為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？方案應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

7月促銷活動(dòng)策劃方案 7月份促銷活動(dòng)篇一

1,、更好加強(qiáng)并穩(wěn)定會(huì)員顧客群，通過每檔的會(huì)員專享商品及一定的會(huì)員抽獎(jiǎng)等形式拉攏并穩(wěn)定好周遍顧客群,。

2,、通過夏季商品的品類促銷，并做出一定的關(guān)聯(lián)性促銷,，充分挖掘市場(chǎng)份額,，在迅速提升一大類別商品銷售的同時(shí),，提升門店整體銷售額。

活動(dòng)時(shí)間：__ 年7月3日—— __年8月30日

活動(dòng)地點(diǎn)：

活動(dòng)內(nèi)容：

主題促銷：冰爽底價(jià) 嚇一跳

活動(dòng)時(shí)間：__年年7月4日——__年年8月12日

主旨：拉動(dòng)并穩(wěn)定周遍顧客群,，以一定的驚爆價(jià)商品做為主流商品,，吸引一定的家庭主婦、中低檔消費(fèi)群,，并迅速鎖定周遍目標(biāo)顧客群,，提升客流量，最終實(shí)現(xiàn)銷售的回升,。

促銷商品品類選擇：此品類促銷主要以hr(高清晰度,、高敏感度)類商品(價(jià)格彈性比比較高的商品為主，顧客購買率較高的商品),，如雞蛋,、大米、肉類,、油類等,。

具體數(shù)量分配：

生鮮類：10支左右。

蔬果類：(2-3支)如：西瓜,、綠豆,、大米、應(yīng)季蔬菜,。要求在盡量不做負(fù)毛利的情況下,，可采取平進(jìn)平出的形式。

肉類：(1-2支)如：前腿肉(肉類現(xiàn)今市場(chǎng)比較火熱,，價(jià)格有明顯的上漲,，可允許做1支驚爆價(jià)商品)。

熟食類：(2-3支)熟食類商品多屬于毛利較高,、價(jià)格彈性比較低的商品，那么可以列出1支左右的驚爆價(jià)商品,。如烤雞,、鹵菜等。

面包類：(2-3支)面包類商品同屬于毛利較高,、價(jià)格彈性比較低的商品,，顧客購買率較為穩(wěn)定的商品，建議做1支驚爆價(jià)商品,、1—2支特價(jià)商品,。

食品類：5支左右。

糧油類：(2-3支)糧油類商品,，尤其是大米,、食用油都屬于毛利較低,，價(jià)格彈性比較高的商品，顧客購買率較高的日常生活用品,，建議做1支驚爆價(jià)商品,，1—2支特價(jià)商品，如現(xiàn)在油在市場(chǎng)上價(jià)格統(tǒng)一都上漲,，如能做一支特價(jià)油,，定能形成一定的搶購潮。

品類促銷：跟酷暑抗衡 夏日爽膚100%

主旨：8月正是夏天最為炎熱的月份,，古人就有酷暑三伏之說,，在8月中就有中伏和末伏，紫外線強(qiáng)度及溫度在全年當(dāng)中也數(shù)最強(qiáng),，所以在本月進(jìn)行護(hù)膚類商品(如：防曬霜,、防曬傘等)、去油類的洗面奶等作為主打的促銷商品,，一定能創(chuàng)造一定的銷售高峰,。

