在日常的學(xué)習(xí)、工作,、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

中國傳媒廣告篇一

飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除,?！坝捎谪?cái)稅〔20xx〕72號文件明確特許經(jīng)營模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種，一種是按比例扣除,，另一種是據(jù)實(shí)扣除,，扣除方式的不同，導(dǎo)致了稅收籌劃空間,。

實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方,，20xx年的營業(yè)收入為1500萬元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元,，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),，20xx年的營業(yè)收入為1000萬元，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元,，假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,，以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。

甲,、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%,。則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元,，有50萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該50萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬元（1000×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元，有100萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額，因此,，該100萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬元。

方式二：乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年,，乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬元,，作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬元（1500×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬元,，有50萬元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該50萬元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0,。

甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬元（400＋450）,。

對比分析發(fā)現(xiàn)：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬元,，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬元（100×25%）,，甲,、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見,，如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過稅法規(guī)定限額,，可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過稅法規(guī)定的扣除限額,，則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法,。納稅人可以權(quán)衡利益，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃,。

對于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,，應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù),，不能夠?yàn)榛I劃而籌劃，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn),。

例如,，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除,。

該企業(yè)為增值稅一般納稅人,，適用企業(yè)所得稅率為25%，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策,。即使不能稅前扣除廣告支出,，但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場份額，每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳,。

以20xx年為例,，當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬元，因不能在稅前扣除,，將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬元,。有人認(rèn)為，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,，而代理行業(yè)政策不同,，可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,，其實(shí)這種思路不可取,。

根據(jù)財(cái)政部、國家xxx《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕29號）第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,，其他企業(yè),，按與具有合法經(jīng)營資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額,。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司,，負(fù)責(zé)原材料的代理采購。以全年代理采購200000萬元,、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬元代理收入,，可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬元，對應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬元,。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營業(yè)稅,，按營業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加（不考慮印花稅等），則應(yīng)繳營業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬元,，對凈利潤的影響為550×（1-25%）=萬元,。

比較可知，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除，也可少繳所得稅375萬元,，而增加凈利潤375萬元,。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬元，而要減少凈利潤萬元,，兩者合計(jì)減少凈利潤萬元,，所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣,，但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,，從長遠(yuǎn)利益考慮，合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃,。

中國傳媒廣告篇二

xx年x月x日——8月x日

通過前期的廣告宣傳,，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，是一家商品豐富,，價(jià)格合理,，管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動(dòng)的開展,，使開業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰,，最終達(dá)到銷售高峰的目的。

進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè),，不限量,！

1、紙巾包宣傳：3萬份,。

2,、短信群發(fā)10萬條,；

3,、報(bào)紙廣告：

廊坊日報(bào)1/8版：8月x日、23日兩期

消費(fèi)廣場1/2版：8月x日,。消費(fèi)廣場整版：8月x日,。

時(shí)訊頭版整版：8月x日

4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次,。

5,、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區(qū)）。

6,、自行車廣告：找臨時(shí)工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展,，自行車后邊插彩旗宣傳。

店內(nèi)外造勢：

1,、商場門前陳列標(biāo)示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面,、拱門一個(gè)、升空汽球6個(gè),，樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)50條,。

2,、店前鑼鼓隊(duì)8月25、26日兩天全天,。

3,、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”pop吊旗。商場入口及電梯兩側(cè)中型pop標(biāo)出商場的各項(xiàng)大活動(dòng),；特價(jià)商品以pop形式標(biāo)識出來,。

4、商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束,、汽球等,，柱子包金黃色褶皺布。

5,、新華路門進(jìn)口入,，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您,！

6,、商場內(nèi)指示牌明確，如衛(wèi)生間,、收銀臺,、店內(nèi)經(jīng)營項(xiàng)目。

費(fèi)用預(yù)算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯20000元

紙巾包宣傳3萬份：1xx元

短信群發(fā)10萬條：6000元

廊坊日報(bào)1/8版兩期：4500元

消費(fèi)廣場1/2版三期：5130元

消費(fèi)廣場整版一期：4140元

時(shí)訊整版：3500元

自行車廣告：5天20人共：6000元

電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區(qū)）：8800元

鑼鼓隊(duì)費(fèi)用：7000元

刀旗,、拱門,、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo)：4000元

店內(nèi)吊旗：xx元

店內(nèi)裝飾物：5000元

費(fèi)用總計(jì)：118070元

效果評估：商品到位,，豐滿,，品種多，特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí),；各項(xiàng)活動(dòng)安排,、落實(shí)到位的情況下，銷售工作會出現(xiàn)高峰期,，達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的,。

