為了確保事情或工作有序有效開展,，通常需要提前準備好一份方案,，方案屬于計劃類文書的一種。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇一

品牌的第一個發(fā)展階段是導入期,，導入期就是企業(yè)品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段,。導入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經營理念，且是一個全新的起點,。導入期最典型的特點是：目標顧客出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇,；正因為是新品牌，顧客中會有首次試用者敢于嘗試,，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領袖,，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者,；競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃,；媒體或其他利益相關者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結果,。概括和了解導入期的特點是為了企業(yè)制訂適合的推廣計劃和媒體投放策略，并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點,。

首先,，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視,、關注,、嘗試和充當傳播者的都有。依筆者從前的市場實踐分析,，顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60,、20、15,、5,，但這基于一個前提，即企業(yè)在一個有效期內應有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略,，否則這些數字將沒有意義,。但考慮到市場的復雜性和產品千差萬別，企業(yè)在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃,。然而,，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的,。因為這四種行為表現涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度,，而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。

因此,，企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對性的推廣步驟,，這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣。在企業(yè)內部導入品牌vi是前提,，外部的宣傳則是強調品牌所宣揚的內涵和精神實質,，總體來說，這只是一個綱領,。眾所周知,，企業(yè)進行推廣的目的之一是引起大多數持“漠視”態(tài)度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的,，嚴格來說這是一種消費慣性使然,，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產品或品牌層面上來解釋,，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠,、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠,，企業(yè)一時難以撼動,。但購買和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導權,。誠然如此,，從根源上看，打動持漠視態(tài)度的顧客群,，第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位準確；第二廣告和宣傳要連續(xù),；第三要使產品具有差異性和功能的適應性,；第四渠道布局要合乎顧客的最高期望；第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準,。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉變?yōu)椤瓣P注和惠顧”的顧客群,。

其次，競爭者對于一個新品牌面市所表現出來的態(tài)度也會因企業(yè)的市場動作而存在較大差別,，但總會有個普遍性的態(tài)度,，那就是密切關注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然,，企業(yè)在品牌推廣時,，一些策略將完全暴露在競爭者面前而難有隱秘，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據,。因此,，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現，讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度,。這種“明修棧道,、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠和提前的規(guī)劃，臨時抱佛腳將難有作為,。具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措,，以迷惑對方；在傳播和推廣投入上故意示弱,，以麻痹對方,；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量，給對方以措手不及,；營銷注重游擊性,，讓傳播成本始終低于對方；完善具有差別利益的服務體系，以備攻其軟肋,?？偟膩碚f，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路,。

最后,，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關注,。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應了解媒體的真實意圖,，并滿足他們的需要,，方能使其為我所用。很明顯,，媒體報道一般遵循新聞性,、時效性和公益性，企業(yè)進行品牌推廣時應努力做到這一點,，否則也就使媒體失去興趣,，進而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此,，營造焦點或新聞效應是企業(yè)品牌推廣的重頭戲,。比如，構建品牌初期在企業(yè)內部導入品牌經營理念時,，采用一些諸如軍訓,、發(fā)布會、演示和推廣會等非常規(guī)的做法,，以吸引媒體的注意,；利用企業(yè)有關技術、產品,、服務等的創(chuàng)新舉措,，邀請媒體給予報道；推廣和傳播時挖掘與品牌有關的社區(qū),、企業(yè)和員工的新聞題材,，借媒體之力揚品牌之名。

值得注意的是,，品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現而沒有一成不變的推廣模式,，這要求企業(yè)針對具體的產品、具體的目標市場,、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的,、并適合自己的推廣模式，照搬上述方式很可能會弄巧成拙。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇二

中秋節(jié)快要到了,，上海金筆達慶典策劃公司提供一個商場超市中秋促銷活動策劃方案共朋友參考,。

商場超市中秋促銷方案

一、活動目的：同比提升30%,，提升商場美譽度,、增加店堂活動氣氛，突出家文化帶給消費者的溫馨感覺,。

二,、活動主題：月舞中秋、緣聚大商

三,、廣告詞：

月圓金色中秋,、佳節(jié)好禮相贈

花好月圓、大商情深

月明如水,、大商如家

佳節(jié)共賞月如水,、大商獻禮表真情

四、活動時間：x月_日周日周二

五,、商場超市中秋促銷活動內容：

1。_大廈盛宴山城,、盡享中秋美味

請食品業(yè)種全力聯系供應商主推知名月餅如,、好利來、阿美莉卡,、康富月餅等著名品種,，全力推出各種風格的月餅包括京式、廣式,、蘇式,、臺式、滇式,、港式 ,、潮式、徽式,、桂花等月餅;口味要含蓋甜味,、咸味,、咸甜味,、麻辣味等;五仁、豆沙,、冰糖,、黑芝麻、火腿等餡心要齊備。同時對月餅禮盒,、名煙名酒名茶進行 強力推薦(建議各品類中找出一款做超低價，吸引消費),。中秋也有吃桂花糕、飲桂花酒,、吃桂花鴨的習俗,，食品業(yè)種可考慮引入此類特色食品滿足不同需求。

