在日常學(xué)習(xí),、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。相信許多人會覺得范文很難寫？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，一起來看看吧
廣告策劃書1
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;
2.提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源,、防止水污染,。
背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家,。全國已有300多個城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元,。
宣傳重點(diǎn)：
1.呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧,，好江,、好河、好湖,、好海;好山,、好水、好景水美人才美,。
2.認(rèn)識水對人類健康的重要性,。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔,、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān),。
3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,，比如：草場退化,、大漠荒化、湖泊退縮,、水資源減少,、干旱、雪害等,。
4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源,。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益,、調(diào)整地區(qū)用水不平衡,、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等,。然而,，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,，造成無可挽回的損失,，這是值得我們深思和警醒的,。
5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起,，從一點(diǎn)一滴做起。
廣告目標(biāo)對象：
1.廣大公眾;
2.污染水資源的廠商,、企業(yè);
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;
使用場合：
1.電視,、廣播、報刊,、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò)傳播
3.戶外傳播
實(shí)施方案：
電視廣告：
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告策劃書2
一,、宣傳日活動的主題
根據(jù)《藥品管理法》,、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監(jiān)督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關(guān)愛生活,，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告,。
二,、宣傳日活動的意義
舉辦藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告宣傳日活動,，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告的方法,，增強(qiáng)公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo);二是能夠發(fā)揮社會對藥品,、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)督力量,，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告審查監(jiān)督管理工作為契機(jī),，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠信,、樹正氣,，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。
三,、宣傳日活動實(shí)施方案
(一)宣傳日活動的開展范圍,。
2011年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關(guān)愛生活,，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動,。
各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個宣傳點(diǎn),，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題;縣至少設(shè)立一個宣傳點(diǎn),。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu),，充分利用藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接面對消費(fèi)者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動引向深入,、擴(kuò)大的成效,。
所有會場都必須統(tǒng)一標(biāo)識“關(guān)愛生活,，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告”活動主題語,，并設(shè)立必要的宣傳展板。
(二)宣傳日活動的組織安排,。
湖南省食品藥品監(jiān)督管理局成立由主管局長負(fù)責(zé),，藥品市場監(jiān)督處、食品安全處參加的組織機(jī)構(gòu),，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動的統(tǒng)籌安排,、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作,，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)由一名局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé),，設(shè)立組織機(jī)構(gòu)做好宣傳日活動的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監(jiān)督管理部門的負(fù)責(zé)同志將參加省會城市所在地的宣傳活動,，并向公眾進(jìn)行宣傳,。長沙、湘潭應(yīng)邀請相關(guān)新聞單位參加,。
(三)宣傳日活動的日程安排,。
10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始,，向公眾散發(fā)宣傳單頁,，解答公眾的咨詢，活動至下午三點(diǎn)左右結(jié)束,?？h級以上食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發(fā)給當(dāng)?shù)氐闹饕幍旰歪t(yī)療機(jī)構(gòu)，以保證宣傳日活動的當(dāng)天,，在主要藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醒目位置張貼了宣傳海報,。
廣告策劃書3
廣告目的：1引起社會對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心,，可引起人們的自我反省,。
