為了確保事情或工作有序有效開展,，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計劃類文書的一種,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對大家有所幫助,。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇一

隨著我市餐飲行業(yè)的競爭日益加劇，如今我市餐飲個性化發(fā)展的時代已經(jīng)來臨,，靠一,、二類餐飲品種就能在市場賺取高額利潤的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，只有把自己的餐廳定位成個性餐飲才能在眾多同行中立于不敗之地,。

何謂餐飲的“個性”?它應(yīng)該像一個內(nèi)外兼具的美女,，不但有天使的面孔，魔鬼的身材,，還要有心靈美,。一家餐館，如果只有形式上的個性,，但煮得一鍋爛菜,，個性也是蒼白的;如果菜品一流，但店堂的裝修就像隨便到路邊撿了幾張桌子椅子湊起來的,，也是一種遺憾,。

古人云：“弱水三千,只取一瓢飲”,，有著如此優(yōu)雅情調(diào)的中西復(fù)合餐廳無疑是我市白領(lǐng)、青年才俊們談情說愛,，暢享人生的最佳場所,。因此如果把中西復(fù)合餐廳包裝成充滿個性的“愛情餐廳”，既可最大限度的利用現(xiàn)有的資源,，節(jié)約不必要的浪費(fèi),，又能在充滿各種資訊的信息時代讓人一目了然，一見傾心,，過目不忘,，從而用最小的宣傳成本獲得最大的宣傳效果。

由此我們專為中西復(fù)合餐廳量身定做了——“最浪漫的愛情餐廳”的宣傳主題,。建議商家在今后的宣傳活動中,，圍繞該主題展開各種豐富多彩的策劃活動。而眼下距下月的情人節(jié)僅一個月時間,，此時推出宣傳活動正是良機(jī),。

比起今年春節(jié)，情人節(jié)已率先調(diào)起了商家和消費(fèi)者的胃口,，美麗的玫瑰，可口的大餐,，閉上眼睛人們已在憧憬著這個情人節(jié)的浪漫時光如何去度過,，商家們更是運(yùn)籌帷幄，蓄勢待發(fā),，特別是西餐廳,，酒吧，咖啡廳,、茶樓等早已瞄準(zhǔn)了這塊大蛋糕,，光打價格戰(zhàn)，搞單純的優(yōu)惠酬賓等這些雷同的營銷策略已很難打動消費(fèi)者的心,，要想脫穎而出,，就得獨(dú)辟蹊徑，就中西復(fù)合餐廳的獨(dú)特氛圍而言,，不妨嘗試組織一場溫馨浪漫的派對活動,，以此來吸引眾人的目光。當(dāng)然成功的活動策劃離不開強(qiáng)大的媒體支持,，現(xiàn)給出此次活動初步計劃以供參考：

1,、活動主題：相約.. 情深意長

2、活動參與者：本市實力婚介及電視廣告征集的情侶或者臨時情侶,，

3,、活動流程：(僅供參考)

主要針對在我市各大婚介報名的單身男女,，單身男女們將事先準(zhǔn)備好的卡片(里面寫有接收人的名字，匿名)交到主持人手中,，再由主持人一張一張宣讀,，并遞交給接收人。最后匯總收到卡片最多的前三名為大家表演節(jié)目,。通過此活動,，收到卡片的人可以要求知道是誰送出的卡片，并在雙方都愿意的前提下,，一起臨時報名參加配對節(jié)目,。

主要針對已婚嘉賓，由主持人問數(shù)十個問題,，比如“你平時最喜歡什么顏色”,，你心情不好的時候會做什么”，然后由情侶嘉賓們在各自的題板上寫下答案,。最后答案一致多者為最默契情侶,，可獲得提供的小禮品一份。

面對所有嘉賓現(xiàn)場拍賣提供的藍(lán)色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶,，成功競標(biāo)者將獲得特別禮物一份(待定),，寓意是一心一意，天長地久,，見證真愛,，最接近成功競標(biāo)的前5位參與者，將免費(fèi)獲得提供的鮮花一束,。

以上一系列互動活動之后的一個抒情環(huán)節(jié),，鼓勵參加婚介約會的嘉賓勇敢的說，提高現(xiàn)場速派的成功率,，并強(qiáng)調(diào)最感人的真情告白將獲得大獎,。

通過此次活動推廣和媒體造勢，讓更多的人了解,，愛上,，讓見證都市生活的浪漫與甜蜜。

使音樂餐廳成為時尚男女享受浪漫時光的第一選擇,，特別是情人節(jié)之夜,，以迎合情侶的互動活動把的氣氛推向一個高潮。

活動的推廣期：1月13日--2月13日(《城市特快》,、《食全食美》欄目征集情侶,、聯(lián)系有實力的婚介所進(jìn)行合作，初步引發(fā)社會關(guān)注)

活動的進(jìn)行期：2月14日

活動的消退期：2月15日--2月18日,?！冻鞘刑乜臁饭?jié)目跟蹤報道情人節(jié)約會成功的情侶,，并讓他們再次回到初次相逢的中西復(fù)合餐廳，采訪內(nèi)心感觸,，渲染一流的環(huán)境為他們愛情加溫的奇妙效果(可聯(lián)系友好嘉賓),。