中國傳媒廣告篇三

1、 廣告文案的撰寫

根據(jù)整體策略方向,，撰寫階段性廣告主題,，并與設(shè)計(jì)做好溝通；

2,、 市場數(shù)據(jù)的整理分析（周報(bào),、月報(bào)）

市場信息收集、對周邊及競爭市場進(jìn)行深度調(diào)查分析，出具具有針對性和有實(shí)際指導(dǎo)意義的結(jié)論報(bào)告,；

3,、 客戶資料的統(tǒng)計(jì)與分析（周報(bào)、月報(bào)）

客戶來源區(qū)域,、獲知途徑,、客戶需求、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計(jì)與分析,；

4,、 廣告投放效果追蹤和評估（周報(bào)、月報(bào)）

根據(jù)雙方意見制定及落實(shí)廣告計(jì)劃,，并監(jiān)控廣告效果,；監(jiān)督案場人員及時(shí)統(tǒng)計(jì)每天的來電來訪量、每次廣告推廣的來電來訪量,，并做好月度媒體分析,；

5、 策劃方案及設(shè)計(jì)稿件的溝通與意見反饋

針對乙方出具的策劃方案與設(shè)計(jì)稿件,，及時(shí)與甲方進(jìn)行溝通并做好意見反饋,；

6、 媒體及活動(dòng)公司的尋找與洽談

根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位,、預(yù)訂報(bào)紙版面等媒體方面的洽談,；舉辦活動(dòng)時(shí)與禮儀活動(dòng)公司進(jìn)行洽談協(xié)商；

7,、 階段性推廣活動(dòng)方案撰寫及執(zhí)行

活動(dòng)執(zhí)行方案的撰寫,；

活動(dòng)公司的對接；

協(xié)助制作設(shè)計(jì)所需物料,；

做好現(xiàn)場執(zhí)行工作,。

1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案,、品牌文案,、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫,；

3,、負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；

4,、負(fù)責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫,；

中國傳媒廣告篇四

廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分,。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對廣告作品主題的提煉,、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程,。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合,，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。

廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題,、廣告正文及附文,、廣告口號。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目,。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng),，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn),，以吸引受眾對廣告的注意力,；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文,。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分,。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題,，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹,，對目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。廣告口號,，也叫廣告語,、廣告主題句、廣告中心詞,、廣告中心用語,、廣告標(biāo)語等。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文,，是對廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說明,。具體而言，是向受眾說明,、介紹廣告主,、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的,、口號性的,、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

(1)廣告口號首先是企業(yè),、商品,、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。

(2)加強(qiáng)受眾對企業(yè),、商品和服務(wù)的一貫印象 ,。

(3)通過多層次傳播,，形成口碑效應(yīng)。

(4)傳達(dá)長期不變的觀念,，改變消費(fèi)指向的同時(shí),，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。

1,、簡短易記,，口語風(fēng)格

2、合乎音韻,，文辭優(yōu)美

3.突出個(gè)性,，表現(xiàn)特征

4、 觀念前瞻,，鼓動(dòng)性強(qiáng)

5,、 把握受眾，情感滲透

6,、 適應(yīng)媒體,，

長期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

(1) 對標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。

(2)對廣告中企業(yè),、商品,、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn),、功能,、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹

(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品,、服務(wù),、觀念等的背景情況。

(4)告知受眾獲得商品的途徑,、方法和特殊信息,。

廣告正文必須圍繞廣告主題。對產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉,、分析,、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳,。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體,。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng),、空談,，也不講含蓄、朦朧,。廣告正義要努力給人親切,、生動(dòng)、活潑,、有趣的感覺,，而不是枯燥、乏味的說理,。 為此,，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯,。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們,，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購合適的家具。

