為了保障事情或工作順利,、圓滿進(jìn)行,，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？接下來(lái)小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫(xiě),，我們一起來(lái)了解一下吧,。

一份完整的品牌策劃方案篇一

隨著生活的信息化，電腦的普及運(yùn)用,，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式,。網(wǎng)上購(gòu)物不受時(shí)間和空間的限制以及產(chǎn)品多樣化給予消費(fèi)者更多的便利與選擇，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者,，是現(xiàn)今流行的購(gòu)物模式,。因此網(wǎng)上開(kāi)店成為了一種潮流，并且越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成本低效益高,，我們小組通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與分析，選擇了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。針對(duì)市場(chǎng)的需求我們小組選擇了年輕女性的市場(chǎng),，開(kāi)一家專(zhuān)賣(mài)年輕女性衣服和鞋子的網(wǎng)店。為了我們的網(wǎng)店能成功順利經(jīng)營(yíng),，我們小組現(xiàn)在對(duì)該網(wǎng)店進(jìn)行策劃和管理,。

二、市場(chǎng)分析及定位

1,、市場(chǎng)分析

（1）市場(chǎng)背景分析

現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)期,，上網(wǎng)購(gòu)置商品正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式之一,，據(jù)威望數(shù)據(jù)測(cè)算，20xx年至20xx年,，淘寶網(wǎng)購(gòu)物占全國(guó)商品零售總額的比例已從0.8％上升至16％,。調(diào)查顯示，在未來(lái)一年有淘寶網(wǎng)購(gòu)物意向的人群中,，具有高中及以上文化程度的中高學(xué)歷者盤(pán)踞盡對(duì)上風(fēng),，高中（中專(zhuān)、技校）,、大專(zhuān)和本科學(xué)歷者分辨占到此類(lèi)人群的36.6％,、33.3％和19.6％。

淘寶是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈,，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越c2c（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、b2c（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分,。截止20xx年12月31日,，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群,；20xx年交易

額為999.6億元,，占購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。20xx年,，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元,，比20xx年增長(zhǎng)156%。20xx年上半年,，淘寶成交額就已達(dá)到413億元,。調(diào)查還顯示“80后”的年青人對(duì)于淘寶網(wǎng)購(gòu)物的興趣最高，約占淘寶網(wǎng)購(gòu)物人群的34.6％,。我們小組選擇在淘寶上開(kāi)店,。

（2）項(xiàng)目分析

根據(jù)上面的市場(chǎng)背景分析得知，網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人人占多數(shù),，我們小組抓住年輕人的市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目是年輕人的鞋子和衣服,，年輕人的鞋子和衣服也是淘寶上的熱門(mén)項(xiàng)目。雖然在淘寶上有很多經(jīng)營(yíng)年輕人的鞋子和衣服,，競(jìng)爭(zhēng)者很多,。我們小組決定以特色的服務(wù)取勝。抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理給以消費(fèi)者需要的滿意的服務(wù),。

我們的校園電子商務(wù)平臺(tái)給以了我們一個(gè)很好的商務(wù)平臺(tái),，我們小組可以利用這個(gè)商務(wù)平臺(tái)抓住校園市場(chǎng)。我們小組經(jīng)營(yíng)的鞋子和衣服是針對(duì)學(xué)生的,，價(jià)格定的比較合理,，適合學(xué)生的消費(fèi),。

2、目標(biāo)市場(chǎng)確定

2.1淘寶店的目標(biāo)市場(chǎng)

淘寶上的目標(biāo)市場(chǎng),，主要是追求時(shí)尚潮流,，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的年輕網(wǎng)民。淘寶上競(jìng)爭(zhēng)大,，主要以特色的商品和價(jià)格以及良好的服務(wù)取勝比如：經(jīng)營(yíng)的商品要緊跟潮流符合年輕消費(fèi)者的要求,，價(jià)格針對(duì)不同的消費(fèi)者定不同的價(jià)格給以不同的優(yōu)惠。針對(duì)不同的消費(fèi)者給予不同的服務(wù),。如：對(duì)學(xué)生可以實(shí)行貨到付款,，對(duì)別的多疑的提供詳細(xì)的解說(shuō)以及相關(guān)的質(zhì)量證明保證等。

2.2校園的目標(biāo)市場(chǎng)

制定合理的價(jià)格,，提供特殊服務(wù),，以及設(shè)展臺(tái)展示商品，讓消費(fèi)者了解商品,。也可以送貨上門(mén),，有質(zhì)量服務(wù)的問(wèn)題可以及時(shí)給以解決。

2.3商家的目標(biāo)市場(chǎng)

有很多實(shí)體店鋪很想開(kāi)拓校園市場(chǎng),，但因?yàn)檫h(yuǎn)離學(xué)校而阻礙了發(fā)展我們可以與他們合作給以他們一個(gè)平臺(tái)賣(mài)他們的商品,，也擴(kuò)大我們的市場(chǎng)，增加商品的多樣化吸引消費(fèi)者,。亦有一些商家想開(kāi)網(wǎng)店但沒(méi)項(xiàng)目和基金我們可以給以他們代理,，代理所需基金很少，是一不錯(cuò)的選擇,。這樣也可以增加我們網(wǎng)店的市場(chǎng),。為提高我們網(wǎng)店的知名度，我們可以和一些知名度的網(wǎng)店相互連接,。

3,、網(wǎng)店定位

淘寶上的網(wǎng)店我們是面向廣大消費(fèi)者，特別針對(duì)時(shí)尚年輕女性消費(fèi)者,，也面向在校大學(xué)生,，我們是以價(jià)格為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，靠?jī)r(jià)格來(lái)打動(dòng),、吸引顧客,。

第一：價(jià)格

策略：（1）平價(jià)政策

以低價(jià)帶動(dòng)高價(jià)

（2）價(jià)格結(jié)構(gòu)

低價(jià)格配合高價(jià)格進(jìn)行組合

第二：特色

尋找出商品的特色作為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，激起顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣,。 策略：將新,、奇特和專(zhuān)業(yè)相結(jié)合

第三：附加值

通過(guò)提供商品以外的服務(wù)來(lái)打動(dòng)顧客的定位。

4,、網(wǎng)店目標(biāo)

在本年度當(dāng)中,，銷(xiāo)售額達(dá)到20xx元,，并積累一定的信譽(yù)度

三、網(wǎng)店策略

1,、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位：

1）包裝定位：

在包裝上,，我們都是統(tǒng)一包裝，不會(huì)因?yàn)轭櫩偷牟煌煌?。這樣給顧客的感覺(jué)是同等的,，沒(méi)有因人而異。

2）品牌定位：

我們主要銷(xiāo)售的品牌是匡威,、阿迪達(dá)斯,，從這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，品牌效應(yīng)還是對(duì)很多消費(fèi)者有大的吸引力的,。

2、價(jià)格策略

我們將從幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)來(lái)促銷(xiāo)活動(dòng),，這樣更有利的發(fā)展網(wǎng)店,，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格策略有以下幾點(diǎn)：

1） 差別定價(jià)策略

差別定價(jià)是針對(duì)不同的顧客而制定的價(jià)格策略,，也稱(chēng)為歧視性定價(jià)，我們的產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)者會(huì)采用不同的價(jià)格,，與采用統(tǒng)一價(jià)格相比,，這種價(jià)格策略更接近一個(gè)特定顧客愿意支付的最高價(jià)格，也可能服務(wù)不能按統(tǒng)一價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的顧客,，或者誘使他們消費(fèi)得更多,，從而獲得較大的利潤(rùn)。

一份完整的品牌策劃方案篇二

擁有200億美元/年銷(xiāo)售額的中國(guó)珠寶市場(chǎng),，如一塊巨大,、誘人的香氣騰騰的蛋糕，吸引了無(wú)數(shù)廠家來(lái)分一杯羹,。目前,，中國(guó)的珠寶市場(chǎng)，以“謝瑞麟”,、“周大?！睘榇淼南愀燮放坪鸵浴按鞅葼査埂睘榇淼膰?guó)際品牌，攜資金,、品牌,、管理、渠道等各方面的優(yōu)勢(shì)紛紛登陸祖國(guó)內(nèi)地,，同國(guó)產(chǎn)品牌“老鳳祥”,、“戴夢(mèng)得”等,，上演了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn);而位于二線及三線品牌的一些品牌，也不甘示弱,，則直接打起了價(jià)格戰(zhàn),，使競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化程度。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，我們發(fā)現(xiàn)以下的市場(chǎng)問(wèn)題：

1,、珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)手段低層。現(xiàn)在各企業(yè)的目光都聚焦到了廣告,、價(jià)格這些比較低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上,，還沒(méi)有進(jìn)入更高層次的服務(wù)與形象競(jìng)爭(zhēng)的范疇。各大品牌皆通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)建立市場(chǎng)份額,，是目前競(jìng)爭(zhēng)中最習(xí)以為常的手段之一,。

2、品牌形象及個(gè)性十分貧乏,。各珠寶品牌由于長(zhǎng)時(shí)間的品牌個(gè)性沒(méi)有鮮明地塑造而出,，給人一直都是很模糊，以及在品牌的內(nèi)涵上十分淺薄,，便給人感覺(jué)缺乏品牌魅力,，由此帶來(lái)了品牌的形象貧乏。

3,、營(yíng)銷(xiāo)管理渙散,。由于疏于管理，使得市場(chǎng)部以及位于市場(chǎng)銷(xiāo)售第一線的銷(xiāo)售人員處在一種散漫的狀態(tài),，市場(chǎng)基礎(chǔ)工作較差,。

