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maya建模畢業(yè)論文篇一

一、電視媒體的特性

電視作為大眾傳媒之一,，它屬于電子傳播媒體，采用電波作為信息符號的載體,，因此具有傳播速度快,、傳播范圍廣等特性。它不僅包括文字,、聲音,、還有重要的影像部分，面對著一個為數(shù)眾多,、層次復雜的受眾群體,。

電視媒體掌握著動畫產(chǎn)業(yè)的命脈，很大程度上遏制著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，因為動畫片是動畫產(chǎn)業(yè)的首要組成部分,，也是最重要的部分，無論其動畫片何等上乘,，角色形象何等具有開發(fā)價值,，也都只是在它被播出得到大眾的認可之后，才能展示出它的風采和發(fā)揮它的效益,。電視媒體正是這才有效的,、強有力的播出媒介和工具。

電視作為動畫播出的一個載體,，作為動畫產(chǎn)業(yè)化的一個主要平臺,。在1950年沃爾特.迪斯尼認識到了電視對動畫的價值之后，于是他果斷地將動畫結(jié)合到電視領域,。1954年10月27日動畫電視節(jié)目《迪斯尼樂園》首播,，在后來電視媒體的強力宣傳作用下，迪斯尼公司取得一定成功后,，又向游樂園開拓,，成立了洛杉磯等迪斯尼樂園，它的成功很大程度上取決于電視媒體這一外力的運用,。

二,、從迪斯尼的發(fā)展看電視媒體對動畫產(chǎn)業(yè)的作用

迪斯尼公司的擴展壯大很大程度上是對電視媒體的運用，那么我們有你要了解一下它的發(fā)展歷史。迪斯尼公司最初起家于“歡笑卡通”公司,，在經(jīng)過兩次倒閉的坎坷和一次重大的挫折后,，沃爾特和他的助手們新的創(chuàng)意--米老鼠誕生了。他們在動畫制作上大獲成功后并沒有就此滿足,，當他認識到電視媒體的價值時,，并擁有了自己的電視節(jié)目后，迪士尼公司又決定開創(chuàng)自己的電視頻道,。1983年公司建立了“迪斯尼頻道”,，專門用來播放迪斯尼制作的動畫片。之后迪斯尼又購買了abc電視網(wǎng)絡集團,，向224家合作

電視臺提供節(jié)目,，擁有10家電視臺提供的服務，在全世界有130個國家和地區(qū)用11種語言播放其節(jié)目,，這對迪斯尼間接擴大海外業(yè)務有很大的作用,，同時也加強了迪斯尼在本土的勢力,。1995年迪斯尼又受夠了美國廣播公司abc,，這又使迪斯尼的動畫業(yè)于abc廣播電視的傳播能力有效地結(jié)合在了一起，使迪斯尼公司真正成為一家綜合性的娛樂媒體公司,。20xx年迪斯尼又收購了新聞集團和薩班娛樂公司擁有的?？怂辜彝ト蚬荆摴镜母,？怂辜彝蕵奉l道已經(jīng)經(jīng)營了20xx年,，這次收購對迪斯尼來說意義重大，迪斯尼獲得了新的有線電視頻道,，更加有助于迪斯尼通過有線電視將它的節(jié)目向全球推廣,。迪斯尼進行大肆收購后，迪斯尼旗下的廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)業(yè)務規(guī)模迅速擴大,，有線電視網(wǎng)絡包括espn體育電視網(wǎng),、迪斯尼頻道、迪斯尼國際頻道,、卡通迪斯尼,、肥皂劇網(wǎng)abc家庭和福克斯國際兒童頻道在內(nèi)的一系列國際兒童有線頻道,。從迪斯尼公司的發(fā)展過程中不難看出它與電視媒體有著不可分割的淵源,，電視媒體已成為迪斯尼公司最重要的業(yè)務組成部分，這對迪斯尼的發(fā)展起到了至關重要的作用,。