同時建議公司發(fā)動全員廣泛聯系大宗團購,，團購額在5000元以上、或兩個以上單位購買且超過4000元的設立逐級獎勵辦法,。食品業(yè)種務必將 中秋節(jié)氣氛強勢烘托出來,，建議形成中秋食品一條街。商品要琳瑯滿目,、選擇要多種多樣,，要與競爭店形成鮮明對比，使消費者對我店的商品產生新穎,、特別,、 全面的購物新感覺。

2,、奢華秋品,、時尚綻放

穿品業(yè)種：包括靴鞋、女裝,、男裝,、4樓運動休閑、針紡,。本次活動集中推出展示國內外知名品牌的秋款新品,。要求以上穿品業(yè)種各自至少推出20個知名品種 的上市新品，作為本次活動的主打商品,。針紡業(yè)種為即將到來的旺季作好鋪墊,，重點推出羊絨、羊毛等知名品牌的火上市,，同時針對夏季內衣開展底價特賣會 ,，全場勁甩,，營銷部將在dm廣告重點宣傳。會員持會員卡購物在原有折扣上再優(yōu)惠2折,，各專柜的商品都要有會員優(yōu)惠,。不參加商品上報營銷部個別明示，營業(yè)員 要將會員卡卡號標明在購物小票上,。無會員卡消費不予打折,。

3、_電器器宇軒昂：活動期間電扇,、熱水器,、特價手機、低配置電腦,、數碼商品,、部分小家電等超低價銷售?；顒悠陂g分期購家電刷中銀卡滿5000元送__ 一套

同時作好9月中旬家電節(jié)的備貨準備,，將家電節(jié)做成全城轟動的大活動。如考慮一起做中秋促銷方案另附,。

4,、家居、床品業(yè)種：床品業(yè)種主推秋冬款品牌床品,，全場開展時尚床品購物節(jié),、針對十月結婚的情侶提供附加服務。如婚紗照,、定婚車,、婚慶禮儀,、典禮酒 店,、出行旅游都可享受超低折扣。同時與新進供應商洽談有無做打品牌,、占市場的意向,，可推出特價商品用以吸引消費者，營銷給予重點宣傳,。同時夏季商品開 始特價銷售,，也可考慮推出_品牌的特賣會或幾家聯合的大型特賣會。

5,、會員活動：(1)教師憑教師證免費領取大商會員卡,。(2)教師憑教師證持會員卡購物雙倍積分。(3)活動期間累計購物前20名且卡內積分超過200分的會員贈 奧運珍品掛件一個,。

6,、濃情_大廈,、禮獻中秋

活動期間累計購穿品滿300元送_品牌特制月餅一份，以此類推多買多送,。持教師證加送紅酒一瓶,。

六、商場超市中秋促銷活動要求：

1,。本次活動迎合中秋主題,，以食品業(yè)種為主，請食品業(yè)種落實好商品,。緊抓今年月餅類食品的趨勢,，引進各種品牌、各種口味的月餅,，同時關注相關商品作成 大規(guī)模,、大聲勢的促銷活動。

2,。各穿品業(yè)種認真落實商品,。折度必須落實到位，參加的商品必須為主品牌,、顏色款式務必新穎,。

3、商品信息請于8月28日14：00前上報,，上報商品突出重點,，有針對性。

七,、中秋促銷廣告宣傳：

1,、《_日報》9月1日-3日、8日-10日每天名片大

2,、《_晚報》9月11日13日每天彩色封底名片大廣告,。

3、《_廣播電視報》9月3日,、10日彩色通欄,。

4、《_日報》9月8日黑白通欄,。

5,、電臺、電視臺9月月1日連續(xù)播出,。

6,、正門小幅商品信息噴繪。

7,、商場天棚吊旗1000張(建議購買宮燈,，每年都可以用且商場氣氛突出),。

8、將食品業(yè)種美食kt板門加以改動,，制作成中秋食品一條街

9,、正門led9月1日播放。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇三

1,、郵件營銷通過郵件與用戶保持一種高效持續(xù)的溝通,，讓他最終選擇我們的產品。而憶典定制要做的也是通過以下三種溝通,，讓顧客在接受了我們之后最終選擇我們的定制產品,，并且還將作為我們的擁戴者和推廣員，讓他為我們進行口碑推廣：

,、持續(xù)的溝通,。

市場的競爭越來越激烈，個性定制的商家很多,，在用戶不知道憶典定制之前,，首選而他們接受我們的定制品牌，客戶購買決策時候的備選答案,。而用戶始終都會盯緊市場的任何變化,，在他們在選擇猶豫時，不斷的提醒他們憶典定制在關注著他們,，保持自己在客戶購買決策的時候自己作為一個首選選擇,，不能被競爭對手擠出來。因此,，憶典定制與用戶之間必須保持一種非常和諧的溝通關系,，否則，用戶會時候會把我們拋棄在外,，這樣憶典定制只會功虧一簣,。

、有效的溝通,。

用戶是很挑剔的,，持續(xù)的溝通需要投其所好,，需要有對用戶友好的內容,、用戶友好的界面、用戶友好的溝通方式,，只有這樣才會形成有效的溝通,，我們的電子郵件才不會被用戶當作垃圾郵件。時時的溫馨關懷,，不停的提供各種促銷優(yōu)惠,，偶爾的開心一刻等等,，讓用戶養(yǎng)成很樂意接受我們郵件的習慣。

