無論是在個人生活中還是在組織管理中，方案都是一種重要的工具和方法，可以幫助我們更好地應對各種挑戰(zhàn)和問題,，實現(xiàn)個人和組織的發(fā)展目標。通過制定方案,，我們可以有條不紊地進行問題的分析和解決，避免盲目行動和無效努力,。以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

公關活動策劃方案篇一

為了挽回由于發(fā)霉內(nèi)衣事件對南極人品牌所造成的影響,，也避免對今后的保暖內(nèi)衣及相關產(chǎn)品如休閑、羽絨正常銷售產(chǎn)生危害,，并避免將來競爭對手在此事件上做文章打擊南極人,，建議南極人公司的危機公關可以采用以下方式：

3、對召回的產(chǎn)品進行集中銷毀;或者在展開回收活動的同時對新聞媒體發(fā)布消息：將在南極人的網(wǎng)站上設立投票表決信息,，向全國的消費者征求對回收回來的內(nèi)衣進行處理的方法,，可列出幾個解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來的衣服進行消毒清洗，再通過慈善支援等基金會轉(zhuǎn)贈西部邊遠貧困山區(qū)的農(nóng)民”等方式,，以發(fā)揚南極人的積極參加社會福利公益活動的精神,，并通過這種方式證明了南極人對自己的產(chǎn)品有著極大的信心——即使是發(fā)霉的產(chǎn)品,，也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，當然這種處理方法要得到基金會和消費者的同意,，尤其是消費者的贊同;再回收的時候,，就向消費者灌輸是將他們退回的產(chǎn)品去支援邊遠山區(qū)的人民，也能提高他們的參與積極性以及對南極人態(tài)度的轉(zhuǎn)變),。無論是采取集中銷毀,，還是轉(zhuǎn)贈邊遠山區(qū)的農(nóng)民，在這過程中都需要積極擴大此事件的宣傳力度,。

此舉有以下五個好處：

1,、在內(nèi)衣行業(yè)首先以行業(yè)的身份展開“召回”活動，引發(fā)新聞大戰(zhàn)：使新聞界正面報道南極人品牌;使消費者認為南極人公司是一個負責任的公司,，對南極人品牌產(chǎn)生更大的認同感,，讓消費者在今后更加放心的購買南極人品牌內(nèi)衣(因為我們是有保障的，可以召回劣質(zhì)產(chǎn)品),，讓南極人產(chǎn)品在消費者購買時成為第一首選品牌，提高了品牌知名度和美譽度,，從而肅清本次事件對南極人的品牌影響,。

3、對“召回”的內(nèi)衣,，進行集中公開銷毀,，并讓新聞媒體以及執(zhí)法機關參與此次銷毀活動，以擴大事件的正面影響力和媒體的報道力度,，再次公開宣傳南極人的“剪,、退、換”的3.15承諾,，以提高南極人品牌在消費者心中的購買以及使用的保障力度,。

4、對北京的“召回”事件在全國終端進行全面宣傳,，印制海報,、宣傳單頁以及展架進行分發(fā)，要求各個終端積極擴大南極人的事件處理過程,，讓全國消費者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情,，直接對該區(qū)域內(nèi)的競爭對手產(chǎn)生致命性的打擊;而我們實際上只是對此事件做正常的宣傳，并沒有承諾以后或者在全國的銷售終端實行“召回”制度,，但是這樣保證了消費者在購買的過程中產(chǎn)生正面的想法,。

5、對“夢櫻花”品牌進行了適當?shù)男麄?，并通過此次事件,，“夢櫻花”以問題解決者的身份出現(xiàn),，擴大了“夢櫻花”的知名度。(如果夢櫻花在北京沒有代理商,、或者北京經(jīng)銷南極人內(nèi)衣的代理商本來就是“夢櫻花”的經(jīng)銷商,，則此條可行，否則就有兩個考慮：

2)“夢櫻花”在北京沒有代理商：可順勢要求其同時經(jīng)營夢櫻花品牌,，因為本次的“召回活動”肯定可以使夢櫻花名聲大皂,，異軍突起;就算其不打算經(jīng)營“夢櫻花”品牌，也有利于將來“夢櫻花”在北京和全國各地的招商活動,。此舉活動也可以消化“夢櫻花”的庫存積壓問題,。

對于以“夢櫻花”更換南極人內(nèi)衣的成本承擔問題可以這樣考慮：

2、如果經(jīng)銷商不同意承擔這1折的條件,，可以向其說明整個活動的直接的受惠方是北京的南極人保暖內(nèi)衣市場,，為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對其進行公關和安撫，肯定可以考慮接受這一問題解決方案;如果其還是不同意,，也可以考慮從其廣告投入返還上著手進行說服;或者可以考慮延長其北京市場的經(jīng)營期限來進行引誘,。并可將其積極的事件處理姿態(tài)進行宣傳，也有利于其在今后的北京市場拓展以及自身經(jīng)銷商形象的樹立,。

3,、如果對經(jīng)銷商展開了成功了說服，則南極人在本次發(fā)霉內(nèi)衣事件中的直接經(jīng)濟損失將減低到最低：夢櫻花供貨價格的0.6折部分,。而如果經(jīng)銷商不同意“1折”的處理方式,，即使由南極人自己進行此次活動的執(zhí)行，也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢櫻花”的形象的建立,。

采用此整合解決建議處理本次危機公關活動,，可以達成以下結果：

1、將保暖內(nèi)衣行業(yè)帶入一個新的高度,，將南極人品牌帶入一個新的高度——首推服裝召回;(實際上只是在此次活動中召回)

2,、提高南極人品牌的知名度和美譽度;

3、使南極人品牌一次性在消費者心目中立于不可動搖的地位;

4,、嚴重打擊競爭對手的銷售活動;

5,、對后期的南極人廣告宣傳方向也產(chǎn)生極大的改變(由新聞媒體做免費的新聞報道，由終端做直接的擴大宣傳),，節(jié)約在全國和各個地方媒體的內(nèi)衣廣告投入支持轉(zhuǎn)而進行整體性的品牌塑造,。

6、一舉將“夢櫻花”和“南極人”品牌并提,，實現(xiàn)南極人公司在內(nèi)衣行業(yè)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略目標,。

7、減低了本次發(fā)霉內(nèi)衣事件的負面影響力,，和其將會對未來南極人內(nèi)衣銷售的影響;并將其轉(zhuǎn)化為南極人內(nèi)衣一個極好的轉(zhuǎn)折點,，減少了將來因此事件而導致的極大部分潛在性問題的發(fā)生,。

8、隨著消費者的參與,，有可能將南極人的網(wǎng)站做成行業(yè)性的網(wǎng)站,，引起消費者的關注，在將來發(fā)布信息的時候,，就多了一個自己擁有的渠道,。

內(nèi)部通知全國經(jīng)銷商，后續(xù)如果再出現(xiàn)這樣的發(fā)霉內(nèi)衣事件,，必須由經(jīng)銷商承擔所有責任;要求其在對以前的庫存產(chǎn)品進行正常的銷售前,，必須進行產(chǎn)品檢查，以防止類似的問題出現(xiàn),。

公關活動策劃方案篇二

：未定,。

利用報紙、電臺,、網(wǎng)絡,、等其他軟性廣告擴大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

舉辦一場“空間·音樂·葡萄酒”――新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會,，邀請嘉賓到場,，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍,、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營造極致視聽感受,，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象,。

通過本次活動，可以制造轟動效應,，樹立品牌形象,。制造行業(yè)內(nèi)及社會輿論關注焦點，打開市場的突破口,，提高市場對新產(chǎn)品的認知度和接受度,。通過本次活動邀請有關嘉賓及家裝行業(yè)裝飾設計師參與，可以在設計領域與家裝業(yè)將本次活動的影響力達到最佳效果,，將””的藝術美學與專業(yè)品質(zhì)在業(yè)內(nèi)宣傳并推廣,。

作好前期準備工作，選擇一處與生活家·巴洛克在風格與形式上都較為和諧的大會所為主會場,，確定推廣會日程與環(huán)節(jié)設置,，邀請嘉賓與家裝公司、設計師及其它有關人員參會,。

以巴洛克風格進行會場布置,，提供酒水,、西點及水果。

舉行嘉賓入場議式,、簽名儀式以及””品牌的.揭幕議式,，然后以冷餐酒會的形式，穿插薩克斯,、弦樂與鋼琴表演,、并進行葡萄酒監(jiān)賞知識與現(xiàn)場音樂欣賞禮儀以及””地板理念與專業(yè)知識的宣導,講解怎樣通過個性化裝飾材料提升設計品味。寓產(chǎn)品推廣于文化宣導,，營造””高貴典雅與充滿藝術氣質(zhì)的現(xiàn)場氛圍,，達到倡導新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

酒會進行中設置抽獎環(huán)節(jié)具體獎項設置待定或游戲環(huán)節(jié),。

游戲項目暫定：

a答題闖關,。

在現(xiàn)場地面上放置由多條紙帶組成的圓環(huán)，以不超過六組選手為宜由各裝飾公司派代表參加,，每組男女各一人站在圓環(huán)上,，由主持人輪流提問本次晚會上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業(yè)家裝知識進行提問,，答不出或答錯問題即撕去一條環(huán)型紙帶,，最早沒有立足之地超出圓環(huán)范圍的選手即被淘汰出局。最后的勝利者可以獲得獎品獎勵,。

b品酒大賽,。

會場選擇及布置以及禮賓人員著裝均應以巴洛克藝術為主要基調(diào)。

入場時為每位與會者贈送一份宣傳材料及禮品,。

禮品與獎品設置應高檔有價值,，并帶有巴洛克或好易標識。

邀請函應提醒與會者著正裝入場,。

有關地板知識的講解最好有請行業(yè)內(nèi)專業(yè)權威,。

公關活動策劃方案篇三

作為當代的大學生，我們應該掌握一定的公關知識,。我們協(xié)會舉辦此次講座,，目的是讓更多的會員及同學了解公共關系協(xié)會的價值，為會員之間相互交流提供一個良好的平臺,，同時也有助于會員及各位參與的同學們提高深化自己對于公共的認識,，為今后公共活動的開展打下一個堅實的基礎。