著重渲染別具一格的浪漫情調(diào)，力求打造其我市西餐廳的第一品牌形象,。

平面宣傳和電視宣傳相結(jié)合

推廣期：1月12日—2月13日《城市特快》10期一分鐘專題：700×10=7000

1月13日---2月12日《食全食美》一個月 30秒廣告：5000元/月

進(jìn)行期：我市電視臺今日生活,、城市特快跟蹤報道，電視臺主持人現(xiàn)場主持,。

30秒今日生活報道播出費(fèi)用40秒 4000元

消退期：在食全食美中贈送四分鐘晚會實況一次作為活動總結(jié),。

有關(guān)具體細(xì)節(jié)與貴店商榷再定。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇二

在家長微信朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“招生報名表”,，迅速傳播,，獲得大量生源信息！

本營銷方案是基于以下邏輯

1,、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在學(xué)生的家長的朋友圈里,，一定有即將入學(xué)或者面臨選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)生家長。

2,、所有家長同時在朋友圈大量的轉(zhuǎn)發(fā),，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生信息將以幾何倍數(shù)曝光，比如：一個擁有200個學(xué)生的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，假設(shè)每個微信朋友圈有30人次的曝光度,，那么200個學(xué)生家長同時在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生信息，將會有：200*30=6000人次的曝光,，效果將會相當(dāng)明顯。這么大的曝光量,，對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌宣傳也是非常有好處的,。

ps：如果校長和老師再積極推廣，讓親近的朋友幫助轉(zhuǎn)發(fā),，曝光量將會大幅提高,。

1、能調(diào)動所有在學(xué)校家長幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)“招生報名表”到朋友圈,。

2,、家長可以通過微信直接報名。

本方案的核心是：有多少家長幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)“招生報名表”到朋友圈,！

怎樣才能讓所有家長幫助轉(zhuǎn)發(fā)呢,？最好的方式就是平時就通過微信拉近培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和家長的距離，這樣每年兩次招生,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以輕易的調(diào)動起所有家長,。

通過培訓(xùn)機(jī)構(gòu),，大力拉近了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和家長之間的距離，家長每天都通過手機(jī)查看學(xué)生在上課照片,，查看老師分享的教學(xué)計劃,，和老師在班級論壇中互動，家長和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會形成很融洽的關(guān)系,。這將為未來家長轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生報名信息做好鋪墊,！

所以，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一定要在平時將微信使用起來,，家長每次在任何地方打開手機(jī)都要進(jìn)入微信,，把培訓(xùn)機(jī)構(gòu)裝進(jìn)家長的手機(jī)里。當(dāng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要的時候,，家長一定愿意配合,。

至于，家長可以通過微信直接報名,，這個微培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的技術(shù)會提供相應(yīng)的支持,，請培訓(xùn)機(jī)構(gòu)放心。

1,、摔杯為號,，統(tǒng)一轉(zhuǎn)發(fā)！

所有家長,、老師,、校長在同一時間轉(zhuǎn)發(fā)！

同一時間轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生信息,，將會使曝光度瞬間提高,！

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)老師可以提前通過家長會等形式通知家長幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。

因為微培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是通過微信公眾平臺服務(wù)號開發(fā)的,，所以培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)推送一條消息后,，所有家長的手機(jī)將會在同一時間響起，大家一同轉(zhuǎn)發(fā),！

2,、推薦有禮！手機(jī)直接報名,，填寫推薦人,！

家長將非常方便的通過手機(jī)報名，只需填寫：學(xué)生姓名,、年齡,、聯(lián)系人手機(jī)、推薦人！

這個推薦人可以是老師或者家長,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要給成功推薦的家長和老師一個小禮物作為感謝,，這樣將會在效果上更上一層樓。

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以輕松的統(tǒng)計出來哪些老師在招生上做出了更多的貢獻(xiàn),。

3,、手機(jī)報名享有優(yōu)惠！

可以將手機(jī)報名的時間設(shè)置成1周,，一周以后,，手機(jī)報名活動自動結(jié)束關(guān)閉，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也不需要再每天都安排人查看報名信息了,。

為了讓招生活動有立竿見影的效果,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要使出必殺技——手機(jī)報名有優(yōu)惠/有禮物，比如：

前10名報名的享有8折第一學(xué)期學(xué)費(fèi)優(yōu)惠,！

前50名報名的享有什么優(yōu)惠,！

所有通過手機(jī)報名的都送培訓(xùn)機(jī)構(gòu)書包一個。（招生諜報還為全國培訓(xùn)機(jī)構(gòu)定制招生策劃方案,可以咨詢zsdb01）,！

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自己的情況自由發(fā)揮,！

4、整個計劃都在手機(jī)上實施

校長可以實時查看報名信息,，整個計劃將由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的技術(shù)和運(yùn)營人員提供支持,，保證招生計劃的實施，免費(fèi)的哦,！

1,、校長負(fù)責(zé)制定招生政策、制定微信招生方案,，最后總結(jié)本次招生的問題和成果,。

2、每個老師負(fù)責(zé)動員自己班級的家長,，請家長務(wù)必配合轉(zhuǎn)發(fā),。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇三

