隨著社會一步步向前發(fā)展,，報(bào)告不再是罕見的東西,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編為大家?guī)淼膱?bào)告優(yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡。

商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇一

黨的十六屆五中全會通過的《關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》(以下簡稱“建議”)將“提高自主創(chuàng)新能力”作為“十一五”期間經(jīng)濟(jì)社會必須堅(jiān)持的六個原則之一，并將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌,、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”作為“十一五”時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的七項(xiàng)主要目標(biāo)之一,。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，建議”把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,，確立了商標(biāo)品牌工作在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位,。這將有力地推動我市在原來實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)商標(biāo),、拓展品牌優(yōu)勢等各項(xiàng)工作,。這對我市產(chǎn)業(yè)升級、提升市域經(jīng)濟(jì)的吸引力,、輻射力和核心競爭力,，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一,、我市實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基本情況

近年來,，我市商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展。到2006年10月,，我市已累計(jì)擁有各類商標(biāo)633件,，其中寧波市知名商標(biāo)445件，浙江省著名商標(biāo)達(dá)到172件,，中國馳名商標(biāo)達(dá)到16件,，涌現(xiàn)出了雅戈?duì)枴⒉▽?dǎo),、奧克斯,、杉杉、羅蒙,、維科,、帥康、方太,、貝發(fā),、雙鹿、海天等一大批強(qiáng)勢品牌企業(yè),，崛起了紡織,、服裝、家電,、文具,、模具、塑機(jī),、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè),，成為了長三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。2005年，全市各級品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值1470.46億元,，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重達(dá)到34.12%,。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽(yù)稱號,。品牌經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn),，商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)已成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的骨干支撐，對優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、提高全市經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)揮了十分重要的作用。

加快了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,。全市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的歷程,，在很大程度上也是商標(biāo)品牌的“創(chuàng)、樹”歷程,。企業(yè)從最初的借牌生產(chǎn),、貼牌生產(chǎn)，到自創(chuàng)商標(biāo)品牌和多元化的品牌經(jīng)營,，梯度推進(jìn),，不斷攀升，進(jìn)而形成了全市企業(yè)的經(jīng)營特色和市場優(yōu)勢,，加快了全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐,。特別是著、知名商標(biāo)企業(yè)組成的企業(yè)梯隊(duì)快速發(fā)展,，成為我市企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的中堅(jiān)力量,。如先后有三件產(chǎn)品被評為市知名和省著名商標(biāo)的寧波金田銅業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司2005年度工業(yè)銷售超110億，利潤超4.7億,，銅加工能力名列全國第一,。

提高了工業(yè)企業(yè)素質(zhì)。商標(biāo)品牌的生命力源于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,、銷售狀況,、售后服務(wù)、商標(biāo)知名度,、市場占有率,、公司內(nèi)部管理和企業(yè)家素質(zhì)。一個商標(biāo)品牌的塑造過程,，也是一個企業(yè)知名度,、產(chǎn)品影響力的提升過程。企業(yè)通過科學(xué)管理,，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想,，采用先進(jìn)管理方法，提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入,，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平,，并以良好的產(chǎn)品和售后服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)出品牌。企業(yè)產(chǎn)品的知名度和在行業(yè)中的影響不斷擴(kuò)大,，產(chǎn)品的市場覆蓋面和占有率不斷提高,。2005年，“維科”以68.07億元的價值進(jìn)入“2005中國500最具價值品牌”,，同時還涌現(xiàn)了“雅戈?duì)枴?、“方太”,、“奧克斯”、“貝發(fā)”、“博洋”等名牌企業(yè),。目前,，在寧波年銷售超過億元企業(yè)有500多家,。

帶動市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個品牌產(chǎn)生的效應(yīng),，往往容易帶動當(dāng)?shù)厥杏蚪?jīng)濟(jì)的發(fā)展,。慈城年糕不僅在市域內(nèi)有知度，而且在全國乃至全世界的華人中都享有盛譽(yù)?，F(xiàn)在,，慈城的大型年糕生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到6家,，比較有知名度的除被評為市知名商標(biāo)的寧波市江北如意糧油食品有限公司“如意”商標(biāo)外,，還有“塔”、“慈城”,、“義茂”,、“馮恒大”、“五谷”,、“河姆渡”等品牌,，產(chǎn)值從原來的200萬元增長到現(xiàn)在的5000萬元，出口300萬元,，全國各大超市都能看到慈城產(chǎn)的年糕,。由此，慈城成立了年糕行業(yè)協(xié)會,，并被確定為原產(chǎn)地保護(hù),。

強(qiáng)化了全社會商標(biāo)意識。通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,，在全市范圍內(nèi)正在逐步形成重視品牌、尊重品牌,、信賴品牌的社會氛圍,，商標(biāo)品牌意識、產(chǎn)品質(zhì)量意識和創(chuàng)牌的信心在不斷增強(qiáng),，對形成市域經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢和發(fā)展特色,，起到了積極推動作用,。良好的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境不但孕育了,，鄞州、奉化南片的“雅戈?duì)?、羅蒙,，培羅成”等的服裝品牌，西片地區(qū)的“陸龍,、史翠英”等干水產(chǎn)品牌,，這些品牌通過不斷的運(yùn)作,，在全省,、市內(nèi)享有較高知名度,，同時也擴(kuò)大了寧波經(jīng)濟(jì)的影響力和競爭力。

二,、我市實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)

一是商標(biāo)品牌尚需量的擴(kuò)大和質(zhì)的提高,。從數(shù)量上看，全市有效注冊商標(biāo)平均每百家企業(yè)只有4件商標(biāo),，但不少縣市區(qū)注冊商標(biāo)的平均數(shù)量要低于全市商標(biāo)注冊的平均水平,；從質(zhì)量上看，我市的中國馳名商標(biāo)11個,、浙江著名商標(biāo)134個,，分別占全省15%和10% ；此外,，全市商標(biāo)相對集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和自主知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)顯得偏少；相對工業(yè)商標(biāo)而言,，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)業(yè)商標(biāo)發(fā)展滯后,。

二是企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)牌的內(nèi)在激勵機(jī)制尚未形成。全市相當(dāng)部分中小企業(yè)的商標(biāo)意識仍然薄弱，對商標(biāo),、品牌的認(rèn)識有待深化,。一些企業(yè)商標(biāo)注冊意識淡薄，不依法申請商標(biāo)注冊,，卻使用商標(biāo)注冊標(biāo)記,，欺騙消費(fèi)者；一些企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營意識淡薄,，不及時辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù),，致使商標(biāo)專用權(quán)喪失；一些企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識淡薄,，企業(yè)商標(biāo)在國內(nèi)外遭搶注現(xiàn)象比較嚴(yán)重,；一些企業(yè)創(chuàng)牌意識淡薄，對商標(biāo)品牌的內(nèi)涵,、意義等缺乏全面理解和認(rèn)識,，甚至單純作為企業(yè)的榮譽(yù)看待，眼睛光盯著幾萬元的政府獎勵金,，缺乏真正意義上的商標(biāo)品牌概念和品牌戰(zhàn)略意識,，缺乏爭奪市場的本領(lǐng)和培育、經(jīng)營,、管理,、提升、延伸商標(biāo)的能力,，對商標(biāo)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和投入,；還有的隨意改變注冊商標(biāo)的圖形和文字，有的企業(yè)申請注冊的商標(biāo)是對他人商標(biāo)的抄襲或模仿,，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著性,。

三是一些部門對我市商標(biāo)創(chuàng)牌工作的認(rèn)識沒有上升到戰(zhàn)略層面。主要表現(xiàn)在協(xié)調(diào)不夠,，力度不足,，缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃和整體推進(jìn),，商標(biāo)創(chuàng)牌機(jī)制尚未健全,，社會輿論環(huán)境尚未形成氣候。這些問題的存在,，直接影響了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和帶動作用的發(fā)揮。

三,、

（一）提高思想認(rèn)識,。首先，要充分認(rèn)識實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對市域特色經(jīng)濟(jì)的帶動作用,。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略包括了商標(biāo)的基礎(chǔ)管理,、創(chuàng)新和培育，以及運(yùn)用商標(biāo)樹立市域的品牌形象,，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程,。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略要以提高市域競爭力為目標(biāo),，以企業(yè)為主體,，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力,，以商標(biāo)為龍頭,，集中力量培育、扶持,、保護(hù)和發(fā)展一批掌握核心技術(shù),、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馳名、著名,、知名商標(biāo),，帶動全市企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高,，促進(jìn)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)參與市場競爭,，發(fā)揮高品質(zhì)的商標(biāo)品牌效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,，提高全市經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和綜合競爭力，推動我市經(jīng)濟(jì)增長方式的根本轉(zhuǎn)變,。其次,，要充分認(rèn)識到實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切要求，是應(yīng)對全球化背景下競爭新態(tài)勢的現(xiàn)實(shí)需求,。我國加入wto以后國際國內(nèi)市場加快對接,，國際國內(nèi)市場競爭加劇，競爭態(tài)勢已從原來的產(chǎn)品競爭,、價格競爭向質(zhì)量競爭,、商標(biāo)品牌競爭轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國家和地市企業(yè)利用其知名品牌優(yōu)勢加快爭奪市場,，競爭已滲透到市場占領(lǐng),、資源控制、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等諸多領(lǐng)域,。因此,，江北經(jīng)濟(jì)要發(fā)展必須要深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，在發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步創(chuàng)立和發(fā)展江北品牌,，實(shí)現(xiàn)江北經(jīng)濟(jì)競爭力新的提高,。再次，是加快經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路,。由于受當(dāng)前土地,、電力、水,、勞動力等資源要素的制約,，靠低成本、低價格,、低附加值來占領(lǐng)市場已成為歷史,，企業(yè)必須走內(nèi)涵提升，發(fā)揮商標(biāo)品牌優(yōu)勢,，走集約化的道路,，推動企業(yè)向更高層次發(fā)展。

（二）加大宣傳力度,。充分運(yùn)用各種媒體和形式,，形成商標(biāo)品牌宣傳和輿論導(dǎo)向的良好氛圍，唱響商標(biāo)品牌建設(shè)的主旋律,，在全社會形成以尊重他人商標(biāo)專用權(quán)為榮,、以侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)為恥的氛圍。采用論壇演講,、發(fā)放宣傳資料,、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè),、以品牌聚資,、以品牌引才”的商標(biāo)品牌功能作用，認(rèn)真

總結(jié)

（三）強(qiáng)化主體地位,。商標(biāo)不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是一個產(chǎn)業(yè)的寶貴財(cái)富,。因此,，企業(yè)創(chuàng)商標(biāo)品牌，不僅是企業(yè)的大事,，也是行業(yè),、產(chǎn)業(yè)的大事，企業(yè)由此承擔(dān)著保護(hù)我國民族工業(yè)的重要使命,，企業(yè)所創(chuàng)商標(biāo)品牌的多少,，直接影響著一個國家和地市經(jīng)濟(jì)實(shí)力。所以要強(qiáng)化企業(yè)作為創(chuàng)牌主體地位,，在商標(biāo)的創(chuàng)立,、推廣、發(fā)展,、延伸,、保護(hù)中都要實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力,，加大技術(shù)創(chuàng)新投入,，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平。加強(qiáng)科學(xué)管理,，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想,，采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué),、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制,，廣泛推進(jìn)iso9000、iso14000管理體系認(rèn)證,，提高質(zhì)量管理水平和品牌經(jīng)營能力,。開拓國際國內(nèi)市場，推進(jìn)品牌商標(biāo)的國際化進(jìn)程,。

