺使用

到位時間：7月26日17：30時

責(zé)任人：收貨部

4,、采購部事宜

供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

特惠商品和贈品供給,，費用支持洽談

場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

活動時間：7月11日至7月18日

活動主要內(nèi)容：

（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”

（2）7月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

活動內(nèi)容：

第一個主題內(nèi)容

ａ,、宣布“啤酒節(jié)”開幕,，并介紹如下內(nèi)容：

1,、本次“啤酒節(jié)”的時間

2、參展的啤酒品牌

3,、活動期間的優(yōu)惠政策世紀

4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

ｂ,、啤酒傳說,，介紹如下內(nèi)容

1,、啤酒的釀制工藝

2,、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

ｃ,、啤酒表演：啤酒的幾種喝法,、魔術(shù),、雜技

ｄ,、歌舞表演：美聲,、民族

表演藝術(shù)要求：

1,、幾種活動自然的融會在一起,，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2,、表演格調(diào)高藝術(shù)性強,，題材新穎時尚,，文化內(nèi)涵深,。

劉經(jīng)理負責(zé)事項：

1,、聯(lián)系,、組織演出人員及主持人——-須金額：400元

2,、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演,。

食品部負責(zé)事項：

1,、安排,、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

2,、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

3,、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝,、啤酒的起源,、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料（企劃部配合完成）

收銀部負責(zé)事項：

1,、賣場內(nèi)廣播宣傳

防損部負責(zé)事項：維持現(xiàn)場秩序

策劃部負責(zé)事項：會場效果布置

采購部經(jīng)理負責(zé)事項：方案策劃及會場場地安排分配

啤酒大買賣：

第二個主題內(nèi)容

活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

活動時間：20xx年7月11日至7月18日

活動內(nèi)容：買贈,、試飲,、

“啤酒節(jié)”閉幕式

第三個主題內(nèi)容

活動主題：由一家啤酒公司冠名

活動時間：7月18日晚7：00-8：30

活動形式：晚會

總指揮：李經(jīng)理

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理

2,、活動經(jīng)費結(jié)算

3、活動工作匯報與評估

策劃：企劃部20xx-7-10

審核：營運部

審批：總經(jīng)辦

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇三

酷熱盛夏冰爽到底啤酒狂歡節(jié)

通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,，帶動人氣,，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,，提出酒店時尚元素,、活躍社區(qū)文化生活的概念,。

臨沂青島多彩扎啤美食廣場

1,、活動期間以廣場內(nèi)為中心,，外場促銷售賣為主要形式,，穿插免費品嘗,、有獎競喝,、有獎參與,、文藝演出

2,、主題：啤酒狂歡夜

3,、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽到底

4,、買得多,，實惠多

5、啤酒箱堆積造型山。

20xx年x月x日-x月x日六.海報dm

1,、海報時間：活動之前（10天）

2,、海報商品：食品,，啤酒,，設(shè)背景為啤酒,。設(shè)計：責(zé)任跟進：

1,、舞臺背景燈布——文案：參考廣告語

2,、彩虹拱門

——文案：青島多彩扎啤啤酒狂歡節(jié)b,、場內(nèi)景布置：

1、燈光

2,、鮮花

1、雙龍拱門——數(shù)量：1座——規(guī)格：跨度15m ——文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡節(jié)——布置：大門口之間夸放——到位時間：----責(zé)任人：

2,、舞臺搭成——數(shù)量：1座——規(guī)格：

——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡夜——位置：——到位時間：----責(zé)任人：

3,、音響——數(shù)量：1套

——規(guī)格：兩主音箱,、兩后備中音箱——配套：無線話咪——安置：供舞臺使用——到位時間：----責(zé)任人：

4,、采購部事宜

---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

活動時間：7月×日至7月×日活動主要內(nèi)容：

（1）7月×日-×日“啤酒大賽,、文藝演出,、互動游戲”（2）7月×日“啤酒節(jié)”閉幕式活動內(nèi)容：

第一個主題內(nèi)容

ａ,、宣布“啤酒節(jié)”開幕,，并介紹如下內(nèi)容：

1,、本次“啤酒節(jié)”的時間

2、活動期間的優(yōu)惠政策及活動內(nèi)容

3,、“啤酒之夜”中賣場活動

b,、啤酒表演：啤酒的幾種喝法,、魔術(shù),、游戲表演藝術(shù)要求：

1,、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2,、表演格調(diào)高藝術(shù)性強，題材新穎時尚,，文化內(nèi)涵深,。負責(zé)事項：

1、聯(lián)系,、組織演出人員及主持人

2,、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。食品負責(zé)事項：

1,、安排,、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

2,、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝,、啤酒的起源,、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料（企劃部配合完成）收銀部負責(zé)事項：

1、賣場內(nèi)廣播宣傳

策劃：企劃部20xx-7-10審核：營運部審批：總經(jīng)辦

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇四

活動時間：20xx年7月25日8：30－10：30開幕式

活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

1,、主席臺,；

2、充氣拱門,；

3,、簽到臺：

4、氣球

1.禮儀小姐：名(暫定),。負責(zé)迎賓,、引導(dǎo)、剪彩,。

2.軍樂隊：名,，排列在主席臺左前側(cè)。

3.胸花：朵,，供來賓佩戴,。

4.花籃：個，置于大門進出口處,。

5.簽到系列：供來賓簽到,。（簽字本簽字筆）

6.剪彩系列：供來賓剪彩。

7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放,。

8.音響：開幕式專用音響,。

9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

1,、主席臺于開幕式前一天布置完畢,。

2、簽到,、剪彩系列,、胸花于開幕式前一天準備完畢。

3,、開幕式當(dāng)天：

08:30所有慶典人員到位

08:50各表演隊按指定位置站好

08:55樂隊開始奏樂

09:45引領(lǐng)出席開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓就位

09:50主持人宣布儀式開始,，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓,，介紹“本屆中國蘭州啤酒節(jié)”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況,。

10:00奏樂

10:02請甘肅省商貿(mào)委致開幕詞

10:07組委會請致歡迎詞

10:12請(甘肅省人民政府領(lǐng)導(dǎo))宣布本屆大會開幕

同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿,，升騰彩球

10:20剪彩儀式

10:30儀式結(jié)束

●活動內(nèi)容

各分會場同時進行

１,、專題文藝會演：體現(xiàn)“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

２,、拳壇爭霸大賽

３,、壘啤酒瓶大賽

４,、評選啤酒先生（女士）

５,、啤酒小姐服裝show

６,、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會

７,、招商洽談供貨會

８,、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七,、招商計劃

項目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)獨家冠名

招商報價：10萬

市場回報：

１,、甘肅電視臺專題,；

２,、蘭州晚報,、蘭州晨報,、甘肅廣播電視報,、甘肅日報軟性廣告支持,；

３,、電臺專題報廠商,、產(chǎn)品,；

４,、贊助商產(chǎn)品促銷活動演出；

５,、開幕式及相關(guān)活動場地廣告支持,；

６,、其他相關(guān)活動等

項目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)產(chǎn)品制造商招商

１、招商條件：

有一定規(guī)模經(jīng)濟實力的機構(gòu)

有良好的售后服務(wù)及市場潛力企業(yè)

由ｃｉ型向品牌戰(zhàn)略計劃的企業(yè)

２、招商報價：20000元或?qū)嵨镔澲?/p>

３,、市場回報：

相關(guān)媒體軟性廣告支持

報刊電臺等媒體人物專訪活動等

現(xiàn)場促銷活動

場地廣告支持

項目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節(jié)場地招商

１、招商報價：2萬元

２,、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所

３,、市場回報：

相關(guān)媒體軟性廣告支持

報刊電臺等媒體人物專訪活動等

電視現(xiàn)場錄播

現(xiàn)場促銷活動

場地廣告支持

場地內(nèi)60％廣告發(fā)布權(quán)

