為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量,、高水平開(kāi)展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案是書(shū)面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等。方案的格式和要求是什么樣的呢,？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀。

廣告宣傳策劃方案怎么做篇一

二,、策劃承辦：××廣告部

××廣告有限公司

三,、時(shí)間：(略)

四、地點(diǎn)：(略)

五,、活動(dòng)目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,，在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn),，并開(kāi)展“××(品牌名)”15周年大酬賓——“氣球一響,，人人有獎(jiǎng)”、“××(品牌名)與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),，其目的是讓廣大消費(fèi)者,、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××(品牌名)”，顯示企業(yè)實(shí)力,，體現(xiàn)“××(品牌名)”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛(ài),，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“××(品牌名)”的信心和興趣,。

六,、目標(biāo)公眾

l成都市民;

2××(品牌名)經(jīng)銷商;

七、定位

1在飲料供大于求,、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟,，標(biāo)新立畀，令人耳目一新,，從而展示“××(品牌名)”的實(shí)力,，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng),，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛,，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳,。

2面對(duì)全國(guó)參與代表和各地經(jīng)銷商.通過(guò)匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán),，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××(品牌名)”,，為“××(品牌名)”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng),。

八,、廣告主題詞(略)

九、廣告宣傳活動(dòng)組臺(tái)

1媒體宣傳：(1)在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報(bào)》,、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告,，并配合系列文章、照片宣傳,。

2戶外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén),、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋,。

十,、促銷活動(dòng)組合

1××(品牌名)15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”,。

時(shí)間：3月20日至25日,。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

(1)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn),。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐.

(2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的克氣氣球,，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列,，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊,。

(3)凡購(gòu)買(mǎi)l聽(tīng)“××(品牌名)”飲料，可刮獎(jiǎng)一次,，買(mǎi)大塑料瓶1瓶,，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè),，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別,。

(4)獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%,，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。

獎(jiǎng)品分配比例：

①數(shù)字“l(fā)”：徒手抱取××(品牌名)罐裝飲料一次,，中獎(jiǎng)率lo%;②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè),，中獎(jiǎng)率為30%;③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40%;④“多謝惠顧”：氣球1個(gè),，中獎(jiǎng)率為20%,。

2開(kāi)展：“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽

時(shí)間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

(1)參加“氣球一響,，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××(品牌名)與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,，可參與大賽,。

(2)要求照片體現(xiàn)“××(品牌名)”與幸福家庭的融洽與溫馨。

(3)獎(jiǎng)品分配：

特等獎(jiǎng)——價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái) 3人

優(yōu)秀獎(jiǎng)——價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部 5人

鼓勵(lì)獎(jiǎng)——價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部 10人

入圍獎(jiǎng)——彩色膠卷三百筒,、“××(品牌名)”飲料一葙 300人

十一,、廣告效果分析

這次廣告宣傳策剮主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

l擴(kuò)大宣傳策劃空間：不設(shè)展住、展館,，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng),，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。

2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告,，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷活動(dòng);“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官,、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情,，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感,。

3“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××(品牌名)”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用,，不斷勾起公眾甜美的回憶,，加深對(duì)“××(品牌名)”的印象。

通過(guò)此次宣傳行為,，可使“××(品牌名)”在公焱心目中建立長(zhǎng)久不衰的企業(yè)形象,。

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

廣告宣傳策劃方案怎么做篇二

每個(gè)人在日常生活中都有意,、無(wú)意的接受著廣告的洗禮,，繼而有意或無(wú)意的購(gòu)買(mǎi)、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù),。這是每個(gè)廠家所希望的,，也是他們做廣告的初衷。

當(dāng)今社會(huì)的廣告媒體大致分為：電視媒體,、電臺(tái)媒體,、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體,、戶外廣告媒體,，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,，到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢,，我們來(lái)做個(gè)分析;

首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢(shì)：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受,，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目,，不得不瀏覽其中插播的廣告,，其二，由于小孩在懵懂的成長(zhǎng)時(shí)期,，易于接受顏色絢麗,，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受,，這是電視廣告的高明之處,，也是其客戶多，利潤(rùn)大的主要原因,。

劣勢(shì)：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢(shì)在日益削減,。當(dāng)今月來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受速食文化,，篇幅過(guò)長(zhǎng)的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷,，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間,，往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道，避開(kāi)廣告的沖擊,。

電臺(tái)媒體和戶外廣告就不用多做分析,，大家想想你記住了幾個(gè)電臺(tái)的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了,。

對(duì)于報(bào)紙報(bào)刊的廣告,，相信只有那些閑了沒(méi)事的或者找工作的才會(huì)刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象,。

至于網(wǎng)站的廣告,，相信很多人會(huì)在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì)直接影響到受眾的心理,，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力,。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次(受眾派名基本和費(fèi)用排名一致)：