三,、我國動畫業(yè)的現(xiàn)狀與電視媒體的關系

(一)、我國動畫業(yè)的現(xiàn)狀

日本動畫與我國動畫基本同步，但日本動畫產(chǎn)業(yè)之所以比我國成熟,，是因為他們一開始就借鑒迪斯尼公司的經(jīng)營模式,，通過加強對電視媒體的運用走產(chǎn)業(yè)化路線。既然電視媒體對動畫產(chǎn)業(yè)的影響如此深遠,，那么我們有必要對我國的動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及與電視媒體之間的關系做一下分析,。長期以來我國電視等媒體在對我國動畫的放映、宣傳方面的舉措與新型的動畫產(chǎn)業(yè)有很大的脫節(jié),，動畫領域?qū)儆谟行袠I(yè)無產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,，體制老舊，不能滿足人們權(quán)重的日益增長的文化需求,，更無力招架外來動畫的侵襲和挑戰(zhàn),。但值得辛慶的是20xx年xx屆五中全會對動畫產(chǎn)業(yè)進行了定位，這這之前,，“動畫”之后并沒有“產(chǎn)業(yè)”的后綴,。之后又為推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了相關政策，如《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》,、《國家廣電總局關于做好衛(wèi)星頻道落地工作的通知》等通知中都有明確的知道作用,，20xx年批準北京動畫頻道、上海旋動卡通衛(wèi)視,、湖南金鷹卡通衛(wèi)視3個上星動畫頻道,，20xx年遼寧動漫付費頻道“新動漫”的開播，同時還有250多家地市級電視臺開辦少兒欄目,。在崛起的播出平臺的作用下,，我國動畫產(chǎn)量逐年成倍增長，20xx年年產(chǎn)量1.2萬分鐘,、20xx年生產(chǎn)4萬多分鐘,、20xx年達到8萬多分鐘、20xx年我國制作動畫片共186部達10.19萬分鐘,，我國電視動畫的播映從幾年前以外來動畫片為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐試?/p>

產(chǎn)動畫片為主,。根據(jù)我國動畫學會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20xx年我國動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到117億人名幣,，在20xx年其產(chǎn)值達到180億人民幣,，預計今年我國動畫產(chǎn)業(yè)總值將超過600億元。正式因為國家政策逐漸認識到電視媒體對我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常重要的作用,，所以出臺了相關政策及通知,，這讓我們看到了我國動畫走向產(chǎn)業(yè)化勢在必行，也讓從事這行業(yè)的人看到希望,，激發(fā)動畫工作者創(chuàng)作熱情?，F(xiàn)階段我國電視媒體對動畫業(yè)起到的作用,，主要表現(xiàn)在一下幾個方面。第一在動畫制作上,，中央電視臺每年在動畫的創(chuàng)作資金上投入近一億人民幣,，走在各大媒體的前列，在動畫制作,、播映等方面發(fā)揮著示范和表率作用,，有力地推動了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中央電視臺動畫部成立于1991年,，至成立以來的十幾年時間里,，創(chuàng)造出各種題材類型的動畫片3000多部，這些動畫節(jié)目包括：《西游記》,、《哪吒傳奇》,、《小虎還鄉(xiāng)》、《大頭兒子小頭爸爸》,、《色拉》,、《可可可心一家人》、《大戰(zhàn)千年蟲》,、《健康歌》,、《夢里人》、《乒乓旋風》,、圍棋少年》,、《黑客阻擊手》,、《小鯉魚歷險記》等,。20xx年央視動畫部改制成為動畫公司，主要包括動畫節(jié)目的創(chuàng)意,、策劃,、制作和營銷，其目的是創(chuàng)作出更多更好的動畫作品,，不僅以滿足我國電視觀眾對動畫日益增長的迫切需求,，更重要是以推動我國動畫產(chǎn)業(yè)化為目的。

