為保證事情或工作高起點、高質(zhì)量、高水平開展,，常常需要提前準備一份具體、詳細,、針對性強的方案，方案是書面計劃,，是具體行動實施辦法細則,，步驟等。方案的格式和要求是什么樣的呢,？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀。

廣告宣傳策劃方案怎么做篇一

二,、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三、時間：(略)

四,、地點：(略)

五,、活動目標

××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會期間,，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點,，并開展“××(品牌名)”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”,、“××(品牌名)與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動,，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解“××(品牌名)”,，顯示企業(yè)實力,，體現(xiàn)“××(品牌名)”感謝廣大消費者的關(guān)愛，引導公眾認可,，增強經(jīng)銷商對“××(品牌名)”的信心和興趣,。

六、目標公眾

l成都市民;

2××(品牌名)經(jīng)銷商;

七、定位

1在飲料供大于求,、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟,，標新立畀，令人耳目一新,，從而展示“××(品牌名)”的實力,，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動,，營造熱烈溫馨的氣氛,，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商.通過匠心獨具的公關(guān)促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢,，促使他們進一步信賴××集團,，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇“××(品牌名)”，為“××(品牌名)”拓展西南市場,，直至開發(fā)全國市場,。

八、廣告主題詞(略)

九,、廣告宣傳活動組臺

1媒體宣傳：(1)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報》,、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章,、照片宣傳,。

2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球,，組成聲勢浩大的廣告海洋,。

十、促銷活動組合

1××(品牌名)15周年大酬賓“氣球一響,，人人有獎”,。

時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法：

(1)現(xiàn)場設(shè)立4個銷售點,，1個抽獎點,。每個點3名工作人員及禮儀小姐.

(2)刮獎點每天布置300個內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個氣球,。同時將所有獎品陳列,，設(shè)“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。

(3)凡購買l聽“××(品牌名)”飲料,，可刮獎一次,，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次,。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個,，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別,。

(4)獎品配置：中獎率100%,，每天中獎額300名。

獎品分配比例：

①數(shù)字“l(fā)”：徒手抱取××(品牌名)罐裝飲料一次,，中獎率lo%;②數(shù)字“2”：精美匙扣1個,，中獎率為30%;③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎率為40%;④“多謝惠顧”：氣球1個,，中獎率為20%,。

2開展：“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽

時間：××月××日至××日

實施辦法：

(1)參加“氣球一響，人人有獎”活動,，刮獎后每人獲“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,，可參與大賽。

(2)要求照片體現(xiàn)“××(品牌名)”與幸福家庭的融洽與溫馨,。

(3)獎品分配：

特等獎——價值5000元的攝像機一臺 3人

優(yōu)秀獎——價值3000元的高檔相機一部 5人

鼓勵獎——價值500元的自動相機一部 10人

入圍獎——彩色膠卷三百筒,、“××(品牌名)”飲料一葙 300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點：

l擴大宣傳策劃空間：不設(shè)展住,、展館,，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢,。

2“靜態(tài)”廣告與“動態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告,，“動態(tài)”廣告是指系列促銷活動;“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激,，而“動態(tài)”廣告則具有強烈的感情,，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為,，而公眾照片中的“××(品牌名)”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用,，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××(品牌名)”的印象,。

通過此次宣傳行為,，可使“××(品牌名)”在公焱心目中建立長久不衰的企業(yè)形象,。

十二,、經(jīng)費預(yù)算(略)

廣告宣傳策劃方案怎么做篇二

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮,，繼而有意或無意的購買,、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,，也是他們做廣告的初衷,。

當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體,、電臺媒體、報紙報刊媒體,、網(wǎng)站媒體,、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體,。

那么,，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析;

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中,，是強迫式使受眾接受,，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告,，其二,，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗,，變換節(jié)奏快的事物,，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處,，也是其客戶多,，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，以及年輕人的生活方式的改變,，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化,，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間,，往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,，避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,，大家想想你記住了幾個電臺的廣告,，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告,。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉,。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網(wǎng)站的競爭力,。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次(受眾派名基本和費用排名一致)：

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體,。

桌面廣告的優(yōu)勢

1,、目標受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生(大學生居多)和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,，追求時尚，消費能力集中,，且具有很強的消費欲望,，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇,。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶,。

2、100% 的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調(diào)研而設(shè)置,。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告,。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標受眾規(guī)模大,，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人,，在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長,。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬-6萬,，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬-180萬人次,，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬- 180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的,。

4,、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性,、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳,，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過上述兩方面因素的結(jié)合,，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5,、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點,，實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體,。

6,、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,，最大限度地保證投放的靈活性,，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告,，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。

7,、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網(wǎng)吧,，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料(網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等),，客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控,。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估,。

8,、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸,，具強烈的沖擊力,，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象,。另外,，可以充分利用多媒體、超文本格式文件,，設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,。這種以圖,、文、聲,、像的形式,，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù),，并能在網(wǎng)上預(yù)訂,、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效,。

9,、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月，假設(shè)一臺電腦平均

每天 5 人使用,，在使用過程中每人有 4 次回到桌面,，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價,，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告,，可以連續(xù)1個月在 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告,，可以同期連續(xù)1個月在xx0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告,，可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告,。

廣告宣傳策劃方案怎么做篇三

活動背景

形勢，盡顯灑脫.,。0 o

1,、 國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善,。

2,、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程,。

3,、 工作壓力巨大，急需釋放的空間,，度假,、旅游成為首選。

4,、 政策支持,，節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地,，千嬌百媚.,。0 o

1、 旅游勝地眾多,，景觀各具特色,。

2、 旅游目的各不相同,，群眾旅游各有去處,。

3、 旅游地之間可相互組合,，相得益彰;但同時也會相互競爭,，戰(zhàn)況慘烈。

4,、 個性化與特色是重點,，沒有特色就難以生存。

體驗,，龍泉湖

1,、 龍泉湖風光宜人，景致獨特,，人文精神濃厚,。

2、 龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的?游客知道嗎?

3、 怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?

4,、 什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中?

5,、 游客要選一個旅游地，怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導力量?

6,、 長久的，才是最佳的!風景美不勝收,，人文精神俱佳,，會吸引游客一次、兩次最多三次,，如何使龍泉湖年年是焦點,、吸引游客一次又一次的游覽?

活動價值

命名的價值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色,，給了龍泉湖一個整體的定位,，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,，命名具有可拓展性,，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行,，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。

對游客的價值：

一年一度的水上文化節(jié),，可以聚八方來客,，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光,，感受本地區(qū)的人文精神,、民俗民風和藝術(shù)活動的獨特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣,。

對旅公司的價值：

1,、 提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;

2、 通過各景點的合理布置,、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,，增強旅游公司的綜合實力;

3、 帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展,，利國利民;

對地區(qū)企業(yè)的價值：

1,、 文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;

2,、 文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);

3、 商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,，可迅速提升銷量,，并可獲大量定單;

4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,，從而全面提升競爭力,。

對政府的價值：

1、 促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;

2,、 擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;

3,、 有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力;

4、 經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展,，能有效提高就業(yè)率;

5,、 在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,，并可借此吸引更多的投資;

6,、 豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化;

7,、 能有效提升政府政績,。

對本地區(qū)人民群眾的價值：

1、 豐富了人民群眾的文娛生活;

2,、 可以提高就業(yè)率,，減少就業(yè)壓力;

3,、 旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平;

4,、 可以發(fā)揚本地區(qū)文化。