人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶。范文書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪?？以下是小編為大家收集的?yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。

化妝品網(wǎng)站策劃書案例篇一

1.1電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展背景

近年來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)迅速普及的背景下,，世界主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家，

仍然是世界電子商務(wù)的主力軍,。而中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)異軍突起,，正成為國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)的重要力量。

隨著國(guó)內(nèi)internet使用人數(shù)的增加,，利用internet進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物并以銀行卡付款的消費(fèi)方式已漸流行,，市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)，電子商務(wù)逐漸成為業(yè)界熱議的一個(gè)焦點(diǎn)話題,，相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮,。

1.2化妝品網(wǎng)站的國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)外電子商務(wù)的發(fā)展中得到了相當(dāng)?shù)闹匾暎貏e是電子商務(wù)安全方面普遍存在標(biāo)準(zhǔn)先行的情況,。如美國(guó)政府很早就致力于密碼技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化,。

以歐美國(guó)家為例，可以說(shuō)電子商務(wù)業(yè)務(wù)開發(fā)的如火如荼,。在法,、德等歐洲國(guó)家，電子商務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額已占商務(wù)總額的1/4,，在美國(guó)則已高達(dá)1/3以上,，而歐美國(guó)家電子商務(wù)的開展也不過(guò)才十幾年的時(shí)間。在美國(guó),，美國(guó)*****、**,、**等著名的電子商務(wù)公司在19**年前后開始賺錢,，到20**年創(chuàng)造了7.8億美元，**,、**書城,、**電腦、**超市等電子商務(wù)公司在各自的領(lǐng)域更是取得了令人不可思議的巨額利潤(rùn),。

1.3化妝品網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)在 1994 年開始出現(xiàn)電子商務(wù)的初級(jí)形式,，到目前為止，證券公司,、金融結(jié)算機(jī)構(gòu),、民航訂票中心、信用卡發(fā)放等方面均已成功進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，并進(jìn)行了大量的,、可靠的交易,。這些已構(gòu)成電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也為進(jìn)一步發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),。 1999 年之后,，在中國(guó)各地，特別是大中城市,，電子商務(wù)如春潮涌動(dòng),， **、**書店,、**網(wǎng)站等一批優(yōu)秀電子商務(wù)企業(yè)迅速崛起,。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)逐漸開始由貿(mào)易,、零售等行業(yè)擴(kuò)展到傳統(tǒng)制造業(yè),，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的一道重要的風(fēng)景線。

1.4化妝品的行業(yè)前景分析

全球藥妝品市場(chǎng)在20**年已經(jīng)達(dá)到133億美元,，20**年皮膚護(hù)理銷售額達(dá)到70億美元,。預(yù)計(jì)到20**年將達(dá)到170億美元。目前,，雖然我國(guó)的藥妝品市場(chǎng)還比較小,，但正以每年超過(guò)**%的速度先前發(fā)展。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量,，目前正處于成長(zhǎng)期 珍珠類的化妝品是藥妝品的一種類別,。珍珠更具有嫩膚白面、增顏消斑等特殊的功效,。珍珠類化妝品是純天然的化妝品,，正符合今后化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

1.5化妝品的行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況分析

珍珠類化妝品行業(yè)內(nèi)有**,，**,，**，**珍珠等幾大品牌,。**是做的時(shí)間比較久的國(guó)際性品牌,。它走的是高檔的化妝品路線。而**,，**和**都是一個(gè)檔次的,。其中各大品牌都在不斷地推出自己的新品種，**一直以它的珍珠粉為主要賣點(diǎn),。**總體上品牌影響力和實(shí)力都不強(qiáng),。**珍珠在市場(chǎng)的知名度方面更有優(yōu)勢(shì),。