通過教授講座和同學提問,，讓大家理解公關的含義以及價值所在,，并以此為突破點讓新會員對公關協(xié)會的宗旨及目標有更深刻的了解。

活動經(jīng)費：由外聯(lián)部理事負責拉贊助

宣傳工作：由宣傳部制作展板、海報及橫幅

主題：何謂公關

主講人：李澤南教授

活動人員安排：

活動總負責人：楊慧泉,；其他各項分工,，各部長部門為負責人。

會場布置：在黑板上方掛橫幅,、黑板布置在黑板上寫藝術字包括活動名稱及主講教授姓名（由文藝部及策劃部負責）

嘉賓接待：禮儀,、公培部成員（由公關部負責）

設備準備：租借音響、話筒（由辦公室負責）

校園宣傳：海報（5張）,、橫幅（3條）,、展板（2塊，李澤南教授簡介招新時已做好）（由宣傳部負責）

會場服務：由辦公室負責

秩序維持：會場的紀律,、防止中途退場（由組織部負責）

講座主持：由公培部負責

活動贊助：由外聯(lián)部負責

財務管理：由財務部負責

1．講座前三天,，制作出橫幅和宣傳海報，在校園內(nèi)作好宣傳工作,。

2．講座前兩天,，通知會員并邀請政管院10級各班。并落實具體人數(shù)（政管學院10級學生要求每班至少到10人,，公關協(xié)會新會員除外）,。

3．講座前一天，所有組織人員和工作人員開會,，安排講座現(xiàn)場的人員分工,。

4．講座當天，講座開始前三個小時（16:00）,，所有工作人員到位,，由組織部進行登記，按照既定人員分工,，各負其責,。

5．辦公室準備好要發(fā)給所有參與講座同學的公關知識材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關主題講座紀念明信片（前一百來到會場的活動幸運參與者登記個人信息獲得，見附表）,，入場時由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放，讓同學們在講座開始之前對公關知識有初步了解,，提高活動吸引度,，方便與講師的互動。

1．主持人開場白并介紹主講人（5分鐘之內(nèi)）

2．在場學生談對公關的看法（15分鐘內(nèi)）

3．李澤南教授開始演講（70分鐘內(nèi)）

4．李澤南教授與學生進行互動提問（20分鐘內(nèi)）

5．講座結束,，給主講人獻花

6．主講人和活動負責人合影

7．會員及同學有序離場

8．所有理事留下收拾整理會場

注：主持人要把握好時間

李澤南教授接送,，由戎強學副會長全程負責

經(jīng)費預算：

話筒、音響：100元

橫幅3條：95元

鮮花一束：15元

公關知識材料復印費：15元

講座紀念卡片制作費：25元

李澤南教授接送車費：14元

活動策劃書打印費：5元

合計：271元

對整個活動進行總結,，各部門于一周內(nèi)交工作總結至辦公室,。

公關活動策劃方案篇四

活動目標：

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,，如住校生,、外出打工者等。

活動方式：

征稿評選,、現(xiàn)場活動,。

時間、地點安排：

于2**9年5月10號在北京,、上海,、廣州、武漢,、青島五個城市分別同步舉行,。（以下策劃以武漢為例）

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。

活動內(nèi)容：

（一）提前一個月時間（4月10號）在地區(qū)報紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關專家作為評委,，選出一等獎5名,，二等獎25名，三等獎50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書,、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎者獎勵數(shù)碼學習機一部,；

三等獎者獎勵高級mp3一部,；

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。

（幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名）

（二）5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺,，于母親節(jié)當天下午（因為大多數(shù)人的假期是一個下午）3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動。

活動流程：

2：30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座,。

3：00——3：15開場熱舞，嘉賓就座,。

3：15——3：30主持人宣布活動正式開始,，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品，說明理念和定位,，鳴謝活動主辦方,。

3：30-4：30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座，并接受現(xiàn)場提問。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動,，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā),，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛，給母子創(chuàng)造一次心的交流,，給母親一個最難忘的母親節(jié),，讓每個家變得更加和諧，提升每個家的生活品質(zhì),。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子,。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問答。

5：45-6：00公司人員合唱一首《感恩的心》獻給母親作為活動的結束,。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送,。

主持人鳴謝愛納斯公司，嘉賓等依次退場,，活動結束,。

媒體策略：

1、前期工作：

（1）與市團委協(xié)商,，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

（2）與媒體協(xié)商，形成媒體對活動的支持,；

（3）落實獎品,、贈品準備工作。

2,、活動實施：

（1）4月10日前完成各項準備工作,；

（2）4月11日、12日,、13日在《武漢晚報》進行征文啟事的公告,，并配合發(fā)3期公益廣告。

（3）4月25日,，26日對活動進行報道宣傳,，營造氛圍；

（4）4月30日,，《楚天都市報》1/4版廣告刊登評獎結果,；

（5）5月1日-10日，各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放,。

11日、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告,；

（6）5月10日,，電視專題報道；

（8）5月20日，品牌推廣軟文,；

活動過程中：

舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進行冠名命名,。

活動現(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹,。

為公司專設特色節(jié)目：有獎問答活動（對公司提供的資料進行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨穑?/p>

活動過后：

跟蹤此次活動的效果情況,，以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。

邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細情況進行報導,。

公關活動策劃方案篇五

雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團的品牌產(chǎn)品,。納愛斯集團成立于1968年，前身是地方國營“麗水五七化工廠”,，1993年底改制為股份公司,，是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團年產(chǎn)洗衣粉100萬噸,、洗滌劑30萬噸,、香肥皂28萬噸。2**7年底,，納愛斯獨占國內(nèi)洗衣粉市場的鰲頭,。

為了回惠廣大社會家庭對本公司一貫的支持和信任，在母親節(jié)來臨之際,，我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念,，準備于母親節(jié)當天在各城市的廣場舉辦此次大型母親節(jié)活動。

正文,。

讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位,，認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。

市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,，如住校生,、外出打工者等。

征稿評選,、現(xiàn)場活動,。

時間、地點安排：

于2**9年5月10號在北京,、上海,、廣州、武漢,、青島五個城市分別同步舉行,。（以下策劃以武漢為例）。

武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺,。

（一）提前一個月時間（4月10號）在地區(qū)報紙,、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,，面向社會的高中生公開征稿，邀請有關專家作為評委,，選出一等獎5名,，二等獎25名，三等獎50名,，共80名“孝子之星”頒發(fā)證書,、給予獎勵（4月29日），并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游；

二等獎者獎勵數(shù)碼學習機一部,；

三等獎者獎勵高級mp3一部,；

幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。

（幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名）,。

（二）5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動：

在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺,，于母親節(jié)當天下午（因為大多數(shù)人的假期是一個下午）3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動,。

2：30分前所有參演人員化裝完畢,，嘉賓開始入座。

3：00——3：15開場熱舞,，嘉賓就座,。

3：15——3：30主持人宣布活動正式開始，由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,，說明理念和定位,，鳴謝活動主辦方。

3：30-4：30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座,，并接受現(xiàn)場提問,。

4：30-5：15“我為母親梳一次頭”活動，讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā),，體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛,，給母子創(chuàng)造一次心的交流，給母親一個最難忘的母親節(jié),，讓每個家變得更加和諧,，提升每個家的生活品質(zhì)。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子,。

5：15-5：45雕牌洗衣粉有獎問答,。

5：45-6：00公司人員合唱一首《感恩的心》獻給母親作為活動的結束。

6：00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送,。

主持人鳴謝愛納斯公司,，嘉賓等依次退場,，活動結束。

媒體策略：

1,、前期工作：

（1）與市團委協(xié)商，落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳,；

（2）與媒體協(xié)商,，形成媒體對活動的支持；

（3）落實獎品,、贈品準備工作,。

2、活動實施：

（1）4月10日前完成各項準備工作,；

（2）4月11日,、12日、13日在《武漢晚報》進行征文啟事的公告,，并配合發(fā)3期公益廣告,。

（3）4月25日，26日對活動進行報道宣傳,，營造氛圍,；

（4）4月30日，《楚天都市報》1/4版廣告刊登評獎結果,；

（5）5月1日-10日,，各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放。

11日,、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告,；

（6）5月10日，電視專題報道,；

（8）5月20日,，品牌推廣軟文；

舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進行冠名命名,。

活動現(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張,。

節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹。

為公司專設特色節(jié)目：有獎問答活動（對公司提供的資料進行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨穑?/p>

跟蹤此次活動的效果情況,，以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考,。

邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的'詳細情況進行報導。

公關活動策劃方案篇六

_____有限公司,，是__聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設的__省第一家以建設特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系,。公司以經(jīng)營___為龍頭，捆綁__地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,，以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店,。公司擬在__省境內(nèi)建立陽曲,、朔州、長治,、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地,。在寶雞、徐州,、武漢,、山海關建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元,。目前已完成北京直營店,，部分物流基地，全國形象總店的建設;大型產(chǎn)品展廳的設計;整體ci的設計,，與此同時公司還投資建成了___業(yè)網(wǎng),，完成_____品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳，并為_____全國連鎖的電子商務管理創(chuàng)造平臺,。

二,、活動總主題。

好處公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史,，展現(xiàn)公司成就，展望完美的未來,，擴大知名度,，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量,，推動公司全面,、快速，發(fā)展成為全國知名公司,。