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報(bào)紙報(bào)刊媒體——電臺(tái)媒體

最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢(shì)

1,、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代,，接受其信息的多為在校學(xué)生(大學(xué)生居多)和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一,，追求時(shí)尚,，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望,，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇,。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶,。

2,、100% 的廣告有效送達(dá)率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告,。

3,、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過(guò)對(duì)全國(guó)大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長(zhǎng),。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦,，每天的用戶數(shù)量即為4萬(wàn)-6萬(wàn)，一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬(wàn)-180萬(wàn)人次,，也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn)- 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月,，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。

4,、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性,、反復(fù)性、抗干擾性

我們?cè)谥谱鲝V告畫(huà)面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳,，這樣品牌之間的干擾度低,，更有利于廣告信息的傳播;網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息;通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合,，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力,。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn),，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè),，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

6,、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式;并保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告,，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性,。

7、投放效果評(píng)估更加真實(shí)

每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧,，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料(網(wǎng)吧名稱,，終端電腦臺(tái)數(shù)等)，客戶對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控,。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對(duì)廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評(píng)估。

8,、視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)

精美寬大幅面的廣告畫(huà)面及詳細(xì)的文字說(shuō)明,，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺(jué)接觸,，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性,，給受眾留下極其深刻的印象,。另外，可以充分利用多媒體,、超文本格式文件,，設(shè)置多種形式讓受眾對(duì)其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品,、服務(wù)與品牌,。這種以圖、文,、聲,、像的形式，傳送多感官的信息,，讓消費(fèi)者如身臨其境般感受到商品或服務(wù),，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效,。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 18元/臺(tái)/月,，假設(shè)一臺(tái)電腦平均

每天 5 人使用,，在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺(tái)/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元,。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報(bào)價(jià),，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道30 秒廣告，可以連續(xù)1個(gè)月在 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告,，可以連續(xù)1個(gè)月在25000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告,，可以同期連續(xù)1個(gè)月在xx0 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告;客戶投放1個(gè)月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告,。

廣告宣傳策劃方案怎么做篇三

活動(dòng)背景

形勢(shì),，盡顯灑脫.。0 o

1,、 國(guó)民收入提高,，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2,、 大多數(shù)家庭溫飽不在是問(wèn)題,，享受生活提上日程。

3、 工作壓力巨大,，急需釋放的空間,，度假、旅游成為首選,。

4、 政策支持,，節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段,。

勝地，千嬌百媚.,。0 o

1,、 旅游勝地眾多，景觀各具特色,。

2,、 旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處,。

3,、 旅游地之間可相互組合，相得益彰;但同時(shí)也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng),，戰(zhàn)況慘烈,。

4、 個(gè)性化與特色是重點(diǎn),，沒(méi)有特色就難以生存,。

體驗(yàn)，龍泉湖

1,、 龍泉湖風(fēng)光宜人,，景致獨(dú)特，人文精神濃厚,。

2,、 龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?

3、 怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區(qū)域的信息?

4,、 什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價(jià)值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價(jià)值體系中?

5、 游客要選一個(gè)旅游地,，怎樣選擇?過(guò)程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?

6,、 長(zhǎng)久的，才是最佳的!風(fēng)景美不勝收,，人文精神俱佳,，會(huì)吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn),、吸引游客一次又一次的游覽?

活動(dòng)價(jià)值

命名的價(jià)值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色,，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位,，說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,，命名具有可拓展性,，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn),，也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn),。

對(duì)游客的價(jià)值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來(lái)客,，讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致,，體驗(yàn)龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神,、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣,。

對(duì)旅公司的價(jià)值：

1,、 提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;

2、 通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置,、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的舉辦,，增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力;

3、 帶動(dòng)周?chē)?jīng)濟(jì)的發(fā)展,，利國(guó)利民;

對(duì)地區(qū)企業(yè)的價(jià)值：

1,、 文化節(jié)對(duì)游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺(tái);

2,、 文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,，特別是對(duì)文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);

3、 商貿(mào)活動(dòng)和展覽,、展銷活動(dòng),，可迅速提升銷量,，并可獲大量定單;

4、 企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng),，從而全面提升競(jìng)爭(zhēng)力,。

對(duì)政府的價(jià)值：

1、 促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;

2,、 擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國(guó)的影響;

3,、 有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力;

4、 經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,，能有效提高就業(yè)率;

5,、 在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，并可借此吸引更多的投資;

6、 豐富的百姓的文化娛樂(lè)生活,，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化;

7,、 能有效提升政府政績(jī)。

對(duì)本地區(qū)人民群眾的價(jià)值：

1,、 豐富了人民群眾的文娛生活;

2,、 可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力;

3,、 旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，可以增加居民收入，提高生活水平;

4,、 可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化,。