“報(bào)告”使用范圍很廣,，按照上級部署或工作計(jì)劃,，每完成一項(xiàng)任務(wù),，一般都要向上級寫報(bào)告,，反映工作中的基本情況,、工作中取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),、存在的問題以及今后工作設(shè)想等,，以取得上級領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo),。那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇一

地點(diǎn)：青秀萬達(dá)

調(diào)研方式：實(shí)際考察,、上網(wǎng)收集資料。

調(diào)研目的：大致了解服裝店的室內(nèi)設(shè)計(jì)手法,、店面特點(diǎn),、色彩的強(qiáng)烈對比。

調(diào)研對象：商場中服裝店面的設(shè)計(jì)

調(diào)研內(nèi)容：世界上有眾多不同的服裝品牌,，每家品牌店都有自己產(chǎn)品定位理念和標(biāo)志,。從調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)這些眾多的不同之中也有共性,。在服裝店的招牌設(shè)計(jì)中幾乎所有突出強(qiáng)調(diào)自己品牌名或標(biāo)志當(dāng)然這是必然的,，但重要的是如何去表現(xiàn)。 從調(diào)研的結(jié)果來看主要有幾種手法：

1巨大的招貼畫占據(jù)大面積玻璃墻面;

2獨(dú)立于室內(nèi)的櫥窗展示模特;

3透明隔音玻璃無其它裝飾,。

當(dāng)然這些都不是獨(dú)立的可能同一家店綜合應(yīng)用的這幾種手法,。

盡管服裝店風(fēng)格各異,，服裝的展示也五花八門，展示道具的擺放似乎毫無章法,，但我們發(fā)現(xiàn)并非如此,，它們或多或少的與以下兩種形式有些關(guān)系。對稱布局,，規(guī)則簡便型,，方便尋找商品。中心路線型,，曲折迂回,，層次感強(qiáng)，利于推銷商品,。

人們對一個(gè)店的判斷是從它總體的形象開始的,，店的裝飾水準(zhǔn)暗示著她的消費(fèi)級別。一般高級的消費(fèi)場所都有一個(gè)共同的地方,，明亮,、寬敞，裝飾材料昂貴,、家具展架布置別致,、展品數(shù)量不多。從裝飾的風(fēng)格來看一般會有幾種比較常見的： 1豪華氣派高貴型

2樸素自然大眾型

3動感超前未來型

采光較為單一都為自然采光與人工采光相結(jié)合但因朝向和所處的區(qū)位與封閉性不同而有所偏重,。一般獨(dú)體店的因?yàn)樵谝粚忧遗c戶外的接觸強(qiáng),，白天以自然采光為主，而那些多店集中于購物廣場的一般封閉性較強(qiáng),，白天也以人工光源為主,。

色彩的配置往往不是單獨(dú)使用貼墻紙或彩繪墻的形式，而是綜合應(yīng)用多種手法,，如不同材質(zhì)的幾種不同顏色的材料組合,，比如比較常見的,，在米黃色或純白色的室內(nèi)布置幾個(gè)黑色或棕色的木質(zhì)或珞合金材質(zhì)的展架，也會令空間的層次得到提升;色彩的選擇也不是隨機(jī)也是有自己對自己品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。但有一個(gè)是值得重視的就是有品位的服裝店不會用很多種色彩嘩眾取寵,，往往有一種重點(diǎn)色，我想這樣做的好處是形成一種統(tǒng)一感,。

色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當(dāng),，于店外商場的環(huán)境和店內(nèi)的風(fēng)格相統(tǒng)一又不失自己的個(gè)性,。服裝陳列架的高度為90~180厘米，色彩較暗者在前,，色彩明亮者在后,。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察,，維持貨架整齊度,。面朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品,。標(biāo)價(jià)牌的張貼位置一致,，且防止其脫落，有特價(jià)活動的服裝以標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示,。服裝展示由大到小,，左到右，由淺而深,，由上到下,。集中焦點(diǎn)的陳列利用照明，色彩和裝飾,，來制造氣氛,，集中顧客的視線。

模特與模特之間當(dāng)讓人感覺有互動感,，就像在觀賞現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣,。是一種生活場景的再現(xiàn)。場景設(shè)計(jì)賦予了每個(gè)模特兒生活化的個(gè)性情感,。模特兒與其周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),，讓人有視覺上的愉悅感。放置模特兒與顧客產(chǎn)生互動,，并引顧客的注意,。同一個(gè)模特兒從不同的角度看會讓人產(chǎn)生不同的感覺 體會：通過這次調(diào)研，我和室友基本掌握了服裝店的室內(nèi)空間配置,。從城市規(guī)劃我們的專業(yè)角度來看,，我們認(rèn)識到城市的規(guī)劃不過是比服裝店大得多的空間設(shè)計(jì),，都是在和人的活動打交道，服裝店要處理的人們在服裝店的各種活動,，而我們想城市規(guī)劃就是要處理人們在城市中的各種行為,，當(dāng)然這遠(yuǎn)比人們單一的消費(fèi)行為要服裝的多，但至少知道了要怎么去做,，接下來的學(xué)習(xí)目標(biāo),。

從服裝的調(diào)研，可以預(yù)測未來服裝店的發(fā)展趨勢,，將來的服裝店必定會更加符合人們的生活習(xí)慣,，會增加更多人的活動空間，人在服裝店不再是單純的購物行為,，還會是一場時(shí)尚的教育,，一次美的體驗(yàn)。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇二

根據(jù)服裝市場調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)研報(bào)告,。

調(diào)研報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化；

c,、品牌的分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)研報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇三

此次,，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者,。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。可是也略有一部分消費(fèi)能理解150-200元這個(gè)價(jià)位,。并且,，消費(fèi)者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡,?？墒菍τ谫u衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會，可是也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)沒網(wǎng)的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述，下頭是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

1,、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。所以我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對良方：首先是進(jìn)取推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新本事;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是進(jìn)取實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是進(jìn)取走出去,、請進(jìn)來,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。經(jīng)過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶供給了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展供給了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

1).服裝是改革開放以來最先構(gòu)成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2).據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅僅與人的心理,、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風(fēng)格。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評價(jià),，口碑逐漸構(gòu)成，進(jìn)而到達(dá)信任,、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果，綜上所述,，應(yīng)對激烈的市場競爭環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的,，僅有供給滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5).改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，衣,、食,、住,、行中排在第一位的就是衣,，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不一樣的消費(fèi)群體,、不一樣的消費(fèi)心理構(gòu)成了不一樣的消費(fèi)層次,。

6).研究的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買本事及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素,。所以我們要進(jìn)取提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā),，僅有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

2,、調(diào)查的方法

1).對象的基本情景

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段,，而開始注意工作、生活和社交的需求,，所以,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會逐漸縮短。

2).調(diào)查對象的需求情景

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最終,。所以廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也證明，采購者的要求在不斷提高，他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，供給先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到進(jìn)取作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)本事的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純研究產(chǎn)品的基本功能,，在到達(dá)必須經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會快速持平。

3,、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能理解的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及提議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易理解各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,，所以對風(fēng)格、對時(shí)尚有自我的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自我喜好的品牌,，對新

品牌的理解程度較低，購物理性居多,。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對服裝有必須的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，異常是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇四

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

1,、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。

1）服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場,，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2）據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會,，越來越多的人注意儀表,。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3）21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,、就購買服裝的場所而言,，58、06％的女性和47,、37％的男性選擇在專賣店購買,。

e、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的`群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格,、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化，因此對消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動,、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

4）當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果,，產(chǎn)生購買動機(jī)，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評價(jià)，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5）改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

6）,、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7）,、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

2,、調(diào)查的方法

1）、對象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級,。隨著人們收入水平的提高,，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作,、生活和社交的需求,，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－時(shí)尚消費(fèi)－個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會逐漸縮短。

2）,、調(diào)查對象的需求情況

c,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d,、就購買服裝的場所而言，58,、06％的女性和47,、37％的男性選擇在專賣店購買。

e,、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－＞時(shí)髦消費(fèi)－＞時(shí)尚消費(fèi)－＞個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新

品牌的接受程度較低，購物理性居多,。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）,。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對服裝的需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

