在當下社會,，接觸并使用報告的人越來越多,，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。報告對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇報告,。下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０澹Ｍ軌驇偷侥銌?

公共空間設計調(diào)研報告篇一

多屏時代,，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變,，面對媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷,，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化,。一切媒體傳播的本質皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。

(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量,。不同媒體從“競”到“合”,，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年,，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼,，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代,。

面對硬廣時長空間觸頂,，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘,，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算,。

多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示,，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算,，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減,。

伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權,，并達成全面戰(zhàn)略合作;億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強大腦2》的冠名權;億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉移,。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度,，品牌植入與節(jié)目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果,。節(jié)目組會和廣告主深度溝通,，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣,，既為節(jié)目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率,。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商,，還成為節(jié)目的出品方,，參與節(jié)目設計、嘉賓選擇等,，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設計頗為契合,。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代,，必須加強對內(nèi)容品質的把握,，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展,。

廣告主在收緊預算的同時,，投放更集中,，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈,。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目,，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價,。同時,，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力,，可將植入品牌帶到其他播出平臺,，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點,。

(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大

優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目,、4檔pgc節(jié)目,、海量ugc內(nèi)容,。并設置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助,，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定,，調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分,。既調(diào)動了用戶的參與性,，又加強了品牌與消費者的互動。

公共空間設計調(diào)研報告篇二

為了對城市公共空間設計有直觀的認識和感受,，七位志同道合之人組成調(diào)研小組打算對蕪湖市內(nèi)的代表性公共空間進行實地調(diào)研,，調(diào)研初期選定三個地點，蕪湖市步行街,、濱江公園,。以及雨耕山酒文化產(chǎn)業(yè)園。最終經(jīng)過綜合考慮,，大家一致同意調(diào)研對象定為雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,。

蕪湖雨耕山1887酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是蕪湖市鏡湖區(qū)20 年重點文化建設項目，此重點項目由廣東柏太投資有限公司,、萬亞（上海）投資有限公司,、上海新凡文化傳播有限公司共同投資建設，預計20 年4月底完工,，雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于市中心吉和南路的機械學校（原工業(yè)學校舊址）內(nèi),，距離蕪湖3a景區(qū)濱江公園僅百步之遙。雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃占地面積為55畝,，總投入資金達2億元（人民幣）,。做為酒文化產(chǎn)業(yè)園，鏡湖區(qū)政府通過蕪湖市近代建筑的獨特布局，以及最佳的地理條件優(yōu)勢,，對其工業(yè)學校內(nèi)的閑置空地再次利用,，還原了西方歷史文化與酒文化相集合的真實“寫照”。

1,、來訪人群職業(yè)分布

由統(tǒng)計歸納后的問卷數(shù)據(jù)可知,，來訪人群中學生占29%，教師13%,，普通職工32%,，高級管理人員6%，醫(yī)護人員7%,，其他職業(yè)13,。由此可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，主要是周邊學生和在此工作的工作人員,。

2、來訪人群交通方式

數(shù)據(jù)顯示,，來訪方式中步行占32%,，自行車10%，公交或出租30%,，私家車22%,，其他方式6%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群,，主要是乘坐出租車或公交車來的，也有大部分的人是步行過來的,，而在步行到此的人當中,，學生占據(jù)了大部分。

3,、人群來訪原因

被調(diào)查的人中來工作的占15%,，娛樂的占26%，用餐占32%,，路過此處的占18,，其他占6%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群,，主要是來此用餐和娛樂。說明該公共空間關于就餐和娛樂的設施充足,。

4,、人群停留時間分布

被調(diào)查的來訪人群中停留時間小于30分鐘的占17%,，0.5h-1h的占28%，1h-2h的占35%,，2h-3h的占10%,，大于3h的占10%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群,，停留時間主要集中在1-2小時內(nèi)；其中停留時間超過3小時的人群中,，主要是在此工作的工作人員,。

5、對公共服務設施的滿意度

來訪人群對該空間非常滿意的占7%,，滿意的占63%,，一般的占27%，不滿意的占3%,，非常不滿意的占0%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，大部分來訪人員對該公共空間比較滿意,；說明該公共環(huán)境空間的整體性設施還是比較完善的,，也許存在一些不足的地方,。

6、人群意見分布

被調(diào)研人群對園區(qū)及其周邊公共設施的不足之處的意見中對座位的意見占40%,，對道路的意見占12%,，對綠化的意見占15%，對衛(wèi)生間的意見占13%,，其他意見占20%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，有超過40%的來訪者認為該公共空間的的座位比較少,，缺乏供人休息的場所；同時,，對于道路的指向性問題,、廣場中的綠化面積以及衛(wèi)生間的分布等也存在著一些人的不滿意，來訪人員應該給予改善,。