每年的農(nóng)歷五月初五，是我國富有民俗傳統(tǒng)文化的節(jié)日——端午節(jié),。今年是6月8日(星期日)。端午節(jié)一方面是紀(jì)念愛國詩人屈原,，但在現(xiàn)代生活當(dāng)中,，更重要的是象征著吃粽子，喝黃酒,，插蒲子葉等,，主要是滿足人們"驅(qū)邪，消毒，避疫"的心理,，另外也是為了慶祝節(jié)日的歡樂氣氛,，因此，根據(jù)這一節(jié)日特點(diǎn),，特制定本促銷方案,，以求達(dá)到提升我司知名度和節(jié)日銷售的目的。

6月1日—6月8日《端午節(jié)靚粽,，購物滿就送》

1,，端午節(jié)靚粽，購物滿就送

2,，xx猜靚粽,，超級價格平

3，五月端午節(jié),，xx包粽賽

一)商品促銷

1,，《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動

活動內(nèi)容：凡五月端午當(dāng)天,，在xx各連鎖超市一次性購物滿38元,，即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取靚粽一只，每店限送200只,，數(shù)量有限,，送完即止。

2,，商品陳列

1)采購部要求供應(yīng)商或廠家(如三全凌,，思念公司等)，制作促銷粽子的小木屋或小龍舟,，每店一個;(因為便于廠家的銷售,，我們又免費(fèi)提供位置，合作是可行的,。)

2)促銷期間,，要求場外有地理條件的門店將小木屋或小龍舟放在場外進(jìn)行促銷;無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方，以便促進(jìn)節(jié)日賣場氣氛和商品銷售(由采購部聯(lián)系洽談),。

3)除小木屋或小龍舟促銷之外,，各店在促銷期間，應(yīng)在主通道擺放4-6個粽子堆頭;

4)要求各店在促銷期間利用冷柜,，大面積陳列各牌粽子,，5月初三，四,，五三天除冷柜之外各店應(yīng)在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;6)要求各店美工和管理干部員工發(fā)揮水平,，進(jìn)行創(chuàng)意陳列和氣氛布置(如在粽子堆頭周圍用泡沫板刻上龍舟等圖案;

3,，商品特賣

1)在促銷期內(nèi)，粽子和其節(jié)日相關(guān)商品(如黃酒,，冷凍食品,，飲料等食品，透明皂,，沐浴液,，殺蟲水，蚊香等用品)均有特價銷售;

二)活動促銷

1,，《xx猜靚粽,，超級價格平》

1)活動時間：6月1日—8日

2)活動內(nèi)容：凡在6月10日—15日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿18元的顧客,，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動,。

3)活動方式

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打價格或不易分變的廠商粽籽，讓顧客進(jìn)行粽籽品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當(dāng)?shù)?，以顧客意想不到的價格出售給顧客,，使顧客感受到真下的實惠，為節(jié)子下一步的銷售立下口啤打下基矗

2,，《五月端午節(jié),，xx包粽賽》

1)我司去年已經(jīng)舉行過，顧客凡響強(qiáng)烈,，效果也不錯,，實施與否敬請公司領(lǐng)導(dǎo)定奪;

2)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

3)參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得,。

3,，《五月端午射粽賽》

1)活動時間：6月1日—8日

2)活動內(nèi)容：凡在6月1日—8日促銷時間內(nèi)，在xx各連鎖超市一次性購物滿38元的顧客,，憑電腦小票均可參加《五月端午射粽賽》活動,。

3)活動方式：

憑電腦小票每人可獲得5枚飛鏢，在活動指定地點(diǎn)(商場大門口有場地門店),，參加射粽籽活動,，射中的是標(biāo)識為"豆沙"即獲得該種粽子一個;射中的為"肉粽"，即獲得該種粽子一個;

7)道具要求：氣球,，擋板,，飛鏢;

8)負(fù)責(zé)人——由店長安排相關(guān)人員。

1,，兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳;

2,，我司dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一，二期各40000份,，第三期單張快訊40000份平均每店1800份(如祖廟麗園,，蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3，場外海報和場內(nèi)廣播宣傳,。

1,，采購部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈送;

2，采購部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料,，舉行包粽比賽;

3,，采購部聯(lián)系洽談2200只粽子，舉行射粽比賽;

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇四

一,、：3月6日-3月15日

二,、：相約春天共享美麗

三、：

：女人愛美麗時尚潮流商品全新上市 美麗女人篇—春季化妝品全新上市

時尚女人篇—時尚數(shù)碼,、手機(jī),，打造個性化女性

幸福女人篇—賀三八婦女節(jié)，女鞋,、床品,、內(nèi)衣大型新品推廣會 健康女人篇—滋補(bǔ)保健品、蜂蜜,、健康水果大會 魅力女人篇—女裝,、家居新品推廣會

