為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,，方案屬于計(jì)劃類文書的一種,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助,。

媒體活動策劃方案 媒體行活動方案篇一

不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂,。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來,，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告,。這種干擾式廣告不僅遭人反感,，而且還會激起民憤。

所以,，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題,，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵,。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判,。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要,，但實(shí)際的需求更為重要,。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力,，但是她目前沒有需要,，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息,。換句話講,，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對象,，雖然廣告有到達(dá)率,，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的,。

消費(fèi)者有很多需求,，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中,，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求,。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題,，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他it產(chǎn)品。

這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求,，比如房產(chǎn),、汽車、美容,、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù),。目的是為了提供更多的便利給顧客,，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者,。這樣,，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案,，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生,。

未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,，換句話說,，廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,，而絕不會對用戶形成干擾,。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá),，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),，既為用戶帶去一定的利益,，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣,，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值,。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào),、商品打折信息,，然后在廣告中植入一些軟性宣傳,，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣,，不至于遭到顧客反感,。而廣告一旦能夠提供增值,，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動,。

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念,，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的,。而且,，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型,，既然是用戶主動訂閱,，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送,。另外,，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

這樣,，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下,，廣告的有效性大大提升,。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱,、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息,、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù),，從而幫助商家開展移動定向營銷,。

手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,，而且是一對一的方式,。絕大多數(shù)都是文字信息為主,，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,，激發(fā)他們直接反應(yīng)。

畢竟與其它媒體相比,，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的,。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值,。畢竟到達(dá)率不等于接受率,，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說,，顧客在接收到信息后,，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因，他們往往能夠有所觸動,，發(fā)生回應(yīng),。所以,，對于手機(jī)廣告,，內(nèi)容不在于海量，而在于精,；發(fā)布不在于廣泛,，而在于回應(yīng)。

有了這種反應(yīng),，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性,。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù),、閱讀時(shí)間等,，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告,，就可以看顧客的反應(yīng)率,。

比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,，同時(shí)利用這個(gè)平臺直接幫助商家獲得顧客資源,。

另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成,。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言,，這種廣告能夠跟蹤,、評估、直接發(fā)生利潤,，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向,。

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v,，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號,。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù),，再加上自身通過互動營銷,、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫,，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”,。

國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷,。可以針對不同的消費(fèi)者,，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告,。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí),，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片,、價(jià)格、位置,、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上,。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效,，在未來會有很大的發(fā)展空間,。當(dāng)然，這個(gè)目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展,，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟,。

總之，綜上所述,，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力,，所以,，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅,，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影,、玩游戲、看書后,，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢,？當(dāng)然，我們說,，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個(gè)媒體的替代,，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且,，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢,，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小,、短信字?jǐn)?shù)受到限制,，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng),。

這也說明,，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞,。隨著3g、4g時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級,，無線寬度傳輸將成為可能,，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶,，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的,。

媒體活動策劃方案 媒體行活動方案篇二

安慕希,，名字來源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品,，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受,。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn),。

優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,、全程無添加

劣勢：進(jìn)入市場較晚,、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

機(jī)會：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威脅：酸奶品牌發(fā)展較快,，口味越來越多

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的,。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群,。

1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,，比普通酸奶多35%,，更加營養(yǎng)。

2,、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

好奶源才能制造好酸奶,，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

3,、采取希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,，與牛奶發(fā)酵。

4,、全程無添加

全程無添加防腐劑,，無添加甜味劑，無添加人工色素,，更加健康,。

5、常溫儲存/飲用,，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂鉆金屬包,，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制,。

蒙牛純甄是一款不添加色素,、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵,，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念,，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費(fèi)者喜愛,。

1,、攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,，并在線上線下組織各種活動,，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性,，提升了產(chǎn)品知名度,。

2,、簽下“跑男團(tuán)”中核心人物angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

3,、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

1、宣傳產(chǎn)品,，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強(qiáng)調(diào)品牌,，宣傳產(chǎn)品

2,、強(qiáng)化賣點(diǎn)

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠,，需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn),，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

3、銷售產(chǎn)品

通過廣告宣傳,、活動宣傳,，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào),、晚報(bào),、晨報(bào)

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳

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品味希臘，濃醇之享

永川人民廣場

展示區(qū)：因?yàn)榘材较Ｊ窍ＥD風(fēng)味酸奶,，所以活動場景布置為希臘風(fēng)格,，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘,，濃醇之享”

媒體活動策劃方案 媒體行活動方案篇三

1,、競爭對手分析

從全國范圍看,，蒙牛的主要競爭對手為伊利和光明企業(yè)的的冷飲事業(yè),，而伊利和蒙牛的二者對比，伊利的主要優(yōu)劣勢為：

重產(chǎn)品利潤,，輕產(chǎn)品份額,，輕裝前進(jìn)，以產(chǎn)品調(diào)控為手段,，追求最大的效益比,，人力資源雄厚， 主推產(chǎn)品,，銷售理想,，市場整體穩(wěn)步前行。

