在日常的學(xué)習(xí),、工作、生活中,，肯定對(duì)各類范文都很熟悉吧,。范文書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪?？下面是小編為大家收集的?yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

中國(guó)傳媒廣告篇一

飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除,?！坝捎谪?cái)稅〔20xx〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種，一種是按比例扣除,，另一種是據(jù)實(shí)扣除,，扣除方式的不同，導(dǎo)致了稅收籌劃空間,。

實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方,，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,，假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,，以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。

甲,、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%,。則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元（1500×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,，有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元（1000×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元，有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此，該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元。

方式二：乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年，乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,，作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元（1500×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,，有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0,。

甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元（400＋450）,。

對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元,，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元（100×25%）,，甲,、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見,，如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過稅法規(guī)定限額,，可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過稅法規(guī)定的扣除限額,，則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法,。納稅人可以權(quán)衡利益，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃,。

對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,，應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn),。

例如，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除,。

該企業(yè)為增值稅一般納稅人，適用企業(yè)所得稅率為25%,，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,，但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。

以20xx年為例，當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,，因不能在稅前扣除,，將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認(rèn)為,，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,，而代理行業(yè)政策不同，可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,，其實(shí)這種思路不可取。

根據(jù)財(cái)政部,、國(guó)家xxx《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕29號(hào)）第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,，其他企業(yè)，按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員,、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額,。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司，負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu),。以全年代理采購(gòu)200000萬(wàn)元,、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入，可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,，對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元,。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅，按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加（不考慮印花稅等）,，則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬(wàn)元,，對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×（1-25%）=萬(wàn)元。

比較可知,，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,，也可少繳所得稅375萬(wàn)元，而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元,。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,，而要減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元，兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元,，所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取,。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣，但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,，合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。

中國(guó)傳媒廣告篇二

xx年x月x日——8月x日

通過前期的廣告宣傳,，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了,，是一家商品豐富,，價(jià)格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場(chǎng),。通過活動(dòng)的開展,，使開業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰，最終達(dá)到銷售高峰的目的,。

進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè),，不限量！

1,、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份,。

2、短信群發(fā)10萬(wàn)條,；

3,、報(bào)紙廣告：

廊坊日?qǐng)?bào)1/8版：8月x日、23日兩期

消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版：8月x日,。消費(fèi)廣場(chǎng)整版：8月x日,。

時(shí)訊頭版整版：8月x日

4、廊坊電視臺(tái)15秒廣告每天循環(huán)播放20次,。

5,、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區(qū)）。

6,、自行車廣告：找臨時(shí)工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展,，自行車后邊插彩旗宣傳。

店內(nèi)外造勢(shì)：

1,、商場(chǎng)門前陳列標(biāo)示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的刀旗50面,、拱門一個(gè)、升空汽球6個(gè),，樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)50條,。

2、店前鑼鼓隊(duì)8月25,、26日兩天全天,。

3、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗,。商場(chǎng)入口及電梯兩側(cè)中型pop標(biāo)出商場(chǎng)的各項(xiàng)大活動(dòng),；特價(jià)商品以pop形式標(biāo)識(shí)出來。

4,、商場(chǎng)入口處裝飾開業(yè)氣氛花束,、汽球等，柱子包金黃色褶皺布,。

5,、新華路門進(jìn)口入,，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您,！

6、商場(chǎng)內(nèi)指示牌明確,，如衛(wèi)生間,、收銀臺(tái)、店內(nèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,。

費(fèi)用預(yù)算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯20000元

紙巾包宣傳3萬(wàn)份：1xx元

短信群發(fā)10萬(wàn)條：6000元

廊坊日?qǐng)?bào)1/8版兩期：4500元

消費(fèi)廣場(chǎng)1/2版三期：5130元

消費(fèi)廣場(chǎng)整版一期：4140元

時(shí)訊整版：3500元

自行車廣告：5天20人共：6000元

電視臺(tái)15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區(qū)）：8800元

鑼鼓隊(duì)費(fèi)用：7000元

刀旗,、拱門、升空汽球,、樓體巨型彩色豎標(biāo)：4000元

店內(nèi)吊旗：xx元

店內(nèi)裝飾物：5000元

費(fèi)用總計(jì)：118070元

效果評(píng)估：商品到位,，豐滿，品種多,，特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí),；各項(xiàng)活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下,，銷售工作會(huì)出現(xiàn)高峰期,，達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的。

