為了保障事情或工作順利,、圓滿進行,，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計劃。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案書篇一

1、網(wǎng)站流量分析

安裝一套流量統(tǒng)計系統(tǒng),，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營銷手段的效果,，并且還可以分析到：

(1)流量來路統(tǒng)計

可以清晰的統(tǒng)計到每年、每月,、每日,、客流是通過什么渠道來到網(wǎng)站的?？梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果,。

(2)瀏覽頁面和入口分析

可以判斷網(wǎng)站中那個頁面被流量的次數(shù)多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網(wǎng)站的,。

(3)客流地區(qū)分布

清晰的分析出，網(wǎng)站瀏覽者的地區(qū)分布,，并且以圖表方式顯示出各個地區(qū)流浪者的比例,。

(4)搜索引擎與關鍵詞分析

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網(wǎng)站的。

(5)客戶端分析

可以分析出客戶端使用的操作系統(tǒng)等信息,。

2,、站點頁面分析

(1)主頁面整體分析

(2)頁面標簽分析

(3)超鏈接檢查

(4)瀏覽速度分析

(5)源代碼設計分析

3、網(wǎng)站運用技術和設計分析

(1)分析目前技術是否采用合理

(2)分析網(wǎng)站構架是否合理

(3)分析網(wǎng)站設計是否有親和力,、是否容易閱讀

4,、網(wǎng)絡營銷基礎分析

(1)關鍵詞分析

(2)搜索引擎登記狀況分析

(3)搜索引擎排名狀況分析

(4)交換鏈接相關性

(5)網(wǎng)絡營銷主要方法分析

5、網(wǎng)站運營分析

(1)網(wǎng)絡投資分析

(2)網(wǎng)站運營策略分析

1,、網(wǎng)站結構優(yōu)化

網(wǎng)站導航,、頁面布局優(yōu)化

2、網(wǎng)頁標簽優(yōu)化

網(wǎng)頁titiel關鍵詞標簽,、網(wǎng)頁簡介標簽,，圖片注釋、等方面的優(yōu)化

3,、網(wǎng)頁減肥壓縮

專門的網(wǎng)頁減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁系統(tǒng)的進行壓縮,，提高頁面流量速度。

4,、超鏈接優(yōu)化

超連接結構,、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化

5,、頁面內(nèi)容優(yōu)化

對主要頁面內(nèi)容進行調整,、排版進行優(yōu)化，讓內(nèi)容更容易閱讀,。

通過對網(wǎng)站進行綜合的分析后,，選擇網(wǎng)絡推廣方法，在眾多網(wǎng)絡推廣方法當中,，最重要的方法就是搜索引擎排名,。因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜索引擎排名做好以后,，它可以長期為你帶來高質量的流量,。一個網(wǎng)站的流量80%都是由搜索引擎帶來的。

1,、搜索引擎排名

(1)關鍵詞選擇

(2)搜索引擎登陸

包括google,、yahoo、msn等國內(nèi)外幾百個搜索引擎,。

(3)搜索引擎排名

通過我們專長的seo優(yōu)化技術對網(wǎng)站整體進行優(yōu)化,，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升，以提高網(wǎng)站的流量,。

2,、相關鏈接交換

與相關網(wǎng)站進行友情鏈接交換,。

3、網(wǎng)絡廣告投放

在網(wǎng)站運作過程之中,，建議投放一些有效的網(wǎng)絡廣告,。

授人與魚不如授人魚漁，通過網(wǎng)絡,，我們把對貴方網(wǎng)絡技術人員進行培訓,，使其很快掌握網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)站運營的秘訣，使貴方網(wǎng)站在我方為其打下很好的營銷基礎后,，能夠穩(wěn)定,、持續(xù)的保持其向前發(fā)展。

產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案書篇二

網(wǎng)

絡營銷策劃方案第一步：

網(wǎng)

站推廣計劃a,、全面登錄搜索引擎

統(tǒng)計表明,，

網(wǎng)

站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此品牌

網(wǎng)

站科學登錄各大搜索引擎,，是進行

網(wǎng)