4、企業(yè)士氣低落,，缺乏凝聚力和核心向心力,。

針對(duì)以上問(wèn)題，我們走訪了目標(biāo)消費(fèi)群,、一線產(chǎn)品銷(xiāo)售人員及企業(yè)內(nèi)部管理人員,，并暗訪了主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一線銷(xiāo)售情況，對(duì)市場(chǎng)暢銷(xiāo)品種,、價(jià)格狀況,、渠道情況、促銷(xiāo)情況有了比較深的了解,，同時(shí)我們還就產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),、品牌定位、消費(fèi)者品牌喜好、推廣方式,、媒介喜好等做了一系列的專(zhuān)業(yè)測(cè)試,，最終形成了以下市場(chǎng)策略：

1、 樹(shù)立產(chǎn)品品牌,、打造品牌個(gè)性,，并要遵循個(gè)性鮮明、易于傳播的原則;

2,、 在傳播上,，要巧妙借勢(shì)，爭(zhēng)取達(dá)到“四兩撥千斤”的效果;

3,、 銷(xiāo)售終端展示一定要建設(shè)好,，努力營(yíng)造一種高貴、時(shí)尚的氛圍,，以提升品牌的含金量和檔次;

4,、堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)，以避免對(duì)品牌形象造成的不利影響,，不過(guò)通過(guò)一些巧妙的事件營(yíng)銷(xiāo),，給消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)間接讓利，進(jìn)而吸引消費(fèi)者;

5,、重新塑造服務(wù)體系,，并通過(guò)各種直觀的方式直接傳達(dá)并影響消費(fèi)者，通過(guò)企業(yè)軟件的建設(shè),，全面打造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,，使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)，逐步培養(yǎng)客戶的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,。

目前,，各珠寶企業(yè)還處在品牌混戰(zhàn)的階段,，都沒(méi)有很明確的品牌個(gè)性和形象,，因此，給歐琪麗一個(gè)明確的品牌定位,，通過(guò)某些載體和說(shuō)辭,，提升品牌形象，并徹底打動(dòng)消費(fèi)者,，已成為了各項(xiàng)工作的當(dāng)務(wù)之急,。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析，我們把歐琪麗的目標(biāo)客戶群集中在20—30歲的新一代的年輕人身上,，他們充滿著活力和激情,，這些人大部分都是離鄉(xiāng)背井，在大城市獨(dú)自闖蕩并渴望成功的“飄”的一族，同時(shí),，又由于人在外地,，所以對(duì)于愛(ài)情、親情,、友情特別的看重,。因此，我們給歐琪麗塑造了這樣一個(gè)“年輕,、時(shí)尚,、激情”的品牌形象，并配上一句廣告語(yǔ)“香港歐琪麗,，與你真情溝通”,。不但耳目一新，還通過(guò)品牌定位的張力作用,，以情動(dòng)人,，給消費(fèi)者一次完整的真情體驗(yàn)。

目前,，各主要的珠寶品牌,，其優(yōu)惠活動(dòng)可謂是種類(lèi)繁多，另消費(fèi)者不知所措,。從對(duì)其特定的某幾種款型進(jìn)行特價(jià)銷(xiāo)售,，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品贈(zèng)送精美禮品，到同產(chǎn)品所在的商場(chǎng)搞的優(yōu)惠活動(dòng)聯(lián)系到一起(如100送30)等;而一些二線及三線品牌,，則以在實(shí)際標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上直接打折(有8折,、5折、3.8折不等)的形式,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售,。

對(duì)產(chǎn)品以“大折扣”的打折形式進(jìn)行銷(xiāo)售，雖然對(duì)產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售有一定的促進(jìn)作用,，但有以下幾方面的劣勢(shì)：

(1),、珠寶對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，屬于昂貴的商品,，因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品時(shí),，會(huì)綜合考慮各方面的因素(如價(jià)格、款式,、自身經(jīng)濟(jì)條件,、品牌、服務(wù)等),，因此消費(fèi)時(shí)特別理性,，而商家只但但考慮價(jià)格的因素盲目打折,，消費(fèi)者則會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品不真、質(zhì)量不好或商家為牟取暴利而私自抬高價(jià)格欺騙消費(fèi)者等,，反而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生不信任感和排斥的情緒,，結(jié)果就可能會(huì)造成“售貨員剛給消費(fèi)者說(shuō)我們的珠寶一律5折銷(xiāo)售，消費(fèi)者扭頭就走”的尷尬局面,。

(2),、盲目打折不利于產(chǎn)品品牌形象的樹(shù)立，“便宜無(wú)好貨,、好貨不便宜”,，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，“便宜”往往與低檔次,、過(guò)時(shí),、包裝不好、質(zhì)量差等聯(lián)系起來(lái),，為了尋求可*的保障及“心理上的虛榮”,，寧可賣(mài)一些“高檔產(chǎn)品”;

(3)、目前,，絕大部分珠寶商家在對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)實(shí)行“價(jià)格直接打折”的方式,，促銷(xiāo)方式單一雷同，沒(méi)有新意,，一方面消費(fèi)者對(duì)此形式已不再有新鮮感和興趣,，另一方面反而造成消費(fèi)者對(duì)品牌的不認(rèn)可或懷疑態(tài)度，最終造成“價(jià)格打折無(wú)效果”的局面,。

考慮到其品牌的形象和美譽(yù)度等因素,，在終端都以實(shí)際標(biāo)價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售，以避免打折銷(xiāo)售給產(chǎn)品品牌方面帶來(lái)的負(fù)面影響,。我們把“歐琪麗”的目標(biāo)消費(fèi)人群主要定位在以下三種：

(1),、情侶購(gòu)買(mǎi);

(2)、父母給兒女購(gòu)買(mǎi);

(3),、特定的送禮人群,。

舍去以往那種“大而全”、“把所有想賣(mài)寶石的客戶都納入到我的客戶中來(lái)”的市場(chǎng)觀念,，這樣可以有效避免“什么都想抓,、但又什么都抓不住”市場(chǎng)局面的出現(xiàn),。這樣做的原因有以下三點(diǎn)：

(1),、明確了目標(biāo)客戶群，就可以集中自己各方面的優(yōu)勢(shì),，從渠道,、宣傳、服務(wù)等各方面有針對(duì)性的投入，避免了資源的浪費(fèi),，在小而專(zhuān)的市場(chǎng)范圍內(nèi)精耕細(xì)作;

(2),、有利于渠道的拓展，針對(duì)以上三種主要購(gòu)買(mǎi)人群,，我們把渠道拓展到以下三個(gè)方面：①,、婚姻登記所;②、婚紗影樓;③,、樓盤(pán)銷(xiāo)售商,，在目標(biāo)客戶群比較集中的地方適當(dāng)做一些促銷(xiāo)和產(chǎn)品宣傳;

為了提高終端顧客的認(rèn)知度和吸引消費(fèi)者，也為了使消費(fèi)者對(duì)歐琪麗的服務(wù)有一個(gè)具體,、客觀的認(rèn)識(shí),，并區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得知，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有把服務(wù)明確標(biāo)示出來(lái),，只是有消費(fèi)者問(wèn)的時(shí)候,，售貨員才被動(dòng)說(shuō)出來(lái))，把服務(wù)作為一個(gè)增值的亮點(diǎn),，特別推出歐琪麗“9+1”真情服務(wù),，并在終端制作展板或pop，把歐琪麗“9+1”真情服務(wù)的內(nèi)容明確的在終端展示出來(lái),，使消費(fèi)者一目了然,。

歐琪麗“9+1”真情服務(wù)內(nèi)容：

(1)、由珠寶協(xié)會(huì)的高級(jí)鑒定師免費(fèi)為消費(fèi)者鑒定足金,、鉆石,，并負(fù)責(zé)推薦到權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定;

(2)、香港歐琪麗的每一件產(chǎn)品均有國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心頒發(fā)的鑒定證書(shū);

(3),、所有售出的產(chǎn)品均附一張香港歐琪麗的商品質(zhì)量保證卡;

(4),、所購(gòu)的首飾可免費(fèi)改制，戒指可加大縮小;

(5),、開(kāi)通珠寶咨詢熱線;

(6),、訂婚戒送一束玫瑰花，生曰買(mǎi)任何一款金銀珠寶首飾均可獲生曰卡一張及鮮花一束;

(7),、免費(fèi)為顧客清洗,、拋光金器，免費(fèi)包裝禮品;

(8),、微笑服務(wù),、百問(wèn)不煩、文明禮貌,、不欺不詐;

(9),、設(shè)立情侶首飾專(zhuān)柜,，太太首飾專(zhuān)柜等特色專(zhuān)柜，提供個(gè)性化服務(wù);

終端管理：

(1),、珠寶展示及擺放標(biāo)準(zhǔn);

(2),、宣傳品投遞及發(fā)放;

(3)、終端宣傳品量及品種類(lèi)型;

(4),、銷(xiāo)售人員推介與終端說(shuō)辭;

(5),、產(chǎn)品促銷(xiāo)及跟銷(xiāo);

(6)、珠寶咨詢及導(dǎo)購(gòu);

(7),、“9+1”真情服務(wù)展示

一份完整的品牌策劃方案篇三

xx年進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期,，云品牌才真正進(jìn)入實(shí)踐階段，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個(gè)人的共同訴求,。

熟悉品牌由來(lái)的人可能知道,，品牌（brand）最早源自于古挪威詞brandr，愿意是“燒灼”的意思,。畜牧業(yè)的時(shí)代,，家家養(yǎng)牲畜，為了區(qū)別自己的牛馬羊,，就會(huì)在動(dòng)物身上烙下印記,，明確歸屬?？梢?jiàn),，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印,，品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論,，我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)客戶的一系列承諾,。無(wú)論何種定義，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞,。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中,。