(一)透過本次公司慶典活動,，向社會各界傳達本公司的發(fā)展歷程、教學成績,，擴大公司在社會的影響力,，提升社會的認知度與美譽度。

(二)透過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“公司文化氛圍”,，加強員工對公司的了解與認識，構成榮譽與自豪感,。

(三)以本次活動為契機,，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長史,、構建“文化長廊”等信息交流平臺,。

(四)以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與社會各界進行匯報，并聆聽相關的意見與推薦,，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意。

(五)借助本次活動,，以“___的源頭”為主題,，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關注,、支持，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍,，并為日后的相關公司活動奠定基礎,。

(一)啟動階段(年月——月)。

1.成立籌備領導機構和工作機構,。

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動,。

(1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動,，引起員工注意，在員工中的情感共鳴,。

(2)以“我的_,，我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展,。依此搭建公司領導與員工的情感交流。

(3)針對“_____成立20周年”,，面向公司開展征集活動,。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出,。

(4)公司徽標征集活動,，目的完善公司的文化建設,，并成為社會各界的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認知基礎。

“公司,，我為你驕傲”慶祝__公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入公司成長史,。(如刊首寄語)。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司理解來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和公司建設,。

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目,。

6.完成公司公司慶典籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個月),。

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡站,，修改《公司客戶通訊簿》。設立公司客戶網(wǎng)站,。

3.布置公司成長史陳列館,。

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修,。

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展,。

(1)“二十年榮譽與夢想”__公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備公司慶典文藝晚會活動,，開展公司客戶座談會。

6.制訂交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織科研報告和專家論壇。

7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目,。

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關經(jīng)費,，設立專項基金。

9.聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導,、來賓和重要公司客戶名單。

11.完成公司公司慶典領導小組確定的其它任務,。

(三)慶典階段(公司慶典日前2個月——公司慶典日),。

1.邀請領導、來賓,、公司客戶,。

2.編印(出版)公司成長史、公司客戶錄,、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草公司慶典文稿，印制文字資料,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示,。

6.在公司慶典日舉行慶祝活動,。

(2)“慶祝__公司成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分,。

(3)__公司大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以__公司為榮”的自豪感,。

(一)——主題：_____公司請您評最美的_照片!

1活動開始日期：

2評選方法：向社會各界廣泛征集最美的_照片，網(wǎng)上投票,。

3活動宣傳：大堂及外圍,，要打出相關的宣傳口號橫幅。

4評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天,，刊出在報紙上;報紙同時刊出_____公司請您評服務活動預告，同時將_____公司服務員工作標準列出來,。

(二)——主題：_____公司請您評服務!

1活動開始日期：評照片結束后的第二天或第三天,，活動預告刊出后起第一天。

2評選方法：

(1)每一天請5位客戶在買單時,，填寫《服務人員評分表》，對為其帶給服務的服務員,，按_____公司服務員工作標準進行評分,，將每一天的評分表累加在一齊，構成每個服務員的總分,，從而排出名次,。

(2)注意要均衡每個服務員被評分次數(shù)，持續(xù)大體一致,。

3贈給評分客戶一件精美禮品,。

4活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅,。

5評選結果及過程照片,，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上;報紙同時刊出_____公司請您評服務活動預告,。

五,、召開新聞發(fā)布會。

一,、活動介紹：

為慶祝我公司成立20周年,，

二、工作小組：

組長：1名,。

副組長：3名,。

組員：由_____營銷策劃部、辦公室、_____品牌服務小組構成,。

三,、活動推介。

9月2日,，召開全體工作人員會議,，討論、完善,、透過活動方案,，明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日,，按各分工分頭準備,，由相關負責人督促檢查。

9月14日,，召開臨戰(zhàn)前檢查,，協(xié)調(diào)會，發(fā)現(xiàn)問題,，即使解決,。

9月16日上午，再度仔細檢查一次,，重點是檢查流程工作,。

9月17日上午8：00，工作人員進入工作狀態(tài),，迎接會議代表,。

9月17日上午12：10，活動結束后,，撤離現(xiàn)場,，將貴重物品、小件物品,、易損物品歸類,，回到辦公室。

四,、主要分工：

1,、組長：

(1)全面負責，統(tǒng)一指揮,，檢查督促,，工作總結。

(2)銜接,，協(xié)調(diào)各方面工作,。

2,、副組長a。

(1)具體負責發(fā)布會工作,，人,、財、物準備工作,。

(2)檢查工作進度,，完美狀況，提出整改意見,，并督促實施,。

(3)負責宣傳資料、培訓資料的資料安排,、設計及制作并運送到現(xiàn)場,，組織發(fā)放。

(4)負責禮品的準備并運送到現(xiàn)場,，組織發(fā)放,。

(5)負責影像資料的準備，指定專人安放,，調(diào)試,。

(6)負責新聞記者的邀請、聯(lián)系,、接待,。

(7)負責安排活動進程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

(8)負責處理有關突發(fā)性事件,。

3,、副組長b,。

(1)協(xié)調(diào)解決活動進程中和之后的車輛,，搬運。

(2)幫忙,、協(xié)調(diào)活動進程中涉及的行政事務問題,。

(3)負責領導的邀請和聯(lián)系、接待,。

(4)負責請柬、簽到簿,、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備,。

(5)負責利益小姐培訓及現(xiàn)場安排,。

4、副組長c,。

(1)具體分管會議流程,，會議現(xiàn)場指揮，控制現(xiàn)場局面,。

(2)負責安排,、指揮活動期間售樓人員及銷售公關人員的工作，統(tǒng)一調(diào)派,。

(3)負責業(yè)主的邀請,、聯(lián)系和接待,。

(4)負責現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅,、簽到臺,、講臺布置及場外布置,。

五、物料準備,。

1,、展板2塊(售樓處門口)。

2,、指示牌2塊(大門口一塊,、現(xiàn)場一塊)。

3,、花籃8個。

4,、請柬50張,。

5、現(xiàn)場橫幅1條(長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識培訓會暨新聞發(fā)布會),。

6、嘉賓胸花30只,。

7,、禮儀小姐4名(湘江路口兩名,、售樓處門口兩名)。

8,、綬帶8條(弘輝地產(chǎn),、長江之家),。

9、簽到簿,、禮品,、禮品袋、紅包準備,。

六,、宣傳方案,。

六,、效果預測。

1,、透過前期指示牌宣傳,，使公眾對_____公司有一個初步了解。

2,、透過開業(yè)公關,，給公眾一個耳目一新的感覺,，留給公眾一個深刻的印象。

3,、透過慶典活動,，給公眾留下一個奮進合理的深刻印象,。

4、透過“評照片”活動,，使公眾了解到_____公司有優(yōu)秀的_產(chǎn)品,。

5、透過“評服務”活動,，讓顧客了解_____公司的優(yōu)質(zhì)服務。

6,、透過“綠色菜地”活動,，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中構成_____公司為綠色賓館的良好印象,。

七,、籌備工作。

公司慶典籌備工作領導小組組成結構公司慶典籌備工作領導小組,，下設辦公室,、宣傳組、材料組,、公司客戶聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組、學術活動組,、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組、文藝與社會各界活動組等9個工作組,，各學院成立本學院公司慶典籌備工作小組,。

公關活動策劃方案篇七

浪漫情人節(jié)，緣定快樂星,。

親愛的朋友,，你是否在為一個人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢？在這個浪漫的節(jié)日里,，郁悶的心情需要得到釋放,，寂寞的心需要朋友來安慰，平淡的.生活需要一點激情與浪漫,！你,，想戀愛了嗎,？你，想脫單嗎,？那么,，相約20xx情人節(jié)（2月14日），以美食為媒,，來快樂星找一個相愛的人告別單身吧,！

2月14日17：00—19：00。

xxx門店地址（海報留白,，各門店自行填寫）,。

尋找情緣的單身男女們。

1,、愛表白,，大聲說出你的交友宣言。

3,、互動游戲“美食猜猜猜”,。主持人現(xiàn)場描述一個快樂星門店美食，讓大家猜,，猜對就把這個美食獎勵給猜對的男生女生,。如，主持人說,，一種喝的,？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶,。游戲提示：主持人可根據(jù)回答情況,，給出進一步提示。

4,、親密無間,。每對男生女生均可享受由快樂星門店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲,。

快樂星門店現(xiàn)場報名（接受團體及個人報名）,。提前報名者xx元/人，未提前報名者活動現(xiàn)場xx元/人,。

（海報留白,，各門店自行填寫）。

參與活動更有驚喜不斷喲,！

1,、參加活動的男生,、女生均可獲得快樂星提供的玫瑰花一朵,。

2,、互動活動中勝出一對就有機會獲得快樂星美食。

3,、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂星門店提供的情侶餐一份,。

公關活動策劃方案篇八

十年的歷程，十年的拼搏,，十年的輝煌,，上海城市管理學院走過了十年的風雨，迎來了十年的華誕,。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設成果，對外加大宣傳,，對內(nèi)加強團結,，重新描繪上海城市管理學院的宏偉藍圖，續(xù)寫燦爛的新篇章,，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動,。為了確保校慶各項籌備工作的順利開展，特作如下方案,。

1,、通過本次校慶活動，總結我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗,，展示我校育人成果,，進一步明確學校發(fā)展方向，也加強廣大校友之間的聯(lián)系,，增進和尋求社會各界對學校的了解和支持,，提升學校在社會的認知度和美譽度。

2,、通過本次活動的規(guī)模效應,，營造“校園文化”氛圍，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情,，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽感和自豪感。同時也促進學校在新時期各項工作健康,、快速發(fā)展,。