1.6化妝品在電子商務(wù)的功能定位

進(jìn)行網(wǎng)上銷售還應(yīng)具備宣傳產(chǎn)品的功能。以功能模塊的靈活變通性為原則,。為**珍珠化妝品電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作維護(hù)人員提供一個(gè)自主更新維護(hù)的動(dòng)態(tài)空間和發(fā)揮余地,，去完善辦好他們的網(wǎng)站，達(dá)到一次投資,，長(zhǎng)期受益,，降低成本的根本目的。

1.7化妝品網(wǎng)站的投資與回報(bào)分析

網(wǎng)站的主要投資都用在前期網(wǎng)站的建設(shè)和后期網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用方面,。鑒于**珍珠已經(jīng)是一個(gè)國(guó)內(nèi)挺有名的品牌,，我們只要加大宣傳的力度，我想就能夠達(dá)到預(yù)期所要求的回報(bào),。

1.8化妝品網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式

以廠家與消費(fèi)者之間的直銷為主,，采用b2b與b2c的模式。

2.1化妝品網(wǎng)站的需求分析

**珍珠在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的品牌了,。但是經(jīng)過(guò)我的調(diào)查后,，發(fā)現(xiàn)**宣傳方面做得還不夠好。國(guó)內(nèi)很多人對(duì)這個(gè)品牌對(duì)不熟悉,。所以我覺得要進(jìn)一步進(jìn)行網(wǎng)上的推廣,，從而擴(kuò)大品牌的知名度。

2.2化妝品網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)可行性分析

**是一個(gè)大的化妝品公司,，它有好的管理制度,，而且它也有實(shí)力支持我的網(wǎng)站建設(shè)方面的事宜。所以我覺得我的網(wǎng)站建設(shè)具有經(jīng)濟(jì)方面的可行性,。

2.3化妝品網(wǎng)站技術(shù)可行性分析

**珍珠電子商務(wù)網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,。網(wǎng)站建設(shè)和平時(shí)的維護(hù)只需要基礎(chǔ)的一些專業(yè)技術(shù)人員。這個(gè)網(wǎng)站在技術(shù)方面是完全可行的,。

2.4化妝品網(wǎng)站社會(huì)可行性分析

在不違背國(guó)家法律和公共道德的基礎(chǔ)上,，網(wǎng)站建設(shè)出于**公司利益考慮的同時(shí)也注意考慮社會(huì)的利益和對(duì)本網(wǎng)站對(duì)社會(huì)的影響力。

3.1網(wǎng)站的功能模塊分析和設(shè)計(jì)

網(wǎng)站初期分為產(chǎn)品索引,、**交易,、新品發(fā)布、bbs,、四大大部分。以后逐漸增加企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布板塊,，增加會(huì)員板塊,，對(duì)付費(fèi)會(huì)員實(shí)行優(yōu)惠政策

3.2網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)

采用簡(jiǎn)易版的商務(wù)類版式設(shè)計(jì)。針對(duì)不同系列的化妝品有不同的色調(diào),，有一個(gè)或多個(gè)與主題有關(guān)的背景圖,。

3.3網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)

(1)風(fēng)格定位為簡(jiǎn)潔明快,，圖片和文字相結(jié)合，以淡色做基調(diào),。

(2)產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)形式采用統(tǒng)一模塊,，突出產(chǎn)品圖片。

3.4網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖設(shè)計(jì)

上網(wǎng)下載時(shí)尚的化妝品類站點(diǎn)地圖或者利用有關(guān)設(shè)計(jì)的站點(diǎn)地圖的軟件自己設(shè)計(jì)出適合本公司產(chǎn)品的站點(diǎn)地圖,。

4.1網(wǎng)站主要模塊的設(shè)計(jì)和分析

整體形象設(shè)計(jì)包括標(biāo)準(zhǔn)字,，logo，標(biāo)準(zhǔn)色彩,，廣告語(yǔ)等,。 首頁(yè)設(shè)計(jì)包括版面，色彩,，圖像,，動(dòng)態(tài)效果，圖標(biāo)等風(fēng)格設(shè)計(jì),，也包括banner,，菜單，標(biāo)題,，版權(quán)等模塊設(shè)計(jì),。首頁(yè)一般設(shè)計(jì)1-3個(gè)不同風(fēng)格。