1、通過(guò)品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體,。

21世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代,，21世紀(jì)商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見(jiàn)現(xiàn)象,，為了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)打仗無(wú)章法無(wú)規(guī)律，企業(yè)亂糟糟,，人心散漫,。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展,，使得企業(yè)家,、員工、家人能夠人生快樂(lè),、事業(yè)順利,、身體健康、家庭幸福,、財(cái)富滾滾呢,？對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂,、老板的靈魂,、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂,、企業(yè)的靈魂,，這些都擺正了，哪有不對(duì)的呢,？員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化,，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化！這張?zhí)珮O圖,，組合在一起,，就是一個(gè)利益共同體組織！

2,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，再小的個(gè)體，也有自己的品牌,。

互聯(lián)網(wǎng)思維,，讓我們更混沌，更迷茫,！但是,，只要有人的地方，必定有品牌意識(shí),！無(wú)論是你個(gè)人,，還是產(chǎn)品，還是企業(yè),，只要你需要交際,，需要營(yíng)銷(xiāo)，需要活動(dòng),，必定有品牌烙印,，任何時(shí)代不過(guò)期,！在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人最好都學(xué)點(diǎn)品牌,，無(wú)論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利,。

3、品牌是消費(fèi)者心中的烙印

品牌不僅僅是商標(biāo),、產(chǎn)品,，它更是企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通。在我們腦海里,，你心中最喜歡的品牌有哪些,，為什么？

4,、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢(qián),！

通過(guò)品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報(bào),，產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值：增加企業(yè)員工的凝聚力,，提升競(jìng)爭(zhēng)力；提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度,；提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,；推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

新媒體時(shí)代的品牌傳播策略：分享,，互動(dòng),，趣味，透明,。四步走,，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無(wú)處不在的,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，李老特意強(qiáng)調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品,，才會(huì)有品牌,。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了傻瓜式的社會(huì)模式，人們的生活越來(lái)越精簡(jiǎn)化,，人越來(lái)越傻瓜式,，而未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將是神仙干架,，平民遭殃的格局,，也就是老大、老二商場(chǎng)干架，出局的卻是老三,，想生存,，就必須把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到行業(yè)前兩位,。

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式,，跳不出六度空間思維，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流,，不會(huì)超出六步,，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)接,，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè),，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，想要在21世界的中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹,，一定要做好前期的分析,，懂得插位思維，尋求市場(chǎng)行業(yè)縫隙,，插進(jìn)去,，最后在擴(kuò)大這個(gè)縫隙。

1,、口碑式傳播

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，圈子化日趨嚴(yán)重，人們?cè)谛畔⒈ǖ沫h(huán)境下每天接受著過(guò)量的信息,，為了抵御狂暴,、無(wú)情的營(yíng)銷(xiāo)信息，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟,，用圈子化的形式形成相對(duì)穩(wěn)定的信息壁壘,，過(guò)濾掉過(guò)剩信息。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，用戶幾乎一夜之間消失在以sns,、im、微博等為代表的社交化媒體中,，出沒(méi)于近乎封閉的群體中,，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式，用戶在使用產(chǎn)品后,，如果滿意會(huì)在自己社交媒體上傳播,，這種病毒式傳播而帶來(lái)的口碑成為目前企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要策略。

2,、品牌回歸本質(zhì)

“社群”關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯,，他們有種相似的價(jià)值觀，社會(huì)階層,、文化層次,、生活背景也極其相似,，因此他們更愿意相信來(lái)自同事、朋友,、同學(xué),、信任網(wǎng)友的推薦，對(duì)于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥,。在廣告界流傳著一種說(shuō)法,，廣告50%是浪費(fèi)的，可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)比率要達(dá)到80%,。用戶一方面在排斥來(lái)自官方的的廣告宣傳,，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛(ài)品牌的免費(fèi)宣傳員，在使用一款好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)在社交媒體上推薦給自己的小伙伴,。因此,，用戶對(duì)產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn),，這就回歸到了對(duì)企業(yè)品牌本質(zhì)的需求,，容不得弄虛作假，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離,，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費(fèi)者的模式,，而是產(chǎn)品—消費(fèi)者的雙向模式。

3,、注重?cái)?shù)據(jù)沉淀

在時(shí)下如火如荼的o2o時(shí)代,，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，o2o發(fā)展的過(guò)程也是品牌塑造的過(guò)程,。垂直化,、本地化o2o服務(wù)是目前發(fā)展的主流，微店,、百度直達(dá)號(hào)的推出,，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營(yíng)銷(xiāo)模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重中之重，對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)群定位,、節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)成本,、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。

4,、品牌跟著用戶走

移動(dòng)浪潮和社會(huì)化媒體,，把消費(fèi)者緊緊的聯(lián)系在一起，分享對(duì)事件的意見(jiàn)、分享各自體會(huì),、分享對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、甚至分享對(duì)某一個(gè)菜品的味道。他們分散在論壇,、微博,、微信等各種各樣的圈子里，因此一個(gè)企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落,，品牌塑造,、產(chǎn)品推廣從原來(lái)的一槍一個(gè)子彈變成了大規(guī)模掃射，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知,。云品牌的“云”的意義正是在此,，鐵打的硬盤(pán)，流水的兵,，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無(wú)定所,，實(shí)則有規(guī)則可循,。品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步在用戶定位上顯得尤為重要,，只有目標(biāo)用戶群足夠清晰，在選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)陣地時(shí)才能最大限度的節(jié)省時(shí)間及資源,。品牌通過(guò)碎片化的形式塑造,，通過(guò)一種看不見(jiàn)的形式在滾雪球，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累,，一個(gè)品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果,。

一份完整的品牌策劃方案篇四

隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的提高，美容,、化妝品在人們生活中占有越來(lái)越重要的地位,。

出于對(duì)健康的關(guān)心，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的慎重,，消費(fèi)者一般會(huì)選擇自己信賴的賣(mài)場(chǎng),。同時(shí)由于普通消費(fèi)者不具備美容專(zhuān)門(mén)知識(shí)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)希望有人指導(dǎo),。所以,，那些實(shí)力雄厚、產(chǎn)品品豐富,、價(jià)格合理,、服務(wù)周到、并有專(zhuān)業(yè)美容指導(dǎo)的大型賣(mài)場(chǎng),，受到市民的青睞,。各種專(zhuān)業(yè)連鎖店紛紛涌現(xiàn)，搶占有利地盤(pán)，迅速拓展規(guī)模,。連鎖店以其新穎的經(jīng)營(yíng)觀念,、營(yíng)銷(xiāo)方式，在市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

同時(shí),，化妝品連鎖店行業(yè)還不斷出現(xiàn)新的趨勢(shì)。首先是“多品店”的出現(xiàn),。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，充分利用寶貴的貨架空間，體現(xiàn)品牌差異,，并為顧客提供更好的服務(wù),，許多化妝品連鎖店開(kāi)始嘗試走“多品店”的路子，開(kāi)始銷(xiāo)售深度系列化的美容健康相關(guān)用品,。

通過(guò)對(duì)化妝品連鎖店市場(chǎng)的宏觀把握,，和對(duì)化妝品連鎖店市場(chǎng)的深入走訪，并且做了大量的消費(fèi)者調(diào)查研究,，探測(cè)消費(fèi)者對(duì)美程化妝品連鎖店的品牌形象,、服務(wù)、品種,、價(jià)格等各方面的評(píng)價(jià),，經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的探討，我們認(rèn)為：美程化妝品連鎖店應(yīng)該做市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,。

通過(guò)了解消費(fèi)者需求,，結(jié)合美程化妝品連鎖店自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)把握現(xiàn)代化妝品連鎖店的發(fā)展趨勢(shì),。我們提出了一個(gè)構(gòu)想：為美程化妝品連鎖店創(chuàng)建一個(gè)最先進(jìn)的概念店,，引領(lǐng)最前端的化妝品連鎖店潮流！同時(shí)將該概念店作為中國(guó)化妝品連鎖店發(fā)展的模板,，為化妝品連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn),。同時(shí)此概念店也將為美程其他門(mén)店的操作提供可操作的范本。

美程概念店是中國(guó)第一家引領(lǐng)化妝品連鎖店潮流的5s樣板店,。它集美容,、化妝品零售、購(gòu)物咨詢,、品質(zhì)保障,、美容健康問(wèn)題預(yù)防與護(hù)理、特色美容服務(wù)于一體,。既是傳統(tǒng)意義上的美容,、化妝品零售店，又是美程文化的傳播載體,。

它強(qiáng)調(diào)連鎖店,、美容指導(dǎo)、顧客,、服務(wù),、健康、生活的和諧統(tǒng)一,，是充分注重顧客,、重視健康、重視生活素質(zhì)的人性化服務(wù)店,，是新現(xiàn)代意義的美程模式服務(wù)店,。

美程概念店，將從一個(gè)嶄新的角度,，重新譜寫(xiě)化妝品連鎖店服務(wù)的新篇章,，從而使廣大顧客深深感到，他不僅僅是購(gòu)得了一點(diǎn)美容,、化妝品,，而是獲得了美程對(duì)自己美麗、時(shí)尚,、健康的全面關(guān)心,，提升了對(duì)美麗,、時(shí)尚,、健康的認(rèn)識(shí)。擁有了一份來(lái)自美程的尊重,、友善,、與親情，擁有了無(wú)與倫比的滿足感,。

美程概念店服務(wù)包括五大系統(tǒng)：a,、基本產(chǎn)品零售系統(tǒng)b、美容咨詢系統(tǒng)c,、售后品質(zhì)保障系統(tǒng)d,、特色美容服務(wù)及健康護(hù)理系統(tǒng)e、顧客信息及會(huì)員服務(wù)系統(tǒng),。