劣勢：產(chǎn)能有限,，品種不全,，邊緣區(qū)域開發(fā)明顯不足,，但沒有形成一條連續(xù)的，貼近市場的銷售戰(zhàn)略,。

而蒙牛的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：

重市場份額,，讓利于市場。推行本土化經(jīng)營,，講究大手筆,，大流通，大市場的運(yùn)作,，主導(dǎo)市場鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)市場份額,，社會資源占有優(yōu)勢明顯，并形成了一套經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法,，注重企業(yè)文化,。

劣勢：限制于產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，市場銷售掌控能力不足

2,、銷售渠道分析

配送平臺制：即與區(qū)域市場內(nèi)規(guī)模較大,、網(wǎng)絡(luò)較為密集的二批商（也稱之為郵差）結(jié)成聯(lián)盟，廠家提供微型冷庫和送貨車輛（以人力三輪車為主）,，并承擔(dān)一部分冷庫的費(fèi)用和配送人員的工資,，條件是加盟配送客戶專營廠家產(chǎn)品。同時(shí)廠家為每個(gè)平臺提供一個(gè)跑單員,，并根據(jù)平臺的冰柜等營銷資源的數(shù)量和季節(jié)的不同提供1～4名冰柜管理員,。

傳統(tǒng)的網(wǎng)狀二級郵差分銷模式：即廠家直接對區(qū)域內(nèi)的上百家批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)送貨，由其分銷到終端的運(yùn)作模式,。這種模式成本低廉,，風(fēng)險(xiǎn)較小，但缺點(diǎn)是管理間接,，價(jià)格難于控制,，對產(chǎn)品的研發(fā)要求較高，新品鋪市依賴性較強(qiáng),，難以控制批發(fā)商的經(jīng)營重心,，無形中給蒙牛的管理提出許多艱難的課題。

3,、消費(fèi)者分析：

冰品的消費(fèi)群體一般都是以小孩和年輕人為主,，這是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)決定的。但小孩的消費(fèi)一般都是由大人決定的,，所以這次廣告我們選擇年輕人作為廣告受眾主體

4,、購買潛力分析

雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品，無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性,，但是買哪個(gè)品牌,，就是商家競爭的焦點(diǎn),，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖,，但是年輕人有朝氣,，很多消費(fèi)都是帥性而為，很多都是感性的消費(fèi),，所以相比較而言消費(fèi)動機(jī)更強(qiáng),，更有購買潛力。

5,、產(chǎn)品特征分析

雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品,，最基本的特征是解渴，

在炎熱的夏天帶給人一絲清涼,。同時(shí)蒙?！半S變”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好,，味道香濃,。是蒙牛集團(tuán)的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證,。

6,、 廣告效果分析：除了本身的口感好，好吃外,，還有就是借助雪糕名稱“隨變”,，可以傳達(dá)出時(shí)尚，個(gè)性,，青春有活力的訊息,。

1、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略：蒙牛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，高屋建瓴,，創(chuàng)造性地采取了兩項(xiàng)舉措：“一凈”著眼于衛(wèi)生，用的是“加法”,，采取了一項(xiàng)足以載入中國乳業(yè)發(fā)展史的創(chuàng)舉：建起了中國第一個(gè)奶車桑拿浴車間,。“一凈一稠”,。 “一稠”著眼于價(jià)值，用的是“減法”：添加了“閃蒸”工藝,，在百分之百原奶的基礎(chǔ)上又剔除掉一定比例的水分,，從而使牛奶聞更香飲更濃。

質(zhì)量優(yōu)質(zhì)化戰(zhàn)略：在牛奶冰品安全管理方面,，蒙牛更是強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品等于人品”,、“產(chǎn)品質(zhì)量的好壞就是人格品行的好壞”,。

2、產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略：注重產(chǎn)品鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本土化開發(fā)

3,、產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略：除了產(chǎn)品本身的改造,，還要給相應(yīng)的心情披上一個(gè)相應(yīng)的包裝，不同的樣式,，只是一點(diǎn)小細(xì)節(jié)，或許就能給買隨變冰激凌的人們帶去一分關(guān)懷，把產(chǎn)品理念注入在產(chǎn)品品牌的過程中,，讓受眾在接受產(chǎn)品理念的同時(shí)接受了這個(gè)品牌,。

“隨變”雪糕作為蒙牛的一個(gè)品牌，其質(zhì)量品質(zhì)是不用懷疑的,，他的美味是吸引人的主要原因,；

借助“隨變”這個(gè)特殊的名字，在廣告中增加其的使用率,，一味的強(qiáng)調(diào)可以讓更多的人記住他,。同時(shí)，“隨變”還具有一定的時(shí)尚氣息,，訴求著其獨(dú)特的個(gè)性,，抓住了受眾求新的特點(diǎn)。