中國(guó)傳媒廣告篇三

1,、 廣告文案的撰寫

根據(jù)整體策略方向,，撰寫階段性廣告主題，并與設(shè)計(jì)做好溝通,；

2,、 市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整理分析（周報(bào)、月報(bào)）

市場(chǎng)信息收集,、對(duì)周邊及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)查分析,，出具具有針對(duì)性和有實(shí)際指導(dǎo)意義的結(jié)論報(bào)告；

3,、 客戶資料的統(tǒng)計(jì)與分析（周報(bào),、月報(bào)）

客戶來源區(qū)域、獲知途徑,、客戶需求,、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計(jì)與分析；

4,、 廣告投放效果追蹤和評(píng)估（周報(bào),、月報(bào)）

根據(jù)雙方意見制定及落實(shí)廣告計(jì)劃，并監(jiān)控廣告效果,；監(jiān)督案場(chǎng)人員及時(shí)統(tǒng)計(jì)每天的來電來訪量,、每次廣告推廣的來電來訪量,，并做好月度媒體分析；

5,、 策劃方案及設(shè)計(jì)稿件的溝通與意見反饋

針對(duì)乙方出具的策劃方案與設(shè)計(jì)稿件,，及時(shí)與甲方進(jìn)行溝通并做好意見反饋；

6,、 媒體及活動(dòng)公司的尋找與洽談

根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位,、預(yù)訂報(bào)紙版面等媒體方面的洽談；舉辦活動(dòng)時(shí)與禮儀活動(dòng)公司進(jìn)行洽談協(xié)商,；

7,、 階段性推廣活動(dòng)方案撰寫及執(zhí)行

活動(dòng)執(zhí)行方案的撰寫；

活動(dòng)公司的對(duì)接；

協(xié)助制作設(shè)計(jì)所需物料；

做好現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作,。

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案,、品牌文案、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫,；

3,、負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；

4,、負(fù)責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫,；

中國(guó)傳媒廣告篇四

廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語(yǔ)言文字部分,。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉,、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排,、語(yǔ)言的搭配和表現(xiàn)的過程,。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的,。

廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題,、廣告正文及附文、廣告口號(hào),。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目,。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的,、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn),，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn),，使他們繼續(xù)關(guān)注正文,。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分,。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題,，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹,，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。廣告口號(hào),，也叫廣告語(yǔ),、廣告主題句、廣告中心詞,、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等,。在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文,，是對(duì)廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說明。具體而言,，是向受眾說明,、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分,。扼要的,、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子,。

(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè),、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁,。

(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè),、商品和服務(wù)的一貫印象 。

(3)通過多層次傳播,，形成口碑效應(yīng),。

(4)傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí),，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益,。

1、簡(jiǎn)短易記,，口語(yǔ)風(fēng)格

2,、合乎音韻，文辭優(yōu)美

3.突出個(gè)性,，表現(xiàn)特征

4,、 觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)

5,、 把握受眾,，情感滲透

6,、 適應(yīng)媒體，

長(zhǎng)期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

(1) 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí),。

(2)對(duì)廣告中企業(yè),、商品、服務(wù),、觀念等的特點(diǎn),、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹

(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè),、商品,、服務(wù)、觀念等的背景情況,。

(4)告知受眾獲得商品的途徑,、方法和特殊信息。

廣告正文必須圍繞廣告主題,。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉,、分析、研究,，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳,。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確,，不能籠統(tǒng),、空談，也不講含蓄,、朦朧,。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng),、活潑,、有趣的感覺，而不是枯燥,、乏味的說理,。 為此，要盡量使用親切,、樸實(shí)的句子或詞浯,。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購(gòu)合適的家具,。

報(bào)紙廣告寫作 按一般常規(guī),，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版,、雙通欄,、單通欄、半通欄,、報(bào)眼,、報(bào)花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 ：

⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短,，字體要大,，新穎別致，有沖擊力,，能一下子抓住受眾的注意力,。

