為了確保我們的努力取得實效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

公關(guān)活動策劃方案篇一

時下，五一來臨之際,，飲品市場,，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕,。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,，單就目前來說，筆者認為,，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會,。

目前，天氣日趨炎熱,，高考在即,，并不時從報紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報道。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽,，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知,，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關(guān)注的事件和熱點話題,，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述,。

一位成功人士說,，人生如登山，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn,。結(jié)合自己的感受和認識，以“wn”為題,，寫一篇文章,。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關(guān)注,，而今已是家喻戶曉。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言：看到這個命題后,，一下子想到了很多,，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì),；……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關(guān)，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強精神的愿望,，寫這樣的作文,，對于學(xué)生成長有利。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢,、勇敢去追的殷切期望,！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對這樣兩個字時,，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的，因為正是因為“wn”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊含的文化內(nèi)涵，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神,。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量,，相信自己還有無限發(fā)展的可能,！

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的“wn”,，是今天中國的力量所在,！

“wn”，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神！

“wn”是一個品牌,！

“wn”是一瓶自信的飲品,！

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機,，這是因為：20xx高考在即，考出自信——wn,！這不僅是家長們的希望,，學(xué)子們的心聲，也是wn實業(yè)的期盼,。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體，開展一場以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動的構(gòu)想了然于胸,，順勢出爐,。

通過此活動的實施，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進行首輪的前期公關(guān)造勢宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個口號,，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費者、媒體,、行業(yè)的關(guān)注,、好感，進而產(chǎn)生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎(chǔ),。

1、提升wn的整體品牌形象,，提高wn飲品的知名度和美譽度,；

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費群體學(xué)生,、家長及其他消費群體,；

3、制造新聞輿論效果,，吸引媒體的關(guān)注和報道,，進而在社會各界產(chǎn)生強烈反響。

4,、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。

“喝”出精神,，考出自信——wn,！

wn實業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩！

主動 聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報,、東方今報,、目標(biāo)直投雜志等媒體）,，由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長。

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況,，每個考點設(shè)置一個“高考加油站”,，每個站點配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負責(zé)消暑藥品,、礦泉水,、考生考試工具的免費發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計鄭州需要設(shè)置15個“高考加油站”,。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版,，為考生提供考前、考中,、考后咨詢,、動態(tài)參考服務(wù)，預(yù)計開辦一周時間,，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積,。同時,，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品,、奶,、考試用具、車輛）征集合作單位啟事,，吸引商家免費贊助,，借用社會資源，服務(wù)社會,。

在活動結(jié)束后,，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家,。

高考一周內(nèi),，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門,，印發(fā)活動通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品,、考試工具（鉛筆刀、橡皮,、碳素筆等）,、遮陽傘等；

流動宣傳展示：印制帶有公司標(biāo)識字樣的文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽,、向服務(wù)者發(fā)放，活動期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴,，流動傳播效應(yīng),；

提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識字樣的遮陽傘，方便陪同考生考試的家長,；

冠名高考指南欄目：提供相關(guān)考試咨詢和動態(tài),，潛移默化的影響該部分消費群體，培養(yǎng)潛在消費對象,；

1,、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔,，全程對活動進行追蹤報道和宣傳,。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒忧昂笠恢軆?nèi)發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時，活動期間,，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計版面另附）,，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2,、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)計劃方案和渠道激勵政策,；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成考點附近相關(guān)終端網(wǎng)點的產(chǎn)品鋪市工作,，確?？忌蚣议L就近購買或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn)；三是活動結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點的鋪市工作,。

3,、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動期間，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容,，設(shè)計調(diào)研問卷,，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進行深入的論證，開展一對一的調(diào)研活動,。

主要有四部分費用：一是贈飲產(chǎn)品的費用,；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用,。因整體活動需要進一步細化,，具體費用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料,，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費用,。通過初步預(yù)估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi),。

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定,；

2,、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；

3,、在5月底前確保公司團隊組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作,；

4,、確保前期隊伍組建、市場排查,、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費用的到位工作,。

如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播,，以雙劍合璧的宣傳推廣模式,，將能快速實現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升,，為下半年全力運做市場推廣,，奠定一個良好的品牌基礎(chǔ)。

公關(guān)活動策劃方案篇二

策劃資料：

對于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生,，還有20％的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度,，沒有人不愿意。

對于學(xué)生會在學(xué)校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認為應(yīng)該采取一定的活動來對貧困學(xué)生進行幫助,。

學(xué)生對于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué),，他們認為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下,，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度,，他們認為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重,。

對于在學(xué)校里開一個服裝專賣店：30％的學(xué)生認為好，在這30％學(xué)生中,，男女比例為6：4,；50％的學(xué)生認為無所謂；另有20％的學(xué)生持反對意見,。

在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運動服,、運動鞋、背包和頭飾用品,。

在對于企業(yè)贊助學(xué)校的活動上：70％的學(xué)生都能接受這一形式,，30％的學(xué)生持無所謂的態(tài)度，但從活動組織人員看來,，他們需要企業(yè)的贊助,，還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來看：85％的學(xué)生平時喜歡穿牛仔服,、休閑服,，10％的學(xué)生平時喜歡穿運動服，5％的學(xué)生平時喜歡穿正裝,。

對于平時用哪類東西來裝點自己：所有的學(xué)生都有一個背包,，女學(xué)生喜歡用頭飾品來裝點一下自己。

學(xué)生們平時對廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣,，30％的學(xué)生受報紙和雜志影響,。

受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路,、以純,、阿迪達斯、nike,。

他們心目中的價格為：80-150元之間,。

當(dāng)代大學(xué)生，對服飾的追求越來越傾向于高品位,、個性化和休閑類服飾倍受青睞,。但是，大學(xué)生和任何消費群體一樣,，他們并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者,，他們一樣或者說更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此,，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動是非常必要的,。

為了保證所有的宣傳活動要有連續(xù)性,，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術(shù),、生活三方面相結(jié)合的方式,、內(nèi)容。

為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的,，我們每次宣傳的都不偏離主題,。

主題：青春、流行,、創(chuàng)造,。

活動項目：

一、校園迎新,，熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù),、“倡文明，樹校風(fēng)”活動活動

二,、展示形象,，完美人生——校園個人形象設(shè)計大賽

三、亮出青春,，展現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動

四,、夢圓t臺，靚麗身材——時裝秀

五,、舌戰(zhàn)群雄,，表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽

六、激揚青春,，標(biāo)榜個性——“xxx”杯歌唱,、舞蹈、司儀大賽

七,、賽場風(fēng)云,，豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校園球類比賽

八,、激揚人生,，各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校園動畫、漫畫,、服裝設(shè)計大賽

媒介支持：

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外,。

精美海報（和活動內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼。

傳單（品牌形象,，活動章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā),。

彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動場內(nèi)外。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象,。

書簽：針對學(xué)生的長期廣告宣傳物,。

校園廣播：活動宣傳,。

校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內(nèi)容， bbs公布活動的進程及相關(guān)問題回復(fù),。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容,。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知。

公關(guān)活動策劃方案篇三

意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,，展現(xiàn)辦學(xué)成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動學(xué)校全面,、快速,，發(fā)展成為全國知名高校。

1,、通過本次校慶活動,，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,，擴大學(xué)校在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度。

2,、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),，營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感,。

3、以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺,。

4,、以本次活動為機遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,，并聆聽相關(guān)的意見與建議,，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

5,、借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注,、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ),。

（一）啟動階段（20xx年5月21月）

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)。

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動,。

（1）“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動,，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴,。

（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

（3）針對“揚州大學(xué)大學(xué)成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

（4）?；照骷顒?，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ),。

（5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學(xué)110周年演講活動,，以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和校園建設(shè),。

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（二）籌備階段（20xx年7月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》,。設(shè)立校友網(wǎng)站,。

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作光盤（專題片），設(shè)計確定校慶紀念品,，出版發(fā)行校史,。

3.布置校史陳列館。

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修,。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展。

（1）“二十年榮譽與夢想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”,。

（2）準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會,。

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇,。

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費，設(shè)立專項基金,。

9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單,。

10.制訂校慶活動具體實施方案,。

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）

1.邀請領(lǐng)導(dǎo),、來賓,、校友。

2.編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報告集在校慶日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草校慶文稿,，印制文字資料。

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度邀請新聞媒體參加校慶活動,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示。

6.在校慶日舉行慶?；顒訐P州市領(lǐng)導(dǎo),、各部門負責(zé)同志出席，新聞記者也參加，全球校友出席具體安排：

（1）a.唱校歌

b.校長致辭,，市領(lǐng)導(dǎo),，知名校友致賀詞。

c.學(xué)校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式,。

d.舉行全球校友會，由知名校友回憶歷史,。

e.舉辦校友大型酒會

（2）“慶祝揚州大學(xué)成立一百一十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。

（3）揚州大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以揚州大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。

