在日常的學(xué)習(xí)、工作,、生活中，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來看看吧

一份完整的廣告策劃書篇一

然而,，據(jù)分析，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)雖然較大,，但競(jìng)爭(zhēng)激烈,，想要想突出h&m這個(gè)品牌，必須大力進(jìn)行宣傳,，并且要突出我們這個(gè)品牌是時(shí)尚,、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的一個(gè)時(shí)尚品牌。

一,、廣告商品

h&m服裝（女士,、男士、兒童、家具）

二,、品牌發(fā)展 打開80%歐洲人的衣櫥,，你一定會(huì)找到h&m的logo；走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街,，你也一定可以看到 h&m專賣店里瘋狂搶購(gòu)的人群,。不用懷疑你的眼睛，h&m在三大洲的28個(gè)國(guó)家擁有專賣店,，在20xx年,，h&m的銷售總額達(dá) 800億瑞典克朗，是真正的超級(jí)服裝巨擎,。

h&m成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,，更離不開其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。20xx年,，h&m請(qǐng)來了時(shí)尚界泰斗級(jí)大師,，來自chanel的karl lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾,。因?yàn)樵咎靸r(jià)的大師設(shè)計(jì),，每個(gè)人都買得起了,，年輕人們都為可以穿上印有karl lagerfeld for h&m logo的衣服而欣喜若狂,。

karl之后，h&m又請(qǐng)來了明星級(jí)設(shè)計(jì)師 stella mccartney和時(shí)裝界天才級(jí)雙人組viktor&rolf推出好似高級(jí)訂制般的限量系列時(shí)裝,，消費(fèi)者可以看到很多精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與處理,，與他們的同名品牌相較，更多了一點(diǎn)流行的感覺,，而且系列相當(dāng)豐富,。因此更引發(fā)了品牌fans們徹夜排隊(duì)搶購(gòu)、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀,。

h&m與設(shè)計(jì)師們的合作更上升到了聯(lián)手madonna和kylie minogue兩位世界超一線巨星參與設(shè)計(jì)并代言 m by madonna和h&m loves kylie兩個(gè)系列,。更令人興奮的是你不必再為了想買到這兩個(gè)系列的服飾而盼望到國(guó)外出差了，首家h&m中國(guó)專賣店已經(jīng)在上?；春Ｖ新犯哒{(diào)拉開序 幕,，第二家h&m中國(guó)專賣店也在成都春熙路開始營(yíng)業(yè)。估計(jì)在不久的將來,，打開中國(guó)時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí),，你也一定會(huì)毫無例外地找到那個(gè)熟悉而可愛的英文logo——h&m！

三,、品牌經(jīng)營(yíng)原則

h&m認(rèn)為可持續(xù)性是一個(gè)動(dòng)詞,，是踐行而非宣揚(yáng)的原則。這是一個(gè)不斷改善和提升的持續(xù)過程。這是一個(gè)需要決心,、激情和團(tuán)隊(duì)合作的旅程,。

h&m的愿景是，營(yíng)運(yùn)方式必須在經(jīng)濟(jì),、社會(huì)和環(huán)境方面具備可持續(xù)性,。將這個(gè)愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，能夠使用較少的資源實(shí)現(xiàn)非常好的營(yíng)運(yùn)效果,，為全世界各個(gè) 社區(qū),、各個(gè)國(guó)家的人民能過上更好的生活而做出自己的貢獻(xiàn)。

h&m致力于減少紡織品浪費(fèi)——因此我們倡議大家將衣物回收

h&m 不斷提升棉田的生產(chǎn)條件,。其中一個(gè)方法是積極參與 better cotton initiative (bci),， 我們是這個(gè)組織指導(dǎo)委員會(huì)的成員。bci的希望是能讓全世界各地?cái)?shù)百萬的棉農(nóng) 種植棉的方式有利于棉農(nóng)群體也有利于環(huán)境,。

h&m 也提供有機(jī)棉制成的服裝,。這些服裝中所使用的棉100%是有機(jī)棉，得到了諸如 control union 或imo的獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機(jī)棉,。不斷鼓勵(lì)棉農(nóng)，告訴他們?cè)谏a(chǎn)過程中不含有化學(xué)物質(zhì)的棉有很高的市場(chǎng)需求,， 鼓勵(lì)他們放棄傳統(tǒng)的種植棉的方式,，轉(zhuǎn)向有機(jī)棉的種植。目前h&m 是世界上最大的有機(jī)棉購(gòu)買商之一,。

店鋪鼓勵(lì)自助一旦新店的合同簽訂,，制訂計(jì)劃、設(shè)計(jì),、重建以及內(nèi)部設(shè)計(jì)工作就開始了,。根據(jù)店鋪的位置、大小以及人流,，公司會(huì)為每個(gè)店鋪設(shè)置產(chǎn)品組合,。店鋪一般分為大店、全線產(chǎn)品店以及概念店,。

服務(wù),，同時(shí)提供給客戶想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購(gòu)物環(huán)境則力求舒適,、鼓舞人心和充滿人文關(guān)懷,。

四、廣告目的

1,、促進(jìn)指名字購(gòu)買

2,、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：

不了解—→了解—→信服—→追求—→行動(dòng)

五、廣告時(shí)間

20xx年9月--20xx年9月

六,、廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（主要以一線城市為主,，推動(dòng)二三線以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌的發(fā)展）

七、廣告對(duì)象

18～25歲的年輕,、活力的消費(fèi)者

八,、策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化

（二）就市場(chǎng)占有率的影響（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買頻度的增加

九、廣告策略

1,、制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

2,、制作小型月歷卡片,，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈(zèng)送讀者,。

3、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,。

4、通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳,，利用微信,，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點(diǎn),。

5,、線上宣傳和線下實(shí)體店相結(jié)合。

十,、 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

廣告主題圍繞青年和時(shí)尚,，向廣大時(shí)尚愛好者展示h&m的時(shí)尚潮流。

通過門戶網(wǎng)站、線下實(shí)體店相結(jié)合,，利用年輕人所常用的微博等交流平臺(tái)進(jìn)行線上推廣,。

一份完整的廣告策劃書篇二

崗位職責(zé)

1、負(fù)責(zé)公司的形象設(shè)計(jì),，產(chǎn)品宣傳的設(shè)計(jì),，公司對(duì)外宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)；

2,、了解客戶對(duì)各類宣傳資料,、廣告的設(shè)計(jì)制作要求，配合協(xié)助市場(chǎng)推廣專員,、廣告商和媒體按時(shí)完成設(shè)計(jì)制作,；

3、根據(jù)廣告內(nèi)容,，進(jìn)行構(gòu)思,、策劃和平面與立體形象設(shè)計(jì)；

4,、設(shè)計(jì)廣告美術(shù)圖稿,；

5、進(jìn)行廣告美術(shù)的制作監(jiān)督的檢查,。

任職資格

1,、廣告學(xué)、美術(shù)設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷；

2,、1年以上廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),；

3、有較強(qiáng)的溝通,、協(xié)調(diào)能力和開拓意識(shí),，思路清晰，反應(yīng)敏捷,；

4,、能熟練使用photoshop等設(shè)計(jì)工具；

5,、掌握flash等軟件的使用,；

6、能夠勝任高強(qiáng)度的工作節(jié)奏,；

7,、有很好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力,。

一份完整的廣告策劃書篇三

公司簡(jiǎn)介：重慶市天友乳業(yè)股份有限公司是經(jīng)重慶市人民政府批準(zhǔn)，由原重慶市天友乳業(yè)有限公司重組設(shè)立的股份制企業(yè),。

公司秉承“為了市民的健康,，我們不懈努力；為了農(nóng)民的富裕,，我們不辱使命”的經(jīng)營(yíng)理念,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力,，以改革促發(fā)展,，以打造“百年天友”為目標(biāo)，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),，建立了13個(gè)優(yōu)質(zhì)奶源基地,，擁有國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化乳品加工廠和500噸/日牛奶加工能力，生產(chǎn)純鮮消毒奶,、酸奶,、乳酸飲料、風(fēng)味奶,、超高溫滅菌奶,、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多個(gè)乳制品品種，形成了以重慶為主,，輻射周邊5省的銷售市場(chǎng),，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)幾年保持40%以上的高速增長(zhǎng)。

品牌：天友活力酸奶 ,。

產(chǎn)品組合：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示70%以上的學(xué)生喜歡喝酸奶,，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類型奶，且在各種口味中又以草莓,、菠蘿,、荔枝和獼猴桃等多種水果混搭口味的喜好率最高。據(jù)此,，天友活力酸奶同時(shí)推出多種混搭或者單口味的水果風(fēng)味酸奶,，以滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同口味顧客的需求,，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。

包裝：包裝類型分析：天友乳業(yè)目前酸奶系列采用了盒裝、瓶裝和杯裝和袋裝的三種形式,。

產(chǎn)品特色：以優(yōu)質(zhì)純鮮奶,、乳酸菌為原料，該產(chǎn)品除了牛奶所含有的蛋白質(zhì),、脂肪,、維生素等成份外,，還富含活性乳酸菌、雙歧桿菌,，對(duì)人體具有增進(jìn)食欲,，易于消化吸收和腸胃保健功效。特別是針對(duì)用腦量大的大學(xué)生,，可以更好的調(diào)節(jié)身體機(jī)能,，增強(qiáng)免疫能力，使人時(shí)刻充滿活力,。

產(chǎn)品定位：適合于學(xué)生飲用的保健型酸奶,。

1，市場(chǎng)分析,。目前奶制品市場(chǎng)主要是以蒙牛和伊利為代表,，因此天友若想要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，就必須先分析其優(yōu)劣勢(shì),。

優(yōu)勢(shì)：① 在重慶大區(qū)牛奶市場(chǎng)還沒有形成壟斷性的品牌,。 ② 牛奶消費(fèi)在重慶大區(qū)市場(chǎng)還不成熟，具備相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展空間（特別是低端市2場(chǎng)）,。③口味眾多,，價(jià)格適合，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的眼球,。④ 重慶本地就有奶?；兀梢员ＷC奶源的新鮮,，及時(shí)提供奶源,，滿足消費(fèi)者的需求。

劣勢(shì)：① 蒙牛和伊利兩個(gè)奶制品巨頭的廣告已深入人心,，贏得多數(shù)消費(fèi)者的信賴,。② 天友雖然在本地有奶源基地，但是相對(duì)于蒙牛伊利二者在新疆內(nèi)蒙古的草場(chǎng)品質(zhì)沒有那么的純天然性,，畢竟重慶屬于山川地帶,，沒有廣闊的草場(chǎng)。對(duì)此,，可以通過揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式對(duì)天友酸奶進(jìn)行宣傳,，從而制作出營(yíng)銷策略。