⑵用短文案。語(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔,，提綱挈領(lǐng),，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵,。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行,、編排為主的制作意念中進(jìn)行。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音,，包括人聲,、音樂和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用,，又從不同角度相互配合,，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù),。人聲,，廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲,、感嘆聲,、笑聲,、哭聲,、吵嚷聲,、嘈雜聲等等。其中,，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的,，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：

（1）具體形象性,。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想,，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

（2）親切真實(shí)感,。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”,，通過親切的話語(yǔ),，與受眾心心相通,，使信息平添真實(shí)感。

（3）輕松愉悅性,。讓聽眾感到輕松愉快,，能激起人們的欣賞興趣。

（4）悅耳相關(guān)性,。每句話,，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽，富于節(jié)奏感和音樂美,。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān),，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致 音樂（含歌曲）,，作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告,，音樂是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達(dá)意,，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段,。

廣告文案的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲,，避免使用諧音詞,、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語(yǔ),。對(duì)廣告商品要有所取舍,。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫,。如有些高科技產(chǎn)品,，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào),，突出品牌形象 這里的主信息,，指的是品牌。廣告的最直接目的,，就是塑造品牌形象,，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽眾印象,。 廣播廣告中的人聲,、音樂和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加,，而是高度融合,，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息,。

中國(guó)傳媒廣告篇五

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中國(guó)傳媒廣告篇六

1、 廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式,，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意,。

2,、 廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址,、聯(lián)絡(luò)信息,、品牌標(biāo)記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字,，也稱尾文或隨文,。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動(dòng),，方便消費(fèi)者購(gòu)買,。

3、 廣告口號(hào)：（包括廣告標(biāo)語(yǔ),，廣告語(yǔ),，廣告警句，主題句,，標(biāo)題句,，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能,，長(zhǎng)期適用,，反復(fù)使用，簡(jiǎn)明扼要的宣傳短句,。

4,、 軟文廣告：是對(duì)“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞,，實(shí)質(zhì)上卻是廣告,，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者,，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布,，從而獲取其所期望的收益,?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊,、特寫一類的新聞形式之中,，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無(wú)法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布,，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果,。

5、 廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式,；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式,；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6,、 廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號(hào)意義,。

1、 廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀,、審美情趣和思想方式,；

2、 廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰,；

3,、 廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī),；

4,、 廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作,。

1,、 廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的aidca模式，即文案的各構(gòu)成要素,，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購(gòu)買行動(dòng)的說服,、溝通過程。aidca模式：a（attention）注意,、i(interest)趣味、d（desire）欲望,、c（conviction）確信,、a（action）購(gòu)買行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分,，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的,，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2,、 廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣,，凡是以人的聲音為主體,，輔之以音樂、音響,，能夠通過電波傳播的各種聲音符號(hào)樣式,，都可以用來傳播廣告。例如,，道白,、對(duì)話問答、模擬生活場(chǎng)景,、講故事,、歌唱、戲曲,、評(píng)書,、快板、詩(shī)朗誦,、相聲,、順口溜、話劇,、小品,、新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)直播,、主持人自由穿插,、明星證言、意見領(lǐng)袖推薦等等,。不管采用哪一種具體的寫法,，關(guān)鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心,；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào),。通常情況下，重復(fù)是寫作的大忌,，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個(gè)規(guī)則,。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會(huì)引起一定的混亂,，從而大大影響聽的效果,。所以，在廣播廣告文案的寫作中,，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容,，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù),，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告,，重要信息至少要重復(fù)3次）,，才能加深聽眾印象，有利于人們對(duì)主訴信息的記憶,。③把握主次關(guān)系,，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語(yǔ)言,、音響,、音樂來傳達(dá)信息的，但這三者不是簡(jiǎn)單的疊加,，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰(shuí)為主,、以誰(shuí)為輔，誰(shuí)先誰(shuí)后,、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握,，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系,，既要讓每一個(gè)要素發(fā)揮各自的作用，同時(shí)又不破壞整體感覺,。④建立聲音的logo,。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式,、各種要素來塑造一個(gè)強(qiáng)烈印象,，建立一個(gè)聲音的logo。聲音的logo的建立實(shí)際上是品牌理念,、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達(dá)之后,，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號(hào),，也可能是其中最為精彩的一句臺(tái)詞,。