各級校領(lǐng)導(dǎo)

各級院團委

各級院學(xué)生會

１、人員費用：100000元

２,、媒體費用：100000元

３,、通訊費用：10000元

４,、材料費用：50000元

５,、客人消費：50000元

６,、租借費用：10000元

７、娛樂費用：30000元

８,、機動費用：200000元

1.前期宣傳：由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位；由校團委將活動消息發(fā)給政府；由揚州日報,、電視臺于5月30日左右進行媒體發(fā)布,。

2.中期宣傳：揚州日報、晚報、電視報,、電視臺,、電臺,、中國旅游報、中國環(huán)境報,、揚子晚報,、電視臺等進行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加,。

3.后期宣傳：揚州日報,、晚報、電視報,、電視臺,、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi)，在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述,，以進一步擴展活動的影響,。

１、安全風(fēng)險：揚州公安局,、中心廣場管理處,、揚州航專

２,、財務(wù)風(fēng)險：揚州大學(xué)財務(wù)管理

３,、人員替換：揚州大學(xué)

４,、天氣變化：天氣預(yù)測，可適當(dāng)調(diào)整校慶時間

５、醫(yī)療救護：揚州市中心醫(yī)院

６,、客人奇多：公安局協(xié)同管理

７,、其他注意事項：機動小組負責(zé)全場

公關(guān)活動策劃方案篇四

一、背景

在原“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”改名成“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”后,，紹興的人們還是習(xí)慣稱“托普”人,，這給我校的形象發(fā)展造成嚴重阻礙。我作為一位“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的學(xué)子,，應(yīng)為母校想方設(shè)法消除這一阻礙,，使“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”這個名字能深入人心。

現(xiàn)狀

二,、角度

1,、內(nèi)部公眾角度：大多數(shù)學(xué)生在剛?cè)雽W(xué)的時候，認識到了自己的校名是“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”,，不再是“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院”,，可是在返校乘坐公交車和出租車的時候，需要說“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)?！彼緳C和售票員才反應(yīng)過來,，這潛移默化了學(xué)生對自己校名的記憶。使很多學(xué)生習(xí)慣了說托普,。使學(xué)校內(nèi)部形象受損,。學(xué)生沒有看到學(xué)校對名字更換落實這件事的一個過程和結(jié)果，這就造成了你們領(lǐng)導(dǎo)都不重視這件事,，我們學(xué)生更加不用在意的消極影響,。

2、外部公眾角度：

我校對外形象管理的缺位,。目前,，我校形象管理的缺位嚴重，主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）重視不夠,。 我校沒有從戰(zhàn)略高度認識形象管理的地位,，忽視形象管理對教育民生、開放辦學(xué)及學(xué)?？沙掷m(xù)發(fā)展等方面的影響,，進而漠視潛在危機，缺乏市場營銷的理念和行為,， 具體表現(xiàn)在學(xué)校宏觀戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中很少凸顯形象策劃和品牌開發(fā),， 在管理系統(tǒng)中沒有負責(zé)形象宣傳的部門。

（2）特色培育不足,。 我校在具體的形象塑造上缺乏設(shè)計,、落入俗套,。所以才有草坪改了又改！

（3）標(biāo)識不明,。 我校辦學(xué)思想理念不明確,，行為識別不規(guī)范，傳播信息混亂,，視覺傳遞不統(tǒng)一,，顏色使用隨意，符號語義不清晰,，無法給人留下深刻印象,，更不能喚起人們的價值認同和情感共鳴。 如我們外出的志愿者活動的服飾上無深刻標(biāo)識,。

（4）在多年的習(xí)慣下,，紹興市民習(xí)慣了“托普信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校”這個校名,，而我們的新校名“紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院”的宣傳工作未能完美開展,，未能消除人們原有的記憶。

（5）我們還有很多外部資源沒有利用,，如校友,，家長，和與中學(xué)的聯(lián)系,！這些都是宣傳學(xué)校形象的資源,！

3、形象問題

校內(nèi)整體形象問題：

（1）（f區(qū)和體育館）綠化不到位,，f區(qū)草坪上雜物亂堆,，綠化草地缺乏合理的管理。

（2）（小賣鋪）旁邊的道路上垃圾特別多,，道路凹凸不平,。

（3）（食堂）排污不規(guī)范，廚余垃圾亂傾倒,。

（4）（教學(xué)樓）廁所的門栓大部分破損,，無法栓上。

（5）開水房設(shè)施陳舊,，下水井蓋沒蓋好。

（6）教室及宿舍樓后的垃圾亂扔,。

（7）校門口宣傳欄陳舊,，無法起到宣傳的效果。

（8）校內(nèi)存在自行車隨意擺放的現(xiàn)象,。

（9）樓道里缺少樓層提示,，校園內(nèi)缺少文明標(biāo)語和勵志類標(biāo)語,。

（10）從一進校門的那個草坪不斷整改。

學(xué)生精神文化問題

（1）學(xué)習(xí)積極性不強,。

（2）活動參與不積極,。

（3）凝聚力不強。

（4）奉獻精神不高,。

三,、解決措施：

整體形象問題的措施：

1、組織綠化隊伍,，重新規(guī)劃綠化地,，加強綠化地的管理、維護,，選擇更為合適的草種樹種,。

2、小賣鋪道路填平,，加強志愿者對衛(wèi)生的巡查,。

3、加強男生的衛(wèi)生教育,，提高他們的衛(wèi)生意識并組建志愿者進行監(jiān)督,。

4、加強對食堂衛(wèi)生的監(jiān)督,，充分利用競爭關(guān)系,，讓兩個食堂互相監(jiān)督并通過分數(shù)將結(jié)果表達出來。

5,、開水房設(shè)施翻新,，下水井蓋要蓋好。

6,、廁所門栓重新翻修,，通過市場調(diào)查，選取合適的門栓,。

7,、組建志愿者加強對宣傳欄的清洗，及時利用宣傳欄發(fā)布信息,。

8,、學(xué)校后勤處加強對學(xué)校的巡邏、管理,，通過明察暗訪,，及時發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。

9,、下雨天,，女生寢室樓外道路有大面積的積水,，應(yīng)該翻修道路。

10,、加強對自行車的管理,，不需要的自行車就賣掉等

11、創(chuàng)業(yè)中心的店鋪應(yīng)該多加宣傳,，學(xué)校應(yīng)制定一系列措施支持,、鼓勵學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

12,、組建志愿者張貼溫馨提示,，保潔工人加強保護。

精神文化問題的措施

1,、提高獎勵,，教師授課方式靈活。

2,、組織不同類型的活動,，如電子競技等團隊活動。

3,、開展關(guān)于無私奉獻的講座,，對奉獻者加以精神鼓勵，以及一定的獎勵制度,。

宣傳措施

1,、在校內(nèi)組織校門口草坪的設(shè)計方案大賽，歡迎全校師生投稿,。最后獲獎?wù)呖色@的豐厚獎勵,。（獎勵內(nèi)容誘人）

投稿方式：電子效果圖，

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)

評價方式：學(xué)校內(nèi)網(wǎng)投票,，參與者都有獎勵,。（如學(xué)分獎勵）

目的：使學(xué)生投入學(xué)校建設(shè)中，加強對學(xué)校的熱愛,。

2,、在報紙和廣播里刊登設(shè)計紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的特殊標(biāo)識大賽。最后獲獎?wù)攉@萬元大獎,。 投稿方式：電子效果圖,，手稿。

投稿地址：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng),，紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院后勤處,。

評價方式：紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院網(wǎng)上投票。

宣傳獲獎作品及作者,，寬大名氣,。

目的：宣傳我校名稱，擴大名氣,。

3,、設(shè)立校園形象大使的號召，展示當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采,，提高大學(xué)生修養(yǎng),，同時也為了在對外校聯(lián)系中樹立更好的學(xué)校形象，提高學(xué)校影響力,。

活動對象：我校全體學(xué)生,。

報名要求： 男生身高1.70m以上

女生身高1.60m以上

五官端正，身材勻稱,，活潑自信，具有親和力,，普通話標(biāo)準(zhǔn),，吐字清楚。

目的：以點帶面,，促進我校學(xué)生的整體形象,，對外有良好形象，對內(nèi)有比照對象,！

2,、家長關(guān)系

目前，家長在學(xué)校中扮演了多種重要角色：

（１）家長是學(xué)校的客戶,；

（２）家長是學(xué)校教育工作的合作者,；

（３）家長是學(xué)校工作質(zhì)量評價者和學(xué)校工作的宣傳者；

家長一定程度還是教育資源的提供者或中間人,。因此做好家長工作會使學(xué)校其它工作獲得雙重收益,。

（4）在家長關(guān)系操作過程中，重要的是使學(xué)生能準(zhǔn)確地將學(xué)校信息傳達給自己父母并把家長對學(xué)校意見和建議準(zhǔn)確,、及時反饋于學(xué)校,。除了通過學(xué)生來協(xié)調(diào)家長關(guān)系外，還有一些方式值得借鑒：,；給家長寫信,，贈寄校刊,；請家長參加學(xué)校的教師節(jié)等活動,，設(shè)立家長接待日、家長委員會,、編輯家長報等,。