浪漫女人篇—黃金、白金,、足金推廣會09新款迎三八 運(yùn)動女人篇—運(yùn)動休閑09新款全新上市

：快樂抽獎驚喜無限

活動期間,，在新世紀(jì)購物即可憑電腦小票到一樓參加“快樂抽獎驚喜無限”活動。超市購物一次性滿38元抽獎一次,，滿76元抽獎二次,，服裝百貨滿88元抽獎一次,，滿176元抽獎二次，以此類推(單張小票限3次)。

：

一等獎：10名 價值**元禮品一份 二等獎：30名 價值**元禮品一份 三等獎：80名 價值**元禮品一份 紀(jì)念獎：1000名精美禮品一份,。

活動三：快樂運(yùn)動幸運(yùn)呼啦圈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

快樂三八節(jié)，快樂轉(zhuǎn)不停,，走進(jìn)新世紀(jì),，一起做運(yùn)動，伸伸手,，扭扭腰,，呼啦呼啦轉(zhuǎn)不停，讓你體驗旋轉(zhuǎn)的樂趣,，讓你的身材更苗條,、更迷人!(心動不如行動，趕快報名參加,，名額限50名,，報滿即止,，呼啦圈由新世紀(jì)提供)

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冠 軍：1名 價值**元禮品一份 亞 軍：2名 價值**元禮品一份 季 軍：3名 價值**元禮品一份 參與獎：44名精美禮品一份。

活動四：天天3.15誠信新世紀(jì)---消費(fèi)與發(fā)展(3月13日-15日)

了讓我們做得更好,，為了讓我們更了解你的需求,，為了讓我們更親近，我們將于3月15日上午9：00—12：00,，下午4：00—6：30聯(lián)合工商局消費(fèi)者協(xié)會在新世紀(jì)正門處推出“和諧3.15,、消費(fèi)與發(fā)展”咨詢活動，與消費(fèi)者“面對面”懇談,，現(xiàn)場就顧客關(guān)心的問題開展咨詢和服務(wù)活動,，屆時本店的店長.經(jīng)理等領(lǐng)導(dǎo)將和您面對面，接受你真誠的意見和建議!熱誠歡迎廣大消費(fèi)者,，督促和提升新世紀(jì)的良好品牌形象,。對您的每一個建議和忠告，我們都會仔細(xì)傾聽,，認(rèn)真對待,，以便更加完美的提高我們的服務(wù)。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇五

近年來隨著人們生活消費(fèi)水平的提高,，購物卡越來越多的走進(jìn)了我們的生活,，節(jié)日饋贈，年終福利都可以找到它的影子,。專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，20xx8年中國預(yù)付費(fèi)市場規(guī)模最少有8000億元，并且以2倍于gdp增速的速度擴(kuò)張,。國內(nèi)規(guī)模以上的零售企業(yè)中,，購物卡的滲透率已經(jīng)超過90％，涵蓋零售百貨,、超市,、餐飲娛樂等多個行業(yè)及領(lǐng)域。一線城市購物卡市場中,，更是有一百家左右的購物卡商在爭奪此塊領(lǐng)地,，競爭相當(dāng)激烈。究竟如何做好購物卡市場,，采取什么樣的營銷手段能在行業(yè)中突顯出來,？天策行營銷策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在這個行業(yè)中,，光形成差異化還不夠,。

我們都知道，對于國內(nèi)的購物卡市場本身而言,，并不十分可觀,，擁擠的市場早已不是藍(lán)海,，想在競爭激烈的市場之中開疆?dāng)U土，也并非易事,。因此,，許多購物卡廠商在營銷策劃時，常常處于瓶頸之中,，由于外界因素和行業(yè)本身的限制，無法再擴(kuò)寬新的思路與新的模式,。

購物卡市場同質(zhì)化情況十分嚴(yán)重,，無論是在炒作點(diǎn)和服務(wù)項目上，都沒有太大的區(qū)分,。行業(yè)本身的盈利方式也主要為返點(diǎn),，銀行監(jiān)管利息等幾項。我們可以看到,，行業(yè)中的資和信,、福卡,、連心卡,、奧斯卡、瑞通卡,、潤京卡等購物卡商,，在對外宣傳中普遍的賣點(diǎn)都是快速、省心,。唯一不同的是,，有的卡商賣產(chǎn)品，有的卡商賣服務(wù),，有的卡商賣折扣,。雖然行業(yè)內(nèi)部市場已經(jīng)細(xì)分，但是作為購買者,，在選擇上,，仍然存在諸多的誤區(qū)和擔(dān)憂。

這種現(xiàn)象,，使得資和信無論從背景還是實力方面,，在行業(yè)中都一直處于領(lǐng)先的地位，其他品牌賣點(diǎn)模糊的中小型卡商,，只能靠折扣占領(lǐng)邊緣化市場,，毫無競爭力。對于進(jìn)軍主流市場,，也是一個遙遙無期的夢,。

因此,，如何營銷策劃自己的產(chǎn)品，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中形成突破,，是這些企業(yè)繼續(xù)解決的問題,。也是我們要為客戶解決的問題。

對于行業(yè)巨頭資和信,，其他企業(yè)采取的措施就是逃避到邊緣市場,，不與其競爭。因為資金和背景實力的差異,，這些企業(yè)在品牌策劃和推廣方面也是毫無新意,，甚至沒有為自己的品牌進(jìn)行宣傳和推廣。其實,，這樣的做法只能讓自己的路越走越窄,，對業(yè)務(wù)不能起到任何的促進(jìn)作用。