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇五

用啤酒節(jié)充實市區(qū)的狂熱,、釋放彼此的熱情,、點亮市橋的夜晚,。用啤酒節(jié)培育啤酒文化,、彰顯豪放性格、弘揚番禺區(qū)精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日,，更是市民的節(jié)日，番禺區(qū)的節(jié)日,。

活動要點：在區(qū)委、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下,，動員一切能夠動員的力量，有計劃,、有組織,、有秩序地宣傳啤酒文化,，打造企業(yè)品牌,，弘揚番禺區(qū)精神,，突出文化性,、地域性,、商業(yè)性、娛樂性特色,。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點,、文化招牌,、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐。

在番禺區(qū)的.....廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的,，旨在展現(xiàn)城市魅力，盡顯無限商機的宗旨,。全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料,。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二,，啤酒已進入千家萬戶,，成為人們生活中不可缺少的飲品,。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化,，提高啤酒企業(yè)的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場;經(jīng)過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，增進同行之間的溝通,，促進經(jīng)貿(mào)合作,，創(chuàng)造并維護禮貌,、健康,、規(guī)范,、有序的啤酒市場秩序;,，提高番禺區(qū)的知名度，擴大番禺區(qū)對外交流與合作,，為番禺區(qū)經(jīng)濟文化的發(fā)展,，開拓更為廣闊的空間,。

本屆啤酒節(jié)以啤酒狂歡干杯番禺為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力,。產(chǎn)品展銷,、啤酒品飲,、文體娛樂等系列活動，將為參節(jié)商家供給無限商機,。屆時，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出,、飲酒大賽,。

活動地點：.....x廣場活動時間：20xx年x月xx日

主辦單位：........冠名單位：........贊助單位：........承辦單位：........協(xié)辦單位：........

a,、前期宣傳：

(一)報紙《xxxx》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大,，令人耳目一新,，受到廣大聽眾的歡迎,。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機,、個體商販、白領(lǐng)階層,，針對性較強,，能到達良好的宣傳效果,。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者,，有效地配合報紙廣告,，營造活動氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力,，補充報紙廣告受眾的不足,。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天,，在xx大街懸掛跨街橫幅,。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券資料是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶,。參加啤酒節(jié)的商戶,，可根據(jù)顧客的消費本事贈送獎券,，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用,，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額,，到達擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的,。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇六

活動要點：在區(qū)委、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下,，動員一切可以動員的力量，有計劃,、有組織,、有秩序地宣傳啤酒文化,，打造企業(yè)品牌，弘揚番禺區(qū)精神,，突出文化性,、地域性,、商業(yè)性、娛樂性特色,。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目,。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點,、文化招牌、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐,。

在番禺區(qū)的xxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的,，旨在展現(xiàn)城市魅力,，盡顯無限商機的宗旨,。全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒,，啤酒已成為一種世界性的飲料,。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶,，成為人們生活中不可缺少的飲品,。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化,，提高啤酒企業(yè)的知名度,，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，增進同行之間的溝通,，促進經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護文明,、健康,、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;,，提高番禺區(qū)的知名度,，擴大番禺區(qū)對外交流與合作，為番禺區(qū)經(jīng)濟文化的發(fā)展,，開拓更為廣闊的空間,。

本屆啤酒節(jié)以啤酒狂歡干杯番禺為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力,。產(chǎn)品展銷,、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動,，將為參節(jié)商家提供無限商機,。屆時，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出,、飲酒大賽,。

活動地點：xxx廣場活動時間：20xx年x月xx日

主辦單位：xxxx冠名單位：xxxx贊助單位：xxxx承辦單位：xxxx協(xié)辦單位：xxxx

a、前期宣傳：

(一)報紙《xx》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富,、信息量大,，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎,。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo),、出租車司機、個體商販,、白領(lǐng)階層,，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者,，有效地配合報紙廣告,，營造活動氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力,，補充報紙廣告受眾的不足,。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天，在x大街懸掛跨街橫幅,。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷,，獎券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶,，可根據(jù)顧客的消費能力贈送獎券,，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用,，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額,，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇七

用啤酒節(jié)充實暑期的狂熱,、釋放彼此的熱情,、點亮樺甸市的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化,、彰顯豪放性格,、弘揚樺甸市精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日,，更是市民的節(jié)日,，樺甸市的節(jié)日。當(dāng)然,，也可以是其他的形式出現(xiàn),，比如說：美食節(jié)，凡是能可以形成聚集性的活動都是可以考慮的,。目的就是制造出影響力,。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產(chǎn)品。以此擴大該企業(yè)的知名度,。

其次,，就是在攤位招商中，冠名贊助商可以獲得高額的攤位回收利益,。

以演藝廣場的模式來促進攤位業(yè)主的銷售,。以此達到名和利的雙豐收。

活動要點：在市委,、市政府及市有關(guān)部門的支持下,，動員一切可以動員的力量,，有計劃、有組織,、有秩序地宣傳啤酒文化,，打造企業(yè)品牌,，弘揚樺甸市精神,，突出文化性、地域性,、商業(yè)性,、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成樺甸市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目,。使之成為樺甸市商業(yè)亮點,、文化招牌、和樺甸市啤酒的銷售大餐,。

在樺甸市的x廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的,，旨在“展現(xiàn)城市魅力,，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒,，啤酒已成為一種世界性的飲料,。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶,，成為人們生活中不可缺少的飲品,。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度,，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，增進同行之間的溝通,，促進經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護文明,、健康,、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;,，提高樺甸市的知名度,，擴大樺甸市對外交流與合作，為樺甸市經(jīng)濟文化的發(fā)展,，開拓更為廣闊的空間,。

本屆啤酒節(jié)以“x”為主題,，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷,、啤酒品飲,、文體娛樂等系列活動，將為參節(jié)商家提供無限商機,。屆時,，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、彩車巡游,、飲酒大賽,、啤酒文化節(jié)形象大使評選及經(jīng)貿(mào)洽談等活動。

2,、1制作與啤酒節(jié)有關(guān)的紀念品,。

活動地點：廣場

活動時間：20年x月x—x日

主辦單位：樺甸市市政府

冠名單位：

贊助單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

a、前期宣傳：

(一)報紙

《樺甸日報》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富,、信息量大,，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎,。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo),、出租車司機、個體商販,、白領(lǐng)階層,，針對性較強，能達到良好的宣傳效果,。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者,，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛,，產(chǎn)生視覺沖擊力,，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天,，在樺甸大街懸掛跨街橫幅,。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶,。參加啤酒節(jié)的商戶,，可根據(jù)顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張,，既能起到宣傳作用,，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的,。

b,、啤酒節(jié)期間宣傳廣告：

(一)新聞報道

啤酒節(jié)通過豐富多彩的文化活動,，宣傳了樺甸市知名企業(yè)，拉動消費,，活躍市場,，提高樺甸市的知名度，擴大樺甸市的對外交流與合作,，為樺甸市經(jīng)濟文化的發(fā)展,，開拓了更為廣闊的空間。這一新穎的文化靚點,，必將成為金城經(jīng)濟文化的新聞焦點,。

(二)現(xiàn)場宣傳

1、戶外廣告：大型電子移動屏幕,、活動現(xiàn)場背景展板、文化長廊展板,、拱門,、立柱、空飄等,。

2,、電視廣告

(一)啤酒文化長廊展示

啤酒節(jié)期間，在廣場舉辦啤酒文化知識展覽,。主要內(nèi)容有：啤酒的歷史,、現(xiàn)狀及啤酒文化;啤酒在中國;飲用啤酒小常識;啤酒的吉尼斯;啤酒幽默及趣聞;冠名品牌啤酒等。