3、通過十周年的校慶活動提高學生的組織能力,，溝通能力,。

(一)啟動階段(20xx年12月——20xx年2月)。

1,、成立校慶籌備領導機構和工作機構,。

校慶籌備委員會,。

主任：×××、

副主任：×××,、×××,、×××。

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱,。

校慶時間：20xx年4月10日。

校慶規(guī)范名稱：今天是你的生日——我的母校,。

3,、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員,。

4,、各組根據(jù)工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。

5,、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,，發(fā)布致校友的一封信。

6,、啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作,。

7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

醫(yī)務室大拯救,。

醫(yī)務室是任何一個大學都必不可少的。而我們廣理工的醫(yī)務室收到廣大學生的吐槽,，遭受了不少打擊,。更有甚者，醫(yī)務室面臨著被停業(yè)整頓的風險,。為救我校醫(yī)務室,，讓其正常運營，為廣大學生服務,，遂展開此公關活動,。

20xx年4月27日。

廣東理工全校師生,。

立德廣場;課室,。

主辦方：廣東理工職業(yè)學院校團委。

承辦方：

1,、完善醫(yī)務室設施,。

2、準備或補齊相關的營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)師護士的職業(yè)資格證,。

3,、提高工作人員素質(zhì)。

4,、定期對醫(yī)務人員進行培訓,，增強醫(yī)療技術,。

5,、招聘高素質(zhì)醫(yī)務人員。

6,、進行內(nèi)部的大整頓,。

1、與衛(wèi)生部門進行公關交涉,。

2,、與校機構進行公關交涉。

(1)4月27日上午在立德廣場派發(fā)日常藥品(涼茶,、便藥,、醫(yī)用口罩等)。

(2)4月27日在立德廣場,，醫(yī)務室與同方醫(yī)院聯(lián)合為廣大師生進行免費體檢,，并保證往后定期為他們進行免費體檢。

(3)4月27日晚上在課室開講座,，并派發(fā)醫(yī)務常識小冊子(為廣大師生普及醫(yī)務知識,，同時大力宣傳醫(yī)務室)。

召開全體大會,，對晚會各項工作進行總結,。并寫活動總結。

1,、工作人員務必在活動開始前檢查好一切裝備,，確保活動的正常運行,?？梢赃m當多準備材料等。

2,、工作人員包括志愿者需帶工作證,，聽從組織者的安排，不得擅自離開工作崗位,。務必保持高度的工作熱情,，注意禮儀禮貌。

1、若下雨,，應考慮改時間,，或改地點，從立德廣場改到飯?zhí)谜T,。

2,、現(xiàn)場出現(xiàn)混亂，維持秩序人員應冷靜處理,，以?；顒禹樌M行。

物品價格,。

日常醫(yī)藥品500元,。

體檢費用1000元。

醫(yī)務常識小冊子100元,。

t臺秀服裝250元,。

合計1850元。

公關活動策劃方案篇九

_集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年,，是目前中國最大的,、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前,，該集團已形成多媒體、通訊,、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團,，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務群，物流及服務業(yè)務群,。如今經(jīng)營,，大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關注國家大事，老百姓的生活,、安危,。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力，貢獻自己的力量實現(xiàn)社會價值,，為行業(yè),、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻。

(二)消費者分析,。

集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員,，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性,、品牌等,。一般購買家電是在專賣店,、網(wǎng)店、大賣場及超市,，他們?nèi)菀资艿狡放频膶嵱眯约皟r格的影響來購買產(chǎn)品,。

(三)競爭對手分析。

_集團通過這次扶貧助教的活動,，借助新聞媒介的廣泛傳播,，以期喚起公眾的慈善之舉，擴大集團的知名度,，能夠讓更多的社會公眾認可,，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎,。

(一)主題一：愛心贈送,，學習無憂,。

(二)主題二：感恩教師,，美好知識。

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我,。

江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院所有師生。

活動地點：江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院,。

六,、活動項目流程設計。

(一)主題一：愛心贈送,，學習無憂活動流程：11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動,。向?qū)W校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。

(二)主題二：感恩教師,，美麗知識活動流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽,，邀請永州零陵所有教師參加比賽，邀請當?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當?shù)赜嘘P部門擔任評委,。比賽分為初賽,、復賽、決賽,，可以是團體或個人參賽,。獎項設置為：一等獎獲tcl32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcli780手機一臺(三名)。

注：報名僅限50人,，比賽材料自備,。報名時間從11月22日開始至11月30日結束。

(三)主題三：愛心傳遞,，溫暖你我在活動期間,，免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器,，期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。

七,、媒介宣傳,。

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。

精美海報(和活動內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼,。

傳單(品牌形象,，活動章程及內(nèi)容)：在校園內(nèi)派發(fā)。

彩旗：懸掛于校道兩側及活動場內(nèi)外,。

展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象,。

書簽：針對學生的長期廣告宣傳物。

校園廣播：活動宣傳,。

校園網(wǎng)站：進行大力宣傳活動內(nèi)容,，bbs公布活動的進程及相關問題回復。

校級報刊：報道活動的花絮及精彩內(nèi)容,。

宿舍樓下黑板：書寫活動通知,。

八、進度安排物料準備,。

活動項目流程設計,。

1、慶典大會,。

慶典大會定于20__年11月11日舉行,，并同時舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展,。

10月成立第一屆校友會,，6月—9月開展“校友尋訪”活動;11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。

3,、文化藝術活動,。

舉辦大型文藝晚會，晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內(nèi)容,，爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學校特色,，又能展示學校風采的高水平的文化藝術活動。校慶期間還將舉辦學生藝術節(jié),，“教職工書畫,、攝影作品大賽”、校慶征文等活動,。

4,、校史展覽室建設。

按照升本要求建成校史展覽室,，通過舉辦校史展,，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng),，展示辦學成果，豐富辦學理念,，提高學校地位,。

九、效果評估,。

通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度,，在集團總銷售額的基礎上提高40%,。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印,。

公關活動策劃方案篇十

澄清事實,，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全,、健康形象,。

安全品質(zhì)，健康共享,。

中央電視臺,、《人民日報》,、《南方日報》,、部分消費者、內(nèi)部員工,、政府相關部門,。

為了實現(xiàn)企業(yè)“澄清事實、消除疑慮,、重塑形象”的公關目標,，首先我們會召開一個新聞發(fā)布會，然后利用這次發(fā)布會的內(nèi)容在新浪,、搜狐,、騰訊等網(wǎng)絡上進行宣傳;同時為了消除此次事件的負面影響，擴大銷售量,，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動,。

我們要澄清夏枯草事件的事實，獲得政府以及社會上權威專家,、學者的認可與支持,。

活動項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會、衛(wèi)生部等權威部門召開新聞發(fā)布會,，與此同時邀請著名養(yǎng)生專家,、中醫(yī)學者座談,。

活動對象:中央電視臺、《人民日報》,、《南方日報》,、部分消費者、政府相關部門,。

時間：20xx年1月16日,。

地點：北京長城飯店。

媒介：中央電視臺《人民日報》,、《南方日報》,。

活動具體流程：

王老吉企業(yè)相關領導向各位與會媒體記者說明此次發(fā)布會的相關背景和目的。

自由提問階段,，由與會記者和部分邀請與會的消費者對王老吉“夏枯草事件”進行相關提問,，由王老吉企業(yè)領導，衛(wèi)生部相關發(fā)言人以及專家,，學者對記者所提問進行解答,，以清除消費者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。

解答完畢后,，企業(yè)領導向受邀的嘉賓,，學者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發(fā)布會結束,。

報道階段及區(qū)域劃分：

中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會進行報道,，澄清事實，這種具有權威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮,，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿,，為王老吉做出澄清。與此同時《人民日報》《南方周末》等權威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道,。

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會的信息資源,，選擇新浪、搜狐,、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關廣告,，澄清“夏枯草事件”的事實，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施,。廣大網(wǎng)民就會看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力,。讓消費者進一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個安全,、健康的產(chǎn)品,，提高消費者的忠誠度，并同時增加銷售額,。

媒介：新浪,、搜狐,、騰訊。

活動對象:北京,、上海,、廣州繁華地帶的`廣大消費者。

時間：20xx年2月1日-20xx年4月1日,。

地點：北京,，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣場內(nèi),。

活動具體流程：

(1)在北京王府井百貨,、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場,，對買王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個臺歷,，臺歷上印有王老吉配方中各個中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項)。

(2)在北京,，上海,，廣州各銷售點舉行抽獎活動：

獎項設置：一等獎筆記本電腦一臺(三個城市共10臺)。

二等獎數(shù)碼相機一部(三個城市共100部),。

三等獎再來一瓶(中獎率10%),。

抽獎方式：將獎項設置、兌獎方式寫在瓶身上,，將獎項寫在拉環(huán)上,。對于中一等獎、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復印件到就近網(wǎng)點確認個人信息,，獎品將在三天之內(nèi)郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者,，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷售點換取獎品。

通過購買王老吉送臺歷的方式,，使消費者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮,，解除危機,。同時也體現(xiàn)王老吉最根本的價值觀—關心我們所處的社會以及生活在這個社會中的消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.