隨著全球溫室效應(yīng)的逐漸炎熱,，雪糕必定會大面積的上市,，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要廣告的宣傳,。作為推出的第一個(gè)廣告,，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他,，因此,，在廣告中我們利用簡單的情景故事訴求其名稱的特色，比較容易拍攝,，同時(shí)廣告應(yīng)訴求一定的故事情節(jié),，更能吸引受眾觀看。

1,、廣告對象定位：蒙?！半S變”雪糕冰品的目標(biāo)是定位在年輕而有活力的人群，尤其年輕女性,，因而在蒙牛冰品品牌內(nèi)涵中加入一些年輕,、活力的元素。而新的宣傳定位需要一個(gè)獨(dú)特的溝通載體。如超級女聲是一檔大眾娛樂節(jié)目,，在觀眾特別是年輕觀眾中收視率和參與度都非常高,。大量的市場調(diào)查證實(shí)了超級女聲的欄目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。

2,、與競爭對手的廣告對比,，伊利的品牌名稱及它現(xiàn)在的廣告更注重的是感性，一種心理上的感覺,，蒙牛則是實(shí)實(shí)在在的,，觸手可及的，讓你感覺到它的存在,，是理性的感覺,。伊利讓你感受心靈的天然牧場，對時(shí)尚的追求,，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土,，安逸、平和,、細(xì)細(xì)的去品味,，洋溢著青年男女的都市情懷；蒙牛給人的感覺是真實(shí)的存在,，來自無污染的大草原,，追求天然綠色食品，踏踏實(shí)實(shí)的走好每一步,，為人們奉獻(xiàn)更好的牛奶,。

3、廣告目的： 吸引受眾的注意,，,， 引導(dǎo)生活，讓產(chǎn)品品牌在無形中貼近受眾,，從而樹立產(chǎn)品品牌形象,，挖掘產(chǎn)品潛在購買力，帶動產(chǎn)品銷售,，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,。

1、廣告生活化策略：根據(jù)隨心所變創(chuàng)作廣告,，把生活容入廣告,，用廣告改變生活。廣告的創(chuàng)作首先要貼近目標(biāo)受眾的生活,，只有貼近生活的東西他們才有興趣去看,，廣告才能起到所要實(shí)現(xiàn)的作用,。在貼近生活的同時(shí),，還要注意引領(lǐng)生活,。

2、整合營銷策略：與湖南衛(wèi)視超級女聲的合作中,，蒙牛酸酸乳改變單純冠名的傳統(tǒng)合作方式,，而是更深入地形成欄目—品牌—產(chǎn)品的聯(lián)動，全方位的整合營銷,，使超級女聲和蒙牛酸酸乳緊密連接在一起,；

3、系列報(bào)紙廣告,。選擇都市報(bào)連續(xù)刊播,，直接宣傳產(chǎn)品。

4,、促銷活動,。

5、采用電視廣告,、公車廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播的方式,，同時(shí)贈送贈品,。

6、策略建議：

企業(yè)品牌和產(chǎn)品共同作用互相扶持,。采取企業(yè)力帶動產(chǎn)品的方式運(yùn)做,。

在大中城市展開隨變旗艦店活動，以推廣隨變冰激凌及蒙牛旗下其它產(chǎn)品為主要目的,，并且打造一個(gè)人們休閑的場所,。利用隨便的常用性拉近與消費(fèi)者的親密度，

給蒙牛旗下再填一類產(chǎn)業(yè),！想休息了,，來隨變坐坐！讓最喜歡光顧冷飲店的孩子和年輕人增加對產(chǎn)品的熟悉度,，,、相信隨變旗艦店打造成功，對隨變冰激凌的打

造會發(fā)揮出雙重甚至多重效應(yīng)的影響力

1,、投放的成本按照千人成本計(jì)算

2,、媒體廣告費(fèi)用預(yù)測

（1）、報(bào)紙廣告：都市報(bào),，晚報(bào),，晨報(bào)等都是每天發(fā)行最多的報(bào)紙,。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬之內(nèi),。

（2）,、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告,。前期費(fèi)用控制在30萬之內(nèi),。

（3）、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬之內(nèi),。

（4）,、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬之內(nèi),。

（5）,、廣播：這種聽覺廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬之內(nèi),。

3,、促銷費(fèi)用預(yù)測

（1）、贈品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日,，組織活動,，讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象，贈送印有“蒙牛,，好品質(zhì),，綠生活”字樣的手帕，預(yù)計(jì)需要1000萬個(gè)贈品,，每6毛錢一個(gè)預(yù)算控制在100萬之內(nèi),。每位當(dāng)場購買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有“蒙牛，好品質(zhì),，綠生活”字樣的天堂傘,，每6元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。

（2）,、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成,。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬之內(nèi),。前期費(fèi)用在110萬之內(nèi),。