報(bào)紙廣告寫作 按一般常規(guī),，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版,、整版、半版,、雙通欄,、單通欄、半通欄,、報(bào)眼,、報(bào)花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 ：

⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短,，字體要大,，新穎別致，有沖擊力,，能一下子抓住受眾的注意力,。

⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔,，提綱挈領(lǐng),，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵,。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合,。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行,。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音,，包括人聲、音樂和音響效果三種要素,。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用,，又從不同角度相互配合，融匯成有機(jī)整體,，共同完成傳播廣告信息的任務(wù),。人聲,，廣播廣告中的人聲，包括話語聲,、感嘆聲,、笑聲、哭聲,、吵嚷聲、嘈雜聲等等,。其中,，話語聲，即有聲語言是最主要的,，也是三種構(gòu)成要素中最重要的,。它必須具備如下特點(diǎn)：

（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想,，在聽眾腦海中形成畫面或圖像,。

（2）親切真實(shí)感,。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”,，通過親切的話語,，與受眾心心相通,，使信息平添真實(shí)感。

（3）輕松愉悅性,。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣,。

（4）悅耳相關(guān)性,。每句話，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽,，富于節(jié)奏感和音樂美,。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合,、一致 音樂（含歌曲）,，作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構(gòu)成要素,。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達(dá)意,，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段,。

廣告文案的語言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲,，避免使用諧音詞,、同義詞或多義詞,，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語,。對廣告商品要有所取舍。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品,，則不適宜廣播廣告文案撰寫,。如有些高科技產(chǎn)品，符號多,，或外文字母多,，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象 這里的主信息,，指的是品牌,。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象,，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào),，才能加深聽眾印象。 廣播廣告中的人聲,、音樂和音響三種要素,，并非簡單相加，而是高度融合,，共同塑造品牌形象,，傳播廣告信息。

中國傳媒廣告篇五

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中國傳媒廣告篇六

1,、 廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子,、好的主意,。

2、 廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱,、地址,、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記,、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字,，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏,，直接促使行動(dòng),，方便消費(fèi)者購買。

3,、 廣告口號：（包括廣告標(biāo)語,，廣告語，廣告警句,，主題句,，標(biāo)題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征,，產(chǎn)品功能,，長期適用，反復(fù)使用，簡明扼要的宣傳短句,。

4,、 軟文廣告：是對“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞,，實(shí)質(zhì)上卻是廣告,，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者,，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布,，從而獲取其所期望的收益,?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換,，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中,，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下,，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果,。

5,、 廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式,；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式,。

6、 廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號意義,。

1,、 廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀、審美情趣和思想方式,；

2,、 廣告文案需尊重訴求對象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；

3,、 廣告文案需符合道德倫理,，遵守法律法規(guī)；

4,、 廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化,；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

1,、 廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的aidca模式,，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購買行動(dòng)的說服、溝通過程,。aidca模式：a（attention）注意,、i(interest)趣味、d（desire）欲望,、c（conviction）確信,、a（action）購買行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分,，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的,，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2,、 廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣,，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂,、音響,，能夠通過電波傳播的各種聲音符號樣式，都可以用來傳播廣告,。例如,，道白、對話問答,、模擬生活場景,、講故事、歌唱,、戲曲,、評書、快板,、詩朗誦,、相聲、順口溜,、話劇,、小品、新聞播報(bào),、現(xiàn)場直播,、主持人自由穿插、明星證言,、意見領(lǐng)袖推薦等等,。不管采用哪一種具體的寫法，關(guān)鍵均是傳播主訴信息,、表現(xiàn)創(chuàng)意核心,；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。通常情況下，重復(fù)是寫作的大忌,，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個(gè)規(guī)則,。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會引起一定的混亂,，從而大大影響聽的效果,。所以，在廣播廣告文案的寫作中,，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容,，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù),，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告,，重要信息至少要重復(fù)3次），才能加深聽眾印象,，有利于人們對主訴信息的記憶,。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合,。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言,、音響、音樂來傳達(dá)信息的,，但這三者不是簡單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主,、以誰為輔,，誰先誰后、誰強(qiáng)誰弱,，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá),。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系,，既要讓每一個(gè)要素發(fā)揮各自的作用,，同時(shí)又不破壞整體感覺。④建立聲音的logo,。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝,，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來塑造一個(gè)強(qiáng)烈印象,，建立一個(gè)聲音的logo,。聲音的logo的建立實(shí)際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達(dá)之后,，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象,。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號，也可能是其中最為精彩的一句臺詞。