2廣告以大學(xué)生經(jīng)歷為主線，以大學(xué)校園環(huán)境為背景,。大學(xué)生是素質(zhì)較高的人群,，大學(xué)生做出有損環(huán)境保護(hù)的事情，更能引起人們的關(guān)注,。同時,，也反映出大學(xué)生的素質(zhì)有待提高,，環(huán)境保護(hù)意識有待提高,。再者也提醒教育工作者對大學(xué)生素質(zhì)教育的重視提高
廣告對象：1廣大公眾,，尤其是環(huán)境意識低下,對環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個人以及企業(yè)。
2廣大教育工作者以及對于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門;
背景簡介：作為發(fā)展中的社會主義國家,，我國人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過程中,，面臨比世界其他國家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢,。沉重的人口負(fù)擔(dān),，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,，嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設(shè)的首要問題,。2002年3月5日,，總理在政府工作報告中語氣沉重地說，我國生態(tài)環(huán)境問題相當(dāng)嚴(yán)重,。隨著人口的急劇增加和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，環(huán)境問題已經(jīng)成為影響我過社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn)、生活的首要問題,。因此,，提高國人的環(huán)境保護(hù)意識刻不容緩。
廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說,，很想念你,，出來見見吧。他們約好時間見面,。男生在草坪上等女生,，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃,，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是,。女生走過來，正準(zhǔn)備叫男生,，看到男生身邊一堆的垃圾,，轉(zhuǎn)身就走，便走邊給男生發(fā)短信,，短信內(nèi)容是：我們分手吧,，我不想與垃圾為伍。
鏡頭一：女生在教室自習(xí),，電話短信聲音響起,。正面拍。
鏡頭二：以女生視角特寫桌子上的手機(jī)
鏡頭三：特寫女生看短信內(nèi)容
鏡頭四：男生在草坪上吃東西,，身邊很多零食,。
鏡頭五：特寫身邊一堆的零食及垃圾
鏡頭六：路上走的女生,。正面拍
鏡頭七：背影拍女生走到拐角停住。
鏡頭八：拍女看男生,，特意表現(xiàn)女生的眼神
鏡頭九：以女生視角拍男生吃東西
鏡頭十：特寫男生身邊的垃圾
鏡頭十一：特寫男生吃東西
鏡頭十二：拍男生及男生身邊的垃圾
鏡頭十三：女生轉(zhuǎn)身離開
鏡頭十四：女生掏出手機(jī)
鏡頭十五：女生邊走邊發(fā)短信
鏡頭十六：特寫短信內(nèi)容
鏡頭十七：特寫女生鏡頭十八：特寫女生按下短信發(fā)送鍵
成員分工
策劃：俞剛06220722
攝像：普澤云06220729
后期：譚敏06220715
廣告策劃書4
廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工,，關(guān)愛生命.
廣告目的：1、引起社會對礦工的關(guān)注和關(guān)心,。
2,、提高公眾對生命安全和健康的認(rèn)識，珍愛生命,。
3,、增強(qiáng)企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識，依法辦事,。
背景簡介：農(nóng)民是中國社會最龐大的群體,，可是礦工這個群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。煤礦工人作為農(nóng)民中一個重要的組成部分,，其生存狀態(tài)震撼人心,，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺,，而且礦工遇難事故眾多,，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險救援指揮中心的消息說,，截至7日10時30分,，事故現(xiàn)場又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等,。
宣傳重點(diǎn)：1,、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。
2,、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康,，珍愛員工生命。
3,、倡導(dǎo)提高全社會人們的思想道德品質(zhì),，做對社會又用之人。
廣告目標(biāo)對象：
1,、廣大公眾;
2,、非法礦廠
傳播的原則：
1>傳播媒介與方式的多樣化;
2>傳播過程的連續(xù)性;
3>傳播范圍的廣泛性;
4>傳播效果的立體化和持久性。
使用場合：
1.電視,、廣播,、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò)傳播
3.戶外傳播
實(shí)施方案：
電視廣告：1、一個礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車,，他的家屬在旁邊哭著,。
2、一個手指甲里黑黑的小女孩,，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片,，右手拿著一個破碗跪著想路人乞求,。
3、一群礦工下班往家里走,，全身只有牙齒最白,，但是還是笑的那么燦爛!
平面報刊廣告：
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外,、報刊,、網(wǎng)絡(luò)廣告。
方案二由策劃方提供海報,，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告,，由媒體或企業(yè)贊助。
廣告策劃書5
我們關(guān)注的是一個前景巨大的市場,，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量的國家,，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)推斷，2000年洗發(fā)水市場規(guī)模超過130億元,，沐浴露銷售額約為20億元,。索福瑞調(diào)查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由1999年1.4升上升為2000年1.5升,，年平均購買次數(shù)依舊持平為3.9次,，平均購買量1999年為370毫升，2000年381毫升,。中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達(dá)到25萬噸,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國15-50歲的3.2億女性都是潛在的洗發(fā)露消費(fèi)者,。與發(fā)達(dá)國家相比,，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣,，仍有很大發(fā)展前景,。據(jù)Clairol公司調(diào)查,95%以上的美國人每周一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá)國家人均洗發(fā)頻率為每周6.4次,，日本每周5次,，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次,。無論是誰一生中都會用到的東西就是它了,，畢竟俗語還有云：一切從“頭”開始!