（四）加強(qiáng)行政指導(dǎo),。必須充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān),、經(jīng)發(fā),、科技、外貿(mào)等部門的職能作用,，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和分類管理,，對一些尚未申請注冊商標(biāo)的企業(yè),，發(fā)放《申請商標(biāo)注冊告知書》，動員企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊,；對一些支柱產(chǎn)業(yè),、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊(duì),，發(fā)放《爭創(chuàng)著（知）名商標(biāo)建議書》,，作為實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作對象，加大培育扶持力度,，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳著（知）名商標(biāo),；對一些有一定知名度的商標(biāo)建立著（知）名商標(biāo)保護(hù)庫，進(jìn)行跟蹤保護(hù),；建立閑臵商標(biāo)庫,，為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓搭建交易平臺，促進(jìn)閑臵商標(biāo)在企業(yè)間流動,。

（五）加大執(zhí)法力度,。根據(jù)國家法律法規(guī)和政策的規(guī)定，加大執(zhí)法力度,，大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序,，把專項(xiàng)整治和日常監(jiān)管結(jié)合起來，加強(qiáng)部門,、地市間的聯(lián)合與協(xié)調(diào),，建立和完善統(tǒng)一的打擊假冒偽劣商品協(xié)調(diào)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊各種侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為,，加大對商標(biāo)品牌保護(hù)力度,，營造有利于商標(biāo)品牌生存發(fā)展的良好環(huán)境。

宣教部

二○○六年十月二十日

商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇二

×縣商標(biāo)的專題調(diào)研報(bào)告

為進(jìn)一步推動我縣“立信用,、興品牌,、強(qiáng)實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌,，樹立祁門形象有機(jī)結(jié)合起來,，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研活動,，并形成調(diào)研報(bào)告,。一、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀截至2004年7月底,，我縣共有企業(yè)700戶,，其中國有、集體企業(yè)484戶（含分支機(jī)構(gòu)）,、私營企業(yè)216戶,，其中工業(yè)占56%,，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占11%,，種養(yǎng)業(yè)占3%,。全縣共有有效注冊商標(biāo)47件，全部為商品類商標(biāo),，其中正在使用的注冊商標(biāo)27件,，閑置商標(biāo)20件（見表）。目前正在申報(bào)的商標(biāo)共有10件（“金富”,、“華媛”等），且申報(bào)人全部為私營企業(yè)和個體工商戶,。正在使用的商標(biāo)分類表（附表略）通過對我縣商標(biāo)（品牌）的分析,，存在以下特點(diǎn)、一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明,。以祁門的的特色資源（林,、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多,。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)19件,，占正在使用的27件商標(biāo)總數(shù)的70.3%。二是個私經(jīng)濟(jì)注冊商標(biāo)勢頭迅猛,。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo)18件,，占全部正在使用的27件商標(biāo)的66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,，本地企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,，開拓、占領(lǐng)市場,，打造優(yōu)勢品牌,，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點(diǎn),。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨(dú)特的高山早生茶特點(diǎn),，于2003年8月申報(bào)注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標(biāo),。四是老商標(biāo)的生命力活躍,。截止目前，在27件使用的商標(biāo)中,，已經(jīng)續(xù)展的（商標(biāo)使用期超過10年）有8件,，占總數(shù)的29.6%。五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多,。在2004年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中,，全市有8件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮,，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇,、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）,。但與此同時，全縣的商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視,、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)

問題,、一是原有注冊商標(biāo)浪費(fèi)嚴(yán)重。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，自然的優(yōu)勝劣汰,，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有,、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費(fèi)嚴(yán)重,，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”,、瓷業(yè)的“祁太后,、金字牌、祁輝”,，綠茶的“鳧溪”,，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達(dá)20件之多,。二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo),。目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志。如中國電信,、中國民航等）,，也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo),，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊,，27件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo)3件（祁山、山華,、閶林）,。市知名商標(biāo)3件（天下名泉、天都,、牯牛降）,。三是龍頭企業(yè)帶動作用不強(qiáng)。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家,、省級龍頭企業(yè)2家,，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團(tuán)的“山華”被命名為“安徽省著名商標(biāo)”,，但企業(yè)距“中國馳名商標(biāo)”的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)尚有一定差距,。作為具有自營進(jìn)出口權(quán)的外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團(tuán)公司，率先制定了香菇,、黑木耳標(biāo)準(zhǔn),，并在2001年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標(biāo)準(zhǔn)，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山徽菇）,、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山黑木耳）,。四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用,，祁門紅茶作為我縣最大品牌,，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實(shí)令人扼腕,；在省市著名,、知名商標(biāo)的申報(bào)中，企業(yè)參評積極性不高（2004年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報(bào),，而我縣僅有祁紅、山華,、閶林,、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè),，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo),，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，2003年其產(chǎn)值達(dá)到2600萬元,，上繳稅費(fèi)達(dá)260萬元,，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）,。五是政府的推動力度不夠,。2001年12

月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后,，于12月26日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記,。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第5例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當(dāng)年茶葉十大新聞,。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢,。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅(jiān)持每年投入50萬元用于廣告發(fā)布,，產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力和輻射力,，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識不強(qiáng),。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品,，產(chǎn)品市場占有率較高,，品牌具有一定的知名度，有兩項(xiàng)產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機(jī),、“朝微”y系列三相異步電動機(jī),，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團(tuán)時（朝陽廠1997年加入金馬,，后于2002年退出）,，卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團(tuán)，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失,。二,、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后的成因從企業(yè)角度而言、一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因,，我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較落后,，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá),，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成,，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段,，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期,，對申請注冊商標(biāo)的愿望不夠強(qiáng)烈，如奧力電機(jī),，華特電器等,。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金,，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足,；加上商標(biāo)申報(bào)過程復(fù)雜、所需時間較長（商標(biāo)查詢1-2天,，上報(bào)后形式審查7-14天,，實(shí)質(zhì)審查9-15個月，初審公告3個月）,，順利的話至少需要一年半的時間,，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財(cái)力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實(shí)施名牌戰(zhàn)略,。從產(chǎn)品角度而言,、一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多,，即使外銷也是代加工的半成品,，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出,。二是我縣一般產(chǎn)品多,，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多,，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少,。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)

品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小,，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大,，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大,。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)社會效益未能充分發(fā)揮,，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長不足,，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等,；由于受種種原因的制約,，一些企業(yè)對注冊商標(biāo)的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實(shí)際行動,。三,、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考品牌是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn),，是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶,，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂,。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大,，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產(chǎn)品,；一個地方的經(jīng)濟(jì)能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強(qiáng)國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是靠一大批世界名牌支撐的,，發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛也是借助一批名牌而崛起的,。因此，深刻領(lǐng)會實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大意義,，調(diào)動各方面力量,，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益,，拓展品牌事業(yè),，是振興祁門經(jīng)濟(jì)不可或缺的重大舉措。具體應(yīng)做好以下幾個方面的工作、1,、宣傳普及,，強(qiáng)化全社會商標(biāo)意識。現(xiàn)階段,，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟(jì)時代,，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵,。由于商標(biāo)屬于知識經(jīng)濟(jì)范疇,，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受,，就需要把商標(biāo)法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容,，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計(jì)劃”，大力實(shí)施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動”,，組織有關(guān)部門,，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實(shí)效,，力戒形式化,，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。要組織社會各方力量,，為實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略服務(wù),。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價,、推薦等工作中發(fā)揮重要作用,。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息,，推動品牌帶動戰(zhàn)略的實(shí)施,，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴(kuò)大祁門品牌的知名度和影響力,，引導(dǎo)群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品,。要

加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項(xiàng)基金,，財(cái)政每年在預(yù)算內(nèi)安排專項(xiàng)資金,，專項(xiàng)用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”及省市著名,、知名商標(biāo)的獎勵,，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費(fèi)的補(bǔ)助。2,、引導(dǎo)推動,、鼓勵企業(yè)增強(qiáng)動力進(jìn)入角色,。品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強(qiáng),、涉及面廣,，任何部門和單位都無法獨(dú)立承擔(dān)。要按照“政府引導(dǎo),、部門協(xié)調(diào),、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)方針,，堅(jiān)持“政府推動”不動搖,，在政策、宣傳,、服務(wù)上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件,，主動督促企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量,，進(jìn)一步培育龍頭企業(yè),，引導(dǎo)名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。應(yīng)由政府牽頭,，成立實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組,，具體負(fù)責(zé)全縣此項(xiàng)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。同時,，協(xié)調(diào)各個部門明確分工,、各司其職、各負(fù)其責(zé),，搞好服務(wù),。要廣泛宣傳實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標(biāo),，增強(qiáng)企業(yè)和社會的品牌意識,。要引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴(kuò)大市場占有率,、提高經(jīng)濟(jì)效益的促進(jìn)作用,，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標(biāo)來重點(diǎn)落實(shí),。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作,，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮。繼續(xù)深入開展“商標(biāo)幫扶工程”,，對爭創(chuàng)馳名商標(biāo),、著名商標(biāo)的企業(yè)在政策、資金,、項(xiàng)目,、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報(bào)、認(rèn)定馳名商標(biāo)及著名商標(biāo),。要為名牌產(chǎn)品的市場開拓創(chuàng)造條件,，對名牌產(chǎn)品實(shí)施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理,，重點(diǎn)加強(qiáng)對質(zhì)量問題突出的企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控,，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴(yán)厲打擊制假售假行為,，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益,。3、大力推進(jìn),，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢,。一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品,、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項(xiàng)目為重點(diǎn),，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭,，集中引導(dǎo),、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè),、名牌企業(yè),、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好,，市場占有率高,，消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品,，帶動地方經(jīng)濟(jì)向品牌化,、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展,。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌,。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會,，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會,、食用菌協(xié)會、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊,、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用,，并切實(shí)做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì),、統(tǒng)一市場價格,、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會,，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定,，檢測機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化體系,、計(jì)量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品,。三是建立激勵機(jī)制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強(qiáng)對林,、茶,、菌三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的輔導(dǎo)與培育，選擇具備一定條件,、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),，作為實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略的重點(diǎn)對象，并實(shí)行動態(tài)管理逐年更新,。對被列入名單的企業(yè),，各有關(guān)部門要引導(dǎo)其加強(qiáng)名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo),，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案,，加大對品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步鞏固和提升品牌地位,。對已達(dá)到名牌條件的,，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報(bào)手續(xù),，對創(chuàng)新品牌,、創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進(jìn)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作,。篩選一批重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品著力培養(yǎng),，努力爭取原產(chǎn)地域保護(hù)（截止目前，我國已有90種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)名錄,，其中茶葉有龍井,、黃山毛峰、太平猴魁等7種之多）,。當(dāng)前最重要的就是