具體促銷商品品項(xiàng)選擇如下：

食品類;(主打商品選擇)50支

個(gè)人護(hù)理類：防曬霜、洗面奶,、面膜等,。

個(gè)人清潔類：如：洗發(fā)水、沐浴露,、香皂,、紙巾等。

家庭抗蚊類：殺蟲水,、蚊香,、電蚊片等。

非食品類(關(guān)聯(lián)商品選擇)10支

床上用品類：空調(diào)被,、蚊帳等

家電類：風(fēng)扇,、空調(diào)、涼席等

百貨類：防曬傘

鞋類：涼鞋,、涼拖

會(huì)員專享商品

主旨：為了更好穩(wěn)定會(huì)員顧客群,，特作出8支左右的會(huì)員專享驚爆價(jià)商品。

促銷商品選擇：主要選擇品項(xiàng)為mr(無清晰度,、無敏感度)商品,，如：方便面、高壓鍋,、熟食,、飲料等。

7月促銷活動(dòng)策劃方案 7月份促銷活動(dòng)篇二

一、活動(dòng)時(shí)間：

5月25日-9月29日

二,、活動(dòng)目的：

暑期是一個(gè)具有吸引力的全天候放假日,，是個(gè)大學(xué)生的放松日，并且還有幾個(gè)重大節(jié)日如：六一兒童節(jié),、端午節(jié),、情人節(jié)、中秋節(jié)等,。為了更好地促進(jìn)銷售,，提高肯德基的營業(yè)額和提高客單價(jià)，并且產(chǎn)生較有影響力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，進(jìn)一步提升肯德基的企業(yè)形象,、信譽(yù)度和知名度，為此在各個(gè)節(jié)日策劃相關(guān)主題活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳及塑造,。

三,、活動(dòng)主題：

慶暑期，享方便,，“夠”實(shí)惠,，贏精彩，中大獎(jiǎng),。

四,、活動(dòng)口號(hào)：

暑期肯德基，優(yōu)惠套餐,，中大獎(jiǎng);單人套餐,，兒童餐，家庭套餐,，情侶餐,，要想多低就多低，好運(yùn)擋不住!

五,、廣告宣傳：

5月25日---5月31日,，戶外宣傳廣告噴繪介紹促銷活動(dòng)，車身?xiàng)l幅,，大門條幅,，店內(nèi)pop，廣播宣傳,，網(wǎng)絡(luò)宣傳，校園宣傳等,。

六,、場(chǎng)景布置：

大門口條幅，夏季吊旗，落地窗張貼特價(jià)宣傳海報(bào)

七,、活動(dòng)策略：

1)迎暑期,，低價(jià)降到底，推出一期特價(jià)海報(bào)5月30日至6月1日,，兒童營養(yǎng)套餐半價(jià)銷售,，在6月1日當(dāng)天來購買兒童套餐的小朋友不僅享有半價(jià)，還另外贈(zèng)送喜羊羊,、灰太狼或美羊羊掛件一個(gè)，先到先得，送完為止,。

2)6月1日當(dāng)天凡是參加兒童才藝秀表演的小朋友,，均可獲得小型玩具車一輛(一字不差的唱對(duì)一首兒歌或詩歌朗誦)。

3)在6月1日出生的小朋友(8歲以下)可以免費(fèi)享用兒童套餐,，其家庭成員在當(dāng)天和小朋友一起的,，可以進(jìn)行套餐抽獎(jiǎng)，凡是抽到哪一個(gè)套餐,，享八折優(yōu)惠,。

4)6月22日—6月24日三天，慶端午節(jié),，舉行有關(guān)端午節(jié)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng),，凡是答對(duì)者享有套餐半價(jià)，僅本人享有,。

5)8月23日,，“牽手一生，魅力呈現(xiàn)”,，情人節(jié),，推出情侶套餐，為其推出愛的主場(chǎng)秀,，呈現(xiàn)出愛的味道,，在當(dāng)天進(jìn)入肯德基的情侶們，共同獻(xiàn)唱對(duì)唱歌曲,，均可獲得情侶掛飾,，套餐均八折優(yōu)惠。一次性購物滿70元以上,，憑電腦小票送禮品一份,。每對(duì)限送一份，禮品數(shù)量有限送完即止,。

6)舉辦測(cè)試情侶默契度,，“有愛你就來”，搞活動(dòng)，對(duì)于默契度高者進(jìn)行禮物贈(zèng)送,，如：小型抱抱熊,、免費(fèi)一對(duì)圣代……

7)在七夕節(jié)這一天，情侶為同一天生日的均可免費(fèi)享用特價(jià)套餐(憑身份證)

8)9月22日—9月23日喜迎中秋佳節(jié),，推出團(tuán)圓之月,，在中秋佳節(jié)當(dāng)天，凡是全家進(jìn)店消費(fèi),，全家桶八折優(yōu)惠,，另贈(zèng)送圓月的賀卡，寫上祝賀詞,，對(duì)家庭舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng),，得獎(jiǎng)?wù)攉@得月餅一盒。