家長委員會將是學(xué)校和家長之間架起信息交流的橋梁,，定期召開例會，互通信息共同探討如何加強對學(xué)生的思想教育,。家長報已成為與家長溝通的橋梁,，指導(dǎo)家長教育子女的載體。處理好學(xué)校與家長的關(guān)系,，要著重做好以下三方面工作：

（１） 要不斷提高學(xué)校教育和教學(xué)質(zhì)量,，把學(xué)生培養(yǎng)成合格人才，在社會上有一席之地,，這是搞好家長關(guān)系的基礎(chǔ),。

（２） 通過周密組織引導(dǎo)家長介入學(xué)校教育活動，真正地了解學(xué)校的計劃和目前存在的困難,，才能與學(xué)校形成緊密關(guān)系,，成為學(xué)校工作的積極、主動的參與者,。

（３） 妥善處理與家長的矛盾,。

3、校友關(guān)系

大多數(shù)校友都愿意關(guān)心,、支持母校的發(fā)展,，他們離開學(xué)校走向社會以后，許多人都懷念學(xué)校生活,，想念尊敬的老師,，所以，獲得校友支持的關(guān)鍵是經(jīng)常請他們參加學(xué)?；顒硬⒍ㄆ诎涯感５那闆r告訴他們,，使他們產(chǎn)生"好象還是學(xué)生時代"的感覺。此外,，組建校友會,；建立校友檔案；辦"校友通訊",，拜訪校友等,。

學(xué)校的許多支持來源于社區(qū)，許多學(xué)生來源于社區(qū),，許多學(xué)生就業(yè)于社區(qū). 總之,，學(xué)校與社區(qū)的互相關(guān)系影響著學(xué)校自身發(fā)展。為此,，學(xué)校要樹立良好校風(fēng),、模范遵守社區(qū)的規(guī)章制度，維護社區(qū)治安和環(huán)境衛(wèi)生。學(xué)校還要利用知識,、技術(shù),、人才優(yōu)勢為社區(qū)辦幾件實事，為社區(qū)培養(yǎng)急需人才,。為使社區(qū)公眾了解自己,，學(xué)校要向社區(qū)開放，并通過各種聯(lián)誼活動加深他們與學(xué)校的感情,。可組織學(xué)生為社區(qū)做好事,，當(dāng)義務(wù)宣傳員,，請社區(qū)中公眾的關(guān)鍵人物當(dāng)學(xué)校的校外輔導(dǎo)員顧問，外聘教師,；積極參加社區(qū)的活動,。如幫助殘疾人，治理環(huán)境,，慰問孤寡老人等,。

總結(jié)

我院如要有良好的形象必須堅持以人為本。只有我們內(nèi)部有良好的整體形象,，才能通過宣傳得到外部的肯定,。從而提升校園整體形象。

公關(guān)活動策劃方案篇五

(一),、建筑外觀整體方案征集活動目的

(二),、正式公售系列活動目的

(一)、活動內(nèi)容

(二),、宣傳活動分階

(三),、征集方案階段

1、平面廣告

2,、新聞發(fā)布會

(四),、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會

(五)、xx公司8周年及xx廣場封頂慶典酒會

(一),、公售活動現(xiàn)場要求

(二),、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

(三)、xx廣場之夏音樂會

(一),、平面廣告

(二),、軟性文章

xx廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶,，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出xx廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素,，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響,，重塑項目形象,，增加客戶對項目的信心是xx廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用,，不可小視,。在此背景下，xx公司特提交《xx廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》,，謹供參考,。

1. 提升xx廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑;

2. 徹底改變一些不利于xx廣場社會形象的負面影響;

3. 增加業(yè)主和購房者的信心,，直接促進銷售;

4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會,，為8.30正式開盤蓄勢。

有獎?wù)骷顒樱?/p>

7月25日——8月15日 方案征集階段

8月16日——8月26日 方案初選

8月28日 xx廣場封頂儀式,、征集方案公開

評審結(jié)果新聞發(fā)布會

——xx房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

開盤日：8月30日

8月30日 xx廣場開盤慶典(政要名人剪彩,、舞獅表演)

8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)

8月30日 xx廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出)

為確保以上活動順利開展，由xx公司,、xx公司,、xx公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

xx公司策劃部負責(zé)人員

xx公司xx廣場項目組

xx設(shè)計制作負責(zé)小組

根據(jù)工程進度及推廣活動的需要,，面向全社會征集：

xx廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案,、效果設(shè)計

陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計

要求：①、風(fēng)格鮮明,、特點突出

②,、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③,、在朝天門地區(qū)具有唯一性

④,、有綠化，有雕塑

設(shè)一等獎(1名) 獎金總額50000元正

(若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工)

設(shè)二等獎(1名) 獎金總額30000元正

設(shè)三等獎(1名) 獎金總額20000元正

入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正

注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定,，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與,。

平面廣告(見下頁)

發(fā)布日期

媒體

規(guī)格

內(nèi)容要求

7月25日

xx晚報

非廣告版

35×16cm彩色

1、 活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭,，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度,，建議開發(fā)商把xx廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。

2,、 征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容,、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn),、范圍

3,、 獎項設(shè)立內(nèi)容

4、 xx公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進行施工；

5,、 公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證,；

6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及xx公司將組織建筑,、規(guī)劃,、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審,；

7,、 xx廣場將于8月28日全面封頂

8、 告知新聞發(fā)布會信息

9,、 報名期限：7.25~7.31

8月1日

xx晚報

非廣告版

35×16cm

套紅

1,、公布參評單位名稱并表示鳴謝

2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息

新聞發(fā)布會

1,、時間：7月28日10：00～12：00am

2、地點：重慶賓館宴會廳

3,、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞

渝中區(qū)兩江辦陳主任

由建筑,、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學(xué),、重慶市設(shè)計院,、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

參評單位代表

xx廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

4,、參與人員：xx公司xx總經(jīng)理,、xx副總經(jīng)理

xx公司xx董事長、xx總經(jīng)理

xx公司策劃部負責(zé)人,、xx公司,、xx工作人員

5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀念品

(2)xxx講話(20分鐘),，內(nèi)容要點：政府對xx公司此次征集活動的表示支持,，宣布專家團成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(5分鐘),，內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持,，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

(3)xx公司李總講話(15分鐘)xx公司征集活動的目的與意義,，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝,。

(4)、宏xx公司李總(薛總)講話(10分鐘),，內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義,。

(5)、專家團代表發(fā)言(10分鐘)

(6)、xx公司征集活動負責(zé)人發(fā)言(15分鐘),，內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明,、征集辦法、獎項設(shè)置,、參與辦法,，及感謝相關(guān)單位的支持等;

(7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;

(8),、重慶市***公證處宣布對征集活動進行全程公證;

(9),、會議結(jié)束，與會者共進自助午餐,，或與專家團,、政要、競標(biāo)單位共進午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定),。

1,、時間：8月28日10：00～12：00am

2、地點：重慶賓館宴會廳

邀請人員：

xxxx

xxx

由建筑,、規(guī)劃,、裝飾各方面專家組成的專家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院,、重慶市美術(shù)學(xué)院,、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

參評單位代表

xx廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

參與人員：

xx公司xx總經(jīng)理、xx副總經(jīng)理

xx公司策劃部負責(zé)人,、xx公司,、xxx工作人員

議程：

(1)、與會人員簽到并贈送紀念品

(2),、政府領(lǐng)導(dǎo)講話,，內(nèi)容要點包括：政府對xx公司此次征集活動的表示支持，代表政府對xx廣場全面封頂及xx公司成立8周年表示祝賀,。

(3),、xx公司xx宣布xx廣場ab棟全面封頂，同時基廣場景觀設(shè)計,、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束,，向8年來支持xx公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始;

(4)、專家團代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評,，并宣布初審入圍方案名單;

(5),、評審活動開始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);

(6),、公布評審結(jié)果;

(7),、公證機構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進行現(xiàn)場公證;

(8),、xx公司xx為獲獎單位(個人)頒發(fā)獎品及榮譽證書;

(9)、新聞發(fā)布會

1,、會議結(jié)束后,，與會者全體參加xx公司8周年慶典酒會。

2,、時間：12：00---2：30 pm

3,、餐會方式：自助餐會

4、地點：重賓陽光廳

公關(guān)活動策劃方案篇六

長沙瑪依拉大酒店開業(yè)時間20_x年5月,，樓高8層,，客房總數(shù)95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號,，鄰近格林星城,、咸嘉湖、長沙市政府,、長沙汽車西站,，同時去往岳麓山風(fēng)景區(qū)、橘子洲頭,、世界之窗等景點交通便利,，地理位置優(yōu)越。

