每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫(xiě)一篇文章,。寫(xiě)作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段。范文書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

的廣告策劃書(shū) 完整的廣告策劃書(shū)篇一

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌,，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,。口感如何,。味道如何,，他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)

1：市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性,，商業(yè)機(jī)會(huì),，市場(chǎng)成長(zhǎng)）

（1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高,。消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力,，德芙和吉百利，分別占60,。2%和28,。8%，合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成,，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有過(guò),。

2：產(chǎn)品分析

（1）用途： 送禮。禮品,。自己吃

（2）命名： 定中化的名字,。有親切感。

（3）包裝： 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

（4）味道： 香甜可口,。

（5）價(jià)格： 零售價(jià)：40至200元不等,。

3：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

（1）好吃，味好,，廣告好;

（2）口感好;

（3）巧克力味純;

（4）味不太甜,，味好;

（5）買(mǎi)慣了;

（6）到嘴就化了;

（7）口味好，滑潤(rùn);

（8）比較細(xì)膩;

（9）含熱量多;

（10）不膩口,。

4：產(chǎn)品劣勢(shì)：

（1）價(jià)格高;

（2）太甜;

（3）上火;

（4）品種少,，花樣不多;

（5）不容易保存;

（6）塊大，不方便;

（7）量少;

（8）口味膩,。

吉百利,，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者心中有一定的份量,。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó),，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷(xiāo)量最大,。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快后來(lái)居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙,。

1。廣告目標(biāo)（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)）

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣,。這中長(zhǎng)跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望,。這廣告主要介紹該品牌的口感

2,。廣告對(duì)象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛,。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫,。45歲以上的`中年男女。容易患有糖尿病,?；蚋哐獕旱染C合病癥,。不易年輕的女性。16—28,。為主要市場(chǎng),。女***吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,，,，這

表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較,，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響,。

3。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國(guó)

4,。廣告創(chuàng)意：

（1）廣告主題,。感受口齒留香的感覺(jué)。

一雙年輕情侶,。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽,，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力,。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了,。在主辦方的地聲令下,。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的,。他們就一直這樣下去。最后,。他們勝出了比賽,。主持人問(wèn)他。有什么感想,。他就了一句,。德鞭巧克力。真的很好吃,。

（2）廣告主題,，讓你的夢(mèng)成真,。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力,。猶其喜歡德芙,。每天她都會(huì)吃上一小塊。

漸漸的,。吃巧克力成了她的習(xí)慣,。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前,?？偸强粗煽肆Α６ǘǖ目?。笑著說(shuō)：如果我的王子是你就好了,。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子,。最后,。他們相戀了。每天一起看日出,?？慈章洹＿^(guò)得很甜美`

5,。廣告實(shí)施階段：20xx年12月———20xx年5月

主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

新上市 20000 20%

第一期特賣(mài) 30000 30%

空檔消化期 10000 3,。6%

第二期特賣(mài) 50000 25。1%

總計(jì)： 100000 100,。0%

的廣告策劃書(shū) 完整的廣告策劃書(shū)篇二

中國(guó)已經(jīng)加入了wto,，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高,，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng),。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量,，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位,。20xx年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬(wàn)噸,，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng),。

1。銷(xiāo)售額分析

1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900,。58萬(wàn)元,，占30種商品銷(xiāo)售額的2,。69%占全部商品零售的0。94%,，在30種商品中排第15位,，與1998年相比上升了2位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0,。16%,，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0。13%,。

2,。巧克力品牌的分析

監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12,。8%,，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58。8萬(wàn)元,，平均值以上的品牌有12個(gè),，占11。01%,，平均值以下的品牌有97個(gè),，占88。99%,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè),，與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌,。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13,。7%，占500領(lǐng)先品牌的2,。76%,，比各品種平均值低0,。57%,。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克,。

（1）市場(chǎng)背景

國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn),。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多,，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中,，只有上海地產(chǎn)的申豐,，梁豐表現(xiàn)較為出色,，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌,。

（2）產(chǎn)品分析

1,。種類

a。黑巧克力,，乳質(zhì)含量少于12%

b,。牛奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

c,。白巧克力,，不含可可粉的巧克力

d。夾心巧克力,，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

2命名

以較容易記的詞來(lái)命名

（3）包裝

采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

（4）顏色

以紅色為主,，白色為襯

（5）品味

既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和,，鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

（6）容量

100克排塊

（7）價(jià)格

1,。零售定價(jià)12,。8元

2。零售進(jìn)價(jià)10元

3,。中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

4,。廠價(jià)3元

1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙，吉百利,，金莎,，金帝，m8m,，申豐,，奇巧，好時(shí),，大昌兒童,，雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢,。1999年排在第10,。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位,。

1999年十大品牌中,，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的是雀巢;排序不變的有5個(gè),，排序下降的有2個(gè),，降幅無(wú)為1位,。巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55。67%,。

提高產(chǎn)品知名度,，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌,。

1,。10～15歲，特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的人頃向，在思想,，意識(shí)上尚未形成模式和概念,。

2。正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,，由于情人節(jié)的到來(lái),，他們會(huì)是購(gòu)買(mǎi)的主要群體。

先在廣西,，廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

1,。奇遇篇

兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正把最后一盒清爽巧克力拿出來(lái),，打算分來(lái)吃,，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里,。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)冒險(xiǎn)者,，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪,，就打開(kāi)來(lái)看,，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣,，馬上圍著那盒東西猛瞧,，想到底是什么呢 他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著,，冒險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái),，就趕快逃走了,，食人族們卻未發(fā)現(xiàn),，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空,，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,，一天一天的過(guò)去了,，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

廣告語(yǔ)：好吃的,，永遠(yuǎn)忘不掉,，清爽巧克力

2。偶然篇

在一個(gè)荒島上,，一個(gè)落魄此地的人,，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)奈已經(jīng)有好久了,，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò),，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑餓交加的時(shí)刻,，希望正向他駛來(lái),，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充滿了力氣,，把它從海里托到岸上,，打開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力,。"苦澀的生活,，而您的清爽巧克力卻不是。"

：20xx年1月——10月

主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

電視廣告排在黃金時(shí)段播出

電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣

廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品,，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),。

名稱：清爽巧克力