2,，確定消費(fèi)群,。在確定消費(fèi)群方面，可以在大學(xué)以及設(shè)有住校的中學(xué)設(shè)定購(gòu)點(diǎn),。對(duì)于需要訂購(gòu)送到寢室的跟學(xué)校勤工儉學(xué)項(xiàng)目聯(lián)系或進(jìn)行招聘,。讓被招聘來的同學(xué)負(fù)責(zé)送奶到各寢室,，以及送發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。通過這樣一些列的宣傳,，使消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的口味,、特性、功能,，盡量使他們構(gòu)成重復(fù)購(gòu)買,，形成天友的忠實(shí)消費(fèi)者。

3,，選擇廣告媒體,。

①電視：在重慶本土各電視臺(tái)黃金時(shí)段或者電視劇廣告時(shí)段播放其宣傳片，在衛(wèi)視電視臺(tái)選擇黃金時(shí)段進(jìn)行播放,。②廣播 ：針對(duì)出租車上沒有電視臺(tái)只能聽廣播和有一些大學(xué)沒有電視等器材,，聽音樂電臺(tái)廣播較多的群體，把其宣傳語播放在早上中午和晚上,，頻率為3次/天,，主題就是強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶是充滿活力的奶。③紙質(zhì)報(bào)刊 ：針對(duì)同學(xué)平時(shí)較喜歡閱讀報(bào)紙,、雜志和刊物等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介上,，可在上面打廣告。④dm媒體 ：銷售人員利用平時(shí)經(jīng)常到各學(xué)校的宿舍逐個(gè)發(fā)宣傳單,，以促發(fā)同學(xué)對(duì)天友活力酸奶的了解,，加深印象。⑤路牌廣告：由于目標(biāo)群體的活動(dòng)范圍比較固定,，大部分時(shí)間都在校園里,，所以可在校園內(nèi)和校園附近有選擇性的豎立一定數(shù)量的路牌廣告。⑥新媒體介質(zhì)：網(wǎng)站視頻廣告,，車載媒體（如公交車）,，樓宇媒體。通過這些新媒體的傳播,，加大宣傳力度,，讓人們?cè)谛凶呱习嚅g留下深刻印象。

1,，廣告內(nèi)容,。

①一個(gè)導(dǎo)演正在拍攝天友的酸奶廣告（道具只有一杯酸奶），演員做完健美體操后本應(yīng)拿起酸奶裝做喝酸奶享受的表情,，結(jié)果喝了一口,，停不下來，把一杯都喝完了,。導(dǎo)演表示重來一遍,。

②導(dǎo)演無奈叫助理拿一杯新的，助理為了防止演員再次喝完拿了一瓶空的給演員,。演員充滿期待欲喝,，卻發(fā)現(xiàn)是空的，大叫:“怎么是空的,？”

③導(dǎo)演無奈自己親自去拿了一杯新的酸奶,，剛要繼續(xù)開拍，突然電話響起于是走開去接電話,，叫來助理幫忙看好酸奶,，囑咐不要讓演員喝了。導(dǎo)演轉(zhuǎn)身走開,，時(shí)間流逝,，助理盯著酸奶，左右觀望,，情不自禁把酸奶喝掉了,。

④導(dǎo)演回來不知道情況，叫助理將酸奶遞給演員準(zhǔn)備開拍,。只聽演員又一高呼：“怎么又是空的,？”將空杯摔于地上。

⑤打酸奶落地的特寫,，然后出現(xiàn)酸奶內(nèi)部果肉+牛奶的流動(dòng)效果,。最后漸出廣告語：天友酸奶，青春活力,，誘惑的味道 ,！

2，廣告目標(biāo)

這次廣告的目標(biāo)是為了推出天友的新產(chǎn)品——天友活力酸奶,，建立他的知名度,，得到消費(fèi)者的試用，以建立基本需求,。

3,，設(shè)計(jì)廣告策略

廣告創(chuàng)意：強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮，有活力,。

創(chuàng)意策略：采用共鳴策略,，在創(chuàng)意中要努力強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮、活力,，產(chǎn)生學(xué)生普遍認(rèn)為鮮奶較有營(yíng)養(yǎng),、學(xué)生正直青春年華應(yīng)較具有活力的共鳴。

評(píng)估：利用事前事后評(píng)估的方法,，對(duì)在進(jìn)行天友活力酸奶的廣告之前的銷售情況進(jìn)行記載,，再把廣告后的銷售情況進(jìn)行記載,，以進(jìn)行比較，得出廣告的效果,，對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估,。

廣告預(yù)算：媒體宣傳費(fèi)用： 30萬

廣告制作費(fèi)用：5萬

由于廣告自身帶著娛樂的性質(zhì)，且內(nèi)容較為搞笑,，年輕的消費(fèi)群體容易消化接受,，并在心中留下深刻印象，因此播出后的銷售額將會(huì)繼續(xù)升溫,，為企業(yè)帶來利潤(rùn),。

一份完整的廣告策劃書篇四

1、所處區(qū)域：

本品牌總部在長(zhǎng)春,，目前將市場(chǎng)主要定位在全國(guó),，產(chǎn)品要格外適應(yīng)中國(guó)女士的皮膚狀況及消費(fèi)者的消費(fèi)生活習(xí)慣，要格外注重利用網(wǎng)絡(luò)資源將市場(chǎng)擴(kuò)展到全國(guó),，打造全國(guó)性的化妝品牌,。

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀：

中國(guó)美容化妝品市場(chǎng),，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展,，已經(jīng)取得了前所未有的成就，化妝品企業(yè)越來越多,，各種化妝品品牌層出不窮,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈,、六神,、郁美凈、隆力奇等為代表的著名化妝品品牌,。中國(guó)化妝品企業(yè)三千多家,，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江,、江蘇,、上海、福建等五個(gè)?。ㄊ校?。因此在北方樹立品牌更有潛力，有更大發(fā)展空間,。

我國(guó)人口眾多,，人均消費(fèi)水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，這無疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會(huì),。本品牌消費(fèi)者定位于18—35歲年輕女士,，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，公司銷售總體態(tài)勢(shì)很好,，有巨大發(fā)展空間,，鑒于保定高校眾多,，學(xué)生市場(chǎng)將更加擴(kuò)大,，學(xué)生的購(gòu)買力也將帶動(dòng)整個(gè)公司發(fā)展。

3,、市場(chǎng)前景展望：

近年來,，隨著國(guó)民收入的提高所帶動(dòng)的生活質(zhì)量的提高，女士追求美的趨勢(shì)不斷升溫,，化妝品市場(chǎng)年銷售額在不斷提高,，本品牌有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4、市場(chǎng)潛力：

高校學(xué)生眾多,，且每年夏季是購(gòu)買化妝品的高峰期,，市場(chǎng)潛力巨大。

5,、市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)：

在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下,，在廣告打開知名度時(shí)可創(chuàng)造的銷售額將會(huì)以10%的速度穩(wěn)步提升。

6,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

國(guó)內(nèi)有一大批悠久且著名的化妝品牌占有大部分市場(chǎng)份額,，另外很多國(guó)外有名化妝品牌也打入國(guó)內(nèi)。

7,、產(chǎn)品市場(chǎng)定位

“為年輕女士打造物美價(jià)廉的有最佳美白效果的化妝品”,。

即目標(biāo)市場(chǎng)是年輕女士，這一群體在中國(guó)占有很大一部分比例,，潛力巨大,；主要功能定位是美白，美白對(duì)女人很具有誘惑力,，所謂“一白遮千丑”,；并且具有價(jià)格低廉這一特點(diǎn)，可以在市場(chǎng)上與同類商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得優(yōu)勢(shì),，獲得中等收入群體這一巨大市場(chǎng),。

百度數(shù)據(jù)年研究中心調(diào)查了化妝品網(wǎng)民對(duì)肌膚問題的關(guān)注情況，結(jié)果如下：痤瘡問題最受關(guān)注,，色斑,、暗沉排名第二,。由于年齡和日常習(xí)慣使然，痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注,，2009年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題,，關(guān)注度達(dá)到33.29%，排名第一,。色斑,、暗沉則以25.23%的關(guān)注度位居第二，顯示中國(guó)女性對(duì)美白的狂熱需求仍是熱度不減,。

1,、優(yōu)勢(shì)：

有一定的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ)；在價(jià)格上與其他品牌相比更具競(jìng)爭(zhēng)力,。

2,、劣勢(shì)：

品牌影響力不夠大，知名度有待提高,；目前消費(fèi)群規(guī)模過小,，并且品牌忠誠(chéng)度不高；廣告投放不夠有力,。

3,、機(jī)會(huì)：

年輕女士這一消費(fèi)群體潛力巨大；特別是高校的女生這一市場(chǎng)前景廣闊,；目前中國(guó)的美妝市場(chǎng)銷售額增速快,。

4、挑戰(zhàn)：

有一些著名悠久的化妝品品牌難以超越,，如玉蘭油,、屈臣氏、歐萊雅和百雀羚等,。

1,、充分接觸目標(biāo)消費(fèi)群，增強(qiáng)品牌定位與消費(fèi)者的心理聯(lián)系,，吸引消費(fèi)者關(guān)注本品牌面膜,；

2、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),，建立良好的品牌形象,，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度；

3,、提升品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,。

4、保持全年廣告印象的持續(xù)性,，并持續(xù)在夏季,。

5,、達(dá)到高到達(dá)率預(yù)告接觸頻次的效果。

1,、媒體受眾策略

（1）媒介對(duì)象可以從以下幾方面確定：

①年齡：主要在18-30歲之間,，占比70%；

②文化水平：主要是至少接受高中教育的有較高文化水平的群體,，占比60%,；

③職業(yè)（社會(huì)身份）:主要為高中和高校女生，和中等收入的白領(lǐng)女士,，分別占比50%和30%,。

（2）媒體對(duì)象特征分析：

①收入水平：家庭收入處于社會(huì)中等水平，月收入在2000到4000之間,；

②性格特征：由于受過一定程度的文化教育,，注重自身形象,，是買化妝品的主要群體,，愿意在身體保養(yǎng)的多花費(fèi)一些精力；對(duì)未來充滿希望與信心,，性格大多樂觀向上,，有較多可支配的時(shí)間花費(fèi)在美容上。

③消費(fèi)行為過程：消費(fèi)觀念較為沖動(dòng),，更易受周圍人群的影響,，注重產(chǎn)品知名度、口碑及包裝,；追求前衛(wèi)時(shí)尚的商品,，易接受新事物；購(gòu)買行為易受媒體廣告影響,，抵抗說服的能力較弱,。