洗發(fā)水是個人護(hù)理用品中的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量的國家,。目前,，中國有超過1600個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過2000個
中國的洗護(hù)發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場,。但隨著近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，洗護(hù)發(fā)品市場不僅有了長足進(jìn)步，而且還有巨大的潛在市場容量,。
洗發(fā)水(shampoo)是除去頭皮,、頭發(fā)上的污垢，抑制頭屑生成和頭皮瘙癢,，保持頭皮和頭發(fā)清潔與健康的洗發(fā)用個人護(hù)理用品,。洗發(fā)水可分成以下幾種主要類型：1、從洗發(fā)水的制品形態(tài)上,，有液狀洗發(fā)水和膏狀洗發(fā)水之分;2,、有防止洗發(fā)水中成分損傷頭發(fā)的調(diào)理性洗發(fā)水;3、有抑制頭屑和頭皮瘙癢效果的防頭屑洗發(fā)水;4,、含有護(hù)發(fā)素功能(防靜電,、保護(hù)頭發(fā)、修復(fù)頭發(fā)損傷等)的洗發(fā)護(hù)發(fā)合二為一的二合一洗發(fā)水;5,、將上述若干功能合并一起的多功能洗發(fā)水,。
護(hù)發(fā)素(rinse)是在洗發(fā)水洗發(fā)之后使用，具有增加頭發(fā)潤滑程度,、調(diào)整頭發(fā)表面狀態(tài)以及修護(hù)頭發(fā)損傷的發(fā)用產(chǎn)品,。該類產(chǎn)品一般跟隨洗發(fā)水進(jìn)行配套銷售，屬于洗發(fā)水的輔助產(chǎn)品,。
自1988年進(jìn)入中國市場以來,，寶潔每年至少推出一個新品牌，盡管推出的產(chǎn)品價格為當(dāng)?shù)赝惍a(chǎn)品的3-5倍,，但并不阻礙其成為暢銷品,。可以說,，只要有寶潔品牌銷售的地方,，該產(chǎn)品就是市場的。我們不去討論那些成功企業(yè)的成就,，目前就我門所找到的兩份小企業(yè)的策劃書我們一起學(xué)習(xí)一起成長!
先大致介紹一下我們選的兩篇策劃書,，都是除寶潔名下品牌外的一些國內(nèi)的小企業(yè),，在洗發(fā)水這個歷經(jīng)十幾年發(fā)展的成熟行業(yè)中能另辟溪徑，產(chǎn)品要想成功進(jìn)入多個省級市場,，于市場中占得一席之地,，其行之有效的策略能沖出眾多洗發(fā)品牌的包圍實(shí)在是顯得尤為重要。兩家小企業(yè)要如何在眾多的洗發(fā)水品牌之中脫穎而出,，取得很大的銷售業(yè)績,，就要個憑本事了!因此在對著兩家企業(yè)策劃書的對比中，我們也一起探討并學(xué)會如何以黑馬的姿態(tài)搶奪市場!
隨著新進(jìn)入者的不斷加入,，市場日漸成熟,，洗護(hù)發(fā)市場產(chǎn)品及市場結(jié)構(gòu)正在重整，市場的新一輪分化整合即將到來,。對于很多新的品牌想在當(dāng)今如此激烈競爭中殺入市場實(shí)屬不易,，尤其是中小企業(yè)一切從零開始的時候更是難上加難,，在進(jìn)入洗發(fā)水行業(yè)時肯定也同中國眾多的洗化企業(yè)一樣經(jīng)過了激烈的思想斗爭,，洗發(fā)水行業(yè)競爭激烈已是不爭的事實(shí)，海飛絲,、飄柔,、舒蕾、風(fēng)影,、力士,、好迪、蒂花之秀,、亮莊……加上二,、三品牌可以說品牌數(shù)不勝數(shù)，那么該如何進(jìn)入?進(jìn)入哪個市場?又以什么的方式進(jìn)入?