3、 戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣,，要遵循廣告文案寫作的真實(shí)性,、獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性,、本土

化等一般原則,。①戶外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。a,、計(jì)劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃,，沒有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略,，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向,，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一,，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn),，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù),，為基于市場(chǎng)調(diào)查分析的營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。b,、合理的圖文設(shè)計(jì),。廣告符號(hào)上圖形、文字,、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn),。戶外廣告的文案寫作，不論從字?jǐn)?shù),、語(yǔ)氣,、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個(gè)畫面的安排,。②戶外廣告文案寫作的特別技巧,。a、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核,，文案簡(jiǎn)潔有力,、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂,，戶外廣告由于其有限的時(shí)空約束,，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想,，甚至鞏固,、升華創(chuàng)意。b,、圖文并茂,，相得益彰。圖文的合理搭配,，是所有平面媒體廣告所必需的,，戶外廣告也不例外。c,、以媒體使用為契機(jī),，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī),，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī),。d、以市容環(huán)境為背景,，與之整合,。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線,，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺形象美,，更具有精神價(jià)值美和景觀文化美,，所以自覺維護(hù)市容環(huán)境和社會(huì)規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩,。

5,、 如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對(duì)

誰(shuí)說（whom）,、說什么（what）,、何時(shí)說（when）、何地說（where）,。軟文廣告撰寫的基本程序：

a,、把握創(chuàng)意核心概念b、了解消費(fèi)者對(duì)軟文廣告的接受過程,，明確推廣概念主題,。c、須有新穎,、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案,。d、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式,。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情,、愛情、愛心,、孝心為主線,，先“動(dòng)之以情”，以感性訴求方式為主體,，再“曉之以理”,，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力,，首先在軟文標(biāo)題上,，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章，先聲奪人,，既能給人留下非常深刻的印象,，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點(diǎn)，并且以心照不宣的形式,，明確傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求的信息）,、權(quán)威部門或名人證言法、圖文并茂法、講故事法,、直陳利益法,。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感,。

6、 報(bào)紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊 2突出標(biāo)題,，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合,，

針對(duì)目標(biāo)群體，用文字經(jīng)營(yíng)意境和畫面感4 富裕文案故事性,，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象,，彰顯品牌理念 6寫完后自己大聲朗讀，自我修改

7,、 電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上,，開頭必須引人注意;主體部分，通過順序保持興趣

并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價(jià)值,，具體做到：一,、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事,，用精悍的畫面把握寶貴的時(shí)間,，聲畫對(duì)立，以情動(dòng)人,。二,、重視電視廣告解說詞的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，包括寫好人物對(duì)白與獨(dú)白,，重視旁白或畫外音,，精心設(shè)計(jì)字幕，畫龍點(diǎn)睛寫好口號(hào),。

1,、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么,？

主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意,。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的,。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面,，其實(shí)文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號(hào)化,、文字化,。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號(hào)化的表現(xiàn),。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號(hào)化的過程中,，文案撰寫人員的任務(wù)有：a、對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織b,、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語(yǔ)言文字表現(xiàn)出來c,、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)d、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象,、格調(diào)和氛圍e、提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計(jì)配合,，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①?gòu)V告戰(zhàn)略和策略把握能力,。從個(gè)人素質(zhì)來說,，廣告文案撰寫人員也需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷,、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu),，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力,。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測(cè)量性。③文字和口頭表達(dá)、說服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分,，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)；另一方面,，對(duì)于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言,，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后，向廣告客戶提案也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),。④協(xié)作能力和精神,。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達(dá)到和保證“一個(gè)聲音,、一種形象”的整合營(yíng)銷傳播的效果,，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格、調(diào)性和特征,，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合,，此外，專業(yè),、執(zhí)著的熱誠(chéng)和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫人員應(yīng)該具備的素質(zhì),。

2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上,，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫的時(shí)候必須對(duì)廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握,，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作。從個(gè)人素質(zhì)來說,，具備市場(chǎng)營(yíng)銷,、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu),，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者,、產(chǎn)品,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力