站在行業(yè)之外看行業(yè),，這是我們在營銷策劃時對于專業(yè)人士的建議,。對于我們客戶以及諸多中小企業(yè)來說，最好的辦法就是走差異化的路線,。購物卡市場中的后來者,，想要做大做強(qiáng)，必須以拓展到主流市場為自己的最終目標(biāo),，以成為與競爭對手分庭抗禮的差異化品牌為最終目標(biāo),，制定自己的差異化戰(zhàn)略?！笆⌒摹笔切袠I(yè)共同的訴求點(diǎn),，并不能塑造品牌差異化，因此,，我們需要換一個思路——橫向突破,。

伴隨我國刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的政策繼續(xù)施行，政府所支持的購物卡,、消費(fèi)卡事業(yè),，在迅速促進(jìn)金融發(fā)展的同時，也成為了購物卡,、消費(fèi)卡廠商的強(qiáng)大保障,。只有依托政策，打造一個讓百姓省心,，讓企業(yè)省心的品牌,。站在不同的高度，借助政策旗幟，形成差異化的品牌,，重新定位自己在市場中的位置,，站在社會的角度去宣傳自己品牌能為消費(fèi)者帶來什么樣的利益，更容易讓購買者與使用者信賴,。從而挖掘出品牌核心的優(yōu)勢與價值,，與其他品牌形成明顯的差異，才能走的更加長遠(yuǎn),。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇六

1,。我店經(jīng)營中存在的問題

（1）目標(biāo)顧客群定位不太準(zhǔn)確，過于狹窄,。

總的看我市酒店業(yè)經(jīng)營狀況普遍不好,，只要原因是酒店過多，供大于求,，而且經(jīng)營方式雷同，沒有自己的特色,，或者定位過高,，消費(fèi)者難以接納，另外就是部分酒店服務(wù)質(zhì)量存在一定問題,，影響了消費(fèi)者到酒店消費(fèi)的信心,。

我店在經(jīng)營中也存在一些問題，去年的經(jīng)營狀況不佳,，我們應(yīng)當(dāng)反思目標(biāo)市場的定位,。應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身的優(yōu)越性，拓寬市場,。我酒店目標(biāo)市場定位不合理,，這是導(dǎo)致效益不佳主要原因。我店所在的金橋區(qū)是一個消費(fèi)水平較低的區(qū),，居民大部分都是普通職工,。而我店是以經(jīng)營粵菜為主，并經(jīng)營海鮮,，價格相對較高,，多數(shù)居民的收入水平尚不能接受。但我店的硬件水平和服務(wù)質(zhì)量在本區(qū)都是上乘的,，我們一貫以中高檔酒店定位于市場,，面向中高檔消費(fèi)群體，對本區(qū)的居民不能構(gòu)成消費(fèi)吸引力,。

（2）新聞宣傳力度不夠,，沒能在市場上引起較大的轟動，市場知名度較小,。

我店雖然屬于x杰集團(tuán)（x杰集團(tuán)是我市著名企業(yè)）但社會上對我店卻不甚了解,，我店除在開業(yè)時做過短期的新聞宣傳外句再也沒有做過廣告,，這導(dǎo)致我酒店的知名度很低。

2,。周圍環(huán)境分析

盡管我區(qū)的整體消費(fèi)水平不高,，但我店的位置有特色，我店位于101國道旁,，其位置優(yōu)越,，交通極為方便，比鄰商院,、理工學(xué)院,、機(jī)電學(xué)院等幾所高校，所以過往的車輛很多,，流動客人是一個潛在的消費(fèi)群,。大學(xué)生雖然自己沒有收入，但卻不是一個低消費(fèi)群體,，僅商院就有萬余名學(xué)生,，如果我們可以提供適合學(xué)生的產(chǎn)品，一低價位吸引他們來我店消費(fèi),，這可謂一個巨大的市場,。

3。競爭對手分析

我店周圍沒有與我店類似檔次的酒店,，只有不少的小餐館,，雖然其在經(jīng)營能力上不具備與我們競爭的實力，但其以低檔菜物美價廉吸引了大量的附近居民和學(xué)生,?？傮w上看他們的經(jīng)營情況是不錯的。而我們雖然設(shè)施和服務(wù)都不錯,，但由于市場定位的錯誤,，實際的經(jīng)營狀況并不理想，在市場中與同檔次酒店相比是處于劣勢的,。

4,。我店優(yōu)勢分析

（1）我店是隸屬于x杰集團(tuán)的子公司，x杰集團(tuán)是我市的著名企業(yè),，其公司實力雄厚是不容質(zhì)疑的,，因此們在細(xì)致規(guī)劃時，也應(yīng)充分利用我們的品牌效應(yīng),，充分發(fā)掘其品牌的巨大內(nèi)蘊(yùn),，讓消費(fèi)者對我們的餐飲產(chǎn)品不產(chǎn)生懷疑，充分相信我們提供的是質(zhì)高的產(chǎn)品，在我們的規(guī)劃中應(yīng)充分注意到這一點(diǎn)來吸引消費(fèi)者,。