市場調(diào)查方案

一,、調(diào)查目的

1,、以消費(fèi)者為對象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動機(jī),、過程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動,。

二,、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2,、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3,、了解消費(fèi)者購買頻率,。

4、了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知情況,。

5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6,、對公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格、性能,、品質(zhì)等評價(jià),。

7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10、了解消費(fèi)者基本情況,。

1,、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對象：中青年者

3,、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4,、調(diào)查對象比例分配：男性20，女性80

四,、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四,、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報(bào)告

五、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

七,、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

黃州市場問卷調(diào)查

為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通,。謝謝您們的支持與合作,！

請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1、性別：男（）

女（）

2,、年齡：少年（）中青年（）老年（）

3,、平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a、可愛型b,、中性型c,、休閑型d、成熟型

4,、對名牌服裝的熱衷度

a,、無所謂b、一般c,、喜歡d,、特喜歡

5、喜歡哪類色彩的服裝

a,、鮮艷純度高的

b,、灰色調(diào)中性色

c、黑白色

6,、你能接受的服裝價(jià)格

a,、100元以下

b、100~150元

d,、200元以上

7,、你經(jīng)常購買服裝的地方a、百貨商場b,、普通商店c,、專賣店d、商業(yè)條街

8,、你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a,、沒有興趣b、條件成熟的時(shí)候可以考慮c,、非常有興趣d,、一般

9、在服裝的三大元素里,，對你的購買影響更大的是

a,、質(zhì)量b、款式c,、價(jià)格

10,、你對服裝面料的選擇

a、純棉b,、化纖c,、針織d,、混紡e、其它

11,、你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝

a,、元旦b、春節(jié)c,、情人節(jié)d,、春節(jié)開學(xué)e、五一f,、秋季開學(xué)g,、十一

12、會買清倉甩賣的衣服嗎,？

a,、從來不會b、有時(shí)會c,、經(jīng)常性

服裝市場調(diào)研報(bào)告（三）

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,，代表個(gè)人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷,；值得一提的是，盡管明亮簡單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅,、綠色,、皇家藍(lán)、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）,。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

2、就購買服裝的場所而言,，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買,。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男,、女生選擇到中山路選購服裝,。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少,。

3,、價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位,?？梢姡时戎L(fēng)在校園里逐步蔓延,，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

5、最后,，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇五

20xx年,，我國服裝市場整體表現(xiàn)相對平穩(wěn),，國內(nèi)服裝銷售繼續(xù)堅(jiān)持了平穩(wěn)較快的增長，但與往年相比不一樣的是，20xx年,，我國服裝市場商品平均單價(jià)同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲,，消費(fèi)下移態(tài)勢明顯,，高檔銷售增速減慢,，網(wǎng)上購物增多，快時(shí)尚和平價(jià)商品在很大程度緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,，吸引了大批的消費(fèi)者,，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。

從服裝市場運(yùn)行情景來看：

20xx年,，我國服裝市場銷售繼續(xù)堅(jiān)持了較快的增長,，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。

服裝單價(jià)的快速上漲是拉動20xx年服裝銷售能夠繼續(xù)堅(jiān)持較快的增長重要因素,，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲20.3%,，相比20xx年加快1.2個(gè)百分點(diǎn),。單價(jià)增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比20xx年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn),，這也就是說,，20xx年服裝零售額的.增長將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動。

服裝價(jià)格的快速增長,，異常是品牌服裝價(jià)格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力,，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長4.36%,，比20xx年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí)，也是20xx年以來最低水平,。

20xx年,，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩,。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì),，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%,，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn),，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

20xx年,，zara,、h&m、c&a、gap,、uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢,。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長，向二三線發(fā)展的趨勢明顯,。根據(jù)統(tǒng)計(jì),，20xx年zara和h&m新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%,，分別為82.8%和83.9%,，

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，20xx年,，16類服裝商品中,，前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)超過50%的僅有4類，和上年基本持平,。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類,，分別是男西裝、女裝,、羊毛衫,、羊絨衫、女性內(nèi)衣,、皮革服裝和褲子,，比20xx年減少1類，其中漲幅最大的是男西裝,，到達(dá)3.51個(gè)百分點(diǎn);品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個(gè),，其中棉毛衫褲、牛仔服,、運(yùn)動服,、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn)。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇六

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭,，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流,，是時(shí)尚、個(gè)性的代表,。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里,，女裝品牌眾多,，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì),，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并

不大,，總和也只在15%左右,。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷,、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝,，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳,、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場,，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌,。

同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國,，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市,，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高,，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的,，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場,，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快,，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局20xx年第五次全國人口普查公報(bào),，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,，占總?cè)丝诘?1.63%，比女性的比例略高,，由此可見,，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備,，產(chǎn)品市場定位相對明確,，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會評價(jià)的“中國名牌”后,，20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號,，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn);品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化,、休閑化,、國際化、多品牌,、多元化方向發(fā)展,，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,，企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū),、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò),。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟,，但由于各地新品牌層出不窮,，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場,，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯,，市場綜合占有率超過10%,，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊,，且相互之間較為接近,。

國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18?30，30?45,，45?65,，65?。

18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右,。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格,、對時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低,，購物理性居多,。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右,。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會較大。 65-：該年齡段人口在1億左右,，購買欲望較低，對服裝的.需求不是很強(qiáng),。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括：

商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝,，包括如西裝(套裝),、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典,、非凡與高尚,，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定,，價(jià)值較高,。 高級時(shí)裝系列

高級時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂,，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著,。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn),，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營模式,。

在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分,，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴,、班尼路等),、運(yùn)動休閑(如國際的耐克、阿迪達(dá)斯,、李寧的專業(yè)運(yùn)動休閑,、lacoste的網(wǎng)球休閑、wolsey的高爾夫休閑等),、時(shí)尚休閑(如only,、veromoda 等)、戶外休閑(如paul shark的海洋休閑,、jeep的野外休閑等)等,。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品

牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸,，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上,，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群,，品味休閑,、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝,、休閑化正裝,、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn),，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域,，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢,，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生,，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時(shí)尚,，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式,，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝,，也可以在八小時(shí)外著裝,，可以更加放松的享受工作和生活,，因此,，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛,。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素,，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化， “新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊,，包括技術(shù)型,、知識型藝術(shù)型等知識精英族群,，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇七

市場調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的有計(jì)劃地搜集,、整理、分析和研究市場對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料,。狹義的市場調(diào)研是指對購買商品,、消費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或團(tuán)體)所作的調(diào)研，研究顧客對商品的意見,、要求,、購買力、購買習(xí)慣和動機(jī)等,。廣義的市場調(diào)研除了對顧客作調(diào)研外,，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格,、流通渠道等內(nèi)容,。把市場調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選,、分析,、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動的合理建議,，進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場調(diào)研報(bào)告。

對北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查對象：北京市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查內(nèi)容：對家庭購買童裝的類型,、決策方式,、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查,。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

問卷調(diào)查法,、口頭訪談法、和文案調(diào)查法,。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中,，童裝的占有率卻很低,，僅10%。目前我國擁有4.4萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的.童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2,、童裝市場競爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競爭力 近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額,，幾乎達(dá)50%,，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右,，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài),。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場上以幼童服,、小童服居多，嬰兒服,、中童服,、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4,、據(jù)北京市36家億元商場童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件（套）,，其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的19%,，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢,。

由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位,。

5、運(yùn)動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度,，54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童，購買的決策者多數(shù)是自己的父母,，而十四到十六歲購買決策這多為自己,。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷活動來促進(jìn)銷售,。而對服裝信息的來源,，多為逛街而來。

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉,、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布,、滌棉,、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水,、抗菌,、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢來說,，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的,。

2,、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場上以卡-通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對象,，休閑,、自然、中性,。女孩的活潑,、俏麗，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來,，圖案也以自然、鑲拼,、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3,、顏色、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情況則有所改變,，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外,，目前成人服裝流行的紅,、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見,。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡單，上下分開,，便于孩子穿衣,、脫衣。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動物圖案,，可愛的卡-通繡花和小方字是重點(diǎn)，動畫片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”,、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛,。但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感,。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣,、帽子,、馬甲、背帶,、腰包等,，不一而足。