1)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的。通過明確廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的,，明確文案寫作的目的性,。廣告文案寫作活動(dòng)自始至終都要圍繞廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的。

(2)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的主題,。廣告文案的寫作要在明確的主題下,，進(jìn)行符合該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化,。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫作,，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧,。

(3)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的訴求對(duì)象和訴求策略,。明確廣告文案將面對(duì)的、將訴求的獨(dú)特對(duì)象,，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格,、語(yǔ)言特征、訴求角度,、訴求方式等方面能真正對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者,。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略。

間的限制中進(jìn)行廣告文案的長(zhǎng)短,、表達(dá)的調(diào)性的確定,。只有符合媒介策略,、與媒介特性相對(duì)應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意,。

3、列舉國(guó)內(nèi)外十大品牌的廣告口號(hào),，并指出其優(yōu)缺點(diǎn),。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡,?！眱?yōu)點(diǎn)：在廣告語(yǔ)中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時(shí)的那種意境,，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來,，十分具有吸引力。該廣告口號(hào)采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位,，恰倒好處,。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌,，不如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“真是好滋味“直白。

（2）人頭馬xo：人頭馬一開,，好事自然來 ,。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個(gè)希望,，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來,。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語(yǔ)言中的鼓動(dòng)技巧吸引消費(fèi)者購(gòu)買,。缺點(diǎn)：這一口號(hào)容易讓初識(shí)這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味,。 （3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 優(yōu)點(diǎn)： “think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量,，在大眾車剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之處,，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn),。 運(yùn)用的是實(shí)體定位中的造型定位,，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達(dá)給受眾，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣,。具有信息的單一性,，訴求一致。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語(yǔ)沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面,，就會(huì)顯得比較乏味和單調(diào),，不易在眾多廣告中凸顯出來。

（4）m&m巧克力：只溶在口,不溶在手 優(yōu)點(diǎn)：反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp,，暗示m&m巧克力口味好,，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 一句廣告語(yǔ)包含了兩種含義,，形象的表達(dá)了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性,，同時(shí)運(yùn)用這一觀念定位給消費(fèi)者帶來新奇感。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典,，沒有缺點(diǎn)

（5）柯達(dá)：串起生活每一刻,。優(yōu)點(diǎn)：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來形容,，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來,，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，這巧妙地運(yùn)用了感性訴求,，將產(chǎn)品人性化,。缺點(diǎn)：沒有突出柯達(dá)品質(zhì)，追求感性訴求的同時(shí)可能放棄了一部分理性說明,。

(6）王老吉“怕上火,，喝王老吉”優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)有力地利用了產(chǎn)品的功能特性,，解決上火問題這一訴求，按照usp理論明確地劃分了與競(jìng)爭(zhēng)者的細(xì)分市場(chǎng),，也運(yùn)用了語(yǔ)言的鼓勵(lì)技巧,。缺點(diǎn)：在定位于“上火”這一訴求的同時(shí)放棄了其他情況下購(gòu)買飲料的消費(fèi)者，在產(chǎn)品知名度提高的基礎(chǔ)上可能對(duì)市場(chǎng)有所壓縮

（7）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳 ,。優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,，這的確是最美妙的感覺,。合理的將感性訴求與理性訴求相統(tǒng)一，即突出了鉆石的品質(zhì),，又賦予其深刻的情感,。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典，暫無(wú)發(fā)現(xiàn)

（8）腦白金“今年過年不收禮,，送禮只送腦白金”優(yōu)點(diǎn)：抓住了保健品市場(chǎng)的定位“禮品”,，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復(fù)強(qiáng)調(diào)的廣告，這一口號(hào)信息單一,，訴求一致,，有利于產(chǎn)品深入人心。缺點(diǎn)：口號(hào)過于惡俗,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一廣告語(yǔ)易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦和阻拒,。

（9）邦迪：邦迪堅(jiān)信，沒有愈合不了的傷口,。優(yōu)點(diǎn)：訴求單一性即治愈傷口,，同時(shí)用堅(jiān)定地口吻使得消費(fèi)者增加產(chǎn)品的信賴。缺點(diǎn)：口號(hào)比較單一乏味,，沒有趣味性,，也沒有深度,，太過于直觀