(二)冠名品牌啤酒花車巡游

啤酒節(jié)期間,，八輛裝飾華麗的啤酒花車,，每天兩次在樺甸市主要商業(yè)街道進行巡游展示。

(三)開幕式及文藝演出

20年x月x日時在x廣場舉行啤酒節(jié)開幕式,。邀請省市領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加;并組織文藝演出(演出內(nèi)容待定),。

(四)有獎問答

有獎問答，突出啤酒企業(yè)文化特征,，強化廣告效果,，展示企業(yè)形象。

(五)啤酒競飲大賽

1,、每天在廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽,，每日有獎，每日產(chǎn)生的冠,、亞軍在5月7日進行總決賽,，總決賽產(chǎn)生的冠、亞軍給予重獎,。(此兩項為比賽項目,，參賽者只能參加其中一項,。)

a、5分鐘飲酒比賽(規(guī)則如下)：

1),、比賽分男,、女兩組。按照報名先后順序,，每天50人,，每5人為一組，共10組(視男女比例適當(dāng)搭配),。

2),、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時杯離嘴,。

3),、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4),、每晚產(chǎn)生男女冠亞軍各一名,。(如報名人多，可每人限報一次名,。)

b,、速飲比賽(規(guī)則如下)：

1)、比賽分男,、女兩組,。按照報名先后順序，每天50人,，每5人為一組,，共10組(視男女比例適當(dāng)搭配)。

2),、競飲臺上,，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒(3聽或5聽)，裁判哨聲一響,，飲酒計時,，5位裁判各監(jiān)督一人，時間最短者勝,。

3),、每天產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。(如報名人多,，可每人限報一次名,。)

2、情侶對抗賽

a,、5分鐘飲酒對抗賽(規(guī)則如下)：

1),、比賽男,、女二人為一組。按照報名先后順序,，每天50對,，每5對為一組，共10組,。

2),、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時杯離嘴,。

3),、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4),、每晚產(chǎn)生情侶冠,、亞軍各一對。(如報名人多,，可每對選手限報一次名,。)

b、交杯速飲比賽(規(guī)則如下)：

1),、比賽男、女二人為組,。按照報名先后順序,，每天50對，每5對為一組,，共10組,。

2)、競飲臺上,，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒,，裁判哨聲一響，飲酒計時,，5位裁判各監(jiān)督一對選手,，時間最短者勝。

3),、每天產(chǎn)生情侶冠,、亞軍各一對。(如報名人多,，可每對選手限報一次名,。)

3、酒后疊聽裝啤酒表演,。

參賽人員必須是前面參加1,、2項競飲比賽后的人員,，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內(nèi)疊放聽裝啤酒,，并端走10米不倒,，到達目的地所疊啤酒罐最多者為優(yōu)勝。

4,、倒立喝啤酒表演,。(視征集此類絕活人員的情況而定)

(六)閉幕式搖滾樂晚會

比賽表演項目初賽獎勵決賽獎勵

冠軍亞軍冠軍亞軍

5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20元500元

速飲比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20元500元

情侶5分鐘對抗賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20元500元

情侶交杯速飲聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20元500元

酒后疊聽裝啤酒啤酒2件

倒立喝啤酒啤酒2件

注：凡參賽者均發(fā)開瓶器一個(或其他小紀念品)

(一)參賽條件

凡年滿24周歲公民，身體健康,，均可報名參賽(區(qū)域不限),。

(二)報名時間：x月x日-x月日

確認選手：x月日

面試選拔：x月日至日

初賽：x月x-x日

總決賽入圍選手報到：x月x日

總決賽：x月x日

(三)報名方法：

1、大賽報名表的索?。?/p>

2,、完整填寫報名表格，附個人近期免冠2寸照片5張,。

3,、報名表的回收以及咨詢：

4、參賽報名費

1)持《》本次啤酒節(jié)廣告報名,，可免報名費(個人);

2)個人報名：報名費10元,，贈送1/2價值的啤酒產(chǎn)品;

3)情侶報名：報名費15元，贈送1/2價值的啤酒產(chǎn)品;

4)團體報名：報名費50元,，贈送1/2價值的啤酒產(chǎn)品;

5)公司報名：報名費200元,，贈送1/2價值的啤酒產(chǎn)品外，附增同等價值企業(yè)宣傳廣告,。

(一)專業(yè)t型舞臺,，16米×6米，3米×4米,，高1米,，舞臺鋪設(shè)紅色地毯，舞臺旁設(shè)置臺階,，舞臺兩側(cè)及現(xiàn)場周圍設(shè)置啤酒文化長廊和促銷攤點,。

(二)舞臺后設(shè)置彩色噴繪背景，規(guī)格為16米×4米,。

內(nèi)容為：各商家的宣傳海報,，主題要以冠名單位為主。

(三)專業(yè)音響3套

音箱6個,、調(diào)音臺1臺,、功放1臺、vcd、無線麥克風(fēng),、點歌王一套。

(四)工作人員

1,、主持人2名;

2,、宣傳攝像1名;

3、禮儀服務(wù)2名;

4,、裁判5名;

5,、其他工作人員20名,。

(五)氣氛裝飾

1、設(shè)置雙龍彩虹門2道,。

2,、設(shè)置垮街氫氣球8個,。

3,、設(shè)置立柱4個,。

財政預(yù)算：25萬,。

其中，場地費用如果沒有政府的支持的話10萬

舞臺和演藝5萬,。

攤位設(shè)置3萬。

廣告宣傳5萬,。

雜費2萬,。

經(jīng)濟效益的評估：

1、攤位初步的設(shè)計是30個營業(yè)攤位,。每個攤位的收費起價在1萬左右,。{其中不包括緊靠舞臺的攤位收費}就可以收回基本費用?！稊偽坏氖找媸歉鶕?jù)市場的變化變化的,。但是，最保守的基本收益可以收回成本》

2,、廣告的投放收益大概在10萬左右,。有可能會比預(yù)計的要少。

3,、演藝的報名收費1萬,。

4,、啤酒的銷售10萬,。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇八

20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節(jié)活動聚集人氣，達到推廣品牌目的,，讓參與客戶建立口碑傳播,，建立潛在消費基礎(chǔ)。

活動主題：三大戰(zhàn)役之“啤酒狂歡夜”

活動口號：一次xx,、永久朋友

活動時間：20xx年xx月25日下午6點半 ——xx月6日晚9點半(過時不候)

活動地點：xxx總部

參與對象：所有市民

1、門票派贈

提前兩日(xx月22日,、23日)在特定場所免費派贈門票：

(1)附近中學(xué)、中專,、職中,、夜校;

(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會,、酒吧等);

(3)附近居民區(qū),、商業(yè)區(qū);

2、場景布置(現(xiàn)場造勢)

(1)現(xiàn)場懸掛活動宣傳橫幅,、燈柱旗;

(2)現(xiàn)場插放活動宣傳彩旗;

(3)現(xiàn)場放置充氣公仔,、大型噴繪;

3、媒體推廣

(1)邀請媒體進行專題報道,，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,，可挖掘“xx為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

(2)制作廣播專題廣告碟，展廳,、旗艦店門口播放;

(3)播出時段：全天候播放;

比賽規(guī)則：

1) 選出10名客戶參與,，分為兩組，每組5人;

2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;

3) 選手均用嘴咬紙杯子,，看誰最快飲完;

設(shè)獎：超級酒仙兩名,，各獎啤酒1箱，參與獎10名,，各獎啤酒3瓶;

比賽規(guī)則：

1) 請出10位選手(分兩組進行比賽,，每組5人);

2) 每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)水喝的最多;

3) 最快者為當(dāng)晚的酒王;

設(shè)獎：酒王：將啤酒3箱;優(yōu)勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設(shè)8名，將啤酒半箱;