站推廣的首要步驟,。

b、參加許可郵件營銷

郵件營銷是快速,、高效的營銷方式,，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷,，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告,，是有效的

網(wǎng)

站推廣方法。此外,，建設自己的郵件列表,，定期制作更新品牌

網(wǎng)

站電子雜志，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送,，能有效的聯(lián)系

網(wǎng)

站訪客,，提高用戶忠誠度。

c,、投放

網(wǎng)

絡廣告

網(wǎng)

絡廣告是投入較大,，效果也較為明顯的

網(wǎng)

站推廣方式。

廣告投放對象選擇要符合

網(wǎng)

站訪問群特征,，并根據(jù)

網(wǎng)

站不同推廣階段的需要進行調整,。

網(wǎng)

絡廣告主要分

網(wǎng)

站廣告和即時通訊廣告兩種。

制定

網(wǎng)

站廣告投放計劃,，在各大門戶

網(wǎng)

站和相關主題

網(wǎng)

站進行廣告投放,。即時通訊廣告主要是在msn、qq等即時通訊工具進行廣告投放,。

d,、

網(wǎng)

站互動推廣

策劃開展

網(wǎng)

站互動活動是有效的

網(wǎng)

站推廣手段,，且能提高訪客忠誠度,，持續(xù)深入的傳播

網(wǎng)

站和品牌,。

在

網(wǎng)

絡營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注

網(wǎng)

友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂,、音像,、圖片等資料，并互相評分,，優(yōu)秀有獎

網(wǎng)

友上傳原創(chuàng)笑容圖片,，并互相評分、評論,。

聯(lián)合其他機構,，策劃或由

網(wǎng)

友自發(fā)開展各類戶外運動，由

網(wǎng)

站提供物質支持和獎勵引導

網(wǎng)

友創(chuàng)作各種有意思的玩法,，與眾不同,，出人意料。

創(chuàng)意可以作為廣告系列題材,，為品牌所用,，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵,，可以吸引更多人前來,，刺激大家的積極性。

e,、會員制營銷

會員

網(wǎng)

站放置

網(wǎng)

站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接,，通過該會員

網(wǎng)

站來到且注冊成為

網(wǎng)

站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分,，積分可兌換

網(wǎng)

站紀念禮品,。

f、信息發(fā)布

有償信息發(fā)布是有效的

網(wǎng)

站推廣方式,，主要分為

網(wǎng)

絡媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種,。

g、媒體合作

網(wǎng)

站要推廣,，宣傳報道不可少,，品牌

網(wǎng)

站可與

網(wǎng)

上

網(wǎng)

下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿,，關注

網(wǎng)

站發(fā)展動態(tài),，并定期在各媒體發(fā)布。

h,、

網(wǎng)

站合作

同其他

網(wǎng)

站進行各種合作是效果明顯的

網(wǎng)

站推廣方式,，可以借合作伙伴的力量,，促使品牌

網(wǎng)

站的系列活動有效開展。此外,，廣泛征求友情鏈接,，擴大

網(wǎng)

站外部鏈接活力，能增加

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站的搜索引擎曝光率,，獲得理想的排名效果,。

網(wǎng)

絡營銷策劃方案第二步：品牌

網(wǎng)

絡傳播計劃

a、

網(wǎng)

站logo,、banner有獎征集

品牌

網(wǎng)

站新近推出,，為使

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站形象貼近群眾，深入人心,，富有新意,，現(xiàn)向社會公開征集

網(wǎng)

站logo、banner設計方案,，歡迎關心

網(wǎng)

站的廣大

網(wǎng)

絡工作者,、美術愛好者踴躍參加。

獎項設置：一等獎(各1名),，現(xiàn)金5000元,。

二等獎(各2名)，價值xx元的紀念禮品,。

紀念獎(若干名),，價值300元的紀念禮品。

這屬于一種互動的推廣方式,，在很多

網(wǎng)

絡營銷策劃方案中都有體現(xiàn),。

b、

網(wǎng)

絡護綠計劃

為宣傳綠化,，培養(yǎng)

網(wǎng)

友維護生態(tài)平衡的觀念,，品牌

網(wǎng)