第二在動畫播映上,，由湖南三辰公司出品的《藍貓?zhí)詺?000問》,，從1999年開始先后在全國1020家電視臺播出，形成了以央視電視臺,、中國教育電視臺,、北京、河南,、河北,、吉林,、山西、廣西,、貴州,、甘肅等、以及包括香港亞洲衛(wèi)視,、中國臺灣東森衛(wèi)視,、海灣地區(qū)國家多級重疊的播放網(wǎng)絡。在強有力的電視媒體的作用下,，“藍貓”逐漸成為全國知名品牌,，并帶動開發(fā)了包括圖書、音像,、食品,、飲料、電子用品,、玩具,、服裝、醫(yī)藥,、電信等十幾個行業(yè)的6600多個動漫衍生品種,，建立了全國銷售網(wǎng)絡和產(chǎn)品授權(quán)機制，發(fā)展了3000多家各類“藍貓”產(chǎn)品專賣店,。僅“藍貓”品牌文具就達數(shù)十種,，每年為集團贏利數(shù)千萬元?！八{貓”的海外相關衍生產(chǎn)品的銷售額達到12億元,，并且三辰與國際知名出版集團--英國艾格蒙斯國際出版集團簽約，授權(quán)其出版發(fā)行以“藍貓”卡通形象為主體的兒童百科全書系列期刊叢書,，這說明了我國的“藍貓”得到了國際上的認可,，試想如果沒有前面1020家電視臺的持續(xù)播映下，也就沒有今天的“藍貓”,，更沒有“藍貓”帶來的經(jīng)濟利益,。

第三在宣傳力度上，各級電視臺都按照廣電總局通知,，在動畫欄目和播映時間上都有所新的調(diào)整和改善,，

凡播出電影、電視劇的頻道在播出動畫片的時間上由原來的17:00至20:00延長至17:00至21:00,，國產(chǎn)動畫片與引進動畫片每季度播出比例由原來的不低于6:4提升到7:3,，從長遠看這些調(diào)整對我國動畫將會起到更好的宣傳作用,，為我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到更有力的促進作用。

電視作為一種媒體,，本身就是一個被收關注的一個交流的平臺，有著自身的優(yōu)越性，把動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電視媒體有效的結(jié)合在一起，最大化電視媒體的作用以達到促進我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為動畫它本身在電視領域也有著非常重要的地位,。因為動畫在視覺上有著極大的自由度，能有效地活躍畫面,、美化視覺,，所以現(xiàn)代電視廣告出現(xiàn)了大量應用動畫的表現(xiàn)手段;電視片《故宮》專題系列片，是對我國以及世界上迄今保存最完整最宏大的皇家宮殿--故宮所做的第一次全面報道,，從它的制作上絕大部分是用了電腦三維動畫技術制作完成的,，從而解決了用拍攝不可能完成的任務;《輕松十分》、《快樂驛站》等電視欄目也是應用了動畫形式對那些經(jīng)典作品的重新演繹,，從而給觀眾帶來雙倍的快樂,，電視臺也獲得雙倍的利益。動畫在電視領域的運用除了動畫本身的特性外,，還有就是與動畫逐漸被大眾接受和關注有關,。這不僅可以說明在電視領域的重要作用，更重要的是電視媒體對動畫的重視和應用,，這將對動畫本身的宣傳,、動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著良好推動的作用。

(二),、我國電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間存在的問題

我國動畫產(chǎn)業(yè)處于剛進入的階段,，雖說現(xiàn)階段電視媒體對起到了一定的作用，但由于我國電視臺的性質(zhì),，電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)兩者之間主要還存在以下一些問題,。

1、媒體的積極性

我國各級電視臺都是具有國家投資和自負盈虧雙重性質(zhì)的,，由國家廣播電視總局統(tǒng)一管理的事業(yè)性單位,。所以它的主要經(jīng)濟有很大一部分是來自于廣告的收入，這就決定了電視欄目的質(zhì)量,、收視率的高低等，都會直接影響到廣告商家的投放量,，從而影響到電視臺的經(jīng)濟收入,。由于大部分綜合頻道(專業(yè)動畫頻道除外)的動畫節(jié)目一般的播出時間都安排在下午五點鐘到六點半，而這個時間正是收視率的低峰期,，所以這個時間段廣告的價格以及廣告投放量必然要受到很大的影響,。正是由于受到經(jīng)濟上利益的驅(qū)使，若不是在國家方針政策的作用下,，很多電視臺都不愿意播放動畫片,，尤其是在發(fā)展中的地區(qū),，如西部地區(qū)的積極性就要差于東部地區(qū)的積極性。