美程概念店,，將上述五項(xiàng)主體內(nèi)容結(jié)合在一起，使顧客在同一個(gè)地點(diǎn)能解決圍繞美麗,、時(shí)尚,、健康的所有問(wèn)題,。在顧客需要的時(shí)候，美程概念店,，能及時(shí)提供給顧客在同一個(gè)理念下的最優(yōu)質(zhì)服務(wù),。

當(dāng)您想尋找一家美容、化妝品店,，您首先看見(jiàn)的是美程化妝品連鎖店,。美程化妝品連鎖店是如此之多，遍布于大街小巷,。無(wú)論是在繁華的市區(qū),，偏僻的街道，還是在寧?kù)o的住宅區(qū),，它都在您身邊,，您可以很方便地接近它。一眼看去,，美程化妝品連鎖店的燈箱招牌十分耀眼,，寬敞的店堂在整條街上非常醒目。美程化妝品連鎖店那清新的白色,，代表高貴,、純潔，讓您看了精神一振,。透明的玻璃幕墻,，展現(xiàn)美程化妝品連鎖店鮮明的時(shí)代感。如果在晚上,，您看到的是一座燈火通明的店堂,。您踏上美程化妝品連鎖店的臺(tái)階，就能看到門(mén)口的提示板,，溫馨提醒您：秋天了,，應(yīng)注意皮膚干燥。踏進(jìn)店堂,，一塵不染的環(huán)境,，讓您眼前一亮。輕柔的背景音樂(lè),，縈繞在店內(nèi),，仿佛是到了一個(gè)五星級(jí)的會(huì)所。五彩繽紛的吊旗,，告訴您與眾不同的美程文化,。一排排錚亮的貨架整齊地排列著。貨架之間的地帶非常寬敞,，便于您行走,。貨架上簇?fù)碇S富的美容,、化妝品，啊,，簡(jiǎn)直是一片美容,、化妝品的海洋。美程化妝品連鎖店是品種最豐富的美容,、化妝品店之一,，在這里，您一定能找到您所需的產(chǎn)品,。在每一個(gè)貨架的兩端,，都有漂亮的指示牌，上面注明該貨架所陳列的美容,、化妝品類(lèi)別,，如“男士專(zhuān)享”“彩妝世界”“眼部護(hù)理”等，美容,、化妝品分類(lèi)是如此完善,，您只需要看一看指示牌，就能輕易找到預(yù)購(gòu)的美容,、化妝品,。對(duì)于重點(diǎn)美容、化妝品,，貨架旁還有說(shuō)明小卡片,，上面注釋該美容、化妝品的功能,，讓您有更清楚的了解,。我們的每一種美容、化妝品都明碼實(shí)價(jià),，上面清楚地標(biāo)明價(jià)格,，讓您一目了然。您如果常來(lái)我們的美容,、化妝品店，會(huì)發(fā)現(xiàn)每次都有一些變化,。那時(shí)因?yàn)槲覀儠?huì)周期性地調(diào)整美容,、化妝品品種，突出應(yīng)季美容,、化妝品,，更方面您購(gòu)買(mǎi)。我們還會(huì)為一些常見(jiàn)美容,、化妝品推出特價(jià),，讓您擁有更多驚喜,。如果您購(gòu)美容、化妝品累了,，可以在店內(nèi)的休閑區(qū)座椅上休息一下,，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了純凈水、鮮花和雜志,，您可以自由享用,。如果您和朋友一起來(lái)逛美容、化妝品店,，您也可以安排朋友稍微休息,。

當(dāng)您走進(jìn)店堂，首先會(huì)看見(jiàn)一個(gè)漂亮的導(dǎo)購(gòu)臺(tái),，我們的服務(wù)人員會(huì)站立迎候您,，您有什么事情，可以隨時(shí)向他咨詢,。幾步之遙,，有一個(gè)電腦查詢觸摸屏，您只需輕輕一按,，就能分門(mén)別類(lèi)查找您所需要的美容,、化妝品。每種美容,、化妝品品都有詳細(xì)的說(shuō)明,，包括名稱(chēng)、成分,、功能,、使用事項(xiàng)等，讓您增進(jìn)了解,。旁邊,，還有漂亮的立體資料架，各種美容,、化妝品品的說(shuō)明資料都放在上面,，您可以隨意取閱。您步入貨品區(qū),，我們著裝統(tǒng)一的店員會(huì)在所在的位置向您點(diǎn)頭問(wèn)候,，在您購(gòu)物時(shí)，會(huì)始終與您保持一段距離,，讓您自由挑選,，一旦您遇到困難，他會(huì)馬上來(lái)到您的身邊,。我們每個(gè)店都配有專(zhuān)業(yè)美容師,、化妝品,，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考核才能上崗。從您進(jìn)店起,，他就時(shí)刻關(guān)注著您,，當(dāng)您為買(mǎi)哪種美容、化妝品拿不定主意時(shí),，他會(huì)主動(dòng)來(lái)到您的身邊,，用親切、規(guī)范的語(yǔ)言,，詢問(wèn)您的需求,，向您推薦適合的美容、化妝品,，保證您安全使用美容,、化妝品。如果您想買(mǎi)某種特殊美容,、化妝品,，您可以告訴我們的店員，他將登記下來(lái),，通過(guò)電腦系統(tǒng)查詢,，第一時(shí)間將結(jié)果告訴您，并可為您辦理郵購(gòu),。如果您買(mǎi)得過(guò)多,，不方便拿取，我們還為您免費(fèi)送上門(mén),。我們編撰有精美的《女人專(zhuān)刊》,，里面有詳細(xì)的美容健康指導(dǎo)知識(shí)，在您出門(mén)時(shí)贈(zèng)送給您,，讓您有時(shí)間細(xì)細(xì)閱讀,。您如果在家里，在辦公室,，想起什么問(wèn)題,，可以隨時(shí)撥打我們的“美容”進(jìn)行咨詢。電話那頭的專(zhuān)業(yè)人員將認(rèn)真傾聽(tīng)您的反映,，為您提出良好的使用美容,、化妝品建議。如果您想購(gòu)買(mǎi)某種美容,、化妝品這個(gè)店缺貨，我們的人員將會(huì)馬上通過(guò)電腦查詢,，給您一個(gè)滿意答復(fù),，并建議您到最近的美程化妝品連鎖店購(gòu)買(mǎi),。

所有美程售出的美容、化妝品,，我們將進(jìn)行品質(zhì)保障,。我們所有出售的美容、化妝品品都是正規(guī)的美容,、化妝品,，由公司總部統(tǒng)一采購(gòu)，保證美容,、化妝品的品質(zhì),，我們絕不會(huì)從不正規(guī)渠道進(jìn)貨。我們向您保證：為了您的健康,，我們決不出售假冒或過(guò)期美容,、化妝品！并掛牌告示,，以示誠(chéng)信,。我們將從顧客中選取“顧客代表”，代表顧客利益,，定期對(duì)我們的美容,、化妝品進(jìn)行巡查，檢查是否有過(guò)期美容,、化妝品,、假劣美容、化妝品出售,。我們所有售出的美容,、化妝品品，都附有品質(zhì)保證卡,，保證品質(zhì)無(wú)懈可擊,。您可以憑品質(zhì)保證卡核對(duì)您所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，檢查美容,、化妝品的品質(zhì),。出門(mén)前，我們的美容指導(dǎo),、美容師將再次核檢您所購(gòu)美容,、化妝品是否準(zhǔn)確無(wú)誤，保證您用美容,、化妝品安全,。若您回家后發(fā)現(xiàn)所購(gòu)美容、化妝品有品質(zhì)問(wèn)題，可以憑品質(zhì)保證卡來(lái)美容,、化妝品店更換,，我們將第一時(shí)間為您更換合格美容、化妝品,。如果您愿意,，可在登記卡上留下自己的聯(lián)系電話。我們將在五天內(nèi)進(jìn)行電話回訪,，探詢您使用美容,、化妝品的情況。如果您使用產(chǎn)品后身體不適或有其他不良反應(yīng),，請(qǐng)打電話給我們,，我們將為您解答疑問(wèn)?；蚋鶕?jù)您的情況,，建議您改用其它合適產(chǎn)品。并免費(fèi)贈(zèng)送您等值的其它合適產(chǎn)品,。您如果對(duì)所購(gòu)美容,、化妝品不滿意，在闡明原因的情況下,，我們將無(wú)條件為您辦理退換服務(wù),。如果您對(duì)我們?yōu)槟?gòu)或郵購(gòu)的特殊美容、化妝品不滿意,，我們也可以聯(lián)系廠家,，為您盡快辦理退美容、化妝品或換美容,、化妝品服務(wù),。

在美程的概念店，您會(huì)發(fā)現(xiàn)一些驚喜,。這里有專(zhuān)門(mén)為您準(zhǔn)備的東西,。在店堂的某個(gè)地方，我們將辟有專(zhuān)門(mén)的貨架或柜臺(tái),，售賣(mài)一些特色貨品,。這里有林林總總的保健品，按照類(lèi)別整齊陳放,，補(bǔ)充您某些元素所需,，讓您身體更健康，容顏更美麗,。這里有高品質(zhì)的護(hù)膚,、美容用品,，能改善您的肌膚，讓您更容光煥發(fā),。這里有大量的衛(wèi)生用品,，包括包括衛(wèi)生棉,、消毒紙巾,。寶寶用的紙尿褲、尿片,，以及老年人的特殊用品,。這里還有健康食品：包括含有特殊奶粉，易消化食品,，綠色食品,，讓您全家健健康康。這里還有女性的裝飾美麗用品,，包括小頭飾,、胸飾、化妝用品,、絲巾等,，讓您更加漂亮。這里還有讓您更健美的健身器材,。小巧玲瓏,，在家里就可以使用。我們堅(jiān)信,，美麗是全面的,，是內(nèi)在健康煥發(fā)出的自然光彩，涂涂抹抹不是美容,。我們倡導(dǎo)全面的,、科學(xué)的美容。所以,，我們特聘專(zhuān)家對(duì)您進(jìn)行指導(dǎo),。專(zhuān)家通過(guò)對(duì)您氣色的觀察、身體的診斷,，提出科學(xué)的建議,。包括您怎樣服用保健品、怎樣飲食,、怎樣護(hù)膚,、怎樣運(yùn)動(dòng)。我們還開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)的美容中心,，讓您親身體驗(yàn)科學(xué)美容的美妙感受,。