瑪依拉大酒店是投資2000多萬精心打造的商務(wù)型酒店,，總面積12180平方米，周圍環(huán)境幽雅,，布局精致，現(xiàn)擁有標(biāo)準(zhǔn)房、行政房供賓客選擇,，同時配套設(shè)有餐廳及商務(wù)會議室,。

第一，公務(wù)酒店占有獨特的公務(wù)酒店市場,，對于公務(wù)消費者而言,，公務(wù)酒店有更強的適應(yīng)性，更具信任感,、安全感,。這無疑是公務(wù)酒店獨特的細分市場。

第二,，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待,、公務(wù)活動和其它商務(wù)活動的設(shè)施設(shè)備、人員和程序,。

第三,，公務(wù)酒店背靠政府,，依靠與政府職能部門的密切關(guān)系，能為客人提供更多的政治,、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務(wù),。

第四，公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對外聯(lián)絡(luò)的職能,，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用,，是商務(wù)酒店無法替代的。

重塑虹口大酒店品牌形象公關(guān)策略;

(一)密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,，創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨特的傳播渠道,，那就是依靠公務(wù)員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾,。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主,、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔,，制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。

(二)全面強化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場

要樹立公務(wù)酒店的形象,，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此,，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,，重點是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助,、扶持酒店,，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度,，拓展公務(wù)市場,。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷

基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式,，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷”,，依靠實際行動宣傳自身的特點,，依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標(biāo)公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同,，從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,，提高酒店的社會效益和經(jīng)濟效益,。

虹口大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶,，公務(wù)活動為主要目標(biāo)市場,，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ)，以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店,。

重塑品牌形象,，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式,，全面推進了這一計劃的實施,。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢,，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎(chǔ)上,，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。

首先,，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象,。酒店循正道經(jīng)營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級,、庸俗的服務(wù),，努力為公務(wù)活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務(wù)上以“個性化,、人情化”見長,，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適,。

其次,，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號,，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉(xiāng)客人,，又得到了廣州人的認同,。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中，提倡從個人形象做起,，攜手共塑品牌形象,。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護個人利益那樣維護酒店的利益,，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽,。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,，更深層次上,，作為廣州市政府的接待基地,，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象。

(二)強化自身品質(zhì),，提升品牌形象

虹口大酒店人深深認識到,，形象的傳播，主體是酒店的員工,，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，因此虹口大酒店首先從強化管理入手，全面實施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉(zhuǎn)型的策略,。

第一,、調(diào)整酒店管理機制。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責(zé)任書》,，規(guī)范了總經(jīng)理的責(zé),、權(quán)、利,，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎(chǔ)上,，虹口大酒店堅持以人為本、強化管理,，努力建立健全制約機制,、競爭機制和激勵機制。

1.在建立完善各項規(guī)章制度的同時,，實行競爭上崗,、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”,，形成“能上能下,，能進能出”的用人機制，在員工中樹立了強烈的競爭意識和危機感,。

2.實行嚴格的部門經(jīng)濟考核制,，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額、成本,、費用掛鉤;實行以員工的崗位責(zé)任,、勞動技能和貢獻大小為依據(jù)的崗位考核工資制。

第二,、強化員工培訓(xùn),。酒店以全員培訓(xùn)為手段，向員工灌輸新的思想觀念,，并針對公務(wù)酒店的市場定位,，采取全方位、多層次的培訓(xùn)方式,，全面提高員工的政治素質(zhì),、服務(wù)技能和公關(guān)意識,。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓(xùn)練課程就有279個課時,，有3350人(次)參與學(xué)習(xí);參加各部門組織的專業(yè)訓(xùn)練課的員工有17480人(次),。通過培訓(xùn)使全體員工更新了觀念，提高了專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平,，強化了職業(yè)道德,，激發(fā)了群體意識，增強了酒店的凝聚力和向心力,，形成了良好的企業(yè)形象,。

(三)利用各種途徑，宣傳品牌形象在總體的形象策略確定后,，虹口大酒店推出了一系列的宣傳活動：

第一,，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標(biāo)志，還選取綠色作為企業(yè)形象識別色彩,，旨在推行綠色管理,，普及環(huán)保意識。將富有個性的紅棉花與充滿生機活力的綠色組合在一起,，較好地傳遞了酒店的信念和追求,，有效地宣傳了酒店的文化形象，并很快得到了公眾的認同,。

第二,，虹口大酒店的宣傳活動先從內(nèi)部做起，強化企業(yè)形象,。酒店在大堂,、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、個性化的鮮明服務(wù)特色的精美宣傳畫,，一方面美化酒店的環(huán)境,，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調(diào),，以紅棉花為標(biāo)志,，設(shè)計制作了一系列的宣傳品和客用品，反復(fù)強調(diào)酒店的形象標(biāo)志,，強化酒店的品牌形象。

第三,，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象,，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設(shè)立了大幅的燈箱廣告，讓踏進祖國南大門的賓客第一時間就感觸到酒店的形象,。

第四,，在具有性的報刊《人民日報》和《接待與交際》上,，刊載由記者采寫的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報導(dǎo)，引起社會的普遍關(guān)注和同行的積極呼應(yīng),，有效地傳達了酒店新的經(jīng)營理念,，傳播了酒店的品牌形象。

第五,，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報,，對內(nèi)作為企業(yè)文化建設(shè)的載體之一，積極引導(dǎo)全體員工樹立正確的價值觀,，增強團隊意識;對外作為與目標(biāo)公眾溝通交流的渠道,，傳播企業(yè)信息，強化品牌形象,。

(四)參與公務(wù)活動,，強化品牌形象

虹口大酒店定位為公務(wù)酒店，這就決定了酒店必須主動參與各類公務(wù)活動,，同時強化與政府部門的長期溝通和合作,。于是，爭取廣州市市委,、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎(chǔ),。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體認為：

第一，必須創(chuàng)造出一套適合公務(wù)活動的服務(wù)模式,，并為公務(wù)活動營造的環(huán)境,，創(chuàng)造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務(wù)活動的“舞臺”,，讓公務(wù)客人樂于到酒店來組織各項活動,。1999年9月24日，廣東省五套領(lǐng)導(dǎo)班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場辦公會;會后,，虹口大酒店推出精心制作的,，衛(wèi)生、實惠,、可口的公務(wù)套餐,，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢,，有效地節(jié)約了就餐時間,，受到省、市領(lǐng)導(dǎo)“出品好,、服務(wù)好,、節(jié)奏快”的好評。

第二，要把公務(wù)活動當(dāng)作酒店自己的活動來組織,。一年來,，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門的良好關(guān)系，積極參與公務(wù)活動的組織和策劃,，并主動提供迎送,、導(dǎo)游等一系列在酒店區(qū)域外的服務(wù)，以“主人”的身份為主辦單位服務(wù),。這種參與和服務(wù),，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人,。

第三,，要把公務(wù)活動當(dāng)作酒店的公關(guān)活動來運作。凡有公務(wù)活動的場合,，就能見到酒店公關(guān)部的工作人員,、各位主管直至正副總經(jīng)理，他們不但在現(xiàn)場指揮,、協(xié)調(diào)工作,，而且面對面地與客人溝通、交流,，直接聽取意見和建議,。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果,，有些棘手的問題往往就在溝通中解決了,，下一輪的公務(wù)接待也在交流中確定了。

第四,，爭取大型公務(wù)活動,、外事接待是虹口大酒店營銷中的一個重大策略。通過努力,，一年來,，酒店分別接待了省、市人大代表大會,、國際龍舟賽,、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項國內(nèi)國際大型活動，通過這些高規(guī)格的大型活動,，把酒店的品牌形象傳遞到國內(nèi)外,，有效地宣傳了酒店公務(wù)酒店的品牌形象。

(五)在服務(wù)中傳播,，在傳播中營銷

虹口大酒店創(chuàng)建公務(wù)酒店品牌形象的一年來,，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣傳,，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播,。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造，投入培訓(xùn),，逐步形成安全,、優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)規(guī)范,，并將這種服務(wù)特色推而廣之,，在酒店推行“顧客完全滿意”的概念，象接待政務(wù),、公務(wù)活動一樣接待好每一項商務(wù)活動,，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務(wù)酒店品牌形象,。

第一,，虹口大酒店采取了一整套與目標(biāo)公眾聯(lián)系的措施。酒店的vip客人在入住時會收到一張歡迎卡,，離開酒店回到所在地時還會收到一張問候卡;逢年過節(jié)酒店的目標(biāo)公眾都會收到來自酒店的問候和祝福;一張小小的賀卡,，傳達了虹口大酒店人的心意，換來的是客人對酒店的認同感和忠誠感;