④媒體偏好：百度數(shù)據(jù)研究中心表明化妝品網(wǎng)民興趣偏好集中在影音娛樂（搜索占比71.81%）、網(wǎng)游（搜索占比27.24%）,、教育培訓(xùn)（搜索占比17.04%）,、旅游（搜索占比15.06%）及金融理財(cái)（搜索占比10.08%）上。

網(wǎng)絡(luò)是主要的接觸媒介,，消費(fèi)者更喜歡影音文字娛樂類網(wǎng)站,，主要網(wǎng)站有騰訊，新浪,，土豆網(wǎng),，搜狐等門戶網(wǎng)站，另外一些社交平臺(tái)也是重要的接受接受渠道,，有人人網(wǎng),，微博,，騰訊qq，天涯論壇等,，還有豆瓣網(wǎng)等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。

電視廣告，戶外廣告也有一些影響,。

2,、媒體區(qū)域策略

覆蓋全國(guó)，打開一,、二線城市的基礎(chǔ)上,，主攻三、四線城市,，特別要注意在

全國(guó)高校居多的城市加大宣傳,，因?yàn)楸酒放浦饕槍?duì)的是大學(xué)生和中等收入的群體。

3,、媒體選擇策略

（1）影響本品牌媒體選擇的諸要素分析

●品類關(guān)心度分析

面膜年輕女士美容的常用品,，在生活中十分受關(guān)注，不論是報(bào)紙雜志還是電視網(wǎng)絡(luò)媒體上,，相關(guān)廣告都會(huì)有一定關(guān)注度,。

●品類相關(guān)性分析

媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值,。面膜選擇電視廣告特別是一些受年輕女士歡迎的的一些綜藝節(jié)目,，還有影音娛樂網(wǎng)，另外一些娛樂時(shí)尚雜志獲得的相關(guān)性效果更好,。

●品牌形象與個(gè)性分析

本品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出化妝品的美容美白,、性價(jià)比高的特點(diǎn)，媒體投放選擇時(shí)尚前沿,、年輕女士接受度高的媒體,，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出,。

●消費(fèi)習(xí)慣分析

美容面膜是女士美容常用品,，在夏季女士美白更為需要，另外在時(shí)尚雜志中,、電視劇前后的插播廣告宣傳,，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。

（2）媒體選擇

電視：覆蓋面廣,，傳播速度快,，能夠全面展示產(chǎn)品效果，對(duì)于美白產(chǎn)品視覺影響更具有決定性,，對(duì)受眾沖擊力強(qiáng),，傳播誤區(qū)小,，受眾更易接受。

網(wǎng)絡(luò)：年輕消費(fèi)群體,，特別是大學(xué)生等對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較高,，傳播快速。戶外：醒目,、強(qiáng)化,，可以彌補(bǔ)其他媒體的空擋，有助消費(fèi)提升,。

雜志：娛樂版塊美容用品宣傳效果好,，時(shí)尚雜志的化妝品宣傳受眾很有針對(duì)性，增強(qiáng)宣傳力度,，費(fèi)用較低

1,、電視單元組合

全年采取脈沖式媒體排期模式，夏季為美白化妝品的高需求季節(jié),，集中投放大量廣告,，有較高的廣告到達(dá)率。采取斜形廣告媒體投放的時(shí)間段模式,，可以有效的擴(kuò)大廣告到達(dá)率和接觸頻次

湖南衛(wèi)視：

《快樂大本營(yíng)》周六19:30~22:002次/周《天天向上》周五19:30~22:002次/周3秒廣告,，在節(jié)目開始前、中播出,。

投放原因：老少皆宜的衛(wèi)視頻道，深受年輕一代特別是學(xué)生的關(guān)注,；有相當(dāng)高的覆蓋率和收視率,。

鳳凰衛(wèi)視：

《魯豫有約》周一至周五10:00~10:50復(fù)播00:40~01:3010次/周3秒廣告，在節(jié)目開始前,、中,、后播出。

投放原因：前衛(wèi)時(shí)尚的衛(wèi)視頻道,，覆蓋率高,；目標(biāo)受眾多位年輕時(shí)尚的女士。

江蘇衛(wèi)視：

《情感劇場(chǎng)》周一到周五9:00~18:3005次/周

《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》周六至周日9:00~17:002次/周《非誠(chéng)勿擾》周六21:20~22:30,，節(jié)目中套播,。3次/周15秒廣告，節(jié)目開始前,、中播出,。

投放原因：明星節(jié)目，收視率高,；冠名欄目,，有較高的關(guān)注度,。受眾在看節(jié)目時(shí)都會(huì)聽到品牌名稱；有很大的產(chǎn)品銷售市場(chǎng),，發(fā)展水平較高,，目標(biāo)受眾有消費(fèi)能力；覆蓋率高,。

項(xiàng)目執(zhí)行期的投放行程（20xx）播出時(shí)間星期播出節(jié)目播出時(shí)間頻次時(shí)長(zhǎng)頻道湖南全年六《快樂大本營(yíng)》前,、中19:30~22:002次/周5s’衛(wèi)視五《天天向上》前、中19:30~22:002次/周5s’鳳凰全年一~五《魯豫有約》前中后10:00~10:5010次/周5s’衛(wèi)視復(fù)播00:40~01:30江蘇全年衛(wèi)視一~五《情感劇場(chǎng)》09:00~18:305次/周5s’六~日《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》09:00~17:302次/周5s’六/日《非誠(chéng)勿擾》21:20~22:403次/周15s’☆《非誠(chéng)勿擾》廣告須全部實(shí)行套播,，回報(bào)：

1,、當(dāng)晚首播中插15秒一次；

2,、當(dāng)天二次復(fù)播中插15秒各一次（22:50后,、凌晨02:00后），套播凈價(jià)20萬元,。2.網(wǎng)絡(luò)單元組合采用網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣,、傳播速度快的媒體--網(wǎng)絡(luò)，選取搜狐,、新浪,、騰訊、天涯瀏覽率較高的門戶,，主要在愛奇藝,、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站投放視頻貼片廣告，采用以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來,，越來越多的人成為“網(wǎng)蟲”，其中主要為青年人,。而本化妝品目標(biāo)消費(fèi)者群正是18到30歲的消費(fèi)者,，她們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，故需要考慮加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度,，選用目標(biāo)消費(fèi)人群容易選擇的網(wǎng)站門戶,，以讓產(chǎn)品更接近目標(biāo)顧客，從而對(duì)于提高產(chǎn)品知名度產(chǎn)生積極作用,。

網(wǎng)絡(luò)廣告立足于專題網(wǎng)站宣傳,，聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)門戶網(wǎng)站，提高活動(dòng)傳播覆蓋面,，充分發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),，使目標(biāo)受眾參與其中，激發(fā)人們接收信息的興趣,，針對(duì)有效的目標(biāo)受眾,，進(jìn)行小眾傳播,，以達(dá)到最低成本、最大效益的效果,。

3/戶外單元組合

美白面膜的消費(fèi),，集中在每年的6到8月份，在此期間進(jìn)行大量戶外廣告投入,，且每一月份更換一次戶外廣告內(nèi)容,。投放方式：

（1）主要選擇大學(xué)生密集的地方做站牌廣告、車體廣告（全年）,；

（2）主要選擇寫字樓等山上班族密集的地方做電梯廣告,；

（3）主要選擇在人流密集的地方做樓宇廣告

4/雜志組合

本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚、娛樂的年輕女士,，她們多會(huì)購(gòu)買一些娛樂和時(shí)尚雜志,，因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志,，廣告影響力會(huì)較大,。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放

媒體行程為全年長(zhǎng)期，分為淡季和熱銷季

●淡季（每年除6-8月）

連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出,，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率,，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的，同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中,，以免被消費(fèi)者遺忘,。

●熱銷季（每年6-8月）

集中式：此階段三個(gè)月集中暴露，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,，吸引消費(fèi)者,。

本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚、娛樂的年輕女士,，她們多會(huì)購(gòu)買一些娛樂和時(shí)尚雜志，因此投放一些發(fā)行量大,、年輕受眾數(shù)量多的雜志,，廣告影響力會(huì)較大。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放六,、媒體行程設(shè)定

媒體行程為全年長(zhǎng)期,，分為淡季和熱銷季

●淡季（每年除6-8月）

連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率,，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的,，同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中，以免被消費(fèi)者遺忘,。

●熱銷季（每年6-8月）

集中式：此階段三個(gè)月集中暴露,，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,，吸引消費(fèi)者。

一份完整的廣告策劃書篇五

1） 推廣主題： 綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

2） 推廣時(shí)間： 20xx年3月（待定）

3） 策劃說明： 成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn),，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高，房地產(chǎn)營(yíng)銷開始轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷的時(shí)代,。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人,，nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣，品牌的價(jià)值在于,，為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵,。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國(guó)的熱點(diǎn),，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會(huì)責(zé)任,，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

4） 活動(dòng)概述： “綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),，以開發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng),，在宣傳社會(huì)公益理念的同時(shí),，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心,。

5） 公益廣告套播形式及費(fèi)用：

費(fèi)用一：12萬元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬元/月,，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月；

附：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1 ） 成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號(hào)召起來,， 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場(chǎng)中去（如：商場(chǎng)、菜市場(chǎng)、水果店等）,，向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,，普及環(huán)保知識(shí)。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法,，將環(huán)保袋從一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣場(chǎng)的體育明星手中,，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心,。

宣傳口號(hào)：

綠色奧運(yùn)，生態(tài)家園,。全民動(dòng)員,，環(huán)保到底?。?biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2 ） 成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演）,，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場(chǎng)中去,，以不同的身份角色,，用自己的實(shí)際行動(dòng)來帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋,。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起,。

一份完整的廣告策劃書篇六

美特斯邦威集團(tuán)始建于1995年,，主要研發(fā)、生產(chǎn),、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾,。美特斯邦威是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌，其內(nèi)涵是：“美”,，美麗,， 時(shí)尚；“特”,，獨(dú)特， 個(gè)性,；“斯”,，在這里， 專心,， 專注,；“邦”,，國(guó)邦，故邦,；“威”是指威風(fēng),。獨(dú)特的品牌名稱正說明美邦專注于為消費(fèi)者提供時(shí)尚個(gè)性的服飾， 立志成為中國(guó)休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者,， 以揚(yáng)國(guó)邦之威,。