4.2網(wǎng)站主要模塊數(shù)據(jù)流程設(shè)計(jì)和分析

數(shù)據(jù)流程設(shè)計(jì)采用hipo數(shù)據(jù)流程圖,。也可以適時(shí)地繪制一幅簡(jiǎn)單而又詳細(xì)的數(shù)據(jù)流程圖,，這樣可以方便網(wǎng)站的管理和維護(hù)。另一方面也可以將流程圖制作成簡(jiǎn)單的餓結(jié)構(gòu)圖,。

4.3網(wǎng)站的開發(fā)環(huán)境設(shè)計(jì)

根據(jù)本網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的工作內(nèi)容和范圍,，將成立一個(gè)專門的項(xiàng)目工作組來(lái)負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的開發(fā)。包括項(xiàng)目經(jīng)理,、高級(jí)程序員,、html 制作等。還有利用jsp加tomcat的服務(wù)器開發(fā),，數(shù)據(jù)庫(kù)管理方面就利用access,。從而保證網(wǎng)站能夠得順利完成，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的開發(fā),。

4.4網(wǎng)站的運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的運(yùn)行需要專門的人員對(duì)顧客的貨單進(jìn)行跟進(jìn)以及對(duì)顧客的建議進(jìn)行反饋,。網(wǎng)站可以成立一個(gè)客服小組，每天早上六點(diǎn)到晚上凌晨為客服時(shí)間,，實(shí)行三班倒制度,，對(duì)顧客的訂單和意見進(jìn)行跟進(jìn)。還需要成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)小組,，招聘優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)人才,，可以及時(shí)更新和維護(hù)網(wǎng)站,。

環(huán)境設(shè)計(jì)：(1)進(jìn)入**珍珠電子商務(wù)網(wǎng)站。(2)操作系統(tǒng)：windows 20**/ xp / 20**,，win7,。(3)瀏覽器：ie 6.0以上 。(4)分辨率：**24*768

5.1網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)間計(jì)劃

2個(gè)月內(nèi)完成網(wǎng)站的基本建設(shè),，之后的一個(gè)月做網(wǎng)站的測(cè)試和發(fā)布,，正式發(fā)布后網(wǎng)站常年都要堅(jiān)持推廣和宣傳。

5.2)網(wǎng)站代碼設(shè)計(jì)

網(wǎng)站建設(shè)多采用dreamweaver軟件,，其中利用css還有一些動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的代碼,。

5.3網(wǎng)站的測(cè)試

各模塊初步完成后，上傳到服務(wù)器,，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全范圍的測(cè)試,。包括速度，兼容性,，交互性,，鏈接正確性，程序健壯性,，超流量測(cè)試等,，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決并記錄下來(lái)。

5.4網(wǎng)站的發(fā)布

(1)到***網(wǎng)上*****上注冊(cè)一個(gè)域名,。

(2)到**互聯(lián)****上開通一個(gè)**mb的雙線通虛擬空間,。

(3)網(wǎng)站測(cè)試完后，可將其上傳到自己購(gòu)買的虛擬空間上,。

(1)在網(wǎng)站上每天至少發(fā)布一條新的信息,，或者是產(chǎn)品的新款式，或者是珍珠化妝品的咨詢信息,，或者是自己網(wǎng)站的通知公告,，或者是發(fā)貨清單。發(fā)貨清單每天更新,，一定要在網(wǎng)站公告欄播出,。

(2)初期聘請(qǐng)專門的數(shù)據(jù)庫(kù)操作員來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的基本維護(hù)工作。

(1)借助搜索引擎,。選擇一些知名的搜索引擎,，讓用戶能通過(guò)各種搜索引擎找到該網(wǎng)站。

(2)通過(guò)網(wǎng)上鏈接和廣告推廣

(3)網(wǎng)下媒體宣傳和推廣活動(dòng)策劃通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)站宣傳