商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇三

縣商標(biāo)的專題調(diào)研報(bào)告范例

發(fā)展和社會進(jìn)步中的地位和作用,，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注,，這種現(xiàn)象著實(shí)令人扼腕,；在省市著名,、知名商標(biāo)的申報(bào)中,，企業(yè)參評積極性不高（20xx年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標(biāo)的申報(bào),，而我縣僅有祁紅、山華,、閶林,、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標(biāo)的企業(yè),，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標(biāo),，被評為“安徽省著名商標(biāo)”，20xx年其產(chǎn)值達(dá)到2600萬元,，上繳稅費(fèi)達(dá)260萬元,，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）,。

五是政府的推動力度不夠,。20xx年12月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后,，于12月26日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標(biāo)記,。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國

六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識不強(qiáng)。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品,，產(chǎn)品市場占有率較高,，品牌具有一定的知名度，有兩項(xiàng)產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機(jī),、“朝微”y系列三相異步電動機(jī),，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團(tuán)時（朝陽廠1997年加入金馬,，后于20xx年退出）,，卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團(tuán)，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的流失,。

二,、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后的成因

從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較落后,，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在復(fù)蘇階段,，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá)，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成,，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力,。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期,，對申請注冊商標(biāo)的愿望不夠強(qiáng)烈,，如奧力電機(jī)，華特電器等,。三是企業(yè)規(guī)模較小,，沒有更多的富余資金,，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標(biāo)申報(bào)過程復(fù)雜,、所需時間較長（商標(biāo)查詢1-2天,，上報(bào)后形式審查7-14天，實(shí)質(zhì)審查9-15個月,，初審公告3個月）,，順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財(cái)力創(chuàng)立品牌,，更沒有能力實(shí)施名牌

戰(zhàn)略,。

從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多,，即使外銷也是代加工的半成品,，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售。如我縣的綠茶,、紅茶大多以原料的方式賣出,。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少,；傳統(tǒng)產(chǎn)品多,，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品,，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小,，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低,，產(chǎn)品或品牌的影響力不大,。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱,，產(chǎn)品本身所應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)社會效益未能充分發(fā)揮,，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長不足，如“祁山”牌紅茶,、“山華”牌食用菌等,；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標(biāo)的重視和利用不夠,，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實(shí)際行動,。

三、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考

品牌是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn),，是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大,，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高,、市場占有率大的名牌產(chǎn)品；一個地方的經(jīng)濟(jì)能否繁榮,，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和

名牌企業(yè),。世界強(qiáng)國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是靠一大批世界名牌支撐的,，發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛也是借助一批名牌而崛起的,。因此，深刻領(lǐng)會實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大意義,，調(diào)動各方面力量,，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益,，拓展品牌事業(yè),，是振興祁門經(jīng)濟(jì)不可或缺的重大舉措。

具體應(yīng)做好以下幾個方面的工作：

1,、宣傳普及,，強(qiáng)化全社會商標(biāo)意識。現(xiàn)階段,，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟(jì)時代,，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵,。由于商標(biāo)屬于知識經(jīng)濟(jì)范疇,，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受,，就需要把商標(biāo)法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容,，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計(jì)劃”，大力實(shí)施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動”,，組織有關(guān)部門,，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實(shí)效,，力戒形式化,，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

要組織社會各方力量,，為實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略服務(wù),。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價,、推薦等工作中發(fā)揮重要作用,。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息,，推

動品牌帶動戰(zhàn)略的實(shí)施,，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃,，擴(kuò)大祁門品牌的知名度和影響力，引導(dǎo)群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品,。

要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度,。設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項(xiàng)基金，財(cái)政每年在預(yù)算內(nèi)安排專項(xiàng)資金,，專項(xiàng)用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”,、“中國馳名商標(biāo)”及省市著名、知名商標(biāo)的獎勵,，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費(fèi)的補(bǔ)助,。

2、引導(dǎo)推動,、鼓勵企業(yè)增強(qiáng)動力進(jìn)入角色,。品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強(qiáng),、涉及面廣,，任何部門和單位都無法獨(dú)立承擔(dān)。要按照“政府引導(dǎo),、部門協(xié)調(diào),、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)方針,，堅(jiān)持“政府推動”不動搖,，在政策、宣傳,、服務(wù)上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件,，主動督促企業(yè)增強(qiáng)品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量,，進(jìn)一步培育龍頭企業(yè),，引導(dǎo)名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。

應(yīng)由政府牽頭,，成立實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組,，具體負(fù)責(zé)全縣此項(xiàng)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。同時,，協(xié)調(diào)各個部門明確分工,、各司其職、各負(fù)其責(zé),，搞好服務(wù),。要廣泛宣傳實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)和社會的品牌意識,。要引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識到名牌戰(zhàn)略對提升

自身品位,、擴(kuò)大市場占有率、提高經(jīng)濟(jì)效益的促進(jìn)作用,，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標(biāo)來重點(diǎn)落實(shí),。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮,。繼續(xù)深入開展“商標(biāo)幫扶工程”,，對爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)在政策,、資金,、項(xiàng)目,、技術(shù)方面給予大力扶持,，積極幫助企業(yè)培育和申報(bào)、認(rèn)定馳名商標(biāo)及著名商標(biāo),。要為名牌產(chǎn)品的市場開拓創(chuàng)造條件,，對名牌產(chǎn)品實(shí)施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理,，重點(diǎn)加強(qiáng)對質(zhì)量問題突出的企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控,，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴(yán)厲打擊制假售假行為,，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益,。

3、大力推進(jìn),，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢,。

一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品,、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項(xiàng)目為重點(diǎn),，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭,，集中引導(dǎo),、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè),、名牌企業(yè),、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好,，市場占有率高,，消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟(jì)向品牌化,、市場化,、區(qū)域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌,。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會,、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會,、食用菌協(xié)會,、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用,，并切實(shí)做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程,、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì),、統(tǒng)一市場價格,、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會,，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定,，檢測機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化體系,、計(jì)量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品,。三是建立激勵機(jī)制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強(qiáng)對林,、茶,、菌三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的輔導(dǎo)與培育，選擇具備一定條件,、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),，作為實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略的重點(diǎn)對象，并實(shí)行動態(tài)管理逐年更新,。對被列入名單的企業(yè),，各有關(guān)部門要引導(dǎo)其加強(qiáng)名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo),，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案,，加大對品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步鞏固和提升品牌地位,。對已達(dá)到名牌條件的,，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報(bào)手續(xù),，對創(chuàng)新品牌,、創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎勵,。四是積極推進(jìn)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作。篩選一批重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品著力培養(yǎng),，努力爭取原產(chǎn)地域保護(hù)（截止目前,，我國已有90種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)名錄，其中茶葉有龍井,、黃山毛峰,、太平猴魁等7種之多）。當(dāng)前最重要的就是要整合祁門紅茶企業(yè),，盡快申報(bào)“地理標(biāo)志”證明商標(biāo)或集體證明商標(biāo)（截止今年4月中旬,，我國已對近300多個地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行注冊保護(hù)，已核準(zhǔn)注冊110種“地理標(biāo)志”和證明商標(biāo)和集體商標(biāo),，其中茶葉有14種之多,，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍,、六安瓜片,、霍山黃芽等）。

4,、依托資源,，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng)立品牌的領(lǐng)頭羊,。

我縣山場面積大,，林木、油茶,、毛竹,、中藥材、礦產(chǎn),、水能等資源豐富,，動植物品種繁多。祁門具有的生態(tài)資源,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好的基礎(chǔ),。毫無疑問,，祁門最大的品牌潛力來自林產(chǎn)工業(yè)、茶業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè),，要以此為立足點(diǎn)和外界進(jìn)行各種形式的合作,。

一是利用區(qū)域豐富的山場資源，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè),。要培育茶葉,、蠶桑,、食用菌、高山蔬菜,、中藥材,、畜禽等名牌農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵和支持申領(lǐng)“綠色品牌”,、“有機(jī)品牌”,、“無公害品牌”，開發(fā)加工營養(yǎng),，即食,、方便的新型菌、筍產(chǎn)品,。引導(dǎo)選擇祁紅,、山華、黃山翠蘭,、鳧綠等名優(yōu)茶,，積極申請注冊原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)記（目前我國茶葉已獲地理標(biāo)志的產(chǎn)品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶,、鳳山牌,、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌,、斗山牌太湖翠竹茶,、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產(chǎn)地域保護(hù)的產(chǎn)品有龍井茶,、四川蒙山茶,、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等,。而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標(biāo),。

二是充分利用的水資源優(yōu)勢，積極培育水資源品牌,。我縣境內(nèi)水利資源豐富,，水體和河流分布廣，主要河流有閶江,、秋蒲河,、新安江、青弋江四大水系,。礦泉水資源豐富,，水質(zhì)純凈，口感良好,，富含對人體有益的微量元素,，具有廣闊的開發(fā)前景,。“天下名泉”商標(biāo)的成功申報(bào),，說明了企業(yè)商標(biāo)意識的明顯增強(qiáng),，給我縣飲用水發(fā)展上帶來了新的希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）。要按標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的要求,，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群,，生產(chǎn)飲用水、純凈水,、茶飲料等系列產(chǎn)品,，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產(chǎn)基地和集散中心。要大力推進(jìn)食品飲料,、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展,，加大高新技術(shù)嫁接改造力度，引進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,，增強(qiáng)市場競爭力,。

三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢，努力形成生態(tài)旅游品牌,。生態(tài)是我縣最大的品牌,，最大的優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢,，科學(xué)整合資源,，合理規(guī)劃布局，加強(qiáng)景觀設(shè)計(jì)和時空設(shè)計(jì),，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”,，建立“大休閑市場”，使祁門的生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中的新元素和重要組成部分,，成為華東乃至全國的“生態(tài)旅游示范區(qū)”。要結(jié)合創(chuàng)建國家生態(tài)示范區(qū)活動,，加大開發(fā)保護(hù)力度,，努力開發(fā)“山區(qū)休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”,，全力打造獨(dú)具山區(qū)特色的生態(tài)旅游品牌和華東地區(qū)秀美山水旅游品牌,。要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、生態(tài)文化繁

榮,、生態(tài)家園和諧”的要求，積極建設(shè)“山水園林祁門”,。

要進(jìn)一步挖掘牯牛降旅游品牌的內(nèi)涵,，著力開發(fā)山水觀光游,、生態(tài)農(nóng)業(yè)游以及體育旅游、文化旅游,、休閑旅游等特色旅游項(xiàng)目,，完善配套設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境,，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀光型向休閑娛樂型轉(zhuǎn)變,，從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。并在此基礎(chǔ)上,，轉(zhuǎn)化為以“原始,、綠色、古樸,、生態(tài)”為主題的特色旅游品牌,，憑借獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢、自然優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的旅游資源來贏得游客,。

特色是旅游之魂,，文化是旅游之基。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須深挖旅游資源的文化內(nèi)涵,，充實(shí)運(yùn)用到吃,、住、行,、游,、購、娛的各個環(huán)節(jié),，以市場為導(dǎo)向,，從景區(qū)建設(shè)、項(xiàng)目開發(fā),、線路策劃,、產(chǎn)品包裝等各個方面，進(jìn)行旅游與文化的整合,，達(dá)到提升品位,，增強(qiáng)競爭力之目的。根據(jù)祁門的旅游資源實(shí)際,，應(yīng)著力開發(fā)挖掘以下文化內(nèi)涵：一是以牯牛降國家級自然保護(hù)區(qū)為代表的生態(tài)文化,；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表的目連戲曲文化,；三是以渚口,、新安為代表的新安中醫(yī)藥文化；四是以赤嶺小集鎮(zhèn)建設(shè)和秋浦河開發(fā)為代表的秋浦源詩文化,。