（2）我店硬件設(shè)施良好,，資金雄厚，而且有自己的停車場和大面積的可用場地,。這可以用來吸引過往司機(jī)和用來開發(fā)一些促銷項目以吸引學(xué)生,。

機(jī)會點(diǎn)：①本企業(yè)雄厚的實力為我們的發(fā)展提供了條件;②便利的交通和巨大的潛在顧客群;③良好的硬件及已有的高素質(zhì)工作人員為我們的調(diào)整和發(fā)展提供了廣闊的空間。

目標(biāo)市場即最有希望的消費(fèi)者組合群體,。目標(biāo)市場的明確既可以避免影響力的浪費(fèi),，也可以使廣告有其針對性。沒有目標(biāo)市場的廣告無異于“盲人騎瞎馬”,。

目標(biāo)市場應(yīng)具備以下特點(diǎn)：既是對酒店產(chǎn)品有興趣,、有支付能力消費(fèi)者，也是酒店能力所及的消費(fèi)者群,。酒店應(yīng)該盡可能明確地確定目標(biāo)市場,，對目標(biāo)顧客做詳盡的分析，以更好地利用這些信息所代表的機(jī)會,，以便使顧客更加滿意,，最終增加銷售額。顧客資源已經(jīng)成為飯店利潤的源泉,，而且現(xiàn)有顧客消費(fèi)行為可預(yù)測,，服務(wù)成本較低,，對價格也不如新顧客敏感,，同時還能提供免費(fèi)的口碑宣傳。維護(hù)顧客忠誠度,，使得競爭對手無法爭奪這部分市場份額,，同時還能保持飯店員工隊伍的穩(wěn)定。因此,，融匯顧客關(guān)系營銷,、維系顧客忠誠可以給飯店帶來如下益處：

1、從現(xiàn)有顧客中獲取更多顧客份額,。忠誠的顧客愿意更多地購買飯店的產(chǎn)品和服務(wù),，忠誠顧客的消費(fèi)，其支出是隨意消費(fèi)支出的兩到四倍,，而且隨著忠誠顧客年齡的增長,、經(jīng)濟(jì)收入的提高或顧客單位本身業(yè)務(wù)的增長，其需求量也將進(jìn)一步增長,。

2,、減少銷售成本。飯店吸引新顧客需要大量的費(fèi)用，如各種廣告投入,、促銷費(fèi)用以及了解顧客的時間成本等等,，但維持與現(xiàn)有顧客長期關(guān)系的成本卻逐年遞減。雖然在建立關(guān)系的早期,，顧客可能會對飯店提供的產(chǎn)品或服務(wù)有較多問題,，需要飯店進(jìn)行一定的投入，但隨著雙方關(guān)系的進(jìn)展,，顧客對飯店的產(chǎn)品或服務(wù)越來越熟悉,，飯店也十分清楚顧客的特殊需求，所需的關(guān)系維護(hù)費(fèi)用就變得十分有限了,。

3,、贏得口碑宣傳。對于飯店提供的某些較為復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù),，新顧客在作決策時會感覺有較大的風(fēng)險,，這時他們往往會咨詢飯店的現(xiàn)有顧客。而具有較高滿意度和忠誠度的老顧客的建議往往具有決定作用,，他們的`有力推薦往往比各種形式的廣告更為奏效,。這樣，飯店既節(jié)省了吸引新顧客的銷售成本,，又增加了銷售收入,，從而飯店利潤又有了提高。

4,、員工忠誠度的提高。這是顧客關(guān)系營銷的間接效果,。如果一個飯店擁有相當(dāng)數(shù)量的穩(wěn)定顧客群,，也會使飯店與員工形成長期和諧的關(guān)系。在為那些滿意和忠誠的顧客提供服務(wù)的過程中,，員工體會到自身價值的實現(xiàn),，而員工滿意度的提高導(dǎo)致飯店服務(wù)質(zhì)量的提高，使顧客滿意度進(jìn)一步提升,，形成一個良性循環(huán),。

根據(jù)我們前面的分析結(jié)合當(dāng)前市場狀況我們應(yīng)該把主要目標(biāo)顧客定位于大眾百姓和附近的大學(xué)生，及過往司機(jī),，在次基礎(chǔ)上再吸引一些中高收入的消費(fèi)群體,。他們有如下的共性： 1） 收入水平或消費(fèi)能力一般，講究實惠清潔,，到酒店消費(fèi)一般是宴請親朋或節(jié)假日的生活改善,。

2） 不具經(jīng)常的高消費(fèi)能力但卻有偶爾的改善生活的愿望,。

3） 關(guān)注安全衛(wèi)生，需要比較舒適的就餐環(huán)境,。學(xué)生則更喜歡就餐環(huán)境時尚有風(fēng)格,。

1?！鞍傩盏母邫n酒店”——獨(dú)特的文化是吸引消費(fèi)者的法寶,，我們在文化上進(jìn)行定位，雖然我們把飯店定位于面向中低收入的百姓和附近的大學(xué)生,，但卻不意味把酒店的品位和產(chǎn)品質(zhì)量降低,，我們要提供給顧客價廉的優(yōu)質(zhì)餐飲產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，決不可用低質(zhì)換取低價,，這樣也是對顧客的尊重