站將以省市一級為單位，開展

網(wǎng)

絡護綠計劃,，計劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學校,、團委、政府機構,、綠化委員會等單位,，開展認養(yǎng)小樹活動，并制作銘牌,，認養(yǎng)人定期給小樹拍照,，上傳到

網(wǎng)

上進行評比。

由

網(wǎng)

站定期選出護綠明星,，給予獎勵,。

此活動可長期開展,，并逐步由小范圍開展擴展到全國范圍內(nèi)，主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的

網(wǎng)

友,。

c,、成為會員俱樂部成員，好處多多

會員俱樂部將成為一個

網(wǎng)

上與

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下互動結合的組織,，只要成為俱樂部成員,，就可以參加俱樂部和

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站定期推出的各種活動。會員有積分,，參與各類活動均可增加會員積分，積分達到一定程度,，可以進行星級評定,，還可兌換由品牌

網(wǎng)

站提供的紀念禮品。

網(wǎng)

絡營銷策劃方案第三步：

網(wǎng)

絡市場調研計劃

網(wǎng)

上市場調研也是

網(wǎng)

絡營銷的基本職能之一,，隨著互聯(lián)

網(wǎng)

應用的普及發(fā)展,，企業(yè)的市場調研、用戶需求信息的收集亦逐步跨進

網(wǎng)

絡,。

通過在線調查表或者電子郵件等方式來完成

網(wǎng)

上市場調研,，相對傳統(tǒng)市場調研，

網(wǎng)

上調研具有高效率,、低成本,、不受地理區(qū)域限制的特點，常用于產(chǎn)品調查,、消費者行為調查,、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具,。

調研內(nèi)容：

a,、

網(wǎng)

絡市場情況調查(市場分析、從業(yè)情況調研),。

b,、主要競爭個案調查(競爭個案背景、規(guī)劃,、管理模式,、銷售策略、宣傳策略,、銷售現(xiàn)狀),。

c、目標,。

d,、客戶調查(客戶分析,、客戶關系整理)調研形式。

主要方式為：

(1)在線調查表

通過品牌

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站或其他合作調查

網(wǎng)

站上設置調查表,，訪問者在線填寫并提交到

網(wǎng)

站服務器,，被調查人可留下自己的真實姓名和聯(lián)系方式，以獲取我們提供的獎勵,。

這是

網(wǎng)

上調查最基本的形式,，廣泛應用于各種內(nèi)容的調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在互聯(lián)

網(wǎng)

上的延伸,。

(2)電子郵件調查

合理設計調查表單,，將設計好的調查表直接發(fā)送到被調查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個

網(wǎng)

址鏈接到在線調查表頁面,。

這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇,，并節(jié)約被訪問者的上

網(wǎng)

時間，若調查對象選擇適當,，往往可以獲得相對較高的問卷加收率,。

(3)海量數(shù)據(jù)庫搜索調查

根據(jù)調查內(nèi)容需要，如進行競爭個案背景,、規(guī)劃,、管理模式、銷售策略,、宣傳策略,、銷售現(xiàn)狀調查，可通過互聯(lián)

網(wǎng)

海量數(shù)據(jù)庫搜索調查來實現(xiàn),。

(4)會員數(shù)據(jù)庫分析調查

品牌

網(wǎng)

站通過

網(wǎng)

站推廣工作實施和會員俱樂部的經(jīng)營,，將會有為數(shù)可觀的俱樂部會員和其他

網(wǎng)

站數(shù)據(jù)，這些對于

網(wǎng)

上目標客戶調研,、客戶分析以及客戶關系整理均有重要意義,。

品牌的

網(wǎng)

絡營銷策劃方案，揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)

網(wǎng)

進行品牌傳播的新模式,。

深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場,，穩(wěn)定市場占有率的強大動力，這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情,。

產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案書篇三

1,、迅速的推廣品牌。

網(wǎng)絡推廣的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,，網(wǎng)絡品牌建設是以企業(yè)網(wǎng)站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可,。在一定程度上說,，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。隨著網(wǎng)絡化進程的推進,，網(wǎng)絡推廣品牌的速度更是驚人!