,、一定頻率的溝通,。

與用戶的溝通頻率要講究適度，所以,，通過一系列的郵件推廣后,，準確掌握用戶的溝通頻率特征，在最適合的時間發(fā)送最適合的郵件準確的到達用戶的郵箱,，才能讓用戶感覺友好,。不然浪費憶典定制的郵件資源，另外還被人家所摒棄,，得不償失,。

2、郵件營銷小郵件,，大功勞

,、不像傳統推廣方式受到很多條件的限制，而郵件推廣不受時間和空間的限制,，自由度比較高,，不受時間和空間的限制，可以在瞬間將自己的信息發(fā)布到任何地方,，包括國外,。

、最重要的,，郵件營銷成本很低!

3,、推廣的內容

郵件推廣過程中，需要確定推廣的方向,，推廣的主題,，而這些方向和主題將是為我們郵件的內容編寫，顧客資料的收集等奠定一個基本的原則,。憶典定制郵件推廣中以下面幾個主題進行推廣：

,、個性定制的特性，引導消費方式的改變

l大眾消費水準的不斷提高,，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求 ;

l國內創(chuàng)意設計的奇思妙想,，強調時尚，從細微處體現完美品質的潮流,，引導創(chuàng)意禮品成為主流 ;

l時尚,、品質、個性,，越來越成為生活,、辦公中不可或缺的重要主題

l從被動購買都主動定制,，親手設計出世界上一無二的禮品，享受品質生活,。

,、憶典定制品牌

品牌是提高消費者信任度和忠誠度的基本元素，一個好的品牌將會在所在的領域內握有主導權和話語權,，可以讓消費者在想到這個領域時的第一反應即為我們的品牌,。在憶典定制品牌的時候，以文搏實業(yè)為依撐,，這樣就同時推廣到了憶典定制和文搏實業(yè),，一舉兩得

、發(fā)展新顧客

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇四

學習導航

通過學習本課程,，你將能夠：

● 把握新產品推廣的時機;

● 合理制定新產品的價格;

● 有效選擇新產品銷售的渠道;

● 做好推廣前的動員與預熱;

● 提高新產品的鋪貨率;

● 做好新產品的促銷,。

新產品推廣的方法與步驟

一、選擇新產品推廣的時機

總的來說,，企業(yè)進行新產品推廣的時機主要有兩個,。

1.選擇推廣時機

從產品生命周期出發(fā)

從產品的周期來說，企業(yè)應在產品的增長期開始儲備新品,，增長期的后期導入新產品,。這樣，產品進入成熟期后就不會有太大壓力,，更加容易延長其生命周期,。

從淡旺季出發(fā)

很多產品都有淡旺季。對于新品來說,，其切入市場的時機應在淡季,。

新品在淡季切入市場的好處有兩個：

第一，消費者對鋪貨和拉動有一個接受的過程,，過程結束正好進入旺季,，產品就能快速地進入增長期。

第二,，淡季的競爭不會太激烈,，而到了旺季，很多廠家都會搶終端,、做促銷,、導購、跟進,、廣告轟炸,，競爭非常激烈,，如果在此時導入新品會面臨很多問題,。

【案例】

娃哈哈新品推廣的失敗經驗

娃哈哈第一年推廣茶飲料是在8月,。8月正好是飲料的旺季，產品的鋪貨很容

易,，很快就鋪進車站碼頭等消費旺點,。旺點對利潤追求比較高，發(fā)現娃哈哈茶飲料比很多近品更能賺錢,，于是全力推廣,。

然而，盡管產品在一些消費旺點周轉很快,，但實際上,，消費者并沒有被普遍拉

動。很快,，進入淡季,，經銷商發(fā)現娃哈哈飲料立即就銷不動了。直到第二年的4

月,，前一年的發(fā)貨才被消化完畢,。這給娃哈哈茶飲料的推廣帶來了很大的問題。

由上面案例可知,，新產品如果在旺季推廣,，就會缺少消費者拉動，后期會出現很多問題,，給產品生命周期造成傷害,。

2.減少推廣的風險

推廣期，經銷商的進貨量和銷售速度之間容易存在矛盾,。如果不能將進貨快速下分,，就可能進入三四個月的滯銷階段，導致產品推廣失敗,。很多產品推廣失敗,，并不是因為產品不好，而是因為推廣方法有問題,。

要減少經銷商的風險,，就要盡快消化經銷商的庫存。如果有分銷商,，就去做分銷商的推廣;如果沒有分銷商,，就開訂貨會;如果即無法開訂貨會也沒有分銷商，就應該組織大量鋪貨,，鋪到終端,，讓有購買欲望的消費者能快速買到產品。

3.選擇推廣方式

很多企業(yè)不只生產一個產品，在推出第二個產品時,，往往會沿著第一個產品的推廣方式去推廣,，這一推廣方式主要包括兩種：一是伴隨推廣;二是寄生性推廣。而事實上,，如果一個產品寄生于另外一個產品,，推廣成功率會非常低。