2,。進(jìn)行立體化宣傳，突出本飯店的特性,，讓消費(fèi)者從感性上對x杰酒店有一個認(rèn)識,。讓消費(fèi)者認(rèn)識到我們提供給他的是一個讓他有能力享受生活的地方?？梢栽趫笳律厢槍频甑沫h(huán)境,，所處的位置，吸引消費(fèi)者的光顧,。讓顧客從心理上獲得一種“尊貴”的滿足,。

3。采用強(qiáng)勢廣告,，如報紙,，以期引起“轟動效應(yīng)”作為強(qiáng)勢銷售，從而吸引大量的消費(fèi)者注意,，建立知名度,。

（一）銷售方法的策略：

1,。改變經(jīng)營的菜系,。過去我們以經(jīng)營粵菜和海鮮為主，本年度我們可以“模糊”菜系的概念,，只要顧客喜歡,，我們可以做大眾菜也可以根據(jù)需要制作高檔菜，這樣表面上看使我們的酒店沒有特色菜,，其實不然,，大眾菜并不等同于低檔菜，粵菜和海鮮一般價格高,，而且并不適合普通百姓的口味,，因此消費(fèi)的潛力不大,，我們在編制菜單時，可以在各菜系中擇其“精華”,，把其代表菜選入,，并根據(jù)市場和季節(jié)的變化做適當(dāng)調(diào)整，有了這些“精華”,，我們在加入大量的大眾菜,。這樣我們可以給顧客很大的選擇余地，適應(yīng)了不同口味人的需要,。

2,。降低菜價吸引顧客。菜價在整體上下降,，某些高檔菜可以價高,，大部分菜優(yōu)質(zhì)低價，菜價在整體上是低的,，但也照顧了高消費(fèi)顧客的要求,。價格策略①優(yōu)惠折扣。②,。抽獎及精品贈送優(yōu)惠,。

3。為普通百姓和學(xué)生提供低價優(yōu)質(zhì)的套餐和快餐,。套餐分不同的檔次,，但主要是根據(jù)人數(shù)，如4人套餐,、6人套餐,、8人套餐，人數(shù)越多價格相對越低,，這樣可以吸引更多的人來消費(fèi),。主要目的是以實惠取勝。面向?qū)W生推出快餐,，價格略高于學(xué)生食堂,，但品質(zhì)要高于食堂的大鍋菜。把酒店富余的停車場改造成娛樂休閑廣場,，采用露天形式,，四位餐桌（帶遮陽傘），以便于學(xué)生休閑聊天,，提供免費(fèi)的卡拉ok,、電視，提供各種飲料,。

4,。面向司機(jī)提供方便快捷的餐飲,，免費(fèi)停車。

5,。面向附近居民提供婚宴,、壽宴服務(wù)。

6,。在年節(jié)開展促銷活動,。

（二）廣告策略

酒店廣告是通過購買某種傳播媒介的時間、空間或版面來向目標(biāo)消費(fèi)者或公眾進(jìn)行宣傳或促銷的一種手段,。酒店廣告對酒店的意義體現(xiàn)在以下方面：為酒店或酒店集團(tuán)及產(chǎn)品樹立形象,，刺激潛在的消費(fèi)者產(chǎn)生購買的動機(jī)和行為。在影響購買決策方面,，消費(fèi)者的知覺具有十分強(qiáng)大的威力,，當(dāng)營銷進(jìn)入較高層次或產(chǎn)品具有較大同質(zhì)性時，市場營銷并非產(chǎn)品之戰(zhàn),，而是知覺之戰(zhàn),。酒店市場正是如此。但是人們的知覺并不一定基于真實,。廣告則是企業(yè)校正知覺,，引導(dǎo)知覺的一項有利工具。

1,。 市場定位：是以明確的概念在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個特定的部分,，以影響他們的消費(fèi)意向。廣告訴求：讓您成為真正的上帝,。2,。廣告的表現(xiàn)原則及重點(diǎn)。a,。：質(zhì)量來自實力的保證,。b。先給您驚喜的價格,，不行動就會心痛,。c。在廣告中創(chuàng)造一種文化,。3,。訴求重點(diǎn)a,。企業(yè)形象廣告b,。商品印象廣告：c。 促銷廣告,。4,。 實施方法：① 報紙廣告,，<是整個廣告中的關(guān)鍵所在>在本市有影響的報紙上做廣告 ②宣傳海報。 ③ 綜合海報,。④公司名稱旗,，增強(qiáng)公司的形象。⑤現(xiàn)場派發(fā)廣告禮品,。⑥現(xiàn)場進(jìn)行抽獎活動及精品贈送優(yōu)惠,。