5,、衣服尺寸增大

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大許多,。針對中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長高又變寬,，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運(yùn)動和日?；顒?。

童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實(shí)力,。

1. 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高,。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識逐漸增強(qiáng),，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場空間將會越來越大,。相對于過去以保暖,、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2. 品牌建設(shè)勢在必行,。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識,。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo),。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇八

經(jīng)過兩天的實(shí)地考察,，通過對虎門鎮(zhèn)政府、虎門服裝協(xié)會,、虎門富民,、百家、黃河,、香港時(shí)尚城,、名店、百老匯,、連卡佛,、金百里、名店,、新時(shí)代,、龍泉、玉體,、新浪潮,、新百匯等13個(gè)典型服裝批發(fā)市場的考察，行程數(shù)十公里,，采訪了物業(yè)管理辦公室,、行業(yè)協(xié)會、店家和外國客戶

虎門不僅以南方服裝第一鎮(zhèn)聞名,，而且以管理先進(jìn)、規(guī)模龐大、引領(lǐng)潮流而傲視中國服裝批發(fā)市場,。服裝行業(yè)已經(jīng)成為虎門經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和形象代表,。目前，鎮(zhèn)上有800多家大型服裝廠,，4000多家員工不到150人的服裝廠,，300多家外資工廠。還有織造,、定型,、漂染、拉鏈,、刺繡等配套工廠,，年產(chǎn)1億件(套)，不僅生產(chǎn)基礎(chǔ)雄厚,，而且擁有近一平方公里的大型服裝批發(fā)市場,，設(shè)施齊全，包括17個(gè)著名的批發(fā)市場,，經(jīng)營服裝的商店8500多家,。整個(gè)虎門服裝以女裝為主，經(jīng)營模式以批發(fā)為主,。產(chǎn)品銷往全國各地,、歐美、東南亞,、港澳,，年銷售額超過100億元，其中出口創(chuàng)匯4億美元,。

全鎮(zhèn)板房300多間,，服裝生產(chǎn)定位以中低檔為主。近年來,，從事服裝制造的有1萬多人,，從事服裝銷售的有8萬多人，從事服裝相關(guān)行業(yè)的有近40萬人,?；㈤T服裝34%出口，11%來料加工,，55%分國內(nèi)城鎮(zhèn),。70%的面料是進(jìn)口的，800多家國內(nèi)外知名面料廠家在虎門設(shè)立了生產(chǎn)銷售點(diǎn),。

虎門服裝行業(yè)除少數(shù)或大型生產(chǎn)廠外,，大部分采用“前店后廠”的經(jīng)營模式,。沒有集中的服裝加工區(qū)。全鎮(zhèn)批發(fā)市場早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)半營業(yè),，大量商品提前預(yù)定,。批發(fā)市場基本沒有倉庫。交易高峰在每天早上8點(diǎn)到10點(diǎn)之間,，批發(fā)市場外幾乎沒有停車和運(yùn)輸?shù)目臻g,。

虎門17個(gè)大型批發(fā)市場中，富民,、百家是政府出資經(jīng)營,，其余是企業(yè)或個(gè)人出資建設(shè)。整個(gè)批發(fā)市場形成了以富民批發(fā)市場為龍頭的集中區(qū)域,，定位不同,。相對來說，中低檔批發(fā)市場效益更好,。

虎門服裝批發(fā)市場的特點(diǎn)之一就是板房,。鎮(zhèn)上很多批發(fā)市場的一、二,、三層都是批發(fā)店,，四層以上是板房，主要從事設(shè)計(jì)和訂貨,，也是他們的辦公區(qū)域,。板房集中，裝修精美,，入住率高,。這種形式不僅可以避免大量非目標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)造成的積壓，而且可以隨時(shí)掌握客房的需求和信息,，板房深受業(yè)主歡迎,。

說到虎門服裝市場的形成，我們不能不提到它的悠久歷史,?；㈤T服裝市場的雛形形成于1976年。它是由早期漁船出海與港澳交換產(chǎn)品,，然后取出貨物而逐漸形成的,。經(jīng)過20年的發(fā)展，虎門服裝在政府規(guī)劃和管理之前已經(jīng)有了市場,。近年來,，由于政府的管理和控制以及對品牌形成的重視，虎門服裝已經(jīng)成為南方服裝的重要代表,。

虎門服裝市場已經(jīng)從三比一的補(bǔ)充,。從加工基地到服裝之鄉(xiāng),、名城，其服裝市場是載體,，前店后廠相互依存,，形成產(chǎn)業(yè)群，也帶動了虎門整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。面向未來，虎門服裝建設(shè)有十個(gè)一目標(biāo):開千畝服裝工業(yè)園,；經(jīng)營好一個(gè)服裝市場,；辦好一所時(shí)間學(xué)校；出版服裝刊物,；成立時(shí)裝模特團(tuán)隊(duì),；辦好一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站；打造一批知名品牌,；擴(kuò)大一個(gè)服裝協(xié)會,；辦好大型國際服裝博覽會；每年都會舉辦大型時(shí)尚學(xué)術(shù)研討會,。

富民服裝批發(fā)市場是中國第一大鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝批發(fā)市場,。富民整體設(shè)計(jì)合理實(shí)用。建于1993年11月,，總建筑面積45000平方米,，九層樓高，有1400間店鋪,，有11部電梯和6部自動扶梯,，采用旋轉(zhuǎn)升降通道。貨車可以直達(dá)每層的店鋪,，非常方便,。作為虎門服裝批發(fā)市場的代表，富民時(shí)尚批發(fā)市場有很多特點(diǎn):

1.主要經(jīng)營中低檔服裝,，分為時(shí)尚區(qū),、內(nèi)衣區(qū)、睡衣區(qū),、牛仔區(qū),、手袋區(qū)、行李區(qū)等,。

2.擁有自己的大型商業(yè)網(wǎng)站富民時(shí)尚網(wǎng)電商運(yùn)營,，下車通過網(wǎng)站訂購咨詢。

3,、有自己的品牌設(shè)計(jì)推廣室,，有自己的足球俱樂部,。

4.在中國實(shí)施第一批iso9000質(zhì)量認(rèn)證。

5,、工商,、稅務(wù)、航運(yùn),、信息系統(tǒng)完善,。

6.有自己的時(shí)尚模特團(tuán)隊(duì)。

7,、出版自己的刊物,。

8.如果租客轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移商鋪樓層，富民管委會會收取費(fèi)用,，根據(jù)商鋪不同收取不同價(jià)格的費(fèi)用,。

9.有自己的面料批發(fā)市場。

10.每個(gè)店鋪基本都是前店后廠的形式,，或者是廠家的組合,，或者是幾個(gè)工廠同時(shí)為一個(gè)店鋪供貨。

11.沒有倉庫,。

虎門的店鋪大多是收稅的,。應(yīng)該說稅1.28元/平米/月，管理費(fèi)15元到25元/平米/月(含中央空調(diào),、安防,、衛(wèi)生、水電,、宣傳,、廣告等。);租金從55元/m2到88元/m2不等,，有優(yōu)惠,。

虎門服裝批發(fā)市場的發(fā)展離不開其歷史文化和科學(xué)管理的實(shí)施，虎門服裝注重品牌推廣,，形成了一個(gè)完整的生產(chǎn),、供應(yīng)和銷售體系?；㈤T鎮(zhèn)政府,；十個(gè)一從目標(biāo)可以看出虎門服裝批發(fā)市場的未來趨勢。從建設(shè)的角度來看,，虎門的面料和配飾市場也是由服裝市場的形成帶動的,。沒有大的倉儲基地，一定程度上節(jié)省了人力財(cái)力,，加快了貨物的運(yùn)營,，也避免了監(jiān)管,；“前店后廠”的形式更靈活，虎門服裝協(xié)會更擅長虎門服裝的品牌建設(shè)和管理,。

當(dāng)然,，“前店后廠”的形式有其歷史原因和弊端，但也是目前虎門服裝行業(yè)比較好的形式,。關(guān)鍵在于政府的引導(dǎo)和管理,，通過信息流對物流、人流,、資金流的控制,。