【案例】

可口可樂

可口可樂的渠道非常強大,，在中國終端控制也非常強,。為干擾娃哈哈、樂百氏,、

農夫山泉的市場份額,，可口可樂曾推出一款叫水森活的瓶裝水，并采用寄生的推廣方式,，即所有終端購進10箱可樂就可免費得到5箱水,。

這種不定價的白送讓很多終端不知如何給“水森活”定價。當時娃哈哈,、農夫山

泉市場價格為元,，一些小店給“水森活”的定價是元。元的價格讓經銷商,、二批商,、終端都沒有太大利差，10年過去了,，“水森活”并沒有推廣起來,，而且可口可樂通過可樂賺到的大量利潤都讓其吞噬了。最終可口可樂非但沒有讓娃哈哈,、農夫山泉的瓶裝水走向滅亡,，反而給自己帶來了很大的麻煩。

后來,，可口可樂重新成立公司推廣“冰露”,，徹底擺脫了寄生性推廣的方式，冰

露市場開始逐步擴大,。

在上面案例中,，寄生產品在可口可樂這樣大的公司都難以推廣成功，小的企業(yè)就更無法成功了,。所以在推廣新產品的過程中，一定不能采用寄生的方式,。

企業(yè)可以隨著老品的發(fā)貨策,，向渠道借力,，但一定要單定價、單操作,。寄生于老產品,，不僅會影響老產品的生存空間，而且產品推廣的成功率也會非常低,。

二,、確定新產品的定價及渠道選擇

1.零售業(yè)態(tài)的變化

中國的零售業(yè)態(tài)越來越多,。隨著市場的發(fā)展,，零售業(yè)態(tài)的變化會導致渠道的多樣化。 以前飲料的銷售主力是食雜店,，后來逐漸依次出現了便利店,、超市、賣場,，接著出現了倉儲式的會員中心,，如沃爾瑪的山姆店、麥德龍等,。

倉儲式的會員中心與賣場,、超市的銷售方法不一樣。超市銷售產品往往是單瓶單件地賣,，而倉儲式的會員中心出售的是連包的商品,，比如飲料可能是3瓶或者5瓶一個連包。

隨著人們需求的變化,，百貨商場應運而生,，隨后又出現了專賣店、專業(yè)店,，如4s店,、李寧店、國美,、蘇寧等,。

購物中心作為一種更新的業(yè)態(tài)，發(fā)展非?？?。一般說，購物中心的面積在10萬平方米以上,，里面有購物專賣店,、電影院、游泳池,、溜冰場,、餐飲等，提供一站式的購物。

折扣店是一種另類的終端模式,。奧特萊斯是最典型的折扣店,，而1元店、10元店舒模更小的折扣店,，是折扣店在發(fā)展過程中演變出來的,。

廠家的直銷中心也是一種零售業(yè)態(tài)。直銷方式雖然通路最短,，但運營成本高,、 效率低，因此不建議對消費品做直銷,。

前兩年郵購比較流行,，隨著電商的發(fā)展，郵購這種零售業(yè)態(tài)已經在萎縮,。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇五

我們首先要確立我們的郵件是發(fā)給什么樣的人群的,，如果是關于骨科醫(yī)院的信息，可以把目標客戶鎖定在中老年或者有老年人的子女身上,。不要采用群發(fā)的形式向大量的陌生人郵箱地址里投遞廣告,，這種方式不僅收效甚微，而且很容易成為垃圾郵件,，損壞公司的形象,。在發(fā)郵件時要避免無目標投送。

一般我們打開郵件就是大概的掃描一眼就行了,，不會很仔細的逐字逐句的慢慢看的,，除非是特別重要的郵件。所以郵件的內容一定要簡潔,、美觀大方,，最好是采用圖片的形式更能吸引人。只有你的郵件內容吸引人,，用戶才會有看下去的意愿,，要是你的郵件內容沒有什么可讀性，長時間下去的話,，用戶會嫌煩,，可能就會直接退訂你的郵件，或者直接讓其郵件成為垃圾郵件,。所以,，我們一定要確保我們郵件的內容充實、豐富,、有一定的可讀性,，能吸引人,。在發(fā)送前一定要仔細檢查郵件內容，語句通順,，沒有錯別字,。同時要附上聯系方式，以免消費者需要找人協助時,，不知如何聯絡,。

在收到郵件的時候，要養(yǎng)成順手回復的習慣,，即使是“謝謝,，來信已經收到”也會起到良好的溝通效果。通常郵件應該在一個工作日之內回復客戶,，如果碰到比較復雜的問題,，要一段時間才能準確答復客戶,，也要簡單回復一下,，說明情況。實在沒有時間回復,，可以采用自動回復郵件的方式,。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇六

一.行業(yè)形式分析

市場特征，消費趨勢,，相關產業(yè)形式等

二.市場調查

實際銷售介質調查,，同行業(yè)情況，消費者調查

三.本產品綜合分析

結合前面的調查分析,，比較自己的產品優(yōu)劣勢,，發(fā)展空間，改正地方等

四.營銷策略

市場沸點,，主導操作模式,，結合自己產品因地制宜的營銷方案，產品價格定位及銷售渠道等

五.品牌宣傳

在產品知名度得到一定提升后,，注意改變營銷策略,，注重品牌效應

實例：匡威校園推廣策劃書

一.整體分析

誕生于20世紀初的匡威---converse鞋，以其狂放不羈的設計,，風靡全球,，集復古、流行,、環(huán)保于一身,，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲,，自由自在沒有約束的穿著形態(tài),，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋,。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇七

1.市場細分能否細分?