9)除了各大節(jié)假日外,，還推出平日套餐(除周末外,，在每天的11:00—14:00點(diǎn)推出)(價(jià)格視情況而定)

a餐：香辣/勁脆雞腿堡+薯?xiàng)l(中)+百事可樂(中)

b餐：香辣/勁脆雞腿堡+香辣雞翅(2塊)+百事可樂(中)a餐b餐中主食可換老北京雞肉卷/墨西哥雞肉卷

c餐：新奧爾良烤雞腿堡+薯?xiàng)l(中)+百事可樂(中)

d餐：新奧爾良烤雞腿堡+新奧爾良烤翅(2塊)+百事可樂(中)

c餐d餐中主食可換川辣嫩牛五方

e餐：培根蘑菇雞肉飯+玉米沙拉/香甜玉米棒+芙蓉鮮蔬湯/百事可樂(中)

e餐中主食+2元可換黑椒嫩牛飯

不售賣足料飯的肯德基餐廳不參加e套餐活動(dòng)。本優(yōu)惠不能與其他優(yōu)惠共享,。不適用于肯德基宅急送,。促銷詳情請(qǐng)見店內(nèi)海報(bào)說明。不參加活動(dòng)的餐廳會(huì)在餐廳內(nèi)公示,。產(chǎn)品及包裝以實(shí)物為準(zhǔn),。產(chǎn)品均加強(qiáng)檢測(cè)，請(qǐng)放心食用,。產(chǎn)品以餐廳實(shí)際供應(yīng)為準(zhǔn),。

10)活動(dòng)自2017年05月30日—09月29日開始(僅限周末)，僅限9:30-23:00售賣,。玩具款式隨機(jī),，以餐廳當(dāng)日售賣為準(zhǔn)。先到先得,，售完為止,。(價(jià)格視情況而定)

a1餐：香辣雞腿堡1個(gè)+美帽蝦4個(gè)+九珍(中)1杯+小奇貓掛飾1款

a2餐：勁脆雞腿堡1個(gè)+美帽蝦4個(gè)+九珍(中)1杯+小奇貓掛飾1款

b餐：新奧爾良烤雞腿堡1個(gè)+美帽蝦4個(gè)+九珍(中)1杯+小奇貓掛飾1款

c1餐：香辣雞腿堡1個(gè)+新奧爾良烤翅2塊+九珍(中)1杯+小奇貓掛飾1款

c2餐：勁脆雞腿堡1個(gè)+新奧爾良烤翅2塊+九珍(中)1杯+小奇貓掛飾1款

11)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行外送服務(wù)，電話訂餐,，網(wǎng)上訂餐等

7月促銷活動(dòng)策劃方案 7月份促銷活動(dòng)篇三

一,、活動(dòng)目的:

1.增加藥店來客數(shù)以及延長顧客在店的逗留時(shí)間，獲得更多交易機(jī)會(huì),，從而提升藥店的營業(yè)額;

2.讓藥店商圈內(nèi)的顧客得到方便實(shí)惠的同時(shí),，使藥店的美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

二,、活動(dòng)主題:天公熱情,，我自清涼

三,、活動(dòng)時(shí)間:7月1日~31日

四、活動(dòng)地點(diǎn):大藥房

五,、活動(dòng)內(nèi)容:

(1)清涼祛火——防暑降溫，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)飲涼茶

會(huì)員日當(dāng)天,，凡進(jìn)店的顧客即可獲得由藥房送出的即沖即飲的各式?jīng)霾?如:金銀花,、雞骨草、板藍(lán)根……)一杯,，讓顧客“火”氣頓消,，爽在心中;此外，顧客買某款×包涼茶即送精美水杯一個(gè),，多購多得,。

(2)清涼購物——足不出戶，即可享受清爽服務(wù)

活動(dòng)期間,，以藥房為中心,，方圓×公里之內(nèi)，購藥金額滿元,，只要顧客撥打藥房電話,，便可免受烈日的炙烤、不用出汗,，就能享受到藥房提供的免費(fèi)送貨上門服務(wù),。

(3)清涼放“價(jià)”——炎炎夏日，讓您感受降溫“價(jià)”期

活動(dòng)期間,，部分(防暑降溫,、清熱祛濕、驅(qū)蚊止癢等)夏季常用商品讓利大酬賓,，藥店還可設(shè)計(jì)一些套裝銷售(幾種藥品組合銷售),，讓新老顧客實(shí)惠多多，滿意多多,，暑夏無憂,。