5,、統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，積極營造良好品牌開發(fā)環(huán)境。

品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)全社會的系統(tǒng)工程,，政府,、學(xué)者、企業(yè)和消費(fèi)者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件,。企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事,，除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境,。特別是作為后發(fā)地區(qū)的祁門,，企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略需要得到政府的政策扶持。一是要爭取到品牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置,。企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門報(bào)告,，爭取到政府有關(guān)部門進(jìn)行牽線搭橋，在人,、財(cái),、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，從而打下品牌開發(fā)的資源基礎(chǔ),。二是要爭取好的市場環(huán)境,。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，爭取到政府有關(guān)部門的扶持,，打破目前尚存在的地方保護(hù),、壟斷、割據(jù)等“圍墻”,，切實(shí)解決好開發(fā)環(huán)境問題,。三是要爭取法律保護(hù)環(huán)境。品牌開發(fā),，是一個實(shí)實(shí)在在的知識產(chǎn)權(quán),，是知識經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)離開了法律的保護(hù),，不是被夭折,，就是會流失。到頭來辛辛苦苦一場空,。所以，依靠政府的支持,，營造一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境,，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。

當(dāng)今的中國,，已進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌時代,，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級,，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌,。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計(jì),，要想實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，壯大縣域經(jīng)濟(jì),，實(shí)現(xiàn)“全省生態(tài)經(jīng)

濟(jì)強(qiáng)縣”的目標(biāo)，就必須從戰(zhàn)略角度考慮,，大力實(shí)施品牌振興戰(zhàn)略,，努力構(gòu)筑祁門產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長遠(yuǎn),，制訂目標(biāo),，超越常規(guī)、加速發(fā)展,，從而不斷促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的跨躍式大提升,。

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商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇四

商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報(bào)告

商標(biāo)（品牌）的專題調(diào)研報(bào)告

篇1：

關(guān)于服裝品牌的調(diào)查報(bào)告 服裝品牌調(diào)研報(bào)告 姓 名： 孫 晨 指導(dǎo)老師： 王 悅 目錄 引言··3 一、品牌理論簡述3（一）品牌與品牌經(jīng)營··3（二）品牌的功能3（三）品牌建設(shè)過程 4（四）有關(guān)品牌認(rèn)知的研究5 二,、當(dāng)代青少年對衣服品牌認(rèn)知調(diào)查·6 三,、企業(yè)品牌簡介·9（一）衣庫的品牌歷史··9（二）衣庫的品牌文化··10（三）衣庫的品牌理念··10（四）衣庫的品牌特色··11（五）衣庫的核心精神··11（六）衣庫的使命·11（七）衣庫的愿景·11 總 結(jié) 四、同類產(chǎn)品品牌分析··12 五,、世界知名服裝品牌標(biāo)志大全 ·23

六,、大學(xué)生服裝市場調(diào)查問卷··28 引言 衣、食,、住,、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性,。中國人口十四億,，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費(fèi)市場。服裝行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè),。隨著社會的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，人們對服裝的穿用要求越來越高，而服裝從原料、輔料,、加工裝配工藝,、款式、功能都在滲透,，互相借鑒,，取長補(bǔ)短，又互相競爭和沖擊,。因此促使服裝的造型款式,、結(jié)構(gòu)用料、功能等方面都在日新月異的變化,。除各細(xì)分市場對服裝的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外,，各類服裝的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有變化。消費(fèi)群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū),，產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展,。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，中國市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時代,，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn),，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后,，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌,。但是服裝行業(yè)的競爭越來越激烈,，發(fā)展越來越艱難，特別是國內(nèi)的一些服裝不僅跟國內(nèi)的同行競爭,，也受到國外的一些著名品牌的沖擊,，在這個大的前提下，就要求我們要及時的更新營銷的策略和采取正當(dāng)?shù)氖侄蝸碛犹魬?zhàn),。

一,、品牌理論簡述

（一）品牌與品牌經(jīng)營 品牌的概念：

品牌 是用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞,、符號,、象征、設(shè)計(jì)或其組合,，使其與其他競爭對手相區(qū)別,。品牌經(jīng)營是指將品牌視為獨(dú)立的資源和資本，并以此為主導(dǎo),，來關(guān)聯(lián),、帶動、組

合其他資源和資本,，從而取得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為,。它包括兩個遞進(jìn)的過程：

品牌創(chuàng)造和品牌運(yùn)作。（二）品牌的功能

1,、識別功能 它是指品牌能盡快幫助消費(fèi)者找出所需要的產(chǎn)品,，減少消費(fèi)者在選購商品時所花費(fèi)的時間和精力。如果品牌在消費(fèi)者心目中已形成良好的印象,，則更易使消費(fèi)者在種類繁多的產(chǎn)品中很快做出抉擇,。

2、增值功能 品牌作為一種無形資產(chǎn),，它本身可以作為商品被買賣,，在市場交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度的提高,，品牌本身的價值也會不斷增長,。

3、促銷功能 品牌是企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的有力武器,，是企業(yè)金融市場的通行證,。由于品牌是產(chǎn)品品質(zhì)、特色,、檔次的象征,，是產(chǎn)品的牌子，易吸引消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的,。

4、保護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者權(quán)益的功能 品牌（商標(biāo)）通過注冊后,，受到法律保護(hù),。如果有人非法使用，那么企業(yè)就可以通過法律途經(jīng),，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受他人侵犯,。消費(fèi)者如果買到質(zhì)量無保障的商品，也可以根據(jù)其品牌,，通過適當(dāng)?shù)耐緩脚c手段,，保護(hù)自身的權(quán)益。

（三）品牌建設(shè)過程

1,、建立品牌知名度,。 某種品牌在市場中被公眾知道的程度，比如多少人知道，知道些什么,，是品牌培育的起點(diǎn)和基礎(chǔ),。

2、建立品牌認(rèn)知度,。 在知名度的基礎(chǔ)上,，顧客開始記住品牌，在通過其他的宣傳以及商品的外在形式是顧客對其產(chǎn)生好感,，有使用該品牌的動機(jī),。

3、建立品牌美譽(yù)度,。 使用該品牌的產(chǎn)品以后,，顧客會對他有一個客觀的評價。增加品牌的美譽(yù)度,，為品牌忠誠度的最后形成作鋪墊,。

4、建立品牌忠誠度,。 這是品牌培育的最終目的,，也是衡量品牌戰(zhàn)略是否成功的標(biāo)志。

5,、品牌成長過程模型圖： 圖1-1 品牌成長過程模型圖

（四）有關(guān)品牌認(rèn)知的研究 國內(nèi)外關(guān)于品牌的研究分別經(jīng)歷了標(biāo)識時期,、商標(biāo)時期、品牌時期,，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了名牌或強(qiáng)勢品牌時期,。因此，產(chǎn)生了眾多的品牌理論,，對品牌的界定也眾說紛紜,，中品牌是指消費(fèi)者對品牌的理解，只具備名稱,、標(biāo)記等視覺識別的組織或事物,，或只是受眾具有的相關(guān)愿望、心理傾向以及單純在傳播領(lǐng)域,、廣告領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)推廣的組織或事物,。品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識、了解和理解的程度,。然而,，國內(nèi)學(xué)者對品牌認(rèn)知卻有不同的理解。主要有：

（一）品牌認(rèn)知度是指品牌被公眾認(rèn)識,、再現(xiàn)的程度,，某種意義上是指品牌特征,、功能等被消費(fèi)者了解的程度。

（二）品牌認(rèn)知是品牌忠誠度的一個重要組成部分,，是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知狀態(tài),，指消費(fèi)者對品牌的了解、認(rèn)知及熟悉程度,，一般使用四個子標(biāo)來表示：

（1）同類競爭商品中,，該品牌作為 brand reognition是指當(dāng)給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說出他們以前聽說過哪些品牌時,，那些被說出來的品牌就具有brand reognition。按aaker觀點(diǎn),，品牌認(rèn)知應(yīng)是品牌聯(lián)想的一部分,，因?yàn)閷Ξa(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知也是與品牌記憶相聯(lián)系的事情，但kevin keller則把品牌形象作為品牌知識的一部分,，他似乎也認(rèn)為品牌形象通常是按照一定目的組織的一系列聯(lián)想,。但他在品牌聯(lián)想的類型中加入了屬性的因素，其中包括非產(chǎn)品的相關(guān)屬性和產(chǎn)品相關(guān)屬性,?？梢妅eller所定義的品牌聯(lián)想包含了aaker所定義品牌聯(lián)想與品質(zhì)認(rèn)知。keller同時把品牌聯(lián)想中的非產(chǎn)品相關(guān)屬性區(qū)分為價格,、使用者和用途形象化描述,、品牌個性及感覺與體驗(yàn)。在構(gòu)建品牌資產(chǎn)框架時,，aaker并沒有將品牌美譽(yù)考慮在內(nèi),，keller則把品牌美譽(yù)作為品牌形象的一部分。綜上所述,，品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識,、了解和把握的程度，首先是消費(fèi)者對品牌的知曉程度,，即品牌知曉,。品牌知曉有兩個水平，其一是品牌回想,，其二是品牌識別,，這與aaker 篇2：

關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告 關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告近年來，河?xùn)|工商分局緊緊圍繞市局,、區(qū)委,、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用,，大力加強(qiáng)商標(biāo)工作,，積極引導(dǎo)商標(biāo)注冊,，精心培育、支持,、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)（以下簡稱馳名商標(biāo)）和山東省著名商標(biāo)（以下簡稱著名商標(biāo)）,，進(jìn)一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進(jìn)一步掌握河?xùn)|區(qū)商標(biāo)注冊,、使用,、保護(hù)等相關(guān)情況，解決商標(biāo)發(fā)展中存在的問題,，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)為依托,，組織人員采取走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標(biāo)進(jìn)行了普查,，并對取得的數(shù)據(jù)進(jìn)了研究分析,，組織了一次全區(qū)商標(biāo)情況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報(bào)告,。

一,、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況總體分析

（一）商標(biāo)總體情況 截止201x年6月底，全區(qū)共有注冊商標(biāo)3832件,；其中中國馳名商標(biāo)2件,，分別為臨沂華太電池實(shí)業(yè)有限公司“華太圖形”商標(biāo)、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標(biāo),、山東省著名商標(biāo)15件,，201x年3月份地理標(biāo)志證明商標(biāo)“沂州海棠”成功注冊，實(shí)現(xiàn)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)零的突破,。

（二）商標(biāo)發(fā)展水平的分析

1,、縱向比較十一五期間，河?xùn)|區(qū)圍繞“品牌河?xùn)|”的發(fā)展目標(biāo),，因地制宜,，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)總體水平取得了較快的發(fā)展,。注冊商標(biāo)數(shù)量由201x年的 945件增加到3832件,，增長了30 5.5%，馳名商標(biāo)由0件增長到2件,，省著名商標(biāo)由3件增長到15件,，增長了400%，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)由206件增長到 569件,，增長了189%,。僅201x年就新申請各類商標(biāo)820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標(biāo)意識的巨大飛躍,。