我們總結(jié)了一些方法,，如下：
1,、到有競爭對手不多的細(xì)分市場。市場是有限的,，但企業(yè)提高產(chǎn)品的市場占有率的機(jī)會是無限的,，怎樣才能尋找并更好的抓住這些多但轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會呢?
當(dāng)一個企業(yè)進(jìn)入市場，拓展市場并鞏固市場之后,，面臨的下一個問題便是怎樣提高產(chǎn)品的市場占有率,，即企業(yè)怎樣通過思路的、組織的,、方法的,、技術(shù)的、結(jié)構(gòu)的等等重組,、重構(gòu),、重整，突破階段性極限，使市場有效提升,、擴(kuò)張,。
雅夢妮產(chǎn)品的不同特點(diǎn)是“天然、環(huán)保護(hù)發(fā)”特點(diǎn)以及“能量活發(fā)”優(yōu)勢,，
(1)“雅夢妮”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品是“雅夢妮”公司在全球推出的第一個針對東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤發(fā)產(chǎn)品,，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤,，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色,。
(2)“雅夢妮”C能量洗發(fā)露系列產(chǎn)品，成功研制了自己的――水果維C能量,，促進(jìn)細(xì)胞活力,，恢復(fù)秀發(fā)生命力”。
(3)所有“雅夢妮”產(chǎn)品均采用天然配方,，無污染,，是現(xiàn)代的新型環(huán)保護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
海飛絲個性在于去頭屑,，“頭屑去無蹤,，秀發(fā)更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”,，潘婷則強(qiáng)調(diào)“營養(yǎng)頭發(fā),，更健康更亮澤”，這些相比較就會發(fā)現(xiàn)其中的不同了,，作到你無我有,，你有我更細(xì)，這樣在挑花眼的市場中個性一目了然,。
2,、做細(xì)分市場中的挑戰(zhàn)者或追隨者。
因?yàn)槲议T認(rèn)為對于新品牌定位于細(xì)分市場是比較現(xiàn)實(shí)的策略,。分眾市場雖小,，但市場占有率高比起在大眾市場中無法立足好百倍。很多新產(chǎn)品在進(jìn)入市場前沒有根據(jù)自身的實(shí)力及市場情況準(zhǔn)確定位,，導(dǎo)致進(jìn)入市場的難度加大,。常見的就是過于自信，強(qiáng)烈的自我實(shí)現(xiàn)欲望讓很多中小企業(yè)過高的估計(jì)自己的實(shí)力,，信誓旦旦要后來居上成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，談什么跟隨其他的品牌豈不是“自貶身價”，殊不知這種決心和面子心理并不能感動市場競爭者會網(wǎng)開一面,，反而會激起他們的不快和有力的鎮(zhèn)壓,。其次只追求廣闊的市場空間,，很多小企業(yè)的產(chǎn)品不是定位在細(xì)分市場上，而是認(rèn)為這些小市場做起來沒有什么“錢”途,，要做市場容量100億乃至以上的大市場,，這些市場是很大，可是對手更加強(qiáng)大,，競爭也更加激烈,，蛋糕再大，輪不到你吃也沒有意義,。 $$$FY$$$
?？吹揭恍┲行∑放飘a(chǎn)品十分豐富，但是卻沒有一個產(chǎn)品得到市場的認(rèn)可,，投入再多,，給消費(fèi)者的選擇再多也不意味著能樹立品牌、占領(lǐng)市場;盡管產(chǎn)品較少從生產(chǎn),、配送,、管理各個環(huán)節(jié)都將大大簡化，并節(jié)約了成本;能夠?qū)⒕?，便于產(chǎn)品推廣;降低鋪貨的投入和經(jīng)銷商的資金風(fēng)險,。但是用低價方式?jīng)_擊成熟品牌達(dá)到進(jìn)入市場目的的做法已經(jīng)運(yùn)用的太多,，中小企業(yè)就只能在低價上做文章嗎?利潤空間的降低意味著企業(yè)價格操縱空間的縮小,，因此在制定產(chǎn)品市場價格時不能一味的以低取勝。價格上采取緊跟可以避免低價對競爭對手的沖擊而造成競爭對手的打壓;市場前期投入小回報快,，保持利潤空間便于渠道的操作,。