1.集中設(shè)立板房(涉及海城加工區(qū)重點(diǎn)定位)。

2.主題服裝批發(fā)市場的定位,。

3.以發(fā)揮自身優(yōu)勢為重點(diǎn)，確立發(fā)展范圍和目標(biāo),。

4.淺談電子商務(wù)的推廣,。

5.數(shù)字服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

6.指導(dǎo)和管理業(yè)主,。

7.自主品牌的創(chuàng)造和發(fā)展,。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇九

中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購買力使這個(gè)亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而,，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司20xx年中國消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，中國消費(fèi)者在購買牛仔褲，休閑裝,，運(yùn)動服飾時(shí)依然選擇本土品牌,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在很大程度上是因?yàn)橹袊鞯夭荒苤苯淤I到國際品牌,，其他原因也包括較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對本土品牌的偏好,。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，也有相當(dāng)一部分中國消費(fèi)者更喜歡國際品牌,，受訪者中有53％在購買運(yùn)動服飾時(shí),，更喜愛國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個(gè)類別,，分別有54%和52%的消費(fèi)者表示更喜愛國際品牌,。

來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗(yàn)。一些國內(nèi)頂級品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位,，例如安踏贊助體育賽事,，七匹狼和設(shè)計(jì)師建立合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議,，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場必須注意,，將中國的目標(biāo)市場鎖定在中上收入水平的階層,。在接下來的十年里，這部分人群預(yù)計(jì)將占到一半以上的城市人口,。并且在未來10年內(nèi),，這部分人群中有約40％將生活在內(nèi)陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市）,，其中有45%生活在二線城市,，31%生活在三線城市。

茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁phil rist認(rèn)為,，美國零售商希望更好地為中國消費(fèi)者提供服務(wù),，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù),?！艾F(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議，中國的消費(fèi)者可在美國商店,，如梅西百貨,，saks和bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付?！彼f到,。

這些零售商還帶來了中國追求時(shí)尚的消費(fèi)者們一直尋求的設(shè)計(jì)師品牌。前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中上收入群體中有42%的消費(fèi)者更愿意在服裝品牌上提高層次,，這個(gè)百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費(fèi)者,。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下,，收入一般是指年收入在6—10。6萬元人民幣之間,，收入中上是指年收入在10,。6—22。9萬元人民幣,，富裕階層是指年收入在22,。9萬元人民幣以上。）

盡管可持續(xù)性并不是消費(fèi)者購買服裝的主要驅(qū)動因素,，63%的收入中上的消費(fèi)者表示,，這對他們購買服裝非常重要，這個(gè)百分比顯著高于收入較低的消費(fèi)者（49%）,。這些消費(fèi)者越來越意識到環(huán)境和社會問題,，并正在尋求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實(shí)上，83%的中國消費(fèi)者認(rèn)為棉花是環(huán)保的,。

對中國市場來說,，品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的。rist說,，中國人通過移動設(shè)備嘗試在線購物,。根據(jù)歐睿國際（euromonitor international）的數(shù)據(jù)，未來五年,，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計(jì)將增長一倍,，從2620億人民幣增長到7660億人民幣。

“隨著智能手機(jī)在中國流行起來,，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)者購物的主要渠道,。”rist說,?！按蠖鄶?shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接。此外,，零售商通過社交媒體上分享信息和交流,，可很大程度上接觸并影響到中國消費(fèi)者?！?/p>

根據(jù)前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查，中國的新一代是數(shù)碼控,，比其他消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%）,，他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的,，其他消費(fèi)群體是指出生分別在1968—1979年之間的,，和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。）

rist表示,，“既然這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大國（中國和美國）正處于一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，品牌經(jīng)營者們要隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式及時(shí)作出響應(yīng)，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通,，這些是至關(guān)重要的,。”

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇十

一調(diào)查目的：了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

近年來,，隨著手機(jī)在校園里的普及,，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況,、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研,，,。

二調(diào)查對象：大學(xué)生

三設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表

四調(diào)查時(shí)間：xx年10月01日 xx年10月25日

五調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式,。這樣做的好處是顯而易見的：

提高效率，減少調(diào)查工作量,。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用平臺開發(fā),，并掛在朋友的個(gè)人主機(jī)空間上，無需印刷,，無需人工分派問卷

調(diào)查范圍更廣,，調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時(shí)間的限制,，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)輕松突破1000人，最后達(dá)到了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地,。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷,。我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面,，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì),，占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等

六調(diào)查方法：

由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷,。

電子問卷制作完成并通過無錯測試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查,，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

調(diào)查完成后,，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

撰寫調(diào)研報(bào)告

七調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷,，來自全國16個(gè)省市67所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性,，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析,、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析,、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析,、學(xué)生手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們小組的營銷建議。

大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在被訪者中有68%的學(xué)生擁有手機(jī),。同時(shí)26%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中,，61%學(xué)生將會在近期購買手機(jī),。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,，已開始普及化了大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群體,。

學(xué)生手機(jī)的使用要求分析

① 最重質(zhì)量

選擇手機(jī)時(shí)， 消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%,，外型19%,，價(jià)格18%，功能18%,，品牌11%,，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%,，其它方面也占2%,。其中，消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高,，手機(jī)是日常的通訊工具,，如果質(zhì)量不好，將會給消費(fèi)者帶來極大的不便,。

另外,，部分消費(fèi)者對外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高,，以及持手機(jī)者年齡的.下降,，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高,。

② 中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達(dá)44,。5%,。另外，有29%的消費(fèi)者表示會選擇1000元以下的手機(jī),。當(dāng)然,，也有部分消費(fèi)者購買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至xx元的消費(fèi)者占15%,，xx元以上的占12%,。

③ 購機(jī)地點(diǎn)較集中

對消費(fèi)者購買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中,，大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店,，其比例分別為56%和38%，其它的只占 6,。5%,。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以了解其功能是否完善,、質(zhì)量是否可靠,，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,，因而容易贏得消費(fèi)者的信任,。此外手機(jī)大賣場的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。

④ 手機(jī)品牌比較復(fù)雜

在此項(xiàng)調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),，使用諾基亞的最多,，占46。25%,，其他的如摩托羅拉15,。00%，愛立信6,。25%,，西門子6。25%,，三星13,。75%，菲利浦 5,。00%,，其他的有7。50%,。

⑤ 手機(jī)用途比較統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一,，在已有手機(jī)用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友,，占67,。7%。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時(shí)尚的,，各占 9,。8%,。家長方面認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的,，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58,。0%都是家長掏錢買的。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通,，以維系家人及朋友的感情,。

⑥ 手機(jī)費(fèi)用普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低,。每月消費(fèi)在50元以下的占40%,，在100元以內(nèi)的占88%。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生,，在100―300元內(nèi)的占12%,，其中200—300這一高消費(fèi)段也占6%。超過300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒有,。

⑦ 充值卡成為主要服務(wù)方式,，手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信。

在被訪者中,，有近82%的是采用充值卡方式,。同樣，手機(jī)費(fèi)用用于短信服務(wù)的占87%,。這充分說明了,，學(xué)生的消費(fèi)能力有限。

學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力分析

確切地說,，消費(fèi)動力與消費(fèi)需求是密切聯(lián)系的,，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)需求出現(xiàn)以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了,，對此我們不想加以詳細(xì)論述,。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是處于一個(gè)較高水平的，造成這一高消費(fèi)動力的原因,，主要有以下幾點(diǎn)：

第一,。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加,，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,，使得商品的市場生命周期縮短,，特別是在通信領(lǐng)域，手機(jī)更新?lián)Q代的速度達(dá)到一周一款,。手機(jī)產(chǎn)品的市場生命周期的縮短,，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來,，大大強(qiáng)化了他們對新、奇,、美的追求,。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心,。

第二,。新經(jīng)濟(jì)、新文化,、新觀念,，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,，新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對應(yīng),，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時(shí)代的 e人類 ,，學(xué)生消費(fèi)者大多受新經(jīng)濟(jì)下新文化的影響,，具有求新、求奇的消費(fèi)心理,，在這種心理驅(qū)使下,，他們會對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，而這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望恰恰正是消費(fèi)的動力所在,。