第二,，虹口大酒店專門建立了重點客人的生活習(xí)慣檔案,，為這些客人提供符合其所需的、個性化,、人情化的服務(wù);

第三,，虹口大酒店還設(shè)置了專門的機構(gòu)，組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求,，進而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施,，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿意。

第四,，虹口大酒店根據(jù)新一代公務(wù)員的年齡,、層次、工作方式等方面的變化和需要,，提供上網(wǎng),、手提電腦以及公務(wù)咨詢等系列服務(wù)，為公務(wù)員在酒店構(gòu)造了臨時的辦公室,，方便了公務(wù)所需,。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣具體、細致,、平凡的服務(wù)工作中做起來的,。

虹口大酒店實施公務(wù)酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

(一)首創(chuàng)公務(wù)酒店,，實現(xiàn)品牌更新,。

一年來，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下,，在政務(wù),、公務(wù)、會務(wù)接待方面做出了人情化,、個性化的風(fēng)格和特色,，得到目標(biāo)公眾群的認同和支持，特別是廣州市四套班子的公務(wù)活動幾乎都安排在酒店舉行,。一年來,，酒店完成了400多項接待任務(wù)，其中屬省市,、中央,、跨國的重大接待50多項。成功地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場,，實現(xiàn)了品牌更新,。

(二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度

公務(wù)酒店這一全新品牌的確立，引起社會各界特別是行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的高度重視,，尤其是在《人民日報》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務(wù)酒店》,、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務(wù)酒店市場》等文章以來，在國內(nèi)引起強烈的反響,。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想,，得到同行和社會各界的關(guān)注和呼應(yīng)。

(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場

虹口大酒店積極推行“顧客完全滿意”的概念,，努力提高服務(wù)質(zhì)量,，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色，獲得了公眾的認同,。慕名而來的公務(wù)客人及外賓大幅增加,，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提高了9.83%,，成功地拓展了自己的市場,。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟效益

推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來，由于形象突出,，營銷策略得當(dāng),，虹口大酒店在完成各項接待任務(wù)的同時，經(jīng)濟效益大幅攀升,。1999年營業(yè)利潤達2065萬元,，與1998年相比,，提高率高達513%，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益,。

(五)營造了良好的公共關(guān)系

隨著虹口人的努力,，虹口大酒店知名度的提高，公務(wù)酒店形象的被認同,，特別是公務(wù)酒店品牌含金量的提高,，酒店不但贏得了公眾的理解和認同，取得了良好的經(jīng)濟效益,，還營造了良好的公關(guān)關(guān)系。去年,，虹口大酒店在廣州市政府,、越秀區(qū)政府以及城建、供電,、人防等諸多部門的支持下,，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設(shè)置了專門通道讓客人直接到公園里散步,，達到了綠色資源共享的目的,，圓了虹口大客的用餐及商務(wù)活動提供了便利。由于市場競爭和地理位置的影響,，酒店的經(jīng)營一直難以打開局面,，本酒店公關(guān)部一致分析決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持,。

公關(guān)活動策劃方案篇七

1.背景

十三載櫛風(fēng)沐雨,，十三年春華秋實。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕,，上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時的篳路藍縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,，幾代民大人，薪火相傳,，艱苦奮斗,，學(xué)校事業(yè)樹立了一個又一個光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,，在與民辦普通?？聘咝５母偁幷加袃?yōu)勢,推動學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校,，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通?？聘咝W(xué)院。

上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行,。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導(dǎo),、社會各界人士,、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院,，共襄盛典,。

2.公關(guān)策劃的宗旨

通過13周年校慶，回顧辦學(xué)歷史,，繼承優(yōu)良傳統(tǒng),，總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成果,，創(chuàng)新辦學(xué)特色,，推動學(xué)校的全面發(fā)展。

通過13周年校慶,加強對外交流,，擴大對外影響,，提高學(xué)校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持,，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展,。

通過13周年校慶,，增強學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力,，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好,，貢獻自己的智慧和力量。

以13周年校慶為契機,，抓住上級領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機遇,，組織校內(nèi)外力量，積極實施和規(guī)劃,，創(chuàng)建教育偉業(yè),。

1、通過生動有效的宣傳活動,，讓社會各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就,，提高學(xué)校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,，積極爭取各級黨委和政府,、和社會各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院，更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展,。

2,、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動,，增加全體師生員工的凝聚力,，樹立高度的自豪感,、自信心和責(zé)任心，團結(jié)一致,，同心同德,，以出色的工作業(yè)績和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績，迎接13周年校慶,。

院內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo),、老師、學(xué)生

校外人員：兄弟院校級領(lǐng)導(dǎo),，各省,、市委領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)院畢業(yè)的校友等

媒體人員：省市報紙,、電視臺,、記者等

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

啟動階段

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu),。

2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱,。

3,、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員,。

4,、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

5,、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作,。

7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

8,、充實完善校園文化建設(shè)，設(shè)計校歌,、校訓(xùn),、校風(fēng)、教風(fēng),、學(xué)風(fēng)方案,。

9、媒體宣傳活動以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度,，擴大學(xué)校影響,，營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作。

10,、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

籌備階段

1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站,，以聚焦校友，增強學(xué)校凝聚力和廣大校友認同感為主要內(nèi)容,，建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，設(shè)立校友網(wǎng)站，包括：以學(xué)院為單位,，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動建立各地校友分會;

2,、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門與德育墻，修建校慶標(biāo)志物,，修整美化校園環(huán)境,。環(huán)境美化，校舍整修,。

3,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。

4,、組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

5、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,，設(shè)立專項基金,。

6、聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

7,、確定宣傳媒體及宣傳活動,。

8、制訂校慶活動具體實施方案,。

9,、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

實施階段

1,、邀請領(lǐng)導(dǎo),、來賓、校友,。

2,、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶?？?制作光盤(專題片),設(shè)計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史。

3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。

4,、召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力,，外增知名度,，擴大學(xué)校影響，營造喜慶氛圍為主題,。

包括：

1.制作全面介紹學(xué)校的光盤;

2.印制建校13周年紀念畫冊;

3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,，開展宣傳報道教學(xué)、科研“說專業(yè)”活動活動;要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué),，能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),，所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置，通過開展“說專業(yè)”系列活動,，將進一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,，完善理論教學(xué)體系和實踐教學(xué)體系，凝煉專業(yè)特色,，提升專業(yè)建設(shè)整體水平。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網(wǎng);

6.校報以“我的德大情懷”為主題,，面向校友,、在校學(xué)生、教職工開展征文活動,，獲獎作品結(jié)集出版;

7.出版校報校慶特刊,。

8.聯(lián)絡(luò)媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段,。

9,、為使校慶達到更好的宣傳效果，在校慶前夕,，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機動車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳,。

10、登記接收禮品和錢物并進行展示,。

11,、舉行12級新生閱兵式，一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,，讓新生參與此次慶典活動,，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮,，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會場增添一道亮麗的景觀,。

12,、舉辦各種形式的展覽會。

①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展,。

②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展,。

③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展。

④學(xué)?？蒲谐晒麍D片,。

⑤優(yōu)秀社團活動圖片展。

⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項目展等,。

13,、安排一次大型的簽名活動，讓社會各界人士以及廣大師生簽名留念,。

14,、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：以豐富師生員工生活，豐富校園文化,，展示師生員工精神面貌,，烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括：

1),、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會：第一板塊“奮斗”,，大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的籌建和建設(shè)過程的專題片，定格在新校區(qū)的全景畫面上,，四位主持人出場,，簡單的開場白和介紹特邀嘉賓后，音樂響起,，慶典活動之前,，以學(xué)院為單位組成方隊演出節(jié)目，師生同慶,，民族同樂;開場歌舞;歌曲;小品,，鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”,，大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽的專題片,，定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎?wù)掌杞M合《明星名曲》,，小品,，獨唱，快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊“展望”,，大屏幕播放組合,，戲曲聯(lián)唱，民俗歌舞,，晚會主題歌,，主持人出場，背景音樂,，全體演職人員上臺,。

2)、舉辦教工,、學(xué)生迎校慶健身活動和體育比賽;

3),、組織教職工書畫筆會;

4)、燃放煙花,、焰火,。

15、尾聲部分

做好活動結(jié)束工作,，認真安排嘉賓的歸程旅途,，要善始善終，給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作,，可進行電話調(diào)查問候,，了解他們對此公關(guān)活動的評價，并讓他們對此活動提出寶貴意見,，以便日后改進;加強與參與了此次活動的企業(yè)和贊助商溝通交流,，為以后學(xué)校的長遠發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會環(huán)境;同時，也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境,。