廣告策劃書概念解說廣告策劃書即廣告策劃的文稿。任何一項(xiàng)活動都離不開策劃,，廣告也是這樣,，廣告活動的成功與否，在很大程度上取決于廣告展開前的策劃工作是否周密準(zhǔn)確,。所以廣告要確保理想的廣告效果,，就必須首先做好廣告策劃。
企業(yè)廣告策劃書是企業(yè)廣告策劃者――廣告公司或策劃人將其廣告策劃結(jié)果以書面文字,、圖形等形式表達(dá)的應(yīng)用交流性材料,。企業(yè)通過閱讀廣告策劃書，可了解廣告策劃的內(nèi)容.
就廣告策劃書內(nèi)容的完整性,，我們具體探討了如下一些方面：
①前言簡要說明制定本策劃書的緣由,，企業(yè)的概況，企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn),，希望通過策劃能解決問題,。在著一點(diǎn)來說,，“雅夢妮”洗發(fā)水作的就相對叫飄飄洗發(fā)水要好很多，對于策劃書的緣由都很好的說明,，
②市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：a.背景資料：b.目前同類產(chǎn)品情況,。同樣的，“雅夢妮”洗發(fā)水作的市場調(diào)查要比飄飄洗發(fā)水詳細(xì)的多,，
③產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品有哪些優(yōu)越性及其不利因素,，可分為a.產(chǎn)品特點(diǎn)b.產(chǎn)品優(yōu)劣比較，而這些是作為上市企業(yè)應(yīng)事先就要考慮的,，“雅夢妮”洗發(fā)水作的這份策劃書很詳盡,，盡管也是一家小企業(yè)，可是能夠認(rèn)清形式,，抓住機(jī)會,，揚(yáng)長避短，沒有什么不可以!
④銷售分析銷售是市場營銷的重要組成部分,，有下列內(nèi)容：a.地域分析：b.競爭對手銷售狀況;c.優(yōu)劣比較,。洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事,。中國目前洗發(fā)水將近有3000多個品牌,，幾乎所有的化妝品公司都生產(chǎn)洗發(fā)水產(chǎn)品。如何在重重包圍圈中殺出一條血路,，如何認(rèn)清形勢尤為重要,。飄飄洗發(fā)水可能就想的太少了，或許其野心和行動是不成正比的,。相比較而言“雅夢妮”洗發(fā)水就作的很好了,。
⑤企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種?！把艍裟荨毕窗l(fā)水希望能樹立品牌觀念,，長遠(yuǎn)的角度著想，還可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品,。而飄飄洗發(fā)水著只是強(qiáng)化商品特性,，希望只是傳播影響程度為：不知名―知名―了解―信服―行動。行動是一時的行為,，如何讓這一行動持久不也是一個值得重視的問題嗎?企業(yè)產(chǎn)品的銷售業(yè)績與其知名度和形象有極大的關(guān)系,，消費(fèi)者只有對品牌有認(rèn)知，并產(chǎn)生好感和信賴,，才有可能購買產(chǎn)品,，因此要提高品牌的市場占有率,，首先必須擴(kuò)大品牌知名度，并建立良好的品牌形象及品牌個性,。
⑥為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),，采取全方位的策略，這些包括：a.戰(zhàn)略訴求點(diǎn);b.產(chǎn)品定位c.銷售對象;d.包裝策略,。e.零售點(diǎn)戰(zhàn)略,。就飄飄洗發(fā)水而言，他們是這樣強(qiáng)調(diào)自己的：“因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。在使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,~指名~購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),?！