品牌大事記

1995年4月22日，溫州解放劇院第一家專賣店的開業(yè)標(biāo)志著“美特斯邦威”品牌正式面世,。 1995年,，美特斯邦威銷售收入達(dá)到500多萬元，成為當(dāng)年年利潤(rùn)率最高的休閑服飾品牌,。 1998年,，美特斯邦威走出溫州，在杭州,、上海投資開設(shè)直營(yíng)專賣店,。 2001年，香港四大天王之一郭富城為美特斯·邦威做代言,，“不走尋常路”成為美特斯·邦威獨(dú)特,、個(gè)性的代名詞。 2003年,，“美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”,。 2003年，華語天王周杰倫開始擔(dān)任美特斯·邦威代言人,，受到年輕群體的熱烈響應(yīng),。 2004年，“美特斯邦威”被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”,。 2005年,，美特斯邦威集團(tuán)躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，榮獲“2003/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱號(hào),。 2005年,，美特斯邦威全國(guó)總部遷至上海，確立了其中國(guó)休閑服飾的霸主地位,。 2005年,，“美特斯邦威”連續(xù)第二年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛的服裝品牌”。 2006年,，美特斯邦威再次榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”,。 2007年，美特斯邦威進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)群體，邀請(qǐng)新生代青春派明星張韶涵和潘瑋柏為美特斯邦威校園系列代言,，周杰倫代言都市時(shí)尚系列,。 2008年5月，美特斯邦威啟動(dòng)“我和你在一起—汶川地震緊急救援行動(dòng)”,，向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值400萬的衣物,，樹立了企業(yè)的良好形象。 2008年,，國(guó)際明星文特沃斯·米勒和名模布魯娜·特諾里奧代言美特斯·邦威city都市時(shí)尚系列的男女裝,，美特斯邦威開始走向國(guó)際舞臺(tái)。 2008年8月,，美特斯邦威在深交所正式掛牌上市,，成為國(guó)際性服裝品牌。 2009年,，成功與《變形金剛2》聯(lián)手,，在《變形金剛2》中植入廣告。在全國(guó)2000多家專賣店開設(shè)了變形金剛專區(qū),，推出了第一波變形金剛動(dòng)畫版的t恤衫產(chǎn)品,，并在市場(chǎng)上熱賣。

2011年,，作為唯一的中國(guó)本土服裝品牌,，美特斯邦威首次躋身全球服裝品牌10強(qiáng)（以14.46億美元的價(jià)值，位列第10位）,，問鼎世界服裝領(lǐng)域最具價(jià)值品牌top10,。 2011年，美特斯邦威——“我是新國(guó)貨”營(yíng)銷活動(dòng)獲2011中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

品牌定位

美特斯邦威的定位十分明確,，就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體,。雖然年輕人喜歡時(shí)尚，喜歡穿著打扮,，但是一般身為學(xué)生的年輕人,，由于經(jīng)濟(jì)沒有獨(dú)立，需要依靠家里提供日常生活保障,，因此算是弱消費(fèi)群體,。而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體，如剛參加工作的青年,，是否還會(huì)選擇如美特斯邦威一樣的國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌,，還是會(huì)追求更高檔次的品牌呢？他們會(huì)有所選擇,，不好確定,。定位年輕消費(fèi)群體對(duì)美特斯邦威最大也是最直接的威脅可能就是針對(duì)同類消費(fèi)人群的其他服裝公司的競(jìng)爭(zhēng)了,，國(guó)內(nèi)像以純、森馬,，國(guó)外有阿迪達(dá)斯、耐克等,。

美特斯邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18-25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,，倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，給人以平等友善,、具有責(zé)任感的社會(huì)形象,，帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾,。

美特斯邦威用自己設(shè)計(jì)的廣告語“美特斯邦威,， 不走尋常路”為自己塑造了桀驁不馴的性格。這一切,， 都在消費(fèi)者心目中造就了美特斯邦威年輕時(shí)尚特立獨(dú)行的品牌形象,。

產(chǎn)品關(guān)注

為了讓產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚， 符合品牌的前衛(wèi)形象,， 美特斯邦威早在1998 年就在上海成立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心,， 還從法國(guó)請(qǐng)來一位頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)， 建立培養(yǎng)了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,， 與法國(guó),、意大利、香港等地知名設(shè)計(jì)師展開長(zhǎng)期合作,， 每年設(shè)計(jì)服裝新款式3000 多款,。美特斯邦威對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注還體現(xiàn)在對(duì)休閑裝市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分， 針對(duì)t 恤,、牛仔,、羽絨服三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分別建立mtee、mjeans,、m ,。 polar 三個(gè)產(chǎn)品類別,， 這三個(gè)產(chǎn)品系列分別樹立了自己在各個(gè)品類專業(yè)而又時(shí)尚的產(chǎn)品形象,。

下面主要針對(duì)美特斯邦威旗下mtee的系列營(yíng)銷活動(dòng)的獨(dú)到之處進(jìn)行分析。

mtee系列營(yíng)銷案例分析

隨著zara,、h&m,、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外“快時(shí)尚”品牌進(jìn)入中國(guó)，新一代消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)觀念已從過去籠統(tǒng)地區(qū)分正裝休閑裝,、強(qiáng)調(diào)面料質(zhì)地，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邥r(shí)尚感和偏重即興消費(fèi),。這意味著,，十五年前靠主打“休閑”概念在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中贏得一塊獨(dú)特份額的美邦正在逐漸脫離他們的核心需求。這可不是這家心高氣傲，目標(biāo)為“中國(guó)第一休閑服品牌”的公司希望看到的,。同時(shí),，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)有了十五年歷史的“老”品牌進(jìn)行內(nèi)涵提升，談何容易,。即便再次砸下重金,，也難保能真正改變消費(fèi)者心目中對(duì)美邦的固有印象。

而mtee的出現(xiàn),，正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足,。

t恤在中國(guó)的流行，最早源自80年代改革開放以后,，以年輕人為消費(fèi)主體,。由于t恤上通常會(huì)印有一些明顯的文字或圖案，它也被很多人稱為文化衫,。而它的舒適,、隨意,、能讓人盡情地表達(dá)個(gè)性，則是其最終贏得各年齡段,、各職業(yè)背景的消費(fèi)者歡心的要訣所在,。mtee，其實(shí)就是美特斯邦威（meters/bonwe）t恤的簡(jiǎn)稱,。

其實(shí),，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，zara,、h&m所主推的“快時(shí)尚”并不是吸引他們的核心,，畢竟沒有多少人會(huì)真正關(guān)心擺在貨架上的衣服究竟是昨天上的，還是今天上的,。重要的是,，你是否能持續(xù)地為他們提供豐富而又合心意的選擇。

而就mtee所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群———16-25歲的年輕人來說,，這群已經(jīng)或即將踏入社會(huì)的80后、90后們雖然眼下面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)和生活壓力,，消費(fèi)能力極其有限,，但他們兒時(shí)卻曾經(jīng)享受過空前的自由和寵愛，對(duì)任何新事物都有著無限的接受度,，那股子“玩樂”的精神也幾乎已滲入他們的骨髓,。唯一的問題在于，如何將它重新挖掘出來,，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為,。

2009—與《變形金剛2》聯(lián)手

這是變形金剛2上映前meters/bonwe所公布的最新變形金剛創(chuàng)意大片，大片中的變形金剛擎天柱開始說起了普通話,，也似乎也開始對(duì)時(shí)裝敏感起來,，為了一件t恤，與一個(gè)穿著狂派tee的華人男生上演了一場(chǎng)瘋狂的追逐賽,，并且一句“嗨,，兄弟！你應(yīng)該穿這件?。ú┡蓸?biāo)志tee）”,，賦予擎天柱詼諧幽默的時(shí)尚個(gè)性，這則大片尤其注重電影的時(shí)尚感,，情節(jié)和畫面都與變形金剛電影相似,，甚至還被人誤會(huì)成《變形金剛2》里的花絮，這多少能看出這次《變形金剛2》對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視,，meters/bonwe也通過這樣的宣傳形式告訴大眾,，中國(guó)品牌正式進(jìn)軍好萊塢,！

meters/bonwe也在電影《變形金剛2》即將上映之際，推出珍藏版變形金剛tee,，讓變形金剛也開始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚,，每個(gè)變形金剛角色都擁有不同款式的潮流tee,并且開展了買衣服即送電影票的優(yōu)惠活動(dòng)，勢(shì)必打造最強(qiáng)變形金剛觀影服,！

美特斯邦威“變形看我”系列

“變形看我”系列t恤

在影片《變形金剛2》中,，美特斯邦威植入廣告的鏡頭有兩處較為明顯，一是路邊巨大的寫有“meters/bonwe美特斯·邦威”廣告牌,，二是一輛貨車“meters/bonwe不走尋常路”的車身廣告,。另外還有3個(gè)植入廣告鏡頭。

線上的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

通過與pptv合作,，針對(duì)充滿激情,、年輕時(shí)尚的男女人群，選擇pplive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行廣告投放,。由于使用pplive網(wǎng)絡(luò)電視用戶大都是年輕群體,，影片《變形金剛2》對(duì)于這個(gè)受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力,。pplive采用業(yè)內(nèi)超前,、可比擬藍(lán)光效果的高清tvc視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊,。

pplive通過精心的內(nèi)容采編,，將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道，其中包括《變形金剛2》,、《機(jī)械戰(zhàn)警》,、《xman》、《變形金剛-動(dòng)畫》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容,。pplive還采用業(yè)內(nèi)超前,、可比擬藍(lán)光效果的高清tvc視覺傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺沖擊,。

同時(shí),，，pplive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié),，令整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)多入口,、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果,，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力,，開辟了另一塊目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌推廣陣地。

美特斯邦威網(wǎng)絡(luò)廣告畫面

營(yíng)銷效果：

在為期16天的投放期中，pplive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清tvc及視頻植入內(nèi)容曝光,。每天有超過11萬人觀看,，對(duì)美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點(diǎn)擊查看詳情,，有效收視達(dá)2.6%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)1.5%的平均水平。

線下的公共關(guān)系策略

在電影《變形金剛2》在中國(guó)準(zhǔn)備正式上映前,，美特斯邦威與變形金剛版權(quán)的擁有方美國(guó)孩之寶公司,、《變形金剛2》的制片方美國(guó)派拉蒙電影公司同時(shí)現(xiàn)身上海百聯(lián)又一城今典世紀(jì)影城，舉辦媒體觀影場(chǎng),，慶祝三方成功合作,。在現(xiàn)場(chǎng)300多人，全部都穿著美特斯邦威品牌變形金剛系列服飾,。 場(chǎng)面轟動(dòng),，被各大新聞媒體相互報(bào)道。

生活服務(wù)類節(jié)目《完美主婦》節(jié)目策劃書(2009-12-20 11:20:58)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：策劃節(jié)目電視休閑