第三,。信息的極大豐富化、便利化,，對學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動力也有影響,。電視、報(bào)紙,、雜志,、網(wǎng)絡(luò)、電臺,、店堂,、車體 廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在,，各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力,，使得通信領(lǐng)域（主要是手機(jī)市場）的信息極大的豐富化、便利化了,，在這種強(qiáng)烈的外部刺激的作用下,，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力也得到了提高。

總的說來,，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動力是維持在一個(gè)較高水平上的,，在這種前提下,，結(jié)合他們以往在消費(fèi)過程中的學(xué)習(xí)，就會導(dǎo)致一種或一系列消費(fèi)動機(jī)的發(fā)展,。

學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)分析

經(jīng)過學(xué)習(xí)過程對其消費(fèi)需求的明確,，消費(fèi)動力的強(qiáng)化，學(xué)生手機(jī)族逐漸形成了具體的購買動機(jī),。學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動機(jī)可分為以下四種：

第一,。求實(shí)購買動機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示,，學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí),，最注重的還是質(zhì)量與實(shí)用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的,；此外,，還有 9%的人認(rèn)為手機(jī)的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購買動機(jī)的原因,，除了受他們最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外,，很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn)，購買能力弱等因素的影響,。

第二,。求新購買動機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí),，大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下,，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,。同時(shí)，有61%的學(xué)生希望擁有為 大學(xué)生量身訂做的手機(jī) ,。其次考慮手機(jī)的內(nèi)部功能,，如是否支持中文輸入、是否支持wap,、是否支持語音撥號,、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示,，選購時(shí)會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠,、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚,、功能夠炫的手機(jī)。學(xué)生手機(jī)族這一購買動機(jī)的產(chǎn)生,，與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開的,。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇十一

為了了解在消費(fèi)者心中網(wǎng)上消費(fèi)的有效性，了解連消費(fèi)者對網(wǎng)上服裝消費(fèi)狀況,，更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展網(wǎng)上服裝消費(fèi)市場,，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測,。在網(wǎng)上開個(gè)服裝店,，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對服裝店該怎樣定位,，服裝應(yīng)該針對哪種或哪些的消費(fèi)群體,，應(yīng)該有著怎樣的經(jīng)營理念，店面的選址需要考慮哪些因素,，服裝店的品牌特色是什么,，還有就是服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。這次實(shí)習(xí),，還將有助于我們認(rèn)識到自身的不足,，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用市場調(diào)研的方式,，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn),，以及對今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對半年之后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ),。

1,、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、詢問法,、觀察法有效結(jié)合,，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)對服裝的市場需求,。

2,、調(diào)研時(shí)間：___年___月

3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生,，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對象的基本情況

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中，學(xué)生16人,，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng),、公司職員14人，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人,，占總數(shù)的28.6%。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,，占總數(shù)的11.4%。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人,，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人,，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人,，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人，占總數(shù)的21.4%,。

1,、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的38.7%,，25-35歲與35-45歲之間的人群均占25.8%,，45歲以上占9.7%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會參加工作的,，他們對網(wǎng)上衣服的要求多樣化,、追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性,、其中男性較比女性關(guān)注服裝的質(zhì)量,，他們中有超過五分之一的人喜歡穿著運(yùn)動類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的`款式時(shí)尚前衛(wèi),，當(dāng)然其中也有少許年輕人喜歡樸素,、簡單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人,，他們多數(shù)為已婚的,、工作數(shù)年的上班族，他們在選擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式,，對于他們來說,，服裝的質(zhì)量、價(jià)格在購買因素中也占有很大的因素,，由于他們工作的需要,，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中,，喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù),。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們在購買服裝時(shí),，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,，很少有在乎衣服的款式是否新穎、時(shí)尚的,，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時(shí)?？紤]到衣服的穿著價(jià)值與實(shí)用性,。

2、服裝類型選擇與性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在網(wǎng)上服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時(shí),，也注重流行時(shí)尚,，和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運(yùn)動休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別占12.9%和54%。

3,、服裝款式選擇在女性中更為被著重,，質(zhì)量則較為被男性看重

以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性愛美,，求美心里加重了他們在購買服裝時(shí)外觀的注重,，服裝的款式、色彩,、美感引起了女性消費(fèi)者購買服裝時(shí)的情感變化,。質(zhì)量因素卻是男士第一購買因素，而品牌因素則以款式9.5%居于最后,。因此生產(chǎn)廠商應(yīng)在女性服裝款式上設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格。

4,、網(wǎng)上服裝價(jià)格及促銷方式對購買的影響

價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有多數(shù)的購買者只愿接受100-200元/的服裝價(jià)位，因?yàn)?00—200之間的衣服質(zhì)量一般都很好,，價(jià)格更容易被人所接受,，所以網(wǎng)上服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在100—200之間。可見,，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來吸引顧客,。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式,，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%,，有10.5%的傾向于贈送禮品，目前網(wǎng)上包郵的活動也越來越多這樣,，服裝店在對服裝進(jìn)行促銷活動時(shí),，可以按季節(jié)與時(shí)段對服裝進(jìn)行打折促銷，吸引更多的消費(fèi)者,，當(dāng)然也可采用積分卡,，便于維持消費(fèi)者的忠誠。

5,、購買場所對消費(fèi)者購買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購買服裝的場所而言,，64%的女士和32.3%的男士選擇在隴海步行街購買。通過進(jìn)一步了解到,，黃興步行街環(huán)境好,，購物人流量大，服裝品牌繁多,，更好的提供給消費(fèi)者良好的購物心情,。而相對于男性來說，購買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出,。

面詢調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障,，網(wǎng)夠得服裝更主要體現(xiàn)于價(jià)格便宜而質(zhì)量卻不能有效的保證,，退貨的頻率也越發(fā)的增長起來。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

經(jīng)過幾天的時(shí)間學(xué)習(xí)市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)實(shí)踐,。我們小組積極參與與互動,，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣,，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性,，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力,。

我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對本市的網(wǎng)上服裝消費(fèi)的市場調(diào)研。我們的目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者,，所以我們必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對象應(yīng)該有不同的成分,，我們走訪了百貨大樓、批發(fā)市場,、服裝專賣區(qū)等,，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容,，我們調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,，我們設(shè)計(jì)調(diào)研問卷時(shí)主要是針對消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行調(diào)研分析,，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù),。這次實(shí)習(xí)雖然時(shí)間不長，但我們卻收獲頗豐,，不僅了解到自己的不足,，也意識到了今后應(yīng)該怎樣去給我們自己的工作做出一個(gè)合理恰當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c評估。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇十二

隨著電腦的普及,，上網(wǎng)功能的日益完善,，網(wǎng)上購物已經(jīng)是一種時(shí)尚，而占網(wǎng)購市場八成的淘寶網(wǎng)更是許多網(wǎng)友購物的首選,。

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。

(1) 政治環(huán)境調(diào)查 國家或地區(qū)的政治環(huán)境調(diào)查與分析，包括政策,、方針,、方向、法規(guī)與法令,。

(2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括消費(fèi)者平均工資收入,、外貿(mào)服裝消費(fèi)所占的比例,、城鄉(xiāng)居民存款多少、消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu),、各類外貿(mào)服裝的物價(jià)狀況,、各類外貿(mào)服裝原材料的物 價(jià)狀況、貨幣穩(wěn)定情況等,。價(jià)格調(diào)查還包括消費(fèi)者對外貿(mào)服裝價(jià)格高低的態(tài)度,，各類外貿(mào)服裝的最佳價(jià)位、影響外貿(mào)服裝價(jià)格變化的各種因素,、新產(chǎn)品與替代產(chǎn)品的 價(jià)格狀況,、各種不同定價(jià)方法對外貿(mào)服裝產(chǎn)品銷售量的影響、各類外貿(mào)服裝的零售價(jià),、批發(fā)價(jià),、賒銷價(jià)及優(yōu)惠價(jià)、季節(jié)性和節(jié)日性折扣,、消費(fèi)者對各種外貿(mào)服裝的淘 汰率等,。

(3) 街區(qū)文化調(diào)查 包括居民區(qū)各類消費(fèi)者對外貿(mào)服裝流行與款式變化的態(tài)度 ( 創(chuàng)新、追趕,、跟隨,、滯后、抵制 ) ,、各消費(fèi)層次的教育程度和文化水平,、職業(yè)構(gòu)成與分布、宗教信仰與風(fēng)俗習(xí)慣,、人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu),、家庭大小與家庭構(gòu)成、人口密度與人口遷徙流動,、結(jié)婚率,、出 生率與死亡率、中青年婦女的就業(yè)狀況與生活條件,、人們的價(jià)值觀與審美觀等,。