(4)從網(wǎng)頁(yè)到宣傳口號(hào)進(jìn)行一次大的改版,，打響品牌,，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)

(5)其他

在進(jìn)行一系列網(wǎng)站的分析和初步設(shè)計(jì)后，針對(duì)**珍珠類化妝品網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象：女性消費(fèi)者,。經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的運(yùn)行,，推廣和維護(hù)后，希望**公司能在我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)并不成熟的情況下進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng),，能在競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的情況下占領(lǐng)市場(chǎng),，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以最快的速度實(shí)現(xiàn)盈利,。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)上的推廣和宣傳,，也希望**這個(gè)化妝品品牌在國(guó)內(nèi)的知名度能夠進(jìn)一步地提升。

化妝品網(wǎng)站策劃書案例篇二

中國(guó)化妝品行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，《20**年化妝品行業(yè)研究咨詢報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)從1980年的0.2元,，增長(zhǎng)到1988年的16元，再到20**年的27元,，我國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)新的里程,，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額以均勻12.9%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)速度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度,，到20**年我國(guó)化妝品行業(yè)將達(dá)到3600億的銷售額,。隨著人們生活水平的進(jìn)步，人們的審美觀也有了很大的改變,，對(duì)自己形象的要求也越來(lái)越高,，所以化妝品行業(yè)在中國(guó)將有很大的市場(chǎng)和發(fā)展遠(yuǎn)景。

1,、 盡管中國(guó)美妝市場(chǎng)展現(xiàn)了相當(dāng)誘人的利潤(rùn)空間,，然而到目前為止，化妝品的銷售渠道還僅限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市,。百貨公司品牌著名度高,、產(chǎn)品多，但價(jià)格相對(duì)交個(gè)哦,，主要面向中,、高端消費(fèi)群體。 超市化妝品主要集中面向中低檔消費(fèi)群體,，固然價(jià)格比較低,，但品種少，質(zhì)量也難以保障,。以上兩種模式都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)今消費(fèi)者需求的多層次變化,。

2、 目前市面上各種品牌的化妝品競(jìng)爭(zhēng)激獵冬無(wú)論進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)的,、老牌或新生的,，高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù)，積極倡導(dǎo)新的護(hù)膚方法與妝色之道,，推陳出新,，不斷制造出新的消費(fèi)熱門,，積極挖掘新的消費(fèi)潛力?？芍^花樣層出不窮,，名目種類繁多。為了比較,、分析,、思考、討論,，女性消費(fèi)者累壞了身體,，折磨了思維。因此,，市場(chǎng)上急需一種全新的化妝品銷售渠道打破傳統(tǒng)的銷售模式,。讓消費(fèi)者從此不再為了買不到的化妝品品牌及各式各樣的美容用具而費(fèi)心的在各商店穿梭奔走了。

我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)分析

1,、 供給廠的增加,，隨著中國(guó)加進(jìn)wto ，很多重量級(jí)的公司不僅僅以雄厚的資金進(jìn)進(jìn),，而以高超嫻熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論,、市場(chǎng)側(cè)率進(jìn)進(jìn)，以化妝品為例,，世界化妝品一流企業(yè)歐萊雅以染發(fā)劑進(jìn)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),，一二年后閃電般收購(gòu)小***、**,，開始了市場(chǎng)布局,。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，從單一的產(chǎn)品逐漸延伸到組織,、戰(zhàn)略的整體性層面,。

2、 消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),、消費(fèi)者的產(chǎn)品知識(shí),、法律知識(shí)成熟，以前對(duì)消費(fèi)者屢屢見效的銷售策略已經(jīng)起不到實(shí)際作用,。

3,、 資訊泛濫，傳播本錢增加,，傳播效果下降,，以前那種“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”的好事漸漸成為過(guò)往，品牌理性凸顯出來(lái),。