比賽規(guī)則：

1) 分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,，參與者進行品嘗,，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評;

比賽規(guī)則：

1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;

2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;

3) 鼓聲起開始傳,，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒,，喝完的淘汰出局;

4) 擊鼓十次后，比賽結(jié)束;

5) 比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎,，還有一杯的為鼓勵獎,，出局的也可或參與獎;

設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;

游戲規(guī)則：

1) 請出6對情侶或朋友參與活動;

2) 男女各站一方，蒙住眼睛,，兩端距離為8米遠;

3) 主持宣布開始后,，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯;

4) 結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎,，優(yōu)勝獎為交杯成功者,，參與獎為參與者;

設(shè)獎：優(yōu)勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇九

1,、組織機構(gòu)：

活動名稱：“相聚xxxx,、豪情暢飲”啤酒節(jié)

主辦單位：德清論壇

承辦單位：圣域文化傳媒

協(xié)辦單位：xxxxxxxx

xxxxxxxx(各贊助商)

活動時間：20xx年6月17日至20xx年7月17日(暫定)

主辦地點：xxxxxxxx

2、活動宗旨：

“相聚xxxx,、豪情暢飲”啤酒節(jié)即將拉開帷幕,，借助活力火爆的啤酒節(jié)，加大對xxxx商家的宣傳力度,，提升xxxx商家的美譽度和影響力,。同時，進一步豐富和充實德清以及周邊市民的精神禮貌生活,，活躍地方文化,。

1、啤酒節(jié)策劃與宣傳：

(1)德清論壇巨幅廣告

啤酒節(jié)活動期間,，在德清論壇,、德清房產(chǎn)網(wǎng)主頁上制作巨型條幅、營造出良好的啤酒節(jié)氛圍,。

(2)印刷宣傳門票與獎券啤酒券

印刷宣傳券,，由贊助商供給印刷費用，可在券上印制贊助企業(yè)的宣傳資料等,。

(3)實地宣傳：

舉辦三場推廣活動，選取人流量較多的幾個點(正翔廣場,、千秋廣場等)設(shè)置展架,，發(fā)放宣傳單頁等。能夠借此機會發(fā)展新客戶,。

(4)贊助宣傳：

a.獨家贊助總冠名

1,、活動贊助單位條件:贊助商必須是經(jīng)認定的具有知名度和美譽度的企業(yè)。

2、冠名贊助價值：贊助金額：價值5萬元人民幣物品,?？偣诿澲鷥H限一家。向其贈送啤酒節(jié)入場券,、比賽券;現(xiàn)場主入口設(shè)立智能電視(暫定letv),，發(fā)布冠名企業(yè)形象廣告;主持人在開幕式晚會現(xiàn)場重點介紹冠名單位;印制宣傳單頁，打上獨家贊助單位名稱及標(biāo)志;在本次活動中現(xiàn)場桌椅印制貴單位名稱及標(biāo)志;贈送場地入口拱門和巨型噴繪架廣告,，保證獨家冠名企業(yè)的產(chǎn)品宣傳與形象展示,。

b.場地招商——展位租賃

展位費用：人民幣600元展位，在場地設(shè)立煙酒或小食品展臺,，單設(shè)豆?jié){展位,，可向客人供給免費豆?jié){等。

c,。贊助商報名：

贊助商可在本帖內(nèi)回復(fù)自我的商家品牌并留下聯(lián)系方式,，我們會有專門人員上門為您服務(wù)

2、啤酒節(jié)系列活動

(1)開幕式及文藝演出

20xx年6月17日晚7時在xxxx舉行啤酒節(jié)開幕式,，并組織文藝演出,。活動費用控制在每場3000元以內(nèi),，其中包括舞臺搭建,、燈光設(shè)計、音響設(shè)備,、表演節(jié)目等,。演出時間控制在60分鐘以內(nèi)，分上,、下半場,。主持人與客人互動活動，以調(diào)動現(xiàn)場氣氛,。(由主持人選擇具體活動,，給予3扎啤酒和10瓶啤酒作為活動獎品)。

門票費用：50元入場費(押金,，抵消費費用,，多退少補)。

(2)幸運大抽獎

客人憑借啤酒節(jié)宣傳券可參加大抽獎活動,，將宣傳券副券撕下,，放入專用抽獎箱，在券上注明自我姓名,，由主持人組織,，在文藝演出半場時現(xiàn)場抽獎,，一等獎1名，二等獎2名,，三等獎3名(可根據(jù)現(xiàn)場情景適時調(diào)整名額),。一等獎贈送價值160元品牌襯衣，二等獎價值68元營養(yǎng)保健螺旋藻綠啤一扎,，三等獎,。(具體獎品可根據(jù)公司現(xiàn)有物品調(diào)整)

(3)飛鏢大賽

客人憑借啤酒節(jié)宣傳券副券可參加飛鏢大賽，有券者繳納10元現(xiàn)金,，無券者繳納20元現(xiàn)金,。(入場費50元不可在此活動充抵使用，贊助商單位不需繳納費用),。由主持人講明游戲規(guī)則,，對獲勝者發(fā)放獎品。贈送價值160元品牌襯衣或是價值68元綠啤一扎,。

(4)個人才藝展示

客人憑借宣傳券副券可參加個人才藝展示,。參與者獲贈精美果盤一例。

(5)喝啤酒大賽

客人憑借啤酒節(jié)宣傳券副券可參加速飲比賽,。

啤酒速飲比賽規(guī)則：

a,、在文藝節(jié)目演出期間，設(shè)啤酒速飲比賽(瓶裝啤酒),，比賽按照報名先后順序,，每10人為一組。

b,、裁判由主持人擔(dān)任,，競飲臺上，飲酒計時,，時間最短者勝,。

c、每組產(chǎn)生冠軍一名,。獎勵價值68元營養(yǎng)保健螺旋藻綠啤一扎,。

準備工作分工

xxxx：全面領(lǐng)導(dǎo)啤酒節(jié)活動的開展

xxxx：策劃、啤酒節(jié)對外的的宣傳組織招商,、

xxxx：啤酒節(jié)各項活動的組織

xxxx：現(xiàn)場布置及協(xié)助xxxx工作

xxxx：文字宣傳及策劃

xxxx：廣告宣傳制作,，門票制作

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇十

用啤酒節(jié)充實暑期的狂熱、釋放彼此的熱情,、點亮樺甸市的夜晚,。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格,、弘揚樺甸市精神,。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日,，樺甸市的節(jié)日,。當(dāng)然，也能夠是其他的形式出現(xiàn),，比如說：美食節(jié),，凡是能能夠構(gòu)成聚集性的活動都是能夠研究的。目的就是制造出影響力,。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產(chǎn)品,。以此擴大該企業(yè)的知名度。

其次,，就是在攤位招商中,，冠名贊助商能夠獲得高額的攤位回收利益。

以演藝廣場的模式來促進攤位業(yè)主的銷售,。以此到達名和利的雙豐收,。

活動要點：在市委、市政府及市有關(guān)部門的支持下,，動員一切能夠動員的力量,，有計劃、有組織,、有秩序地宣傳啤酒文化,，打造企業(yè)品牌，弘揚樺甸市精神,，突出文化性,、地域性、商業(yè)性,、娛樂性特色,。把啤酒節(jié)搞成樺甸市的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目。使之成為樺甸市商業(yè)亮點,、文化招牌,、和樺甸市啤酒的銷售大餐。

在樺甸市的xxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的,，旨在“展現(xiàn)城市魅力,，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒,，啤酒已成為一種世界性的飲料,。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶,，成為人們生活中不可缺少的飲品,。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化,，提高啤酒企業(yè)的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場,；經(jīng)過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，增進同行之間的溝通，促進經(jīng)貿(mào)合作,，創(chuàng)造并維護禮貌,、健康、規(guī)范,、有序的啤酒市場秩序,；，提高樺甸市的知名度,，擴大樺甸市對外交流與合作,，為樺甸市經(jīng)濟文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間,。