(4) 購買需求調(diào)查包括各類外貿(mào)服裝的現(xiàn)有和潛在的購買人數(shù)與階層、大至的需求量,、外貿(mào)服裝需求的變化趨勢,、消費(fèi)者的購買水平；消費(fèi)者的購買欲望和動機(jī),、影響消 費(fèi)者購買的因素有哪些,、市場上有哪些品牌比較受歡迎、消費(fèi)者購買名牌外貿(mào)服裝主要原因有哪些,；與自己的外貿(mào)服裝店同等規(guī)模的其他外貿(mào)服裝店的經(jīng)營狀況 ( 如經(jīng)營品種,、經(jīng)營方法,、服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格策略,、利潤情況及原因等 ) ,、同行業(yè)的競爭狀況 ( 如環(huán)境裝修競爭、服務(wù)競爭,、成本競爭與價(jià)格競爭,、規(guī)模競爭、效率競爭 ) 等,。

(5) 產(chǎn)品技術(shù)調(diào)查外貿(mào)服裝產(chǎn)品及技術(shù)的調(diào)查包括特定消費(fèi)者對特定外貿(mào)服裝款式的評價(jià),、意見和改進(jìn)要求、新上市外貿(mào)服裝款式的新功能和新用途及流行的可能性,；調(diào) 查研究推廣新款式的應(yīng)用領(lǐng)域和如何延長新款式的流行周期,、市場新開發(fā)產(chǎn)品的上市速度及更替淘汰率；外貿(mào)服裝銷售產(chǎn)品的包裝情況 ( 是否美觀流行,、輕便整潔和方便運(yùn)輸及吸引消費(fèi)者的程度 ) ,，外貿(mào)服裝的商標(biāo)品牌情況 ( 是否易記、認(rèn)讀,、上口,、吉祥、誘人,、具有情調(diào)等 ) ,；還要調(diào)查可能協(xié)作外貿(mào)服裝加工廠的生產(chǎn)技術(shù)能力,、經(jīng)濟(jì)狀況,、負(fù)債率及信譽(yù)情況、外協(xié)加工的成本,、交貨期限等,。

(6) 行業(yè)競爭調(diào)查 外貿(mào)服裝行業(yè)競爭情況的調(diào)查，就是對競爭對手與競爭產(chǎn)品的調(diào)查與分析,，是開店的重要的準(zhǔn)備內(nèi)容,。“知己知彼,，百戰(zhàn)百勝”,，只有對他人盡可能的`了解和對自身 優(yōu)勢的分析，才能揚(yáng)長避短,，制定有效的競爭策略和實(shí)施規(guī)劃,，最大限度地減小盲目性，在同行競爭中立于不敗之地,。競爭調(diào)查主要包括競爭對手的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù) 實(shí)力,，競爭對手的產(chǎn)品市場占有率,，競爭對手的管理水平與營銷策略、競爭對手的經(jīng)營目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略,、各競爭對手之間的抗衡關(guān)系,，主要競爭對手銷售店面的位 置、交通條件與客流量,、光顧店面的回頭率,，競爭對手新產(chǎn)品開發(fā)的速度、性能,、包裝,、品牌、價(jià)格,、規(guī)格系列,、開發(fā)周期 ( 即多長時(shí)間內(nèi)開發(fā)多少款式 ) 等。

(7) 銷售渠道調(diào)查各類外貿(mào)服裝銷售渠道的調(diào)查包括零售店,、代理商,、批發(fā)商場和常年大用戶 ( 如大型工礦企業(yè)的勞動保護(hù)職業(yè)服及賓館酒店職業(yè)服 ) 。

(1) 詢問法調(diào)查店主或調(diào)查員直接接觸被調(diào)查對象,，通過詢問的方式收集外貿(mào)服裝有關(guān)信息的方法稱為詢問法調(diào)查,。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式，即走訪調(diào)查法,、信訪調(diào)查法和電話調(diào)查法,。走訪調(diào)查法是店主或調(diào)查員面對面地對被調(diào)查對象提 出有關(guān)問題，由被調(diào)查對象回答,，調(diào)查者當(dāng)場記錄的一種詢問法,。

信訪調(diào)查法是事先把精心設(shè)計(jì)好的問卷以信函的方式寄送給有關(guān)的被調(diào)查對象，請他 ( 她 ) 們填寫后寄回給店主的一種詢問調(diào)查法,。這種方法有很多優(yōu)點(diǎn),，如被調(diào)查對象可以不受調(diào)查者外貌和情緒的影響，完全自由真實(shí)地填寫自己的見解,，并有充分的時(shí)間思考問題,。

還可以擴(kuò)大調(diào)查的覆蓋面，調(diào)查總成本較低,，可節(jié)約大量時(shí)間,。此法的缺點(diǎn)是，有些調(diào)查對象可能會認(rèn)為事不關(guān)己,，回答問題膚淺,，問卷回收率難于控制。通常店主可采用配送優(yōu)惠卡或有獎問答的方式提高問卷的回收率,。

電話調(diào)查法是根據(jù)特定對象 ( 如職業(yè)女性,、企業(yè)家,、高年級學(xué)生等 ) 的抽樣要求，用電話的方式調(diào)查詢問意見和信息的一種詢問調(diào)查法,。外貿(mào)服裝店為了保持長期客戶,，增加感情聯(lián)絡(luò)，盡可能地建立一些電話聯(lián)絡(luò)網(wǎng),。這種方法的優(yōu)點(diǎn) 是能迅速及時(shí)地收集急需的信息資料,，對有些不便于當(dāng)面回答的問題，在電話調(diào)查中可能得到解決,。這種方法的缺點(diǎn)是,，由于通話時(shí)間不能太長，對問題的討論不便 深入,，不能討論較為復(fù)雜一些的問題,。

(2) 觀察法調(diào)查 店主或調(diào)查員親臨所要調(diào)查的現(xiàn)場 ( 如銷售現(xiàn)場 ) 進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，或在被調(diào)查者毫無察覺的情況下,，對他 ( 她 ) 們的有關(guān)行為,、反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)的一種方法。觀察法經(jīng)常用來調(diào)研外貿(mào)服裝產(chǎn)品與穿著的外觀,、色彩,、款式、面料,、包裝與客流量等,。如一些外貿(mào)服裝店的店主會 專門安排時(shí)間定期到其他商店的銷售貨架旁邊，或?qū)ｉT到電影院門口,、上下班時(shí)問的十字路口,、繁華街區(qū)等地方，觀察各種各樣的消費(fèi)者的穿著情況和新的流行信 息,，用于開發(fā)自己的產(chǎn)品,。

(3) 實(shí)驗(yàn)法調(diào)查先選擇較小的范圍,，確定 1 ～ 2 個(gè)因素,，并在一定控制條件下對影響外貿(mào)服裝銷售的因素進(jìn)行實(shí)際實(shí)驗(yàn)，然后對結(jié)果進(jìn)行分析研究,，進(jìn)而在大范圍推廣的一種調(diào)查方法,，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用比較廣 泛。一般每推出一個(gè)系列的外貿(mào)服裝款式都可以在小范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn),，了解顧客對外貿(mào)服裝的款式,、色彩、質(zhì)量,、包裝,、價(jià)格,、陳列方式等因素的反應(yīng)，然后決定是 否大批量進(jìn)貨,。實(shí)驗(yàn)法可以采取多種形式,，對連鎖經(jīng)營的外貿(mào)服裝店可專設(shè)試銷店，一般外貿(mào)服裝店可設(shè)試銷貨架以了解新產(chǎn)品對顧客的吸引力,。

1.首先完成調(diào)查的方案及調(diào)查的問卷,，完成后就進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的調(diào)查過程。