1,、最實有的，且滿足多種功能目的,。

3,、方便宜人的,，人的尺度，人的比例

4,、有故事的,，而且故事都是與場所有關的。

城市公共空間不僅要設計環(huán)境,、建筑“美”,，也要使人的使用、體驗“美”,。

公共空間設計調(diào)研報告篇三

調(diào)研地點：二七廣場 森馬

調(diào)研方式：實地考察

調(diào)研目的：通過對森馬專賣店的觀察,，并對具體的案例進行分析，增加關于商業(yè)空間設計的知識,，進一步了解并認識到應該注意的問題,，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

前言：專賣店設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,，仔細觀望,，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少,，一個好的專賣店設計有助于維護品牌形象,，可以促進商品的銷售。

商品千差萬別,，商店各不相同,，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前,，首先必須考慮清楚顧客群的情況,。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求,；而像珠寶店的設計應盡量高貴,、大氣，營造一種華麗的空間氛圍,。 當然,，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來，要做到這一點就必須結合運用情調(diào),、功能性和富于魅力的設計,，做到人性化設計。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品,，從而取得盈利,，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤,。只有最大限度的利用好有限的空間,，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者,，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者,。

運用好商品的關聯(lián)作用是一切活動的開始,。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品,。通過擺放互相有共同之處的商品,，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品,。如圖一上衣,、褲子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果,，但再加上上面的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來,，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合,，搭配的和諧舒適,，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望,。在商品的擺放上,，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起,，垂直布置或者是對稱布置,，既顯得規(guī)整，又具有形式美感,，而且不顯得雜亂,。以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域,，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強硬的分隔開,，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂,，反而有一種秩序美感,，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品,。其次是通道的設計,，要盡可能的寬敞、筆直,，盡量少拐角,，以免太過狹窄而導致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格,，采用不同的顏色或者不同的材料,，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽,，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽,。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行,。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時,，這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子,，能夠供她休息。因此,，店內(nèi)的休息設施是不能忽視的,，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業(yè)空間,，既達到了供消費者休息的功用,，又取得了一定的設計美感。椅子的擺放與模特之間距離太小,，二者緊挨著,，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺,，坐下會不會將一旁的模特碰倒,，這使得他們小心翼翼而不敢坐。 對于服裝專賣店來說,，試衣間是一個很重要的因素,，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便,，里面堆滿了雜物,，甚至有的將貨倉作為試衣間，這不但影響顧客試衣服的心情,，更重要的是也很影響銷售,。你試想：當你走進試衣間，踏上軟軟的地毯,，關上精致的門,，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā),，或者還可以噴一下精致的香水,，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢,，便情不自禁的購買本商品,。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升,，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高,，消費的不僅僅是單一的商品,，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內(nèi)的空間設計,，其本質都是在營造一種空間氛圍,，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以海報為例進行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志,，那么海報就是這本雜志的封面,。毫 無疑問，引人注目充滿創(chuàng)意的海報能夠起到促銷的作用,，精心布置的櫥海報不僅能夠把消費者引入店內(nèi),，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段,，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況,。顯得沉穩(wěn)、高貴,、典雅融合為一體,，很形象生動。

設計海報時,，首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神,，然后賦予其一種理念，因為 只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來,。但最終海報的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品,。

森馬的衣服運用一系列的色彩、形體,、肌理,、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力,，同時又要具備必要的細節(jié)與情節(jié),，可以讓消費者停留更長的時間。設計可以創(chuàng)作“戲劇”,，傾訴“故事”,，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛,，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購買欲望,。加之頂部的燈光由上而下射下來,，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過,，顯得那么自然而又有親和力,。

運用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍,，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好,。

森馬給人一種積極向上的感覺,，表現(xiàn)出青年人的健康與活力。海報處理也恰到好處,，采用規(guī)整的平行線的處理手法,，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比,，加上頂部燈光的照射,，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧,。（在店內(nèi)空間設計中,，色彩也是一種很好的分割空間的方法。）

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要,，提供舒適的視覺環(huán)境,，其次是運用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術氛圍,。

3,、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下,，都能體現(xiàn)出特殊的藝術美感,，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現(xiàn),，這種特定光線的實現(xiàn),，需要有相應的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架,，所有的光線都集中在模特身上,，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對比,，不但突顯出模特真實優(yōu)美的姿態(tài),，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光,。

店內(nèi)空間設計,，要營造一種空間氛圍，需要色彩,、燈光,、形體、道具等的搭配。另外,，大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂,，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作,。但是,，這種音樂如果掌握不好，聲音過高,，會令人反感,；聲音過低，則不起作用,。比如,，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音,，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁,，只想快點離開這個地方。因此,，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應,。

總結：現(xiàn)在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造,，不但考慮到消費者的購物需求,，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環(huán)境,。

體會：一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物,，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放,，對其稍加設計便可營造出理想的效果,；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果,，如日光燈,、鎢絲燈、白熾燈,、鹵素燈,、霓虹燈、金屬鹵化燈等等,，應根據(jù)需要選擇適當?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設計。