彼运麄兊氖侄问谴偈瓜M(fèi)者指名購買飄飄或促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄，或許大部分同學(xué)已經(jīng)看出來了,，這種手段的局限性了,，在當(dāng)今世界,，沒有品牌意識的企業(yè)只能是曇花一現(xiàn)了,。而觀之“雅夢妮”洗發(fā)水則是意識清晰，思路明確,。企業(yè)的產(chǎn)品只有滿足消費(fèi)者偏好,，才有可能銷售出去，因此消費(fèi)者的偏好的轉(zhuǎn)變會直接影響占有率,。以洗發(fā)用品來說,，在改革開放前，大多數(shù)人都是用一角幾分一包的洗發(fā)粉,，改革開放后,，人們逐漸開始用二至三元一瓶的洗發(fā)香波，令頭發(fā)充滿芳香,。隨著收入的逐步提高,，人們希望洗發(fā)水洗發(fā)和去頭屑,，防止頭癢，功能強(qiáng),。但對護(hù)發(fā)的意識并不高,。為適應(yīng)消費(fèi)者的偏好，寶潔公司首推十幾元一瓶的高檔洗發(fā)水--海飛絲,，在市場上一舉成功,，贏得了很大的市場占有率。隨著生活的進(jìn)一步提高,，人們對護(hù)發(fā)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的要求,，他們希望頭發(fā)能烏黑發(fā)亮，富有光澤,，柔順易梳,。此時寶潔公司又推出海飛絲二合一，深受消費(fèi)者的喜愛,。目前寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品市場占有率已超過40%,。成功獨(dú)特的USP策略再加上頻繁的廣告重復(fù)使寶潔公司的系列洗潔產(chǎn)品順利地占據(jù)了中國洗發(fā)水市場的半壁河山。P&G的廣告成功啟迪我們：USP是不朽的廣告智慧,。海飛絲：去頭屑,。飄柔：洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一,，令頭發(fā)飄選柔順,。潘婷：含有維他命原B5，兼含護(hù)發(fā)素,，令頭發(fā)健康,、加倍亮澤。舒膚佳：潔膚而且殺菌,。惟一獲得中國醫(yī)學(xué)會認(rèn)可,。碧浪：對蛋白質(zhì)污漬有特別強(qiáng)的去污力。雅夢妮如何以黑馬的姿態(tài)殺進(jìn)去舊看其策略是否到位了,。 $$$FY$$$
⑦阻礙分析根據(jù)上面對市場,、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標(biāo),、市場戰(zhàn)略等的研究分析。并且排除這些阻礙,。中國洗發(fā)水市場的主要功能細(xì)分基本完成,，競爭品牌紛紛進(jìn)行產(chǎn)品延伸入侵主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的功能定位。新進(jìn)入者在進(jìn)入方式上多利用原有渠道資源和代理商網(wǎng)絡(luò)及客情關(guān)系“搭便車”,，以擴(kuò)大品牌消費(fèi)群體,，迅速進(jìn)入終端渠道,，直接與消費(fèi)者見面。品牌不斷激增,，使得業(yè)者建立品牌和維持品牌地位的任務(wù)變得越來越難,，可利用的營銷資源越來越難取得。另一方面,，中低檔洗發(fā)水(200ml裝零售價10元以下)市場尚缺領(lǐng)導(dǎo)品牌,，而這一市場隨國民經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)者的成熟正日益擴(kuò)大。并正在成為日后改變中國洗發(fā)水市場格局的契機(jī)所在?，F(xiàn)有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌忙于中高檔市場的爭奪,，無暇顧此，留下的空白正是眾多中低檔品牌極力爭奪的生存空間,。市場占有率提升的過程中,，總會受到競爭者的影響，這在于對市場份額的追逐,。因?yàn)槿绻慌懦鈱Ψ?，就不可能使自己達(dá)到目標(biāo)。所以說提高產(chǎn)品的市場占有率是以競爭為核心的,，不是企業(yè)自己完成的,。