一,、節(jié)目名稱：《完美主婦》

二,、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘。

三,、播出頻率及時(shí)段：每周5晚8：00至9：00,，每周一期。

四,、節(jié)目定位：本節(jié)目是專為已婚女士量身打造的一檔生活服務(wù)類節(jié)目。主要由“我愛廚房”,、“生活幫”和“俏太太”三大板塊組成,。節(jié)目力求向主婦們提供她們最為關(guān)心的各種生活信息，為她們照顧全家生活起居提供服務(wù)指南,，并鼓勵(lì)她們不做黃臉婆,，在照顧好家人的同時(shí)也把自己打扮得美美的。

五,、節(jié)目受眾：

主體受眾：平日里照顧家人生活起居的已婚女士,。

邊緣受眾：主婦丈夫、孩子,。

六,、節(jié)目宗旨：方便主婦貼近需求

七、節(jié)目策劃緣由：所謂的家庭主婦,，是指以家庭為主,，對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性,，女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血,，即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞，說穿了也不過是一個(gè)能主宰貝克漢姆,、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已,。

但是，千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣,，看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧,，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤,，有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫,，一個(gè)活潑可愛的孩子，一份高品質(zhì)的生活方式……這樣的一個(gè)族群,，無論在物質(zhì)和精神上,，看起來都是自足的，而這種生活,，正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊,，你也可以過上這種生活。

“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子,，她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀點(diǎn),，即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行。而且,，這些成熟的新女性雖是主婦形象,，在家庭中，卻儼然一家之主,。作為家庭的中堅(jiān)力量,，她們注重生活品質(zhì)，是家庭主要的購(gòu)買決策者,。她們會(huì)理性地信賴擁有巨大信息量的媒體,，尤其是女性電視欄目，編導(dǎo)們不僅是她們的助手,，也是她們的伙伴,，為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活,、提升生活質(zhì)量,，我們的口號(hào)是“主婦過日子，好主婦過好日子”,，要她們成為“理想的新好主婦偶像,、富親和力的溫情主婦、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦,、有品位的優(yōu)雅主婦,、有活力的健康主婦?！泵利?、家庭、品味,，一個(gè)都不能少,。

已婚女性已通過充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感,，贏得丈夫,、孩子和家人的尊重。對(duì)這群女性來說,，一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港,，一旦后方安定下來，她們就可以放手去做自己的事了,。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱：于是,，她們不斷從媒體中求知：如何理財(cái)，

如何整理冬季衣物,，假日如何安排一家三口去郊外游玩,，如何化一個(gè)干凈有神的淡妝……自娛娛人，生活更美好,。

而還有更多另一類型的家庭女性,，她們習(xí)慣了憑直覺和經(jīng)驗(yàn)去生活，尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的cbd的女性,。她們懂得討價(jià)還價(jià),，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資,，她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣場(chǎng)……但是，這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到,。

在下了班,，接了孩子，買了菜,，做了飯,，拖了地，拿著遙控器,，她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的,，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚,，可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心,。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩齻儍?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng),。傳統(tǒng)觀念中,，當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列，似乎美麗,、魅力的光環(huán)就漸漸退去,，不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上,，主婦們是社會(huì)重要的組成元素,，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是,，許多年來,，主婦這個(gè)群體始終沒有在我國(guó)電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋,。

八,、主持人風(fēng)格：青春、活潑,、時(shí)尚,、充滿激情與活力。

九,、編導(dǎo)理念：全新的視角,，科學(xué)的評(píng)述，親和的心態(tài),。

做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你,，是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安，是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天,，家務(wù)可以輕松打理,，既不枉“賢妻良母”的美譽(yù)，又有充足的時(shí)間來打造有情趣的家庭生活,？提到家務(wù)活,，你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛(wèi)生間,，到處灰塵的地板,？怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境,，還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來的滿足感和樂趣呢,？快來學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧,！介紹了好多生活小竅門和烹調(diào)美食的制作方法，簡(jiǎn)便易學(xué),，而且是超級(jí)好用,，特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。

洗衣小竅門集錦：對(duì)付衣服上筆?。簩⒕凭乖谝路献詠硭P的劃痕上,，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫(yī)藥用酒精,。把衣服上倒了酒精的這一面向上放,，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分,。用普通的洗臉盆,，準(zhǔn)備好大半盆水，接下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中,，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行,。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉,，這個(gè)量您可以自己掌握,。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中,。好了,，現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里，時(shí)間是二十分鐘,。時(shí)間到了,，清洗衣服，一點(diǎn)印記也沒有了,！

從小媽媽就告訴我,，女人要會(huì)做飯，會(huì)做家務(wù)才可以,，我想通過我的行動(dòng)不僅給大家?guī)砻篮玫囊曈X以及味覺的感受,，還可以讓所有女孩都能夠看到其實(shí)傳統(tǒng)和時(shí)尚并不是沖突的。下面介紹蔬菜牛肉粥的做法：

原料：牛肉--40克,，米飯--1/4碗,，菠菜--1棵，肉湯--1/2杯,，土豆、胡蘿卜,、洋蔥--1/5 個(gè),，鹽--若干,。

做法：

1,、準(zhǔn)備牛肉精肉并磨碎,。

2,、將菠菜,、胡蘿卜,、洋蔥,、土豆燉熟并搗碎,。

3,、將米飯,、蔬菜和肉末放入鍋中煮,，并用鹽調(diào)味。

經(jīng)常干家務(wù)活的主婦,，一定都有一雙粗糙的手,。我現(xiàn)在教幾招簡(jiǎn)單的護(hù)手方法，繁忙的主婦們一定要試試,。

1,、盡量在勞動(dòng)的時(shí)候堅(jiān)持帶橡膠手套：洗碗一副、洗衣服一副,、做衛(wèi)生一副,。一定要買10元以上的手套。

2,、盡量多地涂護(hù)手霜：買一盒袋裝蛇油,，擠到用廢的空面霜瓶里，花10元錢可以用一年,。盡量多的,，洗完手就涂哦。有條件用spf值的護(hù)手霜的更好,。防曬嘛,，可以預(yù)防手上長(zhǎng)老年斑。呵呵,。

3,、強(qiáng)力推薦，蜂蜜+白砂糖按摩手部皮膚：如圖所示,，手上倒一些蜂蜜,，加少許白砂糖。像洗手一樣雙手互相揉搓幾分鐘,。特別是有繭的部位,，加強(qiáng)揉搓一下。蜂蜜不要太少,，要保持手部揉搓時(shí)候的潤(rùn)滑感,，這樣才不拉扯皮膚,。如果天冷蜂蜜不潤(rùn)滑，可以滴幾滴水在手上,。這一招可以去除手上的繭,。這是以前美容院的小妹介紹給我的方法。揉搓完以后,，感覺手好柔軟的,，撫摸小baby的屁屁，他們也不會(huì)覺得你的手太硬了,。主婦們一定要試試?。?/p>

特別提示：如果你手上沒繭,，就不用加砂糖（或用很少一點(diǎn)點(diǎn)去除角質(zhì)）,，直接用蜂蜜按摩就好了。

4,、為了美化手部的線條,，可以像彈鋼琴一樣舞動(dòng)自己的五指（從小指頭到大拇指），不過手指關(guān)鍵要盡量拉直,，讓手指成緊繃的狀態(tài),。這樣可以拉長(zhǎng)手部的線條，使手指纖細(xì),?？措娨暎k公的時(shí)候,，沒事就彈彈,。

一份完整的廣告策劃書篇七

1、所處區(qū)域：

本品牌總部在長(zhǎng)春,，目前將市場(chǎng)主要定位在全國(guó),，產(chǎn)品要格外適應(yīng)中國(guó)女士的皮膚狀況及消費(fèi)者的消費(fèi)生活習(xí)慣，要格外注重利用網(wǎng)絡(luò)資源將市場(chǎng)擴(kuò)展到全國(guó),，打造全國(guó)性的化妝品牌,。

2、市場(chǎng)現(xiàn)狀：

中國(guó)美容化妝品市場(chǎng),，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展,，已經(jīng)取得了前所未有的成就，化妝品企業(yè)越來越多,，各種化妝品品牌層出不窮,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。國(guó)內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈,、六神,、郁美凈,、隆力奇等為代表的著名化妝品品牌。中國(guó)化妝品企業(yè)三千多家,，其中約有70%的企業(yè)分布在東部沿海地區(qū)的廣東、浙江,、江蘇,、上海、福建等五個(gè)?。ㄊ校?。因此在北方樹立品牌更有潛力，有更大發(fā)展空間,。

我國(guó)人口眾多,，人均消費(fèi)水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力,，這無疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來很多發(fā)展機(jī)會(huì),。本品牌消費(fèi)者定位于18—35歲年輕女士，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,，公司銷售總體態(tài)勢(shì)很好,，有巨大發(fā)展空間，鑒于保定高校眾多,，學(xué)生市場(chǎng)將更加擴(kuò)大,，學(xué)生的購(gòu)買力也將帶動(dòng)整個(gè)公司發(fā)展。

3,、市場(chǎng)前景展望：

近年來,，隨著國(guó)民收入的提高所帶動(dòng)的生活質(zhì)量的提高，女士追求美的趨勢(shì)不斷升溫,，化妝品市場(chǎng)年銷售額在不斷提高,，本品牌有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4、市場(chǎng)潛力：

高校學(xué)生眾多,，且每年夏季是購(gòu)買化妝品的高峰期,，市場(chǎng)潛力巨大。

5,、市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)：

在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下,，在廣告打開知名度時(shí)可創(chuàng)造的銷售額將會(huì)以10%的速度穩(wěn)步提升。

6,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

國(guó)內(nèi)有一大批悠久且著名的化妝品牌占有大部分市場(chǎng)份額,，另外很多國(guó)外有名化妝品牌也打入國(guó)內(nèi)。

7,、產(chǎn)品市場(chǎng)定位

“為年輕女士打造物美價(jià)廉的有最佳美白效果的化妝品”,。

即目標(biāo)市場(chǎng)是年輕女士,，這一群體在中國(guó)占有很大一部分比例，潛力巨大,；主要功能定位是美白,，美白對(duì)女人很具有誘惑力，所謂“一白遮千丑”,；并且具有價(jià)格低廉這一特點(diǎn),，可以在市場(chǎng)上與同類商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)獲得優(yōu)勢(shì),，獲得中等收入群體這一巨大市場(chǎng),。

百度數(shù)據(jù)年研究中心調(diào)查了化妝品網(wǎng)民對(duì)肌膚問題的關(guān)注情況，結(jié)果如下：痤瘡問題最受關(guān)注,，色斑,、暗沉排名第二。由于年齡和日常習(xí)慣使然,，痤瘡帶來的困擾備受關(guān)注,，20xx年痤瘡成為最受關(guān)注的肌膚問題，關(guān)注度達(dá)到33.29%,，排名第一,。色斑、暗沉則以25.23%的關(guān)注度位居第二,，顯示中國(guó)女性對(duì)美白的狂熱需求仍是熱度不減,。