3,、 戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣,，要遵循廣告文案寫作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性,、生動(dòng)性,、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn),。a,、計(jì)劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃，沒有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略,，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向,，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想,，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn),，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù),。b,、合理的圖文設(shè)計(jì)。廣告符號上圖形,、文字,、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。戶外廣告的文案寫作,，不論從字?jǐn)?shù),、語氣、措辭,、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個(gè)畫面的安排,。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。a,、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核,，文案簡潔有力、以一當(dāng)十,。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂,，戶外廣告由于其有限的時(shí)空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要,，戶外廣告文案寫作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想,，甚至鞏固、升華創(chuàng)意,。b,、圖文并茂,，相得益彰。圖文的合理搭配,，是所有平面媒體廣告所必需的,，戶外廣告也不例外。c,、以媒體使用為契機(jī),，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī),，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī),。d、以市容環(huán)境為背景,，與之整合,。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體,，不僅具有視覺形象美,，更具有精神價(jià)值美和景觀文化美，所以自覺維護(hù)市容環(huán)境和社會規(guī)范,，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩,。

5、 如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）,、對

誰說（whom）,、說什么（what）、何時(shí)說（when）,、何地說（where）,。軟文廣告撰寫的基本程序：

a、把握創(chuàng)意核心概念b,、了解消費(fèi)者對軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題,。c,、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案,。d,、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情,、愛情,、愛心、孝心為主線,，先“動(dòng)之以情”,，以感性訴求方式為主體,，再“曉之以理”，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）,、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文

文字的提煉和沖擊力,，首先在軟文標(biāo)題上，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章,，先聲奪人,，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣點(diǎn),，并且以心照不宣的形式,，明確傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求的信息）、權(quán)威部門或名人證言法,、圖文并茂法,、講故事法、直陳利益法,。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力,、誘惑力和神秘感。

6,、 報(bào)紙廣告文案的寫作技巧：1充分消化已有相關(guān)資訊 2突出標(biāo)題,，結(jié)構(gòu)清晰3圖文配合，

針對目標(biāo)群體,，用文字經(jīng)營意境和畫面感4 富裕文案故事性,，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念 6寫完后自己大聲朗讀,，自我修改

7,、 電視廣告文案的寫作技巧：電視廣告在功能上，開頭必須引人注意;主體部分,，通過順序保持興趣

并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價(jià)值,，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維,，用鏡頭敘事,，用精悍的畫面把握寶貴的時(shí)間，聲畫對立,，以情動(dòng)人,。二、重視電視廣告解說詞的構(gòu)思和設(shè)計(jì),，包括寫好人物對白與獨(dú)白,，重視旁白或畫外音，精心設(shè)計(jì)字幕,，畫龍點(diǎn)睛寫好口號,。

1,、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么？

主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意,。創(chuàng)意的核心內(nèi)容,，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的。作為一名文案撰稿人員,，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面,，其實(shí)文案撰寫本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號化、文字化,。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號化的表現(xiàn),。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號化的過程中，文案撰寫人員的任務(wù)有：a,、對廣告信息進(jìn)行合理組織b,、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以語言文字表現(xiàn)出來c、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)d,、使文案符合創(chuàng)意所限定的形象,、格調(diào)和氛圍e、提供完整的,、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計(jì)配合,，選擇與文本文案配合的圖畫或者將文本圖像化。

素質(zhì)要求:①廣告戰(zhàn)略和策略把握能力,。從個(gè)人素質(zhì)來說,，廣告文案撰寫人員也需要具備市場營銷、消費(fèi)行為等方面的知識結(jié)構(gòu),，具備對市場,、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品,、競爭對手的分析能力,。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力,，具有很大的不可測量性,。③文字和口頭表達(dá)、說服的能力,。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分,，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn),；另一方面，對于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言,，在通過廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后,，向廣告客戶提案也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的,，為了達(dá)到和保證“一個(gè)聲音,、一種形象”的整合營銷傳播的效果，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格,、調(diào)性和特征,，這需要為同一客戶撰寫廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外,，專業(yè),、執(zhí)著的熱誠和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。