2,、節(jié)省各項費用。

網(wǎng)絡推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用,，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。

3,、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展,。

網(wǎng)絡推廣沒有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果,。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出,、財力支出。通過網(wǎng)絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者,，可以通過網(wǎng)絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面,。網(wǎng)絡推廣還可以避免現(xiàn)實中推廣的千篇一律,，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結合來達到的推廣效果

根據(jù)一些工具調查顯示公司網(wǎng)站的收錄反鏈情況很少,，用戶體驗很差,，各級頁面的landingpage，description沒有配好,。競爭對手的調查,，分析多家競爭對手的推廣模式，針對其模式采取相應策略,。

此時網(wǎng)站營銷已經(jīng)具有一定的規(guī)模,，即能持續(xù)性的`為企業(yè)帶來收入，此時需要多種方法相結合,。這個時候需要開啟多個搜索渠道的競價(即百度(20xx年度“新生杯”籃球賽策劃書),，谷歌，搜搜,，搜狗)視頻營銷,，郵件營銷，論壇營銷,，博客營銷等相結合,。

seo優(yōu)化

1.合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是seo優(yōu)化的重要技巧之一。

每天固定時間段增加原創(chuàng)內(nèi)容,，原創(chuàng)內(nèi)容要要充分突出公司的主營業(yè)務搜索引擎蜘蛛最喜歡穩(wěn)定更新的站,，這樣的話蜘蛛就會多次來光顧我們的站,，增加網(wǎng)站快照的曝光幾率

2.向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點頁面。

在搜索引擎看seo的效果,，通過site:,，知道站點的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名,，知道站點的反向鏈接情況,，更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話。

3.使用與關鍵字相關的文章標題

如為三維動畫這個業(yè)務寫宣傳軟文的時候,，那么一定要在標題中將三維動畫設為關鍵字,，因為越具體的關鍵字，搜索效率越精準,。

4.在文章正文中使用關鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標關鍵字,。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“元標簽”的搜索引擎機器人吸引過來。

5.在標題和粗體字中使用關鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標地展示關鍵字,。在

1.全面登陸搜索引擎法

2.門戶網(wǎng)推廣法：在各大門戶網(wǎng)站,，進行軟文推廣，刊登宣傳軟文,。軟文內(nèi)容需要和公司的業(yè)務內(nèi)容息息相關,。

3.博客推廣法

在各大博客網(wǎng)站開通多個博客，發(fā)布宣傳企業(yè)官網(wǎng)的博文(要突出公司業(yè)務的優(yōu)勢,，以及相應的技術介紹),。一定數(shù)量的發(fā)布量，做到及時更新,，提升關注度,。

4.論壇推廣法

在各大社區(qū)論壇上注冊多個id，參與論壇討論,，巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼,，引起關注20xx年網(wǎng)站推廣策劃書20xx年網(wǎng)站推廣策劃書。例如發(fā)布3d廣告的優(yōu)勢以及技術,。

5.提問網(wǎng)推廣法

通過在各種知識搜索引擎中,，注冊多個id發(fā)布專業(yè)性問題，再回答問題,，提升點擊率,，在解答專業(yè)問題的同時，順勢將企業(yè)官網(wǎng)宣傳信息傳播出去,，達到推廣目的,。

6.貼吧推廣法

在推廣的貼吧內(nèi)注冊大量id，以大量發(fā)帖，灌水形式,，把宣傳信息大范圍傳播出去,，以量變來促成質變的形成。

群推廣法

通過添加相關qq群,、qq群資源共享,、qq群郵件發(fā)送、自建qq群賀卡,、開通qq群空間等形式,，發(fā)布企業(yè)官網(wǎng)相關信息，擴大信息傳播面,。

8.網(wǎng)站友情鏈接推廣法

在各類網(wǎng)站征求友情鏈接,，廣泛征求鏈接互換，但要注意對方網(wǎng)站和企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容相關性;擴大網(wǎng)站外部鏈接活力,、增加網(wǎng)站搜索引擎曝光率,。