本屆啤酒節(jié)以“xxx”為主題,，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷,、啤酒品飲,、文體娛樂等系列活動，將為參節(jié)商家供給無限商機,。屆時,，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、彩車巡游,、飲酒大賽,、啤酒文化節(jié)形象大使評選及經(jīng)貿(mào)洽談等活動。

2,、1制作與啤酒節(jié)有關(guān)的紀念品,。

活動地點：xxx廣場

活動時間：20xx年xxx月xxx—xxx日

主辦單位：樺甸市市政府

冠名單位：xxx

贊助單位：xxx

承辦單位：xxx

協(xié)辦單位：xxx

a、前期宣傳：

（一）報紙

《樺甸日報》

（二）廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富,、信息量大,，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎,。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo),、出租車司機、個體商販,、白領(lǐng)階層,，針對性較強，能到達良好的宣傳效果,。

（三）巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者,，有效地配合報紙廣告,，營造活動氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力,，補充報紙廣告受眾的不足,。

（四）主街道橫幅

活動前3-7天，在樺甸大街懸掛跨街橫幅,。

（五）宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券資料是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶,。參加啤酒節(jié)的商戶,，可根據(jù)顧客的消費本事贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張,，既能起到宣傳作用,，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，到達擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的,。

b,、啤酒節(jié)期間宣傳廣告：

（一）新聞報道

啤酒節(jié)經(jīng)過豐富多彩的文化活動，宣傳了樺甸市知名企業(yè),，拉動消費,，活躍市場，提高樺甸市的知名度,，擴大樺甸市的對外交流與合作,，為樺甸市經(jīng)濟文化的發(fā)展，開拓了更為廣闊的空間,。這一新穎的文化靚點,，必將成為金城經(jīng)濟文化的新聞焦點。

（二）現(xiàn)場宣傳

1,、戶外廣告：大型電子移動屏幕,、活動現(xiàn)場背景展板、文化長廊展板,、拱門,、立柱、空飄等,。

2,、電視廣告

（一）啤酒文化長廊展示

啤酒節(jié)期間，在廣場舉辦啤酒文化知識展覽,。主要資料有：啤酒的歷史,、現(xiàn)狀及啤酒文化；啤酒在中國,；飲用啤酒小常識,；啤酒的吉尼斯,；啤酒幽默及趣聞；冠名品牌啤酒等,。

（二）冠名品牌啤酒花車巡游

啤酒節(jié)期間,，八輛裝飾華麗的啤酒花車，每一天兩次在樺甸市主要商業(yè)街道進行巡游展示,。

（三）開幕式及文藝演出

20xx年xxx月xxx日時在xxx廣場舉行啤酒節(jié)開幕式,。邀請省市領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參加；并組織文藝演出（演出資料待定）,。

（四）有獎問答

有獎問答,，突出啤酒企業(yè)文化特征，強化廣告效果,，展示企業(yè)形象,。

（五）啤酒競飲大賽

1、每一天在xxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽,，每日有獎,，每日產(chǎn)生的冠、亞軍在5月7日進行總決賽,，總決賽產(chǎn)生的冠,、亞軍給予重獎。（此兩項為比賽項目,，參賽者只能參加其中一項,。）

a、5分鐘飲酒比賽（規(guī)則如下）：

1）,、比賽分男,、女兩組。按照報名先后順序,，每一天50人,，每5人為一組，共10組（視男女比例適當(dāng)搭配）,。

2）,、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結(jié)束哨響時杯離嘴,。

3）,、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4）,、每晚產(chǎn)生男女冠亞軍各一名,。（如報名人多，可每人限報一次名。）

b,、速飲比賽（規(guī)則如下）：

1）,、比賽分男、女兩組,。按照報名先后順序,，每一天50人，每5人為一組,，共10組（視男女比例適當(dāng)搭配）,。

2）、競飲臺上,，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒（3聽或5聽）,，裁判哨聲一響，飲酒計時,，5位裁判各監(jiān)督一人，時間最短者勝,。

3）,、每一天產(chǎn)生男女冠亞軍各一名。（如報名人多,，可每人限報一次名,。）

2、情侶對抗賽

a,、5分鐘飲酒對抗賽（規(guī)則如下）：

1）,、比賽男、女二人為一組,。按照報名先后順序,，每一天50對，每5對為一組,，共10組,。

2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯,。結(jié)束哨響時杯離嘴,。

3）、裁判根據(jù)比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效,。

4）,、每晚產(chǎn)生情侶冠、亞軍各一對,。（如報名人多,，可每對選手限報一次名。）

b、交杯速飲比賽（規(guī)則如下）：

1）,、比賽男,、女二人為組。按照報名先后順序,，每一天50對,，每5對為一組，共10組,。

2）,、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒,，裁判哨聲一響,，飲酒計時，5位裁判各監(jiān)督一對選手,，時間最短者勝,。

3）、每一天產(chǎn)生情侶冠,、亞軍各一對,。（如報名人多，可每對選手限報一次名,。）

3,、酒后疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1,、2項競飲比賽后的人員,，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內(nèi)疊放聽裝啤酒,，并端走10米不倒,，到達目的地所疊啤酒罐最多者為優(yōu)勝。

4,、倒立喝啤酒表演,。（視征集此類絕活人員的情景而定）

（六）閉幕式搖滾樂晚會

比賽表演項目初賽獎勵決賽獎勵

冠軍亞軍冠軍亞軍

5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20xx元500元

速飲比賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20xx元500元

情侶5分鐘對抗賽聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20xx元500元

情侶交杯速飲聽裝啤酒2件聽裝啤酒1件20xx元500元

酒后疊聽裝啤酒啤酒2件

倒立喝啤酒啤酒2件

注：凡參賽者均發(fā)開瓶器一個（或其他小紀念品）

（一）參賽條件

凡年滿24周歲公民，身體健康,，均可報名參賽（區(qū)域不限）,。

（二）報名時間：xxx月xxx日-xxx月xxx日

確認選手：xxx月xxx日

面試選拔：xxx月xxx日至xxx日

初賽：xxx月xxx-xxx日

總決賽入圍選手報到：xxx月xxx日

總決賽：xxx月xxx日

（三）報名方法：

1、大賽報名表的索?。?/p>

2,、完整填寫報名表格，附個人近期免冠2寸照片5張,。

3,、報名表的回收以及咨詢：

4、參賽報名費

1）持《xxx》本次啤酒節(jié)廣告報名，可免報名費（個人）,；

2）個人報名：報名費10元,，贈送12價值的啤酒產(chǎn)品；

3）情侶報名：報名費15元,，贈送12價值的啤酒產(chǎn)品,；

4）團體報名：報名費50元，贈送12價值的啤酒產(chǎn)品,；

5）公司報名：報名費200元,，贈送12價值的啤酒產(chǎn)品外，附增同等價值企業(yè)宣傳廣告,。

（一）專業(yè)t型舞臺,，16米×6米，3米×4米,，高1米,，舞臺鋪設(shè)紅色地毯，舞臺旁設(shè)置臺階,，舞臺兩側(cè)及現(xiàn)場周圍設(shè)置啤酒文化長廊和促銷攤點,。