(1).幾種細分方式:

a根據年級的不同細分:04級本科,05級本科,05級專科,06級?？?07級本科.07級?？?(注:06年本科沒有招生)

b根據教育模式的不同細分:普招和自考(注:07級自考生人數眾多)

(2)市場細分和目標營銷的必要條件:a差異性b可衡量性c可接近性d效益性e可影響性

(3)市場細分:根據不同的教育模式及不同年級的學生的生活方式,個性,價值取向等不同,可以大致細分為以下目標市場:

1.目前的市場規(guī)模(數量或價值)有多大?市場潛力有多大?

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇八

一、方案宗旨

二,、時間

時間待定,，時長2-5個月

三、方案詳情

方案一,、地推活動

時間：待定

地點：以市南區(qū),，臺東商圈，商務區(qū)為主

市南區(qū)：湛山點,，家樂福,，陽光百貨，金融中心,，佳世客,，廣電大廈，二十五中,，福州路;

臺東商圈：以臺東步行街為主;

商務區(qū)：以cbd萬達廣場,，圖書館為主。

所需人員：20人左右

所需宣傳單：10000份左右

所需費用：

兼職人工費用：50/元/人/次*20人=1000元

宣傳單印刷費用：1020元,，

其它費用：200元

共計：1000+1020+200=2220元左右

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇九

平治車哥大作為十堰弘德爾科工貿有限公司橫向發(fā)展的產品,，它的市場推廣不僅僅是我公司一個普通的產品市場推廣。平治車哥大是一款針對企事業(yè)中高端客戶群而設計的通訊產品,。它的推廣成功,，能為我公司的資金流通和企業(yè)壯大提供良好的經濟支持，從而為我公司企業(yè)品牌的知名度和長遠發(fā)展打下堅實的基礎,。且它的推廣過程也能帶動我公司辦公耗才以及整機的銷量上漲,。

“勝者舉杯相慶,敗者拼死相救”弘德爾科工貿公司有著一整支眾志成城的年輕隊伍，他們本著“年輕活力,，無所畏懼”的企業(yè)底蘊牢牢的凝聚在一起,，而車哥大推廣部作為我公司成立伊始的一個部門，為了它的成功和壯大,，需要我們更加強勁的團結在一起注入策略和激情,，從而搶占先機,贏得市場推廣的勝利。而贏得車哥大的市場推廣的勝利需要一套合理切實且又能循序推進的方案,，這就要靠我們大家的共同努力去探索,。以下是我提供的策劃書：

1廠家提供的相關行業(yè)資料以及在某些區(qū)域已經取得成功的先例。

2十堰作為車城,，汽車的擁有量不在話下,。加之二汽相關企事業(yè)多不甚數,，為我們提供了一個優(yōu)與其他區(qū)域的營銷環(huán)境。

3在本區(qū)已經登陸的電子產品諸如gps,，已經成功搶占了市場,，因此消費者對于電子產品不會抵制。

4從我們已作的工作來看,，大部分的消費者對此產品感興趣,，只是懼于價格而采取觀望態(tài)度。這說明如果我們下一步工作做的正確的話一定可以撕開市場的死角,。(產品定位就顯得格外重要)

5目前我們的市場銷售剛剛開始,，只是停留在找分銷商的初始狀態(tài)。正在的銷售活動還沒有開始,。

6與企事業(yè)打交道可以帶動我們整機和辦公耗才的銷量上漲,。

7《道路交通安全法實施條例》第九十四條駕駛機動車有下列行為之一的，處200元罰款：(一)撥打,、接聽電話,、觀看電視的;(二)下陡坡時熄火或者空擋滑行的;三)連續(xù)駕駛超過4個小時，未停車休息或者停車休息時間少于20分鐘的;(四)警車,、消防車,、救護車,、工程救險車不按照規(guī)定使用警報器,、標志燈具的;(五)違反規(guī)定在應急車道內行駛或者停車的。根據情節(jié)還可能扣分,。

1產品知名度不夠—仍屬新產品行列

2產品定位不準確(客戶認為這僅僅是一款給汽車用的手機)

3現在的手機大都帶有此類功能,且同類產品價格懸殊太大

4產品包裝不新穎,相應的資料不夠吸引人

5選擇做汽車美容店分銷,渠道不暢通(分銷商認為這只是其店面的有一款擺設的電子產品)

6促銷方式局限化,渠道拓展不開

7銷售隊伍完全跟不上

1隊伍組建(周期費用)