（10）南方黑芝麻糊：“一縷濃香,，一縷溫暖?！眱?yōu)點(diǎn)：毫無(wú)嘩眾取寵,、叫賣拉客的氣味，而是通過一個(gè)生活場(chǎng)景,，一段兒時(shí)經(jīng)歷的回顧,，逗引人們眷戀往事的情思,。，自在不言之中,。畫外音“一股濃香,，一縷溫暖”，畫龍點(diǎn)睛,，意蘊(yùn)含蓄,，耐人尋味，極易觸發(fā)聯(lián)想,，喚起人們的心理共鳴,，一股濃香,一縷溫情”，為南方黑芝麻糊營(yíng)造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應(yīng),以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)效應(yīng),

體現(xiàn)了人脈情感關(guān)系,調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望巧妙地運(yùn)用了感性訴求,。缺點(diǎn)：沒有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性,，可能在知名度不夠的情況下使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

3,、例舉國(guó)內(nèi)十所高校的廣告口號(hào),，并指出其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)。

（1）南京大學(xué)：誠(chéng)樸雄偉,，勵(lì)學(xué)敦行,。

優(yōu)點(diǎn)：繼承和反映了南京大學(xué)百年辦學(xué)的優(yōu)良傳統(tǒng) ,又面向未來 ,體現(xiàn)了辦學(xué)理念的更高追求 ,同時(shí)還闡明了實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的途徑，不僅言簡(jiǎn)意賅,，瑯瑯上口,，易于傳記，而且端莊大氣,，寓意深刻,，富有哲理，既各自獨(dú)立成意,，各有側(cè)重,，又相互聯(lián)系，渾然一體,，涵蓋了教育思想,、科學(xué)精神、品格修養(yǎng)等各個(gè)方面,。缺點(diǎn)：較為厚重

（2）東南大學(xué)：止于至善

優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)練精辟不同于其它大學(xué)普遍八字校訓(xùn)的模式,，同時(shí)體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，勉勵(lì)學(xué)生要為國(guó)分憂,、為國(guó)盡力,，使自己“具有國(guó)士的志節(jié)和風(fēng)度，以國(guó)家為己任，以天下為己任”,。缺點(diǎn)：沒有突出該學(xué)校特性,，沒有在高校共性之中找到個(gè)性，比較平庸,，沒有給自身以準(zhǔn)確定位,。

（3）山東大學(xué)：氣有浩然，學(xué)無(wú)止境

優(yōu)點(diǎn)：形成了剛毅厚重,、樸實(shí)無(wú)華的山大人風(fēng)格,。“氣有浩然,，學(xué)無(wú)止境”字中無(wú)山卻讓人感受著山的剛毅與凝重,，字中無(wú)海卻讓人領(lǐng)略著海之遼闊與恢宏，它以其無(wú)限外延和內(nèi)涵,，承載著山東大學(xué)百年歷史的文化和精神,，以其恢宏和大氣營(yíng)造著催人奮進(jìn)向上的精神境界。非常恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了校園文化精神,，張揚(yáng)了個(gè)性,。缺點(diǎn)：沒有突破高校校訓(xùn)的八字模式，形式較為老套,。

（4）武漢大學(xué)：自強(qiáng) 弘毅 求是 拓新

優(yōu)點(diǎn)：結(jié)合了高校自身的歷史文化,，武原為為“自強(qiáng)學(xué)堂”，其名也取此意,，弘毅意謂抱負(fù)遠(yuǎn)大,，堅(jiān)強(qiáng)剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風(fēng)延續(xù)。求是拓新表現(xiàn)了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神,。該口號(hào)有較強(qiáng)的時(shí)間縱深性,，比較宏觀和大氣。缺點(diǎn)：