7月促銷活動(dòng)策劃方案 7月份促銷活動(dòng)篇四

一、活動(dòng)目的：通過對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷,，帶動(dòng)人氣,，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題,，提出超市消夏夜市,、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二,、 總體方案：

1,、 促銷活動(dòng)形式：

時(shí)間：__年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示)

商品促銷組織：

促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持,。

以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式,，顧客購買該品牌多買多贈(zèng),，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念,。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,，做到每品牌一堆頭,，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷,。

活動(dòng)展賣品牌：燕京、百威,、白沙,、青島、貝克,、珠江,、科羅娜、藍(lán)帶,、喜力,、太陽啤等。

活動(dòng)方案

1)活動(dòng)期間以臺(tái)為中心,，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式,，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝,、有獎(jiǎng)參與,、文藝演出

2) 開幕式、閉幕式超市承辦,，廠方協(xié)助,。

活動(dòng)宣傳

2、 主題：啤酒狂歡夜

3,、 主體廣告語：喝杯啤酒 交個(gè)朋友

買得多,，實(shí)惠多

4、 媒體推廣：

1) 電視專題促銷廣告

2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道,，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道,，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3) 制作廣播專題廣告帶,，門店廣播室播放,。

4) 播出時(shí)段：全天候播放

5,、 dm

1)推出dm啤酒節(jié)專版廣告,，將各品牌啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

2) dm價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市的策略發(fā)行二萬份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、 氣氛布置

1) 賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置,，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅,、放置啤酒氣模

店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

1,、 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè)

2,、 中廳促銷活動(dòng)可享受租金

3,、 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)

4,、 可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )

“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：7月20日……8月12日

活動(dòng)主要內(nèi)容：(一)“啤酒節(jié)”開幕式

(二)“啤酒之夜”

(三)“啤酒節(jié)”閉幕式

“啤酒節(jié)”開幕式

活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00……8：30

活動(dòng)形式：晚會(huì)

活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長及各大區(qū)經(jīng)理

總指揮：店長

活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成

一、宣布“啤酒節(jié)”開幕,，并介紹如下內(nèi)容：

1、 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2,、 參展的啤酒品牌

3,、 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4,、 “啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣場(chǎng)活動(dòng)

二,、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容

1,、 啤酒的釀制工藝

2,、 啤酒的起源

3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

三,、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法,、魔術(shù)、雜技

四,、 歌舞表演：美聲,、民族

表演藝術(shù)要求：

1、 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起,，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2,、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚,，文化內(nèi)涵深。

場(chǎng)地：1、中廳前設(shè)表演臺(tái)

2、前方設(shè)貴賓席,，右邊設(shè)觀眾席

3,、冰吧設(shè)為雅座

具體實(shí)施細(xì)則：

店長負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1,、 聯(lián)系,、組織演出人員及主持人

2、 聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

3、 邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo),、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4,、 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演,。

食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1,、 安排、確定中廳背墻的廣告

2,、 提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料

3,、 邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝,、啤酒的起源,、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料

人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、 賣場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

2,、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3,、 禮儀接待工作

4、 收?qǐng)龉ぷ?/p>

防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序

策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置

采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配

啤 酒 之 夜

活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名

活動(dòng)時(shí)間：__年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動(dòng)內(nèi)容：一,、開獎(jiǎng)

二,、啤酒傳說

三、啤酒表演

四,、啤酒知識(shí)搶答

五,、各種飲啤酒競(jìng)技

六、啤酒品評(píng)

七,、趣味游戲

開獎(jiǎng)

活動(dòng)2：啤酒傳說(以下兩種形式)

1,、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史,、釀酒工藝,、口味、業(yè)績(jī)等

2,、 舞劇的形式

啤酒表演

活動(dòng)3：啤酒舞(文娛表演)

活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演

活動(dòng)5：斟酒表演……

(由廠方提供節(jié)目)

活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答,，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶,。

啤酒競(jìng)技比賽

活動(dòng)7：超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng),。

比賽規(guī)則：1)選出10名顧客參與,，分為兩組，每組5人,。

2)每位選手桌前各放3杯啤酒,。

3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完,。

設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名,，各獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng),。

比賽規(guī)則：1)請(qǐng)出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽,，每組5人)