(一)召開記者招待會。

1.場地租賃,。

(場地,、桌椅、燈光,、音響設備等)20xx0元,。

2.場地布置。

橫幅：3元/條×80元=240元,。

海報：500元,。

共740元,。

3.聘用人員。

a.衛(wèi)生部相關負責人：30000元,。

c.聘用招待會主持人：3000元,。

d.聘請相關專家、學者：40000元,。

e.接送,、就餐合計6000元。

(二)網(wǎng)絡澄清,。

(三)促銷費用,。

1.制作宣傳臺歷。

3元/本x300000(本)=900000元,。

a.一等獎：價值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元,。

b.二等獎：價值1000元手機一部(共100部)共100000元。

c.三等獎：再來一瓶(中獎率10%)共4000000元,。

費用總計：5244740元,。

(一)對于消費者。

經(jīng)過一系列的澄清,，心理上得到會一定的滿足和慰藉,。消費者會逐步恢復對王老吉的態(tài)度，并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實顧客,。

(二)政府部門,。

努力澄清事實，政府將會大力支持和幫助王老吉,。

媒體跟蹤報道,，幫王老吉澄清形象，重新樹立美譽度,。

(三)內(nèi)部員工,。

經(jīng)過此次事件，內(nèi)部員工將會形成更強的凝聚力,。

企業(yè)自身(王老吉)成功的危機公關恢復消費者對品牌的忠誠度,，提升自己的美譽度。

意義：學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來，擴大知名度,，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動學校全面、快速,，發(fā)展成為全國知名高校,。

一：通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績,，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度,。

二：通過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識,，形成榮譽與自豪感,。

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史,、構建“文化長廊”等信息交流平臺。

四：以本次活動為機遇,，向與會的各級領導與師生進行匯報,，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域,，并力取得到領導的滿意,。

五：借助本次活動，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關注、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

1.成立籌備領導機構和工作機構,。

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動,。

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“xx大學成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動,，以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷,。(如刊首寄語),。

3.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設,。

4.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

5.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》,。設立校友網(wǎng)站。

3.布置校史陳列館,。

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展,。

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會,。

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家,。

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金,。

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

1.邀請領導,、來賓,、校友。

2.編印(出版)校史、校友錄,、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草校慶文稿，印制文字資料,。

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。

邀請新聞媒體參加校慶活動,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示,。

6.在校慶日舉行慶祝活動,。

(1)市領導,、各部門負責同志出席，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：

a.唱校歌,。

b.校長致辭，市領導,，知名校友致賀詞,。

c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式,。

d.舉行全球校友會,，由知名校友回憶歷史。

e.舉辦校友大型酒會,。

(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會,。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分,。

(3)xx大學大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,，下設辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組、學術活動組,、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學院成立本學院校慶籌備工作小組,。

公關活動策劃方案篇十一

(一)啟動階段(年月——月)。

1.成立籌備領導機構和工作機構,。

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動,。

(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動,，加強本次活動，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴,。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展,。依此搭建老師與學生的情感交流。

(3)針對“xx大學成立20周年”,，面向校園開展校歌征集活動,。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志,，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎。

(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動,，以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷,。(如刊首寄語),。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設,。

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目,。

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月),。

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站,。

3.布置校史陳列館,。

4.組織校園環(huán)境美化,，校舍整修。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展,。

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”。

(2)準備校慶文藝晚會活動,，開展校友座談會,。

6.制訂學術交流活動方案，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家,。

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,，設立專項基金,。

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日),。

1.邀請領導,、來賓、校友,。

2.編印(出版)校史,、校友錄、學術報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式,。

3.起草校慶文稿,，印制文字資料。

4.召開新聞發(fā)布會,，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示。

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領導,、各部門負責同志出席，新聞也參加,，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,，市領導，知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,，表達出“我以xx大學為榮”的自豪感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,，下設辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組、學術活動組,、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組,，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

公關活動策劃方案篇十二

6月15日晚,，國足創(chuàng)造了自己國際a級賽事最恥辱的歷史,。隨著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友誼賽,，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下,。

泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀錄,。七分鐘后,，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整,，輕松推射破關,，將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘,，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒,，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2,。

中國隊在下半場將全部替補球員換上場,。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi),，將球射進,，中國隊1比3落后。九分鐘后,，趙旭日中場傳球失誤,，泰國球員松克拉辛斷球后遠射破門，寫下4比1的比分,。此時現(xiàn)場的中國球迷情緒激動,，大喊卡馬喬下課,、國足解散。

第86分鐘,，泰國隊快速反擊,，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分擴大至5比1,。此時場內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動,，部分中國球迷開始向場內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出6比1的口號,。

西班牙籍名帥卡馬喬表示,，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動，整場至少打出了12次的反擊,。中國隊球員在場上總是站在不同位置,，沒有打出一個完整的隊型。感覺今天整場比賽只有一隊在踢,，另一隊沒在踢,。

在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位,，泰國隊僅列第142位,。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊,。輸給泰國隊后,，卡馬喬承認：責任肯定在我，因為我是主教練,。

泰國隊主教練塞納蒙表示,，該隊球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術打法，多打地面?zhèn)鹘优浜?。和中國隊相比,，我們的隊員身材矮小，有不少90后年輕球員,，有些是第一次代表國家隊參加比賽,，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實力,。

中國隊在前兩場友誼賽中,，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭?？R喬說：與荷蘭的比賽,，(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏,，尤其是今天這場,。對于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊,，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié),，不取決于我,。忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道,，中國隊被困近一個小時,，不得不從臨時通道離開體育場。

此場比賽之后,，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈,，中國足球再次出現(xiàn)在風口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮,，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平,，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮,，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關答復,，做出相應的表態(tài)以此提升中國足球的形象,。

國足遭遇泰囧上演羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關注,，卡馬喬對于比賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想,。有網(wǎng)友就指出，國足隊員的積極性一點沒有體現(xiàn)出來,，對不起身上的國旗,。郜林則表示：每個代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以說我們水平不行,，但不能說我們對不起國旗,，我們每個人都是在認真比賽的。

有些媒體則搬出了陰謀論,，說國腳消極比賽,，想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種,，剩下的比賽則沒有任何積極性,。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞,，至于球員會不會故意輸球逼卡馬喬下課,，我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑，這是代表國家隊的比賽,，他們對主帥再有意見也不會做出這種出格的事情,。國足的慘敗,，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久,，從足協(xié)未給卡帥設辦公室,，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起,。

不管怎樣,，國足慘敗絕非是一場正常的比賽。到底是實力不濟,、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案,。

關心中國足球發(fā)展的全體球迷。

首先,，一時間,，足球成了中國社會最大的負面現(xiàn)象，不僅中國人質(zhì)疑,，就連世界都在質(zhì)疑：一個gdp排在世界第二的國家,，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊應有的水平?究竟該由誰為恥辱負責?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案,。更重要的是,，更沒有人能拿出解決方案。

其次,，足球運動是一項古老的體育活動,，源遠流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠,，這樣中國足球還是擁有眾多球迷,，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體,，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化,。

第三，是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一,，足球在全世界的影響力是十分巨大的,，特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團隊合作,、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化,，它們之間相互借鑒、相互促進,，形成一種良性的互動,。

第四，作為中國足球隊，他們有義務為自己的失敗承擔責任,，給全體球迷一個合理的解釋,，他們應該用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的形象。

(一)公關目標,。

樹立中國足球的新形象,，回應全體球迷提出的疑問，回應媒體提出的質(zhì)問,，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題,。

1、把關策略,，應該盡快的聯(lián)系媒體,，表明事實展現(xiàn)真相，和媒體溝通,，希望媒體能給足點時間,，盡量不出現(xiàn)失實報道。

的態(tài)度,，不僅是教練的責任,，球員也應該站出來道歉，說一聲對不起,。

3,、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議,，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開,。

4,、召開國家隊總結會，總局對此場比賽進行表態(tài),，足協(xié)高層定性國足1-5慘案,。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事,，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設計,，必須通過專業(yè)人士達成共識后，才能最終決出決策,。

5,、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比較好的氛圍,，這場比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊,。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊后續(xù)的集訓和比賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診,，舉一反三,，以此為鑒。

6,、做出相應的應急預案備案,，例如是否換帥、國家領隊是否離隊,、足協(xié)官員是否承擔責任,、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?,。

(三)媒體策略,。

首先、通過新興網(wǎng)絡媒體發(fā)布自己的消息,，向廣大球迷對此場比賽失利致歉,。

其次,、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會,，發(fā)布相應的最新消息并向全體球迷致歉。

最后,、利用其他渠道表明態(tài)度,。

(一)危機前期,。

1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度,，致歉,。

2、賽后召開新聞發(fā)布會,。教練員和球員表明態(tài)度,，說明相關情況。

3,、中國足協(xié)表明態(tài)度,，對此場比賽給出相應的定性，相關官員答復相應問題,。

(二)危機中期,。

1、中國足球球隊召開賽后總結會,，要求教練承擔相應責任和國腳全體寫檢討,。

2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會,、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議,，繼續(xù)開展中國足協(xié)的整風會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個比賽進行會診,，舉一反三,，以此為鑒。

4,、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強賽怎么辦,。

(三)危機后期。

1,、科學規(guī)劃中國足球發(fā)展;,。

2、進一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度;,。

3,、加強俱樂部規(guī)范管理;。

4,、繼續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識;,。

5、積極穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革,。

經(jīng)費預算待定,。

中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流,。中國足球該有和不該有的病都有,，該輸和不該輸?shù)谋荣惗驾敚母锏牟涣褪★@露無疑,。這個時候,，我們或許應該感謝泰國隊，一場比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn),，更再一次揭開了中國足球的種種亂象,。俗話說，物極必反,、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機,。

在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后,，整個社會終將逐漸恢復平常心。再怎么樣,，中國足球還得繼續(xù)踢下去,，不論是換帥還是變革體制問題，現(xiàn)在都是急不得的事情,。中國足球走了太多的彎路,，靜下心來做好長遠整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實并踏實培養(yǎng)球員，拋棄急功近利,，中國足球才有可能重迎希望,。

注明：結合相關信息整理以下分析。

(一),、失敗原因分析,。

中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615事件已過去了，各種內(nèi)幕,、猜想,、段子、笑話,，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚,，社會各方仍在不斷反思、追問,，剖析國足慘敗背后的深層次原因,。

各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：

1、處于風口浪尖的卡馬喬指揮無方,，缺乏整體規(guī)劃,。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負的國家榮譽與其無關,。