2,、橫向比較 根據(jù)統(tǒng)計(jì),，臨沂市現(xiàn)有注冊商標(biāo)25351萬件，馳名商標(biāo)18件,，省著名商標(biāo)127件,，地理標(biāo)志商標(biāo)12件，河?xùn)|區(qū)分別占的比例為1 5.12%,，1 1.11%,，1 1.81%，8.33%,。與臨沂市其他縣區(qū)進(jìn)行比較,，山東省著名商標(biāo)數(shù)量與蘭山并列（三）商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量分析

1、商標(biāo)注冊核準(zhǔn)內(nèi)容分布 從商標(biāo)類別來看,，注冊商標(biāo)核準(zhǔn)商品跨除1 3,、1 5、3 4,、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為 的培育擁有了較高的知名度,。但總體來說商標(biāo)使用情況并不樂觀,，平均使用率偏低，很多企業(yè)因?yàn)閷儆趤砹霞庸ぴ谏唐飞喜荒苁褂米约旱纳虡?biāo),，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標(biāo)注冊及使用情況不是很理想,；另外還有使用不規(guī)范等情況，導(dǎo)致商標(biāo)資源的浪費(fèi),。

3,、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展情況 河?xùn)|區(qū)下轄九曲、湯頭,、相公,、鄭旺、太平鎮(zhèn),、鳳凰嶺,、湯河、八湖,、劉店子,、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū),。其中九曲,、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶,、230戶,、個體工商戶 ４０５８ 戶,、253 9、戶,，注冊商標(biāo)190 2,、279件，馳名商標(biāo)

1,、1件,，著名商標(biāo)6件、4件,，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標(biāo)總數(shù)占全區(qū)比例達(dá)到了5 6.9 1.%,，馳名商標(biāo)達(dá)到了100%，著名商標(biāo)達(dá)到75%,。八湖,、劉店子,、葛溝還是馳、著名商標(biāo)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標(biāo)發(fā)展前景分析 在調(diào)研走訪的過程中,，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)河?xùn)|區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，為加快商標(biāo)發(fā)展步伐,，河?xùn)|分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務(wù)職能,，按照分類指導(dǎo)，重點(diǎn)突破,，梯次銜接,，整體推進(jìn)的思路，建立了馳著名商標(biāo)重點(diǎn)培育庫,，將省著名商標(biāo)納入馳名商標(biāo)庫進(jìn)行培育,，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強(qiáng)商標(biāo)納入省著名商標(biāo)庫進(jìn)行培育,，同時針對河?xùn)|是五金之鄉(xiāng)的實(shí)際,，對五金行業(yè)的二十強(qiáng)商標(biāo)也納入了省著名商標(biāo)培育對象。此外還根據(jù)實(shí)際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標(biāo)納入未注冊培育庫,，實(shí)行行

政建議書制度,，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標(biāo)，從總體情況看許多商標(biāo)潛力大,，發(fā)展前景非常廣闊,。

（五）河?xùn)|區(qū)馳著名商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。 馳,、著名商標(biāo)是企業(yè)的一塊金字招牌,，在金融危機(jī)期間臨沂華太電池實(shí)業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機(jī)以前增加了很多,，充分說明了馳名商標(biāo)作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財(cái)富效應(yīng),。臨沂市華太電池實(shí)業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標(biāo)經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估華太圖形商標(biāo)權(quán)價值41500萬元,，品牌價值120281萬元，并與河?xùn)|工商銀行初步達(dá)成融資6000萬的意向,，目前此項(xiàng)工作正在有序推進(jìn)中,。201x年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標(biāo)品牌價值44236萬元，商標(biāo)權(quán)價值11131萬元,，利用三益商標(biāo)成功融資900萬元,，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題,。通過商標(biāo)質(zhì)押途徑融資,，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”,，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性,，對企業(yè)積極運(yùn)用商標(biāo)品牌開拓占領(lǐng)市場，起到了很大的促進(jìn)作用,。

二,、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）商標(biāo)總量較多，但有影響,、有潛力作為馳,、著名商標(biāo)培育對象的偏少。近幾年來,，河?xùn)|區(qū)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，商標(biāo)發(fā)展水平有了較大的提升,，注冊商標(biāo)數(shù)量連年增加,，并且培育了一大批馳著名商標(biāo)，為河?xùn)|區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力,，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢,，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量大,，企業(yè)規(guī)模大,，有影響的商標(biāo)多；平邑縣借助得天獨(dú)厚的人文地理優(yōu)勢,，地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展及宣傳力度較大,，成效顯著。相比較河?xùn)|區(qū)僅有一件沂州海棠地理標(biāo)志商標(biāo),，具有申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)品幾乎沒有,。

（二）發(fā)展不平衡，商標(biāo)質(zhì)量有待進(jìn)一步提升,。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應(yīng),，結(jié)構(gòu)不平衡,。河?xùn)|區(qū)商標(biāo)分布發(fā)展不平衡。在河?xùn)|五金工具制造,，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢,，篇3：

服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告 服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告 專業(yè)： 服裝設(shè)計(jì) 班級： 服設(shè)n112 學(xué)號： 201x45989201 姓名： 吳慧香 導(dǎo)師： 吳詠蔚

一、調(diào)研計(jì)劃 調(diào)研方案 調(diào)研地點(diǎn) 調(diào)研時間

二,、品牌調(diào)研（15~20個品牌）品牌介紹 目標(biāo)消費(fèi)群 風(fēng)格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三,、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計(jì)劃: 為了更好的了解上海的服飾類型,，讓我們對時裝有更深入的了解,，還有了解裝的風(fēng)格，價格,，面輔料等等,。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解,，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西,，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝,，通過觀察來了解服裝的特點(diǎn),，風(fēng)格。調(diào)研地點(diǎn): 上海恒隆廣場,、富泰中信廣場,、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時間: 201x年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）1,、armani 阿瑪尼 品牌介紹：

喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌,，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標(biāo)消費(fèi)群：

男性 風(fēng)格形象：

阿瑪尼的產(chǎn)品時尚,、高貴,、精致、中性化,，充分展現(xiàn)了都市人簡潔,、優(yōu)雅、自信的個性,。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

男裝 品牌分析：

阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流,，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝,；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng),，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩,，經(jīng)常調(diào)整比例,。

2、givenchy紀(jì)梵希 品牌介紹：

givenh,，來自法國的時裝品牌,。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品,，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè),。目標(biāo)消費(fèi)群：

25—35歲之間 風(fēng)格形象：

古典、優(yōu)雅,，愉悅,、givenh 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

男裝、女裝,、運(yùn)動裝,、體育用品、牛仔裝 品牌分析： 經(jīng)典,、高雅,、時髦，時尚,、簡潔,、女性化 品牌介紹：

givenh是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求,。3,、burberr柏帛麗 強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：

28---45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象： 傳統(tǒng),，精謹(jǐn),，英倫風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)： 女裝，男裝,，童裝 品牌分析：

是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華,、品質(zhì),、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時俱進(jìn),，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時,，又承襲了最初的價值理念。

4,、ep雅瑩品牌介紹：

ep雅瑩,，優(yōu)雅時尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念,，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（r）,、ep,、、ep aeories 四大系列,，十大產(chǎn)品線,，打造女性的高端優(yōu)雅時尚。目標(biāo)消費(fèi)群：

28----45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象： 優(yōu)雅時尚,、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 女裝 品牌分析：

ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌,，引領(lǐng)時尚,、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價值主張,，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素,，提供優(yōu)雅、時尚,、高品質(zhì)的全系列服裝,，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5,、max mara 品牌介紹：

意大利品牌maxmara 的誕生始于1951年,，1951年，ahille maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè) 職業(yè)裝,、婚紗

附送：

商檢整改報(bào)告

商檢整改報(bào)告

生產(chǎn),，不能滿足標(biāo)準(zhǔn)30.1：

支撐帶電部件的零件應(yīng)

充分耐熱的要求。

b,、檢驗(yàn)人員在收貨時沒有按工廠要求對定時器進(jìn)行檢驗(yàn),。

3、整改

措施：a,、對庫存的定時器作退貨處理,； b、所有定時器更換成pc材料生產(chǎn)的定時器,、要求供應(yīng)商以后所有供我廠的定時器都必須依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)30.1：

支撐帶電部件的零件應(yīng)充分耐熱生產(chǎn),。

4、保障

措施：a,、加強(qiáng)品質(zhì)人員的培訓(xùn),，經(jīng)考試合格后持證上崗； b、定期對檢驗(yàn)人員進(jìn)行考核,、檢查,，以達(dá)到監(jiān)管目的，杜絕不合格品再次進(jìn) 入倉庫,；,、定期在網(wǎng)上對供應(yīng)商的信息進(jìn)行查詢和核實(shí)；

d,、增加送 庫,；、定期在網(wǎng)上對供應(yīng)商的信息進(jìn)行查詢和核實(shí),；

d,、增加送 方提出退貨要求。試問,我公司應(yīng)如何處理,？為什么,？

案例分析參考提示

1．買方不能接受貨物。因?yàn)椋?/p>

買方之所以要賣方出具某檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的商檢證書,，目的是讓商品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)貨物,，避免因賣方自己出具發(fā)貨單而可能出現(xiàn)不真實(shí)問題。且商檢機(jī)構(gòu)對其簽發(fā)的商檢證書負(fù)有保證其真實(shí)性的責(zé)任,。本例商檢部門出具的證書,，盡管說明質(zhì)量合格，但有言明部分檢驗(yàn)記錄由制造商提供,，這說明商檢機(jī)構(gòu)未盡到自己的責(zé)任,，對買方來說，接受這種商檢證書風(fēng)險很大,。所以買方不能憑此證書接受貨物,。

2．賣方拒賠是有理由的。因?yàn)椋?/p>

合同規(guī)定商品檢驗(yàn)以裝船地商檢報(bào)告為準(zhǔn),，這決定了賣方交貨品質(zhì)的最后依據(jù)是裝船地商檢報(bào)告書,。在此情況下，買方在目的港收到貨物后,，可以再行進(jìn)行檢驗(yàn),，但原則上無權(quán)提出異議。所以,，賣方拒賠是合理的。

3．我方應(yīng)同意理賠,。因?yàn)椋?《公約》規(guī)定：

如果貨物在運(yùn)輸途中改運(yùn)或買方在發(fā)運(yùn)貨物中沒有合理機(jī)會加以檢驗(yàn),，而賣方在訂立合同時已知道或理應(yīng)知道這種改運(yùn)或再發(fā)運(yùn)的可能性，檢驗(yàn)可推遲到貨物到達(dá)新目的地后進(jìn)行。因此,，馬來西亞商人提交的美國檢驗(yàn)證書應(yīng)是有效的,。