公關(guān)活動策劃方案篇八

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟快速發(fā)展,，人們的消費水平也在不斷提高

社會環(huán)境：隨著社會的發(fā)展，人們越來越不滿足于家庭消費,，越來越愿意體驗新消費,，這有利于天府酒店在五家渠的駐足,。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來越發(fā)達,，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達而越來越先進，這能促使人們體驗新環(huán)境,，品味由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品,。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游發(fā)展需要物美價廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市,。 (2)中國日益繁榮的經(jīng)濟刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來,，產(chǎn)生了對經(jīng)濟型酒店的巨大需求。

消費者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大,，距離五家渠市不過一個多小時的車程,。據(jù)統(tǒng)計，每年來五家渠的流動人口非常多,，而正是這些流動人口非常需要酒店提供住宿和飲食,，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。

競爭對手分析：將軍府大酒店,、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的swot分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴,、檔次較高、服務(wù)好,、環(huán)境幽雅,，酒店設(shè)備完善。 劣勢：知名度不高,，城市經(jīng)濟不發(fā)達,，常住人口少，交通路線缺少,。

機會：五家渠市流動人口比較多,，人流量大。青格達湖風(fēng)景優(yōu)美,，是旅游勝地,，非常吸引游客。

威脅：競爭對手較多,，容易遭遇對手的打壓,。

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè),，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū),。由于知名度的不高和經(jīng)濟大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營一直難以打開新局面,。同時該酒店在五家渠也擁有很多競爭對手,。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟,，必須提高它的知名度,。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個經(jīng)濟不太發(fā)達，常駐人口較少的地方,，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動,，也未免太過于冒險。

(2)五家渠有兩所大學(xué),，大學(xué)生是非常多才多藝的,，并且樂于參加各種活動,。 基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的娛樂歌手比賽,，成本不會過高,，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，學(xué)生也樂于參加,，不會造成場面冷淡,，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性,。

2.4活動目的

1.提高天府酒店在五家渠,、烏魯木齊的知名度

2.提高天府酒店在消費者心中的地位，發(fā)展特色

3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時間

20xx年12月25日

2.7活動地點

前進東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參加方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費大眾,、公司員工,、供應(yīng)商、傳播媒體等,。

參加方式：憑身份證,、戶口本原件，親臨報名,；未成年必須有監(jiān)護人陪同,；年老體弱的人必須有人陪護。

（1）提前10天在天府門前的led燈上顯示本酒店將在12月25日舉行歌手大賽,。

（2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播,，在移動電視進行廣告。

（3）在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單,。

（4）編輯短信,，將此活動告知天府的vip及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進行宣傳,。

（6）天府主管人員和石河子大學(xué)商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校園宣傳,，鼓動學(xué)生積極參與。

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置,，搭建舞臺,，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施,，制作好比賽ppt,，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動,，統(tǒng)計人數(shù),，并根據(jù)報名順序?qū)①愓哌M行編號,，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目,。

（3）13時30分比賽正式開始，由主持人宣布比賽內(nèi)容及規(guī)則，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進行評分,，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%,，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式,。

（4）16時30分第一輪比賽結(jié)束,，將每位選手的得分進行統(tǒng)計，選取前十名進入復(fù)賽,，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)提供的小禮品一份,。

（5）16時30 至17時10分，統(tǒng)計并公布進入復(fù)賽的選手名單,，進入復(fù)賽的選手在休息區(qū)準(zhǔn)備復(fù)賽的參賽曲目,，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時可使用伴奏帶,。

（6）17時10 分,，復(fù)賽正式開始。選手按先前排好的順序依次表演,。復(fù)賽將從10位選手中最終評選出前三名以及最佳潛力獎,，最佳臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)提供的價值999元的九陽豆?jié){機一臺或同等價值的年夜飯一餐,。第二名將獲得價值1999元的數(shù)碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐,。第一名將獲得由盛業(yè)提供的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎和最佳臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)提供的888元的年夜飯一餐,。

（7）如比賽中出現(xiàn)分值相同的狀況,，則進行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止,。

（8）18時30分,，比賽結(jié)束，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商,，整理現(xiàn)場,。

5.1 效果預(yù)測

√：對于社會大眾

在娛樂的同時都有機會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度,，使人們在選擇就餐,、宴請賓客等情況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標(biāo),，有效地拓展了天府酒店市場,，贏得了良好的經(jīng)濟效益。

公關(guān)活動策劃方案篇九

十年如一日,，我們正年輕,；十年如百年,，我們在成長。

1,、時間：20xx年xx月xx日,。

2、地點：

①主會場：xx學(xué)院xx校區(qū),。

②分會場：xx學(xué)院xx校區(qū),。

（一）參加人員：

xx學(xué)院全校師生、xx學(xué)院畢業(yè)校友,、xx學(xué)院學(xué)生家長,、相關(guān)社會認識和媒體代表。

（二）面向人員：

xx學(xué)院十周年校慶活動面向全體公眾,，主要面向xx省省內(nèi)公眾,。

（一）、活動前期策劃籌備：

1,、20xx年6xx月末xx月初,，跟校領(lǐng)導(dǎo)了解校友，請學(xué)校方面出面請回知名校友,。

2,、2xx年xx月聯(lián)系媒體，在媒體造勢,。調(diào)動丹東地區(qū)所有媒體,，遼寧的省級媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體,。

3,、20xx年起建立xx學(xué)院十周年校慶博客，及時跟進和報道校慶的情況,，征求校友以及社會各界的意見和建議,。

4、20xx年xx月拍攝xx學(xué)院十周年主題記錄宣傳片,。

5,、20xx年xx月物料準(zhǔn)備、條幅制作,。

6,、20xx年xx月下達通知，各二級學(xué)院依據(jù)通知準(zhǔn)備,。

7,、提前一個月向相關(guān)人員發(fā)送請柬。

（二）活動流程：

1,、前期活動：

（1）xx月開通xx學(xué)院學(xué)生信息收集郵箱,，設(shè)有專人整理,，叫送給相關(guān)人員，一周進行一次回復(fù),。

（2）xx月舉辦xx學(xué)院師生交流座談會，就教師教學(xué)態(tài)度和教學(xué)方式與學(xué)生交流意見,。

6：30前操場會場布置完畢,；校園內(nèi)布置完畢。

7：30學(xué)生代表,、教師代表,、校友代表、家長代表,、社會人士代表,、記者入場，入座完畢,。

8：00xx學(xué)院十周年校慶啟動儀式開始,。

①xx學(xué)院院長講話。

②xx學(xué)院校友講話,。

③xx學(xué)院學(xué)生代表講話,。

④xx學(xué)院學(xué)生家長代表講話。

⑤社會人士代表講話,。

⑥校慶辦主任宣布xx學(xué)院校慶開始,。

⑦操場同時放飛和平鴿、氣球,。

10：00 國際報告廳 xx學(xué)院校友交流會,。

11：30 xx學(xué)院校友大型宴會 錦江園食堂3樓。

14：00 ——17：00外來人員參觀xx學(xué)院校史館,。

18：00——21：00 xx學(xué)院十周年校慶大型文藝演出,。

9月27日為經(jīng)濟管理日，主要學(xué)院有經(jīng)濟學(xué)院,、工商學(xué)院,、韓朝學(xué)院、旅游學(xué)院與會計學(xué)院,。

①全天在體育館進行展覽,，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果、學(xué)院特色,、學(xué)院知名校友海報等,。

②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出，演出內(nèi)容緊貼專業(yè),。

③早9：00——晚4：00,，國際報告廳專業(yè)講座,，五個學(xué)院分別進行。

9月28日為文學(xué)藝術(shù)日,，主要學(xué)院有服裝學(xué)院,、藝術(shù)學(xué)院、形健學(xué)院,、外語學(xué)院與師范學(xué)院,。

①全天在體育館進行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果,、學(xué)院特色,、學(xué)院知名校友海報等。

②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出,，演出內(nèi)容緊貼專業(yè),。

③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座,，五個學(xué)院分別進行

（3）20xx年xx月xx號——科技創(chuàng)新類,。

xx月xx日為科技創(chuàng)新日，主要學(xué)院有醫(yī)學(xué)院,、農(nóng)學(xué)院,、機電學(xué)院、化工學(xué)院學(xué)院,、信息學(xué)院與城建學(xué)院,。

①全天在體育館進行展覽，展覽內(nèi)容包括學(xué)院的研究成果,、學(xué)院特色,、學(xué)院知名校友海報等。

②晚5：30—8：30報告廳一樓進行五個學(xué)院的文藝演出,，演出內(nèi)容緊貼專業(yè),。

③早9：00——晚4：00，國際報告廳專業(yè)講座,，五個學(xué)院分別進行,。

（4）分會場活動。

科技創(chuàng)新類與文學(xué)藝術(shù)類在xx,、xx兩天,，在各自學(xué)院實驗室等地進行學(xué)生風(fēng)采展示，內(nèi)容基本可與主會場體育館展覽相同,。