有權(quán)威機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì),，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)莢冬市場(chǎng)中的保潔產(chǎn)品和美容產(chǎn)品就越多，而且銷售量每年都呈上升趨勢(shì),。目前國(guó)內(nèi)人均銷售20到30元人民痹冬而世界人均消費(fèi)水平則均勻35到70美元,，可以看出，我國(guó)化妝品行業(yè)**網(wǎng)站消費(fèi)水平偏低,，然而，隨著人民生活消費(fèi)理念的更新,，我們欣喜的看到,，無(wú)論是全天候的媒體廣告轟炸，還是貿(mào)易地段被這些產(chǎn)品不斷蠶食的地盤,，都不丟臉出消費(fèi)者的消費(fèi)趨向,。我國(guó)化妝品消費(fèi)需求市場(chǎng)正展現(xiàn)其無(wú)窮的潛力，是中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品發(fā)展最猛,、增長(zhǎng)幅度最快,、沖擊力最強(qiáng)的商品。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)大世界化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)大最快的一塊蛋糕,。換裝品也以其必須品,、消耗品、高附加值商品的特性早就了一批又一批的成功人士,。

第二部分：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者與公司自身目標(biāo)市場(chǎng)的分析

通過(guò)以上對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)狀況的分析,，在整個(gè)化妝品零售網(wǎng)點(diǎn)仍掌全球分銷網(wǎng)絡(luò)的大權(quán)，其銷售額約占全球化妝品總銷售額的32%的份額,，像**那樣的化妝品精品專賣店,，和通過(guò)因特網(wǎng)銷售的化妝品的直銷店的發(fā)展，將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)對(duì)化妝品零售經(jīng)銷點(diǎn)的均衡分布產(chǎn)生巨大的影響,。**霖化妝品公司將產(chǎn)品定位于,，引領(lǐng)時(shí)尚類和優(yōu)質(zhì)服務(wù)類，并為客戶提供滿足的增值護(hù)理服務(wù),，來(lái)倒動(dòng)產(chǎn)品的銷售,。

我公司將產(chǎn)品銷售對(duì)象定位于具有高收進(jìn)，能夠承受高消費(fèi)的女性,。

第三部分：網(wǎng)站建設(shè)及規(guī)劃

(一)網(wǎng)站名稱：

(二) 網(wǎng)站建設(shè)的目的及功能定位

網(wǎng)站規(guī)則

名稱

簡(jiǎn)介

首頁(yè)

首頁(yè)背景顏色為酒紅色,，給人一種華麗嫵媚之感。網(wǎng)頁(yè)布局以表格邊框板塊布局,，在布局上也能給顧客一種簡(jiǎn)單,、明晰、易操縱的感覺。在頁(yè)面顏色搭配上也是以高貴的酒紅色為基色,，給人一種時(shí)尚的感覺與享受,。

網(wǎng)站欄目

公司公告

對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品或事由進(jìn)行公布

商品分類

細(xì)分各種商品

主打產(chǎn)品

展示主打產(chǎn)品信息

會(huì)員中心

展示為會(huì)員提供的增值服務(wù)

幫助中心

面向顧客各種題目或幫助

**霖化妝品公司網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是：建成優(yōu)秀的化妝品類專業(yè)網(wǎng)站，展示公司形象,，在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上通過(guò)因特網(wǎng)的便捷性和資源的共享性等一系列特點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短,，進(jìn)行化妝品的直銷。

序號(hào)

推廣方式

說(shuō)明

1搜索引擎

同**,、**兩大搜索引擎商合作,，使中心網(wǎng)站在數(shù)百家門戶網(wǎng)站的同類行業(yè)搜索中排名前列

2商務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)

同**、**,、**等商務(wù)平臺(tái)合作,，使中心網(wǎng)站及時(shí)有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前

3行業(yè)連接

廣泛尋求同行網(wǎng)站同盟，進(jìn)行行業(yè)連接,。

4郵件列表

利用電子郵件許可營(yíng)銷,，對(duì)中心網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性、廣泛性的電子郵件推廣