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇十

世和御景居住戶數750戶,，車位200個，目前只銷售64個,，為了方便客戶購房車位,，與建行合作，推出車位分期付款,，促進車位銷售,。

車位營銷過程中，為了確保實現車位良好的消化,，我們制定了一個適合世和御景項目停車位銷售的推廣策略,。

1、推廣廣告語：買車位可以分期付款啦

2,、具體策略：

制定相關促銷優(yōu)惠活動辦法,。加大優(yōu)惠力度。

一次性付款優(yōu)惠5000元

1,、電話告知業(yè)主車位可以分期付款的信息,。

2,、在小區(qū)門口設立桁架

3、售樓部內x展架

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇十一

一,、背景淺析

企業(yè)成立時間短,，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高,。

行業(yè)內的同質性,，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻,，客戶選擇多樣化,。

二、目標群體

企業(yè)或組織團購：主要目標群體

個人：輔助目標群體

三,、消費趨勢分析：

四,、產品優(yōu)勢

(功能、賣點,、利益點)

五,、產品定位與價格戰(zhàn)略

六、營銷導向下的產品質量與創(chuàng)新使命

市場經濟下,，迎合了需求了產品才會有自己的市場,，而不斷追求的質量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產品才有可能占有更大的市場。

在營銷導向下的產品

首先,，產品的主要功能要與目標群的用需求相對應,，滿足目標群的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應,，并與顧客的心理需求相對應;再次,，增加產品的附加值，附和顧客的潛在感情需求,，如服務,、文化等;

推廣辦法

(一)平臺推廣

1、新聞發(fā)布會

在新產品推出時,，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會,，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識,，提升企業(yè)形象,，為下一步公關工作做好鋪墊。

2,、產品展示會

制作形象樣板間,，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時,，應以當前流行的產品為主,，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產品,，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產品展示會可一舉二得,，既得到了客戶的認同,，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎,。

3,、大型展會

首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業(yè)博覽會,，提供產品實物和詳細資料,。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度,，而且還可以和其它客戶進行交流,，知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。

4,、裝材商場(商家)展位推廣

屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè),，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費,，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重,。找到與自己最貼近的商場,，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品,，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上,。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓,、建立同期維修服務站的費用。

(二)信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論,，抓住重點,，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調查,，從他們哪里可以了解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求,，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求,。

另外,，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷,，或先進行電話推銷,，再派銷售代表前往洽談訂單事宜,，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪,，關系維護,。

開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料,，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料,，加大力度推銷我們的產品,，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣

1,、零售終端

可以在一類,、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶,，方便與客戶溝通,，便與產品價格管理與質量問題處理。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇十二

①市場龐大,，20xx年用于肝膽治療的中成藥銷售額達億元,，且每年以的速度增長，預計20xx年肝膽用藥市場容量有望突破20億元,。

②我國乙肝攜帶者達億,，約占總人口的10%，目前有癥狀的慢性乙肝患者約3000萬人,。

①競爭日益激烈,，產品同質化，促銷活動四處充斥,，炒作產品營銷模式亦日趨同質化,。

②藥品管理法規(guī)的深入實施，嚴格限制了炒作產品的自由操作空間,，廣告宣傳受限,，大型活動外聯吃緊。

③雖然多數患者服藥時間較長,，說服難度增加,，但患者有治愈的強烈的主觀愿望，對新產品需求迫切,，這一點決定肝藥市場仍有很大的操作價值,。

①肝藥銷量持續(xù)增長，順應國家醫(yī)藥經濟快速增長趨勢。

②在肝病研究領域,，短期內不會出現強勢替代品,，療效好的產品不可能很快出現。

③消費者日趨理性,，促銷活動魅力日減,，零售終端日趨活躍，但營銷模式仍將是競爭制勝的關鍵,。

肝藥市場經過多年的炒做,，消費者也由過去的沖動消費，逐步向理性消費轉變,，不再只是依賴于廣告和價格,，他們更多關注服務和療效。

護肝舒膠囊根據消費者的這種需求,，如何在市場上開疆拓地,，分得一塊蛋糕，只有在營銷模式上創(chuàng)新,，在服務上創(chuàng)新,，以區(qū)別于同類產品，讓消費者在肝藥市場看到一個全新的形象,，一個值得信賴的形象,。

而會議營銷，即數據庫營銷,，作為近年來悄然興起的營銷模式,，正以其低投入，高產出的優(yōu)勢,，讓很多先行企業(yè)創(chuàng)造了快速增長的奇跡,。

1、會議營銷根據收集到的目標消費者資料,，有針對性的進行推廣和促銷,，這樣不但可以很好的控制費用的支出，與傳統營銷方式相比,，產品推廣更有效率,，而且服務問題也容易解決。

2,、傳統的營銷活動，運用電視,、報紙,、電臺等大眾傳媒進行大規(guī)模推廣，而會議營銷不顯山、不漏水就把產品推廣了,。它只是在企業(yè)和目標消費者之間進行,，從而避免與競品的正面交鋒，由于和目標消費者面對面的有效溝通,，拉近了雙方的距離,，增強了目標消費者對產品的忠誠度，同時,，也規(guī)避了大部分外聯風險,。