2.競爭者的調(diào)查

主要采用網(wǎng)絡(luò)搜索的辦法來解決這個(gè)問題,。首先在淘寶網(wǎng)搜索與防塵罩相關(guān)的網(wǎng)店信息,，然后將網(wǎng)店進(jìn)行歸類，并與本小店進(jìn)行對比,，從而確認(rèn)本小店的優(yōu)缺點(diǎn),，為更好的競爭做準(zhǔn)備，本調(diào)查用時(shí)一天,。

3.消費(fèi)者的調(diào)查

采用抽樣和問卷調(diào)查,，對網(wǎng)絡(luò)上qq好友及阿里旺旺好友，隨機(jī)抽樣進(jìn)行問卷調(diào)查：分別在qq好友及阿里旺旺好友中選擇50位好友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,，通過消費(fèi)者的基本情況調(diào)查抽樣調(diào)查基本情況分析：

1． 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%,。

2． 就購買服裝的場所而言,，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。

3． 價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位,。可見,，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4． 以款式為購買服裝的首選因素的男,、女生各占33.59％和43.12％,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5． 最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,。

因此,，專供行業(yè)的解決方案成為電子商務(wù)細(xì)分市場的發(fā)展趨勢。 在服裝類與化妝品類的網(wǎng)店看來,，特定的女性用戶群,，在其購買能力與消費(fèi)心理方面作為網(wǎng)絡(luò)服裝及化妝品消費(fèi)的主力軍，在一定程度上影響網(wǎng)上服裝和化妝品類商品銷售的市場,。

而從女性用戶的消費(fèi)心理方面而言,，網(wǎng)上商店的設(shè)計(jì)問題，即網(wǎng)上商店界面的功能,、對象等信息的組織與表征,，都影響購物者對商品信息的獲取及對商店站點(diǎn)的偏愛，就如同現(xiàn)實(shí)購物中商場的品牌效應(yīng),，是吸引客戶對商店站點(diǎn)訪問和再訪問的重要因素,。其中，就用戶的購物體驗(yàn)而言,，網(wǎng)店模板界面的服務(wù)提供,，比信息系統(tǒng)的其他特征更為重要。這就提示我們,，網(wǎng)上的獨(dú)立網(wǎng)店,，要重視網(wǎng)店界面的設(shè)計(jì)問題，友好適宜的人機(jī)界面是影響網(wǎng)上購物的一個(gè)重要因素,。

因此,，不管是電子商務(wù)服裝行業(yè)的主要受眾人群，或是作為此受眾人群的女性消費(fèi)者,，多方位的網(wǎng)店服務(wù)支持,，豐富的專業(yè)平臺提供與精致的網(wǎng)店設(shè)計(jì)界面等因素，組成對于專供行業(yè)的解決方案,，這已經(jīng)成為電子商務(wù)細(xì)分市場的發(fā)展趨勢,。

對于一些想創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生來說，網(wǎng)上開店確實(shí)是一個(gè)不錯的選擇,。它獨(dú)特的優(yōu)勢,，主要表現(xiàn)在：

1、潛在客戶基數(shù)龐大,，全國幾億上網(wǎng)用戶,，都可能成為網(wǎng)店潛在用戶，全球更大數(shù)量的買家,，也可能看中店里的某件商品，如此巨大的客戶群體，誰還懷疑沒有可能產(chǎn)生交易呢

2,、不受時(shí)間,、地域、辦公場所以及雇員等條件的限制,，大學(xué)生還可以一邊工作一邊在網(wǎng)上經(jīng)營自己的小店,，全球眾多網(wǎng)民會24小時(shí)不間斷光臨網(wǎng)上商店，只要網(wǎng)店做得有特色,，貨品有賣點(diǎn),，網(wǎng)上交易只是數(shù)量和時(shí)間的問題，而不是“可能”或“不可能”的問題,。

3,、投資小，風(fēng)險(xiǎn)低,，幾乎無商品積壓,，這是商業(yè)領(lǐng)域最佳的營銷模式，按訂單組織貨品,，收款發(fā)貨,，幾平不存在任何風(fēng)險(xiǎn)。僅有的投資,，就是選擇一個(gè)好的網(wǎng)上商店系統(tǒng)這里推薦lap網(wǎng)上商店系統(tǒng),，再有就是自己要辛苦一些，不斷宣傳自己的網(wǎng)店,，不斷調(diào)整自己的貨品,。相比于實(shí)體建商鋪而言，這點(diǎn)投資又算得上什么呢?fù)?jù)筆者測算,，開一間網(wǎng)上店鋪,，如果不計(jì)算貨品采購價(jià)，總共投資不超過3000元即可開張,。

4,、商品可以任意組合，實(shí)現(xiàn)多品經(jīng)營,，商品規(guī)模不會因店鋪面積不夠而擺放不下,，網(wǎng)上商店的最大好處，就是隨意擴(kuò)充商品數(shù)量及內(nèi)容,，一個(gè)店主,，可以專做一個(gè)精品店，也可以開設(shè)一座大型購物商城,，只要能夠組織到價(jià)廉物美的貨品,，就可以正式開張迎客。

1、選一套好的網(wǎng)店系統(tǒng)：如果系統(tǒng)做得不靈活,，不健壯,，功能無法有效表現(xiàn)，則可能不會吸引消費(fèi)者,。網(wǎng)民對網(wǎng)店總體來說還是比較挑剔的,，除了貨品本身外，還希望網(wǎng)站做得美觀漂亮,，使用方便,，一套不好用的網(wǎng)店系統(tǒng)，相當(dāng)于實(shí)體店鋪沒選好址,，這在商業(yè)領(lǐng)域是一個(gè)大忌,。

2、解決好物流配送問題：如果網(wǎng)店交易量不大,，物流配送問題還不太明顯,，但交易量一大，物流配送問題就顯得尤其重要,。筆者建議網(wǎng)店店主選擇第三方物流公司進(jìn)行配送,，即目前市場上有一些公司，專門負(fù)責(zé)給電子商務(wù)公司配送,，費(fèi)用比較低廉,，而且服務(wù)質(zhì)量及信譽(yù)都還不錯。

3,、資金結(jié)算問題：目前的電子商務(wù)平臺,，比較多的都是走傳統(tǒng)的資金結(jié)算渠道，如郵局匯款,、銀行匯款等,，但有一些電子商務(wù)平臺已經(jīng)和網(wǎng)上支付系統(tǒng)作好接口，可以進(jìn)行網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬,。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇十三

目前全鎮(zhèn)已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè),，80000多名從業(yè)人員，1000多個(gè)已注冊的牛仔服裝品牌,、產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國香港,，俄羅斯，美國,，歐盟等幾十個(gè)國家和地區(qū),、新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國牛仔服裝名鎮(zhèn)"、新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,，紡織品類貿(mào)易為主,，集交易中心,，信息中心，物流中心,，設(shè)計(jì)中心,，創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿(mào)城,、新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,，設(shè)有商鋪位3000多個(gè),、它是中國目前規(guī)模最大,，檔次最高,，品種最齊全的牛仔服裝,，紡織品商貿(mào)城,、新城國際牛仔城商場是經(jīng)營牛仔服裝,，紡織品類的理想大型商場,、商場兩座占地面積10000平方米,，首層,，二層鋪位共800多個(gè),，第三層為商務(wù)辦公中心，第四層為鋪位租戶倉庫,、商場內(nèi)通道寬敞,，備有中央空調(diào)，自動扶梯,，貨運(yùn)電梯,，電話通信及完善的消防系統(tǒng)、商場附近設(shè)有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運(yùn)場,，為客戶提供良好的經(jīng)商環(huán)境,。

新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢：

1、市場專業(yè),、全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場,。

2、政策支持,、增城政府重點(diǎn)扶持,。

3、價(jià)格便宜,、廠家直銷,。

4、規(guī)劃合理,、市場環(huán)境優(yōu)美,，集生產(chǎn)，貿(mào)易,，科研,，居住,，旅游為一體。

5,、規(guī)模宏大,、營業(yè)面積50萬平方米，商鋪3000多個(gè)新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢：

1,、交通地理較偏,、地處增城新塘鎮(zhèn)

2、經(jīng)營時(shí)間較晚,，知名度不高,、市場20xx年開始興建，20xx年8月開業(yè),、廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓?、增城新塘板塊：以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因：