2,、隊員組織松散，注意力不集中,，更嚴重缺乏斗志,，熱身賽前還忙著趕場參加商業(yè)活動和公益活動，從而導致球員身心極度疲勞,。

3,、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥,。

4,、輕敵。

5,、場上只有11個人,，沒有一個堅實的后臺做支撐，少林武僧也不頂用,。誠然,，團隊、信念,、戰(zhàn)術,、實力,，無論基于球隊還是一個公司團隊，都是至關重要的,。

6,、一個團隊沒有信仰和榮譽，就失去了一切;,。

7,、強弱是相對的，不是永恒的定律,，合理的戰(zhàn)術和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn);,。

冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境,，很多人將原因歸結于卡馬喬一人之過,。更換主帥，有時只是一種避開責任尋找替罪羊的做法,。國足走出困境,，需要運動員的從小培養(yǎng)，及足球運動的推廣,。

(二),、綜合信息提出部分解決方法。

首先,，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現(xiàn)狀(不包括新上任的張劍,、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策),，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程,，真正落實中國足球協(xié)會體制及代表大會等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關政策,。

其次,，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市,、地市甚至區(qū)縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系,，應涵蓋數(shù)十萬支球隊及成百上千萬各級注冊球員(英格蘭4千余萬人口有250萬注冊球員)，拉動足球各類人才,、場地設施和市場的適應性發(fā)展,，奠定中國足球長遠發(fā)展的堅實基礎。

另外,，在俱樂部方面，提出規(guī)范俱樂部標準和行為準則,，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負擔,，激勵俱樂部健康發(fā)展,。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權并與俱樂部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟,，依法依規(guī)自主決策,，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營運作于一體,，調(diào)動俱樂部的積極性,，提高競技水平，發(fā)展足球市場,，努力創(chuàng)造亞洲一流聯(lián)賽,。

第四點就是廣泛開展青少年足球運動，不斷普及校園足球活動,，讓千千萬萬的孩子走進球場,，就會有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學年齡段的孩子進入校園,，同時極力主張規(guī)范各級足協(xié),、俱樂部、社會組織以組織球隊,、訓練營和各種比賽的方式,，為他們提供持續(xù)發(fā)展進步的平臺。

第五點建議則是緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢,，加強國際交流,，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極,、主動,、不斷進取的先進足球思想和整體攻防打法，提高相應的技戰(zhàn)術能力,，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力,。在青少年訓練中，堅決以先進的足球思想和技戰(zhàn)術要求為指導,，把他們培養(yǎng)成新一代的優(yōu)秀球員,。

公關活動策劃方案篇十三

公關策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告,。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下,。

標題撰寫要明白易懂。

也稱背景介紹,。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因為,，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領,。

前言撰寫要簡明扼要。

公關策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的,，調(diào)查分析是公關活動策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,，問題點和機會點三個方面進行分析,，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,，調(diào)查手段的適用性,，調(diào)查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性,，分析結論的可靠性,。

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標,。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標,、階段目標,、具體目標等。(參見教材188頁),。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。

創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵,。創(chuàng)意是公關人員根據(jù)調(diào)查結論,、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆,。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃,，能吸引和感染公眾,，使公關傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1,、活動主題。

2,、活動名稱和項目,。

3、標語,。

4,、宣傳作品等。

活動主題要新穎,，富有獨特性和個性,，有意境感和吸引力。

公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程,，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán),。

媒介的選擇要有針對性,、可行性、有效性,。

活動計劃是對具體活動的指導,。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性,、可操作性和具體性,。

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

經(jīng)費預算要合理,、全面,、留有余地。

正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關方案的實現(xiàn)程度,，衡量公關活動的實際效果，調(diào)動公關人員的積極性,，并為下一輪公關工作提供新的信息,。

效果評估要依據(jù)目標，實事求是,，并給出評估的效果的方法,。

文案最后需寫明：

1、策劃者名,。公關公司,、公關部名稱或策劃人員名稱,。

2、策劃書寫作時間,。x年x月x日,。

公關活動策劃方案篇十四

“全聚德”作為我國餐飲業(yè)馳名中外的老字號企業(yè)，自清朝同治三年（公元1864年）創(chuàng)立至今已有135年的發(fā)展歷程,，經(jīng)過幾代人努力,，“全聚德”形成了以烤鴨為代表的系列美食精品和獨特的'飲食文化?！叭鄣隆边@家百年老店已成為國家領導人宴請國際友人的主要場所,，成為國際國內(nèi)朋友了解、認識北京的窗口,。改革開放以來,，我國餐飲市場迅速發(fā)展。面對日趨激烈的市場競爭和國外餐飲業(yè)的挑戰(zhàn),，“全聚德”于1993年5月組建了以前門,、和平門、王府井全聚德三家店為基礎,，包括50余家聯(lián)營企業(yè)的大型餐飲企業(yè)集團,，結束了過去長期形成的一家一店、分散經(jīng)營的不利局面,，全聚德集團成為“全聚德”商標的唯一持有人,，從而開創(chuàng)了“全聚德”這一北京傳統(tǒng)名牌集團化經(jīng)營發(fā)展的新階段。

截至初,，全聚德集團在國內(nèi)已注冊11個商標,，涵蓋25大類124種商品或服務項目；同時在世界31個重點國家和地區(qū)注冊了“全聚德”商標,。-“全聚德”商標連續(xù)兩屆被北京市工商局評為“北京市著名商標”,；191月“全聚德”品牌又被國家工商局認定為“中國馳名商標”，它是我國首例服務類馳名商標,。

21世紀即將到來,，全聚德老字號正演繹著它發(fā)展歷史上的第二個百年。全聚德品牌戰(zhàn)略的成敗,，是決定企業(yè)在新世紀能否保持旺盛生命力的關鍵,。項目調(diào)查面對21世紀，全聚德品牌的發(fā)展同中國的餐飲業(yè),、乃至中國商業(yè),、服務業(yè)一樣，面臨著良好的機遇和嚴峻的挑戰(zhàn)。

面臨的機遇,。

4,、此外，全聚德品牌形象在社會公眾心目中占有較高的地位,。3月北京電視臺《北京特快》欄目組與中國人民大學輿論研究所就“哪些產(chǎn)品最能代表北京的品牌形象,？”這一話題采用問卷方式調(diào)查。調(diào)查問卷要求被訪者具體寫出4種最能代表北京經(jīng)濟形象的產(chǎn)品,，結果被提名的北京產(chǎn)品有四五十種之多,，其中，全聚德烤鴨名列榜首,，被一致認為是最能代表北京經(jīng)濟形象的標志性產(chǎn)品。北京果脯,、北京吉普,、牡丹彩電、二鍋頭酒,、北京小吃,、燕京啤酒、大寶化妝品,、王致和腐乳,、聯(lián)想電腦、同仁堂中藥分列第2-11位,。

遇到的挑戰(zhàn),。

4、從未來潛在競爭者,、替代者方面分析：全球經(jīng)濟一體化進程加快,，我國加入國際貿(mào)易組織后，洋餐飲將更加無障礙地長驅(qū)直入,，對國內(nèi)包括全聚德在內(nèi)的餐飲業(yè)的生存與發(fā)展將會構成威脅,。為了抓住機遇，迎接挑戰(zhàn),，積極參與市場競爭,，創(chuàng)造具有中國文化底蘊、實力雄厚,、品質(zhì)超凡,、市場表現(xiàn)卓越、享譽全球的餐飲業(yè)世界級名牌,，集團公司決定以年全聚德建店135周年為契機,，全年推出多層次、一系列的企業(yè)形象公關活動。項目策劃公關目標：發(fā)揚“全而無缺,，聚而不散,，仁德至上”的企業(yè)精神，（對外）弘揚全聚德民族品牌,，樹立全聚德老字號的嶄新形象,，以店慶造市場，以文化興市場,，（對內(nèi)）強化全聚德烤鴨美食精品意識,，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵全聚德集團的全體員工以百倍的信心迎接新世紀的挑戰(zhàn),。公關策略：為了達到這一目標,，準備舉辦“全聚德杯”有獎征集對聯(lián)、全聚德烤鴨美食文化節(jié),、全聚德品牌戰(zhàn)略研討三項大的活動,。這些公關活動的媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視臺,、電臺,，并輔以本公司宣傳刊物。

具體計劃,。

全年系列公關活動分為三個階段,，從序曲到高潮：第一階段：在含有元旦、寒假,、春節(jié),、元宵節(jié)等節(jié)假日的第一季度與《北京晚報》、北京楹聯(lián)研究會聯(lián)合舉辦“全聚德杯”新春有獎征集對聯(lián)活動（以下簡稱征聯(lián)）,；面向全社會（包括集團員工）開展《我與全聚德》征文,，征集店史文物活動；著手整理資料,，編輯,、出版《全聚德今昔》一書。第二階段：在農(nóng)歷六月初六,，即全聚德創(chuàng)建日的7月18日舉辦“全聚德建店135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式”,。第三階段：在金秋的10月份，借新中國五十華誕舉辦全聚德品牌戰(zhàn)略研討會,。

列表如下,。

項目實施。

年初,，集團公司在工作會上針對全年公關系列活動進行動員,。針對每一活動分別成立了由總經(jīng)理或副總經(jīng)理牽頭的,、由不同業(yè)務部室有關人員組成的專門工作組負責具體實施。

（一）序曲,。

“全聚德杯”新春有獎征聯(lián)活動（1912月-1999年3月）下面是此次活動期間《北京晚報》五色土版的媒體宣傳報道：年12月22日刊登“本報副刊中心,、全聚德集團、北京楹聯(lián)研究會聯(lián)合舉辦'全聚德杯'新春有獎征聯(lián)活動”通知,。

【引起注意】1999年1月10日“'全聚德杯'新春有獎征聯(lián)評委會名單”