2)每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰喝地最多

3)最快者為當(dāng)晚的酒王

設(shè)獎(jiǎng)：酒王：獎(jiǎng)啤酒3箱

優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)：設(shè)8名，獎(jiǎng)啤酒半箱

活動(dòng)9：啤酒品評(píng)(請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng))

規(guī)則：1)分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒,，參與者進(jìn)行品嘗

2)看誰能分別出來

3)結(jié)果公布后請(qǐng)專業(yè)人士講評(píng)

趣味游戲(請(qǐng)顧客參與活動(dòng))

活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng),。

游戲規(guī)則：1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

3)鼓聲起開始傳,，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒,，喝完的淘汰出局

4)擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng),，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng),，出局的也可獲參與獎(jiǎng)

設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱

鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱

參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶

活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)

游戲規(guī)則：1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng)

2)男女各站一方，蒙住眼睛,，兩端距離為8米遠(yuǎn)

3)主持宣布開始后,，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯

4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng),。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者,，參與獎(jiǎng)為參與者

設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒2件(每人1件)

參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1件(每人半件)

7月促銷活動(dòng)策劃方案 7月份促銷活動(dòng)篇五

一、活動(dòng)主題

“時(shí)尚生活‘鏡’在精益”

一次成功的促銷活動(dòng),，無論是降價(jià),、打折還是現(xiàn)場(chǎng)秀，都必需同時(shí)傳遞一個(gè)統(tǒng)一的主題信息,，而這個(gè)主題信息恰恰與品牌的核心價(jià)值息息相關(guān),，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會(huì)對(duì)品牌造成傷害,，反而可以建立起品牌忠誠,。在精益眼鏡本次推廣活動(dòng)中，突出了‘時(shí)尚’,，‘生活’,，為了延續(xù)品牌傳播，提高傳播效率,，繼續(xù)提升品牌形象,。 “時(shí)尚生活,，鏡在精益” 主題包含因素：

1、‘鏡’,、‘盡’,，包羅品牌萬千，暑期促銷品牌不在單一;

2,、現(xiàn)代生活隨心所欲,，玩出時(shí)尚生活、炫出完美自我;

3,、生活時(shí)尚與眼部健康并存;人文個(gè)性與精益眼鏡并存,，盡顯生活魅力，品牌魅力;

二,、活動(dòng)目的

通過本次暑期促銷推廣活動(dòng),，以及適當(dāng)?shù)拿浇樾蜗笮麄鹘M合，展示精益眼鏡企業(yè)品牌,，吸引消費(fèi)者的眼球,，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提高銷售額,，極大提升精益眼鏡知名度及美譽(yù)度,。

1、通過暑期促銷活動(dòng),，找出市場(chǎng)空缺,，提高銷售額。

2,、提高品牌的市場(chǎng)占有率,，提升精益眼鏡的品牌形象。

3,、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,，開展相應(yīng)的活動(dòng)，指導(dǎo)他們進(jìn)行正確的愛眼護(hù)眼習(xí)慣,，培養(yǎng)消費(fèi)者時(shí)尚,、美學(xué)、個(gè)性,、氣質(zhì)等各方面的生活態(tài)度,，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。

三,、目標(biāo)群體

1,、10～17歲 學(xué)生群體; 2,、18～29歲 年輕群體; 3,、30～50歲 商務(wù)人士;4,、老顧客、會(huì)員等忠誠度比較高的群體,。

四,、活動(dòng)時(shí)間

1、 20__年7月17日～7月31日 2,、 20__年8月07日～8月13日 3,、 20__年8月21日～8月28日

五、宣傳形式

1,、針對(duì)賣場(chǎng)

a.海報(bào),、單頁、掛旗,、折頁,、pop;爆炸牌;

b.條幅、現(xiàn)場(chǎng)效果圖(拱形門,、氣球等的組合),。

2.針對(duì)媒介組合：

a報(bào)紙媒體：選擇《揚(yáng)子晚報(bào)》、《張家港日?qǐng)?bào)》;

b.軟廣告：每周刊登一次眼鏡搭配知識(shí),、眼部健康常識(shí); c.其他：dm雜志,、電梯媒體;

e.新聞：每?jī)芍馨l(fā)布一次促銷活動(dòng)新聞，對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行報(bào)道;