4．我公司應(yīng)拒絕新加坡商人的退貨要求。因本批貨賣到新加坡,，新加坡商人提貨時發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問題,，應(yīng)即憑新加坡公證機(jī)構(gòu)的商檢證書向我方提出索賠。現(xiàn)新加坡商人已將貨物轉(zhuǎn)賣,，即構(gòu)成了對貨物的接受,。此外，新加坡商人持馬來西亞商檢機(jī)構(gòu)證書向我方索賠,，其索賠依據(jù)不符合規(guī)定,，所以我方有權(quán)拒絕。

商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇五

潮南區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標(biāo),，推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)

展情況視察報(bào)告

區(qū)委區(qū)政府：

區(qū)政協(xié)常委會根據(jù)年度工作計(jì)劃,，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標(biāo)，推進(jìn)效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的情況開展調(diào)研視察,，常委會通過走訪隴田鎮(zhèn)東華村的果蔬種植基地,、井都鎮(zhèn)上南村的蔬菜種植基地，聽取情況介紹,，在掌握了第一手資料的基礎(chǔ)上,，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標(biāo)，推進(jìn)效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的工作情況開展專題議政?，F(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：

一,、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標(biāo)的基本情況

我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有雷嶺荔枝、紅場青梅,、紅場茶葉,、臚崗臍橙、臚崗焦柑,、井都蘿卜,、上南蔬菜、東華水果等,，品種比較豐富,，但總體的檔次不高，產(chǎn)品大部分都沒有注冊商標(biāo),，現(xiàn)在已經(jīng)注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)有“東華特綠”,、“上南蔬菜”兩個，都屬于村集體注冊的商標(biāo),，在村委會注冊集體商標(biāo)以后,，農(nóng)產(chǎn)品的附加值和檔次都有一定的提升,。有些農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在市場銷售了很長時間，也打出了自己的商標(biāo),，但還沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊,，如雷嶺荔枝、臚崗臍橙等,。由于沒有注冊商標(biāo),，農(nóng)產(chǎn)品的檔次沒有能夠?qū)崿F(xiàn)比較大的提升，產(chǎn)品的銷售容易受到外來農(nóng)產(chǎn)品的競爭,，如雷嶺荔枝去年一斤才賣到一塊多錢,。而上南蔬菜、東華水果等,，由于商標(biāo)的品牌效應(yīng),，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。通過這次走訪,，政協(xié)常委會認(rèn)為,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，品種的改良已經(jīng)達(dá)到一定的峰值,，增產(chǎn)比較困難,，要促進(jìn)農(nóng)民增收，就必須提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,。發(fā)展現(xiàn)代

品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展到新階段的必然要求,，是農(nóng)業(yè)在新形勢下實(shí)現(xiàn)在更高層次上快速發(fā)展的必然選擇。

我區(qū)農(nóng)業(yè)集體商標(biāo)的發(fā)展已經(jīng)有了很好的開端,，農(nóng)民也從商標(biāo)的效應(yīng)中獲得了很好的收益,。但是，從全區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊情況來看,，當(dāng)前制約我區(qū)農(nóng)業(yè)商標(biāo)注冊的因素主要有以下四方面：

二發(fā)展農(nóng)業(yè)商標(biāo)存在的問題

（一)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶缺乏現(xiàn)代經(jīng)營意識,。

農(nóng)戶缺乏科學(xué)文化知識，他們受自給自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響和自身文化素養(yǎng)的制約,，大部分的農(nóng)產(chǎn)品還停留并滿足于一家一戶的分散式的生產(chǎn)經(jīng)營模式,。其辛勤耕耘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廉價地就近進(jìn)入了農(nóng)貿(mào)市場或是被商販所收購，獲取的僅是低于自身勞動力付出的微薄利益,。正所謂：“種地的不如販賣的,、販賣的不如辦廠的”。無形中造成了農(nóng)副產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在實(shí)際價值上的落差,。

(二)是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊的主體具有相對的特殊性和復(fù)雜性,。

商標(biāo)是基于某個組織的某類產(chǎn)品或服務(wù)而產(chǎn)生的。讓普通的單個農(nóng)戶去為自己有限的農(nóng)作物花上數(shù)千元去注冊一件商標(biāo)來使用,，顯然是不可行的,。那么優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要申請商標(biāo)注冊,，就必須有他們自己的組織機(jī)構(gòu)來實(shí)施。這也正是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基本要求,，即改變傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟(jì)模式，努力發(fā)展特色資源經(jīng)濟(jì),，將一家一戶的分散經(jīng)營聯(lián)結(jié)成貿(mào)工農(nóng)一體化的產(chǎn)業(yè),，使農(nóng)業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

(三)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶的創(chuàng)牌觀念還不夠強(qiáng)。

一些具有地域特征的特色農(nóng)產(chǎn)品,，在當(dāng)?shù)氐拿暯械煤茼?，產(chǎn)品不愁銷路，農(nóng)戶也為此而沾沾自喜,，卻不懂得將這些寶貴的特色資源做成品牌,，擴(kuò)大市場的占有率，從而獲得更大的效益,。

(四)是農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的培育缺泛綜合土壤,。

相對于其他類別的商標(biāo)來說，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的主體尚欠成熟,，農(nóng)戶的自覺意識有待喚醒,，商標(biāo)的培育首先還需要經(jīng)歷一個主體創(chuàng)建的過程。因此,，僅靠工商部門單方面的宣傳和引導(dǎo),，是難以成就的，它需要多方面的關(guān)注和促進(jìn),。

民以食為天,。農(nóng)副產(chǎn)品作為倍受青睞的大眾消費(fèi)品，其品牌的影響力是不容忽視,。一但農(nóng)產(chǎn)品與商標(biāo)相結(jié)合,，其品牌自身的價值轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品上，必然會使商品增值,、農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)增效。只有開發(fā)出更多的農(nóng)業(yè)品牌,，走商標(biāo)興農(nóng)之路,，才是富民強(qiáng)市的首選之策。為此,，筆者建議,。

（一)是政府推動,，各部門群策群力。

應(yīng)在政府的組織領(lǐng)導(dǎo)下,，發(fā)揮多部門的作用和力量,，積極挖掘資源、培育企業(yè),、創(chuàng)立品牌,，最大限度地將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?、市場化和效益化。要大力倡導(dǎo)實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略,，各級工商行政管理部門也把培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)當(dāng)作服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的重要措施來抓,。近期市政府轉(zhuǎn)發(fā)了市工商局《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)工作推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施意見》中，提出了對農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè),、農(nóng)村種養(yǎng)殖專業(yè)戶,、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等申請農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊的,，由地方財(cái)政給予每件1000元的補(bǔ)貼,，對獲準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊的證明商標(biāo)和集體商標(biāo)注冊的，每件給予1萬元的獎勵,，足以看出政府對推動農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展的用心和決心,。

(二)是設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)促進(jìn)機(jī)構(gòu)。

在政府牽頭下,，成立由工商,、農(nóng)業(yè)、財(cái)政,、消費(fèi)者協(xié)會等多部門組成的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)促進(jìn)工作組織,。負(fù)責(zé)對全市農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行調(diào)研、分析,，擬定具體的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展計(jì)劃和措施,，為政府實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略提供科學(xué)、合理的依據(jù),。并將擬定的計(jì)劃和措施轉(zhuǎn)化為具體的目標(biāo)任務(wù)直接落實(shí)到各縣,、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各成員單位,，在商標(biāo)促進(jìn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下,，大家各司其職、各負(fù)其責(zé),，合力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展計(jì)劃,。

(三)是大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織,。

要善于引導(dǎo)、積極扶持農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)化,、規(guī)?；l(fā)展。采取多種有效措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的鏈接,，努力實(shí)現(xiàn)“一村一品”甚至“一村多品”的工作目標(biāo),，為農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)的發(fā)展和品牌的建設(shè)提供有力的支撐。要進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,。品牌的競爭需要質(zhì)量作后盾，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量又直接關(guān)系人民群眾的日常生活和生命安全,，關(guān)系社會和諧穩(wěn)定,。因此，抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,，是樹立品牌的關(guān)鍵,。農(nóng)業(yè)主管部門要以貫徹實(shí)施《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》為契機(jī)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識,，促使農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)一步改善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,，推動品牌自律；同時,，還要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)上對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供指導(dǎo)和服務(wù),，依靠科技進(jìn)步，來提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效益,，為市場提供更多,、更優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。要重視對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)和使用,。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是當(dāng)?shù)卣匾慕?jīng)濟(jì)資源,。一方面要防止本地的一些資源被外埠企業(yè)作為普通商標(biāo)搶注；另一方面,，還要重視對本地資源的科學(xué)運(yùn)用,。過去由于對這方面缺乏足夠的認(rèn)識，不少潛在的地理標(biāo)志已被注冊為商品商標(biāo),，商標(biāo)權(quán)利人是單一的市場主體,，造成未來地理標(biāo)志發(fā)展的法律障礙。例如,，巢湖的銀魚,、蝦米、螃蟹,，居巢區(qū)的高林花炮等都是享譽(yù)全國的很好的地理標(biāo)志產(chǎn)品,，但都被智慧的企業(yè)家們注冊成了商品商標(biāo),，盡管權(quán)利人仍然是我們當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，但卻制約了地理標(biāo)志應(yīng)有的資源作用,。因此政府和有關(guān)部門要引起足夠重視,，要結(jié)合本地實(shí)情，加強(qiáng)

溝通協(xié)調(diào),，從長遠(yuǎn)利益出發(fā),，以大局為重，努力解決地理標(biāo)志發(fā)展的障礙問題,，走培育共同品牌的發(fā)展道路,，通過地理標(biāo)志保護(hù)造福全區(qū)域農(nóng)民。

（四）是加大對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度,。

商標(biāo)興農(nóng),，需要良好的社會氛圍，要通過加大輿論宣傳的導(dǎo)向作用,，大力宣傳《商標(biāo)法》及實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略的意義,，讓社會普遍關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展，特別是要用一些典型事例來深入宣傳農(nóng)產(chǎn)品使用注冊商標(biāo)的作用和意義,，促進(jìn)農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)對商標(biāo)的理性和感性認(rèn)識,，激發(fā)農(nóng)民注冊商標(biāo)和使用商標(biāo)的熱情，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施建立一個良好的環(huán)境和氛圍,，使“市場競爭,、商標(biāo)先行”成為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的自覺行動，促成政府,、企業(yè),、民間組織、農(nóng)民合力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)格局,。

（五）是精心培育發(fā)展名優(yōu)商標(biāo),。

在積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)的同時，要加強(qiáng)對已經(jīng)注冊商標(biāo)的“再培育”,，幫助申報(bào)知名商標(biāo),、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，提升品牌價值含量,，促進(jìn)品牌快速增值,。一要打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地。要以市場為導(dǎo)向,，引導(dǎo)更多的社會資源向特色,、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因勢利導(dǎo)，使更多的具有地方特色,、生產(chǎn)相對集中,、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。二要確定培育梯隊(duì),。對全市品牌進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研和梳理,，選擇消費(fèi)者認(rèn)可、市場信譽(yù)好,、市場競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品,，在確定國家、省,、市三級品牌培育梯隊(duì)名錄的基礎(chǔ)上,，突出重點(diǎn)，分類指導(dǎo),，傾力扶持培育,，促進(jìn)商標(biāo)新秀迅速成長為知名品牌。三要加強(qiáng)管理和運(yùn)作,。著眼于提升產(chǎn)品的檔次和商標(biāo)品牌的美譽(yù)度，積極幫助指導(dǎo)企業(yè)將商標(biāo)運(yùn)用與產(chǎn)品開發(fā),、市場開拓結(jié)合起來,，建立商標(biāo)管理制度，制定品牌發(fā)展計(jì)劃,，在企業(yè)名片,、商品包裝、廣告宣傳等環(huán)節(jié)積極規(guī)范使用商標(biāo),。