（二）舞臺后設(shè)置彩色噴繪背景，規(guī)格為16米×4米,。

資料為：各商家的宣傳海報，主題要以冠名單位為主,。

（三）專業(yè)音響3套

音箱6個,、調(diào)音臺1臺、功放1臺,、vcd,、無線麥克風(fēng)、點歌王一套,。

（四）工作人員

1,、主持人2名；

2,、宣傳攝像1名,；

3、禮儀服務(wù)2名,；

4,、裁判5名；

5,、其他工作人員20名。

（五）氣氛裝飾

1、設(shè)置雙龍彩虹門2道,。

2、設(shè)置垮街氫氣球8個,。

3、設(shè)置立柱4個,。

財政預(yù)算：25萬,。

其中，場地費用如果沒有政府的支持的話10萬

舞臺和演藝5萬,。

攤位設(shè)置3萬,。

廣告宣傳5萬。

雜費2萬,。

經(jīng)濟效益的評估：

1,、攤位初步的設(shè)計是30個營業(yè)攤位。每個攤位的收費起價在1萬左右,。{其中不包括緊靠舞臺的攤位收費}就能夠收回基本費用,。《攤位的收益是根據(jù)市場的變化變化的,?？墒牵畋Ｊ氐幕臼找婺軌蚴栈爻杀尽?/p>

2,、廣告的投放收益大概在10萬左右,。有可能會比預(yù)計的要少。

3,、演藝的報名收費1萬,。

4、啤酒的銷售10萬,。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇十一

為了進一步提升南洋大酒店在水清溝區(qū)域的影響力,，減少“啤酒節(jié)”期間客源分流的影響，確保營業(yè)客流的穩(wěn)定和營業(yè)額的提高,，擬采取以下營銷預(yù)案,，特此報告：

1、加強會員卡的發(fā)放力度,，穩(wěn)定關(guān)鍵客戶群體,，擴大會員基礎(chǔ)的廣泛度。

2,、針對南洋大酒店的大廳與單間結(jié)構(gòu)特點,，充分利用大廳的有效空間，本期營

銷重點開發(fā)大廳客源,，主要措施是：從9月1號開始,，對來店就餐到達消費標(biāo)準的客人,，贈送30元大廳消費券。（可在原券的正反兩面都蓋上“此券僅限大廳使用”,。

3,、鮮啤免費活動：

1、特區(qū)特價：對大廳菜品實行特價活動,；

2,、對大廳4人桌以下桌，菜金現(xiàn)金消費滿100元,，鮮啤免費飲用,；

3、對大廳5—8人桌,，菜金現(xiàn)金消費滿200元,，鮮啤免費飲用；

4,、對大廳9人及以上桌,，菜金現(xiàn)金消費滿300元，鮮啤免費飲用（團隊餐除外）,。

4,、啤酒暢飲比賽：每晚19:30—20:00在酒店大廳舉行飲酒大賽，每桌限派一人參加（單間也參與）,，活動資料：

1,、大杯速飲（500ml鮮啤一杯，第一名獎勵精美禮品一份）

2,、吹瓶比賽（640ml嶗山啤酒一瓶,，第一名獎勵精美禮品一份）

1、在酒店門口懸掛橫幅：南洋免費啤酒節(jié)開幕啦,；

2、印發(fā)“南洋大酒店免費啤酒節(jié)”活動宣傳單頁5000份,；

3,、舞臺上方掛橫幅：熱烈慶祝南洋大酒店免費啤酒節(jié)開幕；

4,、易拉寶（資料同宣傳頁,，寫真，已有支架）

5,、特價菜品展示目錄（詳見菜品展檔）

6,、需從鮮啤供應(yīng)商處借用或購買：大扎杯30個，小扎杯20個,；

7,、酒店員工針對“啤酒節(jié)”活動的資料進行培訓(xùn),。

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇十二

酷熱盛夏、冰爽到底,、啤酒狂歡節(jié)

通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,，帶動人氣,，掀起淡季促銷的高潮,。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

臨沂青島多彩扎啤美食廣場

1、活動期間以廣場內(nèi)為中心，外場促銷售賣為主要形式,，穿插免費品嘗,、有獎競喝,、有獎參與,、文藝演出

2、主題：啤酒狂歡夜

3,、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽到底

4,、買得多，實惠多

5,、啤酒箱堆積造型山。

20xx年x月x日-x月x日

1、海報時間：活動之前（10天）

2,、海報商品：食品，啤酒，設(shè)背景為啤酒。設(shè)計：責(zé)任跟進：

1,、雙龍拱門——數(shù)量：1座——規(guī)格：跨度15m ——文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡節(jié)——布置：大門口之間夸放——到位時間：----責(zé)任人：

2,、舞臺搭成——數(shù)量：1座——規(guī)格：

——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底青島多彩扎啤啤酒狂歡夜——位置：——到位時間：----責(zé)任人：

3、音響——數(shù)量：1套

——規(guī)格：兩主音箱,、兩后備中音箱——配套：無線話咪——安置：供舞臺使用——到位時間：----責(zé)任人：

4,、采購部事宜

---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談---特惠商品和贈品供給,，費用支持洽談---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

活動時間：7月×日至7月×日

活動主要內(nèi)容：

（1）7月×日-×日“啤酒大賽,、文藝演出,、互動游戲”

（2）7月×日“啤酒節(jié)”閉幕式活動內(nèi)容：

第一個主題內(nèi)容

ａ、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“啤酒節(jié)”的時間

2、活動期間的優(yōu)惠政策及活動內(nèi)容

3,、“啤酒之夜”中賣場活動

b、啤酒表演：啤酒的幾種喝法,、魔術(shù),、游戲

表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動自然的融會在一起,，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2,、表演格調(diào)高藝術(shù)性強，題材新穎時尚,，文化內(nèi)涵深,。

負責(zé)事項：

1、聯(lián)系,、組織演出人員及主持人

2,、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

食品負責(zé)事項：

1,、安排,、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

3,、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝,、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料（企劃部配合完成）

收銀部負責(zé)事項：

賣場內(nèi)廣播宣傳

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇十三

酷熱盛夏冰爽到底xxx啤酒狂歡節(jié)

經(jīng)過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,，帶動人氣,，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,，提出酒店時尚元素,、活躍社區(qū)文化生活的.概念。

地點：酒店各個包廂及卡座,、酒店外大門口扎舞臺

商品促銷組織：

(1)促銷期間要求各廠商供給商品特價贈品支持,。

(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商供給買贈具體方式,，顧客購買該品牌多買多贈,，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買xxx啤酒三件送一件等,，強化買得多更實惠的量販裝概念,。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準單位，做到每品牌一堆頭,，擴大其商品形象排面,，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷,，免費試飲,。

(4)活動展賣品牌：采購部商定

1、活動期間以酒店內(nèi)為中心,，外場促銷售賣為主要形式,，穿插免費品嘗、有獎競喝,、有獎參與,、文藝演出

2、閉幕式酒店承辦,，廠方協(xié)助,。

3、主題：啤酒狂歡夜

4,、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽xxx

5,、買得多，實惠多

6,、啤酒箱堆積造型山,。

20xx年xxx月xxx日-xxx月xxx日

1、海報時間：活動之前(10天)

2,、海報規(guī)格：4p,，80g銅版紙(出一期)

3、海報拍照時間截止為7月12日

4,、海報商品：食品部20個,，非食品部10個，生鮮部20個,，設(shè)封面為啤酒專版,。

5、共須金額：2300元

設(shè)計：

職責(zé)跟進：

a,、外場景布置：

1,、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

——文案：參考廣告語

---共須金額：

2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

——文案：參考廣告語

---共須金額：

3,、拱門字體：(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

——布置：拱門上

——文案：煌族啤酒狂歡節(jié)