會議營銷的這種特點，如果能夠和傳統的營銷模式相結合,，互為支撐,，取長補短，融合在一起,，各司其職,，遙相呼應，不但會增強品牌知名度,，而又較低調的切入市場,，規(guī)避了外聯、競品等的正面沖突,。

因此,，護肝舒膠囊采用以患者名單為中心（名單收集和名單運用），以小型公益活動為手段,，以重點零售終端為基點,，以跟蹤服務為補充的整合營銷模式。

核心：“2+3工程”

兩個基本點：

通過不間斷的社區(qū)活動,，搜集名單進而會議營銷,。

終端分為硬終端和軟終端，合理利用硬終端的形象展示和軟終端的人際關系,，搜集名單,，進行會議營銷。

1,、培訓一批優(yōu)秀的推廣人員,；

2、“1+1”貼心服務,，即一對一的溝通服務,。要做到對目標名單的透徹了解，從情感上入手,，進行會前溝通,；多為對方著想,，進行貼心的售后服務；

3,、“1+n”活動,，即每個月要舉辦一次有主題的推廣會議，要舉辦n次小型推廣活動,；每個推廣人員一次活動要能夠邀請到n個（5——8）名單,。

護肝舒膠囊“2+3工程”的重點是：多渠道宣傳，搜集盡量多的名單,，運用會議,，促成銷售。

社區(qū)活動的重點是居委會,、老年活動中心,、老年娛樂中心等，同時,，社區(qū)不僅指居民聚居地,，還指所有能聚人的地方。只要利于宣傳,，能夠采集有效數據,，能夠尋到目標人群，能夠產生銷量,。

如何開展社區(qū)活動,？是得到有效數據的關鍵點，同時,，也是會議營銷能否成功的關鍵,，社區(qū)活動做的是會前的溝通，非常重要,。

1）通過社區(qū)“黑板報工程”,，建立護肝舒膠囊的宣傳陣地。通過大規(guī)模的社區(qū)黑板報運做,，將會起到傳播健康知識,，增強健康觀念，樹立預防意識等,，引起社區(qū)居民關注,，甚至引起媒體關注，進而取得數據,。

（說明：很多社區(qū)都有黑板報,，而黑板報的內容不外乎國家政策、法律法規(guī),、計劃生育,、通知,、健康知識等,，編報的人有些是退休的,，想為社區(qū)辦點事，閑不住,，有些是居委會編報,，是任務。把這些資源有效利用起來,，效果不可估量,。）

2）通過和各種活動中心的合作，可以舉行一些小型的公益活動,，擴大宣傳面,。進一步搜集數據。

通過大規(guī)模的社區(qū)宣傳活動,，取得第一手數據,，樹立一定的知名度，給目標消費者一個好印象,。

如何運用這些宣傳方式,，是擴大知名度，在更廣,、更寬范圍內取得數據的有效方式,。

終端藥店不在于多，而在于精,。

什么是強勢終端,？要做到兩點，首先是展面,，展示要生動化,，這是硬終端；第二是軟終端,，終端推廣促銷人員要有專業(yè)性,，要和店方各級人員搞好合作關系，同時要和各類促銷人員搞好關系,。這樣的終端環(huán)境,，有利于促進銷售，有利于搜集數據,，有利于會議營銷的前期溝通,。

在宣傳上能夠做到三點聯動，形成有機結合,，搜集數據,，進而甄別數據,，分類合理運用。

由于肝寧運用整合營銷方式,，又以會議營銷為主線,，與目標消費者面對面的溝通較多，這樣對人員的素質要求就高,，那么培訓就顯得尤為重要,。

1）專職

有一定經驗，有醫(yī)學或者銷售背景,，有一年工作經歷,，容易溝通，有熱情,。另外,，有文藝特長的適當招聘。

2）兼職

醫(yī)學和營銷專業(yè)的應屆畢業(yè)生為主,，他們做事認真,，具有可塑性。

專職人員的主要工作是組織會議,、協調關系,，整理數據庫名單，分類進行會前溝通,，在會議期間調動氣氛,，處理各類突發(fā)事件，保證圓滿完成每次會議,，并做會后總結,，提取經驗。

兼職人員的主要工作是會議營銷前的宣傳,、推廣,，搜集數據。

護肝舒膠囊市場推廣成功的關鍵是有一支訓練有素的隊伍,，要想提高戰(zhàn)斗力,，培訓和學習是提高員工工作成效的有力手段。

終端要少,、要精,。渠道要扁平化。

1,、終端：硬終端是解決目標人群的信任度問題,，展示企業(yè)實力，起到宣傳作用,；軟終端是解決賣場的各種人際關系問題,，促使形成積極的推廣氛圍,，有效建立數據庫。