（六）是加大品牌保護(hù)力度,。

通過對商標(biāo)的宣傳和保護(hù)，努力提高商標(biāo)權(quán)人的自我保護(hù)意識,，發(fā)揮商標(biāo)權(quán)人的主體保護(hù)作用,。同時，要充分發(fā)揮行政執(zhí)法職能,，加大對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度,，嚴(yán)查涉農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志案件，嚴(yán)厲打擊非法印制和銷售侵權(quán)假冒商標(biāo)標(biāo)識的行為,，有效保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)利,。

雖然取得了上述成績，但是總攬全局,，我市農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作仍然不容樂觀,！通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前制約我市轄區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作的障礙因素主要有以下幾個方面：

商標(biāo)調(diào)研報(bào)告 商標(biāo)調(diào)研報(bào)告篇六

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為進(jìn)一步推動我縣“立信用,、興品牌,、強(qiáng)實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌,，樹立祁門形象有機(jī)結(jié)合起來,，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標(biāo)（品牌）地專題調(diào)研活動,，并形成調(diào)研報(bào)告.一,、商標(biāo)注冊使用現(xiàn)狀

截至年月底，我縣共有企業(yè)戶,，其中國有,、集體企業(yè)戶（含分支機(jī)構(gòu)）、私營企業(yè)戶,，其中工業(yè)占,，商業(yè)占，服務(wù)業(yè)占,，種養(yǎng)業(yè)占.全縣共有有效注冊商標(biāo)件,，全部為商品類商標(biāo)，其中正在使用地注冊商標(biāo)件,，閑置商標(biāo)件（見表）.目前正在申報(bào)地商標(biāo)共有件（“金富”,、“華媛”等），且申報(bào)人全部為私營企業(yè)和個體工商戶.正在使用地商標(biāo)分類表（附表略）

通過對我縣商標(biāo)（品牌）地分析,，存在以下特點(diǎn)：

一是注冊商標(biāo)地方特色鮮明.以祁門地地特色資源（林,、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多.林茶菌三大產(chǎn)業(yè)地商標(biāo)件,，占正在使用地件商標(biāo)總數(shù)地.

二是個私經(jīng)濟(jì)注冊商標(biāo)勢頭迅猛.目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標(biāo)件,，占全部正在使用地件商標(biāo)地.這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,，開拓,、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌,，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展地作用逐步顯現(xiàn).

三是自然人注冊商標(biāo)成為新亮點(diǎn).箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨(dú)特地高山早生茶特點(diǎn),，于年月申報(bào)注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊地商標(biāo).

四是老商標(biāo)地生命力活躍.截止目前,，在件使用地商標(biāo)中,，已經(jīng)續(xù)展地（商標(biāo)使用期超過年）有件，占總數(shù)地.

五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多.在年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中,，全市有件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮,，其中我縣占了件（“祁山”牌祁門工夫紅茶,、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細(xì)木工板）.

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但與此同時,，全縣地商標(biāo)體系也還存在著許多不容忽視,、亟待解決地深層次結(jié)構(gòu)問題：

一是原有注冊商標(biāo)浪費(fèi)嚴(yán)重.由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)地調(diào)整，自然地優(yōu)勝劣汰,，企業(yè)體制改革等諸多因素,，國有、集體企業(yè)注冊商標(biāo)資源浪費(fèi)嚴(yán)重,，閑置數(shù)量比重較大,，（如原林化廠地“寶塔”、瓷業(yè)地“祁太后,、金字牌,、祁輝”，綠茶地“鳧溪”,，原祁門人造板地“雙板”,，原塑料廠地“玉屏”等）總量達(dá)件之多.

二是注冊商標(biāo)偏重商品類商標(biāo).目前全縣既無一件服務(wù)商標(biāo)（又稱服務(wù)標(biāo)記或勞務(wù)標(biāo)志.如中國電信、中國民航等）,，也沒有原產(chǎn)地證明商標(biāo),、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和集體商標(biāo)，更沒有一件商標(biāo)在國外申請注冊,，件商標(biāo)當(dāng)中僅有省著名商標(biāo)件（祁山,、山華、閶林）.市知名商標(biāo)件（天下名泉,、天都、牯牛降）.

三是龍頭企業(yè)帶動作用不強(qiáng).我縣有國家級龍頭企業(yè)家,、省級龍頭企業(yè)家,，閶林木業(yè)地“閶林”、山華集團(tuán)地“山華”被命名為“安徽省著名商標(biāo)”,，但企業(yè)距“中國馳名商標(biāo)”地申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)尚有一定差距.

作為具有自營進(jìn)出口權(quán)地外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”地山華集團(tuán)公司，率先制定了香菇,、黑木耳標(biāo)準(zhǔn),，并在年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標(biāo)準(zhǔn)，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品件（“山華牌”黃山徽菇）,、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品件（“山華牌”黃山黑木耳）.四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄.大多數(shù)企業(yè)沒有充分認(rèn)識到商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中地地位和作用,，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注,，這種現(xiàn)象著實(shí)令人扼腕,；在省市著名、知名商標(biāo)地申報(bào)中，企業(yè)參評積極性不高（年全市有家企業(yè)參加地黃山市知名商標(biāo)地申報(bào),，而我縣僅有祁紅,、山華、閶林,、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品家企業(yè)參與）,；已有商標(biāo)地企業(yè)，商標(biāo)廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司地“閶林”牌商標(biāo),，被評為“安徽省著名商標(biāo)”,，年其產(chǎn)值達(dá)到萬元，上繳稅費(fèi)達(dá)萬元,，但其廣告發(fā)布投入也僅有萬元,，僅占產(chǎn)值地‰）.

五是政府地推動力度不夠.年月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴(yán)格細(xì)致審核后,，于月日正式批復(fù)注冊了“祁山牌”祁門紅茶地原產(chǎn)地標(biāo)記.而這一編號“”地注冊號也成為了全國

個人收集整理-zq 第例原產(chǎn)地標(biāo)記注冊和茶葉行業(yè)地首例注冊,，入選當(dāng)年茶葉十大新聞.但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢.而與我縣相鄰地池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅(jiān)持每年投入萬元用于廣告發(fā)布,，產(chǎn)生了強(qiáng)大地影響力和輻射力,，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)地有效之路.六是企業(yè)商標(biāo)自我保護(hù)意識不強(qiáng).原朝陽廠所產(chǎn)地“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高,，品牌具有一定地知名度,，有兩項(xiàng)產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機(jī)、“朝微”系列三相異步電動機(jī),，是我縣僅有地兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品）,，但在加入金馬集團(tuán)時（朝陽廠年加入金馬，后于年退出）,，卻將這一商標(biāo)無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團(tuán),，造成了商標(biāo)產(chǎn)權(quán)地流失.

二、商標(biāo)（品牌）申請注冊滯后地成因

從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因,，我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較落后,，工業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在復(fù)蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達(dá),，企業(yè)或業(yè)主地原始積累尚未完成,，對品牌地培育缺乏持之以恒地努力.二是一些改制后地國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期,，對申請注冊商標(biāo)地愿望不夠強(qiáng)烈,，如奧力電機(jī)，華特電器等.三是企業(yè)規(guī)模較小,，沒有更多地富余資金,，產(chǎn)品宣傳推介地投入資金不足,；加上商標(biāo)申報(bào)過程復(fù)雜、所需時間較長（商標(biāo)查詢天,，上報(bào)后形式審查天,，實(shí)質(zhì)審查個月，初審公告?zhèn)€月）,，順利地話至少需要一年半地時間,，客觀上也導(dǎo)致了企業(yè)既無精力也無財(cái)力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實(shí)施名牌戰(zhàn)略.從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料地主要生產(chǎn)基地,，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多,，即使外銷也是代加工地半成品，這些產(chǎn)品習(xí)慣上不使用品牌商標(biāo)也能出售.如我縣地綠茶,、紅茶大多以原料地方式賣出.二是我縣一般產(chǎn)品多,，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多,，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少.即使像紅茶這樣地優(yōu)勢產(chǎn)品,，其企業(yè)地生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大,，市場占有率較低,，產(chǎn)品或品牌地影響力不大.三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱,，產(chǎn)品本身所應(yīng)有地經(jīng)濟(jì)社會效益未能充分發(fā)揮,，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長不足，如“祁山”牌紅茶,、“山華”牌食用菌等,；由于受種種原因地制約，一些企業(yè)對注冊商標(biāo)地重視和利用不夠,，缺乏經(jīng)營品牌地戰(zhàn)略眼光和實(shí)際行動.三,、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)地幾點(diǎn)思考

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品牌是一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力地象征，是一個民族整體素質(zhì)地體現(xiàn),，是一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果地結(jié)晶,，是一個企業(yè)發(fā)展地靈魂.企業(yè)能否在激烈地市場競爭中求得發(fā)展與壯大,，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高,、市場占有率大地名牌產(chǎn)品；一個地方地經(jīng)濟(jì)能否繁榮,，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè).世界強(qiáng)國地經(jīng)濟(jì)實(shí)力是靠一大批世界名牌支撐地,，發(fā)達(dá)地區(qū)地經(jīng)濟(jì)騰飛也是借助一批名牌而崛起地.因此，深刻領(lǐng)會實(shí)施品牌戰(zhàn)略地重大意義,，調(diào)動各方面力量,，重視品牌戰(zhàn)略,，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè),，是振興祁門經(jīng)濟(jì)不可或缺地重大舉措.具體應(yīng)做好以下幾個方面地工作：,、宣傳普及，強(qiáng)化全社會商標(biāo)意識.現(xiàn)階段,，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟(jì)時代,，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略地內(nèi)涵.由于商標(biāo)屬于知識經(jīng)濟(jì)范疇,，具有抽象性.要使企業(yè)充分理解接受,，就需要把商標(biāo)法律知識宣傳列入普法教育地重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計(jì)劃”,，大力實(shí)施“商標(biāo)文化推進(jìn)行動”,，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩地宣傳活動,，要注重實(shí)效,，力戒形式化，為商標(biāo)戰(zhàn)略地實(shí)施創(chuàng)造良好地輿論氛圍.要組織社會各方力量,，為實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略服務(wù).行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)地橋梁作用,，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進(jìn)行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用.新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導(dǎo)向作用,，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息,，推動品牌帶動戰(zhàn)略地實(shí)施，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃,，擴(kuò)大祁門品牌地知名度和影響力,，引導(dǎo)群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品.要加大對名牌地政策扶持和宣傳推廣力度.設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項(xiàng)基金，財(cái)政每年在預(yù)算內(nèi)安排專項(xiàng)資金,，專項(xiàng)用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”,、“中國馳名商標(biāo)”及省市著名、知名商標(biāo)地獎勵,，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費(fèi)地補(bǔ)助.,、引導(dǎo)推動、鼓勵企業(yè)增強(qiáng)動力進(jìn)入角色.品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大地系統(tǒng)工程,，綜合性強(qiáng),、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨(dú)立承擔(dān).要按照“政府引導(dǎo),、部門協(xié)調(diào),、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”地名牌戰(zhàn)略推進(jìn)方針,，堅(jiān)持“政府推動”不動搖,，在政策,、宣傳、服務(wù)上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件,，主動督促企業(yè)增強(qiáng)品牌意識,，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量，進(jìn)一步培育龍頭企業(yè),，引導(dǎo)名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路.個人收集整理-zq