---共須金額：

b,、內(nèi)場景布置：

1、吊期：(長1.2m×高0.5m=0.6平方)kt板雙面

——文案：參考廣告語

——布置：一,、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

——到位時間：xxx月12日

---共須金額：

2,、啤酒街主題

——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

——布置：空中吊掛吊期

——到位時間：xxx月16日

——職責(zé)人：

1,、雙龍拱門

——數(shù)量：1座

——規(guī)格：跨度15m

——文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

——布置：大門口之間夸放

——到位時間：7月16日

——職責(zé)人：收貨部

2、舞臺搭成

——數(shù)量：1座

——規(guī)格：跨度18m-10m

——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

——位置：大門口fa發(fā)郎商鋪外

——到位時間：7月24日16：30時

——職責(zé)人：用品部,、防損部

3、音響

——數(shù)量：1套

——規(guī)格：兩主音箱,、兩后備中音箱

——配套：無線話咪

——安置：供舞臺使用

——到位時間：7月26日17：30時

——職責(zé)人：收貨部

4,、采購部事宜

---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

活動時間：xxx月11日至xxx月18日

活動主要資料：

(1)xxx月17日-25日“啤酒大買賣”

(2)xxx月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

活動資料：

第一個主題資料

a,、宣布“啤酒節(jié)”開幕,，并介紹如下資料：

1、本次“啤酒節(jié)”的時間

2,、參展的啤酒品牌

3,、活動期間的優(yōu)惠政策世紀

4,、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

b,、啤酒傳說,，介紹如下資料

1、啤酒的釀制工藝

2,、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

c,、啤酒表演：啤酒的幾種喝法,、魔術(shù),、雜技

d,、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術(shù)要求：

1,、幾種活動自然的融會在一齊,，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強,，題材新穎時尚,，文化內(nèi)涵深。

xxx負責(zé)事項：

1,、聯(lián)系,、組織演出人員及主持人---須金額：400元

2,、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

食品部負責(zé)事項：

1,、安排,、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

啤酒節(jié)方案策劃 啤酒節(jié)策劃活動方案篇十四

一、 策劃背景分析

中國金都招遠黃金資源遍布全境,，儲量豐富,，開采歷史悠久，素有金城天府之稱,，是全國第一產(chǎn)金大市（縣）,，xx年1月被中國黃金協(xié)會命名為中國金都,。改革開放以來，招遠黃金生產(chǎn)蓬勃發(fā)展，為國家黃金事業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。招遠作為中國產(chǎn)金第一大市，黃金年總產(chǎn)量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。

招遠為古齊之地,，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮(zhèn)，以羅山取名,，綿延500余年,。1131年始置為招遠縣，取義招攜懷遠,，意為招集遠方流民回鄉(xiāng)農(nóng)耕,，招遠者,，招攜懷遠之義也（《山東通志》語）。隸屬多有變動,，明清時曾屬萊州府,、登州府,，民國時屬膠東道,。1941年為便于抗戰(zhàn),，析為招遠、招北兩縣,，習(xí)稱南,、北招,。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區(qū),、萊陽專區(qū)、煙臺專區(qū)，1983年改為煙臺市轄縣,。1992年3月撤縣設(shè)市，歸山東省直轄,，煙臺市代管,。

本屆啤酒節(jié)已被市洽辦確定為今年一項活動內(nèi)容,，為進一步提高啤酒節(jié)的輻射力,、影響力、規(guī)模效益和我省啤酒企業(yè)知名度,，推動地產(chǎn)企聯(lián)手打造企業(yè)品牌,，實現(xiàn)強強聯(lián)合，將此次啤酒節(jié)辦出特色,，辦出水平,，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁,、高水準,、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動,。

中國招遠啤酒節(jié)堅持以交流,、發(fā)展為宗旨，搶抓北部大開發(fā)機遇,，積極借助這次啤酒節(jié)對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用,，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠影響,，確保會節(jié)期間的內(nèi)容新穎,、健康，廣告真實,、合法,、多樣，遏制虛假,、違法廣告出現(xiàn),，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度,，為各地企業(yè),、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境,。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌,，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題,，通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn)。

二,、策劃宗旨

●迎接省內(nèi)外市場新的機遇和挑戰(zhàn),，推動北部大開發(fā)戰(zhàn)略實施。

●為金都洽會創(chuàng)造節(jié)會氣氛,，為節(jié)會聚集人氣,。

●進一步提高中國招遠啤酒節(jié)的影響力，打造都市名片,。

●同時提高省內(nèi)整體品牌形象,，推動旅游業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展

●為省內(nèi)啤酒企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造品牌,，擴大產(chǎn)品覆蓋面,。

●為建立市場良性競爭創(chuàng)造環(huán)境。

三,、策劃案執(zhí)行周期

執(zhí)行周期：二○xx年六月二十日二○xx年八月十日

第一階段：二○xx年六月二十日二○xx年七月十日

第二階段：二○xx年七月十日二○xx年七月二十日

第三階段：二○xx年七月二十日二○xx年八月十日

四,、策劃執(zhí)行階段的媒體選擇

●報紙

《煙臺晚報》、《煙臺日報》,、《今日招遠》《齊魯晚報》

●電臺 ●電視

1,、招遠圖文臺，不間斷滾動,、圖文并茂（收視率相對較低）,。

2、流動字幕：30字以內(nèi)重復(fù)2遍,。

招遠1臺,、2臺、中央新聞,、湖南衛(wèi)視,、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放,，時間定于每晚8點8點半,。

● pop類 戶外場地、活動場地,、宣傳彩頁,、禮品

媒體設(shè)置

媒 體 規(guī) 格 價 格 套 色 標(biāo) 準

煙臺晚報

煙臺日報

今日招遠甘

山東衛(wèi)視

煙臺有線電視臺

招遠有線電視臺

招遠廣播電臺交通廣播都市調(diào)頻

五、策劃第一執(zhí)行階段的媒體策劃

●媒體對象

招遠市全體市民覆蓋周邊城市

●指導(dǎo)思想及活動主題：

堅持以交流,、發(fā)展為宗旨,，搶抓西部大開發(fā)機遇,，積極借助這次金都啤酒節(jié)對招遠市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮本市以及全省的整體經(jīng)濟優(yōu)勢,，努力擴大對活動的深遠影響,，確保會節(jié)期間廣告真實,、合法,、多樣，遏制虛假,、違法廣告出現(xiàn),，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)知名度,，為各地企業(yè),、商家提供良好的廣告服務(wù)環(huán)境。

通過啤酒節(jié)的多種宣傳手段得以實現(xiàn),、展示招遠獨特的民俗風(fēng)情及隴原風(fēng)貌,，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

●廣告宣傳策略：

第二屆中國金都啤酒節(jié)廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類,，形象宣傳主要通過各級電視臺,、報刊等媒體、各種事件活動,、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現(xiàn)節(jié)會品牌等,。商業(yè)廣告則力求設(shè)置形式上的新穎、獨特,，通過政府協(xié)助廣告委托代理公司開展招商工作,，吸引更多的企業(yè)單位參與，以烘托會節(jié)氣氛,，替企業(yè)樹立良好的品牌形象,，為大會組委會創(chuàng)造收益。

廣告宣傳時段劃分：

一,、第二屆中國金都啤酒節(jié)的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業(yè)性廣告宣傳兩大類,。

1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入,，部分可由政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄笫聵I(yè)單位贊助,。

2、商業(yè)性廣告由企事業(yè)單位認購,。

二,、廣告宣傳時段：圍繞節(jié)會籌備、召開各時期工作重點,、目的的不同,，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳,；后期宣傳；會期宣傳,。并根據(jù)這三個不同的時期設(shè)計了不同的宣傳重點與活動方案

1,、第一階段前期宣傳：

這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設(shè)置、發(fā)布,，著重表現(xiàn)蘭州市地方風(fēng)土人情以及整個甘肅獨特的自然風(fēng)光,、民俗風(fēng)情等旅游資源及豐富的物產(chǎn)資源，同時發(fā)布第二屆中國蘭州啤酒節(jié)召開的信息,，讓更多的客商周知本次會節(jié),，并前來參加會節(jié)，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎(chǔ),。時間定為會期前二個月開始,，三周時間結(jié)束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳,。