序號(hào)項(xiàng)目用度(元)

網(wǎng)站制作

1注冊(cè)一個(gè)英文域名和一個(gè)中文域名每個(gè)大約***元

2購(gòu)買主機(jī)大約

3主機(jī)托管用度大約*****

4購(gòu)買e —mail 地址大約***

5廣告發(fā)布大約****

總計(jì)

化妝品網(wǎng)站策劃書案例篇三

中國(guó)化妝品行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，《20**年化妝品行業(yè)研究咨詢報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)從1980年的0.2元,，增長(zhǎng)到1988年的16元，再到20**年的27元,，我國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)新的里程,，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額以均勻12.9%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)速度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度,，到20**年我國(guó)化妝品行業(yè)將達(dá)到3600億的銷售額,。隨著人們生活水平的進(jìn)步，人們的審美觀也有了很大的改變,，對(duì)自己形象的要求也越來(lái)越高,，所以化妝品行業(yè)在中國(guó)將有很大的市場(chǎng)和發(fā)展遠(yuǎn)景。

1,、 盡管中國(guó)美妝市場(chǎng)展現(xiàn)了相當(dāng)誘人的利潤(rùn)空間,，然而到目前為止，化妝品的銷售渠道還僅限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市,。百貨公司品牌著名度高,、產(chǎn)品多，但價(jià)格相對(duì)交個(gè)哦,，主要面向中,、高端消費(fèi)群體。 超市化妝品主要集中面向中低檔消費(fèi)群體,，固然價(jià)格比較低,，但品種少，質(zhì)量也難以保障。以上兩種模式都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)今消費(fèi)者需求的多層次變化,。

2,、 目前市面上各種品牌的化妝品競(jìng)爭(zhēng)激獵冬無(wú)論進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)的、老牌或新生的,，高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù),，積極倡導(dǎo)新的護(hù)膚方法與妝色之道，推陳出新,，不斷制造出新的消費(fèi)熱門,，積極挖掘新的消費(fèi)潛力?？芍^花樣層出不窮,，名目種類繁多。為了比較,、分析、思考,、討論,，女性消費(fèi)者累壞了身體，折磨了思維,。因此,，市場(chǎng)上急需一種全新的化妝品銷售渠道打破傳統(tǒng)的銷售模式。讓消費(fèi)者從此不再為了買不到的化妝品品牌及各式各樣的美容用具而費(fèi)心的在各商店穿梭奔走了,。

我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)分析

1,、 供給廠的增加，隨著中國(guó)加進(jìn)wto ,，很多重量級(jí)的公司不僅僅以雄厚的資金進(jìn)進(jìn),，而以高超嫻熟的市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)側(cè)率進(jìn)進(jìn),，以化妝品為例,，世界化妝品一流企業(yè)歐萊雅以染發(fā)劑進(jìn)進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，一二年后閃電般收購(gòu)小***,、**,，開始了市場(chǎng)布局。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn),，從單一的產(chǎn)品逐漸延伸到組織,、戰(zhàn)略的整體性層面。

2,、 消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),、消費(fèi)者的產(chǎn)品知識(shí)、法律知識(shí)成熟，以前對(duì)消費(fèi)者屢屢見效的銷售策略已經(jīng)起不到實(shí)際作用,。

3,、 資訊泛濫，傳播本錢增加,，傳播效果下降,，以前那種“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”的好事漸漸成為過(guò)往,，品牌理性凸顯出來(lái),。