2,、渠道：是解決產品銷售通路問題,。第一是通過終端、社區(qū)宣傳推廣活動銷售,；第二是根據掌握的目標人群數據,，運用會議營銷。

1,、掌握足夠多的目標消費者資料，并從中篩選出適合條件的人,。

2,、了解目標消費者的各方面情況，會前溝通一定到位,，為正式開展的活動作鋪墊,。

3、召集目標消費者參加會議,，進行現場營銷,。

會議營銷的成功與否，在于各個環(huán)節(jié)的銜接和氣氛的調節(jié),，一般要分以下幾步：

1）溝通觀念,。

2）專家講解相關知識。

3）講解產品知識,。

4）現場活動,，鼓動氣氛。

5）產品銷售,。

1,、“1+1”貼心服務，在潛在消費者沒有購藥的情況下,，進行一對一的跟進,。對購藥的患者進行全方位的售后服務。

2,、根據掌握的名單,，在重點終端以及開展的社區(qū)活動中，對流失的名單進行再次開發(fā),，再次引入會議,，促成銷售。

品牌宣傳推廣策劃方案案例篇十三

前言：

華豐集團是一家有二十多年歷史的專業(yè)生產方便面企業(yè),，建成投產的一期生產線兩條,，年產方便面7200萬包,，用面粉7200噸，二期工程計劃投資4000萬元,，即將動工,。該企業(yè)為當地糧食轉化深加工，解決群眾賣糧難提供有效的途徑,，大大地提高了當地及周邊地區(qū)群眾種糧的積極性,，解決了大量的農村剩余勞動力，為當地經濟發(fā)展有著巨大的促進作用,。

產品有華豐牌大眾三鮮伊面,、華豐2000、小靈龍等近二十多種產品,，產品銷往西北五省,。市場前景極為看好，企業(yè)嚴格先進的管理在創(chuàng)造了社會效益的同時,，得到社會的廣泛好評,，并帶動了蘇坊地區(qū)相關產業(yè)的發(fā)展。

一,、行業(yè)現狀分析：

方便面消費大國

對飲食頗有講究的中國人吃起簡便食品方便面來也毫不含糊,，**年，全世界共生產587億份,，**年增長到632,、5億份；產量較上一年增長11,、2%,，產值14、億美元,；2003年全世界估計消費方便面652,、5億份，其中有277億份是中國消費掉的,。中國的方便面消費居世界第一,，年人居吃掉21份。中國已成為方便面消費增長大國,，到2010年,，世界方便面的需求量將達到10000億包，市場將比現在擴大20多倍,。而中國方便面市場遠未飽和,，還有600-700億包的市場有待開發(fā)。市場的潛力非常巨大。

就目前市面有售的方便面來說,，絕大多數都是在工廠中以機器大量生產,，幾乎看不到手工制的方便面。因為多半是工廠生產包裝,，人們多半以包裝方式區(qū)分方便面：碗面是以聚苯乙烯（港俗稱：發(fā)泡膠,；臺俗稱：保麗龍）碗或紙碗封裝的方便面、杯面是以紙杯包裝,，另外常見的就是以塑膠或紙包裝,，要食用時自行放置到碗內沖泡熱水。在面條類型上,，由于最早出現于日本市場,，因此早期方便面多是日本拉面，后來才逐漸有烏龍面等不同的方便面,。

現市場上主要有有以下幾種品牌方便面：

1,、統一方便面：

統一企業(yè)自一九六七年七月一日創(chuàng)立于臺南永康以來，本著「嘉惠地方」的創(chuàng)業(yè)精神,，以員工八十二人，資本額三千二百萬元,，為日后的食品王國奠定基礎,。除了致力于食品制造本業(yè)之外，同時不斷拓展新的事業(yè),。在成長的過程中,，也直接或間接促進了社會的繁榮與國家經濟的成長。

2,、康師傅方便面：

^v^康師傅”方便面一直堅持以真材實料為基礎,，并特別關注各地消費者不同口味變化及需求，以^v^康師傅^v^系列產品為首,，現已經延伸到：“面霸120”,、“料珍多”、“新面族”,、“巧玲瓏”,、“勁拉面”、“亞洲精選”,、“福滿多”,、“好滋味”、“小虎隊”,、“掛面”等多種系列產品來滿足各類消費階層的需求,。

3、華龍方便面：

河北華龍食品集團有限公司，位居全國優(yōu)質小麥基地隆堯縣,，始建于94年3月,，經過五年的發(fā)展，已成為集方便面,、精粉,、包裝、飲料,、調理,、調味品、運輸于一體的國家大型二檔企業(yè),。

4,、白象方便面：

白象食品集團是“河南省糧食深加工和食品生產龍頭企業(yè)”、“全省糧食深加工十家重點保護企業(yè)”和全國“農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”,，國家信息化500強第159名,。

5、今麥郎方便面：

今麥郎食品集團有限公司是一家集生產,、銷售,、科研開發(fā)于一體的現代化綜合食品企業(yè)，公司憑借一流的方便食品生產水平和“今麥郎”,、“華龍”等知名品牌而享譽華夏,。

6、華豐方便面：

華豐企業(yè)集團是臨沂市蘭山區(qū)西關社區(qū)的一個經濟實體,，1988年3月經山東省人民政府批準注冊成立,。擁有35個所屬企業(yè)，其中16個大型批發(fā)市場,。固定資產20億元,，員工5000名，是一家集商貿物流,、建筑安裝,、房地產開發(fā)及服裝加工、餐飲服務等于一體的國家大一型企業(yè),，山東省政府列入重點管理的企業(yè),，被授予“全國優(yōu)秀企業(yè)”。

二,、競爭分析：