1、項(xiàng)目倉促開業(yè),、新塘國際牛仔服裝城商場20xx年興建,，由于20xx年要舉辦牛仔服裝節(jié)，政府強(qiáng)制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場,，此時(shí),，服裝城尚未裝修完畢，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡易的木板分開鋪面,，影響了服裝城的形象,、展覽一結(jié)束，服裝城強(qiáng)制所有經(jīng)營戶搬離服裝城,，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修,，至此，政府不再強(qiáng)制服裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城,，導(dǎo)致了服裝城入戶率不高,。

2、廣告力度不夠,，知名度不高,、新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘,，這樣的時(shí)間導(dǎo)致了傳播效果更差,，因而，整個(gè)服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ?，沒有起到應(yīng)有的效果,。

3、經(jīng)營方式特殊,、新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來展示給客戶看的,，每套服裝只有一件，沒有現(xiàn)貨供應(yīng),，客戶只需選中自己需要的版式,，然后下單給經(jīng)營戶、經(jīng)營戶在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過汽車托運(yùn)和火車托運(yùn)給客戶,，因而,，在商城內(nèi)很少看見打貨理貨的熱鬧場景。

四,、虎門服裝批發(fā)市場板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,，毗鄰廣州,，深圳,，香港，珠海和澳門,，南臨伶仃洋,，面積170平方公里，常住人口11,、5萬,，外來人口約50多萬、虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,，還有織布,，定型，漂染,，拉鏈,，刺繡等配套廠100多家、全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元,、虎門不僅是堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基地，而且是龐大的服裝市場,、有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,，龍泉商業(yè)廣場，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現(xiàn)代化時(shí)裝商場,，8,500多家商鋪,，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城、虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,，而且成為出口東南亞,，歐美，西亞各地的重要基地,，被中國紡織工業(yè)協(xié)會,，中國服裝協(xié)會授予"中國女裝名鎮(zhèn)"稱號,、虎門服裝市場名牌薈萃，精品如云,、迄今為止已成功舉辦過八屆中國（虎門）國際服裝交易會和四屆"虎門杯"國際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽,，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事、

（一）富民服裝批發(fā)市場

市場概況：富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務(wù)公司投資興建,，在投資富民服裝批發(fā)市場之后,，陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場,，富民鞋業(yè)市場,，富民布料批發(fā)市場，富民第二市場,，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng),，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母,。

富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢：

1,、地理位置優(yōu)越，交通便利,。

2,、經(jīng)營品種齊全。

3,、有著豐富的市場資源,、服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn)、在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,，還有織布,，定型，漂染,，拉鏈,，刺繡等配套廠100多家，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元,、這些都為服裝市場的經(jīng)營提供了貨源。

4,、有效的經(jīng)營管理,。

5、濃厚的商業(yè)氛圍,、市場周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),，商業(yè)氛圍及其濃厚,。

6、客流量大,、每天的`人流量達(dá)到十萬人次以上,。

7、實(shí)現(xiàn)了品牌經(jīng)營,、在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎(chǔ)上,，已經(jīng)形成了富民童裝城，富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場,，富民鞋業(yè)市場,，富民布料批發(fā)市場，富民第二市場,，富民夜市,，富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場。

8,、廣告宣傳手段多樣,、富民服裝批發(fā)市場廣告宣傳有網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告,，廣播廣告，戶外廣告,，內(nèi)部刊物,，dm等，富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng),，不僅宣傳企業(yè)形象,，還發(fā)布服裝市場信息和各種跟服裝有關(guān)的市場知識，管理技巧等,。

9,、經(jīng)營時(shí)間早，管理經(jīng)驗(yàn)豐富,、富民服裝批發(fā)市場的劣勢：

1,、周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經(jīng)營份額。

2,、租金偏高,、比黃河時(shí)裝城的租金明顯偏高。

（二）黃河時(shí)裝城

市場概況：黃河時(shí)裝城位于服裝名城--虎門,、坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道，西臨銀龍路及虎門廣場,、黃河時(shí)裝城是黃河集團(tuán)公司屬下開發(fā)的,，集時(shí)裝批發(fā),，超市百貨，商貿(mào),，證券,，娛樂，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心,。

一至四樓為大型時(shí)裝批發(fā)中心，擁有1400多間鋪位,、黃河時(shí)裝城是由56層黃河中心大廈,，兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達(dá)11、8萬多平方米的大型商城所組成,，其建筑氣勢宏偉,，裝修典雅，布局實(shí)用,，設(shè)備功能齊全,，是一個(gè)現(xiàn)代化的智能物業(yè)群、廣場及地下停車場可同時(shí)停泊800多輛汽車,、根據(jù)大型服裝批發(fā)市場的需求,，時(shí)裝城內(nèi)建立了一套完善的服務(wù)機(jī)制。如電子信息平臺,，商務(wù)中心,，銀行服務(wù)，服裝設(shè)計(jì)中心,，時(shí)裝展示中心及導(dǎo)購,，禮儀等配套服務(wù)、能夠?yàn)檫M(jìn)駐黃河時(shí)裝城的業(yè)主和顧客,，提供一個(gè)安全,，舒適的購物環(huán)境、四樓香港時(shí)裝城又稱為（城中城）,，其經(jīng)營的品牌源如：香港,，臺灣，日本,，韓國,，意大利，東南亞,，及西歐國家等和地區(qū),，憑借世紀(jì)"南來風(fēng)"盡展典雅浪漫，精雕細(xì)琢，別具一格的名家風(fēng)范,。

黃河時(shí)裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場經(jīng)營管理之精華,，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓，獨(dú)創(chuàng)了適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和虎門本土文化經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營管理模式,、公司秉著：營造大市場,，搞好大流通，推動大生產(chǎn),，帶動大繁榮的經(jīng)營理念,。榮辱與共、經(jīng)營目標(biāo)：創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿(mào)易中心,，成為"南派時(shí)裝"的代名詞,。在變化中搶占先機(jī)，在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢,。

黃河時(shí)裝城的優(yōu)勢：

1,、地理位置優(yōu)越、市場坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道,，西臨銀龍路及虎門廣場。

2,、交通便利,、商場南臨太平中巴站，虎門貨物托運(yùn)總站,、,，擬在商場東北側(cè)建中巴站，在廣州,，深圳等火車站，機(jī)場設(shè)立黃河商業(yè)城辦事處,，運(yùn)送顧客及貨物,。

3、起點(diǎn)高,，規(guī)劃合理,、市場一至三樓是時(shí)裝商場，四樓是香港時(shí)裝城,，六樓是中國虎門國際服裝交易會主會場,，七樓是南方證券，黃河集團(tuán),，黃河時(shí)裝城辦公室,，八樓是高級時(shí)裝寫字樓，大型時(shí)裝表演中心。

4,、市場定位準(zhǔn)確,、黃河時(shí)裝城集時(shí)裝批發(fā)，超市百貨,，商貿(mào),，證券，娛樂,，餐飲,，休閑度假于一體的綜合性商貿(mào)中心。

5,、經(jīng)營富有特色,、每年都在時(shí)裝城舉辦虎門國際服裝節(jié)，在四樓設(shè)有香港時(shí)裝城,，這是所有廣東省各批發(fā)市場最具特色的服裝市場類型,。

6、大型停車場,、在時(shí)裝城地下有大型停車場,，能夠滿足客戶車輛停靠需要,，并能解決大型服裝節(jié)停車需要,。

7、人流量大,、由于時(shí)裝城大廳前有通往全省各地的客運(yùn)站,，客運(yùn)站能夠帶來巨大的人流。

8,、攤位面積大,、在時(shí)裝城內(nèi)攤位面積從8—30平方米都有，但主要是18—30平方米的為主,，明顯要比其它市場攤位面積大,。

法國服裝市場調(diào)研報(bào)告 大學(xué)生服裝市場調(diào)研報(bào)告篇十四

嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地,、有系統(tǒng)地搜集,、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況,，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的,、正確的資料,。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會文化環(huán)境的調(diào)查,；嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范,，總體需求量,，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等,；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢,，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的.占有率,，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求,、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會和自然因素,、銷售渠道等開展調(diào)查,。客戶可根據(jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱,。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法,。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商,、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2）間接調(diào)查法,。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時(shí)獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握,，在調(diào)查活動中收集,、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息,，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略,。