2,、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上,，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫的時(shí)候必須對廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作,。從個(gè)人素質(zhì)來說,，具備市場營銷、消費(fèi)行為等方面的知識結(jié)構(gòu),，具備對市場,、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品,、競爭對手的分析能力

1)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的,。通過明確廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫作的目的性,。廣告文案寫作活動(dòng)自始至終都要圍繞廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的,。

(2)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的主題。廣告文案的寫作要在明確的主題下,，進(jìn)行符合該主題的具體表現(xiàn),，并將主題深化。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫作,，文案也才能真正符合策略要求,，展現(xiàn)策略的智慧。

(3)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的訴求對象和訴求策略,。明確廣告文案將面對的,、將訴求的獨(dú)特對象，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格,、語言特征,、訴求角度、訴求方式等方面能真正對應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者,。

(4)廣告表現(xiàn)的媒介策略,。

間的限制中進(jìn)行廣告文案的長短,、表達(dá)的調(diào)性的確定。只有符合媒介策略,、與媒介特性相對應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意,。

3、列舉國內(nèi)外十大品牌的廣告口號,，并指出其優(yōu)缺點(diǎn),。

（1）“麥斯威爾”：滴滴香濃，意猶未盡,?！眱?yōu)點(diǎn)：在廣告語中給人一種深刻形象的口味感，符合品味咖啡時(shí)的那種意境,，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來,，十分具有吸引力。該廣告口號采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位,，恰倒好處,。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語“真是好滋味“直白,。

（2）人頭馬xo：人頭馬一開,，好事自然來 。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起,，人頭馬給受眾一個(gè)希望,，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,，用廣告語言中的鼓動(dòng)技巧吸引消費(fèi)者購買,。缺點(diǎn)：這一口號容易讓初識這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。 （3）大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 優(yōu)點(diǎn)： “think small”的主張,，運(yùn)用廣告的力量,，在大眾車剛剛進(jìn)入美國市場之處，改變了美國人的觀念,，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn),。 運(yùn)用的是實(shí)體定位中的造型定位，將想想還是小的好這一訴求非常直接的傳達(dá)給受眾,，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣,。具有信息的單一性，訴求一致,。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語沒有配上甲殼蟲經(jīng)典的平面,，就會顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來。

（4）m&m巧克力：只溶在口,不溶在手 優(yōu)點(diǎn)：反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp,，暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻,。 一句廣告語包含了兩種含義,，形象的表達(dá)了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性，同時(shí)運(yùn)用這一觀念定位給消費(fèi)者帶來新奇感,。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典,，沒有缺點(diǎn)

（5）柯達(dá)：串起生活每一刻。優(yōu)點(diǎn)：作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容,，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻,，這巧妙地運(yùn)用了感性訴求,，將產(chǎn)品人性化。缺點(diǎn)：沒有突出柯達(dá)品質(zhì),，追求感性訴求的同時(shí)可能放棄了一部分理性說明,。

(6）王老吉“怕上火，喝王老吉”優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)有力地利用了產(chǎn)品的功能特性,，解決上火問題這一訴求,，按照usp理論明確地劃分了與競爭者的細(xì)分市場，也運(yùn)用了語言的鼓勵(lì)技巧,。缺點(diǎn)：在定位于“上火”這一訴求的同時(shí)放棄了其他情況下購買飲料的消費(fèi)者,，在產(chǎn)品知名度提高的基礎(chǔ)上可能對市場有所壓縮

（7）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ,。優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺,。合理的將感性訴求與理性訴求相統(tǒng)一,，即突出了鉆石的品質(zhì)，又賦予其深刻的情感,。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典,，暫無發(fā)現(xiàn)

（8）腦白金“今年過年不收禮，送禮只送腦白金”優(yōu)點(diǎn)：抓住了保健品市場的定位“禮品”,，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復(fù)強(qiáng)調(diào)的廣告,，這一口號信息單一，訴求一致，有利于產(chǎn)品深入人心,。缺點(diǎn)：口號過于惡俗,，反復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一廣告語易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦和阻拒。