1、優(yōu)勢(shì)：

有一定的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ),；在價(jià)格上與其他品牌相比更具競(jìng)爭(zhēng)力,。

2、劣勢(shì)：

品牌影響力不夠大,，知名度有待提高,；目前消費(fèi)群規(guī)模過小，并且品牌忠誠(chéng)度不高,；廣告投放不夠有力,。

3、機(jī)會(huì)：

年輕女士這一消費(fèi)群體潛力巨大,；特別是高校的女生這一市場(chǎng)前景廣闊,；目前中國(guó)的美妝市場(chǎng)銷售額增速快。

4,、挑戰(zhàn)：

有一些著名悠久的化妝品品牌難以超越,，如玉蘭油、屈臣氏、歐萊雅和百雀羚等,。

1,、充分接觸目標(biāo)消費(fèi)群，增強(qiáng)品牌定位與消費(fèi)者的心理聯(lián)系,，吸引消費(fèi)者關(guān)注本品牌面膜,；

2、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),，建立良好的品牌形象,，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度；

3,、提升品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

4,、保持全年廣告印象的持續(xù)性,，并持續(xù)在夏季。

5,、達(dá)到高到達(dá)率預(yù)告接觸頻次的效果,。

1、媒體受眾策略

（1）媒介對(duì)象可以從以下幾方面確定：①年齡：主要在18-30歲之間,，占比70%,；

②文化水平：主要是至少接受高中教育的有較高文化水平的群體，占比60%,；③職業(yè)（社會(huì)身份）:主要為高中和高校女生,，和中等收入的白領(lǐng)女士，分別占比50%和30%,。

（2）媒體對(duì)象特征分析：

①收入水平：家庭收入處于社會(huì)中等水平,，月收入在20xx到4000之間；②性格特征：

由于受過一定程度的文化教育,，注重自身形象,，是買化妝品的主要群體，愿意在身體保養(yǎng)的多花費(fèi)一些精力,；

對(duì)未來充滿希望與信心,，性格大多樂觀向上，有較多可支配的時(shí)間花費(fèi)在美容上,。

③消費(fèi)行為過程：

消費(fèi)觀念較為沖動(dòng),，更易受周圍人群的影響，注重產(chǎn)品知名度,、口碑及包裝,；追求前衛(wèi)時(shí)尚的商品，易接受新事物；

購(gòu)買行為易受媒體廣告影響,，抵抗說服的能力較弱,。④媒體偏好：

百度數(shù)據(jù)研究中心表明化妝品網(wǎng)民興趣偏好集中在影音娛樂（搜索占比71.81%）、網(wǎng)游（搜索占比27.24%）,、教育培訓(xùn)（搜索占比17.04%）,、旅游（搜索占比15.06%）及金融理財(cái)（搜索占比10.08%）上。

網(wǎng)絡(luò)是主要的接觸媒介,，消費(fèi)者更喜歡影音文字娛樂類網(wǎng)站,，主要網(wǎng)站有騰訊，新浪,，土豆網(wǎng),，搜狐等門戶網(wǎng)站，另外一些社交平臺(tái)也是重要的接受接受渠道,，有人人網(wǎng),，微博，騰訊qq,，天涯論壇等,，還有豆瓣網(wǎng)等創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

電視廣告,，戶外廣告也有一些影響,。

2、媒體區(qū)域策略

覆蓋全國(guó),，打開一,、二線城市的基礎(chǔ)上，主攻三,、四線城市,，特別要注意在

全國(guó)高校居多的城市加大宣傳，因?yàn)楸酒放浦饕槍?duì)的是大學(xué)生和中等收入的群體,。

3,、媒體選擇策略

（1）影響本品牌媒體選擇的諸要素分析

●品類關(guān)心度分析

面膜年輕女士美容的常用品，在生活中十分受關(guān)注,，不論是報(bào)紙雜志還是電視網(wǎng)絡(luò)媒體上,，相關(guān)廣告都會(huì)有一定關(guān)注度。

●品類相關(guān)性分析

媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高,，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值,。面膜選擇電視廣告特別是一些受年輕女士歡迎的的一些綜藝節(jié)目，還有影音娛樂網(wǎng),，另外一些娛樂時(shí)尚雜志獲得的相關(guān)性效果更好,。

●品牌形象與個(gè)性分析

本品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出化妝品的美容美白,、性價(jià)比高的特點(diǎn)，媒體投放選擇時(shí)尚前沿,、年輕女士接受度高的媒體,，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出,。

●消費(fèi)習(xí)慣分析

美容面膜是女士美容常用品,，在夏季女士美白更為需要，另外在時(shí)尚雜志中,、電視劇前后的插播廣告宣傳,，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。（3）,、媒體的選擇（2）媒體選擇

電視：覆蓋面廣,，傳播速度快，能夠全面展示產(chǎn)品效果,，對(duì)于美白產(chǎn)品視覺影響更具有決定性,，對(duì)受眾沖擊力強(qiáng)，傳播誤區(qū)小,，受眾更易接受。

網(wǎng)絡(luò)：年輕消費(fèi)群體,，特別是大學(xué)生等對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性較高,，傳播快速。戶外：醒目,、強(qiáng)化,，可以彌補(bǔ)其他媒體的空擋，有助消費(fèi)提升,。

雜志：娛樂版塊美容用品宣傳效果好,，時(shí)尚雜志的化妝品宣傳受眾很有針對(duì)性，增強(qiáng)宣傳力度,，費(fèi)用較低

1,、電視單元組合

全年采取脈沖式媒體排期模式，夏季為美白化妝品的高需求季節(jié),，集中投放大量廣告,，有較高的廣告到達(dá)率。采取斜形廣告媒體投放的時(shí)間段模式,，可以有效的擴(kuò)大廣告到達(dá)率和接觸頻次

湖南衛(wèi)視：

《快樂大本營(yíng)》周六19:30~22:002次/周《天天向上》周五19:30~22:002次/周3秒廣告,，在節(jié)目開始前、中播出,。

投放原因：老少皆宜的衛(wèi)視頻道,，深受年輕一代特別是學(xué)生的關(guān)注；？

有相當(dāng)高的覆蓋率和收視率,。

鳳凰衛(wèi)視：

《魯豫有約》周一至周五10:00~10:50復(fù)播00:40~01:3010次/周3秒廣告,，在節(jié)目開始前、中,、后播出,。？

投放原因：前衛(wèi)時(shí)尚的衛(wèi)視頻道,，覆蓋率高,；？目標(biāo)受眾多位年輕時(shí)尚的女士,。江蘇衛(wèi)視：

《情感劇場(chǎng)》周一到周五9:00~18:3005次/周

《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》周六至周日9:00~17:002次/周《非誠(chéng)勿擾》周六21:20~22:30,，節(jié)目中套播。3次/周15秒廣告,，節(jié)目開始前,、中播出。

投放原因：明星節(jié)目,，收視率高,；冠名欄目，有較高的關(guān)注度,。受眾在看節(jié)目時(shí)都會(huì)聽到品牌名稱,；有很大的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，發(fā)展水平較高,，目標(biāo)受眾有消費(fèi)能力,；覆蓋率高。

項(xiàng)目執(zhí)行期的投放行程（20xx）播出時(shí)間星期播出節(jié)目播出時(shí)間頻次時(shí)長(zhǎng)頻道湖南全年六《快樂大本營(yíng)》前,、中19:30~22:002次/周5s’衛(wèi)視五《天天向上》前,、中19:30~22:002次/周5s’鳳凰全年一~五《魯豫有約》前中后10:00~10:5010次/周5s’衛(wèi)視復(fù)播00:40~01:30江蘇全年衛(wèi)視一~五《情感劇場(chǎng)》09:00~18:305次/周5s’六~日《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》09:00~17:302次/周5s’六/日《非誠(chéng)勿擾》21:20~22:403次/周15s’☆《非誠(chéng)勿擾》廣告須全部實(shí)行套播，回報(bào)：1,、當(dāng)晚首播中插15秒一次,；

2、當(dāng)天二次復(fù)播中插15秒各一次（22:50后,、凌晨02:00后）,，套播凈價(jià)20萬元。2.網(wǎng)絡(luò)單元組合采用網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣,、傳播速度快的媒體--網(wǎng)絡(luò),，選取搜狐、新浪,、騰訊,、天涯瀏覽率較高的門戶,，主要在愛奇藝、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站投放視頻貼片廣告,，采用以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，越來越多的人成為“網(wǎng)蟲”,，其中主要為青年人,。而本化妝品目標(biāo)消費(fèi)者群正是18到30歲的消費(fèi)者，她們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道,，故需要考慮加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度,，選用目標(biāo)消費(fèi)人群容易選擇的網(wǎng)站門戶，以讓產(chǎn)品更接近目標(biāo)顧客,，從而對(duì)于提高產(chǎn)品知名度產(chǎn)生積極作用,。

網(wǎng)絡(luò)廣告立足于專題網(wǎng)站宣傳，聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)門戶網(wǎng)站,，提高活動(dòng)傳播覆蓋面,，充分發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使目標(biāo)受眾參與其中,，激發(fā)人們接收信息的興趣,，針對(duì)有效的目標(biāo)受眾，進(jìn)行小眾傳播,，以達(dá)到最低成本,、最大效益的效果。

3,、戶外單元組合

美白面膜的消費(fèi),，集中在每年的6到8月份,，在此期間進(jìn)行大量戶外廣告投入,，且每一月份更換一次戶外廣告內(nèi)容。投放方式：

（1）主要選擇大學(xué)生密集的地方做站牌廣告,、車體廣告（全年）,；（2）主要選擇寫字樓等山上班族密集的地方做電梯廣告；（3）主要選擇在人流密集的地方做樓宇廣告4.雜志組合

本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚,、娛樂的年輕女士,，她們多會(huì)購(gòu)買一些娛樂和時(shí)尚雜志，因此投放一些發(fā)行量大,、年輕受眾數(shù)量多的雜志,，廣告影響力會(huì)較大。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放

媒體行程為全年長(zhǎng)期,，分為淡季和熱銷季

●淡季（每年除6-8月）

連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出,，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率,，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的，同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中,，以免被消費(fèi)者遺忘,。

●熱銷季（每年6-8月）

集中式：此階段三個(gè)月集中暴露，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,，吸引消費(fèi)者,。