9.免費服務推廣法

在企業(yè)官網(wǎng)成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業(yè)化問題,。樹立良好口碑,，提升企業(yè)美譽度。

10.水印推廣法

在企業(yè)的宣傳圖片,、視頻,、資料、網(wǎng)站上都打上企業(yè)的水印,，當圖片和視頻發(fā)布到其他地方或別的網(wǎng)站時，都是一種對企業(yè)網(wǎng)站的宣傳,。在企業(yè)的一些軟文,、資料上注明原創(chuàng)網(wǎng)址，并制作一些資料小冊子如pdf或電子書在里面都加上企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址,。讓企業(yè)信息和文化更容易推廣,。

11.免費服務推廣法

在企業(yè)官網(wǎng)成立在線咨詢服務，免費咨詢解答專業(yè)化問題,。樹立良好口碑,，提升企業(yè)品牌美譽度。

12.網(wǎng)摘,、頂客推廣法

如網(wǎng)摘,、頂客網(wǎng)站，現(xiàn)在有許多網(wǎng)摘網(wǎng)站,，如365key,，新浪vivi等都可以在上面添加一些企業(yè)網(wǎng)站。

產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案書篇四

行業(yè)背景：中國是世界上最早釀酒國家之一，也是酒精飲料銷量最大的國家,；我國飲料酒市場實力雄厚,。

現(xiàn)狀：消費意識影響行業(yè)結構；品牌大戰(zhàn),，地域分割,，競爭態(tài)勢激烈；發(fā)展無序,，行業(yè)秩序有待規(guī)范,。

解決方案：加強網(wǎng)絡營銷，提升產(chǎn)品知名度,；發(fā)展并宣傳企業(yè)文化,，樹立企業(yè)形象。

（一）,、搜索引擎

目前搜索引擎營銷主要有三種方式,，分別是付費排名、關鍵字廣告及seo(搜索引擎優(yōu)化),。由于搜索引擎營銷是一種精準營銷,，比起其他的網(wǎng)絡廣告具有更好的效果，所以一直受到企業(yè)的青睞,。

（二）,、論壇

利用論壇的超高人氣，可以有效為企業(yè)提供營銷傳播服務,。通過文字,、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息,、服務以及企業(yè)文化,，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌,、加深市場認知度的目的,，這種網(wǎng)絡營銷活動就是論壇營銷。

（三）,、微博

通過官方微博展示商品,，塑造品牌形式，開展抽獎活動,。

（四）,、博客

一個典型的博客結合了文字、圖像,、其他博客或網(wǎng)站的鏈接,、及其它與主題相關的媒體,。能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素,。

官方博客

可以分享企業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程,、文化、理念以及各方面的技巧,。

專欄博客

專欄博客平臺網(wǎng)站,，有一定的權威和影響力。

第三方博客

第三方的立場是客觀公立又公正的,，所以很多網(wǎng)民都以第三方的說法作為論據(jù)和觀點參考,。

（五）、微視頻

通過拍攝公益性微視頻并發(fā)放到網(wǎng)絡上,，傳播企業(yè)文化,，樹立企業(yè)形象；拍攝植入式廣告視頻進行產(chǎn)品的廣告和宣傳,。

(六),、網(wǎng)店

通過開網(wǎng)店發(fā)展喜愛網(wǎng)購的客戶，同時進行宣傳,。

(七),、問答工具

問答工具是提供給用戶提出問題、解答問題的綜合性知識交互平臺,。

(八),、免費信息發(fā)布平臺

免費信息平臺，就是指一些網(wǎng)站上面注冊會員后不需要支付任何費用就可以發(fā)布或者獲取信息的網(wǎng)站,。

(九),、qq及郵件

1、利用qq及qq群宣傳產(chǎn)品及品牌,?？梢酝ㄟ^建立qq主題群，邀約不同類型的群體加入到群里,，通過相關活動，達到口碑宣傳的目的,。這種方式見效慢,，但成本低。