2,、播出費的問題

從美國,、日本等成熟的動畫市場可以看到，一般僅有10%的動畫片可以開發(fā)出衍生產(chǎn)品以及獲得更大的利益,，而絕大多數(shù)的動畫片還

是為了在電視臺播出賺取播出費為目的,。我國動畫剛剛步入產(chǎn)業(yè)化道路，同時又面臨著外來動畫沖擊的不良環(huán)境,，播出費然仍然是許多動畫公司主要的,、甚至是唯一的經(jīng)濟來源。而我國電視臺在動畫片的收購上沒有一個全面的合理的標準,，電視臺往往根據(jù)動畫片的成本,、質(zhì)量和播出的時間段進行判斷。在這個過程中他們更看重的自然是自己的利益,，所以不同動畫片的播出費有很大的差距?，F(xiàn)階段，有調(diào)查顯示給出的最高播出費的是中央電視臺,，大概1000元人民幣每分鐘左右,，其次是上海達到500元人民幣每分鐘，其他各省級,、地級電視臺有的低到10人民幣每分鐘以下,，平均不過50人民幣每分鐘，這樣的播出費與每分鐘1至1.45萬元人民幣的制作成本相比,，懸殊相差實在是太大了,，這樣的現(xiàn)象將不利于我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3、動畫片的短缺

在廣電總局相關通知的促使下,，動畫的播出平臺有所增加,。那么動畫播出平臺的增加也就加大了動畫片的需求量，在解決動畫片的數(shù)量還存在著資金,、技術,、人才等各方面的因素導致在短時間內(nèi)不能滿足電視臺的需求量，這也是現(xiàn)階段我國電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間的問題,，因為總是翻來覆去的重播那些老片子,，不光是觀眾就連電視臺也失去了信心。另外還存在一個問題就是我國動畫片在定位上有很大的局限性,，就目前主要集中在4至10歲的低幼年齡階段的兒童,，而對動畫有一定的理解和消費能力是在12歲至28歲年齡段，而我國正好缺少這個年齡段的動畫片,。為了滿足不同年齡段的需求,，動畫片的內(nèi)容題材也就有所不同,，就目前動畫片內(nèi)容上看，大都是空洞的道德說教,、幼稚平淡,、題材狹窄、缺乏想象力等,，這些問題無疑使我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題,。

四、結(jié)合存在的問題分析解決的方法

(一),、給電視媒體的建議

電視作為動畫產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的媒體,，可以涉及的不僅僅只是動畫播放這一環(huán)節(jié)，還有動畫片的制作,、動畫教育,、技術的培養(yǎng)、衍生產(chǎn)品等等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),。金鷹卡通頻道的負責人算了一筆賬：“湖南所有電視媒體一年實現(xiàn)的廣告收入大概是在20億人民幣左右,，全國動畫及周邊產(chǎn)業(yè)收入達到700億人民幣，金鷹卡通即使只挖掘其中的3%,，也是21億人民幣”,。這位負責人的結(jié)論是：“動畫頻道，一個與動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了互通的電視媒體,，如果還停留在以廣告作為主要的創(chuàng)收渠道的模式上,，那就是丟了西瓜撿芝麻”。既然動畫產(chǎn)業(yè)能給電視媒體帶來如此大的經(jīng)濟效益,，那么作為電視媒體為什么不真正地參與到動畫產(chǎn)業(yè)中來呢?從單純的播放媒體轉(zhuǎn)變成引領動畫產(chǎn)業(yè)的核心組成部分,，進而把經(jīng)濟收入的重點從傳

統(tǒng)的廣告收入轉(zhuǎn)移到動畫產(chǎn)業(yè)鏈中來。這樣不僅可以更好的推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，而且電視媒體本身也得到了發(fā)展,。為了我國后期的動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，改善目前電視媒體與動畫產(chǎn)業(yè)之間存在某些問題,，就目前我認為電視媒體應該在以下方面做一些改善和調(diào)整,。