f.廣播媒體：選擇張家港當(dāng)?shù)貜V播臺(tái); 3.針對(duì)戶外： a.懸掛橫幅,。

b.候車廳,、公共汽車車廂內(nèi)部廣告牌。 c.路牌

六,、活動(dòng)版塊

為了使本次促銷活動(dòng)具有連續(xù)性和節(jié)奏感,，特將兩個(gè)月的活動(dòng)分成三個(gè)版塊，每個(gè)版塊都具有一個(gè)主題,，每個(gè)主題都將與一家符合主題風(fēng)格的眼鏡品牌廠家進(jìn)行合作,。除了活動(dòng)之外將傳統(tǒng)的促銷形式，如買贈(zèng),、禮包,、抽獎(jiǎng)、會(huì)員積分回報(bào),、填寫調(diào)查問卷等將始終貫穿這三個(gè)版塊,，以下只介紹三個(gè)活動(dòng)版中的亮點(diǎn)部分，而其他傳統(tǒng)促銷形式需要與精益眼鏡進(jìn)行詳細(xì)溝通后進(jìn)行策劃,。

1,、“玩轉(zhuǎn)時(shí)尚”20__年7月17日～7月31日 a.與‘__品牌眼鏡’合作舉辦路演活動(dòng) ;

b.活動(dòng)時(shí)間：20__年7月17日早8：30點(diǎn)—10：30點(diǎn);

c.活動(dòng)地點(diǎn)：精益眼鏡店附近廣場(chǎng)、或者當(dāng)?shù)厝肆髁孔畲蟮膹V場(chǎng);

d.活動(dòng)方式：搖滾歌曲,、街舞,、觀眾體驗(yàn),、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、眼鏡模特,、合作廠家產(chǎn)品

推介,。通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體現(xiàn)炎炎夏季、玩出時(shí)尚,，盡在精益,，拉開為期兩個(gè)月的暑期促銷序幕。

2,、“鏡享生活”

a.與‘__品牌眼鏡’聯(lián)合舉辦;

b.活動(dòng)時(shí)間：20__年8月07日～8月13日

c.活動(dòng)方式：以配戴眼鏡寫真照為主題向消費(fèi)者征集寫真(兩至四張),，只要在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)把相關(guān)清晰寫真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡，可憑有效證件免費(fèi)獲得精美禮品一份,，會(huì)員卡一張;并且可有機(jī)會(huì)獲得本次活動(dòng)最佳名星獎(jiǎng),。

3、“最佳搭檔”20__年8月21日～8月28日 a.活動(dòng)時(shí)間：20__年8月21日(周日) b.活動(dòng)地點(diǎn)：精益眼鏡某分店門口 c.活動(dòng)方式：“最佳搭檔”在特定的賣場(chǎng)外舉行,，現(xiàn)場(chǎng)選出兩人做為臨時(shí)搭檔或

者親人現(xiàn)場(chǎng)選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現(xiàn)場(chǎng)選擇眼鏡,，只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣，雙方均可免費(fèi)獲得這副眼鏡;

另外,，凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產(chǎn)品)還可禮上加禮,，特別獲得禮包一份(禮包有限，送完為止),。

4,、“我是明星”在活動(dòng)期間，本人持有效身份證到精益眼鏡報(bào)名,，均可獲得禮品一份,，并獲得“我是明星”參賽資格。

七,、媒體策略

1,、在宣傳本次促銷活動(dòng)的同時(shí)，針對(duì)精益眼鏡的廠商中產(chǎn)品不同的分類,，做一下特色宣傳,，突出產(chǎn)品的特種功能和優(yōu)越性，以及使用方法及售后服務(wù),。

2,、建立一定的戶外廣告，公交車內(nèi)廣告,，燈箱廣告,，以擴(kuò)大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶,，如傳單,，優(yōu)惠卷、會(huì)員卡等,。

3、在廣播,、平面媒介中,，重點(diǎn)宣傳促銷活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容,。

4,、定期報(bào)道活動(dòng)，樹立公眾形象,，贏得消費(fèi)者,。如在活動(dòng)進(jìn)行中可特派幾人發(fā)放相關(guān)眼鏡知識(shí)介紹，如何保護(hù)眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養(yǎng)等,。

5,、結(jié)合促銷時(shí)段重點(diǎn)宣傳。

6,、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體,，活動(dòng)宣傳的同時(shí)，舉行有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,，抽取參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員,，同時(shí)可以收集客戶真實(shí)數(shù)據(jù)。