（5）廈門大學(xué)：自強(qiáng)不息,，止于至善

優(yōu)點(diǎn)：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門大學(xué)時(shí)即把xxx自強(qiáng)不息,，止于至善xxx定為校訓(xùn)，充分體現(xiàn)了廈大當(dāng)初的辦校目標(biāo),，和激勵(lì)廈大師生積極進(jìn)取,、努力開拓、追求至善至美,，以達(dá)到創(chuàng)辦大學(xué)之目,。經(jīng)過多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神，即奮發(fā)圖強(qiáng),、永不懈怠,。恰恰體現(xiàn)了xxx南方之強(qiáng)xxx的美譽(yù),。缺點(diǎn)：在辦校當(dāng)初可能比較突出,，可是經(jīng)過中國(guó)多年高校的發(fā)展,，引用古訓(xùn)已成為多個(gè)大學(xué)制定口號(hào)的方法，此時(shí),，廈大校訓(xùn)就顯示不出其個(gè)性,。 （6）復(fù)旦大學(xué)：博學(xué)而篤志，切問而近思

優(yōu)點(diǎn)：表達(dá)了辦學(xué)者在學(xué)習(xí)方面的嚴(yán)格要求,他們希望求學(xué)者努力養(yǎng)成的學(xué)風(fēng),掌握的治學(xué)方法,。具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性,，提倡良好學(xué)風(fēng),指出應(yīng)該掌握的治學(xué)方法，打破傳統(tǒng)模式,，形式上有特色,。缺點(diǎn)：

（7）中山大學(xué)：博學(xué)、審問,、慎思,、明辨、篤行

優(yōu)點(diǎn)：體現(xiàn)了xxx創(chuàng)定之初把學(xué)生培養(yǎng)成具有遠(yuǎn)大志向而又有廣大 文化知識(shí)的人才,、強(qiáng)調(diào)獨(dú)立思考,、注重社會(huì)實(shí)踐的辦學(xué)宗旨，在古訓(xùn)的基礎(chǔ)上發(fā)展了新的意義,，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學(xué)的新思想,。缺點(diǎn)：信息量較多，訴求不集中,，不好識(shí)記,。

（8）南京審計(jì)學(xué)院：誠(chéng)信、求是,、篤學(xué),、致公

優(yōu)點(diǎn)：既弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又融合了現(xiàn)代教育教學(xué)理念,；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神,，又吸納了當(dāng)代中國(guó)審計(jì)文化的精神內(nèi)核。由于該校的特色就是“審計(jì)”因此該校的口號(hào)準(zhǔn)確的用誠(chéng)信品質(zhì),、去偽存真,、公平公正、慎思明辨這幾大特色概括了審計(jì)要求的透明,。十分貼切,。缺點(diǎn)：人就是沒有打破八字模式，容易使受眾分不清,。

中國(guó)傳媒廣告篇七

5月份來公司,，到現(xiàn)在已過半年,，這半年中，在公司部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的帶領(lǐng)下,，完成了一個(gè)個(gè)的項(xiàng)目,，工作總結(jié)主要有以下幾個(gè)方面:

這半年里，我的工作崗位是文案策劃,，主要是負(fù)責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思,、文案構(gòu)思，與設(shè)計(jì)人員一起完成方案的創(chuàng)作,。在這半年的項(xiàng)目執(zhí)行中,，我一直摸索著創(chuàng)意的方法，影視廣告的表現(xiàn)形式,，同時(shí)努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式,，各品牌的廣告策略，與部門的同事們一起執(zhí)行方案,。

主要執(zhí)行了影視廣告：有愛鄉(xiāng)親廣告,、小毛蟲廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告,、千之雅成人紙尿布廣告,、美圖秀秀廣告、淘帝童裝,、米拉熊童裝廣告

專題片主要有：涵興記豆腐乳宣傳片,、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片,、森寶公司專題片,、嘉華專題片、廈門衛(wèi)星定位公司專題片,、海普銳公司專題片,、廈大emba專題片

在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識(shí)積累較少，在構(gòu)思方案時(shí)會(huì)有局限性,，創(chuàng)意思維不夠開拓,，方法有待提高，接下去,，自己也會(huì)在這方面改進(jìn),，多閱讀、多看影片,，積累各方面的知識(shí),，開拓自己的思維，擴(kuò)大眼界,，提高專業(yè)水平,。

總結(jié)半年來的工作,，省視了自己的工作情況，對(duì)于明年的工作將會(huì)更努力的完成,。

中國(guó)傳媒廣告篇八

1,、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能：

(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室,，消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,，消費(fèi)能力比較綜合,，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來,。