【4天后,，第三次提示活動截稿日期將至】1999年2月15日（農(nóng)歷除夕）公布“'全聚德杯'新春有獎征聯(lián)活動獲獎作品及名單”

【選在大年三十這一天公布，一來讀者比平日多,，二來也算給廣大讀者送上新春文化禮物,，以示祝福?！?999年2月25日“'全聚德杯'新春有獎征聯(lián)活動獲獎作者名單”

【答謝廣大讀者及社會各界的關注】1999年3月12日刊登“'全聚德杯'新春有獎征聯(lián)頒獎會消息,。

【宣布活動圓滿結束】1999年3月16日北京人民廣播電臺《企業(yè)文化》欄目播放”全聚德杯“新春有獎征聯(lián)頒獎會記者現(xiàn)場采訪錄音。第一階段征聯(lián)活動結束后,，為更好地開展第二階段店慶活動,，集團公司及時進行總結，并于99年3月30日以書面形式正式下發(fā)《關于慶祝全聚德建店135周年系列活動的安排》的通知,，將每項活動進一步分解落實。向全社會開展《我與全聚德》征文,，征集店史文物活動,；著手整理資料，編輯《全聚德今昔》一書,，在全聚德135周年店慶日當天舉行首發(fā)儀式,；請具有權威的資產(chǎn)評估機構對全聚德無形資產(chǎn)價值進行集團成立以來的第二次評估。以1999年1月1日為基準日的全聚德無形資產(chǎn)價值為7.0858億元人民幣,，是1994年第一次評估的2.63倍,。（不僅使全聚德國有有形資產(chǎn)保值增值，而且使無形資產(chǎn)也增值,。）這一消息放在全聚德135周年店慶日當天通過新聞媒體向社會公布,。

（二）主旋。

全聚德建店135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式99年7月18日上午9：30-11：30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳舉辦了隆重的開幕儀式,。來自國家內(nèi)貿(mào)局,、北京市委、市政府有關委辦局,、所轄區(qū)委,、區(qū)政府的領導和負責同志、新聞單位的記者及全聚德成員企業(yè)代表200余人出席了本次活動,。

具體安排,。

1、唱《集團歌》。

2,、集團董事長致辭,。

3、北京市商業(yè)聯(lián)合會致賀詞,。

5,、新編《全聚德今昔》一書首發(fā)式【傳播全聚德歷史文化?！?。

6、第135號全聚德冰酒珍藏儀式【展示全聚德品牌延伸產(chǎn)品,?！俊?/p>

7,、請有關方面的領導講話,。

10、第1億只全聚德烤鴨片鴨儀式,?！居稍姓泵貢L、全聚德集團第一任董事長楊登彥先生片下第一刀,。這只烤鴨獎給了當天中午來全聚德就餐的一對法國夫婦,。】為了報道這次活動,，中央電視臺還對集團董事長進行了獨家采訪,。出乎預料的是，還有一些國外的新聞記者不邀自來,。如當天上午活動期間,，南斯拉夫電視臺聞訊趕來，進行現(xiàn)場拍攝,；在活動結束后,，《香港商報》的記者對未能進行現(xiàn)場采訪而深感遺憾，事后專門來公司進行了追訪,。

全聚德特色菜品推出儀式（1999年7月18日）時間：下午：15：00-18：00地點：和平門全聚德烤鴨店208房間出席：集團公司領導,、各成員企業(yè)代表、有關部室負責人內(nèi)容：

2,、集團總廚師長講解全聚德特色菜品的制作,、口味特點【菜品量化定標，提高科技含量】,。

3,、”打通一樓,，亮出大廳“揭匾儀式【重新裝修的一樓大廳--”中華一絕“重新開張】。

4,、來賓觀摩特色菜品制作過程,，并品嘗用餐”美食文化節(jié)“活動（7月18－25日）。

期間推出的活動還有,。

1,、精品烤鴨優(yōu)惠銷售【真誠回報消費者】。

2,、國際烹飪大師巡回獻藝,。

3、亞洲大廚,、獲獎名廚精彩絕活表演,。

4、發(fā)放”全聚德會員卡“,。

5,、贈送全聚德135周年紀念品。

6,、開展由顧客參加的趣味性烹飪,、服務技能、全聚德知識競賽活動,。

（三）提升,。

全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會（1999年10月16日）9：00-12：00在和平門全聚德烤鴨店500會議室邀請中國商業(yè)經(jīng)濟學會、中國商業(yè)文化研究會,、中國社會科學院、中國人民大學,、首都經(jīng)貿(mào)大學,、北京工商大學、北京工業(yè)大學,、北京財貿(mào)管理干部學院的專家,、教授、副教授與集團全體領導及有關部室負責人就全聚德品牌戰(zhàn)略進行研討,?！窘柚饽X進行分析，理論指導實踐】項目評估1999年全聚德集團企業(yè)形象公關活動達到了預期的公關目的,。1,、”全聚德杯“新春有獎征聯(lián)活動，歷時兩個月,，共收到應征楹聯(lián)作品3954.5副,，它們來自北京,、河北、遼寧,、內(nèi)蒙,、山東、江蘇,、安徽,、江西、湖南,、貴州,、廣東、海南等12個省市自治區(qū),，使全聚德的品牌遍及大江南北,，長城內(nèi)外。作者中年齡最小的為14歲的初中生,，最大的為82歲的老人,。還有的老者率領全家老少三代參與撰寫，甚至還有幾位福利工廠的盲人請同事代筆,，參與熱情之高,，是我們始料未及的。經(jīng)過專家評委的初評,、復評和終評,，從中評選出一等獎5名，二等獎10名,，三等獎20名,，鼓勵獎135名。此次活動把迎春與商業(yè)宣傳融合為一,，把樹立全聚德品牌形象與中國傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機地結合起來,，營造了”以文化樹品牌“、”以文化促經(jīng)營“的新聞熱點,，弘揚了全聚德飲食文化,，品牌文化，在社會上引起較大反響,。2,、提高了全聚德品牌的知名度和美譽度。眾多新聞媒體都對”全聚德建店135周年暨美食文化節(jié)“做了全面報道,。報道的形式有新聞,、照片、側記,、專訪,。

可以看出,，這次活動的媒體報道率是相當高的，不僅國內(nèi)形成一股全聚德企業(yè)形象的沖擊波,，而且通過海外一些媒體把全聚德135周年慶典活動的新聞消息傳出北京,，飛向世界?！比鄣隆俺蔀槿藗兤毡檎務摵完P注的話題,，使”全聚德“品牌的知名度和美譽度進一步提升，強化了”全聚德“品牌形象,。3,、全聚德集團通過135周年店慶活動取得了良好的經(jīng)濟效益。由于全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)活動的拉動作用,，國慶節(jié)期間（10月1-7日）集團公司10家直營店共完成營業(yè)收入703.5萬元,，接待賓客76325人次，日平均營業(yè)額達100.5萬元,。到1999年11月底集團公司營業(yè)收入,、利潤均已提前完成全年的計劃任務。其中利潤達到全年計劃指標的110%,。1999年下半年和平門店,、前門店日均營業(yè)額均比上年同期增長了20%左右。4,、全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會明確了全聚德品牌戰(zhàn)略目標,，即以全聚德烤鴨為龍頭、以精品餐飲為基業(yè),，通過有效的資本運營,，積極審慎地向相關產(chǎn)業(yè)領域延伸，創(chuàng)造具有中國文化底蘊,、實力雄厚,、品質(zhì)超凡、市場表現(xiàn)卓越,、享譽全球的餐飲業(yè)世界級名牌,。全聚德的戰(zhàn)略研討又引發(fā)首都的專家,、學者對以全聚德為代表的京城老字號發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律的探索與研究,。參加過”全聚德品牌戰(zhàn)略研討會“和曾經(jīng)參與全聚德有關活動的專家學者就”老字號怎樣邁向新世紀“為主題又多次開展大討論。從全聚德這一典型的的經(jīng)營管理實踐作為案例上升為京城老字號發(fā)展的一般規(guī)律的理論探討,。

專家們認為：”發(fā)展老字號品牌食品是歷史重任“,，”老字號要發(fā)揚品牌優(yōu)勢，緊跟時代步伐“,，”立足傳統(tǒng),，創(chuàng)新發(fā)展“,。（參見《中國食品報》1月20日）。

項目策劃和實施單位：中國北京全聚德集團有限責任公司案例點評：

1,、全聚德集團有限公司是一家具有悠久歷史和文化傳統(tǒng)的京城老字號餐飲企業(yè),。面對改革開放和市場經(jīng)濟的浪潮，全聚德集團進行了重組,，成為”全聚德“商標的唯一持有者,，并在國內(nèi)外進行了商標注冊。截止1999年初,，集團已在國內(nèi)注冊11個商標,，涵蓋25大類124種商品和服務項目，同時在世界31個重點國家和地區(qū)注冊了”全聚德“商標,。1999年1月1日,，經(jīng)權威資產(chǎn)評估機構對”全聚德“品牌評估，”全聚德“品牌價值7.0858億元人民幣,。在此基礎上,，全聚德集團開始全面實施”名牌戰(zhàn)略“工程，以確保企業(yè)在新世紀繼續(xù)保持旺盛的生命力,。本案例充分顯示,，全聚德集團領導高瞻遠矚，具有較強的市場意識,，通過實施”名牌戰(zhàn)略“工程將”全聚德“百年老店的金子招牌全面推向第二個百年,。