⑧廣告戰(zhàn)略a.競爭廣告宣傳分析。b.廣告目標(biāo),。c.廣告對象,。d.廣告創(chuàng)意。e.廣告創(chuàng)作策略,。在廣告牌上畫一個美女是飄飄的選擇,。瓶中的洗發(fā)水變化成黑發(fā)，最后演變成雅夢妮的標(biāo)志是雅夢妮的選擇,。美女經(jīng)濟(jì)的時代已經(jīng)不再眩目,，如何有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)而又令人難忘的廣告對樹立品牌功不可沒。
⑨公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動,。而在這點(diǎn),，兩份策劃書中都未充分具體的體現(xiàn)出來。
所以,，總的來說，飄飄策劃書似乎太簡潔明確,，重點(diǎn)突出了吧,，給人的感覺是就是強(qiáng)買強(qiáng)賣，沒有產(chǎn)品定位,、目標(biāo)受眾這些概念,，一味只說要賣產(chǎn)品卻未見起具體的行之有效的措施,，光靠嘴巴說是不行的，其實(shí)這份策劃書我們認(rèn)為還沒有作完后面還有很多的后續(xù)工作未完成,，只能是就像是在目錄后面加了點(diǎn)解釋,，但卻未涉更深層次的探討，膚淺的停留在表面,，這也正是它失敗的原因,，倘若去問現(xiàn)在的同學(xué)們以前有誰聽過這個品牌?或是現(xiàn)在還有人能知道這個品牌?而這份策劃書也正是2003年以前的作品，三年過后我們還有見到飄飄嗎?
雅夢妮以解決問題為核心,，有明確的產(chǎn)品定位,。對產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問題準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住了問題的實(shí)質(zhì),。系統(tǒng)化地制定策劃方案,，策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法清晰簡潔。策劃實(shí)施策略體現(xiàn)成本低,、效果好的方案,。由于進(jìn)行廣告策劃的廣告公司或策劃者多以傳播創(chuàng)意見長，實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)可能相對不足,，加之時間,、成本等因素影響，往往很難深入地進(jìn)行市場和消費(fèi)者調(diào)研,，掌握市場賣點(diǎn)和消費(fèi)者的實(shí)際狀態(tài),。但是雅夢妮卻很好的作到了這一點(diǎn)，針對消費(fèi)者的價值觀作出了一系列的調(diào)查,。 對市場產(chǎn)品和消費(fèi)者的掌握實(shí)際情況,。因?yàn)楫a(chǎn)品概念明確具體，策劃方案中的執(zhí)行方案也較精細(xì),，具有一定的可操作性,。如果我現(xiàn)在說雅夢妮其實(shí)還沒有真正意義上的上市，目前還只是處于一個初步的調(diào)研中,，會有人相信嗎?但這是事實(shí)!雅夢妮只是一個虛構(gòu)的產(chǎn)品,，但是就其現(xiàn)在這份策劃書的內(nèi)容，我們覺得要比飄飄這個上市產(chǎn)品的策劃書要更優(yōu)秀,?；蛟S它也有美中不足之處，但如果能在加以完善的話,，將會是一份成功的廣告策劃書,。
由于競爭的存在，所以必然導(dǎo)致勝敗的結(jié)果，即有可能高奏凱歌,，也有可能一敗涂地,，因此在做出提升決定之前必須做出詳盡可行的戰(zhàn)略規(guī)劃,以顧客為中心,以企業(yè)的全局為對象，設(shè)想未來的情況,，通過預(yù)測未來的變化趨向來制定我們現(xiàn)在的策略和措施,。找出戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素，要提高市場占有率,，就要抓住機(jī)會,，創(chuàng)造相對優(yōu)勢，增強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力,。隨機(jī)應(yīng)變,，適時變換策略、調(diào)整計(jì)劃,、修正戰(zhàn)略,，把戰(zhàn)略貫徹于現(xiàn)實(shí)行動之中，才能適應(yīng)不斷未來的變化.