如果您非常希望有專(zhuān)人對(duì)做您的美容健康做出指導(dǎo)。別著急，讓美程來(lái)做您的“私人美麗保健醫(yī)生”,。我們?yōu)槟K身定做了“會(huì)員服務(wù),。”您所做的很簡(jiǎn)單,，只需要填寫(xiě)一張會(huì)員申請(qǐng)表,，愿意成為“美程美麗100分網(wǎng)絡(luò)”的會(huì)員，其余的就讓我們來(lái)做,。您在申請(qǐng)表中請(qǐng)如實(shí)填上健康狀況,，包括身體狀況、既往病史,、過(guò)敏史等,。我們將把您的健康狀況輸入電腦，制成您永久性的電子病歷,，并可長(zhǎng)期保存,。我們?yōu)槟C發(fā)一張會(huì)員卡，卡上有您的編號(hào),。為了便于為您提供深入服務(wù),，我們將會(huì)員進(jìn)行了分類(lèi)。例如,，您有花粉過(guò)敏毛病,，編號(hào)尾數(shù)就為“1”、若是痤瘡病則為“2”,。您可以指定您方便的一家美程化妝品連鎖店的您信任的高級(jí)美容指導(dǎo),，做您的“私人美麗顧問(wèn)”，他將為您重點(diǎn)服務(wù),。您的私人美麗顧問(wèn),，通過(guò)電腦系統(tǒng)接到您的健康檔案后，將馬上根據(jù)您的情況,，為您擬定一份健康建議書(shū),，指導(dǎo)您日常的飲食、睡眠,、休息,、運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品使用注意事項(xiàng)等,，書(shū)面提交給您,。每隔一段時(shí)間，美程將組織權(quán)威專(zhuān)家,，為會(huì)員舉辦專(zhuān)題講座,，指導(dǎo)您怎樣制定美麗方案,。您在任何美程門(mén)店進(jìn)行咨詢,，都將獲得優(yōu)先服務(wù),。您在美程任何門(mén)店買(mǎi)美容,、化妝品，都可以享受一定的折扣優(yōu)惠,。美程引進(jìn)任何新美容,、化妝品都首先轉(zhuǎn)告您，您可以優(yōu)先購(gòu)買(mǎi),，或?yàn)槟A(yù)留,。您如果不方便，可以打電話,，我們將為您送貨上門(mén)。我們會(huì)每月按照您的通訊地址,，為您寄送《女人專(zhuān)刊》,，保證及時(shí)送達(dá)，指導(dǎo)您日常美容健康,。

當(dāng)然,，在成為美程會(huì)員的同時(shí)，您還可以為您的家人辦理會(huì)員副卡,，同樣享受上述全面服務(wù),。針對(duì)美程概念店，我們對(duì)客戶建議,，美程化妝品連鎖店的一般門(mén)店開(kāi)展基礎(chǔ)的前三個(gè)系統(tǒng)服務(wù),。而旗艦門(mén)店、明星店開(kāi)展全面的五個(gè)系統(tǒng)服務(wù),。

以上策劃,，我們對(duì)美程化妝品連鎖店的門(mén)店形象、美容,、化妝品品種類(lèi),、陳列布局、人員服務(wù),、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo),、深度保健等，都作了詳細(xì)的規(guī)劃,，為顧客提供非常周到,、豐富、體貼,、人性化的服務(wù),。這樣的美容,、化妝品店，必將是中國(guó)觀念領(lǐng)先的美容,、化妝品店,，也必將得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。有了消費(fèi)者的認(rèn)同,，美容,、化妝品店的發(fā)展壯大不是必然嗎？我們運(yùn)用“分級(jí)”戰(zhàn)略,，將美程化妝品連鎖店置于更高的等級(jí),，將其塑造成中國(guó)最先進(jìn)、最人性化,，營(yíng)銷(xiāo)更超前,、更具規(guī)范的化妝品連鎖店，將其他化妝品連鎖店都列入落伍,、過(guò)時(shí)的.等級(jí),。使消費(fèi)者明顯感知兩者的整體素質(zhì)的差異，從而傾向于美程化妝品連鎖店,。同時(shí),，我們以豐富的產(chǎn)品組合、人性化的服務(wù),、精細(xì)的社區(qū)服務(wù)和會(huì)員營(yíng)銷(xiāo),，打造了美程化妝品連鎖店的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即“一切為顧客著想,、真正實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的全面美麗健康管理”,！這種核心競(jìng)爭(zhēng)力將成為美程的主要優(yōu)勢(shì)，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿和趕超的,。

一份完整的品牌策劃方案篇五

為了拓展我市果品銷(xiāo)售市場(chǎng),，打造“贛南臍橙”、“甜柚”品牌,，促進(jìn)果業(yè)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,，根據(jù)市《20xx年贛南臍橙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案》要求，特制訂本方案,。

一,、指導(dǎo)思想

著力抓好贛南臍橙、甜柚的市場(chǎng)開(kāi)拓,、鞏固與提升,，大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，扶持壯大果業(yè)龍頭銷(xiāo)售企業(yè),，加大果品品牌宣傳,，規(guī)范市場(chǎng)行為,，保障產(chǎn)業(yè)安全，擴(kuò)大果品銷(xiāo)售市場(chǎng),，增加果農(nóng)收入,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二,、主要目標(biāo)

1.在鞏固陜西省西安,、榆林、寶雞,、咸陽(yáng),、延安、銅川等城市銷(xiāo)售市場(chǎng)基礎(chǔ)上,，著力開(kāi)拓渭南,、漢中、安康,、商洛等四個(gè)城市的銷(xiāo)售市場(chǎng),。

2.抓好西安、寶雞,、榆林三個(gè)城市的贛南臍橙、甜柚專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)建設(shè),。

3.扶持1家龍頭果業(yè)企業(yè),，建立“產(chǎn)地龍頭企業(yè)+果業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”對(duì)接銷(xiāo)地龍頭企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織體系。

4.開(kāi)展“提質(zhì)量,、樹(shù)品牌,、保安全”為主題的教育活動(dòng)，全市企業(yè),、合作社,、果農(nóng)受教育面達(dá)到100%，堅(jiān)決杜絕果品早采,、染色等現(xiàn)象,，確保果品品質(zhì)和安全。

5.宣傳贛南臍橙,、甜柚品牌,，做好贛南臍橙、甜柚地理標(biāo)志證明商標(biāo)箱標(biāo)與果標(biāo)推廣工作,，實(shí)現(xiàn)包裝上市銷(xiāo)售的果品100%使用地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

三、主要措施

（一）大力發(fā)展合作社,，提高果業(yè)產(chǎn)業(yè)組織化程度

1.加快發(fā)展果業(yè)合作社,，引導(dǎo),、指導(dǎo)果農(nóng)加入或組建果業(yè)合作社，使80%以上果農(nóng)成為果業(yè)合作社成員,。

2.組織成立以市為單位的合作社聯(lián)社,，以鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）為單位為合作社分社。

3.加大對(duì)合作社的技術(shù)培訓(xùn)力度,，組織引導(dǎo)合作社發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，提高果品質(zhì)量，提高果品商品率,，實(shí)行按質(zhì)量分級(jí)銷(xiāo)售,。

4.支持合作社參加各種展示展銷(xiāo)活動(dòng)，組織合作社前往對(duì)接城市開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng),，以解決合作社產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題,，增加合作社成員收入。

5.以合作社為單位組建專(zhuān)業(yè)采果隊(duì)伍,，力爭(zhēng)所有的果業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社都組建專(zhuān)業(yè)采果隊(duì)伍,。

6.組織和動(dòng)員合作社成員將生產(chǎn)的果品由合作社統(tǒng)一對(duì)接銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售。

（二）積極培育扶持龍頭企業(yè),，壯大發(fā)展龍頭加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)群體

1.培育扶持龍頭企業(yè),。根據(jù)加工分級(jí)包裝貯藏能力、果品銷(xiāo)售量及經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，大力扶持金盛源果業(yè)發(fā)展有限公司及芙蓉甜柚生產(chǎn)基地等果品加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),。

2.制定相關(guān)扶持政策，扶持建立“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的對(duì)接銷(xiāo)地龍頭企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織體系,，支持和幫助企業(yè)建立固定的原料基地,，形成相對(duì)穩(wěn)定的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系。

3.支持,、引導(dǎo)企業(yè)和果農(nóng)建設(shè)恒溫保鮮庫(kù)及簡(jiǎn)易貯藏庫(kù),，降低貯藏成本，大力推廣單果包裝貯藏,，減少腐爛率,。

4.發(fā)揮企業(yè)主力軍作用，引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),，支持企業(yè)參與主攻城市舉辦的大型農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì)或節(jié)會(huì)活動(dòng),，做好果品展示展銷(xiāo)工作。

（三）統(tǒng)一“贛南臍橙”,、“甜柚”品牌,，大力推廣使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)

1.在對(duì)外廣告、宣傳推介,、音響文字等資料以及果品包裝物上統(tǒng)一使用“贛南臍橙”,、“甜柚”品牌,，統(tǒng)一使用“世界橙鄉(xiāng)--”形象標(biāo)識(shí)。