應(yīng)由政府牽頭,，成立實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)全縣此項(xiàng)工作地組織領(lǐng)導(dǎo).同時,，協(xié)調(diào)各個部門明確分工,、各司其職、各負(fù)其責(zé),，搞好服務(wù).要廣泛宣傳實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略地意義,，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)和社會地品牌意識.要引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位,、擴(kuò)大市場占有率,、提高經(jīng)濟(jì)效益地促進(jìn)作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標(biāo)來重點(diǎn)落實(shí).要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作,，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮.繼續(xù)深入開展“商標(biāo)幫扶工程”,，對爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)地企業(yè)在政策,、資金,、項(xiàng)目、技術(shù)方面給予大力扶持,，積極幫助企業(yè)培育和申報(bào),、認(rèn)定馳名商標(biāo)及著名商標(biāo).要為名牌產(chǎn)品地市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產(chǎn)品實(shí)施動態(tài)管理,，同時要開展質(zhì)量綜合治理,，重點(diǎn)加強(qiáng)對質(zhì)量問題突出地企業(yè)地質(zhì)量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品,，并嚴(yán)厲打擊制假售假行為,，維護(hù)名牌企業(yè)地合法權(quán)益.、大力推進(jìn),，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢.一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動.要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品,、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項(xiàng)目為重點(diǎn)，以現(xiàn)有地著名,、知名品牌為龍頭,，集中引導(dǎo),、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品,、名牌產(chǎn)業(yè),、名牌企業(yè)、名牌基地,，推薦一批質(zhì)量好,，市場占有率高，消費(fèi)者滿意地產(chǎn)品爭創(chuàng)國家,、省名牌產(chǎn)品,，帶動地方經(jīng)濟(jì)向品牌化、市場化,、區(qū)域化方向發(fā)展.二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌.建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會,、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會,、食用菌協(xié)會,、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會地作用,，并切實(shí)做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程,、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì),、統(tǒng)一市場價格,、統(tǒng)一對外形象宣傳.同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定,，檢測機(jī)構(gòu),、標(biāo)準(zhǔn)化體系、計(jì)量體系健全地企業(yè)地產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品.三是建立激勵機(jī)制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌.加強(qiáng)對林,、茶,、菌三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)地輔導(dǎo)與培育，選擇具備一定條件,、有發(fā)展?jié)摿Φ仄髽I(yè),，作為實(shí)施名牌帶動戰(zhàn)略地重點(diǎn)對象，并實(shí)行動態(tài)管理逐年更新.對被列入名單地企業(yè),，各有關(guān)部門要引導(dǎo)其加強(qiáng)名牌地創(chuàng)建工作,，開展對企業(yè)地業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案,，加大對品牌地宣傳和投入力度,，進(jìn)一步鞏固和提升品牌地位.對已達(dá)到名牌條件地，要及時向國家或省主管部門推薦,，幫助企業(yè)辦理申報(bào)手續(xù),，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)地企業(yè)給予獎勵.四是積極推進(jìn)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作.篩選一批重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品著力培養(yǎng)，努力爭取原產(chǎn)地域保護(hù)（截止目前,，我國已有種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)名錄,，其中茶葉有龍井、黃山毛峰,、太平猴魁等種之多）.當(dāng)前最重要地就是要整合祁門紅茶企業(yè),，盡快申報(bào)“地理標(biāo)志”證明商標(biāo)或集體證明商標(biāo)（截止今年月中旬，我國已對近多個地理標(biāo)志產(chǎn)品

個人收集整理-zq 進(jìn)行注冊保護(hù),，已核準(zhǔn)注冊種“地理標(biāo)志”和證明商標(biāo)和集體商標(biāo),，其中茶葉有種之多，如安溪鐵觀音,、武夷山大紅袍,、六安瓜片、霍山黃芽等）.,、依托資源,，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng)立品牌地領(lǐng)頭羊.我縣山場面積大，林木,、油茶,、毛竹、中藥材,、礦產(chǎn),、水能等資源豐富，動植物品種繁多.祁門具有地生態(tài)資源,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好地基礎(chǔ).毫無疑問,，祁門最大地品牌潛力來自林產(chǎn)工業(yè),、茶業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，要以此為立足點(diǎn)和外界進(jìn)行各種形式地合作.一是利用區(qū)域豐富地山場資源,，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè).要培育茶葉,、蠶桑、食用菌,、高山蔬菜,、中藥材、畜禽等名牌農(nóng)產(chǎn)品,，鼓勵和支持申領(lǐng)“綠色品牌”,、“有機(jī)品牌”、“無公害品牌”,，開發(fā)加工營養(yǎng),，即食、方便地新型菌、筍產(chǎn)品.引導(dǎo)選擇祁紅,、山華,、黃山翠蘭、鳧綠等名優(yōu)茶,，積極申請注冊原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)記（目前我國茶葉已獲地理標(biāo)志地產(chǎn)品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶,、鳳山牌,、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌,、斗山牌太湖翠竹茶,、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產(chǎn)地域保護(hù)地產(chǎn)品有龍井茶,、四川蒙山茶,、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等.而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標(biāo).

二是充分利用地水資源優(yōu)勢,，積極培育水資源品牌.我縣境內(nèi)水利資源豐富,，水體和河流分布廣，主要河流有閶江,、秋蒲河,、新安江、青弋江四大水系.礦泉水資源豐富,，水質(zhì)純凈,，口感良好，富含對人體有益地微量元素,，具有廣闊地開發(fā)前景.“天下名泉”商標(biāo)地成功申報(bào),，說明了企業(yè)商標(biāo)意識地明顯增強(qiáng)，給我縣飲用水發(fā)展上帶來了新地希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）.要按標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)地要求,，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群,，生產(chǎn)飲用水、純凈水,、茶飲料等系列產(chǎn)品,，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產(chǎn)基地和集散中心.要大力推進(jìn)食品飲料、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展,，加大高新技術(shù)嫁接改造力度,，引進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)市場競爭力.

三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢,，努力形成生態(tài)旅游品牌.生態(tài)是我縣最大地品牌,，最大地優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢，科學(xué)整合資源,，合理規(guī)劃布局,，加強(qiáng)景觀設(shè)計(jì)和時空設(shè)計(jì)，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”,，建立“大休閑市場”,，使祁門地生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中地新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國地“生態(tài)旅游

個人收集整理-zq 示范區(qū)”.要結(jié)合創(chuàng)建國家生態(tài)示范區(qū)活動,，加大開發(fā)保護(hù)力度,，努力開發(fā)“山區(qū)休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”,，全力打造獨(dú)具山區(qū)特色地生態(tài)旅游品牌和華東地區(qū)秀美山水旅游品牌.要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,、生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、生態(tài)文化繁榮,、生態(tài)家園和諧”地要求,，積極建設(shè)“山水園林祁門”.要進(jìn)一步挖掘牯牛降旅游品牌地內(nèi)涵，著力開發(fā)山水觀光游,、生態(tài)農(nóng)業(yè)游以及體育旅游,、文化旅游、休閑旅游等特色旅游項(xiàng)目,，完善配套設(shè)施,，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀光型向休閑娛樂型轉(zhuǎn)變,，從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變.并在此基礎(chǔ)上,，轉(zhuǎn)化為以“原始、綠色,、古樸,、生態(tài)”為主題地特色旅游品牌，憑借獨(dú)特地生態(tài)優(yōu)勢,、自然優(yōu)勢和得天獨(dú)厚地旅游資源來贏得游客.特色是旅游之魂,，文化是旅游之基.發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須深挖旅游資源地文化內(nèi)涵，充實(shí)運(yùn)用到吃,、住,、行、游,、購,、娛地各個環(huán)節(jié)，以市場為導(dǎo)向,，從景區(qū)建設(shè),、項(xiàng)目開發(fā),、線路策劃、產(chǎn)品包裝等各個方面,，進(jìn)行旅游與文化地整合,，達(dá)到提升品位，增強(qiáng)競爭力之目地.根據(jù)祁門地旅游資源實(shí)際,，應(yīng)著力開發(fā)挖掘以下文化內(nèi)涵：一是以牯牛降國家級自然保護(hù)區(qū)為代表地生態(tài)文化,；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表地目連戲曲文化,；三是以渚口,、新安為代表地新安中醫(yī)藥文化；四是以赤嶺小集鎮(zhèn)建設(shè)和秋浦河開發(fā)為代表地秋浦源詩文化.,、統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，積極營造良好品牌開發(fā)環(huán)境.品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)全社會地系統(tǒng)工程,，政府,、學(xué)者、企業(yè)和消費(fèi)者等社會各界地參與是其順利開展地必要條件.企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉地事,，除了企業(yè)地內(nèi)部環(huán)境之外,，還要有一個優(yōu)良地外部環(huán)境.特別是作為后發(fā)地區(qū)地祁門，企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略需要得到政府地政策扶持.一是要爭取到品牌開發(fā)地資源優(yōu)化配置.企業(yè)要將開發(fā)地品牌向政府有關(guān)部門報(bào)告,，爭取到政府有關(guān)部門進(jìn)行牽線搭橋,，在人、財(cái),、物等開發(fā)基本資源上地優(yōu)化配置,，從而打下品牌開發(fā)地資源基礎(chǔ).二是要爭取好地市場環(huán)境.通過政府有關(guān)部門地協(xié)調(diào)，爭取到政府有關(guān)部門地扶持,，打破目前尚存在地地方保護(hù),、壟斷、割據(jù)等“圍墻”,，切實(shí)解決好開發(fā)環(huán)境問題.三是要爭取法律保護(hù)環(huán)境.品牌開發(fā),，是一個實(shí)實(shí)在在地知識產(chǎn)權(quán)，是知識經(jīng)濟(jì).知識經(jīng)濟(jì)離開了法律地保護(hù),，不是被夭折,，就是會流失.到頭來辛辛苦苦一場空.所以，依靠政府地支持,，營造一個知識產(chǎn)權(quán)地法律保護(hù)環(huán)境,，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略地一個十分重要地工作.個人收集整理-zq

當(dāng)今地中國，已進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌時代,，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級,，不僅企業(yè)競爭需要品牌,，區(qū)域競爭也需要品牌.品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計(jì)，要想實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量立縣,、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，壯大縣域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)“全省生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”地目標(biāo),，就必須從戰(zhàn)略角度考慮,，大力實(shí)施品牌振興戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑祁門產(chǎn)業(yè)品牌體系,，立足長遠(yuǎn),，制訂目標(biāo)，超越常規(guī),、加速發(fā)展,，從而不斷促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)地跨躍式大提升.更多范文，敬請登陸網(wǎng),！