2、大型活動是公共關系活動最常見的一種形式,，也是企業(yè)最容易達到其公關目標的手段,。因為它社會影響大、針對性強,、溝通效果好,，同時實施難度也較大?！比鄣?35周年店慶大型活動“是全聚德集團實施”名牌戰(zhàn)略“工程的一個重要對外傳播案例,，本案例從策劃、籌備,、實施和提升歷時近一年,，涵蓋”全聚德杯“新春有獎征聯(lián)活動、首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié),、全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會等三項大型活動,，這些大型活動又包括系列專題。在本案例中，”全聚德“針對不同目標公眾,，巧妙設計公關活動,，并與傳播手段相結合，取得了良好的公關效益,，如針對一般消費群體,，采用”新春征聯(lián)“、”烤鴨文化節(jié)“活動,，并配以大眾媒體宣傳,；針對重要目標公眾，邀請有關領導,、社會名流參加全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式,；針對專業(yè)人士，采用”研討會“形式進行溝通交流,。同時,，我們也看到，每項活動除了針對不同目標公眾外,，傳播信息具有很強的針對性,。應該說，本案例的實施難度非常大,，涉及集團眾多部門,，對于一家傳統(tǒng)國有商業(yè)企業(yè)來說更是如此。為確保項目的順利實施,，集團總裁親自掛帥,，相關部門分工負責，按計劃逐一落實,，可以說大型活動的實施除了需要嚴密的計劃外,，還需強有力的執(zhí)行。

3,、第1億只全聚德烤鴨出爐及片鴨儀式是本次大型活動最吸引人,、最具新聞價值的活動，全聚德抓住這一亮點大做文章,，而《北京晚報》記者搶新聞的勁頭,，說明活動創(chuàng)意策劃的到位，這是本案例畫龍點睛之處,，也是眾多媒體報道的一個重要主題,。

4、在本案例中,，全聚德集團對大眾媒體的宣傳非常重視,，就”全聚德135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)開幕式“一項活動就有24家媒體參與報道,，報道量達56次之多,；另外《北京晚報》對”新春征聯(lián)“活動互動式的追蹤報道,，將征聯(lián)活動不斷推向高潮，為全聚德135周年店慶活動作了很好的鋪墊,。新聞媒體的積極參與反映出全聚德集團平時與媒介能保持良好的合作關系,。

5、本案例充分反映了全聚德集團在大型公關活動策劃和實施上已具專業(yè)化水準,，整個策劃實施,，一環(huán)扣一環(huán)，既有前奏,，又有后續(xù),。前期鋪墊為店慶高潮作了良好的準備，后期升華將全聚的品牌戰(zhàn)略推向深入,。當然,，仍有一些不足之處，整個活動策劃有點刻板,，傳播信息相對不是特別集中,，有所干擾，另外文案寫作仍需提高,。相信經(jīng)過不斷的公關實踐,，全聚德集團的企業(yè)品牌會象其”全聚德"著名商標一樣名揚海內(nèi)外。

公關活動策劃方案篇十五

社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區(qū),，加之部分媒體的錯誤引導,，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來,，對公關的認識又有了新的誤區(qū),，把公關活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的,、重心,、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度,，提升親和力,；促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率,。公關活動的重心是公眾,、媒體、政府,，促銷活動的重心是消費者,。企業(yè)同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用,。公關是社會行為,，營銷是經(jīng)濟行為，公關活動關注公眾,，促銷活動關注消費者,，公關與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關問題,。公關活動的公眾非常多,，消費者只是公眾的一種。不同的公眾,，使用的公關手段也不一樣,。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區(qū),，用公關手段解決公關問題,。

總之，我個人認為：公關活動策劃與實施需要大量經(jīng)驗的積累,，只要不斷總結經(jīng)驗并應用于實踐中,，一定能策劃并實施出更具影響力、更為成功的公關活動,。

公關活動策劃方案篇十六

xxxx食品有限公司在強烈的公關意識驅(qū)使下,，借公司成立3 周年之際，對公司3 周年慶典活動作了較高目標的定位,。希望通過舉辦慶典,，展示公司業(yè)績，樹立公司形象,，拉近與各界公眾的距離,。對外，進一步強化與社區(qū)公眾——首先是消費者公眾,，其次是客戶公眾,、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系,；對內(nèi),，增進員工對公司的榮譽感和同心力，增強團隊合作精神,，激發(fā)公司活力,。要求把這次慶典辦得既隆重熱烈，又力求創(chuàng)新,，富于情趣,。要求整個慶典活動分為室內(nèi)和室外兩部分進行,，目的就是大力宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡社會各界的情感。

xxxx成立于1999 年,，是一家年輕的股份制企業(yè),。公司主要生產(chǎn)并銷售"xx"牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚,，主打產(chǎn)品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此,，公司從一開始就把公關促銷放在重要地位,，加上公司始終嚴把質(zhì)量關，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好發(fā)展,，贏得了消費者的認可和客戶的大力支持,。為了答謝消費者，客戶及各界人士的厚愛與支持,，公司特借此三周年廠慶之機,，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順利進行,，達到預期目標,，我們做了相關調(diào)查，以下將從市場,，競爭,，公眾等方面給予分析：

（一）飲料市場分析

xx的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領域之一,，不僅有可口可樂,，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有非?？蓸返葒鴥?nèi)名牌的加盟,；另外，鮮橙汁,，蘋果汁,，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點：

品牌眾多,。洋品牌,，合資品牌，國內(nèi)品牌各有千秋,。其中,，在碳酸飲料市場上洋品牌占有絕對優(yōu)勢?？煽诳蓸?，百事可樂憑借其雄厚的資金實力和成熟的營銷網(wǎng)絡占據(jù)了絕對市場主導地位,。品種繁多。碳酸飲料,，各類鮮果汁,，可可奶，茶飲料,，蔬菜提取液等擁有各自的消費群,。并且，隨著人們健康意識增強,。

對天然飲品的需求劇增,，分流了一部分原有的可樂消費群。價格依然比較敏感,。飲料市場上高,，中，低各種價位都有其生存空間,。由于人們生活水平的提高,，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平時日常生活,，因此,，飲料消費量增長很快，人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購買有價格競爭力的產(chǎn)品,。

根據(jù)以上特點分析,，我們在策劃公關活動時，要格外注重代理商等渠道客戶,，使其能更多更好地展示和銷售xx的產(chǎn)品,；想盡辦法與消費者溝通，聯(lián)絡情感,。使客戶樂意銷售xx產(chǎn)品,，使消費者樂于購買xx產(chǎn)品。

（二）,。競爭分析

碳酸飲料業(yè)競爭激烈,，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般,，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實施,，這兩家公司都非常重視中國市場，并將中國重點城市之一的xx市列為重中之重,。xx不宜與之正面交鋒,，更加應該抓住時機搞好這次周年慶公關活動來宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象,，以贏得公眾認可,。

（三）,。公眾分析

公司三年來之所以有較好發(fā)展，完全得益于消費者,，客戶,，政府和媒體等各界公眾的大力支持。"xx"曾多次被評為xx市的名牌,，由于是主場作戰(zhàn),，一直深得xx各界公眾的關愛。xx公司務必要借此機會向社會各界公眾表達深深的謝意,，并維系和加強與公眾間的情感交流,。

主題：感謝消費者

表現(xiàn)：xx的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝xx公司成立3 周年之際,，我們把企業(yè)的"生日"變成社會公眾共同參與的節(jié)日,。感謝消費者理所當然升華為這次慶典活動的主題,。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中,，使整個活動充滿"愛"，充滿"情",。

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：

（一）活動時間安排

"xx"慶典活動安排在10 月1 日~10 月9 日,，為期10 天。時機往往會影響活動的效果,。公司把慶典活動時間作上述安排,，其原因在于：一方面10 月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦,，既可以利用這個時機提高員工士氣,，增強企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象,。

又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,，提高品牌的知名度和美譽度；另一方面,，10 月份是可口可樂公司的全球拜訪周,，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶拜訪周結合起來，既可以借機喚起人們對可樂型產(chǎn)品的喜愛,；又可以使客戶,、廣大消費者與我們公司共同分享歡樂，是一個很好的感情融合手段,。

（二）活動地點選擇

對主要活動地點幾經(jīng)選擇,，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風景區(qū)的繁華地帶,，可以吸引公眾來觀賞,。并且,，該公園還是xx西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人,，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎,。

（三）活動內(nèi)容設計

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖,。這樣,，就要精心設計活動內(nèi)容，本次慶典活動內(nèi)容是這樣設計的：

（2）xx月xx日上午,，在xx西湖飯店宴會廳舉行招待酒會,，對市內(nèi)200 家重點渠道客戶進行答謝，并邀請xx電視臺,，xx廣播電臺等媒體記者參加,，以宣傳企業(yè)形象。

（3）xx月xx日,，派出四輛廣告送貨車,，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標志的遮陽傘,，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻,。

（4） xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問,，以表達公司對公益事業(yè)的熱衷及回報社會,。

（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動,，以感謝廣大消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持,。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?，進行員工卡拉ok 比賽和游戲等活動，并評出優(yōu)秀員工家屬,，公司領導感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力,。晚會后，釋放煙火,，與全市人民同樂,。

本次慶典活動的媒體宣傳工作是這樣進行的：

（1）利用新聞報道?；顒忧敖拥揭粋€喜訊,，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂飲料消費評比中，獲金杯獎第二名,、碳酸飲料第一名,。公司以次為新聞線索,，在xx月xx日當?shù)馗鞔髨蠹埳习l(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣傳,。提前一周在xx電視臺及xx廣播電臺經(jīng)濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告,，xx月xx 日在當?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn),。

（3）利用會展宣傳,，出資10 萬元，贊助xx月在xx舉辦的一年一度的xx西湖博覽會,，使公司產(chǎn)品成為大會指定飲品,，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場做前期宣傳,，樹立企業(yè)形象,。

（4）組織人員宣傳。xx月xx 日,，組織全體員工掛上綬帶,，上面寫著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客戶和消費者,。