有權(quán)威機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)莢冬市場(chǎng)中的保潔產(chǎn)品和美容產(chǎn)品就越多,，而且銷售量每年都呈上升趨勢(shì),。目前國(guó)內(nèi)人均銷售20到30元人民痹冬而世界人均消費(fèi)水平則均勻35到70美元，可以看出,，我國(guó)化妝品行業(yè)**網(wǎng)站消費(fèi)水平偏低,，然而，隨著人民生活消費(fèi)理念的更新,，我們欣喜的看到,，無(wú)論是全天候的媒體廣告轟炸，還是貿(mào)易地段被這些產(chǎn)品不斷蠶食的地盤,，都不丟臉出消費(fèi)者的消費(fèi)趨向,。我國(guó)化妝品消費(fèi)需求市場(chǎng)正展現(xiàn)其無(wú)窮的潛力，是中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品發(fā)展最猛,、增長(zhǎng)幅度最快,、沖擊力最強(qiáng)的商品。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)大世界化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)大最快的一塊蛋糕,。換裝品也以其必須品,、消耗品、高附加值商品的特性早就了一批又一批的成功人士,。

第二部分：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者與公司自身目標(biāo)市場(chǎng)的分析

通過(guò)以上對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)狀況的分析，在整個(gè)化妝品零售網(wǎng)點(diǎn)仍掌全球分銷網(wǎng)絡(luò)的大權(quán),，其銷售額約占全球化妝品總銷售額的32%的份額,，像**那樣的化妝品精品專賣店，和通過(guò)因特網(wǎng)銷售的化妝品的直銷店的發(fā)展,，將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)對(duì)化妝品零售經(jīng)銷點(diǎn)的均衡分布產(chǎn)生巨大的影響,。**霖化妝品公司將產(chǎn)品定位于，引領(lǐng)時(shí)尚類和優(yōu)質(zhì)服務(wù)類,，并為客戶提供滿足的增值護(hù)理服務(wù),，來(lái)倒動(dòng)產(chǎn)品的銷售,。

我公司將產(chǎn)品銷售對(duì)象定位于具有高收進(jìn)，能夠承受高消費(fèi)的女性,。

第三部分：網(wǎng)站建設(shè)及規(guī)劃

(一)網(wǎng)站名稱：

(二) 網(wǎng)站建設(shè)的目的及功能定位

網(wǎng)站規(guī)則

名稱

簡(jiǎn)介

首頁(yè)

首頁(yè)背景顏色為酒紅色,，給人一種華麗嫵媚之感。網(wǎng)頁(yè)布局以表格邊框板塊布局,，在布局上也能給顧客一種簡(jiǎn)單,、明晰、易操縱的感覺,。在頁(yè)面顏色搭配上也是以高貴的酒紅色為基色,，給人一種時(shí)尚的感覺與享受。

網(wǎng)站欄目

公司公告

對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品或事由進(jìn)行公布

商品分類

細(xì)分各種商品

主打產(chǎn)品

展示主打產(chǎn)品信息

會(huì)員中心

展示為會(huì)員提供的增值服務(wù)

幫助中心

面向顧客各種題目或幫助

**霖化妝品公司網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是：建成優(yōu)秀的化妝品類專業(yè)網(wǎng)站,，展示公司形象,，在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上通過(guò)因特網(wǎng)的便捷性和資源的共享性等一系列特點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行化妝品的直銷,。

序號(hào)

推廣方式

說(shuō)明

1搜索引擎

同**,、**兩大搜索引擎商合作，使中心網(wǎng)站在數(shù)百家門戶網(wǎng)站的同類行業(yè)搜索中排名前列

2商務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)

同**,、**,、**等商務(wù)平臺(tái)合作，使中心網(wǎng)站及時(shí)有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前

3行業(yè)連接

廣泛尋求同行網(wǎng)站同盟,，進(jìn)行行業(yè)連接。

4郵件列表

利用電子郵件許可營(yíng)銷,，對(duì)中心網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性,、廣泛性的電子郵件推廣

序號(hào)項(xiàng)目用度(元)

網(wǎng)站制作

1注冊(cè)一個(gè)英文域名和一個(gè)中文域名每個(gè)大約***元

2購(gòu)買主機(jī)大約

3主機(jī)托管用度大約*****

4購(gòu)買e —mail 地址大約***

5廣告發(fā)布大約****

總計(jì)