2,、第二階段后期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節(jié)前期氣氛，加強對外吸引力,，為會期各項工作做好準備,。通過該階段的廣告形式，突出體現(xiàn)蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡,，共謀發(fā)展的良好心愿,。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主,，政府協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)贊助為輔,。

3、第三階段會期宣傳：

該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結(jié)束后,，大約共計15天,。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造會節(jié)氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓,、把酒同歡,，展示蘭州市及甘肅省的名優(yōu)產(chǎn)品、為外地客商提供宣傳企業(yè)及品牌的舞臺,、為大會組委會創(chuàng)造收益的目的,，是整個啤酒節(jié)廣告宣傳的核心。操作方式將以企業(yè)認購為主,。

●廣告宣傳實施細則：

一,、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個月,，確定本屆會節(jié)的會徽,、會標(biāo),、吉祥物等各項vi系統(tǒng)內(nèi)容，以便于宣傳工作的開展,。

2,、從會節(jié)倒計時100天開始，利用市內(nèi)公交車,，在車內(nèi)懸掛彩旗,，宣傳本屆會節(jié)，注明會節(jié)召開的日期及地點,。同時在出租車內(nèi)張貼宣傳口號,。

3,、圍繞會節(jié)倒記時100天的到來,，在當(dāng)?shù)刂饕襟w刊發(fā)關(guān)于節(jié)會介紹等內(nèi)容的廣告，同時自這一日起利用報眼發(fā)布會節(jié)倒記時,，直至?xí)?jié)開幕,。

2～3主要是針對當(dāng)?shù)厥忻褡鲂麄鞴ぷ鳎荚谑固m州市民了解會節(jié)召開的情況,，激勵市民的參與意識,，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好會節(jié)做功獻,。

4,、與中央電視臺相關(guān)欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現(xiàn)甘肅獨具特色的自然風(fēng)光,、民俗風(fēng)情,、沙漠風(fēng)光及人文景觀，并在片尾發(fā)布會節(jié)召開的公告,，至?xí)?jié)前二個月起在省級電視臺黃金時段播放,。

5、選擇一份全省發(fā)行的報刊或雜志作為媒介,，舉辦關(guān)于蘭州的歷史特色,、旅游風(fēng)光、物產(chǎn)資源以及西部大開發(fā)在甘肅等內(nèi)容的相關(guān)活動,。

6,、設(shè)計制作精美的會節(jié)邀請函，按擬定名單發(fā)送,。

7,、設(shè)計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加蘭洽會的四省十四方和邀請參會地區(qū),，以及新聞發(fā)布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送,。

8,、開辟本屆會節(jié)專門網(wǎng)站，供各地的上網(wǎng)者通過互聯(lián)網(wǎng)進入該站點進行咨詢了解,。

4～8主要是對外宣傳,，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色,，樹立良好形象,，吸引更多的經(jīng)貿(mào)團前來參加啤酒節(jié)，帶來更多的投資者,，借以促進本市的經(jīng)濟發(fā)展,。

9、會期前一個月,，設(shè)計印制宣傳招貼,、彩旗、條幅等,，在蘭州市汽車站,、各旅游景點及主要街道發(fā)布，以烘托強烈的節(jié)日氣氛,。

10,、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等）,，做關(guān)于蘭洽會的公益宣傳,，并制作一定數(shù)量的公益條幅由大會組委會統(tǒng)一懸掛。

四,、會節(jié)廣告管理辦法：

1,、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。

2,、啤酒節(jié)不但是對外宣傳蘭州市,，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節(jié)會,，做好宣傳工作,，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助,。

3,、廣告宣傳是節(jié)會的一個重要項目，直接影響節(jié)會的成功與否,，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動,，必須采取行政手段干預(yù)企業(yè)參與，并保證一定比例的公益性廣告。

4,、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告均由組委會辦公室統(tǒng)一審批,，廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由辦公室統(tǒng)一管理。任何單位和個人末經(jīng)批準,，不得借節(jié)會名義,，向企業(yè)商家等單位承接廣告業(yè)務(wù)的制作、發(fā)布和收取任何費用,。所有節(jié)會期間的廣告標(biāo)第二屆中國蘭州啤酒節(jié)組委會監(jiān)制等字樣,，以便審查及監(jiān)督。

5,、商業(yè)廣告由廣告委托代理公司在政府協(xié)助下進行招商,，招商工作按以下三步同時開展：

（1）政府干預(yù)強制企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳；

（2）政府協(xié)調(diào),，廣告委托代理公司采取發(fā)送廣告邀請函,、上門宣傳、替企業(yè)策劃宣傳方案等方式,，引導(dǎo)企業(yè)參加會節(jié)期間的廣告宣傳,；

（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作,。

6、節(jié)會時限和范圍內(nèi)的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃,、設(shè)計,、制作、發(fā)布,。

7,、協(xié)調(diào)各有關(guān)部門之間的關(guān)系，如廣場管理辦,、城建,、工商、綠化辦,、市容等部門,，確定各部門的職責(zé)與權(quán)力，各部門必須積極配合廣告實施工作,，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理,、審查和監(jiān)督工作，杜絕違規(guī)廣告出現(xiàn),，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規(guī)范,、健康而有序的發(fā)布實施。

8、政府要全力支持廣告工作,，及時協(xié)調(diào)解決廣告招商,、發(fā)布過程中遇到的各種問題。

9,、給廣告委托代理公司工作人員發(fā)放會節(jié)專門工作證,，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。

10,、廣告認購企業(yè),，如自制、自帶廣告設(shè)備,，必須按指定地點設(shè)置,，且符合組委會對材質(zhì)、色彩,、規(guī)格等的統(tǒng)一要求,，不得影響市容、市貌,。

11,、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

五,、廣告工作操作流程：

1,、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預(yù)企業(yè)贊助，由廣告委托代理公司策劃,、設(shè)計并制作,、發(fā)布。

2,、會期宣傳由廣告代理公司印發(fā)廣告招商函,、政府協(xié)助引導(dǎo)企業(yè)按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃,、設(shè)計并制作,、發(fā)布。

3,、組委會辦公室制定統(tǒng)一的廣告設(shè)置圖以及各種廣告造型形式的統(tǒng)一規(guī)化,，制定廣告項目的規(guī)格、數(shù)量,、顏色,、放置地點及價格，參展企業(yè)及廣告認購單位自愿選擇適合本企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳形式,，也可根據(jù)企業(yè)要求在不影響整體規(guī)化的前題下設(shè)置其他臨時項目,。

4、各企業(yè)欲認購廣告項目須先領(lǐng)取廣告認訂表，填報后與廣告宣傳的有關(guān)資料及設(shè)計稿一并送組委會辦公室,，所需費用匯入指定帳號內(nèi),，待制作完成后，組委會辦公室統(tǒng)一通知各單位前來驗收,。

六,、效果評估及總結(jié)：

通過會節(jié)前多形式、全方位的宣傳活動,，在全省范圍內(nèi)擴大蘭州市的影響,，使更多的外地客商前來參加本屆蘭洽會同時，由中國蘭州啤酒節(jié)吸引大量游客來蘭觀光旅游,，為招商引資,、開發(fā)旅游資源等做好宣傳。同時,，讓蘭州市人民深切領(lǐng)會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經(jīng)濟發(fā)展的重要意義,，全民動員，積極參與,。

會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目,，內(nèi)容以宣傳西部大開發(fā)、甘肅,、蘭州等公益廣告與其他商業(yè)廣告相結(jié)合,，以達到宣傳政策、美化城市,、渲染氣氛,、為組委會創(chuàng)收的社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個啤酒節(jié)的一個重心,，以上是我公司為第二屆中國蘭州啤酒節(jié)廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式,，廣告項目,、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案,，并嚴格執(zhí)行,。