營銷策劃方案案例 營銷策劃方案論文篇七

1﹑求學(xué)動機(jī)表現(xiàn)：77.4%的新生是出于自我意愿，其他新生出自家人意愿,。學(xué)生學(xué)習(xí)技術(shù)主要為掌握技能,、解決就業(yè)和滿足興趣，總體上“掌握技能”占較大比例60.9%,；家人在“解決就業(yè)”的問題上表現(xiàn)較多的關(guān)注比例78.5％,，根據(jù)動機(jī)由來的不同，需求比例又有所不同,；

2,、招生目標(biāo)群：招生當(dāng)以待業(yè)青年宣傳為主，包括外出打工返鄉(xiāng)人員,、退伍軍人,、初高中

畢業(yè)在家待業(yè)人員、在崗培訓(xùn)等,，其中初高中畢業(yè)在家待業(yè)人員約占總生源打工50％～60％,。

3、廣告對生源的影響：學(xué)生和家長了解技術(shù)學(xué)校主要是通過電視廣告,，廣告的傳播仍需繼續(xù)延伸,。家長較為理性，多有實際考察和熟人推薦的傾向,，但是省城幾家技術(shù)學(xué)校的電視廣告高頻次投放的同時,，廣告又存在嚴(yán)重的同質(zhì)化和跟風(fēng)現(xiàn)象，所以廣告的邊際效應(yīng)遞減,，廣告?zhèn)鞑ッ媾R再度創(chuàng)新,；

4、生源了解學(xué)校的現(xiàn)狀：距離省城較遠(yuǎn)的生源過于依靠電視廣告了解學(xué)校,，信息薄弱,，可信度低，家長依靠熟人推薦和實地考察,，容易被競爭對手?jǐn)r截,。學(xué)校品牌的美譽(yù)度和信譽(yù)度如何建立，怎樣實施生源終端攔截,，狙擊競爭對手,，都是學(xué)校面臨的現(xiàn)實問題,。所以我們需要走近生源之地，給他們一個了解）

（一）市場困難分析

1,、行業(yè)內(nèi)競爭激烈,，僧多粥少。在技術(shù)學(xué)校相對成熟的省城沈陽,，市場前期的高利潤回報率興起了一大批技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校,，業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，尤其表現(xiàn)在生源

中國最大的招生就業(yè)連鎖超市

的競爭上,。同時,，技術(shù)學(xué)校的生源還受到公辦大專、成教和自考類學(xué)校的分流,，致使整個技術(shù)培訓(xùn)行業(yè)都面臨招生的困難選擇,。

2、圈內(nèi)競爭內(nèi)耗黑洞凸現(xiàn),。沈陽技術(shù)培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,，技術(shù)培訓(xùn)業(yè)攪成一鍋粥，其長期內(nèi)耗代價不菲,，個別弱小學(xué)校甚至不擇手段,，以損害行業(yè)利益的不正當(dāng)競爭手段搶生源，回避并轉(zhuǎn)嫁責(zé)任,。走出圈內(nèi),，避免內(nèi)耗，尋找突破點(diǎn),，以優(yōu)勢樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位是博華的必然選擇,。

3、年度招生宣傳,，如火如荼,。位居行業(yè)第一梯度的幾所技術(shù)學(xué)校的年廣告斥資力度驚人，費(fèi)用高高攀升,。如何有效利用媒介資源,，減少虛投量，提高招生命中率,，已成為學(xué)校的一大困惑,。廣告的激烈競爭迫使學(xué)校的廣告額度居高不下，如何得力有效地承接媒介廣告對生源的作用亦成為學(xué)校發(fā)展的困惑之一,。

4,、招生不溫不火，生源基數(shù)較小。技術(shù)學(xué)校招生由于在校學(xué)生尚未畢業(yè),，在外打工的青年尚未返鄉(xiāng),，潛在生源對技術(shù)學(xué)校的關(guān)注度較弱,，所以招生的宣傳和推廣受到很大的限制,。招生投入和生源產(chǎn)出很難協(xié)調(diào)，投入不易過大,，招生推廣應(yīng)簡單易行,，短期效果顯著。

（二）市場機(jī)會點(diǎn)分析

1,、博華學(xué)校具備良好的品牌度,。通過對學(xué)校的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)校擁有較高的品牌度,，說明博華學(xué)校的辦學(xué)質(zhì)量起到了良好的傳播效果,，有利于今年招生宣傳和推廣的有力運(yùn)作。策劃也是一個借力發(fā)力的市場運(yùn)作,，借助博華28年的辦學(xué)成績推動招生的有效進(jìn)行,。

2、其他學(xué)校的終端推廣環(huán)節(jié)薄弱,，利于博華學(xué)校營造終端攔截攻勢,。省城幾所技術(shù)學(xué)校在各個地市設(shè)置的招生辦事處過于散落，招生宣傳和推廣力度薄弱,。博華學(xué)?？梢源笤炻晞荩瑢嵤┙K端攔截,，最大限度回籠生源,，擊敗競爭對手。另外,，新年之際是家長考慮待業(yè)子女求學(xué)接口,，也是其習(xí)慣此時重大決策的關(guān)口，很容易受到外界宣傳的影響,，待業(yè)畢業(yè)生也多會選擇此時考慮未來的成長問題,，我們要做的就是抓住這個時機(jī)，引爆需求,。