（三）后期工作：

1,、督促記者報道，監(jiān)督報道內(nèi)容，約定集中報道時間,。

2,、依據(jù)校慶中、調(diào)查出現(xiàn)的問題進行進一步改革,。

（一）外部媒體選擇：

自20xx年xx月初起,，公關(guān)部負責(zé)聯(lián)系媒體。主要媒體有丹東本地所有媒體,，省級的媒體,，以及部分大型門戶網(wǎng)站。

1,、媒體選擇原則為：

（1）寧可缺少一類,，不能缺少一家,。

（2）結(jié)合當(dāng)?shù)匦问?，量力而行?/p>

（3）依據(jù)活動目的，適當(dāng)選擇范圍,。

2,、可選擇媒體：

（1）市級媒體：

xx日報、xx晚報,；xx電視臺,；xx廣播電視臺。

（2）省級媒體：

xx晚報,、xx日報,；xx電視臺。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒體：

xx網(wǎng),、xx都市網(wǎng),。

3、傳播方式：

（1）紙媒,，可以以軟文的方式進行宣傳,。

（2）電視媒體，拍攝廣告宣傳片,。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒體,，xx學(xué)院十周年校慶宣傳片上傳、轉(zhuǎn)載,、分享,。

（二）內(nèi)部傳播：

1、博客傳播：

開設(shè)xx學(xué)院十周年校慶博客,，及時跟進和報道校慶的情況,，征求校友以及社會各界的意見和建議。

2,、海報宣傳：

xx月開學(xué)起在校內(nèi)張貼xx學(xué)院十周年校慶海報,，在校園內(nèi)部造勢,。

（一）啟動儀式會場布置：

布置內(nèi)容以喜慶大氣為主，充分利用操場廣泛的空間以及戶外的便利性,。

（二）場外布置：

1,、校外：

臨校兩條路均設(shè)高空彩虹門。

2,、校內(nèi)：

校內(nèi)銀杏路上所有銀杏上系上紅絲帶,。

八、經(jīng)費預(yù)算：共計1700000

（三）費用合計：

物料費用+其他費用=xxxxxx,。

通過本次xx學(xué)院十周年校慶活動,，宣揚了xx學(xué)院學(xué)生積極向上的精神，xx人明德篤學(xué),，踐履維新的意識,。可極大改善xx學(xué)院的形象,，使之重新塑造,。后期媒體統(tǒng)一造勢，能夠是xx學(xué)院在省內(nèi)一炮打響,。

（一）媒介組：

主要負責(zé)媒體的聯(lián)系與接待工作,，后期負責(zé)督促稿件、新聞的發(fā)布工作,。設(shè)有負責(zé)人一名,，組員5名。

（二）資料組：

主要負責(zé)校慶資料的編輯整理,、宣傳片的拍攝,、海報的繪畫、宣傳語的編寫紀念品的設(shè)計等,。設(shè)有負責(zé)人一名,，組員5人。

（三）后勤組：

主要負責(zé)物料的準(zhǔn)備,，會場的布置,，道具的準(zhǔn)備等。設(shè)有負責(zé)人2名,，組員20人,，另外可隨時抽調(diào)二級學(xué)院學(xué)生。

（四）禮儀組：

主要負責(zé)4天內(nèi)來賓的接待引領(lǐng)工作,，以及啟動儀式,、參觀校史館等活動的服務(wù)工作。設(shè)有負責(zé)人2名，組員由各二級學(xué)院學(xué)生組成,。

公關(guān)活動策劃方案篇十

1.廣場：x廣場是開盤活動的主要場地,，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明,、形象綠地(用綠色植物,、盆花拼出項目名稱、logo),、搭設(shè)臨時舞臺,、準(zhǔn)備音響設(shè)備

2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張,、影視宣傳資料,、pop掛旗、售樓處方位指引牌

3.接待中心的調(diào)整(具體內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

1.舞臺安排：大小在6m*10m左右,，上擺拱門,、10m

寬屏風(fēng)、演講臺各一個,、音響設(shè)備,、設(shè)嘉賓席,，舞臺四周放花籃6—8個,。

2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受一定的現(xiàn)金折扣，具體規(guī)則如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣,，每日遞減金額為20xx元,，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣,，九日后金卡自動失效,。

3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

xx公司x總經(jīng)理、x副總經(jīng)理

xx公司xx董事長,、xx總經(jīng)理

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4.時間：8月30日上午10：00~11：30

5.慶典安排：①,、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，普通來賓發(fā)放dm及紀念品)

②,、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

③,、銀行按揭行長講話

④、xx公司xx宣布xx廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo),、按揭銀行行長一同剪彩;

⑤,、舞獅表演(穿插xx廣場物業(yè)知識有獎問答)

⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點睛

⑦,、xx廣場銷售經(jīng)理xx宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開始,，并介紹金卡的作用及使用規(guī)則。

⑧、xx公司xx向業(yè)主贈卡,，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨,、結(jié)束

1、時間：8月30日19：00---21：00

2,、舉辦地點：朝天門廣場

3,、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱,，佳賓桌椅,，飲料(采用未用完退還的形式)

4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

xx公司xx

xx公司x總,、x總

新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

基良廣場業(yè)主代表

熟練節(jié)目主持人

5,、活動安排：

①、政府佳賓講話,，內(nèi)容要點：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活,，為新重慶形象的建立而盡一分力!

②、xx公司李總講話,，要點：感謝各位來賓及各界朋友多年來對xx公司的信任和支持,，xx公司將盡力把xx廣場項目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰,，共同承擔(dān)起展示重慶直轄窗口形象的作用,。

③、音樂會開始,。

整個音樂會持續(xù)約60分鐘,，并邀請電視臺記者作新聞報道，豐富項目強銷期的炒作題材,。

七,、媒體計劃

(一)、平面廣告

主要媒體：重慶晚報

平面廣告發(fā)布內(nèi)容及時間表：(見下頁)

時間

媒體

規(guī)格

內(nèi)容重點

7月25日

xx晚報

彩版

35*16

見征集方案平面廣告

8月1日

xx晚報

套紅

35*16

見征集方案平面廣告

8月22日

xx晨報

1/2版彩色

xx廣場8月28日全面封頂,，xx公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日

xx晚報

整版彩版

xx廣場大樓主體全面封頂,，xx公司8周年慶典

8月30日正式開盤

8月29日

xx晚報

套紅

1/2版

征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果,，感謝設(shè)計單位的積極參與,，鳴謝支持單位。

8月30日

xx晨報

xx晚報

整版彩版

開盤廣告（樓盤價格,、付款方式,、賣點遴選、告知廣場慶典和xx廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內(nèi)容及時間表：

時間

媒體

字數(shù)

內(nèi)容

8月

3日

xx晨報

600字

xx廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍,，方案在創(chuàng)新性,、前瞻性等方面均有可圈點之處

8月

24日

xx晨報

600字

xx廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風(fēng)格點評

8月

29日

xx晨報

600字

xx公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦,，評選結(jié)果及方案特色點評

八、禮品

(一),、征集活動新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現(xiàn)代xx公司的社會形象,，以及xx廣場的建筑文化，精致,、檔次較高,。

例如：水晶制品、皮具,、金箔制品等中高檔禮品,，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

(二),、售樓處贈送紀念品 1000份

要求：具有紀念意義,，制作精美，價格適中,。

例如：紙扇,、遮陽傘、公仔等中檔禮品,，并配以手提袋及xx廣場全套資料,。

九、費用預(yù)估

報紙平面廣告 48萬元

軟性文章 7500元

征集活動新聞發(fā)布會 5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會 5萬元

廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式 8萬元

音樂會 3萬元

征集活動獎金 10.9萬元

禮品 200元/份*900份=1.8萬元

紀念品 20元/份*1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費用 10元/張*300張=3000元

合計 81.75萬元

xxxxxx公司200 年 月 日

公關(guān)活動策劃方案篇十一

危機公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為,，需要遵循一些基本原則,。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)在危機中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征。依據(jù)這些原則進行危機公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊張和恐懼心理,，從而使危機公關(guān)在處理危機的過程中發(fā)揮積極的作用,。

原則一：保證信息及時性危機很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理,，因此保證信息及時性,，讓受眾第一時間了解事件的情況，對危機公關(guān)至關(guān)重要,。

原則二：保證受眾的知情權(quán)隨著社會的不斷發(fā)展,，公眾對話語權(quán)的訴求越來越強烈。當(dāng)危機發(fā)生時,，所有危機受眾都有權(quán)利參與到與之切身利益,。危機公關(guān)的目的不應(yīng)該是轉(zhuǎn)移受眾的視線，而是應(yīng)該告訴受眾真相,，使他們能夠參與到危機管理的工作中來,，表現(xiàn)出積極合作的態(tài)度。

原則三：重視受眾的想法危機發(fā)生時,，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償,，他們更關(guān)心的是當(dāng)事方是否在意他們的想法,，并給予足夠的重視。如果他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)事方不能做到這些,，就很難給予當(dāng)事方以信任,，化解危機也就變得更加困難。