2.規(guī)范果品包裝物的使用,。

（1）包裝物上必須明示“贛南臍橙”,、“甜柚”或其英文名稱(chēng)。

（2）包裝物必須明示生產(chǎn)企業(yè),、地址和聯(lián)系電話,。

（3）核準(zhǔn)使用無(wú)公害、綠色食品,、有機(jī)食品等論證標(biāo)識(shí)的,，必須標(biāo)明該標(biāo)志編號(hào)。

（4）對(duì)所有加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),、合作社使用果品包裝物進(jìn)行嚴(yán)格審查并實(shí)行備案登記制度,。

3.大力推廣使用“贛南臍橙”、“甜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

（1）所有果品加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè),、合作社全面使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

（2）加大地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用的宣傳及扶持力度,。

（3）“贛南臍橙”,、“甜柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用采取授權(quán)使用的方法進(jìn)行管理，“贛南臍橙”授權(quán)使用企業(yè)嚴(yán)格按照地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)簽為載體的追溯系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn),、加工,、銷(xiāo)售。

（四）開(kāi)展“提質(zhì)量,、樹(shù)品牌、保安全”主題教育活動(dòng),，嚴(yán)厲打擊早采,、催熟、染色等行為

1.搞好宣傳教育,，通過(guò)召開(kāi)會(huì)議,、舉辦培訓(xùn)班、巡回宣講,、制作專(zhuān)題宣傳片,、印發(fā)宣傳資料等形式，加大宣傳力度,，教育果農(nóng)和經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)自覺(jué)維護(hù)贛南臍橙及甜柚品牌,。

2.規(guī)定最早采摘時(shí)間，嚴(yán)格禁止采青果行為,。加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)監(jiān)督管理,，組織質(zhì)監(jiān),、工商、農(nóng)業(yè),、果業(yè)等部門(mén)深入果園,、農(nóng)戶，開(kāi)展拉網(wǎng)式的巡回檢查,，禁止在規(guī)定最早采摘時(shí)間之前的采果,、銷(xiāo)果等行為。

3.加強(qiáng)對(duì)果品加工企業(yè)的監(jiān)督與檢查,，堅(jiān)決杜絕臍橙染色,。

（1）對(duì)全市所有貯藏、生產(chǎn),、加工,、銷(xiāo)售企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商建立檔案，列入監(jiān)管范圍,。

（2）落實(shí)專(zhuān)人駐廠監(jiān)督,，加強(qiáng)對(duì)貯藏加工銷(xiāo)售企業(yè)的質(zhì)檢監(jiān)管工作，采取定人員,、定企業(yè),、定崗位、定職責(zé),、包質(zhì)量,、包安全的“四定兩包”措施，做到人員到廠,、工作到位,、責(zé)任到人。

（3）要求各加工企業(yè)與市果業(yè)協(xié)會(huì)簽訂贛南臍橙質(zhì)量保證承諾書(shū),。

4.設(shè)立舉報(bào)電話,，對(duì)舉報(bào)采摘青果、催熟,、染色的給予獎(jiǎng)勵(lì),。

5.對(duì)果品加工營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在規(guī)定的開(kāi)采時(shí)間前采青果進(jìn)行果品催熟或出現(xiàn)臍橙染色的，有關(guān)部門(mén)要依法從嚴(yán),、從重,、從快處罰，并進(jìn)行媒體曝光,。

（五）加大宣傳推廣力度,，積極培育贛南臍橙、甜柚品牌

1.根據(jù)市果業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群培植工作領(lǐng)導(dǎo)小級(jí)的要求，籌集50萬(wàn)元用于中央電視臺(tái)開(kāi)展贛南臍橙營(yíng)銷(xiāo)廣告宣傳,。

2.安排資金在目標(biāo)市場(chǎng)的省地電視臺(tái),、報(bào)紙、公交線路等媒體上開(kāi)展廣告宣傳,。

3.組織在主攻城市舉辦各種大型節(jié)會(huì)活動(dòng),，宣傳贛南臍橙、甜柚,，舉行免費(fèi)品嘗,、免費(fèi)贈(zèng)送、參與公益活動(dòng)等形式進(jìn)行宣傳,。

4.申報(bào)甜柚為省馳名商標(biāo),。

5.協(xié)助做好第三屆國(guó)際臍橙節(jié)的有關(guān)工作。

（六）著力抓好主攻城市贛南臍橙專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)建設(shè)

1.著重抓好西安,、榆林及寶雞三個(gè)城市水果批發(fā)市場(chǎng)的贛南臍橙專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)建設(shè),。專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)建設(shè)按嚴(yán)格規(guī)范管理的思路，達(dá)到“五有一無(wú)”目標(biāo),。

（1）有場(chǎng)所,。在西安、榆林及寶雞三個(gè)城市的水果批發(fā)市場(chǎng)劃出一定區(qū)域作為贛南臍橙專(zhuān)銷(xiāo)區(qū),，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售贛南臍橙和甜柚,。

（2）有牌子。一是有醒目的專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)名稱(chēng)牌子,；二是有公示牌,，公示內(nèi)容包括專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)建設(shè)的主攻縣市、聯(lián)系人電話,、聘請(qǐng)管理人員及電話,、當(dāng)?shù)毓ど毯褪袌?chǎng)管理部門(mén)的舉報(bào)電話或投訴電話。

（3）有管理人員,。我市派出或在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)管理人員若干人,，專(zhuān)門(mén)組織并管理贛南臍橙經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)銷(xiāo)售，確保80%,，力爭(zhēng)100%的贛南臍橙經(jīng)銷(xiāo)商入?yún)^(qū)銷(xiāo)售，并在專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)統(tǒng)一使用贛南臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo)箱標(biāo)與果標(biāo),。

（4）有宣傳方式,。在專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)要通過(guò)橫幅、宣傳單等各種宣傳方式宣傳贛南臍橙上市時(shí)間及贛南臍橙識(shí)別方法,，提高贛南臍橙知名度,。

（5）有聯(lián)動(dòng)保護(hù)機(jī)制。加強(qiáng)與所在城市的工商、質(zhì)監(jiān)等職能部門(mén)以及批發(fā)市場(chǎng)管理部門(mén)的溝通與合作,，發(fā)揮其職能,，形成產(chǎn)銷(xiāo)兩地保護(hù)機(jī)制，為贛南臍橙果品的銷(xiāo)售,、維權(quán)營(yíng)造良好的氛圍,。

（6）無(wú)假冒偽劣贛南臍橙和染色橙。

2.在建設(shè)專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)的西安,、榆林,、寶雞三個(gè)城市舉辦贛南臍橙、甜柚免費(fèi)品嘗活動(dòng),。

3.在建設(shè)專(zhuān)銷(xiāo)區(qū)的西安,、榆林、寶雞三個(gè)城市電視臺(tái),、報(bào)紙或公交車(chē)等戶外媒體進(jìn)行贛南臍橙廣告宣傳,，宣傳時(shí)間連續(xù)1個(gè)月以上。

（七）建立完善的市場(chǎng)信息平臺(tái)

由市果業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé),，組織建設(shè)甜柚網(wǎng),，建立市場(chǎng)信息平臺(tái)，安排專(zhuān)人收集產(chǎn)地,、銷(xiāo)售市場(chǎng)甜柚及臍橙果品價(jià)格,、供求信息，通過(guò)網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息,，強(qiáng)化產(chǎn),、銷(xiāo)信息溝通。

（八）積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

1.積極培植出口加工企業(yè),。重點(diǎn)培養(yǎng)一家有實(shí)力的企業(yè)成為出口企業(yè),；鼓勵(lì)本地企業(yè)申報(bào)自營(yíng)出口權(quán)，提高出口創(chuàng)匯能力,。

2.鼓勵(lì)企業(yè)走出國(guó)門(mén),，到國(guó)外舉辦和參加各種農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)活動(dòng)，提高我市果品在國(guó)際的影響力,。

3.強(qiáng)化服務(wù)功能,。果業(yè)、商業(yè)及質(zhì)檢部門(mén)要與出口企業(yè)進(jìn)行一對(duì)一的幫扶,，隨時(shí)協(xié)調(diào)解決出口企業(yè)在果品報(bào)關(guān),、報(bào)檢過(guò)程中遇到的問(wèn)題，為出口企業(yè)提供服務(wù),。

（九）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，強(qiáng)化督查調(diào)度

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),。成立果品營(yíng)銷(xiāo)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市人民政府市長(zhǎng)柯巖松任組長(zhǎng),，市委常委,、副市長(zhǎng)宋英任副組長(zhǎng)，市委農(nóng)工部,、農(nóng)糧,、果業(yè)、交通,、供銷(xiāo),、商務(wù)、工商等單位主要負(fù)責(zé)人為成員,。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,，辦公室設(shè)在市果業(yè)局，由曾慶明同志兼任辦公室主任,，具體負(fù)責(zé)果業(yè)合作社,、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合會(huì)、主攻省辦事處等營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)工作的組織,、聯(lián)絡(luò),、協(xié)調(diào)、督查,、調(diào)度和考評(píng),。

2.加強(qiáng)臍橙營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)。根據(jù)省市場(chǎng)開(kāi)拓的需要,，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力量,，增加編制，招聘3-5名專(zhuān)業(yè)人員,，建設(shè)一支能力強(qiáng),、懂營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)管理,、善交流,、有積極性的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，卓有成效地做好搭臺(tái)建制,、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、落實(shí)總經(jīng)銷(xiāo)，設(shè)立專(zhuān)銷(xiāo)區(qū),、開(kāi)展品牌打假等營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)的服務(wù)工作,。

3.落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)資金。為確保開(kāi)拓市場(chǎng)經(jīng)費(fèi),，從果業(yè)發(fā)展資金中安排50萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，用于果品市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品推介,、廣告宣傳,、新聞發(fā)布等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)果品銷(xiāo)售有功人員和企業(yè)。