首先在動畫片的收購方面，參與中國動畫學會副會長張學林的建議：第一可以以制片成本的節(jié)目播出時段的廣告收入這兩個數(shù)據(jù)為參照,，平衡雙方的利益,，找出一個合理的平均價位。第二根據(jù)片子的質(zhì)量好壞,，并與收視率來分等級。第三電視臺根據(jù)地區(qū)的差異性分等級來確定收購價格,。

其次在動畫播出方面,，重新規(guī)劃動畫欄目或播出時間,，走全齡卡通路線，以此來稱呼人們來達到全民宣傳和推廣的作用,。其他綜合頻道可以借鑒金鷹卡通的做法做適當?shù)母纳?，它們把從下?6：30至19:00為適合中小學生觀看的學生板塊;19:00至22:00為合家歡的家庭板塊;22:00至22:30為青少年板塊三個板塊。另外在動畫的教育,、技術的培養(yǎng)等方面,，這也是電視媒體的一個不可推卸的有待改良任務。

(二),、動畫制片應該注意的問題

為了解決動畫片的需求量,，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的動畫片。作為制片方在創(chuàng)作策劃方面,，一是要總結(jié)國際,、國內(nèi)的經(jīng)驗，創(chuàng)作出符合我國基本國情的動畫片,，主要在針對受眾群體做全方位的考慮,。大型動畫片《虹貓藍兔奇?zhèn)b傳》在央視停播就是一個很好的例子，它的停播很大程度上是沒有對受眾做全方位的調(diào)查考察,，因為很多家長反映這不動畫片很血腥很暴力,，很多孩子看了之后就迷戀上了里面的打斗場面，不利于孩子的健康成長,，所以要求停播,。二是通過市場調(diào)查，創(chuàng)作符合更多群體的豐富多彩的動畫片,?！端{貓》雖說取得了成功，但是它的受眾局限在于低幼年齡兒童,，一部動畫片不可能覆蓋所有年齡段的群眾,，那么在策劃的時應該大膽嘗試符合其他年齡階段的動畫題材。例如青春校園題材《我為歌狂》的成功不僅取決于對受眾準確的把握,，主要針對14歲以上的中學生,，同時也填補了我國動畫片的空白地帶，而且也豐富了電視臺的節(jié)目安排,，不至于電視臺翻來覆去重播某一部某一種題材的動畫片的尷尬局面,。

在資金方面，全靠政府投入是不現(xiàn)實的,，作為制片主要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,。因為動畫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，動畫片也有自己的版權(quán)，而通常是一部動畫片在制作完成之后在對其版權(quán)劃分,，如電視臺的播出權(quán),、書籍音像制品出版權(quán)。為了解決資金的問題,，第一可以在動畫制作之前與電視臺或出版社等合作,，預先劃分版權(quán)，爭取更多的啟動的資金,。這不僅可以解決動畫制作

期間的之間的資金不足的問題,，同時也可以幫助解決后面的宣傳、銷售等多方面問題,，而且還可以通過電視臺,、出版社更好的掌握市場了解社會需求。二是結(jié)合我國動畫現(xiàn)狀(資金投入少,、加工力量相對較大,、勞動工資低等特點)，為了解決資金問題走“小投資,，高品質(zhì)”的動畫生產(chǎn)道路,。三是有效運用國家政策，借鑒電影業(yè)市場運作經(jīng)驗,，爭取與國外那些成熟動畫公司合作,，不僅可以有效的解決資金方面的問題，還可以更好的學習他們的市場運作經(jīng)驗,。

總結(jié)

動畫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè),，它是文化產(chǎn)業(yè)中范圍最廣、可持續(xù)性最長的產(chǎn)業(yè),。我國的動畫產(chǎn)業(yè)與其他國家比起來起步較晚,，在動畫逐漸融入大眾、其產(chǎn)業(yè)深入民心,，我國的動畫業(yè)已經(jīng)引起了黨和政府的高度重視,，并為動畫片搭建了廣闊的播出平臺，在強有力地電視媒體的作用下,，這將有效地激發(fā)我國動畫產(chǎn)業(yè)進一步的發(fā)展,。

maya建模畢業(yè)論文篇二

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