原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度,，面對危機不逃避,，敢于承擔(dān)責(zé)任，就容易取得受眾的信任和諒解,。危機公關(guān)的首要目的也就在于此,，保持坦誠是保證危機公關(guān)得以有效實施的基本條件。

原則五：保證信源的一致性危機公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同,，這樣很容易誤導(dǎo)公眾和破壞危機中所建立起來的信任,。如果當(dāng)事方不能保證信息的一致性，那么危機管理將無從談起,。

原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機公關(guān)中扮演了非常重要的角色,，它既是信息的傳遞者，也是危機事件發(fā)展的監(jiān)督者,，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關(guān)的走向和結(jié)果,。

原則七：信息要言簡意賅在危機公關(guān)過程中，受眾和媒體沒有興趣去聽長篇大論,，他們需要的是言簡意賅的核心內(nèi)容,，實時掌握事件的最新發(fā)展，內(nèi)容還要通俗易懂,，有利于傳播,。

原則八：整體策劃危機公關(guān)雖然是因某個事件而發(fā)起的，具有不確定性,，但制定危機公關(guān)方案時,，需要站在整體的角度進行全面縝密的策劃，才能保證危機公關(guān)的有效性,。

公關(guān)活動策劃方案篇十二

浪漫情人節(jié),，緣定快樂星

親愛的朋友，你是否在為一個人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢,？在這個浪漫的節(jié)日里,，郁悶的心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來安慰,，平淡的生活需要一點激情與浪漫,！你，想戀愛了嗎,？你,，想脫單嗎,？那么，相約20xx情人節(jié)（2月14日）,，以美食為媒,，來快樂星找一個相愛的人告別單身吧！

2月14日17：00—19：00

xxx門店地址（海報留白,，各門店自行填寫）

尋找情緣的單身男女們

1,、愛表白，大聲說出你的交友宣言,。

2,、2分鐘速配1+1，男生,、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的ta,。自由配對，1名男生與1名女生組成1組,。參加互動游戲

3,、互動游戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食,，讓大家猜,，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生。如,，主持人說,，一種喝的？有可可的味道,。答：提拉米蘇奶茶,。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況，給出進一步提示,。

4,、親密無間。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份,，飲品可續(xù)杯暢飲,。

快樂星門店現(xiàn)場報名（接受團體及個人報名）。提前報名者xx元/人,，未提前報名者活動現(xiàn)場xx元/人。

（海報留白,，各門店自行填寫）

參與活動更有驚喜不斷喲,！

1、參加活動的男生,、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵,。

2,、互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食。

3,、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份,。

公關(guān)活動策劃方案篇十三

1.公關(guān)目標(biāo)：澄清事實，消除顧客疑慮,，重塑王老吉安全,、健康形象。

2.活動主題：安全品質(zhì),，健康共享

3.目標(biāo)公眾的確定：中央電視臺,、《人民日報》、《南方日報》,、部分消費者,、內(nèi)部員工、政府相關(guān)部門

4.項目活動方案設(shè)計：

為了實現(xiàn)企業(yè)“澄清事實,、消除疑慮,、重塑形象”的公關(guān)目標(biāo)，首先我們會召開一個新聞發(fā)布會,，然后利用這次發(fā)布會的內(nèi)容在新浪,、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳;同時為了消除此次事件的負面影響,，擴大銷售量,，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動。

(一)新聞發(fā)布會

我們要澄清夏枯草事件的事實,，獲得政府以及社會上權(quán)威專家,、學(xué)者的認可與支持

活動項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會,，與此同時邀請著名養(yǎng)生專家,、中醫(yī)學(xué)者座談。

活動對象:中央電視臺,、《人民日報》,、《南方日報》、部分消費者,、政府相關(guān)部門,。

時間：20xx年1月16日

地點：北京長城飯店

媒介：中央電視臺《人民日報》、《南方日報》

活動具體流程：

王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關(guān)背景和目的,。

自由提問階段,，由與會記者和部分邀請與會的消費者對王老吉“夏枯草事件”進行相關(guān)提問，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家,，學(xué)者對記者所提問進行解答,，以清除消費者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。

解答完畢后,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓,，學(xué)者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發(fā)布會結(jié)束,。

報道階段及區(qū)域劃分：

中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會進行報道,，澄清事實,，這種具有權(quán)威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮,，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿,，為王老吉做出澄清,。與此同時《人民日報》《南方周末》等權(quán)威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道,。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會的信息資源,，選擇新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關(guān)廣告,，澄清“夏枯草事件”的事實,，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力,。讓消費者進一步了解王老吉,，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個安全、健康的產(chǎn)品,，提高消費者的忠誠度,，并同時增加銷售額。

媒介：新浪,、搜狐,、騰訊。

(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動和抽獎活動

活動對象:北京,、上海,、廣州繁華地帶的廣大消費者

時間：20xx年2月1日----20xx年4月1日

地點：北京，上海,，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內(nèi),。

活動具體流程：

(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華,、廣州中天購物等知名購物廣場,，對買王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項),。

(2)在北京,，上海，廣州各銷售點舉行抽獎活動：

獎項設(shè)置：一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)

二等獎數(shù)碼相機一部(三個城市共100部)

三等獎再來一瓶(中獎率10%)

抽獎方式：將獎項設(shè)置,、兌獎方式寫在瓶身上,，將獎項寫在拉環(huán)上。對于中一等獎,、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點確認個人信息,，獎品將在三天之內(nèi)郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷售點換取獎品,。

通過購買王老吉送臺歷的方式,，使消費者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮,，解除危機,。同時也體現(xiàn)王老吉最根本的價值觀—關(guān)心我們所處的社會以及生活在這個社會中的消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.

經(jīng)費預(yù)算

(一)召開記者招待會

1.場地租賃

(場地、桌椅,、燈光,、音響設(shè)備等)20xx0元

2.場地布置

橫幅：3元/條×80元=240元

海報：500元

共740元

3.聘用人員

a.衛(wèi)生部相關(guān)負責(zé)人：30000元

b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元,、《人民日報》10000元等多家權(quán)威媒體)：共45000元

c.聘用招待會主持人：3000元

d.聘請相關(guān)專家,、學(xué)者：40000元

e.接送、就餐合計6000元

(二)網(wǎng)絡(luò)澄清

利用新浪(45000元),、搜狐(30000元),、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò)資源進行全面、快速的信息傳遞：共100000元

(三)促銷費用

1.制作宣傳臺歷

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽獎活動

a.一等獎：價值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元

b.二等獎：價值1000元手機一部(共100部)共100000元

c.三等獎：再來一瓶(中獎率10%)共4000000元

費用總計：5244740元

效果評估

(一)對于消費者

經(jīng)過一系列的澄清,，心理上得到會一定的滿足和慰藉,。消費者會逐步恢復(fù)對王老吉的態(tài)度，并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實顧客,。

(二)政府部門

努力澄清事實,，政府將會大力支持和幫助王老吉。

媒體跟蹤報道,，幫王老吉澄清形象,，重新樹立美譽度。

(三)內(nèi)部員工

經(jīng)過此次事件,，內(nèi)部員工將會形成更強的凝聚力,。

企業(yè)自身(王老吉)成功的危機公關(guān)恢復(fù)消費者對品牌的忠誠度，提升自己的美譽度,。

公關(guān)活動策劃方案篇十四

1,、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

活動要達成什么效果,，需要以什么樣的立意來打動受眾,，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析活動對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入,。

比如公司年會,，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關(guān)注的因素,，可能是狂歡,、獎勵、幸運等方面,，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)該是歡樂的釋放的,。

比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容,，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預(yù)告,，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期,，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸,。

而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關(guān)鍵,，參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪,，而會議可以從激勵、感謝等角度切入,。

另外一種小范圍動員會議,，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感,，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感,，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi),，實際上,，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境,，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起,。

因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造,，都需要更潛移默化的自然而然的方式,。比如，和你在一起,，攜手同行這種表達對等的互相支持,，重視對象的重要性。

2,、層層深入立意,，生動展現(xiàn)觀點

一個立意或者主題形式，要取得客戶認同，其中策略性闡述尤其重要,，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率,。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點,，將迅速將客戶思維帶入方案的思維,，當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深入的分析,，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉,，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中,，否定法,、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法,。

3,、創(chuàng)意無處不在，時刻緊貼主題

針對活動各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,，讓參與人有興趣,，或者比較新穎有趣，這是基本要求,。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線,，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊中的元素,，戰(zhàn)爭中的事件,。

比如：營造的主題是大海航時代，海盜船等等,，都應(yīng)該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容,。

當(dāng)然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達一種氣勢,，類似“沖刺20xx”那么表達沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素,。

即便寬泛，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進行表達,，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進行延伸,，成為每個環(huán)節(jié)的分主題。