20xx年某品牌面膜廣告預(yù)算媒體種類媒體預(yù)算費(fèi)用湖南衛(wèi)視5s’：9200元*2次/周*52周=75.6800萬元5s’：9200元*2次/周*52周=756800萬元鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)5s’：3243元*5次/周*52周*62%=51.27183萬元5s’：2540元*5次/周*52周*55%=35.6235萬元江蘇衛(wèi)視5s’：5500元*5次/周*52周*30%=16.71萬元5s’：9200元*2次/周*52周*30%=28.152萬元15s’：200000元*52周=1020萬元網(wǎng)絡(luò)百度關(guān)鍵字：約為5萬騰訊qqrichbutton版塊：6萬/天*10天=60萬元土豆網(wǎng)（貼片廣告，內(nèi)容定向,，全國(guó)通投）：100元/cpm*10萬人=1000萬元雜志《都市麗人》（美容版前跨頁）：370000*2期=74萬元《讀者》（中插）：200000*3=60萬元戶外公交車站牌：約為500萬樓宇廣告與電梯廣告：約為800萬大招牌廣告：約為500萬總計(jì)4302.11733萬元本品牌作為全國(guó)性品牌,，在20xx年銷售額達(dá)80億，在這樣龐大的利潤(rùn)支撐下,，本品牌要做的就是大力提高品牌知名度和美譽(yù)度,，在媒體廣告宣傳上加大投入力量，力爭(zhēng)吸引更多年輕消費(fèi)者選擇本品牌,，因此20xx年投入這些媒體費(fèi)用在合理范圍內(nèi),，通過對(duì)本品牌面膜的大力推廣，可以將整個(gè)品牌提高到到一個(gè)新的層次,，預(yù)計(jì)銷售額會(huì)有成倍的增長(zhǎng),。

本化妝品目標(biāo)市場(chǎng)主要是一些關(guān)注時(shí)尚、娛樂的年輕女士,，她們多會(huì)購(gòu)買一些娛樂和時(shí)尚雜志,，因此投放一些發(fā)行量大、年輕受眾數(shù)量多的雜志,，廣告影響力會(huì)較大,。具體安排如下：《讀者》每月投放一次《都市麗人》投放兩個(gè)月每年6-8月三個(gè)月大量投放六、媒體行程設(shè)定

媒體行程為全年長(zhǎng)期,，分為淡季和熱銷季

●淡季（每年除6-8月）

連續(xù)式：常年以連續(xù)方式露出,，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度之目的,，同時(shí)不會(huì)長(zhǎng)期消失在受眾視線中,，以免被消費(fèi)者遺忘。

●熱銷季（每年6-8月）

集中式：此階段三個(gè)月集中暴露,，大力提升品牌的認(rèn)知度之目的,，吸引消費(fèi)者。

一份完整的廣告策劃書篇八

給你的企業(yè)選擇最佳的廣告需要考慮很多因素,，包括你本身的經(jīng)驗(yàn)和能力,，因?yàn)檫@決定了你在多大程度上能制定和管理你的宣傳活動(dòng)，還包括了你期望的花費(fèi)預(yù)算,，當(dāng)然還有其他的因素,。以下的五步走會(huì)幫助你為你的企業(yè)選擇最佳的方案,。

如果你希望在廣告宣傳上花的錢每一分都用在刀刃上，并切實(shí)達(dá)到了你期望的效果,，那你就非常有必要去確定你的顧客（如人口特征,、地理位置、興趣,、相關(guān)活動(dòng)等等）,。

你要清楚你希望你的顧客在看到廣告宣傳之后采取什么樣的行動(dòng)，以達(dá)到你的目標(biāo),。譬如,，參觀我的實(shí)體店，參與調(diào)查,，成為忠實(shí)粉絲等等,。

你的預(yù)算講決定你能采用什么樣的措施。小預(yù)算如果用在太多的供貨商上,，就很難在市場(chǎng)上產(chǎn)生預(yù)期的影響力,，所以小預(yù)算通常用于一些比較簡(jiǎn)單的廣告方案。大預(yù)算則可以讓你有更多的靈活度采取不同的方案,，而在這種情況下,，你就需要進(jìn)行更復(fù)雜的方案制定和合作合同。

企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的,。行業(yè)報(bào)告與活動(dòng)跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗(yàn)辦事,。 下面是一些方法的例子，可能會(huì)對(duì)你的企業(yè)有所幫助,。

1,、“試水”的方法：

你剛開始嘗試廣告宣傳，你的預(yù)算也不多,。很多在這個(gè)范疇里的企業(yè)都會(huì)考慮采用搜索廣告,，考慮搜索供貨商的搜索量、自我管理工具和定價(jià)等來進(jìn)行選擇,。

2,、“環(huán)聲”的方法：

你的預(yù)算通常要多一些,，而你的目標(biāo)是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到,。你可能會(huì)做一些品牌推廣活動(dòng)，或者是一些每次行動(dòng)成本不好計(jì)算的活動(dòng),。你的廣告手段會(huì)包括搜索,、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告出版商,、每日交易和社交廣告等等,。通常瀏覽量最高的出版商和廣告網(wǎng)絡(luò)就會(huì)成為相應(yīng)的廣告供貨商,。然而供應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)短就要看他們給出的每次行動(dòng)成本的大小了。

3,、“錢只花在完成上”的方法：

你預(yù)算很多,，所以你可以跟大部份的供貨商去討價(jià)還價(jià)選擇你想要的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)類型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量,，你的預(yù)算也不多,，那每日支付服務(wù)可能對(duì)你來說就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò),。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò),。

4、“網(wǎng)絡(luò)小區(qū)”或是“深入本地”的方法：

你要接觸到一個(gè)特定的小區(qū),，而很可能你已經(jīng)開始通過搜索廣告,、媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了,。你可以進(jìn)行簡(jiǎn)單地網(wǎng)頁搜索找到一些當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w網(wǎng)站,。對(duì)于很多企業(yè)來說，通常都是通過四大廣告集團(tuán)來進(jìn)行社交網(wǎng)站的廣告宣傳,。

5,、“省力省心”的方法：

你有時(shí)間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，并可以考慮是否要把它們運(yùn)用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中,。你的預(yù)算比較多,，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道。你下面有專員負(fù)責(zé)管理廣告宣傳,，或者你聘用代理公司來幫你完成這項(xiàng)工作,。

對(duì)你能選擇的供貨商進(jìn)行了解是很重要的。一般來說供貨商能分為以下幾個(gè)類型：

搜索廣告網(wǎng)絡(luò)如google,、youtube,、百度和bing。這些網(wǎng)絡(luò)都是通過銷售或出租空間提供文字鏈接廣告,。不過,，他們也提供其他方式的廣告，包括圖片廣告和視頻廣告,。有一些網(wǎng)絡(luò)還提供一些其他的功能,，如再營(yíng)銷，通過網(wǎng)絡(luò)向在以往瀏覽和搜索過程中已經(jīng)對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶再次進(jìn)行廣告宣傳,。在這里,，廣告費(fèi)用通常都是按照每次點(diǎn)擊成本計(jì)算的。這種方法可以讓你把多種客戶特性作為你的宣傳目標(biāo),，包括他們的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律,、年齡,、地理位置、語言和購(gòu)買內(nèi)容的類型等,。這些網(wǎng)絡(luò)會(huì)給你提供一系列的工具讓你可以對(duì)你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行自我管理和匯報(bào)活動(dòng)信息（廣告創(chuàng)造,、追蹤、修正,、付費(fèi)）,。同時(shí)，你也要看看社交搜索網(wǎng)絡(luò)是否可以作為另一個(gè)具有相同功能的宣傳渠道,，并參考一下相關(guān)的評(píng)價(jià),。

網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)，如casale,、valueclick和24/7 real media,，通常都會(huì)把一系列的獨(dú)立網(wǎng)站融合成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)以進(jìn)行一系列廣告宣傳的銷售，一般來說都會(huì)使用圖片廣告的方式,。這種方式中可以選擇用每次點(diǎn)擊成本計(jì)費(fèi)或者是用每千次成本計(jì)費(fèi),，也必須有最低預(yù)算保證。這種網(wǎng)絡(luò)也可以提供再營(yíng)銷的廣告宣傳,。在一些情況下,，你可以通過這種網(wǎng)絡(luò)多樣的選擇對(duì)你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報(bào)。而在大多數(shù)情況下,，除非你選擇的某個(gè)網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槟憬佑|到某一群體,，而其他方式都無法接觸到，那么在選擇使用這種網(wǎng)絡(luò)前,，你必須先覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點(diǎn)擊量付費(fèi)的社交廣告網(wǎng)絡(luò),。

出版商網(wǎng)站，譬如本地報(bào)紙,、電臺(tái)或是某一主題相關(guān)的門戶網(wǎng)站（如：汽車,、烹飪、中文,、天氣等）,。在一些情況下，出版商都會(huì)有多于一個(gè)網(wǎng)站,。廣告通常是以圖片形式進(jìn)行發(fā)布,。這種方式中可以選擇用每次點(diǎn)擊成本計(jì)費(fèi)或者是用每千次成本計(jì)費(fèi)，也必須有最低預(yù)算保證,。在大多數(shù)情況下,，出版商會(huì)為你提供活動(dòng)報(bào)告和更新信息,，但你不能對(duì)自己的活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報(bào),。如果你已經(jīng)覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點(diǎn)擊量付費(fèi)的社交廣告網(wǎng)絡(luò),，或者你需要接觸到用搜索網(wǎng)絡(luò)無法有效接觸到的特定語言或文化群體的話，這種出版商網(wǎng)絡(luò)是個(gè)非常好的選擇,。

社交廣告網(wǎng)絡(luò),，如facebook、twitter和myspace,，現(xiàn)在會(huì)提供多種方式的廣告宣傳,，多以每次點(diǎn)擊數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)。facebook的廣告就包括了圖像和文本鏈接,。這些網(wǎng)絡(luò)會(huì)給你提供一系列的工具讓你可以對(duì)你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行自我管理和匯報(bào)活動(dòng)信息（廣告創(chuàng)造,、追蹤、修正,、付費(fèi)）,。而stumbleupon則有一個(gè)截然不同并有趣的每次點(diǎn)擊數(shù)量計(jì)費(fèi)模式在他們的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)。付費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)[]廣告通常都能但讓企業(yè)以低廉的每次點(diǎn)擊成本取得大量的點(diǎn)擊量,。但也要記得看看數(shù)據(jù)分析里的回訪率以確保這些點(diǎn)擊量能夠獲得實(shí)際的價(jià)值（請(qǐng)看衡量部份）,。如果你的回訪率還不是很高，那社交廣告網(wǎng)絡(luò)配合付費(fèi)搜索網(wǎng)絡(luò)就是你應(yīng)該考慮的選擇,。

聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡(luò)各有不同的運(yùn)作模式,。他們通常都是收取一個(gè)完整服務(wù)的費(fèi)用。廣告通常是放于一個(gè)在線產(chǎn)品的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站,、瀏覽器工具條等）中,，以圖片方式呈現(xiàn)。你如何對(duì)你的宣傳活動(dòng)進(jìn)行管理和匯報(bào)會(huì)根據(jù)你所選擇的網(wǎng)絡(luò)而有所不同,。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)會(huì)制造出大量的垃圾廣告信息,，因此并不是很受歡迎。如果你可以成功建立一個(gè)沒有垃圾信息的網(wǎng)絡(luò),，并且在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里,，你的受眾與你的目標(biāo)人群相匹配，你還能夠通過不斷地檢查該網(wǎng)站的內(nèi)容以保持你的品牌信譽(yù),，那你就可以考慮運(yùn)用這種網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行廣告宣傳,。

對(duì)于適當(dāng)?shù)牧闶凵虂碚f，每日交易網(wǎng)絡(luò),，例如groupon,、living social和dealfind這類提供折扣優(yōu)惠（通常以優(yōu)惠劵的方式）給訂閱客戶的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很好的選擇。行業(yè)研究報(bào)告表明通過使用社交媒體,，特別是facebook,，能夠促進(jìn)客戶的參與度和提升業(yè)務(wù)。

對(duì)一些企業(yè)來說，按照五步走選擇付費(fèi)廣告方案很容易就可以做出廣告宣傳的決定,；而對(duì)另外一些企業(yè)來說,，選擇廣告方案始終還是一個(gè)十分復(fù)雜的過程和決定。所以總的來說,，還是要根據(jù)自己的實(shí)際情況出發(fā),，綜合考慮更方面的情況。

一份完整的廣告策劃書篇九

一,、吉木薩爾縣旅游資源概述：吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書

1,、北庭古城：位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓，吉木薩爾縣城正北12千米處,。兩漢時(shí)期,，這里建有“金滿城”，為西域三十六國(guó)中的車師后國(guó)王庭所在地,，突厥時(shí)稱“可汗浮圖城”,。古城始建于唐貞觀年間，長(zhǎng)安二年（公元703年）,，武則天為加強(qiáng)對(duì)西域的管轄,，在庭州設(shè)立北庭都護(hù)府，統(tǒng)管天山以北,，巴爾喀什湖以東,、以南，直至咸海,，縱橫數(shù)千里的廣大地域,。庭州由此成了天山以北廣大區(qū)域政治、軍事,、經(jīng)濟(jì),、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮,，元代為別失八里帥府,，北庭都護(hù)府前后雄踞天山北路600年，15世紀(jì)初毀于戰(zhàn)火,。

2,、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西700米處,，建造年代約在公元10世紀(jì)到13世紀(jì)之間,，是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址，規(guī)模宏偉,，風(fēng)格獨(dú)特,。 回鶻寺的壁畫,，堪稱一絕。

3,、早在公元前二世紀(jì),，張騫正式開通了絲綢之路，它東起長(zhǎng)安,，西去中亞,、南亞,。是歷史上亞歐兩大洲文化,、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長(zhǎng)7000千米絲綢之路,，新疆境內(nèi)就有5000余千米,，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

4,、遠(yuǎn)在兩漢時(shí)期,，西域的車師國(guó)分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番,，即交河故城,。當(dāng)年交河與北庭兩地的車師國(guó)人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn),、消夏過冬,，通常是由吐魯番越過天山石窯子達(dá)坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道,，后人稱為車師故道,。

5、野馬繁殖中心：準(zhǔn)噶爾野馬,，又名普氏野馬,，蒙古野馬，原棲息于蒙古和中國(guó)準(zhǔn)噶爾盆地,，現(xiàn)已見不到真正的野生種群,。1985年、1986年和1988年間我國(guó)分別從德國(guó)和英國(guó)引進(jìn)了a普系純種野馬16匹,，建立了此繁殖中心,。目前已有三代馬142匹，野馬矯健而優(yōu)雅的風(fēng)姿給每個(gè)前來參觀的游人留下了深刻的印象,。

6,、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運(yùn)動(dòng)是形成,，噴出地表溫度達(dá)73度,。經(jīng)中國(guó)科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定,，是7、7億年前的古海沉積水,。()含有硫化氫,、鋰等多種物質(zhì)，和鐵,、鋅等微量元素,。

以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

二,、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析：

吉木薩爾具有旅游資源豐富,，不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，而且具有地區(qū)和民族特色,。但與新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比,，客觀上面臨著繁重的開發(fā)與建設(shè)任務(wù)。特別是宣傳力度不夠,，使吉木薩爾旅游資源開發(fā)落后,，知名度還沒有達(dá)到應(yīng)有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1,、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎(chǔ)差,，起點(diǎn)低。規(guī)模與其旅游資源不相稱,，而且近年來,，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。因而,，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后,。除少數(shù)進(jìn)行建設(shè)外，大部分未開發(fā)建設(shè),。

2,、旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游資源,，因開發(fā)程度低或者設(shè)施不配套,，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化,。

3,、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)體系不全,，效益低下,。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡；二是產(chǎn)業(yè)體系不健全,。其結(jié)果造成旅游景點(diǎn)建設(shè),、旅游商品生產(chǎn),、旅游娛樂業(yè)嚴(yán)重滯后于賓館建設(shè)。

4,、對(duì)外宣傳不夠,，在國(guó)際，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的知名度極低,。 與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比,，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢(shì)。這客觀上就要求對(duì)外宣傳要有一定的朝前性,。當(dāng)前國(guó)際上很多游客只知道“北庭古城”,、“車師古道”，不知道其他旅游資源,。對(duì)這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上,，也只限于很一般的了解,，沒有更深入的了解,。缺乏強(qiáng)大的宣傳促銷攻勢(shì)，對(duì)主要客源宣傳的針對(duì)性不強(qiáng),；同時(shí)對(duì)東南亞和獨(dú)聯(lián)體,、歐洲、北美,、中東客源市場(chǎng)的針對(duì)性宣傳也欠缺,。

三、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的市場(chǎng)分析：

1,、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡,、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀,，“北庭古城”,、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國(guó)之最”,、“世界奇觀”,，它對(duì)于愛好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地,，在游客中占一小部分,，但也是非常重要的一部分。

2,、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外,，還有沙漠奇觀、野生動(dòng)物,、醫(yī)療保健,，探險(xiǎn)旅游,、山岳森林，呈現(xiàn)多層次奇特景觀,。這對(duì)大眾旅游比較合適,，是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中,，內(nèi)容豐厚,，是新疆境內(nèi)旅游景點(diǎn)集中豐富的地區(qū)之一，應(yīng)該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區(qū),，而且可以和吐魯番景區(qū),，阿勒泰景區(qū)，哈密景區(qū)形成環(huán)線,，發(fā)展旅游的前景廣闊,。

4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認(rèn)為新疆是遙遠(yuǎn)的邊陲,，地處偏僻,、路途遙遠(yuǎn)，難以招徠國(guó)際客源,，實(shí)際上這是一種封閉觀念,。吉木薩爾距世界最大的客源市場(chǎng)歐洲最近，據(jù)內(nèi)地,、東南亞,、日本的客源市場(chǎng)也不是很遠(yuǎn)，從中,、西歐至新疆的空中距離只不過5-6小時(shí)航程,，有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。將來一旦實(shí)現(xiàn)空中直飛,，就可大量吸引世界各地游客,。

三、吉木薩爾縣旅游廣告目標(biāo)及廣告策略：

堅(jiān)持將旅游業(yè)定位為拉動(dòng)三產(chǎn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針,，近幾年,，吉木薩爾縣在編制完成總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，計(jì)劃整合和開發(fā)旅游資源,，逐步形成南山生態(tài)度假旅游區(qū),、沙漠探險(xiǎn)狩獵休閑度假區(qū)和平原文化旅游區(qū)，營(yíng)造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境,，著力構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)格局,。北庭西大寺保護(hù)開發(fā)工程正式破土動(dòng)工，北部沙漠溫泉,、野馬中心正在成為新的旅游熱點(diǎn),。當(dāng)前很多地區(qū)都逐漸認(rèn)識(shí)到?jīng)]有高投入就沒有高產(chǎn)出的道理,，紛紛研究出臺(tái)優(yōu)惠的投資旅游的新政策，加大當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的力度,。如果要想搶占先機(jī),，就要加大資金投入、提高營(yíng)銷和策劃力度,；就要先發(fā)制人搶占國(guó)內(nèi)度假旅游市場(chǎng),，由此看出加快開發(fā)吉木薩爾旅游開發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開發(fā)吉木薩爾現(xiàn)有景點(diǎn),，更要開發(fā)當(dāng)?shù)氐娜宋暮蜌v史文化,，把吉木薩爾旅游放在一個(gè)大的背景當(dāng)中去，讓吉木薩爾旅游項(xiàng)目更具文化底蘊(yùn),，在吸引高檔旅游者時(shí)另具獨(dú)特的吸引力,。因此，吉木薩爾旅游廣告的目的：

1,、擴(kuò)大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度,。

2、通過擴(kuò)大知名度,，增強(qiáng)吉木薩爾旅游資源招商引資的力度,，加速旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)力度,，是吉木薩爾的旅游盡快上檔次,。

3、招徠內(nèi)地,、港臺(tái)以及東南亞,、歐洲、俄羅斯,、北美的國(guó)際旅客,。

四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn)：

1,、彰顯北庭歷史文化符號(hào),。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。

2,、凸顯北庭旅游資源的豐富性,。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。

3,、現(xiàn)代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映,。形式上要現(xiàn)代建設(shè)與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映,。

五,、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

1,、漫漫絲綢路，悠悠古庭州,。

2,、這里是野馬的故鄉(xiāng)，這里是車師古道的源頭,。

3,、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園,。

4,、古代西域中心，今日精品小城,，吉木薩爾,，旅游的新天地。

六,、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意：現(xiàn)代城市景觀與現(xiàn)有景點(diǎn)鏡頭相交會(huì)

七,、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭,，野馬鏡頭,、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭,、西大寺鏡頭,、城市標(biāo)志性鏡頭。

八,、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間：

20xx年10月1日――20xx年12月31日

九,、吉木薩爾縣旅游廣告的費(fèi)用預(yù)算：

包括：廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用,、廣告制作費(fèi)用,、廣告媒介費(fèi)用、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 ,，費(fèi)用總額：萬元 ,。

十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控：

通過絡(luò)和群眾調(diào)查監(jiān)控,。