（9）邦迪：邦迪堅(jiān)信,，沒有愈合不了的傷口,。優(yōu)點(diǎn)：訴求單一性即治愈傷口，同時(shí)用堅(jiān)定地口吻使得消費(fèi)者增加產(chǎn)品的信賴,。缺點(diǎn)：口號比較單一乏味,，沒有趣味性，也沒有深度,，太過于直觀

（10）南方黑芝麻糊：“一縷濃香,，一縷溫暖?！眱?yōu)點(diǎn)：毫無嘩眾取寵,、叫賣拉客的氣味，而是通過一個(gè)生活場景,，一段兒時(shí)經(jīng)歷的回顧,，逗引人們眷戀往事的情思。,，自在不言之中,。畫外音“一股濃香，一縷溫暖”,，畫龍點(diǎn)睛,，意蘊(yùn)含蓄，耐人尋味,，極易觸發(fā)聯(lián)想,，喚起人們的心理共鳴，一股濃香,一縷溫情”,，為南方黑芝麻糊營造出一種“溫馨”氛圍的品牌效應(yīng),以人為本的溫情回憶,經(jīng)典的廣告片與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)效應(yīng),

體現(xiàn)了人脈情感關(guān)系,調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲望巧妙地運(yùn)用了感性訴求,。缺點(diǎn)：沒有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性，可能在知名度不夠的情況下使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,。

3,、例舉國內(nèi)十所高校的廣告口號，并指出其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn),。

（1）南京大學(xué)：誠樸雄偉,，勵(lì)學(xué)敦行。

優(yōu)點(diǎn)：繼承和反映了南京大學(xué)百年辦學(xué)的優(yōu)良傳統(tǒng) ,又面向未來 ,體現(xiàn)了辦學(xué)理念的更高追求 ,同時(shí)還闡明了實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的途徑,，不僅言簡意賅,，瑯瑯上口,，易于傳記，而且端莊大氣,，寓意深刻,，富有哲理，既各自獨(dú)立成意,，各有側(cè)重,，又相互聯(lián)系，渾然一體,，涵蓋了教育思想、科學(xué)精神、品格修養(yǎng)等各個(gè)方面,。缺點(diǎn)：較為厚重

（2）東南大學(xué)：止于至善

優(yōu)點(diǎn)：簡練精辟不同于其它大學(xué)普遍八字校訓(xùn)的模式，同時(shí)體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精華,，勉勵(lì)學(xué)生要為國分憂,、為國盡力，使自己“具有國士的志節(jié)和風(fēng)度,，以國家為己任,，以天下為己任”,。缺點(diǎn)：沒有突出該學(xué)校特性，沒有在高校共性之中找到個(gè)性,，比較平庸,，沒有給自身以準(zhǔn)確定位,。

（3）山東大學(xué)：氣有浩然,，學(xué)無止境

優(yōu)點(diǎn)：形成了剛毅厚重、樸實(shí)無華的山大人風(fēng)格。“氣有浩然,，學(xué)無止境”字中無山卻讓人感受著山的剛毅與凝重,，字中無海卻讓人領(lǐng)略著海之遼闊與恢宏,，它以其無限外延和內(nèi)涵，承載著山東大學(xué)百年歷史的文化和精神，以其恢宏和大氣營造著催人奮進(jìn)向上的精神境界,。非常恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了校園文化精神,，張揚(yáng)了個(gè)性,。缺點(diǎn)：沒有突破高校校訓(xùn)的八字模式,，形式較為老套。

（4）武漢大學(xué)：自強(qiáng) 弘毅 求是 拓新

優(yōu)點(diǎn)：結(jié)合了高校自身的歷史文化,，武原為為“自強(qiáng)學(xué)堂”,，其名也取此意,，弘毅意謂抱負(fù)遠(yuǎn)大,，堅(jiān)強(qiáng)剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風(fēng)延續(xù),。求是拓新表現(xiàn)了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神,。該口號有較強(qiáng)的時(shí)間縱深性,，比較宏觀和大氣。缺點(diǎn)：