(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購(gòu)買,。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式,，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外,、地鐵,、消費(fèi)能力較為中下等，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事,。

(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快,，最佳時(shí)效為當(dāng)日，可順延一日,，然后消失,，但是能有查詢功能，對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大,。

(4)投放時(shí)間,、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活,。

2,、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào)，能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體,。

(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場(chǎng)的作用,，現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。

紙媒體廣告

1,、廣播的特點(diǎn)和基本功能：

(1)廣播電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱,，個(gè)大城市收聽率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺(tái))文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜,、經(jīng)典老歌回顧,、國(guó)外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報(bào),，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi),。

(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車,、私家用車、出租車;

(3)信息傳播速度快,，更新快,，也有固定的收聽群體，但多為出租車,，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇,。

2、廣播電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類,，很少涉及高端酒類廣告,，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費(fèi)品牌。

3,、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告,。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告,。

廣播媒介

1,、電影的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看,，基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間,，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入,，和片尾字幕鳴謝,。海報(bào)宣傳等四種方式。

(2) 電影觀眾消費(fèi)層次綜合化,，基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層,，老總和處級(jí)以上干部基本沒有時(shí)間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體,，針對(duì)性較弱,。

(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對(duì)性,，直觀性,，目前國(guó)內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片,，也要到市場(chǎng)成熟以后,。

2、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體,。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

影院廣告套餐組合

1,、電視的特點(diǎn)和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺(tái),，電視媒體基本以新聞,、專題、文藝,、電視劇,、欄目等主要組成部分，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，媒體為迎合市場(chǎng)規(guī)律的需要,，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道,，不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾,，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng),，年齡段較寬,，受眾環(huán)境局限在室內(nèi),，一般都在家庭,。

(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái)，名車,、名表,、品牌化妝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放。

2,、投放種類：

(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體,，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多,，任何時(shí)間段都能看到,，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種,。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體,，欄目?jī)?nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量,，缺點(diǎn)是受眾范圍說到最小,。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似,，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾,。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差,，廣告效益就差,，郵發(fā)行量來決定效果。風(fēng)險(xiǎn)較大,。

(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾,，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定,，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點(diǎn),，但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇,，一般都有提前宣傳，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果,。由電視臺(tái)決定效果,，比較安全，風(fēng)險(xiǎn)小,。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中,，有短時(shí)間按的前期宣傳過程，缺點(diǎn)是次數(shù)少,，費(fèi)用高,。

(5)欄目獎(jiǎng)品贊助：欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi)，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀,，與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng),，有固定的時(shí)間段和收視群體。

電視廣告宣傳

1,、戶外的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 戶外廣告的大多以機(jī)場(chǎng)高速和城市,、景區(qū)入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn),，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間,，不過這個(gè)周期較長(zhǎng)，比如,，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等,。

(2) 南方的機(jī)場(chǎng)高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等,。他的特點(diǎn)是有車路過就有廣告效應(yīng),，車流越大效果越好。現(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量,，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的,，直接定位了社會(huì)人群屬性，機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告,，位于中川機(jī)場(chǎng)主干道上,，給過往車輛以醒目出眾、強(qiáng)烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳,。

2,、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體,、車體,、公交站牌。

(1) 高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放,，也就是說適合葡萄酒廣告,。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫字樓,、住宅樓,、交通要道口等等有較好的傳播效果。

(2) 樓體,、車體,、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告,。

(3) 綜上所述,，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板,、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多,，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓,、高檔商品樓及單位住宅樓為主,，針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi),。

(4) 大型led戶外廣告屏，相對(duì)傳統(tǒng)的路牌,、燈箱,、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大,，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值,、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度,。

led廣告屏幕報(bào)價(jià)

市區(qū)戶外廣告牌

機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌

伙伴傳媒報(bào)價(jià)

分眾傳媒報(bào)價(jià)

1,、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專門的為品牌服務(wù)的,，活動(dòng)的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件,，

(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，

(3) 活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件,，

2,、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中，互動(dòng)效果好,，影響受眾力集中,。