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2022年公關(guān)活動(dòng)策劃方案優(yōu)秀

格式:DOC 上傳日期:2022-11-26 13:42:07
2022年公關(guān)活動(dòng)策劃方案優(yōu)秀
時(shí)間:2022-11-26 13:42:07     小編:zdfb

為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量,,預(yù)先制定方案是必不可少的,,方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?方案應(yīng)該怎么制定呢,?以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,,供大家參考借鑒,,希望可以幫助到有需要的朋友,。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇一

2.活動(dòng)主題:安全品質(zhì),健康共享

3.目標(biāo)公眾的確定:中央電視臺,、《人民日報(bào)》,、《南方日報(bào)》、部分消費(fèi)者,、內(nèi)部員工,、政府相關(guān)部門

4.項(xiàng)目活動(dòng)方案設(shè)計(jì):

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“澄清事實(shí)、消除疑慮,、重塑形象”的公關(guān)目標(biāo),,首先我們會(huì)召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì),然后利用這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容在新浪,、搜狐,、騰訊等網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳;同時(shí)為了消除此次事件的負(fù)面影響,擴(kuò)大銷售量,,我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

(一)新聞發(fā)布會(huì)

我們要澄清夏枯草事件的事實(shí),,獲得政府以及社會(huì)上權(quán)威專家,、學(xué)者的認(rèn)可與支持

活動(dòng)項(xiàng)目:聯(lián)合廣州食品協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部等權(quán)威部門召開新聞發(fā)布會(huì),,與此同時(shí)邀請著名養(yǎng)生專家,、中醫(yī)學(xué)者座談。

活動(dòng)對象:中央電視臺,、《人民日報(bào)》,、《南方日報(bào)》、部分消費(fèi)者,、政府相關(guān)部門,。

時(shí)間:20xx年1月16日

地點(diǎn):北京長城飯店

媒介:中央電視臺《人民日報(bào)》、《南方日報(bào)》

活動(dòng)具體流程:

王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向各位與會(huì)媒體記者說明此次發(fā)布會(huì)的相關(guān)背景和目的,。

自由提問階段,,由與會(huì)記者和部分邀請與會(huì)的消費(fèi)者對王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問,由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),,衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家,,學(xué)者對記者所提問進(jìn)行解答,,以清除消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。

解答完畢后,,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向受邀的嘉賓,,學(xué)者以及與會(huì)的媒體記者和消費(fèi)者進(jìn)行答謝,由主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束,。

報(bào)道階段及區(qū)域劃分:

中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道,,澄清事實(shí),這種具有權(quán)威性的媒體將會(huì)很好的消除顧客的疑慮,,并且其他地方性媒體也會(huì)紛紛效仿,,為王老吉做出澄清。與此同時(shí)《人民日報(bào)》《南方周末》等權(quán)威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報(bào)道,。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體推廣

我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會(huì)的信息資源,,選擇新浪、搜狐,、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報(bào)道以及王老吉的相關(guān)廣告,,澄清“夏枯草事件”的事實(shí),并附上王老吉企業(yè)為消除消費(fèi)者心中疑慮所采取的一系列措施,。廣大網(wǎng)民就會(huì)看到王老吉企業(yè)為了維護(hù)廣大消費(fèi)者合法利益所做出的努力,。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉,真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個(gè)安全,、健康的產(chǎn)品,,提高消費(fèi)者的忠誠度,并同時(shí)增加銷售額,。

媒介:新浪,、搜狐、騰訊,。

(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)

活動(dòng)對象:北京,、上海、廣州繁華地帶的廣大消費(fèi)者

時(shí)間:20xx年2月1日----20xx年4月1日

地點(diǎn):北京,,上海,,廣州等城市為主的大型超市以及賣場內(nèi)。

活動(dòng)具體流程:

(1)在北京王府井百貨,、上海聯(lián)華,、廣州中天購物等知名購物廣場,對買王老吉的顧客贈(zèng)送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個(gè)臺歷,,臺歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項(xiàng)),。

(2)在北京,上海,廣州各銷售點(diǎn)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng):

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:一等獎(jiǎng)筆記本電腦一臺(三個(gè)城市共10臺)

二等獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一部(三個(gè)城市共100部)

三等獎(jiǎng)再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)

抽獎(jiǎng)方式:將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,、兌獎(jiǎng)方式寫在瓶身上,,將獎(jiǎng)項(xiàng)寫在拉環(huán)上。對于中一等獎(jiǎng),、二等獎(jiǎng)的消費(fèi)者憑拉環(huán)及身份證復(fù)印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認(rèn)個(gè)人信息,,獎(jiǎng)品將在三天之內(nèi)郵寄到消費(fèi)者家中;對于中三等獎(jiǎng)的消費(fèi)者,可直接憑拉環(huán)上的中獎(jiǎng)信息到就近銷售點(diǎn)換取獎(jiǎng)品,。

通過購買王老吉送臺歷的方式,,使消費(fèi)者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項(xiàng),消除消費(fèi)者對王老吉的疑慮,,解除危機(jī),。同時(shí)也體現(xiàn)王老吉最根本的價(jià)值觀—關(guān)心我們所處的社會(huì)以及生活在這個(gè)社會(huì)中的消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的感情認(rèn)同,豎立在消費(fèi)者心目中的良好形象.

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)召開記者招待會(huì)

1.場地租賃

(場地、桌椅,、燈光,、音響設(shè)備等)20xx0元

2.場地布置

橫幅:3元/條×80元=240元

海報(bào):500元

共740元

3.聘用人員

a.衛(wèi)生部相關(guān)負(fù)責(zé)人:30000元

b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元,、《人民日報(bào)》10000元等多家權(quán)威媒體):共45000元

c.聘用招待會(huì)主持人:3000元

d.聘請相關(guān)專家,、學(xué)者:40000元

e.接送、就餐合計(jì)6000元

(二)網(wǎng)絡(luò)澄清

利用新浪(45000元),、搜狐(30000元),、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞:共100000元

(三)促銷費(fèi)用

1.制作宣傳臺歷

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

a.一等獎(jiǎng):價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元

b.二等獎(jiǎng):價(jià)值1000元手機(jī)一部(共100部)共100000元

c.三等獎(jiǎng):再來一瓶(中獎(jiǎng)率10%)共4000000元

費(fèi)用總計(jì):5244740元

效果評估

(一)對于消費(fèi)者

經(jīng)過一系列的澄清,,心理上得到會(huì)一定的滿足和慰藉,。消費(fèi)者會(huì)逐步恢復(fù)對王老吉的態(tài)度,并再次購買從而有助于成為王老吉的忠實(shí)顧客,。

(二)政府部門

努力澄清事實(shí),,政府將會(huì)大力支持和幫助王老吉。

媒體跟蹤報(bào)道,,幫王老吉澄清形象,重新樹立美譽(yù)度,。

(三)內(nèi)部員工

經(jīng)過此次事件,,內(nèi)部員工將會(huì)形成更強(qiáng)的凝聚力。

企業(yè)自身(王老吉)成功的危機(jī)公關(guān)恢復(fù)消費(fèi)者對品牌的忠誠度,,提升自己的美譽(yù)度,。

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