（5）廈門大學(xué)：自強(qiáng)不息,，止于至善

優(yōu)點(diǎn)：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門大學(xué)時(shí)即把xxx自強(qiáng)不息,，止于至善xxx定為校訓(xùn)，充分體現(xiàn)了廈大當(dāng)初的辦校目標(biāo),，和激勵(lì)廈大師生積極進(jìn)取、努力開拓,、追求至善至美,，以達(dá)到創(chuàng)辦大學(xué)之目,。經(jīng)過多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神,，即奮發(fā)圖強(qiáng)、永不懈怠,。恰恰體現(xiàn)了xxx南方之強(qiáng)xxx的美譽(yù)。缺點(diǎn)：在辦校當(dāng)初可能比較突出,，可是經(jīng)過中國多年高校的發(fā)展，引用古訓(xùn)已成為多個(gè)大學(xué)制定口號的方法,，此時(shí),，廈大校訓(xùn)就顯示不出其個(gè)性。 （6）復(fù)旦大學(xué)：博學(xué)而篤志,，切問而近思

優(yōu)點(diǎn)：表達(dá)了辦學(xué)者在學(xué)習(xí)方面的嚴(yán)格要求,他們希望求學(xué)者努力養(yǎng)成的學(xué)風(fēng),掌握的治學(xué)方法,。具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性，提倡良好學(xué)風(fēng),指出應(yīng)該掌握的治學(xué)方法,，打破傳統(tǒng)模式,，形式上有特色,。缺點(diǎn)：

（7）中山大學(xué)：博學(xué)、審問,、慎思,、明辨、篤行

優(yōu)點(diǎn)：體現(xiàn)了xxx創(chuàng)定之初把學(xué)生培養(yǎng)成具有遠(yuǎn)大志向而又有廣大 文化知識的人才,、強(qiáng)調(diào)獨(dú)立思考,、注重社會實(shí)踐的辦學(xué)宗旨，在古訓(xùn)的基礎(chǔ)上發(fā)展了新的意義,，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學(xué)的新思想,。缺點(diǎn)：信息量較多，訴求不集中,，不好識記,。

（8）南京審計(jì)學(xué)院：誠信、求是,、篤學(xué),、致公

優(yōu)點(diǎn)：既弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又融合了現(xiàn)代教育教學(xué)理念,；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神,，又吸納了當(dāng)代中國審計(jì)文化的精神內(nèi)核。由于該校的特色就是“審計(jì)”因此該校的口號準(zhǔn)確的用誠信品質(zhì),、去偽存真,、公平公正、慎思明辨這幾大特色概括了審計(jì)要求的透明,。十分貼切,。缺點(diǎn)：人就是沒有打破八字模式，容易使受眾分不清,。

中國傳媒廣告篇七

5月份來公司,，到現(xiàn)在已過半年，這半年中,，在公司部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的帶領(lǐng)下,，完成了一個(gè)個(gè)的項(xiàng)目，工作總結(jié)主要有以下幾個(gè)方面:

這半年里,，我的工作崗位是文案策劃,，主要是負(fù)責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思,，與設(shè)計(jì)人員一起完成方案的創(chuàng)作,。在這半年的項(xiàng)目執(zhí)行中，我一直摸索著創(chuàng)意的方法，影視廣告的表現(xiàn)形式,，同時(shí)努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式,，各品牌的廣告策略，與部門的同事們一起執(zhí)行方案,。

主要執(zhí)行了影視廣告：有愛鄉(xiāng)親廣告,、小毛蟲廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告,、千之雅成人紙尿布廣告,、美圖秀秀廣告、淘帝童裝,、米拉熊童裝廣告

專題片主要有：涵興記豆腐乳宣傳片,、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片,、森寶公司專題片,、嘉華專題片、廈門衛(wèi)星定位公司專題片,、海普銳公司專題片,、廈大emba專題片

在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少，在構(gòu)思方案時(shí)會有局限性,，創(chuàng)意思維不夠開拓,，方法有待提高，接下去,，自己也會在這方面改進(jìn),，多閱讀、多看影片,，積累各方面的知識,，開拓自己的思維，擴(kuò)大眼界,，提高專業(yè)水平,。

總結(jié)半年來的工作,，省視了自己的工作情況，對于明年的工作將會更努力的完成。

中國傳媒廣告篇八

1,、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能：

(1)官方日報(bào)的特點(diǎn)是每日投放,，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室,，消費(fèi)對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,，消費(fèi)能力比較綜合，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來,。