(十)嚴(yán)格考核考評(píng)

1.果品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)工作要常年抓,，責(zé)任落實(shí)到各成員單位,，采取開(kāi)會(huì)調(diào)度、相互監(jiān)督的方法,，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè),。

2.對(duì)貯藏、銷(xiāo)售果品數(shù)量多,，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)大,、成績(jī)突出的龍頭企業(yè)，給予表彰和資金獎(jiǎng)勵(lì),。

3.對(duì)積極參與果品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、開(kāi)拓進(jìn)取,、對(duì)果品營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)做出貢獻(xiàn)的個(gè)人,，給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

一份完整的品牌策劃方案篇六

服務(wù)品牌基本構(gòu)成

1,、服務(wù)質(zhì)量

就服務(wù)內(nèi)容而言,，包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),、服務(wù)方式,、服務(wù)承諾等諸多方面，共同構(gòu)成了服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),。不過(guò)有一點(diǎn),，這些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)必須以客戶為中心，而不是以企業(yè)為中心,。服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成了服務(wù)品牌的核心,，正如產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品品牌的意義一樣，因此必須通過(guò)把服務(wù)具體化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化，以獲得穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量,。

2,、服務(wù)模式

服務(wù)模式包括經(jīng)營(yíng)模式（如外包、特許,、自主等服務(wù)擴(kuò)張模式）,、管理模式等方面,，服務(wù)模式與服務(wù)反應(yīng)速度、服務(wù)規(guī)模共同構(gòu)成服務(wù)的三大核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),。通過(guò)服務(wù)模式可以穩(wěn)定服務(wù)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量,、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力等）方面的穩(wěn)定性,，使企業(yè)不會(huì)因組織機(jī)構(gòu)變革,、服務(wù)人員崗位調(diào)整、流失等因素而影響到服務(wù)運(yùn)營(yíng),，尤其是服務(wù)質(zhì)量,，而品牌就是標(biāo)志一種優(yōu)質(zhì)的、穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量,。同時(shí),，也有利于保證服務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

3,、服務(wù)技術(shù)

服務(wù)的技術(shù)含量是決定服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素之一,，同時(shí)通過(guò)不斷創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)可使企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！癷bm就是服務(wù)”,，為什么ibm服務(wù)為全世界所稱(chēng)道？就是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)異的服務(wù)技術(shù),，ibm全球服務(wù)部不僅可為客戶提供基于軟硬件維護(hù)和零配件更換的售后服務(wù),，更重要的還能提供諸如獨(dú)立咨詢顧問(wèn)、業(yè)務(wù)流程與技術(shù)流程整合服務(wù),、專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)服務(wù),、網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)集成、人力培訓(xùn),、運(yùn)維服務(wù)等信息技術(shù)和管理咨詢服務(wù),，從而滿足客戶日益復(fù)雜和個(gè)性化的需求，然而這是很多企業(yè)都不具備的技術(shù)能力,。

4,、服務(wù)價(jià)格

服務(wù)亦有成本，如果為無(wú)限制地提升服務(wù)質(zhì)量而不計(jì)服務(wù)成本,，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)益,。同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致為客戶提供服務(wù)的價(jià)格攀升,，亦難令客戶滿意,，結(jié)果與預(yù)期背道而馳。因此,，企業(yè)必須在立足于服務(wù)定位的基礎(chǔ)上,，保證服務(wù)價(jià)格的公平,、合理，為客戶所接受,，才有利服務(wù)品牌營(yíng)造,。諸如一些企業(yè)推出的“7×24×4”服務(wù)，承諾每周7天,，每天24小時(shí)，并且在4小時(shí)內(nèi)到達(dá),，為用戶提供上門(mén)服務(wù),，完全數(shù)字

化，很具體很生動(dòng),，可執(zhí)行起來(lái)卻發(fā)現(xiàn)成本很高,，并且難度也很大。

5,、服務(wù)文化

服務(wù)文化是服務(wù)品牌內(nèi)涵的“構(gòu)件”之一,，服務(wù)文化立足于對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)文化（企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品品牌文化）的繼承,，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)文化的融合,，服務(wù)文化必須是建立在客戶導(dǎo)向的品牌文化，并且這種文化必須隨著企業(yè)發(fā)展,、社會(huì)環(huán)境,、市場(chǎng)環(huán)境等因素變化，不斷揚(yáng)棄與創(chuàng)新,。

6,、服務(wù)信譽(yù)

誠(chéng)信是品牌不容缺失的關(guān)鍵因素之一，然而我國(guó)很多企業(yè)服務(wù)都缺乏誠(chéng)信,。一些企業(yè)在服務(wù)上做了承諾,，卻不去落實(shí)，“說(shuō)了不算,，算了不說(shuō)”,，其實(shí)這是一個(gè)短期行為。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這樣一點(diǎn),，客戶的不滿始于產(chǎn)品而可能止于服務(wù),，如果在服務(wù)上再缺乏誠(chéng)信，那么這家企業(yè)可能無(wú)藥可救了,，更不要提打造服務(wù)品牌,。

服務(wù)品牌打造的四大工作內(nèi)容：

1、 提煉服務(wù)品牌理念：服務(wù)品牌理念是服務(wù)品牌的靈魂,，是制定服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象的主要依據(jù),。主要包括服務(wù)品牌名稱(chēng),、定位、理念,、主張等內(nèi)容,。

2、 設(shè)計(jì)服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)：管理“服務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)”,，重視“消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)”,，提供極致服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。主要包括服務(wù)流程關(guān)鍵點(diǎn)控制,、員工行為規(guī)范、消費(fèi)者需求反饋等,。

3,、 設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象：設(shè)計(jì)個(gè)性vi，理念融合創(chuàng)意,，傳遞服務(wù)品牌的個(gè)性與內(nèi)涵,。包括logo、輔助圖形,、vi體系,、宣傳海報(bào)、宣傳片等,。

4,、 策劃服務(wù)品牌傳播：“好酒也怕巷子深”，服務(wù)品牌只有通過(guò)有效地傳播才能在旅客心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置,。包括內(nèi)部傳播和外部傳播兩大內(nèi)容,，內(nèi)部傳播：培訓(xùn)、內(nèi)刊,、網(wǎng)站,、慶典、會(huì)議,、文化活動(dòng),、評(píng)優(yōu)評(píng)先等；外部傳播：報(bào)紙,、雜志,、電視、戶外廣告,、手機(jī),、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)布會(huì)、征文比賽,、廣播等,。

一份完整的品牌策劃方案篇七

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹(shù)立良好的品牌形象,，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn)。

(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。

伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開(kāi)花,，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì),，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費(fèi)者尤其是各開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。

(二),、**集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低,。 雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度，但是相對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō),，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的,。主要原因在于：一是集團(tuán)在全

國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目還不多;二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。

由于集團(tuán)所開(kāi)發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,，多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó)，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四),、初步建立**集團(tuán)專(zhuān)業(yè)化，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;

(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目,。

(一),、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣

通過(guò)前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二),、品牌個(gè)性化推廣

品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過(guò)程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣,，尋求更多的年輕消費(fèi)者(一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。

(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一,，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)買(mǎi)決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

事實(shí)證明，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用,。根據(jù)集團(tuán)vi現(xiàn)實(shí)情況,，建議考慮重新建立一套vi體系，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動(dòng)體現(xiàn),。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn),，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列,。)

(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)

1、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái),，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作,，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過(guò)各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2,、網(wǎng)站的更新維護(hù)

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級(jí),，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道,。

3,、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營(yíng)

微信,、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。20xx年度,，集團(tuán)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次,，且將利用各項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng),，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲;在日常內(nèi)容更新上,，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件,、項(xiàng)目重大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息,，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中,，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳,、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(shū)(銅牌)，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的信心,。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫

(1)充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用，調(diào)動(dòng)其工作積極性,，將他們打造成一支思想過(guò)硬,、業(yè)務(wù)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍(詳見(jiàn)《**集團(tuán)信息管理員管理方案》)。通過(guò)對(duì)信息管理員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門(mén)和項(xiàng)目開(kāi)展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位,、品牌主張。

(二)外界媒介的利用

1,、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門(mén)相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體,，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外,，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專(zhuān)訪宣傳等。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng),、易于統(tǒng)計(jì),、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,，既能保證營(yíng)銷(xiāo)宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫(kù),，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng),，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì),。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo);同時(shí),，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入)。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳,，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需要自行安排,。

(3)公交,、出租車(chē)身。公交車(chē)身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃為主。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機(jī)組成部分,，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性,、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊,，“可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身”,，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對(duì)企業(yè)品牌形象的推廣價(jià)值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效,，同時(shí)“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風(fēng)險(xiǎn)處理不當(dāng)也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽(yù)，因此,，在塑造推廣集團(tuán)董事長(zhǎng)的對(duì)外形象過(guò)程中,，應(yīng)把握好“主動(dòng)規(guī)

劃、有效傳播,、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳,。

1,、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)

通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì),，主動(dòng)出擊,，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo);同時(shí),，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。

2,、通過(guò)媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專(zhuān)訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專(zhuān)訪,，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象,。

(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前,，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，必須關(guān)注民生,，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題,。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，并自覺(jué)承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來(lái)積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理;四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。

1、主動(dòng)響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善,、募捐等活動(dòng),。適時(shí)參與和配合商協(xié)會(huì)社會(huì)組織的社會(huì)募捐活動(dòng)，主動(dòng)通過(guò)其媒

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng),，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2,、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是,，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,，今后將主動(dòng)出擊,，加大在此方面的工作力度。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng),，通過(guò)其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實(shí)際,，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下,。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織,，全員均可參與;