2,、郵件宣傳,。需要搜集目標客戶的郵箱,通過郵件的方式起到宣傳公司產(chǎn)品和公司品牌的目的。

通過官方網(wǎng)站點擊量評估,、競爭對手對比評估搜索引擎搜索檢測進行效果評估,，并及時進行調整,。

產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃方案書篇五

1.制定行動方案

為了有效地實施網(wǎng)絡營銷推廣方案，必須制定詳細的行動方案,，這個方案應該明確網(wǎng)絡營銷策略實施的關鍵性決策和任務,，還應該包含具體的時間表，定出行動的確切時間,。

2.建立組織結構

企業(yè)的正式組織在網(wǎng)絡營銷執(zhí)行過程中起決定性的作用,，組織將戰(zhàn)略實施的任務分配給具體的部門和人員，規(guī)定明確的職權界限和信息溝通渠道,，協(xié)調企業(yè)內(nèi)部的各項決策和行動,。

3.設計決策和報酬制度

為實施網(wǎng)絡營銷推廣方案，必須設計相應的決策和報酬制度,。就企業(yè)對管理人員工作的評估和報酬制度而言,，如果以短期的經(jīng)營利潤為標準，則管理人員的行為必定趨于短期化,，他們就不會有為實現(xiàn)長期備戰(zhàn)目標而努力的積極性,。

4.開發(fā)人力資源

網(wǎng)絡營銷推廣方案最終是由企業(yè)內(nèi)部的工作人員進行執(zhí)行的，所以人力資源的開發(fā)至關重要,。在考核選拔管理人員時,，要注意將恰當?shù)墓ぷ鞣峙浣o適當?shù)娜耍龅饺吮M其才,。為了激發(fā)員工的積極性,，必須建立完善的工資、福利和獎罰制度,。

5.建設企業(yè)文化

企業(yè)文化是指一個企業(yè)內(nèi)部全體人員共同持有和普遍遵循的價值標準,、基本信念和行為準則，對企業(yè)經(jīng)營思想和領導風格,、職工的工作態(tài)度和作風,，均起著決定性的作用。企業(yè)文化體現(xiàn)了集體責任感和集體榮譽感,，甚至關系到職工人生觀和他們所追求的目標,，能夠起到把全體員工團結在一起的“黏合劑”作用，所以,，塑造和強化企業(yè)文化是執(zhí)行企業(yè)傳略不容忽視的一環(huán),。

1.計劃脫離實際

(1)方案策劃人員只考慮總體戰(zhàn)略而忽視執(zhí)行中的細節(jié)，結果使網(wǎng)絡營銷計劃過于籠統(tǒng)和流于形式,。

(2)方案策劃人員往往不了解計劃執(zhí)行中的具體問題,，所定計劃脫離實際。

(3)方案策劃人員和網(wǎng)絡營銷人員之間沒有充分的交流和溝通,，致使網(wǎng)絡營銷管理人員在執(zhí)行過程中經(jīng)常遇到困難,，因為他們并不完全理解需要他們?nèi)?zhí)行的方案,。

2.長期目標和短期目標相矛盾

網(wǎng)絡營銷策劃方案中的戰(zhàn)略策劃通常著眼于企業(yè)長期目標，涉及今后35年的經(jīng)營活動,。但具體執(zhí)行這些戰(zhàn)略的網(wǎng)絡營銷人員通常根據(jù)他們的短期工作績效獲得評估和獎勵,，因此，網(wǎng)絡營銷人員常選擇短期行為,。

3.存在因循守舊的惰性

企業(yè)當前的經(jīng)營活動往往是為了實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標,，新的網(wǎng)絡營銷推廣方案如果不符合企業(yè)的傳統(tǒng)和習俗就回遭到抵制，要想執(zhí)行與就網(wǎng)絡營銷策劃方案截然不同新網(wǎng)絡營銷推廣方案,，常常需要打破企業(yè)傳統(tǒng)的組織架構,。

4.缺乏具體明確的執(zhí)行方案

有些網(wǎng)絡營銷推廣方案計劃之所以失敗，是應為計劃人員沒有制定明確而具體的執(zhí)行方案,。許多企業(yè)面臨困境,，就是缺乏一個能夠使企業(yè)內(nèi)部各有關部門協(xié)調一致行動的集體方案實施。