(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放,，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式,，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中,、戶外、地鐵,、消費(fèi)能力較為中下等,，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。

(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快,，最佳時(shí)效為當(dāng)日,，可順延一日，然后消失,，但是能有查詢功能,，對他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。

(4)投放時(shí)間,、版面,、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活。

2,、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日報(bào),，能直觀的針對政府消費(fèi)群體。

(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場的作用,，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大,。

紙媒體廣告

1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：

(1)廣播電臺目前整體廣告效應(yīng)較弱,，個(gè)大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜,、經(jīng)典老歌回顧,、國外音樂欣賞等,，交通類信息多為交通路況信息播報(bào)，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi),。

(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車,、私家用車、出租車;

(3)信息傳播速度快,，更新快，也有固定的收聽群體,，但多為出租車,，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇,。

2,、廣播電臺的廣告大多為生活類和日用類,，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費(fèi)品牌。

3,、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺廣告,。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,，適時(shí)規(guī)劃投放電臺廣告。

廣播媒介

1,、電影的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體,，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間,，獲取廣告信息有片頭贊助,，劇中廣告植入,，和片尾字幕鳴謝,。海報(bào)宣傳等四種方式。

(2) 電影觀眾消費(fèi)層次綜合化,，基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層,，老總和處級以上干部基本沒有時(shí)間觀摩電影,，不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體,，針對性較弱。

(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片,，這樣有針對性,，直觀性,，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片,，也要到市場成熟以后,。

2,、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體,。

(2)根據(jù)市場的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺廣告,。

影院廣告套餐組合

1,、電視的特點(diǎn)和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞,、專題,、文藝、電視劇,、欄目等主要組成部分，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，媒體為迎合市場規(guī)律的需要,，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道,，不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾,，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng),，年齡段較寬,，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭,。

(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺,，名車,、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點(diǎn)滴放,。

2,、投放種類：

(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道,，投放頻道每天次數(shù)多,，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大,。效果是媒體硬板廣告最好的一種,。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體,，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量,，缺點(diǎn)是受眾范圍說到最小。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上,，每部電視劇的受眾和欄目基本相似,，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好,，電視劇發(fā)行量差,，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果,。風(fēng)險(xiǎn)較大,。

(4)電視劇場時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時(shí)間固定,，廣告投放效果也較固定,，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺的黃金段播出的電視劇,，一般都有提前宣傳,，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果,，比較安全,，風(fēng)險(xiǎn)小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中,，有短時(shí)間按的前期宣傳過程,，缺點(diǎn)是次數(shù)少，費(fèi)用高,。

(5)欄目獎(jiǎng)品贊助：欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi),，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀，與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體,。

電視廣告宣傳

1,、戶外的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 戶外廣告的大多以機(jī)場高速和城市,、景區(qū)入口,、城市主要街道廣場為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間,，不過這個(gè)周期較長,，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等,。

(2) 南方的機(jī)場高速,、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車路過就有廣告效應(yīng),，車流越大效果越好?，F(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會中堅(jiān)力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的,，直接定位了社會人群屬性,，機(jī)場高速廣告，位于中川機(jī)場主干道上,，給過往車輛以醒目出眾,、強(qiáng)烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。

2,、戶外廣告的種類分別路牌,、高空廣告(樓頂),、樓體,、車體、公交站牌,。

(1) 高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放,，也就是說適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群,，比如寫字樓,、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果,。

(2) 樓體,、車體、公交等等傳播效果也比較好,，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告,。

(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板,、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多,，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓,、高檔商品樓及單位住宅樓為主,，針對人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi),。

(4) 大型led戶外廣告屏,，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱,、單立柱,、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價(jià)值,、客戶管理和專業(yè)品質(zhì),，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

led廣告屏幕報(bào)價(jià)

市區(qū)戶外廣告牌

機(jī)場高速廣告牌

伙伴傳媒報(bào)價(jià)

分眾傳媒報(bào)價(jià)

1,、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 活動(dòng)的策劃非常重要,，首先他是專門的為品牌服務(wù)的，活動(dòng)的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件,，

(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件,，

(3) 活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，

2,、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中,，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中,。