(2)人員較多時(shí),，將人員進(jìn)行分組編號(hào);

(3)定期(每月選取一個(gè)周六)組織相關(guān)走訪敬老院、孤兒院,、留守兒童學(xué)校等單位進(jìn)行慰問(wèn);

(4)每期活動(dòng)慰問(wèn)物質(zhì)費(fèi)用控制在1000-1500元之間,，重在志愿者的行動(dòng)表現(xiàn)，如打掃衛(wèi)生,、陪護(hù)老人小孩等,。

(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。

一份完整的品牌策劃方案篇八

溫州女性現(xiàn)在在家門(mén)口也可像明星們一樣穿設(shè)計(jì)師的獨(dú)特作品了,。最近,，我市新開(kāi)的一家服裝店就做起了這一特別買(mǎi)賣(mài)―――專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售獨(dú)家設(shè)計(jì)的限量版服裝。

這家名為“穎的女裝店位于時(shí)代廣場(chǎng)一個(gè)并不起眼的位置,，面積不大,，裝修比較典雅古樸。它與一般服裝店最大的不同在于：大部分衣服的品牌市面上較為少見(jiàn),，而且同款服裝均只有一兩件,；店主孔小姐介紹說(shuō),，女性購(gòu)衣都追求獨(dú)特個(gè)性,，為此,，她專(zhuān)門(mén)收羅一些香港和美國(guó)設(shè)計(jì)師在上海工作室的作品,，并從歐洲購(gòu)進(jìn)一些設(shè)計(jì)獨(dú)特的二線品牌女裝,。她透露,，她正在著手建立會(huì)員客戶檔案,，今后將不定期開(kāi)展主題沙龍活動(dòng),，為的是和客戶結(jié)為朋友,，培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度,。

有關(guān)人士認(rèn)為，這家小店敢于另辟蹊徑占領(lǐng)市場(chǎng),，這對(duì)只會(huì)跟風(fēng)追隨的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)值得借鑒,。

老板經(jīng)驗(yàn)——對(duì)開(kāi)店的一些想法

很多朋友創(chuàng)業(yè)想從開(kāi)店著手，但不知道開(kāi)什么店,。許多人認(rèn)為開(kāi)店最好能與眾不同,，或者開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)不怎么激烈,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多的店。我個(gè)人認(rèn)為這并不實(shí)際,。首先,，你很難與眾不同。其次,，即使你開(kāi)的店與眾不同,，如果沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻或者其他門(mén)檻，別人也很容易模仿,。所以我認(rèn)為,，開(kāi)店首先要考慮的是自身情況，自己擅長(zhǎng)什么東西,，對(duì)什么行業(yè)熟悉或有興趣,，就開(kāi)什么店。熟悉服裝的人可以開(kāi)家服裝店,，熟悉建筑行業(yè)的可以開(kāi)家建材店,。三百六十行，行行出狀元,，只有在自己熟悉或感興趣的領(lǐng)域里深耕細(xì)作,，才會(huì)成功。

有些人對(duì)某個(gè)行業(yè)非常熟悉,，但缺少資金,。可以考慮找一個(gè)志同道合的合伙人,。不僅能解決資金問(wèn)題,，還能降低風(fēng)險(xiǎn)。但這樣開(kāi)店,，合伙人一定要選好,。一個(gè)是要能相互信任，一個(gè)是要有共同的創(chuàng)業(yè)目標(biāo),。但不管是怎樣的朋友,，要先小人后君子。事先必須把雙方的責(zé),、權(quán),、利規(guī)劃清楚，分得越細(xì)越好,，最好用書(shū)面的形式寫(xiě)清楚,，免得以后產(chǎn)生糾紛。中國(guó)企業(yè)有個(gè)不好的現(xiàn)象，合伙人常常在創(chuàng)業(yè)時(shí)能同甘共苦,，一旦企業(yè)發(fā)展壯大，矛盾就出來(lái)了,，所謂能共患難,、不能共富貴，合伙創(chuàng)業(yè)時(shí)要考慮如何走出這個(gè)怪圈,。

合伙開(kāi)店時(shí)必須制定一些規(guī)章制度,，尤其是財(cái)務(wù)制度。一旦決定合伙開(kāi)店,，出資人所出的資金就歸企業(yè)所有了,，資金的運(yùn)用要嚴(yán)格按照財(cái)務(wù)制度。

正規(guī)的辦企業(yè),，事先還要做市場(chǎng)調(diào)查,，寫(xiě)可行性報(bào)告、商業(yè)策劃書(shū)等,；可行性報(bào)告里可以包含以下幾個(gè)部分：市場(chǎng)調(diào)查,、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,、風(fēng)險(xiǎn)分析、本公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),、成本分析,、收益分析、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),，企業(yè)的階段性目標(biāo),、為實(shí)行階段性目標(biāo)的手段和方法等內(nèi)容。當(dāng)然,，一般人開(kāi)店,，不一定要搞這么復(fù)雜。但你至少必須對(duì)市場(chǎng)有比較深的了解,。

最后我認(rèn)為,，你的店能否成功，并不在于你銷(xiāo)售什么,，而在于你的管理水平和營(yíng)銷(xiāo)水平,。開(kāi)不同的店，其考慮的內(nèi)容會(huì)有所不同,。下面按照我的想法,，談?wù)勯_(kāi)一般的零售店（小超市）要注意的幾個(gè)方面。

1、選址,。選址很重要,，好的地址是成功的一半。選址的時(shí)候通常要考慮的幾個(gè)因素是：人流量,、交通狀況,、附近的居民和單位，如學(xué)校,、寫(xiě)字樓等,。還要考慮附近的店是不是有沖突或者互補(bǔ)；一般情況下附近最好沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。但也不一定,，如商業(yè)區(qū)商業(yè)單位集中，反而有助于積聚人氣,。在開(kāi)大的超市的時(shí)候,，還有一個(gè)商圈的概念。所謂商圈,，就是商店服務(wù)覆蓋范圍,。在商圈內(nèi)消費(fèi)者一般會(huì)來(lái)購(gòu)物，商圈范圍外的消費(fèi)者來(lái)本店購(gòu)物的可能性就比較校當(dāng)然如何確定商圈的大小也很有講究,，要考慮店的規(guī)模,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、交通狀況（包括公交線路）等等因素,。

2,、店招設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)。店招設(shè)計(jì)要個(gè)性化,，醒目,，能讓消費(fèi)者印象深刻或產(chǎn)生好感。店面設(shè)計(jì)也要比較重要,，如要考慮燈光亮度,、墻和地面的顏色、貨架的陳列等等,。

3,、服務(wù)和促銷(xiāo)。首先一點(diǎn),，千萬(wàn)不能賣(mài)假貨,。一般的小超市還可以考慮：送貨上門(mén)、24小時(shí)營(yíng)業(yè),、搞一些便民措施,，也可以學(xué)大超市搞一些商品導(dǎo)購(gòu)、海報(bào)等宣傳資料，搞一些促銷(xiāo)活動(dòng),；甚至也可以考慮實(shí)行會(huì)員制和積分獎(jiǎng)勵(lì)制度,。多想想，一定還可以想出很多促銷(xiāo)的辦法,。

4,、管理。管理一定要規(guī)范化,。如果商店有一定的規(guī)模，商品品種比較多,，最好能實(shí)行信息化管理,。信息化管理有助于對(duì)商品銷(xiāo)售情況進(jìn)行及時(shí)分析。什么商品好銷(xiāo),，什么商品滯銷(xiāo),，都能及時(shí)分析整理，針對(duì)銷(xiāo)售情況不同的商品,，庫(kù)存管理和采購(gòu)管理也是不一樣的,。科學(xué)的庫(kù)存管理和采購(gòu)管理能有效降低成本和風(fēng)險(xiǎn),。如何分析,，我想也有很多資料或書(shū)籍可以參考。

5,、采購(gòu)是很重要的環(huán)節(jié),。如何降低采購(gòu)成本，要考慮進(jìn)貨渠道,、進(jìn)貨方式等,。甚至為了降低采購(gòu)價(jià)格，也可以考慮聯(lián)合其他小商戶集中采購(gòu),，分散配送,。采購(gòu)的商品種類(lèi)、數(shù)量要靠經(jīng)驗(yàn)或?qū)ι唐蜂N(xiāo)售進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,?？茖W(xué)的采購(gòu)能降低庫(kù)存、提高資金周轉(zhuǎn)率,。

6,、商品的陳列。商品的陳列,、貨架的擺放很有講究,，商品的陳列并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為擺得漂亮就行。第一行擺什么，第二行擺什么,，促銷(xiāo)商品擺什么地方,，入口擺什么商品都有講究。關(guān)于商品的陳列,，可以參考有關(guān)書(shū)籍,。良好的商品陳列能有效促進(jìn)銷(xiāo)售。

7,、商品的定價(jià)也是一門(mén)學(xué)問(wèn),，不過(guò)一般小超市，人們更多的是考慮便利性,，對(duì)價(jià)格不是很敏感,；所以小超市，有時(shí)也稱(chēng)為便利店,。

8,、可以考慮加盟。能做大的連鎖企業(yè),，一般在經(jīng)營(yíng)上有一套比較成熟的做法,，并且比較規(guī)范；連鎖企業(yè)一般還對(duì)加盟店進(jìn)行商品配送,。加盟這種企業(yè),，可以減少風(fēng)險(xiǎn)。并利用連鎖企業(yè)的品牌效應(yīng),。有時(shí)連鎖企業(yè)有時(shí)還會(huì)對(duì)加盟店進(jìn)行管理或其他方面的培訓(xùn),，不好的地方是要犧牲一部分利潤(rùn)給連鎖企業(yè)，也不利于本店以后自己創(chuàng)立品牌,。